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Da redacao ABC da Comunicacao
Unicórnios com a voz e o bigode de Chay Suede surgem voando ao redor de uma máquina de lavar no novo filme de Brilhante Perfume e Cuidado Extraordinário. Em uma narrativa lúdica e cheia de fantasia, a marca utiliza a inteligência artificial para expandir sua mensagem para além do real, transformando o ator, rosto da primeira fase da campanha de lançamento do novo produto, em personagens inesperados.
O filme foi desenvolvido 100% com inteligência artificial em parceria com o Google e criado com o Veo 3, modelo de IA generativa de vídeo da companhia. A iniciativa representa mais uma etapa do lançamento de Brilhante Perfume e Cuidado Extraordinário, sendo o primeiro filme da Unilever Brasil criado com IA como principal motor criativo e produtivo, da concepção visual às adaptações de formato, posicionando Brilhante como a primeira marca de home care no país a aplicar a tecnologia de forma central na criação publicitária.
“Buscamos traduzir o diferencial do novo Bri Rosa em inovação na comunicação. Ao usar a inteligência artificial como motor criativo, ampliamos as possibilidades de expressão da marca e representamos o universo sensorial de Brilhante Perfume e Cuidado Extraordinário de maneira mais lúdica e envolvente. Esperamos ampliar awareness e impulsionar as vendas da nova fragrância, reforçando a associação da marca com perfumação prolongada. O filme também foi pensado para gerar conversa, diferenciação criativa e maior memorabilidade, fortalecendo a consideração e a imagem de Brilhante no segmento de Home Care”, comenta Renata Cunha, gerente de marketing de Brilhante.
A proposta do projeto foi aplicar a IA como linguagem central da campanha, integrando criação e produção desde o início do processo, com o apoio da Insula AI, selo dedicado à produção audiovisual que utiliza inteligência artificial para desenvolver filmes e storytellings com foco em craft. Foram geradas mais de mil imagens estáticas e mais de 850 cenas em vídeo com IA, em um fluxo contínuo de testes e ajustes para chegar ao resultado final.
O filme já está disponível nas plataformas digitais e nos canais proprietários da marca. Confira em @brilhante_brasil.
Veja o filme:
FICHA TÉCNICA
Droga5
Agência Criativa: Droga5 São Paulo
CEO/Creative Chairperson: Felipe Simi
Co-CEO: Brisa Vicente
CCO: Rafael Ziggy
Chief Design Officer (CDO): Diego Limberti
Head of Design: Marina Cota
Diretor Executivo de Criação (ECD): Ana Cavalcanti e Vinícius Chagas
Creative Leader: Mildredy Ventorin e Raphael Pavan
Direção de Arte: Eduardo Diniz, Gio Valentini, Luiza Vidal
Redator: Gabriel Lima, Ayslan Monteiro, Paula Moraes
Content Leader: Kelly Neres
Content Manager: Andrea Cerqueira
COO: Felipe Belinky
Chief Business Officer: Renata Cintra
Head de Atendimento: Daniel Mason
Líder de Atendimento: Otávio Santos
Atendimento: Julia Andreucci e Bruna Rodrigues
Chief Production Officer: Larissa Kubo
Head de Produção: Stella Gafo
Diretor de Produção: Eduardo Machado
Produtor: Virgínio Oliveira
Head de Projetos: Lucas Cardoso
Líder de Projetos: Tatiane Donatangelo
Projetos: Fernanda Verissimo, Jessica Rosa, Guilherme Piropo
Chief Strategy Officer: Ana Cortat
Head de Estratégia e Dados: Mariana Cordeiro
Líder de Estratégia: Gabriella Brum
Estratégia: Larissa Santos
Data Science: Matheus Facci
Head de Broadcasting: Fabiane Abel
Broadcast Leader: Fabíola Ribeiro e Bárbara Raffaeli
Broadcasters: Leticia Chaves, Maria Eduarda Fortes, João Ceccopieri
Comunidades & Fandoms: Priscilla Sampaio e Lui Mello
Produtora: Trio Hub
Direção: Von Harbou
(Fabio Hacker & Luciano Mathias)
Produção Executiva: Luciano Mathias e Caito Cyrillo
Coordenação de Produção/Pós/IA: Alicia Rovath
IA: Equipe Ínsula AI e Kleber França
Pós Produção: Equipe Insula AI
Edição e Finalização: Felipe Hassum e João D. Branco
Motion: João D. Branco
Color Correction: Junior Xis
Produção de áudio e mixagem: Kleber França
Direção Musical: Caito Cyrillo
Clientes (aprovadores)
Giovanna B Gomes: CMO LATAM
Renata Cunha: gerente de marketing
Isabela Cunha: coordenadora de marketing
Yasmine Antacli : diretora de marketing
Carolina Nascimento: coordenadora de marketing
Fernanda Andrade: coordenadora de conteúdo e influência
Nayara.Bachega: coordenadora de mídia
Daniela Pereira: diretora digital e marketing
Camila Ramoa: gerente de conteúdo e influência
Amanda Guida: gerente de mídia
Marcos Pola: coordenador de influência e PR
