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Da redacao ABC da Comunicacao
A FQM inicia um novo momento para Floratil, marca líder do mercado de probióticos no Brasil. O foco está na evolução de sua presença digital e na forma como a marca se conecta com as pessoas, ampliando o diálogo sobre saúde intestinal com mais clareza,proximidade e relevância.
Em um cenário em que a categoria ainda é pouco compreendida pelo consumidor, Floratil aposta em uma comunicação que ajuda a explicar, orientar e normalizar conversas sobre diarreia, sem tabu. A ciência segue como base da marca, agora apresentada de forma mais simples, visualmente mais leve e conectada a situações reais do cotidiano.
Para liderar esse movimento, a FQM anuncia a Sioux como sua nova parceira estratégica. A agência assume a estratégia, o branding e a condução da presença digital e de mídia de Floratil, com foco em awareness, construção de valor de marca e diferenciação em um mercado cada vez mais competitivo.
A proposta passa por uma atuação integrada que envolve estratégia, branding, conteúdo, influência e mídia, conectando ciência, comportamento e o uso real do produto. A estratégia se organiza em três frentes principais: educar o consumidor sobre como Floratil funciona e o que o diferencia; orientar sobre como e quando é necessário o uso do produto; estimular conversas abertas sobre saúde intestinal, com apoio de médicos e profissionais de saúde, ajudando a reduzir o constrangimento em torno do tema.
Médicos seguem como pilares centrais de credibilidade da marca, agora inseridos em
narrativas mais próximas do consumidor final e adaptadas às dinâmicas das redes sociais e aos novos formatos de consumo de informação. Influenciadores e conteúdos gerados por usuários também passam a ter um papel relevante na construção dessa conversa.
Segundo Michelle Jorgensen, Gerente de Produto – Floratil da FQM, o momento do
mercado exige escolhas cada vez mais claras.
“Floratil tem um diferencial muito evidente: sua fórmula única tem eficácia comprovada cientificamente. Em um mercado cada vez mais competitivo, é fundamental mostrar por que essa ciência faz diferença de verdade para o consumidor. Nosso objetivo é reforçar essa superioridade de forma mais clara e compreensível, sem perder o rigor técnico que sempre sustentou a marca”, afirma.
Movimento estratégico
O mercado brasileiro de probióticos movimenta cerca de R$ 1,6 bilhão por ano e reúne
aproximadamente 46 milhões de unidades vendidas. Após um período recente de retração, a expectativa é de retomada do crescimento a partir de 2026, em um ambiente concentrado e altamente disputado.
Para Phelipe Barros, gerente de estratégia e influência na Sioux, o projeto vai além da
comunicação digital. “Existe um espaço enorme para falar sobre saúde intestinal de um jeito mais aberto e sem tabu. A nossa ambição é tratar esse tema de forma leve, próxima e, quando fizer sentido, até divertida, mas sempre com estratégia. Queremos entender melhor o comportamento e as necessidades das pessoas para ampliar, de forma natural, a percepção de Floratil como um aliado contínuo no cuidado com a saúde”, explica.
A conquista da conta reforça a atuação da Sioux em projetos de construção e evolução de marcas líderes, especialmente em mercados de alta concorrência, onde clareza, consistência e conexão com o consumidor fazem diferença.
