A Ypê, indústria brasileira líder no segmento de higiene e limpeza, apresenta uma nova ação para divulgar o amaciante Ypê Ultra, desenvolvida em parceria com a DPZ. A ativação ganha forma em um ônibus envelopado que percorrerá três capitais do Nordeste — Fortaleza, Recife e Salvador —, de 24 de março a 9 de abril, levando influenciadores para uma experiência imersiva em um ambiente itinerante. No espaço, influenciadores convidados vão conhecer o produto em um ambiente perfumado, com roupas lavadas com o amaciante e elementos que reforçam o sensorial da marca.
Pensado para garantir fragrância mais intensa e duradoura nas roupas, o novo amaciante traz uma formulação com ultra perfume, ultra consistência e ultra rendimento. A formulação garante que a fragrância permaneça por mais tempo nas roupas após as lavagens, proporcionando maior intensidade e durabilidade. Para traduzir o conceito, a marca criou a “Tour Ultra Perfumada”, uma ação imersiva que explora os atributos do produto, onde o perfume e o cuidado com as roupas são protagonistas.
A ação permite que as pessoas entrem no universo do produto e percebam, na prática, o diferencial do perfume e da maciez no dia a dia, “O Ypê Ultra foi desenvolvido para oferecer uma fragrância mais intensa e duradoura, além de maior rendimento no cuidado com as roupas. Com a Tour Ultra Perfumada, quisemos ir além da comunicação tradicional e transformar esses atributos em uma experiência real, que pudesse ser sentida, vivida e compartilhada.”, afirma Marcela Mariano, CMO da Ypê.
“Partimos dos atributos do produto para criar uma experiência que pudesse ser vivida de forma concreta. A ideia foi transformar o perfume e o rendimento em algo tangível, levando as pessoas para dentro desse universo e mostrando, na prática, como esses diferenciais se manifestam no dia a dia”, afirma Leandro Dolfini, diretor de Criação da DPZ.
A ação contará com a participação de criadores de conteúdo locais, que irão amplificar a experiência nas redes sociais. Em Fortaleza, no dia 24 de março, participam Luciana Albino, Maria Clara Amaral e Cantinho da Ely; em Recife, no dia 1º de abril, Netto por Aí, Recife pra Dois, Palloma Vasconcelos e Erika Mota; e, em Salvador, no dia 9 de abril, Lucas Galvão, Jhana e Amanda Mota.
O ônibus envelopado funcionará como uma peça de mídia out-of-home itinerante e, no digital, a estratégia será amplificada por meio da produção de conteúdo pelos influenciadores participantes, que irão compartilhar a experiência dentro e fora do ônibus.
Confira as ações nas redes da Ypê e dos influenciadores.
Ficha técnica
Cliente: YPÊ
Job: Amaciantes Ypê Ultra
Agência: DPZ
CEO: Benjamin Yung Jr.
COO: Flavia Cortez
CCO: Pedro Araujo
CSO: Maria Claudia Conde
Vice-Presidente de Mídia: Luiza Valente
Diretora de Conteúdo: Mariana Hasselmann
Direção de Criação: Leandro Dolfini
Criação: Felipe Azambuja, Pia Saboia, Giulia Rebello, Carolina Kiatake e Hellen Carvalho.
Negócios e Gestão de Projetos: Rodrigo Moraes, Patricia Sanches, Pamela Cardoso, Mariana Araújo, Tirza Batista Danielle Macedo e Maria Elisa Gallucci
Aprovação pelo cliente: Marcela Mariano, Alessandra Bartholo, Jamily Oliveira, Julia Sariev, Mariana Costa, Fernanda Portella, Denise Silva
Estratégia: Paula Gardinali, Thalita Vitali, Gabriela Schuller, Debora Kauer
Mídia: Daniela Barbiere, Leonardo Correa, Tawane Lilia, Alexia Barreto, Rebecca Tedesco.
BI: Erica Nakamura, Gabriel Moreira, Aline Arantes, Frederico Andrade
Conteúdo e Influência: Julia Pires, Barbara Santos
PR: João Freire e Beatriz Barreto
Publicis Production
Presidente: Tato Bono
Head de produção: Paula Alimonda
Produção Integrada: Felipe Telles, Felipe Moro, Natasha Fogasca
Produtora: Surreal Hotel Arts
Direção: Lu Villaça
CCO: Carlão Busato
COO: Cris Chacon
Diretora executiva: Milena Trindade
Head de produção: Mafe Cicaroni
Head de criação: Bruno Cerqueira
Head de pós-produção: Carol Fernandes
Line producer: João Avena
Assistente executiva: Érica Martorano
Atendimento de pós: Tais Sanches
Coordenação de produção: Ana Alegretti, Bruna Brito e Beatriz Prado.
Diretor criativo: Luis Michelazzo
Núcleo de criação e pesquisa: Alex Ulhoa, Vitor Matheus e Sol Ômigra.
Trainee de direção: Rosa Morbach
Assistente de coordenação de pós: Nuara Santos
Operador de ilha: Leandro Ferreira
Assistente de montagem: Igor Luiz
ESG | Set Responsável: Deborah Costa e Sol Nascimento
Controller: Shyrley Menezes
Aprendiz Por+Inclusão: Ayra Kopem
Diretor de fotografia: Gabriel Bianchini
1ª. Ass. Direção: Filipe Francisquini
2ª. Ass. Direção: May Pinheiro
3º. Ass. Direção: Oliver Antonio
Diretora de Arte: Fernanda Schelp
Assistente de Direção de arte: Fernanda Cunha
Produtor de arte: Matheus Carvalho
Diretora de produção: Lu Oppido
Produção: Betinho Baeta e Thais Elaine
Produtora de objetos: Julia Marchezi
Assistente de objeto: Rita de Cassia
Figurinista: Tathiana Yumi
Assistente de figurino: Rafhael Castro, Pedro Nayan e Heloisa Yuri Efeitista: Miranda Gibin
Ass de efeito: Bruna Vizer, Yuri Gibin e Paula Dager
Produção de locação: Tati Setton
Produção de Casting: Alice Wolfenson e Neto Avena
Montador: Ivan Kanter e Victor Cohen
Finalizadores: Fabio Abreu e João Laion
Pós: Diego Morone VFX
Cor: Bleach
Produtora de Áudio: LOUD+
Direção musical: Felipe Kim
Atendimento: Priscila Miranda, Lucas Milan e Gabi Takan.
Produtores: Gustavo Garbato, Henrique Guimarães, Rodrigo Scarcello, Hugo Mariutti e Yuri Chix.
Finalizadores: Pedro Turcão, Rodrigo Tedesco e Pedro Cortez.
Produção executiva: Maia Feres
Coordenação: Rafael Silvestrini, Juliana Pontes, Izabel Sanches e Laura Mendes.