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Marca brasileira de protetor solar celebra 10 anos com ação que conecta proteção, esporte e estilo de vida ao ar livre

A Brazinco, marca brasileira de protetor solar facial desenvolvida para alta performance, completa dez anos de atuação com uma campanha promocional que reforça seu posicionamento junto a quem vive sob o sol — de atletas a praticantes de atividades ao ar livre. A ação é válida em todo o Brasil e vai premiar consumidores com uma viagem à Península de Maraú, na Bahia, além de itens exclusivos assinados por nomes de destaque do esporte nacional. Para participar, é necessário adquirir um protetor solar da marca, cadastrar a nota fiscal no site oficial da campanha e seguir o perfil da Brazinco no Instagram. A iniciativa contempla quatro vencedores, com prêmios que incluem, além da viagem com acompanhante, uma prancha de surf assinada por Yago Dora, um simulador de surf (skate balloon) assinado por Adriano de Souza e um skate assinado por Pedro Barros. Todos os ganhadores também recebem um ano de protetor solar gratuito. Fundada em Curitiba, a Brazinco surgiu a partir da necessidade de desenvolver um protetor solar resistente o suficiente para acompanhar longos períodos de exposição ao sol, especialmente em práticas esportivas como o surfe. Desde então, a marca se consolidou com um produto à base de filtros físicos, como óxido de zinco e dióxido de titânio, que formam uma barreira de proteção contra os raios solares. Com resistência à água e ao suor e formulação pensada para não escorrer nos olhos, o produto ganhou espaço entre atletas e praticantes de atividades ao ar livre. Hoje, a marca está presente em todo o país e mantém seu foco em oferecer proteção eficaz aliada a um estilo de vida ativo. Além da performance, a Brazinco também destaca atributos como formulação vegana, ausência de parabenos, petrolatos e óleos minerais, e compromisso ambiental — com produtos que não agridem os corais e levam o selo de “Amigo do Oceano”. Mais informações: https://brazinco10anos.com.brInstagram: @protetorbrazinco

Warner Bros. Discovery Global Consumer Products celebra campanhas e parceiros licenciados

A Warner Bros. Discovery Global Consumer Products (WBDGCP) reuniu importante grupo de parceiros licenciados para conhecer em exclusivo as próximas iniciativas de licenciamento da empresa para o futuro. O evento também contou com a cerimônia em homenagem aos “Melhores do Ano” em sua 23ª edição. O encontro contou com a participação de Vera Buzanello, General Country Manager da Warner Bros. Discovery no Brasil; Marcos Bandeira de Mello, VP de Consumer Products; e Igor Reis, Diretor de Marketing e Varejo — ambos da WBDGCP no Brasil —, além de Robert Oberschelp, Presidente de Global Consumer Products, e Preston Kevin Lewis, Head de Consumer Products & Retail Strategy para as Américas. Na ocasião, foram apresentadas as principais iniciativas estratégicas para 2026 e 2027, entre elas a expansão do conceito Gokko para os personagens Looney Tunes, após o sucesso da releitura de Tom & Jerry inspirada no universo kawaii. O universo DC segue como um pilar de grande potência, impulsionado pela estreia de conteúdos como o filme Supergirl: A Mulher do Amanhã, estrelado por Milly Alcock, e a série Lanterns, que devem inspirar novos lançamentos e ativações no mercado. Por fim, Harry Potter mantém-se como uma das franquias mais consistentes em vendas e engajamento e celebra, em 2026, os 25 anos do lançamento do primeiro filme da saga. Durante o evento, foram reconhecidos licenciados e parceiros responsáveis pelas campanhas que mais repercutiram em 2025, entre os quais se destacaram lançamentos inspiradas pelo Superman, impulsionadas pelo retorno do personagem aos cinemas no filme dirigido por James Gunn — um dos grandes marcos do calendário cinematográfico recente —, que gerou oportunidades relevantes de sinergia entre conteúdo, varejo e licenciamento. “Ao reconhecer as campanhas de licenciamento que se destacaram em 2025, o Melhores do Ano celebra o papel das parcerias no crescimento do setor. Para 2026, a nostalgia segue como tendência e se traduz em experiências e produtos que aproximam públicos diversos — de clássicos como Looney Tunes a universos amados como Harry Potter — ampliando a presença dessas marcas no dia a dia das pessoas.” – celebrou Marcos Bandeira de Mello. MELHORES DO ANO – 2025 reconheceu os licenciados que foram destaque nas categorias:  O Troféu Caixa D’Água WB honrando a inovação, seja em desenvolvimento de produto, embalagem ou lançamento de uma nova categoria foi concedido à BY KAMY (Tapeçaria DC & Discovery), PREMIER PET (Cookies Krypto e Superman), WOLLIE (Acessórios para gatos de Harry Potter), BOLOVO (Pop-up Store de Discovery) e RED DRAGON (Acessórios Gamer de Harry Potter). Mais informações e novidades estão disponíveis nos canais oficiais da marca nas redes sociais.

South Summit Brazil e Smart City Expo Curitiba são os primeiros homenageados no Ano da Criatividade no Brasil

A World Creativity Organization (WCO) deu início à agenda nacional “Criativos do Brasil”, uma iniciativa estruturante do Ano da Criatividade no Brasil. Realizada em articulação com o Prêmio Brasil Criativo, a jornada começou nesta semana com a homenagem a dois dos mais relevantes festivais de inovação e criatividade do país: o Smart City Expo Curitiba, em Curitiba, e o South Summit Brazil, em Porto Alegre. O Smart City Expo Curitiba posiciona a cidade e o Brasil no centro das discussões globais sobre o futuro das cidades, conectando experiências locais a redes internacionais de inovação urbana. Já o South Summit Brazil coloca o Brasil como protagonista na economia da inovação, conectando startups, investidores e grandes empresas em uma plataforma de escala internacional. Anunciado em dezembro de 2025 na CCXP, o “Ano da Criatividade no Brasil” promoverá programas, reconhecimentos e ações para fortalecer o ecossistema criativo brasileiro, ampliar sua visibilidade e gerar um legado institucional duradouro para o país. Dentro dessa agenda, o circuito “Criativos do Brasil” celebra 100 notáveis lideranças, comunidades e territórios que impulsionam a criatividade nacional. O programa está estruturado em três categorias principais, todas licenciadas pelo Prêmio Brasil Criativo e selecionadas pela Rede Brasil Criativo. Lideranças Criativas: Homenageia artistas, educadores, pesquisadores, empreendedores e empresários que inspiram e inovam. Comunidades Criativas: Engloba organizações, redes, instituições e iniciativas coletivas, como festivais, instituições de ensino e hubs de inovação. Territórios Criativos: Reconhece cidades, regiões e manifestações culturais onde a criatividade se manifesta de forma enraizada e identitária. “Com o Ano da Criatividade no Brasil, buscamos dar visibilidade e honrar aqueles que, diariamente, constroem e projetam a capacidade criativa do nosso país, mostrando ao mundo o potencial genuíno do ‘Criado no Brasil, Feito para o Mundo’”, afirma Lucas Foster, presidente da World Creativity Organization.

Lollapalooza além do show: audiência cresce até 3x e abre nova janela para marcas em festivais

A música está deixando de ser um território pontual dentro da estratégia de mídia. Dados do Youtube Charts, sobre os vídeos da Vevo, indicam que grandes festivais, como o Lollapalooza, funcionam como catalisadores de audiência digital ao longo de semanas, e não apenas nos dias de evento. Para o mercado publicitário, isso representa uma mudança relevante no timing e na distribuição de investimentos. No Brasil, o cenário é ainda mais avançado. De acordo com a Pró-Música Brasil, afiliada local da IFPI, o digital já representa mais de 85% das receitas da indústria fonográfica, refletindo a forte adoção de plataformas de streaming e posicionando o país entre os mercados mais relevantes do mundo em consumo de música digital. O pico começa antes do palco No recorte do Lollapalooza 2026, os dados do YouTube sobre clipes da Vevo mostram como a audiência se intensifica conforme o evento se aproxima. Entre os headliners, Sabrina Carpenter acumulou mais de 12 milhões de visualizações dentro da rede no Brasil nos últimos 28 dias, seguida por Tyler, The Creator (4,63 milhões), Lewis Capaldi (3,57 milhões) e Chappell Roan (2,74 milhões) . Mais relevante do que o volume é a velocidade de crescimento. Sabrina registrou aumento de 133% nas visualizações entre o início do mês de março e a véspera do show, enquanto Chappell avançou 190% no mesmo período, praticamente triplicando sua audiência.  O comportamento se repete em anos anteriores. Em 2025, artistas como Alanis Morissette chegaram a crescer mais de 368% no período pré-evento, indicando um padrão consistente de aquecimento de audiência . Uma mudança no timing da mídia Para o mercado publicitário, os dados revelam uma oportunidade que vai além da presença no festival. “O que esses números deixam claro é que o evento começa muito antes do palco. Existe uma construção de atenção ao longo do tempo, e é nesse período que as marcas podem ganhar eficiência e relevância”, afirma Bruno Belardo, VP de Vendas da US Media. Na prática, isso representa uma mudança no planejamento: sair da lógica de impacto concentrado e trabalhar presença ao longo da jornada. “A música hoje funciona como um ambiente contínuo de consumo. Redes como a Vevo permitem ativar campanhas com escala e contexto cultural, acompanhando o crescimento do interesse do público e potencializando frequência e lembrança de marca”, diz. Vídeo musical entra no radar da mídia digital Esse movimento se conecta diretamente à evolução da publicidade digital. No Brasil, o investimento no meio cresce a taxas de dois dígitos ao ano, impulsionado principalmente por formatos em vídeo e ambientes de alto engajamento, segundo projeções de mercado. Nesse cenário, o vídeo musical ganha protagonismo como inventário premium combinando três elementos cada vez mais valorizados pelas marcas: atenção qualificada, contexto cultural e consumo recorrente. Além disso, a evolução de dados e das ferramentas de mensuração amplia a capacidade de segmentação e otimização, aproximando a música das estratégias de performance e branding simultaneamente. “O principal aprendizado para o mercado é claro: festivais não são apenas eventos físicos, passaram a operar como plataformas de geração de audiência digital. Para as marcas, isso significa repensar o papel da música no mix de mídia de um território pontual para um canal estratégico, capaz de capturar atenção em diferentes momentos da jornada. Com o consumo migrando cada vez mais para ambientes digitais e audiovisuais, clipes de música deixam de ser suporte e assumem um papel protagonista no planejamento publicitário”, conclui Belardo.

dr.consulta inicia operação no Rio de Janeiro conectando o acesso à saúde com a cultura local

Com investimento de 7 milhões em marketing e publicidade, o dr.consulta inicia sua operação no Rio de Janeiro reforçando sua ambição de crescimento, sua conexão com a cultura carioca e seu compromisso em posicionar a saúde como cuidado contínuo, próximo e humano. Para anunciar a chegada de cinco clínicas no Rio de Janeiro ainda em 2026, o dr.consulta lançou uma campanha que celebra a ampliação do acesso à saúde aos cariocas. As peças, que lembram a importância de ter saúde em pequenos momentos da rotina, como ao chegar na plataforma do metrô ou ao enfrentar o sol do meio dia, estão espalhadas em 100 pontos da cidade em espaços de OOH, além de rádio e digital. Durante a sua chegada, a marca apostou em ocupar pontos simbólicos da cidade maravilhosa, como Cristo Redentor, Central do Brasil, a praia de Copacabana, VLT e a Praça Sanz Peña, na Tijuca, não só com mídia, mas também experiências de marca para stakeholders importantes, de médicos aos pacientes, construindo associação da marca com a cidade. “Acreditamos na relação intensa que o carioca tem com a cidade em que vive, e que a saúde das pessoas, física e mental, passa pela forma como elas se relacionam com esses espaços. Por isso, precisamos estar onde as pessoas estão vivendo – e não esperar que elas nos descubram ou cheguem até a clínica para iniciar seu processo de cuidado. Aproximar a cidade e o cuidado é a maneira mais genuína de reforçar nosso propósito de levar acesso à saúde de qualidade a todas as pessoas”, afirma Gabriela Zaninetti, CGMO do dr.consulta. Ao longo de um mês a marca esteve presente no carnaval carioca, oferecendo experiências na FanFest do Carnaval Rio, na praia de Copacabana, que contou com shows, apresentações das escolas e transmissões dos desfiles, além de oficinas e talks sobre samba. Além disso, uma van do dr.consulta ofereceu serviços de saúde em pontos da cidade ao longo dos próximos meses. “Saúde é um negócio local. Cada cidade tem cultura, comportamentos e barreiras próprias, que moldam a forma como as pessoas usam o sistema. Nossa chegada ao Rio nasce da escuta e da compreensão profunda do carioca, ocupando os lugares certos e comunicando a saúde como um cuidado contínuo, próximo e humano. Queremos mostrar que saúde de qualidade pode – e deve – fazer parte da rotina das pessoas, antes, durante e além da doença”, reforça Zaninetti. A partir deste, a comunicação atua de forma regional dentro da cidade, aproximando as novas unidades da população que vive e circula em cada bairro onde elas estão, como Tijuca, Botafogo e Copacabana. Conhecimento local como estratégia de negócios e comunicação A expansão para o Rio de Janeiro é estratégica e simbólica para a marca, uma vez que consolida seu modelo de acesso à saúde pautado por proximidade, disponibilidade e valor, e sustentado por qualidade assistencial. Por isso, o dr.consulta apresentou junto ao anúncio da sua chegada o Raio X do Carioca, pesquisa inédita em parceria com a Opinion Box, que mapeou hábitos, percepções e comportamentos de saúde da população local.  Além de comprovar que saúde é uma das principais preocupações do carioca, o estudo revelou que 58% dos cariocas não seguem corretamente os tratamentos médicos conforme orientação profissional; 43% já deixaram de procurar um médico acreditando que o problema “passaria sozinho”; 34% só buscam atendimento quando apresentam sintomas e 27% ainda associam a ida ao médico exclusivamente a momentos de doença. “Esse entendimento se transforma em ação. Além de adaptar nosso modelo às necessidades reais da população local, tornamos o estudo público porque acreditamos que quanto mais informação de qualidade estiver disponível, mais forças conseguimos unir para ampliar o acesso à saúde de qualidade e melhorar a qualidade de vida das pessoas”, reforça Gabriela.  Para acessar os serviços, os usuários podem baixar o aplicativo do dr.consulta (via Google Play ou Apple Store). Além disso, tenha acesso ao estudo Raio X do Carioca pelo link.

Ypê leva “Tour Ultra Perfumada” ao Nordeste para apresentar novo amaciante em ação itinerante

A Ypê, indústria brasileira líder no segmento de higiene e limpeza, apresenta uma nova ação para divulgar o amaciante Ypê Ultra, desenvolvida em parceria com a DPZ. A ativação ganha forma em um ônibus envelopado que percorrerá três capitais do Nordeste — Fortaleza, Recife e Salvador —, de 24 de março a 9 de abril, levando influenciadores para uma experiência imersiva em um ambiente itinerante. No espaço, influenciadores convidados vão conhecer o produto em um ambiente perfumado, com roupas lavadas com o amaciante e elementos que reforçam o sensorial da marca. Pensado para garantir fragrância mais intensa e duradoura nas roupas, o novo amaciante traz uma formulação com ultra perfume, ultra consistência e ultra rendimento. A formulação garante que a fragrância permaneça por mais tempo nas roupas após as lavagens, proporcionando maior intensidade e durabilidade. Para traduzir o conceito, a marca criou a “Tour Ultra Perfumada”, uma ação imersiva que explora os atributos do produto, onde o perfume e o cuidado com as roupas são protagonistas. A ação permite que as pessoas entrem no universo do produto e percebam, na prática, o diferencial do perfume e da maciez no dia a dia, “O Ypê Ultra foi desenvolvido para oferecer uma fragrância mais intensa e duradoura, além de maior rendimento no cuidado com as roupas. Com a Tour Ultra Perfumada, quisemos ir além da comunicação tradicional e transformar esses atributos em uma experiência real, que pudesse ser sentida, vivida e compartilhada.”, afirma Marcela Mariano, CMO da Ypê. “Partimos dos atributos do produto para criar uma experiência que pudesse ser vivida de forma concreta. A ideia foi transformar o perfume e o rendimento em algo tangível, levando as pessoas para dentro desse universo e mostrando, na prática, como esses diferenciais se manifestam no dia a dia”, afirma Leandro Dolfini, diretor de Criação da DPZ. A ação contará com a participação de criadores de conteúdo locais, que irão amplificar a experiência nas redes sociais. Em Fortaleza, no dia 24 de março, participam Luciana Albino, Maria Clara Amaral e Cantinho da Ely; em Recife, no dia 1º de abril, Netto por Aí, Recife pra Dois, Palloma Vasconcelos e Erika Mota; e, em Salvador, no dia 9 de abril, Lucas Galvão, Jhana e Amanda Mota. O ônibus envelopado funcionará como uma peça de mídia out-of-home itinerante e, no digital, a estratégia será amplificada por meio da produção de conteúdo pelos influenciadores participantes, que irão compartilhar a experiência dentro e fora do ônibus. Confira as ações nas redes da Ypê e dos influenciadores. Ficha técnica Cliente: YPÊ Job: Amaciantes Ypê Ultra Agência: DPZCEO: Benjamin Yung Jr.  COO: Flavia Cortez CCO: Pedro Araujo CSO: Maria Claudia Conde Vice-Presidente de Mídia: Luiza Valente
Diretora de Conteúdo: Mariana Hasselmann Direção de Criação: Leandro Dolfini Criação: Felipe Azambuja, Pia Saboia, Giulia Rebello, Carolina Kiatake e Hellen Carvalho. Negócios e Gestão de Projetos: Rodrigo Moraes, Patricia Sanches, Pamela Cardoso, Mariana Araújo, Tirza Batista Danielle Macedo e Maria Elisa Gallucci Aprovação pelo cliente: Marcela Mariano, Alessandra Bartholo, Jamily Oliveira, Julia Sariev, Mariana Costa, Fernanda Portella, Denise Silva Estratégia: Paula Gardinali, Thalita Vitali, Gabriela Schuller, Debora Kauer Mídia: Daniela Barbiere, Leonardo Correa, Tawane Lilia, Alexia Barreto, Rebecca Tedesco. BI: Erica Nakamura, Gabriel Moreira, Aline Arantes, Frederico AndradeConteúdo e Influência: Julia Pires, Barbara SantosPR: João Freire e Beatriz Barreto  Publicis Production Presidente: Tato Bono Head de produção: Paula Alimonda Produção Integrada: Felipe Telles, Felipe Moro, Natasha Fogasca Produtora: Surreal Hotel Arts Direção: Lu Villaça CCO: Carlão Busato COO: Cris Chacon Diretora executiva: Milena Trindade Head de produção: Mafe Cicaroni Head de criação: Bruno Cerqueira Head de pós-produção: Carol Fernandes Line producer: João Avena Assistente executiva: Érica Martorano Atendimento de pós: Tais Sanches Coordenação de produção: Ana Alegretti, Bruna Brito e Beatriz Prado.Diretor criativo: Luis Michelazzo Núcleo de criação e pesquisa: Alex Ulhoa, Vitor Matheus e Sol Ômigra.Trainee de direção: Rosa Morbach Assistente de coordenação de pós: Nuara Santos Operador de ilha: Leandro Ferreira Assistente de montagem: Igor Luiz ESG | Set Responsável: Deborah Costa e Sol Nascimento Controller: Shyrley Menezes Aprendiz Por+Inclusão: Ayra Kopem Diretor de fotografia: Gabriel Bianchini 1ª. Ass. Direção: Filipe Francisquini 2ª. Ass. Direção: May Pinheiro 3º. Ass. Direção: Oliver Antonio Diretora de Arte: Fernanda Schelp Assistente de Direção de arte: Fernanda Cunha Produtor de arte: Matheus Carvalho Diretora de produção: Lu Oppido Produção: Betinho Baeta e Thais Elaine Produtora de objetos: Julia Marchezi Assistente de objeto: Rita de Cassia Figurinista: Tathiana Yumi Assistente de figurino: Rafhael Castro, Pedro Nayan e Heloisa Yuri Efeitista: Miranda Gibin Ass de efeito: Bruna Vizer, Yuri Gibin e Paula Dager Produção de locação: Tati Setton Produção de Casting: Alice Wolfenson e Neto Avena Montador: Ivan Kanter e Victor Cohen Finalizadores: Fabio Abreu e João Laion Pós: Diego Morone VFXCor: Bleach Produtora de Áudio: LOUD+Direção musical: Felipe KimAtendimento:  Priscila Miranda, Lucas Milan e Gabi Takan.Produtores: Gustavo Garbato, Henrique Guimarães, Rodrigo Scarcello, Hugo Mariutti e Yuri Chix.Finalizadores: Pedro Turcão, Rodrigo Tedesco e Pedro Cortez.Produção executiva: Maia FeresCoordenação: Rafael Silvestrini, Juliana Pontes, Izabel Sanches e Laura Mendes.

Usaflex lança nova campanha de Inverno 26 e leva o conceito”Viver pede conforto” às ruas com estratégia 360 

A Usaflex aposta em uma estratégia 360 para o lançamento de sua coleção de inverno 26, combinando experiência de marca, influência, conteúdo e mídia para reforçar o posicionamento “viver pede conforto”. A campanha apresenta um movimento que coloca o conforto como prioridade inegociável na rotina urbana. A campanha teve como ponto de partida uma ativação proprietária na Avenida Paulista no dia 20 de março, inspirada em um dos símbolos mais tradicionais do espaço urbano: a banca de jornal. A estrutura funcionou como ponto de encontro e experiência, propondo uma pausa em meio à rotina e criando um ambiente de convivência e troca entre consumidoras. Esse conceito também se materializou na experiência da ativação, com a distribuição de exemplares gratuitos de uma edição especial da Revista Like Magazine, disponíveis para leitura na banca durante a ação. “Resgatamos uma tendência mundial que atualmente substitui as antigas pop-ups mais conectadas para propor um momento com experiências offline, fugindo da fadiga do ambiente digital e resgatando na memória da nossa cliente hábitos já conhecidos, como o de visitar a banca, ler o jornal e trocar conversas“, afirma Manuela Cardona, diretora de marketing da Usaflex. Para ela, a experiência da banca se complementa através da tradução fiel do conceito da marca, pois os encontros e conversas levam o conforto para a vida da consumidora, dando a ela a possibilidade de viver uma experiência diferenciada em meio à rotina.  Como desdobramento desse momento inicial de impacto, a marca também levará o conceito para a TV com uma ação de merchan no programa Mais Você, com Ana Maria Braga. A iniciativa amplia o alcance da campanha ao inserir a narrativa do conforto em um contexto cotidiano, por meio da apresentação de produtos da coleção. A campanha de Inverno 26 da Usaflex foi desenvolvida pela Paim United Creators, responsável pela estratégia criativa da marca na temporada. Segundo Leonardo Torres, Head de Criação da PAIM, essa estratégia traduz a intenção de provocar conversas que nascem no off-line e reverberam no on-line de forma orgânica. “A banca de revista surge como um ícone dessa estratégia, amplificando nossa manchete e o conceito da marca: ‘Viver pede conforto’. Ao resgatar esse símbolo afetivo do imaginário popular, a clássica banca de jornal, criamos uma conexão direta, autêntica e emocional com o nosso público“, conclui.  Durante a ativação, a marca contou com a presença de influenciadoras, que participaram da experiência na banca e promoveram encontros com suas comunidades, convidando outras mulheres a viverem juntas a proposta de imersão no universo da campanha. A estratégia de influência foi desenvolvida com a contribuição da agência cely, com foco em ampliar o alcance da ativação e conectar a narrativa da campanha ao ambiente digital e a diferentes momentos da rotina da consumidora.  “Com base na nossa metodologia, que integra dados, comportamento e contexto,  realizamos a curadoria de creators alinhadas ao conceito ‘Viver pede Conforto’ e estruturamos uma dinâmica de cocriação voltada à interação real. Incentivamos a troca entre mulheres como ponto central da experiência, promovendo conexões genuínas entre creators e público. Acreditamos que é nessa troca que nasce uma relação mais autêntica com a marca, ampliando o alcance de forma orgânica e fortalecendo o posicionamento ao longo da jornada da consumidora,” afirma Waleska Pimenta Bueno, CMO e sócia da agência cely. A estratégia também prevê desdobramentos em diferentes pontos de contato com a consumidora. No ambiente urbano, a campanha ganhará visibilidade por meio de peças em OOH, com presença em mobiliários urbanos e relógios digitais, reforçando o conceito em momentos da rotina. No ponto de venda, a campanha ganha vida através de uma vitrine que traduz o clima do inverno para o ambiente de loja. Já no ambiente digital, a marca apostará em conteúdos proprietários, como mini vídeos conceituais que retratam cenas do cotidiano e funcionam como “lembretes de conforto”, além de registros das ativações  que transformarão as ações físicas em pílulas de conteúdo aspiracionais e autênticas. “Cada frente representa uma conversa muito proprietária da mulher que é target da Usaflex: a importância de se sentir confortável para exercer seus múltiplos papéis. Todo o conteúdo é um convite para ela não esquecer do quanto isso é fundamental“, diz Clarissa Barreto, Head de Conteúdo da Paim.  “Mais do que uma campanha, estamos abraçando nosso posicionamento de marca, que caminha ao lado da mulher em todos os seus ritmos. Nosso propósito é ressignificar a zona de conforto: ela não é um lugar onde você fica parada, mas o estado de confiança e bem-estar que você carrega para ser mais potente no seu cotidiano“, conclui Manuela. Ficha Técnica: PAIM UNITED CREATORS

KFC “empana” itens e roupas do público em promoção de Balde

A moda exalta o diferente, o exclusivo e aquilo que não pode ser copiado, assim como a receita mais icônica do KFC: o empanamento crocante do Coronel Sanders. Pensando em juntar os dois universos, KFC une o frango frito mais amado com o mundo da moda em ação inusitada e limitada, personalizando itens pessoais e transformando-os em “crocantes”. A ideia é: na compra de baldes médios de frango frito do KFC, o cliente ganha a possibilidade de personalizar alguns itens de moda. Basta trazer até a loja icônica do KFC em São Bernardo do Campo, apresentar as notas fiscais e, em até três semanas, os itens serão entregues em casa com o “empanamento crocante”, ou seja, com a personalização do KFC. Poderão entrar na ação os seguintes itens: chapéus bucket, ecobags, casacos e jaquetas, calças jeans, saias e pochetes, especificamente na icônica loja física da marca e o primeiro drive-thru do KFC no Brasil. A ação acontecerá por tempo limitado, de 27 até o 29 de março, e é um presente especial para os fãs da marca, pensada como uma forma de se aproximar dos chamados “brand lovers” do KFC.  “Essa ação nos permite presentear nossos KFC Lover’s com itens personalizados, ampliando a relação e a proximidade da marca com seus clientes para além da comida. As peças surgem como extensão desse novo código visual, estabelecendo o nosso “crunch” como elemento de moda e design“, comenta Fernanda Harb, diretora de marketing do KFC Brasil. Criado pela agência Lola\TBWA, a iniciativa ganhou forma em peças já existentes, mas que ganham uma camada extra, assim como os frangos da marca – suculentos e crocantes com a receita úncia do Coronel Sanders.  A crocância inspirou o desenvolvimento da textura em tecido que envolve jaquetas, bolsas, saias, chapéus e outros acessórios. O pontapé inicial do projeto foi no último domingo (22), quando a marca preparou uma instalação como parte da Design Week. A BAFU – @barrafundaautoral, um dos polos criativos mais representativos da Desing Week – foi o palco do ateliê do Coronel Sanders para personalização de algumas peças com um toque de crocância. “Se a moda colabora com marcas, a gente decidiu colaborar com um ativo. O empanamento do KFC é um dos códigos visuais mais reconhecíveis que existem. A moda conta com muitos códigos instantaneamente identificáveis, como o xadrez, o entrelaçado, ou até a cor da linha da costura. A diferença é que o nosso as pessoas não só reconhecem, elas amam. Ao levar isso para a moda, transformamos um ícone da marca em protagonista e levamos a KFC para um território onde ela não costuma estar, de um jeito natural, relevante e inesperado“, comenta Léo Macias, CCO da Lola\TBWA. Para o projeto, o Atelier, de Amanda Lenzi, é o responsável por coordenar as personalizações. O público levará seus itens até a loja e eles serão devolvidos com um tempero especial, se tornando únicos, exclusivos e impossíveis de copiar. Foi usado o tecido sherpa, que se assemelha à aparência e tom do empanamento usado no frango do KFC, fazendo com que a crocância e tradicional empanado da marca seja traduzido em moda. As peças são costuradas à mão, em um processo artesanal, complexo e delicado, o que demanda mais cuidado e tempo do que a produção de uma peça do zero.  A iniciativa responde ao desejo dos fãsda marca por itens que os aproximassem do universo de KFC e se tornarem símbolo de pertencimento e de expressão individual, além de marcar a ousadia da marca de se aventurar no mundo da moda de um jeito divertido e irreverente, sem deixar de reforçar credenciais de superioridade das receitas e irreverência nas comunicações.  Ação válida de 27 a 29/03/2026 ou enquanto durarem os estoques, mediante compra de baldes médios participantes nas lojas KFC de SP e Grande SP. Customização mediante apresentação de comprovante fiscal válido, exclusivamente no posto de troca em São Bernardo do Campo. Limitado a uma customização por CPF e comprovante. Sujeito à disponibilidade de materiais e capacidade de atendimento. Para mais informações, consulte o regulamento. Veja o vídeo: https://www.instagram.com/p/DWXm0H-js8j/?img_index=1 FICHA TÉCNICA Título: Tailor Made Couture   Agência: LOLA\TBWA Cliente: KFC Brasil             CEO: Carol Boccia CCO: Leo Macias Direção de Criação: Mariangela Silvani e Leonardo Marques  Criação: Rafael Misuta, Leonardo Barbosa, Thiago Dias,  Luis Gustavo da Costa, Karen Lopes e Diego Guerhardt Tráfego: Carolina Galastri Direção de Conteúdo: Marina Torres e Marcio Filho Conteúdo: Ana Kabbach, Jonas Peixe, Tiffany Cossa e Bruno Capelato Influência: Vitoria Merola COO: Aline Garcia   Diretora Executiva de Negócios: Ana Benini Negócios: Evelma Silva, Jéssica Alencar e Julia Shaurich     CSO: Analu Santos Estratégia: Bruno Lobo, Cristiana Azeredo e Breno Strassacapa Relações Públicas: Amanda Brandão Projetos Especiais: Maressa Aucelli e Lindsay Oliveira Locação Exposição: Barra Funda Autoral Estilistas: O Atelier e TND Personalizados   CMO: Renata Valio Mídia: Mirella Covaleski, Alan Rosendo, Vinicius Sacchi e Gabriela Casemiro      BI: Leonardo Cunha, Caio Chaim, Douglas Oliveira e Ana Imamura CPO: Patricia Gaglioni Produtora de Imagem: Sugarcane FilmesDiretor: Igor Selingarde Produtora Executiva: Elisa Mello Diretor de Fotografia: Heitor Pontes Coordenador de Produção: Murilo PaivaAtendimento Produtora: Bruna Nogueira Diretora de Produção: Jana Mesquita Figurinistas: Marina Araújo e Jaqueline CimadonAssistente de Figurino: Rafaela Sena PratesMaquiadoras: Isabel Moura e Karina Pedrosa Assistente de Produção: Mafê SimãoAssistente de Elenco: Isabela Ferrari 1º Assistente de Câmera: Mathe Mendes 2º Assistente de Câmera: Vinicius Durock Logger: Renato ZokretaTécnico de Som Direto: Denis MelitoProdutor de Arte: Ale Borges Contrarregra: ParafinaGaffer: Thomaz Luz1º Assistente de Elétrica: Kali RobainaMaquinista: Giuliano dos Santos 1º Assistente de Maquinaria: Alex Queiroz Ajudantes de Produção: Alexandre Zikk e Lipe SimãoSegurança: Césinha Elenco: Gabriel Melo Felix, Denise Santos, Mailan Carvalho, Sara Santos, Isabella Fernandes, Bruno de Paula Silva, João Victor Alves, Jéssica Nascimento Coordenadora de Pós-Produção: Marcela Antunes Produtora de Áudio: French Fries Audio Produção Musical: Bernardo Massot Atendimento: Karin Borba Mixagem e finalização: Ricardo Bertran Produção Still e Conteúdos: CASAAS Atendimento/Produção Executiva: Ale Sarilho  Produtora: Bárbara Cucatti  Assistente de Set: Thiago Gama Diretora de Conteúdo: Pamela Alves Assistente de Direção: Camila Leme Assistente de Câmera: Bob Tucunduva e Bernoch Fotógrafa: Dani Tholedo Assistente de Foto: Nathalia Costa Making Of/Conteúdo: Perola Dutra Produtora de Food Videos: Vide Films Direção/ Direção de Fotografia: Jr Júnior Produção Executiva: Sandro Sabino e Ramon Abreu Direção de Produção: Moises Almeida Atendimento produtora: Luís Tozelli Assistência de Produção

Recoma amplia presença internacional e patrocina COP Expo, em assunção, no Paraguai

A Recoma está participando da COP Expo 2026, em Assunção, no Paraguai, país sede dos Jogos Pan-Americanos e Parapan-Americanos de 2031. A empresa brasileira de infraestrutura esportiva, que atua há 46 anos na área, conta com estande e ativações em uma das principais feiras da América Latina voltadas ao esporte olímpico. Além disso, a companhia também organizou um painel com a presença de Arthur Zanetti, campeão olímpico de ginástica e embaixador da marca. O ex-atleta abordou sobre a sua trajetória no esporte e a importância do Brasil ter condições de oferecer aos atletas, principalmente na base, uma estrutura de nível internacional. O estande da Recoma apresentou materiais e pisos de diferentes modalidades esportivas. Além disso, a empresa também instalou uma quadra de basquete 3X3, certificada pela FIBA (Federação Internacional de Basquete) em exibição no local do evento. “A participação da Recoma simboliza um importante marco na ampliação da presença da marca e da infraestrutura esportiva brasileira em mercados internacionais. Esse intercâmbio com outros países e empresas é fundamental para a nossa evolução. O Brasil tem avançado significativamente em infraestrutura esportiva, com novas tecnologias e inovações, e tenho certeza de que nossos atletas serão impactados positivamente no curto prazo“, afirma Sergio Schildt, presidente da Recoma, que também patrocinou a Casa Brasil em Paris, em 2024. A COP Expo ocorre de 26 a 29 de março, no Parque Olímpico de Luque, localizado na região de Assunção, capital do Paraguai.

Samsung potencializa a “BTS WORLD TOUR ‘ARIRANG'” com tecnologia Galaxy

A Samsung anuncia hoje uma parceria global com a “BTS WORLD TOUR ‘ARIRANG’”, revelando uma nova experiência de show potencializada pela tecnologia móvel do Samsung Galaxy, que aproxima artistas e público. O BTS e o ARMY construíram um movimento cultural que une todos para celebrar a autoexpressão e a conexão por meio da música. Isso resultou em um impacto global que promove experiências compartilhadas autênticas — valores que ressoam profundamente com a filosofia da marca Samsung Galaxy. Ao aproveitar o poder da música e da tecnologia, a Samsung e a “BTS WORLD TOUR ‘ARIRANG’” capacitam as pessoas a capturar momentos especiais e compartilhá-los com o mundo. “A Samsung acredita que a tecnologia enriquece as experiências do dia a dia”, disse Stephanie Choi, vice-presidente executiva e Head do Centro de Marketing Móvel da divisão Mobile eXperience (MX) da Samsung Electronics. “Por meio dessa colaboração, o Galaxy serve como uma ponte que conecta artistas e o público, permitindo que as pessoas vivenciem os momentos dos shows de forma mais significativa e preservem e compartilhem essas memórias por mais tempo”. Com base na visão do Galaxy de experiências significativas e conectadas, a Samsung está reinventando a experiência tradicional de assistir a shows, permitindo que as pessoas se conectem emocionalmente com os artistas e suas performances de maneiras mais imersivas. Em particular, a câmera do Galaxy S26 Ultra captura momentos memoráveis ​​de apresentações ao vivo, permitindo que o público ao redor do mundo reviva e compartilhe a experiência, trazendo a energia e a emoção do show para o seu dia a dia. “Os fãs estão no centro de tudo o que fazemos, moldando nossa música e nossa jornada junto conosco”, disse Lee Jae-sang, CEO da HYBE. “Por meio dessa parceria com a Samsung Electronics, esperamos que os fãs possam vivenciar os shows de forma mais vívida e criar memórias duradouras”. A turnê mundial “‘BTS WORLD TOUR ‘ARIRANG’” começará em Goyang, Coreia do Sul, e continuará em grandes cidades ao redor do mundo até 2027. Como parte da turnê mundial, um evento exclusivo, o BTS THE CITY ARIRANG SEOUL, acontecerá em Seul de 20 de março a 19 de abril, incluindo uma série de experiências imersivas com tecnologia Galaxy em importantes pontos turísticos da cidade. Os fãs poderão explorar a Galaxy S26 Series por meio de atividades interativas, incluindo uma corrida de selos na loja da Samsung em Gangnam e a criação de adesivos personalizados usando o Estúdio Criativo1 impulsionado pelo Gbalaxy AI. Os participantes que concluírem as atividades poderão receber prêmios, incluindo produtos de edição limitada do “BTS THE CITY ‘ARIRANG SEOUL’”. Após Seul, o “BTS THE CITY” se expandirá para outras cidades da turnê. A Samsung participará de toda essa jornada, impulsionando a inovação que incentiva os fãs a se expressarem, capturarem momentos significativos e expandirem suas experiências cotidianas com Galaxy. Para mais informações, visite Samsung Newsroom Brasil ou Samsung.com/br. 1 O recurso Estúdio Criativo requer uma conexão de rede e login na Samsung Account. A disponibilidade dos serviços pode variar de acordo com o país, idioma ou modelo do dispositivo. A precisão e a confiabilidade do resultado gerado não são garantidas. Os conjuntos de adesivos são compatíveis apenas com o teclado Samsung e só podem ser compartilhados através do recurso Quick Share com outros dispositivos Galaxy que tenham a One UI 5.0 ou posterior instalada e o aplicativo Quick Share versão 13.8.50.x ou posterior.

Terceira adição do Sabor em Dobro acontece no Mooca Plaza, shopping da Zona Leste de São Paulo

Após o sucesso das duas primeiras edições realizadas em 2025, o Mooca Plaza Shopping retorna com a ação Sabor em Dobro, reforçando sua proposta de oferecer experiências gastronômicas atrativas ao público. Entre os dias 16 de março e 17 de abril, os clientes poderão participar da ação especial que permite comprar um prato, café ou sobremesa e ganhar outro item igual. Ao todo, mais de 20 operações integram a campanha, reunindo restaurantes, cafés, docerias, cervejarias, sorveterias e outras operações de gastronomia. A iniciativa tem como objetivo impulsionar o fluxo de visitantes, valorizar os lojistas e proporcionar benefícios exclusivos aos consumidores, fortalecendo o posicionamento do shopping como um polo de gastronomia e lazer na região. Algumas das operações e itens participantes na campanha são: “Nosso objetivo é incentivar momentos de convivência e estimular a descoberta de novos sabores entre os nossos clientes. Foi a partir dessa proposta que nasceu o Sabor em Dobro. As duas primeiras edições tiveram uma adesão muito positiva, tanto dos restaurantes quanto do público, e estamos confiantes de que esta edição seguirá o mesmo caminho. Nesta edição, já são mais de 20 operações participantes, com opções deliciosas para almoço, jantar, sobremesa e cafezinho. A expectativa é consolidar o Sabor em Dobro como uma ação recorrente e cada vez mais presente no calendário do Mooca Plaza”, explica Juliana Baitello, gerente de marketing do Mooca Plaza. Para aproveitar o Sabor em Dobro, é necessário ser Cliente Estrela no Programa de Benefícios do Mooca Plaza Shopping, resgatar o benefício no aplicativo antes da ida ao restaurante escolhido e apresentá-lo no momento do uso. É importante consultar as regras de cada benefício antes da sua utilização. A ação é válida de segunda à sexta-feira, exceto feriados e é permitida uma utilização do benefício por CPF em cada operação participante.

Shopping ABC e The One Institute celebram as mulheres com ação de autocuidado e conexão emocional

A The One Institute, em parceria com o Shopping ABC, promoveu no dia 25, uma experiência sensorial voltada ao bem-estar e valorização da mulher. Realizado na Praça de Eventos do Shopping, o encontro foi idealizado pela clínica a clientes exclusivas e integrou a programação especial do mês da mulher, reunindo as participantes em uma vivência criativa com a confecção de arranjos florais. A proposta do evento foi proporcionar uma atividade terapêutica, focada em autocuidado, saúde mental e conexão através de bouquets de flores. Mais do que uma prática manual, a ação estimulou o uso das mãos como ferramenta de relaxamento e expressão, favorecendo a concentração e o equilíbrio emocional. Durante o workshop, as participantes foram convidadas a compartilhar histórias, trocar vivências e fortalecer vínculos, ampliando o propósito do encontro para além do momento individual. A iniciativa ainda buscou despertar os sentidos e incentivar uma pausa na rotina. Para Flávia Tegão, gerente de marketing do Shopping ABC, a ação mostra que o empreendimento é um local que vai além do consumo ao sediar experiências relevantes ao público. “Buscamos, cada vez mais, receber iniciativas como essa, que reforçam o papel do empreendimento como um espaço de convivência e bem-estar, ampliando nossa conexão com os clientes e visitantes”, afirma. Para Priscila Baldez, CEO do The One Institute, o encontro mostrou como a pausa é importante no dia a dia cada vez mais agitado. “Pensamos em cada detalhe para que as participantes pudessem desacelerar e se reconectar consigo mesmas. A construção do arranjo floral é um convite à presença, à criatividade e ao cuidado emocional”, afirma. Mais do que um workshop, a ação se consolidou como uma experiência sensorial completa, promovendo o bem-estar e celebrando a essência feminina por meio de uma proposta imersiva e de fortalecimento de conexões. Shopping ABC Endereço: Av. Pereira Barreto, 42, Vila Gilda – Santo André – SP Telefone e WhatsApp: (11) 3437-7222 e (11) 95691-0070 Estacionamento visitantes: carros 18 reais até 2 horas + 3 reais por hora adicional ou fração

Com Denilson e Bia Reis, Casas Bahia promete quitar carnês de TVs se Brasil for campeão 

A Casas Bahia inova ao lançar a campanha “Brasil campeão, carnê quitado na mão”, que estreia em 26 de março com uma mecânica que une engajamento e conversão. Clientes que comprarem TVs a partir de 65 polegadas até 5 de abril, com pagamento parcelado no carnê, terão o saldo devedor quitado* pela varejista caso o Brasil conquiste o título tão desejado em 2026 (*confira o regulamento). Como parte da estratégia, o Grupo reforça seu squad com a chegada do campeão mundial e comentarista de tv, o ex-jogador Denilson, que se junta com a atual garota-propaganda, Bia Reis. Lançada estrategicamente na data do primeiro amistoso da seleção no período preparatório, a campanha aproveita o alto engajamento dos brasileiros com o futebol para aproximar ainda mais a marca de um dos pilares mais fortes da cultura nacional. A proposta é transformar esse momento de grande expectativa em uma experiência concreta para o consumidor, com vantagens que podem de fato fazer a diferença no bolso.  Com uma mecânica inédita, sendo a maior no varejo, a ação reforça o compromisso da marca com a dedicação total ao cliente. “Essa é apenas a porta de entrada para outras iniciativas que estamos planejando para o período. Nossa ideia é sempre colocar o cliente no centro do negócio, independentemente da frente, por isso estamos preparando diversos benefícios para elevar a experiência de compra. Além disso, vale destacar a Bia, que já tem uma identificação muito forte com o nosso público, e agora o Denilson, uma figura emblemática do futebol, que chega para somar com carisma, leveza e autenticidade em um período importante para o brasileiro”, destaca Amanda Assis, Gerente Executiva de Marketing. Para Gustavo Pimenta, Diretor Executivo de Marketing e Comercial da companhia, o momento também reforça a relevância do torneio como um dos principais momentos do calendário de 2026. “Estamos posicionando o evento como uma segunda Black Friday de telas, categoria que somos líderes há anos no mercado brasileiro, potencializando nossa principal alavanca, o carnê, historicamente presente na jornada do consumidor brasileiro. Queremos dar protagonismo a esse meio de pagamento, que viabiliza o acesso a produtos de maior valor agregado.”, explica. Criada pela Pullse, a nova campanha aposta no uso de tecnologia e inteligência artificial no desenvolvimento dos cenários, ampliando o potencial criativo. “Utilizamos Virtual Production, que integra técnicas tradicionais de filmagem a tecnologias digitais e permite a visualização da cena em tempo real. Nosso objetivo era criar algo memorável, capaz de representar o universo do futebol com autenticidade e impacto. Para isso, a tecnologia foi uma aliada essencial, garantindo a grandiosidade da campanha”, afirma Luciana Zappala, CEO da agência.  A campanha estará disponível no site, no aplicativo e nas lojas físicas da rede de 26 de março de 2026 até 05 de abril de 2026. Para mais informações, acesse o regulamento em: https://www.casasbahia.com.br/l/regras-regulamentos.aspx Veja o filme: FICHA TÉCNICA Agência: Pullse Marca: Casas Bahia Anunciante: Grupo Casas Bahia Produto: Casas Bahia Títulos: Carnê Quitado na Mão Duração: 2×60″, 2×30″, 2×15″, 2×7’5″ e 1×6″ Território: Nacional CEOS: Allan Barros CCO: Toninho Correa COO: Luciana Zappala Direção de Criação: Angelo Campana e Tomoyuki Sato Criação: Daniel Vilela, Aurora Cabral, Paulo Domingues, Amanda Vecchio, Ana Carolina Maurino. Atendimento: Iara Salomão, Leonardo Bonavina, Magnolia de Souza, Miriã Ferreira, Taiane Novais, Elisa Macedo, Elaine Pereira e Jefferson Tepper. Planejamento: Antônio Netto e Victor Ferreira. Mídia: Rafael Collaço, Thamyres Cesar, Janaína Lima, Carlos Pivato, Allan Reis, Henrique Bronze, Stefany França, Sabrina Pigozzi e Nathalia Matos. Gerente de Produção Integrada: Elizabeth Freitas Produtora de Vídeo: ORBX CREATIVE ACTION Produtor Executivo: Luciana Zappala Dir. Produção: Antônio Gomes Diretor de cena: ARTMONT AD1: Mariana Araújo AD2: Bruna Sampaio Duque Almeida Dir. Arte: Rebeca dos Santos Ukstin Dir. Fotografia: Bruno Zotto Chefe de Elétrica: Cristian Zingraff Som Direto: Luis Eduardo Boggian Dias AC1: Tiago Caetano Alves AC2: William Brandão Casting: Caroline Pimenta Cavalcante Figurino: Gabriela Clara da Fonseca Direção Executiva: Giselle Lima Coordenação de Pós-Produção: Andrea Gomes Montagem/Color: Dennis Atendimento: Ana Júlia Kiska Peres I. A: Gui Bazzo / Kauê Costa Marcelo Brandão Produtora de Áudio: Fuzzr   Direção Musical: Felipe Colenci  Produção Musical: Lucas Corrêa  Coordenação Geral de Produção: Lucas Corrêa  Atendimento: Andy Alves e Celine Zavatti  Gestão de Projeto: Andy Alves e Celine Zavatti  Finalização:  Lucas Corrêa  Estúdio: Casa Blanca Diretor Comercial: Alexandre Grecco Supervisor VFX: Anderson Paraná Supervisor CG: Vander Zafa Coordenador de Projeto: Luciano Zafalon AI Artist: Caio Guimaraes Unreal Specialist: Thiago Carneiro Unreal Specialist: Rafael Almeida Unreal Artist: Guilherme José Aprovação do cliente Casas Bahia: Amanda Assis, Mônica Nadal e Cristiane Ormeneze.

Shopping ABC promove ação especial de Páscoa

A Páscoa chega com sabor especial no Shopping ABC. Entre os dias 27 de março e 5 de abril, o empreendimento promove uma campanha promocional que transforma as compras do período em uma experiencia ainda mais saborosa para os clientes. A cada R$ 600 em compras nas lojas e quiosques participantes, os clientes poderão trocar suas notas fiscais por um kit exclusivo com duas minis colombas. A campanha reforça um momento especial na história do centro de compras. Em seus 30 anos de trajetória, o shopping segue conectando tradições e presentes, celebrando datas que atravessam gerações e fazem parte da memória afetiva dos consumidores da região. Além da promoção, o público encontra no empreendimento uma ampla variedade de lojas para escolher presentes de Páscoa. Entre as marcas estão Cacau Show Mega Store, Casa Bauducco, Dengo, Havanna, Kopenhagen, Lindt, Bacio di Lattee Ofner, que trazem novidades e lançamentos irresistíveis para a data. Para quem busca opções diferenciadas, o mix também inclui Amor aos Pedaços, Biscoitê, Maçã e Caramelo e Dona do Doce, além das lojas Americanas, que possui diferentes opções que passam por bombons, barras de chocolates e produtos temáticos. Para a gerente de marketing do Shopping ABC, Flávia Tegão, a campanha reforça o propósito de proporcionar vivências marcantes ao público. “A Páscoa é uma data que desperta memórias afetivas e reúne famílias em torno de momentos especiais. Com essa iniciativa, queremos transformar a visita ao shopping em algo ainda mais significativo, oferecendo um presente que simboliza essa celebração e reforça nosso compromisso em criar momentos memoráveis para nossos clientes. Neste ano, a ação também ganha um significado especial ao integrar as comemorações pelos 30 anos do Shopping ABC, uma trajetória construída ao lado do público da região”, afirma. A promoção é limitada a um kit por CPF, e serão aceitas apenas notas fiscais com o CPF do titular do cadastro. Os visitantes recebem uma colomba de frutas e outra de chocolate da marca Cepam/Village e, para receber, basta cadastrar as notas pelo aplicativo do shopping, e retirar os brindes no Balcão de Retiradas, localizado no Piso 2, em frente à loja Daiso. Com um mix completo de operações e uma campanha que une tradição, sabor e experiência, o shopping reforça seu papel como destino de compras e celebração para a Páscoa na região do ABC. Serviço: Promoção Páscoa 2026 no Shopping ABC Período: de 27 de março a 05 de abril Mecânica: Com R$600 em compras, o cliente ganha 1 kit com duas Mini Colombas, nos sabores frutas e gotas de chocolate, marca Cepam/Village O regulamento está disponível para consulta em shoppingabc.com.br. Shopping ABC Endereço: Av. Pereira Barreto, 42, Vila Gilda – Santo André – SP Telefone e WhatsApp: (11) 3437-7222 e (11) 95691-0070 Estacionamento visitantes: carros 18 reais até 2 horas + 3 reais por hora adicional ou fração

BBB 26 integra marcas à dinâmica do jogo e vira laboratório de live marketing

Com 15 marcas na edição de 2026, o Big Brother Brasil tem reforçado seu posto como uma das maiores plataformas comerciais da TV brasileira. Mas, desta vez, o volume de patrocínio (que continua grande) não é o destaque; as provas é que assumiram papel estratégico para as empresas. É o caso do Mercado Pago e TIM, que passaram a integrar seus produtos à lógica do jogo e a influenciar diretamente no reality, como explica Ramon Prado, CEO da HUSTLERS. BR, agência de comunicação especializada em live marketing. “Em anos anteriores, a presença das empresas ficava concentrada na cenografia e na exposição de marca. Essa mudança, no entanto, já vinha sendo anunciada por algumas ativações, como a do McDonald’s na esteira de lanches durante uma festa do programa na edição de 2021. Agora, a estratégia evolui para um modelo mais funcional, em que o produto ou serviço interfere diretamente nas recompensas, nas vantagens e até nas consequências do jogo”, afirma. A edição deste ano evidencia um movimento claro de integração entre produto, narrativa e experiência de forma orgânica. Um exemplo aparece nas dinâmicas que envolvem dinheiro dentro: o Mercado Pago, por exemplo, possibilita ao participante trocar R$ 10 mil por uma informação privilegiada. A lógica de escolher entre fazer o dinheiro render, gastar ou multiplicar acaba atravessando a própria narrativa do programa. A TIM adotou estratégia semelhante ao vincular suas ativações a benefícios de conectividade dentro da dinâmica do Big Brother Brasil 26. Em vez de apenas dar nome à prova, a marca incorporou seu discurso à mecânica do jogo: em uma das Provas do Líder, os participantes precisavam “se libertar” de uma operadora fictícia para migrar para a TIM. Para o executivo da HUSTLERS.BR, o BBB se consolidou como um laboratório de entretenimento de massa que permite observar a evolução das ativações. “Se o benefício do patrocinador interfere na dinâmica da prova, a marca assume papel estrutural no jogo, não é só mais um cenário. Isso muda a percepção do público”, afirma. BBB Experience Essa lógica também se reflete fora da tela. A convite da AMPRO, o time da HUSTLERS.BR participou do BBB Experience, iniciativa da TV Globo em São Caetano do Sul que recria cenários icônicos do reality e permite ao público vivenciar algumas das dinâmicas do programa, como o Big Phone, o Quarto Branco e desafios de prova. “Foi uma experiência surpreendente, principalmente para entender como os participantes realmente vivem dentro da casa. Muitos ambientes que parecem grandes na televisão, como a sala e as cozinhas, são bem menores na prática, enquanto o quarto do líder chama atenção pelo tamanho. Ver tudo de perto ajuda a compreender melhor a intensidade da convivência no programa”, comenta Adriana Santana, Produtora de Eventos da HUSTLERS. BR. Essa imersão ajuda a explicar por que o Big Brother Brasil tem sido um dos principais laboratórios de live marketing do país.

Microeventos aproximam marcas do público e facilitam captação

A indústria global de eventos deve movimentar mais de R$ 5,5 trilhões até 2029, prevê a empresa de pesquisa de mercado Technavio. O setor tem sido impulsionado pelos microeventos, segmento que mais cresce dentro das estratégias de marketing, detalha o relatório da consultora de mercado Forrester.  O levantamento mostra, ainda, que 58% dos profissionais de marketing B2B planejam realizar mais microeventos presenciais. A estratégia é aproximar as marcas do público e facilitar a captação de clientes.  O líder de eventos da Digital Manager Guru, Renato Chamasquini, explica que os microeventos são organizados para aprofundar relacionamentos e tendem a receber uma quantidade reduzida de convidados. Dessa forma, a comunicação do evento deixa de ser genérica, já que os promotores escolhem para quem vão dizer e por qual motivo. “Ao se afastar do discurso institucional, a conversa se torna mais relevante e aborda problemas reais”. De acordo com Chamasquini, o retorno sobre o investimento (ROI) do evento de pequeno porte é mais simples de ser medido. A responsabilidade de conectar presença a negócio, pipeline ou vendas fica mais clara.  Ele destaca que os microeventos não competem com os de grande porte, mas se complementam. ‘Os grandes eventos tendem a abrir portas, já os menores fortalecem vínculos”, diz. “Microeventos reduzem riscos financeiros, operacionais e de reputação. Você testa formatos, temas e propostas de valor com agilidade, aprende rápido e ajusta o próximo. É quase um MVP de evento”, complementa. Entre os formatos que fortalecem a presença da marca, ele cita workshops executivos, jantares estratégicos, painéis de co-criação e mesas-redondas. Personalização e segurança ditam os resultados Levantamento da Technavio revela que os eventos são plataformas de influência e exigem estratégias dos produtores. Nesse sentido, a expectativa é que, até 2029, os microeventos se tornem mais personalizados. Destacando que o objetivo dos gestores será, cada vez mais, entregar aos convidados a sensação de que o evento foi produzido para eles, as tendências devem incluir cardápios adaptados, dinâmicas leves e roteiros flexíveis. Chamasquini acrescenta que, nesse novo cenário, os ingressos deixam de ser apenas a garantia de acesso.  “É o primeiro contrato de relacionamento entre a marca e o participante. Quando bem usado, o ingresso vira um ponto de consentimento, uma camada de dados e uma ponte para o pós-evento”, descreve. Segundo ele, “quem trata ingresso só como controle de acesso está deixando muito valor na mesa. O verdadeiro jogo hoje é relacionamento contínuo, não público pontual”. Ele destaca que as plataformas para venda de ingressos já oferecem aos gestores campos personalizados, histórico de participação, interesse e comportamento antes e depois dos eventos.  Para ele, os dados dos microeventos são ainda mais qualificados, pois o público é menor e a interação é mais humana. “Na prática, isso permite que a marca continue a conversa depois do evento com contexto real, convide para próximos encontros de forma inteligente, crie jornadas segmentadas em vez de disparos genéricos, e transforme o evento em ciclo, não em ponto final.”  A experiência do consumidor com o checkout de pagamento também interfere na percepção da marca e, por isso, também merece atenção. Canais de venda seguros, intuitivos e otimizados para dispositivos móveis garantem maior satisfação aos clientes.

Alura marca presença no CMO Summit 2026 para debater o futuro do marketing na era da IA

A Alura, maior e mais completa escola online de tecnologia do país, participa do CMO Summit 2026, um dos principais encontros de líderes de Marketing e Comunicação do Brasil, que acontece nos dias 25 e 26 de março, no Expo Center Norte, em São Paulo. Como patrocinadora do evento, a marca promoverá debates sobre como a inteligência artificial está redefinindo a tomada de decisão e ampliando o papel estratégico do marketing nas organizações. No dia 26, às 13h55, Bruna Maggion, CMO do Grupo Alun, maior ecossistema de educação em tecnologia e negócios da América Latina, formado por Alura, FIAP, PM3 e StartSe, participa de uma mesa redonda no espaço da 8D Hubfy com o tema “Tomada de decisão além da IA: quais decisões de marketing precisam ser pensadas com cautela, mesmo em um mundo hiperautomatizado?”. A executiva abordará os limites da automação e os pontos em que o julgamento humano segue sendo determinante, especialmente em decisões críticas de marca, posicionamento e reputação. Na sequência, às 16h, Leonardo Secundo, diretor de marketing da Alura, apresenta a palestra “Da campanha ao comando: MarTech, IA e o novo poder do marketing”. O executivo discutirá como a integração entre tecnologia e marketing está reposicionando a área dentro das empresas, ampliando sua influência sobre estratégia, crescimento e geração de valor. A participação no evento reforça o posicionamento da Alura na formação de profissionais preparados para atuar em um mercado cada vez mais orientado por dados, automação e inteligência artificial, em que o domínio tecnológico passa a ser um diferencial competitivo para áreas além da tecnologia. CMO SummitLocal: Expo Center NorteEndereço: Rua José Bernardo Pinto, 333, Vila Guilherme – São Paulo/SP “Tomada de decisão além da IA: quais decisões de marketing precisam ser pensadas com cautela, mesmo em um mundo hiperautomatizado?”Data: 26/03Participação: Bruna Maggion, CMO do Grupo Alun “Da campanha ao comando: MarTech, IA e o novo poder do marketing”Data: 26/03Horário: 16hParticipação: Leonardo Secundo, diretor de Marketing da Alura

Club Med lança “Copa Club Med” para agências de viagens com foco em crescimento de vendas no 1º semestre de 2026 

O Club Med anuncia a “Copa Club Med”, uma ação especial voltada ao trade turístico que promete movimentar as agências de viagem de todo o Brasil em uma competição estratégica e engajadora. A iniciativa reúne 15 seleções e 8 técnicos em uma disputa entre regiões com um objetivo claro: conquistar o melhor desempenho em vendas.  A campanha contempla as regiões Sul, Sudeste, Centro-Oeste e Norte/Nordeste, que competirão entre si com base no percentual de crescimento nas vendas, em comparação ao mesmo período do ano anterior. A região que apresentar o maior avanço será consagrada campeã da “Copa Club Med”. O período de vendas acontece de 16 de março a 16 de junho de 2026, considerando reservas com consumo ao longo do primeiro semestre de 2026.  Como incentivo, o Club Med preparou uma premiação especial para os destaques da competição. A região vencedora poderá escolher entre três experiências exclusivas de famtour: Ski, Caribe ou Club Med Trancoso. Os 10 primeiros colocados da região campeã terão direito a participar da viagem com acompanhante. Já as regiões que conquistarem o 2º e 3º lugares também serão premiadas e poderão escolher entre os destinos restantes para seus respectivos famtours.  “Essa ação foi criada para valorizar e engajar ainda mais nossos parceiros do trade, que têm um papel fundamental na conexão entre o cliente e a experiência Club Med. Queremos reconhecer o desempenho das agências de forma dinâmica e estimular o crescimento conjunto”, frisa Marco Oliva, vice-presidente Comercial e Lazer do Club Med Brasil.  

Leyard Planar realiza ação inédita no OOH Summit Brasil com premiação de painel de LED

A Leyard Planar, líder global na fabricação de painéis de LED, marca presença no OOH Summit Brasil 2026, um dos principais encontros de mídia Out Of Home no país, voltado ao desenvolvimento, à troca de conhecimento e à evolução técnica do setor. O evento foi realizado entre os dias 17 e 19 de março, no Villa Blue Tree, em São Paulo. Na ocasião, a Leyard Planar promoveu o #DesafioLeyard, iniciativa que convidou exibidores de mídia exterior a responderem à pergunta-chave: “No DOOH, o que separa um painel de LED que chama atenção no primeiro dia de um projeto que continua impactando por anos?” A ação premiou a melhor resposta com um painel de LED Outdoor Leyard no formato 6×3, para reconhecer ideias e visões alinhadas aos fundamentos que sustentam projetos de alto desempenho no longo prazo. Além da iniciativa, o desafio foi pensado para estimular uma visão mais aprofundada sobre qualidade, performance e longevidade dos projetos, itens fundamentais para a evolução de um mercado mais estruturado no processo de digitalização. Conectado a esse propósito, o evento também contou com a palestra de Odair Tremante, CEO da Leyard no Brasil e América Latina, com o tema “Maturidade técnica no mercado de LED: fundamentos para projetos sustentáveis”, que levantou uma reflexão essencial sobre o avanço da digitalização no setor e a necessidade de decisões técnicas bem estruturadas. O crescimento acelerado da mídia exterior digital alimenta essa discussão. Em 2024, o DOOH movimentou cerca de R$ 3 bilhões, com crescimento de 40,7%, segundo dados da Kantar Ibope Media. A pesquisa aponta que o OOH atinge 89% da população brasileira e se posiciona como o segundo maior canal de mídia do país, atrás apenas da internet. A Leyard Planar reforçou que esse avanço precisa estar diretamente atrelado a critérios técnicos bem definidos. Como destacado durante a apresentação, a instalação desordenada de telas pode comprometer não apenas a durabilidade dos equipamentos, mas também a qualidade das entregas, a percepção do público e a credibilidade do DOOH como meio. A empresa vencedora, Euromídia Mídia Exterior, empresa exibidora de mídia exterior, se destacou por traduzir esses fundamentos com consistência, apresentando uma resposta alinhada às melhores práticas do setor e à construção de projetos mais eficientes e sustentáveis. A Leyard Planar segue com o propósito de orientar o mercado de OOH na trajetória da digitalização, promovendo a maturidade técnica necessária para sustentar projetos mais eficientes, duradouros e relevantes ao longo do tempo. A Leyard Planar, que detém aproximadamente 245 patentes em desenvolvimento de produtos e atua em 24 países, tem no portfólio soluções como o painel NHV Outdoor, uma das mais recentes gerações de LED para ambientes externos. A linha oferece alto desempenho visual, com brilho elevado, cores vibrantes e contraste intenso, o que garante visibilidade mesmo sob luz solar direta. Disponível em pixel pitches de 3.3 mm a 10 mm, o NHV atende diferentes necessidades de aplicação. O brilho varia de 4.000 a até 8.000 nits em versões sob encomenda. A estrutura conta com proteção IP65 contra chuva, poeira e temperaturas extremas, além de taxa de atualização superior a 7.680 Hz, que assegura estabilidade na exibição de conteúdos dinâmicos. Além da ação e da palestra, a equipe da Leyard aproveitou o evento para estreitar o relacionamento com clientes atuais e prospectar novos exibidores em um mercado em franca expansão, que caminha para o equilíbrio entre estruturas digitalizadas e estáticas. Dados do final de 2025 indicam que 50% das estruturas de OOH no país já são digitais, reflexo da migração do formato impresso para o audiovisual e da busca por flexibilidade, atualização em tempo real e maior relevância junto ao consumidor.

Consumo em festivais muda no Brasil enquanto setor ganha força com grandes eventos aponta pesquisa da Zig

Enquanto eventos de grande porte movimentam o setor de entretenimento ao vivo no Brasil, dados da Zig mostram que o mercado de festivais passa por uma transformação estrutural. A análise considera festivais realizados em 2024 e 2025, com mudanças relevantes no faturamento, no perfil das operações e no comportamento do público. Ao todo, os festivais analisados movimentaram R$ 691,4 milhões no período, sendo R$ 384,6 milhões em 2024 e R$ 306,8 milhões em 2025, o que representa uma queda de 20,2% na comparação anual. A retração está concentrada nos eventos de grande porte, enquanto festivais de médio porte, com público em média de 7.500 pessoas por evento, registraram crescimento de 68,9% no consumo entre 2024 e 2025, indicando uma redistribuição do mercado e maior capilaridade das operações. No comportamento de consumo, as bebidas seguiram como principal motor de receita em 2025, representando mais de 55% do total do intervalo. Ainda assim, houve perda de participação da cerveja, que caiu de 38,9% em 2024 para 28,2% em 2025. Em contrapartida, as bebidas prontas para consumo (RTDs) foram a única categoria de alto volume a ganhar participação, passando de 5,6% para 5,9% do consumo total no período. O tíquete médio geral foi de aproximadamente R$ 284 por pessoa em 2025, com destaque para o público millennial, que apresentou gasto médio de R$ 338 no período, cerca de 18,8% acima da média. A análise também mostra diferença relevante por gênero: homens gastaram, em média, R$ 340, enquanto mulheres registraram R$ 227 nos festivais analisados em 2025, uma diferença de 49,7%. “O que os dados mostram é uma mudança estrutural no mercado de festivais. O crescimento não está mais concentrado nos maiores eventos, mas distribuído em formatos mais ágeis, com consumo mais diversificado e público mais segmentado”, afirma David Pires, CIO da Zig. Nota metodológicaO levantamento considera dados proprietários da Zig, coletados diretamente nas operações realizadas em festivais ao longo de 2024 e 2025. A amostra inclui 170 eventos em todo o país, que, somados, registraram mais de 23 milhões de pedidos e cerca de 1,28 milhão de consumidores únicos no período analisado.

FourHands aposta no universo do futebol para campanha promocional da Rede Graal

A Rede Graal lança a campanha promocional “Seleção de Combos Graal”, que transforma a parada na estrada em uma escolha de sabores para os viajantes. A ação foi desenvolvida pela FourHands, responsável pelo conceito criativo e pela estratégia da iniciativa. Esta é a terceira vez consecutiva que a agência vence a concorrência para desenvolver a promoção da marca, reforçando a parceria entre as empresas. No clima de ano de Copa do Mundo a campanha apresenta a “Seleção de Combos Graal”, de sete opções, que reúnem itens do cardápio Graal, uma lata de Coca-Cola e um picolé Nestlé, oferecendo uma experiência prática e saborosa para quem faz uma pausa nas unidades da rede. “Aproveitamos a Copa do Mundo, que começa em junho, como estratégia para criar um gancho natural para a campanha. O maior evento do futebol se torna uma oportunidade ideal para divulgar a ação. A ideia da seleção de combos nasce justamente desse universo, convidando o consumidor a fazer sua escolha como se estivesse convocando a própria seleção de sabores”, afirma Ayron Rotta, diretor de Criação da FourHands. Ele acrescenta que a iniciativa busca estimular as vendas e fortalecer a presença da marca entre os viajantes. “A campanha reforça o posicionamento da Graal como um ponto estratégico nas rodovias, ideal para quem precisa abastecer o carro ou recarregar as energias.” A promoção tem duração de quatro meses, até 30 de junho, e será divulgada em pontos de venda, mídias online e offline e redes sociais.  FICHA TÉCNICA: Título: Rede Graal – Seleção de Combos Graal Agência: FourHands Cliente: Rede Graal CEO: Denis Tieppo e Marcelo Margutti Diretor de Criação: Ayron Rotta Head de Arte: Renato Aspromonte Direção de Arte: Gabriel Moimás, Matheus Bomfim e Yago César Redação: Lara Seidel e Evelyn Mayer Motion Designer: Douglas Anhaya Finalização: Adilson Poá e Sandra Matias Head de Conteúdo: Thais Moura Community Manager: Leticia Primo e Raissa Ferraz Revisão: Raianna Bortoni e Mônica Kikuti Atendimento: Natasha Pessoa Planejamento: Isabela Cavalcanti Mídia On-line: Talita Morato e Ágata Moreira Mídia Off-line: Iara Ulrich e Paulo Ricardo Cliente Graal: Ailson Lyra, Vanessa Carvalho e Everton Nascimento

PremieR e TFSports unem forças e convocam cães para as pistas de corrida em São Paulo

A energia das corridas de rua de São Paulo ganhará um novo impulso. Em sua primeira grande ação de 2026, a PremieR, marca de nutrição de alta performance da PremieRpet, anuncia sua estreia como parceira do Santander Track&Field Run Series. A colaboração já tem data e local para começar: 22 de março, no Shopping Center Norte, na primeira etapa do circuito a contar com uma categoria Pet Friendly neste ano. A iniciativa nasce para atender a uma demanda crescente de tutores que compartilham um estilo de vida ativo com seus animais de estimação. A categoria Pet Friendly terá sua largada às 08h45, permitindo que cães e seus humanos corram lado a lado em um percurso seguro e adaptado. O evento também manterá os tradicionais percursos de 10km (06h15) e 5km (07h15). Para a PremieR, a parceria com o maior circuito de corridas da América Latina é um passo estratégico que materializa a filosofia da marca: a de que a alta performance e a saúde dos pets começam com uma nutrição de excelência. “Levar a PremieR para as pistas da TFSports, que promove e integra todo o ecossistema de eventos e experiências da Track&Field, é o nosso jeito de celebrar o elo entre tutores e animais ativos. É a prova de que uma alimentação de alta performance é o combustível para uma vida com mais energia e bem-estar”, afirma Felipe Mascarenhas, Head de Marketing da PremieRpet. “Estamos entusiasmados em iniciar esta jornada e mostrar que o lugar dos pets também é no pódio de uma vida saudável.” Além da corrida, a PremieR montará o Pet Stop, um espaço de descanso para os participantes e seus cães com piscina de bolinha, água e amostras de produtos para promover o relaxamento antes e depois da corrida. As inscrições para a etapa Track&Field Run Series do Shopping Center Norte já estão abertas e podem ser feitas através do site: TFSports. Serviço:

É hoje! Universal Pictures traz ativações de “Super Mario Galaxy: O Filme” e “Michael” para o Lollapalooza Brasil

A Universal Pictures estará presente no Lollapalooza Brasil que começa hoje, trazendo um grande estande em homenagem aos próximos lançamentos: “Super Mario Galaxy: O Filme” (Super Mario Galaxy) e “Michael” (Michael). O espaço lúdico remete ao universo de ambas as produções, sendo dividido em duas partes, cada uma inspirada em um dos filmes.   Confira o trailer do filme: Com experiências diversas, ao entrar em “Super Mario Galaxy“, os aficionados pelos irmãos Mario e Luigi poderão tirar fotos em um cenário que remete ao cartaz do longa. O fã se posiciona atrás de um barquinho cenográfico construído especialmente para a ativação. Ao final, ainda poderão levar para a casa tatuagens temporárias com personagens do filme.  Já para “Michael“, a Universal Pictures criou uma pista de dança onde os fãs poderão dançar ao som “Don’t Stop Till’ You Get Enough” ao lado do artista e ainda levar o vídeo da sua coreografia. O público do festival poderá visitar as ativações da Universal Pictures nos três dias do Lollapalooza Brasil – de 20 a 22 de março -, das 11h às 23h.   Confira o trailer do filme:

Confira as Ativações Samsung no Lollapalooza 2026!

O Lollapalooza 2026 começa hoje e, como sabem, a Samsung está no evento há 7 anos. Neste ano, o foco é gerar visibilidade através da experiência de marca. Para isso, terá uma série de ativações e a Carolina Corrales, Diretora de Relações Públicas, Marketing de Influência e Brand Experience da Samsung Brasil, comenta essa estratégia: “A Samsung é patrocinadora do Lollapalooza Brasil há sete anos consecutivos por entender que o evento é o cenário ideal para demonstrar, de forma prática, todo o poder das câmeras da nossa linha Galaxy S. Em 2026, a Ultracâmera do Galaxy S26 Ultra estará no centro de toda nossa narrativa e experiências dentro e fora do festival. Vamos convidar o público a viver e registrar cada momento com a melhor câmera do LollaBR, capaz de capturar emoções, luzes, movimentos e encontros de forma autêntica e espontânea. A Samsung já é reconhecida pelo poder das câmeras nos celulares do nosso portfólio. Com o Lolla, nossa expectativa é reforçar ainda mais este posicionamento, demonstrando, na prática, a superioridade da tecnologia da câmera do Galaxy S26 nas mais diferentes situações”, afirma Carolina Corrales, Diretora de Relações Públicas, Marketing de Influência e Brand Experience da Samsung Brasil.

Operações do Grupo Dreamers realizam cobertura e ativações no Lollapalooza Brasil 2026 

O Grupo Dreamers estará presente no Lollapalooza Brasil 2026 com três frentes de atuação nos dias de festival. De um lado, o NOW, unidade de monitoramento real time do A-Lab, laboratório de conteúdo do Grupo, conduz a cobertura digital de seis marcas: Fiat, Cielo, Tic Tac, Tinder, Bradesco e Johnnie Walker. Já o Rockers, unidade dedicada à comunicação de grandes eventos de entretenimento, lidera a cobertura institucional do festival nas redes sociais oficiais do Lollapalooza Brasil, enquanto a Musicalize, empresa de music business da holding, assina ativações para Vivo e Kiko Milano dentro do LollaBR.  O NOW acompanhará a presença da Fiat no festival, que trará um carro exclusivo do Lollapalooza Brasil, e ativações com exposição de modelos e participação de influenciadores. Também registrará digitalmente a ativação da Cielo, inspirada no boteco brasileiro e criada para destacar atributos como agilidade e segurança nos pagamentos. A entrega para o Tic Tac está em torno do lançamento do novo “Tic Tac Two”, que será apresentado em um espaço marcado por elementos visuais interativos voltados ao público jovem.  A equipe acompanhará ainda as ações do Tinder no gramado do evento para apresentar as funcionalidades Double Date e Music Mode, registrando interações e desafios com o público, além da estratégia do Bradesco, que colocará fãs e clientes como protagonistas da narrativa digital, iniciada antes do festival e desdobrada em tempo real nos dias de evento. Já para Johnnie Walker, a cobertura apostará em uma produção com câmeras profissionais, da captação para stories a vídeos em formato de reels, com foco na experiência da marca no festival.  “O NOW segue firme no mercado como uma produtora de real time que entrega um trabalho de conteúdo de ponta a ponta, com planejamento e execução integrados. A cada ano surgem novos desafios, novos clientes e operações mais complexas, o que reforça nosso papel como parceiros estratégicos das marcas em grandes momentos”, afirma Renata Cruz, diretora de conteúdo do NOW.  No universo de Rockers, a unidade de negócio responsável por todas as entregas de comunicação do festival, fará a cobertura oficial do Lollapalooza Brasil. A operação inclui a produção de todo o conteúdo do evento, o monitoramento de conversas e as principais interações do público e dos artistas e, ao longo dos três dias, a geração e aplicação de novos insights a partir do comportamento da audiência. “Estar à frente da cobertura oficial do Lolla BR é colocar em prática, do planejamento à execução do real time, todo o conhecimento construído ao longo do ano na comunicação do festival. Nosso objetivo é ampliar a experiência do Lollapalooza Brasil no ambiente digital, aproximando ainda mais as pessoas desse universo que só o festival consegue criar.”, afirma Ana Lira, head de Conteúdo do Rockers. A Musicalize, empresa de music business do Grupo Dreamers, também marcará presença no LollaBR com projetos para Vivo e Kiko Milano.  A Vivo chega ao festival com a proposta de exaltar a paixão dos fãs por seus ídolos. A ativação, desenvolvida pela Musicalize, cria um espaço dedicado às fanbases dos headliners do festival, pensado como um ambiente de conexão e encontro entre fãs. A experiência se materializa em um espaço de dois andares, repleto de símbolos e referências aos artistas do line-up, transformando a área da marca em um verdadeiro ponto de encontro para o público.  Já para a Kiko Milano, a Musicalize desenvolveu uma proposta espacial que busca se destacar no festival como um caleidoscópio de beleza. Inspirado no DNA pop da marca italiana, o espaço combina identidade visual, jogos e experiências interativas em uma jornada pensada para dialogar com o universo beauty dentro do ambiente do festival.  “Marcas que querem dialogar com a cultura precisam estar presentes em momentos que mobilizam as pessoas. No Lollapalooza Brasil, nosso foco é desenvolver experiências que conectem essa energia do festival com narrativas autênticas para cada marca”, afirma João Paulo Affonseca, CEO da Musicalize.  O LollaBR acontece nos dias 20, 21 e 22 de março, no Autódromo de Interlagos, em São Paulo (SP).

Eletromidia anuncia sua maior operação para o Lollapalooza Brasil e edição 2026 conta com iniciativas inéditas

A Eletromidia, líder em mídia out-of-home no Brasil, anuncia sua maior operação para o Lollapalooza Brasil na edição 2026. O projeto apresenta formatos que se conectam totalmente com a energia do festival, transformando a comunicação visual em parte integrante da jornada dos fãs por meio de uma infraestrutura tecnológica que ocupa pontos estratégicos da cidade e do Autódromo de Interlagos. Com o objetivo de garantir que a conexão entre marcas e consumidores aconteça de forma fluida, a empresa montou um ecossistema que acompanha o público desde o trajeto de transporte até o coração do evento. Dentro do festival, a Eletromidia instalou um circuito robusto composto por 30 MUBs – sendo dois deles no formato stretch – quatro telas lado a lado com comunicação sincronizada -, um com tecnologia 3D, além de quatro cubos digitais e um pórtico. Um dos grandes diferenciais desta edição é o MUB 3D posicionado estrategicamente no lounge do evento, uma entrega exclusiva para todos os clientes cotistas que contrataram o circuito interno de experiência. Essa estrutura, que inclui também o pórtico e os cubos, garante profundidade visual e impacto diferenciado nas áreas de maior visibilidade do Autódromo. Vale destacar que a jornada do público começa muito antes do primeiro show, com ativações estratégicas nos principais modais de transporte. Como patrocinador Master, o Bradesco – em parceria com a Altermark, agência responsável pelo OOH da marca – realiza a ocupação completa da estação Autódromo. A iniciativa acompanha o trajeto dos fãs em tempo real, reforçando a presença do banco de forma natural e constante ao longo de todo o deslocamento até o evento.  Segundo Marcelo Pacheco, Chief Sales Officer da Eletromidia, a presença expressiva da Eletromidia no festival reforça a visão de que a mídia OOH evolui junto com o mercado. “A maior operação da companhia no Lollapalooza Brasil reflete nosso compromisso em oferecer formatos que se conectam totalmente com a energia deste grande ecossistema. Com o MUB 3D, uma novidade deste ano além das demais entregas, apresentamos um novo momento da mídia out-of-home, capaz de entregar experiências urbanas que emocionam o público e geram resultados concretos para os anunciantes”, afirma o executivo.  A Vivo estará presente com o MUB+, um mobiliário urbano que permite interação direta com os usuários. Nele, é possível tirar fotos que serão aplicadas no visual da campanha, levando os participantes diretamente para o mundo dos fãs exagerados. O projeto conta ainda com marcas como FIAT, Samsung, Sadia, Méqui, Diageo, Sprite e Ambev, que utilizam a capilaridade da rede da Eletromidia para entregas de mídia de alto impacto.

BlaBlaCar vai dar 20% de desconto em viagens de ônibus para quem estiver viajando para o Lollapalooza

Para quem vai curtir o Lollapalooza Brasil e quer economizar no deslocamento, a BlaBlaCar anuncia uma ação especial com 20% de desconto em passagens de ônibus para viagens com origem ou destino na cidade de São Paulo. A promoção é válida até 24 de março, por meio do cupom MUSICA20, aplicado diretamente na plataforma. A iniciativa acompanha o aumento da demanda por viagens durante o período do festival e reforça a proposta da BlaBlaCar de oferecer alternativas práticas e acessíveis para quem pretende se deslocar pelo país. Com a campanha, os usuários podem buscar e reservar passagens de forma simples pelo aplicativo ou site, com opções de pagamento como Pix e parcelamento no cartão de crédito. O desconto é aplicado automaticamente no valor final ao inserir o cupom durante a reserva. A ação reforça o posicionamento da BlaBlaCar em ampliar o acesso a viagens rodoviárias no Brasil, especialmente em datas de grande movimentação, como festivais e feriados, conectando pessoas a destinos de forma acessível. *A BlaBlaCar não é uma operadora de ônibus. Os preços são aplicados de acordo com disponibilidade e podem mudar. O número de passagens é limitado. Para mais detalhes acesse o site.

Moët & Chandon brinda o cinema nacional no Golden Globes Tribute Gala Brazil

A Moët & Chandon comemorou um novo capítulo de sua história com o cinema na noite de 18 de março, data em que o Golden Globes Tribute Gala desembarcou pela primeira vez no país, no icônico Copacabana Palace, no Rio de Janeiro. Como champagne oficial da cerimônia há 35 anos, a Maison francesa brindou os nomes da indústria cinematográfica nacional cujas obras conquistaram reconhecimento global, reafirmando sua herança como símbolo de celebração, excelência e savoir-faire. MOËT & CHANDON CELEBROU OS TALENTOS DO CINEMA BRASILEIRO Abrindo a noite no tapete vermelho, os convidados puderam retirar de forma descontraída uma Mini Moët com biqueira dourada diretamente da Vending Machine. O Prestige Bar, por sua vez, também garantiu uma recepção com serviço de champagne em taça. Dentro do salão, as garrafas de Moët, dispostas em elegantes champanheiras douradas em cada mesa, compuseram o cenário sofisticado, permitindo brindes memoráveis.  Como estrelas da cerimônia, os homenageados puderam materializar a lembrança de suas honrarias por meio de Jeroboams personalizados com seus nomes e adornados à mão com cristais Swarovski por artesãos do Atelier Moët. A mesa exclusiva da marca contou com a presença de Valentina Herszage, que recebeu o Golden Globes Ascensão Award como reconhecimento ao seu avanço excepcional no cinema e na televisão.  Junto à ela, sentaram-se personalidades como a atriz Alice Wegmann, a influenciadora Maria Braz, o ator Bruno Fagundes, a atriz Bianca Comparato e a cantora Xenia França. Na primeira foto, as atrizes Valentina Herszage e Alice Wegmann. Na segunda, a cantora Xênia França e o ator Bruno Fagundes /Foto André Ligeiro No decorrer do evento, eles apreciaram o Moët & Chandon Impérial Brut, um rótulo estabelecido em 1869 e celebrado como a expressão de excelência do estilo da Maison.  Fiel à sua crença de que os momentos mais significativos da vida se tornam ainda maiores quando compartilhados, a Maison fez de cada brinde um símbolo de conexão, emoção e celebração coletiva: uma expressão viva de sua filosofia atemporal de que “Life is better shared.”  UM VÍNCULO DURADOURO COM O CINEMA A rica ligação da Moët & Chandon com a sétima arte é inegável, uma jornada cinematográfica que começou já em 1896 com os pioneiros irmãos Lumière. Isso demonstrou a visão precoce da marca como um símbolo eterno de alegria, uma conexão poderosamente consolidada com seu primeiro product placement conhecido em The Ring, dirigido por Alfred Hitchcock  em 1927. Hitchcock, um admirador reverenciado, continuou a apresentar a Moët & Chandon em seus clássicos, forjando uma presença cinematográfica incomparável e duradoura que permanece viva. O champagne da Moët & Chandon brilhou na silver screen ao lado de luminares culturais por gerações. De Audrey Hepburn em “Love in the Afternoon” a Charlie Chaplin em “A King in New York”, e de Marlon Brando a Julia Roberts, a Moët & Chandon tem sido uma presença constante, feliz e jovial, marcando indelevelmente seu lugar na história do cinema. Seus arquivos fotográficos revelam um fio dourado ininterrupto: cada estrela, cada vitória, celebrada com seu champagne. De Leonardo DiCaprio brindando com Cameron Diaz em 2010 a Kendall Jenner erguendo uma Moët mini, e Ben Affleck em contemplativa comunhão com as borbulhas, esses momentos sintetizam a crença central da marca: “Life is better shared.” O Golden Globes é o palco perfeito para ampliar a vida, a festividade, o talento e o incomparável savoir-faire das equipes da Maison, culminando em produtos de qualidade requintada, que incorporam um espírito coletivo e alegre. Essa conexão com o cinema se aprofundou na década de 1950 sob o Presidente & CEO Robert-Jean de Vogüé, que reconheceu os artistas como formadores de tendências culturais. Ele estabeleceu os “Friends of the House”, uma comunidade que reflete os valores centrais da Moët & Chandon de conexão global por meio do savoir-faire e da excelência do produto. A visão de Vogüé, demonstrada ao receber Josephine Baker e expandir a presença cinematográfica da marca em todo o mundo, cultivou essa vibrante comunidade de talentos. Esse legado agora prospera como “The Moët Talent Club”, uma comunidade que reforça a relevância cultural global da Maison. Após 35 anos, essa parceria demonstra de forma magnífica a capacidade única da Moët & Chandon de inspirar emoção e celebrar autenticamente momentos especiais. A marca continua a sustentar sua estimada reputação no universo do vinho, infundindo elegância no mundo e convidando todos a celebrar cada momento “à la française”, onde cada taça compartilhada é um sofisticado tributo à arte de viver e à excelência.35 anos de lendas icônicas, uma celebração atemporal, alegre e chique.

Confira como será a ativação de Olla no Lollapalooza Brasil 2026 e os brindes que o público poderá ganhar

Pelo quinto ano consecutivo no Lollapalooza Brasil 2026, Olla, marca de bem-estar íntimo da Reckitt, retorna ao festival com uma nova experiência interativa que convida o público a descobrir diferentes sensações dentro do universo da marca. Conhecido por atrair grandes filas e se tornar um dos espaços mais disputados do evento nos últimos anos, o estande de Olla, com produção, criação e operação assinadas pela Agência 947 traz, em 2026, uma jornada pensada para começar antes mesmo da entrada na ativação principal. Neste ano, [BC1] a marca transforma o tempo de espera em parte da experiência. Durante o dia, além de várias distribuições de preservativos, os promotores abordarão o público na fila convidando para participar da Caixa das Sensações, uma dinâmica em que os participantes escolhem um entre três “ovos do dragão”, [BC2] inspirados no símbolo de Olla e no universo lúdico criado para a ativação, cada um representando uma sensação ligada ao universo da marca. Ao abrir o ovo, o participante pode encontrar charms em formatos divertidos, preparando-o para complementar o que virá dentro do estande.[BC3]  Ao entrar na ativação, o público participa da experiência “Descubra sua sensação”, conduzida por um totem interativo que faz perguntas rápidas e realiza uma leitura sensorial. Ao final, o sistema revela uma das cinco sensações possíveis (prazer, intensidade, conexão, autenticidade ou liberdade) e direciona o participante ao armário de brindes correspondente. Entre os destaques, está a mini bag exclusiva de Olla personalizada com vários charms, pensada como um acessório funcional para acompanhar o público durante o festival. Inspirada no comportamento da geração Z e dos millennials, versátil e adaptável a diferentes usos, a peça funciona como um item utilitário e como extensão de estilo e expressão individual. Após a ativação, o público ainda pode registrar o momento em um espaço de fotos polaroides tiradas na hora para levar de lembrança e compartilhar a experiência nas redes sociais. A ativação ainda propõe uma ação que convida o público a levar camisinhas vencidas de qualquer marca para o estande. Quem participar pode trocá-las por um voucher para uma tatuagem em um estúdio parceiro em São Paulo, no valor de até R$ 100. [BC4] Durante todo o festival, Olla também realiza a distribuição gratuita de preservativos da linha Olla Máxima Sensação, desenvolvida com tecnologia que torna o produto até 58% mais fino¹, proporcionando proteção com segurança e conforto.

Sadia leva 40 toneladas de comida ao Lollapalooza Brasil 2026

Sadia vai participar do Lollapalooza Brasil pelo 5º ano consecutivo. Além de levar estande, brindes e ativações, a marca é a maior fornecedora de alimentos do festival, em termos de volume de comida dentro da operação. Projeta vender, ao longo dos três dias de evento, mais de 40 toneladas de comida, o equivalente a 4 milhões de mordidas, se consolidando por mais um ano como a Mordida Oficial do Lollapalooza Brasil. A operação de food service da Sadia contará com 24 tendas de produtos e uma operação de venda com mais de 150 ambulantes. O cardápio de alimentos é variado, acessível e fácil de consumir em movimento e durante o ritmo intenso do festival. Serão mais de 30 opções disponíveis para compra, com protagonismo para a linha Pop Sadia, que conta com Pop Burger, Pop Fritas, Pop Nuggets e Pop Dog (hambúrguer, batata frita, nuggets e salsicha), alimentos que possuem alta aderência com o público jovem e com momentos de lazer e entretenimento. A marca também vai leva os clássicos como Pizzas, Empanados e Mac’N Cheese, também haverá burgers Sadia Bassi, espetinhos, pastéis e opções vegetarianas da linha Sadia Veg&Tal. No Chef’s Stage, terá três lanches elaborados com a linha premium de frios Sadia Speciale e uma opção vegetariana. Já o Lolla Lounge terá um carrinho de Hot Dog com lanches feitos com a novidade Pop Dog e opções variadas de toppings, além de “invasões” de produtos da linha Pop Sadia em diferentes momentos do dia. Além disso, nos pontos de alimentação Sadia, é possível adquirir o Balde Crocantudo, um bowl em formato da cabeça do Lek Trek – item de colecionador que foi hit de vendas na edição de 2025 – recheado com Pop Nuggets, Xtreme Chicken Bomb, Empanadíssimo e Pop Fritas.  “A ideia é promover a linha dentro do contexto do festival: ‘linha Sadia Pop Stars – atração principal na hora da fome’. O conceito foi gerado a partir da feliz coincidência de a edição deste ano contar com um line-up mais pop, com grandes nomes desse estilo musical, então aproveitamos para conectar com a nossa recém-lançada linha de congelados para a air fryer”, explica Marina Secaf, gerente executiva de Marketing da Sadia.

Neve leva banheiro premium para o Lollapalooza Brasil 2026 e entra em cena com ativações que levam mais cuidado para os amantes do festival

Em um festival onde cada minuto importa, Neve quer garantir que o cuidado acompanhe o público no mesmo ritmo da música, do início ao fim. A marca será apoiadora do Lollapalooza Brasil 2026 e chega ao evento com uma série de ativações pensadas para um dos maiores desafios de quem vive a experiência de um festival: curtir tudo sem perder nenhum momento especial, mas sem abrir mão do cuidado pessoal e do conforto em toda a experiência. Inspirada no conceito “Cuidado no Seu Ritmo”, a marca cria interações que acompanham o fluxo do público e descobertas do festival. Líder na categoria de papel higiênico no Brasil e integrante do portfólio de bens de consumo da Suzano, Neve transforma o cuidado, tradicionalmente associado ao ambiente doméstico, em uma presença relevante também fora de casa, especialmente em momentos intensos como um grande festival de música.  No Lolla Lounge by Vivo, Neve transforma um momento cotidiano em uma extensão de brand experience do evento. O Banheiro Neve será ambientado com decoração sofisticada, fragrância exclusiva e o portfólio de produtos Neve, com qualidade já reconhecida pelos consumidores, para oferecer a melhor experiência em todos os momentos do festival, reforçando sua proposta de cuidado e conforto.  Chama o Alfredo, no seu ritmo e em qualquer lugar Entre as ativações para movimentar o Lollapalooza Brasil 2026, está o encontro com o Alfredo, icônica personalidade da marca. A partir de conteúdos interativos que dominam as redes sociais, inspirada em virais no TikTok, a experiência convida o público para um game de voz. Na dinâmica, que acontece no Lolla Lounge by Vivo os participantes precisam chamar o Alfredo no ritmo certo para avançar pelas camadas de cuidado Neve e chegar até o famoso personagem da marca. Quanto melhor o desempenho no desafio, maiores são as chances de conquistar brindes exclusivos, como capa para celular à prova d’água, necessaires e palhetas personalizadas. Ao final da experiência, fotos e vídeos são liberados automaticamente por QR Code, incentivando o compartilhamento nas redes sociais e ampliando o alcance da ativação. Durante os três dias de evento, personagens caracterizados circularão pelo gramado distribuindo unidades do Neve On The Go, os lenços umedecidos de bolso da marca, ideais para levar a praticidade e o cuidado de Neve para qualquer lugar. “O Lollapalooza Brasil é um ambiente vibrante, cheio de energia e movimento, e é justamente nesses momentos que o cuidado faz ainda mais diferença. Queremos mostrar que Neve pode acompanhar as pessoas também fora de casa, oferecendo praticidade e experiências que ajudam o público a curtir o festival sem perder o ritmo. Levamos isso para o Lolla com experiências que traduzem o bem-estar em todas as suas vertentes, desde a entrega de um banheiro premium icônico ao recebimento de brindes que traduzem o cuidado na prática.”, afirma Patrícia Macedo, CMO da Unidade de Bens de Consumo da Suzano. A estratégia de ativação de marca foi desenvolvida pelas agências VOE, do Grupo 4ZERO4, responsável pelas ativações no Lolla Lounge by Vivo, pela DRUM, agência criativa da Omnicom Media que assina o conceito de comunicação e pela PROS, que lidera as ações de PR e parte das ativações voltadas ao engajamento do público.

Backstage Mirante desembarca no Lollapalooza Brasil com experiência de hospitalidade inédita; entenda o que a marca oferece

Consolidando sua posição como a maior referência em experiências premium e hospitalidade de alto padrão nos principais palcos do país, o Grupo Mirante anuncia sua chegada ao Lollapalooza Brasil.  Através de sua label de eventos, o Backstage Mirante, o grupo leva para o Autódromo de Interlagos a expertise que já transforma dias de jogos e shows no Allianz Parque, Morumbis e Mercado Livre Arena Pacaembu em jornadas de absoluto conforto. Após o sucesso no The Town, com o qual assinou uma operação com acesso exclusivo, concierge dedicado e a cobiçada varanda com vista direta para o palco Skyline, o Backstage Mirante agora finca sua bandeira no Lolla.  A proposta é oferecer uma solução exclusiva para quem não abre mão do conforto e do atendimento de excelência, mesmo no coração de um dos maiores festivais de música alternativa do mundo. O movimento em direção ao Lollapalooza Brasil acontece em um momento de expansão vigorosa para o grupo. Os empresários à frente do projeto acabam de anunciar o Jardim Nacional, um novo empreendimento de 2 mil metros quadrados no icônico Conjunto Nacional, na Avenida Paulista.  Com pé-direito de 7 metros e caráter modular, o novo espaço reforça a capacidade adaptativa do grupo em oferecer estruturas em múltiplas circunstâncias — seja em um jogo da NFL na Neo Química Arena ou na Copa do Mundo de Seleções, em parceria com o projeto Arena Brasileira. Para o Lollapalooza Brasil, o Backstage Mirante projeta uma infraestrutura que espelha o sucesso de suas sedes fixas, unindo: “O Backstage Mirante é uma label que carrega o DNA de transformar grandes eventos em experiências personalizadas e sem falhas. Levar esse padrão para o Lollapalooza Brasil é um passo natural para um grupo que já domina os rooftops e arenas de São Paulo”, afirma a gestão do projeto. Com o selo de qualidade de quem opera nos maiores cartões-postais da cidade e entrega soluções de hospitalidade para os públicos mais exigentes do mundo esportivo e musical, o Backstage Mirante no Lollapalooza Brasil promete ser, mais uma vez, o lugar mais disputado do festival.

Sadia patrocina mais um ano de Lollapalooza Brasil e se consolida como a Mordida Oficial do festival 

A Sadia é presença confirmada no Lollapalooza Brasil 2026. Em sua quinta participação consecutiva, a marca leva um conceito que traduz o espírito do festival: “Linha Sadia PopStars – a atração principal na hora da fome” (confira o vídeo no link), conectando experiências e seu portfólio de produtos ao line-up do festival. Como uma das principais fornecedoras de alimentação do evento, reforça seu papel de “Mordida Oficial do Lollapalooza Brasil”, destacando que é a opção de alimento para todos os tipos de fome.  Mais do que marcar presença em um dos maiores festivais do país, Sadia aproveita o Lollapalooza Brasil como plataforma de conexão emocional com o público. Idealizada pela Africa Creative, a estratégia se estrutura em dois pilares complementares: de um lado, uma operação robusta de alimentos e o reforço da linha Pop Sadia ao público; do outro, uma frente voltada à música, fandoms, experiência e conteúdo, desenhada para gerar engajamento, conversas orgânicas nas redes sociais e desejo que ultrapassa o espaço físico do festival, impactando também quem acompanha os shows de casa.  Com essa abordagem, Sadia consolida sua relevância cultural, usando grandes eventos como palco para apresentar seu portfólio, reforçar categorias estratégicas e fortalecer seu brand power junto ao público jovem, aos quais a marca atribui como os consumidores do futuro.  Estande Sadia #POPstars e brindes Em parceria com a agência ATENAS.ag, a marca levará uma instalação de 100m² envelopado com leds que remetem ao mote “Sadia #POPstars”, chamativo e único. Um dos grandes diferenciais desse ano será uma maquete gigante do icônico mascote Lek Tek de corpo inteiro, visível mesmo a distância, marcando o estande mais uma vez como “ponto de encontro” dos participantes.  Serão dois andares. No inferior, Sadia convida os fãs para viverem seu momento de pop stars, em uma experiência imersiva com DJ, fotógrafos e degustação dos produtos, além de espaços para photo oppotunity. Já o andar superior será dedicado à geração de conteúdo de influenciadores e celebridades convidados pela marca  Ao sair da experiência, os participantes levam gratuitamente um Leque do Lek Trek, que vem com cordão para ficar fácil de carregar o brinde. Já nos pontos de alimentação Sadia, é possível adquirir o Balde Crocantudo, um bowl em formato da cabeça do Lek Trek – item de colecionador que foi hit de vendas na edição de 2025 – recheado com Pop Nuggets, Xtreme Chicken Bomb, Empanadíssimo e Pop Fritas.   “O Lollapalooza Brasil é um território cultural extremamente relevante para nós. É onde música, comportamento e consumo se encontram, e isso nos permite levar inovação para a vida real. Ao promover a linha Pop Sadia como protagonista da edição desse ano, queremos mostrar que a marca entrega praticidade, sabor e experiências, seja no festival ou na casa das pessoas que vão acompanhar os shows do sofá, e que querem preparar lanches do seu jeito e com praticidade na air fryer”, afirma Marina Secaf, gerente executiva de Marketing da Sadia.  A Mordida Oficial do Lollapalooza Brasil A linha Pop Sadia conta com Pop Burger, Pop Fritas, Pop Nuggets e Pop Dog (hambúrguer, batata frita, nuggets e salsicha), que possuem alta aderência com o público jovem e com momentos de lazer e entretenimento. Os itens estarão disponíveis para experimentação no estande da marca e serão comercializados nos pontos de alimentação do evento. Sadia projeta vender, ao longo dos três dias de festival, mas de 40 toneladas de comida, o equivalente a 4 milhões de mordidas, se consolidando por mais um ano como a Mordida Oficial do Lollapalooza Brasil.  “A ideia é promover a linha dentro do contexto do festival: ‘linha Sadia Pop Stars – atração principal na hora da fome’. O conceito foi gerado a partir da feliz coincidência de a edição deste ano contar com um line-up mais pop, com grandes nomes desse estilo musical, então aproveitamos para conectar com a nossa recém-lançada linha de congelados para a air fryer”, complementa Secaf.  A operação de food service da marca contará com 24 tendas de produtos e uma operação de venda com mais de 150 ambulantes. O cardápio de alimentos da Sadia é variado, acessível e fácil de consumir em movimento e durante o ritmo intenso dos shows.   Serão mais de 30 opções disponíveis para compra, com protagonismo para a linha Pop, além dos clássicos como Pizzas, Empanados e Mac’N Cheese, também haverá burgers Sadia Bassi, espetinhos, pastéis e opções vegetarianas da linha Sadia Veg&Tal. No Chef’s Stage, a marca levará três lanches elaborados com a linha premium de frios Sadia Speciale e uma opção vegetariana. Já o Lolla Lounge terá um carrinho de Hot Dog com lanches feitos com a novidade Pop Dog e opções variadas de toppings, além de “invasões” de produtos da linha Pop Sadia em diferentes momentos do dia.  Divulgação A comunicação da marca foca em mídias digitais, com conteúdos exclusivos para as redes sociais e uma estratégia de marketing de influência. Será realizado um forte trabalho de CRM no Instagram, TikTok e X, para gerar conversas e comentários mais personalizados e interativos. A programação também conta com uma cobertura OOH, com formatos digitais de alto impacto, além de envelopamento de trens da Linha Esmeralda da CPTM, assim como relógios de rua e abrigos de ônibus da cidade de São Paulo. Há também uma collab com a Hellmann’s, reforçando a parceria de sucesso entre os molhos da marca e os snacks de Sadia. 

Vivo terá experiências inspiradas na paixão exagerada dos fãs no Lollapalooza Brasil

A Vivo, patrocinadora do Lollapalooza Brasil e que assina o Lolla Lounge by Vivo, chega ao festival celebrando a força dos fandoms e a paixão vivida no superlativo pelos fãs dos headliners desta edição. Inspirada na criatividade, nos rituais e nos gestos intensos que definem a relação dos brasileiros com seus ídolos, a marca destaca como essa entrega ultrapassa o óbvio e transforma histórias individuais em movimento coletivo.  Em suas ativações durante os dias do Lolla BR, a Vivo traz experiências desenvolvidas para valorizar quem vive tudo com intensidade, reconhecendo a autenticidade e a entrega que só um fã exagerado tem. Todo o projeto, da concepção do espaço às suas ativações e brindes, é assinado pela Musicalize, empresa de music branding e entretenimento do Grupo Dreamers.  No evento, a Vivo terá dois espaços no festival em que vai dar vida a todo esse sentimento superlativo, reforçando a conexão com os fandoms e convidando o público a viver o LollaBR em sua potência máxima, ampliando a energia e a vibração que só o festival proporciona. Na pista, o estande da Vivo traz o “Exagerados VR Tour”, uma ação com óculos de realidade virtual que levará a uma experiência de realidade “fantástica” que passará pelos bastidores, camarins e áreas exclusivas até a chegada ao palco principal. Serão três percursos disponíveis, inspirados no universo dos headliners do LollaBR. Lá, as pessoas também encontrarão um espaço para fotos, que serão aplicadas a um arquivo digital de cartaz especialmente criado com ícones que remetem aos principais nomes dos palcos. O estande ainda terá um ambiente especial para o público poder confessar, in loco, suas maiores loucuras como fãs.  Entre os brindes, a marca distribuirá os “la vivinhos”, bonecos de pelúcia no formato do seu ícone e personalizados com patches da campanha, inspirados na febre dos plushies entre a geração Z. Artistas de caligrafia também vão personalizar bags que, além de guardar os brindes, podem ser abertas e transformadas em faixas para chamar atenção dos artistas favoritos durante os shows. Os fãs exagerados que já estiverem dentro do festival e participarem das ativações da marca terão a chance de tentar ganhar ingressos do Lolla Lounge by Vivo do mesmo dia e fazer o upgrade para a área VIP do festival, ingressos de gramado para voltarem no sábado ou no domingo e também para o Lolla Pit (que dá a possibilidade de acesso a área exclusiva em frente aos palcos para verem seus artistas favoritos de perto).  O espaço contará ainda com áreas de descanso e pontos de recarga de celular. Já no segundo andar, o “Exagerados lounge” vai oferecer aos clientes Vivo um ambiente único com cenários para fotos, telas de transmissão dos shows, salão para compor make, além de carregadores de celular e snacks para repor a energia e curtir os shows. Para acessar, será necessário apenas mostrar no celular que é cliente Vivo.  No Lolla Lounge by Vivo, a marca terá um estande especial que também irá receber o público com ações para todos os fanversos presentes no festival, com uma versão do Exagerados VR Tour e espaços especiais para criar makes e compor o estilo que tem tudo a ver com o evento.  E para que ninguém fique sem bateria no gramado, a Vivo disponibilizará charges box em pontos estratégicos. A caracterização dos equipamentos muda diariamente e acompanha os símbolos do headliner de cada dia do festival. 

Bacio di Latte retorna ao Lollapalooza 2026 com milkshakes e picolés em diferentes pontos do festival

A Bacio di Latte confirma sua presença no Lollapalooza Brasil 2026, participando do festival pelo terceiro ano consecutivo. Ao longo da programação, a gelateria artesanal de inspiração italiana leva ao público experiências indulgentes pensadas para acompanhar a energia e o ritmo do evento.  Neste ano, a Bacio di Latte contará com três operações estratégicas espalhadas pelo Autódromo de Interlagos: dois pontos fixos e uma operação ambulante, garantindo que o público possa aproveitar os produtos enquanto circula entre os palcos e áreas de convivência. O destaque da ativação será o stand de milkshakes, localizado próximo ao Palco Samsung. No espaço, os visitantes poderão experimentar os Milkshakes Clássicos nos sabores Pistache, Cioccolato Belga, Caramello Salgado e Ninho & Bella. Além deles, o stand disponibilizará os Picolés Clássicos nos sabores Pistache, Cioccolato Belga, Bacio di Latte, Doce de Leite e Fragola. A marca também estará presente no Chef Stage, área tradicional de gastronomia do festival. Nesse espaço, o público encontrará os icónicos Picolés Insanos, nos sabores Chocovado, Doce & Cabana, Posto 9 e Doce de Leite, e os Picolés Clássicos. Para ampliar ainda mais o acesso aos produtos, a Bacio di Latte também contará com vendedores ambulantes circulando por toda a área. A operação terá como foco a venda dos Picolés Clássicos, oferecendo uma opção prática para quem deseja fazer uma pausa saborosa entre os shows.  Com a iniciativa, a Bacio di Latte fortalece sua presença em grandes encontros culturais e reforça a conexão da marca com momentos de celebração, levando seus sabores para um dos festivais de música mais relevantes do país.

Cielo leva a cultura do boteco brasileiro ao Lollapalooza BR 2026 e reforça presença como maquininha oficial do festival

A Cielo, referência no setor de meios de pagamentos, será, pelo terceiro ano consecutivo, a maquininha de cartões oficial do Lollapalooza Brasil 2026, um dos maiores festivais de música do mundo. A companhia vai disponibilizar 1500 terminais inteligentes Smart para processar todas as transações de consumo no festival. Em 2025, foram registradas mais de 429 mil transações nas maquininhas da Cielo durante os três dias de festival — um pico real de comportamento de consumo ao vivo. O evento acontece nos dias 20, 21 e 22 de março, no Autódromo de Interlagos, em São Paulo.  A marca estará no Lolla Comfort — espaço exclusivo assinado em conjunto com o Bradesco — com um estande de 40m² dedicado a ativações interativas. A grande novidade desta edição é o conceito “Chega Junto”, que transforma o estande da Cielo em um boteco brasileiro contemporâneo. A ativação aposta na brasilidade como posicionamento cultural, conectando música, cultura popular e tecnologia de pagamento em um espaço que celebra o ponto de encontro mais democrático do país. “O boteco é um símbolo potente da cultura brasileira. É onde pessoas se encontram, histórias nascem, negócios começam e onde a música nunca para. É a celebração do nosso jeito leve, caloroso e criativo de viver. Levar esse universo para dentro do Lolla BR é mostrar que a Cielo entende o Brasil que empreende, que consome, que se conecta, seja no cotidiano de cada bairro ou nos grandes palcos de eventos icônicos como o Festival. É afirmar que a Cielo está ao lado do Brasil real: diverso, vibrante e cheio de histórias para contar”, afirma Thalita Martorelli, Diretora de Marketing da Cielo.  No estande, o público poderá participar de ativações interativas como o Caixa da Resenha, um desafio de adivinhar músicas em até 5 segundos, o mesmo tempo que uma transação leva para ser processada nas maquininhas da Cielo. Os participantes ganham brindes exclusivos como porta-copos temáticos e imãs de geladeira com frases de boteco.  “Um festival como o Lollapalooza movimenta milhares de transações por hora, é um laboratório em tempo real de comportamento de consumo. Para a Cielo, estar aqui não é só exposição de marca, é sobre gerar inteligência que depois volta para os nossos clientes. Quais horários vendem mais, qual o ticket médio, como as pessoas preferem pagar, esse tipo de dado ajuda qualquer dono de negócio a tomar decisões melhores”, completa Thalita. A presença no Lollapalooza faz parte de uma estratégia mais ampla da Cielo de se conectar com a cultura por meio de grandes eventos. Nos últimos anos, a companhia marcou presença em festivais como Festival de Parintins, no Amazonas, e a Oktoberfest, em Blumenau, reforçando seu compromisso com o apoio à cultura regional em diferentes partes do país. É também a prova de como a sinergia entre Cielo e Bradesco fortalece o empreendedor brasileiro, levando tecnologia, presença e brasilidade para onde a economia realmente acontece. Para representar diferentes regiões do país, a marca continua apostando em influenciadores que representam a cultura regional e, por isso, convidou a cantora Zainara, do Norte; o baiano Danrlei Orrico (okanalha_oficial), conhecido por “Baiano Tem o Molho”; e a rapper paulista Nanda Tsunami, destaque da cena urbana e voz feminina negra do Sudeste. Como pagar no festival  O consumo dentro do Lollapalooza é feito por meio de cartão de cartões de crédito ou débito, diretamente na maquininha do festival. As transações são processadas nos terminais Smart da Cielo, que aceitam pagamento por aproximação (contactless) e inserção de cartão de crédito ou débito. Quem desejar usar dinheiro em espécie ou Pix terá  que adquirir um cartão pré-pago (“cashless”), e carregar junto aos caixas da operação cashless que estarão sinalizados pelo evento e também será usado para transações na Smart. Por determinação da organização do evento, este ano não haverá adoção da pulseira cashless.

Hellmann’s confirma presença pelo terceiro ano consecutivo no Lollapaooza 2026, com Xamã e linha Supreme

Por mais um ano, Hellmann’s confirma sua presença como marca oficial de molhos do Lollapalooza Brasil 2026, que acontece nos dias 20, 21 e 22 de março, no Autódromo de Interlagos, em São Paulo. A linha Hellmann’s Supreme chega completa ao festival para transformar a experiência gastronômica do público e reforçar sua conexão com música, cultura e entretenimento em um dos maiores festivais do país. A ativação da marca contará com open molho, convidando o público a experimentar, de forma livre e personalizada, os diferentes sabores da linha Supreme.  No Lollapalooza Brasil 2026, Hellmann’s parte de uma verdade simples do consumo on-the-go: quando existe cremosidade, a experiência fica ainda melhor. Para transformar cada mordida em algo mais suculento e saboroso, a marca leva ao festival a linha Supreme — o Ketchup Hellmann’s Supreme feito com ingredientes de origem 100% natural, a Maionese Hellmann’s Supreme feita com ovos 100% caipiras, a Mostarda Hellmann’s Supreme, elaborada com grãos selecionados e o Barbecue Hellmann’s Supreme que se destaca pelo sabor defumado e indulgente — reforçando seu papel como aliada para elevar qualquer combinação ao longo do evento.  Ao lado de Xamã (cantor e ator), Luana Zucoloto (humorista) e Álvaro (influenciador) serão as peças-chaves da campanha Supreme de Hellmann’s no Lollapalooza Brasil 2026, para representá-los no festival com a sua personalidade à narrativa da campanha para interagir com o público. Os talentos darão vida à campanha de forma leve e bem-humorada e reforçando a ideia de que lanches cremosos são feitos com molhos Hellmann’s.   “Estar no Lollapalooza é sempre muito especial pra mim e essa parceria com Hellmann’s veio para somar! A campanha Lanche Seco Nunca Mais me faz lembrar que a vida já é corrida demais pra aceitarmos viver sem aquela cremosidade que faz tudo valer a pena.”, comenta Xamã.   Com a campanha Supreme, a marca mostra que a escolha do molho certo transforma completamente a experiência, elevando sabor, cremosidade e prazer em cada mordida. Ao unir produto, entretenimento e squad de influenciadores que traduzem os atributos de seu portifólio de forma autêntica, a marca reforça seu posicionamento como especialista em molhos e protagonista dos momentos mais marcantes do consumidor, dentro e fora do Lollapalooza Brasil 2026.   Durante o festival, a campanha ganha presença física com as icônicas molheiras Hellmann’s, estrategicamente posicionadas pelo evento — duas no gramado e uma no Lolla Lounge. Nos espaços do gramado, o público poderá customizar snacks e lanches com a família Supreme completa e versões de maioneses saborizadas. A expectativa é de distribuir cerca de 5 toneladas de produto ao longo do evento nas estações open molho.  “Para nós, o Lollapalooza é mais do que um canal de comunicação, é um ponto de relacionamento e proximidade com o público. Estar presente como marca oficial de molhos já nos garante visibilidade, mas o que buscamos é algo maior: usar o festival como palco para materializar um posicionamento que vem sendo construído há quatro anos com a linha Supreme”, afirma Rodrigo Latance, Gerente de Marketing de Hellmann’s para Brasil e América Latina.    Pelo terceiro festival consecutivo, Hellmann’s apresenta sua icônica jaqueta, agora em uma nova versão. O brinde será distribuído no Lolla Lounge e reforça a conexão da marca com moda, cultura e gastronomia, traduzindo o espírito da campanha Supreme em um item desejável que já se tornou parte da experiência do público.  Além disso, a participação de Hellmann’s no Lollapalooza Brasil 2026 marca mais um capítulo de sua parceria com Sadia, que chega ao terceiro ano. Ao longo desse período, as marcas já se uniram em diferentes iniciativas e campanhas, como a campanha Supreme 2025 e campanhas no universo da NBA em anos anteriores, reforçando uma colaboração de sucesso entre os snacks de Sadia e os molhos de Hellmann’s.  Para acompanhar todas as novidades de Hellmann’s, siga @hellmannsbr no Instagram (https://www.instagram.com/hellmannsbr/), TikTok (https://www.tiktok.com/@hellmannsbr) e @hellmannsbrasil no Facebook (https://pt-br.facebook.com/hellmannsbrasil/), ou acesse www.hellmanns.com.br.  Fichas Técnicas  Anunciante: Unilever  Marca: Hellmann’s   Cliente: Carolina Riotto, Kaio Silva, Rodrigo Latance, Isis Bialoskorski, Danilo Dias, Thais Dalle-Luche, Luana Elias, Aline Luche, Ingrid Cavalcanti , Gabriella Tetti, Beatriz Bordini, Pamella Dias, Lucas Mantovani e Rafaela Generoso  Euphoria Creative  Produto: Supreme: Maionese, Ketchup, Mostarda e Barbecue Supreme e Saborizadas: Maionese Churrasco, Alho, Verde, Bacon e Queijo  Cliente: Carolina Riotto, Kaio Silva, Danilo Dias e Ingrid Cavalcanti  Criação: Marcelo Rizério, Ricardo Alonso, Bianca Fratus, Pedro Ramos, Ygor Silva e Lara Ignezli  Conteúdo: Paula Baião  Planejamento: Caio Del Manto, César Villas Bôas, Guilherme Maineti, Julia Lupinacci, Julia Saldanha e Joao Cavalcante  Atendimento: Andressa Fukunaga, Marina Porto, Talita Lima e Wellington Faustino  Data Insights: Tiago Santos   Produção: Cris Almeida e Larissa Gonzaga   BR Media Group  Comercial: Karina Olaia | Diretora Comercial   Victoria Bruck | Gerente Comercial  Ygor Feitosa | Analista Comercial  Operações:  Rafaela Sgariboldi | Diretora de Operações  Ingrid Alves | Diretora de Atendimento  Juliana Salgueiro | Gerente de Atendimento  Matheus Carvalho | Analista Pleno  Ingrid Glovackis | Analista Júnior  Planejamento:  Alan Alves | Diretor Executivo de Planejamento  Jamille Faziali | Diretora de Planejamento Estratégico   Maria Isabella | Gerente de Estratégia   Rebeca Porto | Especialista de Estratégia  Content:  Marcelo Pollara | Diretor Criativo  Leticia Prada | Líder de Criação  Nicole Holanda | Analista Pleno  Tatiany Mercatelli | Analista Júnior  Buena Onda  Head de Conteúdo e Operações: Marina Tomaz  Gerente de Projetos: Jéssica Lima e Kelvin Prudêncio  Estrategista: Júlia Fernandes  Redação: Matheus Dias  Gestão de Comunidade: Taciana Farias  Direção de Arte e Motion: Milena Luchini, Pedro Cunha e Isabela Nogueira  Diretora de Estratégia: Renata Guerra  Diretora de Operações: Claudia Schneider  Diretor de Financeiro: Lucas Valério  Diretor de Criação: Maurício Oliveira  Diretor Audiovisual: Mark Daniel  Cadastra  Business & Strategy:  Leandro Rodrigues – Diretor  Mayara Carrera – Gerente  Daiane de Souza – PO  Giovanna Bezerra – Analista de PO  Fernanda Bueno – Account Strategy  Mídia  Carol Bianchi – Gerente  Renan Macedo – Coordenador de Mídia  Pedro José Pires Silva – Analista de mídia  Edelman Brasil  Vice-Presidente: Flávia Janotti Novaes   Gerente de contas: Camila Lee Teixeira   Atendimentos: Caroline Sargologos, Maria Renaux e Murilo Santiago   Initiative  Diretora geral: Ana raquel  Diretor de planejamento : Gabriel Esposito  Diretor de Operações : Thiago Segundo  Diretor de Midia:Rodolfo Peixinho  Diretora de Midia: Tais Salvi  Gerente de Planejamento: Nadja Amui  Gerente de Midia: Arthur Cavazini  Supervisor de Midia: Raphael Dorta,  Planejadora de Midia Gabriela Bertelis  Planejadora de Midia: Patricia Lima  Assistente de Midia: Matheus Rocha  Estagiaria de Midia: Amanda Marçal  Diretora de programática: Mayra Leonel  Gerente de programática: Henrique Fermino  Gerente de programática: Carla Cravo  Coordenadora de programática: Aline Souza  Gerente de Mídia Search: Ruda Rocha  Supervisora de Mídia Search: Milena Borderes  Coordenadora de Mídia Search: Carolina Damascena  HUB  Criação Arthur Cachel — CC O Bruno Amorin — Diretor de Execução Criativa Vagner Hernandez — Coordenador de Execução Criativa e Direção de Arte Victor Rocco — Coordenador de Execução Criativa e Direção de Arte Cesar Mariano — Arte Finalista  Produção Felipe Rangel — Diretor de Produção Marina Ciancaglini — Gerente de Produção Aline Oliveira — Assistente de Produção Sabrina Lemes — Assistente de Produção Christiani Ferreira —

Moët & Chandon traz momentos exclusivos de celebração  para o Golden Globes Tribute Gala Brazil

A Moët & Chandon escreve um novo capítulo em sua história com o cinema. Em 18 de março, o Golden Globes Tribute Gala chega ao Brasil pela primeira vez, tendo como cenário o icônico Copacabana Palace, no Rio de Janeiro. Como o champagne oficial da cerimônia, a Maison francesa transforma a noite em uma experiência memorável, reafirmando sua herança como símbolo de celebração, excelência e savoir-faire. Com uma trajetória entrelaçada com a própria história da sétima arte, a Moët & Chandon mantém uma parceria histórica de 35 anos com o Annual Golden Globes, reforçando sua presença em um dos mais prestigiados prêmios de entretenimento do mundo. Ao longo das décadas, a Maison tornou-se parte inseparável do momento que homenageia atores, diretores, produtores e os grandes talentos da indústria cinematográfica. Estrelas da indústria nacional brindarão com Moët & Chandon Impérial Brut, um rótulo estabelecido em 1869 e celebrado como a expressão de excelência do estilo da Maison. Para a ocasião no Brasil, ativações exclusivas foram selecionadas para levar as borbulhas em uma jornada que começa no tapete vermelho e se estende pelos momentos mais emblemáticos do evento. Entre as experiências preparadas para a noite estão a Mini Moët Vending Machine no tapete vermelho, o Prestige Bar com serviço de champagne em taça, e as icônicas garrafas com seus elegantes baldes de gelo posicionados em cada mesa. Como lembrança da noite, os vencedores receberão um Jeroboam personalizado adornado com cristais Swarovski. Além de sua presença no Tribute Awards, a Moët & Chandon celebra a arte de transformar encontros em memórias duradouras. Ao reafirmar sua crença de que os momentos mais significativos da vida se tornam ainda maiores quando compartilhados, a Maison de Champagne transforma cada brinde em ufm símbolo de conexão, emoção e celebração coletiva, uma expressão viva de sua crença atemporal de que “Life is better shared.” UM VÍNCULO DURADOURO COM O CINEMA A rica ligação da Moët & Chandon com a sétima arte é inegável, uma jornada cinematográfica que começou já em 1896 com os pioneiros irmãos Lumière. Isso demonstrou a visão precoce da marca como um símbolo eterno de alegria, uma conexão poderosamente consolidada com seu primeiro product placement conhecido em The Ring, dirigido por Alfred Hitchcock  em 1927. Hitchcock, um admirador reverenciado, continuou a apresentar a Moët & Chandon em seus clássicos, forjando uma presença cinematográfica incomparável e duradoura que permanece viva. O champagne da Moët & Chandon brilhou na silver screen ao lado de luminares culturais por gerações. De Audrey Hepburn em “Love in the Afternoon” a Charlie Chaplin em “A King in New York”, e de Marlon Brando a Julia Roberts, a Moët & Chandon tem sido uma presença constante, feliz e jovial, marcando indelevelmente seu lugar na história do cinema. Seus arquivos fotográficos revelam um fio dourado ininterrupto: cada estrela, cada vitória, celebrada com seu champagne. De Leonardo DiCaprio brindando com Cameron Diaz em 2010 a Kendall Jenner erguendo uma Moët mini, e Ben Affleck em contemplativa comunhão com as borbulhas, esses momentos sintetizam a crença central da marca: “Life is better shared.” O Golden Globes é o palco perfeito para ampliar a vida, a festividade, o talento e o incomparável savoir-faire das equipes da Maison, culminando em produtos de qualidade requintada, que incorporam um espírito coletivo e alegre. Essa conexão com o cinema se aprofundou na década de 1950 sob o Presidente & CEO Robert-Jean de Vogüé, que reconheceu os artistas como formadores de tendências culturais. Ele estabeleceu os “Friends of the House”, uma comunidade que reflete os valores centrais da Moët & Chandon de conexão global por meio do savoir-faire e da excelência do produto. A visão de Vogüé, demonstrada ao receber Josephine Baker e expandir a presença cinematográfica da marca em todo o mundo, cultivou essa vibrante comunidade de talentos. Esse legado agora prospera como “The Moët Talent Club”, uma comunidade que reforça a relevância cultural global da Maison. Após 35 anos, essa parceria demonstra de forma magnífica a capacidade única da Moët & Chandon de inspirar emoção e celebrar autenticamente momentos especiais. A marca continua a sustentar sua estimada reputação no universo do vinho, infundindo elegância no mundo e convidando todos a celebrar cada momento “à la française”, onde cada taça compartilhada é um sofisticado tributo à arte de viver e à excelência.35 anos de lendas icônicas, uma celebração atemporal, alegre e chique.

Bradesco leva experiências inéditas e exclusivas ao Lollapalooza Brasil 2026

Público poderá aproveitar ações digitais, áreas para fotos, momentos de diversão e brindes exclusivos Patrocinador máster do Lollapalooza Brasil, o Bradesco entra na edição de 2026 pelo sétimo ano consecutivo com uma série de iniciativas que prometem ampliar a experiência dos fãs antes, durante e após o festival. O cronograma acompanha diferentes momentos da jornada do público e incluem ativações de marca, conteúdos digitais e espaços dedicados no Autódromo de Interlagos, em São Paulo, onde o evento acontece nos dias 20, 21 e 22 de março. Como benefício exclusivo, os clientes pessoa física dos cartões de débito e crédito Bradesco, Bradescard, next e Digio – de todas as bandeiras – contam com condições especiais na compra de ingressos. Em 2025, as compras garantiram 15% de desconto, enquanto em 2026 o benefício é de 10%, com opção de parcelamento em até 10 vezes sem juros. “O Lollapalooza se consolidou como um dos principais movimentos culturais do país e reúne fãs diversos em torno da música e da conexão coletiva do festival. Nossa presença acompanha essa evolução, com iniciativas que ampliam a vivência do público ao longo de toda a jornada”, afirma Raquel Bonaparte, head de experiência de marca do Bradesco. Raquel ressalta, ainda, que o conceito da atuação do banco nesta edição tem como destaque o papel das pessoas na interação com a música. “O LollaBR é um evento que reflete a energia do público. Cada indivíduo vive o momento de um jeito diferente e nossas ativações foram pensadas para dialogar com essa diversidade, oferecendo experiências que acompanham os fãs desde o esquenta até os dias de shows”. Confira abaixo: Esquenta Em clima prévio ao festival, o Bradesco identificou dois bares em São Paulo que têm Lolla no nome – Lolla Meets Fire e Lolla Osteria – e decidiu fazer uma brincadeira: levar para esses locais, de forma antecipada, alguns dos benefícios e experiências que os clientes encontrarão durante o evento. Nos dias 13 e 14 de março, das 19h às 23h, o público vivenciou um esquenta que conectou música, gastronomia e experiências exclusivas. Aberta a todos, a programação ofereceu benefícios especiais para clientes do banco. Portadores dos cartões de crédito e débito Bradesco garantiram 10% de desconto nas duas casas e ganharam água grátis, ampliando as vantagens relacionadas ao festival. “Com essa ação, reforçamos o conceito de que, para o Bradesco, o ‘Lolla é Você’. A experiência do festival começa muito antes dos portões abrirem, e antecipá-la em bares que já carregam o nome Lolla foi uma forma divertida de criar conexão, aproximar o público do clima do LollaBR e oferecer benefícios que seguirão ao longo de toda a jornada”, afirma José Maurício Lilla, head de Comunicação. No Lolla Meets Fire, as DJs Camila Jun e Bruna Strait comandaram as noites com sets inspirados no clima do Lollapalooza Brasil 2026. Camila esteve presente no dia 13/3 e Bruna em 14/3. O espaço também contou com um totem interativo que deu acesso, via celular, à experiência The Stage, do Bradesco no Spotify, ferramenta que identifica o estilo musical de cada usuário e cria playlists personalizadas e compartilháveis. Durante o evento, fãs foram presenteados com ingressos e convidados para serem estrelas de gravações do banco durante o festival para as redes sociais. A ativação nos bares também contou com influenciadores e ampla cobertura nos canais do Bradesco. Os perfis de rolês em São Paulo – Experimente SP, Taurinagens e Trips pelas Ruas – marcaram presença, destacando os benefícios oferecidos e convidando o público a participar da festa. Campanha Sob o conceito “O LollaBR é você. E Bradesco é você primeiro”, a campanha coloca o fã no centro da narrativa, reforçando que o festival é construído por quem vive a experiência: quem ocupa a grade, canta alto, coleciona memórias e transforma cada show em um momento coletivo. Criada pela Lovely e lançada em 15/3 na TV, a comunicação parte da conexão entre o espírito do LollaBR e o posicionamento do Bradesco de colocar o cliente em primeiro lugar. Assim como o festival só existe por causa dos fãs, o banco destaca seu papel em tornar o evento possível e proporcionar benefícios que impactam diretamente a jornada das pessoas. O filme (link) apresenta vantagens como 10% de desconto na compra de ingressos e parcelamento em até 10 vezes sem juros para clientes Bradesco. Além da veiculação em TV, a comunicação conta com desdobramentos no digital e em OOH. Trajeto Para quem escolhe chegar ao festival de transporte público, o clima do Lollapalooza Brasil começa ainda no trajeto. A linha 9–Esmeralda, no percurso Varginha–Osasco, recebe uma ambientação especial, com composições personalizadas que circulam com identidade visual inspirada no universo da festa. A tematização se estende a dois trens adesivados e à Estação Autódromo Interlagos, que ganha cenografia alusiva e comunicação visual, transformando o espaço em uma prévia da atmosfera que espera os Lolla fãs. Quem optar por ir de Uber também será impactado por comunicações visuais especiais ao longo da jornada. Water Stations e Squeezes As tradicionais Water Stations retornam em 2026 com oito pontos de hidratação espalhados pelo festival, oferecendo água gratuita. Além disso, seis modelos colecionáveis de squeezes, escolhidos por votação dos fãs, estarão disponíveis em dois pontos de retirada. A seleção dos modelos surgiu a partir de uma ação iniciada em setembro de 2025, em uma votação nas redes sociais para que os fãs escolhessem seus modelos favoritos. Os vencedores foram produzidos para a nova edição, reforçando o compromisso do banco em colocar o público no centro da experiência, permitindo que cada fã tenha participação direta nos detalhes. Espaço Bradesco Com 200 m², o ambiente foi planejado para oferecer aos fãs experiências que combinam música, entretenimento e interação com a marca. O espaço contará com o Terraço BRA, um rooftop com vista privilegiada, e uma área dedicada a photo opportunity, para que os visitantes registrem momentos únicos, com um serviço de comidas e bebidas. No local, os participantes poderão explorar o “Faça seu Mix”, que permitirá criar músicas e capas de álbum personalizadas, prontas para postagem nas redes sociais. Já o Tempo

CMO Summit: Ana Gabriela Marin, CMO da Performa_IT, lidera debate sobre reinvenção do marketing diante da Inteligência Artificial

A Performa_IT, empresa de tecnologia com atuação em transformação digital, desenvolvimento de soluções, inteligência artificial, dados e produto, anuncia a participação de sua CMO, Ana Gabriela Marin, no CMO Summit 2026, um dos principais encontros de lideranças de marketing do país. A executiva será host de um debate no dia 25 de março, às 13h15, no IA Stage, dentro do formato roundtable, que promove conversas diretas entre executivos sobre temas estratégicos do mercado. O evento acontece nos dias 25 e 26 de março, no Expo Center Norte, em São Paulo, e as inscrições podem ser realizadas pelo site oficial: https://cmosummit.com.br/  Durante o encontro, Ana conduzirá a discussão “Como se reinventar como CMO diante da IA”, que reunirá lideranças de diferentes empresas para discutir como a Inteligência Artificial está transformando a tomada de decisões no marketing e nos negócios. Participam da conversa Bernardo Brandão, CMO da Nuvemshop; Rogério Bahia, superintendente de Marketing da Alelo; e Mariana Hatsumura, vice-presidente de Marketing da Blip. O painel abordará os desafios da liderança em um cenário em que a tecnologia avança rapidamente e exige dos executivos uma postura cada vez mais estratégica e técnica na adoção de soluções de Inteligência Artificial. Entre os temas discutidos estão os motivos que levam muitos projetos de IA a falhar, especialmente quando priorizam a tecnologia em vez da solução de problemas reais dos clientes, e a transformação das estruturas de trabalho com a incorporação de agentes de IA em processos corporativos. Ana Gabriela Marin é CMO da Performa_IT, onde lidera as estratégias de marketing e posicionamento da empresa no mercado de tecnologia e transformação digital, com foco na aplicação estratégica de dados, inovação e Inteligência Artificial aplicada aos negócios. Para a executiva, participar do CMO Summit ao lado de outras lideranças do setor é uma oportunidade importante de discutir o futuro da área em um momento de rápidas transformações. “O marketing vive uma grande  oportunidade com o avanço da inteligência artificial. Quando bem utilizada, a tecnologia pode assumir tarefas operacionais e liberar tempo das equipes para pensar estratégia, inovação e crescimento de negócio. Estar nesse debate com profissionais de grandes empresas é uma chance de trocar experiências e refletir sobre como os CMOs podem se reinventar diante dessa nova realidade”, afirma. O CMO Summit reúne profissionais de marketing, fundadores e executivos C-level para discutir tendências, inovação e estratégias de crescimento. O evento se consolidou como um espaço de troca entre lideranças do setor e conta com um público majoritariamente formado por tomadores de decisão; 86,2% dos participantes ocupam cargos de liderança como C-level, diretores, fundadores ou heads. CMO Summit 2026 Data: 25 e 26 de março de 2026 Local: Expo Center Norte – São Paulo Informações e inscrições: https://cmosummit.com.br/ 

Lollapalooza 2026: Casal Garcia aposta em novidades para o festival

Líder em vinhos portugueses no Brasil, Casal Garcia consolida a parceria com o Lollapalooza Brasil e retorna ao festival em 2026. Pioneira na conexão entre vinho e música há mais de 15 anos, quando estreou no festival NOS Alive (Portugal), a presença de Casal Garcia em festivais de grande dimensão reforça a forte ligação emocional da marca com o seu público, em contextos de consumo alinhados com estilos de vida contemporâneos.   Depois do sucesso alcançado na edição passada, Casal Garcia volta ao Autódromo de Interlagos com os vinhos Casal Garcia Branco, Rosé e Tinto, reconhecidos pela sua leveza e frescor, e a linha Casal Garcia Fruitzy, nos sabores Morango e Maracujá — uma combinação de vinho e frutas com baixo teor alcoólico que foca na refrescância e atende aos novos hábitos de consumo do público jovem.  Com uma maior área de ativação este ano, a estratégia, pensada para momentos de descontração ao ar livre, prioriza a conveniência, garantindo que os rótulos estejam presentes tanto no gramado, com 10 carrinhos, circulando pelo recinto, e um bar da marca com 25 m2, onde os festivaleiros poderão personalizar a sua taça, quanto nos espaços Lolla Lounge e Lolla Comfort.  Segundo Isabel Barbosa, Senior Brand Manager de Casal Garcia, é no território da música que a marca constrói sua maior ligação emocional:  “A escolha do Lollapalooza Brasil está alinhada com a nossa visão de reforçar a aproximação ao consumidor brasileiro. A música tem sido o território por excelência de ligação emocional para a marca, e estar presente num dos maiores festivais do mundo permite-nos reforçar essa conexão privilegiada com o nosso público. Mais do que gerar visibilidade e promover a experimentação de novidades, estes eventos são catalisadores de memórias partilhadas com Alegria, das quais Casal Garcia faz, frequentemente, parte. Os festivais são recordados como momentos únicos, durante os quais se concretizam sonhos de ver artistas ao vivo, nascem amizades, se criam histórias inesquecíveis entre amigos. Casal Garcia, como marca da Alegria, tem o privilégio de fazer parte destas memórias”.  Os rótulos Casal Garcia podem ser encontrados nas principais lojas do Brasil e no e-commerce TodoVino, da Interfood, importadora exclusiva da marca no país, com preços a partir de R$ 77,28 para a garrafa de 750 ml. Após impactar mais de 10 milhões de pessoas através das redes sociais, na última edição do Lollapalooza Brasil, Casal Garcia continuará a proporcionar momentos únicos de partilha e descontração na edição deste ano, sob o mote que sempre a guia: Haja Alegria

Beez.ag estreia como patrocinadora do CMO Summit e leva criatividade para o maior encontro de líderes de marketing

A Beez.ag, agência especializada em eventos corporativos, ativações e campanhas de engajamento, com mais de 15 anos de atuação no mercado, patrocina pela primeira vez o CMO Summit, encontro que reúne CMOs, vice-presidentes e lideranças de marketing nos dias 25 e 26 de março de 2026. Fundada com o objetivo de transformar interações em conexões de alto impacto, a Beez.ag consolidou sua atuação no mercado como uma agência especializada no desenvolvimento de soluções criativas e estratégicas para grandes marcas. Com uma abordagem que integra planejamento minucioso, execução impecável e uma abordagem jovem e inovadora, que traduz o DNA da empresa, desenvolve projetos capazes de gerar engajamento, fortalecer o relacionamento entre marcas e públicos e produzir resultados consistentes em diferentes frentes de comunicação. Para Ednei Arras, sócio e diretor de produção da Beez.ag, participar do CMO Summit é um marco para a história da agência. “Ao levar o olhar de uma agência de eventos para esse encontro de lideranças de marketing, nosso posicionamento é claro: somos parceiros estratégicos que entregam soluções criativas e de alto impacto, capazes de transformar momentos em experiências que fortalecem marcas e geram conexões reais.” Trazendo a nostalgia dos anos 1990 e 2000, a Beez.ag aposta em uma ativação que desperta lembranças afetivas no coração dos brasileiros: os picolés premiados, que marcaram gerações e se tornaram ícones de muitos verões.. Ao resgatar essa memória coletiva, a agência transforma um gesto simples em engajamento, conectando emoção e estratégia em um dos maiores encontros de lideranças de marketing do país. Os brindes preparados pela Beez.ag incluem bonés e pares de meias exclusivas, reforçando a ideia de que os participantes levarão para casa não apenas um presente, mas uma lembrança afetiva recriada no evento. A agência também marcará presença no CMO Lounge, espaço reservado para speakers e convidados, com um carrinho estilizado de picolés que promete proporcionar uma pausa saborosa e descontraída, transformando o momento de networking em vivência memorável. “A ativação dos palitinhos premiados é um convite ao público para despertar memórias afetivas e transformar um gesto simples em uma experiência marcante no ambiente corporativo. Ao unir a nostalgia, criamos uma solução criativa,  onde cada detalhe, desde da criação à execução, é lembrado não apenas como um brinde, mas como uma ação que conecta emoção e estratégia, como ferramenta de engajamento e construção de valor para as marcas”.  destaca Renato Silva, sócio e diretor da Beez.ag

McDonald’s transforma Lollapalooza em palco para conectar fandoms com moda, música e cultura pop

O Méqui chega ao Lollapalooza Brasil 2026 pronto para fazer parte do centro da cultura pop. Durante a semana do festival, a marca ativa uma série de experiências que conectam moda, música e entretenimento com as comunidades que movem o evento. Desenvolvido pela GALERIA.ag, o combo de ações começa antes mesmo dos portões do festival abrirem e integra a campanha “Os Clássicos Ainda Mais Méqui”. Além de colocar no centro da conexão com o público como o preparo dos sanduíches clássicos evoluiu, as ativações têm como objetivo deixar a experiência do LollaBR “ainda mais Méqui”. “O Lollapalooza é um dos maiores encontros da cultura contemporânea e um espaço incrível de conexão do Méqui com o público. A evolução dos nossos clássicos inspirou nossa presença no festival e faz o Lolla ainda mais Méqui! Nossas experiências neste ano misturam música, moda e entretenimento e, claro, criam o momento perfeito para matar a fome de Méqui entre os shows”, afirma Ilca Sierra, Diretora de Marketing do McDonald’s no Brasil. Nos dias que antecedem o evento a marca apresenta uma collab fashion com a Working Title, marca conhecida por traduzir cultura em streetwear. A parceria traz uma coleção exclusiva de peças e acessórios inspirados no universo do Méqui. Os itens serão enviados para influenciadores, que poderão usá-las para acompanhar o festival.   Antes do primeiro dia de festival, a marca também leva a já consolidada ação de entrega de sanduíches na grade — um dos maiores hits do Méqui durante o Lollapalooza —, mas desta vez ela ultrapassa os limites do evento: quem estiver na frente dos hotéis onde algumas das estrelas do festival estão hospedadas, poderá ser surpreendido com sanduíches para recarregar as energias. Méquiland no LollaBR Com conceito criativo e cenografia desenvolvidos pela TV1, a Méquiland ficará localizada no coração do festival em uma área de quase 3.000m², e é parada obrigatória: o ponto de encontro ideal para recarregar as energias entre um show e outro e matar aquela fome de Méqui com os clássicos Big Mac, Quarterão com Queijo e muita McFritas. Além do restaurante integrado para atender o público, os espaços da Méquiland são inspirados na campanha “Os Clássicos ainda mais Méqui” e trazem referências às evoluções dos queridinhos do cardápio. Seja em uma rede que remete a um queijo derretido ou em um pit stop para se proteger do sol, tudo por ali reforça que o LollaBR está ainda mais Méqui. E para quem não quiser perder tempo entre um show e outro, o festival também contará com dois quiosques de McFritas espalhados por dois dos quatro palcos do Lollapalooza. Os fãs do festival também vão encontrar ativações espalhadas por toda a Méquiland, com cenários instagramáveis e experiências interativas. O espaço de ativação principal será dedicado aos clientes do programa de fidelidade Meu Méqui, onde poderão criar adesivos personalizados inspirados nos lambe-lambes que tomam conta do festival. Quem passar por lá também poderá retirar um cordão de celular com pingente surpresa, inspirado em símbolos icônicos da marca.  E as vantagens para os clientes do programa de fidelidade Meu Méqui não param por aí. Quem ainda não for membro também poderá se cadastrar na hora, diretamente na Méquiland, para participar das ativações e aproveitar bonificações exclusivas ao longo do dia. Um relógio digital instalado no espaço vai indicar a “Hora Suculenta”. Nesse momento, quem escanear o QR Code da ativação e realizar o cadastro no Meu Méqui garante 6.000 pontos extras, que serão creditados até 26 de março no app do Méqui. Pensadas para gerar encontros e experiências originais e reais associadas com conteúdos que se espalham pelas redes, as ações conectam o público ao universo cultural da marca, como o já esperado Méqui na Grade, o grande momento onde os fandoms podem curtir um sanduíche quentinho sem sair de perto do palco! “A campanha parte da evolução dos clássicos do Méqui e traduz esse conceito em cultura. Pensamos em uma narrativa que começa na moda, com a collab com a Working Title, ganha vida no festival com artistas que representam diferentes movimentos da cultura pop brasileira e chega até mesmo ao cardápio do espaço do Méqui no festival, com a inclusão do clássico Quarterão entre as opções para o público. É uma construção que conecta marca, experiência e entretenimento em uma mesma história”, diz Rodrigo Marangoni, diretor executivo de criação da GALERIA.ag. Com essa série de ações, o McDonald’s amplia sua presença no território da cultura e do entretenimento, transformando o Lollapalooza Brasil em uma plataforma para destacar que seus clássicos evoluíram no ritmo da música, da moda e das conexões com o público que acontecem dentro e fora do festival. 

Risqué é o esmalte oficial do Lollapalooza Brasil 2026 e se prepara para estrear no festival com estande imersivo

Risqué, marca líder nacional em esmaltes que pertence ao Grupo Coty, é o esmalte oficial do Lollapalooza Brasil 2026. A parceria, que teve início com o lançamento da primeira coleção de beleza licenciada do festival em dezembro de 2025, ganha um novo capítulo com a presença da marca na 13ª edição do evento, que acontece nos dias 20, 21 e 22 de março de 2026, no Autódromo de Interlagos, em São Paulo, com um estande exclusivo. O espaço de 25m², próximo ao Palco Perry’s by Fiat, contará com cenografia em cores vibrantes, inspirada na coleção em parceria com o festival. Os esmaltes estarão integrados ao cenário, funcionando como pontos estratégicos para fotos, além de outros espaços dedicados à criação de conteúdo e interação com o público. Entre as ativações, o público poderá participar do Color Match Risqué, um jogo interativo no qual os consumidores deverão, virtualmente, combinar as tampas dos esmaltes aos seus respectivos frascos. A dinâmica garante prêmios exclusivos de acordo com o nível alcançado no jogo, como chaveiros com esmalte, além de outros brindes que serão revelados durante os dias de festival. Para completar a experiência, tatuagens temporárias inspiradas em cada esmalte da coleção serão aplicadas pelos promotores. O estande não contará com serviço de esmaltação, porém, consumidores que estiverem com as unhas esmaltadas com as cores da coleção receberão um brinde extra. “Participar do festival pela primeira vez representa um marco estratégico para a Coty. Além de marca apoiadora oficial do Lollapalooza Brasil 2026, também temos a primeira coleção de beleza licenciada do festival, o que demonstra a força e a relevância de Risqué no mercado. Desenvolvemos uma coleção com cores exclusivas, pensadas especialmente para este momento, com o objetivo de fortalecer a conexão entre a marca e um público que valoriza autenticidade, expressão e tendências. Além disso, nosso estande oferece experiências imersivas, com ativações interativas e distribuição de brindes exclusivos para quem passar por lá. Queremos cada vez mais oferecer produtos e ativações que fortaleçam o relacionamento com nossos consumidores por meio de conexões significativas”, afirma Regiane Bueno, Vice-Presidente de Marketing Coty Brasil.

Tic Tac® lança novo produto e oferece experiência imersiva no Lollapalooza Brasil 2026 

Tic Tac®, marca de pastilhas da Ferrero, confirma sua presença como apoiadora oficial do Lollapalooza Brasil pelo segundo ano consecutivo. Entre os dias 20 e 22 de março, no Autódromo de Interlagos, a marca dá continuidade à plataforma “Encontre sua Vibe”, que entra em seu terceiro ano de execução e anuncia a chegada ao Brasil de uma inovação global da marca: o Tic Tac Two.  Com uma pastilha duas vezes maior e trazendo duas sensações diferentes em cada unidade, o novo produto de Tic Tac amplia as possibilidades da marca com sua primeira versão sem açúcar no país. O lançamento já está à venda em todo território nacional, com preço sugerido de R$12,99, e chega em duas combinações diferentes: Framboesa & Limão e Menta Fresh & Suave. A nova linha expande o portfólio da marca ao se unir aos seis sabores clássicos (Menta, Laranja, Mix de Frutas, Citrus Mix, Morango & Creme e Menta Intensa), reforçando a versatilidade da pastilha. “Tic Tac Two é a nossa grande aposta para 2026, oferecendo ao consumidor uma nova experiência com a dualidade de sabores e, agora, em uma opção sem açúcar. Escolhemos o Lollapalooza Brasil para esse lançamento por ser um ambiente que respira e inspira novas possibilidades”, destaca Fabio Pessoa, Diretor de Marketing da Tic Tac® para a América do Sul. Experiência no Lollapalooza Brasil 2026  Na 13ª edição do festival de música, Tic Tac® foca na expansão de seu portfólio e na entrega de experiências imersivas. Reforçando a conexão entre a criatividade e o público jovem, Manu Gavassi segue como embaixadora da marca em parceria com a agência CoCreators, assinando conteúdos exclusivos que traduzem a atmosfera do evento.  Com um estande de 50m², idealizado pela agência Banco e estrategicamente localizado no Autódromo, a marca prepara uma jornada de interatividade para os fãs de música. O impacto visual começa já na área externa com a caixinha gigante que ganha um novo design para esta edição, servindo como um dos principais pontos para os fãs registrarem sua passagem pelo festival. O espaço foi projetado para materializar o conceito da campanha de forma imersiva, permitindo que os visitantes explorem diferentes vibes enquanto curtem a programação. No interior do estande, o público poderá mergulhar no universo da marca com ativações que unem tecnologia e gamificação. O destaque fica para a ‘Dance Battle by Tic Tac Two’, experiência inspirada em máquinas de dança onde duplas se divertem lado a lado, tangibilizando o conceito de dualidade do novo produto. Para quem busca personalização, a zona ‘Remix’ retorna ao evento permitindo que os visitantes criem sua própria combinação de sabores em caixinhas exclusivas, escolhendo entre seis opções disponíveis no estande.  A interatividade se completa com a ‘Vibe Machine’, uma máquina de garra que desafia a habilidade e a sorte dos participantes. Ao capturar uma esfera premiada, o público pode ganhar brindes exclusivos e personalizados como shoulder bags, bucket hats e pins colecionáveis – acessórios indispensáveis no visual do festival. Caso não pesque a esfera, a marca garante a refrescância com a distribuição de Tic Tac® para todos que participarem da dinâmica. A campanha, assinada pela agência Talent, convida o público a “ativar o modo Tic Tac”, conceito que promove a leveza e a positividade como companhias ideais para os momentos de curtição. Com foco total no ecossistema digital, a comunicação explora uma estética vibrante e rítmica em plataformas como Meta, YouTube e Spotify. Assista aqui.  A estratégia contempla ainda uma presença robusta em streaming via Globoplay, acompanhando a transmissão oficial do festival para todo o Brasil. Para amplificar o alcance e a conversa nas redes, um time de influenciadores fará a cobertura em tempo real, levando a energia de Tic Tac® para além das grades do Autódromo. 

Fiat leva ativações imersivas para o Lollapalooza Brasil 2026 

Patrocinadora master do Lollapalooza Brasil pelo segundo ano consecutivo, a Fiat preparou uma série de ativações exclusivas e imersivas para o público do festival. Em um espaço de 175 m², a marca transformará os fãs em protagonistas, oferecendo experiências únicas que conectam música e inovação com essência jovem e despojada da marca.  Uma das principais ativações do estande é o espaço “Stage Diving – Quem é fã se joga”. A experiência começa com o participante escolhendo seu artista favorito do line-up do dia. Em seguida, ele sobe na plataforma e se joga em uma piscina de espumas que, digitalmente, se transformam em mãos de fãs segurando o participante. O momento será registrado por uma sequência de fotos, gerando um GIF animado que será disponibilizado ao visitante como lembrança personalizada dessa vivência.  Outra ativação que promete agitar o público é o “Fãsômetro”. Inspirado na energia do festival, nesta dinâmica o participante entra em uma cabine e transforma seu grito em uma demonstração de amor pelo seu artista favorito. A cada explosão sonora, o led do microfone sobe, indicando o nível de intensidade atingido.   Durante o festival, a Fiat também realizará o Led Floor Game. O jogo, realizado no chão de LED interativo, convida os visitantes a explorar o território onde o Fiat Pulse Edição Especial Lollapalooza Brasil 2026 estará exposto. O objetivo é simples, mas exigirá atenção e agilidade dos participantes: eles deverão pisar apenas nos quadrados azuis ou verdes, sem pisar na barra laranja que se movimenta pelo chão.  Para celebrar o meio século da marca no país, a Fiat desenvolveu uma ativação nostálgica para os apaixonados por carros. Na “Galeria Fiat 50 anos”, os participantes poderão escolher em um totem uma das décadas da Fiat e um modelo icônico dessa época. Os visitantes se posicionam e a câmera tira a foto. Em segundos, a imagem é projetada na galeria com todas as outras dos carros que fizeram parte da história da marca no Brasil. Cada participante receberá a sua foto digital, via QR Code, tornando-se parte dessa comemoração especial de 50 anos da Fiat do Brasil.  O estande contará, ainda, com um espaço vip, um bar e um estúdio, onde influenciadores e jornalistas poderão criar conteúdos especiais conectados ao clima do festival.   Fora da área principal, a Fiat estende sua presença com um Cardisplay que segue o mesmo conceito visual do estande e uma área de descanso, chamada Fiat Relax, espaço para o público visitar entre os shows. O local contará com puffs para descansar e pontos para carregar o celular.  O público também poderá conhecer de perto dois modelos da marca por meio da “Carona Fiat”, ação que transforma o deslocamento dentro do evento em uma experiência. Dois Fastback Audace Hybrid e duas Toro Freedom T270 estarão disponíveis, com motoristas profissionais, para transportar os participantes até o palco Perry’s by Fiat.  Patrocinadora do Palco Perry’s by Fiat, durante os três dias de evento a marca distribuirá aos participantes das ativações brindes exclusivos.  

Neve no ritmo do Lollapalooza Brasil 2026: a marca anuncia presença no festival e transforma cuidado em branding experience

Após estrear sua atuação no universo dos grandes festivais de música em 2025, Neve dá mais um passo estratégico em sua jornada de conexão com o público jovem e anuncia o apoio ao Lollapalooza Brasil 2026. A participação reforça a plataforma de cuidado da marca e consolida sua presença nos principais festivais do calendário cultural brasileiro, transformando um momento cotidiano, como o cuidado pessoal, em uma experiência de conforto e praticidade para quem vive o evento do início ao fim. Marca líder no segmento de papel higiênico no Brasil e integrante do portfólio de bens de consumo da Suzano, Neve mescla experiência, cuidado e conforto, ocupando espaços estratégicos do evento para fortalecer o bem-estar real em meio ao agito da programação. A presença no Lollapalooza Brasil 2026 nasce de um olhar atento para o que realmente impacta a jornada do público. Mais do que exposição, a estratégia de Neve é criar conexão genuína. Com ativações que incluem desde a presença da marca no banheiro VIP, até ações surpresa no gramado, a marca focará em experiências sensoriais e culturais que dialogam com o ritmo da ocasião e com o estilo de vida da Gen Z, integrando o cuidado pessoal à narrativa do entretenimento. “Estar presente nos principais festivais do país faz parte da nossa estratégia de aproximação com os códigos culturais do nosso consumidor. Neve já é reconhecida como a marca que ‘leva’ e ‘eleva’ o cuidado dentro da casa das pessoas, ampliando a experiência com sua maciez inconfundível e seu cuidado em movimento. Atuamos no nosso território de legitimidade, o banheiro e o autocuidado, de forma memorável e no ritmo dos consumidores.”, afirma Patricia Macedo, CMO da Unidade de Bens de Consumo da Suzano. Com o anúncio, Neve avança na consolidação de uma plataforma cuidado e bem-estar, estabelecendo presença contínua em eventos que concentram música, comportamento e tendências. A iniciativa reforça a evolução da marca, que amplia seu papel para além do produto e se firma como parceira do bem-estar em todos os momentos, inclusive nos mais intensos e memoráveis. NEVE NO SEU RITMO O conceito da campanha desenvolvida para o Lollapalooza 2026 é “Neve no seu ritmo”, que ganha vida em um filme manifesto que traduz, em linguagem sensorial, o papel da marca como aliada do autocuidado, mesmo nos momentos mais vibrantes do festival. Desenvolvido pela DRUM, agência criativa da Omnicom Media, o conteúdo apresenta Neve On The Go, os lenços umedecidos de bolso da marca, para reforçar que, no meio de tanta intensidade, o cuidado surge como um pequeno ritual pessoal, em um momento de pausa e conexão consigo mesmo. O resultado é um filme que equilibra intimidade e cultura, posicionando Neve como um item essencial de conveniência e bem-estar para acompanhar o público em qualquer situação, do conforto de casa aos grandes festivais. Assista ao filme: https://www.instagram.com/reels/DVv8MehkfdS

GOL apresenta experiências premium de suas novas rotas intercontinentais a convidados no Rio de Janeiro

Lisboa, Nova York, Orlando e Paris são os novos destinos internacionais a serem atendidos a partir do RIOgaleão, e foram celebrados com show de drones na praia de Copacabana. Com a incorporação de aeronaves widebody à sua frota, a GOL anunciou nesta quinta (12) sua nova malha de longo curso em 2026, que parte do RIOgaleão (GIG) – hub escolhido para sua expansão internacional – para destinos nos Estados Unidos e na Europa: Nova York (JFK), Orlando (MCO), Paris (CDG) e Lisboa (LIS). Como uma companhia aérea intercontinental, a GOL apresentou em detalhes a evolução da experiência para os Clientes, com a nova classe Business INSIGNIA by GOL e a recém-lançada categoria Magno, a mais elevada do programa de fidelidade Smiles. “Hoje, vocês também vão conhecer melhor as experiências que pensamos para fidelizar ainda mais os nossos Clientes, proporcionando mais conforto e exclusividade para quem escolhe voar com a GOL: nossa nova classe Business INSIGNIA by GOL e a nova categoria de Smiles, Magno. Não teria melhor momento para este anúncio. Há 25 anos, transformamos a aviação do Brasil e da América Latina. A partir de hoje, com a inteligência que sempre nos definiu e como parte do Grupo ABRA, a GOL decola para conquistar novas fronteiras”São Paulo, , disse Celso Ferrer, CEO da GOL, em sua fala durante o evento que aconteceu no Copacabana Palace, na noite de ontem (12), no Rio de Janeiro. Na oportunidade, os convidados – autoridades, parceiros, clientes, influenciadores, imprensa e executivos da companhia – puderam conferir de perto os atributos da classe Business INSIGNIA by GOL, pautada pelo trinômio conforto, exclusividade e gastronomia, com uma experiência elevada. Exemplos do que viram e testaram são o assento que vira cama (full flat bed), os kits de amenidades com itens personalizados, o fone de ouvido com cancelamento ativo de ruído e o sistema de entretenimento com touchscreen individual de 16 polegadas. A classe Business INSIGNIA by GOL oferece ainda check-in e embarque prioritários, acesso aos Lounges GOL Smiles e de parceiros em destinos selecionados (Nova York, Orlando, Paris e Lisboa), e desembarque e entrega de bagagem prioritários. A gastronomia foi um capítulo à parte durante a festa, com a presença de Felipe Bronze, chef 2 estrelas Michelin que assina o menu da Business INSIGNIA by GOL. No palco, Bronze trouxe um resumo dos sabores que estarão no novo serviço de bordo da Companhia – e, o melhor, todos os pratos foram degustados pelos convidados. Contemporâneo e genuinamente nacional, o menu da classe executiva INSIGNIA by GOL é oferecido em 3 etapas no almoço e jantar, com opções de entrada, prato principal e sobremesas que trazem as técnicas e o olhar criativo de Bronze sobre as tradições e os ingredientes brasileiros. Para acompanhar a expansão internacional da GOL e oferecer ainda mais soluções e benefícios inteligentes para quem escolhe voar com a companhia, a Smiles, programa de fidelidade da GOL com a mais completa plataforma de viagem, anunciou sua nova e mais alta categoria: Magno. Posicionada acima da categoria Diamante, a Magno nasce para valorizar os viajantes mais frequentes, oferecendo uma experiência de alto padrão que une sofisticação, autonomia e alta conversão em milhas – o cliente recebe 6 milhas por real gasto em voos nacionais e até 18 milhas por dólar em voos internacionais. Um dos principais destaques da categoria é a possibilidade de upgrade para a nova classe Business INSIGNIA by GOL, permitindo ao cliente acessar a experiência da classe business em voos selecionados. Gran finale no céu de Copacabana Posicionados no meio da praia de Copacabana, às 21h, um total de 1.200 drones começaram a subir ao céu iluminando a noite carioca. As primeiras imagens a se formar com os pontos de luz foram o logo da GOL acompanhado da frase “Avisa o mundo que estamos chegando” e o novo modelo de aeronave A330. Na sequência, formaram-se frases que destacaram o reconhecimento da companhia como mais amada pelos cariocas e a liderança consistente nos rankings de pontualidade no Brasil pela Cirium – referência global em dados aeronáuticos – e pela ANAC. Surgiram ainda os contornos tridimensionais iluminados de pontos turísticos globais e emblemáticos dos destinos recém-anunciados pela Companhia, como a Estátua da Liberdade, em Nova York, a Torre Eiffel, em Paris, a Torre de Belém, em Lisboa, e o Cristo Redentor, no Rio de Janeiro. Tudo isso ao embalo de músicas emblemáticas de cada cidade homenageada. Na mesma noite, como uma forma de ressaltar a forte conexão da GOL com o orgulho brasileiro que ultrapassa fronteiras, o monumento ao Cristo Redentor, que está entre os pontos turísticos mais simbólicos do Rio de Janeiro e é um dos mais reconhecíveis cartões postais do mundo, foi iluminado em laranja – a cor da GOL. Confira mais fotos do evento:

Dia do Consumidor movimenta Mega Moda com ação especial de estoura balão

O Dia do Consumidor, celebrado em 15 de março, ganha uma programação especial no polo atacadista de moda de Goiânia. Para marcar a data, o Mega Moda Shopping e o Mega Moda Park realizam no sábado, 14 de março, a tradicional ação promocional Estoura Balão, que promete movimentar os corredores e premiar clientes com brindes instantâneos. A dinâmica é simples e já conhecida pelo público que frequenta o complexo de compras. A cada compra realizada a partir de R$ 200 nas lojas participantes, o cliente recebe o direito de estourar um balão para descobrir o prêmio. Dentro dos balões estão centenas de brindes, oferecidos pelos lojistas parceiros, que podem incluir utensílios, voucher de almoço, isenção de estacionamento e muito mais. “O Dia do Consumidor é uma oportunidade de valorizar quem movimenta o nosso polo de moda. A ação Estoura Balão foi pensada para tornar a experiência de compra ainda mais especial, criando um momento de interação e surpresa para os clientes. Além de incentivar as compras, a iniciativa também fortalece a parceria com os lojistas, que participam oferecendo prêmios e benefícios”, afirma Paula Sepulveda, gerente de marketing do Mega Moda, que lembra ainda que a ação é válida por CPF.  O complexo Mega Moda reúne centenas de lojas de moda atacadista e varejista e recebe compradores de diferentes regiões do Brasil em busca de variedade, pronta-entrega e tendências. Com ações promocionais em datas estratégicas do calendário do comércio, como o Dia do Consumidor, o grupo busca estimular o fluxo de visitantes e fortalecer a experiência de compra no polo de moda goiano.

Bob’s celebra a Semana do Consumidor com Milk Shake em dobro

Para celebrar a Semana do Consumidor, o Bob’s lança a campanha “Semana do ConsumiDOBRO”, que transforma um dos produtos mais icônicos da marca em uma experiência ainda mais compartilhável: na compra de um Milk Shake clássico de 300 ml, o consumidor ganha outro. A ação acontece de 16 a 20 de março, nas lojas participantes da rede, e aposta na interação nas redes sociais para liberar o benefício. A dinâmica é simples: para receber o cupom da promoção, o consumidor deve interagir com o post oficial da campanha nas redes sociais do Bob’s e marcar aquele amigo que sempre pede um gole do Milk Shake. Após a interação, o cupom é enviado via mensagem direta (DM) e pode ser utilizado na compra do produto nas unidades participantes. A campanha reforça a proposta de estimular momentos de descontração e compartilhamento entre os consumidores. “Criamos uma ação leve e divertida para incentivar os clientes a curtirem juntos um dos produtos mais clássicos do Bob’s. O Milk Shake faz parte da história da marca e tem tudo a ver com momentos de encontro e celebração”, afirma Felipe Diniz, gerente de marketing do Bob’s. A promoção é válida apenas para compras realizadas nas lojas físicas, não sendo aplicável para pedidos via delivery.

Le Creuset promove jantar especial, iluminação do Cristo Redentor e abertura de flagship

No dia 10 de março, a Le Creuset, marca centenária e reconhecida mundialmente por suas panelas e utensílios, promoveu momentos especiais em São Paulo e no Rio de Janeiro. A intenção foi celebrar sua história e marcar a abertura de um novo capítulo para a marca, rumo aos próximos 100 anos, reforçando a importância do Brasil, um de seus principais mercados. Na capital paulista, no Cidade Jardim, a marca francesa realizou um jantar exclusivo no Bistrot Parigi para influenciadores, imprensa e amigos, que fizeram parte da trajetória da marca no Brasil. Em seguida, os convidados puderam conhecer em primeira mão a nova flagship no shopping. A loja, que detém recorde global de vendas da Le Creuset, foi totalmente redesenhada e é pioneira de um projeto arquitetônico que destaca o legado da marca. Além disso, o evento contou com um speech de Alexandre Pinto, CEO LATAM da Le Creuset, e a presença de Juliana Fernandes, COO da marca na América Latina. Entre os convidados, estiveram presentes os formadores de opinião e influenciadores como Vini Cordeiro, Fred Sabbag, Daniel Sozzo, Luiza Sobral, Amira Kalaf, bem como os chefs Emmanuel Bassoleil, Laurent Suaudeau, e o artista Seu Jorge. Já na capital carioca, em meio ao momento celebrativo, o monumento ao Cristo Redentor, símbolo do Brasil, foi iluminado no tom Laranja da Le Creuset, em uma parceria com o Santuário Cristo Redentor, abrindo o próximo centenário de sucesso da marca. A ideia é que a Le Creuset construa essa parceria junto aos projetos sociais atendidos pelo Consórcio Cristo Sustentável, formado pelo Santuário Cristo Redentor, pela Obra Social Leste Um – O Sol e pelo Instituto Redemptor. Flagship Le Creuset Shopping Cidade Jardim A loja está localizada no Shopping Cidade Jardim, na Avenida das Américas, 3900, com horário de funcionamento das 10h às 22h, de segunda-feira à sábado, e das 14h às 20h, de domingo. Nas fotos, o artista Seu Jorge, a influenciadora Luiza Sobral; e Alexandre Pinto, CEO LATAM da Le Creuset, e Juliana Fernandes, COO da marca na América Latina

Billboard Brasil assina curadoria musical da SP House no SXSW pelo segundo ano consecutivo

A Billboard Brasil assina, pelo segundo ano consecutivo, a curadoria musical da SP House no SXSW, iniciativa do Governo de São Paulo em Austin que promove a cultura brasileira no festival. Entre os dias 12 e 16 de março, 12 artistas brasileiros se apresentarão no espaço, representando a diversidade e a riqueza da cena musical brasileira, com dois shows por dia ao longo da programação. Realizado nos Estados Unidos, o SXSW 2026 celebra seus 40 anos como um dos principais encontros globais de música, tecnologia, inovação e economia criativa. Dentro desse contexto, a SP House amplia sua presença no festival e se consolida como um espaço dedicado à promoção da cultura, da criatividade e da indústria brasileira no cenário internacional. Além da curadoria musical, a Billboard também gravará uma nova temporada do podcast Cabos & Cases, conduzido por Camila Zana, CMO da Billboard Brasil. Nos episódios, executivos da indústria musical, artistas e profissionais do mercado participam de conversas sobre tendências, inovação e os rumos da música global. “A SP House chega maior nesta edição e isso se reflete diretamente na curadoria musical. Ampliamos a seleção de artistas, trazendo nomes de grande relevância, para apresentar ao público do SXSW diferentes vertentes da música brasileira e mostrar a força e a diversidade da nossa cena.”, afirma Camila Zana, CMO da Billboard Brasil. A programação da SP House começa no dia 13 de março, com apresentação de Paula Lima, que recebe Simoninha como convidado. Nos dias seguintes, o espaço recebe shows de nomes como Di Ferrero, Unna X, além do projeto Canto Djavan, com Jota.pê, Bruna Black e Melly. A programação também inclui apresentação de Dominguinho, acompanhado por João Gomes, Jota.pê e Mestrinho. Entre os sets e apresentações, a discotecagem fica por conta da DJ Cady e do coletivo Discos N’agulha, que conduzem a trilha sonora da casa ao longo dos quatro dias de evento. “O SXSW é um dos principais pontos de encontro da indústria criativa global, e a SP House vem se consolidando como um espaço importante para posicionar o Brasil nesse diálogo. Nosso objetivo é ampliar as conexões entre artistas, executivos e criadores, mostrando como a música brasileira está inserida nas transformações do entretenimento e da economia criativa”, diz Fátima Pissarra, CEO da Billboard Brasil. Além de um line-up repleto de talentos — incluindo artistas do Billboard Descobre, programa dedicado a revelar novas vozes da música nacional — a iniciativa também ganha projeção internacional por meio do ecossistema global da Billboard, ampliando a visibilidade da programação brasileira para outros mercados. Programação Billboard HORÁRIO 13/03 14/03 15/03 16/03 18:00 / 18:30  Dj Cady  Dj Cady  Dj Cady  Dj Cady   18:30 / 19:30  Mariana Nolasco   – Unna X   –  19:30 / 20:00  Discos N’agulha  Discos N’agulha  Discos N’agulha  Discos N’agulha   20:00 / 21:00  Paula Lima & Simoninha  Di Ferrero  Canto Djavan(Jota.pe + Bruna Black + Melly) Dominguinho(João Gomes + Jota.pe + Mestrinho) Serviço – Programação musical da SP House Data: 13, 14, 15 e 16 de março de 2026 Horário: 18h às 21h Local: SP House |SXSW – Austin, Texas – EUA

O Boticário transforma fragrância em experiência de encontros com circuito Coffee Party

Em um momento em que encontros tradicionais parecem cada vez mais difíceis, uma nova forma de socialização começa a ganhar espaço entre jovens adultos: experiências sensoriais que substituem o encontro formal por conexões mais espontâneas. É nesse contexto que surgem iniciativas como as Coffee Parties, formato que mistura música, fragrância e experiências sensoriais para transformar a forma como as pessoas se encontram. Impulsionado por essa mudança de comportamento, O Boticário apresenta no Brasil o circuito Coffee Party, uma série de ativações proprietárias que colocam Coffee Addictive no centro da vida noturna ao conectar café arábica, música eletrônica e perfumaria em uma atmosfera imersiva. A principal ativação acontece em São Paulo, no dia 17 de março, na flagship do Boticário em Pinheiros, que será transformada em uma festa eletrônica exclusiva para convidados. O evento marca a abertura oficial do circuito pelo Brasil e terá como destaque a presença de Gabriela Prioli e do DJ ATKÖ, casal que estrela a campanha de Coffee Addictive e traduz, na vida real, a intensidade, o magnetismo e a energia que definem o território da fragrância. A noite contará com headline assinada por ATKÖ, além de experiências sensoriais. A iniciativa parte de um insight cultural: em um mundo marcado pela chamada “catch-up culture”, em que encontros sociais muitas vezes se tornam apenas compromissos na agenda, cresce o interesse por experiências que gerem conexões mais autênticas e espontâneas. Nesse contexto, fragrâncias deixam de ser apenas um produto e passam a funcionar como um gatilho sensorial para encontros. Movimentos recentes nas redes sociais apontam para uma dificuldade crescente em retomar interações sociais. O fenômeno conhecido como F.O.D.A. (Fear of Dating Again), medo de voltar a se relacionar, ganhou espaço entre jovens adultos que relatam ter “desaprendido a flertar” ou se sentirem cansados das dinâmicas tradicionais de encontros. É justamente nesse cenário que experiências sensoriais coletivas começam a ganhar relevância. Coffee parties funcionam porque substituem a pressão do encontro tradicional por um ambiente compartilhado de descoberta. As pessoas chegam pela curiosidade e permanecem pela experiência. Nesses ambientes, o cheiro se torna um veículo de conexão. Fragrância, música, sabor e atmosfera se misturam para criar um espaço onde conversas surgem de forma mais natural e encontros acontecem sem roteiro pré-definido. “Estamos vivendo um momento em que as pessoas buscam novas formas de se conectar. Ao nos apropriarmos de um formato em ascensão, como as Coffee Parties, conseguimos integrar fragrância, cultura e experiência de forma proprietária e contemporânea”, afirma Carolina Carrasco, Diretora de Branding e Comunicação do Boticário e Quem Disse, Berenice?. Após a abertura em São Paulo, o projeto segue para outras cidades com ativações em loja que levam o mesmo conceito, em escala menor, para o público. As experiências acontecem em São Paulo e Rio de Janeiro nos dias 14 e 15 de março, e em Curitiba, Recife e Fortaleza nos dias 20 e 21 de março, sempre a partir das 18h. Em cada cidade, o formato se adapta ao porte da loja, mantendo o mesmo conceito: DJ set, experiências com café arábica e ambientação inspirada na cultura da noite. Toda a estratégia se conecta ainda à Track Addictive, música autoral assinada por ATKÖ que funciona como trilha sonora oficial do projeto. A faixa embala tanto as ativações físicas quanto a campanha digital estrelada por Gabriela Prioli e o DJ, reforçando o magnetismo e a química que traduzem o espírito de Coffee Addictive, fragrância disponível nas versões Man e Woman. Mais do que um evento, o projeto propõe uma nova leitura sobre encontros contemporâneos: quando a perfumaria entra em cena, a conexão acontece de forma natural.

CRM Day da Dinamize chega à 2ª edição em São Paulo e destaca novos CRM e Dashboard ao mercado

Criado para promover conteúdos de alta relevância dentro do universo do CRM (Customer Relationship Management), o CRM Day chega à segunda edição em São Paulo reforçando um novo posicionamento da Dinamize. A companhia apresentará os novos CRM e Dashboard, ferramentas que ampliam a capacidade de gestão de dados e oferecem uma visão mais clara sobre desempenho de campanhas, oportunidades de vendas e geração de receita, reforçando a integração entre marketing e área comercial. As novidades ocorrem em meio às projeções da Dinamize de crescer 10% neste ano em relação a 2025, quando registrou faturamento de R$ 24 milhões. “O CRM Day deste ano vai muito além de conteúdo e networking. Depois de uma grande evolução nos últimos anos, ampliamos nossa visão de mercado e estamos apresentando agora um novo CRM de Vendas, desenvolvido em parceria com a DWU, além de um novo Dashboard que traz mais clareza sobre performance e impacto das estratégias digitais”, afirma o CEO da Dinamize, Jonatas Abbott, que complementa: “Será novamente uma edição histórica do CRM Day, sem enrolações, com insights, demonstrações e um happy hour para fechar com boas conexões.” A segunda edição do CRM Day será realizada no próximo dia 18 de março no Rooftop Dinamize. A programação reunirá agências, parceiros e clientes da plataforma. A mudança de posicionamento da Dinamize com os novos CRM e Dashboard foram apresentados a parceiros e clientes na terça-feira (10/03), em Porto Alegre, durante o CRM Happy. Abbott destacou a mudança de perfil da carteira de clientes da companhia ao longo dos últimos anos. Ele citou que, em 2020, o e-commerce representava 5% do faturamento da Dinamize, e hoje representa 45% com 500 e-commerces atendidos. Há sete anos, a companhia tinha 16 filiais e, atualmente, opera em Porto Alegre e em São Paulo, estados onde concentra 50% do faturamento. Em 2026, a Dinamize projeta crescimento de 10% em relação ao ano passado, quando o faturamento atingiu R$ 24 milhões. Atualmente, são 9 mil marcas atendidas no Brasil e no exterior. “A Dinamize passou por uma mudança profunda nos últimos anos, uma verdadeira virada de 180 graus no atendimento ao mercado. Com os novos CRM de Vendas e o Dashboard do CRM de Automação, nosso objetivo é oferecer uma plataforma que acompanhe toda a jornada do cliente, combinando dados, automação e comunicação para apoiar o crescimento dos negócios”, projeta Abbott.  Novos CRM e Dashboard Co-criado com a DWU, empresa especializada em CRM, o novo Dinamize CRM | Vendas chega para consolidar o movimento de ampliação das soluções da companhia para além da automação de marketing. O novo software tem foco na gestão e segmentação da base de dados, integrando marketing, vendas e ERP em um único fluxo. A proposta é oferecer visão clara da performance da equipe comercial, oportunidades geradas, previsão de receita e insights estratégicos para direcionamento de foco. Já o novo Dashboard do CRM | Automação, que também ganha novo módulo de Receita Influenciada, foi desenvolvido para “mastigar” informações relevantes sobre a performance das campanhas dos clientes na Dinamize. O objetivo é apresentar o verdadeiro impacto que a companhia representa na geração de receita das marcas que usam a plataforma.  Serviço: O quê: CRM Day da DinamizeQuando: dia 18 de março, a partir das 14h.Onde: Rooftop Dinamize (Rua Alvorada, 1.289 – Vila Olímpia, São Paulo).Inscrições: https://lp.crm.day/sao-paulo Confira a programação: 14h – Welcome Coffee: recepção no rooftop e networking entre participantes. 15h – Abertura oficial: apresentação dos novos CRM e Dashboard da Dinamize. 15h20 – Painel Plataformas: infraestrutura de crescimento e impacto das plataformas na performance do e-commerce, com Ana Luiza Rocha (Appmax), Leandro Capoluto (Founder e COO da BonifiQ) e Victor Hugo (Partner da Biso). 16h – Painel Agências: como transformar CRM em fonte de receita recorrente e diferencial competitivo, com Rodrigo Friano (COO e Partner da Yooper), Danilo Grava (Head de Marketing da Selia) e Patrick Baldino (Líder de estratégia e CRM da Agência FG). 16h40 – Ativação com prêmios: roleta com brindes da brinquedos Estrela e ingresso VIP para o VTEX Day. 16h45 – Pitch ABCCOM.Entrega de homenagem e apresentação da ABCCOM 2026.  17h – Painel de E-commerce: dados próprios versus dependência de mídia paga e o papel do CRM no aumento de LTV e redução de CAC, com Thiago Rodrigues (Digital Project Manager da Rip Curl) e Eduardo Carvalho (Head de Digital e Inovação do grupo Barão. 17h40 – Cases Dinamize: apresentação de resultados reais, com Carolina Branchi (Diretora de Integrações) e Daniel dos Reis (Diretor Comercial). 18h10 – Premiações: reconhecimento a parceiros e empresas do ecossistema. 18h20 – Visão de futuro da plataforma: executivos da Dinamize apresentam perspectivas para CRM e Dashboard, com Jonatas Abbott (CEO da Dinamize), Carolina Branchi (Diretora de Integrações), Maurício Martini (Diretor de Tecnologia) e Nicolas Pedroso (Gerente de Produto). 18h30 – Happy Hour. 21h30 – Encerramento.

Score Agency assina ativação 360° da Fiat no Lollapalooza Brasil 2026 e transforma fãs em protagonistas do festival

A Score Agency, Agência de Brand & Shopper Experience do ecossistema Biosphera.ntwk é a responsável por toda a ativação da Fiat no Lollapalooza Brasil 2026, que acontece nos dias 20, 21 e 22 de março, no Autódromo de Interlagos. Com uma operação 360°, a agência desenvolveu três espaços proprietários dentro do festival com a presença no Lolla Lounge e um serviço exclusivo de shuttle interno até o palco Perry’s, o palco com naming rights da marca. O projeto tem como principais objetivos aumentar o desejo e awareness pela Fiat, aproximar a marca do público a partir de seus passion points, música e festival, além de reforçar atributos ligados à inovação e tecnologia. Com o conceito “No Lollapalooza 2026, o palco é o agora. E o agora é de quem se joga com a Fiat!”, a ativação parte do insight “Ser palco para quem é fã”. A proposta é posicionar a marca como plataforma de visibilidade para a paixão do público, oferecendo experiências que colocam os fãs no centro da narrativa. A ativação central do projeto é um mosh, que materializa a energia e a intensidade do festival em uma experiência proprietária, conectando atitude, música e protagonismo, atributos alinhados ao território contemporâneo da Fiat. O stand principal da marca conta com 175m² e abriga quatro ativações, além de um mezanino dedicado a convidados. A operação inclui ainda um cardisplay, grande photo opportunity que integra exposição de produto e geração de conteúdo, além de um espaço de descanso com puffs e estações para carregamento de celular, ampliando o tempo de permanência e conveniência para o público. “Este projeto materializa o que acreditamos: marcas não ocupam espaços, elas ocupam significados.” afirma Lucas Elias, COO & Partner da Score Agency.  Complementando a jornada, a Score Agency também desenvolve um shuttle interno que conecta um ponto estratégico do festival ao palco Perry’s by Fiat, reforçando o naming e garantindo visibilidade dinâmica para a marca ao longo dos três dias de evento. No Lolla Lounge, a Fiat marca presença com uma ativação exclusiva e distribuição de brindes, ampliando o contato com um público premium e fortalecendo a percepção de inovação e experiência. Ficha Técnica:Biosphera.NTWKAgência: Score AgencyCliente: Stellantis – marca FiatCampanha: Ativação Lollapalooza 2026 VP Business: Carolina VanuciHead de planejamento: Fabricio NatoliDiretor de criação: Nathalie CartolanoHead de criação: Alvaro GuimarãesDiretor de arte: Denis Paganani e Tatiana VenturaDesigner de Produto: Lucas SouzaRedator: Ricardo Fantinatti e Carol CarbonariDiretor de contas: Patricia ValeijeGerente de contas: Carolina DominguesHead de produção: Ronaldo AlvesHead de eventos: Aline RodriguesGerente de Produção: Camila SzaboCoordenação de produção: Newton RochaProdutor Master: Luiz EstevesProdutor executivo: Marco FranzãoProdutor de montagem: Marcio CunhaArte finalista: Miriam SantosAssessoria de Comunicação: Jef Martins, Bianca Sousa, Rodrigo Torres e Giovanna Vitória

Superlógica promove diálogos entre mulheres de diferentes gerações na campanha “Nós Voz Elas”

Em uma roda de conversa, mulheres de diferentes idades compartilham experiências sobre os desafios enfrentados para se firmar no mercado de trabalho. Esse é o ponto de partida da ação “Nós Voz Elas”, iniciativa do Grupo Superlógica, principal plataforma de soluções tecnológicas e financeiras para o mercado do morar, durante o Mês Internacional das Mulheres. No vídeo principal, sete mulheres ligadas ao universo condominial e imobiliário, como síndicas, corretoras e administradoras, relatam experiências pessoais e estratégias que adotaram para superar obstáculos e consolidar suas trajetórias. Apesar das jornadas distintas, os depoimentos evidenciam um ponto em comum: a percepção de que muitos desafios enfrentados por mulheres no ambiente profissional se repetem ao longo do tempo, independentemente da idade ou do estágio da carreira. Algumas participantes lembram que começaram a trabalhar ainda na adolescência e já se depararam com situações que exigiram resiliência e afirmação profissional. “Muitas vezes, a gente precisa se provar duas vezes: pela nossa competência e por ocupar um espaço em que ainda esperam menos de nós”, diz Larissa Tieko, ao relembrar episódios em que foi questionada por sua pouca idade ao se apresentar como advogada de um condomínio. Outras destacam como a experiência acumulada fortalece o repertório, sem eliminar o desafio constante de se adaptar a novas demandas e tecnologias. “Antes, a gente corrigia relatório com corretor líquido. Hoje, a IA virou parte da rotina. O mercado muda o tempo todo, e a gente muda junto”, comenta a síndica profissional Cássia Capuso. A troca de experiências também estimula uma reflexão sobre os avanços conquistados ao longo das últimas décadas e sobre os desafios que ainda existem para ampliar o reconhecimento do papel das mulheres no ambiente profissional. “O fato de estarmos juntas nesta sala discutindo esses temas já é uma vitória”, afirma também Larissa. Para Talita Zampieri, CMO do Grupo Superlógica, o encontro também funciona como um gesto prático de continuidade entre gerações. “A campanha nasceu para transformar a experiência em ponte: quando uma mulher compartilha o que viveu, ela encurta o caminho da próxima”, destaca. Criado em 2024, o projeto “Nós Voz Elas” busca abrir espaço para que mulheres com trajetórias de destaque na Superlógica e no mercado do morar compartilhem inspirações, falem sobre suas lutas por igualdade e contribuam para ampliar o debate sobre equidade no ambiente de trabalho. Ao longo de março, a campanha também terá desdobramentos em formato de mini vídeos e mini falas com trechos extras das participantes, incluindo conteúdos que ficaram fora da edição do vídeo principal. A ação pode ser acompanhada nos canais da empresa no YouTube, LinkedIn e Instagram.

Multinova aposta em feiras setoriais para ampliar mercado e fortalecer posicionamento

A Multinova, empresa de Farroupilha (RS) referência nacional em soluções em polietileno e polipropileno expandido, inicia o calendário de 2026 reforçando sua atuação nas principais feiras do setor como parte estruturante da estratégia de crescimento e posicionamento de marca. A empresa participa como expositora da Expo Revestir (São Paulo, 9 a 13 de março), da Feicon (São Paulo, 7 a 10 de abril) e da Construsul BC (Balneário Camboriú, 26 a 29 de maio), utilizando os eventos como plataforma de relacionamento, geração de leads e expansão comercial. Com mais de 35 anos de tradição em soluções para a indústria, a companhia vem ampliando seu posicionamento para refletir a expansão do portfólio em produtos sustentáveis e tecnológicos, reforçando desempenho, qualidade e consciência ambiental. Na Expo Revestir, maior feira de revestimentos e acabamentos da América Latina, o destaque da Multinova será a Aevo, marca do grupo voltada a soluções que unem estética e funcionalidade. Cerca de 90% do estande é construído com materiais Aevo, evidenciando o conceito visual e a versatilidade dos perfis aplicados em projetos arquitetônicos. O principal lançamento será o Deck, que combina design e alta performance. A Multinova participa de forma complementar, apresentando soluções de proteção de obra e isolamento acústico. “A Expo Revestir é estratégica para fortalecer a Aevo junto a arquitetos e especificadores, enquanto também mostramos como o grupo entrega soluções integradas para diferentes etapas da obra”, afirma Ademar Mantovani, diretor comercial da Multinova. Já na Feicon e na Construsul BC, feiras voltadas à construção civil e desempenho técnico de sistemas construtivos, a Multinova assume protagonismo. Os destaques são os produtos de isolamento acústico e térmico, soluções para proteção de pisos e o Piso Seguro Ultra, apresentado como solução de segurança e qualidade para diferentes ambientes de obra. Presente na Feicon há mais de uma década, a empresa acompanha a evolução do mercado e fortalece sua marca junto aos principais players do setor. Na Expo Revestir, participou inicialmente em 2018 e retorna em 2026 com posicionamento mais estruturado. Na Construsul BC, está desde a primeira edição, acompanhando o crescimento da feira. Segundo o diretor comercial, a participação nos eventos vai além da exposição institucional. “Atuamos com metas claras de geração de leads qualificados e relacionamento. Buscamos decisores de compra, gestores, distribuidores e parceiros com potencial real de negócio, construindo oportunidades que podem se concretizar no curto, médio ou longo prazo”, explica. No cenário internacional, a Multinova participa como expositora da Envase, em Buenos Aires, e mantém atuação estratégica como visitante em eventos como K Fair (Alemanha), Plast (Itália) e Chinaplas (China), acompanhando tendências e avaliando oportunidades futuras.

L’Oréal Paris® leva experiência capilar às lojas do Assaí no RJ e SP com Elseve Collagen Lifter

Para apresentar ao público a nova linha Elseve Collagen Lifter, L’Oréal Paris® promove uma experiência imersiva itinerante na rede de lojas ASSAÍ no Rio de Janeiro e em São Paulo. Ao comprar produtos da linha, os consumidores participam do Beauty Truck Elseve Collagen Lifter com experimentação, atendimento com cabeleireiros e sorteio de brindes exclusivos. A ação é feita em parceria com a agência Fluxxo. Durante todo o mês de março, o Beauty Truck Elseve Collagen Lifter conecta compra, experiência de marca e engajamento. “A experimentação de produto é um fator decisivo de compra e queremos promover essa conexão com L’Oréal Paris® diretamente no ponto de venda, explicando a ciência por trás da nova linha e com educacional de uso correto dos produtos”, afirma Victor Ribas, Diretor de Produtos para Cuidados Capilares de L’Oréal Paris® no Brasil. A ativação foi criada para proporcionar uma experiência imersiva nos produtos da linha, que é enriquecida com peptídeos de colágeno e desenvolvida para oferecer até 61% mais volume saudável aos fios. Para participar, o consumidor precisa adquirir o sérum e o creme de tratamento da linha em uma das lojas da Rede Assaí, apresentar o cupom fiscal e realizar o agendamento. Consumidores que comprarem qualquer item da linha participam de uma roleta de brindes em um espaço instagramável. As vagas são limitadas. Segundo a Fluxxo, a proposta foi criar uma ação que fosse além da exposição tradicional de produtos. “A ideia foi transformar o lançamento em uma vivência real de marca. O Truck permite levar um salão completo para perto do consumidor, criando uma jornada que começa na compra, passa pela experimentação e se estende para o compartilhamento nas redes sociais”, afirma Patrícia Barreto, Diretora de Live Marketing da Fluxxo. A ativação passa por diferentes pontos do Rio de Janeiro e de São Paulo ao longo do mês, levando o Beauty Truck Elseve Collagen Lifter, de L’Oréal Paris®, diretamente ao público. Serviço: Beauty Truck Elseve Collagen Lifter, de L’Oréal Paris, nas lojas da rede ASSAÍ Datas: Rio de Janeiro:  6 de março – Santa Cruz 7 de março – Mesquita / Rio Dutra 8 de março – Barra da Tijuca 9 de março – Ayrton Senna 10 de março – Cabo Frio São Paulo: 13 de março – Marginal Tietê / Tatuapé 14 de março – Aricanduva 15 de março – Jacu-Pêssego 16 de março – João Dias 17 de março – Campinas / Abolição

Vivo transforma paixão exagerada dos fãs em experiências no LollapaloozaBR 

Acompanhando o momento mais pop, jovem e conectado do line-up do Lollapalooza BR, a Vivo, patrocinadora oficial do festival, apresenta “Exagerados”, campanha que celebra a força dos fandoms e a paixão vivida no superlativo pelos fãs dos headliners desta edição. Inspirada na criatividade, nos rituais e nos gestos intensos que definem a relação dos brasileiros com seus ídolos, a marca destaca como essa entrega ultrapassa o óbvio e transforma histórias individuais em movimento coletivo.  “O exagero aqui é paixão, entrega, criatividade e identificação. É o que transforma pessoas comuns em protagonistas de histórias que atravessam gerações, assim como o clássico “Exagerado”, de Cazuza, que ganha agora uma releitura especial para ilustrar essa paixão moderna entre fã e ídolo”, explica Sabrina Romero, diretora de Marca e Comunicação da Vivo.  A narrativa, criada pela Africa Creative, apresenta esse universo de forma lúdica, estética e emocional, além de conectada aos símbolos que remetem aos fandoms dos headliners do festival. Serão três filmes, todos ambientados no quarto de um fã que vai se transformando à medida que sua paixão cresce: o look, os objetos e a atmosfera se intensificam até que o ambiente se transmuta no próprio evento.  “Observamos como os fandoms hoje são verdadeiras comunidades criativas, que transformam admiração em identidade e expressão cultural. A campanha nasce desse olhar: reconhecer que o que muitos chamam de excesso é, na verdade, pertencimento e potência coletiva”, afirma Heloisa Pupim, Co-COO da Africa Creative.  Nessa temática, o conceito de “Exagerados” ganha vida em uma jornada de fan service, colocando os fãs no centro, especialmente aqueles que vivem jogados aos pés da música e transformam sua paixão em identidade. As experiências começam antes mesmo da abertura dos portões, quando a marca sai em busca dos fãs mais exagerados do Brasil para levá-los ao festival e amplificar histórias reais e únicas que nascem através do amor de um fã. Aqui, o exagero não é excesso: é assinatura. É paixão.  Para trazer o sentimento dos fãs e do festival para além dos portões do Autódromo de Interlagos, a Vivo fará uma ambientação especial em duas lojas de São Paulo, nos shoppings Eldorado e Interlagos, destacando os Exagerados e toda a paixão dos fãs.  Exagerados no LollaBR Durante os dias de LollaBR, a marca vai levar essa interação para outro nível, com mimos surpresa e muito mais, com ações criadas pela agência Spark. São experiências desenvolvidas para valorizar quem vive tudo com intensidade, reconhecendo a autenticidade e a entrega que só um fã exagerado tem.  Com criação da Musicalize, a Vivo terá ainda dois espaços no festival em que vai dar vida a todo esse sentimento superlativo, reforçando a conexão com os fandoms e convidando o público a viver o LollaBR em sua potência máxima, ampliando a energia e a vibração que só o festival proporciona. Na pista, o estande da Vivo traz o “Exagerados VR Tour”, uma ação com óculos de realidade virtual que levará a uma experiência de realidade “fantástica” que passará pelos bastidores, camarins e áreas exclusivas até a chegada ao palco principal. Serão três percursos disponíveis, inspirados no universo dos headliners do LollaBR. Lá, as pessoas também encontrarão um espaço para fotos, que serão aplicadas a um arquivo digital de cartaz especialmente criado com ícones que remetem aos principais nomes dos palcos. O estande ainda terá um ambiente especial para o público poder confessar, in loco, suas maiores loucuras como fãs.  Entre os brindes, a marca distribuirá os “la vivinhos”, bonecos de pelúcia no formato do seu ícone e personalizados com patches da campanha, inspirados na febre dos plushies entre a geração Z. Artistas de caligrafia também vão personalizar bags que, além de guardar os brindes, podem ser abertas e transformadas em faixas para chamar atenção dos artistas favoritos durante os shows. O espaço contará ainda com áreas de descanso e pontos de recarga de celular. Já no segundo andar, o “Exagerados lounge” vai oferecer aos clientes Vivo um ambiente único com cenários para fotos, telas de transmissão dos shows, salão para compor make e looks, além de carregadores de celular e snacks para repor a energia e curtir os shows. Para acessar, será necessário apenas mostrar no celular que é cliente Vivo.  No Lollalounge by Vivo, a marca terá um estande especial que também irá receber o público com ações para todos os fanversos presentes no festival, com uma versão do Exagerados VR Tour e espaços especiais para criar looks e compor o estilo que tem tudo a ver com o evento.  E para que ninguém fique sem bateria no gramado, a Vivo disponibilizará charges box em pontos estratégicos. A caracterização dos equipamentos muda diariamente e acompanha os símbolos do headliner de cada dia do festival.  Ficha Técnica  Título: Exagerados  Agência: Africa Creative  Anunciante: Vivo  CCO: Sergio Gordilho co-CCOs: Rogerio Chaves e Fabricio Pretto ECDs: Rod Barbosa e Pedro Hefs  Diretores de Criação: Diogo Dutra e Thiago Monteiro Criação: Julia Miranda, Vitor Lessa, Francisco Oliveira, Guilherme Market, Pedro Arvati, Mayara Sayuri e Matheus Motta CEO: Marcio Santoro Co-COO: Heloísa Pupim Atendimento: Camilla Steiman, Mariana Rissi e Gabriela Trevizan Co-CMO: Thiago Martinez Mídia: Jefferson Sales, Jefferson Mendes, Bruno Marangoni e Tatiana Araújo CSO: Ana Paula Kuroki VP de Planejamento: Mariana Corradi  Planejamento: Katiane Soares e Victoria Franco VP de Conteúdo: Patricia Colombo Head Conteúdo: Aline Botelho Head de Produção: Rodrigo Ferrari Diretora de Produção: Taís Olhiara Produção RTV: Sthefany Nascimento, Felipe Lopes e Bruno Souza  Aprovação cliente Vivo: Marina Daineze, Sabrina Romero, Raphael Mesquita, Fabiana Santucci, Beatriz Pelegrim, Helen Macedo e Julia Xavier  Produtora: Sugarcane Filmes Diretor: Igor Selingarde  Produtora Executiva: Elisa Mello Diretor de Fotografia: Victor Alencar Diretor de Arte: Thiago Cusack Coordenador de Produção: Murilo Paiva Atendimento Produtora: Bruna Nogueira Assistente de Direção: Leticia Marques Assistente de Produção: Gaby Goretti Platô: Gui Rodrigues 1º Assistente de Câmera: Naia Carrasco 2º Assistente de Câmera: Giovana Frias Assistente de Arte: André Rezende Produtora de Objetos: Marys Baioco Contrarregra: Guga, Ismael Neto Ajudante de Arte: Tubarão, Henrique Toledo, Elias Silva, Victor Donaga Produtor de Locação: Clayton Dantas Figurinista: Priscila Bedetti Maquiadora: Karina Pedrosa Gaffer: Toti Cardoso  Pós-Produção  Coordenadora de Pós-Produção: Marcela Antunes Montador: Igor Selingarde Color Grading: Psycho N’look Motion/Comp/VFX: CARDEAL TV VFX: Play VFX Studio Inteligência Artificial: Sugar AI, Play VFX Studio Finalizador: Aurélio Miguel  Psycho N’look  Supervisão de Imagem: Marcio Pasqualino, ABC Colorista: João Moreira Head de Operações: Guilherme Castelli Head de Finalização: Matheus Ricardo Planejamento Executivo: Luana Daminelli Produção Executiva: Maísa La Cava  CARDEAL TV  Motion/Comp/VFX: Enzo de Moura, Lucas Braga, Théo Perpetuo, Kayque Oliveira  Play VFX Studio  Diretora de novos negócios: Talita Bruna Supervisor e Tech Art: Mateus Bruno Producer: Vitória Tobias Diretor de IA: Felipe Ferreira Artista de IA: Herryson Oliveira Artista de IA: Francisco das Chagas  Sugar AI: Bruno Monteiro  Produtora de Áudio: Jamute  Produção executiva de som: James Feeler Produção musical: James Feeler e Charly Coombes Engenharia de som: Otavio Bertolo,

Nutren Senior lança promoção inédita “Viaje no Modo Pró”, com prêmios instantâneos e viagens para o lugar que desejar  

Nutren Senior, marca de suplementação da Nestlé voltada ao público 50+, anuncia o lançamento da promoção “Viaje no Modo Pró”. A iniciativa, que ocorre entre 2 de março e 30 de abril de 2026, marca a primeira grande ação promocional exclusiva da linha, combinando premiações instantâneas via crédito digital e sorteio de viagens para o lugar que o vencedor desejar.   A campanha tem uma premiação atrativa para o público, com resgate imediato, alto engajamento e em diferentes etapas da compra, como:  Focada na usabilidade para o público sênior, a Nestlé implementou um sistema de cadastro assistido via site (https://www.euqueronestle.com.br/promo/nutrensenior). A ferramenta está preparada para facilitar o envio recorrente de cupons, tornando o processo mais intuitivo e menos burocrático do que os tradicionais formulários de sites.  “Nosso compromisso é oferecer soluções nutricionais baseadas em evidências científicas, que contribuam para a saúde e a qualidade de vida do público 50+. Acreditamos que uma nutrição adequada é essencial para manter a autonomia e realizar projetos pessoais, como uma viagem em família ou uma rotina ativa”, afirma Mariana Lemos, Head de marketing de Nestlé Health Science.  Além da mecânica promocional, a marca investirá em experiência de consumo. Durante o período de ativação da promoção, mais de 200 lojas em todo o país receberão ações de degustação, apresentando o portfólio de produtos para as diferentes necessidades do consumidor 50+.  Desde 2013, com o lançamento de Nutren Senior – suplemento desenvolvido especialmente para o público 50+, com nutrientes que apoiam imunidade, ossos, músculos e energia – a marca vem se dedicado a entender as necessidades dessa população para desenvolver produtos que atendam a essas demandas. 

AudioNova lança promoção “Sua Idade Seu Desconto”

A AudioNova, multinacional e maior rede de aparelhos auditivos no Brasil, lança a promoção Sua Idade Seu Desconto, estrelada por Helô Pinheiro. Até 21 de março, ao adquirir um novo aparelho auditivo, o cliente garante um desconto equivalente à sua idade na compra do segundo dispositivo, sem limite etário. A promoção contempla modelos 100% discretos, recarregáveis, à prova d’água e com inteligência artificial, além de condições de parcelamento em até 18 vezes. Antes da decisão de compra, os interessados podem realizar testes sem custo, garantindo mais segurança e clareza na escolha do modelo mais adequado às suas necessidades. Mais do que uma iniciativa comercial, a ação busca ampliar o debate sobre a saúde auditiva e destacar como a tecnologia pode impactar positivamente a qualidade de vida, favorecendo a comunicação e as interações no dia a dia. Com mais de 300 pontos de atendimento no país, a AudioNova integra o Grupo Sonova, líder global em soluções auditivas, e reforça seu compromisso em ampliar o acesso a dispositivos modernos e eficientes. Para Luís Vieira, diretor de Marketing da AudioNova, a campanha vai além das condições especiais. “Queremos mostrar que cuidar da audição é fundamental e que a tecnologia pode transformar a qualidade de vida das pessoas. A campanha Sua Idade Seu Desconto reforça o nosso propósito de ampliar o acesso a soluções auditivas, oferecendo condições diferenciadas e incentivando a população a priorizar sua saúde auditiva.”

Consórcio New Holland participa da 26ª edição da Expodireto Cotrijal

O Consórcio New Holland estará presente na 26ª edição da Expodireto Cotrijal, que acontece em Não-Me-Toque (RS), entre os dias 09 e 13 de março. O evento, considerado um dos maiores do agronegócio do país e da América Latina, focado em tecnologia e negócios, contará mais de 500 expositores, que ocuparão uma área de aproximadamente 131 hectares.  A participação da marca visa aproveitar a dimensão da feira, que tem uma expectativa de mais de 350 mil visitantes, contribuindo para a visibilidade e conhecimento do produto.  Em uma das maiores vitrines do agro brasileiro, o Consórcio New Holland se consolida como uma alternativa estratégica para produtores e empresários que desejam investir de forma planejada na aquisição de maquinário agrícola. A proposta é apresentar, de maneira clara e consultiva, as possibilidades de uso do crédito, destacando benefícios como previsibilidade financeira, ausência de juros e flexibilidade na utilização do crédito, alinhando a solução às necessidades de crescimento sustentável do setor. “Consideramos o evento, um espaço apropriado para difundir o produto e a marca. Neste sentido, queremos facilitar o acesso à solução e potencializar os negócios, fornecendo aos clientes mais uma opção de crédito para a aquisição de maquinário agrícola”, explica Eyji Cavalcante, gerente comercial do Consórcio New Holland.  Setor aquecido Dados de janeiro de 2026, da Associação Brasileira das Administradoras de Consórcios (ABAC), mostram que o segmento de consórcio para veículos pesados, que inclui caminhões, tratores, implementos rodoviários e maquinários agrícolas, apresentou um crescimento de 7,5% no número de participantes ativos e de 6,2% no tíquete médio, em relação ao mesmo período de 2025.  O Consórcio New Holland movimentou, no ano passado, mais de R$ 1,3 bilhão em créditos comercializados, valor aplicado, em sua maioria, na alta tecnologia no campo.  Serviço  26ª Expodireto Cotrijal   Local: RS 142, Km 24. Datas: 09 a 13/03, das 8h às 18h Entrada gratuita  Mais informações: Link

De despedida de solteira até loja de noiva personalizada: Warner Bros. Pictures realiza diversas campanhas para a divulgação de ‘A Noiva!’

A Warner Bros. Pictures Brasil apostou em uma estratégia que subverte o tradicional universo matrimonial para promover o lançamento de “A Noiva!”, que já está em cartaz nos cinemas de todo o país. Se apropriando do título do filme, unindo elementos clássicos matrimoniais com o tom rebelde e punk-rock do longa dirigido por Maggie Gyllenhaal, a campanha transformou pontos icônicos de circulação urbana e o ambiente digital em territórios de celebração à liberdade e ao monstruoso.  A narrativa multiplataforma explorou o contraste entre o subversivo e o feminino, buscando, também, o lado romântico da história. A Warner Bros. Pictures Brasil conferiu um olhar contemporâneo à essência iconoclasta do filme em suas ações de marketing e comunicação, inserindo a história de amor fora da lei de Frankenstein e sua Noiva no cotidiano do brasileiro.  O casal Giulia Barros e Thaís Sória, conhecidas como Sapatokers, realizou um ensaio fotográfico no estilo “trash the dress”, no Museu do Açude, no Rio de Janeiro. No tom do filme, as influenciadoras destruíram trajes matrimoniais para um ensaio que captura a estética visual e o espírito de rebeldia do personagem da noiva. Confira aqui o vídeo do ensaio.  Para conectar o filme à realidade do paulistano, a empresa transformou a tradicional loja Bela Noiva, na icônica Rua das Noivas, em uma extensão do universo estético do longa. A ativação, iniciada em 3 de março, apresentou uma vitrine exclusiva com um figurino inspirado na personagem de Jessie Buckley. Na inauguração, foi realizada uma ação especial na qual criadores de conteúdo como Vicky Travassos, Léo Marcomini, Alisson Didone, Marê Sanz, Bel Moreira e Halana Lacerda vivenciaram um verdadeiro dia de consultoria nupcial, com maquiagens temáticas e uma sessão de prova de vestidos de noiva. Confira neste vídeo como foi esse dia especial. A loja permanecerá temática até o dia 9 de março, com cenários exclusivos para fotos e serviços de maquiagem inspirados no longa.  Potencializando a narrativa de “noiva punk”, o estúdio apostou em projetos focados em casais reais. A influenciadora do segmento de terror, Vaanes, recebeu uma festa de despedida de solteira totalmente imersiva no clima intenso do filme. O evento contou com um passeio de limusine até o bar Infini, no centro de São Paulo, onde os convidados desfrutaram de um coquetel temático, acessórios exclusivos e camisetas personalizadas. A ação reuniu os criadores de conteúdo Ju Cassini, Bárbara Martins, Diana Eleuterio, Vinícius Araújo, Laércio Barbosa, Cami Ferreira, Camila Savioli, Giulia Bonvenuto, Aline Bianca, Leyslie Emilian, Renata Moniz, Kaco Caruzo, Bruna Dutra e Marina Gallet, que juntos somam mais de 3 milhões de seguidores. Confira aqui o vídeo da ação.  Já a estratégia de mídia digital foi desenhada para garantir onipresença e alcance no cotidiano de diferentes públicos. Na TV aberta, a Warner Bros. Pictures Brasil realizou inserções de 15 segundos na programação de seis capitais (São Paulo, Rio de Janeiro, Brasília, Belo Horizonte, Recife e Curitiba). A comunicação também se estendeu para as rádios Metropolitana e Mix. Além disso, uma robusta rede de Out-of-Home (OOH) foi espalhada por sete grandes centros urbanos, com destaque para a estação Morumbi da CPTM, em São Paulo, inserindo o visual marcante da produção nos trajetos diários da população brasileira.  Para complementar as ações, a campanha contou com uma parceria com a Claro, que integrou o trailer do filme a um visual exclusivo da operadora. A peça foi compartilhada em todos os canais de distribuição da marca, reforçando o alcance do lançamento em escala nacional.  No pilar de experiência, o estúdio uniu forças com a DarkSide Books para uma ação especial na cidade de São Paulo. Durante a pré-estreia na capital paulista, foi realizada uma dinâmica de cadeira premiada com a distribuição de dois livros inspirados na obra clássica de Mary Shelley: “Frankenstein Vive” e “Frankenstein: Anatomia de um Monstro”. A iniciativa conectou o legado da história original à nova visão apresentada pela diretora Maggie Gyllenhaal.  No ambiente online, o estúdio apostou em dedicar uma campanha especial no Pinterest, para que as pessoas que estivessem pesquisando tudo sobre esse universo de Noivas fossem impactadas com a estética do filme. Enquanto no TikTok e Instagram, a influenciadora Renata Santti recriou os visuais icônicos dos protagonistas, gerando alto engajamento antes do lançamento oficial. Canais de memes também ajudaram a amplificar a divulgação, com parcerias com as páginas Memes Brasil e Soldado Ferido, que juntas somam mais de 9 milhões de seguidores.  A Noiva!, filme dirigido por Maggie Gyllenhaal, mistura terror, ação e romance ao dar protagonismo à enigmática companheira do célebre monstro de Frankenstein, interpretada pela vencedora do Globo de Ouro Jessie Buckley. Na trama, a noiva (Buckley) é trazida de volta à vida para fazer companhia à solitária criatura (Christian Bale), desencadeando uma jornada explosiva de dois amantes fora da lei pela Chicago dos anos 30 em busca de liberdade e identidade. O elenco estelar conta ainda com Annette Bening, Penélope Cruz, Peter Sarsgaard e Jake Gyllenhaal.  A Noiva! está em cartaz em todo o Brasil em IMAX e em versões acessíveis. Para informações sobre ingressos e detalhes das sessões, consulte as redes de cinema mais próximas.  Sobre o filme  A atriz, roteirista e diretora indicada ao Oscar, Maggie Gyllenhaal (A Filha Perdida), apresenta seu mais novo trabalho atrás das câmeras, A Noiva!, uma abordagem ousada e iconoclasta de uma das histórias mais fascinantes da literatura mundial, estrelado por Jessie Buckley, indicada ao Oscar, e pelo vencedor do Oscar, Christian Bale.  Um solitário “Frank” (Bale) viaja para a Chicago dos anos 1930 para contactar a cientista pioneira, Dra. Euphronious (Annette Bening, cinco vezes indicada ao Oscar), e lhe pedir que crie uma companheira para ele. Os dois revivem uma jovem assassinada, e a Noiva (Jessie Buckley) nasce. O que se segue está além do que qualquer um deles jamais imaginou: Assassinato! Possessão! Um movimento cultural selvagem e radical! Amantes fora da lei em um romance selvagem e explosivo!  O filme é estrelado por Jessie Buckley, Christian Bale, Peter Sarsgaard, com a indicada ao Oscar Annette Bening, o indicado ao Oscar Jake Gyllenhaal, e a vencedora do Oscar Penélope Cruz. Maggie Gyllenhaal roteirizou, dirigiu e coproduziu A Noiva!, em parceria com os coprodutores Emma Tillinger Koskoff, indicada ao Oscar, Talia Kleinhendler e Osnat Handelsman Keren. Assinam a produção executiva Carla Raij, David Webb e Courtney Kivowitz.   A equipe de produção criativa de Maggie Gyllenhaal nos bastidores inclui premiados e prestigiados artistas de cinema como o diretor de fotografia Lawrence Sher; a designer de produção Karen Murphy; o editor Dylan Tichenor; o supervisor musical Randall Poster; a figurinista Sandy Powell; e a compositora Hildur Gudnadóttir.  A Warner Bros. Pictures apresenta uma produção da First Love Films e In The Current Company, um filme de Maggie Gyllenhaal, A Noiva!, que será distribuído internacionalmente pela Warner Bros. Pictures nos cinemas e salas Imax a partir de 4 de março de 2026.  Assista ao Trailer

Varanda Estaiada é palco da primeira apresentação do novo helicóptero da Mercedes-Benz e Airbus Corporate Helicopters

Na última quinta-feira, 26, o Varanda Estaiada recebeu a apresentação oficial do novo ACH145 Mercedes-Benz Edition, fruto da parceria entre a Mercedes-Benz e a Airbus Corporate Helicopters (ACH). O encontro marcou o primeiro evento corporativo no novo endereço do Varanda, com vista panorâmica da icónica Ponte Estaiada, e reuniu convidados, clientes e nomes do setor para a estreia da aeronave, que eleva os padrões de design e sofisticação na aviação executiva. Combinando infraestrutura de alto padrão, palco amplo, iluminação moderna e acústica controlada, o local também oferece conforto, versatilidade e tecnologia. Além disso, reforça sua consolidação no mercado corporativo ao disponibilizar serviços integrados de produção, segurança, estacionamento e atendimento. Alessandra Ferreira de Andrade, diretora-presidente da SPNegócios, representando o prefeito de São Paulo, Ricardo Nunes, abriu a apresentação destacando o apoio da cidade e a relevância da iniciativa para o desenvolvimento local. Em seguida, Ronald Koning, CEO da Mercedes-Benz Brasil, ressaltou a importância da parceria estratégica e da inovação no desenvolvimento de produtos que elevam a experiência do cliente, enquanto Frederic Lemos, head da Airbus Corporate Helicopters, destacou a evolução tecnológica da aeronave e o compromisso com excelência, segurança e performance.  A colaboração entre as marcas trouxe a filosofia de design da Mercedes-Benz, “Sensual Purity”, para o ACH145, combinando linhas elegantes, superfícies minimalistas e soluções inteligentes para uma experiência estética e funcional de alto padrão. Com layouts de quatro a oito assentos e seis conceitos de design exclusivos, o helicóptero oferece ampla personalização, enquanto sua versão de cinco pás garante voo mais suave, maior conforto a bordo e aumento de 150 kg na carga útil, elevando eficiência e desempenho operacional. O Varanda Estaiada mostrou-se a escolha ideal para este momento. A noite intensificou seu posicionamento como referência no mercado premium, comprovando que vai muito além de shows: o espaço recebe eventos de marcas globais, experiências exclusivas e lançamentos de alto padrão, consolidando-se como um destino de prestígio em São Paulo. Créditos Fotos: Johnnie Mello Veja como foi o evento:

TEDxFortaleza celebra 13 anos como espaço de troca de ideias inovadoras e anuncia edição 2026

Criado em 2012 com o propósito de levar ideias transformadoras ao Ceará, o evento chega a 2026 celebrando 13 anos como o primeiro e maior TEDx oficial da capital cearense. Idealizado e organizado pelo empreendedor Victor Paiva, responsável por trazer o TEDx Fortaleza ao Brasil, o evento se consolidou como um espaço de troca, inspiração e formação de uma comunidade movida por ideias que merecem ser espalhadas. Ao longo de mais de uma década, construiu um legado expressivo: seis edições realizadas, mais de 80 palestrantes, mais de 10 mil inscritos disputando vagas presenciais, 30 milhões de visualizações das talks no YouTube e uma rede com mais de 50 voluntários que tornam cada edição possível. “O TEDxFortaleza nasceu da vontade de criar um palco responsável, capaz de amplificar histórias reais e ideias que transformam pessoas e contextos. Nunca foi sobre grandes nomes, mas sobre o que realmente precisa ser dito”, afirma Victor Paiva, organizador do evento e fundador da HIP, agência de marketing B2B com operação no Brasil, México e Canadá. “Acredito no storytelling não como técnica de marketing, mas como uma força que move pessoas, abre portas e transforma trajetórias. Foi essa crença que me fez trazer o TEDx para Fortaleza, em 2012, quando ainda não havia estrutura, patrocínio ou garantia de público. Havia apenas a convicção de que, quando alguém encontra a história certa no momento certo, algo muda por dentro e o que muda por dentro, inevitavelmente, muda por fora”, complementa. Segundo ele, o palco que começou como um sonho hoje reúne histórias de pessoas que transformam o mundo e segue sendo o lugar onde se materializa, ao vivo, tudo aquilo em que acredita: a história certa, contada da forma certa, é capaz de mudar o rumo das coisas. Sétima edição acontece em março de 2026 Marcando o retorno do evento após sete anos, o TEDxFortaleza 2026 acontece no dia 22 de março de 2026 (domingo), no Teatro RioMar Fortaleza, reunindo 12 palestrantes e 1.000 participantes, em uma experiência imersiva de 8 horas de programação, das 10h às 18h. Com o tema “Reconexão”, a nova edição propõe um reencontro entre pessoas, ideias e histórias que impactam a sociedade contemporânea. “Reconexão é sobre voltar a estar junto, ouvindo algo que importa. É reconectar Fortaleza ao circuito global de ideias e dar o tempo certo para histórias que precisavam de maturidade para serem contadas”, explica Victor. Um dia para transformar ideias O TEDxFortaleza 2026 foi pensado como uma experiência única de aprendizado, inspiração e networking, reunindo vozes que estão transformando suas áreas de atuação. Entre os palestrantes confirmados estão nomes como Bráulio Bessa, Dr. Alexandre Kalache, Dra. Ana Claudia Quintana, Igor Coelho (Flow Podcast), Vicente Carvalho (Razões para Acreditar), Adriano Rabelo (Colibri), entre outros pensadores, criadores e realizadores. “Um palco bem curado transforma não só quem fala, mas quem escuta”, reforça Victor Paiva.  Sobre o TED e o TEDx O TED (Technology, Entertainment, Design) é uma organização sem fins lucrativos criada em 1984, dedicada a disseminar ideias por meio de palestras curtas e impactantes, com até 18 minutos. Seu lema é “Ideas worth spreading”. Os eventos TEDx são iniciativas independentes, organizadas localmente sob licença do TED, que mantêm o mesmo espírito de compartilhamento de ideias, adaptadas à realidade de cada cidade. O que é o TEDxFortaleza?  O TEDxFortaleza é o primeiro e maior evento TEDx da capital cearense. Sua missão é criar um espaço de troca de ideias inovadoras, reunindo pessoas que estão transformando suas áreas de atuação e inspirando mudanças reais na sociedade. “O TEDxFortaleza é meu laboratório voluntário há 13 anos. É onde vivo, ao vivo, tudo o que acredito sobre o poder de uma boa história”, conclui Victor. SERVIÇO – TEDxFortaleza 2026 Local: Teatro RioMar Fortaleza – Fortaleza (CE) Data: 22 de março de 2026 (domingo) Horário: 10h às 18h Vagas: 1.000 pessoas (limitadas) Tema: Reconexão

TMB realiza 5ª edição do “Tem Mais nos Bastidores” com foco em reunir infoprodutores para discutir gestão empresarial

A 5ª edição do evento “Tem Mais nos Bastidores” será realizada nos dias 30 e 31 de março de 2026, no TMB Hall, em São José dos Campos (SP). Com foco no amadurecimento do mercado de negócios digitais, o encontro tem como tema “A Jornada” e é idealizado por Reinaldo Boesso, cofundador e CEO da TMB, fintech especializada em soluções de parcelamento via boleto e Pix voltadas a infoprodutores. A participação é restrita a profissionais previamente selecionados por meio de inscrição no site do evento.. O conteúdo é direcionado a infoprodutores, propondo uma discussão empresarial sobre estrutura de caixa, governança, operação e gestão de risco. O objetivo é tratar o crescimento no ambiente digital como um processo estratégico e sustentável, e não apenas como resultado de lançamentos pontuais ou picos de vendas. Segundo Boesso, o setor vive uma fase de transição necessária. “O mercado digital deixou de ser um espaço de experimentação e passou a exigir maturidade empresarial. Quem não organiza caixa, contratos e processos dificilmente atravessa ciclos de crescimento com previsibilidade”, afirma. Ao longo das edições anteriores, o “Tem Mais nos Bastidores” consolidou-se como espaço para discussão de bastidores operacionais do setor. A quarta edição reuniu mais de 300 participantes. Dando continuidade a esse legado, para 2026, a escolha do tema “A Jornada” reflete a necessidade de tratar o negócio digital como empresa estruturada.  “Crescer é importante, mas sustentar o crescimento é o que define quem permanece no mercado”, destaca Boesso. Ele reforça que a falta de processos formais gera gargalos de liquidez quando o faturamento aumenta. Na avaliação do executivo, o ciclo atual exige mais disciplina do que euforia. “O mercado digital não acabou. Ele amadureceu. E maturidade exige governança, controle e visão de longo prazo. O ‘Tem Mais nos Bastidores’ é um espaço para discutir exatamente isso: como atravessar a jornada com estrutura e não apenas com entusiasmo”, conclui. Serviço

Havan, em parceria com a WAP, realiza limpeza da maior Estátua da Liberdade do país

Nesta sexta-feira, 27, a megaloja da Havan em Barra Velha (SC) recebe uma ação especial: a limpeza da Estátua da Liberdade, realizada em parceria com a WAP. A programação segue até segunda-feira, 2. A estátua de Barra Velha é a maior do Brasil, com 57 metros de altura, e se tornou um dos principais símbolos da rede. Para executar o trabalho, a WAP utilizará as lavadoras de alta pressão profissionais L Profi 4000 e L Profi 2500, equipamentos escolhidos pela eficiência e desempenho na operação. O dono da Havan, Luciano Hang, explica que a parceria com a WAP é de longa data. “É uma empresa que tem equipamentos de alta qualidade. Para uma estrutura desse tamanho, precisamos de eficiência e segurança na operação. A WAP entrega exatamente isso”. Luciano ressalta que a iniciativa está alinhada com a rotina da empresa. “Na Havan, a gente preza por limpeza e organização. Esse cuidado faz parte da nossa rotina. Queremos que o cliente entre na loja e se sinta bem, em um ambiente agradável, bonito e bem-cuidado. Essa parceria com a WAP nos deixa felizes, porque une duas marcas fortes em uma ação que mostra, na prática, esse cuidado que temos todos os dias”.

Gela Boca realiza nova ativação de marketing no Santos FC ao unir sorvete e futebol

A Gela Boca realiza mais uma importante ativação de marketing ao unir dois universos que fazem parte da paixão dos brasileiros: sorvete e futebol. A marca passa a servir suas delícias no Espaço Kids localizado dentro do Estádio do Santos Futebol Clube, atendendo convidados e os filhos dos jogadores durante os jogos na Vila Belmiro. A rede também marca presença no camarote da família Neymar, oferecendo muitas opções de gelado. A iniciativa faz parte da parceria entre a Gela Boca e a NR Sports, que vem investindo cada vez mais em ações voltadas ao conforto e à experiência de quem acompanha as partidas no estádio. No espaço, os convidados e as crianças podem aproveitar uma variedade de sabores de sorvetes, entre picolés e cones, com consumo liberado. Para o CEO da Gela Boca, Thiago Ramalho, a ação reforça o fortalecimento da relação com a NR Sports. “Estamos muito felizes em ampliar essa parceria e em estar presentes no Santos FC, proporcionando momentos inesquecíveis para torcedores, jogadores e convidados que vão curtir os jogos no estádio.  Em breve, essa colaboração deve seguir por novos caminhos”, afirma. Segundo o executivo, até o Neymar Pai se emocionou ao ver a alegria das crianças curtindo o futebol e saboreando um dos melhores sorvetes do Brasil”, completa.

Líderes que decidem os rumos da conectividade e da infraestrutura digital na América Latina se reúnem no Capacity LATAM 2026

Executivos como Victor Arnaud, Managing Director da Equinix Brasil; Andres Madero, CTO da Nokia; Alexandre Oliveira Dal Forno, diretor de IoT & 5G da TIM Brasil; Ivo Ivanov, CEO da DE-CIX; e Octavio Pena Pieranti, conselheiro da ANATEL, estão entre os palestrantes confirmados do Capacity LATAM 2026. Ao longo de dois dias, o evento reúne líderes que estão diretamente à frente das principais decisões estratégicas sobre conectividade, infraestrutura digital e expansão tecnológica na América Latina. A programação conta com executivos C-level, reguladores e responsáveis por grandes investimentos nos setores de telecomunicações, data centers, cloud, inteligência artificial, energia e regulação. Os debates refletem desafios concretos do setor diante do avanço da IA, do 5G, da crescente demanda por capacidade e das exigências de eficiência energética e resiliência das infraestruturas críticas. Como parte da programação, o Capacity LATAM contará com o Sunset Mixer, que acontecerá no dia 16 de março como uma ativação especial de pré-evento. A iniciativa antecede os dois dias principais do evento, realizados em 17 e 18 de março, e foi pensada para promover networking de alta qualidade em um ambiente mais descontraído, reunindo participantes, parceiros e líderes do setor antes do início oficial das atividades de conteúdo e negócios. O evento contará com a participação de Gabriel del Campo, VP Data Centres da Cirion; Natalia Lopez, GM da Desarrollo País; Fernanda Pires, Real Estate Director da V.tal; Fabiano Ferreira, CEO da Vero; Elmer Utrilla, Head of Sales, Southern region da Telxius; Jin Cheng, Managing Director da Starcloud; Javier Lacasa, President da Ufinet; Natalia Lopez, CEO da Chilean Data Center Association; Fabio Laguado, CCO da v.tal; Carlos Pazminio, CEO da Subsea Business Unit da Telconet LATAM; Chris Torto, CEO da Ascenty; Jose Miguel Vilela Jr, CEO da Tecto; Renato Tradardi, CEO da Gold Data; Ivan Zilic, CEO & Founder da PIT Chile; Carolina Cortes, Directora da ICREA; Ricardo Jara, Wholesale VP Technology & Operations da Entel; e Ruet Valliani, Network Site Investment Manager da Meta. O line-up reúne executivos que atuam na interseção entre tecnologia, investimentos, regulação e inovação, representando diferentes elos do ecossistema digital latino-americano. Os painéis do Capacity LATAM vão além da análise de tendências e abordam decisões que impactam diretamente a expansão de redes, a construção e operação de data centers, a adoção de cloud e inteligência artificial e a sustentabilidade das infraestruturas digitais. A programação promove conversas diretas entre líderes responsáveis por projetos de grande escala, investimentos estratégicos e políticas que moldam o crescimento digital da região. “O diferencial do Capacity LATAM está nas pessoas que sobem ao palco. São executivos que não apenas acompanham o mercado, mas que lideram transformações reais na infraestrutura digital da América Latina”, afirma Vanessa Barbe, Diretora-Geral do Capacity LATAM. Com mais de 60 palestrantes confirmados, o evento cria um ambiente qualificado para a troca de experiências, geração de negócios e construção de parcerias estratégicas entre empresas locais e globais. Os palestrantes representam organizações que atuam em toda a cadeia de valor da conectividade, do backbone internacional aos serviços digitais que sustentam a nova economia digital

Petz realiza Estação de Verão no Parque Ibirapuera

A Petz, maior e mais completo ecossistema do segmento pet brasileiro, realiza uma Estação de Verão no Parque Ibirapuera para celebrar a estação mais quente do ano. O Verão Petz acontecerá nos dias 28 de fevereiro e 01 e 08 de março, das 9h às 16h, em diferentes pontos do parque: no dia 28, no Petz Park (Portão 6), e nos dias 01 e 08, na Praça da Paz. A programação especial é voltada para pets e seus responsáveis, com atividades, dinâmicas e distribuição de brindes. “O Petz Park foi criado especialmente para promover o bem-estar dos cães e de seus responsáveis. E nada melhor do que um evento de verão para que os pets aproveitem esse período ao máximo. Nosso objetivo é proporcionar experiências especiais, criando momentos únicos”, explica Marcelo Maia, VP de Marketing, Digital e Inovação do Grupo Petz. A Estação de Verão Petz contará com áreas de descanso, com espreguiçadeiras e puffs, além de pontos de hidratação, muita sombra e demonstrações de produtos voltados aos cuidados diários dos animais, incluindo snacks, itens de higiene e limpeza, acessórios e brinquedos. No dia 28 de fevereiro, no Petz Park, além da experimentação de produtos, a Estação de Verão contará com serviços voltados ao bem-estar e à segurança dos animais. A Pet Society fará a aplicação de protetor solar específico para pets, reforçando os cuidados necessários durante os dias mais quentes. A ação também inclui iniciativas de relacionamento com o programa de fidelidade Clubz. Promotores estarão disponíveis para explicar os benefícios do programa e identificar o nível de cada visitante, com apoio de um totem informativo. Cada categoria recebe um brinde diferente; já os tutores que ainda não fazem parte do Clubz poderão realizar o cadastro no local e receber o brinde correspondente ao nível Bronze. Para marcar a Estação de Verão, ainda no dia 28, uma ação lúdica de “caça ao brinde” foi especialmente preparada, na qual os participantes poderão retirar brindes das marcas participantes mediante um cadastro simples feito no próprio local. Haverá também a participação da Freeze, com a distribuição gratuita de Petlés — picolés desenvolvidos especialmente para pets. Os visitantes também poderão participar da ação da Zee.Now, que inclui uma roleta com brindes exclusivos e a entrega de vouchers para uso na loja física. Para participar, é necessário preencher um cadastro e girar a roleta uma única vez. Promotores estarão posicionados para orientar o público sobre as ações. No dia 01 de março, a Petz realiza a ativação Jogo Plinko com Clubz no Bolsão do MAM, ponto de grande circulação do parque, próximo à Praça da Paz, onde estará instalada a Estação de Verão. A ação tem como objetivo apresentar o programa de fidelidade Clubz, com apoio de promotores responsáveis por orientar o público sobre o funcionamento e os benefícios do programa. Neste dia, os participantes poderão jogar o Plinko e concorrer a brindes, com chances adicionais para clientes já cadastrados, de acordo com o nível no Clubz. Visitantes que ainda não fazem parte do programa poderão realizar o cadastro no local e participar uma vez da dinâmica. Para encerrar a programação, no dia 08 de março, a Petz inicia na Praça da Paz uma agenda dedicada aos cuidados e ao bem-estar dos animais. A programação inclui duas rodas de conversa com o veterinário e comunicador Alexandre Rossi, que abordará cuidados com pets durante as viagens de verão. Durante os encontros, o público poderá participar de dinâmicas e receber kits informativos, complementando as ações educativas e de serviço oferecidas ao longo do dia. Haverá também uma ativação do plano Seres Saúde, com distribuição de vouchers de desconto mediante cadastro no local. Serviço / Estação de Verão Petz – Verão Petz Locais:Dia 28/02 (sábado): Petz Park – Parque IbirapueraDia 01/03 (domingo): Praça da Paz & Bolsão do MAMDia 08/03 (domingo): Praça da Paz Horário: das 9h às 16hEntrada gratuita

Allianz Parque vira capital da América Latina em passagem histórica de Bad Bunny pelo Brasil

O Allianz Parque reafirmou seu papel como um dos principais palcos de grandes espetáculos do continente ao receber a aguardada passagem de Bad Bunny pelo Brasil. Durante duas noites históricas, a arena paulistana se transformou no centro da música latina global, um verdadeiro ponto de encontro de fãs de diferentes países, consolidando a percepção de que o Allianz Parque virou a capital da América Latina nesses dias. Ao todo, 92 mil pessoas passaram pela arena nas duas apresentações, em um evento que combinou grandiosidade, emoção e forte mobilização do público. O repertório reuniu 61 músicas, 30 no primeiro dia e 31 no segundo, em um total de 296 minutos de show, reforçando a dimensão da produção e a entrega do artista ao público brasileiro. A noite começou com a banda porto-riquenha Chuwi, que abriu o show misturando ritmos caribenhos e emocionou o público brasileiro. Antes da entrada de Bad Bunny, um curta exibido no telão, estrelado pela atriz brasileira Lili de Siqueira, introduziu o universo do álbum e reforçou a conexão com o país. Quando surgiu no palco, o artista se mostrou comovido com a recepção calorosa e agradeceu aos fãs, celebrando a realização do sonho de se apresentar no Brasil. O repertório trouxe contrastes marcantes, como a sequência de “BAILE INoLVIDABLE”, festiva e nostálgica, e “NUEVAYoL”, que aborda identidade latina e experiência da diáspora. O show também teve momentos simbólicos de aproximação cultural, como o solo de “Garota de Ipanema” tocado em um cuatro porto-riquenho e referências a “Mas, Que Nada”. No segundo ato, Bad Bunny foi para a estrutura “La Casita”, no fundo da pista, apareceu com a camisa da seleção brasileira de 1962 e conduziu um bloco de hits que transformou o Allianz Parque em um grande perreo coletivo, reforçando a ideia de união cultural entre latinos. A arquitetura do palco, com diferentes pontos de atuação como “Los Vecinos” e a própria “Casita”, criou uma experiência em 360 graus e ampliou a sensação de comunidade. No fim, o personagem animado Concho surgiu no telão, trazendo humor e também uma camada simbólica: inspirado em uma espécie de sapo ameaçada de Porto Rico, ele funciona como metáfora da identidade porto-riquenha diante de pressões sociais e urbanas, sintetizando o tom cultural e político presente na estética do álbum e do espetáculo. O impacto do evento também foi visível fora do palco. A mobilização dos fãs começou muito antes da abertura dos portões: houve registros de pessoas chegando para a fila já às 21h da quinta-feira, demonstrando o apelo do artista e a dimensão da expectativa para os shows. Entre essas histórias está a do fã Robert Vélez, que enfrentou uma longa jornada para assistir ao espetáculo. “Estou muito emocionado, porque sou uma das 10 primeiras pessoas na fila para ver o show. Foram mais de 36 horas de viagem e mais de 4 mil quilômetros de distância de Santa Cruz de la Sierra, minha cidade natal, até São Paulo. Vim exclusivamente pelo Bad Bunny. Estou no melhor lugar para poder vê-lo, no Allianz Parque”, afirmou. A passagem do artista pela arena reforça a vocação do Allianz Parque para receber produções internacionais de grande porte, colocando São Paulo definitivamente na rota dos principais espetáculos mundiais. Mais do que dois shows, as apresentações de Bad Bunny consolidaram o espaço como um dos centros mais relevantes da música ao vivo no continente e demonstraram a força do público latino, capaz de transformar a cidade no epicentro cultural da região.

Carnaval 2026 consolida ações de live marketing com bem-estar e utilidade pública

O Carnaval 2026 evidenciou uma transformação no live marketing. A lógica da visibilidade pura cede espaço a ações que entregam cuidado concreto ao público — de hidratação e proteção solar a soluções de conforto térmico e sustentabilidade. Em três capitais, marcas trocaram a exposição tradicional por presença com utilidade pública. À frente da operação, a Social & Soluções coordenou ativações para 13 marcas no Rio de Janeiro, São Paulo e Salvador. Para o publicitário Higor Amaral, diretor da empresa, o movimento é definitivo. “Em relação a carnavais anteriores, registramos crescimento de 30% na demanda por ativações de marca focadas em saúde e bem-estar. O avanço do live marketing de propósito como estratégia de reputação é evidente. A escala da operação realizada neste ano e a diversidade das empresas envolvidas mostram que essa virada já atravessa diferentes segmentos. O consumidor distingue cada vez mais a presença publicitária da entrega concreta de serviço. A exposição sem utilidade pública perdeu espaço”, explica o executivo, que gerou 600 empregos temporários específicos para o Carnaval, período que concentra cerca de 50% do faturamento anual. Operação em larga escala Responsável por ativações em eventos como Rock in Rio e COP30 e eleita neste ano uma das líderes em live marketing e brand experience, a empresa reuniu na operação marcas como CEDAE, Águas do Rio, SABESP, Esportes da Sorte, Mercado Pago, Kaspersky, Prudence, Sem Parar, Orla TotalPass, Neutrogena, Guaraviton, Widi Care e Caixa. As ativações estiveram presentes em cerca de 120 blocos de rua. No Rio de Janeiro, em grandes concentrações como o Cordão da Bola Preta, que reuniu cerca de 700 mil pessoas, além dos desfiles na Marquês de Sapucaí. Em São Paulo, a operação percorreu circuitos estratégicos da capital, incluindo as regiões do Parque Ibirapuera, Pinheiros, Centro e Lapa, em blocos liderados por artistas como Ivete Sangalo e Anitta. Em Salvador, integrou o circuito Barra-Ondina, com ações associadas a blocos comandados por Bell Marques, Claudia Leitte e Léo Santana. A entrega foi prática e mensurável. Mochilas itinerantes levaram água potável gelada diretamente e gratuitamente aos foliões ao longo dos blocos, enquanto pontos estratégicos reforçavam a hidratação nas áreas de maior concentração. Mais de 500 mil litros foram distribuídos nas três capitais. Para enfrentar o calor intenso, vaporizadores com tecnologia de microaspersão — formato proprietário lançado no Rock in Rio 2024 — pulverizavam partículas finas de água no ambiente, promovendo alívio térmico imediato entre os foliões. Mais de 100 mil litros foram utilizados nesse sistema ao longo da operação. A estratégia incluiu ainda escudos de protetor solar, por meio dos quais foram distribuídas mais de 200 mil doses, em formato proprietário e em conformidade com as normas da Anvisa. A novidade desta edição foi o glitter biodegradável, distribuído por meio de escudos portáteis acionados pelos próprios foliões. Produzido em cores escolhidas pelas marcas, o material reforçou a identidade visual das campanhas e ampliou o potencial de engajamento nas redes sociais. Além do impacto estético, incorporou a pauta ambiental às ativações. Mais de 20 mil doses foram aplicadas. Parte superior do formulário Percepção do público A percepção do público confirma essa leitura. A roteirista Roberta Miller, foliã da Unidos de Vila Isabel, foi impactada pela ação na Sapucaí. “Já estávamos formados na concentração. O calor era intenso e não podíamos sair do lugar. Quando a equipe apareceu com água gelada, não foi uma ação invasiva. A marca se apresentou como parceira daquele momento. Ver uma empresa que abastece minha casa e que está presente na rotina da minha família, cuidando da gente ali, na avenida, fez a relação ganhar outro significado”, conta. Com atuação recorrente em eventos de grande porte, a Social & Soluções desenvolve e aplica soluções proprietárias de utilidade pública no live marketing, atuando como fornecedora estratégica, de âmbito nacional, para agências de publicidade e live marketing quanto no atendimento direto a marcas públicas e privadas. Em sua trajetória, já viabilizou a distribuição gratuita de mais de 5 milhões de doses de álcool em gel, 3 milhões de protetor solar e 2 milhões de repelente em carnavais e cerca de 12,5 milhões de camisinhas em shows, festivais, maratonas, shoppings e outros ambientes de alta circulação. Todas as soluções contam com patentes e registros de desenho industrial emitidos pelo INPI. ç

Evento de lançamento da barra proteica Charge Nutrata marca primeiro projeto da parceria de live marketing entre Nutrata e faro.ag

A Nutrata, referência nacional em suplementação alimentar humana, anuncia a faro.ag, eleita a melhor agência de live marketing do interior do Brasil pelo prêmio Live, como sua nova parceira estratégica para ações de live marketing no primeiro semestre de 2026. O primeiro projeto dessa parceria foi o evento de lançamento da barra proteica Charge®, produto desenvolvido em parceria com a Nestlé®, realizado em 10 de fevereiro, na GT House, em São Paulo.  O lançamento da barra (sabor chocolate ao leite, caramelo e amendoim, além de whey protein e zero adição de açúcares), marca o início de uma parceria estratégica entre Nutrata e Nestlé® para o desenvolvimento de produtos inspirados em sabores icônicos, com uma agenda de inovações prevista para 2026. A iniciativa reforça o posicionamento da Nutrata de unir excelência nutricional e experiência sensorial e inaugura uma frente conjunta com a faro.ag voltada à criação de experiências de marca, ativações em eventos e à organização da convenção de vendas, conectando inovação, portfólio e relacionamento com diferentes públicos. Ao anunciar a parceria durante o evento de lançamento da barra proteica, a faro.ag amplia sua atuação no segmento de saúde, bem-estar e suplementação alimentar humana, assumindo o planejamento e a execução das ações de live marketing da Nutrata ao longo do primeiro semestre de 2026. O projeto marca a entrada da agência em um novo momento da empresa, conectando estratégia, experiência, conveniência, sabor e relacionamento com diferentes públicos. “A parceria com a Nutrata nasce de um alinhamento claro entre estratégia de marca e a importância das experiências presenciais como ferramenta de negócio. Nosso papel é transformar posicionamento e momento de mercado em ações que gerem conexão real com diferentes públicos”, afirma Enio Munarim Júnior, gerente de Atendimento da faro.ag. Durante o evento de lançamento, Adriano Russo, head de Eventos & Experiências da Nutrata, destacou a atuação da faro.ag como parceira estratégica no projeto. “O planejamento e a criação do evento foram desenvolvidos de forma conjunta, em uma construção colaborativa entre a Nutrata e a faro.ag. O projeto também contou com a participação dos times de Branding e Trade Marketing da Nutrata, reforçando uma entrega integrada e alinhada ao momento da marca. A faro.ag foi responsável por criar, materializar o conceito, dar vida às ideias e operacionalizar toda a execução até a entrega final, garantindo que cada detalhe refletisse a forma como queremos nos apresentar ao mercado”, afirmou. Para o lançamento, a agência foi responsável pela organização do evento, cenografia e concepção criativa. A agência também desenvolveu e produziu os press-kits compostos por caixa exclusiva com o produto e convite para a noite. A apresentação da novidade contou com convidados da imprensa, influenciadores, representantes comerciais e distribuidores. A experiência foi pensada em formato de happy hour, com degustação da nova barra proteica e ativações conjuntas entre Nutrata e Charge®, reforçando a proposta de unir prazer e funcionalidade. “Estamos construindo uma agenda consistente, que não se limita a ações pontuais. A ideia é desenvolver experiências que acompanhem o crescimento da Nutrata, com presença relevante em lançamentos, feiras e grandes encontros do mercado”, explica Amanda Couto, executiva de contas da faro.ag. Calendário estratégico Entre os destaques do semestre está a atuação da agência na presença da Nutrata em eventos estratégicos do setor, como a Abradilan, uma das principais feiras do mercado farmacêutico e de saúde da América Latina, que acontece nos dias 11 e 12 de março em São Paulo. A empresa será responsável por apoiar a criação e execução das experiências de marca da Nutrata no evento, fortalecendo a conexão com distribuidores, varejistas e profissionais da área. A agenda também inclui a participação da Nutrata no Arnold Sports Festival South America 2026, que ocorrerá de 24 a 26 de abril, onde a marca contará com stand próprio. A agência atua no desenvolvimento das ações de live marketing no espaço, criando experiências alinhadas ao universo de lifestyle, saúde e ao posicionamento da marca, com foco em interação, experimentação de produtos e relacionamento com o público final. A Convenção de Vendas Nutrata 2026 também será assinada pela agência. A movimentação reforça o momento de crescimento da Nutrata e sua estratégia de ampliar a relevância da marca por meio da inovação de portfólio e de experiências de marca consistentes, com a faro.ag como parceira estratégica na criação e execução das iniciativas de live marketing.

Perdomo Doces leva projeto itinerante para São Bernardo do Campo e estaciona no São Bernardo Plaza Shopping

Entre os dias 25 de fevereiro e 1º de março, a loja itinerante Perdomo Doces desembarca no estacionamento do São Bernardo Plaza Shopping. Equipada com alguns dos principais best-sellers e receitas exclusivas da confeitaria goiana, a operação também contará com pedidos via delivery. No cardápio, pensado especialmente para a ação, estarão disponíveis clássicos como as Bolachinhas Perdomo (R$ 37), as Camadas de Amor (a partir de R$ 40), e as Tortas no Pote (a partir de R$ 30), carro-chefe da marca, além de brigadeiros, bombons de fruta, bolos gelados e outras criações. Reconhecida pelo cuidado em cada etapa, pelos sabores afetivos e pelas apresentações impecáveis, a seleção é uma ótima opção tanto para presentear quanto para degustar. Projeto criado para celebrar uma década de história da marca, o Perdomo pelo Brasil conquistou fãs por todas as regiões do país. Após passar por 43 destinos e impactar mais de 300 mil pessoas, a iniciativa retorna para uma segunda edição com a promessa de superar os resultados do último ano. A expectativa é alcançar, apenas no primeiro trimestre, cerca de 18 paradas. O projeto Perdomo pelo Brasil nasceu do sonho da fundadora Mariana Perdomo de espalhar sua doçura pelo país. “Não levamos apenas nossos doces, mas também nossas histórias e nosso cuidado para cada vez mais pessoas”, afirma. Em 2025, São Paulo passou a contar com duas unidades voltadas exclusivamente ao delivery e take-away, reflexo do sucesso da marca na capital. ServiçoPerdomo Doces – Loja Itinerante São Bernardo Do CampoEndereço: Av. Rotary, 624 – Centro, São Bernardo do CampoDatas: 25 de fevereiro a 1 de março;Horário de funcionamento: 25/02, das 12h às 22h. 26/02 a 01/03: das 10h às 22h;Instagram: @perdomodoces @perdomopelobrasil

CASACOR São Paulo anuncia elenco para 2026

A CASACOR São Paulo, principal evento da maior plataforma cultural de arquitetura, paisagismo, arte e design de interiores das Américas, anuncia o elenco que dará vida à sua 39ª edição. A mostra acontece de 2 de junho a 9 de agosto de 2026 no Parque da Água Branca, com apoio da Secretaria de Meio Ambiente, Infraestrutura e Logística (Semil) e do Governo do Estado de São Paulo. Em 2026, a mostra ocupará 10.161m² de área construída, distribuídos em 67 ambientes, entre casas, apartamentos, estúdios, lofts e jardins, além de dois espaços dedicados a instalações artísticas e áreas voltadas à gastronomia e compras. Nesta edição, os profissionais terão como desafio interpretar o tema ‘Mente e Coração’, que propõe uma reflexão sobre a conexão com o morar. Construído a partir da pesquisa anual de macrotendências da marca, o conceito convida arquitetos, designers e paisagistas a pensarem a casa como espaço de cura, acolhimento e autocuidado. Pelo segundo ano no Parque da Água Branca, a CASACOR reforça sua relação com um dos mais importantes espaços verdes urbanos da cidade, integrando natureza, patrimônio histórico e arquitetura contemporânea. O cenário amplia o diálogo com o conceito de 2026, valorizando ambientes capazes de acolher fragilidades, preservar memórias e restaurar equilíbrios. O Elenco Para transformar o tema em experiências sensíveis e projetos autorais, a CASACOR São Paulo reúne um elenco diverso, com profissionais de diferentes regiões do país e nomes internacionais. Cada ambiente deverá explorar a convergência entre razão e emoção, técnica e sensibilidade, reafirmando o papel da arquitetura e do design como ferramentas essenciais para imaginar novas formas de habitar e responder às complexidades do nosso tempo. Entre os grandes nomes já confirmados para a edição estão Dado e Guilherme Castello Branco, Nildo José (NJ+ Arquitetos), Leo Shehtman, Estúdio Guto Requena, Marcelo Salum e Estúdio Carlos Fortes, que ficará à frente do projeto luminotécnico da área externa, pensado para conviver em harmonia com a vida silvestre do local. Internacional Reforçando o caráter internacional da mostra, a edição de 2026 contará com nomes de diferentes origens. O designer holandês Edward van Vliet, consagrado no cenário internacional do design, atua em projetos residenciais e hoteleiros ao redor do mundo e traz para a CASACOR São Paulo seu olhar sofisticado e sua ampla experiência global. Fascinado pela diversidade cultural e natural do Brasil, o profissional promete incorporar essa inspiração ao espaço que apresentará na mostra. A arquiteta e designer afrolatina Michele Wharton carrega sua herança panamenha, traduzindo referências culturais em linguagem contemporânea para a mostra. Já Eduardo Baldelomar, nascido em Santa Cruz de la Sierra, na Bolívia, retorna à CASACOR São Paulo, onde participou pela primeira vez em 2024, explorando arquitetura e design de interiores a partir de suas raízes latinas e bolivianas. De volta à CASACOR São Paulo Entre os profissionais que retornam à CASACOR São Paulo em 2026 estão Paulo Azevedo; Suite Arquitetos; Carlos Navero; Calio Studio Design; Felipe de Almeida (Estúdio Felipe de Almeida Design de Interiores); Natan Gil Arquitetura; Letícia Nannetti Arquitetura; Gabriel Fernandes; Felipe Carolo Arquitetura; Marcos Serrano Miralles Arquitetura; Tulio Xenofonte; Isabella Nalon Arquitetura e Interiores; Atelier Navarro Arquitetura; Daniel Castro Cunha; Rodra Arquitetura | rodraarq; Studio Costa+Azevedo – Josemar Costa Júnior e André Azevedo; Beatriz Quinelato Arquitetura; Panapaná Estúdio; e Altera Arquitetura e Interiores. A mostra também conta com quatro escritórios que vêm se destacando em diferentes praças da CASACOR ao longo dos últimos anos e que já participaram da edição paulista. É o caso do MAAI, responsável por um ambiente de 180m² na CASACOR Brasília em 2023; de (OHMA) Nicholas Oher e Paloma Bresolin, que assinaram uma instalação inédita para a fachada da CASACOR Paraná em 2024; de João Panaggio, que integrou o elenco da CASACOR Rio de Janeiro em 2022 e 2023; e de Wesley Lemos (EstudioW+), que assinou o Saleta D’Arte na CASACOR Bahia 2025. Estreias Os estreantes de 2026 trazem novos olhares e repertórios à mostra. Viviane Telles Arquitetos, do Rio Grande do Norte, será responsável por dar vida à bilheteria, o cartão de visitas do evento, que deverá sintetizar o tema ‘Mente e Coração’ e proporcionar, logo na entrada, uma imersão ao visitante. Também estreiam Rafaella Manso Arquitetura; Camilo Jr.; Bruno Borges – BSB Arquitetura; Felipe Saurin; Lucas Carrara – Arquitetura & Design; Mia Kamimura Arquitetura e Design; Duno Arquitetura + Interiores por Catarina Biselli e Fernanda Prado; Marina Salles Arquitetura e Interiores; TT Interiores; Marta Calasans; Cyro Arquitetura e Estúdio Clara Nahas. Entre os estreantes que já participaram de outras edições da CASACOR pelo país, mas chegam a São Paulo pela primeira vez, estão Victor Niskier + ARQNISK (CASACOR Rio de Janeiro); Tarsiana Barros (CASACOR Rio Grande do Norte); e Maria Araujo Arquitetura (CASACOR Brasília). Paisagismo O paisagismo da edição de 2026 seguirá diretrizes ainda mais rigorosas para garantir a preservação dos jardins do Parque da Água Branca. Como em 2025, não haverá qualquer interferência nas árvores, que fazem parte do patrimônio ambiental tombado do parque e cujo manejo cabe exclusivamente à concessionária. Também seguindo a conduta do ano passado, a vegetação utilizada durante a mostra será mantida em vasos apoiados sobre o solo, sem o plantio direto nos canteiros, para que possa ser facilmente removida após o evento. Além disso, as espécies escolhidas não poderão ser tóxicas para animais e nem possuir espinhos. Eventuais revestimentos, como pisos drenantes ou pedras, deverão ser assentados sobre plataformas elevadas, de modo que o solo permaneça intacto, e não haverá construções (ainda que temporárias) nas áreas verdes da CASACOR. Esta medida protege os canteiros, que foram integralmente recompostos com sua vegetação original após a desmontagem da mostra de 2025. Mesmo com esses cuidados, caso haja qualquer dano à vegetação arbustiva, ela será refeita após o encerramento da mostra. Já a iluminação dos espaços externos obedecerá a parâmetros específicos, com temperatura de cor de 1.800 K (amarelo-avermelhada) e IRC acima de 90, características que promovem uma luz que não agride a vida silvestre, diferentemente da luz branca, que pode ser interpretada pelos animais como luz solar. Os projetos de

VTEX DAY 2026 acontece nos dias 16 e 17 de abril e apresenta nova experiência para o comércio digital

O VTEX DAY 2026, já tem data marcada, será realizado nos dias 16 e 17 de abril no São Paulo Expo, reunindo líderes, executivos, empreendedores e especialistas para discutir os próximos passos do varejo, indústria e da tecnologia em uma experiência ainda mais imersiva e conectada com as transformações do mercado. Para a edição deste ano, o encontro contará com uma programação mais robusta e estratégica, conectada aos desafios reais de liderança e destacando temas como criatividade, tomada de decisão sob pressão e gestão em cenários complexos. Além disso, o evento também inaugura uma nova fase, e passa a adotar um conceito inspirado em um território vivo e pulsante do digital commerce. A proposta transforma o espaço em uma grande “cidade da inovação”, apostando em estimular conversas fora do óbvio reunindo nomes de relevância nacional e internacional em uma dinâmica mais próxima do público, entregando conteúdo de alto impacto e se consolidando como um dos principais hotspots do evento. Rafaela Rezende, presidente da VTEX no Brasil, reforça que a proposta do mega-evento vai além de falar só de VTEX e tecnologia, mas abordar temas de negócio essenciais para o futuro do varejo, trazendo nomes relevantes que compartilharão insights sobre liderança nos tempos atuais. “Liderar nunca foi sobre controle absoluto, e o VTEX DAY reflete exatamente isso. Queremos colocar no centro do palco conversas honestas sobre erro, pressão e escolha, temas que fazem parte da rotina de qualquer liderança”, afirma a executiva. O evento já conta com outros nomes de prestígio confirmados como Frederico Trajano, CEO do Magazine Luiza, Fábio Coelho, Presidente do Google Brasil e Vice Presidente da Google Inc., Fernando Modé, CEO do Grupo Boticário, Marcelo Braga, General Manager da IBM Brasil, Cintia Maria Moreira, CEO da Dengo Chocolates, Cataldo Domenicis, CMO da Sephora, Pedro Zannoni, CEO Latam da Lacoste, entre outros.  Com a nova proposta, o VTEX DAY 2026 reafirma o compromisso da VTEX em impulsionar o futuro do digital commerce, criando um espaço onde ideias se encontram, parcerias surgem e o varejo é continuamente reinventado.

Beefeater celebra um Verão de Possibilidades com ações criadas pela Euphoria Creative

O verão brasileiro é repleto de momentos icônicos que todos desejam viver, e Beefeater, o gin londrino mais premiado do mundo*, entra em cena como a marca que detém a chave para acessar essas experiências. Com o conceito “Um Verão de Possibilidades”, a marca deu início a uma série de ações criadas pela Euphoria Creative que posicionam Beefeater como a marca que abre caminhos, conecta pessoas e possibilita experiências únicas durante o verão e o Carnaval. O insight nasceu da ideia de que o verão brasileiro é um território onde tudo pode acontecer, mas nem todas as experiências parecem acessíveis. Beefeater entra como a marca que destrava essas possibilidades, criando pontes entre desejo e realidade.  “Quando pensamos em ‘Um Verão de Possibilidades’, olhamos para esse momento do ano em que o Brasil ganha outra energia e o Carnaval toma as cidades. A ideia foi posicionar Beefeater dentro dessa atmosfera, criando experiências que transitam entre a rua e os eventos mais desejados da temporada”, comenta Marcelo Rizério, cofundador e CCO da Euphoria Creative. A campanha contou com um squad de influenciadores que assumiram o papel de possibilitadores da marca. Entre eles Sabrina Sato, Iago Pedroza, Mayara Lima, Cleo, Mari Gonzalez e o duo Malhassaum. A iniciativa se desdobrou em um ecossistema integrado de PR, influência, experiências presenciais e mídia. “O começo do ano é marcado por momentos que muitas pessoas sonham em viver, como ir ao Baile da Vogue ou aos camarotes mais disputados do Carnaval. A partir disso, criamos iniciativas em que Beefeater entra como a marca que destrava essas possibilidades”, completa Marcelo Rizério. No Baile da Vogue, a ação ganhou vida em uma experiência protagonizada por Sabrina Sato, principal possibilitadora da marca e um dos nomes mais aguardados da noite, que lançou a campanha e ativou o conceito do Verão de Possibilidades. Durante a festa, foi ela quem deu início ao set da DJ, colocando o conceito em prática e dando o pontapé no movimento que ganhou força com os demais influenciadores, conectando o squad às principais experiências do verão e do Carnaval. A possibilidade tornou-se real com a presença de Valentina Mortati, uma seguidora que teve seu desejo “destravado” pela marca após uma interação na ação de Beefeater com o perfil @memesbrasil. Seguindo o mesmo movimento de abertura de caminhos, a musa do Camarote N1, Mayara Lima, também atuou como ‘possibilitadora’ ao convidar a seguidora Thainá, que havia compartilhado seu sonho em um comentário, para viver a experiência completa do Carnaval carioca. Com essas iniciativas, Beefeater provou que sua ‘chave’ abre portas reais, conectando o público final aos momentos mais icônicos do verão brasileiro. A partir do Baile, a campanha seguiu com desdobramentos ao longo da temporada. Entre eles, estão ações especiais no aniversário de Sabrina Sato e conteúdo com a dupla de creators  Malhassaum e do Iago Pedrosa, que convidaram o público a compartilhar seus desejos de verão, e experiências em camarotes durante o Carnaval.  No Rio de Janeiro, Beefeater marcou presença no Camarote N1, que celebrou 30 anos de história. O espaço recebeu o Bar Beefeater como hub da ativação da marca, conectando a energia urbana do gin londrino ao glamour da avenida, além de dois paredões de autoatendimento posicionados no segundo andar e no andar da frisa. Entre os destaques da noite, Sabrina Sato assumiu o papel de Beefeater Bargirl e protagonizou um verdadeiro “aha moment” ao servir drinks no bar da marca, reforçando o conceito da campanha de forma espontânea e ampliando a interação com os convidados. A marca também esteve no Camarote Salvador, onde a Pernod Ricard renova, pelo 19º ano consecutivo, seu patrocínio ao evento. Beefeater é protagonista de dois bares exclusivos assinados pelo Purgatório Bar, com uma carta de drinks autorais alinhada ao conceito “Um Verão de Possibilidades”. A ativação dialoga com o espírito urbano de grandes capitais como São Paulo, Rio de Janeiro e Salvador, criando uma experiência autêntica e espontânea, em um ambiente que celebra o sabor, a atitude e conexão com a cidade. Além das experiências presenciais, a campanha também se estende para conteúdos e amplificações nas redes sociais, com registros dos bastidores, momentos vividos pelo squad e amplificação dos principais highlights da temporada. Com o Verão de Possibilidades, Beefeater reforça seu objetivo de se posicionar como protagonista do verão e do Carnaval brasileiro. “Em Beefeater, nós conseguimos sempre nos aproximar do consumidor final ao olhar para os principais eventos culturais presentes no país que traduzem com maestria a experiência de se viver puramente o verão brasileiro. É por meio dessa estação que a marca faz suas apostas para o ano seguinte e reforça um elo de comprometimento ao fazer parte da vida de seus consumidores. Nosso produto é destinado para aqueles que não têm medo de assumir diferentes versões, vivendo todas as possibilidades que apenas o verão brasileiro é capaz de proporcionar. De presença em festivais, Sapucaí, camarotes, festas noturnas, bailes de gala à Sabrina Sato como embaixadora de marca, Beefeater revela seu comprometimento com quem, assim como a marca, vive a cidade”, conta Richard Le Moult, CMO LATAM na Pernod Ricard. Não se esqueça: Beba com Moderação. Produto destinado a adultos. FICHA TÉCNICA  Anunciante: Pernod Ricard Produto: BEEFEATER  Título: Verão de possibilidades  Agência Criativa: Euphoria Creative Criação: Marcelo Rizério, Ricardo Alonso, Bianca Fratus, Paulo Henrique Falcão, Pedro Ramos, Ygor Silva e Lara Ignezli  Atendimento: Andressa Fukunaga, Marina Porto, Isabella Asbeck e Gustavo Santana  Influência e PR: Juliana Menk Estratégia: Caio Del Manto, César Villas Bôas, Julia Lupinacci e Beatriz Melo Produção: Cris Almeida e Larissa Gonzaga  CMO LATAM: Richard Le Moult Head of Marketing White Spirits: Renata Valente Head ok Marketing Acceleration LATAM: Rodrigo De Marchi PR, Influencer & Marketing Activation Manager: Miguel Marsicano Head of Creative Services LATAM: Carlos Harres Media Manager LATAM: Mariana Pinto CRM & Digital Marketing Jr Manager: Beatriz Buccolo Creative Content Sr Manager: Diego Dumont Brand Manager: Bruna Faria PR & Influencer Marketing Supervisor: Raissa Dias Marketing Activation Supervisor: Mariana Ruschi Creative Services Supervisor: Fabio Diez CRM & Digital Marketing Specialist: Luis Rossoni Media Supervisor: Steffanie Nuvens Brand Ambassador: Mariah Pligel Media Analyst: Sala Lopes Media Sr Analyst: Gabriel Brandão Digital Marketing Jr Analyst: Juliana Hernandez PR,

Liquigás leva sua chama ao Bloco Coruja e aposta em ativações de alto impacto no Carnaval de Salvador

A Liquigás, marca da Copa Energia, será patrocinadora do Bloco Coruja, comandado por Ivete Sangalo, no Carnaval de Salvador. As ativações acontecem nos dias 14 e 16 de fevereiro, no tradicional circuito Barra-Ondina, um dos mais disputados e emblemáticos da folia baiana. Com o conceito “Gás para ferver no ritmo do seu carnaval”, a marca leva para a avenida uma estratégia que combina impacto visual, conexão emocional e experiência exclusiva para clientes. A proposta é reforçar o posicionamento da Liquigás como a energia que acompanha o consumidor em todos os momentos – da preparação em casa à vibração máxima diante do trio elétrico. “Ivete Sangalo é a pura tradução da energia do brasileiro, a mesma que Liquigás leva para os lares e negócios do país. Neste patrocínio, reforçamos nosso compromisso com a valorização da cultura regional e nos conectamos ainda mais aos nossos clientes, em uma das maiores e mais emblemáticas celebrações do país”, afirma Roberta Becker, Diretora de Marketing da Copa Energia.   Entre os destaques, está um blimp exclusivo no formato de botijão Liquigás, que acompanhará o trio durante todo o percurso, sobrevoando a avenida e ampliando a presença da marca no circuito. A ação também contará com conteúdos em painéis de LED, exibindo animações do key visual da campanha em um momento especial do desfile. “O Carnaval é, por essência, uma celebração de energia. Nosso desafio foi traduzir o papel da Liquigás, que já faz parte da rotina dos brasileiros, para um território de festa, emoção e cultura. Criamos uma presença que fosse icônica, memorável e, ao mesmo tempo, orgânica dentro do Bloco Coruja”, afirma Maíra Holtz, sócia-diretora da Estalo, agência responsável pela concepção e execução do projeto. Momento especial com Ivete Um dos pontos altos da ativação será o speech de Ivete Sangalo durante o percurso. A cantora fará um agradecimento especial à Liquigás, ressaltando a parceria e a importância da marca como patrocinadora e apoiadora do Carnaval.  Experiência exclusiva para clientes Além das ativações na avenida, a Copa Energia levará um grupo seleto de clientes para vivenciar de perto o Bloco Coruja. Para marcar a ocasião, foi desenvolvido um kit personalizado com itens pensados para a folia: viseira Liquigás, pochete exclusiva, fitinha do Bonfim com o logo da marca e potinho de glitter.  A iniciativa reforça o relacionamento da empresa com seus parceiros, transformando o patrocínio em uma experiência afetiva e memorável. “Mais do que visibilidade, buscamos criar experiências que gerem significado. O patrocínio ganha força quando se transforma em vivência real, seja na avenida, com o impacto do blimp e dos LEDs, seja na relação próxima com clientes. É assim que materializamos o conceito criativo em ações que associam a marca à alegria, intensidade e celebração do Carnaval”, conclui Maíra.

Vitafor® cria circuito próprio de corridas e expande presença no mercado esportivo

O crescimento do esporte como vetor econômico no Brasil tem estimulado a entrada de novas empresas e modelos de atuação. Em 2023, a cadeia esportiva movimentou R$ 183,4 bilhões, o equivalente a 1,69% do PIB nacional, segundo estudo da Sou do Esporte, em parceria com o Comitê Olímpico do Brasil (COB). O levantamento aponta que o comércio de artigos esportivos lidera a participação no segmento (52%), seguido por atividades recreativas (25%) e pela indústria (13%). Nesse contexto, a Vitafor®, empresa brasileira de suplementação alimentar com mais de 20 anos de mercado, anunciou o lançamento da Vitafor Run, circuito próprio de corridas de rua. A primeira etapa está marcada para 1º de março, em Araçoiaba da Serra (SP), com prova de 5 km e expectativa de reunir mais de 550 participantes. A largada será na fábrica da empresa. Segundo Débora Dutra, diretora de Marketing da Vitafor® Group, a corrida é parte de uma estratégia de atuação mais estruturada no ecossistema esportivo. “O esporte é um ambiente de forte engajamento e aproximação com o consumidor. A criação da Vitafor Run posiciona a marca em um território que dialoga diretamente com saúde, bem-estar e performance”, afirma. A iniciativa ocorre em paralelo ao avanço do mercado de suplementos. De acordo com a Future Market Insights (FMI), o Brasil deve registrar crescimento anual de 9,5% entre 2026 e 2036 na demanda por suplementos alimentares, ficando atrás apenas de Índia e China em ritmo de expansão. IRONMAN e agenda de eventos em 2026 O lançamento de Vitafor Run se soma a outras ações previstas para o ano. Em 2026, a Vitafor® será a marca de whey protein oficial do Circuito IRONMAN Brasil, com presença nas principais etapas do calendário nacional, começando por Curitiba, com ativações no Village a partir de 5 de março e prova em 8 de março. O calendário inclui ainda Brasília, Florianópolis, Rio de Janeiro, São Paulo e Aracaju. A empresa também prevê participação em eventos como Maratona de BH, Maratona de Goiânia, Maratona Salvador, Maratona de Sorocaba, NB 42k e Triday Series, entre outras provas. Ativações e experiência A etapa inaugural da Vitafor Run terá ativações de marca e áreas voltadas à experiência do corredor, como recovery, espaço para experimentação de produtos e loja com descontos. A programação inclui DJ e a presença de criadores de conteúdo ligados ao universo do running e do bem-estar. A organização do evento é feita em parceria com a Pepper Sports, produtora do estado de São Paulo vencedora do Prêmio de Excelência de Corrida de Rua em 2025. A Vitafor® pretende explorar o evento como espaço para discutir hábitos de treinamento e nutrição. “Em modalidades de resistência, há demandas nutricionais específicas. Uma estratégia adequada de consumo de proteínas contribui para recuperação muscular, manutenção de massa magra e adaptação ao esforço”, diz Lucila Santinon, nutricionista da Vitafor®.

Setor inédito em show de Bad Bunny reforça avanço das experiências imersivas no país

A passagem de Bad Bunny pelo Brasil, com dois shows nesta sexta e sábado (20 e 21) no Allianz Parque, acontece em um dos momentos mais emblemáticos da carreira do artista. Após uma apresentação histórica no Super Bowl, o cantor porto-riquenho consolida não apenas seu protagonismo na música global, mas também uma transformação importante no formato dos grandes espetáculos. O anúncio do setor inédito “Los Vecinos”, uma arquibancada posicionada atrás do palco e integrada ao próprio cenário do show, evidencia uma mudança clara na lógica do entretenimento ao vivo: o público deixa de ser apenas espectador e passa a fazer parte da narrativa visual da apresentação. Para Mohamad Rabah, CEO da Multiverso Experience e especialista em experiências imersivas, esse movimento confirma uma tendência que já vinha se desenhando no mercado. “Os grandes shows deixaram de ser apenas apresentações musicais. Eles são experiências cenográficas completas, onde luz, projeção, arquitetura de palco e posicionamento do público fazem parte da mesma narrativa. Quando o fã é inserido no cenário, ele deixa de assistir e passa a viver o espetáculo”, afirma. Segundo Rabah, o setor “Los Vecinos” materializa um conceito cada vez mais presente no entretenimento global: a imersão como diferencial competitivo. “Existe uma demanda crescente por experiências únicas, que gerem memória e pertencimento. O público quer ângulos exclusivos, bastidores, sensação de proximidade. Isso aumenta valor percebido, engajamento e, consequentemente, potencial de receita”. O mercado de entretenimento ao vivo atravessa um momento de expansão internacional, impulsionado por turnês globais com cenografia tecnológica, painéis de LED de alta definição, projeções mapeadas e ativações que extrapolam o palco tradicional. No Brasil, esse movimento também ganha força, acompanhando padrões vistos em Nova York, Las Vegas e grandes capitais europeias. Para o executivo, o sucesso de formatos como o adotado por Bad Bunny aponta para uma mudança estrutural. “Estamos vivendo a consolidação da economia da experiência no entretenimento. O show precisa ser instagramável, memorável e sensorial. Não é apenas sobre música, é sobre criar um universo em torno dela”. A alta procura pelos ingressos da turnê “DeBÍ TiRAR MáS FOToS World Tour” e a abertura de um setor integrado ao palco reforçam que o público está disposto a investir em formatos que ofereçam algo além do convencional. E, na avaliação de especialistas do setor, essa lógica deve se tornar padrão nas grandes produções nos próximos anos. “O entretenimento está cada vez mais híbrido – tecnologia, cenografia e narrativa caminham juntas. Quem entender isso sai na frente”, conclui Rabah.

Verão aumenta em até 64% a circulação nos parques de São Paulo e impulsiona ativações de marca

Com dias mais longos, clima favorável e uma rotina mais voltada ao ar livre, o verão se consolida como um dos períodos mais estratégicos para marcas e instituições que buscam se conectar com o público de forma mais espontânea e experiencial. Em São Paulo, parques, ciclovias e espaços públicos ganham ainda mais protagonismo, impulsionados pelo aumento significativo da circulação de pessoas. Dados da gestão dos espaços públicos administrados pela Farah Service indicam que, durante os meses de verão, o número de frequentadores aumenta em cerca de 64% em comparação com o restante do ano, com picos registrados entre fevereiro e março, principalmente aos finais de semana e no fim da tarde. Nesse período, a permanência média do público, que pode chegar a até quatro horas, apresenta um crescimento relevante, ampliando o tempo de exposição e interação com ativações realizadas nesses ambientes. Durante os meses mais quentes do ano, áreas verdes, parques lineares, praças revitalizadas e ciclovias passam a registrar um fluxo intenso de visitantes em busca de lazer gratuito, contato com a natureza e experiências urbanas. O público é majoritariamente composto por famílias, jovens adultos e praticantes de atividades físicas, com perfil diverso e intergeracional, característica que torna esses espaços especialmente atrativos para marcas que desejam dialogar com diferentes audiências ao mesmo tempo. Segundo Michel Farah, CEO da Farah Service, empresa especializada em zeladoria urbana e gestão de espaços públicos, o sucesso das ativações passa por compreender a dinâmica da cidade e o comportamento de quem frequenta esses locais. “Os parques e ciclovias são extensões da vida cotidiana das pessoas, especialmente no verão. Quando a marca consegue dialogar com esse contexto de forma coerente, a experiência acontece de maneira natural, sem interrupções, e gera uma relação muito mais positiva com o público”, afirma. Além de cuidar da manutenção e operação das áreas urbanas, a Farah Service atua junto às marcas no desenvolvimento de estratégias pensadas especificamente para o espaço público. “Nosso papel é conectar o propósito da marca ao uso real do espaço, respeitando o fluxo, a vocação e o perfil de quem está ali”, explica Farah. De acordo com a empresa, as ações realizadas no último verão impactaram diretamente cerca de 3,5 milhões de pessoas por dia. Um exemplo dessa abordagem é a ativação que a Batavo realizou na Ciclovia do Rio Pinheiros, em São Paulo, a marca inaugura uma parceria com o espaço em celebração ao aniversário da cidade. A iniciativa conecta a origem holandesa da Batavo ao uso da bicicleta e bem-estar, com experiências como uma bike gigante cenográfica, ativações instagramáveis e distribuição de produtos em um lounge montado na entrada da ciclovia pelo Parque Villa-Lobos. A ação foi desenvolvida em parceria com a Farah Service, responsável pela gestão e zeladoria do espaço. “Queremos traduzir a essência da Batavo para o cotidiano das pessoas, conectando nossa origem Holandesa a hábitos urbanos mais conscientes e saudáveis, de forma leve e acessível”, afirma Raphael Cumplido, diretor de marketing da Batavo. Outras marcas também vêm apostando nesse formato de ocupação inteligente do espaço público. A ASICS, por exemplo, desenvolveu ativações voltadas à corrida e ao movimento em parques e ciclovias, integrando experiências esportivas ao cotidiano urbano, como faz a ASICS House no Parque Bruno Covas, “Estar presente em um parque como esse é parte fundamental do nosso objetivo de querer ser a marca mais amiga e próxima do corredor brasileiro. Abrimos as portas da nossa casa justamente para poder criar essas conexões e tornar a prática da corrida cada vez mais prazerosa e segura para todos e todas”, afirma Felipe Pontual, gerente de Marketing da ASICS. A Porto é outro exemplo de marca que investe em experiências urbanas com foco no bem-estar, na mobilidade e na convivência. “Estar presente nos parques e ciclovias é uma extensão do nosso propósito de ser um porto seguro para as pessoas e seus sonhos. Nossas ativações são desenhadas para que o público, corretores, clientes e também não clientes sintam o cuidado e o acolhimento da marca em seus momentos de lazer. Queremos promover a liberdade de quem ocupa a cidade, garantindo que a convivência nesses espaços seja pautada pelo bem-estar e pela confiança.”, destaca Oliver Haider, superintendente de marketing da Porto. Para o mercado, esse tipo de iniciativa reforça uma tendência cada vez mais consolidada: marcas que ocupam o espaço público de forma inteligente, oferecendo experiências relevantes e contextualizadas, conquistam não apenas visibilidade, mas também afinidade e memória afetiva. Em uma cidade como São Paulo, onde o verão convida ao encontro e ao uso dos parques, esse diálogo se torna ainda mais potente.

Bombril apostou no brilho do Carnaval brasileiro e escolheu a Sotaq e a MOVIN para ativação nacional do regional ao mainstream

A Bombril, uma das marcas mais icônicas e reconhecidas do Brasil, confiou à Sotaq, agência de marketing de influência fundada por Vinícius Machado com foco em brasilidade sem estereótipos, e a MOVIN, empresa de conteúdo do mesmo grupo Sotaq, como parceiras estratégicas para liderar sua campanha de Carnaval 2026. A escolha aconteceu após um longo processo de concorrência com diversos players do mercado e marca o início de ações no Carnaval focadas em influência, conteúdo, brasilidade e conexão real com o consumidor. Com o conceito “Bombril faz o seu Carnaval Brilhar”, a campanha parte do brilho como elemento simbólico e funcional, conectando a marca mais famosa do país ao Carnaval brasileiro em suas múltiplas expressões regionais. A estratégia desenvolvida pela Sotaq traduziu um de seus principais pilares: levar o regional ao mainstream, transformando sotaques, culturas locais e vivências populares em narrativas de alcance nacional, enquanto a MOVIN foi responsável por transformar essas vivências em conteúdo digital nativo, contemporâneo e conectado com a linguagem das redes. A campanha foi estruturada como um amplo plano de marketing, integrando influência digital, nomeação de embaixador, experiência in loco com a linha Sapólio, a linha Mon Bijou e toda parte de cuidados com a casa como o Bombril, além do trade marketing e conteúdo proprietário. No primeiro momento, no pré-Carnaval, a Sotaq lançou uma grande corrente digital com influenciadores de todas as regiões do país, convidando-os a responder à pergunta “O que faz o Carnaval da sua cidade brilhar?”. Cada participação se desdobrava em novos influenciadores, criando um efeito em cadeia que destacava o conceito da campanha em todo o Brasil, evidenciando as particularidades culturais de cada território. Dentro desse ecossistema, a MOVIN assumiu o papel central na estratégia de conteúdo da campanha, com captação de vídeos em diferentes regiões do país, busca por personagens reais, criação de conteúdos nativos digitais e coberturas em tempo real para as redes sociais da marca. A proposta foi registrar o Carnaval como ele acontece, com diferentes recortes, ritmos e formatos, respeitando a linguagem de cada território e os hábitos de consumo digital contemporâneos.  O start oficial foi dado pela embaixadora da marca, Fernanda Paes Leme. A atriz foi levada à Avenida Paulista, símbolo da diversidade cultural brasileira, para revelar, junto aos foliões de cinco regiões diferentes do país, o que faz o Carnaval de cada canto do Brasil brilhar. A partir desse encontro, a campanha ganhou força e passou a se espalhar nacionalmente, mostrando um Carnaval plural, diverso e verdadeiramente brasileiro. Para aprofundar essa narrativa regional, o projeto ganhou ainda mais força com um quadro próprio em formato de reportagem. O Repórter Bombril, vivido pelo influenciador e criador de conteúdo, Matheus Baldi, teve como objetivo percorrer blocos e festas de Belo Horizonte, Recife, Salvador e São Paulo, mostrando o Carnaval como experiência, entrevistando foliões, personagens locais e bastidores em tempo real, ampliando a conexão dessas histórias com o universo da marca. Durante o Carnaval, a presença da Bombril se intensificou com a ativação do Camarote Planeta Band, em Salvador, com a formação de um squad de influenciadores e grandes nomes digitais, potencializando presença, alcance e relevância cultural. A estratégia se estendeu também ao ponto de venda com a Blitz Bombril, ação de trade marketing que levou o conceito da campanha para lojas físicas em diferentes regiões do país. A experiência contou novamente com o Repórter Bombril, que interagiu com consumidores em busca de boas histórias e transformou o PDV em mais um ponto de contato vivo entre marca e público. Para João Araújo, head de comunicação da Bombril, a parceria representou um olhar mais profundo sobre a comunicação de massa no Brasil. “Bombril é uma marca que faz parte da cultura popular brasileira e que tem uma conexão emocional muito forte com o consumidor. Olhar com cuidado para essa diversidade que tem no país possibilita que a marca potencialize cada vez mais o vínculo afetivo com as pessoas. Eu sou baiano e cresci entendendo que o Brasil não é um só, cada lugar tem seu brilho próprio. Para as marcas continuarem relevantes na vida das pessoas é preciso ativar o Brasil”. Para a diretora da MOVIN, Liza Bezerra, o projeto destacou uma nova forma de pensar conteúdo em escala nacional. “Quando falamos de Brasil, não estamos falando de um recorte único. Nosso desafio foi capturar o Carnaval como ele é vivido em cada lugar, com pessoas reais, histórias reais e uma estética que nasce do território. A MOVIN entra justamente para transformar essa vivência em conteúdo vivo, digital e conectado com a forma como as pessoas consomem hoje”, conta. Vinícius Machado, CEO da Sotaq, reforça o simbolismo da parceria e a afinidade de valores entre marcas e empresas do grupo. “É uma honra enorme trabalhar com uma das marcas mais icônicas do Brasil, que atravessa gerações e representa como poucas a força do público brasileiro. A Bombril mostra uma disposição real de se atualizar e dialogar com o contexto digital e com novas formas de influência. Nosso papel foi transformar o regional em mainstream sem perder a verdade de cada território”, disse. A atuação conjunta da Sotaq e da MOVIN consolidou o posicionamento do grupo como uma operação capaz de integrar influência e conteúdo de forma estratégica, culturalmente relevante e conectada a um Brasil real, diverso e em constante transformação.

Agência Joia amplia atuação e mantém plano de crescer 30% em 2026

Em 2026, o mercado de Live Marketing vive uma fase de maior amadurecimento, com foco em estratégias mais estruturadas, mensuráveis e alinhadas aos objetivos de negócio das marcas. Inserida nesse contexto, a Joia | Experiências que Transformam, que registrou crescimento de 25% em 2025, trabalha com meta de crescimento de 30% ao longo deste ano, impulsionada por projetos de maior porte, inovação e consolidação de novas frentes de atuação. Entre os pilares que sustentam essa expansão está o foco em operações de maior complexidade, com estrutura preparada para atender grandes projetos, além da ampliação de parcerias estratégicas e da abertura de novas frentes dentro de clientes já atendidos. Projetos proprietários ganham espaço – Um dos movimentos mais relevantes da Joia para os próximos anos é o fortalecimento de projetos proprietários, que passam a integrar o plano de crescimento da agência. Para isso, foi criado o Joia Lap, núcleo dedicado exclusivamente à concepção, planejamento e produção dessas iniciativas autorais. O primeiro marco dessa estratégia foi o FelizCidade, parada de balões, realizado em 2025 no Minhocão, em São Paulo, com quatro balões e 56 integrantes, reunindo mais de 45 mil pessoas. Para este ano, a expectativa é mais do que dobrar a estrutura do projeto, com dez balões e cerca de 250 integrantes, além da produção de dois projetos proprietários ao longo do ano. No médio prazo, a meta é chegar a quatro eventos autorais anuais. “A ideia é transformar esses projetos em plataformas recorrentes de experiências, relacionamento e valor para o público e para as marcas”, explica Flávia Morizono, diretora de Planejamento & Operação da agência. Inovação e novos modelos de negócio – Outro pilar que integra o plano de expansão da agência como uma frente estratégica de inovação e geração de novos negócios é a plataforma digital Brilhar, espécie de marketplace criada para democratizar o acesso a experiências corporativas bem planejadas, com praticidade, transparência e controle de custos, conectando marcas e fornecedores em um único ambiente. Com uma equipe de 40 profissionais fixos, a Joia | Experiências que Transformam também investe na preparação interna para sustentar o crescimento de forma consistente. Um dos destaques é o programa De Frente com a Joia, criado em 2023, que combina desenvolvimento profissional com ações voltadas ao bem-estar, integração e fortalecimento do time. “A valorização das pessoas e a evolução constante dos processos são fatores centrais para manter a qualidade das entregas em um cenário de expansão”, ressalta Flávia. Com quase 14 anos de atuação, a agência tem direcionado sua estratégia para experiências mais integradas e de longo prazo, acompanhando a mudança de comportamento das marcas, que vêm deixando ações pontuais para investir em plataformas de relacionamento e engajamento contínuo. Segundo Flávia, esse movimento reflete o amadurecimento do setor. “O live marketing caminha para um modelo mais estratégico, consciente e conectado à realidade dos negócios”, afirma.

do bem™ leva sabor, criatividade e sustentabilidade ao Carnaval do Rio de Janeiro

O Carnaval do Rio de Janeiro, celebrado mundialmente por sua energia contagiante e diversidade cultural, conta neste ano com a participação especial da do bem™. A marca esteve presente no tradicional bloco Canários do Reino, no último domingo, dia 15, e agora marca presença também no Caetano Virado, no dia 21, oferecendo experiências que unem celebração, inovação e consciência ambiental. Durante o cortejo na semana passada, os foliões tiveram acesso à distribuição de produtos da marca e se divertiram com tatuagens temporárias personalizadas. Agora, no Caetano Virado, essas ações seguem acontecendo, reforçando o espírito festivo e a conexão da do bem™ com momentos de alegria e coletividade. Com o espírito de inovação e sustentabilidade, a do bem™ prepara uma participação especial no desfile do Bloco Caetano Virado. A influenciadora Lili Kessler, estará presente trazendo conteúdos exclusivos e apresentando fantasias criadas a partir de embalagens da marca, em uma proposta que valoriza o reaproveitamento criativo e traduz a estética alegre e sustentável do Carnaval. Já Haydee Lima contribui com a iniciativa por meio da produção de conteúdos digitais, ampliando o alcance da mensagem de celebração e responsabilidade ambiental. Serviço Bloco Caetano Virado: Sábado, 21 de fevereiro de 2026, a partir das 9h, no Aterro do Flamengo (Av. Infante Dom Henrique – Flamengo, Rio de Janeiro – RJ)

Shakira em ‘Todo Mundo no Rio’: megaevento pode movimentar R$ 600 mi e pede preparo digital de PMEs em todo país

A realização de grandes shows internacionais na Praia de Copacabana, incluindo a apresentação confirmada de Shakira em maio deste ano, reforça o potencial econômico desses eventos e o desafio enfrentado por pequenas e médias empresas para transformar o aumento temporário de público em receita consistente. Levantamento da Prefeitura do Rio de Janeiro e da Riotur estimou que o show de Lady Gaga em 2025 gerou impacto de aproximadamente R$ 600 milhões na economia local, impulsionando setores como hotelaria, alimentação, transporte e comércio. Diante desse cenário, estrategistas em IA para negócios, Aline Lefol e Tiene Colins, defendem que o uso estratégico de inteligência artificial pode ser decisivo para que PMEs aproveitem melhor esse tipo de oportunidade. Apesar do evento no Rio ser um exemplo prático, a lógica se repete em capitais e cidades médias em todo o país, seja durante festivais de música, eventos esportivos, feiras de negócios ou datas sazonais de grande fluxo. Coautoras da obra “IA Para Negócios – Guia Prático para Pequenas e Médias Empresas”, as estrategistas explicam que, em todos esses contextos, o desafio é o mesmo: transformar aumento temporário de público em crescimento estruturado. Segundo Aline Lefol, eventos de grande porte funcionam como um teste de maturidade digital para o pequeno empresário. “Em momentos como esse, restaurantes podem utilizar ferramentas de previsão de demanda para ajustar estoque e equipe com antecedência, hotéis podem aplicar precificação dinâmica conforme a procura cresce e comércios locais podem ativar campanhas geolocalizadas para atingir turistas no entorno do evento”, afirma. “Sem planejamento baseado em dados, o risco é enfrentar ruptura de estoque, sobrecarga no atendimento e perda de vendas para concorrentes mais estruturados.” Dados da própria Prefeitura indicam que os shows internacionais passaram a integrar o calendário estratégico da cidade até 2028, com expectativa de repetição do impacto econômico observado em edições anteriores. Para Tiene Colins, isso exige mudança de postura por parte das PMEs. “Megaeventos deixam claro que improviso custa caro. Hoje já existem soluções de IA acessíveis por assinatura que permitem automatizar respostas em múltiplos idiomas, organizar filas digitais e monitorar redes sociais em tempo real para ajustar ofertas. A tecnologia deixou de ser exclusividade das grandes redes.” A proposta defendida pelas autoras é que pequenos e médios empresários encarem momentos como o show da Shakira não apenas como aumento pontual de fluxo, mas como oportunidade de estruturar processos digitais que permaneçam ativos após o evento. “Quando a empresa aprende a operar com dados em períodos de pico, ela se torna mais eficiente também no dia a dia”, conclui Lefol.

Com 72 horas de ofertas imperdíveis no e-commerce, Rede de Supermercados Pague Menos promove a campanha “Tudo no Precinho”

A Rede de Supermercados Pague Menos anuncia mais uma grande ação promocional voltada exclusivamente para o seu e-commerce, o superpaguemenos.com.br. Entre os dias 19 e 22 de fevereiro, os Clientes poderão aproveitar a campanha “Tudo no Precinho”, uma verdadeira maratona de ofertas online que reúne descontos especiais, promoções relâmpago e cupons exclusivos para garantir ainda mais economia no carrinho de compras. A ação começa à meia-noite da quinta-feira, 19 de fevereiro, e segue até domingo, 22 de fevereiro, às 23h59, totalizando 72 horas de oportunidades. Durante todo o período da campanha, novas promoções serão liberadas diariamente, incentivando o acompanhamento constante do site e proporcionando aos consumidores diferentes chances de economizar. A dinâmica foi pensada para tornar a experiência de compra ainda mais atrativa, prática e vantajosa, especialmente para quem busca preços baixos aliados à comodidade do ambiente digital. Exclusiva do e-commerce da Rede, a ação “Tudo no Precinho” contempla centenas de produtos de diversas categorias, permitindo que os Clientes realizem desde a reposição rápida da despensa até a compra completa do mês. Entre os itens disponíveis estão alimentos básicos, produtos de mercearia, bebidas, itens de higiene e limpeza, cuidados pessoais, além de opções de padaria, frios, congelados e muito mais. A campanha também se destaca pelas opções flexíveis de recebimento dos pedidos. Os Clientes que preferem retirar suas compras pessoalmente podem utilizar o sistema Compra e Retira, com retirada gratuita em diversas unidades da Rede. Estão disponíveis lojas localizadas em Americana, Santa Bárbara d’Oeste, Araras, Paulínia, Piracicaba, Mogi Guaçu, Campinas, Itu, São João da Boa Vista, São Pedro, Salto, Boituva, Limeira, Indaiatuba, Nova Odessa e Valinhos. Já para quem opta pelo conforto de receber os produtos em casa, a Rede oferece também o serviço de entrega a domicílio, com condições que variam conforme a região. Todas as informações sobre disponibilidade e valores de frete podem ser consultadas diretamente no site. Não perca! De 19 a 22 de fevereiro, a Rede de Supermercados Pague Menos convida seus Clientes a participarem dessa maratona de preços baixos no superpaguemenos.com.br. São quatro dias para aproveitar ofertas imperdíveis, garantir descontos extras e realizar uma compra completa com a confiança, a tradição e a qualidade de quem entende de varejo alimentar.

ICDH celebra ações no Camarote Bar Brahma e amplia mobilização com Instituto Zeca Pagodinho para erguer anfiteatro em Xerém

Após a operação de Carnaval no Camarote Bar Brahma – CBB, o Instituto de Compromisso com o Desenvolvimento Humano – ICDH mantém ativa, até às 17h desta quinta-feira, 17, a campanha “Abre Alas para o Bem”, realizada em parceria com o Instituto Zeca Pagodinho para viabilizar a construção do primeiro anfiteatro de Xerém (RJ). A participação é aberta ao público por meio de link oficial disponível na bio dos perfis no Instagram do Camarote Bar Brahma (@camarotebarbrahma) e do ICDH (@instituto.icdh). Durante os dias de folia no Anhembi, em São Paulo, o ICDH atuou em três frentes complementares no Camarote Bar Brahma. A responsabilidade socioambiental  esteve presente no programa Universo Eco, orientando público e equipes para o descarte correto de resíduos e boas práticas de sustentabilidade desde a montagem até a desmontagem do espaço; no acolhimento e segurança a presença da campanha “Vista o Respeito” foi responsável pelas ações de prevenção e atendimento em situações de assédio, racismo, homofobia, violências e crises de ansiedade, com protocolos e escuta qualificada realizada por profissionais da saúde mental; e o engajamento social com a campanha “Abre Alas para o Bem”, que conectou a energia do Carnaval a um legado cultural permanente em Xerém. A partir desta Quarta-Feira de Cinzas, a mobilização entra em fase final: até quinra-feira, 17, qualquer pessoa pode contribuir utilizando os links oficiais publicados nas redes do ICDH e do Camarote Bar Brahma. As doações serão destinadas à implantação do anfiteatro, um espaço voltado à música, à formação e ao desenvolvimento comunitário em Xerém (RJ), terra do Zeca Pagodinho, eleito o Presidente da República do Pagodinho, dentro do Camarote Bar Brahma. Serviço: Como participar até quinta

Torre Beats transforma o Carnaval de Salvador em passarela de identidade e inovação

No Carnaval de Salvador, a fantasia deixou de ser apenas adereço para virar identidade. No circuito Barra-Ondina, cada look conta uma história — e, em 2026, a torre Beats transformou essa expressão em manifesto estético com a sua já icônica estrutura no circuito. A torre Beats virou ponto de encontro para quem entende o Carnaval como performance. Em meio a luzes, música e muita irreverência, o espaço se consolidou como vitrine da criatividade que toma conta da avenida. Ali, a fantasia é linguagem. A publicitária Marina Daltro, 27 anos, escolheu um look futurista com recortes metalizados e óculos esculturais. “Eu não venho só para curtir. Eu venho para performar. A fantasia é meu jeito de ocupar o espaço, de experimentar quem eu posso ser”, conta. Já o estudante de moda Caio Lisboa apostou em um figurino feito de fitas neon e aplicações artesanais. “Carnaval é laboratório. Aqui eu testo tendência, misturo referências e celebro diversidade. A torre Beats é esse lugar do experimental, do diferente, do que ainda está nascendo”, diz. Mais do que estética, os looks revelam narrativas de pertencimento, liberdade e inovação. A moda que desfila no circuito dialoga com gênero fluido, sustentabilidade, cultura pop e brasilidade — e encontra eco em marcas que se posicionam ao lado do novo. Na torre Beats, o Carnaval ganha altura — e significado. Crédito da Imagem: Matheus Lopes – 71 Filmes

Ludmilla: Fervo da Lud é exemplo de brand experience no Carnaval 2026 com patrocínio de Levi’s e cerveja Império

Com público estimado em mais de um milhão de foliões no Rio de Janeiro, o Fervo da Lud consolida-se no Carnaval 2026 como exemplo de brand experience. Liderado por Ludmilla, o megabloco traz como tema “RITMOS” e celebra a diversidade musical brasileira, reunindo gêneros que fazem parte da memória afetiva da artista e ajudaram a construir sua identidade musical. O desfile acontece no dia 17 de fevereiro, no Circuito Preta Gil, no centro da capital fluminense, como ponto alto da maratona carnavalesca da cantora. Para além da proposta artística – que percorre do axé ao funk, do samba ao sertanejo e ao tecnobrega – o conceito amplia o território de conexão das marcas ao abraçar diferentes gêneros, comportamentos e públicos. A dimensão do projeto reforça esse potencial estratégico: Ludmilla soma aproximadamente 24 horas de apresentações ao vivo ao longo da maratona carnavalesca, mobiliza mais de mil profissionais e percorre cerca de 5.500 quilômetros em poucos dias, transformando o bloco em uma operação de grande porte, com impacto cultural e econômico. Depois de levar Ludmilla ao Super Bowl, a Levi’s renova sua parceria com a artista e desembarca no Fervo da Lud para mais um capítulo dessa trajetória conjunta. No megabloco, a marca assina uma ação de estamparia em tempo real e produz os abadás oficiais do bloco. A iniciativa reforça a conexão da Levi’s com pessoas que fazem acontecer e com artistas que ocupam o centro da cultura e constroem suas próprias narrativas. Ao lado de Ludmilla em um dos momentos mais emblemáticos do calendário brasileiro, a marca fortalece seu vínculo com um público jovem, diverso e altamente engajado, que movimenta a cena e transforma a celebração em expressão cultural. Já a Cerveja Império, ativa o energético Dopamina no trio de convidados, integrando o produto à experiência do evento. A estratégia ganha consistência ao dialogar com a faixa “Dopamina”, presente no álbum “Fragmentos”, criando convergência entre repertório e ativação. O conceito de energia, elemento central tanto na proposta da bebida quanto na intensidade dos “Ritmos” que conduzem o Carnaval da artista, reforça a coerência da ação dentro do território proprietário do projeto. Ao unir diversidade musical, escala operacional e ativações conectadas à narrativa artística, o Fervo da Lud reafirma o Carnaval como ambiente privilegiado para construção de relevância cultural e conexão direta entre marcas e consumidor.

De meme a trio elétrico: Ivete e Guaraná Antarctica promovem encontro icônico em Salvador

Se é Carnaval, tem Ivete. Se é Coisa Nossa, tem Guaraná Antarctica. E quando a Mainha da Pipoca encontra o Original do Brasil, o resultado é surpresa no meio da avenida, celebrando o que temos de mais autêntico. Na noite desta segunda-feira (16), enquanto arrastava multidões no Bloco Coruja, Ivete Sangalo foi surpreendida por um folião fantasiado de Guaraná Antarctica próximo ao Morro do Gato. Com o carisma que lhe é peculiar, a cantora não deixou o momento passar batido e logo avisou: também queria um “gostosão” daqueles em cima do seu trio. O desejo de Mainha é ordem. Em uma virada digna de Carnaval, surgiu no trio uma segunda fantasia de Guaraná, mas desta vez revelando o influenciador Brino. O encontro parou a avenida, unindo a energia do refrigerante que é a cara do Brasil com a descontração de um dos maiores criadores de conteúdo do país, apelidado de “sobrino” por Veveta. A escolha de Brino traz um tempero especial para a ação. O influenciador tem uma conexão icônica (e hilária) com Ivete: ele viralizou ao fingir ser sobrinho da cantora para conseguir uma foto com um cantor internacional. Agora, o “reencontro familiar” aconteceu oficialmente, em plena Ondina, e com o sabor de Guaraná Antarctica. Pela primeira vez, Guaraná Antarctica estreia como patrocinadora do Bloco Coruja, um dos símbolos mais tradicionais da Bahia. Com a plataforma de Carnaval, a marca reforça sua presença na maior festa de rua do planeta, valorizando a alegria coletiva e os encontros inesperados. Afinal, quando junta a Mainha da Pipoca, o “gostosão” do Brasil e uma pitada de resenha, não tem erro: é, verdadeiramente, Coisa Nossa.

Oktoberfest Summit lança ação especial de Carnaval com desconto no ingresso

A segunda edição do Oktoberfest Summit já está com a venda de ingressos aberta e, em comemoração ao Carnaval, a organização do evento promove uma ação especial até o dia 28 de fevereiro. Profissionais de eventos, turismo, marketing, cultura, entretenimento, empresários, estudantes e todas as pessoas interessadas em conhecer os bastidores e o impacto da Oktoberfest Blumenau podem adquirir o acesso com um desconto de R$ 100. Para isso, basta incluir o cupom SUMMITFOLIA no site oficial: www.oktoberfestsummit.com.br. Durante três dias, entre 20 e 22 de outubro, os participantes terão a oportunidade de conhecer de perto as práticas de gestão, inovação e sucesso da Oktoberfest Blumenau. A programação inclui palestras com especialistas renomados, painéis temáticos, visita guiada pelos bastidores do Parque Vila Germânica e do Camarote Spaten, além de experiências práticas na maior festa alemã das Américas. Entre as novidades deste ano estão temas como os bastidores da gastronomia e dos desfiles realizados no Centro de Blumenau, um dos maiores ativos culturais e comerciais da festa, que nunca foram compartilhados em mais de 40 anos de história. Após esta ação de Carnaval, novas fases de inscrição serão disponibilizadas, com valores atualizados. As inscrições, programação completa e mais informações estão disponíveis no site oficial do evento. Sobre a 41ª Oktoberfest Blumenau A 41ª edição da Oktoberfest Blumenau ocorre de 7 a 25 de outubro de 2026, reunindo tradição, cultura, gastronomia típica e muita música. A programação completa, informações sobre ingressos e outras novidades podem ser acompanhadas pelo Instagram da Oktoberfest Blumenau ou pelo site oficial do evento. Oktoberfest Summit

Taco Bell invade Carnaval Na Cidade e marca o início de uma nova fase no Brasil 

Tacos, nachos e burritos no meio da folia de Carnaval. Essa é a proposta da Taco Bell, rede de fast-food inspirada na culinária mexicana, que promete levar seus sabores aos foliões de São Paulo durante a maior festa popular do país. Entre os dias 14 e 17 de fevereiro, a marca garante presença o festival Carnaval Na Cidade, sorteia um ano de produtos grátis e distribui vouchers e brindes aos participantes da festa.  Celebrando uma nova fase sob o comando da Yum!Brands, holding que também controla KFC e Pizza Hut, a Taco Bell mergulha de cabeça no evento para estreitar ainda mais os laços com os brasileiros. “O Brasil é uma prioridade estratégica para nós. Participar de um evento culturalmente relevante nos permite fortalecer a experiência da marca, criando uma conexão mais próxima e autêntica com os brasileiros”, afirma Nayara Dauer, Head de Marketing da rede. Com o plano ousado de atingir 200 lojas no país até 2030, a marca escolheu o Carnaval como o palco perfeito para consolidar seu reconhecimento junto ao público. Como parte do apoio ao evento, a Taco Bell levará sua operação em estandes com um cardápio adaptado, que inclui o Crunchy Taco Supreme, o Burrito Supreme e os Nachos. Haverá ainda dinâmicas de roleta para distribuição de brindes, como cupons de descontos e leques personalizados. No telão, a marca exibirá um vídeo de 15 segundos apresentando o novo conceito “Taco Tudo no Carnaval”, durante o show da cantora Ludmilla, no domingo (15).  Em parceria com a marca, o influenciador Puro Roxo (Luther Rocha @puro.roxo) fará a cobertura do evento nas redes sociais, reforçando o posicionamento da Taco Bell em se conectar tanto com a cor roxa quanto com o público da geração Z, já que o perfil aborda temas como arte de rua, música e moda, entre outros.

Kibon leva o truck Refrescância em Movimento para os blocos de rua e traz collab com Guaraná Antarctica em edição limitada para a folia

Kibon, marca líder no mercado de sorvetes no Brasil, anuncia sua presença no Carnaval 2026 com uma série de iniciativas que tem como proposta refrescar a loucura gostosa do Carnaval. Com “Loucos por Carnaval”, desdobramento de “Loucos por Kibon”, plataforma da marca que tem dado o tom do verão, a Kibon leva ativações para a folia de rua de São Paulo, com destaque para o truck Refrescância em Movimento, além de ações em Salvador e uma edição limitada da collab com Guaraná Antarctica, exclusivamente para o período de carnaval.   Em São Paulo, pelo segundo ano consecutivo como patrocinadora, a Kibon ocupa o posto do sorvete oficial do Carnaval de Rua da capital paulista. Pelos blocos, a marca leva o truck Refrescância em Movimento, uma ativação pensada para oferecer refrescância para o folião em meio ao calor e à intensidade da festa. Totalmente climatizado, o espaço funciona como um verdadeiro oásis urbano, com cadeiras de praia e ar-condicionado geladinho, convidando o público a fazer uma pausa rápida, de alguns minutos, para se refrescar e seguir o bloco com energia renovada.    Ao todo, a Kibon contará com dois trucks em São Paulo: um ponto fixo durante os quatro dias de festa no Parque Ibirapuera e um truck itinerante, que acompanha o ritmo da cidade e circula por regiões estratégicas do Carnaval de rua, levando refrescância para onde o folião estiver. Além dessa ativação especial, Kibon estará presente com venda de sorvetes em barracas fixas e com os sorveteiros ambulantes oficiais. Em meio a essas ações, a marca preparou uma dinâmica especial que será ativada em algumas regiões específicas: quem topar participar do desafio “Eu sou louco por…” e completar a frase de forma criativa, ganha picolés exclusivos feitos em collab com Guaraná.  Collab com Guaraná  Como parte da proposta de refrescar a loucura gostosa do Carnaval e marcando o reencontro de duas marcas icônicas, Kibon também traz, após quase duas décadas, a collab com Guaraná Antarctica em edição limitada para a folia, resgatando o clássico “Guaraná no Palito”. Os picolés serão distribuídos exclusivamente ao longo das ativações da marca no Carnaval de rua de São Paulo e em Salvador, ampliando a experiência dos foliões.   A collab reforça a combinação entre refrescância, sabor e brasilidade, valores que fazem parte da identidade de Kibon e Guaraná Antarctica, e se desdobra em uma iniciativa conectada à presença das marcas no Carnaval, ao reunir elementos presentes no repertório cultural do brasileiro e a afinidade de ambas com o verão e com os grandes momentos coletivos.  “O Carnaval é um momento de celebração e intensidade e acontece no calor do verão, com muita música e movimento o dia inteiro. A refrescância entra como parte essencial dessa jornada, ajudando as pessoas a aproveitarem a festa do começo ao fim. A estratégia da Kibon neste ano parte dessa leitura: oferecer pequenas pausas, encontros e experiências que ajudam a manter a energia lá em cima e fazem parte da diversão, sem interromper a loucura gostosa de Carnaval”, explica Carolina Mega, Head de Marketing da The Magnum Ice Cream Company no Brasil, dona da Kibon.   A Kibon também marca presença em mais um ano no Carnaval de Salvador como uma das patrocinadoras dos Camarotes Brahma e Salvador. Em ambos os espaços, a marca leva uma experiência pensada para acompanhar o ritmo intenso da festa, combinando diversão e pausas refrescantes ao longo da programação. O público é convidado a registrar a folia em um photo opportunity com plaquinhas exclusivas e a aproveitar uma área de descanso dedicada a recarregar as energias entre um show e outro. A ativação conta ainda com distribuição de picolés com sabores clássicos, em carrinhos espalhados pelos palcos e demais áreas do camarote. A marca também estende sua atuação ao patrocínio do Bloco Timbalada pela primeira vez, ampliando sua conexão com o Carnaval soteropolitano em uma união que representa brasilidade e cultura.   “Com ‘Loucos por Kibon’, e agora com ‘Loucos por Carnaval’, nossa presença nesse território reflete a forma como a Kibon se relaciona com o verão brasileiro, a partir da proximidade com as pessoas e dos momentos vividos. Seja na folia de rua, nos camarotes ou em parcerias que fazem parte da cultura do País, buscamos acompanhar essas experiências de forma relevante e consistente”, conclui Carolina Mega.  Loucos por Carnaval, Loucos por Kibon  Apresentado no Carnaval como desdobramento da plataforma “Loucos por Kibon”, “Loucos por Carnaval” integra a estratégia de verão da marca, que vem guiando sua atuação ao longo da temporada com experiências, ativações e novidades no portfólio. A largada foi com o Sorvetaço, evento realizado no Parque Ibirapuera, em São Paulo, que distribuiu mais de 5.000 picolés em apenas uma hora. Ao longo da estação, a marca também trouxe novidades no portfólio, como o relançamento do Cornetto Choco Mix, a chegada do Fruttare Tangerina e o lançamento do divertido Fruttilly Pinta-Língua. Além disso, está com duas promoções ativas no período: a icônica “Palito Premiado”, que percorre o litoral brasileiro, e a “Ki Loucura de Kibon”, estrelada por Narcisa Tamborindeguy, com um grande sorteio final de R$1 milhão.  Serviço:  São Paulo  Salvador 

Fireball retorna a Recife para realizar ações no Carnaval

Fireball, famoso whisky com canela, realizará ações durante o Carnaval. Ao longo do feriado mais esperado de todo o país, a marca retorna à Recife e Olinda, e terá seus produtos se tornando destaque em lojas de conveniência. Com o Fireball Mini como grande destaque, a marca se torna uma ótima opção para quem deseja shots saborosos e rápidos ao longo do dia. Na medida certa, contendo 50ml, a bebida pode ser facilmente transportada para os blocos e garantir a diversão dos amigos que desejam aproveitar cada momento da festa com praticidade e intensidade. A marca promoverá uma ação especial em mais de 20 lojas de conveniência espalhadas pelo circuito de blocos de Recife e Olinda. Ao comprar três packs, contendo seis unidades de Fireball Mini, é possível ganhar uma bolsa de gelo personalizada, mantendo os shots gelados e prontos para o consumo ao longo do dia. “Estar novamente em Recife, uma cidade que recebeu Fireball tão bem, reforça a conexão da marca com o público que vive o Carnaval com intensidade. Voltar a esse cenário nos mostra que a relação construída com a cidade segue firme, e queremos manter dessa forma por muito tempo”, comenta Cyntia Greif, gerente de Fireball no Brasil. A Fireball se posiciona como uma marca autêntica e cheia de personalidade, ideal para quem valoriza sabores intensos e momentos espontâneos, unindo atitude e praticidade para acompanhar diferentes ocasiões de celebração.

99, Brandtruck e agências parceiras brilham no Carnaval com campanha ousada, inédita e inesquecível

Ivete Sangalo fez história no pré-Carnaval 2026, criando momentos inesquecíveis. Pela primeira vez, a rainha da música brasileira levou sua energia contagiante aos blocos de rua do Rio de Janeiro e de São Paulo e a Brandtruck, referência em ativações itinerantes e experiências de marca, esteve presente para transformar esta ativação em um acontecimento de grande repercussão. No dia 1º de fevereiro, Ivete incendiou as ruas cariocas no bloco “SeráQPede”, em uma parceria inédita com a 99. Já no último sábado, 7 de fevereiro, foi a vez de São Paulo receber o mesmo espetáculo no bloco “Quem Pede, Pede!”, organizado pela Brandtruck em parceria com VOE (Grupo 4ZERO4), CP+B, Groupe 360º, Popline e a gestora cultural Aline Torres. O resultado foi grandioso, foram 1,2 milhão de foliões no circuito do Ibirapuera, comprovando o poder dessa ativação. A 99 transformou sua campanha “O Brasil pede mais que um app. O Brasil pede 99” em um case de sucesso, conectando marca, artista e público em experiências que ficam para a história. Além da ativação inédita com “Veveta”, a Brandtruck é proprietária do Bloco da Latinha Mix, um dos maiores blocos do Carnaval de Rua de São Paulo. Esse projeto inovador em parceria com a Rádio Mix FM, trouxe uma proposta diferenciada para o público, unindo criatividade, identidade cultural e engajamento social em um formato que conquistou espaço e reconhecimento. A edição deste ano acontece na próxima terça-feira (17), no Ibirapuera, consolidando-se no calendário oficial com um time de Patrocinadores de peso como Esportes da Sorte, Mercado Pago, Rehidrat, ENO,  JBL, Universidade São Judas e Pneus Douglas já confirmaram presença, além do apoio da The Led, Energético Baly, Sorvete Aice, Corote Ice e Cerveja Ravache.

Carnaval: Veja aposta em experiências sensoriais para acompanhar a jornada do folião dentro e fora de casa 

Em 2026, Veja, a marca de limpeza mais escolhida pelos brasileiros¹, aposta no Carnaval como mais do que um ponto de contato com o consumidor. A marca estruturou uma estratégia que parte de um olhar ampliado sobre a jornada do folião, entendendo que a experiência da festa começa antes da avenida e continua depois dela, dentro e fora de casa.   No centro da iniciativa está Veja Gotas de Perfume, linha que reforça o território sensorial da marca e serve como fio condutor das ativações. A principal presença acontece no Camarote N1, na Marquês de Sapucaí, no qual Veja assina uma série de experiências pensadas para integrar o perfume ao ritual do Carnaval.  Entre os destaques está a criação de um túnel perfumado, por onde todos os convidados do camarote passam obrigatoriamente ao chegar ao espaço. A ativação permite que o público sinta o cheiro do produto logo na entrada e funciona também como um photo point.  A estratégia, criada pela BETC Havas, inclui ainda um squad de influenciadores, como Mariana Goldfarb, que assume o papel de anfitriões da folia. Eles acompanham a experiência no Camarote N1 e produzem conteúdos autorais mostrando bastidores, ativações e diferentes formas de viver o Carnaval, ampliando o alcance da iniciativa para quem acompanha a festa à distância — os chamados “anfitriões do sofá”, um outro grupo de influenciadores que mostra que também é possível curtir a folia em casa.  “O Carnaval é um dos maiores momentos culturais do país e, para Veja, fazia sentido ir além de uma presença pontual. Pensamos a estratégia a partir da jornada real do folião, entendendo que a festa começa antes da avenida e continua depois dela, dentro e fora de casa. Nosso objetivo foi transformar o perfume, que já é o principal atributo da nossa nova linha, em experiência, conexão e memória”, afirma Ana Beatriz Guerra, head de Marketing de Veja na Reckitt Comercial.  Com a iniciativa, Veja reforça sua aproximação com a cultura brasileira e amplia sua relevância ao traduzir atributos de produto em experiências que dialogam com diferentes formas de viver o Carnaval.  ¹Tipo do serviço de medição (Retail Index Evolution)/ Período YTD’25 (JAN’25-JUL’25) e YTD’24 (JAN’24-JUL’24)/Abrangência geográfica (Total Brasil)/ Mercado analisado (CP 102 – Desinfetantes – Segmento: Limpeza Perfumada) 

Da assessoria estratégica em eventos a um dos grupos mais renomados do setor

O Dia Internacional da Mulher também convida à reflexão sobre como lideranças femininas contribuem para a construção de empresas sólidas, estruturadas e preparadas para crescer em escala. A trajetória do Grupo MM Eventos se insere nesse contexto. Fundado no início dos anos 90, o grupo surgiu a partir de uma atuação focada em assessoria estratégica para eventos corporativos, em um momento em que o mercado ainda precisava de planejamento, organização e visão de negócio. Desde o início, a proposta foi tratar eventos não apenas como execução operacional, mas como projetos complexos que exigem gestão, método e alinhamento aos objetivos das empresas contratantes. O crescimento veio de forma consistente, acompanhado pela profissionalização da estrutura, ampliação do portfólio e formação de equipes especializadas. Atualmente, o Grupo MM Eventos ocupa dois andares na Avenida Paulista, onde concentra sua operação e gestão. Hoje, o grupo atua como um ecossistema completo de soluções B2B, com entregas que envolvem eventos presenciais e virtuais, live marketing, gestão de eventos corporativos, feiras, estandes e viagens corporativas. A empresa também se diferencia pela aplicação de inteligência de dados e BI na mensuração de resultados, apoiando decisões estratégicas dos clientes. Essa evolução se reflete na cultura interna. Dos 220 colaboradores do Grupo MM Eventos, 60% são mulheres, distribuídas entre áreas técnicas, estratégicas e de gestão. Além da atuação comercial, o Grupo MM Eventos mantém iniciativas estruturadas voltadas ao desenvolvimento humano e à responsabilidade social. O Instituto MM atua na formação e capacitação de profissionais dentro da própria operação do grupo, preparando jovens talentos e desenvolvendo equipes de forma integrada ao dia a dia da empresa. Já o Programa AMMigo direciona recursos tradicionalmente destinados a brindes corporativos para instituições que atuam com idosos, crianças e pessoas em processo de recuperação da dependência química. O grupo também promove o CaMMaleoas em Foco, encontro anual voltado às mulheres da empresa, que reúne colaboradoras e convidadas externas para discutir temas ligados à liderança feminina, cultura organizacional, preconceito e os desafios do ambiente executivo. Para Meire Medeiros, CEO do Grupo MM Eventos, o crescimento do grupo está diretamente ligado à forma como a empresa sempre foi conduzida. “Eventos são projetos coletivos, que exigem método, visão estratégica e pessoas preparadas. A empresa cresce quando consegue sustentar padrão e consistência ao longo do tempo”, afirma.

Medley e Drogaria Araujo levam “CarnaMedley” ao Carnaval de BH com trio personalizado e espaço de bem-estar

Para celebrar o Carnaval da capital mineira, a Medley (unidade de medicamentos genéricos da Sanofi), que completa 30 anos esse ano, se une à Drogaria Araujo para realizar o CarnaMedley, ativação especial que levará espaço personalizado da marca para a frente de uma das unidades da rede, promovendo experiências de saúde e bem-estar em um espaço exclusivo montado dentro de um trio Medley personalizado. A iniciativa acontece na Drogaria Araujo da Afonso Pena (filial Alfredo Noronha – Av. Afonso Pena, 2122 – Belo Horizonte) e transforma o entorno da loja em pontos de pausa estratégica para os foliões. O trio Medley ficará estacionado em frente à essa unidade, reforçando a presença da marca durante um dos maiores eventos culturais da cidade. O Espaço CarnaMedley convida o público a recarregar as energias com ativações voltadas ao cuidado e ao conforto durante a folia. Entre as experiências oferecidas estão ponto de hidratação, doces para reposição de energia, área de descanso com pufes e espaço para recarga de celular. Para participar, basta realizar qualquer compra na loja participante e apresentar o cupom fiscal no espaço da ativação.            Arthur Bortoluci – Diretor comercial da Medley          “Acreditamos que estar presente no Carnaval de Belo Horizonte é também uma forma de reforçar nosso compromisso com o cuidado acessível. O CarnaMedley nasce para oferecer um momento de pausa e bem-estar aos foliões, mostrando que é possível aproveitar a tradicional festa com responsabilidade e com acesso a soluções de saúde de qualidade”. Com a ação, Medley reforça sua proximidade com os consumidores e seu compromisso em estar presente nos momentos mais importantes do calendário brasileiro, sempre conectando cuidado, acessibilidade e democratização do acesso à saúde. Espaço CarnaMedley, que acontece durante todo o Carnaval, na unidade da Drogaria Araujo da Av. Araujo Afonso Pena (Filial Alfredo Noronha) Serviço: CarnaMedley Horário: 10h às 16h Dia: 14, 15, 16 e 17/02 Local: Drogaria Araujo da Afonso Pena (filial Alfredo Noronha – Av. Afonso Pena, 2122 – Belo Horizonte)

Do primeiro saque à última mordida: o que Magnum leva ao Rio Open 2026 como patrocinadora oficial do evento

Magnum, reconhecida globalmente por seu e sabor e lifestyle, anuncia o patrocínio oficial do Rio Open 2026 pelo segundo ano consecutivo. Do primeiro saque à última mordida, a marca leva ao maior torneio de tênis da América do Sul ativações pensadas para traduzir a sua estratégia como um prazer que nunca sai de moda. Dentro desse território, Magnum aposta em ocupar o evento esportivo em mais um ano como um espaço de expressão cultural e estilo, por meio de ações que envolvem ambientações cenográficas, interação com o público e degustação de produtos, dialogando com moda, premiunização, prazer e estética.  No Leblon Boulevard, área mais movimentada do Rio Open, o estande de Magnum convida o público a uma imersão que combina cenário para registros visuais, por meio de photo opportunities, e interação.  Nele, haverá comercialização dos picolés de Magnum e a ativação “Claw Machine” para quem consumir algum dos produtos. No ato da compra, os visitantes ganharão uma ficha com o ícone de Magnum para brincar na máquina premiada, que dará pequenas bolinhas transparentes com um brinde surpresa dentro – sejam fitas de celular, um exclusivo charm completo ou seus pingentes complementares colecionáveis. No Corcovado Club e Pedra da Gávea, áreas VIP’s, Magnum marca presença com a distribuição de seus sorvetes, reforçando a pausa e indulgência associada ao torneio.  Já no espaço geral, haverá pontos de venda fixos com o portfólio completo da marca, para os consumidores se deliciarem com os sabores sofisticados de Magnum que garantem uma recompensa prazerosa entre as partidas.  “O Rio Open é um espaço onde esporte, cultura e estilo de vida se encontram de forma muito natural, e é exatamente nesse cruzamento que Magnum se posiciona. Estar presente no torneio é uma forma de expressar um prazer que nunca sai de moda, traduzido em estética, premiunização e experiências que se conectam genuinamente com o nosso público”, destaca Carolina Mega, Head de Marketing da The Magnum Ice Cream Company. As ativações de Magnum no Rio Open foram idealizadas pela agência HUB. Já a estratégia de creators nas redes sociais e PR na imprensa são conduzidas pelas agências WIP e Edelman, respectivamente. O Rio Open 2026 acontecerá de 14 a 22 de fevereiro, no Jockey Club Brasileiro, localizado na Gávea, no Rio de Janeiro.

Bacio di Latte marca presença no Carnaval da Sapucaí com ativação refrescante no Camarote Alma Rio

A Bacio di Latte marca presença no Carnaval do Rio de Janeiro com uma ativação especial no Camarote Alma Rio, na Marquês de Sapucaí. Nos dias 15, 16 e 17 de fevereiro, além do Desfile das Campeãs, em 21 de fevereiro, a gelateria artesanal de inspiração italiana levará ao público uma experiência pensada para refrescar os foliões em um dos eventos mais vibrantes do calendário brasileiro. Durante os quatro dias de festa, serão distribuídos 8 mil picolés em sabores que traduzem alguns dos clássicos do portfólio da marca: Pistacchio, com cobertura crocante de chocolate branco e pistache, Bacio di Latte, feito com leite e creme de leite e envolto em chocolate, Cioccolato Belga, Doce de Leite e Fragola. A seleção combina cremosidade e frescor, oferecendo opções para diferentes preferências ao longo da celebração. A ativação contempla tanto o espaço principal do camarote quanto a área VIP, com dinâmicas pensadas para cada ambiente. No VIP, a distribuição acontece de forma contínua durante toda a festa, enquanto no camarote geral os picolés serão oferecidos em momentos específicos ao longo do evento, ampliando as oportunidades de degustação. Com a iniciativa, a Bacio di Latte reforça sua presença em grandes eventos e a conexão com ocasiões de celebração, levando o sabor do verdadeiro gelato italiano para um dos palcos mais emblemáticos do país.