Levi’s anuncia Karsten Koehler como novo Country Manager do Brasil
A Levi’s® anuncia Karsten Koehler como novo Country Manager da Levi’s® Brasil a partir de janeiro de 2026. Com a missão de impulsionar o crescimento da operação no país, fortalecer ainda mais a presença da marca no mercado brasileiro e reforçar o posicionamento com foco em denim lifestyle, o executivo atua na sede da companhia, em São Paulo, reportando à liderança do time LATAM. Com mais de 25 anos de experiência em posições de liderança nos setores de moda, esportes e varejo, Karsten construiu uma trajetória sólida em empresas globais e nacionais, com destaque para 15 anos na Nike e quatro anos no Grupo SBF/Fisia. Formado em Administração de Empresas pela University of Texas, Austin (EUA), pela WHU (Alemanha) e Gestão Internacional na HEC, (Paris), ao longo de sua carreira, liderou operações com faturamento superior a R$ 5 bilhões, conduzindo projetos de transformação digital, expansão de lojas, estratégias multicanal e desenvolvimento de equipes com mais de 1.400 colaboradores. Sua atuação internacional abrange oito países, além de reconhecimentos como o Bloomberg Latin America Top 500 Leaders (2024).
Coca-Cola FEMSA Brasil leva ativações exclusivas e garante selo de Evento Neutro à 30ª edição do Planeta Atlântida
A Coca-Cola FEMSA Brasil, uma das maiores fabricantes de produtos Coca-Cola no mundo em volume de vendas, traz novidades como patrocinadora master do Planeta Atlântida 2026, em parceria com a Coca-Cola Brasil, com destaque para as ativações e atrações exclusivas dos espaços Coke Studio na arena e na área VIP dos camarotes. A 30ª edição do maior festival de música e entretenimento da Região Sul será realizada nos dias 30 e 31 de janeiro, na sede da Saba, na praia de Atlântida (RS). A companhia ainda será responsável por garantir o selo de ‘Evento Neutro’, neutralizando a emissão de carbono total do evento por meio da obtenção de créditos e o apoio a projetos de energias renováveis. A iniciativa vai ao encontro da agenda ESG da Coca-Cola FEMSA Brasil e do Sistema Coca-Cola, que tem a sustentabilidade como um dos pilares principais da operação. Realizada em parceria com a Eccaplan, a obtenção do selo ‘Evento Neutro’ é obtida por meio da redução, quantificação e compensação da emissão total de carbonos, desde o período de montagem, ao longo dos dias de evento, até a conclusão do período de desmontagem. A quantificação leva em conta os deslocamentos das equipes de trabalho e do público – estimado em cerca de 35 mil pessoas a cada noite – além de toda a geração de resíduos que emitem gases do efeito estufa. As emissões são quantificadas em quilos de CO2 usando uma metodologia reconhecida internacionalmente. A partir desse cálculo, a empresa parceira escolhe um projeto ambiental certificado que tenha compensado a mesma quantidade de carbono emitida pelo festival, garantindo o apoio a essa iniciativa. A iniciativa recebe investimento financeiro da companhia para a obtenção de créditos de carbono, certificando o evento com o selo e certificado de Evento Neutro com rastreabilidade da ação. A gestão e coleta seletiva dos resíduos, além do encaminhamento correto dos materiais recicláveis também fazem das iniciativas parte para garantir a sustentabilidade do Planeta Atlântida 2026. A Head de Comunicação Externa e ESG da Coca-Cola FEMSA Brasil, Fabiana Taislam, celebra a viabilização e conquista do selo Evento Neutro para o festival, justamente na sua edição histórica de 30 anos. “A sustentabilidade é uma frente estratégica importante para a Coca-Cola FEMSA Brasil. Para além das práticas já implementadas em nossas operações, temos o compromisso de promover a conscientização e incentivar o engajamento coletivo em torno da pauta ambiental e do consumo consciente. Tornar o Planeta Atlântida em um evento carbono neutro marca um avanço relevante e reforça o papel da companhia em iniciativas que geram impacto positivo”, afirma Fabiana. A Coca-Cola FEMSA Brasil se orgulha de apoiar iniciativas que conectam entretenimento e responsabilidade ambiental, aproximando pautas urgentes da realidade do público. O selo Evento Neutro reforça o compromisso da companhia com a construção de um futuro mais sustentável, promovendo experiências conscientes também nos grandes eventos. Ativações exclusivas e show surpresas na arena e camarote Coke Studio Ativação já consagrada entre os planetários, a Arena Coke Studio, localizada na pista do festival, promete ser uma festa à parte, com uma programação intensa de DJs que vão colocar o público para dançar do início ao fim do evento. Para tornar essa experiência ainda mais especial, o espaço traz uma novidade nesta edição. Além das apresentações de um line-up de peso e dos melhores sets para quem curte a parte frontal da ativação, a Arena Coke Studio contará com um espaço interno exclusivo, batizado de Coke Spot. Para acessar essa área reservada, o público deverá escanear os QR Codes que estarão espalhados entre os promotores da marca. Quem encontrar o QR Code correto garante acesso ao Coke Spot, que contará com uma programação diferenciada e uma pista ainda mais “quente”, próxima ao DJ, criando uma atmosfera única para os visitantes. Além disso, o espaço da marca contará com a tradicional distribuição de icônicos bucket hats da marca. Também estão previstos shows-surpresa de artistas nacionais, prometendo momentos imperdíveis nas duas noites de festival na Arena Coke Studio. “O Planeta Atlantida é o cenário perfeito para apresentar a força do nosso portfólio, com marcas que acompanham diferentes ocasiões de consumo. Mais do que presença, queremos relevância e conexão real com o público do Festival. A cada edição buscamos elevar o nível das experiências, combinando tecnologia, interatividade e dando aos ‘planetários’ ainda mais motivos para voltar no próximo ano”, comenta Raquel Ribeiro, head de marketing da Coca-Cola Brasil. Na pista do evento, no caminho até o palco principal, o público poderá vivenciar a ativação refrescante de Sprite. No local, os jovens encontrarão um game que é tendência no TikTok. Para participar, será preciso parar o marcador de temperatura exatamente no nível mais baixo e refrescante indicado no visor. Quem acertar poderá ganhar prêmios da marca exclusivos; quem não conseguir, ainda assim, receberá um sampling de Sprite bem gelada para se refrescar. Já na área VIP do festival, fica o Camarote Coke Studio, espaço onde a marca recebe convidados e clientes especiais e que também se transforma em palco para shows-surpresa durante os intervalos das apresentações do palco principal. Enquanto acontece a troca de equipamentos e a montagem do próximo artista, a festa migra para o Coke Studio, com DJs e bandas surpresa colocando o público para dançar e cantar sem parar. O DJ Cabeção é o curador e responsável pelo line-up tanto do camarote quanto da Arena Coke Studio. O Gerente de Experience & Prestige Accounts da Coca-Cola FEMSA Brasil, Luciano Sá, destaca que as atrações da marca visaram proporcionar experiências aos planetários, com ativações que ganham mais destaque a cada ano dentro do festival. “Estamos presentes nos maiores festivais de música do Brasil com a plataforma Coke Studio, proporcionando experiências, interação e muita diversão. Além de reforçar nosso portfólio, que atende todas as ocasiões de consumo, queremos proporcionar uma grande festa que ficará na memória de quem aproveitar nossas ativações, tanto na Arena quanto na área VIP dos camarotes do festival.”, afirma Sá. A quarta ativação exclusiva da Coca-Cola FEMSA Brasil é o bar de Schweppes, onde a mixologia e os drinks exclusivos preparados pelos bartenders são os grandes protagonistas.
Volvo apresenta EX30 Ultra Twin Motor em campanha com Rayssa Leal que conecta performance, segurança e primeira liberdade ao volante
A Volvo escolheu uma das principais vozes da nova geração para apresentar o EX30 Ultra Twin Motor ao mercado brasileiro. Na nova campanha criada pela Grey, a marca coloca a skatista olímpica Rayssa Leal no centro de uma história sobre desejo de liberdade, responsabilidade e aquele momento em que o primeiro carro deixa de ser apenas um sonho. Esta é exatamente a fase em que Rayssa está agora, no processo de tirar a CNH e contando os dias para dirigir de verdade. No filme “Rayssa Imaginando”, a vemos aos seus 18 anos sentada dentro de um EX30 Ultra Twin Motor parado na garagem, prestes a encarar o que seria seu primeiro rolê de carro, depois da habilitação. Ela respira fundo, segura o volante e, diante do peso da responsabilidade, solta a pergunta que qualquer futuro motorista já fez para si mesmo: “Será que eu tô pronta?”. Quando fecha os olhos, o filme entra na cabeça dela e passa a mostrar, em forma de fantasia, tudo o que ela imagina viver quando finalmente estiver habilitada. Nesse fluxo de pensamentos, situações muito concretas de direção urbana ganham um tratamento cinematográfico. Rayssa se vê tentando estacionar em uma praça cheia de gente olhando, até que o EX30 Ultra Twin Motor assume o controle e executa uma baliza perfeita, conectando o nervosismo típico da primeira vaga apertada à tecnologia de condução assistida do modelo. Em seguida, já em movimento pelas ruas, um alerta sonoro evita que ela mude de faixa quando um skatista surge em seu ponto cego, transformando o sistema de assistência em um personagem que literalmente vê o que a motorista ainda não vê. No auge da fantasia, o velocímetro dispara quase instantaneamente até os 100 km/h, em uma aceleração de 0 a 100 em 3,6 segundos que impressiona até uma atleta acostumada à adrenalina das manobras. Assustada com a própria coragem, Rayssa volta à realidade na garagem e admite: “Calma, calma. Ainda não tô pronta pra isso”, frase que sintetiza o equilíbrio que a Volvo busca comunicar entre desejo de performance e segurança inegociável. Ao escolher Rayssa Leal para protagonizar a campanha, a montadora associa o lançamento a uma figura que se tornou ícone global ainda na adolescência, unindo potência, disciplina e leveza, atributos que dialogam com o posicionamento de um carro compacto, elétrico, tecnológico e desenhado para entregar alta performance com proteção avançada ao motorista e aos passageiros. “Desde o início, a nossa provocação foi: como falar de um carro extremamente rápido e tecnológico sem cair na velha fórmula da potência pelo espetáculo? A resposta veio quando olhamos para a Rayssa não como ídolo olímpico, mas como jovem de 18 anos, no meio do processo de tirar a CNH, morrendo de vontade de dirigir e ainda cheia de dúvidas. A partir daí, criamos um filme que acontece dentro da cabeça dela, onde cada funcionalidade do EX30 Ultra Twin Motor vira cena, emoção e tensão real, não um bullet de produto”, destaca Manir Fadel, CEO da Grey. “Com o EX30 Ultra Twin Motor, a Volvo dá um passo importante para se aproximar de uma nova geração de motoristas, que enxerga o carro como um símbolo de liberdade, mas também de responsabilidade. A campanha mostra que, por trás de toda a performance e tecnologia do EX30, existe algo que sempre será central para a Volvo: a segurança de quem quer explorar o mundo com mais autonomia”, explica Antony Machado da Volvo. A campanha foi produzida pela Sentimental Filme, com direção de Fabiana Serpa. Já a trilha é da Cabaret, que criou uma releitura moderna de um clássico, conectando o universo de fantasia de Rayssa à sua atitude contemporânea, com uma mix energética que reforça movimento, impacto e a sensação de que sua imaginação e sua vontade de dirigir estão sempre prestes a acelerar. Do ponto de vista de comunicação, a campanha aposta em um storytelling que fala tanto com o consumidor quanto com o próprio mercado de publicidade: em vez do motorista experiente que domina qualquer situação, a Volvo e a Grey escolhem uma protagonista que ainda está aprendendo e que não tem medo de admitir isso. Nesse contexto, os sistemas avançados de assistência à condução, a resposta rápida do motor elétrico e a combinação entre performance e segurança aparecem como aliados naturais de quem está dando seus primeiros passos ao volante. “Rayssa Imaginando” estreia no dia 29 de janeiro, em versões de 60 segundos para TV e ambiente digital, com desdobramentos e conteúdos para redes sociais. A campanha também se conecta à estratégia global da Volvo de se tornar uma marca 100% elétrica nos próximos anos e exemplifica como a marca vem renovando sua linguagem, aproximando o tema da eletrificação do universo real de uma geração que está justamente às vésperas de assumir o volante. Veja o Vídeo da Campanha: Ficha técnica Cliente: VolvoProduto: EX30 Ultra TwinTítulo: Imaginando Agência: Grey Brasil Chief executive officer: Manir Fadel Diretor executivo de criação: André Gola Diretores de criação: Fernanda Peka e Lucas Saicali Criação: Caio Torres e Fernando Curcio Head de negócios: Priscilla TellesNegócios: Andrea Carneiro e Felipe Oliveira Head de estratégia de dados: Mariana PaganoEstratégia: Patricia Barletta Diretora de comunicação: Flavia Baccari Produção integrada: Fabiano Beraldo, Luana Trentin Aprovado pela Volvo: Felipe Yagi, Antony Machado e Amanda Asevedo Produtora: Sentimental Filme Direção de cena: Fabiana SerpaDireção artística: Marcos MedeirosProdução executiva: Marcos Araujo Diretora operacional e de atendimento: Renata PimentaAtendimento: Wander Damiani, Wanda Tigre Head de produção: Renata PichecoCoordenação de produção: Ana Mendonça Diretor de fotografia: Junior MaltaDiretor de arte: Pedro Henrique Rodrigues Pós-produção: Sentimental FilmeCoordenação de pós-produção: Thaiz RosalinoMontadora: Dani GuimarãesColor: BleachFinalização: DonmarVFX: Cadu Cipolla Produtora de som: CabaretProdução musical: Bruno GuanabaraProdutor executivo: Guile OliveiraCompositor: André HenriqueMixagem: Gab ScatolinFinalização: Bruno Guanabara, Bruno Peras, Rafael Laurenti e Vitor Sugawara Atendimento: Ingrid Lopes, Fernanda Crespo e Barbara RussianoCoordenação: Chandra Lima, Mavi Capelasso, Leonardo Vieira e Débora Mello Locutor: Ithamar Lembo
Bruna Simões reforça Mídia da WE
A agência We anuncia a chegada de Bruna Simões como Head of Media. A executiva, especialista em mídia digital, tem mais de 16 anos de atuação no mercado tanto em agências de propaganda (como FCB e Talent), quanto em plataformas digitais (como o Yahoo). Na We, a profissional responderá ao Chief Media Officer, Luca Lima, e dividirá com Julio Campos, já prata da casa, a direção geral da área de mídia que hoje conta com mais de 60 pessoas dedicadas ao atendimento de grandes anunciantes como EMS, Cacau Show, Shopee, Grupo Petrópolis, BYD, Bridgestone, Novibet entre outros. “Minha missão na agência é impulsionar a inovação através de um pensamento analítico e estratégico, traduzindo dados em resultados reais. Estou focada em conectar marcas a novas tecnologias e formatos que gerem valor, impacto e performance para os nossos clientes”, revela Bruna. Para o CMO, Luca Lima, “A chegada da Bruna é estratégica e está 100% alinhada com nosso plano de crescimento. Ela e o Júlio têm formações complementares que são essenciais para o nível de excelência das nossas entregas”.
Agência Brev Partner começa 2026 impulsionando mais de R$10 milhões em vendas para empresas do ABC Paulista.
O ABC Paulista segue sendo um dos principais polos econômicos do estado de São Paulo, reunindo empresas tradicionais, negócios locais e um mercado cada vez mais competitivo em cidades como Santo André, São Bernardo do Campo e São Caetano do Sul. Com o comportamento do consumidor cada vez mais digital, empresas da região estão acelerando investimentos em posicionamento, tráfego pago e estrutura comercial, buscando crescimento com previsibilidade. Nesse cenário, a Brev Partner, agência focada em performance e vendas, inicia 2026 em destaque ao impulsionar mais de R$10 milhões em vendas para empresas do ABC Paulista. A forma de comprar mudou. Hoje, o cliente pesquisa antes de fechar: – Busca no Google; – Compara no Instagram; – Checa reputação e avaliações; – Chama no WhatsApp; – E decide em poucos minutos. Esse novo modelo fez com que muitas empresas do ABC percebessem uma realidade clara: não basta ter um bom serviço, é preciso ser encontrado e gerar demanda todos os dias. Marketing no ABC não é sobre aparecer, é sobre gerar demanda. Muitos negócios ainda associam marketing apenas a redes sociais e postagens. Porém, o crescimento real vem quando o digital passa a funcionar como um motor comercial. Entre as estratégias que mais têm gerado resultados para empresas no ABC, estão: – Tráfego pago segmentado (por cidade, perfil e intenção de compra); – Conteúdo local e autoridade para fortalecer marca e confiança; – Google bem trabalhado para capturar clientes prontos para comprar; – Páginas e sites estruturados para conversão; – Atendimento comercial rápido e eficiente, especialmente no WhatsApp. Com esse modelo, empresas deixam de depender apenas de indicação e passam a ter volume constante de leads e oportunidades. 2026: o ano da previsibilidade para empresas do ABC Paulista. O início de 2026 reforça uma tendência: empresas do ABC que investem em estratégia digital e estrutura comercial estão colhendo resultados mais rápidos e consistentes. Ao impulsionar mais de R$10 milhões em vendas para empresas da região, a Brev Partner fortalece seu posicionamento como uma das agências que mais cresce no ABC com foco em performance e resultado real. Conheça mais sobre a Brev Partner em: https://brevpartner.com.br/
Estreia: Especialista em ondas gigantes, Pedro Scooby surfa Onda de Cheddar no Méqui
Todo verão tem uma grande história, e neste ano não será diferente. O Méqui traz uma superprodução para apresentar as novidades da família cheddar. Como protagonista da campanha, a rede convidou Pedro Scooby para surfar essa nova Onda de Cheddar em uma narrativa que conecta surfe, verão e cultura digital para ativar um dos fandoms mais apaixonados do Méqui: os Cheddar Lovers! Como novidade, e pela primeira vez no TikTok Brasil, na próxima semana o Méqui lança missões gamificadas que incentivam os fãs a declararem publicamente seu amor por cheddar, com uma moldura exclusiva de avatar. Depois de enfrentar as ondas gigantes de Nazaré, Pedro Scooby, ícone do surfe e símbolo do lifestyle de verão, encara uma Onda de Cheddar gigante na campanha criada pela GALERIA.ag. Entre tubos, manobras e uma onda nada convencional, o atleta mostra que, nesta temporada, o cardápio do Méqui está pronto para quem não abre mão de muito sabor e cremosidade. “No Méqui, a inovação começa ouvindo quem está do outro lado do balcão. Acompanhamos as conversas, entendemos o quanto o cheddar é um ícone para os nossos fãs e transformamos esse desejo em experiência. O verão é o momento perfeito para trazer essa nova onda, com leveza, diversão e indulgência. E o Pedro Scooby traduz tudo isso de forma muito genuína: ele representa atitude e intensidade, exatamente o clima que essa campanha pede”, destaca Ilca Sierra, Diretora de Marketing da Divisão Brasil da Arcos Dorados. “Desde o momento em que chegamos ao conceito da Onda de Cheddar, nosso desafio foi materializar a fantasia que todo cheddar lover sonha em surfar. Pra tornar isso real, usamos todas as ferramentas que tínhamos à mão: construímos uma onda real em estúdio e combinamos filmagem e 3D para chegar a um resultado que fosse, ao mesmo tempo, absurdo e incrivelmente real; dando escala, textura, movimento e muito appetite appeal para essa viagem na piscininha de Cheddar junto com Pedro Scooby”, acrescenta Gabriel Felde, Diretor de Criação de McDonald’s na Galeria.ag. A campanha se constrói como uma avalanche cremosa que invade conversas, conectando entretenimento, humor e appetite appeal com a naturalidade de quem entende profundamente o seu público com o lançamento de uma família de produtos exclusivos para a estação. Além do filme para TV, a Onda de Cheddar se desdobra em uma presença massiva e integrada com OOH, redes sociais e até o canal oficial do Méqui no WhatsApp, ampliando a narrativa com conteúdos exclusivos e a voz inconfundível de Pedro Scooby. Ação inédita no TikTok No digital, o Méqui avança ainda mais. Pela primeira vez no TikTok brasileiro, a marca estreia missões gamificadas que transformam fãs em participantes ativos da história. A ação tem início na próxima semana. Não é só assistir. É provar, interagir, desbloquear e assumir publicamente o status de cheddar lover com moldura exclusiva no TikTok onde a campanha avança na conexão com os fãs. Para promover essa ação inédita, a marca lança uma página no TikTok para funcionar como um hub central com o conteúdo da campanha, as missões e o selo com Onda de Cheddar para o público personalizar o perfil. A família cheddar, com o retorno da lendária Piscininha de Cheddar, os sanduíches Duplo Cheddar McMelt, Chicken Cheddar McMelt e Duplo Chicken Cheddar McMelt, e os clássicos Cheddar McMelt e McFritas Cheddar Bacon, já está disponível em todos os restaurantes da marca para pedidos pelo balcão, totens, Drive-Thru, e pelo app do Méqui no Peça e Retire ou McDelivery. Para ficar por dentro dessa e outras novidades da marca, acompanhe as redes sociais @mcdonalds_br. Assista o filme: FICHA TÉCNICA Títulos: Onda de CheddarDuração: 30″Cliente: McDonald’sProduto: Família Cheddar McMeltCampanha: Onda de CheddarAgência: GALERIA.ag CCO: Rafael UrenhaDireção Executiva de Criação: Rodrigo MarangoniDireção de Criação: Gabriel Felde, Victor Capato Criação: Caio Oliveira, João Capusso Atendimento | Operações: Ana Coutinho, Fabio Losso, Ligia Cavalieri, Larissa Gama, Guilherme Silva, Júlia Dantas e Maria Eduarda Bereoff Aprovação cliente: Ilca Sierra, Guilherme Coe, Bruna Lahr e Pedro Speich Mídia: Paulo Ilha, Kaline Lessio, Isabella Ferro, Gustavo Boscolo, Thiago Barbosa, Vivian Lupi Estratégia: Carol Mello, Rafael Martins, Júlia Ferraz, Michel Nepomuceno, Alana Moraes, Ana Luiza Mello, Vitor Corrêa e João Victor Cavalcante Conteúdo: Gustavo Komatsu, André Moraes, Michelle Bastos e Lucas Vaz Influência: Karen Bartels, Tiago Carvalho, Patricia Laureano, Mylena Fontes e Nathália Belisario PR: Patricia Capuchinho, Tercio Silveira Analuá Baptista e Klara OliveiraData e Tecnologia: Marcelo Azevedo, Bruno Rivas, Leonardo Pagamice, Gabriella Paiva e Gabriel Santos Projetos: Michel Ferreira, Ana Taranha e Ana Rossi Direção de Produção Gráfica e Digital: Marcos MouraArtbuyer: Bruna Costa e Sonia SantosProdução Gráfica:Coordenação de Finalização: Pablo Felix Tratamento de Imagens:Revisão: Produção Integrada: Ducha Lopes, Fabio Truci, Carol Araújo, Sophia Mazuchini, Thamires Vieira, Ana Ananias e Cintia Mantero Jurídico: Rosimeire Brito, Renata Dentini e Isabelle Versannio Fotógrafo: Ricardo DeVicq Ilustração 3D: Boreal Produtora: Vetor Zero Direção: Os Olga Direção Executiva: Gabriel Nobrega Produção Executiva: Francisco Puech, Fernando Alcantara Direção de Projetos: Márcia Guimarães Direção de Novos Negócios: Luiz Braga Gerente de Projetos: Thais Lopes Gerente de Projetos Jr.: Carolina Gorga Direção de Fotografia: Os Olga 1ª Assistente de Direção: Raquel Reis 2ª Assistente de Direção: Giulia Levy Direção de Arte: Luca Nepomuceno Produção de objetos: Patricia Di Giorgio Culinarista/Food Styling: Paula Rainho Efeitos Especiais: Shiyozi Izuno Efeitos Especiais (Prancha): Lee Peffer Direção de Produção: Anderson Boscari Produção: Patricia Soares Figurino: André Braune Produção de Casting: Thiago Arraes Maquiagem: Tatiana Manfrin Coordenação de Pós-produção: Tatiana Caparelli Coordenação de Equipe: Rosangela Gomes, Ana Mendes, Nathaly Lopes Supervisor de Pós: Cadu Cipolla Montagem: Lucas Mello Motion: Luiz Albere, Caue mendes Composição: Felipe Lopes, Francinaldo Lemos, Ailton Piui, José Eduardo Ambrosio Coordenadora de 3D: Marisa Ditleff Render 3D: Paty Lobo Simulação 3D: Luiz Duarte Modelagem 3D: Tiago Mesquita Equipe de AI: Thatiana Cimick, Rodofoldo Roth Finalização: Lívia Portugal, Paulo Dezotti Assistentes de Ilha: Fábio Augusto, Isabela Balbo, Marcos Tavares Estratégia de Conteúdo: Mat Rodrigues Pós Produção – FRAME Head de Produção: Ducha Lopes Produção Executiva: Fabio Truci Coordenação de Pós-Produção: Fred Siviero Finalização: Eduardo Oliveira, Letícia Blanco Montagem: Eduardo Oliveira Color Grading: Letícia Blanco Motion: Eduardo Oliveira Produtora de Som: Pingado Áudio
Jellyfish lidera criação do primeiro filme automotivo produzido integralmente com inteligência artificial para lançamento da GWM
Como parte da campanha de lançamento do novo Haval H6, a GWM decidiu seguir um caminho disruptivo: lançou o primeiro filme produzido integralmente com inteligência artificial para o mercado automotivo, apostando em uma narrativa sensível e afetiva para falar sobre evolução, relações humanas e futuro. Criado pela Jellyfish em parceria com a MADCC, o filme utiliza o VEO3, modelo avançado de inteligência artificial do Google para gerar vídeos realistas e cinematográficos. A narrativa acompanha a relação entre um pai e sua filha, usando o reencontro entre os dois como metáfora para o tempo, as transformações da vida e a presença da tecnologia de forma sutil. O novo Haval H6 aparece como parte natural dessa jornada, como um elemento que entende, acompanha e evolui junto ao seu proprietário. A técnica adotada para este novo filme fortalece o conceito criativo “o carro que conhece você”, que ressalta o nível de personalização e customização, além dos mais de 300 comandos de voz via IA avançada que o veículo possui. Embora seja o primeiro filme 100% feito com IA para o mercado automotivo, o projeto parte de uma condução profundamente humana. Foram 37 pessoas envolvidas durante a produção do filme. “A ideia nunca foi usar a inteligência artificial como efeito ou chamar atenção pela tecnologia em si. Nosso objetivo sempre foi contar uma história humana. A delicadeza, a coerência e a sensibilidade do filme só foram possíveis a partir da condução criativa das pessoas envolvidas, que orientaram a tecnologia para servir à narrativa e potencializar essa emoção”, afirma Fabiana Baraldi, CEO da Jellyfish. O filme foi produzido pela Drift Works e demandou mais de 700 horas de trabalho ao longo de 56 dias. O processo incluiu aprovação de casting, com seis opções de atores virtuais; definição de figurino; locações; produção de áudio; sessões de refinamento com o time de produto da GWM, garantindo uma representação fidedigna do carro. Esse cuidado ao longo do processo também se refletiu na escala da produção, totalizando em 2.076 mil vídeos no VEO3 para chegar nas 37 cenas finais. A trilha e o soundtrack também foram desenvolvidos internamente, com tecnologia generativa integrada a softwares de produção, mix e finalização, sempre orientados por uma condução criativa centrada em direção, escuta e repertório. “O Haval H6 sempre foi um carro que antecipou movimentos. Esse filme traduz nossa visão de futuro de forma mais emocional, mostrando que inovação só faz sentido quando melhora a vida das pessoas. O conceito “o carro que conhece você” parte da ideia de que a nossa tecnologia avançada melhora a vida real. A parceria com a Jellyfish nos permitiu transformar esse conceito em uma história sensível – criada pela tecnologia – com a qual as pessoas se identificam, ao mesmo tempo em que marca um movimento pioneiro no setor automotivo ao utilizar inteligência artificial na narrativa”, declara Lucas Coelho, CMO da GWM Brasil. A abordagem reflete o momento da GWM no mercado brasileiro. O Haval H6, híbrido mais vendido do país, chega à linha 2026 reforçando atributos como segurança, potência, alta tecnologia e conforto, mas com uma comunicação que foca os diferenciais de produto de forma orgânica na experiência das pessoas. “Acreditamos que inovação não está apenas na tecnologia que usamos, mas na forma como ela se conecta com a vida das pessoas. A alta tecnologia embarcada no novo Haval H6 está a serviço dos nossos clientes, proporcionando mais prazer, segurança e conforto em suas jornadas. Este filme nasce desse princípio, ao colocar relações humanas no centro da história e usar a inteligência artificial como meio, não como fim”, destaca Diego Fernandes, COO da GWM Brasil. A campanha já está no ar e será veiculada nos principais canais de vídeo online como YouTube, Netflix, Meta, entre outros. O filme também está disponível no aplicativo MyGWM, plataforma exclusiva para clientes da marca, ampliando o contato direto com a comunidade e reforçando a conexão entre tecnologia, produto e experiência. Veja o filme: Ficha Técnica Campanha: Novo Haval H6 2026 Cliente: GWM – Great Wall Motors GWM:CMO: Lucas CoelhoGerente de Mídia e Performance: Caio ValentIEspecialista de Mídia e Performance: Erik Leonardo SilvaSupervisor de Planejamento de Produto: Vitor ZimmermannAnalista de Produto: Larissa Ferreira AGÊNCIAAgências: JellyFish e MADCCProduto: Haval H6 CEO Jellyfish: Fabiana BaraldiDiretor-executivo de criação: Marcelo Zampini Diretor-geral de criação: Marcelo Zampini Diretor de arte: Otávio Paccola e Mateus Weiser Redação: Carlos de ToledoDiretor de Mídia: Wesley MagalhãesMídia: Carolina Gattás, Lucas Dutra Diretora de Negócios: Carolina Negrão Atendimento: Laryssa Santos e Nicolly FurlanDiretora de Operações: Beatriz GentaProjetos: Roberta Borges e Grazielle AbadeDiretor de Estratégia: Lucas CamachoEstratégia: Victor Giaccio PRODUTORA IA Produtora: Drift Produção Executiva: Diego Locatelli e Rimaldo de SáDireção de Tecnologia: Diego Locateli Coord de pós: Raphael Bahy Comp: Caique Veloso, Lucas Braga e Theo Perpetuo Cor: Leandro Lamezi Som: Diego Locateli
WBP avança além do digital e inaugura frente de publicidade offline com campanha nacional
Sempre atenta às necessidades do mercado, a agência WBP, depois de 16 anos construindo autoridade no marketing digital, performance, mídia e estratégia, inova e abre mais um núcleo de trabalho: publicidade e propaganda. “Essa expansão não é apenas um novo serviço oferecido, mas sim um reposicionamento de mercado. Agora, passamos a operar como uma agência de comunicação integrada, capaz de criar, produzir e veicular campanhas em diferentes canais, on e off line, com a mesma precisão e inteligência que vêm marcando a nossa história”, comenta a sócia-diretora da WBP, Beatrice de Castro, responsável por esse squad dentro da agência, ao afirmar que a nova frente de publicidade e propaganda não nasce como uma promessa, mas, sim, validada por um projeto de grande porte. “Esse braço nos permite disputar contas full service, maior participação no mercado offline, expansão do portfólio para campanhas ominichannel e construir cases que fortalecem a reputação global da agência.” E essa nova área já “estreou” em alto nível, por meio de um trabalho realizado para a Prevent Sênior em escala nacional. O primeiro Estado impactado pela nova comunicação foi o Rio de Janeiro, por ser um dos mercados mais competitivos do País, possuir uma grande densidade populacional, ter alta relevância para o crescimento regional da marca e oferecer oportunidade de se mostrar diferente em relação aos concorrentes. “O trabalho durou cerca de oito semanas, da análise de mercado à criação, negociação, logística e ativação, e o resultado foi uma das maiores operações de OOH (Out-of-Home) já realizadas pela agência”, explica Beatrice. O que foi feito? De acordo com a sócia-diretora, o objetivo da marca era continuar com o seu crescimento na região, aumentando a visibilidade e reforçando o seu posicionamento de liderança. “A meta estabelecida com a Prevent Sênior foi fortalecer a presença e a participação no Estado, impulsionando o funil de aquisição e a lembrança da marca.” Para atingir o objetivo, 550 táxis foram adesivados interna e externamente, formando uma frota móvel a serviço da marca, circulando, literalmente, por todo o Estado. Além disso, 250 placas de rua foram distribuídas em pontos de grande circulação, bairros estratégicos e vias de alto fluxo. “Também envelopamos o VLT da cidade, transformando o transporte em uma experiência sensorial, onde cada porta representava um ambiente do hospital, fazendo com que o passageiro se sentisse dentro de um espaço da Prevent Sênior”, revela, ao afirmar que o Rio de Janeiro exigia uma campanha que trouxesse presença, escala e clareza.
Wigoo anuncia Gabriel Kenzo como novo sócio da agência
A Wigoo, agência de marketing e tecnologia, anuncia a entrada de Gabriel Kenzo no quadro societário da empresa. Atualmente Head de Mídia, Kenzo está na operação desde 2021 e teve papel central na expansão da agência e na fundação da Wigoo Academy, braço de educação da companhia. Com a movimentação, Kenzo passa a compor a liderança estratégica ao lado dos sócios-fundadores e diretores: Dib Sekkar (co-CEO), Gustavo Santana (co-CEO), Luiz Ruiz (CSO) e Gabriel dos Santos (CTO). À chegada de Kenzo à sociedade representa um movimento natural de reconhecimento por trajetória, entrega e impacto gerado ao longo dos últimos anos. Antes de ingressar na agência, Kenzo é ex-Google e sua contratação foi uma aposta pelo seu perfil analítico, técnico e altamente comprometido com resultados. O profissional iniciou na Wigoo como Analista de Mídia Sênior e, desde então, construiu uma trajetória consistente de crescimento na empresa. Em 2021, assumiu como Especialista em Mídia, em 2023 migrou para a posição de Gerente de Mídia e, em 2025, passou a atuar como Gerente Sênior da área. Kenzo tem exercido uma atuação fundamental na formação de talentos: ao longo de sua trajetória, ele já formou mais de 100 analistas diretamente e teve papel central na criação e consolidação do Wigoo Academy, projeto que já capacitou mais de 1.000 profissionais para o mercado de marketing digital. Para Gustavo Santana, co-CEO da Wigoo, Kenzo é reconhecido internamente como um profissional extremamente dedicado, analítico e comprometido com a excelência. “Ele sempre foi referência para clientes e para o time e sua entrada na sociedade reforça a cultura da Wigoo de valorizar talentos internos, construir lideranças de longo prazo e crescer de forma sustentável, mantendo pessoas que vivem o dia a dia da empresa no centro das decisões estratégicas”, afirma.
Em nova campanha para o C6 Bank, Gisele Bündchen apresenta vantagens da conta global
Pioneiro na oferta da conta global com saldo em dólar ou euro, o C6 Bank dedica a primeira campanha publicitária de 2026 para apresentar as vantagens da sua conta internacional para pessoas físicas e jurídicas. O filme criado pela Tech & Soul destaca os benefícios da C6 Conta Global e é protagonizado pela modelo e empresária Gisele Bündchen. Na produção da O2 Filmes eda Blood Audio, ao atravessar portais, Gisele passa por diferentes cenários que fazem alusão a paisagens icônicas ao redor do mundo, representando as possibilidades oferecidas pela conta global do C6 Bank. Ao conduzir a narrativa, ela destaca a mensagem: “Com a conta global do C6 Bank, você transfere dólar e euro entre contas como se fosse um Pix. Viajar pelo mundo assim é extraordinário, não é?”. “Com essa campanha, trabalhamos a ideia de que nossa conta global facilita a experiência financeira no exterior, abrindo portas para o mundo inteiro. A imagem dos portais traduz bem o que os clientes podem vivenciar ao aproveitar as facilidades da C6 Conta Global”, diz Alexandra Pain, CMO do C6 Bank. O filme dá sequência ao novo momento da marca financeira, que estreou, em meados do ano passado, a assinatura “Para Uma Vida Extraordinária”, presente desde então nas peças publicitárias do banco. O novo conceito reforça a ideia de que é possível democratizar o acesso das pessoas a uma experiência bancária de alto padrão. Hoje, o C6 Bank oferece aos clientes dois serviços em moeda estrangeira, tudo no mesmo app. Um deles é a C6 Conta Global, que permite guardar, receber e enviar dólares ou euros, além de fazer compras em lojas físicas e virtuais no exterior com um cartão de débito internacional. O outro é a C6 Global Invest, uma conta de investimentos com saldo em dólar por meio da qual os clientes conseguem investir em ativos internacionais de renda variável e renda fixa. O filme publicitário, que recebeu o nome de “Portais”, terá presença em TV aberta e fechada, rádio, digital, OOH e patrocínio em sites de notícias como GE TV e UOL. Veja o filme da campanha: FICHA TÉCNICA Título: “Portais” Cliente: C6 Bank Aprovação Cliente Marketing C6: Alexandra Pain, Rodrigo Teixeira, Carin Chamas, Ione Aguiar, João Gil Mídia C6: Henrique Arakaki, Benazir Galhardoni, Ana Beatriz de Carvalho, Diana David Criação C6: Marília Affonso, Oliver Tarzis, Felipe Leite, Gustavo Fragao, Luiza César Produto: Conta Global CRIAÇÃO Direção de Criação: Flavio Waiteman,Angelica Pernau, Lusa Silvestre Direção de Arte: Angelica Pernau, Rodrigo Seixas, Sibeli Silveira Redação: Lusa Silvestre Motion: Leonardo Neiva Gerente de Projetos: Patrícia Goulart ATENDIMENTODiretora de Atendimento: Gabriela Mongiat Gerente de Atendimento: Fernanda AguiarSupervisora de Atendimento: Maria Cecília Freitas MÍDIADiretor de Mídia: Eric Zanelli Gerente de Mídia: Rafaela Fernandes Supervisora de Mídia: Bárbara Santos Coordenador de Mídia: Marlene Quissola PLANEJAMENTODiretora de Planejamento: Vanessa Patino Gerente de Planejamento: Bob Friandes Coordenadora de Planejamento: Yasmin Alves PRODUÇÃOProdutor Executivo: João Pedro Albuquerque RTV: Carol LampertDiretor de Produção: Rogerio GonçalvesSupervisora de Produção: Leticia Bamonte GESTÃO CCO: Flavio Waiteman CEO: Claudio Kalim COO & CFO: Marcelo Zaine Diretora Geral de Negócios: Liliany Samarão FILME Produtora do Filme: O2 FILMES Direção: Bruno Ilogti Diretora Executiva de Produção: Flávia Zanini Diretora Executiva de Projetos e Negócios: Rejane Bicca Produção Executiva: Gustavo Nogueira / Missi Galanida Executivo de Projetos: Ale Borzani / Breno Panfili Atendimento de Pós: Carolina Moysés Assistente Produção Executiva: Fernanda Figueiredo Direção de Fotografia: Will Etchebehere / Pieter Vermeer Diretores de Arte: Gizele Muler / Luis Roman Diretor Produção: Daniel Favaretto Produtor: Luis Gustavo Santos do Amaral Fotógrafo Still: Gui Paganini Assistente de Produção: Dennis da Silva Cardoso 1º Assistente de Direção: Akasia Arruda Gonçalves / David Modia 2ª Assistente de Direção: Thaiane Rossano Follo Pereira Stylist: Rita Lazarotti / Melinda Rodriguez / Gabriel Victor Feriani Produtora de Elenco: Barbara Catani. Cabelo e Maquiagem: Daniel Hernandez Departamento Criativo de Pesquisa: Henrique Pires, Renato Ruffo e Rafael Nogueira FINALIZAÇÃO FILME Pós-Produção: O2 Pós.Coordenador Geral de Pós: Henrique Gomes Finalizador: Augusto Medeiros, Leno Taborda, Rosa Felix e Daniel Torres Montador: Bruno Ilogti Assistente de montagem: Lucas Signoretti Cor: O2 PÓS / Psycho’n’Look Supervisor de VFX: Thiago Corá OOH/Motion Graphics: Glaucus Gabriel ÁUDIO Produtora Áudio: Blood Audio Produção e criação musical: Cezar Bandão e Otávio de Moraes Sound design: Vitor Motter e Rafael Pacheco Atendimento: Carol Vadasz Produção Executiva: Dani Monaco FOTO Fotógrafo: Gui Paganini Assistentes de foto: Christopher Murray e Alexander Larson Tratamento de imagens: Philipe Mortosa e Helena Colliny Atendimento fotografia: Fernanda Sá FINALIZAÇÃO FOTO Pós-produção: Good Image Fusão / Retoque / Tratamento: Arie Magalhães
GALERIA.ag promove na Criação
A GALERIA.ag anuncia a promoção de Victor Capato e Gabriel Felde ao cargo de Diretores de Criação, como lideranças criativas responsáveis pela conta de McDonald’s. Com uma trajetória sólida no mercado publicitário, Victor Capato e Gabriel Felde vêm desempenhando papéis importantes na criação, concepção e execução de campanhas que combinam cultura, impacto e relevância. Ambos desempenhavam o papel de diretores associados de criação há um ano e meio na agência e respondem ao Diretor Executivo de Criação e sócio, Rodrigo Marangoni e ao CCO, Rafael Urenha. Ao longo de suas carreiras, ambos acumularam experiências ricas em criação e liderança, colaborando com projetos que conquistaram reconhecimento nacional e internacional. A dupla agora passa a integrar o time de diretores criativos da agência, contribuindo diretamente para a construção de ideias que dialogam com a cultura e impulsionam resultados para a marca.
Africa Creative anuncia metodologia proprietária para acelerar a resolução de desafios estratégicos
A Africa Creative, reconhecida globalmente por sua criatividade e inovação, anuncia o Projeto 3D, uma iniciativa exclusiva que redefine a forma de solucionar desafios complexos de maneira rápida e criativa. Liderado por Ana Kuroki, CSO da agência, o Projeto 3D é uma metodologia pensada para desbloquear caminhos de crescimento, fortalecer posicionamento ou impulsionar a inovação. Durante três dias de imersão, talentos da Africa Creative, executivos do cliente e profissionais externos especializados se reúnem em um ambiente colaborativo para co-criar soluções para os desafios de negócios. “O Projeto 3D nasceu para transformar estratégia em ação. O ‘3D’ reflete não apenas os três dias de imersão, mas também nossa capacidade de materializar soluções estratégicas para questões complexas, tornando as ideias visíveis e acompanháveis. É uma metodologia que une profundidade e agilidade, algo que trabalho na Africa desde meu primeiro dia. Acredito em uma estratégia criativa que vai além da ideia, avançando para a execução e gerando impacto real para nossos clientes”, afirma Ana Kuroki, CSO da Africa Creative. Ana Kuroki adaptou modelos de resolução de problemas já existentes, incluindo o método da Mesa Company, para o contexto dinâmico das agências, criando uma abordagem menos linear e mais colaborativa no tempo. O grande diferencial do Projeto 3D, além do tempo recorde, é que ele não se limita ao diagnóstico e à geração de ideias: a metodologia inclui o acompanhamento da implementação, garantindo que as soluções saiam do papel e produzam resultados tangíveis. “Projetar o futuro é como desenhar uma ponte entre o sonho e a realidade. O Projeto 3D é essa ponte, uma jornada de três dias onde as ideias ganham corpo e voz, e a estratégia deixa de ser um conceito distante para virar ação concreta. É nesse encontro de mentes, talentos e olhares que a criatividade floresce e transforma desafios em caminhos inéditos para os nossos clientes”, conta Sergio Gordilho, sócio, copresidente e CCO da Africa Creative. Desde sua chegada no início de 2023, Ana Kuroki tem sido fundamental para um novo capítulo da agência. Além de liderar a área de Estratégia e Planejamento, ela introduziu uma nova visão sobre o papel estratégico como motor da criatividade, consolidando o Projeto 3D como um diferencial de valor para os clientes. Com dez edições já realizadas para clientes como Ambev, Natura, Itaú e Hering, a metodologia tem sido cada vez mais procurada por clientes da agência que buscam impulsionar o negócio. Com uma trajetória sólida, Ana Kuroki foca em tornar a estratégia mais criativa, tangível e integrada às entregas da agência. Agora, essa potência se amplia com a chegada de Mariana Corradi como VP de Estratégia. A união da dupla reforça a importância do pensamento estratégico e a presença feminina na liderança, com o objetivo de expandir ainda mais a força criativa e estratégica que caracteriza a Africa Creative. “O Projeto 3D é a materialização de um novo jeito de fazer criatividade, em um momento em que a colaboração se tornou o maior ativo. Acreditamos que as melhores soluções surgem quando unimos a força da agência, a visão do cliente e a especialização de profissionais de fora com expertises complementares em um mesmo espaço de criação. Essa tríade é o que torna o projeto tão potente e permite que o processo ganhe novas dimensões, acelerando resultados, ampliando repertórios e garantindo que o resultado vá muito além do esperado”, finaliza Márcio Santoro, sócio, CEO e copresidente da Africa Creative.
Pague Menos estreia campanha de verão com Juliette e Dona Fátima sob o conceito “Se o verão é mais, Pague Menos”
Sol, calor, energia e muita disposição. O verão chegou e junto com as altas temperaturas temos a nova campanha da Pague Menos. A segunda maior rede de farmácias do Brasil volta à mídia com campanha nacional de verão “Se o verão é mais, Pague Menos”, criada pela Lew’Lara\TBWA. Estrelada pela embaixadora da marca, Juliette, ao lado de sua mãe, Dona Fátima, a comunicação reforça a preocupação e cuidado próximo da marca com o consumidor em um período em que tudo se intensifica: o calor, as viagens, o trânsito, os encontros, e até os gastos. A campanha parte da observação de que, durante a alta temporada, os preços sobem, os deslocamentos aumentam, a exposição ao sol exige mais cuidados, mas, apesar de tudo isso, a rotina de saúde não tira férias. Dessa forma, a Pague Menos destaque que, mesmo quando tudo é mais caro ou mais intenso, a marca garante economia real, com ofertas de até 60%. Por isso, “Se o verão é mais, Pague Menos”. Segundo Marcio Holanda, gerente executivo de marketing da Pague Menos, as protagonistas da campanha traduzem a energia da estação, ilustra a diversidade de perfis de consumidores e reforça o cuidado que a marca tem com cada um deles. “O verão brasileiro reúne diferentes realidades e comportamentos. Foi pensando nisso que estruturamos a campanha, promovendo itens que permitam que os clientes aproveitem ao máximo, cada um à sua maneira, as altas temperaturas com o menor preço“, pontua. Além dos descontos nos itens indispensáveis para curtir a estação, a Companhia realizará ações nas regiões que compõem a Rota do Sol, território que reúne praias, centros urbanos e destinos de grande circulação durante o verão. As ofertas especiais chegam a 380 lojas, contemplando a mecânica de “Compre & Ganhe” e distribuição de brindes, enquanto 15 dessas unidades receberão ambientação especial para traduzir o clima da temporada. A campanha, que será veiculada na TV nas praças de Fortaleza, Salvador e Recife, permanece no ar até o fim de fevereiro e acompanha o consumidor ao longo da estação ao reforçar uma verdade cultural do brasileiro e transformar o “mais” do verão em potência criativa, representada na relação afetiva e cotidiana de Juliette e Dona Fátima. A iniciativa também reforça o compromisso da Pague Menos em tornar o verão mais acessível, oferecendo cuidado, conveniência e economia, garantindo que cada consumidor possa aproveitar a estação com saúde, tranquilidade e sem pesar. “O verão é uma época de exageros, de excessos. Tudo muito ao mesmo tempo agora. É mais sol, beijo, calor, trânsito, balada, mosquito, praia. Se o verão é mais, Pague Menos é o tema de uma campanha que posiciona nossa marca como a parceira, a heroína dessa época do ano. Pague Menos surge como a marca que cuida da sua saúde e do seu bolso nessa estação que exige tanto do nosso corpo e da nossa conta bancária.” comenta Rodrigo Tortima, diretor executivo de criação da Lew’Lara\TBWA. A comunicação conta com mídia OOH, digital, materiais de ponto de venda e um plano offline concentrado nas principais capitais do Nordeste. Confira o fime da campanha: FICHA TÉCNICA Título: Se o verão é mais, Pague Menos Agência: LEW’LARA\TBWA Cliente: Pague Menos e Extrafarma Produto: Verão Duração: 30 e 15 segundos CEO: Marcia Esteves Direção Executiva de Criação: Rodrigo Tortima Direção de Criação: Fernando Lyra Direção de Arte: Gabriel Carcavalli e Fernando Piraju Redação: Luciana Lima CBO: Maria Pirajá Negócios: Luiz Mota, Natália Marques e Laura Jacomini CSO: Raquel Messias Estratégia: Bruno Lobo Pinheiro, Maíra Miguel e Thomaz Trindade Pesquisa/Insights: Isabel Geo e Letícia Santana Relações Públicas: Amanda Brandão e Yasmin Zampieri CMO: Andreia Abud Mídia: Caroline Gayo, Camila Antognoli, Lidia Rodrigues, Matheus Cavalcante e Caroline Brazauskas BI: Leonardo Cunha e Caio Chaim CCOO: Elise Passamani Operações: Fran David, Ketlin Santiago e Mariana Carneiro Produção Audiovisual: Murillo Moretti e Giovanna Cioca Ilha: Gustavo Murbach, Vitor Stradioto, Matheus Abrami, Neco Costa e Kenio Souza Produção Gráfica: Rodrigo Giammarino, Marcio Lopes, Fernando Gonçalves e Ângela Casé. Produtora de imagem: Corazon Filmes Diretor de cena: Vanessa Moriya Direção Executiva: Igor Ferreira, Renato Chabuh e Regiani Pettinelli Atendimento: Luisa Ferreira, Babi Kosloff e Vitor Meyer Atendimento Pós-produção: Carol Azambuja Equipe de Coordenação de Produção: Dani Oliveira, Rafael Pinto, Rafaella Blat e Douglas Amorim Diretor de Fotografia: Will Etchebehere Assistente de Direção I: Iuri Santos Assistente de Direção II: Nicolas Gomez Diretor de arte: Débora Pascotto Assistente de Arte: Marri Ricardi Produtor de Objeto: Camila Camargo Produtor de Arte: Lelou Carvalho Diretor de Produção: Gisela Takara Assistente de Produção: Juci Santos Fotografo Still: Gabriela Schmidt Pós-Produção: Post It VFX Head Post It VFXt: Nayla Kols Montador: Giovanna Zambianchi e Natália Farias Assistente de edição: Samya Carvalho Finalizador: Marilia Ramos Color: Cora Post Studio – Coloristas Ronnie Outtch e Guilherme FuchsProdutora de som: Antfood Music & Sound Design Direção de Produção Musical: Lou Schmidt, Pedro Botsaris, Fernando Rojo e Tiago Lins Produção Executiva: Christiane Rachel e Renato Castro Produção Musical: Lou Schmidt, Pedro Botsaris, Fernando Rojo, Lucas Baldin, Luis Bergmann, Tiago Lins e Vinicius Nunes Coordenação de produção: Monique Munhoz e Pablo Mello Finalização: Bruno Broaska, Fabian Jorge, Pablo Mello e Pedro Macedo Aprovação Cliente: Renato Camargo, Marcio Holanda, Thaisy Barbosa e Mariana Pedroso
Mutato anuncia novo VP de Atendimento
A Mutato, agência com DNA digital e social first que faz parte do ecossistema VML Brasil, anuncia a chegada de Rafa Oliveira como novo VP de Atendimento e Negócios. O executivo se une ao board composto por Daniel Cecconello, Dindi Coelho, Décio Freitas e Heloisa Viana. Com mais de 30 anos de experiência em liderança em agências multinacionais, Rafael liderou operações e projetos estratégicos de comunicação on e off para marcas como Unilever, Nestlé, Coca-Cola, Diageo, AMBEV, Bayer, Samsung, Johnson & Johnson, Tinder e Bradesco. O executivo acumula passagens por agências como JWT, Publicis, GUT, além da própria Mutato. Rafa Oliveira conta com sólida atuação em gestão de negócios, excelência operacional e desenvolvimento de novos negócios, com foco em resultados e relações de longo prazo. Nos últimos dois anos, também comandou iniciativas de IA para J&J e cofundou Arquimedes, startup de análise preditiva baseada em big data e machine learning. “Retornar à Mutato é um movimento que me empolga, pois a agência passa por um momento totalmente conectado com aquilo que acredito: cocriação, estratégia e inovação conectadas para resolver desafios, construir marcas e ampliar a relevância da Mutato para os clientes”, declara Rafa. “Além de pessoas incríveis, a Mutato tem uma cultura forte e uma atmosfera que torna o trabalho ainda mais potente. É um privilégio estar de volta”, conclui o executivo.” Para Décio Freitas, COO e sócio da Mutato, a chegada de Rafa Oliveira como VP de Atendimento e Negócios dá sequência a um movimento de mudanças positivas na agência: “O Rafa é um profissional que tem o perfil da Mutato, é orientado à resultados e está bem conectado com os desafios do mercado. Além disso, sua experiência recente em inovação, IA e conteúdo, dialogam diretamente com os projetos e produtos que estamos desenvolvendo por aqui”.
BBB 26: Cif Espuma Milagrosa entra no quarto branco, garante a limpeza do banheiro e premia Lívia com R$ 50 mil por ser a primeira a desistir da disputa
Depois de longos cinco dias, e do mundo repercutir a sujeira e o empenho dos participantes do quarto branco na disputa por uma vaga na casa do Big Brother Brasil, Cif, patrocinador oficial do reality, entrou em cena com seus produtos milagrosos para eliminar a sujeira e também limpou a barra de um participante. A marca ofereceu um kit completo com Cif Limpeza Milagrosa e Cif Espuma Milagrosa para os possíveis brothers garantirem a limpeza do polêmico banheiro, além da possibilidade de desistir da disputa e sair com R$ 50 mil, oferta que foi aceita por Lívia. O anúncio foi feito por Tadeu Schmidt no programa ao vivo desta sexta (16): quem apertasse primeiro o botão levava para casa R$ 50 mil, oferecidos por Cif, e ainda garantia um contrato para estar na próxima campanha da marca. A proposta valia por apenas 1 minuto. Este é o quarto ano consecutivo que Cif apresenta seus poderes milagrosos na casa mais vigiada do Brasil, e nesta edição anuncia o lançamento de dois novos produtos: Cif Derrete Gordura e Cif Extermina Limo, além claro, do Cif Limpeza Milagrosa, já conhecido do público do programa.
Jameson estreia no território do futebol com a campanha “Só pode ser junto, só pode ser Jameson”
Jameson anuncia hoje sua primeira grande entrada no universo do futebol brasileiro com a nova campanha “Só pode ser junto, só pode ser Jameson”. O conceito propõe que os melhores momentos sejam vividos em conjunto e insere a marca em um território inédito no país: o futebol. A partir de janeiro, o público será impactado pela nova campanha global de Jameson, criada pela Ogilvy UK, que dá continuidade à plataforma “Must Be a Jameson”. A iniciativa celebra o espírito descontraído e coletivo que define a marca, partindo da ideia de que os verdadeiros fãs de Jameson formam uma grande família. No novo filme, essa essência ganha vida em cenas que vão de encontros em casa para assistir a uma partida de futebol a momentos em shows e no dia a dia, reforçando que, quando há sintonia e amizade, “só pode ser Jameson”. Já presente em grandes festivais e no Carnaval, a marca agora amplia esse território ao entrar no universo do futebol por meio desta campanha. No Brasil, com estratégia de mídia liderada pela Dentsu, a campanha aterrissa exatamente nesse insight cultural: o hábito crescente de reunir amigos para assistir aos jogos em ambientes aconchegantes, com boa conversa, bebida e celebração. Ao invés de priorizar o bar ou o estádio, “estar junto” ganha protagonismo no lar — no sofá, na varanda, na sala — onde as pessoas buscam compartilhar emoções com familiaridade. Esse formato de consumo conversa diretamente com a proposta “Só pode ser junto, Só pode ser Jameson”, elevando o momento da partida a uma ocasião social em casa. “Torcer, só pode ser Jameson” em Minas Gerais Como parte da estratégia de amplificação da campanha, Jameson escolheu Belo Horizonte como palco da primeira grande ativação local. Nos dias 17 e 18 de janeiro, um motorhome da marca vai circular pelos arredores dos estádios de Cruzeiro e Atlético durante os jogos, reforçando o espírito de “estar junto” que define a campanha. Aberta ao público maior de 18 anos, a ação oferece experiências da marca, apresenta o drink Jameson Tea Lime e promove encontros entre torcedores e um ex-atleta, que participa das ativações e das fotos como parte da resenha, celebrando o futebol lado a lado com o público. A ativação acontece a partir deste sábado, durante os jogos, nos entornos dos estádios do Mineirão e Arena MRV, com acesso gratuito: Mineirão (Cruzeiro) 17/01 15:30 até 18:45 A partida inicia 18:30 Arena MRV (Atlético) 18/01 15:00 até 18:15 A partida inicia às 18:00 Após os jogos, o motorhome retorna à cidade para a final histórica, no dia 08 de março, ampliando a presença da marca em momentos-chave do calendário esportivo local. A campanha também se conecta com influenciadores locais, como Thiago Souza e Mateus Souza, que representam a amplificação da iniciativa para cada time, reforçando a conexão genuína de Jameson com a cultura do futebol mineiro. “Com ‘Só pode ser junto, só pode ser Jameson’, queremos celebrar os momentos em que as pessoas realmente se conectam. Belo Horizonte traduz esse espírito como poucas cidades: aqui, futebol, convivência e cultura do encontro fazem parte do mesmo ritual. Por isso, trouxemos uma campanha completa para a praça, conectando casa, bares, rua e experiências reais com a marca”, afirma Bruna Tieppo Head of Brownspirits da Pernod Ricard. A ação reforça a relevância estratégica de BH para Jameson no Brasil e consolida o futebol como um novo território de conexão da marca no país. A Dentsu foi responsável pela concepção estratégica da ação de mídia local e o desenho do ecossistema das experiências. A estratégia focada em garantir uma jornada completa para o espectador, foi pensada para reforçar o posicionamento de Jameson como protagonista dos momentos de convivência dentro e fora de casa. “A entrada de Jameson no território do futebol nasce de um insight cultural muito claro: o jogo é mais do que a partida em si, é o momento de se reunir, de compartilhar e de viver a experiência junto. Nosso desafio foi construir uma jornada de mídia que respeitasse esse comportamento, conectando o espectador dentro e fora de casa. Ao unir digital, rádio, ativações físicas e presença na transmissão dos jogos de BH, buscamos ampliar a relevância da marca de forma genuína, contextual e alinhada às ocasiões de consumo de Jameson”, comenta Romana Oliveira, diretora de mídia da dentsu. A aproximação de Jameson ao universo esportivo já se manifesta em mercados como o Reino Unido, onde a marca se vinculou à English Football League (EFL), e nos Estados Unidos, com ações voltadas tanto ao futebol americano quanto à Major League Soccer, da qual é o “Official Whiskey”. Agora, essa conexão chega à paixão do brasileiro por futebol, estreando em Minas Gerais em parceria com times locais. A partir de 2026, Jameson dará continuidade à sua jornada de conexão com o universo do futebol, ampliando sua presença em momentos de celebração coletiva. A marca seguirá fortalecendo seu posicionamento em torno da socialização e das experiências compartilhadas, valorizando encontros entre amigos e a autenticidade das boas conversas. Todas as campanhas e ações da marca seguem os rigorosos protocolos de Consumo Responsável da Pernod Ricard e leis nacionais referentes ao tema.
SPR assina a campanha do Verão 2026 das Farmácias Associadas
Verão pede praia, sol e diversão, mas também cuidado e proteção. Essa é a “pegada”, com um toque divertido e bem-humorado, da campanha do Verão 2026 da Farmácias Associadas assinada pela SPR. A rede, com aproximadamente duas mil lojas espalhadas pelo Rio Grande do Sul, Santa Catarina, Paraná, Mato Grosso, Mato Grosso do Sul, Goiás e Distrito Federal, demandou para a agência um pedido claro e direto: uma campanha para comunicar a linha Revitart Solar. A partir disso, a SPR – que sempre busca descomoditizar com ousadia, criatividade e inteligência estratégica – foi além do básico. Em vez de repetir o discurso tradicional sobre protetor solar, a agência decidiu transformar a comunicação em algo divertido, memorável e educativo, usando criatividade para gerar conscientização real sobre a importância do uso diário do produto durante o período mais intenso de sol. Da proposta nasceu o conceito “Curta o verão sem virar camarão“. Uma ideia simples, popular e imediatamente reconhecível, que conversa com o imaginário do brasileiro e traduz, com humor, uma verdade universal do verão: ninguém quer exagerar no sol e sofrer as consequências. “O grande desafio foi falar de proteção solar sem soar óbvio ou repetitivo, em um território já saturado por mensagens parecidas. Precisávamos capturar a atenção, gerar identificação e, ao mesmo tempo, educar o público. Tudo isso mantendo o produto como protagonista de forma natural”, pontua Giorgia Antunes Lorenz, Diretora de Operações. A solução veio com a criação dos Camarões, os divertidos personagens que protagonizam a campanha. Eles surgem como figuras carismáticas e bem-humoradas que trazem dicas práticas para não “virar um camarão” no verão. E, claro, reforçam a principal delas: passar Revitart Solar. Esses personagens transformam a conscientização em entretenimento, tornando a mensagem leve, compartilhável e altamente memorável. Mais do que uma campanha de verão, “Curta o verão sem virar camarão” é um convite para aproveitar o sol com responsabilidade, humor e proteção, provando que cuidar da pele também pode ser criativo, divertido e relevante. De acordo com Pablo Lucas Ottonelli, Diretor de Marketing da Farmácias Associadas, essa campanha de verão se destaca pela forma como aborda um tema tão relevante como a proteção solar e a prevenção do câncer de pele. “Mais do que falar sobre produto, estamos levando informação, orientação e serviços de saúde a quem frequenta as praias, reforçando o compromisso da Farmácias Associadas com o cuidado integral e o bem-estar das pessoas”, salienta. A ação publicitária conta com peças de PDV, KV, mídia OOH e para redes sociais, além do filme produzido pela Spread Images com áudio da Radioativa. FICHA TÉCNICA Campanha: Verão 25/26 Cliente: Farmácias Associadas Agência: SPR Peças: PDV, KV, filme, outdoor e redes sociais Diretor-Executivo: Juliano Brenner Hennemann Diretor de Estratégia e Inovação: Gustavo Ermel Diretora de Operações: Giorgia Antunes Lorenz Diretor de Criação: Fábio Henckel Gerente de Atendimento: Barbara Vellwock Atendimento: Samantha Silva dos Santos Assistente de Atendimento: Isadora Vogel Moraes Direção de Arte: Cléber dos Anjos Redação: Rafael Fabra Arte-Finalização: Joel Nunes Coordenadora de Mídia: Adriana Baron Assistente de Mídia: Maria Clara Jung Head de Performance Digital: Fabio Schünke Head de Estratégia Digital: Christian Schünke RTVC Produção Gráfica: Luana Ramos Produtora: Spread Images Áudio: Radioativa Aprovação do Cliente: Susy Sousa e Pablo Lucas Ottonelli
Brahma apresenta o Carnaval a Carlo Ancelotti em tour especial pelas principais festas do Brasil
Para vencer uma Copa do Mundo, o currículo vitorioso é o ponto de partida, mas sentir na pele a alma do país é um trunfo a mais. É por isso que Brahma – parceira histórica da Seleção e a cerveja das paixões nacionais -, apresentará o verdadeiro Brasil ao Carlo Ancelotti, técnico do time do Brasil. Durante o Carnaval, a marca da Ambev vai promover um “intensivão” de brasilidade para que o ‘Mister’ veja e sinta de perto a emoção da folia, seja nas ruas ou nas avenidas. Com um verdadeiro tour pelos carnavais de Salvador, São Paulo e do Rio de Janeiro, a ideia é mostrar a essência do país na festa popular brasileira e fazer o Carleto conhecer a cultura que move o torcedor, preparando o técnico para conquistar o mundo com a camisa da Seleção Brasileira. “Brahma sempre esteve onde o coração do brasileiro bate mais forte: no samba e no futebol. Por isso, como parceiros da CBF e um dos principais viabilizadores do Carnaval em diversas cidades do país, assumimos o papel de apresentar a alma do Brasil ao Ancelotti. Essa imersão não é apenas um tour, é um passo essencial de conexão com o povo. O ‘Mister’ precisa entender que o Carnaval e a Seleção bebem da mesma fonte de alegria e resiliência. Estamos fazendo a nossa parte como anfitriões para que ele se sinta um de nós, porque quando o técnico entende a força desse Brasil, o país inteiro ganha confiança. Com essa união, tá liberado acreditar”, diz Felipe Cerchiari, Diretor de marketing de Brahma. Tour da Ginga Brahma escalou um time de peso para o “intensivão” de brasilidade, afinal, Ancelotti vem para ser um dos nossos. Em Salvador, o técnico vai sentir o impacto e a animação no Circuito Barra-Ondina com Léo Santana como anfitrião; no Rio de Janeiro o ‘Mister’ vai curtir a Sapucaí com Ronaldo Fenômeno; e em São Paulo, a folia será no camarote Brahma ao lado de ninguém menos que Zeca Pagodinho, o samba em pessoa. E para preparar o nosso técnico e todos os foliões para esse ritmo intenso, Brahma já definiu um esquenta para dia 28 de janeiro, quarta-feira. A histórica Fundação Casa de Jorge Amado, no Pelourinho, receberá um evento especial para o início oficial da folia da marca que mais entende de brasilidades e paixões nacionais. Mais detalhes serão divulgados em breve nos canais oficiais da marca. Filme com Ronaldo Brahma leva Ancelotti e o Carnaval para a casa de todos com um filme exclusivo que, além de mostrar a paixão do brasileiro por futebol e pelo Carnaval, ainda traz Ronaldo Fenômeno. Na produção, idealizada pela agência Africa Creative, o ex-jogador aparece conversando com um torcedor sobre o técnico e reforçando que o Carnaval é o momento certo para que Ancelotti mergulhe na cultura e se sinta brasileiro de coração. No final, o professor surge vestindo a camisa verde e amarela, uma confirmação de que foi contagiado pela energia do país. Veja o filme aqui e nas redes sociais de Brahma.
Azul lança campanha “O Carnaval do Brasil é Azul” e celebra a diversidade do Carnaval no Brasil
Companhia terá 530 voos extras entre 12 e 22 de fevereiro, com oferta de 72,4 mil assentos para destinos em todo o Brasil A Azul Linhas Aéreas apresenta sua nova campanha nacional de Carnaval, “O Carnaval do Brasil é Azul”, primeira grande comunicação da companhia em 2026. Desenvolvida em parceria com a agência Africa Creative, a iniciativa reforça a brasilidade da marca ao celebrar a diversidade cultural e regional das manifestações carnavalescas em diferentes regiões do Brasil, conectando pessoas, destinos e tradições por meio da experiência de voar Azul. A campanha surge como uma oportunidade de fortalecer o posicionamento da Azul como a companhia aérea que mais entende o Brasil e a sua pluralidade. Presente em mais de 130 destinos nacionais, sendo cerca de 80 atendidos exclusivamente pela Azul, a companhia tem propriedade para falar sobre a diversidade cultural, regional e social do país, refletida nas diferentes formas de viver e celebrar o Carnaval em cada canto do território brasileiro. Ao ampliar sua presença no território simbólico do Carnaval, a Azul dá continuidade ao seu posicionamento institucional, destacando a força dessa manifestação cultural como uma das expressões mais representativas da identidade nacional. Mais do que uma festa, o Carnaval é apresentado como um retrato vivo da cultura brasileira, reunindo história, tradição, criatividade e pertencimento, valores que dialogam diretamente com o propósito da companhia. Com o conceito “O Carnaval do Brasil é Azul”, a música volta a ocupar papel de destaque na comunicação. A trilha sonora da campanha é um jingle inédito que reúne diferentes referências sonoras e batidas, representando a diversidade de ritmos presentes no Carnaval brasileiro, do samba aos sons regionais que marcam a festividade em diferentes estados e cidades do país, em uma construção leve e animada que acompanha a jornada apresentada nas peças audiovisuais. O filme da campanha mergulha no universo do Carnaval brasileiro, com cenas de foliões fantasiados, blocos de rua, instrumentos musicais, cores vibrantes e pessoas celebrando juntas. As imagens reforçam a riqueza dos diferentes ritmos, sonoridades e expressões culturais que caracterizam os carnavais de cada região do Brasil, alternando-se com paisagens icônicas de destinos nacionais até o encerramento com um avião da Azul cruzando o céu. “A Azul nasceu com o propósito de conectar o Brasil em toda a sua diversidade, e o Carnaval é um reflexo claro desta pluralidade cultural que encontramos nos destinos que atendemos. Ao levar essa campanha para o ar, reforçamos nosso posicionamento como uma marca que entende o Brasil em suas múltiplas expressões e que se orgulha de fazer parte dessas histórias, conectando pessoas, culturas e regiões”, destaca Jason Ward, vice-presidente de Marketing e Pessoas da Azul. “O Carnaval é uma das expressões mais potentes da cultura brasileira, e estar presente nesse momento é uma forma de reforçar a conexão da Azul com o país e com as pessoas. Queremos ir além da viagem em si e valorizar a diversidade, os ritmos e as histórias que fazem do Carnaval um símbolo tão único do Brasil. A campanha traduz o propósito da Azul em conectar destinos, culturas e experiências, celebrando tudo o que torna o país tão especial”, afirma Verônica Gordilho, co-COO da Africa Creative. Para ampliar seu alcance, a campanha terá presença digital com cobertura nacional. A estratégia de veiculação contempla plataformas como Meta, TikTok, YouTube, Netflix, Globoplay, Google e Spotify, garantindo ampla distribuição e reforçando a conexão da marca com diferentes públicos em todo o território brasileiro durante o período de Carnaval. Operação especial de Carnaval 2026 Para atender à alta demanda do Carnaval, a Azul preparou um planejamento especial de malha aérea entre os dias 12 e 22 de fevereiro de 2026. A companhia vai operar 530 voos extras, com oferta de 72,4 mil assentos, ampliando a conectividade para 32 destinos em todas as regiões do Brasil em mais de 50 rotas. O reforço da operação contempla as principais praças da companhia. Em São Paulo, no aeroporto de Congonhas, serão 192 voos extras, com 25,9 mil assentos, conectando o aeroporto a 11 destinos, principalmente no Nordeste. No aeródromo do Recife (PE) a companhia contará com 150 voos extras e 19,1 mil assentos, ligando a capital a 13 destinos. Já em Salvador (BA) terá 70 voos extras e mais de 10 mil assentos, com foco nas ligações com São Paulo, Belo Horizonte e Recife. O planejamento também reforça a operação em Belo Horizonte-Confins (MG), com 98 voos extras e 13,7 mil assentos para 14 destinos. Em Natal (RN), serão 46 voos extras e 5,3 mil assentos, enquanto Campinas-Viracopos, principal hub da companhia, contará com 82 voos extras e 11 mil assentos, distribuídos em 15 rotas. Assista o filme: Ficha técnica O Céu do Carnaval é Azul CRIAÇÃO por AFRICA CREATIVE CCO: Sergio Gordilho CO-CCO: Angerson Vieira Diretores de Criação: Rick Garcia, Bruno Anibal Criação: Mateus Souza, Cortez Pereira, Isabela Gómez, Rodrigo Passos, Diego Viana, Gabriela Batista e Murilo Henrique CEO: Márcio Santoro co-COO: Verônica Gordilho Araújo Head Atendimento: Tatiana Chiari Atendimento: Antonio Melo e Leonardo Ferreira Projeto e Operações: Juliana Ambold, Mariana Figueiredo e Rebeca Santiago co-CMO: Tony Arbex Mídia: Caio Augusto e Gabriela Kley CSO: Ana Paula Kuroki Head de Estratégia: Bárbara Bernandes Planejamento: Victoria Franco RTV: Rodrigo Ferrari, Tais Olhiara, Nathália Ribas, Jair Peres, Bruno Souza, Graziela Barbeiro e Bruno Santa Produtora: Surreal Hotel Arts Direção: Blake Farber e Carlão Busato CCO: Carlão Busato COO: Cris Chacon Diretora executiva: Milena Trindade Head de produção: Mafe Cicaroni Head de criação: Bruno Cerqueira Head de pós-produção: Carol Fernandes Line producer: Karina Amabile Assistente executiva: Érica Martorano Atendimento de pós: Tais Sanches Coordenador de Produção: Rodolfo Bittencourt Coordenação de produção: Ana Alegretti, Bruna Brito, Beatriz Prado e Nicolas Vasque Diretor criativo: Luis Michelazzo Núcleo de criação e pesquisa: Alex Ulhoa, Vitor Matheus, Victória Silva e Sol Ômigra. Trainee de direção: Rosa Morbach Assistente de coordenação de pós: Nuara Santos Operador de ilha: Leandro Ferreira Assistente de montagem: Igor Luiz ESG | Set Responsável: Deborah Costa e Sol Nascimento Controller: Shyrley Menezes Diretor de fotografia: Nicholas Bluff 1ª. Ass.
Dengo lança campanha que convida público a curtir o verão com mais leveza e borogodó
O verão no Brasil é marcado por movimento e encontros. É nesse cenário espontâneo que o chocolate ganha novas formas de acompanhar a estação. Inspirada por essa energia, a Dengo, referência em chocolates brasileiros de origem e compromisso sustentável, lança sua campanha de verão e apresenta o conceito “Verão com sabor de Dengo”, celebrando a brasilidade presente nos diferentes territórios e formas de viver esse momento. É a partir dessa leitura de comportamento que a Dengo apresenta a nova versão dos Quebra-Quebras, um dos principais produtos do portfólio, agora na embalagem to go de 100g, nos sabores Banana com Castanha-de-Caju e Cupuaçu com Castanha-de-Caju (R$ 59,90). Pensados para quem passa o dia em movimento, os chocolates chegam em um formato prático, ideal para levar na bolsa, na mochila ou até na bicicleta. Além dos lançamentos, a Dengo apresenta uma curadoria de produtos que ampliam o portfólio: a Água de Cacau (R$ 24,90) e o Mel de Cacau (R$ 29,90) ganham destaque como alternativas refrescantes e alinhadas à estação. Para os encontros, celebrações ao ar livre e finais de tarde típicos de verão, a marca aposta em duas versões de gin que traduzem a diversidade de sabores do país. O Gin Bra (R$ 159,90) apresenta uma receita equilibrada, que combina botânicos, zimbro, semente de coentro e notas de cacau em uma leitura brasileira do destilado. Já o Gin Tropical (R$ 159,90) traz um perfil mais aromático com o protagonismo da pitanga, reforçando a conexão com ingredientes nacionais. O espírito da campanha também se estende para além da gastronomia com o lançamento de acessórios de edição especial, como os bonés autorais com as mensagens “Feito de Brasil”, na cor amarela, e “Chocólatra”, na cor marrom (R$ 139,90). As peças funcionam como extensões do universo da marca, conectando moda, comportamento e identidade brasileira. “Nossa primeira campanha de 2026 reforça o posicionamento da Dengo como uma marca conectada ao comportamento e aos territórios brasileiros, a partir de uma leitura real da estação e de como as pessoas vivem o verão”, afirma Renata Rabelo, gerente executiva de marketing da Dengo Chocolates. A marca propõe estar presente nos encontros e nos pequenos rituais do dia a dia, sempre com um dengo por perto. A campanha também se desdobra em kits especiais, disponíveis no e-commerce e nas lojas físicas, que reúnem chocolates, acessórios e bebidas em combinações pensadas para diferentes momentos do verão. Enquanto a maioria dos produtos já pode ser encontrada nas lojas e online, os bonés chegam gradualmente e estarão disponíveis em todas as unidades a partir de 31 de janeiro.
Inovação como estratégia: como a Rennova transformou P&D e educação médica continuada em vantagem competitiva
Com o compromisso de liderar a transformação da estética injetável no Brasil, a Rennova vem se destacando ao adotar a inovação como pilar estratégico de crescimento. Indo além do lançamento de produtos, a marca investe de forma consistente em Pesquisa & Desenvolvimento (P&D) e em um robusto ecossistema de educação médica, consolidando sua posição como referência técnica e científica no setor. “Acreditamos que a inovação precisa ser construída com profundidade e responsabilidade. Por isso, nossos esforços não se limitam à criação de fórmulas inéditas — envolvem também a capacitação do profissional e a geração de conhecimento técnico baseado em evidências”, afirma Leonardo Rezende, CEO da Rennova. A empresa, que hoje é a maior referência em produtos com ácido hialurônico da América Latina, direciona aproximadamente 70% de seus investimentos para iniciativas ligadas à ciência e educação, incluindo a estrutura do Rennova Academy — marca educacional da companhia que reúne: Esse modelo inovador, que une desenvolvimento de produto + formação técnica, permite que cada lançamento da Rennova chegue ao mercado com respaldo científico, segurança e aplicabilidade prática — facilitando sua adoção clínica e fortalecendo a confiança entre profissionais e pacientes. Além disso, a Rennova mantém um Comitê Científico multidisciplinar, que atua desde a fase conceitual até os testes de performance, assegurando que as soluções oferecidas estejam alinhadas com os mais altos padrões técnicos e éticos da medicina estética. Entre os destaques do portfólio, estão linhas como Rennova Diamond (bioestimulador com alta performance), Rennova Elleva, todos com aplicação integrada nos protocolos da marca — uma abordagem sinérgica que tem sido diferencial competitivo frente a marcas internacionais. Este ano, a Rennova avançou ainda mais nessa estratégia com o lançamento de uma marca completa de skincare complementar aos procedimentos injetáveis: Rennova Care. Essa novidade marcou um momento significativo para a empresa e demandou intensa dedicação técnica do time de P&D, já que reúne formulações avançadas projetadas para atuar de forma sinérgica com os tratamentos estéticos e maximizar seus resultados. “Acreditamos em um mercado ético, sustentável e orientado pela ciência. Nossa missão é capacitar o profissional, oferecer segurança ao paciente e impulsionar a estética injetável brasileira com inovação real e responsável”, completa Leonardo Rezende.
Prefeitura de Curitiba materializa e expõe”A moto mais mortal do mundo”
Como forma especial de chamar a atenção sobre a violência no trânsito, a Prefeitura de Curitiba inicia uma campanha que visa não só conscientizar a população, como também reverter a recente alta nos índices de acidentes de moto na cidade – em média, 19 por dia. Para isso, ela apresenta ao público um lançamento inusitado: “A moto mais mortal do mundo”. Criada em parceria com a agência Tif, a iniciativa levou à concepção de uma moto de verdade, construída a partir de peças e pedaços que sobraram de 12 outras motos, cada uma delas envolvida em um acidente com vítimas fatais na cidade. O veículo é o ponto de partida da campanha, que apresenta as histórias por trás de cada perda e reforça a importância da segurança e da prudência no trânsito. O filme principal apresenta a moto “especial” com uma narrativa típica de comerciais de lançamento. Porém, na sequência, ele acaba revelando que aquele exemplar único carrega, na verdade, diversas histórias tristes, junto a informações para alertar a população sobre essa realidade. Ao final, a assinatura “Desacelere. Seu bem maior é a vida”, alinhada com a campanha promovida pela SENATRAN (Secretaria Nacional de Trânsito) federal, completa o recado. Para amplificar a conversa e o impacto da mensagem, a moto real percorrerá diversos locais de Curitiba nos próximos meses, em exposição itinerante que tem início nesta nesta quinta-feira (15), no Memorial de Curitiba, e poderá ser acompanhada também pelos canais da Prefeitura. A campanha traz ainda uma série de conteúdos para redes sociais que contam as histórias por trás das peças que levaram à construção da moto mais mortal do mundo, com entrevistas de parentes de algumas das vítimas fatais a fim de relembrar as vidas perdidas e conscientizar a sociedade. “Os acidentes de moto têm causas diferentes, mas a imprudência ainda aparece com frequência nos dados e nas histórias que se repetem. A comunicação pública precisa ter coragem de tocar nesse ponto. Essa campanha nasce desse olhar atento sobre a realidade e transforma situações que poderiam terminar em tragédia em um alerta direto, verdadeiro e necessário”, afirma Marc Sousa, secretário da Comunicação Social da Prefeitura de Curitiba. “Não estamos falando só de uma campanha, mas de um movimento importante, que carrega muitas histórias e significado. A moto é, literalmente, feita de histórias interrompidas. Com ela, encontramos uma forma diferente de chamar a atenção, materializando a fragilidade da vida, ao mesmo tempo em que fazemos uma homenagem às vítimas e passamos um recado contundente à população”, explica Waldemar Segundo, diretor de criação da Tif. Veja o filme: Veja o depoimento: Ficha técnica: Criação: Waldemar Segundo, Allan Falcone, Gilson Genez, João Biazetto, Hiago Cambiaghi, Lucas Alves, Alexandre RibeiroDiretor de criação: Waldemar SegundoAtendimento: Hellen Rasini, Thaís Gnatta, Cícero Rohr, Daniela AndresProdução: Melissa Sharon, Thaís DominguesMídia: Amanda Strano, Luciana StellfeldAprovação pelo cliente: Rafaela Coradin, Marc Sousa, Melissa Puertas SampaioProdução de vídeo: CataluniaProdução de som: Canja
W+E anuncia Rafael Guerreiro como diretor de arte e reforça área criativa
A W+E anuncia a chegada de Rafael Guerreiro como diretor de arte sênior, em um movimento que amplia a área criativa e avança na estratégia de fortalecimento do time de lideranças em frentes estratégicas. A contratação acompanha a expansão da operação e a consolidação do modelo full service da agência, com atuação integrada em propaganda, conteúdo, live marketing e branding. Com mais de três décadas de experiência, Rafael Guerreiro acumula passagens por agências como Innova AATB, Rock, Eugenio, J3P, Z515 e Accuracy, com atuação em projetos de advertising, promoção, eventos e live marketing. Ao longo da carreira, trabalhou para marcas como Nestlé, Unilever, P&G, Gafisa, Cyrela, CAOA Chery, Volkswagen e Saint-Gobain, com experiência nos mercados imobiliário e de contas públicas. Formado em Design Gráfico pela Escola Panamericana de Artes e com especialização em Cinema 3D e Animação pela Melies, Rafael passa a integrar a operação criativa da W+E com foco no desenvolvimento de campanhas integradas e soluções visuais alinhadas às diferentes frentes do negócio. Recentemente, a W+E anunciou também reforços em áreas como criação, conteúdo, mídia, produção e atendimento, além da ampliação de sua estrutura física. “Nosso foco é crescer com consistência, combinando agilidade, visão estratégica e proximidade com os clientes. O fortalecimento do nosso time de líderes permite que os sócios se mantenham lado a lado dos parceiros e do time, desde o planejamento até a execução. É esse modelo que nos levou ao crescimento” afirma Fabio Tramontano, CSO e COO da W+E. Ao longo dos últimos anos, a agência desenvolveu projetos para marcas como Grupo Boticário, Bem Bolado, Neta Auto, BlackRock, Prudence e Arqos, envolvendo campanhas, ativações no trade, eventos, projetos de marca e iniciativas proprietárias. A filosofia da W+E se apoia na proximidade com o cliente, na liderança atuante e em processos simplificados.
Fernando Rocha assume o comando do Morning Show na Jovem Pan
A Jovem Pan News anuncia a chegada de Fernando Rocha como novo apresentador do programa Morning Show, exibido de segunda a sexta-feira, das 10h às 12h. Combinando jornalismo, entretenimento e entrevistas, o Morning Show traz análises sobre política, saúde, cultura, cenário internacional, comportamento e temas de grande interesse público. “Estou muito feliz em assumir a apresentação do Morning Show, um programa que já é referência na televisão e no ambiente multiplataforma. É uma honra integrar um projeto com tanta relevância e credibilidade. Estou entusiasmado com o desafio de contribuir com minha experiência e trazer novas perspectivas para as manhãs da audiência da Jovem Pan”, afirma Fernando Rocha. Jornalista, escritor, palestrante e podcaster, Fernando Rocha é mineiro de Belo Horizonte e atuou durante quase três décadas em grandes emissoras da TV aberta. Com passagens por redações em Minas Gerais, Pernambuco, Rio de Janeiro e São Paulo, o novo apresentador do Morning Show ganhou projeção nacional à frente de programas que abordavam saúde, bem-estar e qualidade de vida. Sua experiência inclui o comando de atrações ao vivo transmitidas para todo o país e para o exterior, com destaque para a forma leve e acessível com que tratava temas de relevância social. Autor de livros publicados por grandes editoras nacionais, como Na Medida do Possível (Editora Record) e Como Ser Leve em um Mundo Pesado (Editora Rocco), Rocha tornou-se referência ao compartilhar sua própria jornada de transformação física e emocional com o público. Desde 2019, após sua saída da televisão aberta, Fernando Rocha ampliou sua presença digital, passando a atuar com forte engajamento nas redes sociais, onde soma mais de 2 milhões de seguidores, além de criar e apresentar quatro podcasts com temáticas diversas: Na Medida do Possível (ou quase), Macho Detox, Águas Profundas e 50+ Podcast. Sua experiência na comunicação multiplataforma, aliada a uma abordagem humanizada e inspiradora, conecta-se ao novo momento do Morning Show, que busca ampliar sua audiência e aprofundar o diálogo com os brasileiros em todas as telas. Com sua chegada, a Jovem Pan News reafirma o compromisso de oferecer jornalismo de qualidade com pluralidade, leveza e credibilidade, em uma faixa horária estratégica e de grande relevância para a formação de opinião no país.
Audio Film produz comercial de TV para o Premium Auto Shopping
A Audio Film, produtora multiplataforma com sede em Mauá, assina o novo vídeo comercial do Premium Auto Shopping para a unidade São Bernardo, que volta à TV. Com o tema “Verão de Ofertas”, a peça traz as diversas vantagens para quem compra seu carro seminovo em uma das mais de 20 lojas do local, como primeira parcela para 60 dias e entrada com FGTS ou cartão de crédito, além da comodidade e grande variedade de opções, com imagens internas e externas do Premium Auto Shopping. O vídeo, que tem trilha exclusiva também desenvolvida pela produtora dirigida pelo radialista e produtor musical Milton Junior, veicula na TH+ Band Litoral, afiliada da Band TV na Baixada Santista e Vale do Ribeira. A Audio Film levou quatro lobos no Prêmio ABC 2025, sendo um de ouro, dois de bronze, e o de vencedora da inédita categoria Melhor Empresa Fornecedora que atua com Comunicação Pública e Política. Desde 1994 no mercado, a produtora é especializada em vídeos comerciais, institucionais, corporativos, documentários, podcasts e programas de rádio e TV, e ainda na criação e produção de jingles, spots, trilhas, vinhetas, sound branding e sound design. Foto: Reprodução / Audio Film
Pela primeira vez, “Jogo Aberto” cede naming rights à Novibet
O ano começa com novidade no Jogo Aberto: pela primeira vez, a atração cede seus naming rights e passa a se chamar Jogo Aberto Novibet. A mudança foi concretizada nesta quinta-feira (15), data oficial do retorno de Renata Fan das férias, em um movimento que sinaliza um avanço estratégico. A parceria intensifica a relação com os espectadores, fortalecendo a presença multiplataforma e potencializando a experiência dentro e fora da TV. As transformações serão percebidas com um conceito visual que conversa com a fase atual. Como parte desse contexto, a apresentadora também assume o posto de embaixadora da Novibet no Brasil, ampliando a afinidade entre a marca, o esportivo — prestes a completar 19 anos — e o público. “É gratificante ter uma empresa associada ao nome do programa, à sua credibilidade e sua jornada. O Jogo Aberto possui uma identidade própria e reúne características bastante apreciadas por quem nos assiste. A renovação, aliada à entrega de algo singular, beneficia diretamente a audiência. As interações e reformulações vão ser perceptíveis não só no cenário, mas nas nuances e cores, resultando em uma dinâmica envolvente. Iniciamos uma nova era com força total”, afirma Renata, que chegou de helicóptero à emissora para celebrar o anúncio. “A entrada triunfal simbolizou a magnitude dessa aliança e o engajamento de toda a equipe. Nossa integração já nasce moderna, ágil e efetiva, transmitindo esses princípios desde o primeiro dia. A longevidade de um produto é relevante quando ela possibilita incrementar e recriar outros estilos. Não falamos apenas de futebol: temos com um debate diferenciado, brincadeiras, a figura do torcedor e as discussões sobre todos os assuntos pertinentes ao esporte. Vivenciar este momento com um trabalho conjunto é muito promissor. Utilizo minha trajetória como um processo que me permite reinventar, testar e realizar ações especiais”, enfatiza a anfitriã. A Novibet Brasil é a operação local do grupo Novibet, uma GameTech que une tecnologia, dados e entretenimento digital no universo de apostas esportivas e jogos online. A companhia consolidou sua vinda para o país em março de 2023, alinhada ao planejamento de expansão na América Latina. Globalmente, a empresa foi fundada em 2010 e hoje atua em nove territórios (Grécia, Brasil, Irlanda, Finlândia, México, Chile, Equador, Chipre e Nova Zelândia), com hubs na Grécia, Malta, Brasil e México, além de contar com mais de 1.200 colaboradores. “A parceria tem um caráter estratégico para a Novibet no Brasil e reforça ainda mais a conexão genuína que estamos construindo com o consumidor. Estar presente em um programa com quase duas décadas de história, profundamente conectado à cultura, ao dia a dia e à paixão nacional pelo esporte, é extremamente positivo. O Jogo Aberto traduz proximidade, autenticidade e relevância, valores incorporados ao DNA da marca”, afirma Carlos Freitas, Country Manager da Novibet Brasil. O Jogo Aberto Novibet vai ao ar de segunda a sexta-feira, a partir das 11h, na tela da Band, com exibição simultânea no Band.com.br, no aplicativo Bandplay e no canal oficial no YouTube. O elenco é formado pelos comentaristas Cicinho, Edu Dracena, Chico Garcia, João Paulo Cappellanes, João Pedro Sgarbi, Marco Aurélio Cunha, Ronaldo Giovanelli, Ulisses Costa e Heverton Guimarães (direto de Minas Gerais).
Partners anuncia quatro novas contas e amplia presença nacional
A agência mineira Partners Comunicação, do Grupo Partners, inicia o ano ampliando sua atuação no mercado nacional de comunicação ao anunciar a conquista de quatro contas públicas estratégicas, entre elas a Agência Nacional de Saúde Suplementar (ANS), uma das licitações mais disputadas do setor. A vitória marca o retorno da Partners à comunicação institucional da agência reguladora, função que a empresa já havia exercido entre 2019 e setembro do ano passado, período que incluiu desde a crise sanitária da covid-19 até a transição de governo em 2023. A concorrência pela conta da ANS foi acirrada e colocou a Partners frente a frente com dois dos maiores nomes do mercado brasileiro. O resultado reforça a capacidade técnica e a competitividade da agência em um ambiente historicamente dominado por grandes players nacionais. Além da ANS, a Partners também passou a atuar, no início deste ano, na gestão da comunicação de crise da Petrobras, uma das empresas mais estratégicas e expostas do país. Em Brasília, a agência assume a comunicação digital da Ebserh, empresa pública vinculada ao Ministério da Educação que administra a maior rede de hospitais universitários federais do Brasil. Já em São Paulo, a Partners foi escolhida para conduzir a comunicação corporativa da Fundação Florestal, órgão responsável pela gestão de unidades de conservação e políticas de preservação ambiental no estado. “Continuando a expansão nacional, a Partners consolida sua atuação em diferentes frentes da comunicação pública e institucional, ampliando sua presença em áreas estratégicas e de alta complexidade”, afirma Estevan Paiva, CEO da Partners Comunicação. “Essas conquistas reforçam nossa visão de oferecer soluções robustas e integradas para instituições que lidam diretamente com temas sensíveis e de grande impacto para a sociedade.” As novas contas reforçam o movimento de crescimento da Partners Comunicação, hoje considerada a maior agência de comunicação corporativa de Minas Gerais e uma das maiores do Brasil. Ao reunir em seu portfólio instituições das áreas de saúde, energia, meio ambiente e gestão hospitalar, a Partners fortalece seu posicionamento como uma agência especializada em comunicação pública, institucional e de alta complexidade, com atuação em cenários regulatórios, estratégicos e de grande exposição nacional.
Mapfre atualiza marca global e reposiciona identidade para refletir nova fase do grupo
A Mapfre, companhia global de seguros e serviços financeiros, passa a adotar, a partir de hoje, uma nova identidade visual. A mudança marca o primeiro reposicionamento da identidade do grupo em mais de 40 anos e inaugura uma nova fase da seguradora, que se aproxima do seu centenário com um olhar ainda mais atento à proximidade com as pessoas, à simplicidade e à construção de relações de longo prazo. O rebranding traduz a transformação vivida pela companhia nos últimos anos, período em que a Mapfre evoluiu seu modelo de atuação, sua cultura e a forma de se relacionar com clientes, parceiros e a sociedade. Impulsionada pela digitalização e por mudanças nos hábitos de consumo, a companhia consolidou uma atuação mais ágil, acessível e orientada ao futuro, movimento que agora se expressa também na forma como a marca se apresenta visualmente. O reposicionamento é resultado de um trabalho iniciado em 2024, que incluiu diagnóstico de marca, pesquisas de percepção e a participação de lideranças de diferentes países, incluindo o Brasil. O estudo confirmou a forte associação da Mapfre a valores como confiança, solidez e credibilidade e apontou a necessidade de atualizar a identidade visual para refletir, de forma mais contemporânea, o estágio atual da companhia e suas ambições para os próximos anos. “A Mapfre passou por uma transformação profunda ao longo dos anos, e entendemos que este era o momento de atualizar a nossa identidade à fase atual da companhia”, afirma Felipe Nascimento, CEO da Mapfre no Brasil. “A nova marca respeita a trajetória da Mapfre e o legado que construímos, mas expressa melhor quem somos hoje e como queremos seguir atuando, sempre próximos das pessoas”, explica o executivo. “Hoje somos uma companhia diferente daquela que éramos há apenas uma década”, destaca Antonio Huertas, presidente global da Mapfre. “Nos transformamos e estamos preparados para competir melhor no mundo digital e, como sempre, priorizando as pessoas. Isso não vai mudar; o que evolui é a marca, para refletir melhor tudo o que somos agora e enfatizar ainda mais o quanto nos sentimos próximos dos clientes e de suas necessidades”, afirma. Principais mudanças Entre os principais elementos da renovação está a simplificação do logotipo, que passa a ser apresentado em letras minúsculas e formas arredondadas com a intenção de tornar a marca mais leve e menos rígida. O vermelho, cor histórica da companhia, foi mantido e ganhou mais intensidade, se destacando como um dos principais elementos de diferenciação da Mapfre no setor. O trevo, símbolo da marca há mais de 40 anos, também foi redesenhado. A nova versão preserva seu significado original, associado à proteção e à solidez, mas agora incorpora conceitos como crescimento, movimento e proximidade, em linha com a estratégia de longo prazo do grupo. Segundo Felipe Nascimento, o reposicionamento reflete a forma como a companhia já se relaciona com seus públicos. “A nova marca nasce de uma reflexão sobre quem somos hoje, como nos conectamos com as pessoas e como queremos ser percebidos daqui para frente”, afirma. “É uma identidade mais simples, mais próxima e coerente com a experiência que já oferecemos no dia a dia”, explica o CEO. Visão de negócios A atualização da marca acompanha a evolução do modelo de negócios da Mapfre num momento em que o mercado de seguros passa por transformações. A ampliação da presença internacional, o avanço da digitalização e a oferta de soluções multiproduto fazem parte de uma estratégia voltada à eficiência, escala e relevância nos diferentes mercados em que a companhia opera. Atualmente, o Brasil responde por quase um quarto (24%) do lucro global da Mapfre e se consolidou como a segunda principal operação fora da Espanha. O novo posicionamento também se apoia em uma personalidade de marca mais definida. A Mapfre se apresenta como uma aliada no progresso das pessoas e das empresas, combinando inspiração e flexibilidade. A proposta é reforçar o papel da companhia como parceira de longo prazo, capaz de antecipar necessidades, oferecer soluções relevantes e acompanhar clientes em diferentes momentos da vida. “O reposicionamento mantém a essência da Mapfre, baseada no cuidado, na proteção e na confiança, mas a projeta para um cenário mais simples, próximo e fácil de ser compreendida”, explica Nascimento. “O propósito permanece o mesmo, cuidar do que é importante para as pessoas, mas agora expresso por uma identidade pensada para funcionar em um ambiente global, digital e cada vez mais orientado à experiência”, afirma. A implementação da nova marca será gradual e acontecerá nos 38 países onde a Mapfre opera, abrangendo comunicação institucional, canais digitais, espaços físicos e materiais corporativos.
Batavo promove Holandesa ao cargo de Diretora de Receitas e Inovação
Pela primeira vez desde que surgiu como rosto nas embalagens da Batavo, há quase 100 anos, a clássica Holandesa deixa de ser apenas uma imagem no logo da marca para se tornar protagonista da própria história. A personagem assume oficialmente o cargo de Diretora de Receitas e Inovação da Batavo — e inaugura uma fase inédita para a marca, que passa a contar sua trajetória pelas mãos de quem sempre esteve no imaginário dos brasileiros. Filha de Carambeí, cidade no interior do Paraná, criada entre tradições holandesas e a cultura leiteira local, a Holandesa sempre foi guardiã da história da Batavo. Agora, passa a ser também guardiã do futuro: responsável por experimentar sabores, investigar tendências e conectar inovação à essência da marca, tudo movido por um único objetivo: encontrar a receita perfeita. A nova fase marca o início de um arco narrativo que levará o público a conhecer a Holandesa como personagem real, com desejos e ambições, além de um papel ativo dentro da empresa. “A Holandesa sempre foi parte da nossa história, mas agora ela se torna narradora, voz e protagonista da Batavo. Pela primeira vez, um personagem assume um cargo dentro da empresa, com voz ativa e participação real nas iniciativas da marca. Trazer a Holandesa para a vida é também dar vida ao futuro da Batavo”, afirma Raphael Cumplido, Diretor de Marketing da Batavo. No papel de Diretora de Receitas e Inovação, a Holandesa inicia sua jornada convidando o público a acompanhar experimentações dentro e fora da cozinha. Ela atravessa a história da Batavo, atravessa a história da cidade de Carambeí e agora atravessa o país em busca de novas referências, ingredientes e olhares contemporâneos sobre alimentação, sustentabilidade e sabor, sempre resgatando a cultura leiteira da Holanda, considerada por muitos a melhor do mundo, e o desenvolvimento de iogurtes e produtos lácteos . Ao longo do ano, iniciativas como press trips, entrevistas, ativações, presença em programas de TV e experiências culturais vão contar não apenas sobre novos produtos, mas sobre o universo da personagem e como ela enxerga o mundo que a inspirou. Para a Talent, agência responsável pela estratégia da personagem, a Holandesa representa uma das mais profundas materializações da visão criativa da marca. “A Holandesa deixa de ser apenas um ícone, e passa a ter uma história real. Essa é uma das ideias que nasceram dentro do LacLab, nosso time dedicado à Lactalis dentro da Talent. Um HUB interdisciplinar que foi estruturado com profissionais híbridos da agência e do cliente. Foi a partir dessa integração que conseguimos construir uma visão estratégica e contínua para a marca, e reforçamos o papel da Talent como um player de conteúdo e performance, conectado aos objetivos reais de negócio do cliente. Dar vida à Holandesa é inaugurar uma nova etapa desse modelo”, afirma Gustavo Victorino, Chief Creative Officer da Talent. A Batavo nasceu da tradição holandesa, mas cresceu influenciada pela cultura brasileira. Agora, encontra uma forma simbólica e contemporânea de unir essas dimensões: trazendo a Holandesa para o presente, e dando a ela o papel que sempre representou, mas nunca pôde assumir oficialmente. Mais do que uma campanha, o projeto marca um novo capítulo na trajetória da Batavo, em que passado, presente e, agora, o futuro passam a ser conduzidos pela personagem que sempre simbolizou a essência da marca. Veja o filme: Saiba mais nas redes sociais da marca: Site: https://www.batavo.com.br/ IG: https://www.instagram.com/batavo/ Facebook: https://www.facebook.com/batavobrasil Tik Tok: https://www.tiktok.com/@batavobrasil YouTube: https://www.youtube.com/@BatavoBrasil FICHA TÉCNICA Anunciante: LactalisProduto: BatavoTítulo: Holandesa Aprovação do Cliente: Raphael Cumplido, Daniel Martins, Dayana Silva, Thais Assumpção Agência: TalentCEO: Lica BuenoCCO: Gustavo VictorinoCOO: Eduardo MegaleCSO: Gabriela SoaresVP Mídia: Vitor Kamada Executive Creative Director (ECD): Ana Carolina ReisCriação: Tales Lima e Juliano Faerman Executive Content Director (ECD): Natalia Fava Conteúdo: Bárbara Joana João Pedro Oliveira Executive Business Director: Bianca Bizello Negócios: Carlos Lima, Julia Martinez e Wey Borges Executive Media Director: Rodrigo Simões Mídia: Ricardo Natalino, Fabian Mattua, Mayara Silva, Renato Leite e Julia Doretto Executive Operations Director: Malu Chagas Operações e Projetos: Carolina Rodrigues e Julia Martinez Executive Strategy Director: Felipe Pádua Estratégia: Pedro Spadoni, Malu Vaz e Patrícia Corazza Head de Produção Integrada: Paula Alimonda Produção Integrada: Gabriela Ferrer e Bordô Andrade Executive Business Intelligence Director: Felipe Borges BI: Maria Betânia leite e Fabio Pinheiro PR e Comunicação: Larissa Spinola e Marjorie Martins
Arc, agência de experiências do Publicis Groupe, assina campanhas das Escolas Viva, Parque e Dual, da Bioma Educação
A Arc, agência de experiências do Publicis Groupe, desenvolveu para as Escolas Viva, Parque e Dual, da Bioma Educação, campanhas que traduzem a educação como força de transformação. Unindo criatividade, propósito e a escuta da comunidade escolar, as iniciativas combinam diagnóstico, dados, storytelling e design para conectar a essência de cada instituição a uma jornada estratégica, com mensagens relevantes e alinhadas às expectativas das famílias. A Escola Viva, com três unidades em São Paulo, destaca o acompanhamento personalizado do estudante ao longo de sua trajetória. A Escola Parque, com unidades na Barra e na Gávea, no Rio de Janeiro, evidencia diferenciais que a tornam referência no segmento: foco no estudante, integração com a natureza e competitividade acadêmica. Já a Dual International School, em Florianópolis, reforça em sua comunicação os resultados do método aplicado e sua contribuição para o desenvolvimento do aluno. De acordo com Leonardo Oliveira, diretor de Marketing e Comercial da Bioma Educação, “essas campanhas são pilares importantes da estratégia de crescimento estruturado das escolas. Ao traduzir com clareza o diferencial de cada instituição, fortalecemos nossas marcas, ampliamos a conexão com as famílias e sustentamos uma expansão consistente, alinhada ao propósito pedagógico da Bioma Educação”. “Desenvolvemos campanhas que valorizam o diferencial de cada escola e, em todas elas, ouvimos os alunos. Isso reforça a importância do afeto, do protagonismo e do compromisso em transformar a educação em um caminho de descobertas e crescimento contínuo”, afirma Marília Queiroz, presidente da Arc. As campanhas estão no ar desde outubro de 2025, integrando o ciclo “Virada”, que se estende até fevereiro de 2026, e contam com presença digital estruturada em três fases: brandformance, engajamento e performance. FICHA TÉCNICA TÍTULO DO CASE: Campanha Escola Viva Campanha Dual International School Campanha Escola Parque CLIENTE: BIOMA EDUCAÇÃO AGÊNCIA: ARC BRASIL PAÍS DE ORIGEM DO CASE: Brasil PERÍODO DE VEICULAÇÃO: De outubro de 2025 a fevereiro 2026 Créditos Principais Cliente: Gabriel Ralston Correa Ribeiro – Presidente Bioma Educação Rodrigo Finotti – Consultor de Marketing Leonardo Oliveira – Diretor de Marketing e Comercial na Bioma Educação Marcos Cirilo – Gerente de Marketing Regional SP (Escola Viva) Sarah Thuller – Gerente de Marketing Regional RJ (Escola Parque Barra e Gávea) Letícia da Silva – Analista de Marketing Escola Dual/Florianópolis Presidente: Marília Queiroz Atendimento / Gerente de Conta: Flávia Mantovanini Diretor de Planejamento: Guilherme Dias Planejamento / Estratégia: Renan Santos e Virna Miranda Executive Creative Director: Tati Piovezam Redator(a) Senior: Júlio Sciarretta Diretor(a) de Arte Senior: Josei Nagayassu Motion: Peri Design e Vídeo Ltda – Taís Peri e Marcela Banduk Produtora de shooting: Gataria – Mariana Sierra Pós-Produção / VFX / Animação: Retouch – Edson Cornea Diretor de Mídia / Mídia: Gustavo Macedo Gerente de Mídia / Mídia: Carolina Chakur Supervisores de Mídia / Mídia: Aline Messias (Escola Viva) e Tuan Navarro (Parque e Dual) Comunicação: Beatriz Barreto
Com cashback gourmet e salas VIP, Banco Sofisa lança Sofisa Visa Infinite em campanha com o chef Erick Jacquin
O Banco Sofisa, reconhecido como o primeiro banco 100% digital do Brasil, entra em 2026 no lançamento de um cartão que une dois mundos: a alta gastronomia e a rentabilidade financeira. O Banco Sofisa trouxe o Chef Erick Jacquin como embaixador para reforçar a ideia de que investir não precisa ser complicado, mas precisa ter “tompero” (rentabilidade) e qualidade. A campanha do novo cartão Sofisa Visa Infinite é realizada em parceria com a agência Mad Hit, que utiliza a personalidade exigente e divertida de Jacquin para passar uma mensagem clara: assim como na cozinha, no mundo dos investimentos você não pode aceitar “menos que o melhor”. “O novo cartão reforça a estratégia do Banco Sofisa de entregar ao cliente o melhor produto em todos os segmentos. Somos reconhecidos pela excelência em investimentos e pela experiência transacional com um aplicativo moderno e intuitivo. Essa integração busca consolidar o banco como a principal escolha para o investidor que valoriza a sofisticação da categoria Visa Infinite, sem abrir mão de uma solução digital eficiente.”, afirma Fabricio Angelin, vice-presidente do Banco Sofisa. O foco deste novo lançamento é o inovador Cashback Gourmet, que devolve 5% do valor gasto em restaurantes e bares diretamente para um CDB com liquidez diária. A divulgação da campanha será em TV aberta e fechada, visando alcance nacional e construção de autoridade de marca. Complementando o mix, o Sofisa aposta, também, em uma curadoria de influenciadores do setor, além de presença massiva em canais digitais, focando em performance e conversão junto ao público investidor e entusiasta da alta gastronomia e turismo. “A campanha do novo cartão Sofisa com o Chef Jacquin é o exemplo perfeito de como unir entretenimento e utilidade financeira. Criamos uma narrativa onde a ‘exigência’ do Chef se torna o padrão de qualidade do banco. Nossa estratégia é cativar o público amante da gastronomia e, a partir disso, mostrar o benefício principal do nosso cartão e do banco Sofisa como um todo”, destacou Caio Aidar, CEO da agência Mad Hit, responsável pela criação da campanha. Estratégia Multicanal e Parceria com a Visa A campanha também destaca os benefícios de lifestyle da bandeira Visa, como salas VIP, seguros de viagem e o programa Vai de Visa. A sinergia entre as marcas busca atingir o consumidor que valoriza o custo-benefício (anuidade zero) aliado ao prestígio de um cartão Infinite. “Essa parceria estratégica com o Sofisa é fruto de um trabalho constante de pesquisa e análise de tendências para construir uma oferta de benefícios certeira”, explica Eduardo Abreu, vice-presidente de Desenvolvimento de Negócios da Visa do Brasil.
Nova campanha publicitária da MedLevensohn destaca o lançamento do novo sensor de monitoramento contínuo da glicose da marca
Um apresentador com um jaleco da MedLevensohn, fala dos produtos da marca em um comercial que parece ser uma propaganda. Apesar da repetição incansável do nome da companhia, o personagem não parece seguro disso. Essa é a tônica de humor da nova campanha da agência Onzevinteum para a marca de saúde e bem-estar, com foco nos produtos para monitoramento de glicose e na linha de testes rápidos, com foco no consumidor final. Com o mote ‘Essa campanha da MedLevensohn é mesmo da MedLevensohn?’, a estratégia principal é informar ao consumidor que a companhia está por trás de muitos produtos de qualidade para a saúde, com destaque para o Smart 2.0, monitor contínuo de glicemia com tecnologia bluetooth que é o menor e mais moderno do mercado, os Medtestes para várias doenças, desde Covid-19, H1N1 até HIV e hepatite, as tiras tradicionais de monitoramento de glicemia, entre outros produtos. “Usando humor e leveza, passamos de um jeito popular e democrático o conceito da MedLevensohn, como marca guarda-chuva em produtos de qualidade para a saúde e bem-estar”, diz Gustavo Bastos, CEO e CCO da Onzevinteum. Para a MedLevensohn, a campanha reflete a importância da marca para o controle da saúde dos brasileiros. “A MedLevensohn está há 23 anos no mercado e, desde o início, se preocupa em entregar produtos de qualidade que auxiliam no controle da saúde. A nova campanha publicitária produzida pela Onzevinteum retrata muito bem esta relação entre consumidor e marca. O toque de humor utilizado equilibra leveza para falarmos sobre um tema tão sério, que é o cuidado, prevenção e controle da saúde para melhor qualidade de vida e longevidade”, aponta Fernando Marinheiro, diretor Comercial da MedLevensohn. Ao todo, serão cinco filmes trazendo o mesmo personagem e sempre pairando a dúvida se a propaganda se refere à MedLevensohn ou não. Além dos comerciais de 30″ e 15″, com veiculação em TV aberta e fechada, além de mídia digital, redes sociais e mídia focada em consultórios médicos, a campanha ganha spots em rádios, peças gráficas e de PDV. Ficha técnica Cliente: MedLevensohn Produto: MedLevensohn e seus produtos Agência: Onzevinteum Simplicidade Criativa Criação: Gustavo Bastos, Diego Crisostomo Social Mídia: Clara Lorenzi e Danilo Dragon Mídia: Janice Pereira Aprovação: Thiago Oliveira e Fernando Marinheiro Produtora: @sobremesaideias Diretor: @educama Produtor executivo: @alvaro_pacheco_x Direção de produção: @duda.aulicino Direção de fotografia: @frgustavo Assistente de fotografia: @juan.alexx @brunoguiol Som Direto: @marcos_gatinho Maquiagem / Cabelo: @essavivi
Mercado Pago estreia no BBB 26 dobrando o prêmio do programa, que que vai partir do valor histórico de R$ 5.4 milhões
O Mercado Pago, banco digital do Grupo Mercado Livre, estreia no Big Brother Brasil 26 com uma jogada histórica. Consolidando uma trajetória de expansão acelerada, mais do que dobrando o número de usuários mensais ativos no país – aumento de 110% entre o segundo trimestre de 2023 e o terceiro de 2025 -, a marca decidiu que o prêmio do reality deveria acompanhar essa grandeza. Em sua estreia como patrocinador, o Mercado Pago eleva a barra e pagará ao campeão R$ 5.440.000,00 – o dobro dos R$ 2.720.000,00 da edição anterior. A iniciativa reflete a ambição da marca em tornar-se o maior banco digital da América Latina, utilizando a principal vitrine da televisão brasileira não apenas para exposição, mas para reforçar que o Mercado Pago é o parceiro ideal para quem gosta de ganhar. Do jogo da convivência para o ganha-ganha financeiro A estratégia do Mercado Pago para o BBB 26 vai muito além da visibilidade; o objetivo central é transformar presença em experiência. “Se o jogo do BBB é sobre convivência e conquista, o Mercado Pago entra para movimentar ainda mais a competição. Não estamos lá apenas como mais uma marca, estamos levando para dentro da casa a lógica que nos torna um banco digital diferente: produtos que geram vantagem real, numa dinâmica de ganha-ganha”, afirma Pethra Ferraz, VP de Marketing do Mercado Pago na América Latina. A executiva reforça que a participação no programa serve para tangibilizar os diferenciais do banco digital. “Diferente do que se espera de um banco, aqui todos ganham. Temos a conta que mais rende do Brasil, Cofrinhos que garantem que suas reservas tenham alto rendimento e segurança, e um cartão que gera cashback na hora para clientes Meli+. Se dobramos nossa base de usuários, nada mais justo que o vencedor do BBB também saia com o prêmio dobrado e que os espectadores também ganhem! Além do prêmio, vamos dobrar o cashback do cartão de crédito e, ao longo do programa, outras muitas novidades virão. É a prova definitiva de que, com o Mercado Pago, seu dinheiro rende mais de verdade.” Campanha “Tudo em DoBBBro” com Anitta & Larissa Para materializar o conceito de multiplicação de vantagens também fora da casa, o Mercado Pago lança simultaneamente a campanha “Tudo em DoBBBro”, desenvolvida pela GUT. Estrelado pela embaixadora da marca, Anitta, o filme publicitário reforça a sinergia de vantagens dobradas trazendo Larissa para o time Mercado Pago e anunciando que, durante o período de Carnaval, todas as compras realizadas com o cartão de crédito Mercado Pago renderão cashback em dobro – no Mercado Livre, por exemplo, as compras passam a gerar 6% de cashback para o cliente e podem chegar a 20% em parceiros selecionados². A ação reforça o posicionamento da marca de oferecer as melhores condições de pagamento e benefícios dentro e fora do ecossistema Mercado Livre. “A Anitta sempre foi um ícone do carnaval. Mas ela também sempre gostou de curtir os dias de folia escondida, na sua outra identidade, como Larissa. Vimos nesses dois lados da patroa a oportunidade perfeita para promover o cashback do Mercado Pago, que agora vem em dose dupla”, comentam Guilherme Nesti e Daniel Achucarro, diretores de criação da GUT. Veja o filme: Ficha Técnica AGENCY: GUT São Paulo Brand: Mercado Pago Product: Institucional Campaign: Anitta – Cashback em dobro Criação: CCO e sócio: Bruno Brux CCO: Tiago Abreu ECD: Sofia Calvit Creative Directors: Daniel Achucarro e Guilherme NestiACD: Matheus Sanches, Gabriel MarcondesArt Director: Gabriela Barreira Copywriter: Deco Artilheiro Atendimento: CEO: Valéria Barone Managing Director: Alessandra Visintainer Regional Account Director: Raphaela Guillen Account Manager: Gabriela Giorgis e Jessica Duarte Account Supervisor: Amanda Sávia e Mayara Valadares Communications Director: Beatriz Ribeiro Estratégia: Head of Strategy: Gisele Bambace Planning Director: Carolina Biagio Manager Strategist: Alysson Simplicio e Guilherme Dionisio Mídia: Chief Media Officer: Douglas SilveiraMedia Director: Laura CardealMedia Supervisor: Ana Araujo Media Coordinator: Italo Brito Media Assistant: Alinhe Cunha Produção: Head of Production: Moni Siqueira Production Director: Aline Fernandes Senior Production: João Pedro Alfonso Mercado Pago: VP de Marketing Mercado Pago: Pethra Ferraz Branding Director Mercado Pago: Valéria Bazzi Head de Branding Mercado Pago: Nathalia Cavalcante Teixeira Marketing & Growth Director Mercado Pago: Felipe Castaño Branding Manager Mercado Pago: Bárbara Calarga Cardoso Branding Specialist Mercado Pago: Julia Treiger Branding Design Mercado Pago: Monica Salgado Media Specialist: Camila Militão ¹Fonte: Data.Ai e Dados Internos. Q3’25. Análise baseada em usuários ativos mensais (MAUs) de aplicativos de serviços financeiros no Brasil. A conclusão decorre de análise comparativa com um conjunto específico de concorrentes efetivos do Mercado Pago, selecionados com base na similaridade de modelo de atuação, oferta de serviços financeiros digitais via aplicativo e competição direta por usuários ativos mensais, conforme metodologia adotada. A comparação não abrange a totalidade dos players que se apresentam ao mercado como bancos digitais. Período analisado: Setembro de 2023 a Setembro de 2025. Resultados podem variar conforme metodologia. ²Cartão de crédito sujeito à análise de crédito. O cashback do cartão é em Meli Dólar. Cashback em dobro válido até 23/02/2026, exclusivo para assinantes Meli+ em compras elegíveis com o cartão de crédito Mercado Pago. O benefício corresponde ao dobro do cashback base praticado pelo Mercado Pago em cada categoria de gasto, limitado aos percentuais máximos e estabelecimentos/parceiros participantes indicados no regulamento da Campanha, disponível em: https://mercadopago.com.br/campanha/cashback. Benefício não cumulativo com outras campanhas e promoções.
Evandro Cini e Beatriz Frehner assumem o Jornal da Manhã da Jovem Pan em nova fase do telejornal a partir de 26 de janeiro
A Jovem Pan News anuncia uma nova fase do Jornal da Manhã, o mais tradicional jornal da emissora e um dos principais produtos multiplataforma do canal, que passa por mudanças na grade e na apresentação a partir do dia 26 de janeiro. O Jornal da Manhã passa a ter uma hora a mais de duração em sua edição de segunda a sexta-feira e será exibido mais cedo, a partir das 5h, ampliando a cobertura jornalística nas primeiras horas do dia. Roberto Nonato, que já vinha à frente da apresentação do jornal, passa a conduzir a abertura do Jornal da Manhã, das 5h às 7h, faixa estratégica da programação matinal. Na sequência, das 7h às 10h, o Jornal da Manhã passa a ser apresentado por Evandro Cini e Beatriz Frehner, que assumem a condução do noticiário no horário central da manhã, com foco em informação ao vivo, análise e prestação de serviço. Para integrar o novo desenho editorial, Evandro Cini deixa o comando do programa 3 em 1 e passa a se dedicar integralmente ao Jornal da Manhã. Já Beatriz Frehner, que apresentava a edição local do Jornal da Manhã na Jovem Pan Curitiba, assume a bancada da edição nacional. O Jornal da Manhã segue com edições aos sábados e domingos, exibidas em seu horário tradicional, das 6h às 10h, mantendo a cobertura jornalística ao longo de toda a semana. Exibido de forma integrada na rede de rádio Jovem Pan, na TV por assinatura, nas plataformas FAST, no YouTube e nas mídias sociais, o Jornal da Manhã consolida sua presença multiplataforma e reforça o alcance do conteúdo jornalístico da emissora junto a diferentes públicos e hábitos de consumo. As mudanças reforçam a estratégia da Jovem Pan de reorganizar sua grade matinal e ampliar a oferta de jornalismo ao vivo desde as primeiras horas do dia, mantendo o Jornal da Manhã como pilar central da programação informativa e multiplataforma do canal.
Ampla celebra 21 anos de Espírito Santo reafirmando o conceito “Menos do Mesmo” em campanha especial
“Existem várias formas de contar uma história. Narrativas são criadas todos os dias. Trajetórias ganham corpo a cada minuto. Porém, a diferença entre um enredo brilhante e o clássico lero-lero está na coragem.” Esse trecho é o início do manifesto que celebra a essência da Ampla em seus 21 anos de atividade no Espírito Santo. Em 2025, a agência revisita sua trajetória para reafirmar a determinação de fazer diferente e transformar criatividade em impacto real, sua motivação desde o princípio. Para marcar o momento, acaba de ser lançado um vídeo-manifesto reunindo trechos de campanhas criadas ao longo dos anos, traduzindo em ritmo e emoção o “Menos do Mesmo”, posicionamento principal da agência. “Menos do Mesmo” é mais que um slogan, é a celebração à criatividade inquieta, transformando ideias em impacto real para marcas, pessoas e comunidades. A data também celebra um processo de amadurecimento. “Em mais de duas décadas de trajetória, a Ampla consolida-se como um dos principais nomes da comunicação capixaba, unindo estratégia, pesquisa, criatividade e tecnologia para gerar conversas e conversões reais. Ao longo dos anos, construiu marcas, moveu negócios e emocionou os públicos, sempre guiada pela coragem de desafiar a norma e escrever, todos os dias, uma forma menos do mesmo de fazer comunicação”, afirma Queiroz Filho, o Queirozinho, CEO da Ampla. Protagonismo dos amplianos – Para a identidade visual da campanha, a agência criou uma colaboração com a ilustradora e designer Amanda Lobos. Ela desenvolveu as artes do kit especial entregue ao time, clientes e parceiros. O material, composto por camisa, bolsinha personalizada, planner e carta-convite para uma sessão de fotos, reforça o protagonismo dos amplianos e orgulho de pertencer a um lugar que acredita na força criativa das pessoas e na coletividade como motor da inovação. As peças da campanha foram trabalhadas para TV, redes sociais, sites e mídia out-of-home, potencializando a presença da marca e celebrando sua atuação no Estado. Crescimento, estratégia e expansão – A trajetória da Ampla no Espírito Santo é marcada pelo olhar expansionista, parte do DNA da agência. “Sempre fomos movidos pela coragem de ir além. Entramos no Espírito Santo porque enxergamos um polo estratégico para crescer, inovar e construir relações de longo prazo. Nosso diferencial está em unir criatividade com planejamento, pensar além da propaganda e manter o foco no resultado real para o negócio do cliente”, diz o CEO da Ampla. Desde sua chegada ao Estado, já atendeu marcas e instituições como Bandes, Secretaria da Fazenda, Unimed Vitória, Fortlev e Vale. Atualmente, sua carteira inclui Governo do Espírito Santo, ArcelorMittal, Vale, Atacado Vem, Extraplus, Senac, Sesc, Motociclo, Cesan, Prefeitura de Viana, entre outros. MANIFESTO 21 ANOSExistem várias formas de contar uma história.Narrativas são criadas todos os dias.Trajetórias ganham corpo a cada minuto.Mas sabe o que diferencia um enredo brilhante do clássico lero-lero?A coragem.É ela quem guia, inspira e transforma cada passo na Ampla.Com persistência, unimos estratégia, pesquisa e criatividade.Incorporamos tecnologias para promover resultados.Geramos conversas e conversão.O que todo mundo diz que faz a gente faz de verdade.Construímos comunicação com substância.Desconfiamos do comum, rompemos a fórmula, subvertemos a lógica.Nada é como está.Mudamos a todo tempo porque acreditamos que, só assim,ganhamos relevância em um mundo dinâmico.Monotonia. Passividade. Apatia. Disso, queremos distância.Gostamos do que foge ao padrão e confunde o esperado.Somos branding e somos performance. Papel, caneta e IA.Habitamos o “entre mundos” que abre janelas sem excluir nenhuma possibilidade:tudo é referência.Não é à toa o nosso “menos do mesmo”.Na Ampla, a tendência é despadronizar.É assim que a história é escrita: todos os dias, a gente desafia a norma. Assista aqui ao manifesto: Ficha técnicaAgência: Ampla ComunicaçãoCliente: Ampla ComunicaçãoDiretor de Criação: Bruno ReisHead de criação: Thauana MoreiraCoordenação de criação: Izabella RodriguesCriação: Bárbara Stein, Thales Santos, Laura Oliveira, Jessika Dalcol, Alexandra Baum, Enzo Gratz, Lara Borges, Loren Carvalho, Thulio LacerdaIlustração: Amanda LobosFinalização: Jeann Alves, Jane de Paula Produção: Mila NeriDiretora de Negócios: Marla OliveiraCoordenação de Negócios: Isabela GavaAtendimento: Hanna Bizi Produção de Vídeo: On FilmesDireção: Yuri BarichivichAprovação: Queiroz Filho
Mondelez Brasil anuncia nova diretoria de Mídia, Dados, CX e Martech
Dona de marcas icônicas como BIS, Oreo, Lacta, Trident, Tang e Club Social, a Mondelēz Brasil anuncia a criação da diretoria de Mídia, Dados, Consumer Experience e Martech, uma nova área que consolida a evolução da companhia na gestão integrada da experiência do consumidor. A liderança fica a cargo de Carolina Crespo, executiva com mais de 15 anos de atuação em transformação digital, marketing e mídia. Diretamente ligado à ambição da empresa de dobrar de tamanho até 2030 e ao consequente aumento da complexidade do negócio, o movimento consolida sob uma mesma estrutura a estratégia de mídia on e offline, o uso avançado e inteligente de dados de consumidores e as plataformas de marketing. “Vamos potencializar mídia para além de um canal e assumir um papel de verdadeiros ‘arquitetos de experiências’”, diz Carolina Crespo, diretora de Mídia, Dados, Consumer Experience e Martech da Mondelēz Brasil. “Ao conectar dados com empatia e storytelling, estamos transformando informações em ações de comunicação mais consistentes tanto para o consumidor quanto para a companhia como um todo.” Executiva com trajetória pertinente Antes de assumir a nova diretoria no Brasil, Carolina Crespo atuou por cerca de cinco anos como Head de Digital Commerce e Retail Media para a América Latina na Mondelēz International, com foco na aceleração de negócios e vendas na região. Ao longo de sua carreira, a executiva acumulou mais de 15 anos de experiência em multinacionais, incluindo uma passagem de uma década pelo Grupo L’Oréal, no Brasil e na Europa, onde liderou frentes de mídia, marketing, conteúdo e vendas, sempre com foco em transformação digital. “A integração entre dados, tecnologia e mídia é o que permite escalar relevância, eficiência e inovação. Quando essas frentes se conectam, conseguimos tomar decisões ainda mais inteligentes e construir marcas mais fortes”, reforça a executiva. Presente em 92% dos lares brasileiros e em cerca de um milhão de pontos de venda, a companhia amplia sua capacidade de gerar conexões relevantes com os consumidores e fortalece seu portfólio completo para as mais diversas ocasiões de consumo.
Grupo Stefanini nomeia Luca Bon como CEO da Ecglobal
Entendendo a necessidade dos CMOs e das empresas em cada vez mais conhecer profundamente seu consumidor, o Grupo Stefanini anuncia a chegada de Luca Bon como novo CEO da Ecglobal, empresa especializada em Pesquisa de Mercado e Comunidades Digitais. A nomeação reforça a proposta da companhia de integrar tecnologia, escuta ativa e inteligência de mercado para transformar a relação entre marcas e consumidores. Com mais de 20 anos de experiência nas áreas de marketing, tecnologia e gestão, incluindo passagens por multinacionais e uma trajetória internacional sólida, Luca foi responsável por fundar a operação da Toluna no Brasil e América Latina, além de passagens pela Procter & Gamble como Diretor de Marketing Global e McDonald’s Itália, como VP de Marketing. Agora, assume o desafio de levar a Ecglobal a uma nova fase de inovação operacional, tecnológica e expansão de portfólio em pesquisa de mercado. “Ao mesmo tempo em que os clientes exigem interações mais ágeis, relevantes e personalizadas, cresce a responsabilidade das empresas em transformar dados em insights acionáveis para evoluir suas plataformas e produtos. A Ecglobal tem o diferencial ouvir continuamente as pessoas e transformar essas informações em decisões estratégicas. Nosso foco é ampliar esse potencial com IA aplicada para inovação do portfólio de pesquisa, com novos produtos, automação e visão de negócio”, afirma Luca Bon. Com atuação no Brasil, LATAM e EUA, a Ecglobal atende marcas líderes de mercado por meio de sua plataforma proprietária. coletando insights em tempo real com comunidades digitais, mapeia comportamentos e gera recomendações com alto grau de personalização, posicionando-se como um pilar estratégico na construção de experiências centradas no consumidor. A chegada de Luca Bon fortalece também a unidade de Marketing do Grupo Stefanini, que reúne empresas como W3haus e Gauge, especializadas em Publicidade, Growth, Consumer Insights e Martech. Essa unidade compõe um dos sete pilares de negócio da consultoria tech global, focados em resolver desafios complexos com soluções integradas e mentalidade AI-First. “O marketing moderno é impulsionado por dados e guiado pela escuta ativa. A Ecglobal é peça central nessa transformação, por sua capacidade de capturar insights culturais e comportamentais com profundidade e velocidade. A chegada de Luca marca uma nova etapa para a empresa, unindo inteligência de mercado, tecnologia e experiência para ampliar nosso impacto nos negócios”, afirma Guilherme Stefanini, CMO global do Grupo Stefanini. Presente em 46 países, o Grupo Stefanini tem evoluído sua estrutura global com foco em transformação digital acelerada por IA, colocando a inteligência artificial no centro da tomada de decisão. A liderança de Luca Bon reforça esse posicionamento e abre novas oportunidades para transformar a forma como marcas escutam, se conectam e evoluem com seus consumidores.
Nova campanha da Claro consolida a marca como uma operadora única, completa e integrada de telecomunicações e serviços digitais
A nova campanha da Claro vai à fundo na rotina de clientes, consumidores e profissionais, para mostrar como a conectividade e as soluções digitais que a operadora entrega estão presentes e transformando a realidade, todos os dias, de formas muitas vezes nunca vistas. A ideia é enfatizar que a Claro que os clientes conhecem e usam diariamente é a mesma força tecnológica que opera nos bastidores, garantindo a conectividade essencial e a transformação digital em diversas esferas da sociedade. Claro única: uma só Claro para pessoas, negócios e sociedade A nova campanha, criada pela Talent, consolida a visão de uma Claro única e completa, uma empresa de serviços digitais e de telecomunicações que atende com o mesmo padrão de qualidade todos os segmentos: · dos produtos de conectividade e entretenimento para o consumo massivo (B2C); · às soluções mais personalizadas e sofisticadas que envolvem Inteligência Artificial, Internet das Coisas, Nuvem, Cibersegurança, entre outras inovações, e ajudam a habilitar a transformação digital do mercado empresarial, seja para empreendedores e PMEs ou para Grandes Empresas (B2B) e Governo (B2G); · é também a Claro que usa sua expertise e a inovação como ferramenta para a transformação social, com iniciativas como o Projeto Abrigo Amigo Claro, iniciativa que transforma pontos de ônibus em espaços de apoio e acolhimento, com atendimento remoto especializado para quem aguarda o transporte público à noite; · que leva conexão para escolas e capacitação para o uso de tecnologia em sala de aula para os educadores com o Educonexão; · e que fomenta a inovação com o Campus Mobile, concurso de inovação focado no desenvolvimento de aplicativos com impacto social. A comunicação também celebra o sucesso de um movimento estratégico que teve início no primeiro semestre deste ano e reuniu todas as unidades de negócio da companhia sob a marca Claro. “Esta campanha celebra um movimento de marca que mostra, de forma clara e objetiva, que somos uma só Claro. A mesma rede que garante a melhor experiência de entretenimento para o consumidor é a que impulsiona a inovação na saúde, o crescimento do empreendedor, a transformação das grandes empresas e suporta a inovação na nossa sociedade. A Claro está presente em todos os momentos, muitas vezes de forma invisível, garantindo que o país avance,” afirma Ane Lopes, Diretora de Marketing, Branding e Comunicação da Claro A força que conecta pessoas, negócios e o Brasil A campanha foi desenvolvida para ilustrar a amplitude do portfólio da Claro, que vai muito além dos serviços tradicionais de telecomunicações. A mensagem central é que a infraestrutura robusta da empresa – que engloba a nova geração de fibra, o 5G mais rápido do Brasil e a maior rede de satélites da América Latina – é uma só e sua aplicação é universal. Com o mote ‘É também’, as peças destacam a correlação entre o uso pessoal e as aplicações empresariais e sociais das tecnologias oferecidas pela Claro: ● da realidade virtual ao diagnóstico de precisão: A fibra ultrarrápida que suporta um game de alta performance em casa é a mesma tecnologia que viabiliza diagnósticos médicos à distância, com mais precisão; ● do 5G pessoal ao suporte ao empreendedor: O 5G de alta velocidade que proporciona a melhor experiência móvel para o lazer é o motor que capacita um empreendedor a receber pagamentos, digitalizar sua PME e alavancar seu negócio; ● do conteúdo à segurança urbana: A mesma tecnologia que leva o melhor conteúdo para a TV e streaming doméstico é a que oferece soluções de segurança e atendimento em momentos críticos e viabiliza o monitoramento em áreas urbanas. “A campanha nasce do desafio de traduzir a Claro como uma marca única, integrada e presente em diferentes dimensões da vida das pessoas e dos negócios. Nosso papel foi conectar essa complexidade em uma narrativa simples, clara e próxima, mostrando que a mesma tecnologia que está no dia a dia do consumidor também impulsiona inovação, transformação digital e impacto social em larga escala”, afirma Gustavo Victorino, Chief Creative Officer da Talent, agência responsável pela criação da campanha. Desdobramentos multiplataforma Com filmes de 60´, 30´, 15´, 10´e 5”, a campanha será veiculada em TV Aberta, TV fechada, em plataformas digitais, PDVs e canais proprietários da marca. Além de contar com desdobramentos nas redes sociais e canais de comunicação interna, onde os colaboradores terão papel de protagonistas, compartilhando com os colegas e com o público em geral aspectos únicos da rotina diária de cada uma das diversas áreas e unidades de negócios que compõem a Claro. Os especialistas revelarão detalhes e curiosidades sobre a infraestrutura e operação da empresa nos setores de energia, sustentabilidade, manutenção, cabos submarinos e satélites, entre outros.
Onda de cheddar no Méqui: família Cheddar McMelt chega com seis itens e marca a volta da icônica Piscininha de Cheddar
O Méqui vai ser invadido por uma onda cremosa de cheddar! Para começar o verão em grande estilo, a marca traz de volta a lendária Piscininha de Cheddar, sucesso absoluto entre quem ama chuchar tudo no queijo, e o icônico Duplo Cheddar McMelt, um dos itens mais pedidos pelos fãs do Méqui! Além do tradicional Cheddar McMelt e das consagradas McFritas Cheddar Bacon, o Méqui também apresenta o Chicken Cheddar McMelt. E o cardápio ganha um super reforço com a estreia do Duplo Chicken Cheddar McMelt, novidade que aumenta esse time de peso e tem tudo para virar o hit do verão dos cheddar lovers. A partir de 6 de janeiro, os novos itens entram em pré-venda exclusiva no app do Méqui, reunindo os clássicos que já conquistaram os fãs e novidades que prometem elevar ainda mais a experiência de quem ama a cremosidade do queijo mais querido do McDonald’s. “O cheddar faz parte da história do Méqui há mais de 30 anos. O que começou como um lançamento pontual conquistou espaço definitivo no cardápio por estar sempre no centro da conversa e da preferência de muitos dos nossos clientes. Mais do que um ingrediente, ele se tornou um elemento cultural da marca, diretamente conectado aos desejos do público. Acompanhamos essas conversas, ouvimos os fãs e sabemos que o cheddar é essencial na experiência no Méqui. Essa nova onda reforça nosso compromisso de valorizar quem ama cheddar e de seguir evoluindo o cardápio a partir do que eles nos pedem”, afirma Ilca Sierra, Diretora de Marketing da Divisão Brasil da Arcos Dorados. E a novidade fica ainda mais gostosa: de 6 a 31 de janeiro, todos os clientes que pedirem uma McOferta de qualquer um dos sanduíches com cheddar e adicionarem a Piscininha de Cheddar, garantem frete grátis pelo McDelivery. A venda oficial da família cheddar começa a partir de 13 de janeiro nos restaurantes Méqui do Brasil, por todos os pontos de venda da marca. Para ficar por dentro dessa e outras novidades da marca, acompanhe as redes sociais @mcdonalds_br.
Oculum reforça wellness como estilo de vida e apresenta Ana Paula Padrão como embaixadora de uma nova visão de bem-estar
A Oculum, rede brasileira de óticas premium presente em 19 estados, apresenta sua nova campanha institucional estrelada por Ana Paula Padrão, jornalista, apresentadora e embaixadora da marca. Mais do que uma ação publicitária, a iniciativa traduz um posicionamento claro: o bem-estar deixou de ser tendência para se tornar um valor estruturante, e a saúde visual é parte indissociável dessa jornada. A escolha de Ana Paula reflete o avanço do wellness como estilo de vida, movimento que vem redefinindo comportamentos de consumo e estratégias de marca em escala global. Longe de uma abordagem estética ou performática, a campanha propõe uma leitura madura e consistente do autocuidado, conectando equilíbrio físico, mental e emocional à forma como as pessoas vivem, trabalham, se informam e se relacionam com o mundo, cada vez mais mediado por telas. Nesse contexto, os olhos ganham protagonismo. A rotina digital intensa, marcada por longas jornadas em frente a dispositivos, trouxe à tona uma pauta urgente, o cuidado com a visão como pilar do bem-estar moderno. A Oculum incorpora essa reflexão à sua comunicação ao apresentar os óculos não apenas como acessórios de estilo, mas como aliados da qualidade de vida, da performance diária e da longevidade visual. “Acreditamos que wellness também passa pela forma como enxergamos o mundo. Cuidar da visão é cuidar da rotina, da saúde e da experiência de viver bem. Os óculos ocupam um papel central nessa equação, unindo tecnologia, conforto, estética e proteção visual em um único gesto de autocuidado”, afirma Thiago Teixeira, CEO da Oculum. Com o slogan “Padrão que se vê”, a campanha estabelece um diálogo simbólico entre o nome da embaixadora e os valores que definem a marca: qualidade percebida, confiança, curadoria apurada e atenção aos detalhes. Assinada pela CarvaHub, agência do Grupo Carvalheira, a comunicação terá veiculação nacional, com presença em TV, na GloboNews, e plataformas digitais, como Globoplay. Mais do que emprestar sua imagem, Ana Paula participa ativamente da seleção de modelos e coleções, apresentando óculos de sol e de grau que traduzem autenticidade, sofisticação e propósito. A parceria, iniciada em 2024, consolida-se como um dos pilares estratégicos da Oculum, ao alinhar estilo, bem-estar e uma visão contemporânea de consumo consciente. Wellness como linguagem de marca – Ao integrar o wellness à sua narrativa institucional, a Oculum reforça a compreensão de que o bem-estar é hoje uma forma de viver, e também de consumir. Uma lógica que valoriza marcas capazes de oferecer experiências duradouras, soluções inteligentes e produtos que acompanham diferentes fases e ritmos de vida. Marca em expansão nacional – Em ritmo acelerado de crescimento, a Oculum avança no varejo premium ao levar para diferentes regiões do país sua combinação de atendimento personalizado, portfólio de marcas internacionais e experiência de compra diferenciada. Fundada no Recife há 26 anos, a empresa está presente em 19 estados e 28 cidades, com projeção de encerrar 2025 com 49 lojas e faturamento de R$ 170 milhões, crescimento de 15% em relação ao ano anterior. A meta é atingir 100 unidades até 2026, ampliando sua presença em mercados estratégicos. Assista o filme: Ficha-técnica:
Campanha da Escala para o DetranRS usa humor para valorizar o bom motorista.
O movimento intenso nas estradas, durante o verão, vem sempre acompanhado de uma campanha de conscientização do DetranRS. Para o verão 2025/2026, a Escala criou uma campanha com um apelo original. Em vez de repreender os maus motoristas, a mensagem enaltece quem dirige com cuidado, comparando esses cidadãos responsáveis aos profissionais mais admirados da estação: os salva-vidas. O conceito traz a síntese criativa do raciocínio: “Na estrada, o salva-vidas é você”. Peças leves e bem-humoradas mostram que o motorista que não bebe e que respeita as leis de trânsito também salva muitas vidas. No filme, um homem de regata amarela observa o mar. O texto dá a entender que estamos falando sobre os salva-vidas, embora o personagem não corresponda exatamente ao perfil desse tipo de profissional. Em outras peças, as imagens principais são de bóias (que costumam salvar vidas) em formato de placas de trânsito. Vale destacar também os painéis sequenciais na estrada do mar, com aplique de uma casinha de salva-vidas em tamanho real. Sobre a casinha, a tradicional bandeira vermelha é um sinal de perigo, que ganha um novo significado com o título da peça: “Na estrada, a bandeira é sempre de atenção. Dirija com cuidado.” A campanha conta com mídia 360º, ativações no litoral Norte e Sul, comercial de TV, mídia externa, rádio e mídia online. Tudo para comunicar, de forma clara e criativa, que salvar vidas é um ato de heroísmo que está ao alcance de todos. Veja o filme: Ficha Técnica: Agência: Escala Cliente: DetranRS – Governo RS Produto: Institucional – Educação para o Trânsito Campanha: Salva-Vidas – Na estrada, o salva-vidas é você. Aprovação Cliente: DetranRS: Eduardo Augusto Manica/ SECOM RS: Natacha Gastal Negócios e Atendimento: Débora Masiero, Rafaela Franco e Marcele Menezes Diretora de Planejamento: Renata Schenkel Planejamento: Débora Masiero e Calvin Wallau Direção Executiva de Criação: Roberto LopesDireção de Arte: Guilherme BongioloRedação: Josué OrsolinDireção de Criação de Conteúdo: Bruna DahmerEquipe de criação: Letícia Baldin, Camila Pereira, Heloísa Giusti Mídia: Ana Fernandes Produção gráfica e eletrônica: Gisele Pereira, Luciano Franczak Produtora de vídeo: Polvo Direção de cena: Gustavo TissotProdutora de áudio: Clamp MusicImagens e Tratamento de imagem: Meca
Futebora inicia 2026 com nova programação e reforço no time de jornalistas
O Futebora inicia 2026 em fase de expansão editorial e de formatos. Com novidades na programação, novos quadros e reforço no time, o projeto amplia sua atuação no cenário esportivo local, fortalecendo a presença digital e a conexão com torcedores e parceiros. Comandado por Caio Ricard, um dos principais nomes do jornalismo esportivo cearense, o Futebora passa a investir em uma programação mais dinâmica, com destaque para o Bate Bora, programa ao vivo apresentado pelo jornalista. A atração recebe convidados e promove debates sobre jogos, rodadas do fim de semana, resultados, principais competições e os temas em evidência no esporte. A nova grade inclui ainda quadros como Bora pras Ruas, com encontros e resenhas com torcedores; Bora Agora, com notícias rápidas e atualizações do universo esportivo; e Tamo no Jogo, com coberturas ao vivo direto dos estádio Com menos de um ano de atuação, o Futebora já apresenta crescimento consistente e boa resposta do público e do mercado. A partir de janeiro, o projeto amplia sua distribuição com veiculação integrada nas plataformas digitais e presença nas telas e painéis digitais da Urbmídia e da Eletromidia Ceará, ampliando o alcance urbano do conteúdo esportivo. Reforço no time O Futebora anuncia a chegada do jornalista Juscelino Filho, com passagem de 13 anos pelo Globo Esporte Ceará e experiência em grandes coberturas esportivas, como Copa do Mundo e Jogos Olímpicos. Também integra o time o jornalista Hugo Eduardo, com atuação no Sistema Verdes Mares, TorcidaK, Canal do Vozão e Federação Cearense de Futebol, reconhecido por sua apuração ágil e conexão com o público digital. Para Anderson Rocha, diretor comercial do Grupo Urb, o crescimento do Futebora reflete a boa resposta do mercado ao projeto. “Em pouco tempo, o Futebora demonstrou potencial e despertou o interesse das marcas, unindo conteúdo de qualidade e uma estratégia de distribuição eficiente” , afirma.
Gad’ assina projeto Sirena Gramado com novo conceito de place branding
Um dos mais ambiciosos projetos turísticos e urbanísticos do país começa a tomar forma em Gramado, na Serra Gaúcha (RS). Com investimento superior a R$ 1 bilhão, o Sirena Gramado nasce em uma área de 205 hectares, entre Gramado e o Parque do Caracol, como um destino que integra natureza, arquitetura, entretenimento, bem-estar e vida urbana. É o maior empreendimento turístico já anunciado para a região, com tamanho que se aproxima da soma dos Parques Ibirapuera e Villa-Lobos, em São Paulo (SP); do Disney’s Animal Kingdom, em Bay Lake (Flórida/EUA); e de mais da metade do Central Park, em Nova York (EUA). Idealizado e financiado por Dody Sirena, cofundador da DC Set Group e referência nacional e internacional no setor de entretenimento, o projeto tem como gestor Jaime Sirena, CEO da Star Ópera Incorporadora, responsável pela gestão e incorporação do empreendimento e bicampeã no Prêmio Master Imobiliário, em 2013 e 2023. O Sirena Gramado está estruturado sobre o tripé hotelaria, entretenimento e imobiliário, modelo que garante longevidade e sustentabilidade econômica. A hospitalidade contará com a presença internacional do Club Med (maior especialista global do ramo de resorts all inclusive) como parceiro estratégico, compondo um ecossistema que envolve residências, atrações culturais, experiências gastronômicas e espaços integrados à natureza. “É a realização de um sonho. Este é, de fato, um projeto de vida. O complexo reúne tudo o que construí ao longo de mais de quatro décadas no mundo do entretenimento, nos shows, nas arenas e nos parques criados ou administrados pela DC Set Group. O Sirena Gramado sintetiza essa trajetória e, ao mesmo tempo, representa um retorno às minhas origens, já que nasci e cresci na Serra Gaúcha. Ver um projeto dessa dimensão e repercussão internacional ganhar forma nesse lugar me orgulha profundamente”, destaca o empresário Dody Sirena. A estratégia de marca foi desenvolvida pelo Gad’, sob a liderança do CEO Luciano Deos. A consultoria de branding, uma das mais renomadas do país, é responsável pelo naming, pela identidade e pela gestão do conceito de place branding aplicado ao empreendimento. O Sirena Gramado inaugura na região essa abordagem, que vem ganhando relevância global. “Place branding é o conjunto de estratégias utilizadas para construir, promover e gerir a imagem de um território com o objetivo de atrair turistas, investimentos, talentos e novos residentes. Não se trata apenas de um logotipo ou slogan, mas de uma estratégia integrada que trabalha identidade, reputação e experiência. O conceito diferencia o lugar dos demais e já é aplicado em diversos países, como na Costa Rica, com o mote ‘Pura Vida’, que associa o país à natureza e ao bem-estar; ou na Alemanha, com o ‘Be Berlin’, que destaca criatividade e diversidade”, afirma Luciano Deos, CEO do Gad’. Estratégia e naming A estratégia concebida pelo Gad’ posiciona o Sirena Gramado como uma conexão entre a Gramado de hoje e a do futuro. Essa visão articula tradição e inovação, arquitetura e natureza, criando um destino que se expande de forma orgânica e harmônica. “O projeto busca integrar fluxos urbanos, valorizar o território e oferecer experiências culturais, de lazer e de bem-estar que reforçam o papel da Serra Gaúcha como polo turístico internacional”, diz Jaime Sirena, presidente do Sirena Gramado e CEO da Star Ópera Incorporadora. O nome Sirena Gramado foi escolhido por sua capacidade de sugerir beleza, magnetismo e sofisticação, além de evocar charme e exclusividade, combinando a atmosfera única da Serra Gaúcha com a ideia de um refúgio envolvente e inspirador. “O naming resgata a elegância de grandes marcas que carregam o sobrenome das famílias, com um leve charme italiano, e reconhece e homenageia toda a trajetória de Dody Sirena, que há mais de 40 anos cria momentos e ambientes de celebração. A marca traduz a proposta de oferecer experiências imersivas de gastronomia, lazer e bem-estar para moradores e visitantes”, reforça Deos. Cidade Natureza O empreendimento inaugura na região a categoria “Cidade Natureza”, conceito que orienta todo o masterplan. Nesse modelo, a natureza deixa de ser apenas cenário e passa a ser estrutura, linguagem e identidade do lugar. O relevo, os bosques, os campos e os cursos d’água determinam a implantação dos espaços urbanos, assegurando uma relação equilibrada entre infraestrutura, paisagem e experiência humana. O projeto urbanístico foi desenvolvido pelo escritório Jaime Lerner. O Sirena Gramado terá atrações inéditas no Brasil, como a maior pista de esqui outdoor da América Latina, parque de arvorismo, jardim botânico, orquidário, trilhas e espaços de contemplação. O complexo incluirá também uma área para a construção de um hospital com várias especialidades, além de espaço para casamentos, centro de convenções e um conjunto gastronômico com restaurantes temáticos, chocolateria artesanal, fábrica de sorvetes e adega com vinhos locais. O eixo de bem-estar terá spa de alto padrão, piscina coberta, sala de yoga e ambientes integrados à flora local. O Sirena Gramado deve impulsionar a economia local, gerar empregos diretos e indiretos, ampliar a arrecadação de impostos e atrair o turismo internacional. O projeto urbanístico terá execução em fases, com a primeira prevista para 2027. A proposta contribui para conectar novas e antigas centralidades, além de fortalecer a mobilidade, integrar bairros e valorizar o patrimônio natural, cultural e urbano de Gramado. O empreendimento já foi aprovado pela Fundação Gaúcha do Meio Ambiente (Fepam). O projeto prevê infraestrutura de saneamento, manejo sustentável de águas pluviais, segurança hídrica e áreas públicas qualificadas, pilares fundamentais para uma cidade resiliente e preparada para o futuro, em harmonia com a natureza. Sobre o Sirena Gramado O Sirena Gramado é um novo complexo turístico de 205 hectares, localizado entre Gramado e o Parque do Caracol (RS), concebido no conceito de “Cidade Natureza”, que integra arquitetura, bem-estar, entretenimento e hospitalidade em harmonia com o território. Idealizado e financiado por Dody Sirena, cofundador da DC Set Group, o empreendimento tem gestão e incorporação da Star Ópera, sob a liderança do CEO Jaime Sirena. O projeto reúne a expertise da DC Set na criação de experiências de entretenimento e conta com o Club Med como parceiro estratégico na hotelaria e hospitalidade, responsável
Passar menos tempo nas redes sociais está entre as 10 principais metas dos brasileiros para 2026
Pesquisa feita pela Toluna com cerca de 800 brasileiros entre 17 e 18 de dezembro de 2025 buscou entender se o brasileiro traça metas para o próximo ano e quais são elas. O resultado mostra que 27% pretendem diminuir o tempo de tela em rede social, sendo que entre eles, 65% pretendem gastar menos tempo no Instagram em 2026, 52% no Facebook, 45% no Tik Tok, 42% no Youtube e 31% no X (Twitter). A pesquisa também mostra que 64% dos brasileiros traçaram alguma meta de ano novo, número que chega a 69% entre os mais jovens (de 18 a 34 anos), e 91% estão confiantes de que vão conseguir cumpri-las. No ano anterior, 75% disseram ter feito resoluções para 2025, mas apenas 21% afirmam que conseguiram cumprir todas essas resoluções, enquanto 72% disseram cumprir algumas e 7% não cumpriram nenhuma. De modo geral, o brasileiro está otimista para o próximo ano, já que 91% dos entrevistados acreditam que sua vida será um pouco ou muito melhor do que 2025. Sobre a Toluna A Toluna é líder global em pesquisa e insights, apoiando empresas na tomada de decisões mais inteligentes, rápidas e baseadas em dados. Ao longo de 25 anos, firmou parcerias com algumas das maiores marcas do mundo, combinando tecnologia proprietária, um portfólio completo de soluções, um painel global robusto e uma equipe internacional de especialistas. Desde 2019, a Toluna vem investindo fortemente em inteligência artificial para acelerar a entrega de insights e ampliar a compreensão dos mercados em escala. Com presença em mais de 70 países e mais de 40 escritórios pelo mundo, incluindo São Paulo e Cidade do México, a Toluna está na vanguarda da evolução do setor. Saiba mais em www.tolunacorporate.com.