Salon Line une Duquesa e Afeny em novo hit para sua campanha de verão 2026
A Salon Line, marca 100% brasileira presente no mercado de beleza e cosméticos capilares há 30 anos, lança sua campanha de Verão 2026. Intitulada Viva o seu Verão Salon Line – um convite direto aos consumidores para viverem o calor sem medo do sol, do vento ou da água; a campanha apresenta uma música inédita estrelada pela rapper e embaixadora da marca, Duquesa, e por Afeny, nome em ascensão na cena. A campanha ganha um videoclipe com produção audiovisual assinada pela KondZilla, reforçando o posicionamento da marca de estar presente em todos os momentos da sua comunidade. Na letra, a afirmativa de que Salon Line sempre tem um plano para o verão, independente de qual seja – da piscina ao trabalho, o que importa é viver o verão como você quiser. Para Duquesa, que participa da Campanha de Verão pelo segundo ano, Viva o Verão Salon Line tem um gosto diferente: “o tema desse ano é algo muito próximo da minha vivência com música, dança e beats. Me senti curtindo um dia de férias com as amigas e a Afeny compôs um hit! Estava determinada a contribuir como uma boa intérprete ao lado dela, demos muita energia e eu espero que todos dancem, gostem e façam suas trends!”, diz. Já Afeny, comenta sobre participar de uma campanha cuja música-tema é de sua autoria: “Participar da campanha de Verão da Salon Line foi uma honra. Me sinto lisonjeada por ter sido convidada a compor e cantar essa letra. Isso mostra que meu trabalho é reconhecido, e gravar com o time KondZilla foi uma experiência incrível. Dividir essa música com a Duquesa, que eu admiro demais, foi leve, respeitoso e muito especial”. Roberto Moreira, diretor de marketing da Salon Line, revela como a campanha de Verão 2026 foi pensada: “É especial porque conecta passado, presente e futuro. A parceria com a KondZilla carrega uma nostalgia importante desses 30 anos da Salon Line, já fizemos muitos projetos juntos e existe uma conexão com a nossa comunidade. Ao mesmo tempo, trazemos novos nomes, novas vozes e reafirmamos que a marca segue atual, viva e culturalmente relevante, celebrando todos os tipos de verão — da praia ao sofá de casa”, finaliza. FICHA TÉCNICA Equipe KONDZILLA Produzido por: Konrad DantasDiretora Sócia: Alana Leguth Diretor Criativo: Tico FernandesProdutor Executivo: Eduardo Saraiva Gerente de Projetos: Alex RibeiroDiretor Financeiro: Leandro VieiraCoordenadora de Distribuição: Talita BarretoCoordenadora de Redes: Jéssica Barbosa Diretor: Premier King Diretor de Fotografia: Gustavo Caetano CostaColorista: Caio FelixFotógrafo: Max Felipe 1º Assistente de Direção: Luisa Peliello 2º Assistente de Direção: Rahessa da Silva Vitório Direção de Produção: Willian Tucci Produção de set: Katia Cristiane Galvão A. Rodrigues Ajudante de Produção: Luiz Gustavo Costa Ajudante de Produção: Márcio Roberto Marques da Silva Ajudante de Produção: Elisar Costa Ajudante de Produção: Rodrigo dos Santos Produção de Locação: Emerson Marcon Junior Chefe de elétrica: Lucas Eduardo de Oliveira 1º assistente de elétrica: Hélio Cândido De Oliveira 2º assistente de elétrica: Vitorio Rodrigo Alves Nunes Abruzzeze 2º assistente de elétrica: David Araújo Barbieri Chefe de maquinária: Alvaro Bispo 1º assistente Maquinária: Weverton Rodinei da Silva Paes de Souza 2º assistente Maquinária: Diogo da Silva Capella 2º assistente Maquinária: Ricardo Galdino Canutti Operador de Aquário: Lucas Gaspar Pupo 1º Assistente de Câmera: Fábio Henrique Batista Moraes 2º Assistente de Câmera: Julia Martins Video Assist: Stella dos Santos Azevedo Logger: Isabela Borges Giles FerrerMaking Of: Reinaldo Belini Cabral Foto Still: Felipe Max Diretor de Arte : Diego Barbosa Castilho Produtora de Objetos: Amanda da Mota Souza Contrarregra: Thomas Jeferson Scheiner Martins Assistente de Set: Jonas Augusto Barreiro Assistente de set: Marcelo Colombini Gomes Assistente de set: Gabriela da Silva Chaves Assistente de set: David Gomes do Nascimento Figurinista: Fernanda Gunutzman Assistente Figurino: Carlos Vinicius Sousa Camareiro: Jean Carlos Carneiro Maquiadora: Melissa de Souza Palma Assistente de Make: Gustavo dos Santos Andrade Assistente de Make: Isabelle da silva Freitas Assistente de Make: Luiza Santos da Silva Produção musical: Douglas Moda e F3LP Estúdio: We4Music Engenheiro de Gravação: F3LP Coordenação: Natália FerlinIntérpretes: Afeny e DuquesaComposição: Imprensa: Planin Comunicação Frota: New Line Catering: Katia Gil Equipe Salon Line Ana Beatriz Torniero – Gerente de criação Beatriz Pacheco Andrade – Supervisora de criação Felipe Santos – Diretor de Arte Marcella Vasconcellos – Gerente de Conteúdo Roberto Moreira – Diretor de Marketing Igor Fiuza – Supervisor Audiovisual Debora Ligieri – Gerente Audiovisual Victória Correa – Fotógrafa
Dengo lança campanha que convida público a curtir o verão com mais leveza e borogodó
O verão no Brasil é marcado por movimento e encontros. É nesse cenário espontâneo que o chocolate ganha novas formas de acompanhar a estação. Inspirada por essa energia, a Dengo, referência em chocolates brasileiros de origem e compromisso sustentável, lança sua campanha de verão e apresenta o conceito “Verão com sabor de Dengo”, celebrando a brasilidade presente nos diferentes territórios e formas de viver esse momento. É a partir dessa leitura de comportamento que a Dengo apresenta a nova versão dos Quebra-Quebras, um dos principais produtos do portfólio, agora na embalagem to go de 100g, nos sabores Banana com Castanha-de-Caju e Cupuaçu com Castanha-de-Caju (R$ 59,90). Pensados para quem passa o dia em movimento, os chocolates chegam em um formato prático, ideal para levar na bolsa, na mochila ou até na bicicleta. Além dos lançamentos, a Dengo apresenta uma curadoria de produtos que ampliam o portfólio: a Água de Cacau (R$ 24,90) e o Mel de Cacau (R$ 29,90) ganham destaque como alternativas refrescantes e alinhadas à estação. Para os encontros, celebrações ao ar livre e finais de tarde típicos de verão, a marca aposta em duas versões de gin que traduzem a diversidade de sabores do país. O Gin Bra (R$ 159,90) apresenta uma receita equilibrada, que combina botânicos, zimbro, semente de coentro e notas de cacau em uma leitura brasileira do destilado. Já o Gin Tropical (R$ 159,90) traz um perfil mais aromático com o protagonismo da pitanga, reforçando a conexão com ingredientes nacionais. O espírito da campanha também se estende para além da gastronomia com o lançamento de acessórios de edição especial, como os bonés autorais com as mensagens “Feito de Brasil”, na cor amarela, e “Chocólatra”, na cor marrom (R$ 139,90). As peças funcionam como extensões do universo da marca, conectando moda, comportamento e identidade brasileira. “Nossa primeira campanha de 2026 reforça o posicionamento da Dengo como uma marca conectada ao comportamento e aos territórios brasileiros, a partir de uma leitura real da estação e de como as pessoas vivem o verão”, afirma Renata Rabelo, gerente executiva de marketing da Dengo Chocolates. A marca propõe estar presente nos encontros e nos pequenos rituais do dia a dia, sempre com um dengo por perto. A campanha também se desdobra em kits especiais, disponíveis no e-commerce e nas lojas físicas, que reúnem chocolates, acessórios e bebidas em combinações pensadas para diferentes momentos do verão. Enquanto a maioria dos produtos já pode ser encontrada nas lojas e online, os bonés chegam gradualmente e estarão disponíveis em todas as unidades a partir de 31 de janeiro.
Nespresso convida a apertar o play no verão com sua campanha Summer 2026
A Nespresso apresenta a campanha Summer 2026 e convida os consumidores a apertar o play na temporada mais leve e vibrante do ano. A campanha propõe transformar a pausa para o café em um resgate instantâneo à energia do verão, explorando novas sensações por meio de cafés gelados, sabores indulgentes e uma estética vibrante inspirada no clima urbano e retrô dos anos 90. A coleção reforça a expertise da Nespresso em cafés especialmente desenvolvidos para preparo em receitas geladas e traduz a estação como um verdadeiro playground urbano, onde cada toque ao botão da máquina transporta para um momento mais refrescante, espontâneo e cheio de estilo. Cafés pensados para preparo com gelo, do seu jeito Protagonistas da campanha, os blends desenvolvidos especialmente para preparo com gelo ganham destaque nesta temporada. A grande novidade é o Pistachio Vanilla Over Ice, disponível para os sistemas Original e Vertuo, que combina notas de pistache e baunilha cremosa a cafés Arábica levemente torrados, resultando em uma bebida indulgente, refrescante e perfeita para os dias quentes. Outro destaque é o retorno do Coconut Vanilla Over Ice, edição limitada e queridinho dos coffee lovers que traz notas tropicais e adocicadas, evocando a sensação de férias a cada gole. A coleção se completa com os cafés sazonais feitos para gelo, como Freddo Delicato e Freddo Intenso (Original), além de Ice Leggero e Cold Brew Style Intense (Vertuo), garantindo opções para todos os perfis e momentos de consumo. “No Brasil, o consumo de café está em transformação, abrindo espaço para novas experiências e sabores. Hoje, o consumo de cafés gelado tem ganhado espaço entre diferentes perfis de consumidores, abrindo caminhos para momentos refrescantes e novas combinações de sabor e Nespresso responde a essa tendência mantendo, sempre, a qualidade incomparável de seus cafés. Com a campanha Summer 2026, convidamos o consumidor a apertar o play para o verão e explorar sabores icônicos como o pistache, traduzindo essa energia em momentos que celebram o calor, a criatividade e a nossa paixão por café.”, afirma Mariana Marcussi, diretora de Marketing e Sustentabilidade da Nespresso Brasil. Máquinas e acessórios em edição limitada: estilo que dá play no verão Para completar a experiência, a Nespresso lança no Brasil máquinas e acessórios em edição limitada que traduzem visualmente o espírito da campanha. A Vertuo Pop chega em cores exclusivas como Verde Pistache e Amarelo Summer, trazendo personalidade e um toque urbano aos ambientes e aos momentos de consumo. A coleção também inclui acessórios pensados para acompanhar o consumidor dentro e fora de casa, como os copos Barista Mixologist, canecas térmicas, copo de drinks, kits de receitas e itens funcionais que unem design, praticidade e lifestyle, tudo alinhado à paleta vibrante e nostálgica do verão 26. Receitas refrescantes para curtir cada momento Para inspirar novas formas de consumo, a Nespresso apresenta receitas exclusivas que valorizam os sabores da coleção. Entre elas, o Iced Pistachio Vanilla Latte, que explora a cremosidade do pistache em uma versão gelada e indulgente, e o Coconut Vanilla Iced Coffee, uma combinação refrescante que traduz o clima leve da estação. As receitas reforçam a versatilidade dos cafés gelados Nespresso e incentivam o consumidor a personalizar sua experiência, seja em casa, no trabalho ou em movimento. Todas as sugestões de preparo estão disponíveis em nespresso.com/recipes. A Coleção Summer 26 da Nespresso estará disponível a partir de 5 de janeiro de 2026, nas boutiques, app, e-commerce e marketplace, por tempo limitado. Para acompanhar todas as novidades da campanha, siga @nespresso.br nas redes sociais.
D.ENE.A apresenta campanha “A Beleza da sua Identidade”, resultado do reposicionamento liderado pelo Strategy Studio
A D.ENE.A, marca profissional de beleza, apresenta ao mercado a campanha “A Beleza da sua Identidade”, que endossa o reposicionamento estratégico conduzido pela butique de estratégia Strategy Studio. A iniciativa endossa o rebranding, trazendo expressão individual em uma narrativa que reflete evolução e expansão para novos territórios de consumo. Segundo Raquel Varela, CEO da D.ENE.A, a campanha faz parte do reposicionamento da marca, conectando o portfólio atual aos lançamentos futuros, respeitando a trajetória da D.ENE.A no mercado profissional, ao mesmo tempo em que amplia sua capacidade de dialogar com novos públicos, mantendo a autenticidade. “Nossa marca já é reconhecida pela qualidade técnica, postura ética e resultados. Agora, para darmos o próximo passo, contamos com a ajuda do Strategy Studio para reposicionar a D.ENE.A marca e repensar o negócio a partir de um propósito mais claro e explícito e com uma nova estratégia de crescimento, ”, afirma. Construída a partir de um novo olhar, a campanha parte do princípio de que cada cabelo carrega uma história e de que a beleza se fortalece quando se conecta à verdade de cada mulher. Seus desdobramentos no digital, em salões parceiros, com influenciadoras e em conteúdos educativos exploram luz, textura, movimento e sensações, traduzindo tendências atuais do hair care, como naturalidade, personalização e experiências sensoriais já mapeadas no estudo estratégico da marca. A campanha, destinada ao digital, também acompanha a ampliação do portfólio da D.ENE.A, incluindo a categoria de regeneração capilar liderada pelo Reverse Max, que simboliza a evolução da oferta para tratamentos mais profundos e tecnologias avançadas. Para Rodrigo Cerveira, CEO e cofundador do Strategy Studio, a chancela “a Beleza da sua Identidade” nasce do entendimento de que não existe beleza possível sem verdade. “Nosso trabalho foi construir uma plataforma de marca que valoriza quem a consumidora é, e não quem ela deveria ser. É um movimento que amplia significado, fortalece percepção e posiciona a D.ENE.A em um lugar mais contemporâneo, humano e relevante”, afirma. Com a campanha, a D.ENE.A reafirma sua visão de futuro, que é atuar como uma marca que compreende a diversidade das mulheres e acompanha a evolução de suas identidades, oferecendo produtos que cuidam, tratam, regeneram, colorem e valorizam cada forma de expressão. “A Beleza da Identidade” não apenas apresenta um novo discurso, mas consolida uma narrativa que entende o cabelo como parte essencial da história de cada pessoa. O filme, com o manifesto da marca, está disponível em: https://www.instagram.com/p/DR154PqkVIg/
Prefeitura de Curitiba materializa e expõe”A moto mais mortal do mundo”
Como forma especial de chamar a atenção sobre a violência no trânsito, a Prefeitura de Curitiba inicia uma campanha que visa não só conscientizar a população, como também reverter a recente alta nos índices de acidentes de moto na cidade – em média, 19 por dia. Para isso, ela apresenta ao público um lançamento inusitado: “A moto mais mortal do mundo”. Criada em parceria com a agência Tif, a iniciativa levou à concepção de uma moto de verdade, construída a partir de peças e pedaços que sobraram de 12 outras motos, cada uma delas envolvida em um acidente com vítimas fatais na cidade. O veículo é o ponto de partida da campanha, que apresenta as histórias por trás de cada perda e reforça a importância da segurança e da prudência no trânsito. O filme principal apresenta a moto “especial” com uma narrativa típica de comerciais de lançamento. Porém, na sequência, ele acaba revelando que aquele exemplar único carrega, na verdade, diversas histórias tristes, junto a informações para alertar a população sobre essa realidade. Ao final, a assinatura “Desacelere. Seu bem maior é a vida”, alinhada com a campanha promovida pela SENATRAN (Secretaria Nacional de Trânsito) federal, completa o recado. Para amplificar a conversa e o impacto da mensagem, a moto real percorrerá diversos locais de Curitiba nos próximos meses, em exposição itinerante que tem início nesta nesta quinta-feira (15), no Memorial de Curitiba, e poderá ser acompanhada também pelos canais da Prefeitura. A campanha traz ainda uma série de conteúdos para redes sociais que contam as histórias por trás das peças que levaram à construção da moto mais mortal do mundo, com entrevistas de parentes de algumas das vítimas fatais a fim de relembrar as vidas perdidas e conscientizar a sociedade. “Os acidentes de moto têm causas diferentes, mas a imprudência ainda aparece com frequência nos dados e nas histórias que se repetem. A comunicação pública precisa ter coragem de tocar nesse ponto. Essa campanha nasce desse olhar atento sobre a realidade e transforma situações que poderiam terminar em tragédia em um alerta direto, verdadeiro e necessário”, afirma Marc Sousa, secretário da Comunicação Social da Prefeitura de Curitiba. “Não estamos falando só de uma campanha, mas de um movimento importante, que carrega muitas histórias e significado. A moto é, literalmente, feita de histórias interrompidas. Com ela, encontramos uma forma diferente de chamar a atenção, materializando a fragilidade da vida, ao mesmo tempo em que fazemos uma homenagem às vítimas e passamos um recado contundente à população”, explica Waldemar Segundo, diretor de criação da Tif. Veja o filme: Veja o depoimento: Ficha técnica: Criação: Waldemar Segundo, Allan Falcone, Gilson Genez, João Biazetto, Hiago Cambiaghi, Lucas Alves, Alexandre RibeiroDiretor de criação: Waldemar SegundoAtendimento: Hellen Rasini, Thaís Gnatta, Cícero Rohr, Daniela AndresProdução: Melissa Sharon, Thaís DominguesMídia: Amanda Strano, Luciana StellfeldAprovação pelo cliente: Rafaela Coradin, Marc Sousa, Melissa Puertas SampaioProdução de vídeo: CataluniaProdução de som: Canja
NEOOH apoia campanha de 30 anos do Instituto Ayrton Senna
O Instituto Ayrton Senna comemora 30 anos de atuação com uma campanha especial destacando a assinatura “Na corrida pelo futuro, o grande prêmio do Brasil é a educação”. A comunicação, criada pela agência 35, traz uma metáfora com o universo da Fórmula 1 e ressalta a importância da educação para crianças e jovens, agora ganha o apoio da NEOOH, uma das líderes de mídia Out of Home do Brasil. Com a parceria, a ação será destaque em um circuito de ativos digitais espalhados por todo o Brasil, incluindo parques, terminais rodoviários, aeroportos e academias Bodytech, trazendo maior visibilidade ao projeto e reforçando a importância da necessidade de investimentos e apoio para uma mudança de patamar da educação brasileira. Inspirado no legado do tricampeão da Fórmula 1, o Instituto Ayrton Senna trabalha, desde 1994, como um centro de inovação em educação para acelerar a qualidade da educação pública do país através de iniciativas que auxiliam no desenvolvimento do potencial de crianças e jovens. O objetivo é transformar vidas por meio de uma educação de excelência. “A NEOOH tem em seu DNA o apoio a inúmeras causas sociais e buscamos nos unir a projetos que promovam iniciativas em pilares como educação e inclusão. O trabalho de longa data do Instituto Ayrton Senna é amplamente reconhecido, necessário e faz uma grande diferença para a sociedade. Estamos muito felizes em prestar esse apoio justamente no momento de celebração do seu aniversário de 30 anos”, conta Leonardo Chebly, CEO da NEOOH.
Central de Outdoor Seccional Bahia apoia instituições em campanha solidária
A Central de Outdoor Seccional Bahia lançou uma campanha solidária que reforça o espírito natalino durante todo o ano. A iniciativa busca mobilizar a sociedade para ações de solidariedade e incentivo à doação, fortalecendo uma corrente do bem em prol de instituições sociais que atuam diretamente no cuidado e na inclusão de pessoas em situação de vulnerabilidade no estado. O projeto reúne organizações reconhecidas pelo trabalho social e de saúde que desenvolvem, como Obras Sociais Irmã Dulce (OSID), Hospital Martagão Gesteira, Grupo de Apoio à Criança com Câncer Bahia (GACC-BA) e Instituto de Cegos da Bahia (ICB). A proposta é utilizar a força da da mídia exterior (OOH) para ampliar o alcance da mensagem, sensibilizando a população sobre a importância de contribuir e fazer parte dessa rede de solidariedade. Para o presidente da Central de Outdoor Seccional Bahia, Vinicius Linhares, apoiar iniciativas como essa faz parte do papel da entidade. “Entendemos que a comunicação tem um poder transformador. Ao apoiar esse projeto, nos colocamos a serviço de causas que realmente fazem a diferença na vida das pessoas, ajudando a manter vivo o espírito de solidariedade não apenas no Natal, mas ao longo de todo o ano”, destaca. A Central, além de apoiar essas instituições, reforça a importância da ajuda a outras instituições que atuam na Bahia e são muito importantes para diversas famílias, como a APAE Salvador, Organização de Auxílio Fraterno (OAF) e Núcleo de Apoio ao Combate do Câncer Infantil (NACCI), além de várias outras. Crédito da imagem: Marketing/Central de Outdoor Seccional Bahia.
Shopping ABC incentiva doação de sangue em nova campanha
O Shopping ABC recebe mais uma importante edição da campanha de doação de sangue, em parceria com a ONG Amor Se Doa e o Hemocentro São Lucas. O evento acontece nos dias 21 e 22 de janeiro, das 10h às 16h, e visa sensibilizar a população a contribuir para o abastecimento de sangue na região, especialmente neste início de ano. Um dos alertas sobre a importância da doação de sangue vem da regional do Grande ABC da Colsan (Associação Beneficente de Coleta de Sangue). A preocupação está no estoque bem mais baixo do que é considerado o ideal. A associação reforça que a atenção vale para doadores de todos os grupos sanguíneos, O, A, B e AB. “A doação de sangue é essencial para salvar vidas, e o shopping reforça seu compromisso com a comunidade incentivando a solidariedade de forma acessível e segura. A expectativa é manter a forte adesão das edições anteriores e ampliar ainda mais o engajamento do público” destaca a gerente de marketing do Shopping ABC, Flávia Tegão. De acordo com um dos fundadores da ONG “Amor Se Doa”, Adriano Lopes, as ações em espaço de grande circulação geram o acesso de muitas pessoas que, devido a rotina, não tem possibilidade de ir até um hemocentro. “Cerca de 90% dos casos atingem pessoas que nunca participaram, mas tem grandes chances de se tornar um doador recorrente, salvando até 4 vidas por vez. Todos os dias os hospitais têm intercorrências, cirurgias e pacientes que necessitam de reposição. Alguns, inclusive, diariamente. Doar é fundamental para abastecer os estoques e garantir atendimento”, diz. A ONG Amor Se Doa já salvou mais de 200 mil vidas desde 2018, com doações organizadas pelas redes sociais, órgãos do governo, como exército e polícia, além de empresas no geral, faculdades e igrejas. Os interessados em doar precisam estar bem de saúde e não ter apresentado sintomas respiratórios ou febre no último mês. Essas e outras informações sobre o preparo para a doação e acesso para o agendamento prévio, devem ser conferidos pelo site https://www.sympla.com.br/produtor/amorsedoa. Serviço Doação de Sangue no Shopping ABC, em parceria com a ONG Amor se Doa e Hemocentro São Lucas Datas: 21 e 22 de janeiro (quarta e quinta-feira) Horário: das 10h às 16h (mediante a agendamento prévio) Local: Lojas 4 e 5, Piso Térreo (ao lado da Casas Bahia) Link para agendamento: http://www.sympla.com.br/produtor/amorsedoa
Com um filme sensível e poético, Bem Bolado relança uma das suas linhas mais icônicas do portfólio de produtos com na campanha “Naturalmente Brown”
A marca acaba de lançar a campanha “Naturalmente Brown”, que traz um filme criado In House para apresentar o relançamento da sua linha de sedas e piteiras livre de cloro, aditivos químicos e papel naturalmente marrom a partir de um novo olhar sobre os rituais: mais humano, mais consciente e, sobretudo, mais sensível. O pontapé da campanha é uma narrativa que foge completamente dos códigos tradicionais do segmento. Sem pressa, exagero ou estereótipo. É um convite para desacelerar e observar o ritual pelo que ele realmente é: um gesto íntimo, de pausa, de conexão com o presente. Um intervalo emocional. Para Rafael Reis, Diretor Criativo do Grupo Bem Bolado, a campanha não apresenta somente uma linha, mas um olhar atual sobre o mercado. “Naturalmente Brown não é só uma campanha de produto. É sobre assumir que o consumidor mudou, que o olhar mudou e que a relação com os rituais podem, e devem, ser menos caricatos, mais humanos e sensíveis.” A linha Brown ganhou mais nove novos produtos, entre eles, três piteiras (Curva para cone, Hiper Large e Super Large) e seis modelos de seda (Long Size Slim, Seda Metro com Piteira, 11⁄4 100 folhas, King Size Large 100 folhas, Cones Pré-Bolados e a 1 1⁄4 com 50 folhas e piteira), além de um filtro longo slim biodegradável. O conceito “Naturalmente Brown” também se materializa nas novas embalagens, que traduzem visualmente essa busca pelo essencial. Mais do que um relançamento, a marca constrói um reposicionamento simbólico, onde o “brown” deixa de ser apenas uma característica física do papel para se tornar uma assinatura estética, ética e cultural. “Com essa campanha, a Bem Bolado prova que é possível falar com profundidade sobre um ritual tão cotidiano, sem recorrer a estereótipos. E mais do que isso: mostra que marcas do mercado canábico também podem ter delicadeza”, finaliza Reis. Ficha Técnica: Criação Bem Bolado Brasil CO-Founders:Fabricio Penafiel @fabriciopenafiel, Thiago Almeida @thiagoalealmeida, Fernando Costa @fcajadocosta72, Renato Lucato @lucatorenato Diretor de criação: Rafael Reis @openrafaelreis Direção de arte: Anderson Basq @basq___a Redação: Luccas Martucci@luccas.mar Marketing: Anna Luiza @annaluizapadua, Iris Gonçalves @iris_cg02 Social: Bruna Pardini @brubsvs, Pedro Coelho @p.cooelhoo, Larissa Borella @ssaaalari Produtora Produção Executiva: KVPA + Thainá Gallo Diretor de Fotografia: 1 Unidade @Rivadop Diretor de Fotografia 2a. unidade: Correa Felipe 1 AC: @mendesmathe 2 AC: Gui Diretora de Arte: @edi________________ Produtora de Objetos: @lolap4ola Contra Regra: @arlindo.gt Arte – Packshot: @F1delis Produtor de Base: Tadeu Bara Plato: @Bigode_jp_oficial Bombeiro: @Edilsonnascimento3 Make up: @brunaalves.blz @dudiz_itt Produção de Elenco e AD: @alli.nolasco Elenco: @romulovlad, @mirella.guida, @thainagallo, @vickatupi, @pablorodrigues_p Elétrica: @eu.gusta @nil.felix.545 Edit: João Balliestro Color: Vini Azevedo Still: @palu___bertissolli Assit de foto: @narebaa Assista aqui:
Arc, agência de experiências do Publicis Groupe, assina campanhas das Escolas Viva, Parque e Dual, da Bioma Educação
A Arc, agência de experiências do Publicis Groupe, desenvolveu para as Escolas Viva, Parque e Dual, da Bioma Educação, campanhas que traduzem a educação como força de transformação. Unindo criatividade, propósito e a escuta da comunidade escolar, as iniciativas combinam diagnóstico, dados, storytelling e design para conectar a essência de cada instituição a uma jornada estratégica, com mensagens relevantes e alinhadas às expectativas das famílias. A Escola Viva, com três unidades em São Paulo, destaca o acompanhamento personalizado do estudante ao longo de sua trajetória. A Escola Parque, com unidades na Barra e na Gávea, no Rio de Janeiro, evidencia diferenciais que a tornam referência no segmento: foco no estudante, integração com a natureza e competitividade acadêmica. Já a Dual International School, em Florianópolis, reforça em sua comunicação os resultados do método aplicado e sua contribuição para o desenvolvimento do aluno. De acordo com Leonardo Oliveira, diretor de Marketing e Comercial da Bioma Educação, “essas campanhas são pilares importantes da estratégia de crescimento estruturado das escolas. Ao traduzir com clareza o diferencial de cada instituição, fortalecemos nossas marcas, ampliamos a conexão com as famílias e sustentamos uma expansão consistente, alinhada ao propósito pedagógico da Bioma Educação”. “Desenvolvemos campanhas que valorizam o diferencial de cada escola e, em todas elas, ouvimos os alunos. Isso reforça a importância do afeto, do protagonismo e do compromisso em transformar a educação em um caminho de descobertas e crescimento contínuo”, afirma Marília Queiroz, presidente da Arc. As campanhas estão no ar desde outubro de 2025, integrando o ciclo “Virada”, que se estende até fevereiro de 2026, e contam com presença digital estruturada em três fases: brandformance, engajamento e performance. FICHA TÉCNICA TÍTULO DO CASE: Campanha Escola Viva Campanha Dual International School Campanha Escola Parque CLIENTE: BIOMA EDUCAÇÃO AGÊNCIA: ARC BRASIL PAÍS DE ORIGEM DO CASE: Brasil PERÍODO DE VEICULAÇÃO: De outubro de 2025 a fevereiro 2026 Créditos Principais Cliente: Gabriel Ralston Correa Ribeiro – Presidente Bioma Educação Rodrigo Finotti – Consultor de Marketing Leonardo Oliveira – Diretor de Marketing e Comercial na Bioma Educação Marcos Cirilo – Gerente de Marketing Regional SP (Escola Viva) Sarah Thuller – Gerente de Marketing Regional RJ (Escola Parque Barra e Gávea) Letícia da Silva – Analista de Marketing Escola Dual/Florianópolis Presidente: Marília Queiroz Atendimento / Gerente de Conta: Flávia Mantovanini Diretor de Planejamento: Guilherme Dias Planejamento / Estratégia: Renan Santos e Virna Miranda Executive Creative Director: Tati Piovezam Redator(a) Senior: Júlio Sciarretta Diretor(a) de Arte Senior: Josei Nagayassu Motion: Peri Design e Vídeo Ltda – Taís Peri e Marcela Banduk Produtora de shooting: Gataria – Mariana Sierra Pós-Produção / VFX / Animação: Retouch – Edson Cornea Diretor de Mídia / Mídia: Gustavo Macedo Gerente de Mídia / Mídia: Carolina Chakur Supervisores de Mídia / Mídia: Aline Messias (Escola Viva) e Tuan Navarro (Parque e Dual) Comunicação: Beatriz Barreto
Com cashback gourmet e salas VIP, Banco Sofisa lança Sofisa Visa Infinite em campanha com o chef Erick Jacquin
O Banco Sofisa, reconhecido como o primeiro banco 100% digital do Brasil, entra em 2026 no lançamento de um cartão que une dois mundos: a alta gastronomia e a rentabilidade financeira. O Banco Sofisa trouxe o Chef Erick Jacquin como embaixador para reforçar a ideia de que investir não precisa ser complicado, mas precisa ter “tompero” (rentabilidade) e qualidade. A campanha do novo cartão Sofisa Visa Infinite é realizada em parceria com a agência Mad Hit, que utiliza a personalidade exigente e divertida de Jacquin para passar uma mensagem clara: assim como na cozinha, no mundo dos investimentos você não pode aceitar “menos que o melhor”. “O novo cartão reforça a estratégia do Banco Sofisa de entregar ao cliente o melhor produto em todos os segmentos. Somos reconhecidos pela excelência em investimentos e pela experiência transacional com um aplicativo moderno e intuitivo. Essa integração busca consolidar o banco como a principal escolha para o investidor que valoriza a sofisticação da categoria Visa Infinite, sem abrir mão de uma solução digital eficiente.”, afirma Fabricio Angelin, vice-presidente do Banco Sofisa. O foco deste novo lançamento é o inovador Cashback Gourmet, que devolve 5% do valor gasto em restaurantes e bares diretamente para um CDB com liquidez diária. A divulgação da campanha será em TV aberta e fechada, visando alcance nacional e construção de autoridade de marca. Complementando o mix, o Sofisa aposta, também, em uma curadoria de influenciadores do setor, além de presença massiva em canais digitais, focando em performance e conversão junto ao público investidor e entusiasta da alta gastronomia e turismo. “A campanha do novo cartão Sofisa com o Chef Jacquin é o exemplo perfeito de como unir entretenimento e utilidade financeira. Criamos uma narrativa onde a ‘exigência’ do Chef se torna o padrão de qualidade do banco. Nossa estratégia é cativar o público amante da gastronomia e, a partir disso, mostrar o benefício principal do nosso cartão e do banco Sofisa como um todo”, destacou Caio Aidar, CEO da agência Mad Hit, responsável pela criação da campanha. Estratégia Multicanal e Parceria com a Visa A campanha também destaca os benefícios de lifestyle da bandeira Visa, como salas VIP, seguros de viagem e o programa Vai de Visa. A sinergia entre as marcas busca atingir o consumidor que valoriza o custo-benefício (anuidade zero) aliado ao prestígio de um cartão Infinite. “Essa parceria estratégica com o Sofisa é fruto de um trabalho constante de pesquisa e análise de tendências para construir uma oferta de benefícios certeira”, explica Eduardo Abreu, vice-presidente de Desenvolvimento de Negócios da Visa do Brasil.
Ademicon lança campanha institucional para 2026
A Ademicon, maior administradora independente de consórcio do Brasil em créditos ativos, apresenta sua nova campanha institucional para 2026, trazendo como conceito a expansão da marca. Protagonizada mais uma vez pelo jornalista Tadeu Schmidt, a iniciativa integra um robusto investimento em marketing. “A presença contínua do Tadeu Schmidt traz consistência para a nossa comunicação, fortalece a conexão com o público e amplia ainda mais a credibilidade da mensagem”, destaca Henrique Hegenberg, diretor de Marketing e Treinamento da Ademicon. Com o slogan “O consórcio que mais cresce no Brasil“, a companhia se posiciona como a administradora independente que mais ampliou sua presença no país, segundo dados do Banco Central, divulgados em setembro de 2025. Entre os principais fatores que explicam esse protagonismo estão o fato de a Ademicon ser especialista em consórcio, o volume de crédito comercializado, a diversidade e flexibilidade do portfólio, o número de unidades de negócio, além das soluções voltadas a diferentes perfis de clientes. Com lançamento do filme previsto para 12 de janeiro, simultaneamente à estreia do Big Brother Brasil 26, a campanha terá divulgação nacional, consolidando a marca como referência em planejamento financeiro. “A nova campanha simboliza o potencial e maturidade da marca, ao mesmo tempo em que celebra nossa liderança entre as administradoras independentes de consórcio, em créditos ativos”, afirma Tatiana Schuchovsky Reichmann, CEO da Ademicon. A força do marketing Para a companhia, um dos grandes desafios do marketing é mostrar que o consórcio é, ao mesmo tempo, uma alternativa vantajosa de compra parcelada e um instrumento de investimento. Este é um dos motivos pelos quais ela ampliou o aporte da área de marketing e treinamento em 2026, chegando a cerca de R$ 140 milhões. Participação no BBB 26 Pelo quinto ano consecutivo, a Ademicon estará no ‘Big Brother Brasil’. Em 2026, a participação está vinculada à cota “Top de 5”, uma das entregas estratégicas do programa. A presença no BBB consolida um histórico consistente de aparições no programa, ampliando o potencial de alcance e engajamento junto ao público. Os resultados desta estratégia se refletem nos números, uma vez que o recall da marca avançou de 27% em abril de 2024 para 30% em março/abril de 2025 entre as classes ABC, segundo estudo anual realizado pela companhia. Além disso, investir no ‘BBB’ faz parte do compromisso da administradora em manter um diálogo aberto com o público brasileiro, destacando a robustez da companhia, bem como o funcionamento e as vantagens do consórcio como alternativa planejada para a conquista de bens e investimentos. Veja o vídeo da campanha: Ficha Técnica Agência: G/PAC Comunicação IntegradaDiretor de Criação e Planejamento: Juca PachecoGerente de Criação: Guilherme GhestiDireção de Arte: Alexandre Dizian RachwalRedação: Alexis Leiria LigockiPlanejamento: Danielle Julio, Luiz Pereira, Thais Hipolito, Luiza CoferreAtendimento: Lorena Lins Machado, Bruna Stoffel Pieresan, Vinicius Monteiro Mayer, Nathalia SandinDiretor de RTV: Rafael FernandesRTV: Allan DukovMídia: Aldebaram Campos, Diego Manfron Nielsen, Leonardo Negraes, Kelly Cristina da CruzProdutora de Áudio: Ópera 54Produtora de Vídeo: Teddy Bear FilmesDiretor Executivo: Evaristo FaccioliDireção: Fernando SanchesAssistente de Direção 1: Thayana CarvalhoAssistente de Direção 2: Beatriz Olmos Fontoura da CostaDiretor de Fotografia: Gabriel Wiethorn RinaldiEdição: André BrunettaColor: Allan CarvalhoMotion e 3D: CasablancaDiretora de Arte: Margot SalbertDiretor de Produção: Sérgio ÂmbarProdução: Eduarda GuedesPós-produção: CasablancaTécnico de Som Direto: Samuel SamboriElenco: Tadeu SchmidtMaquiagem: Karina Holanda PedrosaFigurinista: Melina Schleder, Juliana BilenkyCatering Equipe: Aura CateringCatering Tadeu Schmidt: Bistrô Na Casa
Mercado Pago estreia no BBB 26 dobrando o prêmio do programa, que que vai partir do valor histórico de R$ 5.4 milhões
O Mercado Pago, banco digital do Grupo Mercado Livre, estreia no Big Brother Brasil 26 com uma jogada histórica. Consolidando uma trajetória de expansão acelerada, mais do que dobrando o número de usuários mensais ativos no país – aumento de 110% entre o segundo trimestre de 2023 e o terceiro de 2025 -, a marca decidiu que o prêmio do reality deveria acompanhar essa grandeza. Em sua estreia como patrocinador, o Mercado Pago eleva a barra e pagará ao campeão R$ 5.440.000,00 – o dobro dos R$ 2.720.000,00 da edição anterior. A iniciativa reflete a ambição da marca em tornar-se o maior banco digital da América Latina, utilizando a principal vitrine da televisão brasileira não apenas para exposição, mas para reforçar que o Mercado Pago é o parceiro ideal para quem gosta de ganhar. Do jogo da convivência para o ganha-ganha financeiro A estratégia do Mercado Pago para o BBB 26 vai muito além da visibilidade; o objetivo central é transformar presença em experiência. “Se o jogo do BBB é sobre convivência e conquista, o Mercado Pago entra para movimentar ainda mais a competição. Não estamos lá apenas como mais uma marca, estamos levando para dentro da casa a lógica que nos torna um banco digital diferente: produtos que geram vantagem real, numa dinâmica de ganha-ganha”, afirma Pethra Ferraz, VP de Marketing do Mercado Pago na América Latina. A executiva reforça que a participação no programa serve para tangibilizar os diferenciais do banco digital. “Diferente do que se espera de um banco, aqui todos ganham. Temos a conta que mais rende do Brasil, Cofrinhos que garantem que suas reservas tenham alto rendimento e segurança, e um cartão que gera cashback na hora para clientes Meli+. Se dobramos nossa base de usuários, nada mais justo que o vencedor do BBB também saia com o prêmio dobrado e que os espectadores também ganhem! Além do prêmio, vamos dobrar o cashback do cartão de crédito e, ao longo do programa, outras muitas novidades virão. É a prova definitiva de que, com o Mercado Pago, seu dinheiro rende mais de verdade.” Campanha “Tudo em DoBBBro” com Anitta & Larissa Para materializar o conceito de multiplicação de vantagens também fora da casa, o Mercado Pago lança simultaneamente a campanha “Tudo em DoBBBro”, desenvolvida pela GUT. Estrelado pela embaixadora da marca, Anitta, o filme publicitário reforça a sinergia de vantagens dobradas trazendo Larissa para o time Mercado Pago e anunciando que, durante o período de Carnaval, todas as compras realizadas com o cartão de crédito Mercado Pago renderão cashback em dobro – no Mercado Livre, por exemplo, as compras passam a gerar 6% de cashback para o cliente e podem chegar a 20% em parceiros selecionados². A ação reforça o posicionamento da marca de oferecer as melhores condições de pagamento e benefícios dentro e fora do ecossistema Mercado Livre. “A Anitta sempre foi um ícone do carnaval. Mas ela também sempre gostou de curtir os dias de folia escondida, na sua outra identidade, como Larissa. Vimos nesses dois lados da patroa a oportunidade perfeita para promover o cashback do Mercado Pago, que agora vem em dose dupla”, comentam Guilherme Nesti e Daniel Achucarro, diretores de criação da GUT. Veja o filme: Ficha Técnica AGENCY: GUT São Paulo Brand: Mercado Pago Product: Institucional Campaign: Anitta – Cashback em dobro Criação: CCO e sócio: Bruno Brux CCO: Tiago Abreu ECD: Sofia Calvit Creative Directors: Daniel Achucarro e Guilherme NestiACD: Matheus Sanches, Gabriel MarcondesArt Director: Gabriela Barreira Copywriter: Deco Artilheiro Atendimento: CEO: Valéria Barone Managing Director: Alessandra Visintainer Regional Account Director: Raphaela Guillen Account Manager: Gabriela Giorgis e Jessica Duarte Account Supervisor: Amanda Sávia e Mayara Valadares Communications Director: Beatriz Ribeiro Estratégia: Head of Strategy: Gisele Bambace Planning Director: Carolina Biagio Manager Strategist: Alysson Simplicio e Guilherme Dionisio Mídia: Chief Media Officer: Douglas SilveiraMedia Director: Laura CardealMedia Supervisor: Ana Araujo Media Coordinator: Italo Brito Media Assistant: Alinhe Cunha Produção: Head of Production: Moni Siqueira Production Director: Aline Fernandes Senior Production: João Pedro Alfonso Mercado Pago: VP de Marketing Mercado Pago: Pethra Ferraz Branding Director Mercado Pago: Valéria Bazzi Head de Branding Mercado Pago: Nathalia Cavalcante Teixeira Marketing & Growth Director Mercado Pago: Felipe Castaño Branding Manager Mercado Pago: Bárbara Calarga Cardoso Branding Specialist Mercado Pago: Julia Treiger Branding Design Mercado Pago: Monica Salgado Media Specialist: Camila Militão ¹Fonte: Data.Ai e Dados Internos. Q3’25. Análise baseada em usuários ativos mensais (MAUs) de aplicativos de serviços financeiros no Brasil. A conclusão decorre de análise comparativa com um conjunto específico de concorrentes efetivos do Mercado Pago, selecionados com base na similaridade de modelo de atuação, oferta de serviços financeiros digitais via aplicativo e competição direta por usuários ativos mensais, conforme metodologia adotada. A comparação não abrange a totalidade dos players que se apresentam ao mercado como bancos digitais. Período analisado: Setembro de 2023 a Setembro de 2025. Resultados podem variar conforme metodologia. ²Cartão de crédito sujeito à análise de crédito. O cashback do cartão é em Meli Dólar. Cashback em dobro válido até 23/02/2026, exclusivo para assinantes Meli+ em compras elegíveis com o cartão de crédito Mercado Pago. O benefício corresponde ao dobro do cashback base praticado pelo Mercado Pago em cada categoria de gasto, limitado aos percentuais máximos e estabelecimentos/parceiros participantes indicados no regulamento da Campanha, disponível em: https://mercadopago.com.br/campanha/cashback. Benefício não cumulativo com outras campanhas e promoções.
Campanha de Natal da Ofner em parceria com a Siprocal impactou cerca de 100 mil pessoas durante 15 dias de campanha
Em um dos períodos mais relevantes para o varejo, a tradicional rede de confeitaria Ofner apostou em tecnologia para converter presença digital, principalmente no mobile, em visitas às lojas físicas. A campanha de Natal, desenvolvida pela agência Design Bridge em parceria com a Siprocal, empresa de tecnologia para publicidade digital em múltiplos dispositivos, utilizou integração de dados de comportamento e geolocalização para atrair consumidores aos 26 pontos de venda localizados no estado de São Paulo, resultando em um disparo para cerca de 100 mil usuários e quase mil visitas às lojas físicas num período de 15 dias. Nesse contexto, a Ofner buscou a Siprocal para repensar sua estratégia de fim de ano e criar um modelo de campanha capaz de converter intenção em presença física. A partir da parceria, foi possível trabalhar dados proprietários e mapear padrões de consumo, combinando informações de mobilidade, histórico de localização e perfis de interesse, tudo baseado no comportamento captado pelos próprios dispositivos dos consumidores. Esse cruzamento permitiu identificar públicos com maior propensão de visita e direcioná-los para as lojas ao longo da campanha. Segundo Rochelle de Pieri, Sales Manager da Siprocal, a estratégia permitiu que a campanha alcançasse, de forma precisa, os usuários que eram mais propensos a visitar as lojas. Em vez de apostar em alcance massivo, o foco esteve em ativar públicos mais qualificados, consumidores já engajados com a marca e perfis com histórico e comportamento compatíveis com a jornada de compra em questão. Isso garantiu uma comunicação mais assertiva e resultados mais consistentes para as lojas. “A distribuição da campanha foi guiada por uma inteligência de dados que permitia impactar consumidores no momento certo e no local correto por meio de notificações via push e peças de imagem e vídeo que seguiam o comportamento do consumidor”, comenta. Na visão da Ofner, o case reforçou a importância de utilizar a tecnologia a seu favor. “Ao contarmos com o apoio da Siprocal para utilizarmos os dados como nossos aliados, fomos capazes de ampliar a nossa competitividade no mercado e elevar a nossa performance nesta época do ano. Ao longo do processo, fomos capazes de acompanhar cada etapa da campanha de perto, otimizar e ajustar rotas quando necessário e, ainda, fortalecemos a conversão de tráfego, contribuindo para o desempenho das equipes de venda nas lojas”, conta Fernanda Perillo, Gerente de Marketing da Ofner. De acordo com Paula Freire, head of sales da Siprocal, a evolução do mercado exige que as marcas olhem cada vez mais para a importância de utilizar os dados a seu favor. “As ferramentas tecnológicas permitem que as marcas atinjam o seu público-alvo no momento certo e ainda acompanham de perto como esse impacto reflete diretamente na decisão de compra, seja ela física ou online. Este case mostra como as empresas são capazes de qualificar a sua audiência por meio de um entendimento detalhado do comportamento do consumidor em momentos chave ao longo do ano”, finaliza.
Cultura Inglesa lança campanha criada pela Greenz e reposiciona marca para novas gerações
A Cultura Inglesa apresenta seu novo posicionamento, criado pela Greenz, com a assinatura “Cultura Inglesa. O inglês que você leva pra vida.”. A iniciativa reforça a aproximação com as novas gerações e marca um movimento estratégico para tornar o aprendizado de inglês ainda mais conectado à cultura de consumo do público jovem. O posicionamento chega ao mercado com uma campanha multiplataforma, com veiculação na TV aberta, no digital, no OOH e DOOH a partir de 1º de janeiro. A narrativa mostra o inglês como aliado em todas as fases da vida, conectando o aprendizado da língua aos interesses dos estudantes por filmes, música, games, viagens e carreira. O Lion, mascote e símbolo proprietário da Cultura Inglesa, ganha protagonismo como personagem central. Ele acompanha os alunos da infância à vida adulta e cria uma conexão emocional que reforça atributos como confiança, orgulho e pertencimento. “Esse é um novo momento da marca, com o qual reafirmamos o nosso compromisso com a excelência no ensino de inglês ao mesmo tempo em que nos aproximamos das novas gerações. Para 2026, construímos um posicionamento mais conectado à cultura e aos códigos do público jovem, sem abrir mão da tradição e do legado da nossa marca, mantendo os elementos afetivos da nossa trajetória, como o tão querido Lion, que segue como um elo entre passado, presente e futuro”, afirma Luciana Fortuna, Diretora Executiva de Marketing da Cultura Inglesa. Todos os filmes foram produzidos com tecnologia de inteligência artificial, trazendo agilidade e otimização de custos à produção, sem abrir mão da criatividade e da profundidade da narrativa. “A Cultura Inglesa é uma marca desejada e respeitada. Nosso desafio foi trazer essa força para um território mais contemporâneo, emocional e integrado à cultura da nova geração. O Lion volta como símbolo dessa evolução, um personagem que acompanha o aluno para a vida inteira”, afirma Fábio Meneghati, CEO da Greenz. A campanha é única para toda a rede e atende as frentes Kids, Teens e Adults, com desdobramentos ao longo de 2026. Além de rejuvenescer a marca, a estratégia busca acelerar a expansão da Cultura Inglesa e ampliar sua relevância entre o público jovem. Veja aqui:
Nio estreia campanha “Preço Fixo” com histórias que transformam tensão em leveza
A Nio começa o ano com a campanha “Preço Fixo”, criada pela Artplan, para destacar o benefício dos planos de internet fibra com valor fixo até janeiro de 2028. A comunicação aposta no humor a partir de situações de tensão que se desfazem de forma inesperada, criando uma linguagem que aproxima o produto da rotina das pessoas. A narrativa se desenrola em três filmes principais: “Tubarão”, “Buraco” e “Escalada”. Em cada história, personagens enfrentam momentos de risco até que, no auge do desespero, alguém lembra que tem Nio Fibra com preço fixo até janeiro de 2028. O alívio dessa lembrança desencadeia a virada dos filmes: os personagens se transformam em versões infláveis de si mesmos e flutuam para fora do perigo. A campanha também se distancia do padrão da categoria ao ir além do ambiente residencial e levar a marca para cenários externos, traduzindo o compromisso da Nio em desafiar o status quo do setor. A embaixadora Isadora Cruz reforça a mensagem central. A atriz surge nos cenários de praia, floresta e montanha para comentar a sensação de leveza provocada pelo preço fixo e apresentar o benefício dos planos. A comunicação também inclui um filme de um minuto para Google; cinco peças de performance, desenvolvidas em parceria com a empresa Convert, do Grupo Dreamers, líder em soluções de Digital Business; além de um spot, conteúdos para redes sociais, DOOH e uma série de reactscom Isadora Cruz. “A campanha parte de uma percepção muito real do cotidiano das pessoas: a sensação constante de pressão e urgência. Quando a internet deixa de ser uma preocupação, especialmente em um cenário de reajustes frequentes, isso gera um alívio. O preço fixo até janeiro de 2028 materializa essa previsibilidade e reforça nosso compromisso de entregar uma relação mais leve para os clientes”, afirma Bruno Chamas, Diretor de Marca e Comunicação da Nio. “Entendemos que o preço fixo tinha potencial de gerar uma real sensação de tranquilidade. A partir do mesmo conceito visual que usamos na campanha de lançamento da marca, criamos histórias que começam carregadas de tensão, mas que se desfazem no instante em que o benefício aparece. Tudo num tom bem cinematográfico e divertido”, comenta Marcello Noronha, CCO da Artplan. A campanha estreia em janeiro de 2026, no digital, social, áudio, performance e mídia OOH. Link do filme: https://www.youtube.com/watch?v=Q8JTnCPnG7k FICHA TÉCNICA Agência: Artplan Anunciante: Nio Campanha: Pricelock CEO Artplan São Paulo: Gláucia Montanha CCOs Grupo Dreamers: Rodrigo Almeida e Rafael Gil CCOs Artplan: Marcello Noronha, Rodrigo Almeida e Rafael Gil Diretores Executivos de Criação: Luiza Valdetaro, Roberta Moraes e Renato Simon Diretores de Criação: Jaime Agostini e Vinicius Turani Criação: Marcelo Noronha, Philippe Lacerda, Tiago Moralles, Cícero Souza, João Stille, Alex Salu e Penelope Genoveza Conteúdo: Leila Germano, Camila Piagge, Sara Cruz, Samuel Gomes Head de Negócios: Anna Sant’Anna Direção de Negócios: Saulo Colasanti Negócios: Debora Bock, Fernanda Cunha, Luiza Elias Head de Planejamento: Paulo Vita Planejamento: Rodrigo Néia, Anderson Oliveira Head Nacional de Mídia: Joana Chulam Diretora de Creative Data: Carolina Amorim Diretora geral de produção: Camila Naito Head Audiovisual: Felipe Cunha Produtora Audiovisual: Lilian Santos Produção: Hungryman Direção: JC Feyer Managing Partner: Alex Mehedff Executive Producer: Alex Mehedff e Sarina D’Avila Line Producer: Gabriel Sidorenko e Taciana Fortunati Head of Production: Marcelo Cintra Coordinator Assistant: Wesley de Oliveira Business Affairs Manager: Matheus Rosa AD: Bruno Galvão Romboli Diretor de Fotografia: Fernando Bertoluci Diretora de Arte: Luana Demange Diretor de Produção: Ian Haudenschild Figurino: Manuela Mello da Costa Produção de Elenco: Mariana de Cillo Head of Post Production: Rodrigo Oliveira Post Production Team: JP Oliveira e Wesley Bernardo Montador: Jon Kadocsa / Eddie House Finalizador: Ray Caldas Pós-produtora: HUB VFX Diretor de Pós HUB: Matheus Akkari Executiva de Pós HUB: Nayla Kols Produtora de Pós HUB: Aline Rota Head Comp: Pepeu Sorrentino Assistente Comp: Thomas Mena Color Grading: Bleach – Serginho Pasqualino e Ian Pasqualino Produção de AI: The Magic AI Diretor de AI e Creative Lead: Gustavo Tissot Produção Executiva: Ana Maitê Fröhlich, Bruno Meira, Matheus Akkari Produção Executiva de Criação: Fabio Meirelles Coordenação: Allê Campos Image Makers: Pedro Sousa, Viviane Gomes, Gustavo Trópico, Juliana Cruz Retoucher: Viviane Gomes 3D: Medula Produtora de Som: A9 Áudio Direção Musical e Produção Musical: Apollo Atendimento: Nicole Bonani Finalização de Áudio: Cleuster e Som3 Coordenação: Paloma Sol
NISSIN apresenta o sabor Lombo Suíno com toque de limão em nova campanha
A Nissin Foods do Brasil acaba de colocar no ar a campanha que destaca o lançamento de Nissin Lámen Lombo Suíno com Toque de Limão e o já conhecido Nissin Lámen Frango Assado com Toque de Limão. Com uma narrativa bem-humorada e personagens carismáticos, a marca reforça sua estratégia de inovação por meio de sabores únicos, sem abrir mão da praticidade já conhecida pelo consumidor. No filme, Clélio e Tonho estão se deliciando com o tradicional Nissin Lámen quando percebem que querem provar algo diferente. É nesse momento que surge o LIMOTOLÁMEN, um super-herói que entra em ação para adicionar ao prato um toque de limão que transforma a experiência e deixa o miojo ainda mais gostoso. A ideia criativa reforça o conceito “De todo jeito, perfeito”, mostrando como pequenos detalhes podem elevar o sabor e tornar o momento de consumo ainda mais especial. A presença do LIMOTOLÁMEN traduz, de forma divertida, a proposta da marca de surpreender o público com combinações inovadoras e acessíveis. “Queríamos trazer uma inovação que fosse simples, mas surpreendente. O toque de limão adiciona frescor e personalidade aos sabores, criando uma experiência diferente sem perder a essência do Nissin Lámen que o consumidor já ama”, afirma Danielle Ximenes, gerente de Marca da Nissin Foods do Brasil. Com linguagem leve e tom bem-humorado, a campanha une sabor, criatividade e entretenimento. “Para apresentar o toque de limão no já delicioso miojo, fomos buscar inspiração nos super-heróis dos seriados japoneses dos anos 70 e 80. Assim nasceu o divertido Limoto”, comenta Ricardo Dolla, CCO da Dentsu Creative. Ficha Técnica – LimotolamenAnunciante: Nissin Foods Brasil LtdaProduto: Nissin Lámen Lombo com LimãoCampanha: LimotolamenAgência: Dentsu CreativeChief Creative Officer: Ricardo DollaDiretor Executivo de Criação: Hiroshi YodaDireção de arte: Kaue FregolonRedação: João Pedro AguiarConteúdo: Viviane Teves Frohlich e Camila NissimProdução: Juliana D’Antino e Marcela VeronezeBI: Silvia Visani, Bruno Honório, Camille Grillo, Diogo Cruz, Naiky RigatosNegócios: Bruno Panico, Reo Sakamoto, Marcella Sousa, Pamella Kacelnikas, Jenifer Areco e Jéssica CorreaMídia: Viviana Maurman, Carol Nunes, Rodrigo Moura, Leandro Lourenço e Felipe AlmeidaAprovado por: Kosuke Hara, Ryosuke Takaya, Ana Fossati, Danielle Ximenes, Ingrid Mangiro, Eduardo Almeida, Tatiana Curi e Fernanda YamashitaProdutora: Fantástica FilmesDireção de Cena: Dudu Direção de Fotografia: Leo SilvaAssistentência de Direção: Eloisa Mendes e Vinícius CamalaProdução Executiva Criativa: Marlon KlugProdução Executiva: Herminio Vinholi Jr Gerência de Projetos: Ana Maria SequinelCoordenação de Produção: Marina RossignoliDireção de Produção: Bernie WalbennyDireção de Arte: Gabriella OlivoFantasia: Edu Cordeiro e Giovanna MorettoProdução de Elenco: Call Me CastElenco:Limotolamen, Leonardo Munhoz como “Tonho” e Wanderley Quirino como “Clélio”Produção de Figurino: Giovanna MorettoProdução de Alimentos: Luiza NakazatoAssistência de Produção: Valesca Cotafava, Marcela Kozinski, Luiz Henrique TorrensPesquisa Criativa: Alessandra Labelle DuqueCoordenação de Pós Produção: Maguilla e Renata PeterliniMontagem e Color Grading: Allan CarvalhoMotion / Composição / Cleaning: Erich GegenbauerProdutora Áudio: Lucha Libre Áudio Produtor: Paulinho Corcione e Danilo Barbalaco Atendimento: Vanessa Nascimento e Thais Urenha Coordenação: Thácio Palanca e Fernanda Pires Mixagem: Thácio Palanca e Helio Rimaud
Cabana burger anuncia ação ‘férias descoladas’ para o mês de janeiro
O Cabana Burger – rede de hamburguerias reconhecida por priorizar a qualidade dos seus produtos, o uso de ingredientes frescos, a conexão com o campo e a produção cuidadosa e artesanal de cada item na fábrica própria da marca, a ‘Casa Cabana’ – começa 2026 a todo vapor e anuncia a realização de uma ação promocional que promete deixar as refeições dos estudantes ainda mais saborosas durante o período de férias! A marca realiza a campanha “Férias Descoladas”, que acontece nas unidades da marca até o dia 31 de Janeiro. Para desfrutar da ação promocional, basta que os estudantes apresentem um comprovante escolar válido para o ano de 2026, seja do Ensino Regular (Infantil, Fundamental e Médio) ou Superior, para garantir 50% de desconto em todos os burgers do cardápio, com exceção dos itens da linha 100% Wagyu. “Desejamos que a galera curta essa pausa nos estudos da melhor maneira possível e, claro, saborear um burger de qualidade faz parte do roteiro de todas as férias de sucesso. Opções incríveis do cardápio do Cabana Burger, como os lanches da nossa linha de Smash Burgers, as delícias da linha Truffle e da Signature, as opções do Cabana Chicken e as saborosas versões Veggie podem ser degustadas com um desconto para lá de especial por aqueles que seguem estudando”, destaca Beatriz Vieira, gerente de marketing do Cabana Burger. Ação “Férias Descoladas” Quando? Até 31 de Janeiro Condição: 50% de desconto nos burgers mediante apresentação de comprovante escolar válido para 2026 Exceção: Ação não contempla burgers da linha 100% Wagyu Importante: Consulte, no ato da compra, a participação da unidade na promoção
VENM aposta no Carnaval 2026 após sucesso nas ruas e na Sapucaí
Refrescante, leve e com uma proposta moderna, o drinque à base de gin, tangerina, capim-limão e manjericão foi um dos grandes destaques da folia no último ano — presente tanto nos blocos de rua de Belo Horizonte quanto na Marquês de Sapucaí, no Rio de Janeiro. Com uma recepção calorosa do público e esgotando seu primeiro lote ainda antes do Carnaval passado, a VENM agora aposta em uma presença ainda mais marcante para 2026, reforçando o posicionamento da Läut como uma plataforma de bebidas inovadora. “O Carnaval é uma das maiores celebrações populares do país e acreditamos que a VENM representa bem esse espírito: leve, vibrante e feita para compartilhar bons momentos”, afirma Henrique Miranda, CEO da Cervejaria Läut. A expectativa da marca é ampliar a distribuição e fortalecer a presença nos principais blocos e eventos carnavalescos, tanto em Belo Horizonte quanto em outras capitais, levando a experiência da bebida para um público ainda maior. O Venm já está presente em mais de 100 pontos de venda só em BH e região metropolitana.
Spritz cresce no mercado e é a aposta da Like para o carnaval 2026
O Like Spritz entra na temporada mais festiva do ano com uma nova campanha para reforçar seu papel como a bebida oficial do Carnaval de Belo Horizonte. Refrescante, leve e com sabor marcante, o coquetel gaseificado feito com suco de uvas brancas e 6% de teor alcoólico é a grande aposta da marca para conquistar foliões de todos os estilos. Embora o Spritz já faça parte do portfólio da Like Wine, a nova campanha reposiciona o produto como o drink do verão e da folia, com foco em sua praticidade, sabor e conexão com o estilo de vida do público mineiro. A marca promete presença ativa nos blocos de rua, festas e eventos locais, reforçando a identidade do produto com o espírito livre e vibrante do Carnaval de BH. Atualmente com 503 pontos de venda no Brasil, o Spritz prevê um crescimento de 300% nas vendas em relação ao ano anterior, impulsionado pelo reposicionamento do Spritz e pela força da marca no mercado de bebidas prontas premium. “O Carnaval de BH é um símbolo de alegria, liberdade e da identidade do nosso povo. O Like Spritz faz parte dessa energia, é uma bebida que nasceu aqui, tem a cara da cidade e vem para refrescar a folia com sabor e praticidade”, destaca a equipe da Like Wine. Segundo o Sindbebidas, o setor de bebidas mistas deve crescer 8% com a chegada do Carnaval — um reflexo direto da popularidade dos coquetéis prontos e da busca por experiências práticas e saborosas. E Belo Horizonte se consolida como a capital brasileira dos drinks prontos, um pólo de tendências que impacta todo o país. O Like Spritz faz parte da família Like Wine, todos enlatados e com alto padrão de qualidade. Tanto o Spritz quanto o restante dos espumantes Like Wine são vendidos em barris, voltados para bares, restaurantes e eventos, com instalação similar à de chopeiras tradicionais. A solução oferece agilidade na operação e mantém a excelência do produto na taça. Com essa nova campanha, o Like Spritz ganha o protagonismo que merece — como o drink oficial de um dos carnavais mais amados do Brasil.
Nova campanha da Claro consolida a marca como uma operadora única, completa e integrada de telecomunicações e serviços digitais
A nova campanha da Claro vai à fundo na rotina de clientes, consumidores e profissionais, para mostrar como a conectividade e as soluções digitais que a operadora entrega estão presentes e transformando a realidade, todos os dias, de formas muitas vezes nunca vistas. A ideia é enfatizar que a Claro que os clientes conhecem e usam diariamente é a mesma força tecnológica que opera nos bastidores, garantindo a conectividade essencial e a transformação digital em diversas esferas da sociedade. Claro única: uma só Claro para pessoas, negócios e sociedade A nova campanha, criada pela Talent, consolida a visão de uma Claro única e completa, uma empresa de serviços digitais e de telecomunicações que atende com o mesmo padrão de qualidade todos os segmentos: · dos produtos de conectividade e entretenimento para o consumo massivo (B2C); · às soluções mais personalizadas e sofisticadas que envolvem Inteligência Artificial, Internet das Coisas, Nuvem, Cibersegurança, entre outras inovações, e ajudam a habilitar a transformação digital do mercado empresarial, seja para empreendedores e PMEs ou para Grandes Empresas (B2B) e Governo (B2G); · é também a Claro que usa sua expertise e a inovação como ferramenta para a transformação social, com iniciativas como o Projeto Abrigo Amigo Claro, iniciativa que transforma pontos de ônibus em espaços de apoio e acolhimento, com atendimento remoto especializado para quem aguarda o transporte público à noite; · que leva conexão para escolas e capacitação para o uso de tecnologia em sala de aula para os educadores com o Educonexão; · e que fomenta a inovação com o Campus Mobile, concurso de inovação focado no desenvolvimento de aplicativos com impacto social. A comunicação também celebra o sucesso de um movimento estratégico que teve início no primeiro semestre deste ano e reuniu todas as unidades de negócio da companhia sob a marca Claro. “Esta campanha celebra um movimento de marca que mostra, de forma clara e objetiva, que somos uma só Claro. A mesma rede que garante a melhor experiência de entretenimento para o consumidor é a que impulsiona a inovação na saúde, o crescimento do empreendedor, a transformação das grandes empresas e suporta a inovação na nossa sociedade. A Claro está presente em todos os momentos, muitas vezes de forma invisível, garantindo que o país avance,” afirma Ane Lopes, Diretora de Marketing, Branding e Comunicação da Claro A força que conecta pessoas, negócios e o Brasil A campanha foi desenvolvida para ilustrar a amplitude do portfólio da Claro, que vai muito além dos serviços tradicionais de telecomunicações. A mensagem central é que a infraestrutura robusta da empresa – que engloba a nova geração de fibra, o 5G mais rápido do Brasil e a maior rede de satélites da América Latina – é uma só e sua aplicação é universal. Com o mote ‘É também’, as peças destacam a correlação entre o uso pessoal e as aplicações empresariais e sociais das tecnologias oferecidas pela Claro: ● da realidade virtual ao diagnóstico de precisão: A fibra ultrarrápida que suporta um game de alta performance em casa é a mesma tecnologia que viabiliza diagnósticos médicos à distância, com mais precisão; ● do 5G pessoal ao suporte ao empreendedor: O 5G de alta velocidade que proporciona a melhor experiência móvel para o lazer é o motor que capacita um empreendedor a receber pagamentos, digitalizar sua PME e alavancar seu negócio; ● do conteúdo à segurança urbana: A mesma tecnologia que leva o melhor conteúdo para a TV e streaming doméstico é a que oferece soluções de segurança e atendimento em momentos críticos e viabiliza o monitoramento em áreas urbanas. “A campanha nasce do desafio de traduzir a Claro como uma marca única, integrada e presente em diferentes dimensões da vida das pessoas e dos negócios. Nosso papel foi conectar essa complexidade em uma narrativa simples, clara e próxima, mostrando que a mesma tecnologia que está no dia a dia do consumidor também impulsiona inovação, transformação digital e impacto social em larga escala”, afirma Gustavo Victorino, Chief Creative Officer da Talent, agência responsável pela criação da campanha. Desdobramentos multiplataforma Com filmes de 60´, 30´, 15´, 10´e 5”, a campanha será veiculada em TV Aberta, TV fechada, em plataformas digitais, PDVs e canais proprietários da marca. Além de contar com desdobramentos nas redes sociais e canais de comunicação interna, onde os colaboradores terão papel de protagonistas, compartilhando com os colegas e com o público em geral aspectos únicos da rotina diária de cada uma das diversas áreas e unidades de negócios que compõem a Claro. Os especialistas revelarão detalhes e curiosidades sobre a infraestrutura e operação da empresa nos setores de energia, sustentabilidade, manutenção, cabos submarinos e satélites, entre outros.
Unicred União acelera ritmo de atendimento no início do ano
Com o conceito de que atendimento não tira férias, a Unicred União lançou nesta segunda-feira, 5, a edição 2026 da campanha Verão Inesquecível, em transmissão direta do Núcleo Estratégico, em Itajaí, para as 32 agências da cooperativa. A mobilização envolve toda a equipe nos primeiros meses do ano e reforça o compromisso de proximidade e excelência no atendimento aos 32 mil cooperados da instituição, presente em Santa Catarina e no Paraná. “Para nós, da Unicred União, o ano começa quando o nosso cooperado precisa de nós para cuidar, com responsabilidade, da sua jornada financeira”, afirmou o diretor-executivo Marcelo Vieira Martins, ao destacar o espírito da iniciativa. “Nesta época, muitos cooperados estão em férias ou iniciando um novo ciclo de trabalho e investimentos. Em cada um desses momentos, queremos estar ao lado de quem confia na cooperativa, ajudando a transformar o verão em um período realmente inesquecível”, afirma o dirigente. Focada em oferecer serviços financeiros completos, ágeis e alinhados às necessidades dos cooperados, inclusive no período de férias e planejamento anual, a campanha reúne ações voltadas ao fortalecimento do relacionamento e à ampliação de resultados. Criada pela área de comunicação da cooperativa, a identidade visual do Verão Inesquecível traz um clima sertanejo que valoriza trabalho, raízes e geração de riqueza. Estão previstas iniciativas para estimular o clima organizacional e acelerar o ritmo de atendimento nos meses de janeiro, fevereiro e março, fase em que muitas organizações reduzem suas atividades. Cada agência trabalha o tema com ações de engajamento, integração das equipes e foco em consultoria financeira para quem inicia novos projetos, realiza investimentos ou aproveita o período de descanso. Entre as frentes estão programas de incentivo e reforço no atendimento consultivo. O lançamento contou com a participação das lideranças e transmissão ao vivo para todas as unidades, evidenciando a relevância estratégica da campanha no início do ano.
Oculum reforça wellness como estilo de vida e apresenta Ana Paula Padrão como embaixadora de uma nova visão de bem-estar
A Oculum, rede brasileira de óticas premium presente em 19 estados, apresenta sua nova campanha institucional estrelada por Ana Paula Padrão, jornalista, apresentadora e embaixadora da marca. Mais do que uma ação publicitária, a iniciativa traduz um posicionamento claro: o bem-estar deixou de ser tendência para se tornar um valor estruturante, e a saúde visual é parte indissociável dessa jornada. A escolha de Ana Paula reflete o avanço do wellness como estilo de vida, movimento que vem redefinindo comportamentos de consumo e estratégias de marca em escala global. Longe de uma abordagem estética ou performática, a campanha propõe uma leitura madura e consistente do autocuidado, conectando equilíbrio físico, mental e emocional à forma como as pessoas vivem, trabalham, se informam e se relacionam com o mundo, cada vez mais mediado por telas. Nesse contexto, os olhos ganham protagonismo. A rotina digital intensa, marcada por longas jornadas em frente a dispositivos, trouxe à tona uma pauta urgente, o cuidado com a visão como pilar do bem-estar moderno. A Oculum incorpora essa reflexão à sua comunicação ao apresentar os óculos não apenas como acessórios de estilo, mas como aliados da qualidade de vida, da performance diária e da longevidade visual. “Acreditamos que wellness também passa pela forma como enxergamos o mundo. Cuidar da visão é cuidar da rotina, da saúde e da experiência de viver bem. Os óculos ocupam um papel central nessa equação, unindo tecnologia, conforto, estética e proteção visual em um único gesto de autocuidado”, afirma Thiago Teixeira, CEO da Oculum. Com o slogan “Padrão que se vê”, a campanha estabelece um diálogo simbólico entre o nome da embaixadora e os valores que definem a marca: qualidade percebida, confiança, curadoria apurada e atenção aos detalhes. Assinada pela CarvaHub, agência do Grupo Carvalheira, a comunicação terá veiculação nacional, com presença em TV, na GloboNews, e plataformas digitais, como Globoplay. Mais do que emprestar sua imagem, Ana Paula participa ativamente da seleção de modelos e coleções, apresentando óculos de sol e de grau que traduzem autenticidade, sofisticação e propósito. A parceria, iniciada em 2024, consolida-se como um dos pilares estratégicos da Oculum, ao alinhar estilo, bem-estar e uma visão contemporânea de consumo consciente. Wellness como linguagem de marca – Ao integrar o wellness à sua narrativa institucional, a Oculum reforça a compreensão de que o bem-estar é hoje uma forma de viver, e também de consumir. Uma lógica que valoriza marcas capazes de oferecer experiências duradouras, soluções inteligentes e produtos que acompanham diferentes fases e ritmos de vida. Marca em expansão nacional – Em ritmo acelerado de crescimento, a Oculum avança no varejo premium ao levar para diferentes regiões do país sua combinação de atendimento personalizado, portfólio de marcas internacionais e experiência de compra diferenciada. Fundada no Recife há 26 anos, a empresa está presente em 19 estados e 28 cidades, com projeção de encerrar 2025 com 49 lojas e faturamento de R$ 170 milhões, crescimento de 15% em relação ao ano anterior. A meta é atingir 100 unidades até 2026, ampliando sua presença em mercados estratégicos. Assista o filme: Ficha-técnica:
Campanha da Escala para o DetranRS usa humor para valorizar o bom motorista.
O movimento intenso nas estradas, durante o verão, vem sempre acompanhado de uma campanha de conscientização do DetranRS. Para o verão 2025/2026, a Escala criou uma campanha com um apelo original. Em vez de repreender os maus motoristas, a mensagem enaltece quem dirige com cuidado, comparando esses cidadãos responsáveis aos profissionais mais admirados da estação: os salva-vidas. O conceito traz a síntese criativa do raciocínio: “Na estrada, o salva-vidas é você”. Peças leves e bem-humoradas mostram que o motorista que não bebe e que respeita as leis de trânsito também salva muitas vidas. No filme, um homem de regata amarela observa o mar. O texto dá a entender que estamos falando sobre os salva-vidas, embora o personagem não corresponda exatamente ao perfil desse tipo de profissional. Em outras peças, as imagens principais são de bóias (que costumam salvar vidas) em formato de placas de trânsito. Vale destacar também os painéis sequenciais na estrada do mar, com aplique de uma casinha de salva-vidas em tamanho real. Sobre a casinha, a tradicional bandeira vermelha é um sinal de perigo, que ganha um novo significado com o título da peça: “Na estrada, a bandeira é sempre de atenção. Dirija com cuidado.” A campanha conta com mídia 360º, ativações no litoral Norte e Sul, comercial de TV, mídia externa, rádio e mídia online. Tudo para comunicar, de forma clara e criativa, que salvar vidas é um ato de heroísmo que está ao alcance de todos. Veja o filme: Ficha Técnica: Agência: Escala Cliente: DetranRS – Governo RS Produto: Institucional – Educação para o Trânsito Campanha: Salva-Vidas – Na estrada, o salva-vidas é você. Aprovação Cliente: DetranRS: Eduardo Augusto Manica/ SECOM RS: Natacha Gastal Negócios e Atendimento: Débora Masiero, Rafaela Franco e Marcele Menezes Diretora de Planejamento: Renata Schenkel Planejamento: Débora Masiero e Calvin Wallau Direção Executiva de Criação: Roberto LopesDireção de Arte: Guilherme BongioloRedação: Josué OrsolinDireção de Criação de Conteúdo: Bruna DahmerEquipe de criação: Letícia Baldin, Camila Pereira, Heloísa Giusti Mídia: Ana Fernandes Produção gráfica e eletrônica: Gisele Pereira, Luciano Franczak Produtora de vídeo: Polvo Direção de cena: Gustavo TissotProdutora de áudio: Clamp MusicImagens e Tratamento de imagem: Meca
Volta às Aulas 2026 ganha linguagem jovem na nova campanha da Livraria Leitura
A Livraria Leitura lançou oficialmente sua campanha de Volta às Aulas 2026 com uma proposta alinhada ao universo de crianças e adolescentes — sem perder de vista quem toma a decisão final: os pais. Moderna, visual e conectada ao vocabulário jovem, a ação aposta em comportamento, estilo e identidade para mostrar que a rede acompanha as transformações na forma de estudar, consumir e se expressar. Com a participação de três influenciadores digitais cuidadosamente selecionados, a campanha se estrutura em torno de três territórios criativos que traduzem tendências e desejos dessa nova geração. O universo “Glow Up”, representado por Mih Tanino (@mihtanino), autora do best-seller Um intercâmbio quase perfeito, explora o conceito de brilho e destaque visual. A proposta reúne produtos com acabamentos diferenciados, cores marcantes e detalhes luminosos, que reforçam a ideia de individualidade e presença, sem abrir mão da funcionalidade. Já Cacau Haxar (@cacauhxkar) dá vida ao universo “Aesthetic”, com foco em design, texturas e delicadeza, valorizando itens que transformam o material escolar em objetos de desejo. Fechando o trio, Henrique Tury (@euhenriquetury) assume o território “Hype”, com produtos conectados às tendências do momento e que fazem sucesso entre os mais jovens. A campanha reforça um recado claro: o material escolar vai além da função básica e passa a dialogar com a linguagem, os gostos e os desejos dessa geração. “Essa campanha mostra que os produtos despertam vontade de ir à escola. Apostamos na papelaria fofa e criativa, com destaque para itens com pelúcia — grande tendência para 2026, a vibe flufly explora texturas macias e toque aconchegante. Brilhos, acabamentos diferenciados, formatos inusitados, borrachas criativas e produtos que se tornam verdadeiros objetos de desejo fazem parte da nossa curadoria. É um convite ao toque, ao olhar atento e à escolha feita de perto — uma experiência que só a loja física oferece, pensada para quem quer resolver tudo de forma prática, sem abrir mão do detalhe, da proximidade e da experimentação”, afirma Rafael Martinez, Head de Marketing da Livraria Leitura e idealizador da campanha ao lado da agência Oro Comunicação. Outro destaque para este período é a renovação da parceria com a Disney Brasil: nas compras acima de R$ 400, o cliente ganha uma bag exclusiva, com opções do Homem-Aranha ou do Stitch, além da facilidade de pagamento das compras em até 10 vezes sem juros. Somente no ano passado, mais de R$ 49 bilhões foram injetados nesse mercado, de acordo com pesquisa do Instituto Locomotiva e da QuestionPro. O estudo aponta ainda que este momento impacta diretamente o orçamento de 85% das famílias brasileiras. Produtos em destaque: Lápis Plastic 12 Cores CIS – R$4,90 Caderno Tilibra VIBE 80 folhas – R$ 9,90 Lápis MAPED 12 lápis – 15 Cores – R$ 9,90 Lápis MADED 24 lápis – 30 Cores – R$ 19,90 Caneta Pelúcia BRW – R$27,90 Os três universos criativos da campanha Volta às Aulas Leitura 2026
Beiramar Shopping lança campanha “Verão do Seu Jeito” para a temporada em Florianópolis
O Beiramar Shopping apresenta ao mercado a campanha “Verão do Seu Jeito”, uma ação que celebra a identidade leve, vibrante e plural do verão em Florianópolis. O conceito parte da ideia de que cada pessoa vive a estação à sua maneira, convidando moradores e turistas a aproveitarem o shopping como espaço de conveniência, lazer e frescor durante a temporada mais quente do ano. A identidade visual da campanha é inspirada em elementos essenciais do verão, como água, luz, refrescância e movimento, traduzindo sensações que conectam o empreendimento ao estilo de vida da ilha. Outro destaque é a versão da campanha voltada ao público estrangeiro, ampliando a conexão com turistas internacionais e reforçando o Beiramar Shopping como referência em experiência, consumo e hospitalidade no coração de Florianópolis. Segundo Juliana Ohlweiler Duarte de Oliveira, gerente de marketing do Beiramar Shopping, “o ‘Verão do Seu Jeito’ reflete a diversidade de Florianópolis e o comportamento de quem vive ou visita a cidade. A campanha posiciona o Beiramar como um espaço que acolhe diferentes estilos de verão, com conforto, experiências e identidade local”. Além disso, a ação envelopa a última fase da campanha de prêmios do empreendimento, que terá seu último sorteio em 29 de janeiro de 2026. “Com mais de 30 anos de história, o Beiramar Shopping segue fortalecendo seu papel como um dos principais pontos de encontro da cidade durante a temporada de verão”, finaliza Juliana Ohlweiler Duarte de Oliveira.