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Da redacao ABC da Comunicacao
Em um cenário em que o Carnaval se consolida como uma das plataformas mais relevantes para conexão entre marcas e público no Brasil, a FEAT, agência especializada em estratégias de entretenimento e brand experience, assina o desenvolvimento e a execução da ativação da Rap10, que acontecerá durante o Carnaval na Cidade 2026, nos dias 14, 15, 16 e 17. A ação aposta em gamificação, timing cultural e alto potencial de compartilhamento para gerar interação e visibilidade em meio à intensa programação do evento.
Dados de mercado indicam que eventos populares de grande escala, como o Carnaval, concentram alguns dos maiores índices de atenção espontânea do ano, especialmente entre públicos jovens e conectados. Para se ter uma ideia, a festa movimentou mais de R$12 bilhões em 2025, segundo dados da Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC), impulsionando consumo, turismo e investimentos em marketing e ativações de marca. A festa vem atraindo, ano após ano, um número crescente de patrocinadores e ações proprietárias, especialmente em grandes centros urbanos, onde marcas de setores como bebidas, beleza, alimentos, serviços e meios de pagamento disputam atenção em meio a milhões de foliões.
“Estudos de comportamento digital mostram que o Carnaval concentra alguns dos maiores picos de engajamento do ano nas redes sociais, com marcas aparecendo de forma orgânica em conteúdos gerados pelo próprio público. Em eventos como o Carnaval na Cidade, que acontecem ao longo de vários dias e reúnem milhares de pessoas em um ambiente de alto fluxo e estímulos constantes, a atenção é rápida. Por isso, as ativações precisam ser práticas, intuitivas e pensadas para experiências que se conectem com a lógica e a linguagem de plataformas como o TikTok”, pontua Priscila Metzker, fundadora da FEAT.
É a partir dessa leitura que a FEAT desenvolveu o Desafio dos 10 Segundos, uma gamificação proprietária criada especialmente para a Rap10 e conectada diretamente ao nome da marca. Na dinâmica, o participante será convidado a apertar um botão e tentar parar o cronômetro exatamente em 10 segundos. Ao cumprir o desafio, seguirá para uma urna com sorteio de prêmios, como cordão com glitter, leque ou degustação de Rap10. O conceito materializa o posicionamento da Rap10 de forma simples: é preciso ser rápido, prático e ter o timing certo. Uma lógica que conversa diretamente com o ritmo do Carnaval e com o comportamento do público, mostrando, na prática, que a Rap10 entrega tudo isso.
Para a ativação da Rap10 no Carnaval na Cidade 2026, a FEAT é responsável por toda a cadeia do projeto: estratégia, planejamento, criação da gamificação, produção, operação, controle de prêmios e custos, além do acompanhamento e entrega de resultados. “Nosso papel é traduzir cultura e comportamento em estratégias viáveis para as marcas, garantindo eficiência, impacto e conexão real com o público”, finaliza Priscila.
A atuação da FEAT no Carnaval 2026 reforça um histórico consistente da agência na criação de conexões relevantes entre marcas e grandes manifestações culturais. No Carnaval 2025, a FEAT assinou projetos para o Bloco Beleza Rara, em São Paulo, Cordão da Bola Preta, no Rio de Janeiro e Crocodilo, em Salvador, envolvendo ações como patrocínio, influenciadores, ações com artistas, brand moments, experiências imersivas e distribuição de brindes, além de ativações para marcas como Cheetos, Engov e Mercado Pago.
