Categoria: Live Marketing

Marca brasileira de protetor solar celebra 10 anos com ação que conecta proteção, esporte e estilo de vida ao ar livre

A Brazinco, marca brasileira de protetor solar facial desenvolvida para alta performance, completa dez anos de atuação com uma campanha promocional que reforça seu posicionamento junto a quem vive sob o sol — de atletas a praticantes de atividades ao ar livre. A ação é válida em todo o Brasil e vai premiar consumidores com uma viagem à Península de Maraú, na Bahia, além de itens exclusivos assinados por nomes de destaque do esporte nacional. Para participar, é necessário adquirir um protetor solar da marca, cadastrar a nota fiscal no site oficial da campanha e seguir o perfil da Brazinco no Instagram. A iniciativa contempla quatro vencedores, com prêmios que incluem, além da viagem com acompanhante, uma prancha de surf assinada por Yago Dora, um simulador de surf (skate balloon) assinado por Adriano de Souza e um skate assinado por Pedro Barros. Todos os ganhadores também recebem um ano de protetor solar gratuito. Fundada em Curitiba, a Brazinco surgiu a partir da necessidade de desenvolver um protetor solar resistente o suficiente para acompanhar longos períodos de exposição ao sol, especialmente em práticas esportivas como o surfe. Desde então, a marca se consolidou com um produto à base de filtros físicos, como óxido de zinco e dióxido de titânio, que formam uma barreira de proteção contra os raios solares. Com resistência à água e ao suor e formulação pensada para não escorrer nos olhos, o produto ganhou espaço entre atletas e praticantes de atividades ao ar livre. Hoje, a marca está presente em todo o país e mantém seu foco em oferecer proteção eficaz aliada a um estilo de vida ativo. Além da performance, a Brazinco também destaca atributos como formulação vegana, ausência de parabenos, petrolatos e óleos minerais, e compromisso ambiental — com produtos que não agridem os corais e levam o selo de “Amigo do Oceano”. Mais informações: https://brazinco10anos.com.brInstagram: @protetorbrazinco

Lollapalooza além do show: audiência cresce até 3x e abre nova janela para marcas em festivais

A música está deixando de ser um território pontual dentro da estratégia de mídia. Dados do Youtube Charts, sobre os vídeos da Vevo, indicam que grandes festivais, como o Lollapalooza, funcionam como catalisadores de audiência digital ao longo de semanas, e não apenas nos dias de evento. Para o mercado publicitário, isso representa uma mudança relevante no timing e na distribuição de investimentos. No Brasil, o cenário é ainda mais avançado. De acordo com a Pró-Música Brasil, afiliada local da IFPI, o digital já representa mais de 85% das receitas da indústria fonográfica, refletindo a forte adoção de plataformas de streaming e posicionando o país entre os mercados mais relevantes do mundo em consumo de música digital. O pico começa antes do palco No recorte do Lollapalooza 2026, os dados do YouTube sobre clipes da Vevo mostram como a audiência se intensifica conforme o evento se aproxima. Entre os headliners, Sabrina Carpenter acumulou mais de 12 milhões de visualizações dentro da rede no Brasil nos últimos 28 dias, seguida por Tyler, The Creator (4,63 milhões), Lewis Capaldi (3,57 milhões) e Chappell Roan (2,74 milhões) . Mais relevante do que o volume é a velocidade de crescimento. Sabrina registrou aumento de 133% nas visualizações entre o início do mês de março e a véspera do show, enquanto Chappell avançou 190% no mesmo período, praticamente triplicando sua audiência.  O comportamento se repete em anos anteriores. Em 2025, artistas como Alanis Morissette chegaram a crescer mais de 368% no período pré-evento, indicando um padrão consistente de aquecimento de audiência . Uma mudança no timing da mídia Para o mercado publicitário, os dados revelam uma oportunidade que vai além da presença no festival. “O que esses números deixam claro é que o evento começa muito antes do palco. Existe uma construção de atenção ao longo do tempo, e é nesse período que as marcas podem ganhar eficiência e relevância”, afirma Bruno Belardo, VP de Vendas da US Media. Na prática, isso representa uma mudança no planejamento: sair da lógica de impacto concentrado e trabalhar presença ao longo da jornada. “A música hoje funciona como um ambiente contínuo de consumo. Redes como a Vevo permitem ativar campanhas com escala e contexto cultural, acompanhando o crescimento do interesse do público e potencializando frequência e lembrança de marca”, diz. Vídeo musical entra no radar da mídia digital Esse movimento se conecta diretamente à evolução da publicidade digital. No Brasil, o investimento no meio cresce a taxas de dois dígitos ao ano, impulsionado principalmente por formatos em vídeo e ambientes de alto engajamento, segundo projeções de mercado. Nesse cenário, o vídeo musical ganha protagonismo como inventário premium combinando três elementos cada vez mais valorizados pelas marcas: atenção qualificada, contexto cultural e consumo recorrente. Além disso, a evolução de dados e das ferramentas de mensuração amplia a capacidade de segmentação e otimização, aproximando a música das estratégias de performance e branding simultaneamente. “O principal aprendizado para o mercado é claro: festivais não são apenas eventos físicos, passaram a operar como plataformas de geração de audiência digital. Para as marcas, isso significa repensar o papel da música no mix de mídia de um território pontual para um canal estratégico, capaz de capturar atenção em diferentes momentos da jornada. Com o consumo migrando cada vez mais para ambientes digitais e audiovisuais, clipes de música deixam de ser suporte e assumem um papel protagonista no planejamento publicitário”, conclui Belardo.

Ypê leva “Tour Ultra Perfumada” ao Nordeste para apresentar novo amaciante em ação itinerante

A Ypê, indústria brasileira líder no segmento de higiene e limpeza, apresenta uma nova ação para divulgar o amaciante Ypê Ultra, desenvolvida em parceria com a DPZ. A ativação ganha forma em um ônibus envelopado que percorrerá três capitais do Nordeste — Fortaleza, Recife e Salvador —, de 24 de março a 9 de abril, levando influenciadores para uma experiência imersiva em um ambiente itinerante. No espaço, influenciadores convidados vão conhecer o produto em um ambiente perfumado, com roupas lavadas com o amaciante e elementos que reforçam o sensorial da marca. Pensado para garantir fragrância mais intensa e duradoura nas roupas, o novo amaciante traz uma formulação com ultra perfume, ultra consistência e ultra rendimento. A formulação garante que a fragrância permaneça por mais tempo nas roupas após as lavagens, proporcionando maior intensidade e durabilidade. Para traduzir o conceito, a marca criou a “Tour Ultra Perfumada”, uma ação imersiva que explora os atributos do produto, onde o perfume e o cuidado com as roupas são protagonistas. A ação permite que as pessoas entrem no universo do produto e percebam, na prática, o diferencial do perfume e da maciez no dia a dia, “O Ypê Ultra foi desenvolvido para oferecer uma fragrância mais intensa e duradoura, além de maior rendimento no cuidado com as roupas. Com a Tour Ultra Perfumada, quisemos ir além da comunicação tradicional e transformar esses atributos em uma experiência real, que pudesse ser sentida, vivida e compartilhada.”, afirma Marcela Mariano, CMO da Ypê. “Partimos dos atributos do produto para criar uma experiência que pudesse ser vivida de forma concreta. A ideia foi transformar o perfume e o rendimento em algo tangível, levando as pessoas para dentro desse universo e mostrando, na prática, como esses diferenciais se manifestam no dia a dia”, afirma Leandro Dolfini, diretor de Criação da DPZ. A ação contará com a participação de criadores de conteúdo locais, que irão amplificar a experiência nas redes sociais. Em Fortaleza, no dia 24 de março, participam Luciana Albino, Maria Clara Amaral e Cantinho da Ely; em Recife, no dia 1º de abril, Netto por Aí, Recife pra Dois, Palloma Vasconcelos e Erika Mota; e, em Salvador, no dia 9 de abril, Lucas Galvão, Jhana e Amanda Mota. O ônibus envelopado funcionará como uma peça de mídia out-of-home itinerante e, no digital, a estratégia será amplificada por meio da produção de conteúdo pelos influenciadores participantes, que irão compartilhar a experiência dentro e fora do ônibus. Confira as ações nas redes da Ypê e dos influenciadores. Ficha técnica Cliente: YPÊ Job: Amaciantes Ypê Ultra Agência: DPZCEO: Benjamin Yung Jr.  COO: Flavia Cortez CCO: Pedro Araujo CSO: Maria Claudia Conde Vice-Presidente de Mídia: Luiza Valente
Diretora de Conteúdo: Mariana Hasselmann Direção de Criação: Leandro Dolfini Criação: Felipe Azambuja, Pia Saboia, Giulia Rebello, Carolina Kiatake e Hellen Carvalho. Negócios e Gestão de Projetos: Rodrigo Moraes, Patricia Sanches, Pamela Cardoso, Mariana Araújo, Tirza Batista Danielle Macedo e Maria Elisa Gallucci Aprovação pelo cliente: Marcela Mariano, Alessandra Bartholo, Jamily Oliveira, Julia Sariev, Mariana Costa, Fernanda Portella, Denise Silva Estratégia: Paula Gardinali, Thalita Vitali, Gabriela Schuller, Debora Kauer Mídia: Daniela Barbiere, Leonardo Correa, Tawane Lilia, Alexia Barreto, Rebecca Tedesco. BI: Erica Nakamura, Gabriel Moreira, Aline Arantes, Frederico AndradeConteúdo e Influência: Julia Pires, Barbara SantosPR: João Freire e Beatriz Barreto  Publicis Production Presidente: Tato Bono Head de produção: Paula Alimonda Produção Integrada: Felipe Telles, Felipe Moro, Natasha Fogasca Produtora: Surreal Hotel Arts Direção: Lu Villaça CCO: Carlão Busato COO: Cris Chacon Diretora executiva: Milena Trindade Head de produção: Mafe Cicaroni Head de criação: Bruno Cerqueira Head de pós-produção: Carol Fernandes Line producer: João Avena Assistente executiva: Érica Martorano Atendimento de pós: Tais Sanches Coordenação de produção: Ana Alegretti, Bruna Brito e Beatriz Prado.Diretor criativo: Luis Michelazzo Núcleo de criação e pesquisa: Alex Ulhoa, Vitor Matheus e Sol Ômigra.Trainee de direção: Rosa Morbach Assistente de coordenação de pós: Nuara Santos Operador de ilha: Leandro Ferreira Assistente de montagem: Igor Luiz ESG | Set Responsável: Deborah Costa e Sol Nascimento Controller: Shyrley Menezes Aprendiz Por+Inclusão: Ayra Kopem Diretor de fotografia: Gabriel Bianchini 1ª. Ass. Direção: Filipe Francisquini 2ª. Ass. Direção: May Pinheiro 3º. Ass. Direção: Oliver Antonio Diretora de Arte: Fernanda Schelp Assistente de Direção de arte: Fernanda Cunha Produtor de arte: Matheus Carvalho Diretora de produção: Lu Oppido Produção: Betinho Baeta e Thais Elaine Produtora de objetos: Julia Marchezi Assistente de objeto: Rita de Cassia Figurinista: Tathiana Yumi Assistente de figurino: Rafhael Castro, Pedro Nayan e Heloisa Yuri Efeitista: Miranda Gibin Ass de efeito: Bruna Vizer, Yuri Gibin e Paula Dager Produção de locação: Tati Setton Produção de Casting: Alice Wolfenson e Neto Avena Montador: Ivan Kanter e Victor Cohen Finalizadores: Fabio Abreu e João Laion Pós: Diego Morone VFXCor: Bleach Produtora de Áudio: LOUD+Direção musical: Felipe KimAtendimento:  Priscila Miranda, Lucas Milan e Gabi Takan.Produtores: Gustavo Garbato, Henrique Guimarães, Rodrigo Scarcello, Hugo Mariutti e Yuri Chix.Finalizadores: Pedro Turcão, Rodrigo Tedesco e Pedro Cortez.Produção executiva: Maia FeresCoordenação: Rafael Silvestrini, Juliana Pontes, Izabel Sanches e Laura Mendes.

Terceira adição do Sabor em Dobro acontece no Mooca Plaza, shopping da Zona Leste de São Paulo

Após o sucesso das duas primeiras edições realizadas em 2025, o Mooca Plaza Shopping retorna com a ação Sabor em Dobro, reforçando sua proposta de oferecer experiências gastronômicas atrativas ao público. Entre os dias 16 de março e 17 de abril, os clientes poderão participar da ação especial que permite comprar um prato, café ou sobremesa e ganhar outro item igual. Ao todo, mais de 20 operações integram a campanha, reunindo restaurantes, cafés, docerias, cervejarias, sorveterias e outras operações de gastronomia. A iniciativa tem como objetivo impulsionar o fluxo de visitantes, valorizar os lojistas e proporcionar benefícios exclusivos aos consumidores, fortalecendo o posicionamento do shopping como um polo de gastronomia e lazer na região. Algumas das operações e itens participantes na campanha são: “Nosso objetivo é incentivar momentos de convivência e estimular a descoberta de novos sabores entre os nossos clientes. Foi a partir dessa proposta que nasceu o Sabor em Dobro. As duas primeiras edições tiveram uma adesão muito positiva, tanto dos restaurantes quanto do público, e estamos confiantes de que esta edição seguirá o mesmo caminho. Nesta edição, já são mais de 20 operações participantes, com opções deliciosas para almoço, jantar, sobremesa e cafezinho. A expectativa é consolidar o Sabor em Dobro como uma ação recorrente e cada vez mais presente no calendário do Mooca Plaza”, explica Juliana Baitello, gerente de marketing do Mooca Plaza. Para aproveitar o Sabor em Dobro, é necessário ser Cliente Estrela no Programa de Benefícios do Mooca Plaza Shopping, resgatar o benefício no aplicativo antes da ida ao restaurante escolhido e apresentá-lo no momento do uso. É importante consultar as regras de cada benefício antes da sua utilização. A ação é válida de segunda à sexta-feira, exceto feriados e é permitida uma utilização do benefício por CPF em cada operação participante.

Shopping ABC e The One Institute celebram as mulheres com ação de autocuidado e conexão emocional

A The One Institute, em parceria com o Shopping ABC, promoveu no dia 25, uma experiência sensorial voltada ao bem-estar e valorização da mulher. Realizado na Praça de Eventos do Shopping, o encontro foi idealizado pela clínica a clientes exclusivas e integrou a programação especial do mês da mulher, reunindo as participantes em uma vivência criativa com a confecção de arranjos florais. A proposta do evento foi proporcionar uma atividade terapêutica, focada em autocuidado, saúde mental e conexão através de bouquets de flores. Mais do que uma prática manual, a ação estimulou o uso das mãos como ferramenta de relaxamento e expressão, favorecendo a concentração e o equilíbrio emocional. Durante o workshop, as participantes foram convidadas a compartilhar histórias, trocar vivências e fortalecer vínculos, ampliando o propósito do encontro para além do momento individual. A iniciativa ainda buscou despertar os sentidos e incentivar uma pausa na rotina. Para Flávia Tegão, gerente de marketing do Shopping ABC, a ação mostra que o empreendimento é um local que vai além do consumo ao sediar experiências relevantes ao público. “Buscamos, cada vez mais, receber iniciativas como essa, que reforçam o papel do empreendimento como um espaço de convivência e bem-estar, ampliando nossa conexão com os clientes e visitantes”, afirma. Para Priscila Baldez, CEO do The One Institute, o encontro mostrou como a pausa é importante no dia a dia cada vez mais agitado. “Pensamos em cada detalhe para que as participantes pudessem desacelerar e se reconectar consigo mesmas. A construção do arranjo floral é um convite à presença, à criatividade e ao cuidado emocional”, afirma. Mais do que um workshop, a ação se consolidou como uma experiência sensorial completa, promovendo o bem-estar e celebrando a essência feminina por meio de uma proposta imersiva e de fortalecimento de conexões. Shopping ABC Endereço: Av. Pereira Barreto, 42, Vila Gilda – Santo André – SP Telefone e WhatsApp: (11) 3437-7222 e (11) 95691-0070 Estacionamento visitantes: carros 18 reais até 2 horas + 3 reais por hora adicional ou fração

Shopping ABC promove ação especial de Páscoa

A Páscoa chega com sabor especial no Shopping ABC. Entre os dias 27 de março e 5 de abril, o empreendimento promove uma campanha promocional que transforma as compras do período em uma experiencia ainda mais saborosa para os clientes. A cada R$ 600 em compras nas lojas e quiosques participantes, os clientes poderão trocar suas notas fiscais por um kit exclusivo com duas minis colombas. A campanha reforça um momento especial na história do centro de compras. Em seus 30 anos de trajetória, o shopping segue conectando tradições e presentes, celebrando datas que atravessam gerações e fazem parte da memória afetiva dos consumidores da região. Além da promoção, o público encontra no empreendimento uma ampla variedade de lojas para escolher presentes de Páscoa. Entre as marcas estão Cacau Show Mega Store, Casa Bauducco, Dengo, Havanna, Kopenhagen, Lindt, Bacio di Lattee Ofner, que trazem novidades e lançamentos irresistíveis para a data. Para quem busca opções diferenciadas, o mix também inclui Amor aos Pedaços, Biscoitê, Maçã e Caramelo e Dona do Doce, além das lojas Americanas, que possui diferentes opções que passam por bombons, barras de chocolates e produtos temáticos. Para a gerente de marketing do Shopping ABC, Flávia Tegão, a campanha reforça o propósito de proporcionar vivências marcantes ao público. “A Páscoa é uma data que desperta memórias afetivas e reúne famílias em torno de momentos especiais. Com essa iniciativa, queremos transformar a visita ao shopping em algo ainda mais significativo, oferecendo um presente que simboliza essa celebração e reforça nosso compromisso em criar momentos memoráveis para nossos clientes. Neste ano, a ação também ganha um significado especial ao integrar as comemorações pelos 30 anos do Shopping ABC, uma trajetória construída ao lado do público da região”, afirma. A promoção é limitada a um kit por CPF, e serão aceitas apenas notas fiscais com o CPF do titular do cadastro. Os visitantes recebem uma colomba de frutas e outra de chocolate da marca Cepam/Village e, para receber, basta cadastrar as notas pelo aplicativo do shopping, e retirar os brindes no Balcão de Retiradas, localizado no Piso 2, em frente à loja Daiso. Com um mix completo de operações e uma campanha que une tradição, sabor e experiência, o shopping reforça seu papel como destino de compras e celebração para a Páscoa na região do ABC. Serviço: Promoção Páscoa 2026 no Shopping ABC Período: de 27 de março a 05 de abril Mecânica: Com R$600 em compras, o cliente ganha 1 kit com duas Mini Colombas, nos sabores frutas e gotas de chocolate, marca Cepam/Village O regulamento está disponível para consulta em shoppingabc.com.br. Shopping ABC Endereço: Av. Pereira Barreto, 42, Vila Gilda – Santo André – SP Telefone e WhatsApp: (11) 3437-7222 e (11) 95691-0070 Estacionamento visitantes: carros 18 reais até 2 horas + 3 reais por hora adicional ou fração

Alfredo à Vista: Neve levou dinâmica interativa ao Lollapalooza Brasil 2026 com brindes sem filas e entregues em casa

O que não se podia perder no Lollapalooza era tempo, e Neve, apoiadora do evento, soube bem disso, por isso, a marca levou à edição de 2026 o “Alfredo à Vista”, uma dinâmica de caça ao tesouro que transformou o próprio festival em palco de uma experiência surpresa. A ativação convidou o público a encontrar, no meio do gramado, o icônico personagem da marca para ser recompensado na hora ou até depois do evento, com brindes entregues diretamente em casa. Durante os três dias de festival, personagens caracterizados como Alfredo, trajando luvas e colete dourados, circularam pelo gramado em horários específicos, carregando uma bandeja com um papel Neve gigante estampado com um QR Code. Ao localizar um deles e escanear o código, o público desbloqueava prêmios e experiências exclusivas, sem filas ou necessidade de deslocamento até um ponto fixo. Entre os itens disponíveis estavam os lenços umedecidos Neve On The Go, entregues imediatamente, além de brindes como roupão personalizado e press-kit da marca repleto com itens de cuidados, enviados posteriormente para a casa dos participantes. Tudo para que quem está no festival consiga curtir da melhor maneira possível, sem preocupações. Além disso, Neve levou outras duas ativações ao Lolla Lounge by Vivo: o Banheiro premium Neve, com decoração sofisticada, fragrância exclusiva e o portfólio de produtos Neve; e um game de voz, inspirado em filtros e desafios populares no TikTok, que oferece brindes exclusivos, que ofereceu brindes exclusivos, como capa para celular à prova d’água, necessaires e palhetas personalizadas. A ação foi idealizada e produzida pela agência PROS.

BBB 26 integra marcas à dinâmica do jogo e vira laboratório de live marketing

Com 15 marcas na edição de 2026, o Big Brother Brasil tem reforçado seu posto como uma das maiores plataformas comerciais da TV brasileira. Mas, desta vez, o volume de patrocínio (que continua grande) não é o destaque; as provas é que assumiram papel estratégico para as empresas. É o caso do Mercado Pago e TIM, que passaram a integrar seus produtos à lógica do jogo e a influenciar diretamente no reality, como explica Ramon Prado, CEO da HUSTLERS. BR, agência de comunicação especializada em live marketing. “Em anos anteriores, a presença das empresas ficava concentrada na cenografia e na exposição de marca. Essa mudança, no entanto, já vinha sendo anunciada por algumas ativações, como a do McDonald’s na esteira de lanches durante uma festa do programa na edição de 2021. Agora, a estratégia evolui para um modelo mais funcional, em que o produto ou serviço interfere diretamente nas recompensas, nas vantagens e até nas consequências do jogo”, afirma. A edição deste ano evidencia um movimento claro de integração entre produto, narrativa e experiência de forma orgânica. Um exemplo aparece nas dinâmicas que envolvem dinheiro dentro: o Mercado Pago, por exemplo, possibilita ao participante trocar R$ 10 mil por uma informação privilegiada. A lógica de escolher entre fazer o dinheiro render, gastar ou multiplicar acaba atravessando a própria narrativa do programa. A TIM adotou estratégia semelhante ao vincular suas ativações a benefícios de conectividade dentro da dinâmica do Big Brother Brasil 26. Em vez de apenas dar nome à prova, a marca incorporou seu discurso à mecânica do jogo: em uma das Provas do Líder, os participantes precisavam “se libertar” de uma operadora fictícia para migrar para a TIM. Para o executivo da HUSTLERS.BR, o BBB se consolidou como um laboratório de entretenimento de massa que permite observar a evolução das ativações. “Se o benefício do patrocinador interfere na dinâmica da prova, a marca assume papel estrutural no jogo, não é só mais um cenário. Isso muda a percepção do público”, afirma. BBB Experience Essa lógica também se reflete fora da tela. A convite da AMPRO, o time da HUSTLERS.BR participou do BBB Experience, iniciativa da TV Globo em São Caetano do Sul que recria cenários icônicos do reality e permite ao público vivenciar algumas das dinâmicas do programa, como o Big Phone, o Quarto Branco e desafios de prova. “Foi uma experiência surpreendente, principalmente para entender como os participantes realmente vivem dentro da casa. Muitos ambientes que parecem grandes na televisão, como a sala e as cozinhas, são bem menores na prática, enquanto o quarto do líder chama atenção pelo tamanho. Ver tudo de perto ajuda a compreender melhor a intensidade da convivência no programa”, comenta Adriana Santana, Produtora de Eventos da HUSTLERS. BR. Essa imersão ajuda a explicar por que o Big Brother Brasil tem sido um dos principais laboratórios de live marketing do país.

Microeventos aproximam marcas do público e facilitam captação

A indústria global de eventos deve movimentar mais de R$ 5,5 trilhões até 2029, prevê a empresa de pesquisa de mercado Technavio. O setor tem sido impulsionado pelos microeventos, segmento que mais cresce dentro das estratégias de marketing, detalha o relatório da consultora de mercado Forrester.  O levantamento mostra, ainda, que 58% dos profissionais de marketing B2B planejam realizar mais microeventos presenciais. A estratégia é aproximar as marcas do público e facilitar a captação de clientes.  O líder de eventos da Digital Manager Guru, Renato Chamasquini, explica que os microeventos são organizados para aprofundar relacionamentos e tendem a receber uma quantidade reduzida de convidados. Dessa forma, a comunicação do evento deixa de ser genérica, já que os promotores escolhem para quem vão dizer e por qual motivo. “Ao se afastar do discurso institucional, a conversa se torna mais relevante e aborda problemas reais”. De acordo com Chamasquini, o retorno sobre o investimento (ROI) do evento de pequeno porte é mais simples de ser medido. A responsabilidade de conectar presença a negócio, pipeline ou vendas fica mais clara.  Ele destaca que os microeventos não competem com os de grande porte, mas se complementam. ‘Os grandes eventos tendem a abrir portas, já os menores fortalecem vínculos”, diz. “Microeventos reduzem riscos financeiros, operacionais e de reputação. Você testa formatos, temas e propostas de valor com agilidade, aprende rápido e ajusta o próximo. É quase um MVP de evento”, complementa. Entre os formatos que fortalecem a presença da marca, ele cita workshops executivos, jantares estratégicos, painéis de co-criação e mesas-redondas. Personalização e segurança ditam os resultados Levantamento da Technavio revela que os eventos são plataformas de influência e exigem estratégias dos produtores. Nesse sentido, a expectativa é que, até 2029, os microeventos se tornem mais personalizados. Destacando que o objetivo dos gestores será, cada vez mais, entregar aos convidados a sensação de que o evento foi produzido para eles, as tendências devem incluir cardápios adaptados, dinâmicas leves e roteiros flexíveis. Chamasquini acrescenta que, nesse novo cenário, os ingressos deixam de ser apenas a garantia de acesso.  “É o primeiro contrato de relacionamento entre a marca e o participante. Quando bem usado, o ingresso vira um ponto de consentimento, uma camada de dados e uma ponte para o pós-evento”, descreve. Segundo ele, “quem trata ingresso só como controle de acesso está deixando muito valor na mesa. O verdadeiro jogo hoje é relacionamento contínuo, não público pontual”. Ele destaca que as plataformas para venda de ingressos já oferecem aos gestores campos personalizados, histórico de participação, interesse e comportamento antes e depois dos eventos.  Para ele, os dados dos microeventos são ainda mais qualificados, pois o público é menor e a interação é mais humana. “Na prática, isso permite que a marca continue a conversa depois do evento com contexto real, convide para próximos encontros de forma inteligente, crie jornadas segmentadas em vez de disparos genéricos, e transforme o evento em ciclo, não em ponto final.”  A experiência do consumidor com o checkout de pagamento também interfere na percepção da marca e, por isso, também merece atenção. Canais de venda seguros, intuitivos e otimizados para dispositivos móveis garantem maior satisfação aos clientes.

Leyard Planar realiza ação inédita no OOH Summit Brasil com premiação de painel de LED

A Leyard Planar, líder global na fabricação de painéis de LED, marca presença no OOH Summit Brasil 2026, um dos principais encontros de mídia Out Of Home no país, voltado ao desenvolvimento, à troca de conhecimento e à evolução técnica do setor. O evento foi realizado entre os dias 17 e 19 de março, no Villa Blue Tree, em São Paulo. Na ocasião, a Leyard Planar promoveu o #DesafioLeyard, iniciativa que convidou exibidores de mídia exterior a responderem à pergunta-chave: “No DOOH, o que separa um painel de LED que chama atenção no primeiro dia de um projeto que continua impactando por anos?” A ação premiou a melhor resposta com um painel de LED Outdoor Leyard no formato 6×3, para reconhecer ideias e visões alinhadas aos fundamentos que sustentam projetos de alto desempenho no longo prazo. Além da iniciativa, o desafio foi pensado para estimular uma visão mais aprofundada sobre qualidade, performance e longevidade dos projetos, itens fundamentais para a evolução de um mercado mais estruturado no processo de digitalização. Conectado a esse propósito, o evento também contou com a palestra de Odair Tremante, CEO da Leyard no Brasil e América Latina, com o tema “Maturidade técnica no mercado de LED: fundamentos para projetos sustentáveis”, que levantou uma reflexão essencial sobre o avanço da digitalização no setor e a necessidade de decisões técnicas bem estruturadas. O crescimento acelerado da mídia exterior digital alimenta essa discussão. Em 2024, o DOOH movimentou cerca de R$ 3 bilhões, com crescimento de 40,7%, segundo dados da Kantar Ibope Media. A pesquisa aponta que o OOH atinge 89% da população brasileira e se posiciona como o segundo maior canal de mídia do país, atrás apenas da internet. A Leyard Planar reforçou que esse avanço precisa estar diretamente atrelado a critérios técnicos bem definidos. Como destacado durante a apresentação, a instalação desordenada de telas pode comprometer não apenas a durabilidade dos equipamentos, mas também a qualidade das entregas, a percepção do público e a credibilidade do DOOH como meio. A empresa vencedora, Euromídia Mídia Exterior, empresa exibidora de mídia exterior, se destacou por traduzir esses fundamentos com consistência, apresentando uma resposta alinhada às melhores práticas do setor e à construção de projetos mais eficientes e sustentáveis. A Leyard Planar segue com o propósito de orientar o mercado de OOH na trajetória da digitalização, promovendo a maturidade técnica necessária para sustentar projetos mais eficientes, duradouros e relevantes ao longo do tempo. A Leyard Planar, que detém aproximadamente 245 patentes em desenvolvimento de produtos e atua em 24 países, tem no portfólio soluções como o painel NHV Outdoor, uma das mais recentes gerações de LED para ambientes externos. A linha oferece alto desempenho visual, com brilho elevado, cores vibrantes e contraste intenso, o que garante visibilidade mesmo sob luz solar direta. Disponível em pixel pitches de 3.3 mm a 10 mm, o NHV atende diferentes necessidades de aplicação. O brilho varia de 4.000 a até 8.000 nits em versões sob encomenda. A estrutura conta com proteção IP65 contra chuva, poeira e temperaturas extremas, além de taxa de atualização superior a 7.680 Hz, que assegura estabilidade na exibição de conteúdos dinâmicos. Além da ação e da palestra, a equipe da Leyard aproveitou o evento para estreitar o relacionamento com clientes atuais e prospectar novos exibidores em um mercado em franca expansão, que caminha para o equilíbrio entre estruturas digitalizadas e estáticas. Dados do final de 2025 indicam que 50% das estruturas de OOH no país já são digitais, reflexo da migração do formato impresso para o audiovisual e da busca por flexibilidade, atualização em tempo real e maior relevância junto ao consumidor.

PremieR e TFSports unem forças e convocam cães para as pistas de corrida em São Paulo

A energia das corridas de rua de São Paulo ganhará um novo impulso. Em sua primeira grande ação de 2026, a PremieR, marca de nutrição de alta performance da PremieRpet, anuncia sua estreia como parceira do Santander Track&Field Run Series. A colaboração já tem data e local para começar: 22 de março, no Shopping Center Norte, na primeira etapa do circuito a contar com uma categoria Pet Friendly neste ano. A iniciativa nasce para atender a uma demanda crescente de tutores que compartilham um estilo de vida ativo com seus animais de estimação. A categoria Pet Friendly terá sua largada às 08h45, permitindo que cães e seus humanos corram lado a lado em um percurso seguro e adaptado. O evento também manterá os tradicionais percursos de 10km (06h15) e 5km (07h15). Para a PremieR, a parceria com o maior circuito de corridas da América Latina é um passo estratégico que materializa a filosofia da marca: a de que a alta performance e a saúde dos pets começam com uma nutrição de excelência. “Levar a PremieR para as pistas da TFSports, que promove e integra todo o ecossistema de eventos e experiências da Track&Field, é o nosso jeito de celebrar o elo entre tutores e animais ativos. É a prova de que uma alimentação de alta performance é o combustível para uma vida com mais energia e bem-estar”, afirma Felipe Mascarenhas, Head de Marketing da PremieRpet. “Estamos entusiasmados em iniciar esta jornada e mostrar que o lugar dos pets também é no pódio de uma vida saudável.” Além da corrida, a PremieR montará o Pet Stop, um espaço de descanso para os participantes e seus cães com piscina de bolinha, água e amostras de produtos para promover o relaxamento antes e depois da corrida. As inscrições para a etapa Track&Field Run Series do Shopping Center Norte já estão abertas e podem ser feitas através do site: TFSports. Serviço:

Confira as Ativações Samsung no Lollapalooza 2026!

O Lollapalooza 2026 começa hoje e, como sabem, a Samsung está no evento há 7 anos. Neste ano, o foco é gerar visibilidade através da experiência de marca. Para isso, terá uma série de ativações e a Carolina Corrales, Diretora de Relações Públicas, Marketing de Influência e Brand Experience da Samsung Brasil, comenta essa estratégia: “A Samsung é patrocinadora do Lollapalooza Brasil há sete anos consecutivos por entender que o evento é o cenário ideal para demonstrar, de forma prática, todo o poder das câmeras da nossa linha Galaxy S. Em 2026, a Ultracâmera do Galaxy S26 Ultra estará no centro de toda nossa narrativa e experiências dentro e fora do festival. Vamos convidar o público a viver e registrar cada momento com a melhor câmera do LollaBR, capaz de capturar emoções, luzes, movimentos e encontros de forma autêntica e espontânea. A Samsung já é reconhecida pelo poder das câmeras nos celulares do nosso portfólio. Com o Lolla, nossa expectativa é reforçar ainda mais este posicionamento, demonstrando, na prática, a superioridade da tecnologia da câmera do Galaxy S26 nas mais diferentes situações”, afirma Carolina Corrales, Diretora de Relações Públicas, Marketing de Influência e Brand Experience da Samsung Brasil.

Moët & Chandon brinda o cinema nacional no Golden Globes Tribute Gala Brazil

A Moët & Chandon comemorou um novo capítulo de sua história com o cinema na noite de 18 de março, data em que o Golden Globes Tribute Gala desembarcou pela primeira vez no país, no icônico Copacabana Palace, no Rio de Janeiro. Como champagne oficial da cerimônia há 35 anos, a Maison francesa brindou os nomes da indústria cinematográfica nacional cujas obras conquistaram reconhecimento global, reafirmando sua herança como símbolo de celebração, excelência e savoir-faire. MOËT & CHANDON CELEBROU OS TALENTOS DO CINEMA BRASILEIRO Abrindo a noite no tapete vermelho, os convidados puderam retirar de forma descontraída uma Mini Moët com biqueira dourada diretamente da Vending Machine. O Prestige Bar, por sua vez, também garantiu uma recepção com serviço de champagne em taça. Dentro do salão, as garrafas de Moët, dispostas em elegantes champanheiras douradas em cada mesa, compuseram o cenário sofisticado, permitindo brindes memoráveis.  Como estrelas da cerimônia, os homenageados puderam materializar a lembrança de suas honrarias por meio de Jeroboams personalizados com seus nomes e adornados à mão com cristais Swarovski por artesãos do Atelier Moët. A mesa exclusiva da marca contou com a presença de Valentina Herszage, que recebeu o Golden Globes Ascensão Award como reconhecimento ao seu avanço excepcional no cinema e na televisão.  Junto à ela, sentaram-se personalidades como a atriz Alice Wegmann, a influenciadora Maria Braz, o ator Bruno Fagundes, a atriz Bianca Comparato e a cantora Xenia França. Na primeira foto, as atrizes Valentina Herszage e Alice Wegmann. Na segunda, a cantora Xênia França e o ator Bruno Fagundes /Foto André Ligeiro No decorrer do evento, eles apreciaram o Moët & Chandon Impérial Brut, um rótulo estabelecido em 1869 e celebrado como a expressão de excelência do estilo da Maison.  Fiel à sua crença de que os momentos mais significativos da vida se tornam ainda maiores quando compartilhados, a Maison fez de cada brinde um símbolo de conexão, emoção e celebração coletiva: uma expressão viva de sua filosofia atemporal de que “Life is better shared.”  UM VÍNCULO DURADOURO COM O CINEMA A rica ligação da Moët & Chandon com a sétima arte é inegável, uma jornada cinematográfica que começou já em 1896 com os pioneiros irmãos Lumière. Isso demonstrou a visão precoce da marca como um símbolo eterno de alegria, uma conexão poderosamente consolidada com seu primeiro product placement conhecido em The Ring, dirigido por Alfred Hitchcock  em 1927. Hitchcock, um admirador reverenciado, continuou a apresentar a Moët & Chandon em seus clássicos, forjando uma presença cinematográfica incomparável e duradoura que permanece viva. O champagne da Moët & Chandon brilhou na silver screen ao lado de luminares culturais por gerações. De Audrey Hepburn em “Love in the Afternoon” a Charlie Chaplin em “A King in New York”, e de Marlon Brando a Julia Roberts, a Moët & Chandon tem sido uma presença constante, feliz e jovial, marcando indelevelmente seu lugar na história do cinema. Seus arquivos fotográficos revelam um fio dourado ininterrupto: cada estrela, cada vitória, celebrada com seu champagne. De Leonardo DiCaprio brindando com Cameron Diaz em 2010 a Kendall Jenner erguendo uma Moët mini, e Ben Affleck em contemplativa comunhão com as borbulhas, esses momentos sintetizam a crença central da marca: “Life is better shared.” O Golden Globes é o palco perfeito para ampliar a vida, a festividade, o talento e o incomparável savoir-faire das equipes da Maison, culminando em produtos de qualidade requintada, que incorporam um espírito coletivo e alegre. Essa conexão com o cinema se aprofundou na década de 1950 sob o Presidente & CEO Robert-Jean de Vogüé, que reconheceu os artistas como formadores de tendências culturais. Ele estabeleceu os “Friends of the House”, uma comunidade que reflete os valores centrais da Moët & Chandon de conexão global por meio do savoir-faire e da excelência do produto. A visão de Vogüé, demonstrada ao receber Josephine Baker e expandir a presença cinematográfica da marca em todo o mundo, cultivou essa vibrante comunidade de talentos. Esse legado agora prospera como “The Moët Talent Club”, uma comunidade que reforça a relevância cultural global da Maison. Após 35 anos, essa parceria demonstra de forma magnífica a capacidade única da Moët & Chandon de inspirar emoção e celebrar autenticamente momentos especiais. A marca continua a sustentar sua estimada reputação no universo do vinho, infundindo elegância no mundo e convidando todos a celebrar cada momento “à la française”, onde cada taça compartilhada é um sofisticado tributo à arte de viver e à excelência.35 anos de lendas icônicas, uma celebração atemporal, alegre e chique.

Confira como será a ativação de Olla no Lollapalooza Brasil 2026 e os brindes que o público poderá ganhar

Pelo quinto ano consecutivo no Lollapalooza Brasil 2026, Olla, marca de bem-estar íntimo da Reckitt, retorna ao festival com uma nova experiência interativa que convida o público a descobrir diferentes sensações dentro do universo da marca. Conhecido por atrair grandes filas e se tornar um dos espaços mais disputados do evento nos últimos anos, o estande de Olla, com produção, criação e operação assinadas pela Agência 947 traz, em 2026, uma jornada pensada para começar antes mesmo da entrada na ativação principal. Neste ano, [BC1] a marca transforma o tempo de espera em parte da experiência. Durante o dia, além de várias distribuições de preservativos, os promotores abordarão o público na fila convidando para participar da Caixa das Sensações, uma dinâmica em que os participantes escolhem um entre três “ovos do dragão”, [BC2] inspirados no símbolo de Olla e no universo lúdico criado para a ativação, cada um representando uma sensação ligada ao universo da marca. Ao abrir o ovo, o participante pode encontrar charms em formatos divertidos, preparando-o para complementar o que virá dentro do estande.[BC3]  Ao entrar na ativação, o público participa da experiência “Descubra sua sensação”, conduzida por um totem interativo que faz perguntas rápidas e realiza uma leitura sensorial. Ao final, o sistema revela uma das cinco sensações possíveis (prazer, intensidade, conexão, autenticidade ou liberdade) e direciona o participante ao armário de brindes correspondente. Entre os destaques, está a mini bag exclusiva de Olla personalizada com vários charms, pensada como um acessório funcional para acompanhar o público durante o festival. Inspirada no comportamento da geração Z e dos millennials, versátil e adaptável a diferentes usos, a peça funciona como um item utilitário e como extensão de estilo e expressão individual. Após a ativação, o público ainda pode registrar o momento em um espaço de fotos polaroides tiradas na hora para levar de lembrança e compartilhar a experiência nas redes sociais. A ativação ainda propõe uma ação que convida o público a levar camisinhas vencidas de qualquer marca para o estande. Quem participar pode trocá-las por um voucher para uma tatuagem em um estúdio parceiro em São Paulo, no valor de até R$ 100. [BC4] Durante todo o festival, Olla também realiza a distribuição gratuita de preservativos da linha Olla Máxima Sensação, desenvolvida com tecnologia que torna o produto até 58% mais fino¹, proporcionando proteção com segurança e conforto.

Vivo terá experiências inspiradas na paixão exagerada dos fãs no Lollapalooza Brasil

A Vivo, patrocinadora do Lollapalooza Brasil e que assina o Lolla Lounge by Vivo, chega ao festival celebrando a força dos fandoms e a paixão vivida no superlativo pelos fãs dos headliners desta edição. Inspirada na criatividade, nos rituais e nos gestos intensos que definem a relação dos brasileiros com seus ídolos, a marca destaca como essa entrega ultrapassa o óbvio e transforma histórias individuais em movimento coletivo.  Em suas ativações durante os dias do Lolla BR, a Vivo traz experiências desenvolvidas para valorizar quem vive tudo com intensidade, reconhecendo a autenticidade e a entrega que só um fã exagerado tem. Todo o projeto, da concepção do espaço às suas ativações e brindes, é assinado pela Musicalize, empresa de music branding e entretenimento do Grupo Dreamers.  No evento, a Vivo terá dois espaços no festival em que vai dar vida a todo esse sentimento superlativo, reforçando a conexão com os fandoms e convidando o público a viver o LollaBR em sua potência máxima, ampliando a energia e a vibração que só o festival proporciona. Na pista, o estande da Vivo traz o “Exagerados VR Tour”, uma ação com óculos de realidade virtual que levará a uma experiência de realidade “fantástica” que passará pelos bastidores, camarins e áreas exclusivas até a chegada ao palco principal. Serão três percursos disponíveis, inspirados no universo dos headliners do LollaBR. Lá, as pessoas também encontrarão um espaço para fotos, que serão aplicadas a um arquivo digital de cartaz especialmente criado com ícones que remetem aos principais nomes dos palcos. O estande ainda terá um ambiente especial para o público poder confessar, in loco, suas maiores loucuras como fãs.  Entre os brindes, a marca distribuirá os “la vivinhos”, bonecos de pelúcia no formato do seu ícone e personalizados com patches da campanha, inspirados na febre dos plushies entre a geração Z. Artistas de caligrafia também vão personalizar bags que, além de guardar os brindes, podem ser abertas e transformadas em faixas para chamar atenção dos artistas favoritos durante os shows. Os fãs exagerados que já estiverem dentro do festival e participarem das ativações da marca terão a chance de tentar ganhar ingressos do Lolla Lounge by Vivo do mesmo dia e fazer o upgrade para a área VIP do festival, ingressos de gramado para voltarem no sábado ou no domingo e também para o Lolla Pit (que dá a possibilidade de acesso a área exclusiva em frente aos palcos para verem seus artistas favoritos de perto).  O espaço contará ainda com áreas de descanso e pontos de recarga de celular. Já no segundo andar, o “Exagerados lounge” vai oferecer aos clientes Vivo um ambiente único com cenários para fotos, telas de transmissão dos shows, salão para compor make, além de carregadores de celular e snacks para repor a energia e curtir os shows. Para acessar, será necessário apenas mostrar no celular que é cliente Vivo.  No Lolla Lounge by Vivo, a marca terá um estande especial que também irá receber o público com ações para todos os fanversos presentes no festival, com uma versão do Exagerados VR Tour e espaços especiais para criar makes e compor o estilo que tem tudo a ver com o evento.  E para que ninguém fique sem bateria no gramado, a Vivo disponibilizará charges box em pontos estratégicos. A caracterização dos equipamentos muda diariamente e acompanha os símbolos do headliner de cada dia do festival. 

Bacio di Latte retorna ao Lollapalooza 2026 com milkshakes e picolés em diferentes pontos do festival

A Bacio di Latte confirma sua presença no Lollapalooza Brasil 2026, participando do festival pelo terceiro ano consecutivo. Ao longo da programação, a gelateria artesanal de inspiração italiana leva ao público experiências indulgentes pensadas para acompanhar a energia e o ritmo do evento.  Neste ano, a Bacio di Latte contará com três operações estratégicas espalhadas pelo Autódromo de Interlagos: dois pontos fixos e uma operação ambulante, garantindo que o público possa aproveitar os produtos enquanto circula entre os palcos e áreas de convivência. O destaque da ativação será o stand de milkshakes, localizado próximo ao Palco Samsung. No espaço, os visitantes poderão experimentar os Milkshakes Clássicos nos sabores Pistache, Cioccolato Belga, Caramello Salgado e Ninho & Bella. Além deles, o stand disponibilizará os Picolés Clássicos nos sabores Pistache, Cioccolato Belga, Bacio di Latte, Doce de Leite e Fragola. A marca também estará presente no Chef Stage, área tradicional de gastronomia do festival. Nesse espaço, o público encontrará os icónicos Picolés Insanos, nos sabores Chocovado, Doce & Cabana, Posto 9 e Doce de Leite, e os Picolés Clássicos. Para ampliar ainda mais o acesso aos produtos, a Bacio di Latte também contará com vendedores ambulantes circulando por toda a área. A operação terá como foco a venda dos Picolés Clássicos, oferecendo uma opção prática para quem deseja fazer uma pausa saborosa entre os shows.  Com a iniciativa, a Bacio di Latte fortalece sua presença em grandes encontros culturais e reforça a conexão da marca com momentos de celebração, levando seus sabores para um dos festivais de música mais relevantes do país.

Cielo leva a cultura do boteco brasileiro ao Lollapalooza BR 2026 e reforça presença como maquininha oficial do festival

A Cielo, referência no setor de meios de pagamentos, será, pelo terceiro ano consecutivo, a maquininha de cartões oficial do Lollapalooza Brasil 2026, um dos maiores festivais de música do mundo. A companhia vai disponibilizar 1500 terminais inteligentes Smart para processar todas as transações de consumo no festival. Em 2025, foram registradas mais de 429 mil transações nas maquininhas da Cielo durante os três dias de festival — um pico real de comportamento de consumo ao vivo. O evento acontece nos dias 20, 21 e 22 de março, no Autódromo de Interlagos, em São Paulo.  A marca estará no Lolla Comfort — espaço exclusivo assinado em conjunto com o Bradesco — com um estande de 40m² dedicado a ativações interativas. A grande novidade desta edição é o conceito “Chega Junto”, que transforma o estande da Cielo em um boteco brasileiro contemporâneo. A ativação aposta na brasilidade como posicionamento cultural, conectando música, cultura popular e tecnologia de pagamento em um espaço que celebra o ponto de encontro mais democrático do país. “O boteco é um símbolo potente da cultura brasileira. É onde pessoas se encontram, histórias nascem, negócios começam e onde a música nunca para. É a celebração do nosso jeito leve, caloroso e criativo de viver. Levar esse universo para dentro do Lolla BR é mostrar que a Cielo entende o Brasil que empreende, que consome, que se conecta, seja no cotidiano de cada bairro ou nos grandes palcos de eventos icônicos como o Festival. É afirmar que a Cielo está ao lado do Brasil real: diverso, vibrante e cheio de histórias para contar”, afirma Thalita Martorelli, Diretora de Marketing da Cielo.  No estande, o público poderá participar de ativações interativas como o Caixa da Resenha, um desafio de adivinhar músicas em até 5 segundos, o mesmo tempo que uma transação leva para ser processada nas maquininhas da Cielo. Os participantes ganham brindes exclusivos como porta-copos temáticos e imãs de geladeira com frases de boteco.  “Um festival como o Lollapalooza movimenta milhares de transações por hora, é um laboratório em tempo real de comportamento de consumo. Para a Cielo, estar aqui não é só exposição de marca, é sobre gerar inteligência que depois volta para os nossos clientes. Quais horários vendem mais, qual o ticket médio, como as pessoas preferem pagar, esse tipo de dado ajuda qualquer dono de negócio a tomar decisões melhores”, completa Thalita. A presença no Lollapalooza faz parte de uma estratégia mais ampla da Cielo de se conectar com a cultura por meio de grandes eventos. Nos últimos anos, a companhia marcou presença em festivais como Festival de Parintins, no Amazonas, e a Oktoberfest, em Blumenau, reforçando seu compromisso com o apoio à cultura regional em diferentes partes do país. É também a prova de como a sinergia entre Cielo e Bradesco fortalece o empreendedor brasileiro, levando tecnologia, presença e brasilidade para onde a economia realmente acontece. Para representar diferentes regiões do país, a marca continua apostando em influenciadores que representam a cultura regional e, por isso, convidou a cantora Zainara, do Norte; o baiano Danrlei Orrico (okanalha_oficial), conhecido por “Baiano Tem o Molho”; e a rapper paulista Nanda Tsunami, destaque da cena urbana e voz feminina negra do Sudeste. Como pagar no festival  O consumo dentro do Lollapalooza é feito por meio de cartão de cartões de crédito ou débito, diretamente na maquininha do festival. As transações são processadas nos terminais Smart da Cielo, que aceitam pagamento por aproximação (contactless) e inserção de cartão de crédito ou débito. Quem desejar usar dinheiro em espécie ou Pix terá  que adquirir um cartão pré-pago (“cashless”), e carregar junto aos caixas da operação cashless que estarão sinalizados pelo evento e também será usado para transações na Smart. Por determinação da organização do evento, este ano não haverá adoção da pulseira cashless.

Hellmann’s confirma presença pelo terceiro ano consecutivo no Lollapaooza 2026, com Xamã e linha Supreme

Por mais um ano, Hellmann’s confirma sua presença como marca oficial de molhos do Lollapalooza Brasil 2026, que acontece nos dias 20, 21 e 22 de março, no Autódromo de Interlagos, em São Paulo. A linha Hellmann’s Supreme chega completa ao festival para transformar a experiência gastronômica do público e reforçar sua conexão com música, cultura e entretenimento em um dos maiores festivais do país. A ativação da marca contará com open molho, convidando o público a experimentar, de forma livre e personalizada, os diferentes sabores da linha Supreme.  No Lollapalooza Brasil 2026, Hellmann’s parte de uma verdade simples do consumo on-the-go: quando existe cremosidade, a experiência fica ainda melhor. Para transformar cada mordida em algo mais suculento e saboroso, a marca leva ao festival a linha Supreme — o Ketchup Hellmann’s Supreme feito com ingredientes de origem 100% natural, a Maionese Hellmann’s Supreme feita com ovos 100% caipiras, a Mostarda Hellmann’s Supreme, elaborada com grãos selecionados e o Barbecue Hellmann’s Supreme que se destaca pelo sabor defumado e indulgente — reforçando seu papel como aliada para elevar qualquer combinação ao longo do evento.  Ao lado de Xamã (cantor e ator), Luana Zucoloto (humorista) e Álvaro (influenciador) serão as peças-chaves da campanha Supreme de Hellmann’s no Lollapalooza Brasil 2026, para representá-los no festival com a sua personalidade à narrativa da campanha para interagir com o público. Os talentos darão vida à campanha de forma leve e bem-humorada e reforçando a ideia de que lanches cremosos são feitos com molhos Hellmann’s.   “Estar no Lollapalooza é sempre muito especial pra mim e essa parceria com Hellmann’s veio para somar! A campanha Lanche Seco Nunca Mais me faz lembrar que a vida já é corrida demais pra aceitarmos viver sem aquela cremosidade que faz tudo valer a pena.”, comenta Xamã.   Com a campanha Supreme, a marca mostra que a escolha do molho certo transforma completamente a experiência, elevando sabor, cremosidade e prazer em cada mordida. Ao unir produto, entretenimento e squad de influenciadores que traduzem os atributos de seu portifólio de forma autêntica, a marca reforça seu posicionamento como especialista em molhos e protagonista dos momentos mais marcantes do consumidor, dentro e fora do Lollapalooza Brasil 2026.   Durante o festival, a campanha ganha presença física com as icônicas molheiras Hellmann’s, estrategicamente posicionadas pelo evento — duas no gramado e uma no Lolla Lounge. Nos espaços do gramado, o público poderá customizar snacks e lanches com a família Supreme completa e versões de maioneses saborizadas. A expectativa é de distribuir cerca de 5 toneladas de produto ao longo do evento nas estações open molho.  “Para nós, o Lollapalooza é mais do que um canal de comunicação, é um ponto de relacionamento e proximidade com o público. Estar presente como marca oficial de molhos já nos garante visibilidade, mas o que buscamos é algo maior: usar o festival como palco para materializar um posicionamento que vem sendo construído há quatro anos com a linha Supreme”, afirma Rodrigo Latance, Gerente de Marketing de Hellmann’s para Brasil e América Latina.    Pelo terceiro festival consecutivo, Hellmann’s apresenta sua icônica jaqueta, agora em uma nova versão. O brinde será distribuído no Lolla Lounge e reforça a conexão da marca com moda, cultura e gastronomia, traduzindo o espírito da campanha Supreme em um item desejável que já se tornou parte da experiência do público.  Além disso, a participação de Hellmann’s no Lollapalooza Brasil 2026 marca mais um capítulo de sua parceria com Sadia, que chega ao terceiro ano. Ao longo desse período, as marcas já se uniram em diferentes iniciativas e campanhas, como a campanha Supreme 2025 e campanhas no universo da NBA em anos anteriores, reforçando uma colaboração de sucesso entre os snacks de Sadia e os molhos de Hellmann’s.  Para acompanhar todas as novidades de Hellmann’s, siga @hellmannsbr no Instagram (https://www.instagram.com/hellmannsbr/), TikTok (https://www.tiktok.com/@hellmannsbr) e @hellmannsbrasil no Facebook (https://pt-br.facebook.com/hellmannsbrasil/), ou acesse www.hellmanns.com.br.  Fichas Técnicas  Anunciante: Unilever  Marca: Hellmann’s   Cliente: Carolina Riotto, Kaio Silva, Rodrigo Latance, Isis Bialoskorski, Danilo Dias, Thais Dalle-Luche, Luana Elias, Aline Luche, Ingrid Cavalcanti , Gabriella Tetti, Beatriz Bordini, Pamella Dias, Lucas Mantovani e Rafaela Generoso  Euphoria Creative  Produto: Supreme: Maionese, Ketchup, Mostarda e Barbecue Supreme e Saborizadas: Maionese Churrasco, Alho, Verde, Bacon e Queijo  Cliente: Carolina Riotto, Kaio Silva, Danilo Dias e Ingrid Cavalcanti  Criação: Marcelo Rizério, Ricardo Alonso, Bianca Fratus, Pedro Ramos, Ygor Silva e Lara Ignezli  Conteúdo: Paula Baião  Planejamento: Caio Del Manto, César Villas Bôas, Guilherme Maineti, Julia Lupinacci, Julia Saldanha e Joao Cavalcante  Atendimento: Andressa Fukunaga, Marina Porto, Talita Lima e Wellington Faustino  Data Insights: Tiago Santos   Produção: Cris Almeida e Larissa Gonzaga   BR Media Group  Comercial: Karina Olaia | Diretora Comercial   Victoria Bruck | Gerente Comercial  Ygor Feitosa | Analista Comercial  Operações:  Rafaela Sgariboldi | Diretora de Operações  Ingrid Alves | Diretora de Atendimento  Juliana Salgueiro | Gerente de Atendimento  Matheus Carvalho | Analista Pleno  Ingrid Glovackis | Analista Júnior  Planejamento:  Alan Alves | Diretor Executivo de Planejamento  Jamille Faziali | Diretora de Planejamento Estratégico   Maria Isabella | Gerente de Estratégia   Rebeca Porto | Especialista de Estratégia  Content:  Marcelo Pollara | Diretor Criativo  Leticia Prada | Líder de Criação  Nicole Holanda | Analista Pleno  Tatiany Mercatelli | Analista Júnior  Buena Onda  Head de Conteúdo e Operações: Marina Tomaz  Gerente de Projetos: Jéssica Lima e Kelvin Prudêncio  Estrategista: Júlia Fernandes  Redação: Matheus Dias  Gestão de Comunidade: Taciana Farias  Direção de Arte e Motion: Milena Luchini, Pedro Cunha e Isabela Nogueira  Diretora de Estratégia: Renata Guerra  Diretora de Operações: Claudia Schneider  Diretor de Financeiro: Lucas Valério  Diretor de Criação: Maurício Oliveira  Diretor Audiovisual: Mark Daniel  Cadastra  Business & Strategy:  Leandro Rodrigues – Diretor  Mayara Carrera – Gerente  Daiane de Souza – PO  Giovanna Bezerra – Analista de PO  Fernanda Bueno – Account Strategy  Mídia  Carol Bianchi – Gerente  Renan Macedo – Coordenador de Mídia  Pedro José Pires Silva – Analista de mídia  Edelman Brasil  Vice-Presidente: Flávia Janotti Novaes   Gerente de contas: Camila Lee Teixeira   Atendimentos: Caroline Sargologos, Maria Renaux e Murilo Santiago   Initiative  Diretora geral: Ana raquel  Diretor de planejamento : Gabriel Esposito  Diretor de Operações : Thiago Segundo  Diretor de Midia:Rodolfo Peixinho  Diretora de Midia: Tais Salvi  Gerente de Planejamento: Nadja Amui  Gerente de Midia: Arthur Cavazini  Supervisor de Midia: Raphael Dorta,  Planejadora de Midia Gabriela Bertelis  Planejadora de Midia: Patricia Lima  Assistente de Midia: Matheus Rocha  Estagiaria de Midia: Amanda Marçal  Diretora de programática: Mayra Leonel  Gerente de programática: Henrique Fermino  Gerente de programática: Carla Cravo  Coordenadora de programática: Aline Souza  Gerente de Mídia Search: Ruda Rocha  Supervisora de Mídia Search: Milena Borderes  Coordenadora de Mídia Search: Carolina Damascena  HUB  Criação Arthur Cachel — CC O Bruno Amorin — Diretor de Execução Criativa Vagner Hernandez — Coordenador de Execução Criativa e Direção de Arte Victor Rocco — Coordenador de Execução Criativa e Direção de Arte Cesar Mariano — Arte Finalista  Produção Felipe Rangel — Diretor de Produção Marina Ciancaglini — Gerente de Produção Aline Oliveira — Assistente de Produção Sabrina Lemes — Assistente de Produção Christiani Ferreira —

Moët & Chandon traz momentos exclusivos de celebração  para o Golden Globes Tribute Gala Brazil

A Moët & Chandon escreve um novo capítulo em sua história com o cinema. Em 18 de março, o Golden Globes Tribute Gala chega ao Brasil pela primeira vez, tendo como cenário o icônico Copacabana Palace, no Rio de Janeiro. Como o champagne oficial da cerimônia, a Maison francesa transforma a noite em uma experiência memorável, reafirmando sua herança como símbolo de celebração, excelência e savoir-faire. Com uma trajetória entrelaçada com a própria história da sétima arte, a Moët & Chandon mantém uma parceria histórica de 35 anos com o Annual Golden Globes, reforçando sua presença em um dos mais prestigiados prêmios de entretenimento do mundo. Ao longo das décadas, a Maison tornou-se parte inseparável do momento que homenageia atores, diretores, produtores e os grandes talentos da indústria cinematográfica. Estrelas da indústria nacional brindarão com Moët & Chandon Impérial Brut, um rótulo estabelecido em 1869 e celebrado como a expressão de excelência do estilo da Maison. Para a ocasião no Brasil, ativações exclusivas foram selecionadas para levar as borbulhas em uma jornada que começa no tapete vermelho e se estende pelos momentos mais emblemáticos do evento. Entre as experiências preparadas para a noite estão a Mini Moët Vending Machine no tapete vermelho, o Prestige Bar com serviço de champagne em taça, e as icônicas garrafas com seus elegantes baldes de gelo posicionados em cada mesa. Como lembrança da noite, os vencedores receberão um Jeroboam personalizado adornado com cristais Swarovski. Além de sua presença no Tribute Awards, a Moët & Chandon celebra a arte de transformar encontros em memórias duradouras. Ao reafirmar sua crença de que os momentos mais significativos da vida se tornam ainda maiores quando compartilhados, a Maison de Champagne transforma cada brinde em ufm símbolo de conexão, emoção e celebração coletiva, uma expressão viva de sua crença atemporal de que “Life is better shared.” UM VÍNCULO DURADOURO COM O CINEMA A rica ligação da Moët & Chandon com a sétima arte é inegável, uma jornada cinematográfica que começou já em 1896 com os pioneiros irmãos Lumière. Isso demonstrou a visão precoce da marca como um símbolo eterno de alegria, uma conexão poderosamente consolidada com seu primeiro product placement conhecido em The Ring, dirigido por Alfred Hitchcock  em 1927. Hitchcock, um admirador reverenciado, continuou a apresentar a Moët & Chandon em seus clássicos, forjando uma presença cinematográfica incomparável e duradoura que permanece viva. O champagne da Moët & Chandon brilhou na silver screen ao lado de luminares culturais por gerações. De Audrey Hepburn em “Love in the Afternoon” a Charlie Chaplin em “A King in New York”, e de Marlon Brando a Julia Roberts, a Moët & Chandon tem sido uma presença constante, feliz e jovial, marcando indelevelmente seu lugar na história do cinema. Seus arquivos fotográficos revelam um fio dourado ininterrupto: cada estrela, cada vitória, celebrada com seu champagne. De Leonardo DiCaprio brindando com Cameron Diaz em 2010 a Kendall Jenner erguendo uma Moët mini, e Ben Affleck em contemplativa comunhão com as borbulhas, esses momentos sintetizam a crença central da marca: “Life is better shared.” O Golden Globes é o palco perfeito para ampliar a vida, a festividade, o talento e o incomparável savoir-faire das equipes da Maison, culminando em produtos de qualidade requintada, que incorporam um espírito coletivo e alegre. Essa conexão com o cinema se aprofundou na década de 1950 sob o Presidente & CEO Robert-Jean de Vogüé, que reconheceu os artistas como formadores de tendências culturais. Ele estabeleceu os “Friends of the House”, uma comunidade que reflete os valores centrais da Moët & Chandon de conexão global por meio do savoir-faire e da excelência do produto. A visão de Vogüé, demonstrada ao receber Josephine Baker e expandir a presença cinematográfica da marca em todo o mundo, cultivou essa vibrante comunidade de talentos. Esse legado agora prospera como “The Moët Talent Club”, uma comunidade que reforça a relevância cultural global da Maison. Após 35 anos, essa parceria demonstra de forma magnífica a capacidade única da Moët & Chandon de inspirar emoção e celebrar autenticamente momentos especiais. A marca continua a sustentar sua estimada reputação no universo do vinho, infundindo elegância no mundo e convidando todos a celebrar cada momento “à la française”, onde cada taça compartilhada é um sofisticado tributo à arte de viver e à excelência.35 anos de lendas icônicas, uma celebração atemporal, alegre e chique.

Bradesco leva experiências inéditas e exclusivas ao Lollapalooza Brasil 2026

Público poderá aproveitar ações digitais, áreas para fotos, momentos de diversão e brindes exclusivos Patrocinador máster do Lollapalooza Brasil, o Bradesco entra na edição de 2026 pelo sétimo ano consecutivo com uma série de iniciativas que prometem ampliar a experiência dos fãs antes, durante e após o festival. O cronograma acompanha diferentes momentos da jornada do público e incluem ativações de marca, conteúdos digitais e espaços dedicados no Autódromo de Interlagos, em São Paulo, onde o evento acontece nos dias 20, 21 e 22 de março. Como benefício exclusivo, os clientes pessoa física dos cartões de débito e crédito Bradesco, Bradescard, next e Digio – de todas as bandeiras – contam com condições especiais na compra de ingressos. Em 2025, as compras garantiram 15% de desconto, enquanto em 2026 o benefício é de 10%, com opção de parcelamento em até 10 vezes sem juros. “O Lollapalooza se consolidou como um dos principais movimentos culturais do país e reúne fãs diversos em torno da música e da conexão coletiva do festival. Nossa presença acompanha essa evolução, com iniciativas que ampliam a vivência do público ao longo de toda a jornada”, afirma Raquel Bonaparte, head de experiência de marca do Bradesco. Raquel ressalta, ainda, que o conceito da atuação do banco nesta edição tem como destaque o papel das pessoas na interação com a música. “O LollaBR é um evento que reflete a energia do público. Cada indivíduo vive o momento de um jeito diferente e nossas ativações foram pensadas para dialogar com essa diversidade, oferecendo experiências que acompanham os fãs desde o esquenta até os dias de shows”. Confira abaixo: Esquenta Em clima prévio ao festival, o Bradesco identificou dois bares em São Paulo que têm Lolla no nome – Lolla Meets Fire e Lolla Osteria – e decidiu fazer uma brincadeira: levar para esses locais, de forma antecipada, alguns dos benefícios e experiências que os clientes encontrarão durante o evento. Nos dias 13 e 14 de março, das 19h às 23h, o público vivenciou um esquenta que conectou música, gastronomia e experiências exclusivas. Aberta a todos, a programação ofereceu benefícios especiais para clientes do banco. Portadores dos cartões de crédito e débito Bradesco garantiram 10% de desconto nas duas casas e ganharam água grátis, ampliando as vantagens relacionadas ao festival. “Com essa ação, reforçamos o conceito de que, para o Bradesco, o ‘Lolla é Você’. A experiência do festival começa muito antes dos portões abrirem, e antecipá-la em bares que já carregam o nome Lolla foi uma forma divertida de criar conexão, aproximar o público do clima do LollaBR e oferecer benefícios que seguirão ao longo de toda a jornada”, afirma José Maurício Lilla, head de Comunicação. No Lolla Meets Fire, as DJs Camila Jun e Bruna Strait comandaram as noites com sets inspirados no clima do Lollapalooza Brasil 2026. Camila esteve presente no dia 13/3 e Bruna em 14/3. O espaço também contou com um totem interativo que deu acesso, via celular, à experiência The Stage, do Bradesco no Spotify, ferramenta que identifica o estilo musical de cada usuário e cria playlists personalizadas e compartilháveis. Durante o evento, fãs foram presenteados com ingressos e convidados para serem estrelas de gravações do banco durante o festival para as redes sociais. A ativação nos bares também contou com influenciadores e ampla cobertura nos canais do Bradesco. Os perfis de rolês em São Paulo – Experimente SP, Taurinagens e Trips pelas Ruas – marcaram presença, destacando os benefícios oferecidos e convidando o público a participar da festa. Campanha Sob o conceito “O LollaBR é você. E Bradesco é você primeiro”, a campanha coloca o fã no centro da narrativa, reforçando que o festival é construído por quem vive a experiência: quem ocupa a grade, canta alto, coleciona memórias e transforma cada show em um momento coletivo. Criada pela Lovely e lançada em 15/3 na TV, a comunicação parte da conexão entre o espírito do LollaBR e o posicionamento do Bradesco de colocar o cliente em primeiro lugar. Assim como o festival só existe por causa dos fãs, o banco destaca seu papel em tornar o evento possível e proporcionar benefícios que impactam diretamente a jornada das pessoas. O filme (link) apresenta vantagens como 10% de desconto na compra de ingressos e parcelamento em até 10 vezes sem juros para clientes Bradesco. Além da veiculação em TV, a comunicação conta com desdobramentos no digital e em OOH. Trajeto Para quem escolhe chegar ao festival de transporte público, o clima do Lollapalooza Brasil começa ainda no trajeto. A linha 9–Esmeralda, no percurso Varginha–Osasco, recebe uma ambientação especial, com composições personalizadas que circulam com identidade visual inspirada no universo da festa. A tematização se estende a dois trens adesivados e à Estação Autódromo Interlagos, que ganha cenografia alusiva e comunicação visual, transformando o espaço em uma prévia da atmosfera que espera os Lolla fãs. Quem optar por ir de Uber também será impactado por comunicações visuais especiais ao longo da jornada. Water Stations e Squeezes As tradicionais Water Stations retornam em 2026 com oito pontos de hidratação espalhados pelo festival, oferecendo água gratuita. Além disso, seis modelos colecionáveis de squeezes, escolhidos por votação dos fãs, estarão disponíveis em dois pontos de retirada. A seleção dos modelos surgiu a partir de uma ação iniciada em setembro de 2025, em uma votação nas redes sociais para que os fãs escolhessem seus modelos favoritos. Os vencedores foram produzidos para a nova edição, reforçando o compromisso do banco em colocar o público no centro da experiência, permitindo que cada fã tenha participação direta nos detalhes. Espaço Bradesco Com 200 m², o ambiente foi planejado para oferecer aos fãs experiências que combinam música, entretenimento e interação com a marca. O espaço contará com o Terraço BRA, um rooftop com vista privilegiada, e uma área dedicada a photo opportunity, para que os visitantes registrem momentos únicos, com um serviço de comidas e bebidas. No local, os participantes poderão explorar o “Faça seu Mix”, que permitirá criar músicas e capas de álbum personalizadas, prontas para postagem nas redes sociais. Já o Tempo

Lollapalooza 2026: Casal Garcia aposta em novidades para o festival

Líder em vinhos portugueses no Brasil, Casal Garcia consolida a parceria com o Lollapalooza Brasil e retorna ao festival em 2026. Pioneira na conexão entre vinho e música há mais de 15 anos, quando estreou no festival NOS Alive (Portugal), a presença de Casal Garcia em festivais de grande dimensão reforça a forte ligação emocional da marca com o seu público, em contextos de consumo alinhados com estilos de vida contemporâneos.   Depois do sucesso alcançado na edição passada, Casal Garcia volta ao Autódromo de Interlagos com os vinhos Casal Garcia Branco, Rosé e Tinto, reconhecidos pela sua leveza e frescor, e a linha Casal Garcia Fruitzy, nos sabores Morango e Maracujá — uma combinação de vinho e frutas com baixo teor alcoólico que foca na refrescância e atende aos novos hábitos de consumo do público jovem.  Com uma maior área de ativação este ano, a estratégia, pensada para momentos de descontração ao ar livre, prioriza a conveniência, garantindo que os rótulos estejam presentes tanto no gramado, com 10 carrinhos, circulando pelo recinto, e um bar da marca com 25 m2, onde os festivaleiros poderão personalizar a sua taça, quanto nos espaços Lolla Lounge e Lolla Comfort.  Segundo Isabel Barbosa, Senior Brand Manager de Casal Garcia, é no território da música que a marca constrói sua maior ligação emocional:  “A escolha do Lollapalooza Brasil está alinhada com a nossa visão de reforçar a aproximação ao consumidor brasileiro. A música tem sido o território por excelência de ligação emocional para a marca, e estar presente num dos maiores festivais do mundo permite-nos reforçar essa conexão privilegiada com o nosso público. Mais do que gerar visibilidade e promover a experimentação de novidades, estes eventos são catalisadores de memórias partilhadas com Alegria, das quais Casal Garcia faz, frequentemente, parte. Os festivais são recordados como momentos únicos, durante os quais se concretizam sonhos de ver artistas ao vivo, nascem amizades, se criam histórias inesquecíveis entre amigos. Casal Garcia, como marca da Alegria, tem o privilégio de fazer parte destas memórias”.  Os rótulos Casal Garcia podem ser encontrados nas principais lojas do Brasil e no e-commerce TodoVino, da Interfood, importadora exclusiva da marca no país, com preços a partir de R$ 77,28 para a garrafa de 750 ml. Após impactar mais de 10 milhões de pessoas através das redes sociais, na última edição do Lollapalooza Brasil, Casal Garcia continuará a proporcionar momentos únicos de partilha e descontração na edição deste ano, sob o mote que sempre a guia: Haja Alegria

McDonald’s transforma Lollapalooza em palco para conectar fandoms com moda, música e cultura pop

O Méqui chega ao Lollapalooza Brasil 2026 pronto para fazer parte do centro da cultura pop. Durante a semana do festival, a marca ativa uma série de experiências que conectam moda, música e entretenimento com as comunidades que movem o evento. Desenvolvido pela GALERIA.ag, o combo de ações começa antes mesmo dos portões do festival abrirem e integra a campanha “Os Clássicos Ainda Mais Méqui”. Além de colocar no centro da conexão com o público como o preparo dos sanduíches clássicos evoluiu, as ativações têm como objetivo deixar a experiência do LollaBR “ainda mais Méqui”. “O Lollapalooza é um dos maiores encontros da cultura contemporânea e um espaço incrível de conexão do Méqui com o público. A evolução dos nossos clássicos inspirou nossa presença no festival e faz o Lolla ainda mais Méqui! Nossas experiências neste ano misturam música, moda e entretenimento e, claro, criam o momento perfeito para matar a fome de Méqui entre os shows”, afirma Ilca Sierra, Diretora de Marketing do McDonald’s no Brasil. Nos dias que antecedem o evento a marca apresenta uma collab fashion com a Working Title, marca conhecida por traduzir cultura em streetwear. A parceria traz uma coleção exclusiva de peças e acessórios inspirados no universo do Méqui. Os itens serão enviados para influenciadores, que poderão usá-las para acompanhar o festival.   Antes do primeiro dia de festival, a marca também leva a já consolidada ação de entrega de sanduíches na grade — um dos maiores hits do Méqui durante o Lollapalooza —, mas desta vez ela ultrapassa os limites do evento: quem estiver na frente dos hotéis onde algumas das estrelas do festival estão hospedadas, poderá ser surpreendido com sanduíches para recarregar as energias. Méquiland no LollaBR Com conceito criativo e cenografia desenvolvidos pela TV1, a Méquiland ficará localizada no coração do festival em uma área de quase 3.000m², e é parada obrigatória: o ponto de encontro ideal para recarregar as energias entre um show e outro e matar aquela fome de Méqui com os clássicos Big Mac, Quarterão com Queijo e muita McFritas. Além do restaurante integrado para atender o público, os espaços da Méquiland são inspirados na campanha “Os Clássicos ainda mais Méqui” e trazem referências às evoluções dos queridinhos do cardápio. Seja em uma rede que remete a um queijo derretido ou em um pit stop para se proteger do sol, tudo por ali reforça que o LollaBR está ainda mais Méqui. E para quem não quiser perder tempo entre um show e outro, o festival também contará com dois quiosques de McFritas espalhados por dois dos quatro palcos do Lollapalooza. Os fãs do festival também vão encontrar ativações espalhadas por toda a Méquiland, com cenários instagramáveis e experiências interativas. O espaço de ativação principal será dedicado aos clientes do programa de fidelidade Meu Méqui, onde poderão criar adesivos personalizados inspirados nos lambe-lambes que tomam conta do festival. Quem passar por lá também poderá retirar um cordão de celular com pingente surpresa, inspirado em símbolos icônicos da marca.  E as vantagens para os clientes do programa de fidelidade Meu Méqui não param por aí. Quem ainda não for membro também poderá se cadastrar na hora, diretamente na Méquiland, para participar das ativações e aproveitar bonificações exclusivas ao longo do dia. Um relógio digital instalado no espaço vai indicar a “Hora Suculenta”. Nesse momento, quem escanear o QR Code da ativação e realizar o cadastro no Meu Méqui garante 6.000 pontos extras, que serão creditados até 26 de março no app do Méqui. Pensadas para gerar encontros e experiências originais e reais associadas com conteúdos que se espalham pelas redes, as ações conectam o público ao universo cultural da marca, como o já esperado Méqui na Grade, o grande momento onde os fandoms podem curtir um sanduíche quentinho sem sair de perto do palco! “A campanha parte da evolução dos clássicos do Méqui e traduz esse conceito em cultura. Pensamos em uma narrativa que começa na moda, com a collab com a Working Title, ganha vida no festival com artistas que representam diferentes movimentos da cultura pop brasileira e chega até mesmo ao cardápio do espaço do Méqui no festival, com a inclusão do clássico Quarterão entre as opções para o público. É uma construção que conecta marca, experiência e entretenimento em uma mesma história”, diz Rodrigo Marangoni, diretor executivo de criação da GALERIA.ag. Com essa série de ações, o McDonald’s amplia sua presença no território da cultura e do entretenimento, transformando o Lollapalooza Brasil em uma plataforma para destacar que seus clássicos evoluíram no ritmo da música, da moda e das conexões com o público que acontecem dentro e fora do festival. 

Risqué é o esmalte oficial do Lollapalooza Brasil 2026 e se prepara para estrear no festival com estande imersivo

Risqué, marca líder nacional em esmaltes que pertence ao Grupo Coty, é o esmalte oficial do Lollapalooza Brasil 2026. A parceria, que teve início com o lançamento da primeira coleção de beleza licenciada do festival em dezembro de 2025, ganha um novo capítulo com a presença da marca na 13ª edição do evento, que acontece nos dias 20, 21 e 22 de março de 2026, no Autódromo de Interlagos, em São Paulo, com um estande exclusivo. O espaço de 25m², próximo ao Palco Perry’s by Fiat, contará com cenografia em cores vibrantes, inspirada na coleção em parceria com o festival. Os esmaltes estarão integrados ao cenário, funcionando como pontos estratégicos para fotos, além de outros espaços dedicados à criação de conteúdo e interação com o público. Entre as ativações, o público poderá participar do Color Match Risqué, um jogo interativo no qual os consumidores deverão, virtualmente, combinar as tampas dos esmaltes aos seus respectivos frascos. A dinâmica garante prêmios exclusivos de acordo com o nível alcançado no jogo, como chaveiros com esmalte, além de outros brindes que serão revelados durante os dias de festival. Para completar a experiência, tatuagens temporárias inspiradas em cada esmalte da coleção serão aplicadas pelos promotores. O estande não contará com serviço de esmaltação, porém, consumidores que estiverem com as unhas esmaltadas com as cores da coleção receberão um brinde extra. “Participar do festival pela primeira vez representa um marco estratégico para a Coty. Além de marca apoiadora oficial do Lollapalooza Brasil 2026, também temos a primeira coleção de beleza licenciada do festival, o que demonstra a força e a relevância de Risqué no mercado. Desenvolvemos uma coleção com cores exclusivas, pensadas especialmente para este momento, com o objetivo de fortalecer a conexão entre a marca e um público que valoriza autenticidade, expressão e tendências. Além disso, nosso estande oferece experiências imersivas, com ativações interativas e distribuição de brindes exclusivos para quem passar por lá. Queremos cada vez mais oferecer produtos e ativações que fortaleçam o relacionamento com nossos consumidores por meio de conexões significativas”, afirma Regiane Bueno, Vice-Presidente de Marketing Coty Brasil.

Tic Tac® lança novo produto e oferece experiência imersiva no Lollapalooza Brasil 2026 

Tic Tac®, marca de pastilhas da Ferrero, confirma sua presença como apoiadora oficial do Lollapalooza Brasil pelo segundo ano consecutivo. Entre os dias 20 e 22 de março, no Autódromo de Interlagos, a marca dá continuidade à plataforma “Encontre sua Vibe”, que entra em seu terceiro ano de execução e anuncia a chegada ao Brasil de uma inovação global da marca: o Tic Tac Two.  Com uma pastilha duas vezes maior e trazendo duas sensações diferentes em cada unidade, o novo produto de Tic Tac amplia as possibilidades da marca com sua primeira versão sem açúcar no país. O lançamento já está à venda em todo território nacional, com preço sugerido de R$12,99, e chega em duas combinações diferentes: Framboesa & Limão e Menta Fresh & Suave. A nova linha expande o portfólio da marca ao se unir aos seis sabores clássicos (Menta, Laranja, Mix de Frutas, Citrus Mix, Morango & Creme e Menta Intensa), reforçando a versatilidade da pastilha. “Tic Tac Two é a nossa grande aposta para 2026, oferecendo ao consumidor uma nova experiência com a dualidade de sabores e, agora, em uma opção sem açúcar. Escolhemos o Lollapalooza Brasil para esse lançamento por ser um ambiente que respira e inspira novas possibilidades”, destaca Fabio Pessoa, Diretor de Marketing da Tic Tac® para a América do Sul. Experiência no Lollapalooza Brasil 2026  Na 13ª edição do festival de música, Tic Tac® foca na expansão de seu portfólio e na entrega de experiências imersivas. Reforçando a conexão entre a criatividade e o público jovem, Manu Gavassi segue como embaixadora da marca em parceria com a agência CoCreators, assinando conteúdos exclusivos que traduzem a atmosfera do evento.  Com um estande de 50m², idealizado pela agência Banco e estrategicamente localizado no Autódromo, a marca prepara uma jornada de interatividade para os fãs de música. O impacto visual começa já na área externa com a caixinha gigante que ganha um novo design para esta edição, servindo como um dos principais pontos para os fãs registrarem sua passagem pelo festival. O espaço foi projetado para materializar o conceito da campanha de forma imersiva, permitindo que os visitantes explorem diferentes vibes enquanto curtem a programação. No interior do estande, o público poderá mergulhar no universo da marca com ativações que unem tecnologia e gamificação. O destaque fica para a ‘Dance Battle by Tic Tac Two’, experiência inspirada em máquinas de dança onde duplas se divertem lado a lado, tangibilizando o conceito de dualidade do novo produto. Para quem busca personalização, a zona ‘Remix’ retorna ao evento permitindo que os visitantes criem sua própria combinação de sabores em caixinhas exclusivas, escolhendo entre seis opções disponíveis no estande.  A interatividade se completa com a ‘Vibe Machine’, uma máquina de garra que desafia a habilidade e a sorte dos participantes. Ao capturar uma esfera premiada, o público pode ganhar brindes exclusivos e personalizados como shoulder bags, bucket hats e pins colecionáveis – acessórios indispensáveis no visual do festival. Caso não pesque a esfera, a marca garante a refrescância com a distribuição de Tic Tac® para todos que participarem da dinâmica. A campanha, assinada pela agência Talent, convida o público a “ativar o modo Tic Tac”, conceito que promove a leveza e a positividade como companhias ideais para os momentos de curtição. Com foco total no ecossistema digital, a comunicação explora uma estética vibrante e rítmica em plataformas como Meta, YouTube e Spotify. Assista aqui.  A estratégia contempla ainda uma presença robusta em streaming via Globoplay, acompanhando a transmissão oficial do festival para todo o Brasil. Para amplificar o alcance e a conversa nas redes, um time de influenciadores fará a cobertura em tempo real, levando a energia de Tic Tac® para além das grades do Autódromo. 

Fiat leva ativações imersivas para o Lollapalooza Brasil 2026 

Patrocinadora master do Lollapalooza Brasil pelo segundo ano consecutivo, a Fiat preparou uma série de ativações exclusivas e imersivas para o público do festival. Em um espaço de 175 m², a marca transformará os fãs em protagonistas, oferecendo experiências únicas que conectam música e inovação com essência jovem e despojada da marca.  Uma das principais ativações do estande é o espaço “Stage Diving – Quem é fã se joga”. A experiência começa com o participante escolhendo seu artista favorito do line-up do dia. Em seguida, ele sobe na plataforma e se joga em uma piscina de espumas que, digitalmente, se transformam em mãos de fãs segurando o participante. O momento será registrado por uma sequência de fotos, gerando um GIF animado que será disponibilizado ao visitante como lembrança personalizada dessa vivência.  Outra ativação que promete agitar o público é o “Fãsômetro”. Inspirado na energia do festival, nesta dinâmica o participante entra em uma cabine e transforma seu grito em uma demonstração de amor pelo seu artista favorito. A cada explosão sonora, o led do microfone sobe, indicando o nível de intensidade atingido.   Durante o festival, a Fiat também realizará o Led Floor Game. O jogo, realizado no chão de LED interativo, convida os visitantes a explorar o território onde o Fiat Pulse Edição Especial Lollapalooza Brasil 2026 estará exposto. O objetivo é simples, mas exigirá atenção e agilidade dos participantes: eles deverão pisar apenas nos quadrados azuis ou verdes, sem pisar na barra laranja que se movimenta pelo chão.  Para celebrar o meio século da marca no país, a Fiat desenvolveu uma ativação nostálgica para os apaixonados por carros. Na “Galeria Fiat 50 anos”, os participantes poderão escolher em um totem uma das décadas da Fiat e um modelo icônico dessa época. Os visitantes se posicionam e a câmera tira a foto. Em segundos, a imagem é projetada na galeria com todas as outras dos carros que fizeram parte da história da marca no Brasil. Cada participante receberá a sua foto digital, via QR Code, tornando-se parte dessa comemoração especial de 50 anos da Fiat do Brasil.  O estande contará, ainda, com um espaço vip, um bar e um estúdio, onde influenciadores e jornalistas poderão criar conteúdos especiais conectados ao clima do festival.   Fora da área principal, a Fiat estende sua presença com um Cardisplay que segue o mesmo conceito visual do estande e uma área de descanso, chamada Fiat Relax, espaço para o público visitar entre os shows. O local contará com puffs para descansar e pontos para carregar o celular.  O público também poderá conhecer de perto dois modelos da marca por meio da “Carona Fiat”, ação que transforma o deslocamento dentro do evento em uma experiência. Dois Fastback Audace Hybrid e duas Toro Freedom T270 estarão disponíveis, com motoristas profissionais, para transportar os participantes até o palco Perry’s by Fiat.  Patrocinadora do Palco Perry’s by Fiat, durante os três dias de evento a marca distribuirá aos participantes das ativações brindes exclusivos.  

Neve no ritmo do Lollapalooza Brasil 2026: a marca anuncia presença no festival e transforma cuidado em branding experience

Após estrear sua atuação no universo dos grandes festivais de música em 2025, Neve dá mais um passo estratégico em sua jornada de conexão com o público jovem e anuncia o apoio ao Lollapalooza Brasil 2026. A participação reforça a plataforma de cuidado da marca e consolida sua presença nos principais festivais do calendário cultural brasileiro, transformando um momento cotidiano, como o cuidado pessoal, em uma experiência de conforto e praticidade para quem vive o evento do início ao fim. Marca líder no segmento de papel higiênico no Brasil e integrante do portfólio de bens de consumo da Suzano, Neve mescla experiência, cuidado e conforto, ocupando espaços estratégicos do evento para fortalecer o bem-estar real em meio ao agito da programação. A presença no Lollapalooza Brasil 2026 nasce de um olhar atento para o que realmente impacta a jornada do público. Mais do que exposição, a estratégia de Neve é criar conexão genuína. Com ativações que incluem desde a presença da marca no banheiro VIP, até ações surpresa no gramado, a marca focará em experiências sensoriais e culturais que dialogam com o ritmo da ocasião e com o estilo de vida da Gen Z, integrando o cuidado pessoal à narrativa do entretenimento. “Estar presente nos principais festivais do país faz parte da nossa estratégia de aproximação com os códigos culturais do nosso consumidor. Neve já é reconhecida como a marca que ‘leva’ e ‘eleva’ o cuidado dentro da casa das pessoas, ampliando a experiência com sua maciez inconfundível e seu cuidado em movimento. Atuamos no nosso território de legitimidade, o banheiro e o autocuidado, de forma memorável e no ritmo dos consumidores.”, afirma Patricia Macedo, CMO da Unidade de Bens de Consumo da Suzano. Com o anúncio, Neve avança na consolidação de uma plataforma cuidado e bem-estar, estabelecendo presença contínua em eventos que concentram música, comportamento e tendências. A iniciativa reforça a evolução da marca, que amplia seu papel para além do produto e se firma como parceira do bem-estar em todos os momentos, inclusive nos mais intensos e memoráveis. NEVE NO SEU RITMO O conceito da campanha desenvolvida para o Lollapalooza 2026 é “Neve no seu ritmo”, que ganha vida em um filme manifesto que traduz, em linguagem sensorial, o papel da marca como aliada do autocuidado, mesmo nos momentos mais vibrantes do festival. Desenvolvido pela DRUM, agência criativa da Omnicom Media, o conteúdo apresenta Neve On The Go, os lenços umedecidos de bolso da marca, para reforçar que, no meio de tanta intensidade, o cuidado surge como um pequeno ritual pessoal, em um momento de pausa e conexão consigo mesmo. O resultado é um filme que equilibra intimidade e cultura, posicionando Neve como um item essencial de conveniência e bem-estar para acompanhar o público em qualquer situação, do conforto de casa aos grandes festivais. Assista ao filme: https://www.instagram.com/reels/DVv8MehkfdS

GOL apresenta experiências premium de suas novas rotas intercontinentais a convidados no Rio de Janeiro

Lisboa, Nova York, Orlando e Paris são os novos destinos internacionais a serem atendidos a partir do RIOgaleão, e foram celebrados com show de drones na praia de Copacabana. Com a incorporação de aeronaves widebody à sua frota, a GOL anunciou nesta quinta (12) sua nova malha de longo curso em 2026, que parte do RIOgaleão (GIG) – hub escolhido para sua expansão internacional – para destinos nos Estados Unidos e na Europa: Nova York (JFK), Orlando (MCO), Paris (CDG) e Lisboa (LIS). Como uma companhia aérea intercontinental, a GOL apresentou em detalhes a evolução da experiência para os Clientes, com a nova classe Business INSIGNIA by GOL e a recém-lançada categoria Magno, a mais elevada do programa de fidelidade Smiles. “Hoje, vocês também vão conhecer melhor as experiências que pensamos para fidelizar ainda mais os nossos Clientes, proporcionando mais conforto e exclusividade para quem escolhe voar com a GOL: nossa nova classe Business INSIGNIA by GOL e a nova categoria de Smiles, Magno. Não teria melhor momento para este anúncio. Há 25 anos, transformamos a aviação do Brasil e da América Latina. A partir de hoje, com a inteligência que sempre nos definiu e como parte do Grupo ABRA, a GOL decola para conquistar novas fronteiras”São Paulo, , disse Celso Ferrer, CEO da GOL, em sua fala durante o evento que aconteceu no Copacabana Palace, na noite de ontem (12), no Rio de Janeiro. Na oportunidade, os convidados – autoridades, parceiros, clientes, influenciadores, imprensa e executivos da companhia – puderam conferir de perto os atributos da classe Business INSIGNIA by GOL, pautada pelo trinômio conforto, exclusividade e gastronomia, com uma experiência elevada. Exemplos do que viram e testaram são o assento que vira cama (full flat bed), os kits de amenidades com itens personalizados, o fone de ouvido com cancelamento ativo de ruído e o sistema de entretenimento com touchscreen individual de 16 polegadas. A classe Business INSIGNIA by GOL oferece ainda check-in e embarque prioritários, acesso aos Lounges GOL Smiles e de parceiros em destinos selecionados (Nova York, Orlando, Paris e Lisboa), e desembarque e entrega de bagagem prioritários. A gastronomia foi um capítulo à parte durante a festa, com a presença de Felipe Bronze, chef 2 estrelas Michelin que assina o menu da Business INSIGNIA by GOL. No palco, Bronze trouxe um resumo dos sabores que estarão no novo serviço de bordo da Companhia – e, o melhor, todos os pratos foram degustados pelos convidados. Contemporâneo e genuinamente nacional, o menu da classe executiva INSIGNIA by GOL é oferecido em 3 etapas no almoço e jantar, com opções de entrada, prato principal e sobremesas que trazem as técnicas e o olhar criativo de Bronze sobre as tradições e os ingredientes brasileiros. Para acompanhar a expansão internacional da GOL e oferecer ainda mais soluções e benefícios inteligentes para quem escolhe voar com a companhia, a Smiles, programa de fidelidade da GOL com a mais completa plataforma de viagem, anunciou sua nova e mais alta categoria: Magno. Posicionada acima da categoria Diamante, a Magno nasce para valorizar os viajantes mais frequentes, oferecendo uma experiência de alto padrão que une sofisticação, autonomia e alta conversão em milhas – o cliente recebe 6 milhas por real gasto em voos nacionais e até 18 milhas por dólar em voos internacionais. Um dos principais destaques da categoria é a possibilidade de upgrade para a nova classe Business INSIGNIA by GOL, permitindo ao cliente acessar a experiência da classe business em voos selecionados. Gran finale no céu de Copacabana Posicionados no meio da praia de Copacabana, às 21h, um total de 1.200 drones começaram a subir ao céu iluminando a noite carioca. As primeiras imagens a se formar com os pontos de luz foram o logo da GOL acompanhado da frase “Avisa o mundo que estamos chegando” e o novo modelo de aeronave A330. Na sequência, formaram-se frases que destacaram o reconhecimento da companhia como mais amada pelos cariocas e a liderança consistente nos rankings de pontualidade no Brasil pela Cirium – referência global em dados aeronáuticos – e pela ANAC. Surgiram ainda os contornos tridimensionais iluminados de pontos turísticos globais e emblemáticos dos destinos recém-anunciados pela Companhia, como a Estátua da Liberdade, em Nova York, a Torre Eiffel, em Paris, a Torre de Belém, em Lisboa, e o Cristo Redentor, no Rio de Janeiro. Tudo isso ao embalo de músicas emblemáticas de cada cidade homenageada. Na mesma noite, como uma forma de ressaltar a forte conexão da GOL com o orgulho brasileiro que ultrapassa fronteiras, o monumento ao Cristo Redentor, que está entre os pontos turísticos mais simbólicos do Rio de Janeiro e é um dos mais reconhecíveis cartões postais do mundo, foi iluminado em laranja – a cor da GOL. Confira mais fotos do evento:

Le Creuset promove jantar especial, iluminação do Cristo Redentor e abertura de flagship

No dia 10 de março, a Le Creuset, marca centenária e reconhecida mundialmente por suas panelas e utensílios, promoveu momentos especiais em São Paulo e no Rio de Janeiro. A intenção foi celebrar sua história e marcar a abertura de um novo capítulo para a marca, rumo aos próximos 100 anos, reforçando a importância do Brasil, um de seus principais mercados. Na capital paulista, no Cidade Jardim, a marca francesa realizou um jantar exclusivo no Bistrot Parigi para influenciadores, imprensa e amigos, que fizeram parte da trajetória da marca no Brasil. Em seguida, os convidados puderam conhecer em primeira mão a nova flagship no shopping. A loja, que detém recorde global de vendas da Le Creuset, foi totalmente redesenhada e é pioneira de um projeto arquitetônico que destaca o legado da marca. Além disso, o evento contou com um speech de Alexandre Pinto, CEO LATAM da Le Creuset, e a presença de Juliana Fernandes, COO da marca na América Latina. Entre os convidados, estiveram presentes os formadores de opinião e influenciadores como Vini Cordeiro, Fred Sabbag, Daniel Sozzo, Luiza Sobral, Amira Kalaf, bem como os chefs Emmanuel Bassoleil, Laurent Suaudeau, e o artista Seu Jorge. Já na capital carioca, em meio ao momento celebrativo, o monumento ao Cristo Redentor, símbolo do Brasil, foi iluminado no tom Laranja da Le Creuset, em uma parceria com o Santuário Cristo Redentor, abrindo o próximo centenário de sucesso da marca. A ideia é que a Le Creuset construa essa parceria junto aos projetos sociais atendidos pelo Consórcio Cristo Sustentável, formado pelo Santuário Cristo Redentor, pela Obra Social Leste Um – O Sol e pelo Instituto Redemptor. Flagship Le Creuset Shopping Cidade Jardim A loja está localizada no Shopping Cidade Jardim, na Avenida das Américas, 3900, com horário de funcionamento das 10h às 22h, de segunda-feira à sábado, e das 14h às 20h, de domingo. Nas fotos, o artista Seu Jorge, a influenciadora Luiza Sobral; e Alexandre Pinto, CEO LATAM da Le Creuset, e Juliana Fernandes, COO da marca na América Latina

O Boticário transforma fragrância em experiência de encontros com circuito Coffee Party

Em um momento em que encontros tradicionais parecem cada vez mais difíceis, uma nova forma de socialização começa a ganhar espaço entre jovens adultos: experiências sensoriais que substituem o encontro formal por conexões mais espontâneas. É nesse contexto que surgem iniciativas como as Coffee Parties, formato que mistura música, fragrância e experiências sensoriais para transformar a forma como as pessoas se encontram. Impulsionado por essa mudança de comportamento, O Boticário apresenta no Brasil o circuito Coffee Party, uma série de ativações proprietárias que colocam Coffee Addictive no centro da vida noturna ao conectar café arábica, música eletrônica e perfumaria em uma atmosfera imersiva. A principal ativação acontece em São Paulo, no dia 17 de março, na flagship do Boticário em Pinheiros, que será transformada em uma festa eletrônica exclusiva para convidados. O evento marca a abertura oficial do circuito pelo Brasil e terá como destaque a presença de Gabriela Prioli e do DJ ATKÖ, casal que estrela a campanha de Coffee Addictive e traduz, na vida real, a intensidade, o magnetismo e a energia que definem o território da fragrância. A noite contará com headline assinada por ATKÖ, além de experiências sensoriais. A iniciativa parte de um insight cultural: em um mundo marcado pela chamada “catch-up culture”, em que encontros sociais muitas vezes se tornam apenas compromissos na agenda, cresce o interesse por experiências que gerem conexões mais autênticas e espontâneas. Nesse contexto, fragrâncias deixam de ser apenas um produto e passam a funcionar como um gatilho sensorial para encontros. Movimentos recentes nas redes sociais apontam para uma dificuldade crescente em retomar interações sociais. O fenômeno conhecido como F.O.D.A. (Fear of Dating Again), medo de voltar a se relacionar, ganhou espaço entre jovens adultos que relatam ter “desaprendido a flertar” ou se sentirem cansados das dinâmicas tradicionais de encontros. É justamente nesse cenário que experiências sensoriais coletivas começam a ganhar relevância. Coffee parties funcionam porque substituem a pressão do encontro tradicional por um ambiente compartilhado de descoberta. As pessoas chegam pela curiosidade e permanecem pela experiência. Nesses ambientes, o cheiro se torna um veículo de conexão. Fragrância, música, sabor e atmosfera se misturam para criar um espaço onde conversas surgem de forma mais natural e encontros acontecem sem roteiro pré-definido. “Estamos vivendo um momento em que as pessoas buscam novas formas de se conectar. Ao nos apropriarmos de um formato em ascensão, como as Coffee Parties, conseguimos integrar fragrância, cultura e experiência de forma proprietária e contemporânea”, afirma Carolina Carrasco, Diretora de Branding e Comunicação do Boticário e Quem Disse, Berenice?. Após a abertura em São Paulo, o projeto segue para outras cidades com ativações em loja que levam o mesmo conceito, em escala menor, para o público. As experiências acontecem em São Paulo e Rio de Janeiro nos dias 14 e 15 de março, e em Curitiba, Recife e Fortaleza nos dias 20 e 21 de março, sempre a partir das 18h. Em cada cidade, o formato se adapta ao porte da loja, mantendo o mesmo conceito: DJ set, experiências com café arábica e ambientação inspirada na cultura da noite. Toda a estratégia se conecta ainda à Track Addictive, música autoral assinada por ATKÖ que funciona como trilha sonora oficial do projeto. A faixa embala tanto as ativações físicas quanto a campanha digital estrelada por Gabriela Prioli e o DJ, reforçando o magnetismo e a química que traduzem o espírito de Coffee Addictive, fragrância disponível nas versões Man e Woman. Mais do que um evento, o projeto propõe uma nova leitura sobre encontros contemporâneos: quando a perfumaria entra em cena, a conexão acontece de forma natural.

Score Agency assina ativação 360° da Fiat no Lollapalooza Brasil 2026 e transforma fãs em protagonistas do festival

A Score Agency, Agência de Brand & Shopper Experience do ecossistema Biosphera.ntwk é a responsável por toda a ativação da Fiat no Lollapalooza Brasil 2026, que acontece nos dias 20, 21 e 22 de março, no Autódromo de Interlagos. Com uma operação 360°, a agência desenvolveu três espaços proprietários dentro do festival com a presença no Lolla Lounge e um serviço exclusivo de shuttle interno até o palco Perry’s, o palco com naming rights da marca. O projeto tem como principais objetivos aumentar o desejo e awareness pela Fiat, aproximar a marca do público a partir de seus passion points, música e festival, além de reforçar atributos ligados à inovação e tecnologia. Com o conceito “No Lollapalooza 2026, o palco é o agora. E o agora é de quem se joga com a Fiat!”, a ativação parte do insight “Ser palco para quem é fã”. A proposta é posicionar a marca como plataforma de visibilidade para a paixão do público, oferecendo experiências que colocam os fãs no centro da narrativa. A ativação central do projeto é um mosh, que materializa a energia e a intensidade do festival em uma experiência proprietária, conectando atitude, música e protagonismo, atributos alinhados ao território contemporâneo da Fiat. O stand principal da marca conta com 175m² e abriga quatro ativações, além de um mezanino dedicado a convidados. A operação inclui ainda um cardisplay, grande photo opportunity que integra exposição de produto e geração de conteúdo, além de um espaço de descanso com puffs e estações para carregamento de celular, ampliando o tempo de permanência e conveniência para o público. “Este projeto materializa o que acreditamos: marcas não ocupam espaços, elas ocupam significados.” afirma Lucas Elias, COO & Partner da Score Agency.  Complementando a jornada, a Score Agency também desenvolve um shuttle interno que conecta um ponto estratégico do festival ao palco Perry’s by Fiat, reforçando o naming e garantindo visibilidade dinâmica para a marca ao longo dos três dias de evento. No Lolla Lounge, a Fiat marca presença com uma ativação exclusiva e distribuição de brindes, ampliando o contato com um público premium e fortalecendo a percepção de inovação e experiência. Ficha Técnica:Biosphera.NTWKAgência: Score AgencyCliente: Stellantis – marca FiatCampanha: Ativação Lollapalooza 2026 VP Business: Carolina VanuciHead de planejamento: Fabricio NatoliDiretor de criação: Nathalie CartolanoHead de criação: Alvaro GuimarãesDiretor de arte: Denis Paganani e Tatiana VenturaDesigner de Produto: Lucas SouzaRedator: Ricardo Fantinatti e Carol CarbonariDiretor de contas: Patricia ValeijeGerente de contas: Carolina DominguesHead de produção: Ronaldo AlvesHead de eventos: Aline RodriguesGerente de Produção: Camila SzaboCoordenação de produção: Newton RochaProdutor Master: Luiz EstevesProdutor executivo: Marco FranzãoProdutor de montagem: Marcio CunhaArte finalista: Miriam SantosAssessoria de Comunicação: Jef Martins, Bianca Sousa, Rodrigo Torres e Giovanna Vitória

L’Oréal Paris® leva experiência capilar às lojas do Assaí no RJ e SP com Elseve Collagen Lifter

Para apresentar ao público a nova linha Elseve Collagen Lifter, L’Oréal Paris® promove uma experiência imersiva itinerante na rede de lojas ASSAÍ no Rio de Janeiro e em São Paulo. Ao comprar produtos da linha, os consumidores participam do Beauty Truck Elseve Collagen Lifter com experimentação, atendimento com cabeleireiros e sorteio de brindes exclusivos. A ação é feita em parceria com a agência Fluxxo. Durante todo o mês de março, o Beauty Truck Elseve Collagen Lifter conecta compra, experiência de marca e engajamento. “A experimentação de produto é um fator decisivo de compra e queremos promover essa conexão com L’Oréal Paris® diretamente no ponto de venda, explicando a ciência por trás da nova linha e com educacional de uso correto dos produtos”, afirma Victor Ribas, Diretor de Produtos para Cuidados Capilares de L’Oréal Paris® no Brasil. A ativação foi criada para proporcionar uma experiência imersiva nos produtos da linha, que é enriquecida com peptídeos de colágeno e desenvolvida para oferecer até 61% mais volume saudável aos fios. Para participar, o consumidor precisa adquirir o sérum e o creme de tratamento da linha em uma das lojas da Rede Assaí, apresentar o cupom fiscal e realizar o agendamento. Consumidores que comprarem qualquer item da linha participam de uma roleta de brindes em um espaço instagramável. As vagas são limitadas. Segundo a Fluxxo, a proposta foi criar uma ação que fosse além da exposição tradicional de produtos. “A ideia foi transformar o lançamento em uma vivência real de marca. O Truck permite levar um salão completo para perto do consumidor, criando uma jornada que começa na compra, passa pela experimentação e se estende para o compartilhamento nas redes sociais”, afirma Patrícia Barreto, Diretora de Live Marketing da Fluxxo. A ativação passa por diferentes pontos do Rio de Janeiro e de São Paulo ao longo do mês, levando o Beauty Truck Elseve Collagen Lifter, de L’Oréal Paris®, diretamente ao público. Serviço: Beauty Truck Elseve Collagen Lifter, de L’Oréal Paris, nas lojas da rede ASSAÍ Datas: Rio de Janeiro:  6 de março – Santa Cruz 7 de março – Mesquita / Rio Dutra 8 de março – Barra da Tijuca 9 de março – Ayrton Senna 10 de março – Cabo Frio São Paulo: 13 de março – Marginal Tietê / Tatuapé 14 de março – Aricanduva 15 de março – Jacu-Pêssego 16 de março – João Dias 17 de março – Campinas / Abolição

Vivo transforma paixão exagerada dos fãs em experiências no LollapaloozaBR 

Acompanhando o momento mais pop, jovem e conectado do line-up do Lollapalooza BR, a Vivo, patrocinadora oficial do festival, apresenta “Exagerados”, campanha que celebra a força dos fandoms e a paixão vivida no superlativo pelos fãs dos headliners desta edição. Inspirada na criatividade, nos rituais e nos gestos intensos que definem a relação dos brasileiros com seus ídolos, a marca destaca como essa entrega ultrapassa o óbvio e transforma histórias individuais em movimento coletivo.  “O exagero aqui é paixão, entrega, criatividade e identificação. É o que transforma pessoas comuns em protagonistas de histórias que atravessam gerações, assim como o clássico “Exagerado”, de Cazuza, que ganha agora uma releitura especial para ilustrar essa paixão moderna entre fã e ídolo”, explica Sabrina Romero, diretora de Marca e Comunicação da Vivo.  A narrativa, criada pela Africa Creative, apresenta esse universo de forma lúdica, estética e emocional, além de conectada aos símbolos que remetem aos fandoms dos headliners do festival. Serão três filmes, todos ambientados no quarto de um fã que vai se transformando à medida que sua paixão cresce: o look, os objetos e a atmosfera se intensificam até que o ambiente se transmuta no próprio evento.  “Observamos como os fandoms hoje são verdadeiras comunidades criativas, que transformam admiração em identidade e expressão cultural. A campanha nasce desse olhar: reconhecer que o que muitos chamam de excesso é, na verdade, pertencimento e potência coletiva”, afirma Heloisa Pupim, Co-COO da Africa Creative.  Nessa temática, o conceito de “Exagerados” ganha vida em uma jornada de fan service, colocando os fãs no centro, especialmente aqueles que vivem jogados aos pés da música e transformam sua paixão em identidade. As experiências começam antes mesmo da abertura dos portões, quando a marca sai em busca dos fãs mais exagerados do Brasil para levá-los ao festival e amplificar histórias reais e únicas que nascem através do amor de um fã. Aqui, o exagero não é excesso: é assinatura. É paixão.  Para trazer o sentimento dos fãs e do festival para além dos portões do Autódromo de Interlagos, a Vivo fará uma ambientação especial em duas lojas de São Paulo, nos shoppings Eldorado e Interlagos, destacando os Exagerados e toda a paixão dos fãs.  Exagerados no LollaBR Durante os dias de LollaBR, a marca vai levar essa interação para outro nível, com mimos surpresa e muito mais, com ações criadas pela agência Spark. São experiências desenvolvidas para valorizar quem vive tudo com intensidade, reconhecendo a autenticidade e a entrega que só um fã exagerado tem.  Com criação da Musicalize, a Vivo terá ainda dois espaços no festival em que vai dar vida a todo esse sentimento superlativo, reforçando a conexão com os fandoms e convidando o público a viver o LollaBR em sua potência máxima, ampliando a energia e a vibração que só o festival proporciona. Na pista, o estande da Vivo traz o “Exagerados VR Tour”, uma ação com óculos de realidade virtual que levará a uma experiência de realidade “fantástica” que passará pelos bastidores, camarins e áreas exclusivas até a chegada ao palco principal. Serão três percursos disponíveis, inspirados no universo dos headliners do LollaBR. Lá, as pessoas também encontrarão um espaço para fotos, que serão aplicadas a um arquivo digital de cartaz especialmente criado com ícones que remetem aos principais nomes dos palcos. O estande ainda terá um ambiente especial para o público poder confessar, in loco, suas maiores loucuras como fãs.  Entre os brindes, a marca distribuirá os “la vivinhos”, bonecos de pelúcia no formato do seu ícone e personalizados com patches da campanha, inspirados na febre dos plushies entre a geração Z. Artistas de caligrafia também vão personalizar bags que, além de guardar os brindes, podem ser abertas e transformadas em faixas para chamar atenção dos artistas favoritos durante os shows. O espaço contará ainda com áreas de descanso e pontos de recarga de celular. Já no segundo andar, o “Exagerados lounge” vai oferecer aos clientes Vivo um ambiente único com cenários para fotos, telas de transmissão dos shows, salão para compor make e looks, além de carregadores de celular e snacks para repor a energia e curtir os shows. Para acessar, será necessário apenas mostrar no celular que é cliente Vivo.  No Lollalounge by Vivo, a marca terá um estande especial que também irá receber o público com ações para todos os fanversos presentes no festival, com uma versão do Exagerados VR Tour e espaços especiais para criar looks e compor o estilo que tem tudo a ver com o evento.  E para que ninguém fique sem bateria no gramado, a Vivo disponibilizará charges box em pontos estratégicos. A caracterização dos equipamentos muda diariamente e acompanha os símbolos do headliner de cada dia do festival.  Ficha Técnica  Título: Exagerados  Agência: Africa Creative  Anunciante: Vivo  CCO: Sergio Gordilho co-CCOs: Rogerio Chaves e Fabricio Pretto ECDs: Rod Barbosa e Pedro Hefs  Diretores de Criação: Diogo Dutra e Thiago Monteiro Criação: Julia Miranda, Vitor Lessa, Francisco Oliveira, Guilherme Market, Pedro Arvati, Mayara Sayuri e Matheus Motta CEO: Marcio Santoro Co-COO: Heloísa Pupim Atendimento: Camilla Steiman, Mariana Rissi e Gabriela Trevizan Co-CMO: Thiago Martinez Mídia: Jefferson Sales, Jefferson Mendes, Bruno Marangoni e Tatiana Araújo CSO: Ana Paula Kuroki VP de Planejamento: Mariana Corradi  Planejamento: Katiane Soares e Victoria Franco VP de Conteúdo: Patricia Colombo Head Conteúdo: Aline Botelho Head de Produção: Rodrigo Ferrari Diretora de Produção: Taís Olhiara Produção RTV: Sthefany Nascimento, Felipe Lopes e Bruno Souza  Aprovação cliente Vivo: Marina Daineze, Sabrina Romero, Raphael Mesquita, Fabiana Santucci, Beatriz Pelegrim, Helen Macedo e Julia Xavier  Produtora: Sugarcane Filmes Diretor: Igor Selingarde  Produtora Executiva: Elisa Mello Diretor de Fotografia: Victor Alencar Diretor de Arte: Thiago Cusack Coordenador de Produção: Murilo Paiva Atendimento Produtora: Bruna Nogueira Assistente de Direção: Leticia Marques Assistente de Produção: Gaby Goretti Platô: Gui Rodrigues 1º Assistente de Câmera: Naia Carrasco 2º Assistente de Câmera: Giovana Frias Assistente de Arte: André Rezende Produtora de Objetos: Marys Baioco Contrarregra: Guga, Ismael Neto Ajudante de Arte: Tubarão, Henrique Toledo, Elias Silva, Victor Donaga Produtor de Locação: Clayton Dantas Figurinista: Priscila Bedetti Maquiadora: Karina Pedrosa Gaffer: Toti Cardoso  Pós-Produção  Coordenadora de Pós-Produção: Marcela Antunes Montador: Igor Selingarde Color Grading: Psycho N’look Motion/Comp/VFX: CARDEAL TV VFX: Play VFX Studio Inteligência Artificial: Sugar AI, Play VFX Studio Finalizador: Aurélio Miguel  Psycho N’look  Supervisão de Imagem: Marcio Pasqualino, ABC Colorista: João Moreira Head de Operações: Guilherme Castelli Head de Finalização: Matheus Ricardo Planejamento Executivo: Luana Daminelli Produção Executiva: Maísa La Cava  CARDEAL TV  Motion/Comp/VFX: Enzo de Moura, Lucas Braga, Théo Perpetuo, Kayque Oliveira  Play VFX Studio  Diretora de novos negócios: Talita Bruna Supervisor e Tech Art: Mateus Bruno Producer: Vitória Tobias Diretor de IA: Felipe Ferreira Artista de IA: Herryson Oliveira Artista de IA: Francisco das Chagas  Sugar AI: Bruno Monteiro  Produtora de Áudio: Jamute  Produção executiva de som: James Feeler Produção musical: James Feeler e Charly Coombes Engenharia de som: Otavio Bertolo,

Varanda Estaiada é palco da primeira apresentação do novo helicóptero da Mercedes-Benz e Airbus Corporate Helicopters

Na última quinta-feira, 26, o Varanda Estaiada recebeu a apresentação oficial do novo ACH145 Mercedes-Benz Edition, fruto da parceria entre a Mercedes-Benz e a Airbus Corporate Helicopters (ACH). O encontro marcou o primeiro evento corporativo no novo endereço do Varanda, com vista panorâmica da icónica Ponte Estaiada, e reuniu convidados, clientes e nomes do setor para a estreia da aeronave, que eleva os padrões de design e sofisticação na aviação executiva. Combinando infraestrutura de alto padrão, palco amplo, iluminação moderna e acústica controlada, o local também oferece conforto, versatilidade e tecnologia. Além disso, reforça sua consolidação no mercado corporativo ao disponibilizar serviços integrados de produção, segurança, estacionamento e atendimento. Alessandra Ferreira de Andrade, diretora-presidente da SPNegócios, representando o prefeito de São Paulo, Ricardo Nunes, abriu a apresentação destacando o apoio da cidade e a relevância da iniciativa para o desenvolvimento local. Em seguida, Ronald Koning, CEO da Mercedes-Benz Brasil, ressaltou a importância da parceria estratégica e da inovação no desenvolvimento de produtos que elevam a experiência do cliente, enquanto Frederic Lemos, head da Airbus Corporate Helicopters, destacou a evolução tecnológica da aeronave e o compromisso com excelência, segurança e performance.  A colaboração entre as marcas trouxe a filosofia de design da Mercedes-Benz, “Sensual Purity”, para o ACH145, combinando linhas elegantes, superfícies minimalistas e soluções inteligentes para uma experiência estética e funcional de alto padrão. Com layouts de quatro a oito assentos e seis conceitos de design exclusivos, o helicóptero oferece ampla personalização, enquanto sua versão de cinco pás garante voo mais suave, maior conforto a bordo e aumento de 150 kg na carga útil, elevando eficiência e desempenho operacional. O Varanda Estaiada mostrou-se a escolha ideal para este momento. A noite intensificou seu posicionamento como referência no mercado premium, comprovando que vai muito além de shows: o espaço recebe eventos de marcas globais, experiências exclusivas e lançamentos de alto padrão, consolidando-se como um destino de prestígio em São Paulo. Créditos Fotos: Johnnie Mello Veja como foi o evento:

Havan, em parceria com a WAP, realiza limpeza da maior Estátua da Liberdade do país

Nesta sexta-feira, 27, a megaloja da Havan em Barra Velha (SC) recebe uma ação especial: a limpeza da Estátua da Liberdade, realizada em parceria com a WAP. A programação segue até segunda-feira, 2. A estátua de Barra Velha é a maior do Brasil, com 57 metros de altura, e se tornou um dos principais símbolos da rede. Para executar o trabalho, a WAP utilizará as lavadoras de alta pressão profissionais L Profi 4000 e L Profi 2500, equipamentos escolhidos pela eficiência e desempenho na operação. O dono da Havan, Luciano Hang, explica que a parceria com a WAP é de longa data. “É uma empresa que tem equipamentos de alta qualidade. Para uma estrutura desse tamanho, precisamos de eficiência e segurança na operação. A WAP entrega exatamente isso”. Luciano ressalta que a iniciativa está alinhada com a rotina da empresa. “Na Havan, a gente preza por limpeza e organização. Esse cuidado faz parte da nossa rotina. Queremos que o cliente entre na loja e se sinta bem, em um ambiente agradável, bonito e bem-cuidado. Essa parceria com a WAP nos deixa felizes, porque une duas marcas fortes em uma ação que mostra, na prática, esse cuidado que temos todos os dias”.

Petz realiza Estação de Verão no Parque Ibirapuera

A Petz, maior e mais completo ecossistema do segmento pet brasileiro, realiza uma Estação de Verão no Parque Ibirapuera para celebrar a estação mais quente do ano. O Verão Petz acontecerá nos dias 28 de fevereiro e 01 e 08 de março, das 9h às 16h, em diferentes pontos do parque: no dia 28, no Petz Park (Portão 6), e nos dias 01 e 08, na Praça da Paz. A programação especial é voltada para pets e seus responsáveis, com atividades, dinâmicas e distribuição de brindes. “O Petz Park foi criado especialmente para promover o bem-estar dos cães e de seus responsáveis. E nada melhor do que um evento de verão para que os pets aproveitem esse período ao máximo. Nosso objetivo é proporcionar experiências especiais, criando momentos únicos”, explica Marcelo Maia, VP de Marketing, Digital e Inovação do Grupo Petz. A Estação de Verão Petz contará com áreas de descanso, com espreguiçadeiras e puffs, além de pontos de hidratação, muita sombra e demonstrações de produtos voltados aos cuidados diários dos animais, incluindo snacks, itens de higiene e limpeza, acessórios e brinquedos. No dia 28 de fevereiro, no Petz Park, além da experimentação de produtos, a Estação de Verão contará com serviços voltados ao bem-estar e à segurança dos animais. A Pet Society fará a aplicação de protetor solar específico para pets, reforçando os cuidados necessários durante os dias mais quentes. A ação também inclui iniciativas de relacionamento com o programa de fidelidade Clubz. Promotores estarão disponíveis para explicar os benefícios do programa e identificar o nível de cada visitante, com apoio de um totem informativo. Cada categoria recebe um brinde diferente; já os tutores que ainda não fazem parte do Clubz poderão realizar o cadastro no local e receber o brinde correspondente ao nível Bronze. Para marcar a Estação de Verão, ainda no dia 28, uma ação lúdica de “caça ao brinde” foi especialmente preparada, na qual os participantes poderão retirar brindes das marcas participantes mediante um cadastro simples feito no próprio local. Haverá também a participação da Freeze, com a distribuição gratuita de Petlés — picolés desenvolvidos especialmente para pets. Os visitantes também poderão participar da ação da Zee.Now, que inclui uma roleta com brindes exclusivos e a entrega de vouchers para uso na loja física. Para participar, é necessário preencher um cadastro e girar a roleta uma única vez. Promotores estarão posicionados para orientar o público sobre as ações. No dia 01 de março, a Petz realiza a ativação Jogo Plinko com Clubz no Bolsão do MAM, ponto de grande circulação do parque, próximo à Praça da Paz, onde estará instalada a Estação de Verão. A ação tem como objetivo apresentar o programa de fidelidade Clubz, com apoio de promotores responsáveis por orientar o público sobre o funcionamento e os benefícios do programa. Neste dia, os participantes poderão jogar o Plinko e concorrer a brindes, com chances adicionais para clientes já cadastrados, de acordo com o nível no Clubz. Visitantes que ainda não fazem parte do programa poderão realizar o cadastro no local e participar uma vez da dinâmica. Para encerrar a programação, no dia 08 de março, a Petz inicia na Praça da Paz uma agenda dedicada aos cuidados e ao bem-estar dos animais. A programação inclui duas rodas de conversa com o veterinário e comunicador Alexandre Rossi, que abordará cuidados com pets durante as viagens de verão. Durante os encontros, o público poderá participar de dinâmicas e receber kits informativos, complementando as ações educativas e de serviço oferecidas ao longo do dia. Haverá também uma ativação do plano Seres Saúde, com distribuição de vouchers de desconto mediante cadastro no local. Serviço / Estação de Verão Petz – Verão Petz Locais:Dia 28/02 (sábado): Petz Park – Parque IbirapueraDia 01/03 (domingo): Praça da Paz & Bolsão do MAMDia 08/03 (domingo): Praça da Paz Horário: das 9h às 16hEntrada gratuita

Allianz Parque vira capital da América Latina em passagem histórica de Bad Bunny pelo Brasil

O Allianz Parque reafirmou seu papel como um dos principais palcos de grandes espetáculos do continente ao receber a aguardada passagem de Bad Bunny pelo Brasil. Durante duas noites históricas, a arena paulistana se transformou no centro da música latina global, um verdadeiro ponto de encontro de fãs de diferentes países, consolidando a percepção de que o Allianz Parque virou a capital da América Latina nesses dias. Ao todo, 92 mil pessoas passaram pela arena nas duas apresentações, em um evento que combinou grandiosidade, emoção e forte mobilização do público. O repertório reuniu 61 músicas, 30 no primeiro dia e 31 no segundo, em um total de 296 minutos de show, reforçando a dimensão da produção e a entrega do artista ao público brasileiro. A noite começou com a banda porto-riquenha Chuwi, que abriu o show misturando ritmos caribenhos e emocionou o público brasileiro. Antes da entrada de Bad Bunny, um curta exibido no telão, estrelado pela atriz brasileira Lili de Siqueira, introduziu o universo do álbum e reforçou a conexão com o país. Quando surgiu no palco, o artista se mostrou comovido com a recepção calorosa e agradeceu aos fãs, celebrando a realização do sonho de se apresentar no Brasil. O repertório trouxe contrastes marcantes, como a sequência de “BAILE INoLVIDABLE”, festiva e nostálgica, e “NUEVAYoL”, que aborda identidade latina e experiência da diáspora. O show também teve momentos simbólicos de aproximação cultural, como o solo de “Garota de Ipanema” tocado em um cuatro porto-riquenho e referências a “Mas, Que Nada”. No segundo ato, Bad Bunny foi para a estrutura “La Casita”, no fundo da pista, apareceu com a camisa da seleção brasileira de 1962 e conduziu um bloco de hits que transformou o Allianz Parque em um grande perreo coletivo, reforçando a ideia de união cultural entre latinos. A arquitetura do palco, com diferentes pontos de atuação como “Los Vecinos” e a própria “Casita”, criou uma experiência em 360 graus e ampliou a sensação de comunidade. No fim, o personagem animado Concho surgiu no telão, trazendo humor e também uma camada simbólica: inspirado em uma espécie de sapo ameaçada de Porto Rico, ele funciona como metáfora da identidade porto-riquenha diante de pressões sociais e urbanas, sintetizando o tom cultural e político presente na estética do álbum e do espetáculo. O impacto do evento também foi visível fora do palco. A mobilização dos fãs começou muito antes da abertura dos portões: houve registros de pessoas chegando para a fila já às 21h da quinta-feira, demonstrando o apelo do artista e a dimensão da expectativa para os shows. Entre essas histórias está a do fã Robert Vélez, que enfrentou uma longa jornada para assistir ao espetáculo. “Estou muito emocionado, porque sou uma das 10 primeiras pessoas na fila para ver o show. Foram mais de 36 horas de viagem e mais de 4 mil quilômetros de distância de Santa Cruz de la Sierra, minha cidade natal, até São Paulo. Vim exclusivamente pelo Bad Bunny. Estou no melhor lugar para poder vê-lo, no Allianz Parque”, afirmou. A passagem do artista pela arena reforça a vocação do Allianz Parque para receber produções internacionais de grande porte, colocando São Paulo definitivamente na rota dos principais espetáculos mundiais. Mais do que dois shows, as apresentações de Bad Bunny consolidaram o espaço como um dos centros mais relevantes da música ao vivo no continente e demonstraram a força do público latino, capaz de transformar a cidade no epicentro cultural da região.

Carnaval 2026 consolida ações de live marketing com bem-estar e utilidade pública

O Carnaval 2026 evidenciou uma transformação no live marketing. A lógica da visibilidade pura cede espaço a ações que entregam cuidado concreto ao público — de hidratação e proteção solar a soluções de conforto térmico e sustentabilidade. Em três capitais, marcas trocaram a exposição tradicional por presença com utilidade pública. À frente da operação, a Social & Soluções coordenou ativações para 13 marcas no Rio de Janeiro, São Paulo e Salvador. Para o publicitário Higor Amaral, diretor da empresa, o movimento é definitivo. “Em relação a carnavais anteriores, registramos crescimento de 30% na demanda por ativações de marca focadas em saúde e bem-estar. O avanço do live marketing de propósito como estratégia de reputação é evidente. A escala da operação realizada neste ano e a diversidade das empresas envolvidas mostram que essa virada já atravessa diferentes segmentos. O consumidor distingue cada vez mais a presença publicitária da entrega concreta de serviço. A exposição sem utilidade pública perdeu espaço”, explica o executivo, que gerou 600 empregos temporários específicos para o Carnaval, período que concentra cerca de 50% do faturamento anual. Operação em larga escala Responsável por ativações em eventos como Rock in Rio e COP30 e eleita neste ano uma das líderes em live marketing e brand experience, a empresa reuniu na operação marcas como CEDAE, Águas do Rio, SABESP, Esportes da Sorte, Mercado Pago, Kaspersky, Prudence, Sem Parar, Orla TotalPass, Neutrogena, Guaraviton, Widi Care e Caixa. As ativações estiveram presentes em cerca de 120 blocos de rua. No Rio de Janeiro, em grandes concentrações como o Cordão da Bola Preta, que reuniu cerca de 700 mil pessoas, além dos desfiles na Marquês de Sapucaí. Em São Paulo, a operação percorreu circuitos estratégicos da capital, incluindo as regiões do Parque Ibirapuera, Pinheiros, Centro e Lapa, em blocos liderados por artistas como Ivete Sangalo e Anitta. Em Salvador, integrou o circuito Barra-Ondina, com ações associadas a blocos comandados por Bell Marques, Claudia Leitte e Léo Santana. A entrega foi prática e mensurável. Mochilas itinerantes levaram água potável gelada diretamente e gratuitamente aos foliões ao longo dos blocos, enquanto pontos estratégicos reforçavam a hidratação nas áreas de maior concentração. Mais de 500 mil litros foram distribuídos nas três capitais. Para enfrentar o calor intenso, vaporizadores com tecnologia de microaspersão — formato proprietário lançado no Rock in Rio 2024 — pulverizavam partículas finas de água no ambiente, promovendo alívio térmico imediato entre os foliões. Mais de 100 mil litros foram utilizados nesse sistema ao longo da operação. A estratégia incluiu ainda escudos de protetor solar, por meio dos quais foram distribuídas mais de 200 mil doses, em formato proprietário e em conformidade com as normas da Anvisa. A novidade desta edição foi o glitter biodegradável, distribuído por meio de escudos portáteis acionados pelos próprios foliões. Produzido em cores escolhidas pelas marcas, o material reforçou a identidade visual das campanhas e ampliou o potencial de engajamento nas redes sociais. Além do impacto estético, incorporou a pauta ambiental às ativações. Mais de 20 mil doses foram aplicadas. Parte superior do formulário Percepção do público A percepção do público confirma essa leitura. A roteirista Roberta Miller, foliã da Unidos de Vila Isabel, foi impactada pela ação na Sapucaí. “Já estávamos formados na concentração. O calor era intenso e não podíamos sair do lugar. Quando a equipe apareceu com água gelada, não foi uma ação invasiva. A marca se apresentou como parceira daquele momento. Ver uma empresa que abastece minha casa e que está presente na rotina da minha família, cuidando da gente ali, na avenida, fez a relação ganhar outro significado”, conta. Com atuação recorrente em eventos de grande porte, a Social & Soluções desenvolve e aplica soluções proprietárias de utilidade pública no live marketing, atuando como fornecedora estratégica, de âmbito nacional, para agências de publicidade e live marketing quanto no atendimento direto a marcas públicas e privadas. Em sua trajetória, já viabilizou a distribuição gratuita de mais de 5 milhões de doses de álcool em gel, 3 milhões de protetor solar e 2 milhões de repelente em carnavais e cerca de 12,5 milhões de camisinhas em shows, festivais, maratonas, shoppings e outros ambientes de alta circulação. Todas as soluções contam com patentes e registros de desenho industrial emitidos pelo INPI. ç

Beefeater celebra um Verão de Possibilidades com ações criadas pela Euphoria Creative

O verão brasileiro é repleto de momentos icônicos que todos desejam viver, e Beefeater, o gin londrino mais premiado do mundo*, entra em cena como a marca que detém a chave para acessar essas experiências. Com o conceito “Um Verão de Possibilidades”, a marca deu início a uma série de ações criadas pela Euphoria Creative que posicionam Beefeater como a marca que abre caminhos, conecta pessoas e possibilita experiências únicas durante o verão e o Carnaval. O insight nasceu da ideia de que o verão brasileiro é um território onde tudo pode acontecer, mas nem todas as experiências parecem acessíveis. Beefeater entra como a marca que destrava essas possibilidades, criando pontes entre desejo e realidade.  “Quando pensamos em ‘Um Verão de Possibilidades’, olhamos para esse momento do ano em que o Brasil ganha outra energia e o Carnaval toma as cidades. A ideia foi posicionar Beefeater dentro dessa atmosfera, criando experiências que transitam entre a rua e os eventos mais desejados da temporada”, comenta Marcelo Rizério, cofundador e CCO da Euphoria Creative. A campanha contou com um squad de influenciadores que assumiram o papel de possibilitadores da marca. Entre eles Sabrina Sato, Iago Pedroza, Mayara Lima, Cleo, Mari Gonzalez e o duo Malhassaum. A iniciativa se desdobrou em um ecossistema integrado de PR, influência, experiências presenciais e mídia. “O começo do ano é marcado por momentos que muitas pessoas sonham em viver, como ir ao Baile da Vogue ou aos camarotes mais disputados do Carnaval. A partir disso, criamos iniciativas em que Beefeater entra como a marca que destrava essas possibilidades”, completa Marcelo Rizério. No Baile da Vogue, a ação ganhou vida em uma experiência protagonizada por Sabrina Sato, principal possibilitadora da marca e um dos nomes mais aguardados da noite, que lançou a campanha e ativou o conceito do Verão de Possibilidades. Durante a festa, foi ela quem deu início ao set da DJ, colocando o conceito em prática e dando o pontapé no movimento que ganhou força com os demais influenciadores, conectando o squad às principais experiências do verão e do Carnaval. A possibilidade tornou-se real com a presença de Valentina Mortati, uma seguidora que teve seu desejo “destravado” pela marca após uma interação na ação de Beefeater com o perfil @memesbrasil. Seguindo o mesmo movimento de abertura de caminhos, a musa do Camarote N1, Mayara Lima, também atuou como ‘possibilitadora’ ao convidar a seguidora Thainá, que havia compartilhado seu sonho em um comentário, para viver a experiência completa do Carnaval carioca. Com essas iniciativas, Beefeater provou que sua ‘chave’ abre portas reais, conectando o público final aos momentos mais icônicos do verão brasileiro. A partir do Baile, a campanha seguiu com desdobramentos ao longo da temporada. Entre eles, estão ações especiais no aniversário de Sabrina Sato e conteúdo com a dupla de creators  Malhassaum e do Iago Pedrosa, que convidaram o público a compartilhar seus desejos de verão, e experiências em camarotes durante o Carnaval.  No Rio de Janeiro, Beefeater marcou presença no Camarote N1, que celebrou 30 anos de história. O espaço recebeu o Bar Beefeater como hub da ativação da marca, conectando a energia urbana do gin londrino ao glamour da avenida, além de dois paredões de autoatendimento posicionados no segundo andar e no andar da frisa. Entre os destaques da noite, Sabrina Sato assumiu o papel de Beefeater Bargirl e protagonizou um verdadeiro “aha moment” ao servir drinks no bar da marca, reforçando o conceito da campanha de forma espontânea e ampliando a interação com os convidados. A marca também esteve no Camarote Salvador, onde a Pernod Ricard renova, pelo 19º ano consecutivo, seu patrocínio ao evento. Beefeater é protagonista de dois bares exclusivos assinados pelo Purgatório Bar, com uma carta de drinks autorais alinhada ao conceito “Um Verão de Possibilidades”. A ativação dialoga com o espírito urbano de grandes capitais como São Paulo, Rio de Janeiro e Salvador, criando uma experiência autêntica e espontânea, em um ambiente que celebra o sabor, a atitude e conexão com a cidade. Além das experiências presenciais, a campanha também se estende para conteúdos e amplificações nas redes sociais, com registros dos bastidores, momentos vividos pelo squad e amplificação dos principais highlights da temporada. Com o Verão de Possibilidades, Beefeater reforça seu objetivo de se posicionar como protagonista do verão e do Carnaval brasileiro. “Em Beefeater, nós conseguimos sempre nos aproximar do consumidor final ao olhar para os principais eventos culturais presentes no país que traduzem com maestria a experiência de se viver puramente o verão brasileiro. É por meio dessa estação que a marca faz suas apostas para o ano seguinte e reforça um elo de comprometimento ao fazer parte da vida de seus consumidores. Nosso produto é destinado para aqueles que não têm medo de assumir diferentes versões, vivendo todas as possibilidades que apenas o verão brasileiro é capaz de proporcionar. De presença em festivais, Sapucaí, camarotes, festas noturnas, bailes de gala à Sabrina Sato como embaixadora de marca, Beefeater revela seu comprometimento com quem, assim como a marca, vive a cidade”, conta Richard Le Moult, CMO LATAM na Pernod Ricard. Não se esqueça: Beba com Moderação. Produto destinado a adultos. FICHA TÉCNICA  Anunciante: Pernod Ricard Produto: BEEFEATER  Título: Verão de possibilidades  Agência Criativa: Euphoria Creative Criação: Marcelo Rizério, Ricardo Alonso, Bianca Fratus, Paulo Henrique Falcão, Pedro Ramos, Ygor Silva e Lara Ignezli  Atendimento: Andressa Fukunaga, Marina Porto, Isabella Asbeck e Gustavo Santana  Influência e PR: Juliana Menk Estratégia: Caio Del Manto, César Villas Bôas, Julia Lupinacci e Beatriz Melo Produção: Cris Almeida e Larissa Gonzaga  CMO LATAM: Richard Le Moult Head of Marketing White Spirits: Renata Valente Head ok Marketing Acceleration LATAM: Rodrigo De Marchi PR, Influencer & Marketing Activation Manager: Miguel Marsicano Head of Creative Services LATAM: Carlos Harres Media Manager LATAM: Mariana Pinto CRM & Digital Marketing Jr Manager: Beatriz Buccolo Creative Content Sr Manager: Diego Dumont Brand Manager: Bruna Faria PR & Influencer Marketing Supervisor: Raissa Dias Marketing Activation Supervisor: Mariana Ruschi Creative Services Supervisor: Fabio Diez CRM & Digital Marketing Specialist: Luis Rossoni Media Supervisor: Steffanie Nuvens Brand Ambassador: Mariah Pligel Media Analyst: Sala Lopes Media Sr Analyst: Gabriel Brandão Digital Marketing Jr Analyst: Juliana Hernandez PR,

Liquigás leva sua chama ao Bloco Coruja e aposta em ativações de alto impacto no Carnaval de Salvador

A Liquigás, marca da Copa Energia, será patrocinadora do Bloco Coruja, comandado por Ivete Sangalo, no Carnaval de Salvador. As ativações acontecem nos dias 14 e 16 de fevereiro, no tradicional circuito Barra-Ondina, um dos mais disputados e emblemáticos da folia baiana. Com o conceito “Gás para ferver no ritmo do seu carnaval”, a marca leva para a avenida uma estratégia que combina impacto visual, conexão emocional e experiência exclusiva para clientes. A proposta é reforçar o posicionamento da Liquigás como a energia que acompanha o consumidor em todos os momentos – da preparação em casa à vibração máxima diante do trio elétrico. “Ivete Sangalo é a pura tradução da energia do brasileiro, a mesma que Liquigás leva para os lares e negócios do país. Neste patrocínio, reforçamos nosso compromisso com a valorização da cultura regional e nos conectamos ainda mais aos nossos clientes, em uma das maiores e mais emblemáticas celebrações do país”, afirma Roberta Becker, Diretora de Marketing da Copa Energia.   Entre os destaques, está um blimp exclusivo no formato de botijão Liquigás, que acompanhará o trio durante todo o percurso, sobrevoando a avenida e ampliando a presença da marca no circuito. A ação também contará com conteúdos em painéis de LED, exibindo animações do key visual da campanha em um momento especial do desfile. “O Carnaval é, por essência, uma celebração de energia. Nosso desafio foi traduzir o papel da Liquigás, que já faz parte da rotina dos brasileiros, para um território de festa, emoção e cultura. Criamos uma presença que fosse icônica, memorável e, ao mesmo tempo, orgânica dentro do Bloco Coruja”, afirma Maíra Holtz, sócia-diretora da Estalo, agência responsável pela concepção e execução do projeto. Momento especial com Ivete Um dos pontos altos da ativação será o speech de Ivete Sangalo durante o percurso. A cantora fará um agradecimento especial à Liquigás, ressaltando a parceria e a importância da marca como patrocinadora e apoiadora do Carnaval.  Experiência exclusiva para clientes Além das ativações na avenida, a Copa Energia levará um grupo seleto de clientes para vivenciar de perto o Bloco Coruja. Para marcar a ocasião, foi desenvolvido um kit personalizado com itens pensados para a folia: viseira Liquigás, pochete exclusiva, fitinha do Bonfim com o logo da marca e potinho de glitter.  A iniciativa reforça o relacionamento da empresa com seus parceiros, transformando o patrocínio em uma experiência afetiva e memorável. “Mais do que visibilidade, buscamos criar experiências que gerem significado. O patrocínio ganha força quando se transforma em vivência real, seja na avenida, com o impacto do blimp e dos LEDs, seja na relação próxima com clientes. É assim que materializamos o conceito criativo em ações que associam a marca à alegria, intensidade e celebração do Carnaval”, conclui Maíra.

Verão aumenta em até 64% a circulação nos parques de São Paulo e impulsiona ativações de marca

Com dias mais longos, clima favorável e uma rotina mais voltada ao ar livre, o verão se consolida como um dos períodos mais estratégicos para marcas e instituições que buscam se conectar com o público de forma mais espontânea e experiencial. Em São Paulo, parques, ciclovias e espaços públicos ganham ainda mais protagonismo, impulsionados pelo aumento significativo da circulação de pessoas. Dados da gestão dos espaços públicos administrados pela Farah Service indicam que, durante os meses de verão, o número de frequentadores aumenta em cerca de 64% em comparação com o restante do ano, com picos registrados entre fevereiro e março, principalmente aos finais de semana e no fim da tarde. Nesse período, a permanência média do público, que pode chegar a até quatro horas, apresenta um crescimento relevante, ampliando o tempo de exposição e interação com ativações realizadas nesses ambientes. Durante os meses mais quentes do ano, áreas verdes, parques lineares, praças revitalizadas e ciclovias passam a registrar um fluxo intenso de visitantes em busca de lazer gratuito, contato com a natureza e experiências urbanas. O público é majoritariamente composto por famílias, jovens adultos e praticantes de atividades físicas, com perfil diverso e intergeracional, característica que torna esses espaços especialmente atrativos para marcas que desejam dialogar com diferentes audiências ao mesmo tempo. Segundo Michel Farah, CEO da Farah Service, empresa especializada em zeladoria urbana e gestão de espaços públicos, o sucesso das ativações passa por compreender a dinâmica da cidade e o comportamento de quem frequenta esses locais. “Os parques e ciclovias são extensões da vida cotidiana das pessoas, especialmente no verão. Quando a marca consegue dialogar com esse contexto de forma coerente, a experiência acontece de maneira natural, sem interrupções, e gera uma relação muito mais positiva com o público”, afirma. Além de cuidar da manutenção e operação das áreas urbanas, a Farah Service atua junto às marcas no desenvolvimento de estratégias pensadas especificamente para o espaço público. “Nosso papel é conectar o propósito da marca ao uso real do espaço, respeitando o fluxo, a vocação e o perfil de quem está ali”, explica Farah. De acordo com a empresa, as ações realizadas no último verão impactaram diretamente cerca de 3,5 milhões de pessoas por dia. Um exemplo dessa abordagem é a ativação que a Batavo realizou na Ciclovia do Rio Pinheiros, em São Paulo, a marca inaugura uma parceria com o espaço em celebração ao aniversário da cidade. A iniciativa conecta a origem holandesa da Batavo ao uso da bicicleta e bem-estar, com experiências como uma bike gigante cenográfica, ativações instagramáveis e distribuição de produtos em um lounge montado na entrada da ciclovia pelo Parque Villa-Lobos. A ação foi desenvolvida em parceria com a Farah Service, responsável pela gestão e zeladoria do espaço. “Queremos traduzir a essência da Batavo para o cotidiano das pessoas, conectando nossa origem Holandesa a hábitos urbanos mais conscientes e saudáveis, de forma leve e acessível”, afirma Raphael Cumplido, diretor de marketing da Batavo. Outras marcas também vêm apostando nesse formato de ocupação inteligente do espaço público. A ASICS, por exemplo, desenvolveu ativações voltadas à corrida e ao movimento em parques e ciclovias, integrando experiências esportivas ao cotidiano urbano, como faz a ASICS House no Parque Bruno Covas, “Estar presente em um parque como esse é parte fundamental do nosso objetivo de querer ser a marca mais amiga e próxima do corredor brasileiro. Abrimos as portas da nossa casa justamente para poder criar essas conexões e tornar a prática da corrida cada vez mais prazerosa e segura para todos e todas”, afirma Felipe Pontual, gerente de Marketing da ASICS. A Porto é outro exemplo de marca que investe em experiências urbanas com foco no bem-estar, na mobilidade e na convivência. “Estar presente nos parques e ciclovias é uma extensão do nosso propósito de ser um porto seguro para as pessoas e seus sonhos. Nossas ativações são desenhadas para que o público, corretores, clientes e também não clientes sintam o cuidado e o acolhimento da marca em seus momentos de lazer. Queremos promover a liberdade de quem ocupa a cidade, garantindo que a convivência nesses espaços seja pautada pelo bem-estar e pela confiança.”, destaca Oliver Haider, superintendente de marketing da Porto. Para o mercado, esse tipo de iniciativa reforça uma tendência cada vez mais consolidada: marcas que ocupam o espaço público de forma inteligente, oferecendo experiências relevantes e contextualizadas, conquistam não apenas visibilidade, mas também afinidade e memória afetiva. Em uma cidade como São Paulo, onde o verão convida ao encontro e ao uso dos parques, esse diálogo se torna ainda mais potente.

Bombril apostou no brilho do Carnaval brasileiro e escolheu a Sotaq e a MOVIN para ativação nacional do regional ao mainstream

A Bombril, uma das marcas mais icônicas e reconhecidas do Brasil, confiou à Sotaq, agência de marketing de influência fundada por Vinícius Machado com foco em brasilidade sem estereótipos, e a MOVIN, empresa de conteúdo do mesmo grupo Sotaq, como parceiras estratégicas para liderar sua campanha de Carnaval 2026. A escolha aconteceu após um longo processo de concorrência com diversos players do mercado e marca o início de ações no Carnaval focadas em influência, conteúdo, brasilidade e conexão real com o consumidor. Com o conceito “Bombril faz o seu Carnaval Brilhar”, a campanha parte do brilho como elemento simbólico e funcional, conectando a marca mais famosa do país ao Carnaval brasileiro em suas múltiplas expressões regionais. A estratégia desenvolvida pela Sotaq traduziu um de seus principais pilares: levar o regional ao mainstream, transformando sotaques, culturas locais e vivências populares em narrativas de alcance nacional, enquanto a MOVIN foi responsável por transformar essas vivências em conteúdo digital nativo, contemporâneo e conectado com a linguagem das redes. A campanha foi estruturada como um amplo plano de marketing, integrando influência digital, nomeação de embaixador, experiência in loco com a linha Sapólio, a linha Mon Bijou e toda parte de cuidados com a casa como o Bombril, além do trade marketing e conteúdo proprietário. No primeiro momento, no pré-Carnaval, a Sotaq lançou uma grande corrente digital com influenciadores de todas as regiões do país, convidando-os a responder à pergunta “O que faz o Carnaval da sua cidade brilhar?”. Cada participação se desdobrava em novos influenciadores, criando um efeito em cadeia que destacava o conceito da campanha em todo o Brasil, evidenciando as particularidades culturais de cada território. Dentro desse ecossistema, a MOVIN assumiu o papel central na estratégia de conteúdo da campanha, com captação de vídeos em diferentes regiões do país, busca por personagens reais, criação de conteúdos nativos digitais e coberturas em tempo real para as redes sociais da marca. A proposta foi registrar o Carnaval como ele acontece, com diferentes recortes, ritmos e formatos, respeitando a linguagem de cada território e os hábitos de consumo digital contemporâneos.  O start oficial foi dado pela embaixadora da marca, Fernanda Paes Leme. A atriz foi levada à Avenida Paulista, símbolo da diversidade cultural brasileira, para revelar, junto aos foliões de cinco regiões diferentes do país, o que faz o Carnaval de cada canto do Brasil brilhar. A partir desse encontro, a campanha ganhou força e passou a se espalhar nacionalmente, mostrando um Carnaval plural, diverso e verdadeiramente brasileiro. Para aprofundar essa narrativa regional, o projeto ganhou ainda mais força com um quadro próprio em formato de reportagem. O Repórter Bombril, vivido pelo influenciador e criador de conteúdo, Matheus Baldi, teve como objetivo percorrer blocos e festas de Belo Horizonte, Recife, Salvador e São Paulo, mostrando o Carnaval como experiência, entrevistando foliões, personagens locais e bastidores em tempo real, ampliando a conexão dessas histórias com o universo da marca. Durante o Carnaval, a presença da Bombril se intensificou com a ativação do Camarote Planeta Band, em Salvador, com a formação de um squad de influenciadores e grandes nomes digitais, potencializando presença, alcance e relevância cultural. A estratégia se estendeu também ao ponto de venda com a Blitz Bombril, ação de trade marketing que levou o conceito da campanha para lojas físicas em diferentes regiões do país. A experiência contou novamente com o Repórter Bombril, que interagiu com consumidores em busca de boas histórias e transformou o PDV em mais um ponto de contato vivo entre marca e público. Para João Araújo, head de comunicação da Bombril, a parceria representou um olhar mais profundo sobre a comunicação de massa no Brasil. “Bombril é uma marca que faz parte da cultura popular brasileira e que tem uma conexão emocional muito forte com o consumidor. Olhar com cuidado para essa diversidade que tem no país possibilita que a marca potencialize cada vez mais o vínculo afetivo com as pessoas. Eu sou baiano e cresci entendendo que o Brasil não é um só, cada lugar tem seu brilho próprio. Para as marcas continuarem relevantes na vida das pessoas é preciso ativar o Brasil”. Para a diretora da MOVIN, Liza Bezerra, o projeto destacou uma nova forma de pensar conteúdo em escala nacional. “Quando falamos de Brasil, não estamos falando de um recorte único. Nosso desafio foi capturar o Carnaval como ele é vivido em cada lugar, com pessoas reais, histórias reais e uma estética que nasce do território. A MOVIN entra justamente para transformar essa vivência em conteúdo vivo, digital e conectado com a forma como as pessoas consomem hoje”, conta. Vinícius Machado, CEO da Sotaq, reforça o simbolismo da parceria e a afinidade de valores entre marcas e empresas do grupo. “É uma honra enorme trabalhar com uma das marcas mais icônicas do Brasil, que atravessa gerações e representa como poucas a força do público brasileiro. A Bombril mostra uma disposição real de se atualizar e dialogar com o contexto digital e com novas formas de influência. Nosso papel foi transformar o regional em mainstream sem perder a verdade de cada território”, disse. A atuação conjunta da Sotaq e da MOVIN consolidou o posicionamento do grupo como uma operação capaz de integrar influência e conteúdo de forma estratégica, culturalmente relevante e conectada a um Brasil real, diverso e em constante transformação.

do bem™ leva sabor, criatividade e sustentabilidade ao Carnaval do Rio de Janeiro

O Carnaval do Rio de Janeiro, celebrado mundialmente por sua energia contagiante e diversidade cultural, conta neste ano com a participação especial da do bem™. A marca esteve presente no tradicional bloco Canários do Reino, no último domingo, dia 15, e agora marca presença também no Caetano Virado, no dia 21, oferecendo experiências que unem celebração, inovação e consciência ambiental. Durante o cortejo na semana passada, os foliões tiveram acesso à distribuição de produtos da marca e se divertiram com tatuagens temporárias personalizadas. Agora, no Caetano Virado, essas ações seguem acontecendo, reforçando o espírito festivo e a conexão da do bem™ com momentos de alegria e coletividade. Com o espírito de inovação e sustentabilidade, a do bem™ prepara uma participação especial no desfile do Bloco Caetano Virado. A influenciadora Lili Kessler, estará presente trazendo conteúdos exclusivos e apresentando fantasias criadas a partir de embalagens da marca, em uma proposta que valoriza o reaproveitamento criativo e traduz a estética alegre e sustentável do Carnaval. Já Haydee Lima contribui com a iniciativa por meio da produção de conteúdos digitais, ampliando o alcance da mensagem de celebração e responsabilidade ambiental. Serviço Bloco Caetano Virado: Sábado, 21 de fevereiro de 2026, a partir das 9h, no Aterro do Flamengo (Av. Infante Dom Henrique – Flamengo, Rio de Janeiro – RJ)

ICDH celebra ações no Camarote Bar Brahma e amplia mobilização com Instituto Zeca Pagodinho para erguer anfiteatro em Xerém

Após a operação de Carnaval no Camarote Bar Brahma – CBB, o Instituto de Compromisso com o Desenvolvimento Humano – ICDH mantém ativa, até às 17h desta quinta-feira, 17, a campanha “Abre Alas para o Bem”, realizada em parceria com o Instituto Zeca Pagodinho para viabilizar a construção do primeiro anfiteatro de Xerém (RJ). A participação é aberta ao público por meio de link oficial disponível na bio dos perfis no Instagram do Camarote Bar Brahma (@camarotebarbrahma) e do ICDH (@instituto.icdh). Durante os dias de folia no Anhembi, em São Paulo, o ICDH atuou em três frentes complementares no Camarote Bar Brahma. A responsabilidade socioambiental  esteve presente no programa Universo Eco, orientando público e equipes para o descarte correto de resíduos e boas práticas de sustentabilidade desde a montagem até a desmontagem do espaço; no acolhimento e segurança a presença da campanha “Vista o Respeito” foi responsável pelas ações de prevenção e atendimento em situações de assédio, racismo, homofobia, violências e crises de ansiedade, com protocolos e escuta qualificada realizada por profissionais da saúde mental; e o engajamento social com a campanha “Abre Alas para o Bem”, que conectou a energia do Carnaval a um legado cultural permanente em Xerém. A partir desta Quarta-Feira de Cinzas, a mobilização entra em fase final: até quinra-feira, 17, qualquer pessoa pode contribuir utilizando os links oficiais publicados nas redes do ICDH e do Camarote Bar Brahma. As doações serão destinadas à implantação do anfiteatro, um espaço voltado à música, à formação e ao desenvolvimento comunitário em Xerém (RJ), terra do Zeca Pagodinho, eleito o Presidente da República do Pagodinho, dentro do Camarote Bar Brahma. Serviço: Como participar até quinta

Torre Beats transforma o Carnaval de Salvador em passarela de identidade e inovação

No Carnaval de Salvador, a fantasia deixou de ser apenas adereço para virar identidade. No circuito Barra-Ondina, cada look conta uma história — e, em 2026, a torre Beats transformou essa expressão em manifesto estético com a sua já icônica estrutura no circuito. A torre Beats virou ponto de encontro para quem entende o Carnaval como performance. Em meio a luzes, música e muita irreverência, o espaço se consolidou como vitrine da criatividade que toma conta da avenida. Ali, a fantasia é linguagem. A publicitária Marina Daltro, 27 anos, escolheu um look futurista com recortes metalizados e óculos esculturais. “Eu não venho só para curtir. Eu venho para performar. A fantasia é meu jeito de ocupar o espaço, de experimentar quem eu posso ser”, conta. Já o estudante de moda Caio Lisboa apostou em um figurino feito de fitas neon e aplicações artesanais. “Carnaval é laboratório. Aqui eu testo tendência, misturo referências e celebro diversidade. A torre Beats é esse lugar do experimental, do diferente, do que ainda está nascendo”, diz. Mais do que estética, os looks revelam narrativas de pertencimento, liberdade e inovação. A moda que desfila no circuito dialoga com gênero fluido, sustentabilidade, cultura pop e brasilidade — e encontra eco em marcas que se posicionam ao lado do novo. Na torre Beats, o Carnaval ganha altura — e significado. Crédito da Imagem: Matheus Lopes – 71 Filmes

Ludmilla: Fervo da Lud é exemplo de brand experience no Carnaval 2026 com patrocínio de Levi’s e cerveja Império

Com público estimado em mais de um milhão de foliões no Rio de Janeiro, o Fervo da Lud consolida-se no Carnaval 2026 como exemplo de brand experience. Liderado por Ludmilla, o megabloco traz como tema “RITMOS” e celebra a diversidade musical brasileira, reunindo gêneros que fazem parte da memória afetiva da artista e ajudaram a construir sua identidade musical. O desfile acontece no dia 17 de fevereiro, no Circuito Preta Gil, no centro da capital fluminense, como ponto alto da maratona carnavalesca da cantora. Para além da proposta artística – que percorre do axé ao funk, do samba ao sertanejo e ao tecnobrega – o conceito amplia o território de conexão das marcas ao abraçar diferentes gêneros, comportamentos e públicos. A dimensão do projeto reforça esse potencial estratégico: Ludmilla soma aproximadamente 24 horas de apresentações ao vivo ao longo da maratona carnavalesca, mobiliza mais de mil profissionais e percorre cerca de 5.500 quilômetros em poucos dias, transformando o bloco em uma operação de grande porte, com impacto cultural e econômico. Depois de levar Ludmilla ao Super Bowl, a Levi’s renova sua parceria com a artista e desembarca no Fervo da Lud para mais um capítulo dessa trajetória conjunta. No megabloco, a marca assina uma ação de estamparia em tempo real e produz os abadás oficiais do bloco. A iniciativa reforça a conexão da Levi’s com pessoas que fazem acontecer e com artistas que ocupam o centro da cultura e constroem suas próprias narrativas. Ao lado de Ludmilla em um dos momentos mais emblemáticos do calendário brasileiro, a marca fortalece seu vínculo com um público jovem, diverso e altamente engajado, que movimenta a cena e transforma a celebração em expressão cultural. Já a Cerveja Império, ativa o energético Dopamina no trio de convidados, integrando o produto à experiência do evento. A estratégia ganha consistência ao dialogar com a faixa “Dopamina”, presente no álbum “Fragmentos”, criando convergência entre repertório e ativação. O conceito de energia, elemento central tanto na proposta da bebida quanto na intensidade dos “Ritmos” que conduzem o Carnaval da artista, reforça a coerência da ação dentro do território proprietário do projeto. Ao unir diversidade musical, escala operacional e ativações conectadas à narrativa artística, o Fervo da Lud reafirma o Carnaval como ambiente privilegiado para construção de relevância cultural e conexão direta entre marcas e consumidor.

De meme a trio elétrico: Ivete e Guaraná Antarctica promovem encontro icônico em Salvador

Se é Carnaval, tem Ivete. Se é Coisa Nossa, tem Guaraná Antarctica. E quando a Mainha da Pipoca encontra o Original do Brasil, o resultado é surpresa no meio da avenida, celebrando o que temos de mais autêntico. Na noite desta segunda-feira (16), enquanto arrastava multidões no Bloco Coruja, Ivete Sangalo foi surpreendida por um folião fantasiado de Guaraná Antarctica próximo ao Morro do Gato. Com o carisma que lhe é peculiar, a cantora não deixou o momento passar batido e logo avisou: também queria um “gostosão” daqueles em cima do seu trio. O desejo de Mainha é ordem. Em uma virada digna de Carnaval, surgiu no trio uma segunda fantasia de Guaraná, mas desta vez revelando o influenciador Brino. O encontro parou a avenida, unindo a energia do refrigerante que é a cara do Brasil com a descontração de um dos maiores criadores de conteúdo do país, apelidado de “sobrino” por Veveta. A escolha de Brino traz um tempero especial para a ação. O influenciador tem uma conexão icônica (e hilária) com Ivete: ele viralizou ao fingir ser sobrinho da cantora para conseguir uma foto com um cantor internacional. Agora, o “reencontro familiar” aconteceu oficialmente, em plena Ondina, e com o sabor de Guaraná Antarctica. Pela primeira vez, Guaraná Antarctica estreia como patrocinadora do Bloco Coruja, um dos símbolos mais tradicionais da Bahia. Com a plataforma de Carnaval, a marca reforça sua presença na maior festa de rua do planeta, valorizando a alegria coletiva e os encontros inesperados. Afinal, quando junta a Mainha da Pipoca, o “gostosão” do Brasil e uma pitada de resenha, não tem erro: é, verdadeiramente, Coisa Nossa.

Taco Bell invade Carnaval Na Cidade e marca o início de uma nova fase no Brasil 

Tacos, nachos e burritos no meio da folia de Carnaval. Essa é a proposta da Taco Bell, rede de fast-food inspirada na culinária mexicana, que promete levar seus sabores aos foliões de São Paulo durante a maior festa popular do país. Entre os dias 14 e 17 de fevereiro, a marca garante presença o festival Carnaval Na Cidade, sorteia um ano de produtos grátis e distribui vouchers e brindes aos participantes da festa.  Celebrando uma nova fase sob o comando da Yum!Brands, holding que também controla KFC e Pizza Hut, a Taco Bell mergulha de cabeça no evento para estreitar ainda mais os laços com os brasileiros. “O Brasil é uma prioridade estratégica para nós. Participar de um evento culturalmente relevante nos permite fortalecer a experiência da marca, criando uma conexão mais próxima e autêntica com os brasileiros”, afirma Nayara Dauer, Head de Marketing da rede. Com o plano ousado de atingir 200 lojas no país até 2030, a marca escolheu o Carnaval como o palco perfeito para consolidar seu reconhecimento junto ao público. Como parte do apoio ao evento, a Taco Bell levará sua operação em estandes com um cardápio adaptado, que inclui o Crunchy Taco Supreme, o Burrito Supreme e os Nachos. Haverá ainda dinâmicas de roleta para distribuição de brindes, como cupons de descontos e leques personalizados. No telão, a marca exibirá um vídeo de 15 segundos apresentando o novo conceito “Taco Tudo no Carnaval”, durante o show da cantora Ludmilla, no domingo (15).  Em parceria com a marca, o influenciador Puro Roxo (Luther Rocha @puro.roxo) fará a cobertura do evento nas redes sociais, reforçando o posicionamento da Taco Bell em se conectar tanto com a cor roxa quanto com o público da geração Z, já que o perfil aborda temas como arte de rua, música e moda, entre outros.

Kibon leva o truck Refrescância em Movimento para os blocos de rua e traz collab com Guaraná Antarctica em edição limitada para a folia

Kibon, marca líder no mercado de sorvetes no Brasil, anuncia sua presença no Carnaval 2026 com uma série de iniciativas que tem como proposta refrescar a loucura gostosa do Carnaval. Com “Loucos por Carnaval”, desdobramento de “Loucos por Kibon”, plataforma da marca que tem dado o tom do verão, a Kibon leva ativações para a folia de rua de São Paulo, com destaque para o truck Refrescância em Movimento, além de ações em Salvador e uma edição limitada da collab com Guaraná Antarctica, exclusivamente para o período de carnaval.   Em São Paulo, pelo segundo ano consecutivo como patrocinadora, a Kibon ocupa o posto do sorvete oficial do Carnaval de Rua da capital paulista. Pelos blocos, a marca leva o truck Refrescância em Movimento, uma ativação pensada para oferecer refrescância para o folião em meio ao calor e à intensidade da festa. Totalmente climatizado, o espaço funciona como um verdadeiro oásis urbano, com cadeiras de praia e ar-condicionado geladinho, convidando o público a fazer uma pausa rápida, de alguns minutos, para se refrescar e seguir o bloco com energia renovada.    Ao todo, a Kibon contará com dois trucks em São Paulo: um ponto fixo durante os quatro dias de festa no Parque Ibirapuera e um truck itinerante, que acompanha o ritmo da cidade e circula por regiões estratégicas do Carnaval de rua, levando refrescância para onde o folião estiver. Além dessa ativação especial, Kibon estará presente com venda de sorvetes em barracas fixas e com os sorveteiros ambulantes oficiais. Em meio a essas ações, a marca preparou uma dinâmica especial que será ativada em algumas regiões específicas: quem topar participar do desafio “Eu sou louco por…” e completar a frase de forma criativa, ganha picolés exclusivos feitos em collab com Guaraná.  Collab com Guaraná  Como parte da proposta de refrescar a loucura gostosa do Carnaval e marcando o reencontro de duas marcas icônicas, Kibon também traz, após quase duas décadas, a collab com Guaraná Antarctica em edição limitada para a folia, resgatando o clássico “Guaraná no Palito”. Os picolés serão distribuídos exclusivamente ao longo das ativações da marca no Carnaval de rua de São Paulo e em Salvador, ampliando a experiência dos foliões.   A collab reforça a combinação entre refrescância, sabor e brasilidade, valores que fazem parte da identidade de Kibon e Guaraná Antarctica, e se desdobra em uma iniciativa conectada à presença das marcas no Carnaval, ao reunir elementos presentes no repertório cultural do brasileiro e a afinidade de ambas com o verão e com os grandes momentos coletivos.  “O Carnaval é um momento de celebração e intensidade e acontece no calor do verão, com muita música e movimento o dia inteiro. A refrescância entra como parte essencial dessa jornada, ajudando as pessoas a aproveitarem a festa do começo ao fim. A estratégia da Kibon neste ano parte dessa leitura: oferecer pequenas pausas, encontros e experiências que ajudam a manter a energia lá em cima e fazem parte da diversão, sem interromper a loucura gostosa de Carnaval”, explica Carolina Mega, Head de Marketing da The Magnum Ice Cream Company no Brasil, dona da Kibon.   A Kibon também marca presença em mais um ano no Carnaval de Salvador como uma das patrocinadoras dos Camarotes Brahma e Salvador. Em ambos os espaços, a marca leva uma experiência pensada para acompanhar o ritmo intenso da festa, combinando diversão e pausas refrescantes ao longo da programação. O público é convidado a registrar a folia em um photo opportunity com plaquinhas exclusivas e a aproveitar uma área de descanso dedicada a recarregar as energias entre um show e outro. A ativação conta ainda com distribuição de picolés com sabores clássicos, em carrinhos espalhados pelos palcos e demais áreas do camarote. A marca também estende sua atuação ao patrocínio do Bloco Timbalada pela primeira vez, ampliando sua conexão com o Carnaval soteropolitano em uma união que representa brasilidade e cultura.   “Com ‘Loucos por Kibon’, e agora com ‘Loucos por Carnaval’, nossa presença nesse território reflete a forma como a Kibon se relaciona com o verão brasileiro, a partir da proximidade com as pessoas e dos momentos vividos. Seja na folia de rua, nos camarotes ou em parcerias que fazem parte da cultura do País, buscamos acompanhar essas experiências de forma relevante e consistente”, conclui Carolina Mega.  Loucos por Carnaval, Loucos por Kibon  Apresentado no Carnaval como desdobramento da plataforma “Loucos por Kibon”, “Loucos por Carnaval” integra a estratégia de verão da marca, que vem guiando sua atuação ao longo da temporada com experiências, ativações e novidades no portfólio. A largada foi com o Sorvetaço, evento realizado no Parque Ibirapuera, em São Paulo, que distribuiu mais de 5.000 picolés em apenas uma hora. Ao longo da estação, a marca também trouxe novidades no portfólio, como o relançamento do Cornetto Choco Mix, a chegada do Fruttare Tangerina e o lançamento do divertido Fruttilly Pinta-Língua. Além disso, está com duas promoções ativas no período: a icônica “Palito Premiado”, que percorre o litoral brasileiro, e a “Ki Loucura de Kibon”, estrelada por Narcisa Tamborindeguy, com um grande sorteio final de R$1 milhão.  Serviço:  São Paulo  Salvador 

Fireball retorna a Recife para realizar ações no Carnaval

Fireball, famoso whisky com canela, realizará ações durante o Carnaval. Ao longo do feriado mais esperado de todo o país, a marca retorna à Recife e Olinda, e terá seus produtos se tornando destaque em lojas de conveniência. Com o Fireball Mini como grande destaque, a marca se torna uma ótima opção para quem deseja shots saborosos e rápidos ao longo do dia. Na medida certa, contendo 50ml, a bebida pode ser facilmente transportada para os blocos e garantir a diversão dos amigos que desejam aproveitar cada momento da festa com praticidade e intensidade. A marca promoverá uma ação especial em mais de 20 lojas de conveniência espalhadas pelo circuito de blocos de Recife e Olinda. Ao comprar três packs, contendo seis unidades de Fireball Mini, é possível ganhar uma bolsa de gelo personalizada, mantendo os shots gelados e prontos para o consumo ao longo do dia. “Estar novamente em Recife, uma cidade que recebeu Fireball tão bem, reforça a conexão da marca com o público que vive o Carnaval com intensidade. Voltar a esse cenário nos mostra que a relação construída com a cidade segue firme, e queremos manter dessa forma por muito tempo”, comenta Cyntia Greif, gerente de Fireball no Brasil. A Fireball se posiciona como uma marca autêntica e cheia de personalidade, ideal para quem valoriza sabores intensos e momentos espontâneos, unindo atitude e praticidade para acompanhar diferentes ocasiões de celebração.

99, Brandtruck e agências parceiras brilham no Carnaval com campanha ousada, inédita e inesquecível

Ivete Sangalo fez história no pré-Carnaval 2026, criando momentos inesquecíveis. Pela primeira vez, a rainha da música brasileira levou sua energia contagiante aos blocos de rua do Rio de Janeiro e de São Paulo e a Brandtruck, referência em ativações itinerantes e experiências de marca, esteve presente para transformar esta ativação em um acontecimento de grande repercussão. No dia 1º de fevereiro, Ivete incendiou as ruas cariocas no bloco “SeráQPede”, em uma parceria inédita com a 99. Já no último sábado, 7 de fevereiro, foi a vez de São Paulo receber o mesmo espetáculo no bloco “Quem Pede, Pede!”, organizado pela Brandtruck em parceria com VOE (Grupo 4ZERO4), CP+B, Groupe 360º, Popline e a gestora cultural Aline Torres. O resultado foi grandioso, foram 1,2 milhão de foliões no circuito do Ibirapuera, comprovando o poder dessa ativação. A 99 transformou sua campanha “O Brasil pede mais que um app. O Brasil pede 99” em um case de sucesso, conectando marca, artista e público em experiências que ficam para a história. Além da ativação inédita com “Veveta”, a Brandtruck é proprietária do Bloco da Latinha Mix, um dos maiores blocos do Carnaval de Rua de São Paulo. Esse projeto inovador em parceria com a Rádio Mix FM, trouxe uma proposta diferenciada para o público, unindo criatividade, identidade cultural e engajamento social em um formato que conquistou espaço e reconhecimento. A edição deste ano acontece na próxima terça-feira (17), no Ibirapuera, consolidando-se no calendário oficial com um time de Patrocinadores de peso como Esportes da Sorte, Mercado Pago, Rehidrat, ENO,  JBL, Universidade São Judas e Pneus Douglas já confirmaram presença, além do apoio da The Led, Energético Baly, Sorvete Aice, Corote Ice e Cerveja Ravache.

Carnaval: Veja aposta em experiências sensoriais para acompanhar a jornada do folião dentro e fora de casa 

Em 2026, Veja, a marca de limpeza mais escolhida pelos brasileiros¹, aposta no Carnaval como mais do que um ponto de contato com o consumidor. A marca estruturou uma estratégia que parte de um olhar ampliado sobre a jornada do folião, entendendo que a experiência da festa começa antes da avenida e continua depois dela, dentro e fora de casa.   No centro da iniciativa está Veja Gotas de Perfume, linha que reforça o território sensorial da marca e serve como fio condutor das ativações. A principal presença acontece no Camarote N1, na Marquês de Sapucaí, no qual Veja assina uma série de experiências pensadas para integrar o perfume ao ritual do Carnaval.  Entre os destaques está a criação de um túnel perfumado, por onde todos os convidados do camarote passam obrigatoriamente ao chegar ao espaço. A ativação permite que o público sinta o cheiro do produto logo na entrada e funciona também como um photo point.  A estratégia, criada pela BETC Havas, inclui ainda um squad de influenciadores, como Mariana Goldfarb, que assume o papel de anfitriões da folia. Eles acompanham a experiência no Camarote N1 e produzem conteúdos autorais mostrando bastidores, ativações e diferentes formas de viver o Carnaval, ampliando o alcance da iniciativa para quem acompanha a festa à distância — os chamados “anfitriões do sofá”, um outro grupo de influenciadores que mostra que também é possível curtir a folia em casa.  “O Carnaval é um dos maiores momentos culturais do país e, para Veja, fazia sentido ir além de uma presença pontual. Pensamos a estratégia a partir da jornada real do folião, entendendo que a festa começa antes da avenida e continua depois dela, dentro e fora de casa. Nosso objetivo foi transformar o perfume, que já é o principal atributo da nossa nova linha, em experiência, conexão e memória”, afirma Ana Beatriz Guerra, head de Marketing de Veja na Reckitt Comercial.  Com a iniciativa, Veja reforça sua aproximação com a cultura brasileira e amplia sua relevância ao traduzir atributos de produto em experiências que dialogam com diferentes formas de viver o Carnaval.  ¹Tipo do serviço de medição (Retail Index Evolution)/ Período YTD’25 (JAN’25-JUL’25) e YTD’24 (JAN’24-JUL’24)/Abrangência geográfica (Total Brasil)/ Mercado analisado (CP 102 – Desinfetantes – Segmento: Limpeza Perfumada) 

Bacio di Latte marca presença no Carnaval da Sapucaí com ativação refrescante no Camarote Alma Rio

A Bacio di Latte marca presença no Carnaval do Rio de Janeiro com uma ativação especial no Camarote Alma Rio, na Marquês de Sapucaí. Nos dias 15, 16 e 17 de fevereiro, além do Desfile das Campeãs, em 21 de fevereiro, a gelateria artesanal de inspiração italiana levará ao público uma experiência pensada para refrescar os foliões em um dos eventos mais vibrantes do calendário brasileiro. Durante os quatro dias de festa, serão distribuídos 8 mil picolés em sabores que traduzem alguns dos clássicos do portfólio da marca: Pistacchio, com cobertura crocante de chocolate branco e pistache, Bacio di Latte, feito com leite e creme de leite e envolto em chocolate, Cioccolato Belga, Doce de Leite e Fragola. A seleção combina cremosidade e frescor, oferecendo opções para diferentes preferências ao longo da celebração. A ativação contempla tanto o espaço principal do camarote quanto a área VIP, com dinâmicas pensadas para cada ambiente. No VIP, a distribuição acontece de forma contínua durante toda a festa, enquanto no camarote geral os picolés serão oferecidos em momentos específicos ao longo do evento, ampliando as oportunidades de degustação. Com a iniciativa, a Bacio di Latte reforça sua presença em grandes eventos e a conexão com ocasiões de celebração, levando o sabor do verdadeiro gelato italiano para um dos palcos mais emblemáticos do país.

DryOn leva experiência para o Camarote Mar e acompanha movimento de marcas de autocuidado no Carnaval

O Carnaval vem se consolidando como território estratégico para marcas que querem ir além da exposição de logo. Em meio ao calor, às longas horas fora de casa e à intensidade da festa, categorias ligadas a autocuidado e higiene marcam presença nos principais eventos da temporada. O Brasil segue entre os maiores mercados globais de desodorantes, segundo dados da Euromonitor, impulsionado por clima quente, rotina urbana intensa e maior atenção ao bem-estar. No verão, o consumo cresce e reforça a conexão entre proteção e vida social ativa. A DryOn, marca de antitranspirantes da Allpharma, estreia com ativação no Camarote Mar, na Sapucaí (RJ). A proposta não é apenas marcar presença, mas integrar o produto à experiência do público durante a festa. “Queremos estar onde a necessidade acontece de verdade, e com certeza o Carnaval é um desses lugares. Quando o consumidor experimenta o produto nesse contexto, a conexão deixa de ser discurso e vira vivência”, explicaBruna Marques Coordenadora de Marketing da Allpharma. A ativação começa já no meeting point, onde convidados recebem o kit oficial do camarote com uma edição especial de Carnaval da marca. No espaço beauty, a DryOn cria uma área de experimentação com ambientação pensada para fotos, espelhos iluminados e promotores orientando o uso do produto ao longo da noite. “A ideia é aplicar, sentir a proteção e seguir aproveitando. Nos banheiros, displays abastecidos garantem acesso contínuo, acompanhando o fluxo natural do evento. O produto passa a fazer parte do ritual da festa antes de voltar para a pista, para o samba ou para o próximo desfile”, comenta Bruna. Para o Grupo, a presença no Camarote Mar reforça um posicionamento mais amplo. Ao investir em um dos maiores palcos culturais do país, a empresa sinaliza que suas marcas buscam relevância além da gôndola, conectando performance de produto a situações reais de uso. “Influenciadores, celebridades e convidados estratégicos também recebem kits exclusivos, ampliando a presença da marca nas redes sociais e estendendo a experiência para além da Sapucaí”, finaliza.

Bob’s reforça estratégia de grandes eventos e marca presença no Camarote Arpoador no Carnaval do Rio

Pelo terceiro ano consecutivo, o Bob’s marca presença no Camarote Arpoador, um dos espaços mais disputados do Carnaval do Rio de Janeiro, reforçando sua estratégia de estar conectado aos principais momentos de celebração, cultura e entretenimento do país. A iniciativa consolida o posicionamento da marca de estar onde o consumidor está, associando o Bob’s a experiências de alta visibilidade, forte engajamento e relevância cultural. Durante os dias de folia, o público poderá vivenciar a marca por meio da experimentação de produtos pensados para momentos indulgentes, refrescantes e, claro, festivos. “O Carnaval é um dos maiores símbolos da cultura brasileira e estar presente nesse momento, pelo terceiro ano consecutivo, reforça o compromisso do Bob’s em se conectar de forma genuína com o consumidor, celebrando experiências que fazem parte da sua vida. Nossa presença no Camarote Arpoador traduz essa estratégia de unir marca, produto e entretenimento em um contexto de alta energia e engajamento”, afirma Renata Brigatti, diretora de Marketing do Bob’s. Shake Crocante como protagonista da experiência O grande destaque da ativação é o Milk Shake Crocante, um dos produtos mais amados do cardápio do Bob’s, que ganha protagonismo durante o Carnaval. Ao lado do sabor Baunilha, o shake reforça a proposta de oferecer uma pausa refrescante em meio à intensidade da festa. “O Milk Shake do Bob’s já é um ícone do nosso cardápio e tem tudo a ver com o clima do Carnaval: indulgente, refrescante e perfeito para momentos de celebração. Levar essa experiência para um dos camarotes mais desejados da Sapucaí potencializa a conexão emocional do produto com os consumidores”, complementa a executiva. O Bob’s contará com dois pontos de distribuição exclusivos durante todo o evento: um ponto dentro do Camarote Arpoador e outro no meeting point, localizado no Hotel Fairmont. A operação será dedicada exclusivamente à distribuição gratuita do Milk Shake Crocante e do Milk Shake de Baunilha, ambos no formato de 300 ml. Mercado e consumo em alta durante o Carnaval A escolha do Carnaval como plataforma de ativação acompanha uma dinâmica consolidada do mercado. Segundo dados da Abrasel1, o período do Carnaval está entre os mais relevantes para o setor de alimentação fora do lar, impulsionado pelo aumento do turismo, pela realização de eventos e pela concentração de público em pontos estratégicos das cidades. “Esse contexto torna as ativações presenciais uma ferramenta importante para ampliar visibilidade, estimular a experimentação e fortalecer a presença das marcas junto ao consumidor”, afirma Renata. A presença no Camarote Arpoador está alinhada à estratégia do Bob’s de atuar em grandes eventos nacionais, como Rock in Rio, The Town, São João de Campina Grande e Carnatal, reforçando o posicionamento da marca em experiências de ampla visibilidade e conexão com diferentes públicos. Serviço Evento: Camarote Arpoador – Carnaval do Rio de JaneiroDatas: 13, 14, 15, 16 e 21 de fevereiroAtivação: Distribuição exclusiva de Milk Shakes Bob’s 1https://abrasel.com.br/noticias/noticias/carnaval-aposta-bebidas-prontas-para-consumo-janela-de-oportunidade/

Jose Cuervo realiza ativações durante o Carnaval no Rio de Janeiro 

A festa mais animada do Brasil está chegando, e a Jose Cuervo não ficará de fora dos momentos de celebração. A marca confirmou presença em festas no Rio de Janeiro durante o Carnaval, como Balbúrdia, Esbórnia, Isso Não é Uma Festa, +55 21, Mixed by Mixed, Água Viva e Ostras Frescas. A tequila também estará no Camarote Arpoador, na Sapucaí, impulsionando a energia do público durante os desfiles das escolas de samba cariocas.   Todos que estiverem presentes nas festas poderão provar drinks como Cuervo & Lemon, feito com tequila, limão e água tônica, e Palomita, uma combinação de tequila complementada com refrigerante de grapefruit. Ambas são bebidas refrescantes e ótimas para consumo durante o verão, perfeitas para garantir momentos inesquecíveis.  A Cuervo também estará presente com seus tradicionais shots durante os momentos de alta energia nos eventos, garantindo a animação do público e criando uma atmosfera vibrante e envolvente.  “Queremos mostrar ao público que a Jose Cuervo vai muito além do consumo de shots, e que a tequila pode ser aproveitada de diferentes formas, encorpada em drinks saborosos e que podem ser adaptados de acordo com cada ocasião”, comenta Fernanda Cordeiro, gerente da Jose Cuervo no Brasil.   A Jose Cuervo reforça seu compromisso como uma marca premium, perfeita para consumo em qualquer ocasião, combinando tradição, versatilidade e qualidade para brindar em diferentes momentos.  

Santa Lolla retorna a Trancoso durante o Carnaval com ativação exclusiva no Aeroporto Terravista 

Após o sucesso da ativação no Réveillon 2025, a Santa Lolla retorna ao Aeroporto Terravista, em Trancoso, na Bahia, para dar continuidade à sua estratégia de posicionamento e relacionamento com o público A e A+. A ação, que acontece nos dias 13 e 14 de fevereiro, prevê um fluxo estimado de mais de 650 pessoas e contará com a distribuição de um kit exclusivo composto por uma bolsa Shopper e uma nécessaire — esta última com uma assinatura criada especialmente para a ocasião.  Com foco em branding e awareness, o objetivo da estratégia é estreitar uma conexão direta com os consumidores de alto poder aquisitivo, apostando em experiências exclusivas em um dos principais pontos de chegada ao destino baiano. A iniciativa reforça o movimento da Santa Lolla de ir além do varejo tradicional, ganhando destaque em ambientes prioritários e se fazendo presente de forma espontânea nos momentos de lazer do público.  No Réveillon, a marca distribuiu uma clutch de palha acompanhada de uma caixa estruturada com a identidade da Santa Lolla, gerando forte visibilidade e menções orgânicas da marca entre personalidades renomadas que passaram pela área, como Angélica e Luciano Hulk, Virginia Fonseca, Tainá Militão, além de executivos e empresários do setor farmacêutico.   As iniciativas integram o plano de marketing da label para 2026, que prioriza ações proprietárias em momentos estratégicos, ativações de alto impacto e conexão com um público altamente relevante para o posicionamento premium da marca.  Serviço Santa Lolla:  Site: www.santalolla.com.br   Instagram: @santa_lolla  Endereço: R. Oscar Freire, 835 – Jardim Paulista, São Paulo – SP, 01426-003  Horário: seg. a sáb., das 10hs às 20hs, dom. e feriados: das 12hs às 18hs  Telefone: (11) 3061-0576    E-mail: atendimento@sac-santalolla.com.br   

Granado realiza experiência sensorial no Baile do Copacabana Palace

A Granado, marca brasileira referência em cosméticos e perfumaria, faz ativação no tradicional Baile do Copacabana Palace com uma ação que celebra o lançamento da fragrância Yes, Nós Temos Banana! de forma imersiva e divertida. A experiência inclui um carrinho de sorvete exclusivo, que contará com o novo sabor Yes, Nós Temos Banana!, para reforçar o protagonismo da novidade e criar um momento de degustação alinhado ao universo olfativo da fragrância.  “O Baile do Copacabana Palace é um ícone da celebração brasileira, e estar presente com uma ativação tão sensorial reforça o nosso desejo de criar conexões reais com o público. Yes, Nós Temos Banana! traduz esse espírito leve, tropical e divertido que combina perfeitamente com o Carnaval e com a energia dessa noite”, afirma Sissi Freeman, diretora de Marketing e Vendas da Granado. A marca também integra o espaço de beleza Care Natural Beauty com o objetivo de oferecer aos foliões um momento para dar aquele glow up no visual antes de voltar para a pista, conectando cuidado, frescor e celebração.

Com a volta das Globelezas, O Boticário apresenta “A Beleza do nosso Carnaval”

A marca realizará 19 ativações em camarotes e blocos, reforçando a expressão da beleza no Carnaval como território de expressão cultural e conexão com os consumidores Presente em diferentes festas e celebrações pelo país, O Boticário, marca de beleza mais amada pelos brasileiros*, reforça o Carnaval como um espaço de conexão com a diversidade de manifestações culturais que acontecem simultaneamente no Brasil. Em 2026, a atuação da marca se distribui entre blocos, camarotes, trios e eventos fechados, com presença em praças como Salvador, Recife, Belo Horizonte, Rio de Janeiro e São Paulo, sempre a partir de experiências de beleza pensadas para dialogar com o contexto e a identidade de cada região. “Já virou tradição da nossa marca marcar presença nas mais diversas e autênticas celebrações dessa, que é a mais brasileira das festas. O Carnaval é um momento de celebração, expressão e conexão e só a marca presente em 99% dos lares brasileiros poderia promover uma presença tão democrática, e falar com a voz local sobre a cultura e os ritmos da festa. É a nossa forma de acompanhar as pessoas em experiências que fazem parte da cultura brasileira, valorizando as diferentes identidades regionais que atravessam essas celebrações”, afirma Jacqueline Tobaru, Diretora de Marketing Regional do Grupo Boticário. Essa aproximação com a festa acompanha um movimento mais amplo de valorização da cultura como ponto de contato entre marcas e consumidores. De acordo com dados da Kantar, 80% dos brasileiros valorizam marcas que se conectam a eventos culturais relevantes, o que reforça a importância de ações que respeitam a identidade das festas e os territórios onde elas acontecem. No setor de beleza e cuidados pessoais, o Carnaval também se destaca como um período em que categorias como fragrâncias, desodorantes, maquiagem e itens de cuidado ganham ainda mais protagonismo, acompanhando a rotina intensa dos foliões. É nesse contexto que se insere a atuação do Boticário neste ano. Sob o conceito “A Beleza do Nosso Carnaval”, a marca reforça sua relação histórica com a festa e com a pluralidade das manifestações culturais brasileiras. Para traduzir esse conceito, a marca prepara um filme manifesto que contará com Erika Moura e Valéria Valenssa, ícones do carnaval Globeleza e que participam da vinheta da TV Globo deste ano. A presença das estrelas acontece por meio de licenciamento de ativos Globo. Juliana Paiva completa o trio que estrela o filme. As três protagonizarão uma coreografia autoral em homenagem aos diferentes ritmos carnavalescos do Brasil. A campanha assinada pela agência LePub São Paulo, com filme dirigido por Igor Selingarde, estreia no dia 12 de fevereiro nos canais proprietários da marca. “A participação de figuras icônicas, como Erika Moura e Valéria Valenssa, ao lado de Juliana Paiva, celebra a cultura brasileira e o Carnaval de forma autêntica e atual”, diz Laura Esteves, CCO da LePub São Paulo A presença do Boticário no Carnaval se desdobra em formatos variados, acompanhando os diferentes jeitos de viver o Carnaval, do circuito de blocos de rua aos camarotes e festas fechadas, valorizando as particularidades de cada celebração.  Entre os destaques das 19 ativações Brasil afora,  estão alguns dos principais blocos de rua do Brasil, como o Galo da Madrugada, o Bloco Quando Come Se Lambuza e o Bloco do Léo Santana, além de festas fechadas, como o Camarote Salvador, o Baile da Arara, o Camarote Bar Brahma e o OBA Festival. A escolha dos eventos reflete a diversidade do Carnaval brasileiro e a proposta de estar próximo dos consumidores em diferentes momentos e formatos da festa. Nos blocos, a marca promove ações de distribuição de brindes e experimentação de produtos voltados à praticidade e ao cuidado durante a folia, como body splash, body spray, maquiagem e proteção solar. Já nas festas fechadas e camarotes, a experiência é voltada à perfumaria, com destaque para o lançamento das fragrâncias Malbec Black Legend e a Tríade de Her Code. No Camarote Bar Brahma, a marca oferece ainda serviços de maquiagem com produtos de Make B. No Camarote Salvador, a iniciativa também inclui um espaço de relaxamento, em que os convidados poderão desfrutar de massagens exclusivas com os produtos da linha Nativa SPA. Além das ativações, o Boticário selecionará membros do programa de fidelidade BeautyBox para viverem experiências exclusivas em algumas das festas mais icônicas do Carnaval brasileiro: em São Paulo, no Camarote Bar Brahma; em Salvador, no Camarote Salvador; e no Rio de Janeiro, no Baile da Arara. A escolha dos Boti Lovers será realizada diretamente em lojas selecionadas, priorizando o relacionamento e a fidelidade dos consumidores da marca, reforçando a conexão entre a presença física no varejo e benefícios exclusivos.

Marcas ativadas pela MAK transformam Arena Band Verão 2026 em hub de experiências no litoral paulista

A Arena Band Verão 2026, realizada entre janeiro e fevereiro na praia mais badalada no Litoral Norte, reuniu um time de marcas que estão se conectaram com o público durante a estação mais aguardada do ano, no litoral paulista.  Organizado pela Agência MAK,  uma das principais do segmento de live marketing do país, em parceria com a TV Band Vale, o evento se tornou uma plataforma estratégica de live marketing, oferecendo às empresas parceiras alta visibilidade e engajamento qualificado com o público durante sua realização. Nesta edição, foram oito importantes marcas que escolheram a MAK para impactar milhares de pessoas, durante os quatro fins de semana de programação, com ações desenvolvidas pela agência, para gerar engajamento com o público e cada produto por meio de experiências.  A Odontoprev liderou o investimento com presença múltipla, trazendo ativações exclusivas para o público presente, stand integrável no pranchário que garante visibilidade da marca durante todo o período de funcionamento, aulas de surfe e campanha de limpeza da Praia.  Na frente de bem-estar, a Phytoervas assinou em um SPA completo, oferecendo serviços de beleza e relaxamento que dialogam diretamente com seu portfólio de produtos naturais. Já a Ventisol, marca de climatização, oferece um agradável lounge climatizado, área instagramável, futemesas para entretenimento e ombrelones estrategicamente posicionados, criando oásis de conforto térmico em meio ao calor. A Cerveja Sol marca presença na arena com uma quadra de futevôlei e beach tennis, cuja rede exibe o logotipo da marca. Ao lado, uma aconchegante área de descanso com almofadões convida o público a relaxar e interagir. Sprite e Italac participam com bangalôs exclusivos. A primeira ofereceu refúgios para momentos de descontração, enquanto a segunda complementava com futemesas e ombrelones, multiplicando pontos de contato com o público. O evento ainda contou com participação da Sabesp, Assaí e Giovanna Baby. “Oferecemos às empresas parceiras muito mais do que visibilidade. Criamos oportunidades de conexão genuína com o público, em um momento de alta receptividade. As marcas não apenas aparecem, elas proporcionam experiências que geram lembrança de marca”, explica Ti Bernardes, diretor da Agência MAK. A estrutura montada na areia contemplou espaço beauty e spa, área de yoga, lounges de convivência, cenários instagramáveis e quadras de beach tênis e futevôlei, além do palco principal que recebeu shows ao longo do mês. O projeto também se diferencia pela preocupação ambiental. A Arena Band de Verão possui Certificação I-Rec, selo de reconhecimento internacional que atesta o uso de energia renovável, mostrando que eventos de grande porte podem aliar entretenimento a práticas sustentáveis. Para Ricardo Leão, CEO da MAK, o modelo comprova a eficácia do live marketing quando bem executado. “A Arena de Verão é um projeto autoral de sucesso, criado para gerar conexões reais entre pessoas, marcas e territórios. Em 2026, seguimos ampliando esse impacto ao lado da Band, entregando experiência relevante e alinhada ao espírito do verão”, completa. Serviço: Arena Band de Verão 2026 – Agência MAK Local: Praia de Maresias  Endereço: Av. Dr. Francisco Loup, 357 – Maresias, São Sebastião – SP Mais informações: Instagram: @arenadeveraolitoral @agenciamak @bandvaletv Telefone:  (11) 2769-1112

Primor marca presença no Galo da Madrugada com sabores e influência regional

A Primor, marca do Grupo JBS, retorna ao Galo da Madrugada, no Recife, com ações que destacam a cultura e a gastronomia nordestina ao longo do desfile do “Maior Bloco de Rua do Mundo”. No camarote oficial, a marca assina um espaço de degustação focado em ícones da culinária pernambucana, como o bolo de rolo e o bolo de noiva. Além da experiência gastronômica, a Primor leva para as ruas um trio elétrico comandado por uma artista regional, reforçando sua conexão com as expressões culturais do Estado. Para amplificar a presença digital, um time de influenciadoras composto por Eslovênia Marques, Samara Souto e Gabi Macofi fará a cobertura em tempo real, compartilhando os bastidores e a energia da folia com seus seguidores. “Apoiar o Galo da Madrugada é uma forma de celebrar a cultura e a gastronomia do Nordeste”, afirma Tannia Fukuda Bruno, diretora de marketing da marca. “Produzida em Pernambuco, Primor tem uma relação histórica com o público nordestino, que reconhece a marca como a mais lembrada da região pelo Top of Mind por 15 anos consecutivos. Isso mostra que estamos presentes nas mesas, nas tradições e nos momentos de celebração de milhares de famílias”, completa. A atuação no Carnaval do Recife se soma a outras iniciativas culturais apoiadas pela Primor nos últimos anos, como o São João de Caruaru (PE) e de Campina Grande (PB).

Beats traz Pedro Sampaio para ação no Largo do Farol da Barra em cima do jet ski para chegar ao palco

Pelo quarto ano consecutivo, Beats, marca de drinks prontos da Ambev, ocupa o Farol da Barra durante o Carnaval de Salvador. Em 2026, a abertura da Torre Beats foi marcada por uma cena de impacto: Pedro Sampaio surgiu de jet ski, passando em meio à multidão na Barra, iluminado com as cores da marca, e seguiu até a estrutura montada ao lado do Farol para anunciar o início oficial da programação. Cantando enquanto atravessava o circuito, o artista transformou o trajeto em espetáculo e, ao chegar à Torre, apresentou O Kannalha, responsável por abrir a agenda musical na quarta-feira (11). O momento marcou simbolicamente a largada da festa na madrugada de quarta para quinta-feira, posicionando o espaço como um dos principais pontos de encontro do circuito Barra-Ondina. Protagonismo baiano no palcoA edição 2026 é histórica: pela primeira vez, o line-up da Torre Beats é formado exclusivamente por artistas da Bahia. A curadoria reúne nomes como Chamusca, RDD, Sammy Dreams, Karmaleoa, Uel, Libreana, Diggo, DJ LA, DJ Gueri, Grav na Nave, AfroBapho e Gabi Nilo, contemplando diferentes vertentes que vão do pagodão ao eletrônico, passando por pop, afrobeat e sons urbanos. A proposta reforça a valorização da cena local e amplia a conexão da marca com o público jovem adulto, que reconhece na Barra o epicentro da experiência carnavalesca. Além da programação gratuita, Beats apresenta o novo sabor Beats Green Mix, ampliando seu portfólio no segmento Ready to Drink (RTD). Inspirado nas frutas verdes, o lançamento acompanha a preferência por bebidas leves e refrescantes, alinhadas ao clima de celebração. Mais do que um palco, a Torre Beats funciona como plataforma de experiências que unem música, comportamento e consumo responsável. Ao transformar a chegada de Pedro Sampaio em um espetáculo no meio da multidão e apostar em um line-up 100% baiano, a marca consolida seu espaço na interseção entre cultura, inovação e Carnaval. Crédito das Imagens: Marcio Reis

Rochinha celebra a brasilidade como sorvete oficial do Camarote Bar Brahma no Carnaval 2026

A Sorvetes Rochinha, marca icônica do litoral paulista, anuncia sua presença como o sorvete oficial do Camarote Bar Brahma (CBB) nos desfiles das escolas de samba do grupo especial de São Paulo, no Anhembi, entre os dias 13 e 15 de fevereiro, além do desfile das campeãs, dia 21. Com um forte apelo à brasilidade, a marca alia sua estratégia visual às cores verde e amarelo, trazendo o ritmo do sabor que promete refrescar os foliões com uma operação robusta de open sorvete durante todos os dias de festa. A decisão de ampliar a presença no CBB vem após um resultado expressivo no ano anterior: em 2025, a Rochinha figurou como a segunda marca mais lembrada pelos frequentadores do espaço. Agora, a aposta é na consolidação da marca como protagonista do verão paulistano, não apenas na praia, mas também na avenida. Estratégia para as lojas A estratégia da Rochinha vai além do Sambódromo. Durante a ativação, serão distribuídos cerca de 4 mil leques exclusivos da marca, um acessório indispensável para o calor do carnaval. Este leque funcionará como um voucher: ao apresentá-lo em qualquer loja da Rochinha na capital paulista, o cliente terá direito a uma bola de sorvete grátis. A estimativa é que sejam disponibilizados mais de 24 mil sorvetes durante os dias de ativação, criando um fluxo contínuo entre a experiência na festa e o varejo físico. “Queremos que o Carnaval ultrapasse o sambódromo e chegue também às ruas e às nossas lojas. A ação traduz exatamente isso: levar o clima de alegria, sabor e brasilidade que a Rochinha representa para todos os paulistanos. É uma forma de prolongar a experiência do folião, conectando o momento de festa com o nosso ponto de venda, e reforçando nossa presença na capital durante o ano inteiro”, afirma Lupércio Moraes, CEO da Sorvetes Rochinha. Sabores clássicos e lançamentos Verão 2026Para garantir a energia dos convidados, a ação no camarote será no formato “Open de Picolés e Potes (150ml)”. O mix de produtos foi selecionado para exaltar ingredientes nacionais e parcerias de sucesso. Entre os destaques estão o tradicional Coco Branco, campeão de vendas histórico da marca, os lançamentos do Verão 2026, que trazem a essência tropical para o sambódromo: Picolé de Cupuaçu com Chocolate Branco e Castanha de Caju e o Picolé de Abacaxi com Coco e a Collab com Brownie do Luiz.

OMO Lavanderia patrocina tradicional Bloco Não Serve Mestre

Ação faz parte da campanha “Carnaval é Sujar, OMO Lavanderia é resolver”, criada pela marca para este período do ano OMO Lavanderia será a patrocinadora cota ouro do tradicional Bloco Não Serve Mestre, que desfila pelas ruas de Pinheiros, no dia 16 de fevereiro. Além da visibilidade no evento, a marca terá participação especial com um jingle exclusivo, criado especialmente para o bloco, além da distribuição de kits personalizados com leque, sacochila, óculos de sol e bucket. Influenciadores também acompanham a ação, ampliando o alcance da ativação. OMO Lavanderia terá sua marca exposta em estandartes, interfaces digitais e conteúdos publicados antes, durante e após o desfile do bloco. A concentração do bloco acontece às 13h, com dispersão prevista para às 18h. O trajeto vai da Rua Henrique Schaumann, nº 567 até o nº 125. Formado por um grupo de amigos apaixonados por música, o Bloco Não Serve Mestre resgata a alegria e a simplicidade dos antigos carnavais de rua, com um repertório eclético que mistura rock, marchinhas, forró, baião, funk, soul brasileiro e samba. “Com essas iniciativas, reforçamos nossa presença em eventos que celebram diversidade, criatividade e momentos de descontração, aproximando ainda mais a marca do público durante uma das festas mais emblemáticas do país”, afirma Valeria Silva, diretora de operações de OMO Lavanderia Compartilhada e CEO de OMO Lavanderia Especializada. A ação faz parte da campanha “Carnaval é sujar, OMO Lavanderia é resolver”, que parte das situações típicas do período para criar uma conexão bem-humorada com o público, destacando praticidade, cuidado e conveniência e reforça o posicionamento como parceira oficial da folia, acompanhando o consumidor antes, durante e depois da festa. A campanha foi idealizada para gerar awareness e conversão, incentivando a experimentação dos serviços de lavanderia. “Enquanto o público vive intensamente o Carnaval, OMO Lavanderia garante que as roupas estejam sempre prontas para a próxima festa”, afirma Valeria. A ação contempla ainda engajamento nas redes sociais, relacionamento com influenciadores e forte estratégia de Relações Públicas. A marca ainda esteve presente com ativações, brindes e a participação de influenciadores no Carna Housi, evento que aconteceu no dia 8 de fevereiro na unidade da Housi da Faria Lima, em São Paulo.   A ação previu ampla exposição da marca em pontos estratégicos do evento, como, sinalizações e interfaces digitais, além de presença em posts nas redes sociais e no site oficial. A marca contou com uma cota de participação, promovendo a entrega de brindes ao público e a presença de influenciadores convidados. O evento ocorreu das 11h às 22h, na Av. Brigadeiro Faria Lima, 4540, no Itaim Bibi, e contou com programação especial, open bar, open food e atrações convidadas, reunindo música, entretenimento e experiências exclusivas.

O Boticário faz do ato de se perfumar um recorde mundial no maior bloco de Carnaval do mundo

O Boticário, a marca de perfumaria mais amada pelos brasileiros*, protagonizou um feito histórico no coração de uma das maiores expressões culturais do país e onde acontece o maior bloco de Carnaval do mundo. Em meio à potência cultural do Galo da Madrugada, a marca reuniu 320 pessoas em um gesto coletivo e conquistou um lugar no Guinness World Records ao realizar o maior número de participantes em um revezamento de aplicação de perfumes. A ação aconteceu durante a tradicional Subida do Galo, no dia 11 de fevereiro, integrando a programação do bloco, que O Boticário apoia desde 2023 e que arrasta milhões de foliões pelas ruas com frevo, trios elétricos e orquestras. A iniciativa marca o início das ações de Carnaval da marca em 2026, sob o conceito “A beleza do nosso Carnaval”, que celebra a diversidade, a cultura e os diferentes jeitos de viver a festa pelo Brasil. Transformando o uso da fragrância em ritual, o Boticário convidou o público a se perfumar junto, marcando oficialmente o início da temporada de Carnaval com o insight criativo do Carnaval mais cheiroso do mundo. Durante a ativação, realizada pela dot.promo, os participantes formaram uma fila contínua e, sob validação de um juiz oficial do Guinness, borrifaram a fragrância Malbec Black Legend, lançamento da marca, três vezes antes de passá-lo ao participante seguinte, em um revezamento coletivo que durou cerca de 50 minutos.  Os participantes que integraram a tentativa de recorde receberam um kit exclusivo com produtos do Boticário e uma camiseta numerada, que os identifica oficialmente como participantes do Guinness Attempt realizado pela marca. A ação na Subida do Galo inaugura uma série de ativações proprietárias do Boticário nas cinco regiões do país, que traduzem a beleza do Carnaval em experiências sensoriais, culturais e coletivas ao longo da folia. O título conquistado tem um simbolismo especial para o Brasil. O recorde, anteriormente detido pela Arábia Saudita, agora pertence a uma marca brasileira, reforçando a potência do país no consumo de fragrâncias e o protagonismo do Brasil no cenário global da perfumaria. O mercado brasileiro é um dos maiores do mundo de acordo com a Kantar: cerca de 65% dos lares no país usam fragrâncias regularmente, com o setor de perfumes alcançando aproximadamente R$ 18 bilhões em faturamento e crescimento de dois dígitos no último ano, indicando a forte presença do perfume na rotina do consumidor e sua relevância econômica no segmento de beleza e cuidados pessoais no Brasil. “Como marca de perfumaria mais amada dos brasileiros, sempre acreditamos no poder da fragrância de criar emoção, memória e conexão. Estar ao lado do Galo da Madrugada, um dos maiores blocos do país, e viver esse momento junto com o público recifense, conquistando um recorde do Guinness, é muito especial para nós. É a prova de que, quando valorizamos a cultura local e os eventos regionais, conseguimos transformar o ato de se perfumar em um momento compartilhado, memorável e reconhecido mundialmente”, finaliza Jacqueline Tobaru, diretora de marketing regional do Boticário. 

Whispering Angel marca presença no Baile do Copa 2026

No dia 14 de fevereiro, acontece o tradicional Baile do Copa 2026, reunindo moda, luxo e arte em uma noite inesquecível no icônico Copacabana Palace, no Rio de Janeiro. Para brindar a ocasião, o Whispering Angel, renomado rosé da região de Provence, estará presente, oferecendo frescor e leveza às taças dos convidados e transformando a atmosfera em algo ainda mais vibrante. Com um espaço exclusivo dentro do renomado endereço carioca, a vinícola reforça sua conexão com experiências de alto nível. “O Baile do Copa é uma festa de prestígio, e o Whispering Angel se integra naturalmente a ela, trazendo leveza e descontração sem abrir mão da sofisticação. Para nós, é um prazer estar presente neste momento tão especial e reafirmar a nossa parceria com o hotel e o grupo Belmond “, afirma Mateus Godoy, diretor de Private & Provence Rosé da Moët Hennessy. Reconhecido como o rosé de Provence mais vendido do mundo, o Whispering Angel expressa delicadeza e distinção. Elaborado a partir de um blend das uvas Grenache, Cinsault e Rolle, apresenta sabor refrescante e um perfil aromático marcado por frutas vermelhas e sutis notas florais. O vinho integra o portfólio da Château d’Esclans, maison localizada ao nordeste de Saint-Tropez, que conquistou projeção internacional após ser adquirida pelo empresário Sacha Lichine. Ao lado do enólogo francês Patrick Léon, Lichine conduziu o Renascimento Rosé, movimento que reposicionou o vinho como símbolo de prestígio, lifestyle e luxo. Para saber mais sobre o Whispering Angel e a Château d’Esclans, acesse https://www.lvmh.com/en.

O Boticário oferece serviço de maquiagem para o Carnaval

O Boticário, marca de beleza mais amada pelos brasileiros*, dá a largada para a temporada mais festiva do ano ao transformar suas lojas em destinos obrigatórios no “esquenta” para as festas de Carnaval. Por meio da Experiência de Beleza, os consumidores podem contar com o serviço de maquiadores especialistas pelo valor de R$ 139, totalmente revertido em produtos à escolha do cliente. Para a ocasião, a marca aposta em caminhos criativos e personalizados, permitindo que cada pessoa adapte as tendências ao seu próprio estilo. Entre as sugestões de maquiagens está a “Carna Glow”, que entrega uma pele ultrarradiante e fresca com o combo de Sérum Hyaluronic e Bruma Facial Make B., garantindo viço, conforto e resistência ao calor. O visual é finalizado com o Iluminador Stick aplicado em pontos estratégicos do rosto. Já a proposta “Colour Splash” traz uma explosão de cores e texturas para quem busca impacto. Sombras líquidas com brilho holográfico e batons vibrantes se combinam a produtos multifuncionais, ideais para retoques práticos no meio do bloco. E, para quem prioriza máxima durabilidade, a opção “Olhar Resistente” foca em performance extrema. Com as máscaras Make B. Explosion e No Panda, a maquiagem permanece intacta mesmo sob sol intenso ou suor, permitindo delineados gráficos com alta fixação. “Queremos que a loja seja o ponto de partida da celebração. Nossos consultores estão preparados para criar produções que acompanham o ritmo do Carnaval, com tecnologias de longa duração e acabamentos que brilham tanto de dia quanto à noite”, afirma Maria Clara Deboni, gerente sênior de Experiência e Serviços do Grupo Boticário. Os agendamentos podem ser realizados pelo link: https://agendamentoservicos.boticario.com.br SERVIÇO Experiência de Beleza O Boticário – Especial Carnaval Investimento: R$ 139,00 (Revertidos integralmente em produtos) Onde: Lojas selecionadas em todo o Brasil Agendamentos: https://agendamentoservicos.boticario.com.br/.

O mercado de eventos no Brasil vive um novo capítulo

O setor de eventos no Brasil atravessa um período de expansão e diversificação. A agenda atual inclui convenções corporativas, celebrações sociais, desfiles de moda, lançamentos de produtos, ativações de marca, experiências gastronômicas e feiras que passaram a ocupar papel central na geração de negócios e relacionamento entre empresas. Esse movimento tem impacto direto na economia nacional. Projeções da Associação Brasileira de Promotores de Eventos indicam que o consumo do setor pode alcançar cerca de R$ 141,1 bilhões em 2025, crescimento de 8,4 % em relação a 2024. Para 2026, as estimativas apontam nova expansão, com consumo próximo de R$ 152 bilhões. O aumento da demanda também se reflete no volume de eventos corporativos. Entre janeiro e maio de 2025, os pedidos de orçamento para feiras, convenções, reuniões e workshops cresceram aproximadamente 16 % em comparação ao mesmo período do ano anterior, sinalizando uma retomada consistente após os impactos da pandemia. A geração de empregos acompanha esse ritmo. O setor registrou mais de 331 mil postos formais em 2025, número que representa cerca de 75 % acima do nível pré-pandemia. As projeções para 2026 indicam a criação de mais 143 mil vagas formais, reforçando a relevância econômica da atividade. Diante desse cenário, espaços de eventos que oferecem flexibilidade, infraestrutura técnica e capacidade de adaptação a diferentes formatos passaram a ser mais procurados por clientes sociais, marcas e empresas. Expansão com propósito em Pinheiros É nesse contexto que o Janela decidiu avançar em seu plano de crescimento. Com o setor em expansão, os sócios anunciaram um investimento voltado à ampliação da capacidade e da versatilidade do espaço, com foco em atender a diferentes perfis de eventos e demandas do mercado. A expansão resultou em um aumento de 50% da área total, com a criação de novos ambientes pensados para usos diversos. Entre as novidades estão uma pista de dança independente com bar integrado, uma tenda multifuncional já utilizada para gravações e ativações de marca, além de uma sala adicional projetada para atender tantos eventos sociais quanto demandas corporativas. As melhorias se somam à estrutura já existente, que inclui organização acústica, iluminação planejada e áreas integradas que permitem diferentes configurações de evento, de acordo com o objetivo de cada produção. Mais formatos, mais possibilidades Com a ampliação, o Janela passa a receber uma gama ainda maior de eventos. Nos últimos anos, o espaço sediou desfiles de moda, showrooms de marcas, encontros corporativos, eventos gastronômicos e celebrações sociais de diferentes portes. Em alguns casos, as marcas optaram por intervenções cenográficas próprias. Em outros, clientes sociais utilizaram a estrutura existente para conduzir o evento com menos montagens externas. Essa flexibilidade tem se tornado um fator decisivo em um mercado que valoriza adaptação e fluidez. A expectativa é que essa dinâmica acompanhe o crescimento projetado do setor nos próximos anos, com espaços preparados para atender demandas variadas em um cenário de expansão contínua. Um espaço em sintonia com o futuro Mais do que ampliar área ou capacidade, o Janela reforça sua posição como um espaço que acompanha as transformações do mercado de eventos. Em um momento de crescimento do setor no Brasil, a combinação entre investimento, planejamento e adaptação coloca o espaço entre os endereços que refletem novas formas de celebrar, se reunir e construir relações profissionais. Sobre o Janela: O espaço Janela é um espaço de eventos multifuncional localizado no coração de Pinheiros. Com uma infraestrutura completa, serviço de excelência e uma localização privilegiada, o no Janela é o local ideal para celebrar momentos especiais com estilo, sofisticação e conforto.

Paranaense Gebon dará um ano de sorvete grátis em campanha de sorteio

A “Promoção 1 ano de Gebon grátis + 1 freezer” vai sortear dois freezers horizontais de 300 litros, personalizados com a identidade visual da marca, acompanhados de um crédito em produtos, que pode ser utilizado de forma fracionada ao longo de um ano. A campanha, que segue até 31 de março, é válida para o Paraná e Santa Catarina e comemora os 30 anos da marca. A participação ocorre de forma simples e digital. A cada R$ 50,00 em compras de produtos Gebon nas lojas participantes, o consumidor recebe um número da sorte, de maneira cumulativa. Para concorrer, é necessário acessar o site www.promogebon.com.br, realizar o cadastro e registrar os dados da nota fiscal: número, data de emissão e valor. Os números da sorte são gerados automaticamente em até 72 horas após o envio das informações. O sorteio será realizado no dia 4 de abril, por meio da extração da Loteria Federal, com apuração oficial dos ganhadores marcada para 6 de abril, às 14h. A promoção é aberta a pessoas físicas maiores de 18 anos, residentes no Brasil e com CPF válido. O regulamento completo, com as regras e a relação de estabelecimentos participantes, está disponível no site oficial da campanha. SERVIÇO O quê: Promoção 1 ano de Gebon grátis + 1 freezerPeríodo: 05/01/2026 a 31/03/2026Mecânica: A cada R$ 50,00 em compras de produtos Gebon, 1 número da sorte mediante cadastro do cupom fiscalSite: www.promogebon.com.brSorteio: 04/04/2026 (Loteria Federal)

Azzas 2154 lidera ativações de moda no Carnaval e consolida presença nas principais capitais

O Azzas 2154, maior grupo de moda da América Latina, marca presença no Carnaval com ativações diversas nas principais praças do país. Entre Salvador, Rio de Janeiro e São Paulo, grandes marcas do grupo promovem experiências que conectam moda, lifestyle e entretenimento. O grupo iniciou seu circuito de ativações de Carnaval assinando a gift bag oficial do Baile da Vogue e vestindo de FARM Rio personalidades convidadas para a festa, como a influenciadora ítalo-brasileira Vicky Montanari. Já no Carnaval de rua, a FARM desenvolveu figurinos exclusivos, incluindo o de Cynthia Howlett, rainha de bateria do bloco Suvaco de Cristo, em diálogo com o conceito central da FARM neste ano: Carioca. Também produziu o figurino de Kiko Horta, um dos fundadores do Cordão do Boitatá — um dos blocos mais tradicionais do centro do Rio — além de apoiar o bloco durante a temporada. No dia 13 de fevereiro, a FARM promove ainda um esquenta que abre oficialmente a agenda de Carnaval do projeto World Of Havaianas, reunindo o squad de embaixadores nacionais e internacionais da marca. A programação se estende até Salvador, com a produção de tecidos autorais ao lado de Alberto Pitta para as fantasias do Cortejo Afro, um dos blocos mais tradicionais da cidade, reforçando o compromisso da FARM com manifestações culturais de forte identidade brasileira. A Reserva reforça sua atuação no Carnaval como patrocinadora oficial do Camarote Salvador pelo segundo ano consecutivo, assinando a camiseta oficial do espaço e ampliando sua presença com uma área exclusiva de customização, reafirmando a moda como linguagem cultural viva dentro da experiência da festa. Além disso, do infantil ao adulto, a marca traduz seu espírito democrático ao celebrar a folia em todas as idades: no Rio de Janeiro, a Reserva Mini participa do bloco infantil Mini Seres do Mar com ativações pensadas para pais e crianças, incluindo distribuição de picolés personalizados, tatuagens temporárias e brindes. No Rio de Janeiro, a Hering estreia no Nosso Camarote, trazendo a World T-Shirt como camiseta oficial de todos os dias do evento. Produzida com foco em ecoeficiência, a peça utiliza menos água e energia, reduz sobras têxteis e tem sua pegada de carbono compensada por meio do plantio de árvores na Mata Atlântica. A marca também assina um espaço exclusivo de customização de looks no Hotel Nacional, no Rio de Janeiro. Schutz e Brizza Arezzo também estarão no Nosso Camarote, reforçando a conexão entre moda, conforto e experiência durante os dias de folia. A Schutz promove a personalização ao vivo de mil pares do tênis ST001 ao longo dos seis dias de evento, criando um espaço dedicado à customização com canetas, cadarços, pingentes e outros acessórios. Além disso, a marca assina um espaço cenográfico de photo opportunity em um elevador totalmente envelopado com sua identidade e espelhos, incentivando o registro espontâneo dos looks e ampliando a presença digital da ação. Ao longo dos dias, a experiência será potencializada por um squad de influenciadoras — Juliana Calderari, Camila Alvarez, Laura Leão, Carol Garson, Giulia Calbucci e Pietra Pellizzaro — que produzirão conteúdos sobre os bastidores da customização e a vivência Schutz no Carnaval. Já Brizza Arezzo reforça o pilar de bem-estar ao distribuir duas mil sandálias, oferecendo ao público uma solução prática e confortável para prolongar a diversão com estilo. Por fim, a Anacapri realiza uma ação especial em sua loja da Oscar Freire. Na compra dos modelos Lola ou A25, as consumidoras poderão personalizar seus tênis e participar de experiências voltadas para o Carnaval, incluindo uma ativação de penteados em parceria com a Braé. “Estar presente no Carnaval, um dos principais encontros culturais do país, evidencia a forma como o Azzas 2154 se conecta com diferentes públicos por meio de suas marcas. Cada uma delas expressa sua identidade de maneira própria neste período, refletindo a pluralidade e a força do nosso portfólio, que nos permite ocupar o território cultural com múltiplas narrativas e experiências. As ativações fortalecem o posicionamento do grupo e mantêm nossas marcas em sintonia com as movimentações mais relevantes do calendário brasileiro”, afirma Fernanda Viola, Diretora de Comunicação e Marketing Institucional no Azzas 2154. Com esse conjunto de iniciativas, o Azzas 2154 reforça o Carnaval como uma plataforma estratégica de conexão cultural, experiência e fortalecimento de marca.

Fini surfa o Carnaval brasileiro conectando marca, cultura e consumo à experiência com Tubes Cítricos

A Fini, líder no segmento de balas de gelatina e regaliz no Brasil, consolida sua estratégia como lifestyle brand para o Carnaval de 2026. A marca estará presente na folia com uma estratégia integrada que combina experiência de marca, influência e mídia, guiada pelo conceito “Se tem folia, tem Fini”. O objetivo é surfar um dos maiores movimentos culturais do Brasil, conectando a marca à vivência real do Carnaval e impulsionando a categoria de Tubes Cítricos. A Fini marca presença onde o Carnaval acontece de verdade, com ações que incluem a distribuição de mais de 67 mil unidades de produtos ao longo do período: Olinda e Recife (PE): a Fini é patrocinadora oficial dos eventos em ambas as cidades e marca presença com Tubes dominando a festa, por meio de ações de sampling e distribuição de brindes, além da venda de balas Fini por 1.450 ambulantes credenciados em Olinda, em iniciativa alinhada à parceria com a Prefeitura. No Camarote Seu Boteco, em Recife, a marca promove experiências de consumo e interação com o público, com a presença de influenciadores convidados pela Fini e entrega de brindes ao longo da programação.  Rio de Janeiro (RJ): presença diretamente na Marquês de Sapucaí, garantindo o “momento doce” da maior festa da Terra e ampliando a experiência do público na avenida. No Camarote Allegria, além de contar com sampling de Tubes Azedíssimos e leques personalizados para os convidados, a Fini também será patrocinadora oficial, transformando o espaço em um dos pontos mais doces da Sapucaí. A Fini também montou um time de dezoito influenciadores responsáveis por mostrar os bastidores e toda a vibração da marca durante todos os dias de folia no camarote. Como diferencial estratégico, além das ativações presenciais, a marca terá uma cobertura digital massiva para que os seguidores acompanhem cada detalhe dessa invasão de sabor no Carnaval. “O Carnaval é um dos maiores movimentos culturais do Brasil e o território ideal para a Fini se conectar à vivência real das pessoas. A campanha nasce com o objetivo de surfar esse momento cultural para impulsionar a categoria de Tubes Cítricos por meio de uma estratégia que une experiência, cultura, influência e mídia. Embalados pelo conceito ‘Se tem folia, tem Fini’, vamos estar presentes em pontos estratégicos do Carnaval 2026, levando cor, sabor e experiências para o público”, comenta Gabriela Guerreiro, diretora de Marketing da The Fini Company. As ações irão ocorrer nos dias:Olinda e Recife (PE): De 14 a 17 de fevereiro de 2026, Camarote Seu Boteco no Marco Zero (Recife Antigo). Rio de Janeiro (RJ): Dias 13 a 21 de fevereiro de 2026, na Marquês de Sapucaí (Camarote Allegria).

 Icekiss transforma Carnaval em ponte cultural entre Bahia e Minas com ação inédita

Unindo dois dos carnavais mais vibrantes do país, a Icekiss, marca da Cory Alimentos, aposta na música como ponte cultural entre Bahia e Minas Gerais. A marca se une ao bloco Baianas Ozadas em uma ação que leva uma canção exclusiva às ruas de Belo Horizonte e às rádios de Salvador e da capital mineira durante o período carnavalesco, reforçando a relação histórica da marca com a cultura popular, a música e a celebração que representa a festa de rua. Como parte da ação, o Baianas Ozadas criou a música “Carnaval Icekiss – Balança a Balinha, Batuca a Latinha”, que será apresentada durante o desfile na cidade mineira, além de tocar em rádios das capitais dos dois estados e também em São Luís, no Maranhão. No ritmo do axé, a canção reforça a conexão da marca com o público das duas localidades. O desfile do bloco, com apresentação da música em Belo Horizonte, será realizado no dia 16 de fevereiro, segunda-feira da folia, com concentração às 8h, em frente à Igreja São José, no Centro. Já nas rádios, a veiculação acontece de 7 a 17 de fevereiro. Para Geo Ozado, fundador do Baianas Ozadas, a iniciativa do grupo com a marca da Cory Alimentos carrega um significado pessoal e cultural. “Ter a Icekiss como parceira é uma grande alegria, pois está apostando na rua, na cultura e na alegria construída com o povo. Ela combina muito com o bloco, porque é uma marca popular, que remete à infância e à memória afetiva. Nossa música foi criada especialmente para essa parceria”, contou. Geo é natural de Ilhéus, radicado em Belo Horizonte, e se tornou um dos principais representantes do novo cenário da festa de rua da capital mineira, ao levar os ritmos afro-baianos.  De acordo com Felipe Nascimento, diretor executivo da Cory Alimentos, a participação da empresa nessa ação reafirma um vínculo construído ao longo de décadas. “A Icekiss sempre esteve ligada à música, à batida e à folia. A Bahia e o Carnaval fazem parte dessa história, e especialmente Salvador, que tem uma relação profunda com a marca. Agora, ressaltamos também a conexão com Minas, um estado com cultura riquíssima e uma forte história com a Icekiss”, explica. Ele ainda destaca que a iniciativa integra a estratégia de dialogar com diferentes públicos por meio da música e da cultura popular. “Acreditamos que o Carnaval de rua é um dos espaços mais propícios para enfatizar a memória e a expressão coletiva”, enfatizou. 

Panco estreia no Carnaval de São Paulo com ativações no Camarote Essepê

A Panco participa pela primeira vez do Carnaval de São Paulo como patrocinadora oficial do Camarote Essepê, um dos espaços mais disputados do Sambódromo do Anhembi. A marca estará presente nos dias 13, 14, 15 e 21 de fevereiro com ativações que reforçam a conexão com o público jovem adulto, combinando sabor, entretenimento e bem-estar. Com expectativa de receber cerca de 16 mil pessoas ao longo do evento — aproximadamente 4 mil por dia — o Camarote Essepê será palco de experiências pensadas para gerar experimentação e proximidade com o consumidor. Na retirada dos abadás, os foliões já terão contato com amostras da linha Choco Clássicos, que também será oferecida em ações de degustação durante os desfiles. Além da presença dos produtos, a Panco contará com um espaço exclusivo de relaxamento dentro do camarote, oferecendo sessões de quick massage. A iniciativa busca equilibrar a energia intensa da festa com momentos de cuidado e bem-estar, criando uma experiência sensorial e memorável para o público. Essa participação reforça o posicionamento da Panco como uma marca atenta aos movimentos culturais e às transformações no comportamento do consumidor. Em um cenário em que autenticidade e conexão emocional são cada vez mais valorizadas, a marca aposta em experiências que geram vínculo real com as pessoas. Estar no Carnaval, de forma ativa e integrada à vivência do público, é uma maneira de participar da cultura, dialogar com comunidades e construir relações baseadas em identificação, afeto e memória. Os Choco Clássicos, protagonistas das ativações no Carnaval, traduzem esse propósito. Com uma camada generosa de chocolate ao leite, os clássicos da Panco — como Sequilhos, Rosquinhas e Biscoitos de Chocolate — ganham uma nova leitura, mantendo o sabor de sempre com um toque ainda mais indulgente. Versáteis e pensados para diferentes momentos da rotina, convidam o consumidor a viver pequenas pausas de prazer, afeto e compartilhamento.

Mentos estreia no Carnaval de rua do Rio com ação para lançar o novo Mentos Wild Spearmint

Pela primeira vez em sua trajetória no Brasil, Mentos leva a estratégia de comunicação para o epicentro do Carnaval de rua carioca. A ação 100% idealizada pela BR Media, aposta na convergência entre o digital e o “real life” para marcar o lançamento nacional de Mentos Wild Spearmint, unindo o frescor do produto à irreverência cultural da festa.  Segundo Mariana Midea, executiva comercial da conta PMV na BR Media, a estratégia foi desenhada para transformar o lançamento em um fenômeno de presença de marca através da experiência direta com o público. “Nosso desafio foi criar um ecossistema que conectasse a autoridade digital de Mentos à força orgânica das ruas. Não se tratando apenas de patrocínio, mas sim de uma curadoria estratégica onde o conceito ‘wild’ do produto encontra o ambiente perfeito para ser experimentada”, reforça a executiva.  A campanha digital começa com a cantora Melody, escalada pela agência para traduzir o conceito de ousadia do novo sabor e convidar o público a despertar seu lado ousado. O ápice da estratégia ocorre no dia 14 de fevereiro, com a ativação de Mentos no bloco Amigos da Onça. Conhecido por sua estética selvagem e performática, o bloco foi escolhido pela agência por oferecer o fit ideal para o conceito do novo sabor. No dia do desfile, a marca terá promotores responsáveis pela distribuição de Mentos Wild Spearmint ao público, transformando o contato com o produto em uma experiência sensorial e participativa.  Para garantir que a ação física se transforme em ativos digitais de alto impacto, a BR Media escalou um squad estratégico. A cobertura oficial no bloco fica sob o comando de Bernardo Lamarca e Larissa Luz,  e após o período carnavalesco, a conversa segue ativa com um squad amplo que conta com Bruno Miranda, Karol Lannes e Julia Barni. Além de mais 20 micros creators da plataforma MIS (unidade da BR Media focada em nano e micro influenciadores) para pulverizar a presença do produto em diferentes nichos de consumo.. “O lançamento de Wild Spearmint exige um contexto que dialogue com a autenticidade do nosso consumidor. A BR Media conseguiu traduzir o conceito de ousadia do produto em uma experiência de Brand Experience que ocupa o território da cultura popular de forma orgânica e relevante”, destaca Angelina Perrin, diretora de marketing na Perfetti Van Melle, grupo dono da marca Mentos no Brasil.

NIVEA leva o cuidado da casa do BBB para a vida real com promoção “Pele Campeã”, com prêmios que vão de créditos em dinheiro a casas e carros

A NIVEA anuncia a promoção nacional Pele Campeã, uma iniciativa que reforça o compromisso da marca com o cuidado diário da pele e transforma esse hábito em conquistas reais para os consumidores.  A cada R$ 35 em produtos NIVEA, o consumidor pode participar e concorrer a prêmios instantâneos, sorteios mensais e ao grande prêmio final, que inclui uma casa totalmente abastecida com produtos NIVEA, além de créditos em dinheiro e carros. A mecânica simples e acessível contempla diferentes categorias do portfólio, como hidratantes corporais, protetores solares e produtos faciais, reforçando a presença transversal da marca no dia a dia dos brasileiros.  A promoção integra a presença da NIVEA no Big Brother Brasil 26, ampliando a conversa da marca com milhões de pessoas e conectando o cuidado diário a um dos maiores palcos culturais do país. Mais do que associar-se ao programa, a iniciativa reforça o papel da NIVEA como marca que faz parte da rotina real, dentro e fora da casa.  “Estar na pele de milhões é fazer parte da vida real das pessoas. Com a promoção Pele Campeã, reforçamos o autocuidado como um hábito essencial e o celebramos com conquistas concretas, como uma casa abastecida com produtos NIVEA, pensada para apoiar o cuidado diário”, afirma Marcela Faconti, CMO da NIVEA Brasil.  Produtos icônicos como NIVEA Milk, Q10 e NIVEA Sun Protect e Hidrata ganham destaque na comunicação da campanha, conectando tradição, inovação e uso recorrente em uma ação que reconhece o cuidado como parte fundamental da vida, conectando o uso real dos produtos às conversas que acontecem dentro e fora da casa.  Mais informações e regulamento completo estão disponíveis no site oficial da campanha.  Com mecânica simples e acessível, a promoção permite que, a cada R$ 35,00 em compras de produtos NIVEA, o consumidor cadastre o cupom fiscal no site oficial da campanha (www.pelecampea.com.br) e passe a concorrer automaticamente a prêmios instantâneos, sorteios mensais e ao grande prêmio final. Participam da ação itens de diferentes categorias do portfólio, como hidratantes corporais, protetores solares e produtos faciais, reforçando a abrangência da marca no cuidado com a pele.  Entre as premiações estão créditos digitais de R$ 300,00, distribuídos instantaneamente, além de um carro 0 km por mês. O grande prêmio da campanha é uma casa, que será entregue totalmente abastecida com produtos NIVEA, simbolizando o cuidado presente em cada detalhe da iniciativa.  Mais informações sobre a promoção e o regulamento completo estão disponíveis no site oficial da campanha (link). 

Jim Beam leva seu bourbon para ativações de Carnaval pelo Brasil

O Carnaval brasileiro ganha, em 2026, um reforço direto do Kentucky. Jim Beam, o Bourbon Nº1 do mundo, marca presença em alguns dos principais camarotes e eventos da temporada, levando sua versatilidade para o centro da folia e mostrando que o destilado também combina com calor, música e celebrações ao ar livre. No Rio de Janeiro, a marca concentra um de seus movimentos mais estratégicos da temporada. Presente em cinco grandes eventos da cidade, Jim Beam terá destaque no Camarote Allegria, na Marquês de Sapucaí, onde apresentará uma carta exclusiva de drinks assinada por Alex Mesquita, um dos principais nomes da coquetelaria nacional. As receitas exploram diferentes rótulos do catálogo da marca no Brasil, traduzindo o perfil do bourbon em combinações pensadas para o ritmo intenso da avenida. “O Carnaval é uma vitrine importante para mostrarmos a força do nosso portfólio no Brasil. Temos um catálogo diverso, que vai do clássico Jim Beam White a extensões como Apple, Honey e Black Cherry, e isso nos permite criar combinações leves e refrescantes, pensados para o verão e para acompanhar a energia da folia”, afirma Lizandra Freitas, diretora-geral da operação da Suntory Global Spirits na América Latina. Em São Paulo, a marca integra o Camarote Samba, no Sambódromo do Anhembi, com drinks elaborados a partir de rótulos do portfólio Jim Beam ao longo dos desfiles. A agenda se amplia em outras regiões do país. Em Goiás, são 46 eventos durante a temporada, incluindo o tradicional Carnaval da Rua do Lazer, que reúne 10 bares. Em Santa Catarina, o destaque é o Camarote Freguesia Santo Antônio. Já em Pernambuco, a marca participa da iniciativa “A Cidade do Seu Carnaval”, no Shopping RioMar. Nas principais capitais, Jim Beam reforça sua estratégia para o Carnaval 2026 com ativações e cartas especiais desenvolvidas para a temporada. *Venda e consumo proibidos para menores de 18 anos.

Melody ensina o Brasil a beijar (com sorriso saudável e consentimento) no Carnaval: a ação inusitada da Sorridents que virou febre junto com ‘JetSki’

Em um Carnaval onde beijar na boca virou parte do ritual oficial dos blocos, a Sorridents encontrou na cultura pop o atalho perfeito para entrar na conversa com relevância. A rede, uma das maiores do setor odontológico na América Latina, lançou o Manual do Beijo ao lado da cantora Melody, voz por trás do hit JetSki em parceria com Pedro Sampaio, considerada o principal hit do carnaval e música mais viralizada nas redes sociais. A estratégia começou com uma imagem que despertou curiosidade nas redes: Melody apareceu usando a cabeça do castor Nestor, mascote da Sorridents, no lugar do capacete que se tornou assinatura visual de suas apresentações, referência direta à estética da moto aquática que inspira JetSki. A foto circulou rapidamente por perfis de entretenimento e páginas de cultura pop, gerando buzz espontâneo antes mesmo da explicação oficial da ação. A amarração veio em seguida, com um post em formato carrossel nas redes da cantora trazendo sugestões de cantadas para abordar o crush no Carnaval, com trocadilhos e linguagem jovem, mas sempre acompanhadas de um ponto central: ao menor sinal de “não”, a paquera deve parar. Porque beijo bom é aquele que é consentido. E, como reforça a campanha, também é aquele que tem saúde. Cultura, música e estratégia Dados da ABRASEL indicam que o Carnaval mobiliza milhões de foliões nas principais capitais brasileiras, com impacto econômico bilionário para os setores de turismo, alimentação e entretenimento. Estudos globais de marketing de experiência mostram ainda que mais de 70% dos consumidores têm maior propensão a lembrar de marcas que promovem ativações alinhadas ao contexto emocional de grandes festivais e eventos musicais, especialmente quando a música atua como fio condutor da experiência que começa no digital e se consolida no momento do show. “Quando a agência AMB Com nos trouxe a ideia do Manual do Beijo, entendemos que havia ali uma oportunidade de unir timing cultural e responsabilidade social”, afirma Bruno Varella, diretor de marketing da Sorridents. “Em datas como o Carnaval, como uma marca de clínicas odontológicas é disruptivo buscar um diálogo com o consumidor final, mas é justamente no disruptivo que as boas oportunidades se encontram. Usar a Melody, que é a voz do principal hit do período, vai além de falar de marca: fala sobre a responsabilidade de levar informação de qualidade com leveza e bom humor em um momento em que as pessoas querem consumir o inusitado acima de tudo.” O timing foi estratégico. Segundo dados de plataformas de streaming divulgados durante o período carnavalesco, JetSki figurou entre as faixas mais executadas nas semanas que antecederam o feriado. O lançamento da versão em espanhol no mesmo dia da campanha ampliou o alcance digital da cantora e reforçou a presença da ação nas conversas online. Informação séria em linguagem pop Para Ayla Meireles, CEO da AMB Com e responsável pela criação da campanha, o desafio foi traduzir um tema técnico para o território cultural do momento. “Saúde bucal é, sim, coisa séria. Mas puxar diálogos e informações qualitativas por meio de uma estratégia simples e de massa é a maneira mais eficiente de falar e buscar conexão com o cliente. O Carnaval é um período em que a atenção das pessoas está orientada para outros vieses e marcas. Se não houver conexão real e criatividade, a mensagem simplesmente não entra”, afirma. O Manual do Beijo, que fecha a campanha, reúne ideias de cantadas para ganhar o crush na folia todas “aprovadas com o selo Nestor”, mascote da Sorridents e auditor simbólico do beijo saudável, aquele que começa com consentimento e saúde bucal em dia. Entre as sugestões que aparecem no post estão frases como “Perdi meu batom. Posso buscar na sua boca?” e “Feat do momento? Sua boca + a minha. Já é?”.  O tom é leve, divertido e alinhado ao espírito do Carnaval, mas a mensagem central permanece: só vale beijo quando há consentimento e um sorriso preparado para fazer bonito dentro e fora dos blocos. “Eu sempre gosto de fazer publicidade quando tem uma mensagem importante de verdade, sabe? Não é só associar minha imagem a uma marca que eu confio é passar uma mensagem que faz sentido pra quem me acompanha. E essa campanha tem isso muito claro: beijo tá liberado, tá incentivado no Carnaval, sim! Mas só rola se tiver consentimento. Se não for um ‘sim’ animado, não é beijo, não é vibe, não é nada. E por trás dessa mensagem importante ainda tem uma outra coisa que eu amo falar: sorriso. A marca cuida do sorriso das pessoas, e beijo sem saúde bucal não dá, né, gente? Beijar com dente estragado e bafo não combina com glitter, com trio elétrico, com hit do Carnaval… não combina com nada! Quem quer beijar tem que ser bom de cantada, isso e eu ensino no Manual do Beijo, mas também tem que ser bom de sorriso. Porque não adianta chegar com ‘feat do momento’ se a boca não tá pronta pro feat. E se não deu tempo de passar na Sorridents antes de curtir o Carnaval, pelo menos leva um chicletinho pro bloco! Consentimento em dia, sorriso em dia e aí sim… pode dar play no beijo.”, revela Melody. 

Rennova® fortalece presença no Carnaval 2026 com ativação no Camarote N1 e apoio às rainhas de bateria

A Rennova®, multinacional brasileira referência em beleza e saúde estética, amplia sua atuação no Carnaval e marca presença em alguns dos eventos mais emblemáticos da temporada 2026, reforçando seu propósito de promover a autoestima e valorizar o poder da escolha quando o assunto é beleza. A agenda da multinacional brasileira referência em beleza e saúde estética começou no Baile da Vogue, que aconteceu em 7 de fevereiro, no Copacabana Palace, no Rio de Janeiro. Já na avenida, a marca aposta no protagonismo das musas do Carnaval, símbolos da força, da confiança e da beleza da mulher brasileira. A silhueta das rainhas de bateria costuma tirar o fôlego do público, um resultado que pode ser alcançado por meio de procedimentos estéticos injetáveis pouco invasivos, com resultados rápidos e alto nível de segurança, aliados a hábitos saudáveis como alimentação equilibrada, boas horas de sono e prática regular de atividades físicas. No Camarote N1, na Sapucaí, a Rennova®  conta com uma frisa exclusiva no dia 17/02 terça-feira de Carnaval. A ação contempla exposição institucional em um dos espaços mais disputados do sambódromo, reforçando seu posicionamento junto a convidados estratégicos em uma experiência de relacionamento e visibilidade premium.  A empresa aproveita a oportunidade para relacionamento com seus clientes e parceiros de negócios, levando-os para assistir aos desfiles da programação .  Ainda durante os desfiles deste ano, a marca mais uma vez apoia as rainhas de bateria e musas de escolas de samba. Em 2026 as rainhas que participarão da ativação, serão: Karine Grum, Luiza Caldi, Andressa Marinho, Ana Clara Barcelos, Fernanda Florentino e Madu Fraga, Elas, começaram a se preparar para os desfiles com procedimentos estéticos com produtos Rennova® para mostrar aos seus milhares de fãs e seguidores como chegar ao Carnaval com a autoestima elevada, autoconfiança e o Poder da Escolha. Para dar um spoiler do que é ter um apoio da marca, a influenciadora GKay , mostrou os resultados durante o Baile da Vogue.     Todas as ações são ancoradas no ecossistema de beleza desenvolvido pela Rennova® que passa pelos procedimentos injetáveis com Rennova® Aesthetics, em dermocosméticos e maquiagem (Rennova® Care), além de uma completa e inovadora linha de equipamentos estéticos com tecnologia de ponta (Rennova® Tech). “O Carnaval transcende a celebração. É a vitrine máxima da potência cultural e estética do Brasil no mundo. Para a Rennova®, ocupar espaços como o Baile da Vogue e a Sapucaí é um movimento estratégico que reafirma nosso DNA brasileiro e nossa liderança. Não vendemos apenas produtos, entregamos a ciência e a segurança necessárias para que a beleza seja um exercício de liberdade e autonomia. Estamos chancelando o poder de escolha de cada indivíduo em sua forma mais exuberante”, destaca Leonardo Rezende, CEO da Rennova® e Nutriex®.

Pit Stop Soneda embeleza foliões no Carnaval em parceria com grandes marcas

A Soneda A Casa da Beleza (https://www.soneda.com.br/), rede de perfumaria presente em São Paulo e Espírito Santo, entra no clima do Carnaval com a ação especial com o Pit Stop Soneda, que convida o público a brilhar gratuitamente para a folia. A iniciativa acontece pelo segundo ano consecutivo em parceria com marcas participantes e será realizada exclusivamente nas unidades da Avenida Paulista (Avenida Paulista, 1.405) e Augusta (Rua Augusta, 1.670), em São Paulo, nos dias 14, 15 e 16 de fevereiro, das 11 às 16 horas. Aberta a todos os públicos, a ação não exige compra de produtos para participar. Basta entrar em uma das lojas participantes e aplicar o glitter para cair no Carnaval com muito brilho e estilo. Todos os materiais utilizados durante a ativação, como pincéis e esponjas, serão fornecidos pelas marcas parceiras (Kiss e Neutrogena no dia 14, Collor Make, Neutrogena e Giovanna Baby no dia 15 e Dailus, Neutrogena e Giovanna Baby no dia 16), garantindo uma experiência prática, segura e divertida. “Nosso objetivo é promover a interação com o público, alinhando a Soneda à ideia de autocuidado e celebração”, comenta Rafaela Kamachi, diretora de Marketing da Soneda, reforçando o posicionamento da marca como um espaço democrático, acessível e conectado às principais manifestações culturais do país. A escolha das regiões da Paulista e da Augusta dialoga diretamente com a força do Carnaval de rua na capital paulista. Nos últimos anos, São Paulo se consolidou como um dos maiores polos carnavalescos do Brasil, reunindo milhões de foliões em seus tradicionais blocos de rua. Com o Pit Stop Soneda, a Soneda A Casa da Beleza reforça sua proximidade com o público urbano e folião, celebrando a liberdade de expressão, o autocuidado e a alegria que fazem do Carnaval de São Paulo um dos mais vibrantes do país. Serviço – Pit Stop Soneda Avenida Paulista – Av. Paulista, 1.405 Augusta – Rua Augusta, 1.670 Horário: das 11h às 16h

Trussardi estreia no Carnaval do Rio em parceria com o Camarote N1

A Trussardi, marca brasileira com DNA italiano, referência em enxovais e produtos de cama e banho premium, anuncia sua parceria com o Camarote N1, unindo duas marcas que compartilham valores como sofisticação, exclusividade e desejo. Reconhecido como um dos  espaços mais exclusivos do Carnaval Brasileiro, o Camarote N1 recebe a colaboração, traduzindo o cuidado como parte essencial da celebração.  O evento conta com nomes como Silvia Braz, Sabrina Sato, Malu Borges, Jordanna Maia, Ju Ferraz e outras embaixadoras, que utilizarão roupões exclusivos e personalizados da Trussardi. Desenvolvidos especialmente para a ocasião, os itens acompanham o ritual de se arrumar antes da festa, oferecendo qualidade superior, extremo conforto e bem-estar. Posicionados como peças fashion, os roupões traduzem o DNA de luxo da marca e reforçam o sentimento de pertencimento nos bastidores do evento, fortalecendo a conexão entre Trussardi e a experiência vivida no Camarote N1. Além disso, o público poderá adquirir no local a toalha exclusiva desenvolvida especialmente para o Camarote N1, criada como um verdadeiro item-desejo. Em tom de laranja com detalhes em dourado e alça de couro para transporte, a toalha traduz o encontro entre o design sofisticado da Trussardi e o lifestyle do Camarote N1. Com acabamento de luxo e materiais de alta durabilidade, o produto foi pensado para acompanhar diferentes momentos, indo muito além do Carnaval. Mais do que uma lembrança da folia, a toalha traduz a identidade das duas marcas em um objeto funcional e atemporal, que leva a experiência para outros contextos.  “Fazer parte do Carnaval e ingressar cada vez mais no universo de lifestyle, sem perder a nossa essência, traduz exatamente onde queremos estar como marca: presentes em momentos e experiências que se tornam especiais”, afirma Giovana de Pieri, Head de Marketing e Produto da Trussardi. A união com o N1 fortalece esse movimento ao integrar Trussardi em um espaço que valoriza curadoria, experiência e excelência. Reconhecido por sua curadoria de experiências de alto padrão, o Camarote N1 se consolida como sinônimo de tradição e celebração, com uma agenda de ativações únicas ao longo do ano. Para o Carnaval, a parceria com a Trussardi reforça essa proposta ao criar uma vivência que vai além do entretenimento, transformando o camarote em um espaço de acolhimento em meio à intensidade da folia.  “A presença da Trussardi no N1 é natural. O projeto sempre pediu produtos que conversassem com o estilo de vida do nosso público, e no Rio isso passa, necessariamente, por praia, piscina e conforto. Escolhemos a Trussardi pela qualidade, pelo cuidado e pela forma como a marca traduz bem-estar de maneira consistente”, afirma Tatianna Oliva, fundadora da Cross Networking.

O Boticário e Eudora transformam camarotes do Carnaval em Salvador e São Paulo em experiências de beleza 

Como transformar o Carnaval, um dos maiores rituais culturais do país, em uma plataforma consistente de marca, e não apenas em um espaço de visibilidade? Essa foi a pergunta que orientou o trabalho desenvolvido pela Just Live, agência de Creativity & Experience do ecossistema Biosphera.ntwk, para O Boticário no Carnaval 2026. A resposta veio na forma de um ecossistema proprietário de experiências de beleza, criado para traduzir, de maneira sensorial, cultural e estratégica, o papel de diferentes submarcas do portfólio do Grupo O Boticário em camarotes selecionados do Brasil.No Camarote Salvador, a Just assina a criação e a execução das ativações da marca. Já no Camarote Bar Brahma, em São Paulo, a agência lidera a criação conceitual e o desenvolvimento do sistema de retail design, responsável por orientar a experiência nos espaços de O Boticário. Mais do que ativar patrocínios, o projeto transforma presença em experiência relevante, desejável e memorável, reforçando o protagonismo de O Boticário na categoria de beleza durante o Carnaval. O ponto de partida foi um olhar cultural sobre a festa: para a Just, beleza, nesse contexto, vai além da estética. Ela se manifesta como performance, resistência e prazer, o que permite ir além, viver mais horas, sentir mais intensamente e permanecer inteira(o) até o último momento da folia. A partir desse insight, a agência construiu um ecossistema integrado, no qual cada marca do portfólio assume um papel claro dentro da jornada do consumidor. Histórias possíveis de amor, pausa, expressão e intensidade se conectam sob o conceito “A Beleza do Nosso Carnaval”, que guia toda a narrativa criativa do projeto. A estratégia parte da transformação do produto em experiência premium. Os camarotes deixam de ser apenas pontos de contato e passam a operar como territórios sensoriais, alinhados ao lifestyle do Carnaval e à sofisticação do portfólio do Grupo O Boticário. O objetivo é demonstrar profundidade de marca, coerência estratégica e capacidade de execução, ao mesmo tempo em que se fortalece a lembrança espontânea e se aprofunda a relação emocional com o público. Camarote Salvador: experiências que traduzem diferentes dimensões da beleza No Camarote Salvador, a Just Live concebeu três experiências complementares que traduzem distintas dimensões da beleza no Carnaval: Camarote Bar Brahma: conceito e sistema de experiência Em São Paulo, no Camarote Bar Brahma, a Just Live desenvolveu o Guide de Retail Design que orienta todas as experiências da marca no espaço. O sistema integra Malbec Black Legend, Her Code e Make B., além de desdobramentos nos meeting points oficiais do Center Norte e do Hotel Renaissance. A proposta estabelece uma linguagem espacial coerente, escalável e adaptável, garantindo consistência da experiência em diferentes ambientes e formatos. As ativações acontecem durante o período oficial do Carnaval, de 12 a 17 de fevereiro em Salvador e de 13 a 21 de fevereiro em São Paulo. Biosphera.ntwk Cliente: O Boticário Projeto: Carnaval Salvador e SP 2026 CEO e Diretor Criativo: Renato Naya Sócio e Gerente de projetos: Francisco Marianno Diretora de Estratégia Criativa: Maju Lopes Designer Líder: Jonny Ferreira Designers: Ébila Madeira, Raphael Manfré, Ale Cria e Matheus Oswald Generalista 3D:  Bruno Violante Arquiteta: Bruna Galante Gerente de produção: Matheus Miranda Produtores: Mariah Souza Gerente de Pré-Produção: Felipe Lucas Pré-Produtora: Mari Russo Assessoria de Comunicação: Jef Martins, Bianca Sousa, Rodrigo Torres e Giovanna Vitória

PagBank marca presença nos circuitos do Carnaval 2026 em SP e PE

O PagBank, um dos principais bancos digitais do Brasil, completo em serviços financeiros e meios de pagamentos, é o patrocinador oficial de grandes festas do Carnaval 2026 em São Paulo e Pernambuco. Presente em dois dos maiores eventos da folia brasileira, o banco digital será patrocinador e o meio de pagamento oficial dos desfiles das escolas de samba no Sambódromo do Anhembi, na capital paulista, e do Cidade Seu Carnaval, em Recife e Olinda.  Em São Paulo, um destino estratégico no calendário nacional e internacional do carnaval, a ação marca a estreia do PagBank como parceiro da Liga-SP e sua entrada como meio de pagamento oficial dos desfiles da cidade. Durante o evento, o banco digital contará com um espaço exclusivo de ativação para quem já é cliente e para quem deseja abrir uma conta. A interação com o público oferece também brindes exclusivos para quem participar.   Já em Pernambuco, o PagBank patrocina mais uma edição do Cidade Seu Carnaval 2026, iniciativa que desde 2017 se consolidou como um dos principais pontos de apoio aos foliões. Com grande espaço de ativação de marca no Shopping RioMar Recife, o evento reunirá uma ampla oferta de serviços, incluindo venda de ingressos, retirada e customização de abadás, maquiagem, acessórios e informações sobre blocos e camarotes de Recife e Olinda. Assim como em São Paulo, tanto clientes já ativos quanto aqueles que aderirem à conta digital terão acesso a brindes exclusivos e às orientações necessárias para o primeiro uso do aplicativo.  Nos eventos, o PagBank também potencializa a marca como meio de pagamento oficial tanto na compra de ingressos quanto nos principais pontos de experiência do público como meio de pagamento.  Um dos maiores bancos digitais do país em número de clientes, o PagBank oferece ferramentas para vendas presenciais e online (como maquininhas de cartão, Tap On, que transforma o celular numa maquininha com o app PagBank, link de pagamento, opções de checkout para ecommerces, entre outros), conta digital completa para pessoa física e pessoa jurídica, além de funcionalidades que contribuem para gestão financeira, como Folha de Pagamentos. No PagBank, o cartão de crédito tem limite garantido e os investimentos se tornam limite para o próprio cartão, potencializando os ganhos dos clientes. Para saber mais sobre os produtos PagBank, clique aqui.   Para consultar o ranking dos maiores bancos, em número de clientes, acesse o site do Banco Central do Brasil. Para saber mais sobre a pesquisa realizada pelo Serasa Experian em relação às tentativas de fraude registradas no 1º semestre de 2025, clique aqui. Acesse para saber mais sobre as nossas Maquininhas, Conta Digital PagBank e Conta PJ, Checkout PagBank, Tap On, Link de Pagamento, Folha de Pagamento e Investimentos. O limite do cartão de crédito PagBank pode variar de acordo com o valor investido em CDB ou reservado na conta PagBank, consulte as condições clicando aqui. Abertura de conta sujeita à análise cadastral. O app PagBank está disponível para download na Play Store (Android) e AppStore (iOS). Central de Atendimento: 4003–1775 (Capitais e região metropolitana) ou 0800 728 21 74 (demais localidades, exceto celular). Ouvidoria 0800 703 88 91

Eudora assume a beleza no Carnaval de Salvador e lidera ativações em Camarote, que reforçam seu protagonismo em tecnologia e performance

Eudora, marca do Grupo Boticário, estreia no Carnaval da Bahia, no Camarote Salvador, com uma ativação proprietária em formato de bar de beleza, dedicada a serviços de maquiagem e experimentação de produtos. Com trajetória consistente de ações durante o Carnaval, desde 2022, a presença na capital baiana representa um novo passo estratégico, em um estado que lidera seu crescimento em conhecimento espontâneo no Brasil: de 24,8% no primeiro semestre de 2024 para 31,5% no mesmo período de 2025. A ativação reflete o olhar regionalizado da marca, construída a partir da atuação de representantes comerciais em todo o país e do respeito às singularidades e características de cada território. “A Bahia, além de seu protagonismo e relevância cultural para todo o país, é um território estratégico para Eudora. A marca fortalece sua presença ao se conectar de forma genuína com cada região, valorizando culturas, comportamentos e diferentes formas de expressão. Nesse contexto, o Carnaval se consolida como um dos nossos principais movimentos do ano“, afirma Jacqueline Tobaru, Diretora Marketing Regional Comunicação Rede do Grupo Boticário. A presença de Eudora no Camarote Salvador se fortalece com a participação de nomes de alta relevância no universo da moda, da beleza e do conteúdo digital. Jade Picon e Silvia Braz, embaixadoras de Eudora Siàge, e Ary Mirelle integram o squad da marca ao lado de creators das cinco regiões do Brasil. O time de influência traduz a identidade de Eudora não apenas na beleza, mas também nos looks estilizados, complementados por acessórios exclusivos cocriados com os designers Beatriz Navaz e Carlos Penna. Seguindo o conceito de bar, já consolidado como assinatura de Eudora nos últimos carnavais, a ativação contará com um espaço de serviço no camarote, com oito assentos dedicados a retoques de maquiagem realizados por profissionais, criando um ponto de encontro para experimentação dos produtos da marca. Eudora destaca, neste período, o lançamento de Make Turbo, uma linha pensada para valorizar o olhar com praticidade e alta performance. O protagonismo fica por conta dos cílios marcantes, criados com a Máscara de Cílios Turbo Dimension, que entrega efeito multidimensional, com mais volume, definição e longa duração. Para as pálpebras, a aposta é a Paleta de Sombras Quarteto Turbo, com cores versáteis e acabamentos que variam do matte ao superbrilho. Por fim, a linha se completa com os Lápis para Sobrancelhas Turbo, disponíveis em três tonalidades, reforçando a proposta de um olhar definido e expressivo. Eudora Siàge também ganha destaque com a linha Volume Imediato, que o público terá a oportunidade de conhecer em primeira mão. Com lançamento oficial em 19 de fevereiro, a novidade foi desenvolvida para fortalecer, minimizar a quebra e promover mais volume aos fios. Jacqueline Tobaru ressalta que a ativação foi concebida para oferecer uma jornada de beleza prática e sofisticada, capaz de acompanhar o ritmo da festa do início ao fim. “A experiência começa já no pré-evento, no meeting point, garantindo que o público chegue ao Carnaval com um visual glamouroso. No Camarote Salvador, a ativação funciona como um espaço de experimentação de produtos, com serviços de maquiagem e cabelos, além de ação volante para atender quem não quer perder nenhuma atração. Queremos que as pessoas cheguem, brilhem e vivenciem a beleza Eudora em todos os momentos”, afirma. A presença de Eudora em grandes eventos faz parte de uma estratégia que utiliza experiências proprietárias como ferramenta de conexão com seus públicos. Com atuação nacional, a marca transforma eventos de relevância cultural em plataformas de fortalecimento de sua presença no país.

Nuvemshop transforma o Baile da Vogue em vitrine real para marcas D2C e amplia campanha com Deborah Secco e Capeto

A Nuvemshop, maior plataforma de e-commerce da América Latina, dá continuidade à campanha institucional “Faz Bonito, Faz com a Nuvemshop” com uma série de ações que cruzam branding, cultura e performance. As iniciativas têm como foco principal reforçar o papel da empresa como a plataforma escolhida por grandes marcas autorais brasileiras que crescem com identidade no digital. O ponto alto da campanha foi a presença da Nuvemshop no Baile da Vogue 2026, um dos principais eventos do calendário de moda e cultura pop no Brasil. A marca ativou sua comunidade com narrativas reais, press kits criativos e uma performance simbólica: o vestido “Vitrine Ambulante”, criado por Isabela e Chica Capeto, incorporava QR Codes bordados à mão que direcionavam para lojas online de criadores da plataforma, transformando a fantasia em uma vitrine interativa de negócios que vendem diretamente ao consumidor, sem intermediários, o modelo D2C (direct-to-consumer).  “A Nuvemshop não está apenas presente no digital. Estamos também onde a cultura e o comportamento acontecem. O Baile foi uma metáfora viva do nosso posicionamento: somos a estrutura invisível que sustenta marcas visíveis”, afirma Vivian Louise Raphael, Head de Marca da Nuvemshop no Brasil. Deborah Secco e Is Bikini reforçam a narrativa A atriz e empresária Deborah Secco também participa da campanha institucional com sua marca de moda praia Is Bikini, criada e vendida por meio da Nuvemshop. Em conteúdos exclusivos, ela compartilha sua trajetória no e-commerce e destaca os diferenciais da plataforma para criadoras que valorizam autonomia, design e escalabilidade. A campanha ainda conta com histórias de outras marcas do ecossistema, como Capeto, Desgosto e Dudah Beauty, de Duda Reis, que participam de conteúdos nas redes sociais e vídeos da série “Marcas que Fazem Bonito”. Estratégia multicanal e ativação da comunidade A campanha está sendo veiculada em uma estratégia 360°, com presença em: Mídia digital — Google, Meta, TikTok, Pinterest, LinkedIn —, Mídia OOH nas cidades de São Paulo e Rio de Janeiro, conteúdo com creators e embaixadores e press kits e ativações presenciais com lojistas e criadores.  Narrativas D2C com foco em branding e diferenciais da plataforma Para o Baile da Vogue, 15 lojistas da plataforma receberam um press kit exclusivo, incluindo uma câmera analógica personalizada para capturar registros espontâneos do evento, ampliando o engajamento e gerando conteúdo orgânico nas redes sociais da comunidade. “Nosso objetivo é simples: queremos que mais marcas brasileiras cresçam com controle, identidade e presença digital forte. E fazemos isso dando visibilidade para quem faz bonito todos os dias na prática”, completa Vivian.

Y’ALL entra para a pool de agências de live marketing da Kenvue

A Y’ALL passa a integrar o pool de agências de live marketing da Kenvue, uma das maiores companhias globais de saúde do consumidor, responsável por marcas icônicas presentes no dia a dia de milhões de brasileiros. A agência será responsável por ativações, eventos e promoções, com foco em experiências de marca e conexão direta com os públicos estratégicos da companhia. A parceria marca o início de uma nova fase de projetos focados em presença física, interação e experimentação, ampliando o papel do live marketing como ferramenta estratégica dentro do ecossistema de comunicação da Kenvue. “Estamos muito felizes com essa conquista, que representa mais um passo na consolidação de nossa atuação em brand experience, eventos e ativações integradas, conectando estratégia, criação e execução em projetos de alta complexidade. A chegada de Kenvue reforça nossa capacidade de atuar como parceiro estratégico de grandes marcas, criando experiências que geram impacto real e constroem valor no longo prazo”, afirma Yuji Nakamura, CMO da Y’ALL.

Mart Minas reforça presença no Carnaval mineiro com ações nas ruas e campanha promocional

O Mart Minas volta a marcar presença no Carnaval de Minas Gerais, um dos maiores de Brasil, com uma estratégia que combina ações promocionais, apoio a blocos de rua e iniciativas voltadas tanto para consumidores quanto para trabalhadores que atuam durante a festa, a exemplo dos ambulantes. Desde 2024, a rede consolida sua participação no período carnavalesco, associando sua atuação ao calendário cultural do estado. Com ofertas imperdíveis em todas as 71 lojas do estado, a Campanha de Carnaval do Mart Minas reúne condições especiais em produtos essenciais para a folia. A rede também desenvolve ofertas direcionadas aos ambulantes por meio de ações de CRM, reconhecendo a importância desse público na dinâmica do Carnaval de rua e contribuindo para que possam ampliar seus lucros durante o período. A campanha promocional “Sua Compra Dá Sorte” segue como um dos destaques do período, com sorteios mensais de um carro e distribuição diária de vales-compras. A iniciativa é reforçada pelo jingle interpretado pelo grupo Baianeiros, que conecta a marca ao clima carnavalesco e à ideia de que a festa começa no Mart Minas.Além das ofertas, o Mart Minas fortalece sua associação com o Carnaval por meio do patrocínio de blocos, presença ativa nas ruas e distribuição de brindes ao público. “O Carnaval é um dos momentos mais importantes para Minas Gerais, tanto pelo retorno cultural quanto pelo impacto que gera para milhares de trabalhadores e empreendedores. O Mart Minas tem orgulho de fazer parte dessa festa, apoiando blocos, oferecendo condições especiais e contribuindo para que a folia seja ainda mais acessível e organizada para todos”, destaca Filipe Martins, Diretor do Mart Minas & Dom Atacadista. Confira abaixo a programação dos blocos patrocinados: Trema na Linguiça – Dia 31/01 (sábado), às 10h, em frente ao Mackenzie Esporte Clube, rua Benvinda de Carvalho, nº 320, Belo Horizonte. Sobe Estevão, Desce Pinto – Dia 07/02 (sábado), às 14h, na Rua Prof. Estevão Pinto, nº 783, Belo Horizonte. Ensaio Baianeiros – Dia 08/02 (domingo), às 10h, na Rua Senador Guimarães Lima, esquina com Mário Werneck (Buritis). Bloco de Belô – Dia 14/02 (sábado), às 15h, na Av. Afonso Pena, nº 1.537,bairro Centro,  Belo Horizonte. Bloco De Seu Bento à Dona Lúcia – Dia 14/02 (sábado), às 14h, na Praça Arcângelo Maleta, bairro Santa Lúcia, Belo Horizonte. Carnaval de Rua de Bom Despacho – 14 a 17 de fevereiro: Bonde do Tigrão (14/02), Fernanda Garcya (15/02) e Só Pra Contrariar (16/02) Praça da Estação, bairro Centro, Bom Despacho. Bloco Baianeiros – Dia 15/02 (domingo), às 13h, na  Av. Altamiro Avelino Soares,bairro Castelo, Belo Horizonte Bloco Não Acredito que te Beijei – Dia 16/02 (segunda-feira), às 10h30, na Av. Deputado Álvaro Antônio, bairro Barreiro, Belo Horizonte. Bloco Palhaçada – Dia 16/02 (segunda-feira), às 14h, no Largo das Mercês, Rua Silvio Vasconcelos, 297, Tiradentes. Bloco Baianeiros – Dia 17/02 (terça-feira), às 13h , na Av. Afonso Pena, bairro Centro, Belo Horizonte. Bloco PAPAUÊ – Dia 22/02 (domingo), às 13h, na Av. Afonso Vaz de Melo (em frente à PUC), bairro Barreiro, Belo Horizonte. Para mais informações, acesse: www.martminas.com.br ou @martminasatacadoevarejo.

Antaris Foods Brands Franchising marca presença no Camarote Bar Brahma pelo 9º ano consecutivo no Carnaval 2026

Pelo nono ano consecutivo, a Antaris Foods Brands Franchising é parceira oficial do Camarote Bar Brahma e reforça sua presença no Carnaval de São Paulo. Para a edição de 2026, o grupo investiu R$ 900 mil, um aumento de 15% em relação ao ano anterior, consolidando sua estratégia de associar entretenimento, experiência e alimentação premium em grandes eventos.  Entre os destaques gastronômicos da holding no camarote, estão o Johnny Rockets, rede californiana de hamburguerias ambientadas na década de 50, e a Boulangerie Carioca, pâtisserie inspirada no estilo francês. Também integram a operação as marcas Mex Burritos e Hot n Tender, ampliando as opções do cardápio all-inclusive oferecido ao público. Presente no piso térreo do Camarote Bar Brahma, o Johnny Rockets leva ao público uma seleção especial de seus produtos mais icônicos, pensados para acompanhar o ritmo da folia. O cardápio inclui mini cheeseburguer, mini hambúrguer vegano, porções individuais de batatas fritas e milkshakes, todos servidos de forma ilimitada ao longo das noites de desfile. Já a Boulangerie Carioca apresenta uma curadoria de sobremesas criadas especialmente para o evento, resultado de uma collab entre o chef executivo da casa, Wagner Ribeiro, e a Vigor Alimentos. O menu conta com mini copo de bolo red velvet, mini brownie de doce de leite com cream cheese, mini copo de beijinho e cheesecake gelado com goiabada. A pâtisserie completa a experiência com uma estação de cafés, com cappuccino e mocaccino, feitos com grãos da Três Corações. “Queremos sempre surpreender o público a cada edição. Em 2026, trazemos uma seleção de novidades com grandes parceiros que traduzem nosso DNA: inovação, sabor e conexão com o consumidor em momentos únicos”, afirma Álan Torres, diretor geral da Antaris Foods Brands Franchising.  Serviço Camarote Bar Brahma – Carnaval 2026 Local: Sambódromo do Anhembi – Av. Olavo Fontoura, 1209 – Santana, São Paulo Datas: 13, 14, 15 e 21 de fevereiro de 2026 Horário: das 18h às 5h

O Boticário leva beleza ao camarote do OBA Festival 2026 com serviço de maquiagem para convidados

Fortalecendo sua estratégia regional de interação com o consumidor, O Boticário, a marca de beleza mais amada pelos brasileiros*, anuncia participação no Carnaval do interior de São Paulo em parceria inédita com o OBA Festival. Única marca do segmento da beleza entre os patrocinadores do festival, O Boticário reforça sua estratégia de conexão com grandes eventos culturais e de entretenimento, levando ao evento experiências sensoriais voltadas para os convidados. O Oba Festival acontece de 14 a 16 de fevereiro de 2026, no Centro de Eventos Helder Henrique Galera, em Votuporanga (SP). No espaço assinado pelo Boticário, os convidados terão acesso a serviços de maquiagem fornecidos a partir de produtos Make B. Além disso, a marca também disponibilizará brindes de perfumaria para o público geral, mediante cadastro no programa de fidelidade BeautyBox. A proposta é traduzir o universo da beleza em uma experiência imersiva, alinhada à energia do Carnaval e à identidade do festival. “O interior de São Paulo mostra que o Carnaval vai além dos grandes centros: ele acontece nas praças, nos clubes, nos blocos tradicionais e nas festas que mobilizam toda a comunidade. Estar presente no OBA Festival, em Votuporanga, nos permite estar ainda mais próximos do consumidor durante esse período festivo e avançar na estratégia da marca de levar a beleza para além dos produtos, por meio de experiências que conectam entretenimento e cultura”, afirma Jacqueline Tobaru, diretora de Marketing Regional do O Boticário. A ação faz parte do conceito “A Beleza do Nosso Carnaval”, que celebra as diferentes expressões regionais da festa, com foco em experiências autênticas e culturalmente relevantes. Durante esse período, as lojas da marca também entram no clima, adaptando seu tradicional serviço de make em um cardápio personalizado para o Carnaval, oferecendo opções de maquiagem para acompanhar o consumidor antes, durante e depois da festa, além de reforçar o portfólio de produtos do Boticário. Consolidado como um dos maiores carnavais privados do Brasil, o OBA Festival reúne atrações de destaque da música nacional. Votuporanga recebe o único show de Cláudia Leitte fora de Salvador no Carnaval de 2026. Além da artista, o festival confirmou apresentações de Lauana Prado, Léo Santana, Wesley Safadão, Banda Eva, Dennis DJ, Turma do Pagode, Kamisa 10 e MC Hariel, atraindo foliões de diferentes regiões do país e movimentando a economia e o turismo de Votuporanga e região. ServiçoOBA Festival 2026Data: 14 a 16 de fevereiro de 2026Local: Centro de Eventos Helder Henrique GaleraRua Francisco Deamo Aranda, s/n – Votuporanga, SPMais informações: www.obafestival.com.br

Britvic Brasil anuncia ativações das marcas Extra Power, Flying Horse e Fruit Shoot para o Carnaval 2026

A Britvic Brasil, uma das maiores empresas do setor de bebidas não alcoólicas, confirma sua participação no Carnaval 2026 por meio de uma série de patrocínios estratégicos em blocos de rua, eventos e festas. Com o objetivo de reforçar a conexão com diferentes perfis de foliões, a companhia leva as marcas de energético Extra Power e Flying Horse para os circuitos de rua e eventos de grande escala, além de garantir a presença da linha infantil da Maguary, Fruit Shoot, em momentos voltadas às famílias. “O Carnaval é um momento de conexão emocional e celebração cultural. Queremos que nossas marcas façam parte da jornada e das memórias do consumidor, garantindo energia para quem acompanha o trio ou participando das primeiras folias das crianças. Estar presente nesses polos estratégicos nos permite fortalecer esse vínculo”, explica Thamara Mileski, Head de Marketing da Britvic Brasil. Extra Power: conexão no Centro-Oeste e Triângulo mineiro O roteiro de Extra Power começa com uma presença massiva em Goiânia no dia 07 de fevereiro. A marca estará nos bares levando combustível a dez grandes celebrações: o Bloquinho do Nord 23 e o Bloquinho dos Neiff, que contam com bares exclusivos e personalizados da marca, além do Folia Goiá, Parada Beer, Bloquinho Aê, Uai, Café Nice, Salserim, Carrinho de Mão e o Bloco Meu Pai Te Ama + Madá.  A jornada continua entre os dias 13 e 17 de fevereiro no Carnaval de Goianésia (GO), realizado no Parque da Lagoa, na Praia do Cerrado, onde a marca reforça sua raiz sertaneja e presença regional nos bares do evento.  Para encerrar o mês com foco no público universitário, o Carna Tenda, em Uberlândia (MG), recebe a marca no dia 28 de fevereiro, garantindo a conexão com os estudantes do Triângulo Mineiro. Flying Horse: Energia para o público universitário A Flying Horse concentra sua atuação em polos estratégicos de São Paulo, focando na agitação dos grandes blocos. No dia 7 de fevereiro, a marca estará no Ressaca do Diabo, na capital paulista, integrando-se à estética do desfile com aplicação da logomarca no trio elétrico, uso de bandeirões e promoção de experimentação direta por meio de degustações. Já no dia 21 de fevereiro, a marca desembarca no Bloco Dia Zero, em Piracicaba (SP), um dos carnavais universitários mais tradicionais do interior do estado. Fruit Shoot: Diversão e cuidado para toda a família Para as famílias brasileiras, a Britvic Brasil reserva um momento especial com Fruit Shoot, linha de sucos infantis da Maguary que prioriza o sabor, a nutrição e a praticidade. No dia 17 de fevereiro, a marca acompanha a folia dos pequenos na Matinê de Carnaval do Clube Pinheiros, em São Paulo.

5 setores em alta para eventos corporativos em 2026

O mundo corporativo entra em 2026 impulsionado por setores que combinam tecnologia, experiência e capacidade de gerar conexões reais. Fintechs, agronegócio, tecnologia aplicada à experiência do público e entretenimento em larga escala como a Copa do Mundo despontam como protagonistas na construção de estratégias de marca, relacionamento e negócios. Mais do que tendências isoladas, segmentos como fintechs, agronegócio tecnológico, empresas de dados e inteligência artificial, economia da experiência e grandes eventos globais revelam um movimento comum em 2026. As empresas que lideram esses mercados são aquelas que transformam eventos em plataformas estratégicas de experiência, geração de dados e construção cultural. Ao integrar tecnologia, conteúdo e emoção, esses encontros deixam de ser pontuais e passam a fortalecer relacionamentos, posicionamento e negócios. Segue abaixo os segmentos que serão destaques nos eventos deste ano: Fintechs e tecnologia financeira No setor financeiro, as fintechs seguem liderando a transformação digital. Em 2026, eventos do segmento deixam de ser apenas vitrines e se consolidam como ecossistemas de inovação, onde inteligência artificial, open finance, cibersegurança e blockchain são apresentados de forma prática, acessível e aplicada ao negócio. “Eventos de fintechs deixaram de ser espaços expositivos. Eles se tornaram ambientes de teste, demonstração e conexão real entre startups, bancos, investidores e reguladores. Quem entende isso consegue transformar presença em posicionamento e relacionamento em oportunidade de negócio”, afirma Vanessa Chiarelli Schabbel, diretora-executiva da Bop Comunicação Integrada. Eventos Esportivos Megaeventos globais, como a Copa do Mundo de 2026, que será realizada nos Estados Unidos, Canadá e México, reforçam aprendizados valiosos para o universo corporativo. Mais do que esporte, a Copa é um exemplo de como cultura, identidade local e emoção coletiva criam experiências memoráveis e conexões profundas com o público. Outro ponto destacado é a força do coletivo. “Assim como no esporte, grandes resultados não são individuais. Eventos corporativos precisam engajar times, parceiros e públicos diversos para que a experiência seja vivida e amplificada”, reforça. “Eventos genéricos tendem a ser esquecidos. Já experiências construídas a partir de um diagnóstico real da marca, do público e do objetivo geram impacto, conexão e valor no longo prazo”, conclui Vanessa. Tecnologia, dados e experiências imersivas Experiências híbridas e orientadas por dados deixam de ser diferenciais e passam a ser padrão. Inteligência artificial, realidade aumentada, análise de dados em tempo real e plataformas digitais integradas ampliam o engajamento antes, durante e depois dos eventos. “Os eventos hoje são grandes geradores de dados. Quem sabe usar essas informações transforma o pós-evento em uma continuidade da experiência, com conteúdo sob demanda, relacionamento segmentado e decisões mais estratégicas”, pontua Vanessa. Agronegócio Outro setor que segue em alta em 2026 é o agronegócio, impulsionado por inovação tecnológica, sustentabilidade e eficiência produtiva. Nesse cenário, eventos proprietários ganham protagonismo como ferramentas estratégicas de comunicação, relacionamento e construção de autoridade. “Quando uma empresa do Agro cria seu próprio evento, ela assume o controle da narrativa e se posiciona como protagonista do ecossistema. Isso fortalece vínculos, gera negócios mais qualificados e constrói reputação de forma consistente”, explica Vanessa.

FARM Rio celebra o Carnaval de 2026 com ativações do Rio a Salvador

A FARM Rio celebra o Carnaval 2026 com um movimento que reforça sua conexão histórica com a cultura carioca e amplia sua presença nas principais manifestações da festa popular. Nascida no Rio de Janeiro e há quase 30 anos traduzindo o estilo de vida da cidade, a marca aposta em uma série de ações que atravessam diferentes expressões do Carnaval, do bloco de rua aos grandes eventos, com ativações que vão do Rio a Salvador. A marca reforça sua atuação no carnaval de rua ao assinar o figurino de Cynthia Howlett, rainha de bateria do bloco Suvaco de Cristo, em um desfile emblemático que marca os 40 anos do grupo. O look, desenvolvido exclusivamente para a musa, dialoga com o conceito central da FARM neste ano, Carioca. Já no dia 15, a marca será apoiadora do Cordão do Boitatá, e produzirá também o figurino de Kiko Horta, um dos fundadores do bloco, que é um dos mais tradicionais do centro do Rio. Seguindo a linha do tempo, no dia 10 de fevereiro, a FARM Rio lança uma coleção-cápsula inspirada no universo dos bate-bolas, manifestação popular reconhecida como Patrimônio Cultural Carioca desde 2012. Tradicionais das zonas Norte e Oeste da cidade, os bate-bolas são conhecidos por suas fantasias volumosas, máscaras e cores vibrantes, e representam uma das expressões mais marcantes da criatividade coletiva dos subúrbios cariocas. As peças foram desenvolvidas pelo núcleo criativo da marca que se dedica a criar coleções-cápsulas que trazem histórias e encontros culturais como ponto de partida. O lançamento conta ainda com uma fantasia, desenvolvida em parceria com o Chapeleiro Louco, turma de bate-bolas de Realengo, que ficará em exposição durante todo o mês na Casa FARM. A programação segue no dia 13 de fevereiro, quando a marca abre as portas da Casa FARM para um evento especial da Havaianas. As duas parceiras se unem para celebrar o Carnaval em um cortejo de esquenta inédito, recebendo convidados especiais e aquecendo para os dias de folia no Rio de Janeiro. O evento celebra o projeto World Of Havaianas, que abre oficialmente a agenda de Carnaval do squad de embaixadores nacionais e internacionais da marca global. O movimento se encerra em Salvador: parceiros de longa data, FARM e Alberto Pitta se unem novamente. Desta vez, a marca produzirá 5 mil metros de tecidos de estampas autorais do artista, que servirão de insumos para as fantasias do Cortejo Afro deste ano. O bloco, fundado por Pitta, é um dos mais tradicionais da cidade e neste ano homenageará o antigo Reino de Daomé, atual Benin, território afriano que possui uma conexão ancestral com a Bahia e pela influência estética e cultural que inspira outros movimentos afro. Além das ações nas ruas, a experiência da festa também chega aos pontos de venda, com uma playlist especial e a distribuição de leques personalizados em compras acima de R$500 em lojas selecionadas do Rio de Janeiro. Com esse movimento, a FARM Rio homenageia a cultura brasileira e carioca, celebrando o Carnaval como uma extensão de sua própria história e fortalecendo sua relevância cultural durante a temporada.

Azzas 2154 e FARM Rio assinam a gift bag oficial do Baile da Vogue 2026

O Azzas 2154 e a FARM Rio, marca que faz parte do maior grupo de moda da América Latina, assinam a gift bag oficial do Baile da Vogue 2026 pela primeira vez na história do evento. Anualmente, o Baile da Vogue reúne personalidades, formadores de opinião e representantes da indústria criativa. Neste ano, as marcas se juntaram para apoiar um dos eventos mais relevantes do calendário fashion nacional, reforçando a atuação estratégica do grupo no fortalecimento do ecossistema da moda, do lifestyle e da cultura no Brasil. A gift bag exclusiva, desenhada especialmente para o evento pelo time criativo da FARM Rio, traz o tucano como símbolo principal. O animal é considerado um mascote da marca e é um dos elementos mais icônicos da estamparia FARM. Ao todo, 1.800 unidades da bag serão entregues aos convidados do Baile. “A presença do Azzas 2154 e da FARM Rio, marca do grupo, no Baile da Vogue 2026 reforça nossa visão de moda como expressão cultural e ferramenta de conexão com a sociedade. Levamos para essa gift bag a estética brasileira e criativa da FARM Rio, uma marca com identidade forte e reconhecimento global, reforçando nosso compromisso com iniciativas que valorizam cultura, criatividade e lifestyle”, explica Fernanda Viola, Diretora de Comunicação e Marketing Institucional do Azzas 2154. A presença do maior grupo de moda da América Latina no evento evidencia seu compromisso com o fortalecimento da moda brasileira e com a atuação em plataformas culturais estratégicas.

Bradesco aposta em experiências culturais e ativações especiais no Carnaval 2026

Tradicional apoiador do Carnaval brasileiro, em 2026, o Bradesco reforça sua presença em alguns dos principais polos da folia nacional, com ações exclusivas em Salvador, Recife e Olinda, conectando a marca a experiências culturais e a benefícios exclusivos para seus clientes. “O Carnaval é uma das expressões mais potentes da cultura brasileira, e a relação do Bradesco com essa celebração é construída ao longo do tempo e vai além do patrocínio tradicional. Nosso compromisso é estar presente de forma relevante, criando experiências que valorizem a diversidade, respeitem as tradições locais e dialoguem com a vida real dos nossos clientes”, afirma Raquel Bonaparte, head de experiência de marca do Bradesco. Confira abaixo as principais iniciativas do banco para este Carnaval: Salvador Em 2026, o Bradesco completa 13 anos na festa de Salvador com apoio aos blocos e trios. A marca estará presente nos mais tradicionais do circuito Barra-Ondina, entre eles Vumbora (Bell Marques), Me Abraça (Durval Lelys) e Nana (Léo Santana) com ações que devem impactar mais de três milhões de pessoas por dia. O banco distribuirá mais de 90 mil batekos, com estampas em vermelho Bradesco e bandeira LGBTQIA+. No Camarote Club, que oferece uma experiência premium que combina música, gastronomia e serviços exclusivos, com atrações como Alok, Wesley Safadão, Menos é Mais e Léo Santana, o banco promove ativações na área VIP Mirante, incluindo bonés personalizados e a distribuição de copos Stanley, em parceria com a Elo, além de ações com influenciadores e celebridades. Para o público geral, o Bradesco realiza photo opportunity e a distribuição diária de leques dobráveis, por meio de ações volantes ao longo do circuito. Já no Camarote Bradesco Píer, pelo quarto ano consecutivo com naming rights, o público conta com experiências como espaço beauty, customização de camisetas, massagem, photo opportunity, copos personalizados e atrações especiais para convidados. Galo da Madrugada Em Recife, o banco celebra mais de 15 anos de parceria com o Galo da Madrugada, maior bloco de Carnaval do mundo. Como patrocinador na cota Apresenta, o Bradesco terá aplicações de marca nos trios elétricos, blimps, batekos e no camarote oficial, que oferece open food, open bar e experiências exclusivas para convidados. Reconhecido pelo Guinness World Records, o Galo da Madrugada reúne anualmente mais de 2,5 milhões de foliões e, em 2026, desfila com o tema “Frevo no Planeta Galo”, que destaca a valorização da cultura pernambucana e iniciativas socioambientais já consolidadas pelo bloco. Carvalheira na Ladeira Pelo segundo ano consecutivo, o Bradesco participa no Carvalheira na Ladeira, um dos festivais mais icônicos do Carnaval brasileiro, realizado de 14 a 17 de fevereiro, no Parque Memorial Arcoverde, em Olinda. Em sua 12ª edição, o evento contará com quatro dias de programação, três palcos simultâneos e atrações como Anitta, Vintage Culture, Jorge & Mateus, Gusttavo Lima, Wesley Safadão, Léo Santana, Alceu Valença e o convidado internacional Ne-Yo. No festival, o banco ativa sua marca com estações de hidratação, pontos de recarga de celular, espaço de glitter, áreas de photo opportunity e uma varanda exclusiva para convidados, com open food, open bar, lounge e vista privilegiada para o palco principal. O público geral também recebe brindes como glitter em gel, leques dobráveis e bucket. Como patrocinador na cota Apresenta, oferece ainda benefícios aos clientes, como pré-venda exclusiva, 10% de desconto na compra de ingressos e parcelamento facilitado. Campanha Super Pix no Carnaval Como desdobramento da campanha Super Pix, veiculada recentemente, o Bradesco lança a segunda fase da comunicação com filmes de 30” e 15” com materiais criados especialmente para o período do Carnaval, ampliando sua visibilidade em um dos momentos mais relevantes do calendário cultural brasileiro (link). Nos novos vídeos, criados pela AlmapBBDO, a comunicação ganha foco em dicas de segurança para a data, com destaque para a importância do ajuste do limite do Pix diretamente no app, permitindo que os clientes curtam a folia com mais tranquilidade. A campanha também reforça os serviços de +Proteção Bradesco e Seguro Proteção Digital, ampliando a conscientização sobre segurança no ambiente digital. Para potencializar o alcance, o banco reforça sua presença regional com mídias out-of-home (OOH) nas praças de Salvador, Olinda e Recife, além de pacote de comunicação durante jogos de futebol e mídia exterior em São Paulo, garantindo ampla cobertura ao longo do período. Ações com influenciadores Reforçando sua conexão com a cultura brasileira também no ambiente digital, o Bradesco realiza, em parceria com a Elo, uma ação especial no Camarote Club, com a participação de Sasha Meneghel. Convidada pelas marcas para vivenciar o Carnaval de Salvador, Sasha reforçará a valorização das tradições nacionais e o papel do Bradesco e da Elo como apoiadores da cultura. A ativação inclui a produção de conteúdo para redes sociais, com registros da experiência no camarote e da vivência de uma roda de samba promovida pelas marcas no espaço no intervalo das passagens dos trios, ampliando o alcance e a visibilidade da parceria durante a folia. O Bradesco também conduz uma ampla estratégia com influenciadores e artistas, reunindo nomes de diferentes perfis, como Mariana Ximenes, Alexandre Nero, Sheron Menezes e Patrícia Ramos, para a cobertura do Carnaval em Salvador. Já em Recife e Olinda, a influenciadora Bia Vasconcelos será responsável por registrar toda a experiência por lá. A marca impulsiona a produção de reels, stories e conteúdos especiais que destacam as experiências nos camarotes e nos principais momentos da festa. A estratégia se completa com parcerias com perfis especializados em música, comportamento e cultura, garantindo diversidade de olhares e linguagens em entregas coordenadas ao longo dos dias de Carnaval. Redes Sociais Além do desdobramento dos filmes da campanha de Super Pix no Carnaval, o Bradesco promoverá ações com mais de 50 influenciadores, criando conteúdos que geram buzz e ampliam a conversa em torno do filme. Entre os nomes confirmados estão Gabriel Garcia (@gabriel.digarcia), Theodoro Pit (@theodoro.pit) e Malcon e Sr. Ramos (@malcomsalsicha). A comunicação conta ainda com a participação de Gabriel Louchard, parceiro de longa data do banco, que protagoniza quatro vídeos exclusivos com dicas de segurança e mensagens adaptadas ao contexto do Carnaval, ampliando

Rennova® consolida estratégia de branding em sua 2ª participação no Baile da Vogue

A Rennova®, multinacional brasileira referência em beleza e saúde estética, reafirma sua estratégia de branding pelo segundo ano consecutivo como apoiadora do icônico e disputado Baile da Vogue, um dos eventos mais emblemáticos do calendário nacional de moda, beleza, luxo e lifestyle, que tradicionalmente abre o Carnaval brasileiro. A edição de 2026 acontece no dia 7 de fevereiro, no Hotel Copacabana Palace, no Rio de Janeiro, e consolida o evento como uma plataforma estratégica para a marca ampliar conversas sobre autoestima, bem-estar e liberdade de escolha, pilares que fazem parte do DNA da empresa que atualmente conta com embaixadoras como Deborah Secco, Claudia Raia, Ana Paula Siebert, Vanessa Lopes e Raissa Santana. Como parte da estratégia de marketing, a Rennova® assina o conceito visual da influenciadora Gessica Kayane, a Gkay. Desenvolvido pelo estilista Eduardo Caires, o look da celebridade funcionará como uma extensão da mensagem da Rennova®, traduzindo a qualidade e a alta tecnologia dos produtos da marca em formas que celebram o protagonismo feminino, o empoderamento e o Poder da Escolha. A ativação de marca dentro do Baile da Vogue é pautada por uma experiência imersiva em um espaço exclusivo da Rennova®. Desenhada para entreter os convidados por meio de um palco instagramável, a ação incentiva os participantes a celebrar a chegada do verão brasileiro por meio de fotos e vídeos divertidos e descontraídos, em formatos que podem ser compartilhados simultaneamente nas redes sociais. Complementando a estratégia de influência, a Rennova® contará com as embaixadoras Deborah Secco e Vanessa Lopes, além de levar uma convidada mais do que especial, a empresária e influenciadora Gabriela Versiani, que, em parceria com Leonardo Rezende, CEO da Rennova® e Nutriex®, lançou sua marca de beauty care, desenvolvida para o público que ama a beleza, o bronzeado e o glow, em uma fusão entre cuidado e estética que reflete as principais tendências internacionais do momento. A presença da marca em espaços disputados do calendário fashion reflete a maturidade no posicionamento da companhia. “Nascemos com a missão de democratizar o acesso à beleza por meio de ciência e tecnologia. Estar no Baile da Vogue fortalece nossa estratégia de ocupar territórios que conversam diretamente com um público que valoriza autenticidade, inovação e bem-estar. É uma grande oportunidade de oferecer o Poder da Escolha em um evento no qual o comportamento e a vanguarda caminham juntos”, destaca Leonardo Rezende, CEO da Rennova® e Nutriex®. A jornada de branding não acabará no fim da festa, mas se esticará também após o baile. A Rennova® estará presente nos gift bags, brindes oficiais do evento, nos quais oferecerá a todos os participantes benefícios exclusivos durante o mês de fevereiro. A ação tem como objetivo incentivar o público a conhecer mais do portfólio da marca por meio de descontos exclusivos, reforçando seu posicionamento como patrocinadora oficial do verão.

ViaLagos e Sprite se unem em ação promocional na praça de pedágio

A ViaLagos, uma empresa Motiva, em parceria com a Sprite e a agência Rsantana, realiza neste fim de semana uma ação promocional especial nas praças de pedágio da rodovia RJ-124. A iniciativa levará aos motoristas uma experiência leve e refrescante, com a distribuição gratuita de produtos Sprite durante o período de maior fluxo de veículos. Ao todo, serão distribuídos 30 mil produtos aos clientes que passarem pelas praças de pedágio da ViaLagos. A ação acontece em três dias consecutivos: A ativação faz parte de uma estratégia de aproximação com o público que utiliza a rodovia, combinando comunicação de marca com uma experiência prática e positiva para quem está em trânsito rumo à Região dos Lagos. A parceria reforça o compromisso da concessionária em transformar a viagem em um momento mais agradável, enquanto a Sprite amplia sua presença junto aos consumidores em movimento. A Rsantana é responsável pela concepção e execução da ação promocional no local. A distribuição ocorrerá enquanto durarem os estoques, respeitando a organização do tráfego e a segurança dos motoristas e equipes envolvidas.

Fort Atacadista leva ativações gratuitas e ação solidária ao Carnaval de Florianópolis 2026

O Fort Atacadista, rede de atacarejo do Grupo Pereira, é pelo terceiro ano consecutivo um dos maiores patrocinadores do Carnaval de Florianópolis, marcando presença tanto no carnaval de rua quanto nos Desfiles das Escolas de Samba da Capital. Para a edição deste ano, a rede preparou uma série de ativações gratuitas, espaços interativos e ações promocionais voltadas ao público que irá aproveitar a festa. Entre as iniciativas confirmadas está a customização gratuita de abadás, realizada no Armazém Rita Maria, no Centro de Florianópolis, entre os dias 6 e 14 de fevereiro, das 11h às 21h. O serviço é exclusivo para clientes do Vuon Card, cartão de crédito e benefícios do Grupo Pereira, e quem ainda não possui o cartão poderá solicitá-lo gratuitamente no próprio local. Berbigão do Boca  O Fort Atacadista também marca presença no Berbigão do Boca, tradicional festa que abre oficialmente o Carnaval de Florianópolis. O evento será realizado nesta sexta-feira, dia 6 de fevereiro, no Largo da Alfândega, a partir do meio-dia. Durante a celebração, a rede contará com ativações realizadas em parceria com grandes marcas, com distribuição de brindes, serviços de beleza e experiências interativas para os foliões. Entre as atrações estão a piscina de bolinhas interativa da OMO, com distribuição de sachês para lavagem de roupas; um portal com vapor d’água e aplicação de desodorante promovido pela Rexona; serviço de trancista, maquiagem e cabine de glitter da Dove; molheira gigante com degustação da Hellmann’s; distribuição de produtos Club Social e Trident, da Mondelez; degustação de sucos da SUQ; e jogo da sorte do Vuon Card com brindes exclusivos. Desfiles das Escolas de Samba Nos dias 13 e 14 de fevereiro, durante os Desfiles das Escolas de Samba de Florianópolis, na Passarela Nego Quirido, o Fort Atacadista ampliará as ativações em diferentes espaços do evento. Na entrada, o público contará com o Boteco Gelado, com venda de bebidas a preços acessíveis, incluindo o combo Brahma com três unidades por R$ 10, além de espaço instagramável da Beats, cabine de glitter do Guaraná Antarctica, ações promocionais da Rexona e serviços de maquiagem e cabelo promovidos pela Dove. Durante os intervalos dos desfiles, a programação contará com a presença do personagem Mané Darci como cerimonialista, além de atrações como trio elétrico, buggy alegórico, mestre-sala, porta-bandeira e bateristas. O mascote Fortão também participará da festa distribuindo brindes para o público nas arquibancadas. Nas arquibancadas e camarotes, promotoras distribuirão produtos das marcas parceiras, como Trident, Club Social e OMO, além da disponibilização de desodorantes Rexona para o público. Nos camarotes, o público poderá aproveitar ativações especiais, espaço instagramável da Beats, degustações da Hellmann’s e bar da Red Bull. Ação solidária  Como parte das ações sociais do evento, toda a renda arrecadada com a venda de ingressos das arquibancadas será destinada a uma instituição filantrópica, que será escolhida por votação popular no portal ND Mais no dia 10 de fevereiro. Para Silvia Marquez, gerente nacional de marketing do Fort Atacadista, a participação da rede no Carnaval de Florianópolis reforça a marca como o maior parceiro do catarinense.  “O Fort Atacadista tem como missão ser o maior parceiro do catarinense, e isso vai muito além do momento da compra. Essa parceria está presente nas ações que desenvolvemos para estar junto das pessoas em diferentes momentos da vida, inclusive nas celebrações culturais que fazem parte da identidade da nossa região. No Carnaval, pensamos em experiências que levem diversão para toda a família, que criem memórias afetivas e que posicionem o Fort como uma marca que está ao lado do público no dia a dia e também nos momentos de alegria e celebração”, destaca. SERVIÇO Customização gratuita de abadás Local: Armazém Rita Maria –  Al. Annita Hoepcke da Silva, 112 – Centro, Florianópolis – SC Data: 6 a 14 de fevereiro de 2026 Horário: 11h às 21h Berbigão do Boca Local: Largo da Alfândega – R. Conselheiro Mafra – Centro, Florianópolis – SC Data: 6 de fevereiro de 2026 Horário: A partir do meio-dia Desfiles das Escolas de Samba de Florianópolis Local: Passarela Nego Quirido – Av. Gov. Gustavo Richard – Centro, Florianópolis – SC Datas: 13 e 14 de fevereiro de 2026 Horário: A partir das 21h10

Superatacado TriMais comemora primeiro ano com campanha de prêmios diários

O Superatacado TriMais completa um ano de operação e celebra a data ao lado dos clientes que fazem parte da rotina da loja. A campanha de aniversário transforma as compras do dia a dia em oportunidades de ganhar prêmios e reforça o relacionamento da marca com o consumidor, além de marcar a consolidação da operação no varejo alimentar. A promoção acontece de 30 de janeiro a 28 de fevereiro e apresenta mecânica simples e direta. Para participar, o cliente precisa estar cadastrado no Clube TRI, o clube de benefícios da marca, e informar o CPF no início da compra. A partir de 100 reais já está garantida a participação automática nos sorteios do dia. Ao longo de todo o período promocional, serão distribuídos diariamente 10 vales-compra no valor de 500,00 reais e três vales-compra de 700,00 reais cada. A proposta amplia as chances de ganho e incentiva a recorrência, sem exigir cupons físicos ou etapas adicionais. “A campanha veio da intenção de oferecer benefício claro e participação simples. A mecânica respeita o tempo do cliente e integra a promoção ao momento da compra, tornando a experiência mais fluída e natural”, explica Bruno Solino, executivo de Trade e Marketing do Grupo TriMais. O primeiro aniversário do Superatacado reforça a proposta do TriMais no setor da alimentação tanto para quem empreende e precisa abastecer o negócio, quanto para o consumidor final. Ao unir prêmio imediato, simplicidade e proximidade, a empresa convida o cliente não só para participar da comemoração, mas também para acompanhar a evolução da empresa.  O desenvolvimento da ação vem da análise de hábitos de consumo, frequência de compras e histórico de engajamento dos clientes, dados que orientam decisões estratégicas, conectam comunicação, operação e atendimento no ponto de venda, fortalecendo a confiança do público na campanha. O ambiente da loja tem papel central, as equipes estão preparadas para orientar os clientes e esclarecer dúvidas, garantindo que a informação esteja presente no momento da compra e que a participação ocorra de forma espontânea. “O ponto de venda concentra o contato direto com o consumidor e precisa refletir clareza. Quando a informação chega de forma objetiva, a adesão acontece”, completa Solino.

É a Bahia: Beats inova no Carnaval e leva line-up 100% baiano à Torre Beats Salvador

Pelo quarto ano consecutivo, Beats, marca de drinks prontos da Ambev reconhecida por inovar a cada edição no Carnaval, marca presença em Salvador com a Torre Beats e, em 2026, dá o play com Kannalha, que se apresenta na quarta-feira, dia 11, abrindo uma edição histórica do espaço. Pela primeira vez, a programação do palco será formada exclusivamente por artistas baianos. Além da agenda musical gratuita ao lado do Farol da Barra, a marca também apresenta Beats Green Mix, novo sabor do portfólio de Ready to Drink (RTD). Já consolidada como um dos pontos de encontro do Carnaval, a Torre Beats retorna em 2026 reunindo milhares de foliões em um dos cenários mais icônicos da cidade. A aposta em um line-up 100% baiano reforça a presença da marca no território e valoriza artistas que movimentam a cena local e fazem a trilha sonora da folia. Ao longo dos dias de Carnaval, o público acompanha uma curadoria que reflete a diversidade da música feita na Bahia, passando por ritmos como pagodão, pop, eletrônico, afrobeat e sons urbanos contemporâneos. Sobem ao palco nomes como Chamusca, RDD, Sammy Dreams, Karmaleoa, Uel, Libreana, Diggo, DJ LA, DJ Gueri, Grav na Nave, AfroBapho e Gabi Nilo, reunindo diferentes estéticas, linguagens e gerações. Experiências que conectam Mais do que um espaço de shows, a Torre Beats funciona como uma plataforma de experiências que conecta música, comportamento e celebração, dialogando diretamente com o público jovem adulto e ampliando momentos de consumo ligados ao Carnaval. Essa conexão entre cultura e experiência também se reflete no lançamento de Beats Green Mix, novo sabor da marca de Ready to Drink (RTD) da Ambev. Inspirado no frescor das frutas verdes, o produto amplia o portfólio da marca e acompanha a preferência do público por bebidas mais doces, leves e refrescantes, especialmente em ocasiões como o esquenta, a música e os encontros típicos da folia. Com essa edição da Torre Beats, a marca reafirma seu papel na interseção entre música, cultura e experiências, celebrando o Carnaval de Salvador com identidade, atitude e muito play.

Whisky Dewar’s promove ação no Aeroporto Internacional de São Paulo

Para transformar a espera pré-embarque da alta temporada em um momento de descoberta e sofisticação, Dewar’s, o blended scotch whisky mais premiado do mundo, anuncia uma ativação exclusiva na Sala VIP sob gestão da GRU Airport, localizada na área de embarque do Terminal 3 do Aeroporto Internacional de São Paulo, em Guarulhos.  Entre os meses de dezembro de 2025 e março de 2026, a marca apresenta uma ação de experiência no lounge com a proposta de ser a primeira grande experiência da viagem, antes mesmo do embarque. A ativação foi desenhada para se conectar com passageiros que buscam excelência e veem na viagem uma oportunidade de exploração. A escolha do Aeroporto Internacional de São Paulo, principal hub internacional do país, e de uma sala VIP que atende majoritariamente passageiros das classes executiva e primeira classe de companhias aéreas, , reforça o caráter estratégico da ação. “Dewar’s tem uma trajetória historicamente ligada  a descobertas. Por isso, os aeroportos são o ambiente perfeito para nos conectarmos com quem compartilha esse espírito explorador. Uma sala VIP em Guarulhos, que atende os passageiros das classes executiva e primeira classe de companhias aéreas, sob gestão da GRU Airport é o cenário ideal para essa ativação. Queremos transformar o que seria apenas um intervalo de espera na primeira memória sensorial inesquecível da viagem, através da exploração de um blended scotch de excelência”, afirma Marcos Silva, Gerente de Marketing da Bacardi Brasil.  Para ampliar a visibilidade da iniciativa e reforçar a presença da marca no principal aeroporto do país, Dewar’s também aposta em uma campanha de mídia OOH (out of home) no Aeroporto Internacional de São Paulo. A veiculação acontece entre 09 e 20 de fevereiro, com peças distribuídas em pontos estratégicos do terminal, acompanhando o fluxo de viajantes e potencializando o impacto da ativação junto ao público premium. Materializando a experiência, a marca programou uma ativação focada em degustações. Um carrinho de marca presente no lounge, onde promotores apresentam os rótulos Dewar’s 12 e Dewar’s 15 anos. Os viajantes podem experimentar as bebidas, ganhar brindes exclusivos da marca e aprender sobre o processo de double aging (duplo envelhecimento) que confere a suavidade característica da marca. A ambientação do lounge será complementada por anúncios em telas digitais, e exposição de destaque no bar principal da sala VIP, garantindo uma imersão completa na identidade da marca durante todo o período da ação. Serviço:

Granado promove diversas ativações no Carnaval do Rio de Janeiro e Salvador 

A Granado, marca brasileira referência em perfumaria e cosméticos, promove diversas ações no Carnaval 2026 do Rio de Janeiro e de Salvador. A marca estará presente em mais de sete camarotes, além de proporcionar experiências em diferentes hotéis icônicos e ações gratuitas para o público nas ruas. Com as ativações, a marca celebra mais um ano em uma das maiores manifestações culturais do país e reforça a sua conexão com a cultura e a identidade brasileira.  “O Carnaval é uma das expressões mais potentes da cultura brasileira, e estar presente nesse momento é uma forma de reforçar a nossa conexão com o país, com as pessoas e com as diferentes formas de celebrar. Queremos ir além dos nossos produtos e criar experiências memoráveis para o público”, afirma Sissi Freeman, diretora de Marketing e Vendas da Granado.  No Rio de Janeiro e em Salvador, a Granado estará em camarotes estratégicos, com adesivagem de banheiros, ativações sensoriais, totens borrifadores, espaços instagramáveis e distribuição de brindes. Destaque para o Camarote MAR, Camarote Rio, Lounge Carioca, Camarote da Prefeitura do Rio e Camarote Quem O Globo, que contará ainda com ação especial no meeting point do Rio Sul.  A Granado também promoverá a ação Yes, Nós Temos Banana!, no Mercado Central, no Rio de Janeiro, entre os dias 5 e 7 de fevereiro. A experiência contará com venda de produtos e de sorvetes inspirados nas fragrâncias da Granado. “Com a ativação do perfume Yes, Nós Temos Banana! reforçamos esse momento em que o Brasil pulsa nas ruas, celebra suas cores, seus aromas e sua alegria. A banana traduz essa brasilidade de forma autêntica, e a ação nasce para estarmos ainda mais próximos das pessoas, celebrando o encontro, a cultura popular e o espírito do Carnaval”, completa Sissi.  A marca também realizará experiências de esmaltação e reflexologia, nos hotéis Fasano Rio de Janeiro e Fasano Salvador, além de assinar um carrinho de sorvetes no tradicional Baile do Copacabana Palace. No Carnaval de Rua, a Granado também realizou uma ação voltada ao público infantil: o Bloquinho Granado Bebê by Kids Together, no Jardim Botânico. O evento reuniu famílias e crianças em um ambiente lúdico e seguro, com programação especial, música e experiências pensadas especialmente para os pequenos. E a animação para os pequenos não acabou! Nos dias 14 e 15/02, das 10h às 13h, teremos o Bailinho Granado Bebê no Parque Burle Marx, em São Paulo. Haverá um série de atividades com distribuição de brindes e amostras de produtos infantis da Granado. Os personagens da marca estarão presentes para animar a galerinha, além dos shows, oficinas circenses e ações interativas. 

Bacio di Latte leva pré-lançamento do Ciocchino Caramello Salgado ao Baile da Vogue 2026

A Bacio di Latte participa mais uma vez do Baile da Vogue, um dos eventos mais icônicos do calendário brasileiro de carnaval e moda. Na edição de 2026, que acontece em 07 de fevereiro e traz como tema “Carnavália: O Abre-alas Fashionista da Folia”, a marca apresenta, em pré-lançamento exclusivo, o Ciocchino Caramello Salgado, ampliando o portfólio da categoria de casquinha recheada de gelato. Após o sucesso da versão Ciocchino Pistacchio, a gelateria aposta agora em um de seus sabores mais amados: o Caramello Salgado, conhecido pelo equilíbrio perfeito entre o doce e o salgado. O novo formato promove uma experiência sensorial ainda mais indulgente: gelato de caramello salgado recheado com creme de caramelo, finalizado com mix de nuts glaceadas (amendoim, avelã e macadâmia), em casquinha com cobertura crocante sabor caramello. Durante o Baile da Vogue, os convidados também poderão saborear o tradicional Picolé de Caramello Salgado, outro ícone do portfólio da marca. O credenciamento do evento no Rio de Janeiro acontece nos dias 06 e 07 de fevereiro, na loja da Bacio di Latte do Arpoador*, onde o público também poderá degustar o Picolé de Caramello Salgado. *Loja Bacio di Latte Arpoador: Rua Francisco Otaviano, 23, Copacabana, Rio de Janeiro, RJ