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Philips Avent aposta em humor e trend para lançar nova Babá Eletrônica em campanha

Para se conectar com a realidade dos pais de primeira viagem de forma autêntica, a Philips Avent, marca líder em cuidados com o bebê, lança sua nova campanha para a Babá Eletrônica apostando no humor e transformando a clássica tensão do monitoramento infantil em conteúdos divertidos. A estratégia foge do discurso técnico tradicional para mostrar como a tecnologia pode ser uma aliada real na rotina das famílias. Assinada pela agência iD\TBWA sob o conceito “Veja tudo do seu bebê. E mais um pouco”, a estratégia criativa nasce de um insight comportamental amplamente reconhecido nas redes sociais, que é o estado de alerta constante dos pais. Segundo dados da marca, um em cada três admite checar o monitor do bebê ao menos uma vez por minuto, um hábito quase automático que revela o nível de atenção e cuidado dedicado aos primeiros meses. ” O centro da nossa estratégia é mostrar que o cuidado também evolui. A babá eletrônica chega para apoiar pais e mães que estão começando a se permitir estar em ambientes diferentes dos filhos. Optamos por um tom cômico justamente para humanizar essa necessidade de checagem constante e mostrar que, com o suporte tecnológico certo, a família pode relaxar. Nosso papel é transformar esse processo em algo leve e cheio de tranquilidade”, pontua Nichollas Lisboa, gerente de marketing de Philips Avent. Para materializar a campanha, o time de criação buscou referências na trend de vídeos de bebês criados com IA, onde o inesperado acontece quando a criança faz ou fala algo inusitado. Ao adotar esse formato nativo das redes, a agência garante uma comunicação orgânica e bem-humorada, posicionando a babá eletrônica como uma aliada da tranquilidade dos pais. A campanha tem seu start nos perfis proprietários da Philips Avent, com uma série de três vídeos focados em esquetes divertidas. Na sequência, a estratégia ganha tração com um time de criadores de conteúdo que entrarão na brincadeira simulando situações em que ficam “presos” assistindo aos vídeos de seus bebês. Em uma terceira fase, a campanha foca em situações reais de criadores detalhando as funcionalidades do produto como a visão noturna em Full HD, zoom digital, comunicação bilateral e termômetro, e como elas ajudam na rotina. “Entrar em uma trend que é proprietária para a marca nos dá a segurança de gerar conexão com o público de um jeito leve e divertido. Por isso, antes de falar do produto, nós atraímos a atenção das pessoas com vídeos inusitados de bebês gerados por IA. Quando a propaganda vira conteúdo, trazemos muito mais awareness para a nossa mensagem“, ressalta Gabriel Silva, diretor de criação associado da iD\TBWA. Além da robustez da campanha digital, o próprio design do produto atua como diferencial competitivo contra as câmeras de vigilância tradicionais, que carregam um peso estético de “monitoramento”. A nova Babá Eletrônica Philips Avent foi desenhada para integrar organicamente a decoração do quarto. A conexão é feita pelo sistema Secure Connect, com emparelhamento múltiplo criptografado via aplicativo Baby Monitor+, garantindo privacidade total aos pais. A campanha tem desdobramentos na Meta, TikTok e YouTube e podem ser conferidos no perfil da Philips: Vídeo 1 Vídeo 2 FICHA TÉCNICA Agência iD\TBWA Cliente: Philips Avent Campanha: Veja tudo do seu bebê. E mais um pouco Direção Executiva de Criação: Sthefan Ko Direção de Criação: Guga Diehl Direção Associada de Criação: Gabriel Silva Criação: Aline Marangoni e Felipe Martins Atendimento: Cristina Kuchiki, Mariana Schiavon e Matheus Zanchetta Cultura & Insights: Eduardo Marcondes, Amanda Borges e Thais Cavalcante Planejamento: André Costa e João Pedro Barbosa Produtora de Vídeo: The Future Aprovação do Cliente: Flavia Almeida, Nichollas Gonçalves, Dayane Marmello e Lucas Oliveira

KFC “empana” itens e roupas do público em promoção de Balde

A moda exalta o diferente, o exclusivo e aquilo que não pode ser copiado, assim como a receita mais icônica do KFC: o empanamento crocante do Coronel Sanders. Pensando em juntar os dois universos, KFC une o frango frito mais amado com o mundo da moda em ação inusitada e limitada, personalizando itens pessoais e transformando-os em “crocantes”. A ideia é: na compra de baldes médios de frango frito do KFC, o cliente ganha a possibilidade de personalizar alguns itens de moda. Basta trazer até a loja icônica do KFC em São Bernardo do Campo, apresentar as notas fiscais e, em até três semanas, os itens serão entregues em casa com o “empanamento crocante”, ou seja, com a personalização do KFC. Poderão entrar na ação os seguintes itens: chapéus bucket, ecobags, casacos e jaquetas, calças jeans, saias e pochetes, especificamente na icônica loja física da marca e o primeiro drive-thru do KFC no Brasil. A ação acontecerá por tempo limitado, de 27 até o 29 de março, e é um presente especial para os fãs da marca, pensada como uma forma de se aproximar dos chamados “brand lovers” do KFC.  “Essa ação nos permite presentear nossos KFC Lover’s com itens personalizados, ampliando a relação e a proximidade da marca com seus clientes para além da comida. As peças surgem como extensão desse novo código visual, estabelecendo o nosso “crunch” como elemento de moda e design“, comenta Fernanda Harb, diretora de marketing do KFC Brasil. Criado pela agência Lola\TBWA, a iniciativa ganhou forma em peças já existentes, mas que ganham uma camada extra, assim como os frangos da marca – suculentos e crocantes com a receita úncia do Coronel Sanders.  A crocância inspirou o desenvolvimento da textura em tecido que envolve jaquetas, bolsas, saias, chapéus e outros acessórios. O pontapé inicial do projeto foi no último domingo (22), quando a marca preparou uma instalação como parte da Design Week. A BAFU – @barrafundaautoral, um dos polos criativos mais representativos da Desing Week – foi o palco do ateliê do Coronel Sanders para personalização de algumas peças com um toque de crocância. “Se a moda colabora com marcas, a gente decidiu colaborar com um ativo. O empanamento do KFC é um dos códigos visuais mais reconhecíveis que existem. A moda conta com muitos códigos instantaneamente identificáveis, como o xadrez, o entrelaçado, ou até a cor da linha da costura. A diferença é que o nosso as pessoas não só reconhecem, elas amam. Ao levar isso para a moda, transformamos um ícone da marca em protagonista e levamos a KFC para um território onde ela não costuma estar, de um jeito natural, relevante e inesperado“, comenta Léo Macias, CCO da Lola\TBWA. Para o projeto, o Atelier, de Amanda Lenzi, é o responsável por coordenar as personalizações. O público levará seus itens até a loja e eles serão devolvidos com um tempero especial, se tornando únicos, exclusivos e impossíveis de copiar. Foi usado o tecido sherpa, que se assemelha à aparência e tom do empanamento usado no frango do KFC, fazendo com que a crocância e tradicional empanado da marca seja traduzido em moda. As peças são costuradas à mão, em um processo artesanal, complexo e delicado, o que demanda mais cuidado e tempo do que a produção de uma peça do zero.  A iniciativa responde ao desejo dos fãsda marca por itens que os aproximassem do universo de KFC e se tornarem símbolo de pertencimento e de expressão individual, além de marcar a ousadia da marca de se aventurar no mundo da moda de um jeito divertido e irreverente, sem deixar de reforçar credenciais de superioridade das receitas e irreverência nas comunicações.  Ação válida de 27 a 29/03/2026 ou enquanto durarem os estoques, mediante compra de baldes médios participantes nas lojas KFC de SP e Grande SP. Customização mediante apresentação de comprovante fiscal válido, exclusivamente no posto de troca em São Bernardo do Campo. Limitado a uma customização por CPF e comprovante. Sujeito à disponibilidade de materiais e capacidade de atendimento. Para mais informações, consulte o regulamento. Veja o vídeo: https://www.instagram.com/p/DWXm0H-js8j/?img_index=1 FICHA TÉCNICA Título: Tailor Made Couture   Agência: LOLA\TBWA Cliente: KFC Brasil             CEO: Carol Boccia CCO: Leo Macias Direção de Criação: Mariangela Silvani e Leonardo Marques  Criação: Rafael Misuta, Leonardo Barbosa, Thiago Dias,  Luis Gustavo da Costa, Karen Lopes e Diego Guerhardt Tráfego: Carolina Galastri Direção de Conteúdo: Marina Torres e Marcio Filho Conteúdo: Ana Kabbach, Jonas Peixe, Tiffany Cossa e Bruno Capelato Influência: Vitoria Merola COO: Aline Garcia   Diretora Executiva de Negócios: Ana Benini Negócios: Evelma Silva, Jéssica Alencar e Julia Shaurich     CSO: Analu Santos Estratégia: Bruno Lobo, Cristiana Azeredo e Breno Strassacapa Relações Públicas: Amanda Brandão Projetos Especiais: Maressa Aucelli e Lindsay Oliveira Locação Exposição: Barra Funda Autoral Estilistas: O Atelier e TND Personalizados   CMO: Renata Valio Mídia: Mirella Covaleski, Alan Rosendo, Vinicius Sacchi e Gabriela Casemiro      BI: Leonardo Cunha, Caio Chaim, Douglas Oliveira e Ana Imamura CPO: Patricia Gaglioni Produtora de Imagem: Sugarcane FilmesDiretor: Igor Selingarde Produtora Executiva: Elisa Mello Diretor de Fotografia: Heitor Pontes Coordenador de Produção: Murilo PaivaAtendimento Produtora: Bruna Nogueira Diretora de Produção: Jana Mesquita Figurinistas: Marina Araújo e Jaqueline CimadonAssistente de Figurino: Rafaela Sena PratesMaquiadoras: Isabel Moura e Karina Pedrosa Assistente de Produção: Mafê SimãoAssistente de Elenco: Isabela Ferrari 1º Assistente de Câmera: Mathe Mendes 2º Assistente de Câmera: Vinicius Durock Logger: Renato ZokretaTécnico de Som Direto: Denis MelitoProdutor de Arte: Ale Borges Contrarregra: ParafinaGaffer: Thomaz Luz1º Assistente de Elétrica: Kali RobainaMaquinista: Giuliano dos Santos 1º Assistente de Maquinaria: Alex Queiroz Ajudantes de Produção: Alexandre Zikk e Lipe SimãoSegurança: Césinha Elenco: Gabriel Melo Felix, Denise Santos, Mailan Carvalho, Sara Santos, Isabella Fernandes, Bruno de Paula Silva, João Victor Alves, Jéssica Nascimento Coordenadora de Pós-Produção: Marcela Antunes Produtora de Áudio: French Fries Audio Produção Musical: Bernardo Massot Atendimento: Karin Borba Mixagem e finalização: Ricardo Bertran Produção Still e Conteúdos: CASAAS Atendimento/Produção Executiva: Ale Sarilho  Produtora: Bárbara Cucatti  Assistente de Set: Thiago Gama Diretora de Conteúdo: Pamela Alves Assistente de Direção: Camila Leme Assistente de Câmera: Bob Tucunduva e Bernoch Fotógrafa: Dani Tholedo Assistente de Foto: Nathalia Costa Making Of/Conteúdo: Perola Dutra Produtora de Food Videos: Vide Films Direção/ Direção de Fotografia: Jr Júnior Produção Executiva: Sandro Sabino e Ramon Abreu Direção de Produção: Moises Almeida Atendimento produtora: Luís Tozelli Assistência de Produção

Atual campeão mundial de surfe, Yago Dora é o novo embaixador da Ford no Brasil

⁠O atleta visitou a sede da Ford em São Paulo e conheceu de perto a Ranger Raptor, picape que passa a fazer parte da sua rotina diária A Ford anuncia Yago Dora, um dos maiores nomes do surfe mundial na atualidade, como novo embaixador da marca no Brasil. A colaboração conecta o portfólio robusto, inovador e aventureiro da Ford com os valores de excelência, performance e paixão pelo esporte que levaram o surfista brasileiro ao topo do ranking mundial. Yago passa a fazer parte do time repleto de atletas que são embaixadores da Ford, integrado por nomes como Ítalo Ferreira, Tati West, Fred Kyrillos, Alemão de Maresias e Pedro Barros. A chegada do atual campeão mundial da World Surf League materializa o conceito Ready Set Ford, novo posicionamento global da marca que reflete o compromisso de oferecer produtos, serviços e experiências empolgantes que ajudam os clientes a explorar todo o seu potencial, sintonizados com seu estilo de vida. Para celebrar a parceria, o atleta visitou a sede da empresa em São Paulo e conheceu de perto produtos icônicos da marca, como o Mustang, a F-150 e a Ranger Raptor, que passa a utilizar como veículo pessoal. “Estou feliz demais por firmar essa parceria. Dirigir um Ford me faz sentir seguro e confiante pra enfrentar qualquer trajeto! Muito bom contar com a força de uma marca como a Ford na minha carreira”, celebra Yago. Yago iniciou a trajetória no esporte aos 11 anos de idade, sob a orientação do pai e treinador Leandro Dora. O atleta paranaense é conhecido pela excelência técnica, forte conexão com a natureza e a comunidade do surfe global, além do desempenho de elite comprovado em vitórias em etapas como Fiji, Portugal e Saquarema. A chegada de Yago ao time de embaixadores da Ford, segundo Marcel Bueno, diretor de Marketing da Ford América do Sul, reforça a estratégia da marca de promover um relacionamento genuíno com os consumidores. “Yago traduz com perfeição os valores da nossa marca, a energia e a atitude para superar desafios e inspirar as pessoas a descobrir o seu potencial e buscar o seu melhor. E faz isso de forma autêntica, criando conexões verdadeiras, com paixão e determinação. Ou seja, é um grande exemplo de como a Ford quer se relacionar com os clientes, oferecendo veículos empolgantes e experiências inspiradoras”, diz.

Sadia reforça presença na Seleção Brasileira com filmes estrelados por Lek Trek e Canarinho

Dando continuidade à comunicação de seu patrocínio à Seleção Brasileira de futebol, a Sadia apresenta um novo momento da campanha protagonizada pelo mascote da marca, Lek Trek, e o mascote do Brasil, o Canarinho. Após a “convocação” da dupla como o novo ataque da Seleção, a marca de alimentos preferida dos brasileiros¹ agora lança uma série de filmes, feitos em parceria com a agência Africa Creative, que conecta o universo do futebol ao seu portfólio de produtos. A estreia acontece no dia 26 de março, durante o intervalo do amistoso entre Brasil e França. Em cada filme, Lek Trek e Canarinho protagonizam diferentes tipos de comemoração no futebol – movimentos que se tornaram parte da cultura do esporte brasileiro e frequentemente ganham repercussão entre torcedores – associadas a um produto da linha Sadia, reforçando o conceito “A torcida do BraSil tem S de Sadia”. Veja aqui. “Ao trazer Lek Trek e Canarinho ao lado do nosso portfólio, transformamos a comunicação em uma extensão da experiência de torcer. É uma forma de promover a versatilidade das nossas soluções e o papel da Sadia como uma marca que acompanha o consumidor no dia a dia e em momentos especiais, como a reunião da torcida. Ao mesmo tempo, colocamos em cena dois ícones enraizados na memória afetiva dos brasileiros, que atravessam gerações e ganham um novo significado ao protagonizar uma campanha em ano tão importante para a Seleção Brasileira. Ao traduzir essas manifestações culturais, como as comemorações de gols que hoje se espalham pelas redes sociais, conseguimos estabelecer uma conexão mais natural tanto com os fãs de futebol quanto com público jovem”, contra Luiz Franco, diretor de Marketing e Inovação da MBRF.  A produção destaca o portfólio da marca, evidenciando sua presença em diferentes ocasiões de consumo ligadas ao universo do futebol. A campanha amplia a presença da marca neste território ao integrar seus produtos a momentos emblemáticos das partidas, como as comemorações de gol, um dos principais símbolos de emoção e conexão entre torcida e jogadores. A estratégia de comunicação contempla uma abordagem multiplataforma, com desdobramentos em TV e digital.  “Um dos comportamentos mais genuínos do futebol são as comemorações, esse momento de ápice que vira linguagem cultural, marca época e é reproduzido por todo país nas redes sociais. Depois da convocação, quando colocamos o Lek Trek ao lado do Canarinho pela primeira vez, avançamos agora nessa narrativa conectada ao contexto do amistoso da seleção. O objetivo é apresentar o portfólio da Sadia focando nos produtos que mais têm a ver com esse momento de consumo”, afirma Renato Broggin, co-COO da Africa Creative. Com um histórico consolidado no apoio ao esporte, a Sadia reforça sua conexão com o futebol brasileiro ao transformar sua comunicação em uma extensão da experiência do torcedor, aproximando seus produtos de momentos de celebração e paixão nacional. O patrocínio à CBF prevê o fornecimento de cerca de 100 toneladas de proteína animal para os atletas, ao longo dos quatro anos de parceria, além do lançamento de uma edição limitada de alimentos e de embalagens comemorativas aplicadas no portfólio de congelados, embutidos e snacks.  A presença de marca está nos ônibus oficiais das Seleções masculinas e femininas, nos uniformes e placas de campo de treino e vestiários, bem como nos backdrops de entrevistas. A Sadia estará presente ainda em diferentes pontos de contato com o público, além de iniciativas de live marketing, redes sociais e branding. Veja o filme: FICHA TÉCNICA  Título: Futebol  Agência: Africa Creative Anunciante: BRF Produto: Sadia  CEO: Marcio Santoro CCO: Sergio Gordilho Co-CCO: Nicholas Bergantin Diretor de Criação: Rafael Carvalho Criação: Felipe Previtali, Victor Keiti, Pedro Ximenes, Karem Keiko e Gabriela Rocha.  Co-COO Renato Broggin Diretora de Atendimento: Michelle Zeger Atendimento: Maria Gabriela Ramos, Juliana Pereira, Rafael Almeida e Sofia Burity.  Co-CMO: Nathalia Oliveira Diretora Geral de Mídia: Patricia Russo Mídia: Caroline Bontempi, Nathalia Resnik e Lays Pires.   CSO: Ana Kuroki Head de Planejamento: Luciana L. Mussato Planejamento: Carol Kirsch, Thiago Jorge e Juan Felipe Cruz  Business Inteligence: Bruna David VP de Conteúdo: Patricia Colombo Head de conteúdo: Aline Botelho Conteúdo: João Lopes, Barbara Marostica e Lucas Cauzzo.   Head de Design: Bruno Valença Designers: Paulo Matos e Bruno Ferreira  Diretora de Operações e Projetos: Juliana Ambold Diretor de Projetos: Mariana Figueiredo Gerente de Projetos: Monica Grana Head de Produção: Rodrigo Ferrari Diretora de Produção: Taís Olhiara Produção RTV: Felipe Lopes, Bruno Souza e Sthefany Nascimento BRF Aprovação/Cliente: Manoel Martins, Luiz Franco e Marina Secaf Mídia: Sharon Harrison, Amanda Vansan e Bianca Menezes  PRODUTORA Produtora de imagem: Massai Direção: Bruno Tiezzi, André Ferezini, Thiago Vieira Diretor técnico: Gustavo Minicucci Coordenação de pós: Fernando Vellosa Assist. Coord. de Pós: Hugo Ferriolli Direção de atendimento: Betania Menardi e Isabela Hana Atendimento: Betania Menardi e Isabela Hana Finalização: Vitor Liesenfeld Montagem: Akira Assistente de montagem: Camila Rodrigues e Fabio Bortoletto Finalização de VFX: Pedro Gomide Compositor: Fabio Santos e Thiago Souza Conform: Guilherme Vila e Matheus Becker Motion: Caio Vinicius e Raphael Enes 3D: Sérgio Filho (Tincat Estúdio) Produtora IA: Maverick Diretor: Andre Ferezini Head de IA: Duda Araujo IA: Bruno Tiezzi, Guilherme Moreno de Jesus Feitosa Oliveira Produtora de som: Recled Direção Musical: Gab Soster Produtor Musical: Andre Whoong Técnico de som: Carlos Blau e Pedro Cortez Atendimento e coordenação: Sabrina Geraissate e Iara Pertusi

Morana anuncia Christina Santiago como nova Head de Marketing

A Morana, autoridade em acessórios femininos no Brasil, anuncia a chegada de Christina Santiago para liderar sua estratégia de marketing. Com uma trajetória consolidada em setores como tecnologia, serviços e comunicação, a executiva retorna à rede trazendo uma visão sistêmica e multissetorial para o grupo. Com passagens por empresas como Serasa Experian e pela agência WMcCann, Christina destaca-se pela capacidade de integrar diferentes experiências de mercado em prol de uma gestão orientada a resultados. Sua missão será consolidar a Morana como uma marca que equilibra sua tradição e liderança com uma conexão contemporânea e significativa junto ao público. “Minha proposta é agregar uma visão de gestão abrangente, conectando os diversos pilares da marca para gerar valor sustentável,” afirma Christina. “A Morana é uma marca que lidera seu segmento e sabe se provocar. Chego para potencializar essa essência, garantindo que o branding caminhe lado a lado com a performance, fortalecendo a confiança dos franqueados e a recorrência das nossas clientes.” Com foco em métricas de conversão e fidelização, a nova Head de Marketing atuará na construção de uma estratégia que reforça o papel da Morana como protagonista no cotidiano feminino, unindo inteligência estratégica à sensibilidade de marca.

Honda aposta na tranquilidade da Garantia Total como diferencial para seus automóveis 

A Honda apresenta uma nova campanha publicitária para comunicar a Garantia Total de seus automóveis, que agora contam com seis anos de garantia, sem limite de quilometragem e uma cobertura completa.   Com a assinatura “A tranquilidade total vem de fábrica”, a campanha destaca atributos já associados à marca, como Durabilidade, Qualidade e Confiabilidade, e aborda o conceito de tranquilidade como elemento central da experiência de condução e de uma forma cômica.  Desenvolvida pela TheDream, núcleo de atendimento exclusivo da Honda na Publicis Brasil, a campanha propõe um novo olhar sobre a garantia, tradicionalmente tratada de forma técnica na comunicação do setor. Neste contexto, ela passa a ser tratada como algo que o consumidor valoriza: previsibilidade e segurança no uso do veículo.  “Do ponto de vista de marca, a campanha reforça um atributo que sempre esteve no centro da Honda: a confiança. A Garantia Total de seis anos, sem limite de quilometragem, não é apenas uma evolução de produto, mas um compromisso da marca com os clientes e quando colocamos a tranquilidade no centro da comunicação, estamos falando de experiência, de relação de longo prazo com o consumidor e de um posicionamento consistente com aquilo que a marca entrega no dia a dia.”, destaca Ariel Mógor, Gerente de Marketing e Relações Públicas da Honda Automóveis.   Com isso, a Honda coloca a confiabilidade da marca no centro da comunicação, traduzindo um atributo racional em um valor emocional claro e relevante.  “A categoria sempre comunicou os atributos diretos do carro. A gente decidiu falar sobre a experiência da posse do veículo. No fim, o que as pessoas querem não é só um bom carro. É também saber que essa experiência será boa por muito tempo”, afirma Fabio Astolpho, vice-presidente de Criação e Operações da TheDream.  A Honda oferece a maior cobertura de itens do mercado, sem diferenciação entre modelos ou versões. Permanece vinculada ao veículo durante 6 anos, mesmo em caso de revenda, reforçando também o valor de longo prazo da marca.   Com desdobramentos em filme, mídia digital, social e OOH, a campanha Tranquilidade Total constrói um território pouco explorado na categoria: a ausência de preocupação como diferencial competitivo.   Assista o filme de lançamento:

Motorola convida o público a viver todos os seus mundos com o novo motorola edge 70

Em um mercado de smartphones pautado por comparações técnicas e listas de especificações, em que lançamentos disputam câmera e performance, a Motorola decide aprofundar a conversa. Com campanha criada pela Ogilvy e com a trilha sonora marcante Everybody Wants to Rule the World,  a marca apresenta o motorola edge 70 como um convite para viver, criar e transitar por diferentes territórios. O ponto de partida é uma constatação: o setor entrou em um “mundo de features”, no qual aparelhos se tornam parecidos e engessados. Em paralelo, existe o universo das pessoas: múltiplo, dinâmico, formado por interesses, comunidades e referências que coexistem. A campanha nasce dessa tensão. A ideia central é uma “powerful truth”: as pessoas constroem seus próprios espaços de pertencimento. Elas não querem apenas um celular, mas um dispositivo que acompanhe e expresse preferências, cores, estilos e paixões. É nesse ponto que se estabelece o papel da marca: com um Motorola na mão, o usuário não apenas utiliza um smartphone, ele cria e vive diferentes dimensões da sua identidade. O futebol como ponto de conexãoSob o conceito global “O futebol te chama (Football is Calling)”, criado para a campanha da Copa do Mundo, a Motorola faz uma localização estratégica para o lançamento do motorola edge 70, utilizando o futebol como ponto de partida para conectar outros territórios culturais. A narrativa aproxima universos que coexistem no cotidiano das pessoas: o estádio e o estúdio, a emoção e a criação, a precisão técnica e o design. O futebol, naturalmente ligado à Copa, funciona como elo para expandir a conversa para moda, arte, tecnologia e expressão pessoal — reforçando também o papel do smartphone como principal tela para viver a Copa, dentro e fora do jogo. A locução do filme sintetiza a proposta:“A cada quatro anos, o mundo pára e o futebol te chama. Conectando você a todos os mundos. Ao mundo onde o design transcende o óbvio e ao da precisão que redefine cada detalhe. É neles que você vive e resiste a todas as emoções.” Design como expressão de identidade O motorola edge 70 materializa essa visão no produto. O portfólio traz cores desenvolvidas em parceria com a Pantone, incluindo Pantone Cloud Dancer, a Cor do Ano 2026, além de outras três cores exclusivas assinadas com a marca. O lançamento também conta com uma edição especial Crystals by Swarovski, que reforça o encontro entre tecnologia, moda e sofisticação. Mais do que estética, o aparelho se posiciona como uma ferramenta real de criação e expressão. A qualidade avançada da câmera permite que o próprio smartphone seja utilizado como principal instrumento de produção de imagem — inclusive em contextos de campanha. O dispositivo deixa de ser apenas um meio de consumo e passa a ocupar o papel de ferramenta criativa, acompanhando o usuário em seus processos de criação, registro e compartilhamento. Presente em diferentes territórios culturais — moda, esporte, tech/games e multicultural, o motorola edge 70 reforça a proposta da campanha ao mostrar que os mundos que cada pessoa vive podem ser criados, registrados e expressos a partir do próprio celular. Em vez de perguntar o que o smartphone faz por você, a Motorola propõe a reflexão: o que você faz com ele em cada mundo que escolhe viver. O novo filme está disponível no YouTube, Instagram, TikTok e portais. Além de redes de streaming como Netflix, Disney, Prime Video e Globo Play e mídia DOOH.  Veja o filme: FICHA TÉCNICAAgência: OGILVYAnunciante: MOTOROLATítulo: O FUTEBOL TE CHAMAProduto: INSTITUCIONALCampanha: MUNDOSCCO: RAFAEL DONATODIRETOR DE CRIAÇÃO: PAULO SALLESCriação: JOÃO CAIRO e RAFA REISChief of Client: DENISE CARUSOAtendimento:  RENATA FLORESCSO: THAIS FRAZÃOEstratégia: MURILO TODAProdução: FRANCINI SANTIAGOHead de Produção: FERNANDA PEIXOTO  Aprovação cliente:Stella ColucciAndrea BrandiErica Tabata  Produção:Produtora de Imagem: WPP ProductionHead de Produção Integrada: Luiza PagliariniLíder de Produção Executiva: Violeta RodriguesProdução Executiva: Francine AokiCoordenadora de Produção: Natalia CardosoEstagiária de Produção: Iris SilvaDiretor de Contas do Grupo: Romulo ErricoGerente de Projetos: Marcello Gielfi Diretor: Fabio HackerAD: Gustavo Gusmão2 Assistente de Direção: Luísa Monteiro Uzêda Diretor de Fotografia: Fernando Young1 Assistente de Camera: Felipe Araújo Lima2 Assistente de Câmera: Romulo Grion Direção de Produção: Dudu MirandaStoryboard: Marcel Camargo Melfi Direção de Arte: Gab NassarAssistente de Arte: Ana Paula Nigro CamposProdutora de Objetos: Luisa Vieira SantosContra Regra: Vinícius Damico RibeiroAjudante de Arte 1: João Pedro RibeiroAjudante de Arte 2: Thiago Vinícius Bezerra Produção de Elenco: Cris SaitoFigurino: Marcos André CherevekManicure: Islania da Costa Make up: Fernando de AndradeAssistente de Make up: Nicole Gonçalves Feitosa Ajudantes de Produção: Pelézinho / Wagner Bravo JuniorLimpeza de Set: Fabiana FerreiraSegurança / Bombeiro: Francisco CarvalhoCatering: Carla Giuliana GalloniCaminhão: José EymarPickup: Alfredo / Edson Chefe de Elétrica: Manoel Batista da CruzAssistente de Elétrica I: Rafael Silva SantosAssistente de Elétrica II: Felipe da Silva NogueiraAssistente de Elétrica II: Carlos André de Jesus Chefe de Maquinária: Daniel Francisco dos Santos Assistente de Maquinária I: Nevisson Ribeiro PassosAssistente de Maquinária II: Igor Marambaia dos SantosAssistente de Maquinária II: Herbert William dos Santos Video Assist: Raul Martins BittencourtLogger: Isabella OliveiraSteady Cam: Gustavo Morozini BatistaMaking Of: Matheus JesuzPost Production Manager: Anita NadaiPost Producer: Bernardo BritoIA Specialist: Wesley SilvaEdição: Sergio Diniz  Color Grading: Psycho N’lookSupervisão de Efeitos e Composição: BTFLY Coletivo3D: Rafael Santinello e Adler Luz  Música:Autores: Chris Hughes; Roland Orzabal; Ian StanleyEditora: Bmg Rights Management Brazil LtdaLicenciamento Musical por CulturaXchangeObra: “Everybody Wants To Rule The World” Produtora de som:Produtora de Som: MugShotProdução Executiva: Gilvana Viana e Fabio PinheiroDireção Musical: Arthur Abrami e Maurício HerszkowiczProdução Musical: Arthur Abrami, Josh Eduardo, Maurício Herszkowicz e Mister MaguilaGerente de projeto: Maitê MagogaEdição de som e mix: Leandro Rodrigo e Mister MaguilaCoordenação de Produção: Susi Marques

ADSPLAY lança rebranding e atualiza posicionamento em evento para o mercado de mídia digital

A ADSPLAY promoveu nesta quinta-feira (19) um evento para apresentar oficialmente seu rebranding e novo posicionamento ao mercado publicitário. A iniciativa marca um novo momento da companhia, em meio a um cenário de transformação do marketing, impulsionado por mudanças no comportamento do consumidor e pela necessidade de estratégias mais adaptáveis, relevantes e orientadas por dados. O encontro reuniu profissionais do setor, parceiros e executivos para discutir tendências, inovação e os novos caminhos da relação entre marcas e públicos. A programação contou com a palestra “Marketing que não parece marketing”, de João Branco, ex-CMO do McDonald’s Brasil, que propôs uma reflexão sobre como empresas precisam rever modelos tradicionais para acompanhar um consumidor mais exigente, informado e menos suscetível a abordagens genéricas. Na sequência, João participou de um debate ao lado dos sócios da ADSPLAY — Bruno Oliveira, COO, e Eduardo Abreu, vice-presidente de vendas e marketing — com mediação de Marcos Braga, o Marquinhos, CEO do Amigos do Mercado. A conversa trouxe uma abordagem provocativa e estratégica sobre os desafios atuais do marketing, passando por temas como construção de marca, personalização em escala, segmentação e uso mais eficiente da tecnologia. Entre os pontos abordados durante a conversa: a necessidade de reavaliar práticas consolidadas, a importância de campanhas mais direcionadas mesmo em contextos de grande alcance, o papel dos nichos na construção de marcas mais fortes e como o uso inteligente de ferramentas e dados pode impactar diretamente a eficiência dos investimentos. Júlia Greghi, Diretora de Marketing da ADSPLAY, responsável por encabeçar  todo o rebranding da marca (Foto:ADSPLAY) “Evoluímos nossa marca para traduzir com mais clareza o que a ADSPLAY se tornou: um ecossistema que integra mídia, tecnologia e dados para simplificar a complexidade do mercado e ampliar as possibilidades de resultado para nossos clientes”, explica Júlia Greghi, Diretora de Marketing da ADSPLAY e idealizadora do rebranding. O evento também contou com a presença de importantes players do mercado. Entre as empresas e agências presentes estavam nomes como Galeria, FTD Educação e Trisul, representados por executivos C-level, reforçando o interesse do mercado nas transformações do marketing e na evolução das estratégias de conexão com o consumidor. “Hoje, falar com todo mundo é, na prática, não falar com ninguém. As marcas que conseguem avançar são aquelas que entendem profundamente seus públicos e constroem estratégias mais precisas, sem abrir mão de escala. O marketing caminha para um equilíbrio cada vez maior entre personalização, eficiência e construção de valor de longo prazo”, afirma Eduardo Abreu, vice-presidente de vendas e marketing da ADSPLAY.

Em expansão, Vogel Group anuncia Natália Pescaroli como COO

A Vogel Group, agência especializada nos setores de saúde, bem-estar e saúde animal,  anuncia a chegada de Natália Pescaroli como nova Chief Operating Officer (COO).  Com expertise em planejamento estratégico e relacionamento multicanal, Natália assume a gestão operacional com o desafio de estruturar processos e fortalecer a cultura organizacional, garantindo a excelência necessária para consolidar a agência como um parceiro de alta performance. A trajetória de Natália é consolidada por uma década na atuação ininterrupta em cargos de Diretoria de Atendimento, uma base sólida que define sua expertise em gestão de relacionamento e operações de alto nível. Essa longa jornada na linha de frente permitiu o desenvolvimento de uma visão analítica aguçada para identificar oportunidades de negócio e fidelizar contas robustas Para a nova COO, o desafio é transformar a eficiência interna em vantagem competitiva para o cliente final. “Meu objetivo na Vogel Group é integrar a excelência operacional ao DNA da nossa cultura. Acredito que processos bem desenhados são a base para que a criatividade e a estratégia floresçam com qualidade e agilidade. Estamos construindo um ambiente onde o talento humano é potencializado por uma gestão técnica e humanizada”, afirma Natália Pescaroli. O reforço no time de lideranças de estratégia corrobora essa visão de trazer o rigor corporativo para a agilidade das agências, movimento que se consolida também com a recente contratação de Leandro Bonilia, ex-McCann. A chegada de Natália é vista pela liderança do grupo como o passo fundamental para sustentar a rápida expansão da companhia sem perder a essência do atendimento consultivo. “A vinda da Natália representa um marco na nossa evolução. Com o crescimento acelerado do grupo, precisávamos de uma liderança que unisse a visão empreendedora à precisão de quem já operou no mais alto nível do mercado. Estamos blindando nossa operação para garantir que, enquanto crescemos, a nossa qualidade e a nossa cultura permaneçam inegociáveis”, pontua Marcela Biachin, CEO da Vogel Group.

Confira as Ativações Samsung no Lollapalooza 2026!

O Lollapalooza 2026 começa hoje e, como sabem, a Samsung está no evento há 7 anos. Neste ano, o foco é gerar visibilidade através da experiência de marca. Para isso, terá uma série de ativações e a Carolina Corrales, Diretora de Relações Públicas, Marketing de Influência e Brand Experience da Samsung Brasil, comenta essa estratégia: “A Samsung é patrocinadora do Lollapalooza Brasil há sete anos consecutivos por entender que o evento é o cenário ideal para demonstrar, de forma prática, todo o poder das câmeras da nossa linha Galaxy S. Em 2026, a Ultracâmera do Galaxy S26 Ultra estará no centro de toda nossa narrativa e experiências dentro e fora do festival. Vamos convidar o público a viver e registrar cada momento com a melhor câmera do LollaBR, capaz de capturar emoções, luzes, movimentos e encontros de forma autêntica e espontânea. A Samsung já é reconhecida pelo poder das câmeras nos celulares do nosso portfólio. Com o Lolla, nossa expectativa é reforçar ainda mais este posicionamento, demonstrando, na prática, a superioridade da tecnologia da câmera do Galaxy S26 nas mais diferentes situações”, afirma Carolina Corrales, Diretora de Relações Públicas, Marketing de Influência e Brand Experience da Samsung Brasil.

Confira como será a ativação de Olla no Lollapalooza Brasil 2026 e os brindes que o público poderá ganhar

Pelo quinto ano consecutivo no Lollapalooza Brasil 2026, Olla, marca de bem-estar íntimo da Reckitt, retorna ao festival com uma nova experiência interativa que convida o público a descobrir diferentes sensações dentro do universo da marca. Conhecido por atrair grandes filas e se tornar um dos espaços mais disputados do evento nos últimos anos, o estande de Olla, com produção, criação e operação assinadas pela Agência 947 traz, em 2026, uma jornada pensada para começar antes mesmo da entrada na ativação principal. Neste ano, [BC1] a marca transforma o tempo de espera em parte da experiência. Durante o dia, além de várias distribuições de preservativos, os promotores abordarão o público na fila convidando para participar da Caixa das Sensações, uma dinâmica em que os participantes escolhem um entre três “ovos do dragão”, [BC2] inspirados no símbolo de Olla e no universo lúdico criado para a ativação, cada um representando uma sensação ligada ao universo da marca. Ao abrir o ovo, o participante pode encontrar charms em formatos divertidos, preparando-o para complementar o que virá dentro do estande.[BC3]  Ao entrar na ativação, o público participa da experiência “Descubra sua sensação”, conduzida por um totem interativo que faz perguntas rápidas e realiza uma leitura sensorial. Ao final, o sistema revela uma das cinco sensações possíveis (prazer, intensidade, conexão, autenticidade ou liberdade) e direciona o participante ao armário de brindes correspondente. Entre os destaques, está a mini bag exclusiva de Olla personalizada com vários charms, pensada como um acessório funcional para acompanhar o público durante o festival. Inspirada no comportamento da geração Z e dos millennials, versátil e adaptável a diferentes usos, a peça funciona como um item utilitário e como extensão de estilo e expressão individual. Após a ativação, o público ainda pode registrar o momento em um espaço de fotos polaroides tiradas na hora para levar de lembrança e compartilhar a experiência nas redes sociais. A ativação ainda propõe uma ação que convida o público a levar camisinhas vencidas de qualquer marca para o estande. Quem participar pode trocá-las por um voucher para uma tatuagem em um estúdio parceiro em São Paulo, no valor de até R$ 100. [BC4] Durante todo o festival, Olla também realiza a distribuição gratuita de preservativos da linha Olla Máxima Sensação, desenvolvida com tecnologia que torna o produto até 58% mais fino¹, proporcionando proteção com segurança e conforto.

Sadia patrocina mais um ano de Lollapalooza Brasil e se consolida como a Mordida Oficial do festival 

A Sadia é presença confirmada no Lollapalooza Brasil 2026. Em sua quinta participação consecutiva, a marca leva um conceito que traduz o espírito do festival: “Linha Sadia PopStars – a atração principal na hora da fome” (confira o vídeo no link), conectando experiências e seu portfólio de produtos ao line-up do festival. Como uma das principais fornecedoras de alimentação do evento, reforça seu papel de “Mordida Oficial do Lollapalooza Brasil”, destacando que é a opção de alimento para todos os tipos de fome.  Mais do que marcar presença em um dos maiores festivais do país, Sadia aproveita o Lollapalooza Brasil como plataforma de conexão emocional com o público. Idealizada pela Africa Creative, a estratégia se estrutura em dois pilares complementares: de um lado, uma operação robusta de alimentos e o reforço da linha Pop Sadia ao público; do outro, uma frente voltada à música, fandoms, experiência e conteúdo, desenhada para gerar engajamento, conversas orgânicas nas redes sociais e desejo que ultrapassa o espaço físico do festival, impactando também quem acompanha os shows de casa.  Com essa abordagem, Sadia consolida sua relevância cultural, usando grandes eventos como palco para apresentar seu portfólio, reforçar categorias estratégicas e fortalecer seu brand power junto ao público jovem, aos quais a marca atribui como os consumidores do futuro.  Estande Sadia #POPstars e brindes Em parceria com a agência ATENAS.ag, a marca levará uma instalação de 100m² envelopado com leds que remetem ao mote “Sadia #POPstars”, chamativo e único. Um dos grandes diferenciais desse ano será uma maquete gigante do icônico mascote Lek Tek de corpo inteiro, visível mesmo a distância, marcando o estande mais uma vez como “ponto de encontro” dos participantes.  Serão dois andares. No inferior, Sadia convida os fãs para viverem seu momento de pop stars, em uma experiência imersiva com DJ, fotógrafos e degustação dos produtos, além de espaços para photo oppotunity. Já o andar superior será dedicado à geração de conteúdo de influenciadores e celebridades convidados pela marca  Ao sair da experiência, os participantes levam gratuitamente um Leque do Lek Trek, que vem com cordão para ficar fácil de carregar o brinde. Já nos pontos de alimentação Sadia, é possível adquirir o Balde Crocantudo, um bowl em formato da cabeça do Lek Trek – item de colecionador que foi hit de vendas na edição de 2025 – recheado com Pop Nuggets, Xtreme Chicken Bomb, Empanadíssimo e Pop Fritas.   “O Lollapalooza Brasil é um território cultural extremamente relevante para nós. É onde música, comportamento e consumo se encontram, e isso nos permite levar inovação para a vida real. Ao promover a linha Pop Sadia como protagonista da edição desse ano, queremos mostrar que a marca entrega praticidade, sabor e experiências, seja no festival ou na casa das pessoas que vão acompanhar os shows do sofá, e que querem preparar lanches do seu jeito e com praticidade na air fryer”, afirma Marina Secaf, gerente executiva de Marketing da Sadia.  A Mordida Oficial do Lollapalooza Brasil A linha Pop Sadia conta com Pop Burger, Pop Fritas, Pop Nuggets e Pop Dog (hambúrguer, batata frita, nuggets e salsicha), que possuem alta aderência com o público jovem e com momentos de lazer e entretenimento. Os itens estarão disponíveis para experimentação no estande da marca e serão comercializados nos pontos de alimentação do evento. Sadia projeta vender, ao longo dos três dias de festival, mas de 40 toneladas de comida, o equivalente a 4 milhões de mordidas, se consolidando por mais um ano como a Mordida Oficial do Lollapalooza Brasil.  “A ideia é promover a linha dentro do contexto do festival: ‘linha Sadia Pop Stars – atração principal na hora da fome’. O conceito foi gerado a partir da feliz coincidência de a edição deste ano contar com um line-up mais pop, com grandes nomes desse estilo musical, então aproveitamos para conectar com a nossa recém-lançada linha de congelados para a air fryer”, complementa Secaf.  A operação de food service da marca contará com 24 tendas de produtos e uma operação de venda com mais de 150 ambulantes. O cardápio de alimentos da Sadia é variado, acessível e fácil de consumir em movimento e durante o ritmo intenso dos shows.   Serão mais de 30 opções disponíveis para compra, com protagonismo para a linha Pop, além dos clássicos como Pizzas, Empanados e Mac’N Cheese, também haverá burgers Sadia Bassi, espetinhos, pastéis e opções vegetarianas da linha Sadia Veg&Tal. No Chef’s Stage, a marca levará três lanches elaborados com a linha premium de frios Sadia Speciale e uma opção vegetariana. Já o Lolla Lounge terá um carrinho de Hot Dog com lanches feitos com a novidade Pop Dog e opções variadas de toppings, além de “invasões” de produtos da linha Pop Sadia em diferentes momentos do dia.  Divulgação A comunicação da marca foca em mídias digitais, com conteúdos exclusivos para as redes sociais e uma estratégia de marketing de influência. Será realizado um forte trabalho de CRM no Instagram, TikTok e X, para gerar conversas e comentários mais personalizados e interativos. A programação também conta com uma cobertura OOH, com formatos digitais de alto impacto, além de envelopamento de trens da Linha Esmeralda da CPTM, assim como relógios de rua e abrigos de ônibus da cidade de São Paulo. Há também uma collab com a Hellmann’s, reforçando a parceria de sucesso entre os molhos da marca e os snacks de Sadia. 

Band e TV Cultura fecham parceria para a realização dos debates presidenciais das Eleições 2026

A Band e a TV Cultura firmaram nesta terça-feira (17) um acordo que prevê a realização dos debates presidenciais das Eleições 2026. A Band mantém a tradição e promoverá o primeiro encontro entre os candidatos ao Palácio do Planalto no mês de agosto. A sabatina com os concorrentes do segundo turno ocorrerá em outubro. Maria Angela de Jesus, presidente da TV Cultura, avalia que a união reforça a credibilidade e a reputação de ambas as emissoras. “É uma alegria anunciar que estaremos juntos para levar ao público debates qualificados e uma discussão política responsável. Estamos fortalecendo em nossa programação o diálogo construtivo, as boas conversas e a informação de qualidade, para que o telespectador possa tomar sua decisão de forma consciente na hora do voto”. Para Fernando Mitre, da direção de Jornalismo da Band, a cooperação entre os canais representa um salto de qualidade em um horizonte de enorme expectativa e responsabilidade. “O Brasil está vivendo um momento muito significativo e complexo, o que é um desafio para o Jornalismo. Unidos, vamos enfrentar essa dificuldade com mais competência, confiança e disposição. Informaremos o eleitor com o que de fato interessa para que ele faça uma escolha racional no instante em frente à urna eletrônica”. A Band deu a largada em janeiro, durante uma reunião estratégica com representantes das siglas, para a maior cobertura eleitoral de sua história. A antecipação do calendário consolida o compromisso da rede em oferecer ao público uma análise profunda e equilibrada da conjuntura nacional. O Canal Livre exibiu no último domingo (15) uma edição que reuniu três governadores do Partido Social Democrata (PSD) que figuram como pré-candidatos à Presidência da República: Eduardo Leite (RS), Ratinho Jr. (PR) e Ronaldo Caiado (GO). Ao longo do ano, a emissora produzirá outros especiais do programa de entrevistas mais longevo da televisão brasileira. Ainda no primeiro semestre, o canal estreia o programa semanal Band Eleições, que receberá especialistas, candidatos e integrantes das campanhas.

Analu Santos chega como VP de Estratégia na Lola\TBWA

Para completar a liderança executiva da Lola\TBWA, Ana Luiza Santos é a nova contratada da agência. A recém-chegada responderá como vice-presidente de estratégia, com report direto à CEO Carol Boccia, e será responsável pelo planejamento estratégico, pesquisa e insights. “Analu tem uma trajetória muito consistente como estrategista de marcas globais e traz também um olhar muito forte de negócio, reforçado pela experiência recente como managing director. Essa combinação fortalece ainda mais o papel da estratégia na Lola\TBWA. Somada ao ferramental global da TBWA e à metodologia Disruption, ela amplia nossa capacidade de transformar estratégia em crescimento real para as marcas e para os negócios dos nossos clientes“, comenta Carol Boccia.  Analu tem mais de 20 anos de experiência, com passagens por agências Talent, Leo Burnett, MullenLowe Brasil e Fischer America, sendo responsável por desenvolver estratégias para marcas como Samsung, Jeep, Unilever, Akzo Nobel, Reckitt, Suzano e Bayer, Geely entre outras. “A Lola/TBWA é uma agência única, que desafia os códigos de forma criativa, mas com metodologia estratégica reconhecida globalmente. Será uma honra poder liderar um time incrível de estrategistas em um mercado tão relevante como o Brasil e contribuir para a construção de marcas que acreditam que a disrupção criativa é condição para o crescimento consistente de negócios“, completa Analu.

Cielo leva a cultura do boteco brasileiro ao Lollapalooza BR 2026 e reforça presença como maquininha oficial do festival

A Cielo, referência no setor de meios de pagamentos, será, pelo terceiro ano consecutivo, a maquininha de cartões oficial do Lollapalooza Brasil 2026, um dos maiores festivais de música do mundo. A companhia vai disponibilizar 1500 terminais inteligentes Smart para processar todas as transações de consumo no festival. Em 2025, foram registradas mais de 429 mil transações nas maquininhas da Cielo durante os três dias de festival — um pico real de comportamento de consumo ao vivo. O evento acontece nos dias 20, 21 e 22 de março, no Autódromo de Interlagos, em São Paulo.  A marca estará no Lolla Comfort — espaço exclusivo assinado em conjunto com o Bradesco — com um estande de 40m² dedicado a ativações interativas. A grande novidade desta edição é o conceito “Chega Junto”, que transforma o estande da Cielo em um boteco brasileiro contemporâneo. A ativação aposta na brasilidade como posicionamento cultural, conectando música, cultura popular e tecnologia de pagamento em um espaço que celebra o ponto de encontro mais democrático do país. “O boteco é um símbolo potente da cultura brasileira. É onde pessoas se encontram, histórias nascem, negócios começam e onde a música nunca para. É a celebração do nosso jeito leve, caloroso e criativo de viver. Levar esse universo para dentro do Lolla BR é mostrar que a Cielo entende o Brasil que empreende, que consome, que se conecta, seja no cotidiano de cada bairro ou nos grandes palcos de eventos icônicos como o Festival. É afirmar que a Cielo está ao lado do Brasil real: diverso, vibrante e cheio de histórias para contar”, afirma Thalita Martorelli, Diretora de Marketing da Cielo.  No estande, o público poderá participar de ativações interativas como o Caixa da Resenha, um desafio de adivinhar músicas em até 5 segundos, o mesmo tempo que uma transação leva para ser processada nas maquininhas da Cielo. Os participantes ganham brindes exclusivos como porta-copos temáticos e imãs de geladeira com frases de boteco.  “Um festival como o Lollapalooza movimenta milhares de transações por hora, é um laboratório em tempo real de comportamento de consumo. Para a Cielo, estar aqui não é só exposição de marca, é sobre gerar inteligência que depois volta para os nossos clientes. Quais horários vendem mais, qual o ticket médio, como as pessoas preferem pagar, esse tipo de dado ajuda qualquer dono de negócio a tomar decisões melhores”, completa Thalita. A presença no Lollapalooza faz parte de uma estratégia mais ampla da Cielo de se conectar com a cultura por meio de grandes eventos. Nos últimos anos, a companhia marcou presença em festivais como Festival de Parintins, no Amazonas, e a Oktoberfest, em Blumenau, reforçando seu compromisso com o apoio à cultura regional em diferentes partes do país. É também a prova de como a sinergia entre Cielo e Bradesco fortalece o empreendedor brasileiro, levando tecnologia, presença e brasilidade para onde a economia realmente acontece. Para representar diferentes regiões do país, a marca continua apostando em influenciadores que representam a cultura regional e, por isso, convidou a cantora Zainara, do Norte; o baiano Danrlei Orrico (okanalha_oficial), conhecido por “Baiano Tem o Molho”; e a rapper paulista Nanda Tsunami, destaque da cena urbana e voz feminina negra do Sudeste. Como pagar no festival  O consumo dentro do Lollapalooza é feito por meio de cartão de cartões de crédito ou débito, diretamente na maquininha do festival. As transações são processadas nos terminais Smart da Cielo, que aceitam pagamento por aproximação (contactless) e inserção de cartão de crédito ou débito. Quem desejar usar dinheiro em espécie ou Pix terá  que adquirir um cartão pré-pago (“cashless”), e carregar junto aos caixas da operação cashless que estarão sinalizados pelo evento e também será usado para transações na Smart. Por determinação da organização do evento, este ano não haverá adoção da pulseira cashless.

Bradesco leva experiências inéditas e exclusivas ao Lollapalooza Brasil 2026

Público poderá aproveitar ações digitais, áreas para fotos, momentos de diversão e brindes exclusivos Patrocinador máster do Lollapalooza Brasil, o Bradesco entra na edição de 2026 pelo sétimo ano consecutivo com uma série de iniciativas que prometem ampliar a experiência dos fãs antes, durante e após o festival. O cronograma acompanha diferentes momentos da jornada do público e incluem ativações de marca, conteúdos digitais e espaços dedicados no Autódromo de Interlagos, em São Paulo, onde o evento acontece nos dias 20, 21 e 22 de março. Como benefício exclusivo, os clientes pessoa física dos cartões de débito e crédito Bradesco, Bradescard, next e Digio – de todas as bandeiras – contam com condições especiais na compra de ingressos. Em 2025, as compras garantiram 15% de desconto, enquanto em 2026 o benefício é de 10%, com opção de parcelamento em até 10 vezes sem juros. “O Lollapalooza se consolidou como um dos principais movimentos culturais do país e reúne fãs diversos em torno da música e da conexão coletiva do festival. Nossa presença acompanha essa evolução, com iniciativas que ampliam a vivência do público ao longo de toda a jornada”, afirma Raquel Bonaparte, head de experiência de marca do Bradesco. Raquel ressalta, ainda, que o conceito da atuação do banco nesta edição tem como destaque o papel das pessoas na interação com a música. “O LollaBR é um evento que reflete a energia do público. Cada indivíduo vive o momento de um jeito diferente e nossas ativações foram pensadas para dialogar com essa diversidade, oferecendo experiências que acompanham os fãs desde o esquenta até os dias de shows”. Confira abaixo: Esquenta Em clima prévio ao festival, o Bradesco identificou dois bares em São Paulo que têm Lolla no nome – Lolla Meets Fire e Lolla Osteria – e decidiu fazer uma brincadeira: levar para esses locais, de forma antecipada, alguns dos benefícios e experiências que os clientes encontrarão durante o evento. Nos dias 13 e 14 de março, das 19h às 23h, o público vivenciou um esquenta que conectou música, gastronomia e experiências exclusivas. Aberta a todos, a programação ofereceu benefícios especiais para clientes do banco. Portadores dos cartões de crédito e débito Bradesco garantiram 10% de desconto nas duas casas e ganharam água grátis, ampliando as vantagens relacionadas ao festival. “Com essa ação, reforçamos o conceito de que, para o Bradesco, o ‘Lolla é Você’. A experiência do festival começa muito antes dos portões abrirem, e antecipá-la em bares que já carregam o nome Lolla foi uma forma divertida de criar conexão, aproximar o público do clima do LollaBR e oferecer benefícios que seguirão ao longo de toda a jornada”, afirma José Maurício Lilla, head de Comunicação. No Lolla Meets Fire, as DJs Camila Jun e Bruna Strait comandaram as noites com sets inspirados no clima do Lollapalooza Brasil 2026. Camila esteve presente no dia 13/3 e Bruna em 14/3. O espaço também contou com um totem interativo que deu acesso, via celular, à experiência The Stage, do Bradesco no Spotify, ferramenta que identifica o estilo musical de cada usuário e cria playlists personalizadas e compartilháveis. Durante o evento, fãs foram presenteados com ingressos e convidados para serem estrelas de gravações do banco durante o festival para as redes sociais. A ativação nos bares também contou com influenciadores e ampla cobertura nos canais do Bradesco. Os perfis de rolês em São Paulo – Experimente SP, Taurinagens e Trips pelas Ruas – marcaram presença, destacando os benefícios oferecidos e convidando o público a participar da festa. Campanha Sob o conceito “O LollaBR é você. E Bradesco é você primeiro”, a campanha coloca o fã no centro da narrativa, reforçando que o festival é construído por quem vive a experiência: quem ocupa a grade, canta alto, coleciona memórias e transforma cada show em um momento coletivo. Criada pela Lovely e lançada em 15/3 na TV, a comunicação parte da conexão entre o espírito do LollaBR e o posicionamento do Bradesco de colocar o cliente em primeiro lugar. Assim como o festival só existe por causa dos fãs, o banco destaca seu papel em tornar o evento possível e proporcionar benefícios que impactam diretamente a jornada das pessoas. O filme (link) apresenta vantagens como 10% de desconto na compra de ingressos e parcelamento em até 10 vezes sem juros para clientes Bradesco. Além da veiculação em TV, a comunicação conta com desdobramentos no digital e em OOH. Trajeto Para quem escolhe chegar ao festival de transporte público, o clima do Lollapalooza Brasil começa ainda no trajeto. A linha 9–Esmeralda, no percurso Varginha–Osasco, recebe uma ambientação especial, com composições personalizadas que circulam com identidade visual inspirada no universo da festa. A tematização se estende a dois trens adesivados e à Estação Autódromo Interlagos, que ganha cenografia alusiva e comunicação visual, transformando o espaço em uma prévia da atmosfera que espera os Lolla fãs. Quem optar por ir de Uber também será impactado por comunicações visuais especiais ao longo da jornada. Water Stations e Squeezes As tradicionais Water Stations retornam em 2026 com oito pontos de hidratação espalhados pelo festival, oferecendo água gratuita. Além disso, seis modelos colecionáveis de squeezes, escolhidos por votação dos fãs, estarão disponíveis em dois pontos de retirada. A seleção dos modelos surgiu a partir de uma ação iniciada em setembro de 2025, em uma votação nas redes sociais para que os fãs escolhessem seus modelos favoritos. Os vencedores foram produzidos para a nova edição, reforçando o compromisso do banco em colocar o público no centro da experiência, permitindo que cada fã tenha participação direta nos detalhes. Espaço Bradesco Com 200 m², o ambiente foi planejado para oferecer aos fãs experiências que combinam música, entretenimento e interação com a marca. O espaço contará com o Terraço BRA, um rooftop com vista privilegiada, e uma área dedicada a photo opportunity, para que os visitantes registrem momentos únicos, com um serviço de comidas e bebidas. No local, os participantes poderão explorar o “Faça seu Mix”, que permitirá criar músicas e capas de álbum personalizadas, prontas para postagem nas redes sociais. Já o Tempo

Empreendedorismo: jovem publicitária impulsiona crescimento da agência WBP

Visão estratégica e de futuro. Esta, certamente, é uma das principais características da publicitária, Beatrice Castro, sócia da agência de comunicação e marketing WBP, de São Caetano do Sul, SP. Graduada pela Faculdade Cásper Líbero, referência há décadas na formação de profissionais da área de comunicação, a história profissional da empresária começou quando ela estava com 15 anos, como estagiária de criação, passando depois para assistente de arte. Com 17 anos, entrou na agência 2Action para trabalhar como Social Media, onde, apesar da pouca idade, já era responsável pelo projeto de grandes empresas, como Submarino, Americanas.com., Lojas Americanas e Shoptime. “Sem dúvida este foi um período de aprendizado e de grandes descobertas profissionais. Foi nessa fase que comecei a viver, literalmente, a complexidade das agências em relação a prazos e entregas.” Embora adorasse o trabalho, em 2016, aos 18 anos, o lado empreendedor falou mais alto, dando início a um novo projeto ao fundar a Agência Pippe com o administrador, Leonardo Munhoz, que no começo era especializada em Digital. No entanto, as demandas aumentaram e a agência precisou crescer e passou a oferecer outros serviços de comunicação e marketing. “Nosso principal objetivo, e valor, era sermos próximos dos nossos clientes e parceiros, visando a nossa evolução e, obviamente, o crescimento deles no mercado. Foi uma fase incrível, onde conquistamos resultados brilhantes para eles”, afirma a empresária. Novos rumos Cinco anos depois, em 2021, Beatrice foi além e juntou a Pippe à Webfoco, agência especializada em performance, unindo dois universos complementares, formando a WBP, que em 2025 recebeu, pelo segundo ano consecutivo, o prêmio de “Agência do Ano”, na Categoria Digital, no Prêmio ABC, evento que reúne as principais agências de comunicação do País. Mais de 360 cases foram inscritos e mais de 80 agências concorreram às premiações. “As histórias das agências se cruzaram quando a Pippe criou estratégias de Inbound Marketing para clientes da Webfoco. A sinergia foi tão grande que nasceu a WBP”, conta Beatrice. Com perfil voltado à gestão estratégica e ao desenvolvimento de negócios, a publicitária participa ativamente da estruturação e expansão das operações do grupo, contribuindo para o fortalecimento institucional, crescimento sustentável e consolidação de parcerias estratégicas. “Temos como meta, para 2026, crescer 150%. Para isso, além das novas áreas criadas, como a de publicidade e propaganda offline, e a de relacionamento com a imprensa, a WBP adquiriu recentemente 50% da agência de performance Leads For You”, explica, ao revelar que um dos “segredos” da agência é sempre estar antenada às novidades e aplicá-las no dia a dia dos clientes.

Publicis Brasil anuncia COO 

A Publicis Brasil anuncia a contratação de Giuliana Macedo como Chief Operating Officer (COO). Na função, a executiva terá a missão de garantir a eficiência da gestão de todas as contas da agência, implementando constantes melhorias no fluxo de trabalho de acordo com as necessidades de cada marca e identificando novas oportunidades de negócios.  “A Giuliana construiu boa parte de sua carreira atuando com grandes clientes globais, o que exige excelência estratégica e operacional, além da capacidade de orquestrar diferentes visões e realidades em perspectivas locais e globais. Seu retorno à agência reconhece a maestria com que lidera esses ecossistemas e seu comprometimento em gerar os melhores resultados para os negócios dos nossos clientes”, comenta Gabriela Borges, presidente da agência – a quem a nova COO se reportará diretamente. Segundo Gabi, a volta da Giuliana também será fundamental para garantir o crescimento sustentável da agência, que nos últimos 12 meses ganhou 10 novas contas.  Com 25 anos de trajetória, Giuliana começou a carreira em 2001 como supervisora de atendimento na Publicis. A executiva também passou por agências como WMcCann e pelo Grupo Interamericano. Nos últimos anos, trabalhou de forma independente e foi sócia da empresa Mais Duas Eventos. Ao longo de sua carreira, Giuliana atuou com marcas como P&G, Sanofi, Nestlé e Honda.   “Mesmo no tempo em que atuei de forma independente, sempre me mantive muito conectada à Publicis e acompanhei de perto a grande virada que a agência deu nos últimos meses. Será uma alegria poder contribuir para impulsionar ainda mais este momento de expansão e fortalecimento”, afirma Giuliana. 

Octopus assina produção de jingle do TSE que incentiva regularização do título de eleitor

A Octopus, agência de publicidade e propaganda, é responsável pelo novo jingle da campanha do Tribunal Superior Eleitoral (TSE), divulgado oficialmente nesta semana. A peça integra a estratégia de comunicação da Justiça Eleitoral para incentivar os brasileiros a regularizarem a situação do título de eleitor dentro do prazo estabelecido. Com linguagem acessível e ritmo marcante, o jingle foi desenvolvido para ampliar o alcance da mensagem e lembrar os eleitores de que o prazo para regularização do título termina em 6 de maio. A campanha busca mobilizar principalmente quem precisa resolver pendências como transferência de domicílio eleitoral, atualização de dados ou regularização por ausência em eleições anteriores. “A proposta foi criar uma peça direta e fácil de memorizar, capaz de dialogar com diferentes públicos e circular com naturalidade. O jingle tem justamente essa força de permanecer na memória e ajudar a reforçar uma mensagem de interesse público”, afirma Michel Haibi, Diretor de Licitações e Novos Negócios Públicos da Octopus. A campanha será veiculada em diferentes plataformas e formatos, ampliando o alcance e reforçando o chamado para que os eleitores procurem os canais oficiais do TSE, tirem suas dúvidas e regularizem sua situação dentro do prazo.

McDonald’s transforma Lollapalooza em palco para conectar fandoms com moda, música e cultura pop

O Méqui chega ao Lollapalooza Brasil 2026 pronto para fazer parte do centro da cultura pop. Durante a semana do festival, a marca ativa uma série de experiências que conectam moda, música e entretenimento com as comunidades que movem o evento. Desenvolvido pela GALERIA.ag, o combo de ações começa antes mesmo dos portões do festival abrirem e integra a campanha “Os Clássicos Ainda Mais Méqui”. Além de colocar no centro da conexão com o público como o preparo dos sanduíches clássicos evoluiu, as ativações têm como objetivo deixar a experiência do LollaBR “ainda mais Méqui”. “O Lollapalooza é um dos maiores encontros da cultura contemporânea e um espaço incrível de conexão do Méqui com o público. A evolução dos nossos clássicos inspirou nossa presença no festival e faz o Lolla ainda mais Méqui! Nossas experiências neste ano misturam música, moda e entretenimento e, claro, criam o momento perfeito para matar a fome de Méqui entre os shows”, afirma Ilca Sierra, Diretora de Marketing do McDonald’s no Brasil. Nos dias que antecedem o evento a marca apresenta uma collab fashion com a Working Title, marca conhecida por traduzir cultura em streetwear. A parceria traz uma coleção exclusiva de peças e acessórios inspirados no universo do Méqui. Os itens serão enviados para influenciadores, que poderão usá-las para acompanhar o festival.   Antes do primeiro dia de festival, a marca também leva a já consolidada ação de entrega de sanduíches na grade — um dos maiores hits do Méqui durante o Lollapalooza —, mas desta vez ela ultrapassa os limites do evento: quem estiver na frente dos hotéis onde algumas das estrelas do festival estão hospedadas, poderá ser surpreendido com sanduíches para recarregar as energias. Méquiland no LollaBR Com conceito criativo e cenografia desenvolvidos pela TV1, a Méquiland ficará localizada no coração do festival em uma área de quase 3.000m², e é parada obrigatória: o ponto de encontro ideal para recarregar as energias entre um show e outro e matar aquela fome de Méqui com os clássicos Big Mac, Quarterão com Queijo e muita McFritas. Além do restaurante integrado para atender o público, os espaços da Méquiland são inspirados na campanha “Os Clássicos ainda mais Méqui” e trazem referências às evoluções dos queridinhos do cardápio. Seja em uma rede que remete a um queijo derretido ou em um pit stop para se proteger do sol, tudo por ali reforça que o LollaBR está ainda mais Méqui. E para quem não quiser perder tempo entre um show e outro, o festival também contará com dois quiosques de McFritas espalhados por dois dos quatro palcos do Lollapalooza. Os fãs do festival também vão encontrar ativações espalhadas por toda a Méquiland, com cenários instagramáveis e experiências interativas. O espaço de ativação principal será dedicado aos clientes do programa de fidelidade Meu Méqui, onde poderão criar adesivos personalizados inspirados nos lambe-lambes que tomam conta do festival. Quem passar por lá também poderá retirar um cordão de celular com pingente surpresa, inspirado em símbolos icônicos da marca.  E as vantagens para os clientes do programa de fidelidade Meu Méqui não param por aí. Quem ainda não for membro também poderá se cadastrar na hora, diretamente na Méquiland, para participar das ativações e aproveitar bonificações exclusivas ao longo do dia. Um relógio digital instalado no espaço vai indicar a “Hora Suculenta”. Nesse momento, quem escanear o QR Code da ativação e realizar o cadastro no Meu Méqui garante 6.000 pontos extras, que serão creditados até 26 de março no app do Méqui. Pensadas para gerar encontros e experiências originais e reais associadas com conteúdos que se espalham pelas redes, as ações conectam o público ao universo cultural da marca, como o já esperado Méqui na Grade, o grande momento onde os fandoms podem curtir um sanduíche quentinho sem sair de perto do palco! “A campanha parte da evolução dos clássicos do Méqui e traduz esse conceito em cultura. Pensamos em uma narrativa que começa na moda, com a collab com a Working Title, ganha vida no festival com artistas que representam diferentes movimentos da cultura pop brasileira e chega até mesmo ao cardápio do espaço do Méqui no festival, com a inclusão do clássico Quarterão entre as opções para o público. É uma construção que conecta marca, experiência e entretenimento em uma mesma história”, diz Rodrigo Marangoni, diretor executivo de criação da GALERIA.ag. Com essa série de ações, o McDonald’s amplia sua presença no território da cultura e do entretenimento, transformando o Lollapalooza Brasil em uma plataforma para destacar que seus clássicos evoluíram no ritmo da música, da moda e das conexões com o público que acontecem dentro e fora do festival. 

Ram Dakota retorna ao Brasil ancorada em legado e potência

Uma picape que marcou o imaginário brasileiro retorna ao mercado celebrando a força de seu nome. É assim que Ram Dakota retorna ao Brasil, com uma campanha criada pela Leo que resgata a memória de um ícone que atravessou gerações e simboliza poder, reconhecimento e autoridade. Com a assinatura “Pra quem carrega o poder no nome”, a campanha tem como ponto de partida honrar o legado construído pela Dakota no Brasil em uma narrativa forte e emocional. A estratégia da campanha reconhece que o modelo não é apenas um nome que volta ao mercado, mas sim, um nome que já nasce carregado de significado, história e relevância dentro da categoria, atributos que sustentam sua retomada. “A nova Ram Dakota chega para ocupar um espaço estratégico no nosso portfólio e no mercado brasileiro. A campanha traduz esse posicionamento ao valorizar o legado do modelo e conectá-lo a uma proposta contemporânea de potência, performance e presença”, afirma Juliano Machado, head da Ram para a América do Sul. Marcando o início da parceria entre Ram e Leo — que venceu a concorrência pela conta em setembro do ano passado —, o filme de lançamento aposta em uma narrativa de grande impacto visual, com estética cinematográfica e trilha marcante ao som de “Blaze of Glory”, clássico de Bon Jovi, reforçando o protagonismo da picape dentro da categoria. A produção é da Primo Content, com direção de cena de Alvaro Stocker e produção de áudio da Jamute. A campanha busca transformar o retorno da Dakota em um marco para os apaixonados por carros no país, conectando memória afetiva e performance contemporânea. Para assistir ao filme, que estreia na TV aberta e fechada, clique aqui.  “A Dakota é um nome que já carrega uma história muito forte no mercado brasileiro. Nosso desafio foi respeitar esse legado e, ao mesmo tempo, traduzi-lo para o presente, construindo uma narrativa que reforça a potência da marca e o papel estratégico desse lançamento para a Ram no país”, afirma Leandro Gregório, diretor executivo de negócios da Leo. Além do filme, a comunicação também contempla spots, OOH, DOOH e digital. A comunicação teve início ainda na fase de pré-venda, em janeiro, quando os consumidores puderam reservar o veículo antecipadamente. Agora, com o lançamento oficial da Ram Dakota, a campanha entra em sua segunda fase, marcada por novos filmes e ativações que se estendem ao longo do ano. Veja o filme: FICHA TÉCNICA Cliente: StellantisProduto: Ram Dakota Anunciante: Ram Agência: LeoCO-Presidente: Fabio BritoCO-Presidente: Rafaela Queiroz CCO: Vinicius StanzioneCOO: Isa CinopolliCSO: Priscilla CeruttiVP de mídia: Vinícius TieppoDiretor de Criação: Bruno Godinho Criação: Ezequiel Soules, Matheus Valery, Vitor ZilloAtendimento: Leandro Gregório, Pedro Lavezo, Isabela Mori Mídia: Carolina Richa, Danilo Pizardi, Lucas Viana Estratégia: Thiago Neves, Victor Barros Conteúdo: Wagner Ximenez Aprovação Cliente: Sebastian Gimenez, Ana Brant, Marcela Santana, Victoria Bitencourt Diretora de Produção Integrada: Julia Ramos Producer: Yris Franco Produtora de imagem: Primo Content Diretor: Alvaro Stocker Diretor (2ª unidade): Patryck Rhuan Produtor executivo: Fernando Fanucchi Produtores executivos (Chile): Francisca Ibañez Petersen e Rodrigo Allel Line producer: Paz Zedan Head of sales: Luisa Ferreira Coordenadora de produção: Karla Fernandes Coordenador de produção (Chile): Gonzalo Albornoz Assistente de direção criativa: Leo Ferrario Assistente de coordenação: Arthur Queiroz Diretor de fotografia: Diego Robaldo Diretor de fotografia (2ª unidade): Gonzalo Rayo 1º Assistente de Direção: Paco Bueno 2º Assistente de Direção: Camila Rodó Diretora de produção: María Paz Guzmán Produtor: Pablo Rojas Assistente de produção: Isadora Michea Assistente de produção: Isabel Covarrubias Diretora de Arte: Alejandra Ortíz Assistente de arte: María Ignacia Sands Assistente de arte (2ª unidade): Álvaro YoultonProdutor de objetos: Vladimir Riquelme Assistente de objeto: Marcela Farías Produtor de locação: Fernando Toledo Produtora de elenco: Kena Lopez Ator: Alejandro Melvin Figurinista: Dominique Duhalde Assistente de figurino: Daniela Oyanguren Maquiadora: Carolina Fernández Video Assist: Victor Palma Eletricista: Tomás Valdivieso Maquinista: Alejandro Medrano Maquinista (2ª unidade): Giovanni Medrano Contrarregra: Álvaro Mariángel “Tyson” Pós-Produção Head de pós-produção: Diulle Fonseca Assistente de pós-produção: Lucas Ramos Pós-Produção: Guava Post Coordenação de Pós-Produção: Diulle Fonseca e Renan Chagas Montador: Alejo Santos e Matheus Tibira Finalização: Tais Oliveira Color: Acauan Pastore VFX: Flow Vfx Produtora de áudio: Jamute Produção executiva de som: James Feeler Engenharia de som: Otavio Bertolo, Marcelo Filho, Eduardo Barbosa e Fernanda Galetti Coordenação: Ana Cordeiro, Julianna Zuppo e Dee Olivério Atendimento: Hingrit Nitsche, Dani Harriz e Carol Oliveira Locutores: PT: Irineu Toledo | ES: Nacho Sacchi Música: Blaze Of Glory Autor: Jon Bon Jovi Editora: Universal Mus. Publishing MGB Brasil Ltda. em nome de Bon Jovi Publishing e Universal Music Works

Score Agency assina ativação 360° da Fiat no Lollapalooza Brasil 2026 e transforma fãs em protagonistas do festival

A Score Agency, Agência de Brand & Shopper Experience do ecossistema Biosphera.ntwk é a responsável por toda a ativação da Fiat no Lollapalooza Brasil 2026, que acontece nos dias 20, 21 e 22 de março, no Autódromo de Interlagos. Com uma operação 360°, a agência desenvolveu três espaços proprietários dentro do festival com a presença no Lolla Lounge e um serviço exclusivo de shuttle interno até o palco Perry’s, o palco com naming rights da marca. O projeto tem como principais objetivos aumentar o desejo e awareness pela Fiat, aproximar a marca do público a partir de seus passion points, música e festival, além de reforçar atributos ligados à inovação e tecnologia. Com o conceito “No Lollapalooza 2026, o palco é o agora. E o agora é de quem se joga com a Fiat!”, a ativação parte do insight “Ser palco para quem é fã”. A proposta é posicionar a marca como plataforma de visibilidade para a paixão do público, oferecendo experiências que colocam os fãs no centro da narrativa. A ativação central do projeto é um mosh, que materializa a energia e a intensidade do festival em uma experiência proprietária, conectando atitude, música e protagonismo, atributos alinhados ao território contemporâneo da Fiat. O stand principal da marca conta com 175m² e abriga quatro ativações, além de um mezanino dedicado a convidados. A operação inclui ainda um cardisplay, grande photo opportunity que integra exposição de produto e geração de conteúdo, além de um espaço de descanso com puffs e estações para carregamento de celular, ampliando o tempo de permanência e conveniência para o público. “Este projeto materializa o que acreditamos: marcas não ocupam espaços, elas ocupam significados.” afirma Lucas Elias, COO & Partner da Score Agency.  Complementando a jornada, a Score Agency também desenvolve um shuttle interno que conecta um ponto estratégico do festival ao palco Perry’s by Fiat, reforçando o naming e garantindo visibilidade dinâmica para a marca ao longo dos três dias de evento. No Lolla Lounge, a Fiat marca presença com uma ativação exclusiva e distribuição de brindes, ampliando o contato com um público premium e fortalecendo a percepção de inovação e experiência. Ficha Técnica:Biosphera.NTWKAgência: Score AgencyCliente: Stellantis – marca FiatCampanha: Ativação Lollapalooza 2026 VP Business: Carolina VanuciHead de planejamento: Fabricio NatoliDiretor de criação: Nathalie CartolanoHead de criação: Alvaro GuimarãesDiretor de arte: Denis Paganani e Tatiana VenturaDesigner de Produto: Lucas SouzaRedator: Ricardo Fantinatti e Carol CarbonariDiretor de contas: Patricia ValeijeGerente de contas: Carolina DominguesHead de produção: Ronaldo AlvesHead de eventos: Aline RodriguesGerente de Produção: Camila SzaboCoordenação de produção: Newton RochaProdutor Master: Luiz EstevesProdutor executivo: Marco FranzãoProdutor de montagem: Marcio CunhaArte finalista: Miriam SantosAssessoria de Comunicação: Jef Martins, Bianca Sousa, Rodrigo Torres e Giovanna Vitória

Asia anuncia Ricardo Dolla e Pedro Reis como co-CCOs

A Asia anuncia a chegada de Ricardo Dolla e Pedro Reis como seus novos co-CCOs. A movimentação ocorre em um momento estratégico de expansão, buscando consolidar sua estrutura criativa e reforçar a geração de resultados cada vez mais sólidos e relevantes. Os criativos responderão ao cofundador, sócio e CCO da agência, Vico Benevides. Com mais de 20 anos de experiência, Ricardo Dolla já trabalhou em agências como Artplan, Africa Creative e Talent. Em 2017 se mudou para França onde foi diretor de criação EMEA na VML e posteriormente ECD na VML Itália. Antes de vir para a Asia, Dolla foi CCO da Dentsu Brasil. Já Pedro, diretor de arte por formação, iniciou sua trajetória profissional em Belo Horizonte, MG. O criativo tem 20 anos de carreira, com passagens por agências como Africa Creative, DPZ e AlmapBBDO. Antes de ingressar na Asia, atuava como Global Creative Director na Grey. “Contar com o talento de dois nomes tão relevantes no mercado como o Dolla e o Pedro simboliza o amadurecimento e o crescimento que temos traçado nos últimos anos. Sempre colocamos a criatividade no centro do negócio, unindo cultura e relevância em tudo o que fazemos. A chegada dessa dupla eleva ainda mais a qualidade dos nossos trabalhos, garantindo que a nossa essência se mantenha consistente e potente em cada projeto”, comenta Vico Benevides, cofundador, sócio e CCO. Fundada em 2022 por Sérgio Brandão e Vico Benevides, a agência integra o Grupo Unah. Seu portfólio de clientes inclui marcas como Sabesp, Ambev, Jornal O Globo, Engie, Women To Watch e, mais recentemente, a Haier.

Docile apresenta lançamentos e reforça pioneirismo com Tortinhas e Estrelinhas

A Docile, marca 100% brasileira e uma das 100 maiores empresas do mundo no segmento, dá mais um passo em sua trajetória de inovação ao anunciar uma nova janela de lançamentos que reforça seu pioneirismo.  Atenta ao crescimento da categoria e às transformações no comportamento do consumidor, a companhia avança com uma estratégia de diferenciação baseada em leitura de mercado e inovação contínua no Brasil. Entre os destaques dessa nova fase estão as Tortinhas, que chegam ao mercado como uma proposta inédita dentro da categoria de balas de gelatina, combinando sabores clássicos de sobremesa (Cheesecake, Limão e Banoffee) em formatos alusivos a fatias de torta. Inspirado em sabores inusitados conectados ao desejo do consumidor brasileiro, o lançamento combina textura dupla e sabores cuidadosamente pensados para tornar o produto ainda mais atrativo. As Estrelinhas representam outro movimento estratégico, com o lançamento de um formato exclusivo da linha regaliz. Lúdico, com cores vibrantes e com forte apelo visual, o produto nasce com foco em encantamento, experiência e conexão emocional com o consumidor. A novidade reforça a proposta da Docile de transformar o consumo de doces em uma experiência completa, que vai além do sabor. Essa guloseima está disponível nos sabores morango, maçã verde, pêssego, abacaxi, melancia e framboesa. Para Ricardo Heineck, presidente da Docile, cada lançamento nasce de um olhar atento para a evolução do mercado. “Nosso direcionamento estratégico está baseado em fortalecer o posicionamento da Docile como protagonista em inovação no Brasil, trazendo propostas que geram valor para a categoria e para o varejo e criam novas oportunidades de crescimento sustentável. Mais do que lançar produtos, buscamos liderar movimentos, antecipar tendências e consolidar nossa presença como referência em diferenciação e competitividade no setor”, afirma. Azedinho é tendência Além desses produtos, a nova janela de lançamentos da Docile contempla novidades que reforçam a diversidade do portfólio e a leitura atenta da marca sobre o comportamento do consumidor. A Jujulícia se destaca pelo sabor azedinho, tendência em crescimento no segmento, e por sua proposta diferenciada dentro do portfólio da marca. O produto agrega valor à categoria de doces ao entregar uma experiência sensorial marcante e dialogar com consumidores em busca de novidades e sabores mais intensos. Os lançamentos já estão disponíveis para compra no e-commerce da marca.

Gustavo Mota assume como novo CEO do Lance!

O Grupo Lance!, uma das principais lideranças em conteúdo esportivo no Brasil, acaba de anunciar Gustavo Mota como novo CEO. O executivo sucede o antigo presidente do Grupo, Paulo Ganime, em um movimento de transição planejada na liderança, alinhado às diretrizes de governança da empresa.  A sucessão marca o encerramento de um ciclo de reposicionamento estratégico conduzido por Paulo Ganime, no qual o Lance! consolidou sua evolução para um modelo digital orientado por dados, tecnologia e diversificação de receitas, ao mesmo tempo em que fortaleceu sua relevância jornalística e competitividade editorial no ambiente digital. No período, foram estruturadas bases importantes para crescimento, como a integração de growth e dados, e o lançamento de iniciativas de receita recorrente como o Sócio Lance!, além do reforço das práticas de governança corporativa. Em 2025, após a consolidação dessas iniciativas, o Grupo registrou crescimento de 57% de receita com venda direta. “Encerramos um ciclo de preparação e fortalecimento institucional do Lance!, com foco em qualidade editorial, eficiência e bases sólidas para um novo estágio de crescimento. A transição foi conduzida com serenidade e responsabilidade, garantindo continuidade estratégica para a próxima fase”, afirma Paulo Ganime. A chegada de Gustavo Mota como novo CEO visa acelerar iniciativas capazes de ampliar receitas e consolidar o Lance! como um ecossistema esportivo cada vez mais completo. Entre as prioridades, está o avanço do modelo de flywheel, no qual o conteúdo impulsiona audiência e dados que, por sua vez, se transformam em produtos, serviços e novas oportunidades comerciais. O movimento também reforça o compromisso do Lance! em amplificar a paixão do torcedor pelo esporte por meio de uma jornada integrada de informação, experiências e conexões. Formado em Design Gráfico e pós-graduado em Marketing pelo IBMEC, Gustavo Mota é especialista em gestão e marketing digital. Com especialização em mentoria pelo MIT (Massachusetts Institute of Technology), e empresas de alto crescimento pela Babson College, atua também como board member, investidor e é TEDx Speaker.  Empreendedor serial com 25 anos de atuação no mercado digital, Mota construiu uma trajetória marcada pela criação e escalabilidade de negócios. É fundador da We Do Logos, considerada a maior agência de design para micro e pequenas empresas do Brasil, e também liderou a Escola de CEO, a Sales Club, Grupo Mola e o Instituto Brasileiro de Presença Digital, iniciativas voltadas à formação de lideranças e ao desenvolvimento de empresas orientadas à alta performance. Mota já integrava o Conselho do Lance! e vinha participando ativamente das decisões do negócio, o que assegura uma transição planejada e a continuidade das iniciativas prioritárias do Grupo. Sua trajetória empreendedora traz uma perspectiva diferenciada, aliada a uma sólida experiência no mercado de tecnologia, o que contribui para ajustar rotas com mais agilidade e eficiência. “Meu compromisso será o de gerar valor em cada interação e transformar o leitor em um usuário ‘lover’, potencializando sua paixão pelo esporte. Queremos ir além, com um conteúdo esportivo centrado no público, criando experiências relevantes para os torcedores, fazendo-os não só saber, mas também entender, sentir e fazer. E com isso, gerar engajamento genuíno e resultados concretos com novos negócios para nossos clientes e parceiros”, afirma Gustavo Mota.Com foco cada vez maior em performance e inteligência analítica, o Lance! vem reforçando sua atuação orientada por dados e, nesse contexto, transformou a área de marketing em growth. Para liderar essa estratégia, a empresa contratou recentemente Maykon Marins, como Head de Growth. O especialista é responsável por definir e executar iniciativas de aquisição, ativação, retenção e monetização em canais digitais, além de analisar indicadores do funil de vendas para identificar oportunidades e otimizar campanhas de performance, CRM e jornada do cliente.  Outra novidade recente foi a chegada de Marcos Rayol como novo CTO do Lance! e com isso o Luiz Cruz assumiu a cadeira de diretor de IA, acompanhando o avanço dos investimentos do veículo na área.

Vale reforça a essencialidade da mineração na vida e no futuro das pessoas

A Vale inicia um novo capítulo da sua comunicação institucional com o lançamento da campanha Essencialidade, criada pela agência Africa Creative, que aprofunda território trabalhado pela marca anteriormente. Em 2026, o conceito ganha ainda mais significado ao expandir a percepção sobre o papel da companhia na vida das pessoas e ao reforçar a ideia de que o futuro da sociedade depende de uma mineração mais responsável e inovadora, com respeito ao planeta e menor impacto ambiental. Sob o conceito criativo “Se é essencial para você, tem a ver com a Vale”, a narrativa da campanha é ancorada em três pilares centrais: transição energética, descarbonização e inovação tecnológica. Partindo do insight de que quase tudo na vida das pessoas tem relação com a mineração, a comunicação mostra como os minérios estão presentes no nosso cotidiano e no futuro da sociedade – do níquel utilizado em baterias para veículos elétricos ao cobre essencial para tecnologias digitais e inteligência artificial. “A mineração é um dos temas mais importantes do mundo hoje. E não à toa. É uma atividade fundamental para um planeta que busca soluções para reduzir suas emissões de carbono. Estamos em uma jornada para produzir o minério de ferro que apoia a descarbonização da siderurgia, assim como o cobre e níquel, essenciais para a transição energética. A campanha convida a sociedade a embarcar nessa jornada conosco”, afirma Leandro Modé, diretor de Comunicação e Marca da Vale.   O filme traz funcionários da companhia mostrando que a forma de operar da Vale é inovadora, tecnológica e com respeito ao planeta. A mensagem final reforça o posicionamento da marca: “A mineração que pensa no hoje e no amanhã é essencial para todos. E, se é essencial para você, tem a ver com a Vale”. “Nosso ponto de partida foi um insight de que quase tudo o que é essencial na vida das pessoas tem alguma conexão com a mineração. A partir daí, construímos uma narrativa que amplia o entendimento sobre o papel da Vale na sociedade, mostrando como a companhia está presente no dia a dia que muitas vezes passam despercebidas”, comenta Aaron Sutton, ECD da agência Africa Creative. Com estreia durante o intervalo do Jornal Nacional, da TV Globo, a campanha ainda terá abrangência nacional com desdobramentos em TV aberta, TV por assinatura, streaming, digital, OOH e redes sociais. A estratégia será dividida em quatro etapas ao longo do ano, garantindo a consistência da mensagem e o diálogo contínuo com o público sobre o tema. Veja o filme: FICHA TÉCNICA CLIENTE: VALE CAMPANHA: Essencialidade AGÊNCIA: Africa Creative CCO: Sérgio Gordilho Diretor Executivo de Criação: Aaron Sutton Diretor de criação: Guilherme Valverde Criação: Caio Machado, Rodrigo Fernandes e Lucas Santos CO-CCO: Veronica Gordilho Atendimento: Tatiana Chiari, Mateus Rafael, Rebeca Santiago e Leonardo Ferreira Mídia: Tony Arbex, Caio Augusto Joaquim, Marcela Cantarin e Marlon Pereira CSO: Ana Paula Kuroki Borges Planejamento: Isadora Prado, Mario Vieira e Marina Buzzi RTV: Rodrigo Ferrari, Tais Olhiara, Debora Souza e Nathalia Trindade APROVAÇÃO CLIENTE: Paula Silvino, Natalia Bezerra de Menezes e Flavia Toledo Produtora Imagem: Saigon Filmes Diretor: Dois Diretor 2a unidade: Diogo Pacífico Diretora MG: Flavia Meszberg Produtores Executivos: Marcelo Altschuler / Victoria Scaff Atendimento: Bruna Chamlian, Patricia Aguiar, Fernanda Mormanno, Giovanna Saad, Karin Diniz Coordenadora de Produção: Katiucia Soares Assistentes de Coord. de Produção: Thalita Machado / Karen Burd / Daiana Andradel Diretor de Fotografia: Danilo Arenas Diretor de Fotografia 2a unidade: Tristian Pae Diretora de Arte: Larissa Cambauva Assistentes de Direção: Flavia Meszberg, Gabriela Lima Assistente de Direção 2a unidade: Rafaela Della Rosa Assistente Criativo: Diogo Pacífico Diretor de Produção SP: Davis Fabri Diretora de Produção/ Locação MG: Gisela Mangeon Figurinista SP: Gabriela Pinesso Produtor de Casting: Cintia Capellano Produtor de Locação SP: Kleber Pereira Produtor de Locação MG: Hugo Drumond Produtora de Objetos: Vanessa Utimura Maquiadora SP: Mima Mizukami Maquiadora MG: Camila Grandinetti Coordenação de Pós-produção: Rodrigo Parente Finalizador: Luana Borges Montador: Rogério Ferreira Alves Cor: Bleach Pós-Produção: Tribbo Produtora de Áudio: Lucha Libre Áudio Direção Musical: Paulinho Corcione e Danilo Barbalaco Produção Executiva: Renata Prado Atendimento: Vanessa Nascimento Coordenação: Thácio Palanca e Fernanda Pires Mixagem: Thácio Palanca e Hélio Rimaud

Mootag reforça estratégia de expansão e anuncia Bruno Fiasqui como diretor de growth

Agência especializada em brandformance, a Mootag anuncia a contratação de Bruno Fiasqui como diretor de growth. O movimento reforça o plano de expansão da agência e marca a terceira liderança integrada ao time apenas no primeiro trimestre de 2026: recentemente, a Mootag já havia anunciado a chegada de Glaucia Machado como gerente de atendimento, e de Julio Marcandalli como gerente de operações.   Bruno Fiasqui é reconhecido por sua atuação em operações de negócios e estratégias de growth na América Latina, com experiência nos mercados de entretenimento, games, tecnologia e plataformas digitais. O executivo chega à Mootag após quase cinco anos na Monks, onde ocupou posições de liderança ligadas à expansão de negócios e parcerias estratégicas, incluindo a de diretor associado de growth. Anteriormente, atuou na Social Tailors como account manager e na O2 Play como gerente de estratégia de produtos audiovisuais digitais. Ao longo da carreira, liderou parcerias estratégicas e iniciativas comerciais com empresas globais como Riot Games, Paramount, Disney, Universal, Google, Meta e AWS. A chegada de Fiasqui acontece em um momento de fortalecimento da estratégia da Mootag, que busca ampliar sua presença no mercado e expandir a oferta de soluções integradas para marcas líderes em seus segmentos. Para Bruno Fiasqui, o convite representa a oportunidade de acelerar um modelo de negócio alinhado às transformações do mercado. “O desafio hoje não é separar branding e performance, mas garantir que a construção de marca aconteça dentro dos próprios ecossistemas de conversão. A Mootag tem a visão e a capacidade de execução exatas para resolver essa dor. Assumo a direção de growth para apresentar essa tese ao mercado, com o objetivo claro de acelerar novos negócios e aprofundar nossas parcerias estratégicas com grandes marcas”, afirma Bruno Fiasqui.  Segundo Juliene Nigro, vice-presidente de operações da Mootag, a contratação reforça os planos da agência em ampliar sua presença e sofisticação comercial. “Na Mootag, estamos consolidando um ecossistema focado em resultados reais, indo além da comunicação convencional. A chegada do Bruno é estratégica: sua visão de negócios e expertise em tecnologia não apenas complementam nossas equipes especializadas, mas também lideram nossa expansão para novas frentes de mercado e oportunidades de negócios”, destaca Nigro. Com as novas lideranças, a agência sinaliza ao mercado um movimento estruturado de expansão, apostando em inteligência de dados, criatividade e desenvolvimento de negócios para consolidar sua posição no segmento de brandformance. Mootag – Com cultura data-driven e modelo tailor made, a Mootag tem foco em brandformance. A agência integra as estratégias de branding às ações de performance em entregas customizadas produzidas por um time de alto desempenho. Comprometida com a imersão completa no negócio do cliente e com a personalização do atendimento, a nova agência oferece ao mercado um menu completo de soluções que vão do suporte em inteligência de dados à mensuração do desempenho de campanhas online e offline, de modo a levar o público a criar boas experiências com as marcas clientes. Estratégia e Dados, Criação, Mídia, Conteúdo e CRM são algumas verticais da Mootag.  A nova agência já nasce com a expertise do The 365 Group no atendimento a marcas de peso, como: Acer Brasil, Acer Latam, Hoya, Turismo de Curaçao, Trocafone, Midea, Microsoft e Nestlé, dentre outras.  Saiba mais: https://mootag.com.br/  

Brilhante lança primeiro filme 100% criado por IA do setor de home care no Brasil, em parceria com o Google

Unicórnios com a voz e o bigode de Chay Suede surgem voando ao redor de uma máquina de lavar no novo filme de Brilhante Perfume e Cuidado Extraordinário. Em uma narrativa lúdica e cheia de fantasia, a marca utiliza a inteligência artificial para expandir sua mensagem para além do real, transformando o ator, rosto da primeira fase da campanha de lançamento do novo produto, em personagens inesperados. O filme foi desenvolvido 100% com inteligência artificial em parceria com o Google e criado com o Veo 3, modelo de IA generativa de vídeo da companhia. A iniciativa representa mais uma etapa do lançamento de Brilhante Perfume e Cuidado Extraordinário, sendo o primeiro filme da Unilever Brasil criado com IA como principal motor criativo e produtivo, da concepção visual às adaptações de formato, posicionando Brilhante como a primeira marca de home care no país a aplicar a tecnologia de forma central na criação publicitária. “Buscamos traduzir o diferencial do novo Bri Rosa em inovação na comunicação. Ao usar a inteligência artificial como motor criativo, ampliamos as possibilidades de expressão da marca e representamos o universo sensorial de Brilhante Perfume e Cuidado Extraordinário de maneira mais lúdica e envolvente. Esperamos ampliar awareness e impulsionar as vendas da nova fragrância, reforçando a associação da marca com perfumação prolongada. O filme também foi pensado para gerar conversa, diferenciação criativa e maior memorabilidade, fortalecendo a consideração e a imagem de Brilhante no segmento de Home Care”, comenta Renata Cunha, gerente de marketing de Brilhante. A proposta do projeto foi aplicar a IA como linguagem central da campanha, integrando criação e produção desde o início do processo, com o apoio da Insula AI, selo dedicado à produção audiovisual que utiliza inteligência artificial para desenvolver filmes e storytellings com foco em craft. Foram geradas mais de mil imagens estáticas e mais de 850 cenas em vídeo com IA, em um fluxo contínuo de testes e ajustes para chegar ao resultado final. O filme já está disponível nas plataformas digitais e nos canais proprietários da marca. Confira em @brilhante_brasil. Veja o filme: FICHA TÉCNICA  Droga5  Agência Criativa: Droga5 São Paulo CEO/Creative Chairperson: Felipe Simi Co-CEO: Brisa Vicente CCO: Rafael Ziggy Chief Design Officer (CDO): Diego Limberti Head of Design: Marina Cota Diretor Executivo de Criação (ECD): Ana Cavalcanti e Vinícius Chagas Creative Leader: Mildredy Ventorin e Raphael Pavan Direção de Arte: Eduardo Diniz, Gio Valentini, Luiza Vidal Redator: Gabriel Lima, Ayslan Monteiro, Paula Moraes Content Leader: Kelly Neres Content Manager: Andrea Cerqueira COO: Felipe Belinky Chief Business Officer: Renata Cintra Head de Atendimento: Daniel Mason Líder de Atendimento: Otávio Santos Atendimento: Julia Andreucci e Bruna Rodrigues Chief Production Officer: Larissa Kubo Head de Produção: Stella Gafo Diretor de Produção: Eduardo Machado  Produtor: Virgínio Oliveira  Head de Projetos: Lucas Cardoso Líder de Projetos: Tatiane Donatangelo Projetos: Fernanda Verissimo, Jessica Rosa, Guilherme Piropo  Chief Strategy Officer: Ana Cortat Head de Estratégia e Dados: Mariana Cordeiro Líder de Estratégia: Gabriella Brum Estratégia: Larissa Santos  Data Science: Matheus Facci Head de Broadcasting: Fabiane Abel Broadcast Leader: Fabíola Ribeiro e Bárbara Raffaeli Broadcasters: Leticia Chaves, Maria Eduarda Fortes, João Ceccopieri Comunidades & Fandoms: Priscilla Sampaio e Lui Mello Produtora: Trio Hub Direção: Von Harbou (Fabio Hacker & Luciano Mathias) Produção Executiva: Luciano Mathias e Caito Cyrillo Coordenação de Produção/Pós/IA: Alicia Rovath IA: Equipe Ínsula AI e Kleber França Pós Produção: Equipe Insula AI Edição e Finalização: Felipe Hassum e João D. Branco Motion: João D. Branco Color Correction: Junior Xis Produção de áudio e mixagem: Kleber França Direção Musical: Caito Cyrillo Clientes (aprovadores) Giovanna B Gomes: CMO LATAM  Renata Cunha: gerente de marketing Isabela Cunha: coordenadora de marketing Yasmine Antacli : diretora de marketing Carolina Nascimento: coordenadora de marketing Fernanda Andrade: coordenadora de conteúdo e influência  Nayara.Bachega: coordenadora de mídia Daniela Pereira: diretora digital e marketing Camila Ramoa: gerente de conteúdo e influência Amanda Guida: gerente de mídia Marcos Pola: coordenador de influência e PR

Frat Reposiciona Lideranças para Acelerar Expansão e Excelência Operacional

A Frat anuncia hoje um movimento estratégico, desenhado para fortalecer tanto a entrega consultiva quanto a prospecção de grandes contas. A agência promove uma “dança das cadeiras” que une a expertise interna consolidada ao retorno de um talento que faz parte da história da casa. Foco em Expansão: Bruna Pavanni Machado assume Novos Negócios Após um ciclo de sucesso como COO, Bruna Pavanni Machado transita para o coração do crescimento da agência. Como a nova Diretora de Novos Negócios, Bruna levará seu profundo conhecimento operacional para a linha de frente comercial. A mudança é estratégica: em um mercado que exige soluções cada vez mais viáveis e ágeis, ter uma ex-Diretora de Operações liderando o desenvolvimento de novos contratos garante que a Frat venda não apenas ideias, mas parcerias sustentáveis e de alta performance. “Minha missão agora é traduzir a excelência que construímos internamente em oportunidades reais de mercado, conectando marcas de forma ainda mais próximas e estratégicas, além de ir em busca de clientes que realmente possuem princípios e valores semelhantes aos nossos” afirma Bruna. O Retorno: Roberta Castellini assume a Operação Para ocupar a cadeira de COO (Diretora de Operações), a Frat recebe de volta Roberta Castellini. Após uma temporada de imersão e novos aprendizados, a executiva, que já ocupou este cargo na Frat, retorna com o olhar renovado e a bagagem de quem domina a cultura da agência. Sua experiência prévia na Frat permite que ela lidere a operação com uma visão holística, garantindo que a engrenagem da agência rode com a precisão necessária para suportar o novo ritmo de crescimento, muito em sinergia com projetos exclusivamente pensados para serem executados em 2026. Um Novo Ciclo de Sinergia Com Bruna focada em trazer o futuro para dentro de casa e Roberta garantindo que a entrega atual seja impecável, a Frat sinaliza ao mercado que está pronta para um 2026 de novos horizontes e protagonismo.

Cenp-Meios: Sudeste concentrou R$ 5,6 bilhões de investimento em publicidade no Brasil

Os estados da Região Sudeste do Brasil receberam um investimento de R$ 5,6 bilhões em mídia durante o ano de 2025, de acordo com dados compilados pelo Painel Cenp-Meios, divulgado pelo Cenp, Fórum da Autorregulação do Mercado Publicitário. A região teve participação de 19,44%  do valor total nacional, que atingiu R$ 28,9 bilhões – crescimento de 10% sobre o ano anterior, em desempenho quatro vezes melhor que o PIB nacional de 2,3%, recentemente anunciado pelo IBGE. O painel, que reúne dados de 330 agências no Brasil (258 matrizes e 72 filiais), reflete o faturamento dos Pedidos de Inserção (PIs) efetivamente veiculados e consolidados por meio, período, estado e região. As veiculações nacionais responderam por 68% do total investido. As realizadas na região Sudeste concentraram 19,4%, seguidas por Nordeste (4,5%), Sul (4%), Centro-Oeste (2,9%) e Norte (1,1%). A expansão dos investimentos publicitários no ano passado acontece após um 2024 marcado por grandes eventos midiáticos, como os Jogos Olímpicos de Paris, e pelo calendário eleitoral. “Mesmo num ano sem grandes marcos, o mercado publicitário brasileiro demonstrou resiliência e dinamismo”, diz Luiz Lara, presidente do Cenp. “Fazemos parte de um setor estratégico, que une negócios, criatividade e conexão com os consumidores, que gera empregos de qualidade e ajuda a impulsionar a economia. É um setor que cresce porque se transforma e continua a gerar valor para as empresas e para a sociedade.” O Painel Cenp-Meios é acompanhado pelo Núcleo de Qualificação Técnica (NQT), organismo estatutário especializado no setor de pesquisa, mídia, circulação e métricas, composto por representantes de anunciantes, agências, elos digitais e veículos de comunicação. O Cenp-Meios também conta com a aferição da KPMG, responsável pela análise de integridade e pela segurança do sistema. Veja, a seguir, mais dados relativos ao investimento publicitário no ano de 2025: Confira o painel completo do Cenp-Meios no site: https://cenp.com.br/cenp-meios/. Sobre o Cenp Criado em 1998, o Cenp – Fórum de Autorregulação do Mercado Publicitário – tem como propósito zelar pelas relações ético-comerciais do mercado publicitário. Para isso, reúne as principais entidades que compõem o ecossistema da publicidade com representantes de anunciantes, agências de publicidade, elos digitais e veículos de comunicação. É parte de sua concepção ser um emulador de boas práticas e um centro de discussões, funcionando como um indutor e catalisador de ideias, dados e conceitos que valorizem a atividade e promovam o desenvolvimento do setor.

Live commerce: Magalu e Kwai atingem 48 milhões de visualizações em espetáculo digital com Ciro Bottini e Viih Tube

Em um momento no qual a disputa pela atenção do consumidor se intensifica no ambiente digital, o Magalu, mais uma vez, demonstra sua capacidade de inovação no varejo brasileiro. Durante a campanha de Liquidação do Dia de Pagamento (também conhecida como PayDay Magalu), a empresa transformou a Galeria Magalu, localizada no coração de São Paulo, dentro do Conjunto Nacional, na Avenida Paulista, em um grande palco de live commerce. A transmissão aconteceu simultaneamente em diferentes plataformas e canais digitais do Magalu e registrou mais de 48 milhões de visitas em menos de duas horas. A live foi conduzida por dois nomes que representam diferentes gerações de comunicação e influência: o vendedor mais emblemático da televisão brasileira, Ciro Bottini, e a influenciadora digital Viih Tube, fenômeno nas redes sociais. Com uma produção audiovisual que remetia a um programa de entretenimento, o evento apostou em interação em tempo real, demonstrações de produtos e liberação de cupons exclusivos.  O Kwai for Business, unidade de negócios do app de vídeos curtos, atuou não apenas como plataforma de distribuição da live, mas também como parceiro estratégico na construção e no desenvolvimento da produção do projeto. A direção e o roteiro do projeto ficaram a cargo de Vitor Magno, diretor e especialista em live commerce, responsável por desenvolver a estrutura criativa da transmissão. O formato buscou aproximar a experiência de compra online de um verdadeiro show digital, unindo narrativa, entretenimento e conversão de vendas. A iniciativa reforça a convergência entre conteúdo e comércio, uma tendência no varejo global. Em mercados como o asiático, o live commerce já movimenta bilhões de dólares e é um dos formatos mais eficientes de conversão de vendas. No Brasil, grandes empresas já começam a investir no modelo como forma de transformar campanhas promocionais em experiências digitais imersivas. Com milhões de acessos em poucas horas, a live do PayDay Magalu evidencia como o varejo está se reinventando em um cenário onde conteúdo, influência, tecnologia e entretenimento passaram a ser elementos centrais na jornada de compra.

Após 4 anos de pesquisa e desenvolvimento, Dinamize apresenta novos CRM e Dashboard

Após quatro anos de muita pesquisa e desenvolvimento, entrevistas com clientes e parceiros que provocaram mudanças na versão inicial do produto, a Dinamize anuncia no dia 10 de março, em Porto Alegre, a maior novidade de 2026 para o mercado de automação de marketing digital. Os novos CRM e Dashboard da companhia, que atende mais de 12 mil marcas no Brasil e no exterior, serão apresentados durante o CRM Happy, a partir das 19h, na Barolo Trattoria, no Barra Shopping Sul.  Co-criado com a DWU, empresa especializada em CRM, o novo Dinamize CRM | Vendas chega para consolidar o movimento de ampliação das soluções da companhia para além da automação de marketing. O novo software tem foco na gestão e segmentação da base de dados, integrando marketing, vendas e ERP em um único fluxo. A proposta é oferecer visão clara da performance da equipe comercial, oportunidades geradas, previsão de receita e insights estratégicos para direcionamento de foco. Já o novo Dashboard do CRM | Automação, que também ganha novo módulo de Receita Influenciada, foi desenvolvido para “mastigar” informações relevantes sobre a performance das campanhas dos clientes na Dinamize. O objetivo é apresentar o verdadeiro impacto que a companhia representa na geração de receita das marcas que usam a plataforma.  Além disso, o novo módulo Receita Influenciada tem a proposta de medir as interações em até sete dias antes da compra. A funcionalidade contrapõe o modelo de atribuição “Last Click” e faz uma leitura mais precisa sobre o papel das ações de marketing na conversão, com foco em atribuição de mídia mais estratégica. “A Dinamize arranca 2026 surpreendendo. Nós vamos mostrar pela primeira vez os novos CRM e Dashboard, um trabalho de quatro anos, liderado pelo nosso CTO Maurício Martini, pelo nosso P.O. Nicolas Pedroso do Amaral, por todo o time de tecnologia, com muita inteligência artificial, muita pesquisa e desenvolvimento, entrevistando clientes parceiros. Esses dois lançamentos vão sacudir o mercado de tecnologia”, afirma o CEO da Dinamize, Jonatas Abbott. Com 25 anos de atuação no mercado, a Dinamize tem a maturidade de uma companhia que acompanhou e ajudou a impulsionar a evolução do marketing digital no Brasil. Essa longevidade no desenvolvimento de software foi aprimorado ao longo de décadas a partir das demandas reais dos clientes e das transformações tecnológicas do setor, consolidando sua posição como uma das plataformas mais experientes do segmento. CRM Happy em Porto Alegre Com a proposta de ser um evento mais leve, voltado ao networking e relacionamento entre clientes e parceiros, mas sem abrir mão de anúncios estratégicos, o CRM Happy será realizado após o ExpoEcomm, um dos maiores eventos de e-commerce e negócios digitais do Brasil, que ocorre no mesmo dia no Centro de Eventos do Barra Shopping Sul. O evento da Dinamize tem o patrocínio da GoDeep, plataforma de e-commerce, e da Belluno, especializada em soluções de pagamento e crédito. No site lp.dinamize.com/crm-happy é possível obter mais informações e realizar a inscrição. Durante o encontro, serão entregues homenagens para parceiros estratégicos: Agrada Digital (Partner Gerenciador), Empatia Marketing (Partner Performance) e Wecode (Partner Indicador).

BBDO cria Full House para atender a BETMGM no Brasil 

A BBDO anuncia o lançamento da Full House, nova operação que nasce para atender a conta da BetMGM no Brasil, conquistada após um processo de concorrência.   A nova agência terá uma operação sob medida para o cliente, com integração de dados, criatividade, creators, mídia, performance e produção. A missão é apoiar a marca na consolidação e na ampliação de seu negócio no Brasil.  “Ao iniciarmos o segundo ano de regulação das apostas no país, o foco da BetMGM é consolidar sua presença no mercado. A parceria com a Full House une criatividade, dados e cultura para estreitarmos o laço com o público brasileiro, trazendo para cá toda a energia e o entretenimento que tornam Las Vegas uma referência mundial”, afirma Loreta Caporrino, Head of Brand & Creative da BetMGM Brasil.  “A Full House nasce com a ambição de ser mais do que uma agência dedicada. Estamos combinando especialização com visão de negócio, em um modelo que responde à velocidade e à complexidade desse mercado”, destaca Aldo Pini, Chief Transformation Officer da BBDO.  A nova operação reúne a tecnologia, os dados e as ferramentas da Omnicom, a criatividade e a reconhecida eficácia da BBDO, ampliando o repertório estratégico e de execução da full house. A parceria permite integrar diferentes disciplinas em uma estrutura mais ágil e orientada a resultados.  “O projeto foi pensado desde o início para ser uma operação com identidade própria, mas conectada à força da BBDO e ao ecossistema global do grupo. É um modelo que traduz a visão de crescimento de nossos negócios no Brasil por meio de criatividade e eficácia”, complementa Aldo

Rádio Bandeirantes reforça equipe esportiva em ano de Copa do Mundo da FIFA

A Rádio Bandeirantes reúne novidades em sua programação a partir desta segunda-feira (9). O comediante Gabriel Ramos estreia no Resenha, enquanto o ex-goleiro Sergio, o ex-atacante Leandro Guerreiro e o jornalista Nivaldo de Cillo passam a integrar Os Donos da Bola. A rede ainda prepara uma cobertura dedicada à Copa do Mundo da FIFA 2026, mantendo a tradição de quase oito décadas levando o ouvinte a sede da competição, que desta vez será realizada nos Estados Unidos, México e Canadá. O Resenha vai ao ar a partir das 17h, com o humorista Gabriel Ramos se juntando ao time de jovens jornalistas esportivos Pedro Martelli, Paulo do Valle, Bruno Miliozi e Gabriela Santos, trazendo seu repertório de imitações de personalidades em participações bem-humoradas. Logo em seguida, às 18h, Os Donos da Bola, comandado pelo craque Neto, contará com a presença de atletas que marcaram época, como Sergio, do Palmeiras, e Leandro Guerreiro, com passagem pelo São Paulo, para comentar os principais torneios e campeonatos do país e do mundo. O repórter Nivaldo de Cillo completa a equipe da atração. Encerrando a noite, às 21h, o Esporte em Debate segue apresentando os destaques do noticiário futebolístico, com Ricardo Capriotti, Alexandre Praetzel, João Paulo Cappellanes, Leandro Quesada e Denis Gavazzi na bancada. O público pode acompanhar a emissora no dial, no aplicativo Bandplay, no site Band.com.br e no canal oficial no YouTube.

O morango como você nunca sentiu: Natura apresenta nova linha Tododia Morango e Baunilha Dourada  

A Natura, líder em beleza e cuidados pessoais na América Latina*,apresenta a campanha de lançamento da nova linha Natura Tododia Morango e Baunilha Dourada, que expande o território olfativo da marca ao combinar a suculência da fruta com o adocicado quente da baunilha dourada. O lançamento, inspirado na tendência gourmandise, introduz texturas inéditas ao portfólio de cuidados diários com uma estratégia que prioriza o entretenimento nativo e a criação de conteúdo orgânico sob o conceito “o morango que vai surpreender todo mundo”. A campanha parte da onipresença do morango no mercado de cuidados pessoais para apresentar uma fragrância inusitada, que ganha sofisticação e cremosidade com o toque da baunilha dourada. Essa combinação inédita desperta a curiosidade e surpreende até mesmo os “outros morangos” já conhecidos pelo consumidor. A novidade reativa a linha regular de Natura Tododia, destacando diferenciais como hidratação profunda e fragrância marcante. O portfólio completo inclui creme nutritivo corporal, esfoliante, body splash, óleo bifásico, sabonete com textura bifásica, ampliando as possibilidades do ritual de bem-estar e prazer. A nova fragrância também ganha vida no universo das “novelinhas verticais” – produções curtas de dramaturgia de alto consumo entre as gerações Z e Zillennials. A marca realiza uma integração em “A Babá Milionária”, produzida pela Globo para o digital, que também será veiculada no Tiktok. Ao longo de 50 capítulos, os produtos de Natura Tododia Morango e Baunilha Dourada são inseridos organicamente na trama, acompanhando a rotina das personagens e explorando as propriedades da linha para ampliar o alcance e a conversa no social junto ao público jovem. Nos conteúdos de bastidores, a protagonista Laryssa Ayres brinca com a fragrância que surpreende tanto quanto as reviravoltas da novela. “Natura Tododia é uma marca que historicamente transforma o cuidado diário em uma experiência sensorial marcante. Com Morango e Baunilha Dourada, fomos além da fragrância: criamos uma narrativa que conecta desejo, surpresa e entretenimento. Ao integrar a campanha a formatos como a novela vertical no TikTok e apostar em uma linguagem nativa para as redes, reforçamos nossa capacidade de dialogar com as novas gerações de forma autêntica”, afirma Gabriel Fernandes, diretor de Branding, Comunicação e CX da Natura. Além de protagonizar conteúdos nas redes sociais, a embaixadora Fernanda Souza estrela o filme publicitário para TV aberta e plataformas digitais. Na peça, a narrativa lúdica apresenta a atriz aplicando o novo produto e despertando a curiosidade de “outros morangos” do cotidiano, que ganham vida e passam a seguir Fernanda. A história simboliza a proposta do lançamento: uma combinação inusitada que surpreende por onde passa. “Eu sempre amei fragrâncias de morango, mas essa combinação com a baunilha dourada trouxe uma sofisticação que eu não esperava. É um cheirinho que a gente já conhece e adora, mas com um toque quente e envolvente que muda tudo! Participar dessa campanha foi incrível porque ela brinca justamente com essa surpresa: é o morango de um jeito que ninguém nunca viu, perfeito para transformar o nosso ritual de autocuidado em um momento de puro prazer”, aponta a atriz e apresentadora Fernanda Souza. A estratégia nas redes sociais é amplificada pelas embaixadoras Tata Estanieck e Maisa, além de contar com um squad de criadores de conteúdo – como Sofia Santino, Pablo Figueiredo, Kenya Sade, Duda Pimenta e Aila Loures. O grupo lidera a produção de formatos nativos e reviews, incentivando o User Generated Content (UGC). Os conteúdos exploram pilares como cuidado e intensidade, demonstrando modos de uso e destacando a potência da fragrância. “O hype do morango já rendeu muitos outros produtos e campanhas. Então, a gente usou o que poderia ser um desafio como oportunidade para se diferenciar. De um jeito super lúdico e divertido, mostramos que o nosso morango, com a baunilha dourada, surpreende todo mundo – até os outros morangos’, complementa Rog Chaves co-CCO da Africa Creative E o Morango e Baunilha Dourada que surpreende no social também vira Surpresa de Morango em confeitarias físicas, com receitas inspiradas na nova fragrância em praças estratégicas como Belo Horizonte (Copa Cozinha) e Recife (Brûlée Pâtisserie). Com cobertura de influenciadores e creators, as ativações nas confeitarias voltam para o social levando essas receitas para o Tiktok. A experiência física também é complementada por estações interativas em shoppings de São Paulo, Campinas e Fortaleza, focadas em testagem de texturas e distribuição de brindes. Os produtos de Natura Tododia Morango e Baunilha Dourada já estão disponíveis para compra em todos os canais da marca. Para o lançamento, o cupom CONFEITARIATODODIA oferece 20% de desconto em itens da nova linha no site e nas lojas físicas da Natura em Belo Horizonte e Recife*. *Promoção válida de 03/03/2026 até 12/04/2026 ou enquanto durarem os estoques. Desconto válido em uma seleção de itens que pode ser alterada sem aviso prévio. Cupom válido 1x por CPF. *Fonte: Kantar, Divisão Worldpanel | Painel de Consumidores l Participação do Mercado em Valor, Volume e Penetração | T. Venda Direta entre Categorias de Beleza | Período: Ano móvel Setembro 2024 | Total Brasil l Cross Category (Sabonetes, Creme Facial e Corporal, Desodorantes, Cabelos, Perfumaria, Maquiagem, Proteção Solar e Loções). Veja o filme: Ficha TécnicaCRIAÇÃO por AFRICA CREATIVE CCO: Sergio Gordilho Co-CCO: Rogerio Chaves e Fabricio Pretto Diretores de Criação: Eduardo Ferraz e Milena Zindeluk Head of Art: Cleber Rodrigo Criação: Sabrina Mesquita, Marcel Macedo, Matheus Oliveira, João Paulo Campos, Mariana Quadros e Cyntia Helena Talents: Fernando Alonso, Luiz Filho, Layla Bachour e Carolina Nascimento CEO: Márcio Santoro Co-COO: Verônica Gordilho Araújo Atendimento: Nathália Barbosa, Bárbara Gamberini, Carolina D’Assunção e Nubia Carvalho Co-CMO: Tony Arbex  Mídia: Haroldo Paro, Danielle Laterza, Maria Fernanda Nuncio, Katia Carvalho, Vinicius Martins, Victoria Canedo, Olive Santana, Thais Moreira, Barbara Aparecido da Silva, Beatriz Correa e Douglas Junior CSO: Ana Paula Kuroki VP de Conteúdo: Patrícia Colombo Head Conteúdo: Marcela Calura Content: Giovanna Sanches e Talita Almeida Planejamento: Barbara Bernardes, Milena Torres e Raissa Santos RTV: Rodrigo Ferrari, Tais Olhiara e Juarez Junior Produtora de imagem: MAGMA Direção: Cristiano Trindade (Gota) Diretora Executiva: Giovana Grigolin Gerente de Projetos: Nat Wandel Coordenadora de Projetos: Julia

Manaus vira plataforma de inovação da Kallas Mídia OOH com reforço na digitalização do mobiliário urbano

O mercado de mídia out of home em Manaus entra em um novo ciclo de qualificação, impulsionado pelo crescimento urbano, fortalecimento do varejo e maior presença de campanhas publicitárias nacionais. Como principal hub logístico da Zona Franca, a cidade concentra eixos estratégicos de alto fluxo, como a Avenida das Torres, que conecta as zonas Norte e Leste ao centro e à área industrial, onde a combinação entre intensidade de tráfego e velocidade regulamentada potencializa formatos de maior impacto. Nesse contexto, a Kallas Mídia OOH amplia sua atuação com o BigMupi, ativo alinhado à sua estratégia de digitalização e cobertura multiplataforma. O BigMupi é um Mupi (Mobiliário Urbano Para Informação) de grandes dimensões, ou seja um painel de LED vertical de altíssima resolução, maior que o formato padrão. Ele corresponde a seis faces de mobiliário urbano e permite usar o mesmo arquivo criativo aplicado em mupis e relógios digitais, garantindo padronização e escala. Faz parte da estratégia de inovação que inclui placas de rua digitais reconhecidas internacionalmente e formatos ampliados como o Mega LED, combinando visibilidade, eficiência operacional e qualificação do espaço urbano. “A escolha de Manaus reforça o posicionamento estratégico da Kallas no Norte, onde a empresa está presente em todas as capitais e soma mais de 1,5 mil ativos entre formatos estáticos, digitais e interativos. A região cresce 17% ao ano e ganha relevância no plano nacional, acompanhando a evolução do mercado de um modelo concentrado em outdoors para uma estrutura mais digital e integrada às campanhas nacionais, afirma Herbert Viana, Chief Product Officer da Kallas Mídia OOH. Esse movimento também reflete a valorização cultural e econômica local, com eventos como o Festival de Parintins passando a integrar o planejamento de grandes marcas e ampliando a competitividade regional com campanhas mais conectadas aos hábitos e identidades locais. Instalado na Avenida das Torres, o equipamento atende avenidas arteriais de grande circulação e conecta bairros como Cidade Nova e Parque Dez ao centro e à zona industrial. A via concentra varejistas como Supermercado Nova Era, Havan e Home Center Tintão, além de polos industriais e novos empreendimentos. Com limite de 60 quilômetros por hora, oferece leitura adequada para formatos de grande dimensão. Cada unidade recebe investimento médio de R$ 350 mil. A operação em Manaus, uma das mais desafiadoras pela distância e logística, impulsionou novos fornecedores internacionais. Estudos conduzidos pelo escritório da Kallas na China viabilizaram importação direta via Zona Franca, elevando eficiência e padronização. O BigMupi é fruto dessas pesquisas e do desenvolvimento do Kallas Creative and Data Hub, que integra engenharia, tecnologia e inteligência de dados. O ativo pode incorporar câmeras e sensores para métricas de campanha. O Hub atua em inovação, projetos especiais, cocriação com marcas, inteligência artificial, dashboards e modelagem de dados, transformando informação em decisão estratégica para agências e anunciantes. O formato já opera no Corredor ABD, na Região Metropolitana de São Paulo, e chegará a Osasco, em pontos estratégicos como a divisa com São Paulo e a saída da Rodovia Castelo Branco, consolidando o BigMupi como elemento de presença urbana dentro do plano de expansão nacional da companhia. Presente na capital desde 2009, a empresa iniciou com painéis front light, expandiu para aeroportos e Porto de Manaus e, desde 2023, assume a gestão do mobiliário urbano. Com inventário digitalizado e inteligência aplicada, oferece previsibilidade, adaptação criativa ágil e mensuração consistente, permitindo campanhas nacionais eficientes e acesso de marcas regionais a padrões de grandes centros. A renovação do mobiliário urbano com equipamentos digitais e manutenção contínua reforça o OOH como infraestrutura das cidades, contribuindo para organização e qualificação do espaço público.

Dinamize anuncia Rafael Saudade como novo gerente de marketing

A Dinamize, empresa brasileira de CRM e automação de marketing com soluções integradas de inteligência artificial, anuncia a chegada de Rafael Saudade como novo gerente de marketing. Com trajetória construída na interseção entre performance, dados e gestão, o executivo assume a missão de fortalecer o posicionamento da marca e acelerar iniciativas focadas em crescimento — da aquisição de novos clientes à retenção de consumidores, com especial atenção à expansão da Dinamize para marcas de todos os segmentos. Com formação em Marketing e perfil multidisciplinar, Rafael atuou por seis anos como gerente de marketing da Agrada Digital, onde liderou a estruturação do setor de marketing, a consolidação de processos e a ampliação de equipes e serviços voltados a resultados. Ao longo do período, também se destacou por uma atuação fortemente orientada por dados, com expertise em plataformas de performance e mensuração como GA4, Google Ads, Meta Ads, TikTok Ads e Merchant Center, além de projetos de automação aplicados à rotina operacional. Antes da Agrada, Saudade atuou durante seis anos em agências e com lançamentos variados no mercado digital, atuando com players como Paulo Cuenca, Paulo Vieira(Método CIS), Rejane Toigo, Ports Trader e diversos outros nomes de peso do mercado de lançamentos e infoprodutos. “Chego na Dinamize muito empolgado com o desafio de crescer com consistência e com método — unindo dados, estratégia e execução de ponta a ponta. Minha carreira sempre foi guiada por performance e por construir estruturas que geram resultado de verdade. Agora, a oportunidade é escalar isso em uma empresa que tem tecnologia, time e visão para transformar a forma como marcas se relacionam com seus clientes”, afirma Rafael Saudade, novo gerente de marketing da Dinamize. Para Jonatas Abbott, CEO da Dinamize, a chegada reforça um movimento estratégico da companhia. “O Rafael traz uma vivência essencial para a Dinamize: a experiência de agência, atendendo múltiplos e-commerces e desafios diferentes ao mesmo tempo, com profundidade técnica e visão de negócio. E-commerce é um dos segmentos mais relevantes para nós — e ter um líder que entende o ritmo do varejo digital, a pressão por ROI e a importância de mensuração e automação eleva nosso patamar”, destaca. Foco em crescimento, retenção e uma Dinamize para todos os segmentos A contratação acontece em um momento em que a Dinamize intensifica sua estratégia de consolidação como uma empresa que atende marcas de todos os segmentos, oferecendo um ecossistema que combina CRM, automação multicanal e inteligência artificial para aumentar eficiência operacional e resultados ao longo de todo o ciclo do cliente — da geração de demanda e conversão à fidelização e aumento de recorrência. A companhia vem reforçando sua visão de que crescimento sustentável depende de relacionamento, dados e personalização em escala. Nesse contexto, soluções de CRM e automação se conectam a recursos de inteligência artificial para apoiar times de marketing e vendas na criação de jornadas mais inteligentes, segmentadas e orientadas à receita — com ganho de produtividade e experiências melhores para o consumidor. Um perfil orientado por dados e construção de operações escaláveis Com atuação reconhecida como especialista em dados, Rafael tem histórico de liderar projetos em diferentes modelos de negócio — de infoprodutos a e-commerce e negócios locais — com foco em estratégia, otimização de funis, mídia, SEO, analytics e estruturação de processos. Na Agrada Digital, esteve à frente da expansão do setor de marketing desde a fase inicial, liderando treinamento técnico, criação de novos serviços, organização de rotinas e relacionamento com contas relevantes do varejo. “Eu gosto de desafios e de me envolver em todas as etapas — da estratégia até a execução. Trabalho com dados o tempo todo, mas também sei quando ajustar a rota e alinhar expectativas com o time e com o negócio. Minha meta é construir, junto com a Dinamize, projetos que ganhem escala e reconhecimento nacional”, complementa Saudade.

Varanda Estaiada é palco da primeira apresentação do novo helicóptero da Mercedes-Benz e Airbus Corporate Helicopters

Na última quinta-feira, 26, o Varanda Estaiada recebeu a apresentação oficial do novo ACH145 Mercedes-Benz Edition, fruto da parceria entre a Mercedes-Benz e a Airbus Corporate Helicopters (ACH). O encontro marcou o primeiro evento corporativo no novo endereço do Varanda, com vista panorâmica da icónica Ponte Estaiada, e reuniu convidados, clientes e nomes do setor para a estreia da aeronave, que eleva os padrões de design e sofisticação na aviação executiva. Combinando infraestrutura de alto padrão, palco amplo, iluminação moderna e acústica controlada, o local também oferece conforto, versatilidade e tecnologia. Além disso, reforça sua consolidação no mercado corporativo ao disponibilizar serviços integrados de produção, segurança, estacionamento e atendimento. Alessandra Ferreira de Andrade, diretora-presidente da SPNegócios, representando o prefeito de São Paulo, Ricardo Nunes, abriu a apresentação destacando o apoio da cidade e a relevância da iniciativa para o desenvolvimento local. Em seguida, Ronald Koning, CEO da Mercedes-Benz Brasil, ressaltou a importância da parceria estratégica e da inovação no desenvolvimento de produtos que elevam a experiência do cliente, enquanto Frederic Lemos, head da Airbus Corporate Helicopters, destacou a evolução tecnológica da aeronave e o compromisso com excelência, segurança e performance.  A colaboração entre as marcas trouxe a filosofia de design da Mercedes-Benz, “Sensual Purity”, para o ACH145, combinando linhas elegantes, superfícies minimalistas e soluções inteligentes para uma experiência estética e funcional de alto padrão. Com layouts de quatro a oito assentos e seis conceitos de design exclusivos, o helicóptero oferece ampla personalização, enquanto sua versão de cinco pás garante voo mais suave, maior conforto a bordo e aumento de 150 kg na carga útil, elevando eficiência e desempenho operacional. O Varanda Estaiada mostrou-se a escolha ideal para este momento. A noite intensificou seu posicionamento como referência no mercado premium, comprovando que vai muito além de shows: o espaço recebe eventos de marcas globais, experiências exclusivas e lançamentos de alto padrão, consolidando-se como um destino de prestígio em São Paulo. Créditos Fotos: Johnnie Mello Veja como foi o evento:

Phelipe Siani reforça o time do SBT News e estreia como comentarista de negócios e tecnologia

Phelipe Siani é o novo comentarista de negócios e tecnologia do SBT News. A partir desta semana, ele participa todas as quintas-feiras, às 10h (de Brasília), no News Manhã. Com mais de 20 anos de carreira, Siani construiu uma trajetória sólida nas principais emissoras do país. No SBT, ele chegou a atuar como repórter nacional, alocado em Brasília e participou de coberturas internacionais de destaque, como reportagens na China, na Mongólia e na Copa do Mundo da África do Sul, em 2010. “O grande diferencial desta volta é que, como comentarista, minha função é estar atento aos detalhes. Esta sempre foi minha preocupação, mas agora é missão.” Comenta Phelipe Siani. Formado em Relações Internacionais e com passagem por Globo e CNN, ele também atua como mentor em comunicação de alta performance e conselheiro consultivo. Hoje, Phelipe Siani é um comunicador que conecta conteúdo, negócios e tecnologia, levando ao público análises estratégicas e visão de mercado. No SBT News, ele chega para reforçar o compromisso do canal com informação qualificada e leitura crítica dos temas que movimentam o mundo digital e dos negócios. “Estou muito feliz em retornar a uma casa tão importante na minha carreira. Agora, num novo momento de vida, me sinto capacitado para contribuir com o debate e a análise de assuntos que conectam empreendedorismo e tecnologia. Dois assuntos que podem afetar diretamente, para melhor, a vida do brasileiro.” O “News Manhã”, com Lívia Zanolini e Lúcio Sturm, é exibido de segunda a sexta, das 08h30 às 11h (de Brasília).

Instagram reformula algoritmo e impõe novos desafios para quem vende online

Quem vende pela internet precisa estar atento às mudanças. Além da importância de um bom tráfego pago, feito com estratégia, as redes sociais também merecem atenção especial. O Instagram, por exemplo, mudou as regras em 2026. O que funcionava em 2023 ficou para trás. Para se ter ideia, os likes, hoje, representam apenas 5% da real importância dentro da plataforma, pois o algoritmo passou a priorizar retenção, compartilhamentos reais e profundidade de interação, e não números vazios. De acordo com o sócio-diretor da agência de comunicação e marketing WBP, Leonardo Munhoz, especialista no assunto, hierarquia do sucesso no Instagram mudou bastante. Agora, o Watch Time tem um peso maior (35%), uma vez que manter a pessoa no post é o “novo ouro”. “Quanto mais tempo assistindo, maior será a entrega.” Na segunda posição está o Saves, com 25% de relevância. Munhoz explica que é importante investir no conteúdo, uma vez que aquele que vale a pena ser guardado, sinaliza profundidade e valor. Em terceiro lugar, com 20%, está a DM Shares, que representa o sinal mais forte de distribuição. “Quando alguém compartilha no direct, o algoritmo entende como relevância máxima”, revela, ao comentar que os Likes, com apenas 5%, perderam sua importância e representatividade. “Como afirmou Adam Mosseri, CEO do Instagram, ‘o alcance depende de como as pessoas reagem, não de quanto seguidores você tem’. Por isso, é importante se atualizar.”  Atente-se! Munhoz reforça que é necessário ter cuidado com o chamado “Fingerprinting Visual”. Agora, o Instagram detecta reposts automaticamente e se o conteúdo for 70% similar ao que já existe, o perfil pode ser penalizado. “O excesso de conteúdo reciclado, especialmente vindo do TikTok, pode reduzir o alcance em até 80%. Sendo assim, a originalidade deixou de ser diferencial e passou a ser exigência”, afirma. Segundo ele, com a entrada da IA, imagens “muito perfeitas” podem ser prejudiciais e isso está se tornando um grande dilema. Ele explica que apostar em fotos mais cruas e reais geram mais conexão, além de provarem que existe uma pessoa por trás do perfil. “A regra é clara: menos filtro, mais verdade. O fato é que o Instagram não é mais um jogo de popularidade, mas sim de atenção, profundidade e conexão real. Em 2026, vencerá quem entender que o algoritmo não premia a vaidade, e sim a relevância.” Quatro dicas para aumentar o engajamento (e as vendas) Foque nos últimos dez segundos: o final do vídeo impacta diretamente o replay; Use legendas longas: elas aumentam o tempo de permanência no post; Defina um nicho coeso: quem fala de tudo, não entrega nada para ninguém; Responda as DMs rapidamente: engajamento imediato vira boost, aquele empurrão extra na distribuição do conteúdo.

De empresária a fenômeno digital: Karla Marques Felmanas anuncia sua versão em boneca

De executiva do setor farmacêutico à fenômeno digital entre crianças e famílias brasileiras, Karla Felmanas dá um novo passo em sua trajetória e anuncia o lançamento de sua própria boneca – “Karla, Oi Tchurma”. A novidade foi desenvolvida em parceria com a Adijomar Brinquedos e marca a estreia de Karla no universo de produtos licenciados atrelados à sua imagem. O lançamento oficial acontece no dia 1 de março durante a Abrin, maior feira de brinquedos da América Latina, e chega ao varejo físico e digital a partir do dia 1 de Abril por R$ 99,90. Mais do que um produto, a boneca nasce como um convite ao lúdico e à valorização do brincar, incentivando as crianças a criar histórias, sonhar e acreditar na possibilidade de construir suas próprias histórias, independente do contexto em que vivem. “A Karla criança não acreditaria que a sua versão adulta viveria tantas conquistas e histórias incríveis, chegando a se transformar em uma personagem de boneca. Tenho muito orgulho da criança sonhadora que eu fui e isso com certeza me impulsionou a chegar onde cheguei. Essa boneca é a concretização dessa trajetória e, com ela, quero inspirar outras crianças a sonharem alto”, afirma Karla. Com o lançamento, a empresária amplia sua atuação para além do ambiente digital e empresarial, consolidando-se como uma das personalidades mais relevantes na conexão entre liderança, influência e universo infantil no Brasil. O sucesso de empresária como personalidade pública começou em 2021 quando tornou seu perfil no Instagram público. Aos 49 anos, Karla se aventurou no universo digital como uma forma de compartilhar lições, inspirar pessoas a realizar seus sonhos e aprender algo novo e, com comunicação leve, espontânea, bem humorada e real, conseguiu um feito que até então parecia impossível – furar a bolha do mundo corporativo, se conectando com pessoas reais e comuns pela internet. Ela se tornou um case de comunicação e branding com uma audiência altamente engajada, formada principalmente por mulheres que passaram a se inspirar em seu lifestyle.   Mas foi em 2023 que a conexão de Karla com o público infantil aconteceu, expandindo das fãs mulheres para suas filhas e filhos. O ponto alto dessa virada se deu com o lançamento da primeira collab da marca de hidrantes labiais Carmed, da farmacêutica Cimed, com a Fini, marca de doces e balas. Karla já atuava como VP da Cimed e ajudou a viralizar o produto nas redes sociais com uma linguagem divertida e espontânea, promovendo uma verdadeira caça aos produtos em farmácias de todo o Brasil. O buzz gerado com a ação atraiu milhares de crianças e adolescentes para o seu perfil. Nesse momento, Karla passou a atuar como figura central na construção de uma comunidade altamente engajada para a marca Carmed, que se converteu em fãs e admiradores de seu trabalho. Hoje, a executiva soma mais de 2,2 milhões de seguidores no Instagram e 2 milhões no TikTok. A partir do sucesso da primeira grande collab de Carmed, as crianças desenvolveram uma conexão verdadeira e profunda com Karla, fazendo com que muitas sonhem em conhecê-la pessoalmente. São milhares de mensagens recebidas diariamente pelo Instagram com pedidos para um encontro, uma mensagem, uma forma de expandir a interação do mundo digital para o físico. Karla se tornou uma celebridade para esse público e construiu uma comunidade forte e engajada de mini-fãs. “É muito incrível saber que de alguma forma, posso realizar o sonho dessas crianças, estando com elas no mundo físico com a minha boneca”, explica a executiva. Além de VP da Cimed, Karla ainda acumula a função de Head de Carmed, sendo responsável por todo a estratégia criativa, de comunicação e desenvolvimento de produtos da marca.

Com foco na evolução e transformação dos negócios, Dojo anuncia a chegada de Eduardo Tracanella

Dando início a uma evolução em sua operação e atuação estratégica junto aos atuais e futuros clientes, a Dojo anuncia a chegada de Eduardo Tracanella, ex-CMO do Itaú Unibanco. Uma das principais lideranças de marketing da indústria, o executivo está entre os profissionais mais premiados do País e acumula a experiência de ter liderado a estratégia da marca mais valiosa do Brasil, estando à frente de alguns dos maiores cases de marketing e comunicação das duas últimas décadas. Tracanella se une aos sócios Rodrigo Toledo e Thiago Baron para assumir a posição de Transformation Partner, criada especificamente para o novo momento da agência e para o profissional. A chegada tem um objetivo prático: complementar a operação da Dojo com uma visão profunda de negócio, somando a experiência de quem sentou na cadeira de CMO a um ecossistema completo de criatividade, estratégia e execução. A Dojo, além de sua operação principal, conta com duas unidades especializadas: Koga (estudos comportamentais) e Moshi (creators economy), responsável, por exemplo, pela liderança do @Creators no Instagram para a Meta. “Com sua chegada, Tracanella aporta à Dojo sua experiência como executivo de grandes organizações, visão de negócio, leitura de cenários complexos e capacidade de conectar comunicação a resultados reais. A Dojo, por sua vez, se torna a plataforma onde essa visão ganha forma prática: uma agência pronta para debater os desafios e as dores mais profundas das áreas de marketing dos mais diversos segmentos”, destaca Rodrigo Toledo, responsável pela operação da agência. Mais do que uma atuação executiva convencional, Tracanella chega para uma função transversal, olhando tanto para o negócio da própria Dojo, desenvolvendo novas capacidades e processos de sucesso; quanto para o dos clientes, aportando experiência e metodologias para a construção de plataformas criativas que traduzam desafios de negócio em resultados consistentes – em curto ou no longo prazo. “Uma das minhas maiores inquietações como CMO sempre foi encontrar, do outro lado, parceiros capazes de entender com real profundidade as minhas dores e os desafios mais relevantes do negócio e da marca – principalmente em momentos em que a solução não necessariamente passaria por uma campanha publicitária. Ainda hoje, acho que esse é o maior gap mercado: visão essencialmente de curto prazo se sobrepondo quase sempre ao que o negócio, a estratégia de marca e olhar de mais longo prazo pedem. Meu papel aqui é ser uma espécie de tradutor de lá para cá e daqui para lá — alguém que já sentou nessa cadeira, que entende as dores de verdade e que pode, com empatia e profundidade técnica, ajudar a Dojo a se transformar e, sobretudo, as marcas a serem ainda mais fortes”, enfatiza Tracanella. Desde julho de 2025, Tracanella atua de forma independente por meio da al.in (alma + inteligência), consultoria estratégica voltada a líderes e marcas em busca de transformação profunda. Dojo e al-in são duas operações autônomas que se potencializam de acordo com as necessidades das marcas: a al.in traz visão estratégica, a Dojo entrega capacidade criativa e execução. “Nossa expectativa é acelerar esse processo de transformação, mantendo os diferenciais que trouxeram a Dojo até aqui – nesse modelo ágil e que une o melhor da criatividade e da estratégia –, ao mesmo tempo em que ampliamos a capacidade de diálogo com C-level, elevamos o nível das entregas e fortalecemos a conexão entre cultura, comunicação e crescimento de negócio. A chegada de Tracanella posiciona a Dojo ainda mais como uma agência preparada para decisões grandes, complexas e relevantes”, enfatiza Thiago Baron, que lidera as áreas de criação e estratégia da Dojo. Nascida em 2019 em São Paulo, de forma independente e com capital próprio, a Dojo se desenvolveu com base em um modelo culture-first, buscando encontrar no comportamento social e na cultura de cada parceiro os melhores caminhos de comunicação. Entre seus principais clientes durante esse período estão algumas das mais importantes empresas e marcas de seus segmentos, como Motorola, Asics, Havaianas, L’Oréal, Meta, Lindt, Microsoft, Amazon e Prime Vídeo, entre outros. Em expansão internacional, a operação inaugurou recentemente dois novos escritórios: em Londres, no fim de 2024; e em Miami, em agosto de 2025.

Floratil escolhe a Sioux para cuidar de sua estratégia digital

A FQM inicia um novo momento para Floratil, marca líder do mercado de probióticos no Brasil. O foco está na evolução de sua presença digital e na forma como a marca se conecta com as pessoas, ampliando o diálogo sobre saúde intestinal com mais clareza,proximidade e relevância. Em um cenário em que a categoria ainda é pouco compreendida pelo consumidor, Floratil aposta em uma comunicação que ajuda a explicar, orientar e normalizar conversas sobre diarreia, sem tabu. A ciência segue como base da marca, agora apresentada de forma mais simples, visualmente mais leve e conectada a situações reais do cotidiano. Para liderar esse movimento, a FQM anuncia a Sioux como sua nova parceira estratégica. A agência assume a estratégia, o branding e a condução da presença digital e de mídia de Floratil, com foco em awareness, construção de valor de marca e diferenciação em um mercado cada vez mais competitivo. A proposta passa por uma atuação integrada que envolve estratégia, branding, conteúdo, influência e mídia, conectando ciência, comportamento e o uso real do produto. A estratégia se organiza em três frentes principais: educar o consumidor sobre como Floratil funciona e o que o diferencia; orientar sobre como e quando é necessário o uso do produto; estimular conversas abertas sobre saúde intestinal, com apoio de médicos e profissionais de saúde, ajudando a reduzir o constrangimento em torno do tema. Médicos seguem como pilares centrais de credibilidade da marca, agora inseridos em narrativas mais próximas do consumidor final e adaptadas às dinâmicas das redes sociais e aos novos formatos de consumo de informação. Influenciadores e conteúdos gerados por usuários também passam a ter um papel relevante na construção dessa conversa. Segundo Michelle Jorgensen, Gerente de Produto – Floratil da FQM, o momento do mercado exige escolhas cada vez mais claras.  “Floratil tem um diferencial muito evidente: sua fórmula única tem eficácia comprovada cientificamente. Em um mercado cada vez mais competitivo, é fundamental mostrar por que essa ciência faz diferença de verdade para o consumidor. Nosso objetivo é reforçar essa superioridade de forma mais clara e compreensível, sem perder o rigor técnico que sempre sustentou a marca”, afirma. Movimento estratégico O mercado brasileiro de probióticos movimenta cerca de R$ 1,6 bilhão por ano e reúne aproximadamente 46 milhões de unidades vendidas. Após um período recente de retração, a expectativa é de retomada do crescimento a partir de 2026, em um ambiente concentrado e altamente disputado. Para Phelipe Barros, gerente de estratégia e influência na Sioux, o projeto vai além da comunicação digital. “Existe um espaço enorme para falar sobre saúde intestinal de um jeito mais aberto e sem tabu. A nossa ambição é tratar esse tema de forma leve, próxima e, quando fizer sentido, até divertida, mas sempre com estratégia. Queremos entender melhor o comportamento e as necessidades das pessoas para ampliar, de forma natural, a percepção de Floratil como um aliado contínuo no cuidado com a saúde”, explica. A conquista da conta reforça a atuação da Sioux em projetos de construção e evolução de marcas líderes, especialmente em mercados de alta concorrência, onde clareza, consistência e conexão com o consumidor fazem diferença.

Evento de lançamento da barra proteica Charge Nutrata marca primeiro projeto da parceria de live marketing entre Nutrata e faro.ag

A Nutrata, referência nacional em suplementação alimentar humana, anuncia a faro.ag, eleita a melhor agência de live marketing do interior do Brasil pelo prêmio Live, como sua nova parceira estratégica para ações de live marketing no primeiro semestre de 2026. O primeiro projeto dessa parceria foi o evento de lançamento da barra proteica Charge®, produto desenvolvido em parceria com a Nestlé®, realizado em 10 de fevereiro, na GT House, em São Paulo.  O lançamento da barra (sabor chocolate ao leite, caramelo e amendoim, além de whey protein e zero adição de açúcares), marca o início de uma parceria estratégica entre Nutrata e Nestlé® para o desenvolvimento de produtos inspirados em sabores icônicos, com uma agenda de inovações prevista para 2026. A iniciativa reforça o posicionamento da Nutrata de unir excelência nutricional e experiência sensorial e inaugura uma frente conjunta com a faro.ag voltada à criação de experiências de marca, ativações em eventos e à organização da convenção de vendas, conectando inovação, portfólio e relacionamento com diferentes públicos. Ao anunciar a parceria durante o evento de lançamento da barra proteica, a faro.ag amplia sua atuação no segmento de saúde, bem-estar e suplementação alimentar humana, assumindo o planejamento e a execução das ações de live marketing da Nutrata ao longo do primeiro semestre de 2026. O projeto marca a entrada da agência em um novo momento da empresa, conectando estratégia, experiência, conveniência, sabor e relacionamento com diferentes públicos. “A parceria com a Nutrata nasce de um alinhamento claro entre estratégia de marca e a importância das experiências presenciais como ferramenta de negócio. Nosso papel é transformar posicionamento e momento de mercado em ações que gerem conexão real com diferentes públicos”, afirma Enio Munarim Júnior, gerente de Atendimento da faro.ag. Durante o evento de lançamento, Adriano Russo, head de Eventos & Experiências da Nutrata, destacou a atuação da faro.ag como parceira estratégica no projeto. “O planejamento e a criação do evento foram desenvolvidos de forma conjunta, em uma construção colaborativa entre a Nutrata e a faro.ag. O projeto também contou com a participação dos times de Branding e Trade Marketing da Nutrata, reforçando uma entrega integrada e alinhada ao momento da marca. A faro.ag foi responsável por criar, materializar o conceito, dar vida às ideias e operacionalizar toda a execução até a entrega final, garantindo que cada detalhe refletisse a forma como queremos nos apresentar ao mercado”, afirmou. Para o lançamento, a agência foi responsável pela organização do evento, cenografia e concepção criativa. A agência também desenvolveu e produziu os press-kits compostos por caixa exclusiva com o produto e convite para a noite. A apresentação da novidade contou com convidados da imprensa, influenciadores, representantes comerciais e distribuidores. A experiência foi pensada em formato de happy hour, com degustação da nova barra proteica e ativações conjuntas entre Nutrata e Charge®, reforçando a proposta de unir prazer e funcionalidade. “Estamos construindo uma agenda consistente, que não se limita a ações pontuais. A ideia é desenvolver experiências que acompanhem o crescimento da Nutrata, com presença relevante em lançamentos, feiras e grandes encontros do mercado”, explica Amanda Couto, executiva de contas da faro.ag. Calendário estratégico Entre os destaques do semestre está a atuação da agência na presença da Nutrata em eventos estratégicos do setor, como a Abradilan, uma das principais feiras do mercado farmacêutico e de saúde da América Latina, que acontece nos dias 11 e 12 de março em São Paulo. A empresa será responsável por apoiar a criação e execução das experiências de marca da Nutrata no evento, fortalecendo a conexão com distribuidores, varejistas e profissionais da área. A agenda também inclui a participação da Nutrata no Arnold Sports Festival South America 2026, que ocorrerá de 24 a 26 de abril, onde a marca contará com stand próprio. A agência atua no desenvolvimento das ações de live marketing no espaço, criando experiências alinhadas ao universo de lifestyle, saúde e ao posicionamento da marca, com foco em interação, experimentação de produtos e relacionamento com o público final. A Convenção de Vendas Nutrata 2026 também será assinada pela agência. A movimentação reforça o momento de crescimento da Nutrata e sua estratégia de ampliar a relevância da marca por meio da inovação de portfólio e de experiências de marca consistentes, com a faro.ag como parceira estratégica na criação e execução das iniciativas de live marketing.

Unilever Pro escala Zico para a comissão técnica de alta performance em nova campanha de portfólio de limpeza profissional da Unilever

Conhecido por sua trajetória de alta performance nos gramados, Zico é a nova estrela de Unilever Pro, divisão de soluções de limpeza profissional da Unilever. Como gestor de restaurantes à frente do Quintal do Zico, que tem duas unidades no Rio de Janeiro, o craque dribla a gordura, finaliza a sujeira e mostra que é profissional nos campos e também na limpeza da cozinha. Ao lado da Chef Heaven Delhaye, empresária com mais de 20 anos de experiência e que comanda cinco estabelecimentos, o ex-atleta reforça a importância do uso de produtos profissionais de alto rendimento na rotina de pequenos e médios negócios, que muitas vezes ainda recorrem a soluções de limpeza de uso doméstico.  A campanha, desenvolvida pela Droga5, parte do conceito de que Unilever Pro é o reforço de alto rendimento para diversos negócios gastronômicos brilharem e aposta na linguagem do futebol para dar protagonismo à limpeza profissional. No filme, Zico assume o papel de capitão do time responsável pela limpeza da cozinha do restaurante, enquanto a Chef Heaven entra em campo como a técnica que garante o padrão e a qualidade de toda a operação. Esse paralelo reforça o posicionamento da Unilever Pro como aliada estratégica de pequenos e médios empreendedores, levando ao dia a dia dos estabelecimentos soluções desenvolvidas com tecnologia de ponta. Disponível em embalagens de 2 a 10 litros, a linha foi criada para atender demandas intensivas de segmentos como food service, hospitalidade, lavanderias e serviços profissionais. O portfólio inclui grandes marcas da companhia, como OMO, Cif, Brilhante e Comfort, em fórmulas de alto rendimento que potencializam eficiência, padronização e economia operacional, além de um diluidor de parede, um dispositivo que melhora a segurança, economia e precisão da limpeza do negócio. “Ainda é comum que pequenos e médios empreendedores utilizem produtos de uso doméstico por acreditarem que estão economizando, quando, na prática, o menor rendimento e a necessidade de reposição mais frequente aumentam o custo total da operação. Nosso objetivo com UnileverPro é mostrar que soluções desenvolvidas para uso profissional oferecem maior rendimento, mais eficiência e ajudam a elevar o padrão de limpeza e desempenho desses estabelecimentos”, comenta Guilherme Machado, Head de Unilever Professionals Latam. “O uso de produtos profissionais juntamente com o diluidor de parede da Unilever Pro podem significar uma economia de até 50% por mês para negócios que atuam em mercados cada vez mais competitivos e precisam atender a padrões rigorosos de limpeza e higiene”, complementa. O ecossistema da iniciativa se estende para além do filme e ganha força no digital com uma série de desdobramentos que ampliam a narrativa da campanha. Entre eles estão uma série de conteúdos protagonizados por Zico e pela Chef Heaven Delhaye, que exploram de forma prática os desafios e as soluções da limpeza profissional na rotina de seus negócios, além da experiência real com os produtos Unilever Pro nos restaurantes comandados por eles.  “Usamos o futebol como linguagem universal de performance para mostrar que, assim como um time precisa dos reforços certos para brilhar, os negócios também dependem de soluções de alto rendimento nos bastidores. Nosso desafio foi reposicionar a limpeza profissional como uma decisão estratégica, mostrando que a UnileverPro é um verdadeiro reforço que entra em campo para elevar o nível da performance e contribuir diretamente para os resultados dos negócios. Ao trazer o Zico e a Chef Heaven, que vivem essa rotina na prática, construímos uma narrativa com legitimidade real e conexão direta com o público empreendedor”, comenta João Souza, Diretor Criativo da Droga5.  A estratégia também contempla ativações nos canais da marca, com foco em conteúdo nativo e proprietário, desenvolvido para aprofundar a conexão com pequenos e médios empreendedores e reforçar o papel dos produtos de alto rendimento Unilever Pro como aliados desses negócios.  Para acompanhar mais novidades de Unilever PRO, acesse o canal oficial da marca no Instagram @unileverprofissional.  FICHA TÉCNICA Agência Criativa: Droga5 São Paulo Cliente: Unilever Pro Título: Escale Unilever Pro  CEO & Chairperson: Felipe Simi co-CEO: Brisa Vicente CCO: Rafael Ziggy CDO: Diego Limberti Head de Design: Marina Cota Diretor Executivo de Criação (ECD): Renata Leão e Ana Cavalcanti Diretor de Criação: João Souza e Isabela Marangoni Diretor de Arte: Eduardo Diniz Redator: Gabriel Lima e Doug Peroni Diretor Executivo de Conteúdo (ECD): Vinicius Chagas Líder de Conteúdo: Kelly Neres Gerente de Conteúdo: Camilla Pinho e Paula Saul Dupla Criativa de Conteúdo: Thales Bonfim e Aiara Santos Community Manager: Lua Guerreiro COO: Felipe Belinky CBO: Renata Cintra Head de Atendimento: Daniel Mason Diretora de Atendimento: Gabriela Rosa Camargos Gerente de Atendimento: Bruna Rodrigues CPO: Larissa Kubo Head de Projetos: Lucas Cardoso Líder de Projetos: Tatiane Donatangelo Gerente de Projetos: Vitor Mota, Daize Correia, Helenna Sousa Soares Head de Produção: Stella Gafo Líder de Produção: Eduardo Machado Produtora: Pamela Ferreira dos Santos, Daniela Reis CIO: Gabriela Rodrigues CSO: Ana Cortat Head de Estratégia e Dados: Mariana Cordeiro Líder de Estratégia: Joaquim Carvalho Estrategista: Luciana David, Mariana Lerroy Cientista de Dados: Denis Matos, Matheus Facci, Emanuel Nascimento Gerente de Comunidades e Influência: Barbara Rafaelli Especialistas em Comunidades e Influência: Gustavo Viana, Letícia Chaves PARCEIROS PRODUTORA: Sweet Filmes Produtor Executivo: Kako Tufano Produtor Executivo Marcelo Campana Produtor Executivo Brunno Papa Produtor Executivo Helio Ranieri Atendimento Ana Haertel Assistente de Produção e Atendimento Julia Meirelles y Araujo Coordenação de Produção Nathalia Cardoso Assistente de Coordenação de Produção Julia Gonçalves Coordenação de Pós Produção Lucas Miranda e Anderson Massambani Assistente de Pós Produção Pedro Ramos Roteirista Zaza Diretor de Cena: Yanco Gomes Assistente de Direção: Lully Luisa Silva 2º Assistente de Direção: Julia Gonçalves DOP: Caio Humb Assistente DOP I: Daniel Oliveira Assistente DOP II: Ana Pereira Steadycam Joshua Wolf Vídeo Assist + Link Remoto: Guilherme De Sousa Logger: Vitor De Moura Gaffer: Joubert De Freitas Assistente de Elétrica I: Ana Brandão Assistente Elétrica II: Caio De Freitas Assistente Elétrica III: Flavio Belo Chefe de Maquinária: Diego Pereira Assist Maquinária I: Joabe Da Rocha Assist Maquinária II: Patrick Rocha Assist Maquinária III: Bruno Ladeira Operador de áudio: Bruno Vieira Videomaker – Making

Sankhya anuncia nova CMO para acelerar expansão e consolidar presença no mercado

A Sankhya, uma das principais fornecedoras de soluções em gestão do Brasil, anuncia Ana Mariah como sua nova Chief Marketing Officer (CMO). Mariah chega com a missão de apoiar a expansão da empresa, fortalecer a estratégia de posicionamento de marca, desenvolver campanhas de marketing de ponta a ponta para produtos e serviços do Ecossistema Sankhya, além de ampliar a presença nacional da companhia por meio de eventos, patrocínios, parcerias e iniciativas locais e regionais.  “As expectativas são as melhores para a chegada da Ana Mariah. É uma profissional ligada à tecnologia, com bastante vivência, excelente conhecimento de mercado e total sinergia com o momento atual da Sankhya. Estamos nos preparando para um novo salto de crescimento com uma plataforma cada vez mais completa, serviços exclusivos e um time extremamente qualificado. A presença da Mariah será fundamental para conquistarmos os nossos planos para os próximos anos, que são bastante audaciosos”, comenta Felipe Calixto, cofundador e CEO da Sankhya. Ana Mariah é formada em marketing, possui um MBA Executivo, em Administração de Empresas e Gestão, pela Fundação Dom Cabral, e uma extensão da especialização pela Kellogg School of Management, da Universidade de Northwestern, nos Estados Unidos. Com mais de 25 anos de carreira, a executiva conta com vasta experiência no Marketing B2B e profundo conhecimento em estratégias de crescimento, marketing digital, operações de vendas e Brand Management. A profissional passou por grandes empresas como a Dock, onde foi Diretora de Marketing para América Latina e Head de Revenue Management; Oi, atuando no Marketing B2B e Liderando a área de inovação; Credicard /Citi, sendo responsável pela estruturação de empréstimos pessoais e; e na Xerox, respondendo como gerente regional de vendas. “Estou muito feliz em assumir a cadeira de CMO da Sankhya. Tenho a convicção que, junto com todo o time, vamos realizar um trabalho de excelência e alta performance, alcançando resultados excepcionais que contribuirão para que o Ecossistema Sankhya cumpra seu propósito de transformar a sociedade por meio da gestão”, afirma Ana Mariah, CMO da Sankhya. Para mais informações, acesse https://www.sankhya.com.br/.

Priscila Facchini é promovida a diretora de gente, comunicação e ESG da MKT House

A MKT House anuncia Priscila Facchini como a nova Diretora de Gente, Comunicação e ESG, papel que será determinante para promover uma integração ainda maior e o fortalecimento dos pilares humanos, culturais, comunicacionais e socioambientais da agência. Com cerca de 25 anos de carreira, três deles como Gerente de Recursos Humanos na agência, Priscila tem sólida experiência no segmento de live marketing, com passagens pela New Style, TracyLocke, AKM Performma e F Comunicação. Ao longo de sua trajetória, esteve à frente de reconhecimentos importantes, como o ranking Melhores Agências para Trabalhar, do GPTW, por quatro anos consecutivos, além da conquista, pela MKT House, do selo GPTW por dois anos seguidos. Ela também atua como Codiretora do Comitê de Relações Humanas da AMPRO, onde contribui ativamente para o desenvolvimento de diretrizes, debates e iniciativas voltadas à valorização das pessoas no mercado de live marketing e brand experience. “A nova diretoria tem como objetivo assegurar que a MKT House continue a ser um ambiente onde as pessoas crescem, a cultura se fortalece, a comunicação conecta e as práticas de ESG sustentam a reputação e a longevidade da empresa”, comenta Marinaldo Rocha, cofundador e CFO da MKT House. Entre os novos desafios, a profissional irá liderar o comitê In.Pacto, pilar de ESG da MKT House, formado por um grupo de colaboradores e criado para transformar em prática o compromisso da agência com um futuro mais consciente. A iniciativa atua na implementação de ações voltadas à redução do impacto ambiental, à promoção da diversidade e da inclusão e ao fortalecimento de relações éticas com todos os stakeholders, integrando propósito, impacto positivo e gestão responsável ao dia a dia da agência. “Para mim, este novo momento também representa o reconhecimento da MKT House às pessoas que constroem a agência todos os dias. Somos uma empresa que cuida do desenvolvimento dos profissionais de forma próxima, com líderes que apoiam essa jornada e garantem que ninguém esteja sozinho. Quando falamos de ESG e do In.Pacto, estamos falando desse mesmo olhar ampliado para as pessoas, para o contexto de mercado e para o mundo, porque queremos crescer como negócio deixando um legado positivo, responsável e humano”, finaliza Priscila.

Beefeater celebra um Verão de Possibilidades com ações criadas pela Euphoria Creative

O verão brasileiro é repleto de momentos icônicos que todos desejam viver, e Beefeater, o gin londrino mais premiado do mundo*, entra em cena como a marca que detém a chave para acessar essas experiências. Com o conceito “Um Verão de Possibilidades”, a marca deu início a uma série de ações criadas pela Euphoria Creative que posicionam Beefeater como a marca que abre caminhos, conecta pessoas e possibilita experiências únicas durante o verão e o Carnaval. O insight nasceu da ideia de que o verão brasileiro é um território onde tudo pode acontecer, mas nem todas as experiências parecem acessíveis. Beefeater entra como a marca que destrava essas possibilidades, criando pontes entre desejo e realidade.  “Quando pensamos em ‘Um Verão de Possibilidades’, olhamos para esse momento do ano em que o Brasil ganha outra energia e o Carnaval toma as cidades. A ideia foi posicionar Beefeater dentro dessa atmosfera, criando experiências que transitam entre a rua e os eventos mais desejados da temporada”, comenta Marcelo Rizério, cofundador e CCO da Euphoria Creative. A campanha contou com um squad de influenciadores que assumiram o papel de possibilitadores da marca. Entre eles Sabrina Sato, Iago Pedroza, Mayara Lima, Cleo, Mari Gonzalez e o duo Malhassaum. A iniciativa se desdobrou em um ecossistema integrado de PR, influência, experiências presenciais e mídia. “O começo do ano é marcado por momentos que muitas pessoas sonham em viver, como ir ao Baile da Vogue ou aos camarotes mais disputados do Carnaval. A partir disso, criamos iniciativas em que Beefeater entra como a marca que destrava essas possibilidades”, completa Marcelo Rizério. No Baile da Vogue, a ação ganhou vida em uma experiência protagonizada por Sabrina Sato, principal possibilitadora da marca e um dos nomes mais aguardados da noite, que lançou a campanha e ativou o conceito do Verão de Possibilidades. Durante a festa, foi ela quem deu início ao set da DJ, colocando o conceito em prática e dando o pontapé no movimento que ganhou força com os demais influenciadores, conectando o squad às principais experiências do verão e do Carnaval. A possibilidade tornou-se real com a presença de Valentina Mortati, uma seguidora que teve seu desejo “destravado” pela marca após uma interação na ação de Beefeater com o perfil @memesbrasil. Seguindo o mesmo movimento de abertura de caminhos, a musa do Camarote N1, Mayara Lima, também atuou como ‘possibilitadora’ ao convidar a seguidora Thainá, que havia compartilhado seu sonho em um comentário, para viver a experiência completa do Carnaval carioca. Com essas iniciativas, Beefeater provou que sua ‘chave’ abre portas reais, conectando o público final aos momentos mais icônicos do verão brasileiro. A partir do Baile, a campanha seguiu com desdobramentos ao longo da temporada. Entre eles, estão ações especiais no aniversário de Sabrina Sato e conteúdo com a dupla de creators  Malhassaum e do Iago Pedrosa, que convidaram o público a compartilhar seus desejos de verão, e experiências em camarotes durante o Carnaval.  No Rio de Janeiro, Beefeater marcou presença no Camarote N1, que celebrou 30 anos de história. O espaço recebeu o Bar Beefeater como hub da ativação da marca, conectando a energia urbana do gin londrino ao glamour da avenida, além de dois paredões de autoatendimento posicionados no segundo andar e no andar da frisa. Entre os destaques da noite, Sabrina Sato assumiu o papel de Beefeater Bargirl e protagonizou um verdadeiro “aha moment” ao servir drinks no bar da marca, reforçando o conceito da campanha de forma espontânea e ampliando a interação com os convidados. A marca também esteve no Camarote Salvador, onde a Pernod Ricard renova, pelo 19º ano consecutivo, seu patrocínio ao evento. Beefeater é protagonista de dois bares exclusivos assinados pelo Purgatório Bar, com uma carta de drinks autorais alinhada ao conceito “Um Verão de Possibilidades”. A ativação dialoga com o espírito urbano de grandes capitais como São Paulo, Rio de Janeiro e Salvador, criando uma experiência autêntica e espontânea, em um ambiente que celebra o sabor, a atitude e conexão com a cidade. Além das experiências presenciais, a campanha também se estende para conteúdos e amplificações nas redes sociais, com registros dos bastidores, momentos vividos pelo squad e amplificação dos principais highlights da temporada. Com o Verão de Possibilidades, Beefeater reforça seu objetivo de se posicionar como protagonista do verão e do Carnaval brasileiro. “Em Beefeater, nós conseguimos sempre nos aproximar do consumidor final ao olhar para os principais eventos culturais presentes no país que traduzem com maestria a experiência de se viver puramente o verão brasileiro. É por meio dessa estação que a marca faz suas apostas para o ano seguinte e reforça um elo de comprometimento ao fazer parte da vida de seus consumidores. Nosso produto é destinado para aqueles que não têm medo de assumir diferentes versões, vivendo todas as possibilidades que apenas o verão brasileiro é capaz de proporcionar. De presença em festivais, Sapucaí, camarotes, festas noturnas, bailes de gala à Sabrina Sato como embaixadora de marca, Beefeater revela seu comprometimento com quem, assim como a marca, vive a cidade”, conta Richard Le Moult, CMO LATAM na Pernod Ricard. Não se esqueça: Beba com Moderação. Produto destinado a adultos. FICHA TÉCNICA  Anunciante: Pernod Ricard Produto: BEEFEATER  Título: Verão de possibilidades  Agência Criativa: Euphoria Creative Criação: Marcelo Rizério, Ricardo Alonso, Bianca Fratus, Paulo Henrique Falcão, Pedro Ramos, Ygor Silva e Lara Ignezli  Atendimento: Andressa Fukunaga, Marina Porto, Isabella Asbeck e Gustavo Santana  Influência e PR: Juliana Menk Estratégia: Caio Del Manto, César Villas Bôas, Julia Lupinacci e Beatriz Melo Produção: Cris Almeida e Larissa Gonzaga  CMO LATAM: Richard Le Moult Head of Marketing White Spirits: Renata Valente Head ok Marketing Acceleration LATAM: Rodrigo De Marchi PR, Influencer & Marketing Activation Manager: Miguel Marsicano Head of Creative Services LATAM: Carlos Harres Media Manager LATAM: Mariana Pinto CRM & Digital Marketing Jr Manager: Beatriz Buccolo Creative Content Sr Manager: Diego Dumont Brand Manager: Bruna Faria PR & Influencer Marketing Supervisor: Raissa Dias Marketing Activation Supervisor: Mariana Ruschi Creative Services Supervisor: Fabio Diez CRM & Digital Marketing Specialist: Luis Rossoni Media Supervisor: Steffanie Nuvens Brand Ambassador: Mariah Pligel Media Analyst: Sala Lopes Media Sr Analyst: Gabriel Brandão Digital Marketing Jr Analyst: Juliana Hernandez PR,

Rotina intensa de Paolla Oliveira no carnaval é tema de ação da VML Brasil

A VML Brasil apresenta nova ação de conteúdo com Paolla Oliveira, que transforma a rotina intensa da atriz em uma narrativa bem-humorada sobre uma “bateria que nunca acaba”. Mesmo longe das avenidas neste ano, Paolla segue em ritmo acelerado, com uma agenda cheia de viagens, compromissos e conexões constantes, em campanha digital criada pela VML em colaboração com Dell Technologies. A ação coloca Paolla no centro da história e usa o período de Carnaval como contexto para falar de rotina intensa, deslocamentos e conexões ininterruptas. A estratégia explora a presença digital da atriz para manter a conversa com seus fãs ativa durante todo o período de folia, reforçando sua relação com a festa e com o público que acompanha cada movimento em seus canais. Ao longo da campanha, Paolla se aproxima da audiência por meio de situações do dia a dia, sempre conectadas à ideia de ritmo, energia e continuidade — como se a “bateria” da atriz nunca acabasse, mesmo longe do samba-enredo e das arquibancadas. A colaboração com Dell Technologies acontece em um território de cultura e entretenimento, com narrativa pensada para gerar identificação e engajamento orgânico. “Em vez de seguir o caminho óbvio de um conteúdo puramente funcional sobre produto, trabalhamos a partir de um insight muito verdadeiro: a Paolla pode até não estar na avenida, mas o ritmo dela continua em modo Carnaval. A ação nasce dessa narrativa, em que a ‘bateria’ que não acaba vira metáfora para uma rotina intensa, cheia de deslocamentos e conexões, na qual a tecnologia entra como apoio natural, não como protagonista. É uma forma de tornar essa história orgânica, divertida e profundamente conectada ao que a audiência dela realmente quer ver”, afirma Daniel Farias, Diretor de Conteúdo da VML Brasil. A ação inclui conteúdos no perfil da atriz, em colaboração com Dell. Veja o filme da campanha:

Verão aumenta em até 64% a circulação nos parques de São Paulo e impulsiona ativações de marca

Com dias mais longos, clima favorável e uma rotina mais voltada ao ar livre, o verão se consolida como um dos períodos mais estratégicos para marcas e instituições que buscam se conectar com o público de forma mais espontânea e experiencial. Em São Paulo, parques, ciclovias e espaços públicos ganham ainda mais protagonismo, impulsionados pelo aumento significativo da circulação de pessoas. Dados da gestão dos espaços públicos administrados pela Farah Service indicam que, durante os meses de verão, o número de frequentadores aumenta em cerca de 64% em comparação com o restante do ano, com picos registrados entre fevereiro e março, principalmente aos finais de semana e no fim da tarde. Nesse período, a permanência média do público, que pode chegar a até quatro horas, apresenta um crescimento relevante, ampliando o tempo de exposição e interação com ativações realizadas nesses ambientes. Durante os meses mais quentes do ano, áreas verdes, parques lineares, praças revitalizadas e ciclovias passam a registrar um fluxo intenso de visitantes em busca de lazer gratuito, contato com a natureza e experiências urbanas. O público é majoritariamente composto por famílias, jovens adultos e praticantes de atividades físicas, com perfil diverso e intergeracional, característica que torna esses espaços especialmente atrativos para marcas que desejam dialogar com diferentes audiências ao mesmo tempo. Segundo Michel Farah, CEO da Farah Service, empresa especializada em zeladoria urbana e gestão de espaços públicos, o sucesso das ativações passa por compreender a dinâmica da cidade e o comportamento de quem frequenta esses locais. “Os parques e ciclovias são extensões da vida cotidiana das pessoas, especialmente no verão. Quando a marca consegue dialogar com esse contexto de forma coerente, a experiência acontece de maneira natural, sem interrupções, e gera uma relação muito mais positiva com o público”, afirma. Além de cuidar da manutenção e operação das áreas urbanas, a Farah Service atua junto às marcas no desenvolvimento de estratégias pensadas especificamente para o espaço público. “Nosso papel é conectar o propósito da marca ao uso real do espaço, respeitando o fluxo, a vocação e o perfil de quem está ali”, explica Farah. De acordo com a empresa, as ações realizadas no último verão impactaram diretamente cerca de 3,5 milhões de pessoas por dia. Um exemplo dessa abordagem é a ativação que a Batavo realizou na Ciclovia do Rio Pinheiros, em São Paulo, a marca inaugura uma parceria com o espaço em celebração ao aniversário da cidade. A iniciativa conecta a origem holandesa da Batavo ao uso da bicicleta e bem-estar, com experiências como uma bike gigante cenográfica, ativações instagramáveis e distribuição de produtos em um lounge montado na entrada da ciclovia pelo Parque Villa-Lobos. A ação foi desenvolvida em parceria com a Farah Service, responsável pela gestão e zeladoria do espaço. “Queremos traduzir a essência da Batavo para o cotidiano das pessoas, conectando nossa origem Holandesa a hábitos urbanos mais conscientes e saudáveis, de forma leve e acessível”, afirma Raphael Cumplido, diretor de marketing da Batavo. Outras marcas também vêm apostando nesse formato de ocupação inteligente do espaço público. A ASICS, por exemplo, desenvolveu ativações voltadas à corrida e ao movimento em parques e ciclovias, integrando experiências esportivas ao cotidiano urbano, como faz a ASICS House no Parque Bruno Covas, “Estar presente em um parque como esse é parte fundamental do nosso objetivo de querer ser a marca mais amiga e próxima do corredor brasileiro. Abrimos as portas da nossa casa justamente para poder criar essas conexões e tornar a prática da corrida cada vez mais prazerosa e segura para todos e todas”, afirma Felipe Pontual, gerente de Marketing da ASICS. A Porto é outro exemplo de marca que investe em experiências urbanas com foco no bem-estar, na mobilidade e na convivência. “Estar presente nos parques e ciclovias é uma extensão do nosso propósito de ser um porto seguro para as pessoas e seus sonhos. Nossas ativações são desenhadas para que o público, corretores, clientes e também não clientes sintam o cuidado e o acolhimento da marca em seus momentos de lazer. Queremos promover a liberdade de quem ocupa a cidade, garantindo que a convivência nesses espaços seja pautada pelo bem-estar e pela confiança.”, destaca Oliver Haider, superintendente de marketing da Porto. Para o mercado, esse tipo de iniciativa reforça uma tendência cada vez mais consolidada: marcas que ocupam o espaço público de forma inteligente, oferecendo experiências relevantes e contextualizadas, conquistam não apenas visibilidade, mas também afinidade e memória afetiva. Em uma cidade como São Paulo, onde o verão convida ao encontro e ao uso dos parques, esse diálogo se torna ainda mais potente.

REF+ conquista conta integrada da Tecban e Banco24Horas

A REF+, anuncia a conquista integrada da Tecban e da marca Banco24Horas. A agência passa a liderar toda a estratégia de comunicação do ecossistema por meio do Tecban Hub by REF+, uma operação dedicada, criada para acelerar resultados e consolidar a liderança da companhia no setor. A estreia da parceria aconteceu com a campanha de Carnaval do Banco24Horas, “Folia Segura”, realizada nos blocos de rua de São Paulo, Rio de Janeiro e Fortaleza. A ação partiu de um problema real do período, que é a preocupação com roubos, furtos e golpes com cartão de crédito, durante a folia e assim, a ativação incorporou segurança financeira em uma coleção de acessórios necessários e práticos para trazer segurança para o Carnaval de rua, com a distribuição de munhequeiras e meias com bolso camuflado. A campanha contou com um squad de influenciadores formado por Xandi Barros, Krishna, Brena Jessica Queiroz e Leo Picardias, somando mais de 4 milhões de seguidores. Os conteúdos postados em collab com a marca, já alcançam mais de 2 milhão de visualizações, ampliando a presença da marca no período de maior circulação de consumidores nas ruas. A atuação da agência terá como objetivo reforçar a Tecban como parceira estratégica do ecossistema financeiro e de varejo, ao mesmo tempo em que fortalece a conexão do Banco24Horas com o consumidor final, por meio de uma narrativa integrada que valoriza inovação, tecnologia e presencialidade. “Com o modelo de Hub dedicado, mergulhamos no dia a dia do cliente para transformar robustez tecnológica em valor percebido pelo mercado e pelo consumidor. Nosso foco é combinar visão estratégica, agilidade e execução integrada para gerar resultados reais”, afirma Fernando Calfat, sócio e CBO da REF+. A nova parceria marca o início de uma atuação integrada que conecta estratégia, criatividade e influência, posicionando a comunicação como uma alavanca de negócio para o ecossistema da Tecban. “O modelo de Hub da REF+ permite uma imersão real no negócio, potencializando nossas soluções tanto no B2B quanto na relação com o consumidor final”, conclui Mariane Ferraresi, Head de Marketing  da Tecban. 

Betsul anuncia a chegada de Lucas Ferreira como novo CMO

Referência em apostas desde 2019, a Betsul anuncia a chegada de Lucas Ferreira como seu novo Chief Marketing Officer (CMO). Especialista em marketing digital e com sólida trajetória em diferentes segmentos da economia, o executivo assume a liderança da estratégia do setor de Marketing em um momento decisivo de reposicionamento e aceleração do crescimento da empresa, que soma seis anos de atuação no mercado brasileiro. “Assumo o desafio na Betsul com total otimismo e uma missão clara de reconduzir a marca ao protagonismo do setor. Temos os pilares necessários para retomar nosso lugar entre os principais players: uma base sólida de excelência no atendimento e a melhor experiência para o jogador. Agora, vamos potencializar esses atributos com uma sinergia profunda entre marketing, produto e tecnologia. Estamos ajustando o rumo com estratégias inovadoras e um foco implacável em resultados, para garantir um crescimento acelerado nos próximos meses”, afirma Lucas. Com mais de 14 anos de experiência em marketing digital e nove anos à frente de equipes de alta performance, Ferreira construiu sua carreira na criação e implementação de estratégias de crescimento e posicionamento de marca nos segmentos de varejo, tecnologia, moda e iGaming. Nos últimos anos, esteve à frente da gestão de mais de R$ 900 milhões em investimentos de mídia, com foco em aquisição de clientes, performance e construção de marcas relevantes. Reconhecido por integrar visão estratégica, análise de dados e liderança de equipes, o executivo visa o crescimento sustentável e resultados consistentes.

iD\TBWA lança Calendário Cultural Brasileiro 2026 e transforma movimentos culturais em insights acionáveis para marcas

A iD\TBWA anuncia o lançamento do Calendário Cultural Brasileiro 2026, um material proprietário desenvolvido para apoiar marcas e profissionais de comunicação na leitura antecipada de cenários, conversas e oportunidades ao longo de um ano de alta intensidade cultural no Brasil. Criado pela área de Cultura & Insights da agência, o calendário rompe com a lógica tradicional de datas comemorativas e se posiciona como uma ferramenta de inteligência cultural aplicada aos negócios. A proposta é oferecer um novo modelo de planejamento menos reativo e mais estratégico, ao organizar, cruzar e interpretar acontecimentos relevantes de 2026 de grandes eventos como Copa do Mundo e eleições a transformações culturais e movimentos do mundo digital. “A maioria das agências hoje usam os calendários disponíveis de forma genérica ou fragmentada, até porque esses documentos também acabaram se segmentando. Criamos um material pensado para ajudar marcas a identificar quando e como participar das conversas de forma relevante e contextualizada”, afirma Eduardo Marcondes, diretor da área de Cultura & Insights da iD\TBWA. “O resultado funciona como um checklist permitindo que empresas de diferentes portes se antecipem e tomem decisões com mais contexto e segurança.” Entre os principais diferenciais estão a metodologia proprietária da iD\TBWA, que combina desk research, uso de inteligência artificial com validação humana e ferramentas de monitoramento cultural e a entrega de insights acionáveis organizados mês a mês, com análises de alcance e impactos práticos para diversos setores do mercado. O calendário também traz prompts customizáveis para uso com qualquer ferramenta de IA, desenvolvidos para apoiar equipes de marketing, comunicação e inovação na transformação de leituras culturais em ideias, conteúdos e planos de ação respeitando a realidade e os objetivos de cada negócio. Para Marco Sinatura, Chief Strategy & Innovation Officer da iD\TBWA, esse lançamento reforça o papel da estratégia como leitura ativa da cultura. “Planejar hoje exige compreender que a cultura não acontece em blocos isolados, ela é viva, atravessada por tensões, emoções e contradições. E esse calendário transforma esse cenário complexo em vantagem competitiva, conectando marcas ao que realmente importa para as pessoas”, ressalta o executivo. O material oficial já está no site da iD\TBWA, com acesso gratuito para download: https://idtbwa.com.br/mapa-cultural-2026/

Tecnologia se escala e relacionamento se constrói

Em um mercado cada vez mais digital, automatizado e orientado por dados, é comum ouvir que a tecnologia encurtou distâncias. Na prática, isso é verdade. Mas também é verdade que, justamente por isso, o relacionamento humano ganhou ainda mais valor. Em um mundo onde quase tudo pode ser feito à distância, a presença continua sendo um diferencial poderoso. Na TOTVS Sudeste Meridional, aprendemos isso todos os dias ao lado de mais de 1,2 mil clientes distribuídos pelo Sul de Minas Gerais, Serra do Mar, ABC Paulista e Vale do Paraíba. Atender empresas dessas regiões exige mais do que ótimos sistemas. Exige proximidade real, escuta ativa e conhecimento profundo do território onde esses negócios operam. O aperto de mão, a visita presencial, o café tomado no escritório do cliente, muitas vezes, dizem mais do que um dashboard. Cada uma dessas regiões tem uma vocação clara, uma dinâmica própria e desafios específicos. No Sul de Minas, a força da agroindústria imprime ritmos sazonais bem definidos, que impactam produção, logística, planejamento financeiro e gestão de pessoas. Na Serra do Mar e ABC, berço histórico da indústria brasileira, convivem hoje manufatura avançada, cadeias complexas de fornecedores e um setor de serviços cada vez mais sofisticado. Já o Vale do Paraíba combina alta tecnologia, inovação, indústria aeroespacial e empresas altamente reguladas, que demandam precisão, conformidade e visão de longo prazo. Entender essas diferenças não é um detalhe, é parte central do atendimento. Quando estamos próximos, conseguimos compreender não apenas o negócio, mas o contexto. Sabemos que a realidade fiscal de uma cidade não é a mesma de uma empresa de outra região. Que a sazonalidade de uma operação agrícola exige um olhar diferente sobre fluxo de caixa, estoques e planejamento. Essa proximidade sustenta um princípio que orienta nossa forma de atuar e reforçar um dos nossos valores: cliente é pra vida. Relações são tão valiosas quanto produtos e serviços. Por isso, mais do que entregar tecnologia, buscamos estar acessíveis, conhecer profundamente os negócios dos nossos clientes e ir além do sistema para ajudá-los em suas decisões. É assim que construímos relações duradouras, atuando como parceiros e trusted advisors ao longo de toda a jornada. Sobre a TOTVS:Maior empresa de tecnologia do Brasil, a TOTVS cria soluções para potencializar a evolução das pessoas e das empresas. Com mais de 70 mil clientes no Brasil e em diversos países da América Latina, possui um ecossistema completo de tecnologia baseado em 3 unidades de negócio: TOTVS Gestão, com ERPs, soluções cross e sistemas especializados que garantem mais produtividade, eficiência e governança; RD Station, com ferramentas digitais de marketing, vendas e relacionamento para as empresas impulsionarem seus negócios e crescerem; e Techfin ERP Finance, que oferece soluções de crédito B2B e pagamento para ampliar, simplificar e democratizar o acesso das empresas a serviços financeiros. Nos últimos 5 anos, a TOTVS investiu R$3 bilhões em pesquisa e desenvolvimento, com destaque para Inteligência Artificial, buscando inovar cada vez mais para ser o trusted advisor de seus clientes. As empresas que movem o país confiam na TOTVS. O Brasil que faz faz com TOTVS. Saiba mais em: http://www.totvs.com.br

Vitacon aposta em branding para unir imobiliário e finanças em nova fase da marca

Com uma trajetória de mais de 16 anos no desenvolvimento de empreendimentos inovadores no mercado, a Vitacon abre o ano reposicionando sua estratégia e ampliando sua atuação. A companhia passa a se apresentar como a primeira fincorporadora do país, integrando de forma estruturada o negócio imobiliário à lógica financeira. O reposicionamento estratégico e a nova identidade visual foram desenvolvidos pela FutureBrand São Paulo, agência de branding, design, cultura organizacional e consumer behaviour do Grupo Omnicom.  O objetivo dessa evolução é tratar o imóvel como ativo financeiro desde a origem, com critérios técnicos de seleção, uso intensivo de dados, governança robusta e foco em previsibilidade de resultados, ampliando a transparência e a segurança para o investidor.  “Esse reposicionamento traduz uma evolução natural da Vitacon. A marca passa a refletir com mais clareza quem já somos na prática, uma companhia que combina visão imobiliária com racional financeiro, dados e governança. A nova identidade visual acompanha essa mudança, reforçando atributos como sofisticação, transparência e confiança, essenciais para dialogar com um investidor cada vez mais atento à lógica de valor e previsibilidade”, afirma o diretor de Marketing e Comunicação da Vitacon, João Henrique Firmino. Para marcar essa evolução, a Vitacon adotou uma nova identidade visual, mais clean e contemporânea, que vai além do redesenho da marca. O vermelho dá lugar ao azul, reforçando atributos de sofisticação, solidez e elegância, em sintonia com o universo do mercado financeiro. A companhia passa a aplicar o novo posicionamento em todos os seus pontos de contato, desde tapumes e materiais de obra até os produtos e comunicação com clientes e investidores.  Esse movimento também se reflete em uma comunicação mais digitalizada, com projetos futuros de podcasts, newsletters e iniciativas de conteúdo próprio, aproximando a Vitacon de um ecossistema de informação e debate sobre investimentos, finanças e o futuro da cidade.  Para a diretora de head e estratégia da FutureBrand São Paulo, Ana Virtuozo, o ponto central do posicionamento da Vitacon foi unir a expertise da companhia no mercado imobiliário com a inteligência financeira e produtos desenhados exclusivamente para investidores, sem perder a essência que transformou a empresa referência no setor. “A Vitacon entra em um novo momento ao se posicionar como uma marca que trata o tijolo como ativo estratégico. A estratégia aproxima a experiência da marca do universo financeiro, com mais inteligência, previsibilidade e proximidade para os investidores, sem abrir mão da sua essência de inovação e transformação da cidade. Investimento, tecnologia e visão urbana passam a operar de forma integrada, ampliando o papel da companhia para além da incorporação tradicional: uma fincorporadora”, afirma Ana.  O novo ciclo também se consolida com a decisão simbólica e estratégica de mudança da sede. A companhia deixa a região da avenida Paulista para se posicionar na Faria Lima, um dos centros mais dinâmicos da economia brasileira e sede de algumas das principais companhias do país. O endereço reflete ainda a proximidade com o ecossistema financeiro, de investimentos e tecnologia que vem moldando os rumos dos negócios no Brasil.

3 tendências para o setor de  Marketing de Afiliados em 2026

Com a chegada de 2026, o marketing de afiliados se consolida como um dos canais mais estratégicos e resilientes do marketing digital. A relevância do modelo cresceu ainda mais após projeções recentes da ABComm indicarem que o comércio eletrônico deve superar R$224 bilhões em faturamento em 2025. Em um ambiente de rápidas transformações, marcado pela ascensão da inteligência artificial e pela busca crescente por autenticidade, o setor se prepara para um novo ciclo de inovação, eficiência e relações mais transparentes entre marcas, publishers e consumidores. Diante do cenário atual, Bruna Nobre, Diretora de Publisher Partnerships da Rakuten Advertising, rede líder global em marketing de afiliados e performance, reúne 3 tendências da área que as marcas devem se atentar em 2026.  Entre elas: 1. IA estratégica como motor de inovação A inteligência artificial continua sendo o pilar mais discutido. Ela deixa de atuar apenas na automação e passa a ocupar um papel central na criação de campanhas mais inteligentes, eficientes e humanas. A tecnologia se torna um copiloto para profissionais de marketing, permitindo análises mais profundas, segmentação precisa e decisões sustentadas por dados. “A IA amplia o olhar humano e libera tempo para que os profissionais façam o que nenhuma máquina entrega: estratégia, criatividade e propósito. Esse equilíbrio é o que vai definir o novo patamar do marketing de afiliados em 2026”, afirma a especialista. 2. Personalização como padrão competitivo A personalização deixa de ser diferencial e passa a ser exigência do consumidor digital. Em 2026, marcas e publishers precisarão oferecer experiências mais contextualizadas, recomendações inteligentes e jornadas de compra fluidas, integrando dados de múltiplos canais para atender expectativas cada vez maiores. “O consumidor já não aceita comunicações genéricas. Ele quer relevância, contexto e experiências que façam sentido para sua rotina. A personalização é o que diferencia marcas competitivas de marcas esquecidas”, destaca a executiva. 3. Transparência como base do ecossistema Com o ecossistema cada vez mais complexo, a transparência se torna pilar fundamental para a confiança entre marcas, afiliados e consumidores. Tecnologias de rastreamento mais robustas, combate a fraudes e modelos de mensuração claros serão indispensáveis para garantir integridade e equilíbrio nas relações. “Construir um ambiente transparente é essencial para que todos ganhem: anunciantes, publishers e consumidores. Investir em métricas confiáveis e em processos claros é o que sustenta parcerias duradouras e eficientes”, reforça Bruna Nobre. O marketing de afiliados caminha para um futuro em que tecnologia e criatividade andam lado a lado, possibilitando experiências mais ricas, seguras e autênticas. Em um ambiente orientado por dados, mas impulsionado por propósito, a verdadeira inovação está em como aproveitamos esses recursos para criar conexões reais, entregar valor e transformar informações em decisões humanas e estratégicas. À medida que o setor entra em 2026, esse equilíbrio será fundamental para fortalecer relações, impulsionar resultados e conduzir o ecossistema a um novo patamar de maturidade e relevância.

99, Brandtruck e agências parceiras brilham no Carnaval com campanha ousada, inédita e inesquecível

Ivete Sangalo fez história no pré-Carnaval 2026, criando momentos inesquecíveis. Pela primeira vez, a rainha da música brasileira levou sua energia contagiante aos blocos de rua do Rio de Janeiro e de São Paulo e a Brandtruck, referência em ativações itinerantes e experiências de marca, esteve presente para transformar esta ativação em um acontecimento de grande repercussão. No dia 1º de fevereiro, Ivete incendiou as ruas cariocas no bloco “SeráQPede”, em uma parceria inédita com a 99. Já no último sábado, 7 de fevereiro, foi a vez de São Paulo receber o mesmo espetáculo no bloco “Quem Pede, Pede!”, organizado pela Brandtruck em parceria com VOE (Grupo 4ZERO4), CP+B, Groupe 360º, Popline e a gestora cultural Aline Torres. O resultado foi grandioso, foram 1,2 milhão de foliões no circuito do Ibirapuera, comprovando o poder dessa ativação. A 99 transformou sua campanha “O Brasil pede mais que um app. O Brasil pede 99” em um case de sucesso, conectando marca, artista e público em experiências que ficam para a história. Além da ativação inédita com “Veveta”, a Brandtruck é proprietária do Bloco da Latinha Mix, um dos maiores blocos do Carnaval de Rua de São Paulo. Esse projeto inovador em parceria com a Rádio Mix FM, trouxe uma proposta diferenciada para o público, unindo criatividade, identidade cultural e engajamento social em um formato que conquistou espaço e reconhecimento. A edição deste ano acontece na próxima terça-feira (17), no Ibirapuera, consolidando-se no calendário oficial com um time de Patrocinadores de peso como Esportes da Sorte, Mercado Pago, Rehidrat, ENO,  JBL, Universidade São Judas e Pneus Douglas já confirmaram presença, além do apoio da The Led, Energético Baly, Sorvete Aice, Corote Ice e Cerveja Ravache.

Octopus lança campanha do TSE que alerta para os riscos de fake news

A Octopus, agência de publicidade e propaganda, assina a nova campanha da Justiça Eleitoral que coloca em destaque um dos maiores desafios da democracia atualmente, que é a disseminação de fake news. Com o conceito “Em terra de fatos, fake não tem vez”, a primeira publicação de uma série de informativos propõe uma reflexão direta sobre o impacto da desinformação no momento do voto.  A peça faz um alerta de que aquilo que parece atraente ou inofensivo nem sempre corresponde à verdade. A narrativa ainda convida o público a comparar informações falsas com dados verificados, reforçando que escolhas livres e conscientes só são possíveis quando baseadas em fatos reais. “Em um contexto de ampla disseminação de fake news – inclusive com o uso de IA – e da rapidez com que conteúdos viralizam nas redes sociais, a campanha mostra como informações distorcidas podem desorientar o eleitor e fragilizar o processo democrático. A proposta é estimular o pensamento crítico e a checagem antes do compartilhamento de qualquer conteúdo”, comenta Michel Haibi, Diretor de Licitações e Novos Negócios Públicos da Octopus.  Como ferramenta prática de orientação, o projeto apresenta os chamados 5 “Vês” da desinformação, um método simples para identificar notícias falsas: volume de informação, variedade de temas, velocidade de propagação, viralidade de conteúdos e verossimilhança.  “A ação ainda reafirma o posicionamento de que cada cidadão tem um papel fundamental na construção de um ambiente informativo mais responsável”, pontua Michel. O projeto segue com publicações no Instagram e no Youtube do TSE nos próximos dias sobre cada “V” da desinformação no processo de combate às fake news. 

Viviane Araújo retorna como porta-voz de campanha de Carnaval contra o assédio no RJ criada pela NOVA

O Governo do Estado do Rio de Janeiro lança nova campanha de Carnaval focada no combate ao assédio, reforçando o compromisso contínuo com a segurança das mulheres durante a festa. A criação é da agência NOVA, que assina a iniciativa pelo quarto ano consecutivo.  Ancorada no conceito “Não é Não! Respeite a decisão”, a campanha traz novamente Viviane Araújo como porta-voz e protagonista da campanha. Presença constante nas ações dos últimos Carnavais, a atriz, ritmista e Rainha de Bateria reforça a mensagem de que o enfrentamento ao assédio é uma responsabilidade coletiva e permanente.  A comunicação parte do entendimento de que o assédio afasta mulheres da festa, do Carnaval e da vida social. Ao mesmo tempo, evidencia como as políticas públicas de prevenção, proteção, atendimento e investigação contribuem para garantir que elas estejam nesses espaços com segurança e liberdade.  Entre as iniciativas destacadas estão a Patrulha Maria da Penha, que já realizou mais de 370 mil atendimentos; o aplicativo Rede Mulher, com mais de 150 mil downloads; o Protocolo Não é Não, que já capacitou mais de 15 mil profissionais de estabelecimentos comerciais; e as Delegacias da Mulher, responsáveis por mais de 115 mil casos investigados em todo o estado.  Uma das mensagens centrais de Viviane Araújo na campanha reforça que o Rio de Janeiro conta com decreto estadual contra o assédio em estabelecimentos comerciais, por meio do Protocolo Não é Não. No lettering das peças, o destaque é claro: “Mais de 15 mil profissionais capacitados”.  A campanha também amplia o conhecimento da população sobre os canais de apoio e denúncia, com o chamado direto: “Ligue 190. Baixe o app Rede Mulher.”  Com foco na conscientização e na mobilização social, a iniciativa reforça que informar, proteger e apoiar não é apenas papel do poder público, mas de toda a sociedade. O mote final, dito por Viviane Araújo, sintetiza a mensagem: “Não é Não. Respeite a decisão”.  A campanha conta com filmes nas versões de 60″ e 30″, spots e testemunhais de rádio, anúncios em revista e jornal, peças digitais e mídia exterior (OOH e DOOH), garantindo ampla cobertura durante o período carnavalesco em todo o estado do Rio de Janeiro. Veja o filme: Ficha Técnica Agência: NOVA Cliente: Governo do Estado do Rio de Janeiro Campanha: Não é Não! Respeite a decisão – Carnaval 2026 CEO: Nelson Vilalva Direção NOVA RJ: Virginia Lencastre Criação: Antonio Tibau e Bruno Calmont Atendimento: Camila Masini e Anna Carolina Gomes Mídia: Daniella Oliveira e Carolina Borges RTV: Carolina Nigro Produtora de Filme: Boana Filmes Direção de cena: Livia Stacciarini Diretor de Fotografia: Nico Matteis Fotografia: Rudy Huhold Atendimento produtora: Marcos Peso Composição de imagem: Ana Vedovato Produtora de Áudio: Nova Onda Produção: Ricardo Fleury Direção Musical: Passarinho Atendimento produtora de áudio: Paulo Henrique Aprovação cliente: Igor Marques

Bob’s reforça estratégia de grandes eventos e marca presença no Camarote Arpoador no Carnaval do Rio

Pelo terceiro ano consecutivo, o Bob’s marca presença no Camarote Arpoador, um dos espaços mais disputados do Carnaval do Rio de Janeiro, reforçando sua estratégia de estar conectado aos principais momentos de celebração, cultura e entretenimento do país. A iniciativa consolida o posicionamento da marca de estar onde o consumidor está, associando o Bob’s a experiências de alta visibilidade, forte engajamento e relevância cultural. Durante os dias de folia, o público poderá vivenciar a marca por meio da experimentação de produtos pensados para momentos indulgentes, refrescantes e, claro, festivos. “O Carnaval é um dos maiores símbolos da cultura brasileira e estar presente nesse momento, pelo terceiro ano consecutivo, reforça o compromisso do Bob’s em se conectar de forma genuína com o consumidor, celebrando experiências que fazem parte da sua vida. Nossa presença no Camarote Arpoador traduz essa estratégia de unir marca, produto e entretenimento em um contexto de alta energia e engajamento”, afirma Renata Brigatti, diretora de Marketing do Bob’s. Shake Crocante como protagonista da experiência O grande destaque da ativação é o Milk Shake Crocante, um dos produtos mais amados do cardápio do Bob’s, que ganha protagonismo durante o Carnaval. Ao lado do sabor Baunilha, o shake reforça a proposta de oferecer uma pausa refrescante em meio à intensidade da festa. “O Milk Shake do Bob’s já é um ícone do nosso cardápio e tem tudo a ver com o clima do Carnaval: indulgente, refrescante e perfeito para momentos de celebração. Levar essa experiência para um dos camarotes mais desejados da Sapucaí potencializa a conexão emocional do produto com os consumidores”, complementa a executiva. O Bob’s contará com dois pontos de distribuição exclusivos durante todo o evento: um ponto dentro do Camarote Arpoador e outro no meeting point, localizado no Hotel Fairmont. A operação será dedicada exclusivamente à distribuição gratuita do Milk Shake Crocante e do Milk Shake de Baunilha, ambos no formato de 300 ml. Mercado e consumo em alta durante o Carnaval A escolha do Carnaval como plataforma de ativação acompanha uma dinâmica consolidada do mercado. Segundo dados da Abrasel1, o período do Carnaval está entre os mais relevantes para o setor de alimentação fora do lar, impulsionado pelo aumento do turismo, pela realização de eventos e pela concentração de público em pontos estratégicos das cidades. “Esse contexto torna as ativações presenciais uma ferramenta importante para ampliar visibilidade, estimular a experimentação e fortalecer a presença das marcas junto ao consumidor”, afirma Renata. A presença no Camarote Arpoador está alinhada à estratégia do Bob’s de atuar em grandes eventos nacionais, como Rock in Rio, The Town, São João de Campina Grande e Carnatal, reforçando o posicionamento da marca em experiências de ampla visibilidade e conexão com diferentes públicos. Serviço Evento: Camarote Arpoador – Carnaval do Rio de JaneiroDatas: 13, 14, 15, 16 e 21 de fevereiroAtivação: Distribuição exclusiva de Milk Shakes Bob’s 1https://abrasel.com.br/noticias/noticias/carnaval-aposta-bebidas-prontas-para-consumo-janela-de-oportunidade/

Chamou o VAR: campanha de carnaval da Corote propõe diversão com responsabilidade em ação nos blocos em todo o país

“Diversão é tudo. Respeito é regra.” A Corote, marca da Missiato Indústria e Comércio Ltda. conhecida como a bebida oficial do rolê, propõe uma reflexão sobre comportamento, limites e convivência durante a folia. Inspirada no conceito do VAR (ferramenta utilizada no futebol para revisar jogadas), a iniciativa “CarnaVAR Corote” convida os foliões a “reverem” atitudes ao longo do Carnaval, reforçando a importância de curtir a festa de forma leve, divertida e responsável. A campanha foi criada pela agência 6P Propaganda, tem como protagonista a linha Corote Sabores e marca presença nos principais blocos e festas carnavalescas espalhados pelo Brasil, como São Paulo, Santa Catarina, Minas Gerais, Paraná, Goiás e Sergipe.  Inspirada na lógica do VAR, a campanha “CarnaVAR Corote” utiliza o humor e a linguagem popular para incentivar atitudes conscientes em meio à celebração. A proposta é estimular brincadeiras saudáveis e combater práticas como o assédio, tema recorrente durante o período carnavalesco. O conceito traduz o posicionamento da marca ao reforçar que diversão e respeito devem caminhar juntos durante o Carnaval. A campanha é protagonizada pela linha Corote Sabores, bebida pronta para beber (RTD) com 10% de teor alcoólico e 11 sabores no portfólio, reconhecida pela praticidade e possibilidades de escolha. A estratégia reforça a presença da marca em momentos de socialização e celebração, especialmente no Carnaval, período-chave para a categoria de bebidas prontas para consumo. Para Rafael Henrique Martinez, supervisor de marketing da Missiato Indústria e Comércio Ltda., a campanha nasce da observação do comportamento do público durante a folia. “O CarnaVAR Corote parte da ideia de que o Carnaval é um espaço de diversão, encontros e brincadeiras, mas que também exige respeito. Queremos incentivar as pessoas a curtirem ao máximo, sem ultrapassar limites, mostrando que responsabilidade e diversão podem caminhar juntas”, afirma. Atuação da Corote no segmento de RTDs Paralelamente, a marca fortalece a linha Corote Combo durante as festividades. Recente lançamento do portfólio, a linha é inspirada nos tradicionais “copões” de bebidas e é composta por coquetéis alcoólicos gaseificados com 8% de teor alcoólico, apresentados em garrafas prontas para consumo, disponíveis nos sabores Gin Melancia, Gin Tropical, Combo Vodka e Combo Whisky. A iniciativa acompanha o crescimento da categoria de bebidas prontas para beber (RTDs), ampliando a atuação da Corote em um segmento que tem ganhado cada vez mais espaço entre os consumidores. De acordo com a Fortune Business Insights, o mercado global de bebidas prontas para consumo foi avaliado em US$ 804,87 bilhões em 2025 e projeta-se que cresça de US$ 847,69 bilhões em 2026 para US$ 1.413,10 bilhões até 2034, apresentando uma taxa de crescimento anual composta (CAGR) de 6,60% para o período. Blocos e festas confirmados Com festas espalhadas em diferentes regiões do país, a Corote marca presença em eventos como o bloco Oi Sumida, em Maringá (PR); Meu Pai Te Ama, em Goiânia (GO); Emirados House, em Pirambu (SE); Douradas de Brotas, em Brotas (SP); Os Caciques, em Santa Cruz da Conceição (SP); o trio Cervejada do Luan, em Balneário Camboriú (SC); Balança meu Coreto, em Sapucaí Mirim (MG); além do Oba Festival, em Votuporanga (SP). A agenda inclui ainda blocos em Ribeirão Preto (SP), algumas cidades do interior e da capital paulista, além de diferentes regiões do Brasil, ampliando a presença da marca ao longo de todo o período carnavalesco.

ABCdoABC acelera expansão com novo Diretor Comercial e vanguarda tecnológica

O mercado de comunicação na Grande São Paulo e Região Metropolitana registra uma movimentação audaciosa no tabuleiro dos publishers. O portal ABCdoABC, que consolida sua relevância desde 2010, anunciou hoje uma estratégia agressiva de crescimento que combina reforço no C-level, expansão física para o coração financeiro do país e um salto tecnológico inédito no Brasil. Mauricio Haola assume a Diretoria Comercial Para capitanear essa nova fase, o portal escalou Mauricio Haola como seu novo Diretor Comercial. Com uma trajetória marcada pelo foco em growth e estratégia comercial para negócios B2B e SaaS, Haola traz na bagagem a experiência de quem fundou e liderou a agência LuHao Marketing por uma década. O executivo, que possui formação pela Fundação Dom Cabral e MBA pelo Insper, assume o desafio de profissionalizar ainda mais o ecossistema comercial da região. “O grande desafio é transformar um mercado historicamente fragmentado em um ecossistema mais profissional, orientado por dados, processos e previsibilidade de receita“, afirma Haola. Sua missão é clara: elevar a régua de desempenho e conectar empresas a estratégias modernas de go-to-market. Um salto em infraestrutura e audiência O crescimento do ABCdoABC já não cabe mais apenas nos limites geográficos do Grande ABC. Segundo o Publisher Alex Faria, o portal já atinge mensalmente mais de 1,5 milhão de usuários únicos, com forte presença na capital, litoral e região metropolitana. Como prova dessa maturidade, o veículo anuncia a abertura de sua nova filial na Avenida Paulista. O escritório funcionará como um hub estratégico para a cobertura jornalística e comercial da capital paulista, aproximando o portal das grandes agências e anunciantes do país. O Publisher do portal, Alex Faria, destaca que este movimento é a coroação de uma trajetória de consistência que já dura 16 anos. “Desde sua criação em 2010, o ABCdoABC tem mantido um ritmo contínuo de crescimento“, pontua Faria. Para o executivo, a chegada de Mauricio Haola é o motor que faltava para elevar o patamar da operação em 2026. “A chegada do Mauricio reforça nosso time e acelera o processo de expansão do portal”, afirma o Publisher. Faria ainda complementa que a união entre experiência e estratégia será o diferencial competitivo para os próximos meses: “O conhecimento técnico do Mauricio, suas conexões e toda a bagagem que esse profissional carrega são ativos importantes para mais um salto que daremos este ano“. O Astro vem aí E a notícia que deve fazer os CTOs de veículos de imprensa pararem para analisar é a implementação da tecnologia Astro. Em fevereiro de 2026, o ABCdoABC se torna o primeiro veículo brasileiro a utilizar esse framework de última geração. O que é o Astro? Trata-se de um framework focado em performance que utiliza a arquitetura de Ilhas de Hidratação. Diferente de sites pesados que carregam scripts desnecessários, o Astro entrega o HTML estático de forma ultrarrápida, carregando o JavaScript apenas para componentes interativos específicos. Com isso, o objetivo é tornar-se o site de notícias mais rápido do Brasil para melhorar a experiência do usuário. Com o ganho em UX e SEO, a estimativa é triplicar a audiência nas primeiras semanas e atingir um crescimento de 10x até o final do ano. A movimentação do ABCdoABC é um movimento clássico de escala com qualidade. Ao unir um executivo com mindset de performance a uma infraestrutura tecnológica de ponta, o portal deixa de ser apenas um veículo regional para se posicionar como um player de tecnologia e conteúdo de alta performance na RMSP. Para as marcas, isso significa mais velocidade, melhor indexação e maior potencial de conversão.

Duas das principais consultorias de branding da América Latina, passam a operar como um único time, e lançam solução inovadora de branding com foco em negócios.

Com reconhecimento consolidado, atuação internacional e décadas de experiência conjunta, Pande e TM20 anunciam oficialmente uma parceria estratégica que marca o lançamento de uma solução integrada de branding voltada à transformação organizacional e à geração de valor sustentável para empresas médias e grandes. A união formaliza uma colaboração que já acontece há mais de 20 anos entre as duas consultorias e nasce em resposta a um cenário empresarial cada vez mais complexo, marcado por alta competitividade, comoditização, abundância de dados e dificuldade crescente de diferenciação estratégica.  “O problema é que, diante desse contexto, muitas organizações sabem que algo precisa mudar, mas ainda não enxergam qual é a alavanca certa”, afirma Eduardo Tomiya, sócio fundador da TM20. “É exatamente nesse ponto que o branding, ainda mal compreendido, se revela como uma das ferramentas mais poderosas de negócio da atualidade”, complementa Gian Franco Rocchiccioli, sócio e Head de Estratégia da Pande. Duas expertises complementares, uma única proposta  Reconhecida como uma das consultorias de branding e design mais respeitadas da América Latina, a Pande construiu sua reputação a partir de uma abordagem sistêmica, com forte capacidade de diagnóstico organizacional e criação de estratégias, narrativas e experiências que conectam propósito, cultura e negócio.  Já a TM20 consolidou-se como referência em branding analítico, com atuação focada em análises de mercado, pesquisas quantitativas e qualitativas e avaliação financeira de marcas. A consultoria é amplamente conhecida pelo ranking “As Marcas Mais Valiosas do Brasil”, publicado desde 2003 e, desde 2025, divulgado em parceria com InfoMoney, Elos Ayta e Brazil Panels.  Enquanto uma aprofunda o significado, a outra mensura o valor. Enquanto uma constrói direção, a outra sustenta decisões. Agora, essas duas forças passam a atuar como um único time no mercado.  Branding como processo estratégico A partir do acordo operacional, Pande e TM20 passam a oferecer uma solução integrada que entende o branding não como um projeto pontual, mas como um processo estratégico contínuo, que conecta diagnóstico organizacional profundo, estratégia de marca orientada aos objetivos de negócio, insights de mercado e de clientes, design como ferramenta estratégica e avaliação do valor financeiro das marcas.  “Não se trata de somar serviços. Trata-se de integrar inteligências”, destaca Rocchiccioli. “Queremos que empresários e líderes deixem de enxergar o branding como algo restrito à identidade visual ou à comunicação e passem a reconhecê-lo como uma plataforma estratégica de decisão, um ativo competitivo e um motor de transformação organizacional e de negócios.”  Reposicionar o branding no imaginário empresarial  A parceria nasce com um objetivo claro: reposicionar o branding no imaginário empresarial brasileiro, resgatando seu papel como eixo estruturante da estratégia e da geração de valor de longo prazo.  “Em um mundo onde competir é fácil e se diferenciar é raro, a verdadeira vantagem está em quem consegue pensar melhor, decidir melhor e construir marcas que sustentam o futuro dos negócios”, afirma Rocchiccioli.  Eduardo Tomiya completa: “O cenário atual exige a integração entre branding analítico, design estratégico e profundo entendimento da cultura organizacional. Essa abordagem já aplicamos juntos há mais de duas décadas — agora, de forma estruturada e ampliada para o mercado.”

99Food e McDonald’s lançam campanha inédita de Carnaval com ofertas para todos os jeitos de curtir a folia

99Food e McDonald’s escolheram a maior festa popular do planeta para lançarem sua primeira campanha em parceria. Até a o final do Carnaval, as marcas oferecem combos especiais pensados para quem vive a folia no ritmo da festa ou prefere aproveitar o Carnaval com mais sossego, além de entrega grátis e descontos de até 50% em ofertas selecionadas, disponíveis somente no aplicativo da 99Food. De forma inédita, as marcas criaram combos dedicados aos diferentes modos de viver o Carnaval, e cada um deles é representado por um time de influenciadores digitais que 99Food e McDonald’s reuniram para divulgar a campanha, conduzidos pelos creators Lucas Guedes e Rapha Vicente. Nas redes sociais, o combo “Sofá eu Quero” representa o time dos caseiros, que preferem curtir a folia no conforto de casa, e podem aproveitar a McOferta de McChicken ou Cheeseburger com McFritas Média e McFlurry de Ovomaltine. O “Cedo eu to lá” atende os festeiros já prontos para o Carnaval de rua. No combo, poderão escolher entre os clássicos Big Mac, Duplo Burger Bacon ou McChicken, acompanhado das inconfundíveis McFritas Média e uma bebida de 400ml. Aos que passam os dias de folga nos games, o combo “Farmar eu Vou” reúne opções pensadas para acompanhar a jogatina, como Cheeseburger, Chicken Jr., McFritas Média ou Torta de Maçã ou Banana, junto com uma bebida de 400ml. “Para o Méqui, o Carnaval é mais uma oportunidade de estar próximo dos nossos clientes oferecendo conveniência e praticidade. Ao lado da 99Food, reforçamos nosso compromisso de ouvir o consumidor e criamos ofertas que acompanham os diferentes momentos e ritmos da folia. Seja no esquenta, no bloquinho ou na curtição em casa com a família, todo mundo vai poder curtir à sua maneira, aproveitar combos no precinho e matar a Fome de Méqui”, explica Ilca Sierra, Diretora de Marketing do McDonald’s no Brasil. Por meio de banners interativos que aparecem ao entrar no aplicativo, o usuário poderá escolher como prefere curtir a folia. Com um clique, ele é direcionado para opções de combos e ofertas relacionadas ao perfil selecionado. A campanha ainda terá ações em canais digitais e streaming, como Meta, TikTok, Prime Vídeo e Twitch. “Cada pessoa tem um modo único de curtir o Carnaval, e a 99Food, que entende as necessidades do brasileiro, estará por perto para apoiar os diferentes jeitos de aproveitar a data. A colaboração com o McDonald’s, que já faz parte do cardápio de caseiros e festeiros, reforça o compromisso da marca em oferecer preços justos e conveniência para todo mundo na festa mais importante do Brasil. Nosso aplicativo garante o sanduíche do bloco ou para assistir aos desfiles das escolas de samba do sofá, com descontos exclusivos que o usuário só encontra na 99Food”, diz Ana Verroni, CMO da 99. A promoção estará disponível até o dia 18 de fevereiro em todas as cidades com operação da 99Food.

Marketing – The Podcast lança temporada especial com líderes que antecipam tendências de comunicação e negócios

O Marketing – The Podcast anuncia temporada especial em 2026.  A nova série reúne executivos e especialistas que estão à frente das transformações do mercado, trazendo análises e perspectivas sobre os principais movimentos que devem impactar empresas e marcas ao longo do ano. Com 18 episódios e gravada em formato itinerante, durante um importante evento do setor, a temporada conta com uma estrutura especial de produção. Os conteúdos serão publicados três vezes por semana — sempre às terças, quartas e quintas-feiras, consolidando o podcast como um espaço de debate estratégico sobre marketing, comunicação, tecnologia, dados e negócios. O episódio de estreia traz Daniel Rosa, CEO da Digitalks, e, ao longo da temporada, o podcast recebe nomes de destaque como Juliana Nagle (Head de Marketing da Me Poupe!), Ronei Vinagre (CMO e fundador da Growth Conference), Pedro Daniel (especialista em automações de IA e embaixador de OpenAI, Google e Meta), Cristiane Leal (Head de Marketing da Sonda) e Fernando Godoy (CEO da Amplify.ia), entre outros líderes e executivos. Além do lançamento da nova temporada, o projeto marca também o relançamento oficial do canal do podcast no YouTube, agora com episódios em vídeo, ampliando o alcance, a distribuição e a experiência do público. “O objetivo dessa temporada é dar voz a quem realmente está liderando decisões e ajudando a desenhar o futuro do mercado. São conversas práticas, estratégicas e conectadas com os desafios reais de quem atua em marketing e negócios”, afirma Bruno de Souza Gimenes, fundador e host do Marketing – The Podcast. A temporada especial do Marketing – The Podcast conta com o patrocínio de The CMOs Marketers, Human SA, JE Seguros e Agência Omamori, marcas que apoiaram a iniciativa durante o evento e contribuíram para a realização do projeto. Os episódios estarão disponíveis nas principais plataformas de áudio (Apple, Deezer e Spotify) e no YouTube. Confira o episódio de estreia com Daniel Rosa, CEO da Digitalks: Link aqui Sobre o Marketing – The Podcast O Marketing – The Podcast é um podcast brasileiro focado em marketing, comunicação, negócios e inovação, que promove conversas diretas e estratégicas com executivos, líderes de mercado e especialistas. O programa, que está na sua sexta temporada, aborda temas como estratégia, tecnologia, dados, vendas, branding e transformação digital, conectando tendências globais à realidade do mercado brasileiro. Disponível nas principais plataformas de áudio e no YouTube, o podcast se posiciona como um espaço de conteúdo relevante para profissionais que buscam visão prática, atualização constante e aprofundamento sobre os desafios e oportunidades do setor.

Com IA, Cory transforma sua trajetória em desfile de Carnaval

Quando a história é grandiosa demais, merece ganhar a avenida. Foi com essa premissa que a Cory Alimentos transformou sua trajetória empresarial em um desfile fictício no Sambódromo do Anhembi, produzido integralmente com recursos de Inteligência Artificial (IA). O vídeo, exibido durante a Convenção de Vendas da companhia e divulgado em suas redes sociais, utiliza estética carnavalesca para narrar a trajetória de Nelson Nascimento, fundador da Cory, por meio de carros alegóricos que representam capítulos marcantes da história da indústria. Cada ala simboliza momentos reais da empresa: da padaria simples sem forno ao nascimento da indústria; da fábrica lacrada à superação construída com os colaboradores; do beijo da Icekiss à consolidação de marcas como Hipopó e às iniciativas sociais do ICEC; das crises ao aprendizado e à inovação contínua. IA como ferramenta de storytelling corporativo O projeto foi desenvolvido pelo CriOz Studio, responsável pela produção do vídeo e aplicação da Inteligência Artificial. A criação e o roteiro são assinados por Bruna Mendes Lopes, Head de Comunicação da Cory, e Lidi Máximo da Silva, da área de Relacionamento com o Consumidor e Eventos da empresa. Já o enredo foi composto por Eudes França e Apito de Mestre, com interpretação de Juninho Branco. Segundo Felipe Lopes, diretor criativo da CriOz Studio, o maior desafio foi trabalhar a fisionomia de Nelson Nascimento e seus familiares para alcançar o máximo de realismo nas cenas. Tanto que para chegar ao resultado final, do vídeo de cinco minutos, foram gerados e editados mais de 900 vídeos e cerca de 400 imagens. “São muitos elementos para compor uma sequência consistente em Inteligência Artificial. O processo exige testes, ajustes e refinamento contínuo até que todas as camadas visuais conversem entre si”, afirma. Para o diretor executivo da Cory, Felipe Nascimento, a IA é uma ferramenta estratégica e que permitiu contar a história da empresa de forma grandiosa. “Fui surpreendido com o vídeo durante a Convenção de Vendas, assim como o meu avô. A reação foi imediata. Ver a trajetória dele transformada em desfile emocionou todo o time e reforçou o quanto essa construção é coletiva. A tecnologia foi o meio, mas o que realmente tocou foi a mensagem”, conclui. Veja o vídeo completo: CRÉDITOS Produção vídeo e IA: CriOz Studio Criação e roteiro: Bruna Mendes Lopes, Head de Comunicação, e Lidi Máximo da Silva, Relacionamento com o consumidor e eventos da Cory Alimentos Composição enredo: Eudes Franca e Apito de Mestre

Bruno Nuciatelli assume como diretor de Marketing na Tecnisa

Bruno Nuciatelli foi promovido a diretor de Marketing na Tecnisa, uma das incorporadoras mais inovadoras do Brasil e responsável pela concepção do maior bairro planejado da região metropolitana de São Paulo, o Jardim das Perdizes. O executivo estava na companhia desde o ano passado, na função de Gerente Executivo de Marketing. “Assumir a diretoria de Marketing da Tecnisa representa a oportunidade de ampliar uma estratégia que integra inovação, experiência do cliente e geração de valor para o negócio. Nosso foco é fortalecer ainda mais a marca, aprofundar o relacionamento com os clientes e apoiar os próximos ciclos de crescimento da companhia”, afirma Nuciatelli. Com mais de 15 anos de experiência, o executivo construiu trajetória sólida em empresas e agências de grande porte, destacando-se no mercado imobiliário com passagens por Gafisa S.A. (em dois momentos distintos), Brookfield Incorporações, Tegra Incorporadora e Vitacon, onde atuou como diretor de Marketing e Comunicação. Entre os principais marcos de sua trajetória está a participação no desenvolvimento do Follow The Eureka Building, reconhecido como o primeiro edifício colaborativo do mundo. Também teve atuação estratégica no processo de rebranding da Brookfield Incorporações, que passou a se chamar Tegra Incorporadora, contribuindo diretamente para a consolidação e o fortalecimento da nova marca no mercado. Em sua segunda passagem pela Gafisa, liderou o lançamento do TOM Delfim Moreira, empreendimento que alcançou o maior valor por metro quadrado do país à época e foi determinante para o reposicionamento da companhia no segmento de alto padrão. Ao longo da carreira, Nuciatelli esteve à frente do lançamento de dezenas de empreendimentos imobiliários e da realização de mais de 400 eventos corporativos em 17 cidades brasileiras. Participou, ainda, de mais de 65 entregas de projetos que, somados, ultrapassam 15 mil unidades concluídas.

BTO+ fortalece time de Planejamento e inicia 2026 com estrutura potente para escalar projetos de alta complexidade

A BTO+ inicia o ano com o time de Planejamento recém reformulado, um movimento estratégico que acompanha a ampliação do portfólio de projetos da agência e a ambição de escalar entregas cada vez mais complexas. Ao lado do Head Aramis Bicudo e do planner Caio Amaral, que já integravam a estrutura da agência, Erick Roda, Gabriel Martins e Marianne Mata passam a compor a área, reforçando competências complementares que fortalecem a atuação tática, analítica e impulsionam os objetivos de 2026. Com trajetórias que atravessam diferentes segmentos, os profissionais agregam com diversidade de vivências e  sensibilidade estratégica: Erick Roda soma passagens pelo Grupo RUB e pela UPscale Live Marketing. Atua na integração entre criação e conceituação de experiência de marca com foco na construção de storytelling, leitura de contexto cultural, tradução de objetivos de negócio, entre outros.  Gabriel Martins traz no repertório experiências em agências como VML e InHaus Live Marketing, atuando em campanhas e projetos especiais para grandes marcas e artistas, como Anitta e Pedro Sampaio. Sua expertise está na concepção de projetos disruptivos.  Marianne Mata acumula passagens por agências como TSB, YO! Group, UPscale (Grupo Tour House) e News Eventos. Com forte atuação em desenvolvimento estratégico-tático, destaca-se pela análise aprofundada de cenários e pela capacidade de transformar dados e insights em direcionamentos claros.  Segundo Aramis, “Para 2026, o Planejamento amplia seu papel como força estratégica da agência, impulsionando inovação aplicada, consistência nas entregas e decisões orientadas a resultados e aos objetivos do negócio.” Essa diversidade de repertório amplia a capacidade da área e marca um momento de evolução para a BTO+, que atua à frente de grandes marcas como Claro, Faber-Castell, DASA, Grupo Petrópolis, Leão, Mercado Livre, Nike, Tereos, TOTVS,  entre outras gigantes do mercado.

Mentos estreia no Carnaval de rua do Rio com ação para lançar o novo Mentos Wild Spearmint

Pela primeira vez em sua trajetória no Brasil, Mentos leva a estratégia de comunicação para o epicentro do Carnaval de rua carioca. A ação 100% idealizada pela BR Media, aposta na convergência entre o digital e o “real life” para marcar o lançamento nacional de Mentos Wild Spearmint, unindo o frescor do produto à irreverência cultural da festa.  Segundo Mariana Midea, executiva comercial da conta PMV na BR Media, a estratégia foi desenhada para transformar o lançamento em um fenômeno de presença de marca através da experiência direta com o público. “Nosso desafio foi criar um ecossistema que conectasse a autoridade digital de Mentos à força orgânica das ruas. Não se tratando apenas de patrocínio, mas sim de uma curadoria estratégica onde o conceito ‘wild’ do produto encontra o ambiente perfeito para ser experimentada”, reforça a executiva.  A campanha digital começa com a cantora Melody, escalada pela agência para traduzir o conceito de ousadia do novo sabor e convidar o público a despertar seu lado ousado. O ápice da estratégia ocorre no dia 14 de fevereiro, com a ativação de Mentos no bloco Amigos da Onça. Conhecido por sua estética selvagem e performática, o bloco foi escolhido pela agência por oferecer o fit ideal para o conceito do novo sabor. No dia do desfile, a marca terá promotores responsáveis pela distribuição de Mentos Wild Spearmint ao público, transformando o contato com o produto em uma experiência sensorial e participativa.  Para garantir que a ação física se transforme em ativos digitais de alto impacto, a BR Media escalou um squad estratégico. A cobertura oficial no bloco fica sob o comando de Bernardo Lamarca e Larissa Luz,  e após o período carnavalesco, a conversa segue ativa com um squad amplo que conta com Bruno Miranda, Karol Lannes e Julia Barni. Além de mais 20 micros creators da plataforma MIS (unidade da BR Media focada em nano e micro influenciadores) para pulverizar a presença do produto em diferentes nichos de consumo.. “O lançamento de Wild Spearmint exige um contexto que dialogue com a autenticidade do nosso consumidor. A BR Media conseguiu traduzir o conceito de ousadia do produto em uma experiência de Brand Experience que ocupa o território da cultura popular de forma orgânica e relevante”, destaca Angelina Perrin, diretora de marketing na Perfetti Van Melle, grupo dono da marca Mentos no Brasil.

Ana Castela é anunciada como nova embaixadora da Creamy e inspira próximo lançamento da marca

A Creamy inaugura uma nova fase ao anunciar Ana Castela como sua embaixadora. A parceria marca o encontro entre uma das artistas mais influentes da atualidade e uma marca que vem ressignificando o cuidado com a pele no Brasil, unindo ciência, sensibilidade e vida real. Com uma rotina intensa, marcada por shows, viagens e exposição constante à maquiagem, Ana se tornou o ponto de partida ideal para um processo profundo de recuperação e equilíbrio da pele. Ao longo dos últimos meses, a Creamy conduziu um verdadeiro reset, utilizando diferentes produtos do seu portfólio e acompanhando de perto as respostas da pele da artista, formando sua rotina ideal. Todo o processo começou apenas com o Calming Cream da marca, que já era de uso da estrela. Mais do que resultados visíveis, a colaboração se construiu a partir da escuta. O feedback de Ana Castela teve papel ativo no desenvolvimento de um novo produto da marca – o sérum Acne defense 5D – influenciando escolhas e direcionamentos pensados para atender às demandas reais de quem vive uma rotina acelerada. “Ana representa com muita verdade esse momento da Creamy: uma marca que cresce com seu público, sem excessos e com foco no que realmente faz diferença”, comenta Gabriel Beleze, co-CEO da marca. O sérum chega aos canais próprios da marca dia 9 de fevereiro, com 30ml e por R$78,94 ou R$74,99 no pix.

NIVEA leva o cuidado da casa do BBB para a vida real com promoção “Pele Campeã”, com prêmios que vão de créditos em dinheiro a casas e carros

A NIVEA anuncia a promoção nacional Pele Campeã, uma iniciativa que reforça o compromisso da marca com o cuidado diário da pele e transforma esse hábito em conquistas reais para os consumidores.  A cada R$ 35 em produtos NIVEA, o consumidor pode participar e concorrer a prêmios instantâneos, sorteios mensais e ao grande prêmio final, que inclui uma casa totalmente abastecida com produtos NIVEA, além de créditos em dinheiro e carros. A mecânica simples e acessível contempla diferentes categorias do portfólio, como hidratantes corporais, protetores solares e produtos faciais, reforçando a presença transversal da marca no dia a dia dos brasileiros.  A promoção integra a presença da NIVEA no Big Brother Brasil 26, ampliando a conversa da marca com milhões de pessoas e conectando o cuidado diário a um dos maiores palcos culturais do país. Mais do que associar-se ao programa, a iniciativa reforça o papel da NIVEA como marca que faz parte da rotina real, dentro e fora da casa.  “Estar na pele de milhões é fazer parte da vida real das pessoas. Com a promoção Pele Campeã, reforçamos o autocuidado como um hábito essencial e o celebramos com conquistas concretas, como uma casa abastecida com produtos NIVEA, pensada para apoiar o cuidado diário”, afirma Marcela Faconti, CMO da NIVEA Brasil.  Produtos icônicos como NIVEA Milk, Q10 e NIVEA Sun Protect e Hidrata ganham destaque na comunicação da campanha, conectando tradição, inovação e uso recorrente em uma ação que reconhece o cuidado como parte fundamental da vida, conectando o uso real dos produtos às conversas que acontecem dentro e fora da casa.  Mais informações e regulamento completo estão disponíveis no site oficial da campanha.  Com mecânica simples e acessível, a promoção permite que, a cada R$ 35,00 em compras de produtos NIVEA, o consumidor cadastre o cupom fiscal no site oficial da campanha (www.pelecampea.com.br) e passe a concorrer automaticamente a prêmios instantâneos, sorteios mensais e ao grande prêmio final. Participam da ação itens de diferentes categorias do portfólio, como hidratantes corporais, protetores solares e produtos faciais, reforçando a abrangência da marca no cuidado com a pele.  Entre as premiações estão créditos digitais de R$ 300,00, distribuídos instantaneamente, além de um carro 0 km por mês. O grande prêmio da campanha é uma casa, que será entregue totalmente abastecida com produtos NIVEA, simbolizando o cuidado presente em cada detalhe da iniciativa.  Mais informações sobre a promoção e o regulamento completo estão disponíveis no site oficial da campanha (link). 

FEAT desenvolve experiência gamificada para Rap10 no Carnaval

Em um cenário em que o Carnaval se consolida como uma das plataformas mais relevantes para conexão entre marcas e público no Brasil, a FEAT, agência especializada em estratégias de entretenimento e brand experience, assina o desenvolvimento e a execução da ativação da Rap10, que acontecerá durante o Carnaval na Cidade 2026, nos dias 14, 15, 16 e 17. A ação aposta em gamificação, timing cultural e alto potencial de compartilhamento para gerar interação e visibilidade em meio à intensa programação do evento. Dados de mercado indicam que eventos populares de grande escala, como o Carnaval, concentram alguns dos maiores índices de atenção espontânea do ano, especialmente entre públicos jovens e conectados. Para se ter uma ideia, a festa movimentou mais de R$12 bilhões em 2025, segundo dados da Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC), impulsionando consumo, turismo e investimentos em marketing e ativações de marca. A festa vem atraindo, ano após ano, um número crescente de patrocinadores e ações proprietárias, especialmente em grandes centros urbanos, onde marcas de setores como bebidas, beleza, alimentos, serviços e meios de pagamento disputam atenção em meio a milhões de foliões.  “Estudos de comportamento digital mostram que o Carnaval concentra alguns dos maiores picos de engajamento do ano nas redes sociais, com marcas aparecendo de forma orgânica em conteúdos gerados pelo próprio público. Em eventos como o Carnaval na Cidade, que acontecem ao longo de vários dias e reúnem milhares de pessoas em um ambiente de alto fluxo e estímulos constantes, a atenção é rápida. Por isso, as ativações precisam ser práticas, intuitivas e pensadas para experiências que se conectem com a lógica e a linguagem de plataformas como o TikTok”, pontua Priscila Metzker,  fundadora da FEAT.  É a partir dessa leitura que a FEAT desenvolveu o Desafio dos 10 Segundos, uma gamificação proprietária criada especialmente para a Rap10 e conectada diretamente ao nome da marca.  Na dinâmica, o participante será convidado a apertar um botão e tentar parar o cronômetro exatamente em 10 segundos. Ao cumprir o desafio, seguirá para uma urna com sorteio de prêmios, como cordão com glitter, leque ou degustação de Rap10.  O conceito materializa o posicionamento da Rap10 de forma simples: é preciso ser rápido, prático e ter o timing certo. Uma lógica que conversa diretamente com o ritmo do Carnaval e com o comportamento do público, mostrando, na prática, que a Rap10 entrega tudo isso. Para a ativação da Rap10 no Carnaval na Cidade 2026, a FEAT é responsável por toda a cadeia do projeto: estratégia, planejamento, criação da gamificação, produção, operação, controle de prêmios e custos, além do acompanhamento e entrega de resultados. “Nosso papel é traduzir cultura e comportamento em estratégias viáveis para as marcas, garantindo eficiência, impacto e conexão real com o público”, finaliza Priscila. A atuação da FEAT no Carnaval 2026 reforça um histórico consistente da agência na criação de conexões relevantes entre marcas e grandes manifestações culturais. No Carnaval 2025, a FEAT assinou projetos para o Bloco Beleza Rara, em São Paulo, Cordão da Bola Preta, no Rio de Janeiro e Crocodilo, em Salvador, envolvendo ações como patrocínio, influenciadores, ações com artistas, brand moments, experiências imersivas e distribuição de brindes, além de ativações para marcas como Cheetos, Engov e Mercado Pago. 

Casas Bahia aposta no carnê em nova campanha

Quando um produto quebra, fica ultrapassado ou já não acompanha a rotina, muita gente reage do mesmo jeito: adia a compra com o clássico “agora não dá”. É a partir desse comportamento comum no dia a dia do consumidor brasileiro que a Casas Bahia lança sua nova campanha, apresentando o conceito “No carnê Casas Bahia, sempre dá.”. Protagonizado por Bia Reis, o filme retrata uma cena cotidiana passada durante o café da manhã, em que um adolescente pede um celular novo à mãe, argumentando que o aparelho atual não atende mais às necessidades de estudo e lazer. A resposta vem direta e conhecida com um sonoro “Trocar agora não dá”. É nesse momento que a narrativa se transforma, literalmente, quando a personagem surge de forma inesperada para reforçar que, com o carnê Casas Bahia, sempre dá. Com seu tom característico, Bia apresenta as condições oferecidas pela marca, como a possibilidade de comprar agora e começar a pagar em até 60 dias, com parcelamento em até 24 vezes, reforçando a missão do carnê como uma solução acessível com condições que cabem no bolso e permitem que o consumidor realize suas conquistas quando precisa.  “O crediário da Casas Bahia tem por décadas ajudado milhares de brasileiros a realizar o sonho de comprar seus itens de consumo que tornam o dia a dia mais prático e confortável. Assim, com o orgulho de sermos os pioneiros nessa modalidade tão inclusiva, continuamos investindo nesse ativo e aprimorando a solução para que ela seja cada vez mais uma plataforma relevante pro nosso cliente” afirma Gustavo Pimenta, diretor executivo Comercial e Marketing do Grupo Casas Bahia. “Mais do que falar de condição de pagamento, a campanha reposiciona o carnê como um instrumento de autonomia para o consumidor. No varejo, acesso é tão importante quanto desejo, e a criatividade aqui foi dar protagonismo a uma solução financeira tradicional, mas sob uma ótica contemporânea, conectada à dinâmica real das famílias brasileiras. A ideia foi transformar um recurso comercial em ativo de marca, reforçando a Casas Bahia como parceira de jornada, e não apenas como ponto de venda”, afirma Allan Barros, CEO da Pullse. A campanha, desenvolvida em parceria com a agência Pullse, do Grupo Dreamers, contará com diversos filmes explorando diferentes situações cotidianas. A estreia acontece no dia 9 de fevereiro com veiculação em TV aberta, digital e redes sociais. Veja o filme: FICHA TÉCNICA Agência: Pullse Marca: Casas Bahia Anunciante: Grupo Casas Bahia Produto: Casas Bahia Títulos: Com o Carnê Casas Bahia sempre dá Duração: 1×60″, 2×30″, 2×15 e 1×7’5″ Território: Nacional CEOS: Allan Barros CCO: Toninho Correa COO: Luciana Zappala Direção de Criação: Angelo Campana e Tomoyuki Sato Criação: Daniel Vilela, Luan Querino, Aurora Cabral, Paulo Domingues, Amanda VecchioAtendimento: Iara Salomão, Leonardo Bonavina, Miriã Ferreira, Taiane Novais, Elisa e ElainePlanejamento: Antônio Netto e Victor Ferreira Mídia: Rafael Collaço, Thamyres Cesar, Janaína Lima, Carlos Pivato, Allan Reis, Henrique Bronze, Stefany França, Sabrina Pigozzi e Nathalia Matos Gerente de Produção Integrada: Elizabeth Freitas Produtora de Vídeo: Front Produtor Executivo: Luciana Zappala  Dir. Produção: Antônio Gomes   Diretor: Artmont   AD1: Mari Araujo  AD2: Gabriel Forgerini  Dir. Arte: Iliana Grinstein  Dir. Fotografia: La Salvia  Chefe de Elétrica: Cristian Zingraff  Som Direto: Claudinho Rodrigues  Plato: Dudu Gomes  AC1: Tiago Caetano Alves   AC2: William Brandão  Casting: Rafael Mota  Figurino: Ana Paula Lima  Produtora de Áudio: Fuzzr   Direção Musical: Felipe Colenci  Produção Musical: Lucas Corrêa  Coordenação Geral de Produção: Lucas Corrêa  Atendimento: Andy Alves e Celine Zavatti  Gestão de Projeto: Andy Alves e Celine Zavatti  Finalização: Gustavo Domingues

Kallas Mídia OOH nomeia novo head Comercial para acelerar presença na Grande São Paulo e no interior paulista

Em um movimento estratégico para ampliar sua presença regional e aprofundar o relacionamento com o mercado anunciante, a Kallas Mídia OOH reforça a estrutura comercial com foco na Grande São Paulo e no interior do Estado e anuncia Eduardo Andrade como novo head Comercial para atuar nessas regiões. O executivo responderá diretamente a Nilson Moyses, Chief Sales Officer (CSO) da Kallas. Como missão, Andrade irá gerenciar as equipes de vendas, coordenar estratégias comerciais e desenvolver oportunidades de negócio nas áreas ABCD Paulista, Osasco, Barueri, Jundiaí, Sorocaba, Ribeirão Preto, Araçatuba, Bauru, Barretos, Franca e Marília. Com quase três décadas de atuação em out of home, Andrade construiu trajetória em empresas como Espaço Propaganda, Clear Channel, Ótima, Helloo e Urbana, reunindo experiência em desenvolvimento de mercado, gestão de operações regionais e relacionamento com anunciantes. A contratação fortalece a estratégia de crescimento da Kallas, baseada em inteligência comercial e conhecimento territorial, ampliando a capacidade de desenvolver soluções alinhadas às demandas locais e regionais. O movimento também reflete a evolução da empresa no uso de dados e planejamento para expandir sua atuação de forma qualificada no estado de São Paulo.

Nestlé Brasil anuncia Lara Naccache Miranda como nova Diretora de Marketing de Bebidas e Cereais Família

 A Nestlé Brasil anuncia a promoção de Lara Naccache Miranda para o cargo de Diretora de Marketing de Bebidas e Cereais Família, em um movimento estratégico que integra a liderança das categorias de Bebidas Líquidas e em Pó à unidade de Cereais Família, sob uma única gestão.  Desde outubro de 2025 à frente de Cereais Família, que engloba marcas como Farinha Láctea, Neston e Aveias Nestlé, Lara passa a comandar um portfólio ampliado que inclui Bebidas em Pó, com marcas como Nescau e Nesquik, além de Bebidas Líquidas, entre elas Nescafé, Starbucks, Neston, Nescau e Alpino. A integração das categorias possibilita ganhos de sinergia, acelera a inovação e fortalece as marcas junto aos consumidores brasileiros. Com 20 anos de experiência nos mercados de Consumer Health e Nutrição, Lara está na Nestlé desde 2016, onde construiu uma trajetória marcada por posições estratégicas de liderança. Atuou em Nestlé Health Science e, mais recentemente, liderou iniciativas relevantes na divisão de Cereais Família, com impacto direto no desempenho das categorias. Entre seus principais marcos profissionais estão a liderança de campanhas reconhecidas pela indústria e a gestão de categorias que atingiram recordes históricos de market share, impulsionadas por crescimento consistente e sustentável. A executiva também reúne experiência internacional. Em 2020, assumiu a posição de Gerente Global da plataforma de Envelhecimento Saudável, nos Estados Unidos, onde liderou projetos de inovação em mercados estratégicos como EUA, China e Canadá, com foco em bebidas funcionais e suplementos. “A integração das áreas de Bebidas e Cereais Família amplia nossa capacidade de gerar inovação, fortalecer marcas e entregar soluções cada vez mais relevantes para os consumidores. Estou entusiasmada em liderar esse novo capítulo, com foco em crescimento sustentável e impacto positivo”, afirma Lara Naccache Miranda.

Dove traz de volta Natasha, de ‘Vamp’, para brilhar no sol com UV Repair & Glow, com tecnologia inovadora de proteção solar capilar

Claudia Ohana volta a interpretar Natasha, de Vamp, via licenciamento de personagem, agora com os cabelos expostos ao sol em campanha de Dove. O retorno da vampira marca o lançamento de Dove UV Repair & Glow, com FPC 70 (Fator de Proteção Capilar), e convida as mulheres, até as mais noturnas, para brilharem à luz do dia sem medo de danificar os fios. A iniciativa chama atenção para os efeitos do sol na saúde dos cabelos, que tem poder quatro vezes maior de danificar os fios que qualquer outra fonte de calor. Ao resgatar uma personagem marcada por sua relação com a noite e pela fuga do sol, Dove se apoia na nostalgia e aposta em contrastes estéticos e criativos inesperados para trazer a mensagem de forma lúdica, com códigos surpreendentes para a marca e para o verão. “UV Repair & Glow, com fator de proteção capilar 70, nasce de um trabalho avançado de pesquisa e desenvolvimento, considerando que o sol pode causar até quatro vezes mais danos aos fios do que outras fontes de calor. Trouxemos a Natasha como uma escolha criativa para traduzir essa potência de forma culturalmente relevante. Se até as criaturas da noite confiam em sair ao sol, imagine o que UV Repair & Glow pode fazer pelo seu cabelo.”, comenta Mariana Martins, Diretora de Marketing Dove Hair. Como principal iniciativa da campanha, criada pela Droga5, Dove lança um filme estrelado por Claudia Ohana, ao lado da rapper Ajuliacosta e da influenciadora Marina (Submarina), em um encontro de ícones góticos de diferentes gerações. O conteúdo digital recria uma das cenas mais emblemáticas de Natasha, com direito à sua clássica dança, e convida até as criaturas da noite a colocarem o cabelo no sol com a proteção fator 70 de Dove UV Repair & Glow. A campanha noturna e com referências góticas representa um movimento ousado, que se destaca do que estamos acostumados a ver em termos de comunicação na categoria, e inclusive na própria marca.  Para dar início a campanha, temos uma participação especial de Natasha na novela ‘Êta Mundo Melhor!’, da TV Globo. A novela marca o retorno da personagem. Nela, a vampira interage de forma bem-humorada com a personagem Sandra (Flávia Alessandra), que surge no Dancing com os cabelos presos e uma sombrinha nas mãos, após fugir do sol. No encontro, as duas contracenam enquanto Natasha se apresenta como a primeira vampira disposta a ajudar as criaturas da noite a saírem das sombras e exporem seus cabelos ao sol sem medo. A cena evolui para um break estendido que mostra Natasha caminhando pelas ruas da cidade onde a trama se passa, ambientada nas décadas de 1940 e 1950, reforçando a ideia de que os cabelos podem ficar livres, protegidos e expostos ao sol com a nova linha capilar de Dove. “É incrível ver como ‘VAMP’ continua viva no imaginário do público até hoje. Natasha sempre teve uma estética forte e marcante, e reencontrar essa personagem tantos anos depois, agora em um contexto atual, foi muito especial. Trazer essa força para uma campanha que fala de cuidado e proteção fez todo sentido para mim”, comenta Claudia Ohana. A narrativa se estende ainda a peças de mídia e pontos de venda de ponta-cabeça, recurso que brinca com o universo dos vampiros e marca uma inversão inédita no território visual da marca. Para o lançamento de UV Repair & Glow, até o logotipo de Dove aparece invertido para apresentar, de forma não óbvia, o produto criado para proteger do sol por meio de uma identidade visual noturna. Na segunda fase da campanha é celebrada a primeira parceria de Dove Hair com o camarote N1 na Sapucaí durante o carnaval, levando as atrizes Claudia Ohana e Paolla Oliveira para marcarem presença com looks assinados na temática ‘VAMP’. Após o dia raiar, a pista do camarote ganhará a luz do sol e amostras de produto para os foliões curtirem o after com seus cabelos protegidos pela linha.  “Resgatar Natasha, uma personagem tão icônica da teledramaturgia, nos permitiu criar uma ação que brinca com a nostalgia do público e ao mesmo tempo reforça os atributos da linha UV Repair & Glow. A grande sacada foi colocar as peças de mídia de ponta-cabeça, inclusive o logo de Dove, criando um efeito inesperado que remete ao universo dos vampiros e à estética gótica da campanha. Essa inversão visual transforma cada ponto de contato da campanha em uma experiência lúdica e memorável, mostrando que a proteção solar também pode ser divertida, ousada e cheia de personalidade”, conta Renata Leão, diretora executiva de criação na Droga5 São Paulo. Veja o filme da Campanha:

O Boticário leva beleza ao camarote do OBA Festival 2026 com serviço de maquiagem para convidados

Fortalecendo sua estratégia regional de interação com o consumidor, O Boticário, a marca de beleza mais amada pelos brasileiros*, anuncia participação no Carnaval do interior de São Paulo em parceria inédita com o OBA Festival. Única marca do segmento da beleza entre os patrocinadores do festival, O Boticário reforça sua estratégia de conexão com grandes eventos culturais e de entretenimento, levando ao evento experiências sensoriais voltadas para os convidados. O Oba Festival acontece de 14 a 16 de fevereiro de 2026, no Centro de Eventos Helder Henrique Galera, em Votuporanga (SP). No espaço assinado pelo Boticário, os convidados terão acesso a serviços de maquiagem fornecidos a partir de produtos Make B. Além disso, a marca também disponibilizará brindes de perfumaria para o público geral, mediante cadastro no programa de fidelidade BeautyBox. A proposta é traduzir o universo da beleza em uma experiência imersiva, alinhada à energia do Carnaval e à identidade do festival. “O interior de São Paulo mostra que o Carnaval vai além dos grandes centros: ele acontece nas praças, nos clubes, nos blocos tradicionais e nas festas que mobilizam toda a comunidade. Estar presente no OBA Festival, em Votuporanga, nos permite estar ainda mais próximos do consumidor durante esse período festivo e avançar na estratégia da marca de levar a beleza para além dos produtos, por meio de experiências que conectam entretenimento e cultura”, afirma Jacqueline Tobaru, diretora de Marketing Regional do O Boticário. A ação faz parte do conceito “A Beleza do Nosso Carnaval”, que celebra as diferentes expressões regionais da festa, com foco em experiências autênticas e culturalmente relevantes. Durante esse período, as lojas da marca também entram no clima, adaptando seu tradicional serviço de make em um cardápio personalizado para o Carnaval, oferecendo opções de maquiagem para acompanhar o consumidor antes, durante e depois da festa, além de reforçar o portfólio de produtos do Boticário. Consolidado como um dos maiores carnavais privados do Brasil, o OBA Festival reúne atrações de destaque da música nacional. Votuporanga recebe o único show de Cláudia Leitte fora de Salvador no Carnaval de 2026. Além da artista, o festival confirmou apresentações de Lauana Prado, Léo Santana, Wesley Safadão, Banda Eva, Dennis DJ, Turma do Pagode, Kamisa 10 e MC Hariel, atraindo foliões de diferentes regiões do país e movimentando a economia e o turismo de Votuporanga e região. ServiçoOBA Festival 2026Data: 14 a 16 de fevereiro de 2026Local: Centro de Eventos Helder Henrique GaleraRua Francisco Deamo Aranda, s/n – Votuporanga, SPMais informações: www.obafestival.com.br

O sabor que marca gerações, agora em forma de proteína: BEST WHEY® e Bob’s lançam collab inovadora

A Atlhetica Nutrition®, referência em suplementação de alta qualidade, e o Bob’s, primeira rede de fast food e franquias de alimentação do Brasil, anunciam uma collab inédita e 100% brasileira que une dois universos que fazem parte da rotina e da memória afetiva dos consumidores: o sabor do icônico Milk Shake de Morango e a nutrição funcional da linha BEST WHEY®. O que um suplemento de alta performance e um dos milk shakes mais famosos do Brasil têm em comum? A partir de agora, tudo. Juntas, as duas marcas estão lançando o impensável: um whey protein da linha BEST WHEY® com o sabor autêntico do Milk Shake de Morango do Bob’s. A collab transforma um clássico que atravessa gerações em um suplemento proteico com 25 g de proteína por porção, alta cremosidade e sabor marcante, provando que saúde e prazer podem caminhar juntos. “As collabs são a nossa forma de repensar o que significa suplementação no Brasil”, explica Ricardo de Angelis, fundador e CEO da Atlhetica Nutrition®. “Quando trazemos para a BEST WHEY® uma marca tão querida como o Bob’s, estamos dizendo que cuidar da saúde não precisa ser um sacrifício. Queremos criar uma conexão real com as pessoas, mostrando que nutrição pode ser sinônimo de prazer e identificação.” Com quase 75 anos de história, o Bob’s segue expandindo sua atuação para além das lojas físicas por meio do Bob’s Em Casa, que já está presente em mais de 4.000 pontos de venda no varejo, com molhos icônicos como Big Bob, Burger & Salad e Bob’s Grill, além da recém-lançada batata-frita congelada super premium. A collab com a BEST WHEY® reforça essa estratégia de expansão da marca para novas categorias com forte conexão com seus consumidores. “A proposta do Bob’s Em Casa é estar presente em novos momentos do dia a dia das pessoas, levando sabor, praticidade e experiências que fazem parte da nossa história. Essa parceria com a BEST WHEY® traduz exatamente esse movimento, conectando o Bob’s a novos hábitos, estilos de vida e ocasiões de consumo”, afirma Marcelo Tristão, diretor de Novos Canais e Transformação Digital do Bob’s. Pensado para diferentes rotinas e estilos de vida, o produto chega ao mercado em três versões: potes de 900 g e 450 g, além de sachês de dose única, ideais para o pós-treino, lanches, viagens ou qualquer momento do dia. A proposta é levar o sabor já conhecido e amado do Milk Shake de Morango para uma rotina mais funcional, sem abrir mão da indulgência. O lançamento oficial acontece no dia 02 de fevereiro, com disponibilidade nos canais oficiais da Atlhetica Nutrition® e nas principais lojas especializadas do país.

SPR assina novo posicionamento para transição energética da WEG em parceria com a agência Woop

O cenário global aponta para urgência climática, com pressões crescentes por ações concretas de sustentabilidade, amplamente discutidas na COP30 recentemente realizada na Amazônia. No centro da questão está a transição energética. A WEG, líder global em equipamentos eletroeletrônicos e automação industrial, tem um portfólio completo de soluções essenciais para essa transição. No entanto, é fundamental aumentar essa percepção junto ao mercado e ao público geral, posicionando a marca como protagonista da transição energética e comunicando seu propósito de forma clara, emocional e global. Foi assim que nasceu o novo posicionamento “O Mundo Pede. A WEG faz.“, construído em um trabalho em parceria entre as agências SPR e Woop. A SPR desenvolveu o conceito e o roteiro do vídeo manifesto, e coube à Woop criar a identidade visual e os roteiros sobre cada pilar do novo posicionamento. A estratégia para comunicar e reforçar a transição energética da WEG parte do conceito global da marca. O primeiro passo foi a criação de um filme inspirador, que transcende a venda de produtos e se conecta com o macrotema universal do futuro do planeta, enquadrando as soluções WEG na abordagem da sustentabilidade. A narrativa do filme migra dos problemas para as soluções tangíveis da WEG, estabelecendo a empresa como o agente de transformação. O filme manifesto “O Mundo Pede. A WEG faz.” foi a âncora para o lançamento do conceito global de Transição Energética da WEG, gerando resultados significativos na percepção de marca e engajamento com o tema ESG (Environmental, Social and Governance). “Há ações que vendem produtos. E outras que revelam o papel de uma marca no mundo. ‘O Mundo Pede. A WEG Faz.’ nasce desse segundo lugar. Criativamente, foi uma busca complexa até encontrarmos a direção que apontava para um mundo capaz de se equilibrar sobre pilares firmes de esperança, mas sem ingenuidade. O resultado é um filme sobre o futuro, mas que mostra ações concretas no presente. O mundo está pedindo. A WEG está ouvindo e agindo”, destaca Fábio Henckel, Diretor de Criação da SPR. De acordo com Johnny Loewen, Diretor de Criação da Woop, a estratégia criativa para ilustrar o conceito da campanha parte da ideia de mostrar na prática as respostas da WEG aos pedidos do mundo. “Em cada key visual criado, exploramos cenas que destacam os produtos WEG como os protagonistas da transição energética. Os elementos geométricos da identidade visual da marca aparecem construindo as soluções, indicando que a companhia está sempre em transformação, sempre em evolução e sempre em movimento”, explica. Resultados alcançados A abordagem do novo posicionamento construído por SPR e Woop posiciona a WEG de forma inédita, elevando sua visibilidade como fornecedora de soluções para a urgência climática, reforçando a ligação entre seus produtos e a sustentabilidade. Também alinha o propósito da companhia para os mais de 40 mil colaboradores globais, unificando a narrativa sob a bandeira da Transição Energética. Além disso, cria uma narrativa de marca, solidificando a WEG como a escolha natural para clientes comprometidos com eficiência e sustentabilidade. Veja o vídeo manisfesto Informações mais completas do novo posicionamento estão disponíveis no link. FICHA TÉCNICA Campanha: O Mundo Pede. A WEG faz. Cliente: WEG Agência: SPR e Woop Peças: Filme manifesto SPR Diretor-Executivo: Juliano Brenner Hennemann  Diretor de Estratégia e Inovação: Gustavo Ermel  Diretora de Operações: Giorgia Antunes Lorenz  Diretor de Criação: Fábio Henckel  Gerente de Atendimento: Barbara Vellwock  Atendimento: Samantha dos Santos Assistente de Atendimento: Isadora Vogel Moraes Direção de Arte: Alexandre Susin Redação: Luciano Sobrosa Aprovação do Cliente: Daniel Godinho e Deisne de Araujo Woop Diretor de Criação: Johnny Loewen Redator: Jean Pierre Boos Diretores de Arte: Thiago Baptista Souza e Daniel Wachholz Planejamento: Tais Mendes Lucena Diretor de Atendimento: Paulinho Saban Atendimento: Patrícia Souza Assistente de Atendimento: Letícia Taciane Aprovação do Cliente: Daniel Godinho e Deisne de Araujo

Bate-papo inédito com Ratinho e cenário novo marcam o segundo programa do “Comédia SBT”

Depois da repercussão do primeiro episódio, o “Comédia SBT” está de volta na próxima segunda-feira (09), às 23h, logo após o Programa do Ratinho, na tela do SBT. Comandado por Victor Sarro e Rodrigo Capella, o humorístico segue apostando no improviso, no humor sem filtro e na invasão bem-humorada dos bastidores da emissora. O entrevistado especial da vez é o Ratinho. O apresentador estava chegando para mais um dia de trabalho quando foi surpreendido por Sarro e Capella. No bate-papo, ele relembra o especial “Romeu e Julieta”, que contou com nomes de peso como Hebe, Golias e Tiririca. A conversa rende tanto que um trecho do especial é exibido durante o programa. Já nos bastidores do “Programa do Ratinho”, a dupla se junta a figuras conhecidas do público na busca pela “piada perfeita”. Quem aparece para ajudar são Faxinildo, Santos, Marquito e o Pegador. Outro destaque fica para uma missão pra lá de inusitada: Sarro e Capella decidem se infiltrar na caravana de convidados do “Programa Silvio Santos com Patricia Abravanel”. Para conseguir acesso, os dois surgem completamente caracterizados de idosas, tentando passar despercebidos pela produção. NOVO QG O episódio também marca a apresentação do novo QG da dupla. O espaço segue a estética caótica e improvisada do “Comédia SBT”, consolidando a identidade visual irreverente da atração. Mantendo a proposta de escancarar os bastidores da televisão com humor e espontaneidade, o programa ainda promove desafios com funcionários do SBT. O comentarista esportivo Mauro Beting e o apresentador Gabriel Cartolano até tentam escapar, mas não foi dessa vez. “Comédia SBT” vai ao ar na segunda-feira, às 23h, logo após o Programa do Ratinho.

Bradesco aposta em experiências culturais e ativações especiais no Carnaval 2026

Tradicional apoiador do Carnaval brasileiro, em 2026, o Bradesco reforça sua presença em alguns dos principais polos da folia nacional, com ações exclusivas em Salvador, Recife e Olinda, conectando a marca a experiências culturais e a benefícios exclusivos para seus clientes. “O Carnaval é uma das expressões mais potentes da cultura brasileira, e a relação do Bradesco com essa celebração é construída ao longo do tempo e vai além do patrocínio tradicional. Nosso compromisso é estar presente de forma relevante, criando experiências que valorizem a diversidade, respeitem as tradições locais e dialoguem com a vida real dos nossos clientes”, afirma Raquel Bonaparte, head de experiência de marca do Bradesco. Confira abaixo as principais iniciativas do banco para este Carnaval: Salvador Em 2026, o Bradesco completa 13 anos na festa de Salvador com apoio aos blocos e trios. A marca estará presente nos mais tradicionais do circuito Barra-Ondina, entre eles Vumbora (Bell Marques), Me Abraça (Durval Lelys) e Nana (Léo Santana) com ações que devem impactar mais de três milhões de pessoas por dia. O banco distribuirá mais de 90 mil batekos, com estampas em vermelho Bradesco e bandeira LGBTQIA+. No Camarote Club, que oferece uma experiência premium que combina música, gastronomia e serviços exclusivos, com atrações como Alok, Wesley Safadão, Menos é Mais e Léo Santana, o banco promove ativações na área VIP Mirante, incluindo bonés personalizados e a distribuição de copos Stanley, em parceria com a Elo, além de ações com influenciadores e celebridades. Para o público geral, o Bradesco realiza photo opportunity e a distribuição diária de leques dobráveis, por meio de ações volantes ao longo do circuito. Já no Camarote Bradesco Píer, pelo quarto ano consecutivo com naming rights, o público conta com experiências como espaço beauty, customização de camisetas, massagem, photo opportunity, copos personalizados e atrações especiais para convidados. Galo da Madrugada Em Recife, o banco celebra mais de 15 anos de parceria com o Galo da Madrugada, maior bloco de Carnaval do mundo. Como patrocinador na cota Apresenta, o Bradesco terá aplicações de marca nos trios elétricos, blimps, batekos e no camarote oficial, que oferece open food, open bar e experiências exclusivas para convidados. Reconhecido pelo Guinness World Records, o Galo da Madrugada reúne anualmente mais de 2,5 milhões de foliões e, em 2026, desfila com o tema “Frevo no Planeta Galo”, que destaca a valorização da cultura pernambucana e iniciativas socioambientais já consolidadas pelo bloco. Carvalheira na Ladeira Pelo segundo ano consecutivo, o Bradesco participa no Carvalheira na Ladeira, um dos festivais mais icônicos do Carnaval brasileiro, realizado de 14 a 17 de fevereiro, no Parque Memorial Arcoverde, em Olinda. Em sua 12ª edição, o evento contará com quatro dias de programação, três palcos simultâneos e atrações como Anitta, Vintage Culture, Jorge & Mateus, Gusttavo Lima, Wesley Safadão, Léo Santana, Alceu Valença e o convidado internacional Ne-Yo. No festival, o banco ativa sua marca com estações de hidratação, pontos de recarga de celular, espaço de glitter, áreas de photo opportunity e uma varanda exclusiva para convidados, com open food, open bar, lounge e vista privilegiada para o palco principal. O público geral também recebe brindes como glitter em gel, leques dobráveis e bucket. Como patrocinador na cota Apresenta, oferece ainda benefícios aos clientes, como pré-venda exclusiva, 10% de desconto na compra de ingressos e parcelamento facilitado. Campanha Super Pix no Carnaval Como desdobramento da campanha Super Pix, veiculada recentemente, o Bradesco lança a segunda fase da comunicação com filmes de 30” e 15” com materiais criados especialmente para o período do Carnaval, ampliando sua visibilidade em um dos momentos mais relevantes do calendário cultural brasileiro (link). Nos novos vídeos, criados pela AlmapBBDO, a comunicação ganha foco em dicas de segurança para a data, com destaque para a importância do ajuste do limite do Pix diretamente no app, permitindo que os clientes curtam a folia com mais tranquilidade. A campanha também reforça os serviços de +Proteção Bradesco e Seguro Proteção Digital, ampliando a conscientização sobre segurança no ambiente digital. Para potencializar o alcance, o banco reforça sua presença regional com mídias out-of-home (OOH) nas praças de Salvador, Olinda e Recife, além de pacote de comunicação durante jogos de futebol e mídia exterior em São Paulo, garantindo ampla cobertura ao longo do período. Ações com influenciadores Reforçando sua conexão com a cultura brasileira também no ambiente digital, o Bradesco realiza, em parceria com a Elo, uma ação especial no Camarote Club, com a participação de Sasha Meneghel. Convidada pelas marcas para vivenciar o Carnaval de Salvador, Sasha reforçará a valorização das tradições nacionais e o papel do Bradesco e da Elo como apoiadores da cultura. A ativação inclui a produção de conteúdo para redes sociais, com registros da experiência no camarote e da vivência de uma roda de samba promovida pelas marcas no espaço no intervalo das passagens dos trios, ampliando o alcance e a visibilidade da parceria durante a folia. O Bradesco também conduz uma ampla estratégia com influenciadores e artistas, reunindo nomes de diferentes perfis, como Mariana Ximenes, Alexandre Nero, Sheron Menezes e Patrícia Ramos, para a cobertura do Carnaval em Salvador. Já em Recife e Olinda, a influenciadora Bia Vasconcelos será responsável por registrar toda a experiência por lá. A marca impulsiona a produção de reels, stories e conteúdos especiais que destacam as experiências nos camarotes e nos principais momentos da festa. A estratégia se completa com parcerias com perfis especializados em música, comportamento e cultura, garantindo diversidade de olhares e linguagens em entregas coordenadas ao longo dos dias de Carnaval. Redes Sociais Além do desdobramento dos filmes da campanha de Super Pix no Carnaval, o Bradesco promoverá ações com mais de 50 influenciadores, criando conteúdos que geram buzz e ampliam a conversa em torno do filme. Entre os nomes confirmados estão Gabriel Garcia (@gabriel.digarcia), Theodoro Pit (@theodoro.pit) e Malcon e Sr. Ramos (@malcomsalsicha). A comunicação conta ainda com a participação de Gabriel Louchard, parceiro de longa data do banco, que protagoniza quatro vídeos exclusivos com dicas de segurança e mensagens adaptadas ao contexto do Carnaval, ampliando

Brasil ganha 100 mil novos influenciadores em um ano e chega a 2.1 milhões de profissionais, aponta Influency.me

O mercado de influência digital no Brasil incorporou 100 mil novos profissionais ao longo de 2025, de acordo com dados da plataforma Influency.me. O avanço representa aumento de 8% em relação ao ano anterior, totalizando 2.1 milhões de influenciadores no país.  O crescimento corresponde a cerca de novos 8.300 influenciadores por mês ao longo do último ano e ocorre em um contexto de alta conectividade, com 87% da população utilizando internet, segundo o DataReportal. Esse movimento acompanha a consolidação do marketing de influência como um canal recorrente nas estratégias de marcas e empresas, com maior atenção a planejamento, métricas e continuidade das campanhas.    Para Rodrigo Azevedo, CEO da Influency.me, o crescimento no número de profissionais ao longo dos últimos anos contribuiu para elevar o nível de exigência do setor. “Mais influenciadores, do ponto de vista da marca, significa mais opções, garantindo ainda mais segmentação e alternativas. Do ponto de vista do influenciador, significa mais concorrência. Se conseguir uma publi era difícil, agora ficou ainda mais”, analisa.  Além da evolução no volume de profissionais, o estudo da Influency.me detalha o perfil etário dos influenciadores brasileiros. A maior concentração está na faixa entre 25 e 34 anos, que reúne 47% do total. Em seguida aparecem os criadores entre 13 e 24 anos, com 38%. As faixas de 34 a 44 anos representam 9%, enquanto os grupos de 45 a 54 anos e acima de 55 anos respondem, cada um, por 3%.  A distribuição por gênero reforça esse retrato do mercado. Do total mapeado pela Influency.me, 55% dos influenciadores se declaram mulheres, 44% homens e 1% se identifica como marca (sem atribuição de gênero), o que evidencia a diversidade de perfis que atuam na atividade.  O predomínio de adultos economicamente ativos indica que a criação de conteúdo deixou de ser tratada apenas como atividade paralela e passou a integrar o planejamento profissional de parte relevante dos influenciadores. Esse cenário tem levado à organização mais estruturada de rotinas de produção, negociação comercial e gestão de audiência.  Na avaliação de Azevedo, os dados de 2025 refletem uma mudança estrutural no setor. “O mercado vive um momento de transição. Depois de um boom inicial, observamos uma consolidação da influência digital como carreira, com criadores mais experientes e maior cobrança por resultados”, diz o executivo.  Comparação com o ano anterior  A dinâmica observada difere do período entre 2024 e 2025, quando o número de influenciadores cresceu 67%, impulsionado pela entrada de novos criadores. A redução no ritmo de expansão indica um ambiente mais competitivo, com menor espaço para iniciativas sem planejamento.   Nesse novo patamar, a influência digital passa a ocupar um papel mais estável nas estratégias de comunicação das marcas. O crescimento segue em curso, mas de forma gradual, acompanhando a evolução das práticas do mercado e a maior maturidade de criadores, empresas e plataformas.  Sobre a Influency.me  Lançada em 2018, a Influency.me é a principal empresa brasileira especializada em Marketing de Influência. Com foco em alta performance, oferece soluções completas para marcas que desejam impulsionar seus resultados por meio da contratação de influenciadores digitais, conforme abaixo.   Nos últimos cinco anos, a empresa cresceu mais de 200%, finalizando 2024 com faturamento superior a R$ 11 milhões. A Influency.me tem como propósito liderar o movimento que visa torna o Brasil referência mundial em influência digital. Ainda, disponibiliza gratuitamente cursos na Academia Influency.me e conteúdos ricos em seu blog a fim de estimular o desenvolvimento da influência digital no País.   

SBT dispara no digital com seus canais de notícias no YouTube 

Em janeiro, os canais de notícias do SBT no YouTube registraram crescimento de views, impulsionados principalmente pelo maior volume de conteúdo e ampliação de alcance junto ao público. Somados, SBT News e SBT Jornalismo no YouTube chegaram a 162,5 milhões de visualizações e quase 8 milhões de inscritos. O canal SBT News no YouTube totalizou em janeiro 113,5 milhões de visualizações, o que representa crescimento de aproximadamente 70% em relação a dezembro de 2025, quando foram registrados 66,7 milhões de visualizações. Trata-se do maior pico de views do canal em um ano. Até então, o maior registro havia sido em janeiro de 2025, quando atingiu 108,1 milhões de visualizações. Em relação às lives no YouTube, janeiro consolida também a virada estratégica deste formato no canal:  foram 5,1 milhões de visualizações, crescimento de 43% em relação a dezembro de 2025. Houve ainda um salto de 213 horas transmitidas em outubro de 2025 para 899 horas em janeiro de 2026, um crescimento de mais de 321%, o que representa quatro vezes mais horas no ar. As lives também ganharam peso relevante no consumo: em janeiro, passaram a representar 30% de todo o tempo de exibição do canal, contra apenas 6% em outubro. O SBT News, cuja assinatura é “O Fato Como Ele É”, passou a ser um canal linear 24h desde a sua estreia na TV por assinatura, streaming e canais FAST, em 15 de dezembro.   Já o canal SBT Jornalismo passou no mesmo período a reunir no YouTube os conteúdos de telejornais da TV aberta, como SBT Notícias, SBT Manhã, Primeiro Impacto, Alô, Você e Aqui Agora. Assim, o SBT Jornalismo atingiu 49 milhões de visualizações no YouTube em janeiro, um crescimento de 575% em relação a dezembro de 2025, quando tinham sido registrados 7,3 milhões de visualizações. Jornalismo do SBT Na televisão, SBT e SBT News contam com uma equipe formada por profissionais experientes do telejornalismo nacional, correspondentes internacionais e tecnologia de ponta para levar aos lares brasileiros as principais notícias do Brasil e do mundo, com credibilidade e liberdade editorial. O canal SBT News está disponível nas TVs por assinatura Claro (586), Vivo (576), Sky (580) e Oi (175), via streaming pelo +SBT, Site e YouTube, além dos canais nas Smart TVs Samsung e LG.

Bacio di Latte leva pré-lançamento do Ciocchino Caramello Salgado ao Baile da Vogue 2026

A Bacio di Latte participa mais uma vez do Baile da Vogue, um dos eventos mais icônicos do calendário brasileiro de carnaval e moda. Na edição de 2026, que acontece em 07 de fevereiro e traz como tema “Carnavália: O Abre-alas Fashionista da Folia”, a marca apresenta, em pré-lançamento exclusivo, o Ciocchino Caramello Salgado, ampliando o portfólio da categoria de casquinha recheada de gelato. Após o sucesso da versão Ciocchino Pistacchio, a gelateria aposta agora em um de seus sabores mais amados: o Caramello Salgado, conhecido pelo equilíbrio perfeito entre o doce e o salgado. O novo formato promove uma experiência sensorial ainda mais indulgente: gelato de caramello salgado recheado com creme de caramelo, finalizado com mix de nuts glaceadas (amendoim, avelã e macadâmia), em casquinha com cobertura crocante sabor caramello. Durante o Baile da Vogue, os convidados também poderão saborear o tradicional Picolé de Caramello Salgado, outro ícone do portfólio da marca. O credenciamento do evento no Rio de Janeiro acontece nos dias 06 e 07 de fevereiro, na loja da Bacio di Latte do Arpoador*, onde o público também poderá degustar o Picolé de Caramello Salgado. *Loja Bacio di Latte Arpoador: Rua Francisco Otaviano, 23, Copacabana, Rio de Janeiro, RJ

Galderma apresenta novo squad de embaixadores para 2026: Sabrina Sato e Silvia Braz estão entre os nomes

A Galderma, líder global em dermatologia, apresenta seu novo squad de embaixadores para 2026, reforçando seu posicionamento em inovação, diversidade e conexões genuínas com consumidores em diferentes jornadas de beleza e autocuidado. Além de continuar a parceria com a apresentadora Sabrina Sato, que integra o time há seis anos, este ano a companhia reúne nomes que ampliam o diálogo com públicos multiculturais e, especialmente, com novas gerações: Theodoro, Any Gabrielly, Silvia Braz, Mirella Qualha, Nat Mosca, Bruna Ayra e Alana Marins. “Nosso squad reflete quem somos e para onde estamos indo. Ao reunir um time diverso, autêntico e conectado ao público, fortalecemos nossa estratégia de comunicação e seguimos inovando na forma como dialogamos com consumidores e pacientes. Estamos confiantes no potencial desse grupo para impulsionar nossas marcas e ampliar ainda mais nossa presença ao longo de 2026”, afirma Lígia Santos, Presidente da Galderma no Brasil. Em um mercado cada vez mais orientado por autenticidade e conversas reais, a Galderma aposta em um squad que representa diferentes perfis, rotinas, estilos de beleza e histórias de pele. Os talentos que são a aposta da companhia para 2026 vão fortalecer a presença e a estratégia das marcas Restylane, Sculptra, Cetaphil, Dermotivin e Alastin, pilares fundamentais do portfólio da empresa no país. “Estou muito feliz em continuar compondo esse time. A Galderma é referência em inovação e cuidado com a pele, e representar marcas como Cetaphil, Restylane e Sculptra reforça um compromisso que já tenho com o autocuidado e com a autoestima. Acredito que quando a gente se cuida, também fortalece nossa confiança. É uma alegria contribuir para que mais pessoas conheçam os benefícios desses produtos”, celebra a apresentadora Sabrina Sato.   Com um time robusto e alinhado às principais tendências de beleza e saúde da pele, a Galderma inicia 2026 reforçando sua missão de entregar ciência, inovação e resultados reais para consumidores e profissionais de saúde. Ao reunir nomes influentes, narrativas autênticas e marcas consolidadas, a empresa segue ampliando sua atuação no Brasil e fortalecendo sua conexão com diferentes perfis e gerações.  O novo squad marca o início de um ano estratégico para a Galderma, que continuará investindo em educação, campanhas integradas e experiências de marca que aproximem ainda mais o público de seu portfólio completo de cuidados com a pele. 

Boris Casoy volta à TV como comentarista convidado do SBT News

Quase 40 anos após seu debut em televisão, o jornalista e apresentador Boris Casoy volta ao SBT, desta vez como comentarista convidado do SBT News, canal de jornalismo 24h, disponível na TV paga, Canais FAST e no streaming que estreou no fim do ano passado.  Criador do bordão “Isso é uma Vergonha”, o jornalista veterano segue na ativa e ganha participação eventual nos jornais do canal, comentando temas relacionados ao cenário político e econômico brasileiro e mundial. “Tenho muita lenha pra queimar ainda”, diz Casoy.    O jornalista foi âncora do TJ Brasil no SBT entre 1988 e 1997 e se tornou o primeiro a emitir opiniões sobre as reportagens exibidas durante os telejornais que apresentou.  O retorno de Boris Casoy ao SBT News aconteceu nesta terça-feira, 03, no jornal News Noite, apresentado por Leandro Magalhães.

DREAMIES™ promove protesto por petiscos para gatos em campanha “Quero ser Mimado como um Cão”

Embora o Brasil seja o terceiro maior mercado pet do mundo e conte com aproximadamente 30 milhões de gatos, cuja presença cresce de forma consistente nos lares brasileiros, ainda há uma diferença relevante nos hábitos de consumo de petiscos entre cães e gatos no país. Gatos recebem até quatro vezes menos petiscos do que os cães, segundo dados do Painel de Domicílios da NielsenIQ, analisados pela marca líder em petiscos para gatos do Brasil DREAMIES™. Com base nesse cenário, DREAMIES™ lança a campanha “Quero Ser Mimado como um Cão”, com ações digitais e offline. A campanha nasce a partir de dados de mercado que revelam uma desigualdade na forma como cães e gatos recebem atenção e recompensas vinculadas aos petiscos. Embora sejam igualmente carinhosos e companheiros, os felinos recebem até quatro vezes menos petiscos do que os cães. Esse comportamento reforça um mito sobre os gatos, frequentemente vistos como menos afetuosos, apesar de serem ativos, curiosos e altamente engajados em estímulos e brincadeiras. Para marcar o início do movimento “Quero ser Mimado como um Cão”, DREAMIES™ lança o vídeo hero que traduz o racional da campanha e a linguagem divertida e leve da marca. “Toda a identidade visual da campanha traz gatos fantasiados de cachorros, protestando contra o gap existente entre felinos e cães na hora de receberem petiscos”, explica Laura Reis, Gerente de Marketing de DREAMIES™ na Mars Pet Nutrition.  “Tradicionalmente Dreamies é uma marca irreverente, moderna e que ao mesmo tempo se preocupa com o bem-estar animal. Por isso, os gatos vestidos de cachorros da campanha foram produzidos com Inteligência Artificial e usam humor, ironia e cultura popular para mostrar que os felinos também têm comportamentos que merecem reconhecimento, estímulos e recompensas”,finaliza Laura. Além do vídeo nas redes sociais, DREAMIES™ está presente nos LEDs e tapetes virtuais do Paulistão Casas Bahia 2026, onde também devem acontecer outras ativações da marca. A campanha conta ainda com uma estratégia de comunicação nacional, com inserções em ambientes digitais, ações de mídia externa, parcerias com influenciadores que podem ser acompanhados pelo instagram da marca (@dreamiesbr) e ativações em plataformas de e-commerce como a Amazon, válidas em todo o Brasil, e a PetYard, marketplace especializado em produtos pets com destaque para a entrega rápida, válidas apenas para o estado de São Paulo.

Unlimitail e BR Media anunciam parceria para impulsionar campanhas integradas de retail media com Creators

AUnlimitail, plataforma de Retail Media do Grupo Carrefour no Brasil, anuncia parceria com a BR Media, maior holding de creator economy do Brasil, para uma colaboração estratégica focada no desenvolvimento de um catálogo permanente e altamente segmentado de influenciadores digitais (micro e médios). O produto, intitulado como “Creator Checkout”, vai aproveitar a relevância geográfica específica dos influenciadores nas proximidades das lojas Atacadão, SAM’s Club e Carrefour. Dessa forma, as marcas terão aumento comprovado da relevância e eficácia das campanhas, por meio de criadores de conteúdo com forte conexão local, e conteúdos mais autênticos, criativos e robustos, diferenciando as campanhas de Retail Media com a força narrativa única dos influenciadores locais. “O Creator Checkout parte de um princípio simples: falar com as pessoas do sofá ao checkout. Em vez de creators genéricos, podemos trabalhar com influenciadores que vivem, circulam e produzem conteúdo no entorno das lojas Atacadão, Sam’s Club e Carrefour. Isso aumenta a relevância da mensagem, torna o conteúdo mais verdadeiro e conecta o digital diretamente ao momento da compra. É influência aplicada no perímetro da loja, integrada ao Retail Media, com escala, mensuração e impacto real em vendas”, analisa Thiago Stelle, Head de Marketing e Insights da Unlimitail. Os conteúdos produzidos pelos influenciadores são escaláveis e conectados ao momento cultural e comportamento do público. Além disso, haverá licenciamento de imagem para exibição em pontos de venda, além da publicação regular nos canais digitais do squad de criadores. “Na BR Media, temos aprofundado nosso portfólio para ajudar marcas a transformarem influência em resultados tangíveis. A parceria com a Unlimitail nos permite dar um passo além ao integrar criadores às estratégias de Retail Media com a capacidade real de mensurar o impacto nas vendas dentro dos PDVs. Ao unir conteúdo, dados e presença física nas lojas, abrimos uma nova fronteira de performance para o varejo e para os anunciantes, conectando relevância cultural com resultados diretos nos negócios”, conta Renan Della Matta, VP de Growth da BR Media. 

Samsung lança globalmente sinalização digital 3D sem óculos no ISE 2026, definindo uma nova direção para displays comerciais imersivos

Empresa revela sinalização de próxima geração superdimensionada, novo aplicativo de conteúdo com AI e parcerias para ambientes empresariais de alto impacto A Samsung Electronics Co., Ltd. anunciou a expansão de suas ofertas comerciais de displays, liderada pelo lançamento global do Samsung Spatial Signage, na Integrated Systems Europe (ISE) 2026 em Barcelona. O anúncio inclui novas capacidades de conteúdo com AI por meio do Samsung VXT, novas adições à linha de monitores comerciais superdimensionados e uma colaboração ampliada nas empresas com soluções de display wide-format certificadas pela Cisco. “Para ambientes comerciais, reunir telas e soluções de conteúdo está se tornando cada vez mais importante”, disse SW Yong, presidente e chefe do negócio de Visual Displays (VD) da Samsung Electronics. “O Spatial Signage 3D sem óculos, combinado com novas capacidades de AI no Samsung VXT, nos permite oferecer uma abordagem mais integrada para displays comerciais imersivos, ajudando empresas a criar experiências envolventes em uma ampla variedade de ambientes comerciais”.  Dando vida às marcas em diversos ambientes com o Spatial Signage Spatial Signage é a sinalização digital 3D líder do setor da Samsung que proporciona uma experiência visual imersiva. Usando a tecnologia patenteada 3D Plate da Samsung, cria uma sensação de profundidade espacial posicionada atrás do painel LCD. O conteúdo mantém a nitidez dos visuais 2D enquanto adiciona uma profundidade 3D natural — sem a necessidade de equipamentos especializados como óculos 3D. A apresentação da exposição naturalmente chama atenção para ambientes de varejo, luxo, museus e entretenimento, ajudando a direcionar o foco para promoções-chave, exposições ou informações importantes. O recém-lançado Spatial Signage de 85 polegadas apresenta resolução 4K UHD (2.160 x 3.840) em formato retrato 9:16, permitindo que marcas e locais apresentem visuais rotativos de 360 graus que mostram vistas frontal, traseira e lateral de um produto ou cena. Alimentado pelo Quantum Processor da Samsung, líder da indústria, o display oferece upscaling 4K UHD, mapeamento de cores em 16 bits e refinamento dinâmico de HDR para proporcionar detalhes mais nítidos, transições mais suaves e precisão consistente das cores. Além disso, um painel antirreflexo ajuda a manter a clareza sob condições de iluminação forte ou desafiadoras. O Spatial Signage apresenta um design UltraThin com 52mm de largura e uma construção leve de 49kg. Compatível com um suporte de parede Slim Fit, o display se instala como uma sinalização convencional e se integra de forma limpa em locais compactos, sem os invólucros volumosos e em formato de caixa tipicamente associados aos displays tradicionais no estilo vitrine1. O Spatial Signage está disponível globalmente em um modelo de 85 polegadas, com o lançamento dos tamanhos de 32 e 55 polegadas a seguir. O AI Studio, um novo aplicativo de conteúdo com AI dentro do Samsung VXT2, foi apresentado no ISE 2026 para demonstrar a criação de conteúdo simplificada para toda a sinalização Samsung conectada à plataforma. O aplicativo transforma imagens estáticas em vídeo pronto para sinalização, sem a necessidade de ferramentas externas ou configuração manual. O conteúdo criado pelo aplicativo AI Studio do VXT é automaticamente otimizado com detalhes refinados das sombras, margens ajustadas e tratamentos de fundo para o Spatial Signage — criando visuais mais realistas e equilibrados, adaptados para uma grande variedade de ambientes comerciais. Reconhecido por suas capacidades pioneiras em 3D, o Spatial Signage recebeu o Prêmio de Inovação CES 2026 na recém-introduzida categoria Enterprise Tech, o que fez da Samsung uma das primeiras a ser reconhecida na categoria durante sua estreia comercial na feira. No ano passado, o display também recebeu o Prêmio de Inovação IFA 2025 na categoria ‘Melhor em Tecnologia Emergente’.  Redefinindo Sinalização de Grandes Dimensões para um Impacto Empresarial Ousado A Samsung está reforçando sua liderança em displays comerciais superdimensionados com uma linha crescente de formatos extragrandes projetados para ambientes de negócios de alto impacto. No ISE 2026, a Samsung apresentou a Micro RGB de 130 polegadas (modelo QPHX) para o público comercial pela primeira vez. Anteriormente apresentado na CES 2026 para o mercado de entretenimento residencial ultrapremium, o display conta com a tecnologia Micro LED mais avançada da Samsung até hoje. Ele combina LEDs RGB em microescala com o Micro RGB AI Engine Pro para oferecer expressão de cores vívidas e qualidade de imagem excepcional em um design ultrafino, tornando-o ideal para varejo e espaços premium. Também foi apresentado no ISE 2026 o modelo The Wall All-in-One de 108 polegadas (MMF-A) em resolução 2K, projetado para simplificar drasticamente a implantação de LEDs em grande formato. Como os modelos anteriores (4K e 2K de 146 polegadas, 2K de 136 polegadas e 2K de 110 polegadas), reduz o tempo de montagem e a mão de obra no local em comparação com paredes de LED tradicionais. A instalação é possível em apenas duas horas, dependendo do tamanho da tela3. No entanto, o novo modelo de 108 polegadas apresenta um design mais compacto e de painel dividido, o que torna a instalação de LEDs superdimensionados tão eficiente quanto montar duas telas LCD em vez de uma parede completa de LED — tudo isso em um ritmo muito mais acelerado. Junto com os modelos QPDX-5K de 105 polegadas e QHFX de 115 polegadas, a adição da Micro RGB de 130 polegadas e da série The Wall All-in-One oferece às empresas mais formas de criar experiências visuais imersivas e ultragrandes em lobbies, showrooms, salas de reunião e outros espaços comerciais de alto impacto. Essa linha ampliada reforça a liderança de 17 anos da Samsung no mercado global de sinalização digital4. Avançando a Colaboração Empresarial com Parcerias Cisco e Logitech O modelo QHFX Smart Signage 4K de 115 polegadas da Samsung e o The Wall All-in-One 2K de 146 polegadas (modelo IAB) lideram a indústria em telas superdimensionadas avançadas, oferecendo espaços de reunião imersivos e sem a complexidade de configurações multitela. Esses modelos superdimensionados são os mais recentes monitores Samsung certificados para compatibilidade com dispositivos de colaboração da Cisco, juntando-se à linha Samsung QMC já certificada. Notavelmente, o Samsung The Wall All-in-One é o primeiro display LED do mundo a receber essa certificação5. A certificação

Bold amplia time de criação com a chegada de cinco novas profissionais

A Bold anuncia a ampliação do seu time de criação com a chegada de cinco mulheres: a produtora Pietra Januzzi, a editora sênior Carla Castellotti e as redatoras Janaína Fernandes, Ana Clara Cordeiro e Alice Lima. O movimento marca um novo momento de crescimento da agência e reforça seu compromisso com a diversidade e a pluralidade de repertórios criativos dentro da área. As contratações reúnem trajetórias complementares na publicidade, no audiovisual e na produção de conteúdo. Pietra Januzzi é formada em Cinema e Audiovisual, atua no mercado desde 2018 e tem em seu portfólio trabalhos produzidos para marcas como Nike, Mizuno, SmartFit, Sephora e Mercedes-Benz. Já Carla Castellotti é jornalista, trabalhou como editora da VICE Brasil e roteirista do Programa do Porchat, além de desenvolver conteúdos para Itaú, Nestlé e Google.  A redatora sênior Janaína Fernandes é formada em Jornalismo, soma nove anos de carreira e passagens por agências como Oliver LATAM, Mutato, CP+B, DM9 e McCann Health, atendendo clientes como Ambev, Itaú, iFood, Samsung e Heineken. Ana Clara Cordeiro, que chega como redatora pleno, é comunicóloga formada em Rádio e TV e, em 7 anos de atuação no mercado, executou trabalhos para marcas de diferentes setores, entre elas Projeto Viva o Peixe-Boi-Marinho (Fundação Mamíferos Aquáticos/Petrobras), Rádio Tabajara, uma das emissoras públicas mais tradicionais do país, e podcasts autorais, como o PRATADA. Já Alice Lima assume como redatora júnior. A publicitária soma passagens por VML e MullenLowe Brasil, atuando em campanhas para Babysec e Kitchen, do grupo Softys. “Trazer pessoas — desta vez, só mulheres — com repertórios diversos e experiências complementares fortalece nossa capacidade de pensar soluções relevantes para desafios de marca cada vez mais complexos e desafiadores. A diversidade está no DNA da Bold, e esse movimento reforça nossa crença de que múltiplas visões são essenciais para dialogar com um mercado plural, dinâmico e multifacetado”, afirma Gabriela Hunnicutt, fundadora e co-CEO da Bold.

Campanha do Sebrae Pernambuco criada pela Ampla fortalece conexão com empreendedores do Estado

Empreender em um estado marcado por diversidade cultural, força dos territórios e capacidade de transformar desafios em oportunidades exige parceria, presença e conexão real. A partir desse cenário, o Sebrae Pernambuco lança sua nova campanha, com o conceito “Sebrae, o Parceiro da Gente” e criação da Ampla. A ação objetiva reforçar a proximidade da instituição com quem empreende em Pernambuco, valorizando identidade regional, parceria e impacto real do Sebrae na vida de empreendedores do Estado. A esteira de divulgação conta com presença nos meios off-line e online, por meio de  filmes para TV, spots de rádio, outdoor, backbus, digital out-of-home e plataformas digitais. O principal filme da campanha foi gravado em diversas regiões de Pernambuco e traz empreendedores reais e gestores regionais do Sebrae como protagonistas. A narrativa apresenta histórias de transformação e superação, incluindo a jovem responsável por uma startup voltada à solução de um desafio global; a costureira que iniciou o negócio com uma máquina alugada e, hoje, exporta seus produtos; e agricultores bem sucedidos em contextos onde poucos acreditavam na prosperidade. “Nosso principal desafio foi traduzir a diversidade de Pernambuco em uma narrativa verdadeira e próxima, sem perder a força institucional do Sebrae. Nesse sentido, encontramos a melhor construção para a campanha ao conectá-la com empreendedores reais, valorizando histórias do estado e reforçando o Sebrae como parceiro presente em toda a jornada”, destaca Lenivaldo Leni, head de Criação da Ampla. O filme destaca o papel do Sebrae no desenvolvimento de territórios, bem como na inovação, ampliação de mercados e transformação de setores. Além do filme principal, a comunicação conta com conteúdos exclusivos para o ambiente digital, aprofundando a história de cada personagem apresentado, ampliando a conexão com o público e reforçando o impacto real da atuação do Sebrae em Pernambuco. Veja o filme: Ficha técnicaAgência: Ampla ComunicaçãoCliente: Sebrae PernambucoCampanha: Sebrae, o Parceiro da GenteCCO: Manuel CavalcantiDireção de Criação: Rafael NântuaCriação: Ana Victória Borges, Lenivaldo Leni, Betinho Montenegro, Italo Matos e Thiago PittPlanejamento: Eduardo Breckenfeld e Gabriela PiresMídia: Débora Beltrão, Diógenes Macedo, Fernanda Reis e Felipe SilvaOPEC Mídia: MIchelle MenezesProdução: Lis Santos, Marilia Brandão e Monica SantosFinalização: Marcelo RamalhoDiretora de Atendimento: Juliana QueirozHead de atendimento: Wanessa MeloCoordenação de Atendimento: Amanda CardosoEdição de vídeo: Nahsom FilmesCaptação de imagens: Nahsom FilmesProdução de fotos: Chico BarrosProdução de áudio: MuzakAprovação: Gabriela Vieira e Thiago Suruagy 

NFL lança coleção inspirada no carnaval brasileiro

O touchdown virou grito de carnaval. No clima de Super Bowl e Carnaval, a NFL lançou a coleção “Carna Bowl”, que mistura as duas tradicionais datas populares nos Estados Unidos e Brasil, respectivamente. As peças já estão disponíveis por meio do site sportamerica.com.br, e estarão à venda também na loja oficial do Super Bowl LX Experience, neste domingo, dia 8, no Rio de Janeiro. O lançamento simboliza a união entre culturas, sendo momentos aguardados por milhões de fãs, seja da bola oval ou da festa de Momo. A linha é composta por itens nas versões feminina e masculina, com opções em cropped, oversized e regata. As estampas misturam itens clássicos do jogo e do Carnaval, como bola, equipamentos, estandartes, confetes, entre outros, em cores enérgicas, típicas do festejo. A NFL oferece ainda uma coleção exclusiva do Super Bowl LX. A grande decisão da temporada 2025 acontece neste domingo, dia 8, em São Francisco, nos Estados Unidos, jogada entre Seattle Seahawks e New England Patriots. Também no site da Sport America, itens da final estão disponíveis, como camisas e acessórios, além de produtos dos dois times finalistas. Super Bowl LX Experience no Rio Uma verdadeira imersão no universo NFL acontece no Super Bowl LX Experience, no Rio de Janeiro. Experiências exclusivas, exposição do troféu Vince Lombardi e capacetes dos times da liga, atrações musicais e gastronômicas têm lugar no evento. Todas as emoções em São Francisco, no Levi’s Stadium, palco da decisão, serão exibidas em telões, incluindo a apresentação de Bad Bunny no halftime show. Os últimos ingressos estão disponíveis por meio do site ticketmaster.com.br. Super Bowl LX Experience Rio Apresentado por XP Data: Domingo, 8 de fevereiro de 2026 Local: Armazém 3 Endereço: Av. Rodrigues Alves, 73 – Centro, Rio de Janeiro – RJ Horário: Início a partir das 17h30 até o final da partida Classificação: Livre (menores de 18 anos deverão estar acompanhados por um responsável legal) Para ficar por dentro de tudo sobre a NFL no Brasil, siga @nflbrasil no Instagram, X e TikTok.

Carnaval 2026: influência digital ganha a avenida e coroa Virgínia Fonseca como destaque online

As cores e o brilho do Carnaval 2026 já começaram a tomar conta das redes sociais e, desta vez, com um reinado que se estende para além da avenida. Segundo levantamento da mLabs, plataforma líder em gestão inteligente de mídias sociais na América Latina, Virgínia Fonseca, nova rainha de bateria da Grande Rio, desponta como o principal destaque digital entre as musas do samba, combinando volume de postagens, autenticidade, alto engajamento e também, polêmicas pessoais. A análise comparou a performance de Virginia com outras novas rainhas, como Mileide Mihaile (Unidos da Tijuca), Juliana Paes (Viradouro) e Vanessa Rangeli (Acadêmicos de Niterói), e das veteranas como Sabrina Sato (Vila Isabel), Viviane Araújo (Salgueiro), Evelyn Bastos (Mangueira), Lorena Raissa (Beija-Flor), Fabíola de Andrade (Mocidade), Mayara Lima (Paraíso do Tuiuti) e Bianca Monteiro (Portela). Os números da influenciadora impressionam:  “A performance da Virgínia nas redes mostra como o engajamento hoje é movido por uma mistura de frequência, autenticidade e também pela atenção gerada em torno de temas em alta. Ela publica com constância, humaniza sua presença nos stories e se conecta de forma próxima com o público, fatores que fortalecem sua influência digital. Mas é importante destacar que parte desse engajamento também vem do interesse em torno das polêmicas e discussões que a cercam, algo que nem sempre se traduz em estratégia para marcas”, explica Rafael Kiso, CMO da mLabs. O estudo também aponta uma tendência importante personificada em Lorena Raissa, rainha da Beija-Flor. Apesar de ter uma base de seguidores menor, sua taxa de engajamento atingiu 4,6%, superando a de Virgínia. O resultado mostra que perfis menores, sustentados por conteúdos autênticos, geram engajamento proporcional mais alto, provando que qualidade e proximidade com o público podem pesar mais que o volume absoluto de seguidores. Estratégias de conteúdo eficazes As estratégias de conteúdo também revelam um padrão claro: os Reels lideram com 50% das postagens, seguidos pelos carrosséis (46%), reforçando o protagonismo de formatos dinâmicos e narrativos. Já as imagens estáticas representam apenas 3% do conteúdo publicado. A análise de timing mostrou que a quinta-feira é o dia com maior volume de publicações, enquanto o horário nobre concentra-se entre 18h e 21h, período em que o engajamento tende a ser mais elevado no Instagram. “Conteúdos pessoais como bastidores, momentos íntimos e interações genuínas geram engajamento, superando até posts institucionais sobre samba e a própria escola. O conteúdo Lo-Fi, aquele com menos produção e mais espontaneidade, é a tendência que mais cresce e a chave para o engajamento no instagram. A era da comunicação unilateral acabou; hoje, a conexão é a métrica mais importante”, conclui Kiso. A pesquisa completa está disponível gratuitamente aqui.

DPZ anuncia Mariana Hasselmann como diretora-executiva de Conteúdo

A DPZ anuncia a contratação de Mariana Hasselmann como sua nova diretora-executiva de Conteúdo, em um movimento que reforça o investimento estratégico da agência na área como um pilar da construção de marcas, com foco na integração com Criação. A profissional se reportará diretamente ao CCO Pedro Araújo. A executiva terá como principal desafio liderar a área de Conteúdo de forma transversal e potencializar projetos integrados para os clientes. Com 15 anos de experiência, ela vem da Ogilvy, onde era diretora-executiva de Criação, e já passou por agências como Bold, Fbiz, Wunderman Thompson, colaborando com marcas como Dove, Avon, Jeep, Danone, C&A, Coca-Cola, Itaú e SC Johnson. Mariana também já atuou na então DPZ&T em 2019, como supervisora de Criação. “Acredito em um conteúdo que nasce junto com a ideia, não depois dela. Um conteúdo inspirado pela cultura, centrado nas pessoas e construído a partir da interseção entre necessidades reais e objetivos das marcas. Chego à DPZ com esse olhar integrado, em um momento especialmente fértil para construir ideias potentes e verdadeiramente conectadas com o tempo em que vivemos”, afirma Hasselmann. Para Pedro Araújo, CCO da DPZ, a contratação reforça a nova visão estratégica da agência: “Mariana tem um olhar raro para a criação de conteúdo, com profundidade narrativa, repertório diverso e foco em ideias que geram conversas relevantes para a sociedade. Sua chegada fortalece um modelo em que Conteúdo e Criação caminham juntos para tornar as marcas mais interessantes e culturalmente presentes”, afirma.

QI Tech contrata a We como agência de publicidade para 2026

A QI Tech, empresa líder em infraestrutura de serviços financeiros para mais de 700 clientes e única companhia da América Latina a atingir o status de unicórnio em 2024, acaba de definir a We como a sua parceira de comunicação. A marca foi a primeira fintech a receber licença de sociedade de crédito direto (SCD) do Banco Central, em 2018, e atende gigantes da indústria brasileira.  Pedro Mac Dowell, CEO da Ql Tech, revela que “nos últimos 7 anos a gente investiu pesadamente em infraestrutura, sempre pensando em soluções que resolvessem as principais dores de players que gostariam de oferecer crédito a seus ecossistemas. Hoje temos um modelo de atuação sólido, capaz de oferecer segurança e agilidade para as empresas. Agora, entendemos que é o momento de ter uma comunicação publicitária mais ativa e a We entra como parceira ideal para nos ajudar a ampliar essa presença e fortalecer ainda mais a marca”. A empresa é patrocinadora master das transmissões de tênis do canal ESPN, Grupo Disney, em 2026.  Fabio Rosinholi, sócio-fundador e Co-CEO da We, celebra a parceria afirmando que “estamos muito honrados de fazer parte deste momento tão importante da QI Tech. É uma marca extremamente poderosa, que funciona como um verdadeiro motor da nossa indústria”. Por meio de tecnologia 100% proprietária, a QI Tech oferece soluções de Banking as a Service, Lending as a Service, administração e custódia de fundos e gestão de risco para empresas de diferentes setores, incluindo bancos, gestoras e varejo. A empresa recebeu investimentos de fundos como GIC, General Atlantic e Across Capital e, desde 2024, é considerada o único unicórnio latino-americano do setor. Em 2025, foi reconhecida pela ANBIMA como a maior administradora de FIDCs do país.

WBP projeta crescimento de 150% em 2026 e adquire 50% da agência Leads For You

A WBP, agência de comunicação e marketing, localizada em São Caetano do Sul, SP, tem como meta para 2026 crescer 150%. Para isso, além das novas áreas criadas, como a de publicidade e propaganda offline, e a de assessoria de imprensa, a empresa adquiriu recentemente 50% da agência de performance Leads For You. De acordo com o CEO da agência, Alex Pinhol, o objetivo dessa operação comercial é expandir e trazer o que há de melhor das duas empresas e potencializar os dois times. Ele explica que com a aquisição, a WBP vai tornar o processo de crescimento mais rápido. “Com a aquisição, temos agora um time ainda mais preparado para atender novas contas e os líderes de mercado.” E a Leads For You não veio sozinha como uma agência. Pinhol revela que ela auxilia também na formação de novos profissionais do mercado por meio da Performance Academy, escola de marketing. “Queremos atuar diretamente na formação desses especialistas, oferecendo uma base sólida de aprendizado”, afirma, ao comentar que a negociação ocorreu durante todo o ano de 2025 para chegar a esse modelo de negócio. “Essa união marca um novo capítulo da Leads For You. Não estamos apenas crescendo; estamos construindo um ecossistema mais forte, mais preparado e muito mais competitivo para o mercado de performance”, afirma o CEO da Leads For You, Matheus Zappiello. Números Além da agência WBP e da Performance Academy, fazem parte da WBP Group as empresas Metrix, especializada em Dados e BI; Performance Club, clube de negócios, e WBP Experience, empresa de experiências exclusivas. Com a aquisição, a agência passa a contar com 150 colaboradores e o grupo com 230. O número de clientes também aumentou, de 150 para 260. “Estamos sempre em busca de boas oportunidades, visando o nosso crescimento de maneira estruturada”, atesta Pinhol.

Economia em Foco reestreia neste domingo com Denise Campos de Toledo

A Jovem Pan anuncia o retorno à grade do programa Economia em Foco, atração tradicional da emissora que marcou a aproximação da Jovem Pan com o mercado financeiro e o debate econômico qualificado. O programa reestreia neste domingo, 1º de fevereiro, às 23h, novamente sob o comando de Denise Campos de Toledo, uma das principais jornalistas de economia do Brasil e apresentadora histórica da atração, que retornou à Jovem Pan no fim de 2025. “É o retorno de um dos projetos que mais me deram satisfação profissional. O Economia em Foco sempre foi um espaço para análises aprofundadas de tudo o que acontece na economia, com pessoas que entendem muito dos temas em debate. Os convidados são escolhidos com esse objetivo: analisar e esclarecer tudo de mais importante que acontece na economia”, ressalta Denise Campos de Toledo. No programa de estreia, Economia em Foco recebe Luiz Fernando Figueiredo, ex-diretor de Política Monetária do Banco Central e atual sócio da Jubarte Capital; Álvaro Frasson, economista e estrategista macro do BTG Pactual; e Felipe Salto, ex-secretário da Fazenda e do Planejamento do Estado de São Paulo, ex-diretor-executivo da Instituição Fiscal Independente (IFI) e atual economista-chefe da Warren Brasil. Com exibição multiplataforma, o Economia em Foco estará disponível na TV aberta, nos canais 51 em São Paulo, 41 em Campinas, 19 em Santa Inês (MA) e 12 em Cuiabá, além da TV por assinatura, FAST TV, YouTube, Panflix e nas mídias sociais. SERVIÇO: Programa: Economia em Foco Apresentação: Denise Campos de Toledo Estreia: Domingo, 1º de fevereiro de 2026 – 23h (semanal) Exibição: TV aberta — Canal 51 (São Paulo), Canal 41 (Campinas), Canal 19 (Santa Inês/MA) e Canal 12 (Cuiabá), TV por assinatura, FAST TV, YouTube, Panflix e mídias sociais

Melitta é a nova patrocinadora do Charla Podcast

Como nas grandes ligas do planeta, a temporada de 2026 da Melitta®, renomada marca em cafés e líder em produtos para preparo, começa com grandes novidades. A partir de hoje(29), a empresa alemã será a nova patrocinadora do Charla Podcast, que é um dos principais canais esportivos da atualidade. Considerado um dos podcasts mais influentes no mundo do futebol, o “Charla” é apresentado pelos jornalistas Bruno Cantarelli e Beto Júnior, e está disponível em todas as plataformas digitais. Lançado em 2021, o canal traz a tradicional “resenha” com esportistas, músicos, artistas, jornalistas e influenciadores digitais, além de transmissões de jogos do Brasileirão e da Copa do Brasil. Entre as pessoas que já passaram pelo programa estão os ex-jogadores Ronaldo, Felipe Luís, Kaká, Marcelo e Vampeta, além do narrador Luis Roberto e o repórter Fred Caldeira, que também faz parte do squad de futebol da Melitta. “O Charla é um dos podcasts de maior audiência do país e faz parte do dia a dia dos apaixonados pelo futebol. Com essa parceria, a Melitta® segue ampliando suas ações no esporte e nos podcasts, que são uma realidade dentro do nosso squad desde o último ano”, comenta Jonatas Rocha, diretor de marketing da Melitta®, que completa: “Essa temporada com o Charla será ainda mais especial, pois teremos grandes campeonatos e ao lado do canal, queremos reforçar que o café e o futebol são duas das maiores paixões nacionais”. “Felicidade enorme. Além de ser um parceiro dessa envergadura, dessa importância, eu sou um grande fã do produto. Então mexe como o meu emocional. Sem café eu não sou ninguém. E ter uma marca reconhecida, premiada e relevante como é a Melitta, orgulha muito”, comemora Bruno Cantarelli. “Uma parceira que vem num momento muito importante, um ano de Copa do Mundo e que vai crescer muito. É a parceira do Real Madrid, o maior time do mundo. E entrando forte do mundo esportivo, faz todo o sentido essa parceria com o Charla. É muito bom estar junto com a Melitta”, destaca Beto Júnior. Com esse novo patrocínio, a Melitta expande os seus investimentos no futebol, já que desde o ano passado a marca é o café oficial do Real Madrid e patrocinadora da equipe formadora de atletas, Sfera Futebol Clube. A empresa também é parceira do Caioba Soccer Camp desde 2024 e nesse mês também anunciou o jornalista Tiago Leifert como seu novo parceiro. Melitta® no esporte: a Melitta® acredita e incentiva o esporte como um meio de reforçar seus principais valores de marca. Desde 2017, a Melitta® participa do futebol internacional e, desde 2019, patrocina o time feminino de vôlei do Minas Tênis Clube, multicampeão da Superliga. Em 2024, a marca anunciou parcerias com Caioba Soccer Camp, CBV, o técnico da seleção feminina de vôlei, José Roberto Guimarães, além da influenciadora Renata Heilborn – especialista no vôlei. Além disso, Melitta® é a patrocinadora da equipe de games paiN Gaming; e recentemente a marca se tornou o café oficial do Real Madrid, um dos principais clubes de futebol do mundo. No final de 2025, a empresa também anunciou uma parceria com o canal Webvôlei e a jogadora da seleção feminina de vôlei, Gabi Guimarães. Já neste ano, a Melitta® começou a patrocinar as seleções brasileiras de vôlei e o canal do jornalista esportivo Tiago Leifert, o “TiaGOL”. Para saber mais sobre as novidades de Melitta®, acesse @melittabrasil no Instagram.

Onda cheddar: Méqui 1000 transforma Avenida Paulista em praia em parceria com GALERIA.ag e faro experiências

No clima do verão, a onda de cheddar invadiu a cidade de São Paulo. A ação criada pela GALERIA.ag, de São Paulo (SP), com planejamento de live marketing da faro experiências, agência especializada em desenvolver projetos que conectam marcas e consumidores, levou o clima de verão ao coração da cidade ao transformar a fachada do Méqui 1000, a milésima unidade do McDonald’s no Brasil, na Avenida Paulista, em um cenário altamente compartilhável, que permanece ativo ao longo de todo o mês de janeiro. A intervenção convida o público a sair da rotina, interagir com o espaço e vivenciar o Duplo Cheddar McMelt, Duplo Chicken Cheddar McMelt e a Piscininha de Cheddar de forma sensorial e espontânea.  A ativação de brand experience cria um contraste visual com a rotina acelerada da cidade e convida o público a pausar, observar e se conectar com a marca de forma genuína. Personalizada com a temática da Onda de Cheddar, a fachada e a ambientação do Méqui 1000 transformam um simples deslocamento pela Avenida Paulista em uma experiência memorável, que traduz o clima do Climacheddar e apresenta, pela primeira vez, a família Cheddar completa, com os sanduíches Duplo Cheddar McMelt, Duplo Chicken Cheddar McMelt e a Piscininha de Cheddar. Ao estimular a interação e o registro espontâneo do momento, a ação aproxima o consumidor do universo da marca e o coloca como protagonista da narrativa.  Criada desde o início para gerar conteúdo orgânico, a experiência física se estabelece como ponto de partida para a amplificação digital e reforça como o live marketing alimenta campanhas nas redes de forma natural e autêntica. O projeto, realizado em parceria com a GALERIA.ag, apresenta um modelo de trabalho em que conceito e execução caminham juntos desde o início, o que permite que o live marketing já nasça integrado à lógica digital da campanha e amplie alcance e consistência. A proposta da ativação reforça o entendimento de que o espaço urbano pode ser um poderoso gerador de conteúdo quando pensado de forma estratégica. “A fachada não foi criada para ‘decorar’ a cidade, mas para ativar o digital a partir do mundo real. A rua vira mídia. O prédio vira conteúdo. As pessoas viram distribuição. À noite, o jogo de luzes transforma a fachada em um ponto luminoso da Paulista, ampliando o potencial de captura de imagens e reforçando a presença da marca também no ambiente digital”, conta Fauze Abdouch, sócio e diretor da faro experiências. Para Fauze Abdouch, ações presenciais bem estruturadas têm o papel de ampliar a conversa das marcas com o público. “A faro se posiciona como parceira de marcas e agências que entendem que live marketing não é o fim da campanha, mas o começo da conversa. Projetos como o Méqui 1000 mostram que, quando o físico é bem pensado, ele alimenta o digital com verdade, espontaneidade e relevância”.

Bob’s lança Bob’s Refresh e reforça seu papel como ponto de referência do verão

Indo além de uma campanha sazonal, o Bob’s dá um passo estratégico ao lançar o Bob’s Refresh, uma plataforma proprietária e perene que consolida o refrescamento como um território contínuo da marca. A iniciativa nasce a partir de um comportamento cultural já estabelecido: no calor, as pessoas não buscam apenas produtos gelados, mas pausas reais de alívio, momentos de escape, conversa e leveza no dia a dia. Reconhecido por sua autoridade em sobremesas geladas, o Bob’s amplia esse território e passa a atuar de forma mais ampla no universo do refrescamento, transformando essa conexão em linguagem, experiência e conteúdo. O objetivo é reforçar a marca como ponto de referência do verão, indo além do consumo e se posicionando como um lugar de encontro, pausa e refresco. A conexão da marca com o verão é natural e construída ao longo do tempo. As sobremesas geladas da rede são altamente reconhecidas pelos consumidores e fazem parte do repertório afetivo do público, sustentando esse posicionamento. Segundo pesquisa liderada pela ACTRA, o Milk Shake do Bob’s é o preferido dos brasileiros, com 34% dos entrevistados destacando a cremosidade ideal para tomar no canudinho como principal diferencial, além do sabor Crocante, descrito como inconfundível. Como parte das ativações de verão, os Milk Shakes clássicos entram em promoção por tempo limitado, por R$ 10,90 no app do Bob’s. Desenvolvida em parceria com a Artplan, a campanha se traduz em uma comunicação vibrante, participativa e culturalmente relevante, conectando produto, cultura digital, influência e experiência urbana. Como parte das ativações, a marca vai lançar um vídeo de dança com DiGelo, produzido com o uso de inteligência artificial, ampliando a conversa com o público de forma inovadora. A estratégia reforça a capacidade do Bob’s de entender o ritmo das pessoas e ativar momentos de alívio de forma próxima e conectada. A construção desse território não é recente. No verão anterior, o Bob’s já havia iniciado esse movimento, com repercussão positiva nos veículos de comunicação e reconhecimento do posicionamento da marca como referência da estação. Agora, a iniciativa ganha escala e continuidade. “A chegada da plataforma Bob’s Refresh responde a uma visão de longo prazo. É um território que sustenta inovação contínua, amplia nosso portfólio e fortalece a conexão da marca com diferentes ocasiões de consumo ao longo do ano. Refrescamento é sobre comportamento, não apenas temperatura. Ao transformar esse momento em plataforma, o Bob’s passa a dialogar com pausas, encontros e rituais do dia a dia das pessoas, criando relevância que vai além da sazonalidade do verão”, finaliza Felipe Diniz, gerente de marketing do Bob’s. Para marcar a estreia do Bob’s Refresh, a marca apresenta quatro sabores de bebidas: Mais do que um lançamento pontual, o Bob’s Refresh nasce como uma plataforma viva, pensada para evoluir continuamente, com renovação de produtos, sabores e ativações. O refrescamento passa a ser um pilar estruturante da marca, reforçando sua conexão com o verão e com os momentos de pausa que fazem parte da rotina durante todo o ano. Para mais informações acesse: Bob’s Brasil