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DryOn leva experiência para o Camarote Mar e acompanha movimento de marcas de autocuidado no Carnaval

O Carnaval vem se consolidando como território estratégico para marcas que querem ir além da exposição de logo. Em meio ao calor, às longas horas fora de casa e à intensidade da festa, categorias ligadas a autocuidado e higiene marcam presença nos principais eventos da temporada. O Brasil segue entre os maiores mercados globais de desodorantes, segundo dados da Euromonitor, impulsionado por clima quente, rotina urbana intensa e maior atenção ao bem-estar. No verão, o consumo cresce e reforça a conexão entre proteção e vida social ativa. A DryOn, marca de antitranspirantes da Allpharma, estreia com ativação no Camarote Mar, na Sapucaí (RJ). A proposta não é apenas marcar presença, mas integrar o produto à experiência do público durante a festa. “Queremos estar onde a necessidade acontece de verdade, e com certeza o Carnaval é um desses lugares. Quando o consumidor experimenta o produto nesse contexto, a conexão deixa de ser discurso e vira vivência”, explicaBruna Marques Coordenadora de Marketing da Allpharma. A ativação começa já no meeting point, onde convidados recebem o kit oficial do camarote com uma edição especial de Carnaval da marca. No espaço beauty, a DryOn cria uma área de experimentação com ambientação pensada para fotos, espelhos iluminados e promotores orientando o uso do produto ao longo da noite. “A ideia é aplicar, sentir a proteção e seguir aproveitando. Nos banheiros, displays abastecidos garantem acesso contínuo, acompanhando o fluxo natural do evento. O produto passa a fazer parte do ritual da festa antes de voltar para a pista, para o samba ou para o próximo desfile”, comenta Bruna. Para o Grupo, a presença no Camarote Mar reforça um posicionamento mais amplo. Ao investir em um dos maiores palcos culturais do país, a empresa sinaliza que suas marcas buscam relevância além da gôndola, conectando performance de produto a situações reais de uso. “Influenciadores, celebridades e convidados estratégicos também recebem kits exclusivos, ampliando a presença da marca nas redes sociais e estendendo a experiência para além da Sapucaí”, finaliza.

C&A apoia o “Todo Mundo No Rio” com Shakira e prepara coleção para show em Copacabana

A C&A estará novamente no “Todo Mundo No Rio”, que traz Shakira para um show histórico no dia 2 de maio, na Praia de Copacabana. Ao renovar sua presença no evento, a marca consolida sua estratégia de longo prazo nos grandes encontros culturais do país e reforça o posicionamento “A Gente Se Encontra na C&A”, ocupando os espaços onde moda, música e identidade se encontram. A decisão reforça o movimento da marca de estar presente nos principais acontecimentos culturais do país de forma consistente. “Esses encontros vão além da visibilidade. São oportunidades de conexão real com o público, em experiências que unem entretenimento, expressão e moda. Shakira representa pluralidade, força e reinvenção, valores que dialogam diretamente com a forma como a C&A constrói sua relação com os clientes”, afirma Cecília Preto Alexandre, CMO da C&A. Com mais de 30 anos de carreira, Shakira construiu uma trajetória marcada por potência artística e forte vínculo com diferentes gerações. A artista, que atravessa fronteiras e consolida sua relevância ao longo do tempo, protagoniza agora um espetáculo que promete transformar a Praia de Copacabana em palco de orgulho e pertencimento, num momento de empoderamento da comunidade latina no mundo. C&A garante os looks oficiais do megashow Para celebrar o momento, a marca planeja lançar uma coleção especial de camisetas licenciadas da Shakira, desenvolvida especialmente para os fãs que querem viver o show com estilo. As peças trarão estampas inspiradas na essência da artista, com modelagens democráticas e produção em algodão mais sustentável, reforçando o compromisso da C&A com a moda com impacto positivo. A coleção estará disponível em breve nas lojas físicas da marca em todo o Brasil, no e-commerce e no app da C&A. Além disso, assim como na edição anterior, a C&A também prepara ativações icônicas antes e durante o evento, com experiências voltadas ao público e convidados da marca. Mais detalhes serão divulgados nos canais oficiais em breve. “Quando moda e música se encontram em uma escala como essa, o impacto ultrapassa o show. Estamos falando de memória coletiva, identidade e expressão. É nesse território cultural que a C&A quer continuar construindo sua presença”, conclui Cecília Preto Alexandre.

Bob’s reforça estratégia de grandes eventos e marca presença no Camarote Arpoador no Carnaval do Rio

Pelo terceiro ano consecutivo, o Bob’s marca presença no Camarote Arpoador, um dos espaços mais disputados do Carnaval do Rio de Janeiro, reforçando sua estratégia de estar conectado aos principais momentos de celebração, cultura e entretenimento do país. A iniciativa consolida o posicionamento da marca de estar onde o consumidor está, associando o Bob’s a experiências de alta visibilidade, forte engajamento e relevância cultural. Durante os dias de folia, o público poderá vivenciar a marca por meio da experimentação de produtos pensados para momentos indulgentes, refrescantes e, claro, festivos. “O Carnaval é um dos maiores símbolos da cultura brasileira e estar presente nesse momento, pelo terceiro ano consecutivo, reforça o compromisso do Bob’s em se conectar de forma genuína com o consumidor, celebrando experiências que fazem parte da sua vida. Nossa presença no Camarote Arpoador traduz essa estratégia de unir marca, produto e entretenimento em um contexto de alta energia e engajamento”, afirma Renata Brigatti, diretora de Marketing do Bob’s. Shake Crocante como protagonista da experiência O grande destaque da ativação é o Milk Shake Crocante, um dos produtos mais amados do cardápio do Bob’s, que ganha protagonismo durante o Carnaval. Ao lado do sabor Baunilha, o shake reforça a proposta de oferecer uma pausa refrescante em meio à intensidade da festa. “O Milk Shake do Bob’s já é um ícone do nosso cardápio e tem tudo a ver com o clima do Carnaval: indulgente, refrescante e perfeito para momentos de celebração. Levar essa experiência para um dos camarotes mais desejados da Sapucaí potencializa a conexão emocional do produto com os consumidores”, complementa a executiva. O Bob’s contará com dois pontos de distribuição exclusivos durante todo o evento: um ponto dentro do Camarote Arpoador e outro no meeting point, localizado no Hotel Fairmont. A operação será dedicada exclusivamente à distribuição gratuita do Milk Shake Crocante e do Milk Shake de Baunilha, ambos no formato de 300 ml. Mercado e consumo em alta durante o Carnaval A escolha do Carnaval como plataforma de ativação acompanha uma dinâmica consolidada do mercado. Segundo dados da Abrasel1, o período do Carnaval está entre os mais relevantes para o setor de alimentação fora do lar, impulsionado pelo aumento do turismo, pela realização de eventos e pela concentração de público em pontos estratégicos das cidades. “Esse contexto torna as ativações presenciais uma ferramenta importante para ampliar visibilidade, estimular a experimentação e fortalecer a presença das marcas junto ao consumidor”, afirma Renata. A presença no Camarote Arpoador está alinhada à estratégia do Bob’s de atuar em grandes eventos nacionais, como Rock in Rio, The Town, São João de Campina Grande e Carnatal, reforçando o posicionamento da marca em experiências de ampla visibilidade e conexão com diferentes públicos. Serviço Evento: Camarote Arpoador – Carnaval do Rio de JaneiroDatas: 13, 14, 15, 16 e 21 de fevereiroAtivação: Distribuição exclusiva de Milk Shakes Bob’s 1https://abrasel.com.br/noticias/noticias/carnaval-aposta-bebidas-prontas-para-consumo-janela-de-oportunidade/

Jose Cuervo realiza ativações durante o Carnaval no Rio de Janeiro 

A festa mais animada do Brasil está chegando, e a Jose Cuervo não ficará de fora dos momentos de celebração. A marca confirmou presença em festas no Rio de Janeiro durante o Carnaval, como Balbúrdia, Esbórnia, Isso Não é Uma Festa, +55 21, Mixed by Mixed, Água Viva e Ostras Frescas. A tequila também estará no Camarote Arpoador, na Sapucaí, impulsionando a energia do público durante os desfiles das escolas de samba cariocas.   Todos que estiverem presentes nas festas poderão provar drinks como Cuervo & Lemon, feito com tequila, limão e água tônica, e Palomita, uma combinação de tequila complementada com refrigerante de grapefruit. Ambas são bebidas refrescantes e ótimas para consumo durante o verão, perfeitas para garantir momentos inesquecíveis.  A Cuervo também estará presente com seus tradicionais shots durante os momentos de alta energia nos eventos, garantindo a animação do público e criando uma atmosfera vibrante e envolvente.  “Queremos mostrar ao público que a Jose Cuervo vai muito além do consumo de shots, e que a tequila pode ser aproveitada de diferentes formas, encorpada em drinks saborosos e que podem ser adaptados de acordo com cada ocasião”, comenta Fernanda Cordeiro, gerente da Jose Cuervo no Brasil.   A Jose Cuervo reforça seu compromisso como uma marca premium, perfeita para consumo em qualquer ocasião, combinando tradição, versatilidade e qualidade para brindar em diferentes momentos.  

Santa Lolla retorna a Trancoso durante o Carnaval com ativação exclusiva no Aeroporto Terravista 

Após o sucesso da ativação no Réveillon 2025, a Santa Lolla retorna ao Aeroporto Terravista, em Trancoso, na Bahia, para dar continuidade à sua estratégia de posicionamento e relacionamento com o público A e A+. A ação, que acontece nos dias 13 e 14 de fevereiro, prevê um fluxo estimado de mais de 650 pessoas e contará com a distribuição de um kit exclusivo composto por uma bolsa Shopper e uma nécessaire — esta última com uma assinatura criada especialmente para a ocasião.  Com foco em branding e awareness, o objetivo da estratégia é estreitar uma conexão direta com os consumidores de alto poder aquisitivo, apostando em experiências exclusivas em um dos principais pontos de chegada ao destino baiano. A iniciativa reforça o movimento da Santa Lolla de ir além do varejo tradicional, ganhando destaque em ambientes prioritários e se fazendo presente de forma espontânea nos momentos de lazer do público.  No Réveillon, a marca distribuiu uma clutch de palha acompanhada de uma caixa estruturada com a identidade da Santa Lolla, gerando forte visibilidade e menções orgânicas da marca entre personalidades renomadas que passaram pela área, como Angélica e Luciano Hulk, Virginia Fonseca, Tainá Militão, além de executivos e empresários do setor farmacêutico.   As iniciativas integram o plano de marketing da label para 2026, que prioriza ações proprietárias em momentos estratégicos, ativações de alto impacto e conexão com um público altamente relevante para o posicionamento premium da marca.  Serviço Santa Lolla:  Site: www.santalolla.com.br   Instagram: @santa_lolla  Endereço: R. Oscar Freire, 835 – Jardim Paulista, São Paulo – SP, 01426-003  Horário: seg. a sáb., das 10hs às 20hs, dom. e feriados: das 12hs às 18hs  Telefone: (11) 3061-0576    E-mail: atendimento@sac-santalolla.com.br   

Granado realiza experiência sensorial no Baile do Copacabana Palace

A Granado, marca brasileira referência em cosméticos e perfumaria, faz ativação no tradicional Baile do Copacabana Palace com uma ação que celebra o lançamento da fragrância Yes, Nós Temos Banana! de forma imersiva e divertida. A experiência inclui um carrinho de sorvete exclusivo, que contará com o novo sabor Yes, Nós Temos Banana!, para reforçar o protagonismo da novidade e criar um momento de degustação alinhado ao universo olfativo da fragrância.  “O Baile do Copacabana Palace é um ícone da celebração brasileira, e estar presente com uma ativação tão sensorial reforça o nosso desejo de criar conexões reais com o público. Yes, Nós Temos Banana! traduz esse espírito leve, tropical e divertido que combina perfeitamente com o Carnaval e com a energia dessa noite”, afirma Sissi Freeman, diretora de Marketing e Vendas da Granado. A marca também integra o espaço de beleza Care Natural Beauty com o objetivo de oferecer aos foliões um momento para dar aquele glow up no visual antes de voltar para a pista, conectando cuidado, frescor e celebração.

Com a volta das Globelezas, O Boticário apresenta “A Beleza do nosso Carnaval”

A marca realizará 19 ativações em camarotes e blocos, reforçando a expressão da beleza no Carnaval como território de expressão cultural e conexão com os consumidores Presente em diferentes festas e celebrações pelo país, O Boticário, marca de beleza mais amada pelos brasileiros*, reforça o Carnaval como um espaço de conexão com a diversidade de manifestações culturais que acontecem simultaneamente no Brasil. Em 2026, a atuação da marca se distribui entre blocos, camarotes, trios e eventos fechados, com presença em praças como Salvador, Recife, Belo Horizonte, Rio de Janeiro e São Paulo, sempre a partir de experiências de beleza pensadas para dialogar com o contexto e a identidade de cada região. “Já virou tradição da nossa marca marcar presença nas mais diversas e autênticas celebrações dessa, que é a mais brasileira das festas. O Carnaval é um momento de celebração, expressão e conexão e só a marca presente em 99% dos lares brasileiros poderia promover uma presença tão democrática, e falar com a voz local sobre a cultura e os ritmos da festa. É a nossa forma de acompanhar as pessoas em experiências que fazem parte da cultura brasileira, valorizando as diferentes identidades regionais que atravessam essas celebrações”, afirma Jacqueline Tobaru, Diretora de Marketing Regional do Grupo Boticário. Essa aproximação com a festa acompanha um movimento mais amplo de valorização da cultura como ponto de contato entre marcas e consumidores. De acordo com dados da Kantar, 80% dos brasileiros valorizam marcas que se conectam a eventos culturais relevantes, o que reforça a importância de ações que respeitam a identidade das festas e os territórios onde elas acontecem. No setor de beleza e cuidados pessoais, o Carnaval também se destaca como um período em que categorias como fragrâncias, desodorantes, maquiagem e itens de cuidado ganham ainda mais protagonismo, acompanhando a rotina intensa dos foliões. É nesse contexto que se insere a atuação do Boticário neste ano. Sob o conceito “A Beleza do Nosso Carnaval”, a marca reforça sua relação histórica com a festa e com a pluralidade das manifestações culturais brasileiras. Para traduzir esse conceito, a marca prepara um filme manifesto que contará com Erika Moura e Valéria Valenssa, ícones do carnaval Globeleza e que participam da vinheta da TV Globo deste ano. A presença das estrelas acontece por meio de licenciamento de ativos Globo. Juliana Paiva completa o trio que estrela o filme. As três protagonizarão uma coreografia autoral em homenagem aos diferentes ritmos carnavalescos do Brasil. A campanha assinada pela agência LePub São Paulo, com filme dirigido por Igor Selingarde, estreia no dia 12 de fevereiro nos canais proprietários da marca. “A participação de figuras icônicas, como Erika Moura e Valéria Valenssa, ao lado de Juliana Paiva, celebra a cultura brasileira e o Carnaval de forma autêntica e atual”, diz Laura Esteves, CCO da LePub São Paulo A presença do Boticário no Carnaval se desdobra em formatos variados, acompanhando os diferentes jeitos de viver o Carnaval, do circuito de blocos de rua aos camarotes e festas fechadas, valorizando as particularidades de cada celebração.  Entre os destaques das 19 ativações Brasil afora,  estão alguns dos principais blocos de rua do Brasil, como o Galo da Madrugada, o Bloco Quando Come Se Lambuza e o Bloco do Léo Santana, além de festas fechadas, como o Camarote Salvador, o Baile da Arara, o Camarote Bar Brahma e o OBA Festival. A escolha dos eventos reflete a diversidade do Carnaval brasileiro e a proposta de estar próximo dos consumidores em diferentes momentos e formatos da festa. Nos blocos, a marca promove ações de distribuição de brindes e experimentação de produtos voltados à praticidade e ao cuidado durante a folia, como body splash, body spray, maquiagem e proteção solar. Já nas festas fechadas e camarotes, a experiência é voltada à perfumaria, com destaque para o lançamento das fragrâncias Malbec Black Legend e a Tríade de Her Code. No Camarote Bar Brahma, a marca oferece ainda serviços de maquiagem com produtos de Make B. No Camarote Salvador, a iniciativa também inclui um espaço de relaxamento, em que os convidados poderão desfrutar de massagens exclusivas com os produtos da linha Nativa SPA. Além das ativações, o Boticário selecionará membros do programa de fidelidade BeautyBox para viverem experiências exclusivas em algumas das festas mais icônicas do Carnaval brasileiro: em São Paulo, no Camarote Bar Brahma; em Salvador, no Camarote Salvador; e no Rio de Janeiro, no Baile da Arara. A escolha dos Boti Lovers será realizada diretamente em lojas selecionadas, priorizando o relacionamento e a fidelidade dos consumidores da marca, reforçando a conexão entre a presença física no varejo e benefícios exclusivos.

Marcas ativadas pela MAK transformam Arena Band Verão 2026 em hub de experiências no litoral paulista

A Arena Band Verão 2026, realizada entre janeiro e fevereiro na praia mais badalada no Litoral Norte, reuniu um time de marcas que estão se conectaram com o público durante a estação mais aguardada do ano, no litoral paulista.  Organizado pela Agência MAK,  uma das principais do segmento de live marketing do país, em parceria com a TV Band Vale, o evento se tornou uma plataforma estratégica de live marketing, oferecendo às empresas parceiras alta visibilidade e engajamento qualificado com o público durante sua realização. Nesta edição, foram oito importantes marcas que escolheram a MAK para impactar milhares de pessoas, durante os quatro fins de semana de programação, com ações desenvolvidas pela agência, para gerar engajamento com o público e cada produto por meio de experiências.  A Odontoprev liderou o investimento com presença múltipla, trazendo ativações exclusivas para o público presente, stand integrável no pranchário que garante visibilidade da marca durante todo o período de funcionamento, aulas de surfe e campanha de limpeza da Praia.  Na frente de bem-estar, a Phytoervas assinou em um SPA completo, oferecendo serviços de beleza e relaxamento que dialogam diretamente com seu portfólio de produtos naturais. Já a Ventisol, marca de climatização, oferece um agradável lounge climatizado, área instagramável, futemesas para entretenimento e ombrelones estrategicamente posicionados, criando oásis de conforto térmico em meio ao calor. A Cerveja Sol marca presença na arena com uma quadra de futevôlei e beach tennis, cuja rede exibe o logotipo da marca. Ao lado, uma aconchegante área de descanso com almofadões convida o público a relaxar e interagir. Sprite e Italac participam com bangalôs exclusivos. A primeira ofereceu refúgios para momentos de descontração, enquanto a segunda complementava com futemesas e ombrelones, multiplicando pontos de contato com o público. O evento ainda contou com participação da Sabesp, Assaí e Giovanna Baby. “Oferecemos às empresas parceiras muito mais do que visibilidade. Criamos oportunidades de conexão genuína com o público, em um momento de alta receptividade. As marcas não apenas aparecem, elas proporcionam experiências que geram lembrança de marca”, explica Ti Bernardes, diretor da Agência MAK. A estrutura montada na areia contemplou espaço beauty e spa, área de yoga, lounges de convivência, cenários instagramáveis e quadras de beach tênis e futevôlei, além do palco principal que recebeu shows ao longo do mês. O projeto também se diferencia pela preocupação ambiental. A Arena Band de Verão possui Certificação I-Rec, selo de reconhecimento internacional que atesta o uso de energia renovável, mostrando que eventos de grande porte podem aliar entretenimento a práticas sustentáveis. Para Ricardo Leão, CEO da MAK, o modelo comprova a eficácia do live marketing quando bem executado. “A Arena de Verão é um projeto autoral de sucesso, criado para gerar conexões reais entre pessoas, marcas e territórios. Em 2026, seguimos ampliando esse impacto ao lado da Band, entregando experiência relevante e alinhada ao espírito do verão”, completa. Serviço: Arena Band de Verão 2026 – Agência MAK Local: Praia de Maresias  Endereço: Av. Dr. Francisco Loup, 357 – Maresias, São Sebastião – SP Mais informações: Instagram: @arenadeveraolitoral @agenciamak @bandvaletv Telefone:  (11) 2769-1112

Hidratei chega ao Rio Open com stand interativo e parceria com a Drogaria Venancio

A Hidratei, marca líder em cuidados capilares do grupo mineiro Ei, Beleza, faz sua estreia no Rio Open em parceria com a Drogaria Venancio, patrocinadora oficial do evento, com uma ativação interativa aberta ao público no Leblon Boulevard. A iniciativa conecta a marca a um dos principais eventos do verão carioca e amplia a visibilidade do autocuidado dentro de um ambiente de esporte, lazer e lifestyle. O espaço foi pensado como um ambiente interativo e acessível, com uma dinâmica gameficada em que o público é convidado a participar independentemente de compra. A ativação funciona a partir de um tubo com bolinhas surpresa, onde cada pessoa retira uma bolinha e descobre qual brinde irá ganhar. Entre os brindes estão produtos em tamanho full size, amostras distribuídas ao público e, no caso da compra de kits, uma necessaire exclusiva da marca. “Nascemos no digital, com marcas que carregam identidade e propósito, e um compromisso genuíno de traduzir o wellness para o universo da beleza. Levar esse movimento do digital para o varejo físico, ao lado da Drogaria Venâncio, referência em experiência de compra no Brasil, reforça a confiança e o orgulho que temos nessa parceria”, comenta Felipe Mello VP do Grupo Ei, Beleza! Durante todo o período do Rio Open, de 14 a 22 de fevereiro, das 15h às 00h, o público que circular pelo Leblon Boulevard poderá conhecer e adquirir as Linhas Multifuncional, Solar, Antifrizz e produtos de finalização da marca. A curadoria conversa diretamente com dias de calor, exposição ao sol e uma agenda intensa de atividades, comuns ao período do evento. Para a Hidratei, a presença no Rio Open reforça sua atuação em territórios que dialogam com movimento, rotina ativa e alta performance, indo além da exposição tradicional de marca e se inserindo em experiências reais do dia a dia. A presença da Hidratei ganha ainda mais força ao acontecer ao lado da Venancio, uma das redes mais reconhecidas do varejo farmacêutico do Rio de Janeiro e responsável por aproximar grandes marcas dos consumidores em eventos estratégicos da cidade. Com tradição em iniciativas que unem saúde, conveniência e inovação, a rede reforça seu papel como ponte entre indústria e público final dentro do Rio Open. A complementaridade entre as marcas é um dos pilares da ativação. Enquanto a Hidratei leva soluções de autocuidado capilar de alta performance, a Venancio oferece credibilidade   , capilaridade e forte relacionamento com o consumidor carioca. O resultado é uma experiência fluida, que integra experimentação, compra e relacionamento em um mesmo ambiente. A ativação também contará com a presença de influenciadoras e do squad de UGC da marca, que irão amplificar a comunicação em tempo real, compartilhando bastidores, descobertas e a vivência dentro do Rio Open. A estratégia expande o alcance da ação para além do espaço físico e leva o clima do evento para as redes sociais. Ao participar do Rio Open ao lado da Venancio, a Hidratei fortalece sua presença na agenda de esporte e bem-estar, mostrando que seus produtos são aliados ideais tanto no cuidado pré quanto no pós momentos de exposição ao sol, suor e movimento. “O sistema de parceria funciona para todos. Temos um imenso orgulho de poder abrir portas para marcas consolidadas e que estão em sintonia com o que nós prezamos. Para esse ano, vamos levar a Hidratei, que é uma marca que está crescendo e se destacando no mercado e vem transformando o segmento”, explicou Rodrigo Ahmed, sócio-diretor da Venancio.

Primor marca presença no Galo da Madrugada com sabores e influência regional

A Primor, marca do Grupo JBS, retorna ao Galo da Madrugada, no Recife, com ações que destacam a cultura e a gastronomia nordestina ao longo do desfile do “Maior Bloco de Rua do Mundo”. No camarote oficial, a marca assina um espaço de degustação focado em ícones da culinária pernambucana, como o bolo de rolo e o bolo de noiva. Além da experiência gastronômica, a Primor leva para as ruas um trio elétrico comandado por uma artista regional, reforçando sua conexão com as expressões culturais do Estado. Para amplificar a presença digital, um time de influenciadoras composto por Eslovênia Marques, Samara Souto e Gabi Macofi fará a cobertura em tempo real, compartilhando os bastidores e a energia da folia com seus seguidores. “Apoiar o Galo da Madrugada é uma forma de celebrar a cultura e a gastronomia do Nordeste”, afirma Tannia Fukuda Bruno, diretora de marketing da marca. “Produzida em Pernambuco, Primor tem uma relação histórica com o público nordestino, que reconhece a marca como a mais lembrada da região pelo Top of Mind por 15 anos consecutivos. Isso mostra que estamos presentes nas mesas, nas tradições e nos momentos de celebração de milhares de famílias”, completa. A atuação no Carnaval do Recife se soma a outras iniciativas culturais apoiadas pela Primor nos últimos anos, como o São João de Caruaru (PE) e de Campina Grande (PB).

Beats traz Pedro Sampaio para ação no Largo do Farol da Barra em cima do jet ski para chegar ao palco

Pelo quarto ano consecutivo, Beats, marca de drinks prontos da Ambev, ocupa o Farol da Barra durante o Carnaval de Salvador. Em 2026, a abertura da Torre Beats foi marcada por uma cena de impacto: Pedro Sampaio surgiu de jet ski, passando em meio à multidão na Barra, iluminado com as cores da marca, e seguiu até a estrutura montada ao lado do Farol para anunciar o início oficial da programação. Cantando enquanto atravessava o circuito, o artista transformou o trajeto em espetáculo e, ao chegar à Torre, apresentou O Kannalha, responsável por abrir a agenda musical na quarta-feira (11). O momento marcou simbolicamente a largada da festa na madrugada de quarta para quinta-feira, posicionando o espaço como um dos principais pontos de encontro do circuito Barra-Ondina. Protagonismo baiano no palcoA edição 2026 é histórica: pela primeira vez, o line-up da Torre Beats é formado exclusivamente por artistas da Bahia. A curadoria reúne nomes como Chamusca, RDD, Sammy Dreams, Karmaleoa, Uel, Libreana, Diggo, DJ LA, DJ Gueri, Grav na Nave, AfroBapho e Gabi Nilo, contemplando diferentes vertentes que vão do pagodão ao eletrônico, passando por pop, afrobeat e sons urbanos. A proposta reforça a valorização da cena local e amplia a conexão da marca com o público jovem adulto, que reconhece na Barra o epicentro da experiência carnavalesca. Além da programação gratuita, Beats apresenta o novo sabor Beats Green Mix, ampliando seu portfólio no segmento Ready to Drink (RTD). Inspirado nas frutas verdes, o lançamento acompanha a preferência por bebidas leves e refrescantes, alinhadas ao clima de celebração. Mais do que um palco, a Torre Beats funciona como plataforma de experiências que unem música, comportamento e consumo responsável. Ao transformar a chegada de Pedro Sampaio em um espetáculo no meio da multidão e apostar em um line-up 100% baiano, a marca consolida seu espaço na interseção entre cultura, inovação e Carnaval. Crédito das Imagens: Marcio Reis

Rochinha celebra a brasilidade como sorvete oficial do Camarote Bar Brahma no Carnaval 2026

A Sorvetes Rochinha, marca icônica do litoral paulista, anuncia sua presença como o sorvete oficial do Camarote Bar Brahma (CBB) nos desfiles das escolas de samba do grupo especial de São Paulo, no Anhembi, entre os dias 13 e 15 de fevereiro, além do desfile das campeãs, dia 21. Com um forte apelo à brasilidade, a marca alia sua estratégia visual às cores verde e amarelo, trazendo o ritmo do sabor que promete refrescar os foliões com uma operação robusta de open sorvete durante todos os dias de festa. A decisão de ampliar a presença no CBB vem após um resultado expressivo no ano anterior: em 2025, a Rochinha figurou como a segunda marca mais lembrada pelos frequentadores do espaço. Agora, a aposta é na consolidação da marca como protagonista do verão paulistano, não apenas na praia, mas também na avenida. Estratégia para as lojas A estratégia da Rochinha vai além do Sambódromo. Durante a ativação, serão distribuídos cerca de 4 mil leques exclusivos da marca, um acessório indispensável para o calor do carnaval. Este leque funcionará como um voucher: ao apresentá-lo em qualquer loja da Rochinha na capital paulista, o cliente terá direito a uma bola de sorvete grátis. A estimativa é que sejam disponibilizados mais de 24 mil sorvetes durante os dias de ativação, criando um fluxo contínuo entre a experiência na festa e o varejo físico. “Queremos que o Carnaval ultrapasse o sambódromo e chegue também às ruas e às nossas lojas. A ação traduz exatamente isso: levar o clima de alegria, sabor e brasilidade que a Rochinha representa para todos os paulistanos. É uma forma de prolongar a experiência do folião, conectando o momento de festa com o nosso ponto de venda, e reforçando nossa presença na capital durante o ano inteiro”, afirma Lupércio Moraes, CEO da Sorvetes Rochinha. Sabores clássicos e lançamentos Verão 2026Para garantir a energia dos convidados, a ação no camarote será no formato “Open de Picolés e Potes (150ml)”. O mix de produtos foi selecionado para exaltar ingredientes nacionais e parcerias de sucesso. Entre os destaques estão o tradicional Coco Branco, campeão de vendas histórico da marca, os lançamentos do Verão 2026, que trazem a essência tropical para o sambódromo: Picolé de Cupuaçu com Chocolate Branco e Castanha de Caju e o Picolé de Abacaxi com Coco e a Collab com Brownie do Luiz.

OMO Lavanderia patrocina tradicional Bloco Não Serve Mestre

Ação faz parte da campanha “Carnaval é Sujar, OMO Lavanderia é resolver”, criada pela marca para este período do ano OMO Lavanderia será a patrocinadora cota ouro do tradicional Bloco Não Serve Mestre, que desfila pelas ruas de Pinheiros, no dia 16 de fevereiro. Além da visibilidade no evento, a marca terá participação especial com um jingle exclusivo, criado especialmente para o bloco, além da distribuição de kits personalizados com leque, sacochila, óculos de sol e bucket. Influenciadores também acompanham a ação, ampliando o alcance da ativação. OMO Lavanderia terá sua marca exposta em estandartes, interfaces digitais e conteúdos publicados antes, durante e após o desfile do bloco. A concentração do bloco acontece às 13h, com dispersão prevista para às 18h. O trajeto vai da Rua Henrique Schaumann, nº 567 até o nº 125. Formado por um grupo de amigos apaixonados por música, o Bloco Não Serve Mestre resgata a alegria e a simplicidade dos antigos carnavais de rua, com um repertório eclético que mistura rock, marchinhas, forró, baião, funk, soul brasileiro e samba. “Com essas iniciativas, reforçamos nossa presença em eventos que celebram diversidade, criatividade e momentos de descontração, aproximando ainda mais a marca do público durante uma das festas mais emblemáticas do país”, afirma Valeria Silva, diretora de operações de OMO Lavanderia Compartilhada e CEO de OMO Lavanderia Especializada. A ação faz parte da campanha “Carnaval é sujar, OMO Lavanderia é resolver”, que parte das situações típicas do período para criar uma conexão bem-humorada com o público, destacando praticidade, cuidado e conveniência e reforça o posicionamento como parceira oficial da folia, acompanhando o consumidor antes, durante e depois da festa. A campanha foi idealizada para gerar awareness e conversão, incentivando a experimentação dos serviços de lavanderia. “Enquanto o público vive intensamente o Carnaval, OMO Lavanderia garante que as roupas estejam sempre prontas para a próxima festa”, afirma Valeria. A ação contempla ainda engajamento nas redes sociais, relacionamento com influenciadores e forte estratégia de Relações Públicas. A marca ainda esteve presente com ativações, brindes e a participação de influenciadores no Carna Housi, evento que aconteceu no dia 8 de fevereiro na unidade da Housi da Faria Lima, em São Paulo.   A ação previu ampla exposição da marca em pontos estratégicos do evento, como, sinalizações e interfaces digitais, além de presença em posts nas redes sociais e no site oficial. A marca contou com uma cota de participação, promovendo a entrega de brindes ao público e a presença de influenciadores convidados. O evento ocorreu das 11h às 22h, na Av. Brigadeiro Faria Lima, 4540, no Itaim Bibi, e contou com programação especial, open bar, open food e atrações convidadas, reunindo música, entretenimento e experiências exclusivas.

O Boticário faz do ato de se perfumar um recorde mundial no maior bloco de Carnaval do mundo

O Boticário, a marca de perfumaria mais amada pelos brasileiros*, protagonizou um feito histórico no coração de uma das maiores expressões culturais do país e onde acontece o maior bloco de Carnaval do mundo. Em meio à potência cultural do Galo da Madrugada, a marca reuniu 320 pessoas em um gesto coletivo e conquistou um lugar no Guinness World Records ao realizar o maior número de participantes em um revezamento de aplicação de perfumes. A ação aconteceu durante a tradicional Subida do Galo, no dia 11 de fevereiro, integrando a programação do bloco, que O Boticário apoia desde 2023 e que arrasta milhões de foliões pelas ruas com frevo, trios elétricos e orquestras. A iniciativa marca o início das ações de Carnaval da marca em 2026, sob o conceito “A beleza do nosso Carnaval”, que celebra a diversidade, a cultura e os diferentes jeitos de viver a festa pelo Brasil. Transformando o uso da fragrância em ritual, o Boticário convidou o público a se perfumar junto, marcando oficialmente o início da temporada de Carnaval com o insight criativo do Carnaval mais cheiroso do mundo. Durante a ativação, realizada pela dot.promo, os participantes formaram uma fila contínua e, sob validação de um juiz oficial do Guinness, borrifaram a fragrância Malbec Black Legend, lançamento da marca, três vezes antes de passá-lo ao participante seguinte, em um revezamento coletivo que durou cerca de 50 minutos.  Os participantes que integraram a tentativa de recorde receberam um kit exclusivo com produtos do Boticário e uma camiseta numerada, que os identifica oficialmente como participantes do Guinness Attempt realizado pela marca. A ação na Subida do Galo inaugura uma série de ativações proprietárias do Boticário nas cinco regiões do país, que traduzem a beleza do Carnaval em experiências sensoriais, culturais e coletivas ao longo da folia. O título conquistado tem um simbolismo especial para o Brasil. O recorde, anteriormente detido pela Arábia Saudita, agora pertence a uma marca brasileira, reforçando a potência do país no consumo de fragrâncias e o protagonismo do Brasil no cenário global da perfumaria. O mercado brasileiro é um dos maiores do mundo de acordo com a Kantar: cerca de 65% dos lares no país usam fragrâncias regularmente, com o setor de perfumes alcançando aproximadamente R$ 18 bilhões em faturamento e crescimento de dois dígitos no último ano, indicando a forte presença do perfume na rotina do consumidor e sua relevância econômica no segmento de beleza e cuidados pessoais no Brasil. “Como marca de perfumaria mais amada dos brasileiros, sempre acreditamos no poder da fragrância de criar emoção, memória e conexão. Estar ao lado do Galo da Madrugada, um dos maiores blocos do país, e viver esse momento junto com o público recifense, conquistando um recorde do Guinness, é muito especial para nós. É a prova de que, quando valorizamos a cultura local e os eventos regionais, conseguimos transformar o ato de se perfumar em um momento compartilhado, memorável e reconhecido mundialmente”, finaliza Jacqueline Tobaru, diretora de marketing regional do Boticário. 

Em parceria com grandes marcas, Carnaval Na Cidade prepara ativações inéditas para o público  

Consagrado como um dos principais e mais aguardados eventos do calendário carnavalesco de São Paulo, o Carnaval Na Cidade prepara mais uma edição repleta de experiências memoráveis para o público. Reunindo grandes marcas em um ambiente dinâmico e engajador, o evento se posiciona como um hub estratégico de conexão com o consumidor, com ações desenhadas sob medida, que incluem espaços exclusivos e iniciativas de engajamento.  Promovido pela Fishfire, em parceria com Enter Eventos e Carvalheira, o evento chega à sexta edição com um time de peso de patrocinadores, apoiadores e parceiros: Johnnie Walker, Smirnoff, Smirnoff Ice, Beats Green Mix, Skol,  Libresse, Mentos Kiss, Casillero Del Diablo, McCain, Rap10, Taco Bell, Fotop, JET e Rádio Metropolitana estarão presentes nos quatro dias de folia. SPTuris e Metrô de São Paulo entram nessa conversa como parceiros de mobilidade para quem vai curtir a folia na capital paulista.  A presença de marcas de diferentes segmentos reforça o Carnaval Na Cidade como um ambiente estratégico para o desenvolvimento de iniciativas de marketing alinhadas à essência do Carnaval, capazes de gerar visibilidade para os parceiros e, ao mesmo tempo, atender às expectativas de um público altamente engajado.  “Desde o início, o Carnaval Na Cidade foi pensado para ser uma plataforma onde entretenimento e marcas se encontram de forma consistente, com curadoria forte e um olhar atento para o comportamento do público. Isso permite que as marcas façam parte da história do Carnaval de maneira genuína. Nosso papel é transformar essa presença em interações relevantes, que façam sentido dentro da festa e elevem a vivência de quem participa”, destaca Guilherme Teixeira, sócio da Fishfire.  Confira as iniciativas preparadas para encantar os foliões do Carnaval Na Cidade:  

Whispering Angel marca presença no Baile do Copa 2026

No dia 14 de fevereiro, acontece o tradicional Baile do Copa 2026, reunindo moda, luxo e arte em uma noite inesquecível no icônico Copacabana Palace, no Rio de Janeiro. Para brindar a ocasião, o Whispering Angel, renomado rosé da região de Provence, estará presente, oferecendo frescor e leveza às taças dos convidados e transformando a atmosfera em algo ainda mais vibrante. Com um espaço exclusivo dentro do renomado endereço carioca, a vinícola reforça sua conexão com experiências de alto nível. “O Baile do Copa é uma festa de prestígio, e o Whispering Angel se integra naturalmente a ela, trazendo leveza e descontração sem abrir mão da sofisticação. Para nós, é um prazer estar presente neste momento tão especial e reafirmar a nossa parceria com o hotel e o grupo Belmond “, afirma Mateus Godoy, diretor de Private & Provence Rosé da Moët Hennessy. Reconhecido como o rosé de Provence mais vendido do mundo, o Whispering Angel expressa delicadeza e distinção. Elaborado a partir de um blend das uvas Grenache, Cinsault e Rolle, apresenta sabor refrescante e um perfil aromático marcado por frutas vermelhas e sutis notas florais. O vinho integra o portfólio da Château d’Esclans, maison localizada ao nordeste de Saint-Tropez, que conquistou projeção internacional após ser adquirida pelo empresário Sacha Lichine. Ao lado do enólogo francês Patrick Léon, Lichine conduziu o Renascimento Rosé, movimento que reposicionou o vinho como símbolo de prestígio, lifestyle e luxo. Para saber mais sobre o Whispering Angel e a Château d’Esclans, acesse https://www.lvmh.com/en.

O Boticário oferece serviço de maquiagem para o Carnaval

O Boticário, marca de beleza mais amada pelos brasileiros*, dá a largada para a temporada mais festiva do ano ao transformar suas lojas em destinos obrigatórios no “esquenta” para as festas de Carnaval. Por meio da Experiência de Beleza, os consumidores podem contar com o serviço de maquiadores especialistas pelo valor de R$ 139, totalmente revertido em produtos à escolha do cliente. Para a ocasião, a marca aposta em caminhos criativos e personalizados, permitindo que cada pessoa adapte as tendências ao seu próprio estilo. Entre as sugestões de maquiagens está a “Carna Glow”, que entrega uma pele ultrarradiante e fresca com o combo de Sérum Hyaluronic e Bruma Facial Make B., garantindo viço, conforto e resistência ao calor. O visual é finalizado com o Iluminador Stick aplicado em pontos estratégicos do rosto. Já a proposta “Colour Splash” traz uma explosão de cores e texturas para quem busca impacto. Sombras líquidas com brilho holográfico e batons vibrantes se combinam a produtos multifuncionais, ideais para retoques práticos no meio do bloco. E, para quem prioriza máxima durabilidade, a opção “Olhar Resistente” foca em performance extrema. Com as máscaras Make B. Explosion e No Panda, a maquiagem permanece intacta mesmo sob sol intenso ou suor, permitindo delineados gráficos com alta fixação. “Queremos que a loja seja o ponto de partida da celebração. Nossos consultores estão preparados para criar produções que acompanham o ritmo do Carnaval, com tecnologias de longa duração e acabamentos que brilham tanto de dia quanto à noite”, afirma Maria Clara Deboni, gerente sênior de Experiência e Serviços do Grupo Boticário. Os agendamentos podem ser realizados pelo link: https://agendamentoservicos.boticario.com.br SERVIÇO Experiência de Beleza O Boticário – Especial Carnaval Investimento: R$ 139,00 (Revertidos integralmente em produtos) Onde: Lojas selecionadas em todo o Brasil Agendamentos: https://agendamentoservicos.boticario.com.br/.

Promoboxx viabiliza operação logística e jurídica da nova campanha “Latas que Gritam” da Coca-Cola para a Copa de 2026

A Promoboxx, consultoria líder em inteligência promocional e conformidade, anuncia sua participação estratégica na execução da campanha “Concorra à sua vaga no jogo”, lançada pela Coca-Cola em parceria com a agência Fanclub. Enquanto a agência assina o conceito criativo e o ecossistema digital, a Promoboxx assumiu a espinha dorsal da operação: o desenvolvimento do regulamento, a interface jurídica junto aos órgãos reguladores e a rigorosa auditoria de entrega dos prêmios. A promoção, que celebra a contagem regressiva para a Copa do Mundo de 2026, traz como grande inovação as latas de edição limitada que emitem sons de gol ao serem abertas. Por trás do impacto sensorial e do live marketing disruptivo, existe uma complexa engenharia de sorteio e logística para garantir que os prêmios instantâneos de R$ 5 mil cheguem aos ganhadores com total transparência e segurança. “Nosso desafio foi transformar uma ideia criativa disruptiva da Fanclub em um processo auditável e seguro. Quando falamos em ‘latas premiadas’ espalhadas por todo o país, a precisão logística e o controle de segurança precisam ser cirúrgicos para que a experiência do consumidor seja perfeita e a marca Coca-Cola esteja totalmente protegida”, afirma Pedro Micuci, sócio fundador da Promoboxx. Segurança Jurídica e Compliance Além das latas sonoras, a mecânica da promoção envolve o cadastramento de códigos (encontrados em tampas e anéis verdes) via WhatsApp para sorteios de viagens com acompanhante e milhares de prêmios imediatos. Toda a arquitetura de dados e a validação dos contemplados passaram pelo crivo jurídico especializado para assegurar o cumprimento estrito das normas de distribuição gratuita de prêmios. “Projetos dessa magnitude exigem um cuidado redobrado com o Direito Consumerista e a LGPD. Elaboramos um regulamento que equilibra a fluidez da jornada digital proposta pela agência com a rigidez necessária para garantir a equidade entre todos os participantes”, destaca Danilo Raide, advogado e sócio consultor da Promoboxx. A campanha já está ativa em todo o território nacional, reafirmando a expertise da Promoboxx em gerenciar promoções de alta complexidade que unem tecnologia, emoção e conformidade legal para os maiores players do mercado global.

O mercado de eventos no Brasil vive um novo capítulo

O setor de eventos no Brasil atravessa um período de expansão e diversificação. A agenda atual inclui convenções corporativas, celebrações sociais, desfiles de moda, lançamentos de produtos, ativações de marca, experiências gastronômicas e feiras que passaram a ocupar papel central na geração de negócios e relacionamento entre empresas. Esse movimento tem impacto direto na economia nacional. Projeções da Associação Brasileira de Promotores de Eventos indicam que o consumo do setor pode alcançar cerca de R$ 141,1 bilhões em 2025, crescimento de 8,4 % em relação a 2024. Para 2026, as estimativas apontam nova expansão, com consumo próximo de R$ 152 bilhões. O aumento da demanda também se reflete no volume de eventos corporativos. Entre janeiro e maio de 2025, os pedidos de orçamento para feiras, convenções, reuniões e workshops cresceram aproximadamente 16 % em comparação ao mesmo período do ano anterior, sinalizando uma retomada consistente após os impactos da pandemia. A geração de empregos acompanha esse ritmo. O setor registrou mais de 331 mil postos formais em 2025, número que representa cerca de 75 % acima do nível pré-pandemia. As projeções para 2026 indicam a criação de mais 143 mil vagas formais, reforçando a relevância econômica da atividade. Diante desse cenário, espaços de eventos que oferecem flexibilidade, infraestrutura técnica e capacidade de adaptação a diferentes formatos passaram a ser mais procurados por clientes sociais, marcas e empresas. Expansão com propósito em Pinheiros É nesse contexto que o Janela decidiu avançar em seu plano de crescimento. Com o setor em expansão, os sócios anunciaram um investimento voltado à ampliação da capacidade e da versatilidade do espaço, com foco em atender a diferentes perfis de eventos e demandas do mercado. A expansão resultou em um aumento de 50% da área total, com a criação de novos ambientes pensados para usos diversos. Entre as novidades estão uma pista de dança independente com bar integrado, uma tenda multifuncional já utilizada para gravações e ativações de marca, além de uma sala adicional projetada para atender tantos eventos sociais quanto demandas corporativas. As melhorias se somam à estrutura já existente, que inclui organização acústica, iluminação planejada e áreas integradas que permitem diferentes configurações de evento, de acordo com o objetivo de cada produção. Mais formatos, mais possibilidades Com a ampliação, o Janela passa a receber uma gama ainda maior de eventos. Nos últimos anos, o espaço sediou desfiles de moda, showrooms de marcas, encontros corporativos, eventos gastronômicos e celebrações sociais de diferentes portes. Em alguns casos, as marcas optaram por intervenções cenográficas próprias. Em outros, clientes sociais utilizaram a estrutura existente para conduzir o evento com menos montagens externas. Essa flexibilidade tem se tornado um fator decisivo em um mercado que valoriza adaptação e fluidez. A expectativa é que essa dinâmica acompanhe o crescimento projetado do setor nos próximos anos, com espaços preparados para atender demandas variadas em um cenário de expansão contínua. Um espaço em sintonia com o futuro Mais do que ampliar área ou capacidade, o Janela reforça sua posição como um espaço que acompanha as transformações do mercado de eventos. Em um momento de crescimento do setor no Brasil, a combinação entre investimento, planejamento e adaptação coloca o espaço entre os endereços que refletem novas formas de celebrar, se reunir e construir relações profissionais. Sobre o Janela: O espaço Janela é um espaço de eventos multifuncional localizado no coração de Pinheiros. Com uma infraestrutura completa, serviço de excelência e uma localização privilegiada, o no Janela é o local ideal para celebrar momentos especiais com estilo, sofisticação e conforto.

Paranaense Gebon dará um ano de sorvete grátis em campanha de sorteio

A “Promoção 1 ano de Gebon grátis + 1 freezer” vai sortear dois freezers horizontais de 300 litros, personalizados com a identidade visual da marca, acompanhados de um crédito em produtos, que pode ser utilizado de forma fracionada ao longo de um ano. A campanha, que segue até 31 de março, é válida para o Paraná e Santa Catarina e comemora os 30 anos da marca. A participação ocorre de forma simples e digital. A cada R$ 50,00 em compras de produtos Gebon nas lojas participantes, o consumidor recebe um número da sorte, de maneira cumulativa. Para concorrer, é necessário acessar o site www.promogebon.com.br, realizar o cadastro e registrar os dados da nota fiscal: número, data de emissão e valor. Os números da sorte são gerados automaticamente em até 72 horas após o envio das informações. O sorteio será realizado no dia 4 de abril, por meio da extração da Loteria Federal, com apuração oficial dos ganhadores marcada para 6 de abril, às 14h. A promoção é aberta a pessoas físicas maiores de 18 anos, residentes no Brasil e com CPF válido. O regulamento completo, com as regras e a relação de estabelecimentos participantes, está disponível no site oficial da campanha. SERVIÇO O quê: Promoção 1 ano de Gebon grátis + 1 freezerPeríodo: 05/01/2026 a 31/03/2026Mecânica: A cada R$ 50,00 em compras de produtos Gebon, 1 número da sorte mediante cadastro do cupom fiscalSite: www.promogebon.com.brSorteio: 04/04/2026 (Loteria Federal)

Azzas 2154 lidera ativações de moda no Carnaval e consolida presença nas principais capitais

O Azzas 2154, maior grupo de moda da América Latina, marca presença no Carnaval com ativações diversas nas principais praças do país. Entre Salvador, Rio de Janeiro e São Paulo, grandes marcas do grupo promovem experiências que conectam moda, lifestyle e entretenimento. O grupo iniciou seu circuito de ativações de Carnaval assinando a gift bag oficial do Baile da Vogue e vestindo de FARM Rio personalidades convidadas para a festa, como a influenciadora ítalo-brasileira Vicky Montanari. Já no Carnaval de rua, a FARM desenvolveu figurinos exclusivos, incluindo o de Cynthia Howlett, rainha de bateria do bloco Suvaco de Cristo, em diálogo com o conceito central da FARM neste ano: Carioca. Também produziu o figurino de Kiko Horta, um dos fundadores do Cordão do Boitatá — um dos blocos mais tradicionais do centro do Rio — além de apoiar o bloco durante a temporada. No dia 13 de fevereiro, a FARM promove ainda um esquenta que abre oficialmente a agenda de Carnaval do projeto World Of Havaianas, reunindo o squad de embaixadores nacionais e internacionais da marca. A programação se estende até Salvador, com a produção de tecidos autorais ao lado de Alberto Pitta para as fantasias do Cortejo Afro, um dos blocos mais tradicionais da cidade, reforçando o compromisso da FARM com manifestações culturais de forte identidade brasileira. A Reserva reforça sua atuação no Carnaval como patrocinadora oficial do Camarote Salvador pelo segundo ano consecutivo, assinando a camiseta oficial do espaço e ampliando sua presença com uma área exclusiva de customização, reafirmando a moda como linguagem cultural viva dentro da experiência da festa. Além disso, do infantil ao adulto, a marca traduz seu espírito democrático ao celebrar a folia em todas as idades: no Rio de Janeiro, a Reserva Mini participa do bloco infantil Mini Seres do Mar com ativações pensadas para pais e crianças, incluindo distribuição de picolés personalizados, tatuagens temporárias e brindes. No Rio de Janeiro, a Hering estreia no Nosso Camarote, trazendo a World T-Shirt como camiseta oficial de todos os dias do evento. Produzida com foco em ecoeficiência, a peça utiliza menos água e energia, reduz sobras têxteis e tem sua pegada de carbono compensada por meio do plantio de árvores na Mata Atlântica. A marca também assina um espaço exclusivo de customização de looks no Hotel Nacional, no Rio de Janeiro. Schutz e Brizza Arezzo também estarão no Nosso Camarote, reforçando a conexão entre moda, conforto e experiência durante os dias de folia. A Schutz promove a personalização ao vivo de mil pares do tênis ST001 ao longo dos seis dias de evento, criando um espaço dedicado à customização com canetas, cadarços, pingentes e outros acessórios. Além disso, a marca assina um espaço cenográfico de photo opportunity em um elevador totalmente envelopado com sua identidade e espelhos, incentivando o registro espontâneo dos looks e ampliando a presença digital da ação. Ao longo dos dias, a experiência será potencializada por um squad de influenciadoras — Juliana Calderari, Camila Alvarez, Laura Leão, Carol Garson, Giulia Calbucci e Pietra Pellizzaro — que produzirão conteúdos sobre os bastidores da customização e a vivência Schutz no Carnaval. Já Brizza Arezzo reforça o pilar de bem-estar ao distribuir duas mil sandálias, oferecendo ao público uma solução prática e confortável para prolongar a diversão com estilo. Por fim, a Anacapri realiza uma ação especial em sua loja da Oscar Freire. Na compra dos modelos Lola ou A25, as consumidoras poderão personalizar seus tênis e participar de experiências voltadas para o Carnaval, incluindo uma ativação de penteados em parceria com a Braé. “Estar presente no Carnaval, um dos principais encontros culturais do país, evidencia a forma como o Azzas 2154 se conecta com diferentes públicos por meio de suas marcas. Cada uma delas expressa sua identidade de maneira própria neste período, refletindo a pluralidade e a força do nosso portfólio, que nos permite ocupar o território cultural com múltiplas narrativas e experiências. As ativações fortalecem o posicionamento do grupo e mantêm nossas marcas em sintonia com as movimentações mais relevantes do calendário brasileiro”, afirma Fernanda Viola, Diretora de Comunicação e Marketing Institucional no Azzas 2154. Com esse conjunto de iniciativas, o Azzas 2154 reforça o Carnaval como uma plataforma estratégica de conexão cultural, experiência e fortalecimento de marca.

AGROMOB participa do Show Rural Coopavel ao lado da Valtra e reforça compromisso com o produtor rural

A AGROMOB marca presença no Show Rural Coopavel, em Cascavel (PR), entre os dias 9 e 13 de fevereiro. O evento é o principal encontro do agronegócio do Paraná e abre o calendário de feiras agrícolas no Brasil. A marca de máquinas e equipamentos agrícolas da AUTOMOB, maior e mais diversificado grupo de concessionárias do país, estará presente no estande da marca Valtra, levando ao público soluções completas em máquinas e equipamentos para todo o ciclo produtivo no campo. Durante a feira, a AGROMOB Valtra apresenta seu portfólio completo de máquinas, que atende às etapas de preparo de solo, plantio, pulverização e colheita. Entre os destaques estão o trator da Série S6, lançado em 2025, e o trator da Linha BM em edição especial comemorativa aos 65 anos da Valtra no Brasil. O estande tem como grande diferencial a proximidade das equipes com clientes e visitantes. A AGROMOB aposta no atendimento de qualidade, com profissionais preparados para orientar, atender e negociar diretamente com o produtor rural, oferecendo as melhores soluções e condições comerciais diferenciadas para a realização de bons negócios no campo. “Nossa missão é estar próximo dos produtores, entendendo suas necessidades e construindo parcerias de longo prazo. Por se tratar do evento mais relevante do agronegócio paranaense, o Show Rural Coopavel é uma oportunidade estratégica para a concretização de um volume expressivo de vendas. Para a ocasião, preparamos condições especiais, com preços e facilidades exclusivas para os clientes que visitarem o estande”, explica Christian Hahn, diretor executivo de Caminhões e Máquinas da AUTOMOB. O Show Rural Coopavel é reconhecido pela sua importância para o setor agrícola nacional, por reunir produtores logo no início do ano e permitir uma leitura realista das tendências, desafios e oportunidades que irão marcar a safra. No Paraná, estado que se destaca como um dos maiores produtores de soja do país, além de culturas como milho, trigo, feijão e cevada, a AGROMOB atua com forte presença regional, oferecendo tecnologia, maquinário e equipes qualificadas para atender às demandas do campo. Hoje, a AGROMOB conta com 34 concessionárias Valtra e Fendt distribuídas nas regiões Centro-Oeste e Sul, oferecendo soluções completas para o agronegócio. Seu portfólio inclui uma linha completa de maquinário agrícola, como plantadeiras, tratores, colheitadeiras, pulverizadores e implementos. Além disso, a empresa oferece peças, serviços e suporte técnico especializado, garantindo alto desempenho no campo.

Fini surfa o Carnaval brasileiro conectando marca, cultura e consumo à experiência com Tubes Cítricos

A Fini, líder no segmento de balas de gelatina e regaliz no Brasil, consolida sua estratégia como lifestyle brand para o Carnaval de 2026. A marca estará presente na folia com uma estratégia integrada que combina experiência de marca, influência e mídia, guiada pelo conceito “Se tem folia, tem Fini”. O objetivo é surfar um dos maiores movimentos culturais do Brasil, conectando a marca à vivência real do Carnaval e impulsionando a categoria de Tubes Cítricos. A Fini marca presença onde o Carnaval acontece de verdade, com ações que incluem a distribuição de mais de 67 mil unidades de produtos ao longo do período: Olinda e Recife (PE): a Fini é patrocinadora oficial dos eventos em ambas as cidades e marca presença com Tubes dominando a festa, por meio de ações de sampling e distribuição de brindes, além da venda de balas Fini por 1.450 ambulantes credenciados em Olinda, em iniciativa alinhada à parceria com a Prefeitura. No Camarote Seu Boteco, em Recife, a marca promove experiências de consumo e interação com o público, com a presença de influenciadores convidados pela Fini e entrega de brindes ao longo da programação.  Rio de Janeiro (RJ): presença diretamente na Marquês de Sapucaí, garantindo o “momento doce” da maior festa da Terra e ampliando a experiência do público na avenida. No Camarote Allegria, além de contar com sampling de Tubes Azedíssimos e leques personalizados para os convidados, a Fini também será patrocinadora oficial, transformando o espaço em um dos pontos mais doces da Sapucaí. A Fini também montou um time de dezoito influenciadores responsáveis por mostrar os bastidores e toda a vibração da marca durante todos os dias de folia no camarote. Como diferencial estratégico, além das ativações presenciais, a marca terá uma cobertura digital massiva para que os seguidores acompanhem cada detalhe dessa invasão de sabor no Carnaval. “O Carnaval é um dos maiores movimentos culturais do Brasil e o território ideal para a Fini se conectar à vivência real das pessoas. A campanha nasce com o objetivo de surfar esse momento cultural para impulsionar a categoria de Tubes Cítricos por meio de uma estratégia que une experiência, cultura, influência e mídia. Embalados pelo conceito ‘Se tem folia, tem Fini’, vamos estar presentes em pontos estratégicos do Carnaval 2026, levando cor, sabor e experiências para o público”, comenta Gabriela Guerreiro, diretora de Marketing da The Fini Company. As ações irão ocorrer nos dias:Olinda e Recife (PE): De 14 a 17 de fevereiro de 2026, Camarote Seu Boteco no Marco Zero (Recife Antigo). Rio de Janeiro (RJ): Dias 13 a 21 de fevereiro de 2026, na Marquês de Sapucaí (Camarote Allegria).

Da sala de aula aos bastidores do maior camarote do Brasil: ESPM e Camarote Salvador lançam pós-graduação em gestão de experiências e entretenimento

A ESPM, escola de negócios referência em marketing na América Latina, com DNA de criatividade, inovação e tecnologia, em parceria com o Camarote Salvador, anuncia uma jornada formativa inédita voltada à gestão de experiências e entretenimento no Brasil. Durante a coletiva para o Carnaval 2026 em Salvador, nesta quarta-feira, o Camarote anunciou o lançamento do curso Experience & Entertainment Management, voltado à formação de profissionais preparados para atuar estrategicamente no mercado de entretenimento, grandes eventos e economia da experiência. O projeto une formação acadêmica em São Paulo ao Bootcamp Experience & Entertainment, que acontecerá em Salvador, com imersão real nos bastidores do Camarote Salvador em 2027, conectando estratégia, branding, comportamento do consumidor, hospitalidade e modelos de negócio a partir de um dos maiores cases de experiência do país. Ao longo do programa, os participantes vivenciam uma formação que vai além da teoria, combinando aulas online, encontros presenciais e uma experiência prática aplicada, culminando em uma imersão técnica e vivencial no ecossistema do Camarote Salvador. No formato Hyflex, o curso conta com aulas online e encontros presenciais ao unir a excelência acadêmica da ESPM e a vivência prática do Camarote Salvador, reconhecido nacionalmente pela inovação, pela construção de experiências de alto valor simbólico e pelo impacto cultural e econômico gerado ao longo dos anos. “Esta pós-graduação nasce do entendimento de que o entretenimento é hoje um dos territórios mais estratégicos para marcas, negócios e cidades. A ESPM assume o papel de estruturar esse conhecimento de forma profunda, conectando método, mercado e experiência real para formar profissionais preparados para decisões complexas e de alto impacto”, comenta Diego Oliveira, coordenador acadêmico da ESPM e responsável pelo curso. Ao longo da jornada, que integra teoria, prática de mercado e contato direto com desafios reais do setor, os participantes terão acesso a conteúdos que abordam desde a concepção e gestão de experiências até operação, monetização, estratégias de marca, relacionamento com patrocinadores e construção de projetos sustentáveis em ambientes de alta visibilidade. O Bootcamp imersivo em Salvador representa o momento de convergência entre método e prática, levando os participantes para dentro da operação real do Camarote Salvador, com acesso aos bastidores, processos, decisões e desafios de um dos maiores projetos de entretenimento do país. Para o Camarote Salvador, a iniciativa amplia o papel da marca como plataforma de conhecimento e desenvolvimento do setor. “A parceria entre a ESPM e o Camarote Salvador une credibilidade acadêmica e a experiência real em entretenimento, transformando teoria em prática. A partir dessa vivência concreta, os participantes poderão explorar diversos conteúdos por meio de exemplos reais, conexões de mercado em uma plataforma de conhecimento contínua que gera posicionamento, relacionamento e legado”, Luciana Villas-Bôas, CEO do Camarote Salvador. O curso é indicado para profissionais de marketing, comunicação, entretenimento, eventos, hospitalidade, turismo, economia criativa, gestão e empreendedorismo que desejam atuar ou se aprofundar no universo das experiências, grandes eventos e plataformas culturais. O início das aulas está previsto para maio de 2026. Mais informações sobre o curso podem ser acessadas aqui.

 Icekiss transforma Carnaval em ponte cultural entre Bahia e Minas com ação inédita

Unindo dois dos carnavais mais vibrantes do país, a Icekiss, marca da Cory Alimentos, aposta na música como ponte cultural entre Bahia e Minas Gerais. A marca se une ao bloco Baianas Ozadas em uma ação que leva uma canção exclusiva às ruas de Belo Horizonte e às rádios de Salvador e da capital mineira durante o período carnavalesco, reforçando a relação histórica da marca com a cultura popular, a música e a celebração que representa a festa de rua. Como parte da ação, o Baianas Ozadas criou a música “Carnaval Icekiss – Balança a Balinha, Batuca a Latinha”, que será apresentada durante o desfile na cidade mineira, além de tocar em rádios das capitais dos dois estados e também em São Luís, no Maranhão. No ritmo do axé, a canção reforça a conexão da marca com o público das duas localidades. O desfile do bloco, com apresentação da música em Belo Horizonte, será realizado no dia 16 de fevereiro, segunda-feira da folia, com concentração às 8h, em frente à Igreja São José, no Centro. Já nas rádios, a veiculação acontece de 7 a 17 de fevereiro. Para Geo Ozado, fundador do Baianas Ozadas, a iniciativa do grupo com a marca da Cory Alimentos carrega um significado pessoal e cultural. “Ter a Icekiss como parceira é uma grande alegria, pois está apostando na rua, na cultura e na alegria construída com o povo. Ela combina muito com o bloco, porque é uma marca popular, que remete à infância e à memória afetiva. Nossa música foi criada especialmente para essa parceria”, contou. Geo é natural de Ilhéus, radicado em Belo Horizonte, e se tornou um dos principais representantes do novo cenário da festa de rua da capital mineira, ao levar os ritmos afro-baianos.  De acordo com Felipe Nascimento, diretor executivo da Cory Alimentos, a participação da empresa nessa ação reafirma um vínculo construído ao longo de décadas. “A Icekiss sempre esteve ligada à música, à batida e à folia. A Bahia e o Carnaval fazem parte dessa história, e especialmente Salvador, que tem uma relação profunda com a marca. Agora, ressaltamos também a conexão com Minas, um estado com cultura riquíssima e uma forte história com a Icekiss”, explica. Ele ainda destaca que a iniciativa integra a estratégia de dialogar com diferentes públicos por meio da música e da cultura popular. “Acreditamos que o Carnaval de rua é um dos espaços mais propícios para enfatizar a memória e a expressão coletiva”, enfatizou. 

Betnacional transforma estande em ponto de encontro, memória e sonho no Rio Open 2026

A Betnacional, a Bet dos Brasileiros, será uma das grandes protagonistas do Rio Open 2026 como patrocinadora oficial do torneio, que acontece entre os dias 14 e 22 de fevereiro, no Jockey Club Brasileiro. Em um momento especial do calendário nacional, com o evento coincidindo com o Carnaval e colocando o Rio de Janeiro no centro das atenções culturais, turísticas e midiáticas do país, a marca apresenta um conjunto de ativações que têm como principal pilar um estande imersivo, criado para ampliar a experiência do público dentro e fora do torneio. Mais do que um espaço de visibilidade, o estande da Betnacional foi concebido como um ambiente de memória, convivência e aspiração, conectando o Rio Open à história do tênis mundial e ao sonho do torcedor brasileiro. Inspirado na estética de momentos icônicos do tênis brasileiro no saibro, o espaço transporta o público para capítulos emblemáticos do esporte nacional e funciona como um verdadeiro hub de experiências ao longo de todo o evento. Para Jorge Peixoto, Head de Brand Experience da Betnacional, o patrocínio ao Open Rio não está apenas na visibilidade do evento, mas na construção da paixão do torcedor brasileiro pelo esporte.  “Estar no Rio Open como patrocinadora oficial reforça a essência da Betnacional. Acreditamos no esporte como plataforma de emoção, memória e transformação social e, por isso, estamos presentes em diferentes modalidades, sempre apoiando o esporte e eventos que dialogam com a paixão do torcedor. O Rio Open é um palco global, realizado no Brasil, que une excelência esportiva e entretenimento – valores que fazem parte do nosso DNA. Nosso objetivo é ir além da visibilidade, criando experiências que valorizem o fã, celebrem a história do esporte e fortaleçam o desenvolvimento esportivo no país”, afirma. Durante os nove dias de torneio, a Betnacional convida os fãs a vivenciarem o tênis para além das quadras. Ativações visuais, elementos cenográficos e conteúdos pensados para gerar identificação emocional e compartilhamento espontâneo transformam o estande da marca em um verdadeiro ponto de encontro para os apaixonados pela modalidade. É nesse ambiente que acontece uma experiência inédita em busca do maior superfã de tênis, ou pelo menos, um dos mais barulhentos, marcando um dos momentos mais simbólicos da presença da Betnacional no Rio Open. A iniciativa coloca o torcedor no centro da narrativa, valoriza histórias reais e emocionais e reforça o posicionamento da marca como uma empresa que entende, reconhece e celebra a paixão do brasileiro por esporte em todas as suas formas. Além disso, o estande atua como um polo de geração de conteúdo ao longo do torneio. Bastidores, depoimentos, o processo de escolha do super fã e a reação do vencedor constroem uma narrativa contínua que conecta passado, presente e futuro do tênis. Esse storytelling amplia o alcance do Rio Open para além da arena e impacta tanto o público presente na cidade quanto as audiências nas redes sociais e na imprensa. Ativações que orbitam a experiência do estande Como extensões dessa presença física, a Betnacional ativa outras iniciativas que reforçam a experiência vivida no espaço. Uma delas é o projeto “Tênis narrado como futebol”, que transforma pontos históricos do tênis em animações no estilo HQ, narradas por Galvão Bueno. As narrações reinterpretam momentos marcantes do esporte com a emoção típica do futebol e a voz de um dos maiores narradores do Brasil, ganham vida em conteúdos exibidos nos canais digitais da marca e em ações de mídia durante o torneio. O estande contará com a presença do creator Betnacional para o Rio Open, o craque Amoroso, que já teve passagens, em sua carreira vitoriosa por clubes como Guarani, São Paulo, Corinthians, Borussia Dortmund, Flamengo e Udinese. Além dele, André Balada, um dos creators fixos da Bet dos Brasileiros, também estará no evento. Os ex-atletas que passarão pelo espaço ao longo do torneio para interagir com o público, criar conteúdos espontâneos e vivenciar o Rio Open de forma próxima e descontraída. A participação dos dois reforça o estande como um verdadeiro ponto de encontro entre a marca, os ídolos e os torcedores, promovendo momentos de leveza, carisma e identificação. Mais do que aparições pontuais, a atuação dos creators contribui para transformar o espaço em um ambiente vivo, dinâmico e altamente compartilhável, aproximando o universo do tênis do imaginário popular brasileiro e ampliando o alcance da experiência para além da arena, por meio das redes sociais e da mídia espontânea.

Panco estreia no Carnaval de São Paulo com ativações no Camarote Essepê

A Panco participa pela primeira vez do Carnaval de São Paulo como patrocinadora oficial do Camarote Essepê, um dos espaços mais disputados do Sambódromo do Anhembi. A marca estará presente nos dias 13, 14, 15 e 21 de fevereiro com ativações que reforçam a conexão com o público jovem adulto, combinando sabor, entretenimento e bem-estar. Com expectativa de receber cerca de 16 mil pessoas ao longo do evento — aproximadamente 4 mil por dia — o Camarote Essepê será palco de experiências pensadas para gerar experimentação e proximidade com o consumidor. Na retirada dos abadás, os foliões já terão contato com amostras da linha Choco Clássicos, que também será oferecida em ações de degustação durante os desfiles. Além da presença dos produtos, a Panco contará com um espaço exclusivo de relaxamento dentro do camarote, oferecendo sessões de quick massage. A iniciativa busca equilibrar a energia intensa da festa com momentos de cuidado e bem-estar, criando uma experiência sensorial e memorável para o público. Essa participação reforça o posicionamento da Panco como uma marca atenta aos movimentos culturais e às transformações no comportamento do consumidor. Em um cenário em que autenticidade e conexão emocional são cada vez mais valorizadas, a marca aposta em experiências que geram vínculo real com as pessoas. Estar no Carnaval, de forma ativa e integrada à vivência do público, é uma maneira de participar da cultura, dialogar com comunidades e construir relações baseadas em identificação, afeto e memória. Os Choco Clássicos, protagonistas das ativações no Carnaval, traduzem esse propósito. Com uma camada generosa de chocolate ao leite, os clássicos da Panco — como Sequilhos, Rosquinhas e Biscoitos de Chocolate — ganham uma nova leitura, mantendo o sabor de sempre com um toque ainda mais indulgente. Versáteis e pensados para diferentes momentos da rotina, convidam o consumidor a viver pequenas pausas de prazer, afeto e compartilhamento.

Mentos estreia no Carnaval de rua do Rio com ação para lançar o novo Mentos Wild Spearmint

Pela primeira vez em sua trajetória no Brasil, Mentos leva a estratégia de comunicação para o epicentro do Carnaval de rua carioca. A ação 100% idealizada pela BR Media, aposta na convergência entre o digital e o “real life” para marcar o lançamento nacional de Mentos Wild Spearmint, unindo o frescor do produto à irreverência cultural da festa.  Segundo Mariana Midea, executiva comercial da conta PMV na BR Media, a estratégia foi desenhada para transformar o lançamento em um fenômeno de presença de marca através da experiência direta com o público. “Nosso desafio foi criar um ecossistema que conectasse a autoridade digital de Mentos à força orgânica das ruas. Não se tratando apenas de patrocínio, mas sim de uma curadoria estratégica onde o conceito ‘wild’ do produto encontra o ambiente perfeito para ser experimentada”, reforça a executiva.  A campanha digital começa com a cantora Melody, escalada pela agência para traduzir o conceito de ousadia do novo sabor e convidar o público a despertar seu lado ousado. O ápice da estratégia ocorre no dia 14 de fevereiro, com a ativação de Mentos no bloco Amigos da Onça. Conhecido por sua estética selvagem e performática, o bloco foi escolhido pela agência por oferecer o fit ideal para o conceito do novo sabor. No dia do desfile, a marca terá promotores responsáveis pela distribuição de Mentos Wild Spearmint ao público, transformando o contato com o produto em uma experiência sensorial e participativa.  Para garantir que a ação física se transforme em ativos digitais de alto impacto, a BR Media escalou um squad estratégico. A cobertura oficial no bloco fica sob o comando de Bernardo Lamarca e Larissa Luz,  e após o período carnavalesco, a conversa segue ativa com um squad amplo que conta com Bruno Miranda, Karol Lannes e Julia Barni. Além de mais 20 micros creators da plataforma MIS (unidade da BR Media focada em nano e micro influenciadores) para pulverizar a presença do produto em diferentes nichos de consumo.. “O lançamento de Wild Spearmint exige um contexto que dialogue com a autenticidade do nosso consumidor. A BR Media conseguiu traduzir o conceito de ousadia do produto em uma experiência de Brand Experience que ocupa o território da cultura popular de forma orgânica e relevante”, destaca Angelina Perrin, diretora de marketing na Perfetti Van Melle, grupo dono da marca Mentos no Brasil.

NIVEA leva o cuidado da casa do BBB para a vida real com promoção “Pele Campeã”, com prêmios que vão de créditos em dinheiro a casas e carros

A NIVEA anuncia a promoção nacional Pele Campeã, uma iniciativa que reforça o compromisso da marca com o cuidado diário da pele e transforma esse hábito em conquistas reais para os consumidores.  A cada R$ 35 em produtos NIVEA, o consumidor pode participar e concorrer a prêmios instantâneos, sorteios mensais e ao grande prêmio final, que inclui uma casa totalmente abastecida com produtos NIVEA, além de créditos em dinheiro e carros. A mecânica simples e acessível contempla diferentes categorias do portfólio, como hidratantes corporais, protetores solares e produtos faciais, reforçando a presença transversal da marca no dia a dia dos brasileiros.  A promoção integra a presença da NIVEA no Big Brother Brasil 26, ampliando a conversa da marca com milhões de pessoas e conectando o cuidado diário a um dos maiores palcos culturais do país. Mais do que associar-se ao programa, a iniciativa reforça o papel da NIVEA como marca que faz parte da rotina real, dentro e fora da casa.  “Estar na pele de milhões é fazer parte da vida real das pessoas. Com a promoção Pele Campeã, reforçamos o autocuidado como um hábito essencial e o celebramos com conquistas concretas, como uma casa abastecida com produtos NIVEA, pensada para apoiar o cuidado diário”, afirma Marcela Faconti, CMO da NIVEA Brasil.  Produtos icônicos como NIVEA Milk, Q10 e NIVEA Sun Protect e Hidrata ganham destaque na comunicação da campanha, conectando tradição, inovação e uso recorrente em uma ação que reconhece o cuidado como parte fundamental da vida, conectando o uso real dos produtos às conversas que acontecem dentro e fora da casa.  Mais informações e regulamento completo estão disponíveis no site oficial da campanha.  Com mecânica simples e acessível, a promoção permite que, a cada R$ 35,00 em compras de produtos NIVEA, o consumidor cadastre o cupom fiscal no site oficial da campanha (www.pelecampea.com.br) e passe a concorrer automaticamente a prêmios instantâneos, sorteios mensais e ao grande prêmio final. Participam da ação itens de diferentes categorias do portfólio, como hidratantes corporais, protetores solares e produtos faciais, reforçando a abrangência da marca no cuidado com a pele.  Entre as premiações estão créditos digitais de R$ 300,00, distribuídos instantaneamente, além de um carro 0 km por mês. O grande prêmio da campanha é uma casa, que será entregue totalmente abastecida com produtos NIVEA, simbolizando o cuidado presente em cada detalhe da iniciativa.  Mais informações sobre a promoção e o regulamento completo estão disponíveis no site oficial da campanha (link). 

Jim Beam leva seu bourbon para ativações de Carnaval pelo Brasil

O Carnaval brasileiro ganha, em 2026, um reforço direto do Kentucky. Jim Beam, o Bourbon Nº1 do mundo, marca presença em alguns dos principais camarotes e eventos da temporada, levando sua versatilidade para o centro da folia e mostrando que o destilado também combina com calor, música e celebrações ao ar livre. No Rio de Janeiro, a marca concentra um de seus movimentos mais estratégicos da temporada. Presente em cinco grandes eventos da cidade, Jim Beam terá destaque no Camarote Allegria, na Marquês de Sapucaí, onde apresentará uma carta exclusiva de drinks assinada por Alex Mesquita, um dos principais nomes da coquetelaria nacional. As receitas exploram diferentes rótulos do catálogo da marca no Brasil, traduzindo o perfil do bourbon em combinações pensadas para o ritmo intenso da avenida. “O Carnaval é uma vitrine importante para mostrarmos a força do nosso portfólio no Brasil. Temos um catálogo diverso, que vai do clássico Jim Beam White a extensões como Apple, Honey e Black Cherry, e isso nos permite criar combinações leves e refrescantes, pensados para o verão e para acompanhar a energia da folia”, afirma Lizandra Freitas, diretora-geral da operação da Suntory Global Spirits na América Latina. Em São Paulo, a marca integra o Camarote Samba, no Sambódromo do Anhembi, com drinks elaborados a partir de rótulos do portfólio Jim Beam ao longo dos desfiles. A agenda se amplia em outras regiões do país. Em Goiás, são 46 eventos durante a temporada, incluindo o tradicional Carnaval da Rua do Lazer, que reúne 10 bares. Em Santa Catarina, o destaque é o Camarote Freguesia Santo Antônio. Já em Pernambuco, a marca participa da iniciativa “A Cidade do Seu Carnaval”, no Shopping RioMar. Nas principais capitais, Jim Beam reforça sua estratégia para o Carnaval 2026 com ativações e cartas especiais desenvolvidas para a temporada. *Venda e consumo proibidos para menores de 18 anos.

Melody ensina o Brasil a beijar (com sorriso saudável e consentimento) no Carnaval: a ação inusitada da Sorridents que virou febre junto com ‘JetSki’

Em um Carnaval onde beijar na boca virou parte do ritual oficial dos blocos, a Sorridents encontrou na cultura pop o atalho perfeito para entrar na conversa com relevância. A rede, uma das maiores do setor odontológico na América Latina, lançou o Manual do Beijo ao lado da cantora Melody, voz por trás do hit JetSki em parceria com Pedro Sampaio, considerada o principal hit do carnaval e música mais viralizada nas redes sociais. A estratégia começou com uma imagem que despertou curiosidade nas redes: Melody apareceu usando a cabeça do castor Nestor, mascote da Sorridents, no lugar do capacete que se tornou assinatura visual de suas apresentações, referência direta à estética da moto aquática que inspira JetSki. A foto circulou rapidamente por perfis de entretenimento e páginas de cultura pop, gerando buzz espontâneo antes mesmo da explicação oficial da ação. A amarração veio em seguida, com um post em formato carrossel nas redes da cantora trazendo sugestões de cantadas para abordar o crush no Carnaval, com trocadilhos e linguagem jovem, mas sempre acompanhadas de um ponto central: ao menor sinal de “não”, a paquera deve parar. Porque beijo bom é aquele que é consentido. E, como reforça a campanha, também é aquele que tem saúde. Cultura, música e estratégia Dados da ABRASEL indicam que o Carnaval mobiliza milhões de foliões nas principais capitais brasileiras, com impacto econômico bilionário para os setores de turismo, alimentação e entretenimento. Estudos globais de marketing de experiência mostram ainda que mais de 70% dos consumidores têm maior propensão a lembrar de marcas que promovem ativações alinhadas ao contexto emocional de grandes festivais e eventos musicais, especialmente quando a música atua como fio condutor da experiência que começa no digital e se consolida no momento do show. “Quando a agência AMB Com nos trouxe a ideia do Manual do Beijo, entendemos que havia ali uma oportunidade de unir timing cultural e responsabilidade social”, afirma Bruno Varella, diretor de marketing da Sorridents. “Em datas como o Carnaval, como uma marca de clínicas odontológicas é disruptivo buscar um diálogo com o consumidor final, mas é justamente no disruptivo que as boas oportunidades se encontram. Usar a Melody, que é a voz do principal hit do período, vai além de falar de marca: fala sobre a responsabilidade de levar informação de qualidade com leveza e bom humor em um momento em que as pessoas querem consumir o inusitado acima de tudo.” O timing foi estratégico. Segundo dados de plataformas de streaming divulgados durante o período carnavalesco, JetSki figurou entre as faixas mais executadas nas semanas que antecederam o feriado. O lançamento da versão em espanhol no mesmo dia da campanha ampliou o alcance digital da cantora e reforçou a presença da ação nas conversas online. Informação séria em linguagem pop Para Ayla Meireles, CEO da AMB Com e responsável pela criação da campanha, o desafio foi traduzir um tema técnico para o território cultural do momento. “Saúde bucal é, sim, coisa séria. Mas puxar diálogos e informações qualitativas por meio de uma estratégia simples e de massa é a maneira mais eficiente de falar e buscar conexão com o cliente. O Carnaval é um período em que a atenção das pessoas está orientada para outros vieses e marcas. Se não houver conexão real e criatividade, a mensagem simplesmente não entra”, afirma. O Manual do Beijo, que fecha a campanha, reúne ideias de cantadas para ganhar o crush na folia todas “aprovadas com o selo Nestor”, mascote da Sorridents e auditor simbólico do beijo saudável, aquele que começa com consentimento e saúde bucal em dia. Entre as sugestões que aparecem no post estão frases como “Perdi meu batom. Posso buscar na sua boca?” e “Feat do momento? Sua boca + a minha. Já é?”.  O tom é leve, divertido e alinhado ao espírito do Carnaval, mas a mensagem central permanece: só vale beijo quando há consentimento e um sorriso preparado para fazer bonito dentro e fora dos blocos. “Eu sempre gosto de fazer publicidade quando tem uma mensagem importante de verdade, sabe? Não é só associar minha imagem a uma marca que eu confio é passar uma mensagem que faz sentido pra quem me acompanha. E essa campanha tem isso muito claro: beijo tá liberado, tá incentivado no Carnaval, sim! Mas só rola se tiver consentimento. Se não for um ‘sim’ animado, não é beijo, não é vibe, não é nada. E por trás dessa mensagem importante ainda tem uma outra coisa que eu amo falar: sorriso. A marca cuida do sorriso das pessoas, e beijo sem saúde bucal não dá, né, gente? Beijar com dente estragado e bafo não combina com glitter, com trio elétrico, com hit do Carnaval… não combina com nada! Quem quer beijar tem que ser bom de cantada, isso e eu ensino no Manual do Beijo, mas também tem que ser bom de sorriso. Porque não adianta chegar com ‘feat do momento’ se a boca não tá pronta pro feat. E se não deu tempo de passar na Sorridents antes de curtir o Carnaval, pelo menos leva um chicletinho pro bloco! Consentimento em dia, sorriso em dia e aí sim… pode dar play no beijo.”, revela Melody. 

Rennova® fortalece presença no Carnaval 2026 com ativação no Camarote N1 e apoio às rainhas de bateria

A Rennova®, multinacional brasileira referência em beleza e saúde estética, amplia sua atuação no Carnaval e marca presença em alguns dos eventos mais emblemáticos da temporada 2026, reforçando seu propósito de promover a autoestima e valorizar o poder da escolha quando o assunto é beleza. A agenda da multinacional brasileira referência em beleza e saúde estética começou no Baile da Vogue, que aconteceu em 7 de fevereiro, no Copacabana Palace, no Rio de Janeiro. Já na avenida, a marca aposta no protagonismo das musas do Carnaval, símbolos da força, da confiança e da beleza da mulher brasileira. A silhueta das rainhas de bateria costuma tirar o fôlego do público, um resultado que pode ser alcançado por meio de procedimentos estéticos injetáveis pouco invasivos, com resultados rápidos e alto nível de segurança, aliados a hábitos saudáveis como alimentação equilibrada, boas horas de sono e prática regular de atividades físicas. No Camarote N1, na Sapucaí, a Rennova®  conta com uma frisa exclusiva no dia 17/02 terça-feira de Carnaval. A ação contempla exposição institucional em um dos espaços mais disputados do sambódromo, reforçando seu posicionamento junto a convidados estratégicos em uma experiência de relacionamento e visibilidade premium.  A empresa aproveita a oportunidade para relacionamento com seus clientes e parceiros de negócios, levando-os para assistir aos desfiles da programação .  Ainda durante os desfiles deste ano, a marca mais uma vez apoia as rainhas de bateria e musas de escolas de samba. Em 2026 as rainhas que participarão da ativação, serão: Karine Grum, Luiza Caldi, Andressa Marinho, Ana Clara Barcelos, Fernanda Florentino e Madu Fraga, Elas, começaram a se preparar para os desfiles com procedimentos estéticos com produtos Rennova® para mostrar aos seus milhares de fãs e seguidores como chegar ao Carnaval com a autoestima elevada, autoconfiança e o Poder da Escolha. Para dar um spoiler do que é ter um apoio da marca, a influenciadora GKay , mostrou os resultados durante o Baile da Vogue.     Todas as ações são ancoradas no ecossistema de beleza desenvolvido pela Rennova® que passa pelos procedimentos injetáveis com Rennova® Aesthetics, em dermocosméticos e maquiagem (Rennova® Care), além de uma completa e inovadora linha de equipamentos estéticos com tecnologia de ponta (Rennova® Tech). “O Carnaval transcende a celebração. É a vitrine máxima da potência cultural e estética do Brasil no mundo. Para a Rennova®, ocupar espaços como o Baile da Vogue e a Sapucaí é um movimento estratégico que reafirma nosso DNA brasileiro e nossa liderança. Não vendemos apenas produtos, entregamos a ciência e a segurança necessárias para que a beleza seja um exercício de liberdade e autonomia. Estamos chancelando o poder de escolha de cada indivíduo em sua forma mais exuberante”, destaca Leonardo Rezende, CEO da Rennova® e Nutriex®.

Pit Stop Soneda embeleza foliões no Carnaval em parceria com grandes marcas

A Soneda A Casa da Beleza (https://www.soneda.com.br/), rede de perfumaria presente em São Paulo e Espírito Santo, entra no clima do Carnaval com a ação especial com o Pit Stop Soneda, que convida o público a brilhar gratuitamente para a folia. A iniciativa acontece pelo segundo ano consecutivo em parceria com marcas participantes e será realizada exclusivamente nas unidades da Avenida Paulista (Avenida Paulista, 1.405) e Augusta (Rua Augusta, 1.670), em São Paulo, nos dias 14, 15 e 16 de fevereiro, das 11 às 16 horas. Aberta a todos os públicos, a ação não exige compra de produtos para participar. Basta entrar em uma das lojas participantes e aplicar o glitter para cair no Carnaval com muito brilho e estilo. Todos os materiais utilizados durante a ativação, como pincéis e esponjas, serão fornecidos pelas marcas parceiras (Kiss e Neutrogena no dia 14, Collor Make, Neutrogena e Giovanna Baby no dia 15 e Dailus, Neutrogena e Giovanna Baby no dia 16), garantindo uma experiência prática, segura e divertida. “Nosso objetivo é promover a interação com o público, alinhando a Soneda à ideia de autocuidado e celebração”, comenta Rafaela Kamachi, diretora de Marketing da Soneda, reforçando o posicionamento da marca como um espaço democrático, acessível e conectado às principais manifestações culturais do país. A escolha das regiões da Paulista e da Augusta dialoga diretamente com a força do Carnaval de rua na capital paulista. Nos últimos anos, São Paulo se consolidou como um dos maiores polos carnavalescos do Brasil, reunindo milhões de foliões em seus tradicionais blocos de rua. Com o Pit Stop Soneda, a Soneda A Casa da Beleza reforça sua proximidade com o público urbano e folião, celebrando a liberdade de expressão, o autocuidado e a alegria que fazem do Carnaval de São Paulo um dos mais vibrantes do país. Serviço – Pit Stop Soneda Avenida Paulista – Av. Paulista, 1.405 Augusta – Rua Augusta, 1.670 Horário: das 11h às 16h

Trussardi estreia no Carnaval do Rio em parceria com o Camarote N1

A Trussardi, marca brasileira com DNA italiano, referência em enxovais e produtos de cama e banho premium, anuncia sua parceria com o Camarote N1, unindo duas marcas que compartilham valores como sofisticação, exclusividade e desejo. Reconhecido como um dos  espaços mais exclusivos do Carnaval Brasileiro, o Camarote N1 recebe a colaboração, traduzindo o cuidado como parte essencial da celebração.  O evento conta com nomes como Silvia Braz, Sabrina Sato, Malu Borges, Jordanna Maia, Ju Ferraz e outras embaixadoras, que utilizarão roupões exclusivos e personalizados da Trussardi. Desenvolvidos especialmente para a ocasião, os itens acompanham o ritual de se arrumar antes da festa, oferecendo qualidade superior, extremo conforto e bem-estar. Posicionados como peças fashion, os roupões traduzem o DNA de luxo da marca e reforçam o sentimento de pertencimento nos bastidores do evento, fortalecendo a conexão entre Trussardi e a experiência vivida no Camarote N1. Além disso, o público poderá adquirir no local a toalha exclusiva desenvolvida especialmente para o Camarote N1, criada como um verdadeiro item-desejo. Em tom de laranja com detalhes em dourado e alça de couro para transporte, a toalha traduz o encontro entre o design sofisticado da Trussardi e o lifestyle do Camarote N1. Com acabamento de luxo e materiais de alta durabilidade, o produto foi pensado para acompanhar diferentes momentos, indo muito além do Carnaval. Mais do que uma lembrança da folia, a toalha traduz a identidade das duas marcas em um objeto funcional e atemporal, que leva a experiência para outros contextos.  “Fazer parte do Carnaval e ingressar cada vez mais no universo de lifestyle, sem perder a nossa essência, traduz exatamente onde queremos estar como marca: presentes em momentos e experiências que se tornam especiais”, afirma Giovana de Pieri, Head de Marketing e Produto da Trussardi. A união com o N1 fortalece esse movimento ao integrar Trussardi em um espaço que valoriza curadoria, experiência e excelência. Reconhecido por sua curadoria de experiências de alto padrão, o Camarote N1 se consolida como sinônimo de tradição e celebração, com uma agenda de ativações únicas ao longo do ano. Para o Carnaval, a parceria com a Trussardi reforça essa proposta ao criar uma vivência que vai além do entretenimento, transformando o camarote em um espaço de acolhimento em meio à intensidade da folia.  “A presença da Trussardi no N1 é natural. O projeto sempre pediu produtos que conversassem com o estilo de vida do nosso público, e no Rio isso passa, necessariamente, por praia, piscina e conforto. Escolhemos a Trussardi pela qualidade, pelo cuidado e pela forma como a marca traduz bem-estar de maneira consistente”, afirma Tatianna Oliva, fundadora da Cross Networking.

O Boticário e Eudora transformam camarotes do Carnaval em Salvador e São Paulo em experiências de beleza 

Como transformar o Carnaval, um dos maiores rituais culturais do país, em uma plataforma consistente de marca, e não apenas em um espaço de visibilidade? Essa foi a pergunta que orientou o trabalho desenvolvido pela Just Live, agência de Creativity & Experience do ecossistema Biosphera.ntwk, para O Boticário no Carnaval 2026. A resposta veio na forma de um ecossistema proprietário de experiências de beleza, criado para traduzir, de maneira sensorial, cultural e estratégica, o papel de diferentes submarcas do portfólio do Grupo O Boticário em camarotes selecionados do Brasil.No Camarote Salvador, a Just assina a criação e a execução das ativações da marca. Já no Camarote Bar Brahma, em São Paulo, a agência lidera a criação conceitual e o desenvolvimento do sistema de retail design, responsável por orientar a experiência nos espaços de O Boticário. Mais do que ativar patrocínios, o projeto transforma presença em experiência relevante, desejável e memorável, reforçando o protagonismo de O Boticário na categoria de beleza durante o Carnaval. O ponto de partida foi um olhar cultural sobre a festa: para a Just, beleza, nesse contexto, vai além da estética. Ela se manifesta como performance, resistência e prazer, o que permite ir além, viver mais horas, sentir mais intensamente e permanecer inteira(o) até o último momento da folia. A partir desse insight, a agência construiu um ecossistema integrado, no qual cada marca do portfólio assume um papel claro dentro da jornada do consumidor. Histórias possíveis de amor, pausa, expressão e intensidade se conectam sob o conceito “A Beleza do Nosso Carnaval”, que guia toda a narrativa criativa do projeto. A estratégia parte da transformação do produto em experiência premium. Os camarotes deixam de ser apenas pontos de contato e passam a operar como territórios sensoriais, alinhados ao lifestyle do Carnaval e à sofisticação do portfólio do Grupo O Boticário. O objetivo é demonstrar profundidade de marca, coerência estratégica e capacidade de execução, ao mesmo tempo em que se fortalece a lembrança espontânea e se aprofunda a relação emocional com o público. Camarote Salvador: experiências que traduzem diferentes dimensões da beleza No Camarote Salvador, a Just Live concebeu três experiências complementares que traduzem distintas dimensões da beleza no Carnaval: Camarote Bar Brahma: conceito e sistema de experiência Em São Paulo, no Camarote Bar Brahma, a Just Live desenvolveu o Guide de Retail Design que orienta todas as experiências da marca no espaço. O sistema integra Malbec Black Legend, Her Code e Make B., além de desdobramentos nos meeting points oficiais do Center Norte e do Hotel Renaissance. A proposta estabelece uma linguagem espacial coerente, escalável e adaptável, garantindo consistência da experiência em diferentes ambientes e formatos. As ativações acontecem durante o período oficial do Carnaval, de 12 a 17 de fevereiro em Salvador e de 13 a 21 de fevereiro em São Paulo. Biosphera.ntwk Cliente: O Boticário Projeto: Carnaval Salvador e SP 2026 CEO e Diretor Criativo: Renato Naya Sócio e Gerente de projetos: Francisco Marianno Diretora de Estratégia Criativa: Maju Lopes Designer Líder: Jonny Ferreira Designers: Ébila Madeira, Raphael Manfré, Ale Cria e Matheus Oswald Generalista 3D:  Bruno Violante Arquiteta: Bruna Galante Gerente de produção: Matheus Miranda Produtores: Mariah Souza Gerente de Pré-Produção: Felipe Lucas Pré-Produtora: Mari Russo Assessoria de Comunicação: Jef Martins, Bianca Sousa, Rodrigo Torres e Giovanna Vitória

PagBank marca presença nos circuitos do Carnaval 2026 em SP e PE

O PagBank, um dos principais bancos digitais do Brasil, completo em serviços financeiros e meios de pagamentos, é o patrocinador oficial de grandes festas do Carnaval 2026 em São Paulo e Pernambuco. Presente em dois dos maiores eventos da folia brasileira, o banco digital será patrocinador e o meio de pagamento oficial dos desfiles das escolas de samba no Sambódromo do Anhembi, na capital paulista, e do Cidade Seu Carnaval, em Recife e Olinda.  Em São Paulo, um destino estratégico no calendário nacional e internacional do carnaval, a ação marca a estreia do PagBank como parceiro da Liga-SP e sua entrada como meio de pagamento oficial dos desfiles da cidade. Durante o evento, o banco digital contará com um espaço exclusivo de ativação para quem já é cliente e para quem deseja abrir uma conta. A interação com o público oferece também brindes exclusivos para quem participar.   Já em Pernambuco, o PagBank patrocina mais uma edição do Cidade Seu Carnaval 2026, iniciativa que desde 2017 se consolidou como um dos principais pontos de apoio aos foliões. Com grande espaço de ativação de marca no Shopping RioMar Recife, o evento reunirá uma ampla oferta de serviços, incluindo venda de ingressos, retirada e customização de abadás, maquiagem, acessórios e informações sobre blocos e camarotes de Recife e Olinda. Assim como em São Paulo, tanto clientes já ativos quanto aqueles que aderirem à conta digital terão acesso a brindes exclusivos e às orientações necessárias para o primeiro uso do aplicativo.  Nos eventos, o PagBank também potencializa a marca como meio de pagamento oficial tanto na compra de ingressos quanto nos principais pontos de experiência do público como meio de pagamento.  Um dos maiores bancos digitais do país em número de clientes, o PagBank oferece ferramentas para vendas presenciais e online (como maquininhas de cartão, Tap On, que transforma o celular numa maquininha com o app PagBank, link de pagamento, opções de checkout para ecommerces, entre outros), conta digital completa para pessoa física e pessoa jurídica, além de funcionalidades que contribuem para gestão financeira, como Folha de Pagamentos. No PagBank, o cartão de crédito tem limite garantido e os investimentos se tornam limite para o próprio cartão, potencializando os ganhos dos clientes. Para saber mais sobre os produtos PagBank, clique aqui.   Para consultar o ranking dos maiores bancos, em número de clientes, acesse o site do Banco Central do Brasil. Para saber mais sobre a pesquisa realizada pelo Serasa Experian em relação às tentativas de fraude registradas no 1º semestre de 2025, clique aqui. Acesse para saber mais sobre as nossas Maquininhas, Conta Digital PagBank e Conta PJ, Checkout PagBank, Tap On, Link de Pagamento, Folha de Pagamento e Investimentos. O limite do cartão de crédito PagBank pode variar de acordo com o valor investido em CDB ou reservado na conta PagBank, consulte as condições clicando aqui. Abertura de conta sujeita à análise cadastral. O app PagBank está disponível para download na Play Store (Android) e AppStore (iOS). Central de Atendimento: 4003–1775 (Capitais e região metropolitana) ou 0800 728 21 74 (demais localidades, exceto celular). Ouvidoria 0800 703 88 91

Eudora assume a beleza no Carnaval de Salvador e lidera ativações em Camarote, que reforçam seu protagonismo em tecnologia e performance

Eudora, marca do Grupo Boticário, estreia no Carnaval da Bahia, no Camarote Salvador, com uma ativação proprietária em formato de bar de beleza, dedicada a serviços de maquiagem e experimentação de produtos. Com trajetória consistente de ações durante o Carnaval, desde 2022, a presença na capital baiana representa um novo passo estratégico, em um estado que lidera seu crescimento em conhecimento espontâneo no Brasil: de 24,8% no primeiro semestre de 2024 para 31,5% no mesmo período de 2025. A ativação reflete o olhar regionalizado da marca, construída a partir da atuação de representantes comerciais em todo o país e do respeito às singularidades e características de cada território. “A Bahia, além de seu protagonismo e relevância cultural para todo o país, é um território estratégico para Eudora. A marca fortalece sua presença ao se conectar de forma genuína com cada região, valorizando culturas, comportamentos e diferentes formas de expressão. Nesse contexto, o Carnaval se consolida como um dos nossos principais movimentos do ano“, afirma Jacqueline Tobaru, Diretora Marketing Regional Comunicação Rede do Grupo Boticário. A presença de Eudora no Camarote Salvador se fortalece com a participação de nomes de alta relevância no universo da moda, da beleza e do conteúdo digital. Jade Picon e Silvia Braz, embaixadoras de Eudora Siàge, e Ary Mirelle integram o squad da marca ao lado de creators das cinco regiões do Brasil. O time de influência traduz a identidade de Eudora não apenas na beleza, mas também nos looks estilizados, complementados por acessórios exclusivos cocriados com os designers Beatriz Navaz e Carlos Penna. Seguindo o conceito de bar, já consolidado como assinatura de Eudora nos últimos carnavais, a ativação contará com um espaço de serviço no camarote, com oito assentos dedicados a retoques de maquiagem realizados por profissionais, criando um ponto de encontro para experimentação dos produtos da marca. Eudora destaca, neste período, o lançamento de Make Turbo, uma linha pensada para valorizar o olhar com praticidade e alta performance. O protagonismo fica por conta dos cílios marcantes, criados com a Máscara de Cílios Turbo Dimension, que entrega efeito multidimensional, com mais volume, definição e longa duração. Para as pálpebras, a aposta é a Paleta de Sombras Quarteto Turbo, com cores versáteis e acabamentos que variam do matte ao superbrilho. Por fim, a linha se completa com os Lápis para Sobrancelhas Turbo, disponíveis em três tonalidades, reforçando a proposta de um olhar definido e expressivo. Eudora Siàge também ganha destaque com a linha Volume Imediato, que o público terá a oportunidade de conhecer em primeira mão. Com lançamento oficial em 19 de fevereiro, a novidade foi desenvolvida para fortalecer, minimizar a quebra e promover mais volume aos fios. Jacqueline Tobaru ressalta que a ativação foi concebida para oferecer uma jornada de beleza prática e sofisticada, capaz de acompanhar o ritmo da festa do início ao fim. “A experiência começa já no pré-evento, no meeting point, garantindo que o público chegue ao Carnaval com um visual glamouroso. No Camarote Salvador, a ativação funciona como um espaço de experimentação de produtos, com serviços de maquiagem e cabelos, além de ação volante para atender quem não quer perder nenhuma atração. Queremos que as pessoas cheguem, brilhem e vivenciem a beleza Eudora em todos os momentos”, afirma. A presença de Eudora em grandes eventos faz parte de uma estratégia que utiliza experiências proprietárias como ferramenta de conexão com seus públicos. Com atuação nacional, a marca transforma eventos de relevância cultural em plataformas de fortalecimento de sua presença no país.

Y’ALL entra para a pool de agências de live marketing da Kenvue

A Y’ALL passa a integrar o pool de agências de live marketing da Kenvue, uma das maiores companhias globais de saúde do consumidor, responsável por marcas icônicas presentes no dia a dia de milhões de brasileiros. A agência será responsável por ativações, eventos e promoções, com foco em experiências de marca e conexão direta com os públicos estratégicos da companhia. A parceria marca o início de uma nova fase de projetos focados em presença física, interação e experimentação, ampliando o papel do live marketing como ferramenta estratégica dentro do ecossistema de comunicação da Kenvue. “Estamos muito felizes com essa conquista, que representa mais um passo na consolidação de nossa atuação em brand experience, eventos e ativações integradas, conectando estratégia, criação e execução em projetos de alta complexidade. A chegada de Kenvue reforça nossa capacidade de atuar como parceiro estratégico de grandes marcas, criando experiências que geram impacto real e constroem valor no longo prazo”, afirma Yuji Nakamura, CMO da Y’ALL.

Mart Minas reforça presença no Carnaval mineiro com ações nas ruas e campanha promocional

O Mart Minas volta a marcar presença no Carnaval de Minas Gerais, um dos maiores de Brasil, com uma estratégia que combina ações promocionais, apoio a blocos de rua e iniciativas voltadas tanto para consumidores quanto para trabalhadores que atuam durante a festa, a exemplo dos ambulantes. Desde 2024, a rede consolida sua participação no período carnavalesco, associando sua atuação ao calendário cultural do estado. Com ofertas imperdíveis em todas as 71 lojas do estado, a Campanha de Carnaval do Mart Minas reúne condições especiais em produtos essenciais para a folia. A rede também desenvolve ofertas direcionadas aos ambulantes por meio de ações de CRM, reconhecendo a importância desse público na dinâmica do Carnaval de rua e contribuindo para que possam ampliar seus lucros durante o período. A campanha promocional “Sua Compra Dá Sorte” segue como um dos destaques do período, com sorteios mensais de um carro e distribuição diária de vales-compras. A iniciativa é reforçada pelo jingle interpretado pelo grupo Baianeiros, que conecta a marca ao clima carnavalesco e à ideia de que a festa começa no Mart Minas.Além das ofertas, o Mart Minas fortalece sua associação com o Carnaval por meio do patrocínio de blocos, presença ativa nas ruas e distribuição de brindes ao público. “O Carnaval é um dos momentos mais importantes para Minas Gerais, tanto pelo retorno cultural quanto pelo impacto que gera para milhares de trabalhadores e empreendedores. O Mart Minas tem orgulho de fazer parte dessa festa, apoiando blocos, oferecendo condições especiais e contribuindo para que a folia seja ainda mais acessível e organizada para todos”, destaca Filipe Martins, Diretor do Mart Minas & Dom Atacadista. Confira abaixo a programação dos blocos patrocinados: Trema na Linguiça – Dia 31/01 (sábado), às 10h, em frente ao Mackenzie Esporte Clube, rua Benvinda de Carvalho, nº 320, Belo Horizonte. Sobe Estevão, Desce Pinto – Dia 07/02 (sábado), às 14h, na Rua Prof. Estevão Pinto, nº 783, Belo Horizonte. Ensaio Baianeiros – Dia 08/02 (domingo), às 10h, na Rua Senador Guimarães Lima, esquina com Mário Werneck (Buritis). Bloco de Belô – Dia 14/02 (sábado), às 15h, na Av. Afonso Pena, nº 1.537,bairro Centro,  Belo Horizonte. Bloco De Seu Bento à Dona Lúcia – Dia 14/02 (sábado), às 14h, na Praça Arcângelo Maleta, bairro Santa Lúcia, Belo Horizonte. Carnaval de Rua de Bom Despacho – 14 a 17 de fevereiro: Bonde do Tigrão (14/02), Fernanda Garcya (15/02) e Só Pra Contrariar (16/02) Praça da Estação, bairro Centro, Bom Despacho. Bloco Baianeiros – Dia 15/02 (domingo), às 13h, na  Av. Altamiro Avelino Soares,bairro Castelo, Belo Horizonte Bloco Não Acredito que te Beijei – Dia 16/02 (segunda-feira), às 10h30, na Av. Deputado Álvaro Antônio, bairro Barreiro, Belo Horizonte. Bloco Palhaçada – Dia 16/02 (segunda-feira), às 14h, no Largo das Mercês, Rua Silvio Vasconcelos, 297, Tiradentes. Bloco Baianeiros – Dia 17/02 (terça-feira), às 13h , na Av. Afonso Pena, bairro Centro, Belo Horizonte. Bloco PAPAUÊ – Dia 22/02 (domingo), às 13h, na Av. Afonso Vaz de Melo (em frente à PUC), bairro Barreiro, Belo Horizonte. Para mais informações, acesse: www.martminas.com.br ou @martminasatacadoevarejo.

Antaris Foods Brands Franchising marca presença no Camarote Bar Brahma pelo 9º ano consecutivo no Carnaval 2026

Pelo nono ano consecutivo, a Antaris Foods Brands Franchising é parceira oficial do Camarote Bar Brahma e reforça sua presença no Carnaval de São Paulo. Para a edição de 2026, o grupo investiu R$ 900 mil, um aumento de 15% em relação ao ano anterior, consolidando sua estratégia de associar entretenimento, experiência e alimentação premium em grandes eventos.  Entre os destaques gastronômicos da holding no camarote, estão o Johnny Rockets, rede californiana de hamburguerias ambientadas na década de 50, e a Boulangerie Carioca, pâtisserie inspirada no estilo francês. Também integram a operação as marcas Mex Burritos e Hot n Tender, ampliando as opções do cardápio all-inclusive oferecido ao público. Presente no piso térreo do Camarote Bar Brahma, o Johnny Rockets leva ao público uma seleção especial de seus produtos mais icônicos, pensados para acompanhar o ritmo da folia. O cardápio inclui mini cheeseburguer, mini hambúrguer vegano, porções individuais de batatas fritas e milkshakes, todos servidos de forma ilimitada ao longo das noites de desfile. Já a Boulangerie Carioca apresenta uma curadoria de sobremesas criadas especialmente para o evento, resultado de uma collab entre o chef executivo da casa, Wagner Ribeiro, e a Vigor Alimentos. O menu conta com mini copo de bolo red velvet, mini brownie de doce de leite com cream cheese, mini copo de beijinho e cheesecake gelado com goiabada. A pâtisserie completa a experiência com uma estação de cafés, com cappuccino e mocaccino, feitos com grãos da Três Corações. “Queremos sempre surpreender o público a cada edição. Em 2026, trazemos uma seleção de novidades com grandes parceiros que traduzem nosso DNA: inovação, sabor e conexão com o consumidor em momentos únicos”, afirma Álan Torres, diretor geral da Antaris Foods Brands Franchising.  Serviço Camarote Bar Brahma – Carnaval 2026 Local: Sambódromo do Anhembi – Av. Olavo Fontoura, 1209 – Santana, São Paulo Datas: 13, 14, 15 e 21 de fevereiro de 2026 Horário: das 18h às 5h

O Boticário leva beleza ao camarote do OBA Festival 2026 com serviço de maquiagem para convidados

Fortalecendo sua estratégia regional de interação com o consumidor, O Boticário, a marca de beleza mais amada pelos brasileiros*, anuncia participação no Carnaval do interior de São Paulo em parceria inédita com o OBA Festival. Única marca do segmento da beleza entre os patrocinadores do festival, O Boticário reforça sua estratégia de conexão com grandes eventos culturais e de entretenimento, levando ao evento experiências sensoriais voltadas para os convidados. O Oba Festival acontece de 14 a 16 de fevereiro de 2026, no Centro de Eventos Helder Henrique Galera, em Votuporanga (SP). No espaço assinado pelo Boticário, os convidados terão acesso a serviços de maquiagem fornecidos a partir de produtos Make B. Além disso, a marca também disponibilizará brindes de perfumaria para o público geral, mediante cadastro no programa de fidelidade BeautyBox. A proposta é traduzir o universo da beleza em uma experiência imersiva, alinhada à energia do Carnaval e à identidade do festival. “O interior de São Paulo mostra que o Carnaval vai além dos grandes centros: ele acontece nas praças, nos clubes, nos blocos tradicionais e nas festas que mobilizam toda a comunidade. Estar presente no OBA Festival, em Votuporanga, nos permite estar ainda mais próximos do consumidor durante esse período festivo e avançar na estratégia da marca de levar a beleza para além dos produtos, por meio de experiências que conectam entretenimento e cultura”, afirma Jacqueline Tobaru, diretora de Marketing Regional do O Boticário. A ação faz parte do conceito “A Beleza do Nosso Carnaval”, que celebra as diferentes expressões regionais da festa, com foco em experiências autênticas e culturalmente relevantes. Durante esse período, as lojas da marca também entram no clima, adaptando seu tradicional serviço de make em um cardápio personalizado para o Carnaval, oferecendo opções de maquiagem para acompanhar o consumidor antes, durante e depois da festa, além de reforçar o portfólio de produtos do Boticário. Consolidado como um dos maiores carnavais privados do Brasil, o OBA Festival reúne atrações de destaque da música nacional. Votuporanga recebe o único show de Cláudia Leitte fora de Salvador no Carnaval de 2026. Além da artista, o festival confirmou apresentações de Lauana Prado, Léo Santana, Wesley Safadão, Banda Eva, Dennis DJ, Turma do Pagode, Kamisa 10 e MC Hariel, atraindo foliões de diferentes regiões do país e movimentando a economia e o turismo de Votuporanga e região. ServiçoOBA Festival 2026Data: 14 a 16 de fevereiro de 2026Local: Centro de Eventos Helder Henrique GaleraRua Francisco Deamo Aranda, s/n – Votuporanga, SPMais informações: www.obafestival.com.br

Britvic Brasil anuncia ativações das marcas Extra Power, Flying Horse e Fruit Shoot para o Carnaval 2026

A Britvic Brasil, uma das maiores empresas do setor de bebidas não alcoólicas, confirma sua participação no Carnaval 2026 por meio de uma série de patrocínios estratégicos em blocos de rua, eventos e festas. Com o objetivo de reforçar a conexão com diferentes perfis de foliões, a companhia leva as marcas de energético Extra Power e Flying Horse para os circuitos de rua e eventos de grande escala, além de garantir a presença da linha infantil da Maguary, Fruit Shoot, em momentos voltadas às famílias. “O Carnaval é um momento de conexão emocional e celebração cultural. Queremos que nossas marcas façam parte da jornada e das memórias do consumidor, garantindo energia para quem acompanha o trio ou participando das primeiras folias das crianças. Estar presente nesses polos estratégicos nos permite fortalecer esse vínculo”, explica Thamara Mileski, Head de Marketing da Britvic Brasil. Extra Power: conexão no Centro-Oeste e Triângulo mineiro O roteiro de Extra Power começa com uma presença massiva em Goiânia no dia 07 de fevereiro. A marca estará nos bares levando combustível a dez grandes celebrações: o Bloquinho do Nord 23 e o Bloquinho dos Neiff, que contam com bares exclusivos e personalizados da marca, além do Folia Goiá, Parada Beer, Bloquinho Aê, Uai, Café Nice, Salserim, Carrinho de Mão e o Bloco Meu Pai Te Ama + Madá.  A jornada continua entre os dias 13 e 17 de fevereiro no Carnaval de Goianésia (GO), realizado no Parque da Lagoa, na Praia do Cerrado, onde a marca reforça sua raiz sertaneja e presença regional nos bares do evento.  Para encerrar o mês com foco no público universitário, o Carna Tenda, em Uberlândia (MG), recebe a marca no dia 28 de fevereiro, garantindo a conexão com os estudantes do Triângulo Mineiro. Flying Horse: Energia para o público universitário A Flying Horse concentra sua atuação em polos estratégicos de São Paulo, focando na agitação dos grandes blocos. No dia 7 de fevereiro, a marca estará no Ressaca do Diabo, na capital paulista, integrando-se à estética do desfile com aplicação da logomarca no trio elétrico, uso de bandeirões e promoção de experimentação direta por meio de degustações. Já no dia 21 de fevereiro, a marca desembarca no Bloco Dia Zero, em Piracicaba (SP), um dos carnavais universitários mais tradicionais do interior do estado. Fruit Shoot: Diversão e cuidado para toda a família Para as famílias brasileiras, a Britvic Brasil reserva um momento especial com Fruit Shoot, linha de sucos infantis da Maguary que prioriza o sabor, a nutrição e a praticidade. No dia 17 de fevereiro, a marca acompanha a folia dos pequenos na Matinê de Carnaval do Clube Pinheiros, em São Paulo.

Santa Helena celebra versatilidade do verão brasileiro com a campanha “Com Santa Helena Verão vira curtição” e apresenta novidades de Mendorato

A Santa Helena, líder no segmento de alimentos à base de amendoim, está a todo vapor com a sua campanha de Verão. Com o conceito criativo “Com Santa Helena Verão Vira Curtição”, ela posiciona a marca como a parceira ideal para os diversos momentos de consumo do verão — da resenha no quintal ao pôr do sol na praia, do churrasco em família ao estádio.   A campanha, que se estende até março de 2026, tem como grande protagonista a marca Mendorato, referência em snacks, que mantém em seu portfólio clássico os amendoins Japonês, Sem Pele e Ovinhos,  e apresenta uma novidade nas gôndolas: o lançamento do Pack Promocionalque une todos eles. Em uma única embalagem de 420g os três amendoins favoritos dos brasileiros, em embalagens de 120-150g, e mais uma petisqueira. Com preço sugerido de R$ 24,99, com lançamento previsto para o final de janeiro e distribuição em São Paulo e Rio de Janeiro.   “Por 35 anos, Mendorato foi sinônimo de amendoim japonês. Agora, entregamos um portfólio completo. Este pack não apenas reforça a expansão de Mendorato, mas também impulsiona a experimentação dos nossos novos formatos, garantindo que tenhamos o snack perfeito para cada perfil de consumidor e ocasião de consumo.”, diz Sérgio Mobaier, CEO da Santa Helena ao apresentar a diversificação dos itens da marca.  Com o verão representando um momento decisivo e de forte crescimento para a categoria de snacks, a Santa Helena desenhou uma estratégia robusta para a estação, focando sua presença nos principais polos de calor do país: São Paulo, Rio de Janeiro e Pernambuco. A campanha “Com Santa Helena verão vira curtição” se desdobra para cercar o consumidor em diferentes frentes, garantindo que a marca esteja presente onde a diversão acontece.  Na mídia, a aposta é na conexão genuína com o universo esportivo e de entretenimento, trazendo criadores de conteúdo e comunicadores de peso, como Leo Bagarolo e Paulo Bonfá, além de marcar presença em podcasts como Arquibancada Tricolor e Meu Timão, na mídia externa (OOH) e rádios. Para dar o tom dessa virada de chave para a diversão, a campanha conta ainda com o filme, já disponível nos canais digitais, que conecta o portfólio da marca aos momentos de lazer típicos da estação de forma leve e cotidiana.  Veja aqui o filme da campanha:  No Carnaval, Mendorato reforça sua presença nos principais momentos de consumo ao ativar bares estratégicos na Capital e no Litoral de São Paulo. A iniciativa visa não apenas ampliar a experimentação do portfólio, mas consolidar a marca como o acompanhamento indispensável para a cerveja gelada. A ação contempla dinâmicas interativas com troca de brindes exclusivos e sampling. O roteiro completo dos estabelecimentos participantes ficará disponível nas redes sociais oficiais da marca.  Já nos pontos de venda físicos, o objetivo é transformar a jornada de compra em uma experiência imersiva, com ativações que levam o clima de “pé na areia” para dentro de lojas estratégicas. Para completar e agregar valor ao momento de consumo, a marca apresenta uma dinâmica de “compre e ganhe” com um copo americano colecionável e exclusivo de Mendorato, em diversas lojas do Interior de São Paulo.  E para fechar o alcance dessa estratégia, a Santa Helena realiza outro movimento importante neste início de ano: a abertura da loja oficial no Mercado Livre. Facilitando o acesso aos produtos da marca, com entrega em todo Brasil. 

5 setores em alta para eventos corporativos em 2026

O mundo corporativo entra em 2026 impulsionado por setores que combinam tecnologia, experiência e capacidade de gerar conexões reais. Fintechs, agronegócio, tecnologia aplicada à experiência do público e entretenimento em larga escala como a Copa do Mundo despontam como protagonistas na construção de estratégias de marca, relacionamento e negócios. Mais do que tendências isoladas, segmentos como fintechs, agronegócio tecnológico, empresas de dados e inteligência artificial, economia da experiência e grandes eventos globais revelam um movimento comum em 2026. As empresas que lideram esses mercados são aquelas que transformam eventos em plataformas estratégicas de experiência, geração de dados e construção cultural. Ao integrar tecnologia, conteúdo e emoção, esses encontros deixam de ser pontuais e passam a fortalecer relacionamentos, posicionamento e negócios. Segue abaixo os segmentos que serão destaques nos eventos deste ano: Fintechs e tecnologia financeira No setor financeiro, as fintechs seguem liderando a transformação digital. Em 2026, eventos do segmento deixam de ser apenas vitrines e se consolidam como ecossistemas de inovação, onde inteligência artificial, open finance, cibersegurança e blockchain são apresentados de forma prática, acessível e aplicada ao negócio. “Eventos de fintechs deixaram de ser espaços expositivos. Eles se tornaram ambientes de teste, demonstração e conexão real entre startups, bancos, investidores e reguladores. Quem entende isso consegue transformar presença em posicionamento e relacionamento em oportunidade de negócio”, afirma Vanessa Chiarelli Schabbel, diretora-executiva da Bop Comunicação Integrada. Eventos Esportivos Megaeventos globais, como a Copa do Mundo de 2026, que será realizada nos Estados Unidos, Canadá e México, reforçam aprendizados valiosos para o universo corporativo. Mais do que esporte, a Copa é um exemplo de como cultura, identidade local e emoção coletiva criam experiências memoráveis e conexões profundas com o público. Outro ponto destacado é a força do coletivo. “Assim como no esporte, grandes resultados não são individuais. Eventos corporativos precisam engajar times, parceiros e públicos diversos para que a experiência seja vivida e amplificada”, reforça. “Eventos genéricos tendem a ser esquecidos. Já experiências construídas a partir de um diagnóstico real da marca, do público e do objetivo geram impacto, conexão e valor no longo prazo”, conclui Vanessa. Tecnologia, dados e experiências imersivas Experiências híbridas e orientadas por dados deixam de ser diferenciais e passam a ser padrão. Inteligência artificial, realidade aumentada, análise de dados em tempo real e plataformas digitais integradas ampliam o engajamento antes, durante e depois dos eventos. “Os eventos hoje são grandes geradores de dados. Quem sabe usar essas informações transforma o pós-evento em uma continuidade da experiência, com conteúdo sob demanda, relacionamento segmentado e decisões mais estratégicas”, pontua Vanessa. Agronegócio Outro setor que segue em alta em 2026 é o agronegócio, impulsionado por inovação tecnológica, sustentabilidade e eficiência produtiva. Nesse cenário, eventos proprietários ganham protagonismo como ferramentas estratégicas de comunicação, relacionamento e construção de autoridade. “Quando uma empresa do Agro cria seu próprio evento, ela assume o controle da narrativa e se posiciona como protagonista do ecossistema. Isso fortalece vínculos, gera negócios mais qualificados e constrói reputação de forma consistente”, explica Vanessa.

FARM Rio celebra o Carnaval de 2026 com ativações do Rio a Salvador

A FARM Rio celebra o Carnaval 2026 com um movimento que reforça sua conexão histórica com a cultura carioca e amplia sua presença nas principais manifestações da festa popular. Nascida no Rio de Janeiro e há quase 30 anos traduzindo o estilo de vida da cidade, a marca aposta em uma série de ações que atravessam diferentes expressões do Carnaval, do bloco de rua aos grandes eventos, com ativações que vão do Rio a Salvador. A marca reforça sua atuação no carnaval de rua ao assinar o figurino de Cynthia Howlett, rainha de bateria do bloco Suvaco de Cristo, em um desfile emblemático que marca os 40 anos do grupo. O look, desenvolvido exclusivamente para a musa, dialoga com o conceito central da FARM neste ano, Carioca. Já no dia 15, a marca será apoiadora do Cordão do Boitatá, e produzirá também o figurino de Kiko Horta, um dos fundadores do bloco, que é um dos mais tradicionais do centro do Rio. Seguindo a linha do tempo, no dia 10 de fevereiro, a FARM Rio lança uma coleção-cápsula inspirada no universo dos bate-bolas, manifestação popular reconhecida como Patrimônio Cultural Carioca desde 2012. Tradicionais das zonas Norte e Oeste da cidade, os bate-bolas são conhecidos por suas fantasias volumosas, máscaras e cores vibrantes, e representam uma das expressões mais marcantes da criatividade coletiva dos subúrbios cariocas. As peças foram desenvolvidas pelo núcleo criativo da marca que se dedica a criar coleções-cápsulas que trazem histórias e encontros culturais como ponto de partida. O lançamento conta ainda com uma fantasia, desenvolvida em parceria com o Chapeleiro Louco, turma de bate-bolas de Realengo, que ficará em exposição durante todo o mês na Casa FARM. A programação segue no dia 13 de fevereiro, quando a marca abre as portas da Casa FARM para um evento especial da Havaianas. As duas parceiras se unem para celebrar o Carnaval em um cortejo de esquenta inédito, recebendo convidados especiais e aquecendo para os dias de folia no Rio de Janeiro. O evento celebra o projeto World Of Havaianas, que abre oficialmente a agenda de Carnaval do squad de embaixadores nacionais e internacionais da marca global. O movimento se encerra em Salvador: parceiros de longa data, FARM e Alberto Pitta se unem novamente. Desta vez, a marca produzirá 5 mil metros de tecidos de estampas autorais do artista, que servirão de insumos para as fantasias do Cortejo Afro deste ano. O bloco, fundado por Pitta, é um dos mais tradicionais da cidade e neste ano homenageará o antigo Reino de Daomé, atual Benin, território afriano que possui uma conexão ancestral com a Bahia e pela influência estética e cultural que inspira outros movimentos afro. Além das ações nas ruas, a experiência da festa também chega aos pontos de venda, com uma playlist especial e a distribuição de leques personalizados em compras acima de R$500 em lojas selecionadas do Rio de Janeiro. Com esse movimento, a FARM Rio homenageia a cultura brasileira e carioca, celebrando o Carnaval como uma extensão de sua própria história e fortalecendo sua relevância cultural durante a temporada.

tm1 assina produção do Super Bowl LX Experience

O Rio é a única cidade na América do Sul, junto com outras seis no mundo, que vai sediar o evento oficial da NFL (a Liga de Futebol Americano), reunindo fãs do esporte para assistirem, juntos, a grande final da temporada, neste domingo (8) – o chamado Super Bowl. Produzido pela tm1, o evento Super Bowl LX Experience vai ocupar o Armazém 3 da Zona Portuária, combinando esporte, entretenimento e gastronomia.

Azzas 2154 e FARM Rio assinam a gift bag oficial do Baile da Vogue 2026

O Azzas 2154 e a FARM Rio, marca que faz parte do maior grupo de moda da América Latina, assinam a gift bag oficial do Baile da Vogue 2026 pela primeira vez na história do evento. Anualmente, o Baile da Vogue reúne personalidades, formadores de opinião e representantes da indústria criativa. Neste ano, as marcas se juntaram para apoiar um dos eventos mais relevantes do calendário fashion nacional, reforçando a atuação estratégica do grupo no fortalecimento do ecossistema da moda, do lifestyle e da cultura no Brasil. A gift bag exclusiva, desenhada especialmente para o evento pelo time criativo da FARM Rio, traz o tucano como símbolo principal. O animal é considerado um mascote da marca e é um dos elementos mais icônicos da estamparia FARM. Ao todo, 1.800 unidades da bag serão entregues aos convidados do Baile. “A presença do Azzas 2154 e da FARM Rio, marca do grupo, no Baile da Vogue 2026 reforça nossa visão de moda como expressão cultural e ferramenta de conexão com a sociedade. Levamos para essa gift bag a estética brasileira e criativa da FARM Rio, uma marca com identidade forte e reconhecimento global, reforçando nosso compromisso com iniciativas que valorizam cultura, criatividade e lifestyle”, explica Fernanda Viola, Diretora de Comunicação e Marketing Institucional do Azzas 2154. A presença do maior grupo de moda da América Latina no evento evidencia seu compromisso com o fortalecimento da moda brasileira e com a atuação em plataformas culturais estratégicas.

Bradesco aposta em experiências culturais e ativações especiais no Carnaval 2026

Tradicional apoiador do Carnaval brasileiro, em 2026, o Bradesco reforça sua presença em alguns dos principais polos da folia nacional, com ações exclusivas em Salvador, Recife e Olinda, conectando a marca a experiências culturais e a benefícios exclusivos para seus clientes. “O Carnaval é uma das expressões mais potentes da cultura brasileira, e a relação do Bradesco com essa celebração é construída ao longo do tempo e vai além do patrocínio tradicional. Nosso compromisso é estar presente de forma relevante, criando experiências que valorizem a diversidade, respeitem as tradições locais e dialoguem com a vida real dos nossos clientes”, afirma Raquel Bonaparte, head de experiência de marca do Bradesco. Confira abaixo as principais iniciativas do banco para este Carnaval: Salvador Em 2026, o Bradesco completa 13 anos na festa de Salvador com apoio aos blocos e trios. A marca estará presente nos mais tradicionais do circuito Barra-Ondina, entre eles Vumbora (Bell Marques), Me Abraça (Durval Lelys) e Nana (Léo Santana) com ações que devem impactar mais de três milhões de pessoas por dia. O banco distribuirá mais de 90 mil batekos, com estampas em vermelho Bradesco e bandeira LGBTQIA+. No Camarote Club, que oferece uma experiência premium que combina música, gastronomia e serviços exclusivos, com atrações como Alok, Wesley Safadão, Menos é Mais e Léo Santana, o banco promove ativações na área VIP Mirante, incluindo bonés personalizados e a distribuição de copos Stanley, em parceria com a Elo, além de ações com influenciadores e celebridades. Para o público geral, o Bradesco realiza photo opportunity e a distribuição diária de leques dobráveis, por meio de ações volantes ao longo do circuito. Já no Camarote Bradesco Píer, pelo quarto ano consecutivo com naming rights, o público conta com experiências como espaço beauty, customização de camisetas, massagem, photo opportunity, copos personalizados e atrações especiais para convidados. Galo da Madrugada Em Recife, o banco celebra mais de 15 anos de parceria com o Galo da Madrugada, maior bloco de Carnaval do mundo. Como patrocinador na cota Apresenta, o Bradesco terá aplicações de marca nos trios elétricos, blimps, batekos e no camarote oficial, que oferece open food, open bar e experiências exclusivas para convidados. Reconhecido pelo Guinness World Records, o Galo da Madrugada reúne anualmente mais de 2,5 milhões de foliões e, em 2026, desfila com o tema “Frevo no Planeta Galo”, que destaca a valorização da cultura pernambucana e iniciativas socioambientais já consolidadas pelo bloco. Carvalheira na Ladeira Pelo segundo ano consecutivo, o Bradesco participa no Carvalheira na Ladeira, um dos festivais mais icônicos do Carnaval brasileiro, realizado de 14 a 17 de fevereiro, no Parque Memorial Arcoverde, em Olinda. Em sua 12ª edição, o evento contará com quatro dias de programação, três palcos simultâneos e atrações como Anitta, Vintage Culture, Jorge & Mateus, Gusttavo Lima, Wesley Safadão, Léo Santana, Alceu Valença e o convidado internacional Ne-Yo. No festival, o banco ativa sua marca com estações de hidratação, pontos de recarga de celular, espaço de glitter, áreas de photo opportunity e uma varanda exclusiva para convidados, com open food, open bar, lounge e vista privilegiada para o palco principal. O público geral também recebe brindes como glitter em gel, leques dobráveis e bucket. Como patrocinador na cota Apresenta, oferece ainda benefícios aos clientes, como pré-venda exclusiva, 10% de desconto na compra de ingressos e parcelamento facilitado. Campanha Super Pix no Carnaval Como desdobramento da campanha Super Pix, veiculada recentemente, o Bradesco lança a segunda fase da comunicação com filmes de 30” e 15” com materiais criados especialmente para o período do Carnaval, ampliando sua visibilidade em um dos momentos mais relevantes do calendário cultural brasileiro (link). Nos novos vídeos, criados pela AlmapBBDO, a comunicação ganha foco em dicas de segurança para a data, com destaque para a importância do ajuste do limite do Pix diretamente no app, permitindo que os clientes curtam a folia com mais tranquilidade. A campanha também reforça os serviços de +Proteção Bradesco e Seguro Proteção Digital, ampliando a conscientização sobre segurança no ambiente digital. Para potencializar o alcance, o banco reforça sua presença regional com mídias out-of-home (OOH) nas praças de Salvador, Olinda e Recife, além de pacote de comunicação durante jogos de futebol e mídia exterior em São Paulo, garantindo ampla cobertura ao longo do período. Ações com influenciadores Reforçando sua conexão com a cultura brasileira também no ambiente digital, o Bradesco realiza, em parceria com a Elo, uma ação especial no Camarote Club, com a participação de Sasha Meneghel. Convidada pelas marcas para vivenciar o Carnaval de Salvador, Sasha reforçará a valorização das tradições nacionais e o papel do Bradesco e da Elo como apoiadores da cultura. A ativação inclui a produção de conteúdo para redes sociais, com registros da experiência no camarote e da vivência de uma roda de samba promovida pelas marcas no espaço no intervalo das passagens dos trios, ampliando o alcance e a visibilidade da parceria durante a folia. O Bradesco também conduz uma ampla estratégia com influenciadores e artistas, reunindo nomes de diferentes perfis, como Mariana Ximenes, Alexandre Nero, Sheron Menezes e Patrícia Ramos, para a cobertura do Carnaval em Salvador. Já em Recife e Olinda, a influenciadora Bia Vasconcelos será responsável por registrar toda a experiência por lá. A marca impulsiona a produção de reels, stories e conteúdos especiais que destacam as experiências nos camarotes e nos principais momentos da festa. A estratégia se completa com parcerias com perfis especializados em música, comportamento e cultura, garantindo diversidade de olhares e linguagens em entregas coordenadas ao longo dos dias de Carnaval. Redes Sociais Além do desdobramento dos filmes da campanha de Super Pix no Carnaval, o Bradesco promoverá ações com mais de 50 influenciadores, criando conteúdos que geram buzz e ampliam a conversa em torno do filme. Entre os nomes confirmados estão Gabriel Garcia (@gabriel.digarcia), Theodoro Pit (@theodoro.pit) e Malcon e Sr. Ramos (@malcomsalsicha). A comunicação conta ainda com a participação de Gabriel Louchard, parceiro de longa data do banco, que protagoniza quatro vídeos exclusivos com dicas de segurança e mensagens adaptadas ao contexto do Carnaval, ampliando

Rennova® consolida estratégia de branding em sua 2ª participação no Baile da Vogue

A Rennova®, multinacional brasileira referência em beleza e saúde estética, reafirma sua estratégia de branding pelo segundo ano consecutivo como apoiadora do icônico e disputado Baile da Vogue, um dos eventos mais emblemáticos do calendário nacional de moda, beleza, luxo e lifestyle, que tradicionalmente abre o Carnaval brasileiro. A edição de 2026 acontece no dia 7 de fevereiro, no Hotel Copacabana Palace, no Rio de Janeiro, e consolida o evento como uma plataforma estratégica para a marca ampliar conversas sobre autoestima, bem-estar e liberdade de escolha, pilares que fazem parte do DNA da empresa que atualmente conta com embaixadoras como Deborah Secco, Claudia Raia, Ana Paula Siebert, Vanessa Lopes e Raissa Santana. Como parte da estratégia de marketing, a Rennova® assina o conceito visual da influenciadora Gessica Kayane, a Gkay. Desenvolvido pelo estilista Eduardo Caires, o look da celebridade funcionará como uma extensão da mensagem da Rennova®, traduzindo a qualidade e a alta tecnologia dos produtos da marca em formas que celebram o protagonismo feminino, o empoderamento e o Poder da Escolha. A ativação de marca dentro do Baile da Vogue é pautada por uma experiência imersiva em um espaço exclusivo da Rennova®. Desenhada para entreter os convidados por meio de um palco instagramável, a ação incentiva os participantes a celebrar a chegada do verão brasileiro por meio de fotos e vídeos divertidos e descontraídos, em formatos que podem ser compartilhados simultaneamente nas redes sociais. Complementando a estratégia de influência, a Rennova® contará com as embaixadoras Deborah Secco e Vanessa Lopes, além de levar uma convidada mais do que especial, a empresária e influenciadora Gabriela Versiani, que, em parceria com Leonardo Rezende, CEO da Rennova® e Nutriex®, lançou sua marca de beauty care, desenvolvida para o público que ama a beleza, o bronzeado e o glow, em uma fusão entre cuidado e estética que reflete as principais tendências internacionais do momento. A presença da marca em espaços disputados do calendário fashion reflete a maturidade no posicionamento da companhia. “Nascemos com a missão de democratizar o acesso à beleza por meio de ciência e tecnologia. Estar no Baile da Vogue fortalece nossa estratégia de ocupar territórios que conversam diretamente com um público que valoriza autenticidade, inovação e bem-estar. É uma grande oportunidade de oferecer o Poder da Escolha em um evento no qual o comportamento e a vanguarda caminham juntos”, destaca Leonardo Rezende, CEO da Rennova® e Nutriex®. A jornada de branding não acabará no fim da festa, mas se esticará também após o baile. A Rennova® estará presente nos gift bags, brindes oficiais do evento, nos quais oferecerá a todos os participantes benefícios exclusivos durante o mês de fevereiro. A ação tem como objetivo incentivar o público a conhecer mais do portfólio da marca por meio de descontos exclusivos, reforçando seu posicionamento como patrocinadora oficial do verão.

ViaLagos e Sprite se unem em ação promocional na praça de pedágio

A ViaLagos, uma empresa Motiva, em parceria com a Sprite e a agência Rsantana, realiza neste fim de semana uma ação promocional especial nas praças de pedágio da rodovia RJ-124. A iniciativa levará aos motoristas uma experiência leve e refrescante, com a distribuição gratuita de produtos Sprite durante o período de maior fluxo de veículos. Ao todo, serão distribuídos 30 mil produtos aos clientes que passarem pelas praças de pedágio da ViaLagos. A ação acontece em três dias consecutivos: A ativação faz parte de uma estratégia de aproximação com o público que utiliza a rodovia, combinando comunicação de marca com uma experiência prática e positiva para quem está em trânsito rumo à Região dos Lagos. A parceria reforça o compromisso da concessionária em transformar a viagem em um momento mais agradável, enquanto a Sprite amplia sua presença junto aos consumidores em movimento. A Rsantana é responsável pela concepção e execução da ação promocional no local. A distribuição ocorrerá enquanto durarem os estoques, respeitando a organização do tráfego e a segurança dos motoristas e equipes envolvidas.

Fort Atacadista leva ativações gratuitas e ação solidária ao Carnaval de Florianópolis 2026

O Fort Atacadista, rede de atacarejo do Grupo Pereira, é pelo terceiro ano consecutivo um dos maiores patrocinadores do Carnaval de Florianópolis, marcando presença tanto no carnaval de rua quanto nos Desfiles das Escolas de Samba da Capital. Para a edição deste ano, a rede preparou uma série de ativações gratuitas, espaços interativos e ações promocionais voltadas ao público que irá aproveitar a festa. Entre as iniciativas confirmadas está a customização gratuita de abadás, realizada no Armazém Rita Maria, no Centro de Florianópolis, entre os dias 6 e 14 de fevereiro, das 11h às 21h. O serviço é exclusivo para clientes do Vuon Card, cartão de crédito e benefícios do Grupo Pereira, e quem ainda não possui o cartão poderá solicitá-lo gratuitamente no próprio local. Berbigão do Boca  O Fort Atacadista também marca presença no Berbigão do Boca, tradicional festa que abre oficialmente o Carnaval de Florianópolis. O evento será realizado nesta sexta-feira, dia 6 de fevereiro, no Largo da Alfândega, a partir do meio-dia. Durante a celebração, a rede contará com ativações realizadas em parceria com grandes marcas, com distribuição de brindes, serviços de beleza e experiências interativas para os foliões. Entre as atrações estão a piscina de bolinhas interativa da OMO, com distribuição de sachês para lavagem de roupas; um portal com vapor d’água e aplicação de desodorante promovido pela Rexona; serviço de trancista, maquiagem e cabine de glitter da Dove; molheira gigante com degustação da Hellmann’s; distribuição de produtos Club Social e Trident, da Mondelez; degustação de sucos da SUQ; e jogo da sorte do Vuon Card com brindes exclusivos. Desfiles das Escolas de Samba Nos dias 13 e 14 de fevereiro, durante os Desfiles das Escolas de Samba de Florianópolis, na Passarela Nego Quirido, o Fort Atacadista ampliará as ativações em diferentes espaços do evento. Na entrada, o público contará com o Boteco Gelado, com venda de bebidas a preços acessíveis, incluindo o combo Brahma com três unidades por R$ 10, além de espaço instagramável da Beats, cabine de glitter do Guaraná Antarctica, ações promocionais da Rexona e serviços de maquiagem e cabelo promovidos pela Dove. Durante os intervalos dos desfiles, a programação contará com a presença do personagem Mané Darci como cerimonialista, além de atrações como trio elétrico, buggy alegórico, mestre-sala, porta-bandeira e bateristas. O mascote Fortão também participará da festa distribuindo brindes para o público nas arquibancadas. Nas arquibancadas e camarotes, promotoras distribuirão produtos das marcas parceiras, como Trident, Club Social e OMO, além da disponibilização de desodorantes Rexona para o público. Nos camarotes, o público poderá aproveitar ativações especiais, espaço instagramável da Beats, degustações da Hellmann’s e bar da Red Bull. Ação solidária  Como parte das ações sociais do evento, toda a renda arrecadada com a venda de ingressos das arquibancadas será destinada a uma instituição filantrópica, que será escolhida por votação popular no portal ND Mais no dia 10 de fevereiro. Para Silvia Marquez, gerente nacional de marketing do Fort Atacadista, a participação da rede no Carnaval de Florianópolis reforça a marca como o maior parceiro do catarinense.  “O Fort Atacadista tem como missão ser o maior parceiro do catarinense, e isso vai muito além do momento da compra. Essa parceria está presente nas ações que desenvolvemos para estar junto das pessoas em diferentes momentos da vida, inclusive nas celebrações culturais que fazem parte da identidade da nossa região. No Carnaval, pensamos em experiências que levem diversão para toda a família, que criem memórias afetivas e que posicionem o Fort como uma marca que está ao lado do público no dia a dia e também nos momentos de alegria e celebração”, destaca. SERVIÇO Customização gratuita de abadás Local: Armazém Rita Maria –  Al. Annita Hoepcke da Silva, 112 – Centro, Florianópolis – SC Data: 6 a 14 de fevereiro de 2026 Horário: 11h às 21h Berbigão do Boca Local: Largo da Alfândega – R. Conselheiro Mafra – Centro, Florianópolis – SC Data: 6 de fevereiro de 2026 Horário: A partir do meio-dia Desfiles das Escolas de Samba de Florianópolis Local: Passarela Nego Quirido – Av. Gov. Gustavo Richard – Centro, Florianópolis – SC Datas: 13 e 14 de fevereiro de 2026 Horário: A partir das 21h10

Superatacado TriMais comemora primeiro ano com campanha de prêmios diários

O Superatacado TriMais completa um ano de operação e celebra a data ao lado dos clientes que fazem parte da rotina da loja. A campanha de aniversário transforma as compras do dia a dia em oportunidades de ganhar prêmios e reforça o relacionamento da marca com o consumidor, além de marcar a consolidação da operação no varejo alimentar. A promoção acontece de 30 de janeiro a 28 de fevereiro e apresenta mecânica simples e direta. Para participar, o cliente precisa estar cadastrado no Clube TRI, o clube de benefícios da marca, e informar o CPF no início da compra. A partir de 100 reais já está garantida a participação automática nos sorteios do dia. Ao longo de todo o período promocional, serão distribuídos diariamente 10 vales-compra no valor de 500,00 reais e três vales-compra de 700,00 reais cada. A proposta amplia as chances de ganho e incentiva a recorrência, sem exigir cupons físicos ou etapas adicionais. “A campanha veio da intenção de oferecer benefício claro e participação simples. A mecânica respeita o tempo do cliente e integra a promoção ao momento da compra, tornando a experiência mais fluída e natural”, explica Bruno Solino, executivo de Trade e Marketing do Grupo TriMais. O primeiro aniversário do Superatacado reforça a proposta do TriMais no setor da alimentação tanto para quem empreende e precisa abastecer o negócio, quanto para o consumidor final. Ao unir prêmio imediato, simplicidade e proximidade, a empresa convida o cliente não só para participar da comemoração, mas também para acompanhar a evolução da empresa.  O desenvolvimento da ação vem da análise de hábitos de consumo, frequência de compras e histórico de engajamento dos clientes, dados que orientam decisões estratégicas, conectam comunicação, operação e atendimento no ponto de venda, fortalecendo a confiança do público na campanha. O ambiente da loja tem papel central, as equipes estão preparadas para orientar os clientes e esclarecer dúvidas, garantindo que a informação esteja presente no momento da compra e que a participação ocorra de forma espontânea. “O ponto de venda concentra o contato direto com o consumidor e precisa refletir clareza. Quando a informação chega de forma objetiva, a adesão acontece”, completa Solino.

É a Bahia: Beats inova no Carnaval e leva line-up 100% baiano à Torre Beats Salvador

Pelo quarto ano consecutivo, Beats, marca de drinks prontos da Ambev reconhecida por inovar a cada edição no Carnaval, marca presença em Salvador com a Torre Beats e, em 2026, dá o play com Kannalha, que se apresenta na quarta-feira, dia 11, abrindo uma edição histórica do espaço. Pela primeira vez, a programação do palco será formada exclusivamente por artistas baianos. Além da agenda musical gratuita ao lado do Farol da Barra, a marca também apresenta Beats Green Mix, novo sabor do portfólio de Ready to Drink (RTD). Já consolidada como um dos pontos de encontro do Carnaval, a Torre Beats retorna em 2026 reunindo milhares de foliões em um dos cenários mais icônicos da cidade. A aposta em um line-up 100% baiano reforça a presença da marca no território e valoriza artistas que movimentam a cena local e fazem a trilha sonora da folia. Ao longo dos dias de Carnaval, o público acompanha uma curadoria que reflete a diversidade da música feita na Bahia, passando por ritmos como pagodão, pop, eletrônico, afrobeat e sons urbanos contemporâneos. Sobem ao palco nomes como Chamusca, RDD, Sammy Dreams, Karmaleoa, Uel, Libreana, Diggo, DJ LA, DJ Gueri, Grav na Nave, AfroBapho e Gabi Nilo, reunindo diferentes estéticas, linguagens e gerações. Experiências que conectam Mais do que um espaço de shows, a Torre Beats funciona como uma plataforma de experiências que conecta música, comportamento e celebração, dialogando diretamente com o público jovem adulto e ampliando momentos de consumo ligados ao Carnaval. Essa conexão entre cultura e experiência também se reflete no lançamento de Beats Green Mix, novo sabor da marca de Ready to Drink (RTD) da Ambev. Inspirado no frescor das frutas verdes, o produto amplia o portfólio da marca e acompanha a preferência do público por bebidas mais doces, leves e refrescantes, especialmente em ocasiões como o esquenta, a música e os encontros típicos da folia. Com essa edição da Torre Beats, a marca reafirma seu papel na interseção entre música, cultura e experiências, celebrando o Carnaval de Salvador com identidade, atitude e muito play.

Ventura Shopping promove Liquida Verão com descontos de até 70%

O Ventura Shopping entra no clima da estação mais quente do ano com a Liquida Verão, campanha promocional que acontece de 4 a 8 de fevereiro e oferece descontos de até 70% em lojas participantes. A ação reúne marcas conhecidas do público e cria oportunidades para renovar o guarda-roupa, garantir acessórios e aproveitar preços especiais neste início de ano. Participam da liquidação lojas como Studio Z Calçados, Havan, Casa H, Produtiva, Charm, Via Pink, Modella, Hening, Casual Bolsas, Via Danielo e Rosa de Saron, com ofertas em moda, calçados, acessórios e itens para o dia a dia. Além dos descontos, o shopping preparou ativações especiais para ampliar o fluxo nas lojas participantes, incentivar a compra imediata e reforçar o clima típico das liquidações de verão. Entre as atrações está a ação Acerte a Boia, que acontece nos dias 4 e 6 de fevereiro, na entrada da República Argentina, das 11h30 às 12h (ou enquanto durarem os estoques). Em um desafio rápido e descontraído, os participantes precisam acertar três boias em uma base dentro do tempo limite de um minuto. Quem conclui a prova recebe o prêmio na hora. Com marcas variadas, ofertas expressivas e ações interativas, a Liquida Verão do Ventura Shopping deve movimentar o mall e atrair consumidores em busca de boas oportunidades neste início de ano.

Whisky Dewar’s promove ação no Aeroporto Internacional de São Paulo

Para transformar a espera pré-embarque da alta temporada em um momento de descoberta e sofisticação, Dewar’s, o blended scotch whisky mais premiado do mundo, anuncia uma ativação exclusiva na Sala VIP sob gestão da GRU Airport, localizada na área de embarque do Terminal 3 do Aeroporto Internacional de São Paulo, em Guarulhos.  Entre os meses de dezembro de 2025 e março de 2026, a marca apresenta uma ação de experiência no lounge com a proposta de ser a primeira grande experiência da viagem, antes mesmo do embarque. A ativação foi desenhada para se conectar com passageiros que buscam excelência e veem na viagem uma oportunidade de exploração. A escolha do Aeroporto Internacional de São Paulo, principal hub internacional do país, e de uma sala VIP que atende majoritariamente passageiros das classes executiva e primeira classe de companhias aéreas, , reforça o caráter estratégico da ação. “Dewar’s tem uma trajetória historicamente ligada  a descobertas. Por isso, os aeroportos são o ambiente perfeito para nos conectarmos com quem compartilha esse espírito explorador. Uma sala VIP em Guarulhos, que atende os passageiros das classes executiva e primeira classe de companhias aéreas, sob gestão da GRU Airport é o cenário ideal para essa ativação. Queremos transformar o que seria apenas um intervalo de espera na primeira memória sensorial inesquecível da viagem, através da exploração de um blended scotch de excelência”, afirma Marcos Silva, Gerente de Marketing da Bacardi Brasil.  Para ampliar a visibilidade da iniciativa e reforçar a presença da marca no principal aeroporto do país, Dewar’s também aposta em uma campanha de mídia OOH (out of home) no Aeroporto Internacional de São Paulo. A veiculação acontece entre 09 e 20 de fevereiro, com peças distribuídas em pontos estratégicos do terminal, acompanhando o fluxo de viajantes e potencializando o impacto da ativação junto ao público premium. Materializando a experiência, a marca programou uma ativação focada em degustações. Um carrinho de marca presente no lounge, onde promotores apresentam os rótulos Dewar’s 12 e Dewar’s 15 anos. Os viajantes podem experimentar as bebidas, ganhar brindes exclusivos da marca e aprender sobre o processo de double aging (duplo envelhecimento) que confere a suavidade característica da marca. A ambientação do lounge será complementada por anúncios em telas digitais, e exposição de destaque no bar principal da sala VIP, garantindo uma imersão completa na identidade da marca durante todo o período da ação. Serviço:

BFerraz assina a produção do Baile da Vogue 2026

A BFerraz, Brand Experience & Promotion Ecosystem da network Biosphera.ntwk, assina a construção e a realização do Baile da Vogue Brasil 2026, um dos eventos mais emblemáticos do calendário de moda, cultura e entretenimento do país. A edição acontece em 7 de fevereiro no Copacabana Palace e marca mais um capítulo da parceria contínua entre a agência e o evento. Com a direção criativa desenvolvida por Wado Gonçalves e Diego Ognibeni, o Baile da Vogue ganha vida a partir da experiência da BFerraz de transformar ideias em experiências reais, precisas e memoráveis. A agência atua como força estruturante do evento, traduzindo visão estética em uma engrenagem perfeita de tempo, espaço, pessoas e emoção. A BFerraz é responsável pela concepção técnica, planejamento e realização de todas as frentes de produção do Baile, orquestrando fornecedores, equipes e fluxos com precisão cirúrgica. Cada decisão impacta diretamente a experiência dos convidados, a fluidez do evento e a segurança de uma noite que exige excelência absoluta. “Produzir o Baile da Vogue é lidar com múltiplas camadas de complexidade em tempo real. Nosso papel é garantir que tudo funcione de forma invisível, para que o espetáculo aconteça de forma impecável. Essa parceria de longo prazo reforça a confiança na capacidade da BFerraz de transformar grandes ideias em experiências memoráveis”, afirma Enricco Benetti, Co-CEO da BFerraz. Ficha Técnica: VP Business: Carolina Pellicano Co-CEO: Oscar Moraes Co-CEO: Enricco Benetti Diretor de operações: Michele Almeida Diretor de criação: Diogo Bonaparte Diretor de arte: Pedro Cunha Head de RTV: Todero Producer: Ana Santoro Head Experience: Gabriela Gotlib Gerente de contas:  Fernanda Lutfalla Supervisora de Contas: Laura Paiva Supervisora de Contas: Giulia Ficarelli Assistente de produção: Ana Sofia Martines Gerente de projetos: Paloma Gonçalves Head de produção: Paula Pereira Gerente de Produção: Camila Libera Produtor executivo: Daniela Morrone Produtor de montagem: Claudia Cavalheiro Head de pré produção: Chris Araujo Assessoria de Comunicação: Jef Martins, Bianca Sousa, Rodrigo Torres e Giovanna Vitória Aprovação do Cliente: Carolina Correa; Anabelly de Almeida; Mirella Rafael de Alencar; Renata Freire; Mariana Gonçalves;

Granado promove diversas ativações no Carnaval do Rio de Janeiro e Salvador 

A Granado, marca brasileira referência em perfumaria e cosméticos, promove diversas ações no Carnaval 2026 do Rio de Janeiro e de Salvador. A marca estará presente em mais de sete camarotes, além de proporcionar experiências em diferentes hotéis icônicos e ações gratuitas para o público nas ruas. Com as ativações, a marca celebra mais um ano em uma das maiores manifestações culturais do país e reforça a sua conexão com a cultura e a identidade brasileira.  “O Carnaval é uma das expressões mais potentes da cultura brasileira, e estar presente nesse momento é uma forma de reforçar a nossa conexão com o país, com as pessoas e com as diferentes formas de celebrar. Queremos ir além dos nossos produtos e criar experiências memoráveis para o público”, afirma Sissi Freeman, diretora de Marketing e Vendas da Granado.  No Rio de Janeiro e em Salvador, a Granado estará em camarotes estratégicos, com adesivagem de banheiros, ativações sensoriais, totens borrifadores, espaços instagramáveis e distribuição de brindes. Destaque para o Camarote MAR, Camarote Rio, Lounge Carioca, Camarote da Prefeitura do Rio e Camarote Quem O Globo, que contará ainda com ação especial no meeting point do Rio Sul.  A Granado também promoverá a ação Yes, Nós Temos Banana!, no Mercado Central, no Rio de Janeiro, entre os dias 5 e 7 de fevereiro. A experiência contará com venda de produtos e de sorvetes inspirados nas fragrâncias da Granado. “Com a ativação do perfume Yes, Nós Temos Banana! reforçamos esse momento em que o Brasil pulsa nas ruas, celebra suas cores, seus aromas e sua alegria. A banana traduz essa brasilidade de forma autêntica, e a ação nasce para estarmos ainda mais próximos das pessoas, celebrando o encontro, a cultura popular e o espírito do Carnaval”, completa Sissi.  A marca também realizará experiências de esmaltação e reflexologia, nos hotéis Fasano Rio de Janeiro e Fasano Salvador, além de assinar um carrinho de sorvetes no tradicional Baile do Copacabana Palace. No Carnaval de Rua, a Granado também realizou uma ação voltada ao público infantil: o Bloquinho Granado Bebê by Kids Together, no Jardim Botânico. O evento reuniu famílias e crianças em um ambiente lúdico e seguro, com programação especial, música e experiências pensadas especialmente para os pequenos. E a animação para os pequenos não acabou! Nos dias 14 e 15/02, das 10h às 13h, teremos o Bailinho Granado Bebê no Parque Burle Marx, em São Paulo. Haverá um série de atividades com distribuição de brindes e amostras de produtos infantis da Granado. Os personagens da marca estarão presentes para animar a galerinha, além dos shows, oficinas circenses e ações interativas. 

Bacio di Latte leva pré-lançamento do Ciocchino Caramello Salgado ao Baile da Vogue 2026

A Bacio di Latte participa mais uma vez do Baile da Vogue, um dos eventos mais icônicos do calendário brasileiro de carnaval e moda. Na edição de 2026, que acontece em 07 de fevereiro e traz como tema “Carnavália: O Abre-alas Fashionista da Folia”, a marca apresenta, em pré-lançamento exclusivo, o Ciocchino Caramello Salgado, ampliando o portfólio da categoria de casquinha recheada de gelato. Após o sucesso da versão Ciocchino Pistacchio, a gelateria aposta agora em um de seus sabores mais amados: o Caramello Salgado, conhecido pelo equilíbrio perfeito entre o doce e o salgado. O novo formato promove uma experiência sensorial ainda mais indulgente: gelato de caramello salgado recheado com creme de caramelo, finalizado com mix de nuts glaceadas (amendoim, avelã e macadâmia), em casquinha com cobertura crocante sabor caramello. Durante o Baile da Vogue, os convidados também poderão saborear o tradicional Picolé de Caramello Salgado, outro ícone do portfólio da marca. O credenciamento do evento no Rio de Janeiro acontece nos dias 06 e 07 de fevereiro, na loja da Bacio di Latte do Arpoador*, onde o público também poderá degustar o Picolé de Caramello Salgado. *Loja Bacio di Latte Arpoador: Rua Francisco Otaviano, 23, Copacabana, Rio de Janeiro, RJ

Moncloa firma parceria com a Warner Bros. para a estreia de “O Morro dos Ventos Uivantes”

A Moncloa, marca brasileira referência em chás premium, firmou uma parceria com a Warner Bros. para a estreia de Morro dos Ventos Uivantes, releitura cinematográfica de uma das histórias mais icônicas da literatura mundial. Dirigido e roteirizado por Emerald Fennell, o longa chega aos cinemas brasileiros no dia 12 de fevereiro, com Margot Robbie e Jacob Elordi no elenco principal. A colaboração conecta o universo intenso e atmosférico do clássico literário ao ritual sensorial do chá, propondo uma experiência que vai além da tela. Os consumidores da marca podem participar de uma promoção especial nos shoppings que contam com unidades Moncloa e salas de cinema. Durante o período de lançamento do filme, consumidores que comprarem duas latas de chá da marca ganham um ingresso para assistir ao Morro dos Ventos Uivantes.  “Acreditamos que o chá é um convite à pausa, à imaginação e à conexão emocional: elementos que dialogam diretamente com a atmosfera de Morro dos Ventos Uivantes. Essa parceria com a Warner Bros. nasce do desejo de criar experiências que vão além do produto, unindo narrativa, sensorialidade e cultura”, afirma Eduardo Caldeira, CEO da Moncloa. A promoção é válida por tempo limitado em todas as lojas Moncloa.  Sobre o filme   Da Warner Bros. Pictures e da cineasta vencedora do Oscar e do BAFTA, Emerald Fennell, chega “O Morro dos Ventos Uivantes”, estrelado pela indicada ao Oscar e ao BAFTA Margot Robbie, ao lado do indicado ao BAFTA Jacob Elordi.   O filme também conta com a indicada ao Oscar Hong Chau, Shazad Latif, Alison Oliver, o vencedor do BAFTA Martin Clunes e Ewan Mitchell.   Fennell dirige a partir de seu próprio roteiro. Os produtores são o indicado ao Oscar e vencedor do BAFTA Josey McNamara, Fennell e Robbie. Sara Desmond e o indicado ao Oscar Tom Ackerley assinam a produção executiva.   Warner Bros. Pictures e MRC apresentam uma produção da Lie Still & LuckyChap Entertainment, um filme de Emerald Fennell, “O Morro dos Ventos Uivantes”. Distribuído pela Warner Bros. Pictures, o filme chega aos cinemas em todo o país em 12 de fevereiro de 2026.  LOJAS PARTICIPANTES:  Shopping Eldorado – Av. Rebouças, 3970 – Pinheiros – São Paulo Shopping Morumbi – Av. Roque Petroni Júnior, 1089 – Jardim das Acácias – São Paulo  Beiramar Florianópolis – Rua Bocaiúva, 2468 – Centro – Florianópolis  Shopping Pátio Batel – Av. do Batel, 1868 – Batel – Curitiba  Park Shopping Barigui – Rua Prof. Pedro Viriato Parigot de Souza, 600 – Mossunguê – Curitiba  Jockey Plaza Shopping – Av. Victor Ferreira do Amaral, 2633 – Tarumã – Curitiba Mercado Municipal – Av. Sete de Setembro, 1865 – Centro – Curitiba Shopping Catuaí Cascavel – Av. Brasil, 3545 – Região do Lago – Cascavel  Shopping Iguatemi Brasilia – Quadra CA 4, Lote 4 – Setor de Habitações Individuais Norte – Brasília DF

Hering se une ao Nosso Camarote e apresenta camiseta oficial para o Carnaval do Rio de Janeiro 2026

A Hering, marca de básicos do Grupo Azzas 2154, estreia a sua primeira parceria com o Nosso Camarote em uma brand experience na maior festa de Carnaval do país. Com reforço da sua essência inovadora e resgate do Básico do Brasil, a marca é responsável pela assinatura e fabricação da camiseta oficial do camarote, durante todos os dias de folia. A Camiseta World, ícone da marca, ganha diferentes opções de estampas: o cardume de peixes, que remete ao logo da marca, e o calçadão de Copacabana, símbolo carioca. Para o desfile das campeãs, mais uma versão inédita com os dois peixes.  “O Carnaval é uma das maiores expressões culturais do Brasil e estar no Nosso Camarote é uma forma de levar o Básico do Brasil para o centro desta celebração. Com forte reconhecimento pelos brasileiros, os nossos peixes reforçam encontros e conexões. E são eles que vão navegar pela orla do Rio de Janeiro, estampar as camisetas oficiais e dominar a maior festa do país. Tudo isso por meio do nosso ícone do portfólio: a Camiseta World. Afinal, ela traduz tudo aquilo em que a Hering acredita: conforto, versatilidade e um olhar cada vez mais responsável para o futuro”, destaca Fernando Porto, CCO da Hering. Para Santiago Vieira, CEO do Nosso Camarote, a parceria reforça o papel do espaço como uma plataforma de experiências e conexões culturais no Carnaval. “O Nosso Camarote nasceu com o propósito de ir além do entretenimento, criando encontros autênticos entre marcas, cultura e público. Ter a Hering como parceira, com um produto que carrega identidade, história e responsabilidade, traduz exatamente o que acreditamos para o Carnaval: experiências que fazem sentido, dialogam com o Brasil e permanecem na memória de quem vive a Sapucaí conosco”, afirma. Democrática, a Camiseta World é reconhecida pelo seu conforto e durabilidade. O ícone consciente do portfólio da marca é desenvolvido em matéria-prima 100% algodão e possui produção ecoeficiente. Sem costuras laterais, consome 33%, a menos, de água e energia, além de gerar 30%, a menos, de sobras têxteis. Carbono neutro, a World compensa a sua pegada de CO₂ por meio do plantio de árvores na Mata Atlântica. Em mais de 30 anos que a Camiseta World foi lançada, mais de 5 mil toneladas de CO₂ deixaram de ser geradas e mais de 900 mil m³ de água economizados.  A brand experience inicia a partir do meeting point oficial do Nosso Camarote, no Hotel Nacional, no Rio de Janeiro. Ampliando a conexão entre moda, expressão individual e o espírito do Carnaval, Hering apresenta um espaço exclusivo de customização. O ambiente convida o público a personalizar as suas camisetas com aviamentos especiais que remetem ao mar e aos peixes.  Com a parceria, o Básico do Brasil junto com o Nosso Camarote, um dos principais camarotes da Marquês de Sapucaí do Rio de Janeiro, celebram o encontro entre moda, cultura e sustentabilidade, transformando o básico brasileiro em símbolo de identidade e celebração no coração do Carnaval carioca.

Vivo leva clientes de Pernambuco para curtir o Galo da Madrugada 

A Vivo levará clientes de Pernambuco para vivenciarem o maior bloco de carnaval do mundo. Pelo quarto ano seguido, a marca confirma sua presença no Galo da Madrugada, renovando a parceria e fortalecendo sua conexão com a cultura pernambucana. A iniciativa reafirma o compromisso da empresa com experiências que a aproximam do público local e celebram a força da maior festa popular do país.  Este ano a Vivo preparou um conjunto de ativações especiais para o público, incluindo seu trio exclusivo e ações no camarote oficial da agremiação. As lojas da operadora no Recife também entram no clima com iniciativas promocionais e ambientações temáticas dedicadas ao carnaval.  Para garantir um lugar na festa durante o sábado de Zé Pereira, clientes elegíveis ao Vivo Valoriza, programa de relacionamento da marca, podem resgatar, a partir de amanhã (4), ingressos para o camarote, exclusivo para clientes da categoria V e Platinum, ou para o carro de apoio que acompanha o trio elétrico envelopado com a marca da Vivo, disponível para todas as categorias. Para isso, basta o cliente acessar o App Vivo > Benefícios > Clicar no benefício > Resgatar. Os ingressos são limitados.  “Essa linda parceria reflete a importância estratégica de Pernambuco e dos nossos quase três milhões de clientes em todo o estado, além da relevância do Galo da Madrugada como símbolo cultural do país. Reforça também nossa atuação como uma das maiores apoiadoras da agenda cultural brasileira, com investimentos contínuos em música, artes e grandes celebrações populares em diferentes regiões do Brasil”, afirma Karina Tenório, diretora regional da Vivo.  Valorização da cultura – O patrocínio da Vivo ao Galo da Madrugada integra movimentos mais amplos da marca. Com o posicionamento “Tem tempo para tudo”, a Vivo, consciente do seu papel como líder de tecnologia, vem convidando o público a desacelerar e equilibrar o uso de telas, uma forma de promover a saúde mental. Nesse contexto, a arte e a cultura são vetores escolhidos pela Vivo para resgatar nas pessoas o senso de coletividade e humanidade, com experiências reflexivas, emocionantes e encantadoras. O apoio consistente da marca a importantes manifestações culturais do país, como o Galo da Madrugada, e instituições relevantes, como o MASP, Inhotim e Grupo Corpo, além do Teatro Vivo, compõem essa plataforma cultural que será ativada em outros momentos ao longo do ano.  Sustentabilidade desfila no maior bloco do mundo – Com o mote “Frevo no Planeta Galo”, o maior bloco de carnaval do mundo, vai levar às ruas do Centro do Recife reflexões e práticas sustentáveis. A Vivo, a empresa mais sustentável do Brasil, endossa e se une a esse projeto reforçando seu compromisso com o planeta e com as pessoas. Por meio do Programa Vivo Recicle também coleta e recicla resíduos eletrônicos em suas lojas de todo o Brasil; somente no Recife são 10 lojas Vivo à disposição para o descarte. 

Rituais une café, sofisticação e criatividade em sua estreia no Baile da Vogue

A Rituais, marca de cafés especiais da 3Corações, estreia no Baile da Vogue levando ao evento uma experiência sensorial que convida o público a explorar o café para além da xícara. A participação reforça sua conexão com o universo da moda, do lifestyle e das experiências sofisticadas. Criada para transformar o consumo de café em um ritual, a marca constrói sua identidade a partir de quatro perfis sensoriais (frutas vermelhas, frutas secas, exótico e chocolate) que orientam tanto a curadoria dos grãos quanto a forma de se relacionar com o consumidor. No Baile da Vogue, essas notas ganham novas leituras por meio de uma ativação que traduz sabor, aroma e criatividade em momentos únicos. Durante a festa, Rituais contará com um estande onde serão servidos três drinks exclusivos, criados para destacar as características sensoriais dos cafés: Além dos drinks, o espaço também oferecerá café espresso Rituais, cafés filtrados preparado no método japonês de filtragem Hario V60, cappuccino, descafeinado e outros preparos, reforçando a versatilidade do café. Ao final da noite, um carrinho exclusivo recepcionará os convidados na saída do evento com uma seleção especial, encerrando a experiência de forma calorosa e sofisticada. Com a chancela do Grupo 3Corações, uma das maiores especialista em café do Brasil, Rituais se posiciona como uma marca autêntica no universo dos cafés especiais. “A estreia de Rituais no Baile da Vogue reflete exatamente o que somos: uma marca que une o que há de melhor no café, criatividade e conexão sensorial. Proporcionamos experiências que celebram a autenticidade e a inspiração, características tão presentes na moda e no lifestyle”, afirma Anderson Spada, head de marketing do Grupo 3corações.

Libresse amplia atuação no Carnaval 2026 e reforça conforto e cuidado íntimo com ativações em São Paulo e no Rio de Janeiro

A Libresse, marca da Essity, líder global em higiene e saúde, marca presença no Carnaval 2026 com uma estratégia integrada de ativações voltadas ao conforto, à segurança e ao cuidado íntimo das pessoas que menstruam. Neste ano, a atuação da marca se concentra no Carnaval na Cidade, em São Paulo, e em uma série de ações no Rio de Janeiro, acompanhando alguns dos principais blocos de rua e camarotes da cidade. Com o conceito “Siga o Fluxo – nada vai parar seu Carnaval, nem a menstruação”, a marca reforça a mensagem de que o ciclo menstrual faz parte do fluxo da vida, da rotina e também da festa, e que, com conforto e cuidado, é possível curtir os blocos, a música e a energia do Carnaval sem preocupações.  “Quando falamos de Carnaval, falamos de liberdade, presença e movimento. Nosso papel é garantir que a menstruação não seja um fator de limitação, mas parte do fluxo natural da vida, inclusive na festa”, afirma Priscila Ramos, Gerente de Marketing da Libresse. Em São Paulo, pelo segundo ano consecutivo, a Libresse patrocina o Carnaval na Cidade, que acontece entre os dias 14 e 17 de fevereiro, no Centro Esportivo Tietê, com expectativa de 15 mil pessoas por dia. A presença da marca inclui banheiros proprietários e envelopados com a identidade Libresse, uma ativação de fotos, convidando o público a interagir com o conceito da campanha, além de uma área dedicada ao bem-estar e à segurança, equipada com torres para carregamento de celulares e espaços de descanso , pensada como um ponto de pausa em meio à intensidade da programação. Durante os quatro dias serão distribuídas amostras de produtos da linha Pure Sensitive, desenvolvida para peles sensíveis e sem fragrâncias ou corantes. A ação busca estimular o autocuidado e reforçar que a rotina de higiene íntima precisa acompanhar o ritmo do carnaval, com trocas regulares e atenção dobrada às condições de calor e umidade. No Rio de Janeiro, entre os destaques está o Camarote Allegria, na Sapucaí, entre os dias 7 e 21 de fevereiro, onde a marca assina um espaço de conforto, segurança e proteção, com pufes para descanso, torres de carregamento de celulares e sampling de produtos. Já no Camarote do Rio, todos os banheiros contarão com diferentes opções de produtos para que cada pessoa possa escolher a solução que a faça se sentir mais à vontade durante o evento. “Grandes eventos são oportunidades para ampliarmos o diálogo sobre saúde menstrual e reduzirmos barreiras de acesso, até mesmo tabus. Nossas ativações foram pensadas para acompanhar o ritmo da festa, oferecendo acolhimento, praticidade e liberdade para que cada pessoa possa seguir seu fluxo e aproveitar o Carnaval”. finaliza Priscila Ramos.  As ativações também acompanham blocos de rua no Rio de Janeiro, com presença em trailers com banheiros exclusivos e personalizados da marca, além da distribuição de brindes, como ventarolas, e amostras de absorventes internos e externos e de protetores diários.  Bloco BalançoData: 7 de fevereiroLocal: Ipanema – RJPúblico estimado: 5 mil foliões diretos Simpatia É Quase AmorData: 7 de fevereiroLocal: Ipanema – RJPúblico estimado: cerca de 25 mil pessoas em circulação Bloco BusterData: 14 de fevereiroLocal: Leme – RJPúblico estimado: 8 mil a 12 mil pessoas Bloco BrasilData: 14 de fevereiroLocal: Leme – RJPúblico estimado: 15 mil a 25 mil pessoas

Rádio Capital leva ouvintes ao Sambódromo no Carnaval de São Paulo 2026

A Rádio Capital reforça seu compromisso com a cultura popular brasileira e, mais uma vez, vai levar seus ouvintes para viver de perto o maior espetáculo da Terra: os desfiles das escolas de samba no Sambódromo do Anhembi, durante o Carnaval de São Paulo 2026. Em parceria com a Liga Independente das Escolas de Samba de São Paulo (Liga-SP), a emissora promove uma ação especial que vai distribuir ingressos para todos os dias de desfiles, contemplando o Grupo Especial, o Grupo de Acesso 1 e o Desfile das Campeãs.A iniciativa já teve início no dia 31 de janeiro, durante o programa “Altos Papos”, apresentado por Nani Venâncio, marcando oficialmente o começo da campanha de mobilização dos ouvintes para o Carnaval. Para concorrer, basta acompanhar a programação diária da Rádio Capital, sintonizando na FM 77,5 / AM 1040, ou pelas transmissões no YouTube (Capitalcomvoce), e ficar atento às chamadas promocionais realizadas ao longo da programação pelos comunicadores da casa. Reconhecida por acompanhar e divulgar, durante todo o ano, os bastidores das agremiações paulistanas, a Rádio Capital se consolida como uma das principais vozes de valorização do samba, da arte e da identidade cultural do Carnaval de São Paulo. “A Liga-SP faz um trabalho de excelência, e o Carnaval de São Paulo cresce a cada ano. A Rádio Capital acredita no potencial dessa festa, que movimenta a economia, o turismo, a cultura e a arte, além de emocionar milhares de pessoas no Brasil e no mundo. Temos orgulho de manter essa parceria, divulgar artistas anônimos e consagrados das escolas de samba e, principalmente, levar alegria aos nossos ouvintes, que esperam o ano inteiro por esse momento de brilhar na passarela do samba”, afirma Vinny Dlakart, diretor artístico da Rádio Capital. Datas dos desfiles – Carnaval de São Paulo 2026:

Samsung lança globalmente sinalização digital 3D sem óculos no ISE 2026, definindo uma nova direção para displays comerciais imersivos

Empresa revela sinalização de próxima geração superdimensionada, novo aplicativo de conteúdo com AI e parcerias para ambientes empresariais de alto impacto A Samsung Electronics Co., Ltd. anunciou a expansão de suas ofertas comerciais de displays, liderada pelo lançamento global do Samsung Spatial Signage, na Integrated Systems Europe (ISE) 2026 em Barcelona. O anúncio inclui novas capacidades de conteúdo com AI por meio do Samsung VXT, novas adições à linha de monitores comerciais superdimensionados e uma colaboração ampliada nas empresas com soluções de display wide-format certificadas pela Cisco. “Para ambientes comerciais, reunir telas e soluções de conteúdo está se tornando cada vez mais importante”, disse SW Yong, presidente e chefe do negócio de Visual Displays (VD) da Samsung Electronics. “O Spatial Signage 3D sem óculos, combinado com novas capacidades de AI no Samsung VXT, nos permite oferecer uma abordagem mais integrada para displays comerciais imersivos, ajudando empresas a criar experiências envolventes em uma ampla variedade de ambientes comerciais”.  Dando vida às marcas em diversos ambientes com o Spatial Signage Spatial Signage é a sinalização digital 3D líder do setor da Samsung que proporciona uma experiência visual imersiva. Usando a tecnologia patenteada 3D Plate da Samsung, cria uma sensação de profundidade espacial posicionada atrás do painel LCD. O conteúdo mantém a nitidez dos visuais 2D enquanto adiciona uma profundidade 3D natural — sem a necessidade de equipamentos especializados como óculos 3D. A apresentação da exposição naturalmente chama atenção para ambientes de varejo, luxo, museus e entretenimento, ajudando a direcionar o foco para promoções-chave, exposições ou informações importantes. O recém-lançado Spatial Signage de 85 polegadas apresenta resolução 4K UHD (2.160 x 3.840) em formato retrato 9:16, permitindo que marcas e locais apresentem visuais rotativos de 360 graus que mostram vistas frontal, traseira e lateral de um produto ou cena. Alimentado pelo Quantum Processor da Samsung, líder da indústria, o display oferece upscaling 4K UHD, mapeamento de cores em 16 bits e refinamento dinâmico de HDR para proporcionar detalhes mais nítidos, transições mais suaves e precisão consistente das cores. Além disso, um painel antirreflexo ajuda a manter a clareza sob condições de iluminação forte ou desafiadoras. O Spatial Signage apresenta um design UltraThin com 52mm de largura e uma construção leve de 49kg. Compatível com um suporte de parede Slim Fit, o display se instala como uma sinalização convencional e se integra de forma limpa em locais compactos, sem os invólucros volumosos e em formato de caixa tipicamente associados aos displays tradicionais no estilo vitrine1. O Spatial Signage está disponível globalmente em um modelo de 85 polegadas, com o lançamento dos tamanhos de 32 e 55 polegadas a seguir. O AI Studio, um novo aplicativo de conteúdo com AI dentro do Samsung VXT2, foi apresentado no ISE 2026 para demonstrar a criação de conteúdo simplificada para toda a sinalização Samsung conectada à plataforma. O aplicativo transforma imagens estáticas em vídeo pronto para sinalização, sem a necessidade de ferramentas externas ou configuração manual. O conteúdo criado pelo aplicativo AI Studio do VXT é automaticamente otimizado com detalhes refinados das sombras, margens ajustadas e tratamentos de fundo para o Spatial Signage — criando visuais mais realistas e equilibrados, adaptados para uma grande variedade de ambientes comerciais. Reconhecido por suas capacidades pioneiras em 3D, o Spatial Signage recebeu o Prêmio de Inovação CES 2026 na recém-introduzida categoria Enterprise Tech, o que fez da Samsung uma das primeiras a ser reconhecida na categoria durante sua estreia comercial na feira. No ano passado, o display também recebeu o Prêmio de Inovação IFA 2025 na categoria ‘Melhor em Tecnologia Emergente’.  Redefinindo Sinalização de Grandes Dimensões para um Impacto Empresarial Ousado A Samsung está reforçando sua liderança em displays comerciais superdimensionados com uma linha crescente de formatos extragrandes projetados para ambientes de negócios de alto impacto. No ISE 2026, a Samsung apresentou a Micro RGB de 130 polegadas (modelo QPHX) para o público comercial pela primeira vez. Anteriormente apresentado na CES 2026 para o mercado de entretenimento residencial ultrapremium, o display conta com a tecnologia Micro LED mais avançada da Samsung até hoje. Ele combina LEDs RGB em microescala com o Micro RGB AI Engine Pro para oferecer expressão de cores vívidas e qualidade de imagem excepcional em um design ultrafino, tornando-o ideal para varejo e espaços premium. Também foi apresentado no ISE 2026 o modelo The Wall All-in-One de 108 polegadas (MMF-A) em resolução 2K, projetado para simplificar drasticamente a implantação de LEDs em grande formato. Como os modelos anteriores (4K e 2K de 146 polegadas, 2K de 136 polegadas e 2K de 110 polegadas), reduz o tempo de montagem e a mão de obra no local em comparação com paredes de LED tradicionais. A instalação é possível em apenas duas horas, dependendo do tamanho da tela3. No entanto, o novo modelo de 108 polegadas apresenta um design mais compacto e de painel dividido, o que torna a instalação de LEDs superdimensionados tão eficiente quanto montar duas telas LCD em vez de uma parede completa de LED — tudo isso em um ritmo muito mais acelerado. Junto com os modelos QPDX-5K de 105 polegadas e QHFX de 115 polegadas, a adição da Micro RGB de 130 polegadas e da série The Wall All-in-One oferece às empresas mais formas de criar experiências visuais imersivas e ultragrandes em lobbies, showrooms, salas de reunião e outros espaços comerciais de alto impacto. Essa linha ampliada reforça a liderança de 17 anos da Samsung no mercado global de sinalização digital4. Avançando a Colaboração Empresarial com Parcerias Cisco e Logitech O modelo QHFX Smart Signage 4K de 115 polegadas da Samsung e o The Wall All-in-One 2K de 146 polegadas (modelo IAB) lideram a indústria em telas superdimensionadas avançadas, oferecendo espaços de reunião imersivos e sem a complexidade de configurações multitela. Esses modelos superdimensionados são os mais recentes monitores Samsung certificados para compatibilidade com dispositivos de colaboração da Cisco, juntando-se à linha Samsung QMC já certificada. Notavelmente, o Samsung The Wall All-in-One é o primeiro display LED do mundo a receber essa certificação5. A certificação

Aperol abre sorteio para levar fãs ao Coachella 2026 com tudo pago

Aperol, o aperitivo italiano que é sinônimo de celebração e happy hour, anuncia um sorteio exclusivo que levará um fã da marca e um acompanhante para vivenciar uma experiência VIP durante o segundo final de semana – 17 a 19 de abril – do Coachella Valley Music and Arts Festival 2026. O prêmio contempla o pacote completo — ingressos, passagens, hospedagem e brindes incríveis, para curtir um dos maiores e mais influentes festivais de música e arte do mundo, que acontece na Califórnia. Sob o conceito ‘Leve como o Pôr do Sol’, a marca consolida sua presença no universo jovem e vibrante dos eventos internacionais, oferecendo uma oportunidade exclusiva de mergulhar no clima californiano e brindar ao pôr do sol com um Aperol Spritz. Segundo Vinicius Löw, diretor de marketing do Grupo Campari Brasil, “O Coachella é mais do que um festival; é um palco de tendências, arte e encontros inesquecíveis. Queremos que nossos consumidores vivam essa experiência com a leveza e o otimismo que a marca representa. É a oportunidade perfeita para um momento ‘Leve como o Pôr do Sol’, desfrutando de um Aperol Spritz enquanto assistem aos maiores artistas do planeta”. Como Participar do Sorteio: Prepare-se para uma viagem única, cheia de música, estilo e muitos brindes com Aperol Spritz! Para concorrer, basta acessar o site, preencher os dados e seguir as redes sociais da marca; cada pessoa terá direito a um número da sorte. O período de inscrição vai de 3 de fevereiro a 3 de março de 2026, e o sorteio será realizado no dia 09 de março pela Caixa Econômica Federal. O regulamento completo está disponível no próprio site.  Sobre Aperol no Coachella A Aperol terá uma presença marcante no festival, com um estande exclusivo que será um ponto de encontro para os amantes do drink Aperol Spritz, oferecendo uma experiência imersiva e instagramável, ideal para celebrar a vida e a música. Com esta ação, Aperol consolida sua presença no universo jovem e vibrante dos eventos internacionais, oferecendo aos fãs uma oportunidade exclusiva de mergulhar no clima californiano e brindar ao pôr do sol em um dos festivais mais icônicos do mundo.  #LeveComoOPordoSol #Aperol #AperolSpritz Site: https://coachellacontest2026.aperol.com/br?id=!q7AGJMee-e

VOE assina ativações da 99 no Carnaval 2026

A VOE, agência de live marketing do Grupo 4ZERO4, é a responsável por dar vida às ativações da 99 no Carnaval 2026, com presença em diferentes cidades e formatos da festa, conectando a marca ao público por meio de experiências nas ruas. Entre os destaques estão ações no pré-Carnaval do Rio de Janeiro e de São Paulo, com blocos proprietários da marca e apresentações gratuitas que levam Ivete Sangalo, pela primeira vez na história, às ruas das duas cidades, em uma iniciativa da 99 que amplia a presença da artista para além dos circuitos tradicionais do Carnaval. A atuação se estende também a Salvador, onde a marca marca presença no tradicional Bloco Coruja, um dos mais emblemáticos do Carnaval baiano. Ao longo do Carnaval, a presença da 99 se espalha por diferentes blocos e circuitos, acompanhando a dinâmica de cada cidade e criando experiências que aproximam a marca do público de forma orgânica, sem interferir na festa. “O desafio foi pensar a presença da 99 de forma ampla, entendendo que o Carnaval acontece em vários momentos, cidades e formatos. A VOE assina a concepção e a execução das experiências nas ruas para que a marca faça parte da vivência do público de maneira natural, próxima e memorável”, comenta Fernando Ligório, CEO do Grupo 4ZERO4.

Azuma sake estreia no Carnaval de São Paulo com ativação no camarote Confraria

Pela primeira vez, a Azuma, marca líder no segmento de sakes no mercado brasileiro, estará presente em um camarote do Carnaval de São Paulo: o Camarote Confraria. Com 70 metros de frente para a pista de desfile, ele está localizado em um dos pontos mais privilegiados do Sambódromo do Anhembi, próximo ao recuo da bateria. O espaço tem capacidade para recepcionar 1100 pessoas por noite. O local terá open bar e open food, djs nos intervalos, beauty center e ações diferenciadas dos parceiros do camarote. Ao associar sua marca a um dos maiores eventos culturais do país, a Azuma Sake amplia seu alcance e reforça sua presença fora dos contextos tradicionais, mostrando o sake como uma bebida contemporânea e adequada a diferentes ocasiões. Dentro do camarote, a marca terá um carrinho personalizado, criando uma experiência sensorial positiva e memorável para o público. A Azuma irá apresentar no Confraria seu lançamento, a linha Azuma Sake Flavors, que foi desenvolvida justamente para atender os novos hábitos de consumo no Brasil. São dois sabores refrescantes: Uva Verde e Tangerina & Pimenta Rosa. O sabor Uva Verde é a união da suavidade da fruta com o sabor único do sake, o que resulta em uma bebida doce, leve e envolvente. Já o Azuma Sake Flavors Tangerina & Pimenta Rosa é para quem gosta de ousar, vivenciar novas experiências e sabores, já que combina a popular fruta cítrica doce e de aroma característico, com o sabor suave e complexo da pimenta rosa. Ao longo dos dias de festa, os foliões poderão aproveitar drinks preparados com a linha Sake Flavors ou então consumir a bebida em dose pura e gelada, além de algumas surpresas que a marca irá levar para a celebração. Com mais de 90 anos de atuação, a Azuma hoje conta com um portfólio que conta com mais de cinco tipos de sake. “Estar no Carnaval de São Paulo é uma forma de mostrar que o sake vai muito além de ocasiões tradicionais. Ele é uma bebida versátil, que dialoga com a alegria, com a música, com a celebração e com diferentes públicos”, afirma Ricardo Augusto, embaixador da marca Azuma Sake.

Gratuito: Bailinho de Carnaval do São Bernardo Plaza promete muita diversão para a criançada

Abre alas que o famoso Bailinho de Carnaval do São Bernardo Plaza já tem data marcada! Nos dias 7 e 8 de fevereiro, o shopping promove evento com entrada e programação gratuitas para os pequenos e grandes foliões aproveitarem em família. O evento acontece no Lounge Melissa (Piso L2), das 14h às 19h. Os foliões poderão pular o carnaval ao som de famosas marchinhas, música ao vivo, personagens lúdicos e espaço para produção de tatuagens temporárias. A diversão fica ainda mais completa com fanfarra que acontece nos corredores do shopping com banda e personagens em diferentes horários ao longo do final de semana. O evento acontece na área interna, no Piso L2, em frente à loja Clube Melissa e é aberto a todos que quiserem participar – inclusive os melhores amigos peludos -, sem necessidade de inscrição prévia! Participantes do Programa de Benefícios do shopping podem retirar um kit folia em ambos os dias do evento. Basta entrar no aplicativo do São Bernardo Plaza e resgatar o benefício. Confira a programação completa com horários: 14h – 19h: Tatuagem divertida14h – 19h: Bailinho com brincadeiras15h – 18h: Fanfarra nos corredores do shopping com banda Bailinho de CarnavalData: 07 e 08 de fevereiroHorários: das 14h às 19hLocal: Piso L2 – Lounge MelissaEndereço: Av. Rotary, 624 – Centro, São Bernardo do Campo – SP, 09721-000Gratuito Oficinas infantis AME Nos dias 14 a 17 de fevereiro, os visitantes ainda poderão aproveitar oficinas infantis promovidas pelas artesãs da loja AME – Associação de Mulheres Empreendedoras, no Piso L2. Na programação, oficina de máscaras carnavalescas, desenhos para colorir, produção de balangandãs e colar de Carnaval. Todas as atividades possuem limite de 25 crianças e acontecem por ordem de chegada, sem necessidade de inscrição prévia. Participantes do Programa de Benefícios do shopping podem retirar um kit folia em ambos os dias de oficinas. Basta entrar no aplicativo do São Bernardo Plaza e resgatar o benefício. Confira a programação completa com horários: 14h – 15h: Colar de Carnaval16h – 17h: Balangandã18h – 19h: Máscaras de Carnaval14h – 19h: Desenhos para colorir14h – 19h: Jogos de Tabuleiro Oficinas de Carnaval – AMEData: 14 a 17 de fevereiroHorários: das 14h às 19hLocal: Piso L2 – Lounge MelissaEndereço: Av. Rotary, 624 – Centro, São Bernardo do Campo – SP, 09721-000Gratuito

FlixBus lança promoção com passagens a partir de R$ 9,99 para o Carnaval

Viajar bem e gastar pouco pode ser mais simples do que parece. A FlixBus lança uma promoção-relâmpago com passagens a partir de R$ 9,99 para quem pretende pegar a estrada entre São Paulo (SP), Porto Real (RJ) e Juiz de Fora (MG). A ação é uma boa oportunidade para quem quer viajar ainda em fevereiro — inclusive durante o Carnaval.  Entre os dias 2 e 8 de fevereiro, os passageiros poderão comprar passagens para os trechos selecionados com preços promocionais a partir de R$ 9,99 por viagem.  As viagens podem ser realizadas até 18 de março, com condições especiais para embarques de quarta a sábado — perfeito tanto para escapadas de fim de semana quanto para quem precisa viajar a trabalho.  A campanha faz parte da estratégia da FlixBus de ampliar o acesso ao transporte rodoviário com mais conforto, praticidade e preços acessíveis, conectando cidades importantes do Sudeste com uma experiência de viagem de qualidade.  “Queremos mostrar que viajar com conforto, segurança e boa experiência não precisa pesar no bolso — especialmente em períodos disputados como o Carnaval”, afirma Edson Lopes, CEO da FlixBus.  As passagens promocionais estão disponíveis no site, aplicativo e WhatsApp da FlixBus, sujeitas à disponibilidade de assentos. Para garantir os menores valores, a dica é comprar com antecedência.  Rotas da Promoção:  São Paulo (SP) x Porto Real (*região de Resende, RJ): preços a partir de R$ 9,99  Juiz de Fora (MG) x Porto Real (*região de Resende, RJ): preços a partir de R$ 9,99  São Paulo (SP) x Juiz de Fora (MG) com conexão em Porto Real (RJ): preços a partir de R$ 19,98   Serviço – Promoção FlixBus  Período da reserva:  de 2 a 8 de fevereiro de 2026 Período de viagem:  até 18 de março de 2026  Valores sujeitos à taxa de serviço. 

CarnaFolia do Anália traz programação especial de Carnaval para toda a família

O Shopping Anália Franco entra no clima do agito com mais uma edição do CarnaFolia do Anália, que acontece de 5 a 18 de fevereiro, das 12h às 20h, em um cenário vibrante e colorido montado na Praça de Eventos. Todas as atrações foram pensadas para encantar as crianças e transformar o Carnaval em momentos inesquecíveis para toda a família, com segurança e comodidade. Para os pequenos foliões que não param um segundo, o espaço de brincadeiras traz atividades como ponte bamba e escorregador com piscina de bolinhas, verdadeiros brinquedos para queimar a energia da festa e garantir risadas sem fim. A criatividade também entra em cena com a oficina de personalização de máscaras, realizada em sessões de 30 minutos para crianças com até 12 anos. É a oportunidade perfeita para soltar a imaginação e criar adereços únicos, com participação mediante troca de pontos conforme a categoria no Programa de Relacionamento no app MULTI: Green (50 pontos), Silver (30 pontos), Gold (20 pontos) e Platinum (cortesia). O Carnaval pede brilho, e o Camarim do salão infantil Corte Alegria completa a experiência com penteados e maquiagens temáticas para crianças, deixando cada look ainda mais especial. O atendimento é feito mediante consulta de valores diretamente no local. Nos finais de semana e durante o feriado, o ritmo contagiante toma conta do espaço com o Bailinho, realizado em um palco exclusivo. As apresentações acontecem nos dias 7, 8, 14, 15, 16 e 17 de fevereiro, sempre às 16h, 17h e 18h, com repertório de marchinhas e músicas carnavalescas que convidam toda a criançada a dançar e celebrar. A participação é gratuita e não requer agendamento. E para eternizar a folia, o evento oferece espaços instagramáveis, onde as famílias podem registrar seus momentos especiais em meio à decoração temática de Carnaval. Para acompanhar todas as novidades, ações e campanhas do Shopping Anália Franco, basta seguir os perfis oficiais nas redes sociais: Instagram: @analiafranco Facebook: @shoppinganaliafranco TikTok: @shoppinganaliafranco Serviço – CarnaFolia do Anália – Carnaval 2026 Data: de 5 a 18 de fevereiro Horário: todos os dias, das 12h às 20h Bailinho de Carnaval com banda: dias 7, 8, 14, 15, 16 e 17 de fevereiro, em três horários: 16h, 17h e 18h Horário de funcionamento do shopping: de segunda a sábado, das 10h às 22h, domingos e feriados, das 14h às 20h Local: Avenida Regente Feijó, 1.739 – Tatuapé/São Paulo – SP, 03342-900 #EunoAnalia #CarnaFoliadoAnalia

Bangu Shopping entra no clima do Carnaval com abadá infantil, oficinas criativas e bloquinho itinerante

O Carnaval deste ano promete ser ainda mais especial no Bangu Shopping, que prepara uma programação voltada para toda a família, com foco no público infantil. Entre os dias 2 e 15 de fevereiro, o empreendimento promove ações que unem compras, diversão e experiências carnavalescas, reforçando seu papel como polo de lazer e convivência na Zona Oeste do Rio de Janeiro. A programação começa com a campanha “Compre e Ganhe – Abadá Infantil”, que acontece de 2 a 13 de fevereiro, ou enquanto durarem os estoques. A cada valor mínimo em compras, os clientes podem trocar suas notas fiscais por um abadá infantil exclusivo, com o tema “Mamãe Tô no Bangu”, inspirado em edições anteriores do Carnaval do shopping. A ação é limitada a uma unidade por CPF e dá direito à participação na Oficina de Personalização de Abadá Infantil. Nos dias 14 e 15 de fevereiro, o Bangu Shopping promove a Oficina de Personalização de Abadá Infantil, das 14h às 16h30, em um espaço especialmente montado próximo à loja Fashion Biju, onde também acontecerão as atividades de recreação, o bailinho e a concentração para a saída do bloquinho. A oficina acontece em turmas de 30 minutos, com seis turmas por dia, e convida as crianças a soltarem a imaginação e criarem seus próprios abadás para a folia. A participação é gratuita, mediante inscrição pelo aplicativo do shopping, com vagas limitadas. Encerrando a programação, o empreendimento realiza a Recreação Infantil com Desfile e Bloquinho Itinerante “Mamãe Tô no Bangu”, também nos dias 14 e 15 de fevereiro, das 17h às 20h. A concentração e saída do bloquinho acontecem próximo à loja Fashion Biju, em um percurso interno pelo shopping, reunindo música, brincadeiras e animação para crianças e famílias vivenciarem o Carnaval de forma leve, divertida e segura. A ação conta com o apoio do Colégio Realengo. Com essa agenda especial, o Bangu Shopping reafirma seu compromisso em oferecer experiências que vão além das compras, valorizando o entretenimento, o convívio familiar e a criação de memórias afetivas em datas comemorativas que fazem parte da cultura brasileira. Serviço – Carnaval no Bangu Shopping Compre e Ganhe – Abadá Infantil Período: 02 a 13 de fevereiro ou enquanto durarem os estoques Categoria 1: R$ 400,00 em compras Categoria 2: R$ 350,00 em compras Categoria 3: R$ 150,00 em compras Limitado a 1 unidade por CPF O abadá dá direito à participação na Oficina de Personalização Oficina de Personalização de Abadá Infantil Datas: 14 e 15 de fevereiro Horário: das 14h às 16h30 Local: próximo à loja Fashion Biju Inscrição: pelo app do shopping – 200 vagas por dia Recreação Infantil + Desfile + Bloquinho Itinerante “Mamãe Tô no Bangu” Datas: 14 e 15 de fevereiro Horário: das 17h às 20h Local: concentração e saída próximas à loja Fashion Biju

Evento de projeção internacional aposta em conexões estratégicas para responder a um novo perfil de mulheres nos negócios

As mulheres que hoje estão à frente dos negócios ultrapassaram a fase da validação externa e passaram a demandar outro tipo de experiência nos eventos corporativos. Empreendedoras, executivas, líderes e decisoras valorizam tempo, profundidade e acesso e enxergam esses encontros como espaços de posicionamento e expansão estratégica. “Elas não procuram mais motivação. Procuram contexto, critério e conexão estratégica. Os eventos deixaram de ser entretenimento profissional para se tornarem ferramentas reais de decisão e crescimento”, afirma Carina Costa, idealizadora do ATIVA, evento internacional de empreendedorismo feminino idealizado em Portugal pela empresária e que teve sua primeira edição no Brasil, em novembro do ano passado, e retorna ao país em 2026. Esse novo perfil evidencia o esgotamento dos formatos tradicionais de eventos de negócios, baseados em discursos genéricos sobre liderança feminina, painéis superficiais e networking sem intenção clara. “As mulheres rejeitam fórmulas prontas e ambientes que subestimam sua maturidade profissional. No ATIVA, participar do evento é uma decisão estratégica, motivada pelo acesso a pessoas e decisões relevantes, leitura de mercado e de futuro, expansão de repertório e construção de relações com potencial concreto de colaboração e negócio”, explica Carina. A resposta do ATIVA a essa demanda se materializa em todas as etapas do projeto, desde a curadoria até a experiência final. Conteúdos, vozes, marcas, público e parceiros são selecionados de forma criteriosa, com experiências desenhadas para favorecer conversas relevantes e evitar dispersão ou ruído promocional. “As conexões no ATIVA não são acidentais. Criamos um ambiente onde o diálogo qualificado nasce de contexto compartilhado, não da simples troca de cartões. Isso faz com que as relações continuem depois do evento, com impacto real”, destaca. Com presença internacional, o ATIVA amplia a visão de mercado, o acesso a outras realidades e a leitura de tendências globais, posicionando suas participantes em um ecossistema internacional de pensamento, negócios e influência. Essa lógica também redefine a relação com marcas e patrocinadores, que passam a atuar como parceiras estratégicas, e não apenas como expositoras. “O ATIVA não existe para agradar a todos, e isso é intencional. Ele existe para servir mulheres que sabem onde estão e onde querem chegar. Hoje, esse nível de clareza é o nosso maior diferencial”, conclui Carina Costa.

FreeBrands e GRU Airport firmam parceria inédita para elevar a experiência dos passageiros

A experiência de um passageiro em um grande aeroporto vai muito além do embarque e do desembarque. Cada etapa do trajeto contribui para a percepção de conforto, cuidado e atenção aos detalhes. É com esse olhar que a FreeBrands anuncia uma parceria inédita com a GRU Airport, responsável pela administração do Aeroporto Internacional de São Paulo, em Guarulhos, para o patrocínio e revitalização de conjuntos de banheiros do Terminal 3, dedicado aos voos internacionais. Pela primeira vez na história do aeroporto, os banheiros passam a contar com um projeto de patrocínio estruturado, que une design personalizado, soluções funcionais e produtos pensados para melhorar a experiência de uso dos passageiros. A iniciativa contempla seis banheiros do Terminal 3 – três masculinos e três femininos, por onde circulam, em média, 45 mil pessoas por dia. Mais do que uma atualização visual, o projeto foi desenvolvido para agregar conforto e praticidade à rotina de quem passa pelo terminal. Todas as cabines sanitárias passam a contar com o FreeCô Pro, bloqueador de odores sanitários de uso profissional, e o ambiente também recebe a tecnologia D’essences, com máquinas aromatizadoras que contribuem para manter o espaço sempre agradável ao longo do dia. A proposta é oferecer uma experiência mais fluida, cuidadosa e alinhada ao padrão de qualidade internacional do aeroporto. A parceria, com duração de três anos, já está com seus banheiros inaugurados desde sábado (20/12), marcando um novo capítulo na relação entre marcas de consumo e espaços de grande circulação. Para Renato Radomysler, Diretor Comercial e cofundador da FreeBrands, a ação reforça a versatilidade das marcas e o compromisso com experiências reais. “Essa parceria com a GRU Airport mostra que nossos produtos são soluções pensadas para qualquer tipo de banheiro – da casa ao trabalho, de hotéis e academias a espaços coletivos e de grande fluxo como aeroportos. Queremos estar presentes onde as pessoas realmente precisam. FreeCô é aquele item indispensável que faz sentido estar na mala, seja para usar no aeroporto, no hotel ou em qualquer outro banheiro”, afirma. “A parceria entre a Freecô e a GRU Airport reforça nosso compromisso em elevar, de forma contínua, a experiência do passageiro no maior aeroporto do Brasil. Cuidar da jornada significa olhar com atenção para cada ponto de contato e os banheiros são parte essencial dessa vivência. Investir na modernização e na qualidade desses espaços é investir diretamente no conforto, no bem-estar e na percepção de excelência de quem passa por GRU”, declara Claudio Ferreira, diretor de Clientes e Novos Negócios da GRU Airport.

Vivo leva clientes para viver experiências exclusivas no Lollapalooza

A Vivo anunciou a promoção “Totalmente Exagerado”, na qual clientes da operadora vão concorrer a ingressos para o Lollapalooza Brasil 2026, que acontece de 20 a 22 de março, no Autódromo de Interlagos, em São Paulo, e do qual a marca é patrocinadora. Para participar, o cliente precisa ter um dos planos Vivo Total, a partir da versão Pro, e se inscrever na promoção pelo app Vivo até o dia 17 de fevereiro. Quanto maior for o plano contratado, mais números da sorte e maiores as chances de curtir o festival. O Vivo Total é um plano que combina Fibra e Pós em uma única fatura, com mais comodidade e economia. Na promoção, os clientes que possuírem os planos Vivo Total Família ou Vivo Total V ainda concorrem ao Lolla Lounge by Vivo, espaço dedicado com experiências e interações diferenciadas. O sorteio acontecerá no dia 25 de fevereiro de 2026, pela Loteria Federal, e os ganhadores serão informados no app Vivo a partir do dia 2 de março. A Vivo é patrocinadora oficial do Lollapalooza Brasil, pelo quarto ano consecutivo, reforçando sua atuação como marca conectada aos maiores eventos de música e entretenimento do país. Com presença crescente no universo musical, a empresa busca ampliar sua aproximação com diferentes audiências e levar iniciativas que transformem essas oportunidades em experiências inesquecíveis. Para conhecer as regras e condições da promoção, basta acessar o app Vivo. Planos Vivo Total participantes válidos: Vivo Total Pro; Vivo Total Ultra; Vivo Total Família 2; Vivo Total Família 3; Vivo Total Família 4; Vivo Total Família 5; e Vivo Total V. Promoção válida de 30/01/2026 a 17/02/2026 em todo o Brasil. Certificado de Autorização SPA/ME nº 04.047585/2026.

PUCRS leva experiências interativas, exclusivas e sua comunidade de influência ao Planeta Atlântida 2026

A PUCRS estará presente na edição histórica de 30 anos do Planeta Atlântida, que inicia nesta sexta-feira (30), com uma estratégia que combina experiências imersivas, ativações proprietárias e a presença ativa de sua comunidade de influência, o Squad PUCRS, formado por estudantes, egressos e criadores de conteúdo conectados à Universidade. Como parceira oficial do evento, a PUCRS assina três espaços de ativação distribuídos entre a Arena e o Camarote do festival, ampliando a visibilidade da marca e fortalecendo vínculos com públicos estratégicos, especialmente jovens e a comunidade acadêmica. Na Arena, a Universidade contará com dois espaços distintos. O principal deles, com 150 metros quadrados, tem foco em experiência e visibilidade e abriga uma ativação inédita no festival: o pinball humano. A proposta é oferecer uma interação lúdica, de alto impacto e altamente compartilhável, despertando o interesse dos planetários em conhecer a PUCRS e, ao mesmo tempo, reforçando o sentimento de pertencimento de alunos e colaboradores. Integrantes da comunidade universitária terão acesso a benefícios exclusivos, enquanto o público em geral poderá participar mediante cadastro, aproximando a marca de novos potenciais estudantes. Também na Arena, a PUCRS assina um segundo espaço voltado ao descanso, à autonomia e à convivência. Estruturado como uma grande arquibancada, o ambiente funcionará de forma autofuncional, oferecendo aos planetários um local de pausa em meio à programação intensa do festival. A ambientação traz referências ao campus da Universidade, conectando o cotidiano universitário à experiência do Planeta Atlântida e reforçando a presença da marca de forma sensível e acolhedora. No Camarote, a marca aposta em experiência e exclusividade para fortalecer o relacionamento com um público considerado estratégico. Entre as ações previstas estão a GlamCam e outras iniciativas voltadas à criação de momentos memoráveis, alinhados ao posicionamento institucional da Universidade e à valorização da instituição em um ambiente premium. Para a diretora de Comunicação e Marketing da PUCRS, Lidiane Lorenzoni, a presença no Planeta Atlântida vai além da visibilidade e reafirma o compromisso da Universidade com inovação, conexão e relacionamento genuíno com diferentes públicos. “Estar no Planeta Atlântida é uma oportunidade de dialogar com as pessoas a partir da experiência, da emoção e do pertencimento. As ativações traduzem o jeito PUCRS de se relacionar: próximo, inovador e conectado com a vida real”, destaca. Comunidade de influência como estratégia proprietária Um dos pilares da presença da PUCRS no festival é a ativação de sua comunidade de influência proprietária, o Squad PUCRS,  formado por estudantes, egressos, parceiros e criadores de conteúdo que mantêm uma relação autêntica com a marca. Ao longo do Planeta Atlântida, esse grupo atua como amplificador orgânico da experiência PUCRS, compartilhando vivências, conteúdos e percepções a partir de uma conexão real com a Universidade. Entre os influenciadores convidados estão Teteu Severo, parceiro consolidado da marca e com forte conexão com o público de graduação; Ariel B, produtor musical e comunicador, responsável pelo lançamento de um beat exclusivo desenvolvido em parceria com a PUCRS para o Planeta Atlântida; Lauren Pfeiff, empresária, influenciadora e formada em Administração pela PUCRS; Manu Pfeiff, estudante do ensino médio e criadora de conteúdo; Igor Brito, estudante de Jornalismo da PUCRS e criador de conteúdo; Giulia Antunes, estudante do curso de Direito da PUCRS e criadora de conteúdo; Alisson Espíndola, egresso da Publicidade e conhecido nas redes sociais como “Cacetinho”; e Gabriela Herrera, estudante de Engenharia Civil da PUCRS e criadora de conteúdo.  Além deles, o Squad conta com os 10 embaixadores da Universidade, ou seja, atuais estudantes e alumni, que também integram a ação, reforçando o papel da comunidade como protagonista da comunicação da marca. Além de atuar nas suas redes pessoais, farão participações especiais em todos os conteúdos digitais da PUCRS no Planeta.  Para Lidiane, apostar em pessoas que já vivenciam a PUCRS no dia a dia fortalece a construção de marca de forma consistente e verdadeira. “Levar o nosso time de influenciadores e embaixadores para o Planeta Atlântida amplia o alcance da marca PUCRS de forma orgânica e genuína. São vozes que falam com propriedade, afeto e legitimidade sobre a Universidade, reforçando nosso posicionamento e nossa conexão com as novas gerações”, conclui.

Onda cheddar: Méqui 1000 transforma Avenida Paulista em praia em parceria com GALERIA.ag e faro experiências

No clima do verão, a onda de cheddar invadiu a cidade de São Paulo. A ação criada pela GALERIA.ag, de São Paulo (SP), com planejamento de live marketing da faro experiências, agência especializada em desenvolver projetos que conectam marcas e consumidores, levou o clima de verão ao coração da cidade ao transformar a fachada do Méqui 1000, a milésima unidade do McDonald’s no Brasil, na Avenida Paulista, em um cenário altamente compartilhável, que permanece ativo ao longo de todo o mês de janeiro. A intervenção convida o público a sair da rotina, interagir com o espaço e vivenciar o Duplo Cheddar McMelt, Duplo Chicken Cheddar McMelt e a Piscininha de Cheddar de forma sensorial e espontânea.  A ativação de brand experience cria um contraste visual com a rotina acelerada da cidade e convida o público a pausar, observar e se conectar com a marca de forma genuína. Personalizada com a temática da Onda de Cheddar, a fachada e a ambientação do Méqui 1000 transformam um simples deslocamento pela Avenida Paulista em uma experiência memorável, que traduz o clima do Climacheddar e apresenta, pela primeira vez, a família Cheddar completa, com os sanduíches Duplo Cheddar McMelt, Duplo Chicken Cheddar McMelt e a Piscininha de Cheddar. Ao estimular a interação e o registro espontâneo do momento, a ação aproxima o consumidor do universo da marca e o coloca como protagonista da narrativa.  Criada desde o início para gerar conteúdo orgânico, a experiência física se estabelece como ponto de partida para a amplificação digital e reforça como o live marketing alimenta campanhas nas redes de forma natural e autêntica. O projeto, realizado em parceria com a GALERIA.ag, apresenta um modelo de trabalho em que conceito e execução caminham juntos desde o início, o que permite que o live marketing já nasça integrado à lógica digital da campanha e amplie alcance e consistência. A proposta da ativação reforça o entendimento de que o espaço urbano pode ser um poderoso gerador de conteúdo quando pensado de forma estratégica. “A fachada não foi criada para ‘decorar’ a cidade, mas para ativar o digital a partir do mundo real. A rua vira mídia. O prédio vira conteúdo. As pessoas viram distribuição. À noite, o jogo de luzes transforma a fachada em um ponto luminoso da Paulista, ampliando o potencial de captura de imagens e reforçando a presença da marca também no ambiente digital”, conta Fauze Abdouch, sócio e diretor da faro experiências. Para Fauze Abdouch, ações presenciais bem estruturadas têm o papel de ampliar a conversa das marcas com o público. “A faro se posiciona como parceira de marcas e agências que entendem que live marketing não é o fim da campanha, mas o começo da conversa. Projetos como o Méqui 1000 mostram que, quando o físico é bem pensado, ele alimenta o digital com verdade, espontaneidade e relevância”.

Nutty Bavarian e RecargaPay lançam campanha com desconto via Pix

A Nutty Bavarian fechou uma parceria com a RecargaPay para oferecer desconto aos consumidores da marca. Até o final de fevereiro, compras a partir de R$ 40,00 garantem R$ 10,00 de desconto nos pagamentos realizados via Pix pelo aplicativo RecargaPay. A ação é válida para todos os produtos. De acordo com a CEO da Nutty Bavarian, Adriana Auriemo, a expectativa é de impacto positivo nas vendas, principalmente nos quiosques localizados em pontos turísticos. “A campanha envolve todas as 160 unidades da marca no Brasil, e acreditamos em bons resultados”, afirma. Segundo a executiva, parcerias fazem parte da estratégia da empresa para manter o relacionamento com o público e atrair novos consumidores. A marca investe ao longo do ano em ações promocionais, lançamentos sazonais e colaborações com outras empresas. “Mesmo com um público fiel, iniciativas como essa ajudam a estimular novas compras e ampliar a base de clientes”, avalia. Com presença em todo o território nacional, a Nutty Bavarian comercializa nuts doces, salgadas e in natura, além de produtos voltados para presentes.

Pelo quarto ano consecutivo, Grey Goose assina a coquetelaria oficial e amplia experiências para o Rio Open 2026

Pelo quarto ano consecutivo, a Grey Goose, vodka super premium do Grupo Bacardi, assume o protagonismo na coquetelaria do Rio Open. Entre os dias 14 e 22 de fevereiro, o Jockey Club Brasileiro não será apenas palco de disputas esportivas, mas também de uma estratégia robusta de brand experience que, nesta edição, rompe os muros do evento para atingir bares e varejistas em São Paulo e no Rio de Janeiro. A renovação da parceria chega com  números expressivos. Na última edição, a marca registrou  9 mil coquetéis servidos, sendo que o drink assinatura do torneio, o ‘Grey Goose Match Point’, respondeu sozinho por 6 mil unidades. O sucesso consolidou a bebida como um ícone da experiência do público, motivando a marca a expandir os pontos de contato em 2026. Para receber os fãs de tênis, a marca preparou um ecossistema de ativações: No estande, os visitantes terão a oportunidade de interagir com uma máquina de pegar bolinhas que distribuirá prêmios exclusivos, como shoulder bags, buckets, óculos e vale-drinks. A participação será aberta a todo o público. A presença no Rio Open não é isolada, mas parte de um alinhamento global da Bacardi. A marca já é parceira de Grand Slams como o US Open e o Australian Open. “O Rio Open se consolidou como uma plataforma estratégica para a Grey Goose, conectando a marca a um esporte em plena ascensão no Brasil e ao nosso target de forma natural. Nosso foco nesta edição é ampliar a visibilidade do ‘Grey Goose Match Point’, transformando-o em um ativo que vai além do evento. É uma aposta na sofisticação e na experiência do consumidor,” analisa Marcos Silva, Gerente de Marketing da Bacardi Brasil. A principal inovação para 2026 é a iniciativa de expandir a atmosfera do torneio através do Circuito Grey Goose. Esta ação levará a bebida exclusiva e o ambiente do evento a bares renomados em São Paulo e no Rio de Janeiro, com o copo oficial e colecionável do torneio. O propósito é criar uma extensão sensorial do evento nos centros gastronômicos mais importantes das duas cidades. Já para o consumidor que prefere desfrutar da experiência de outra forma, a marca lança um Pack Promocional Limitado composto por kits contendo uma garrafa de Grey Goose e o copo colecionável do Grey Goose Match Point. A venda será realizada em redes varejistas em SP e RJ, durante o período do torneio.

Antonietas, da NSC, promove “Apitos do Respeito” no Pré-Carnaval de Florianópolis 

Parceira do Pré-Carnaval e do Carnaval de Rua de Florianópolis, a NSC realiza a ação “Apitos do Respeito”, iniciativa do movimento Antonietas que busca combater o assédio às mulheres durante a festa, com a distribuição gratuita de apitos. A ação especial acontecerá no dia 31 de janeiro, sábado, a partir das 15h, e fortalece o compromisso da NSC com causas sociais e com a promoção de ambientes mais seguros e respeitosos.  Nos dias 31 de janeiro e 1º de fevereiro, a capital catarinense sedia o Pré-Carnaval Floripa, na Beira-Mar do Estreito. O circuito com vista privilegiada para a ponte Hercílio Luz vai ganhar mais agito com shows de Banda Eva, Xanddy Harmonia e Monobloco. Além disso, entre as atrações nacionais o evento será animado por DJs e bandas locais, garantindo diversão e uma programação variada da 13h às 23h nos dois dias do evento.   O Pré-Carnaval é organizado em três modalidades de acesso: a Pipoca, espaço totalmente gratuito em que o público acompanha a passagem dos trios elétricos pelas ruas; o Bloco, formato clássico com trio e abadá, disponível mediante a compra de ingresso; e o Setor Open Bar, uma área coberta, com visão privilegiada do desfile e bebidas inclusas, também acessível por meio de ingresso.  Um dos principais diferenciais do Pré-Carnaval Floripa é o compromisso com a segurança e organização. Durante o evento, a NSC irá distribuir os chamados “Apitos do Respeito”, uma ferramenta simples e eficaz para chamar atenção do público e pedir ajuda em casos de assédio, contribuindo para uma experiência mais segura na folia de pré-carnaval.  Inspirado em um símbolo de protagonismo feminino, Antonieta de Barros, o projeto “Antonietas”, da NSC, amplia a voz e valoriza a força das mulheres catarinenses. Lançado em maio de 2024, o movimento tem o objetivo de promover diálogo, visibilidade e transformação, reunindo mulheres de diversas regiões e áreas de atuação para compartilhar histórias reais, desafios e iniciativas que inspiram toda a sociedade catarinense e contribuem para a igualdade de gênero.   Esta iniciativa integra o conjunto de ações da NSC no pré-carnaval de Florianópolis, conectando entretenimento, responsabilidade social e proximidade com a comunidade. 

Raia e Drogasil levam proteção e hidratação aos maiores carnavais do Brasil

A RD Saúde, grupo que reúne as farmácias Raia e Drogasil, realiza em 2026 o maior Carnaval de sua história, ao marcar presença nas principais festas do país: Salvador e Rio de Janeiro. Com foco em proteção e hidratação, a maior rede do varejo farmacêutico brasileiro amplia a participação em grandes eventos populares e reforça o posicionamento como empresa de cuidado. A estratégia, segundo o diretor de cliente e marketing da RD Saúde, Daniel Campos, é conectar a essência e o compromisso do cuidado com a saúde e a prevenção, que fazem parte da trajetória do grupo, à experiência da folia. “O Carnaval é um momento de alegria e intensidade, mas que exige cuidados com a saúde. E cuidar da saúde e do bem-estar dos brasileiros faz parte da história de 120 anos da Raia e de 90 da Drogasil. Então, vamos entrar mais forte do que nunca nessa festa que é a maior manifestação de euforia no país, mas também de exposição ao sol, calor intenso e desidratação”, diz Campos. Para isso, a RD Saúde vai promover, pela primeira vez, ações estruturadas para o Carnaval de Salvador e Rio de Janeiro, cidades reconhecidas por concentrar milhões de pessoas em blocos e trios elétricos. Estima-se que, por dia, cerca de 2 milhões de foliões participem do Carnaval de rua no Rio e outros 2 milhões em Salvador durante o período de festa. Em Salvador, a atuação da RD Saúde, por meio da marca Drogasil, estará voltada ao público familiar, com ativações focadas em proteção solar e hidratação, reforçando a mensagem de cuidado em diferentes momentos da festa. De largada, já em 1º de fevereiro, a Corre Carnaval Folia Drogasil marca o início da programação carnavalesca da rede e a abertura simbólica do Carnaval na cidade.  O evento prevê reunir 5.000 corredores animadamente fantasiados, para um percurso de 5 km, com show exclusivo do cantor Xanddy Harmonia, na arena pós-prova. Ao longo de todo trajeto e festa, a Drogasil estará liderando ações de proteção solar com produtos Needs, marca exclusiva da RD Saúde, além de serviços e experiências gratuitos. Ainda na capital dos baianos, a rede vai estar presente no circuito oficial dos blocos, com ativações junto à cantora Cláudia Leitte e o Bloco Happy Tio Paulinho, voltado ao público infantil e com perfil mais familiar, também com o propósito de reforçar a mensagem de cuidado em diferentes momentos da festa. Já no Rio de Janeiro, a marca Raia inicia suas ativações com um quiosque tematizado, ao lado do Copacabana Palace, de 13 a 23 de fevereiro. A estrutura terá dispensers de protetor solar Needs, que será oferecido gratuitamente para os foliões na cidade maravilhosa. A ação é complementada por distribuição de amostras grátis (sampling) e orientação em farmácias do entorno, ampliando o alcance da iniciativa e integrando rua e loja. Na sequência do Carnaval, e ainda sob o conceito de estimular a proteção e a hidratação, a Raia vai instalar um chuveirão com água para refrescar o público e dispensers de protetor solar Needs para uso gratuito. O chuveirão estará à disposição na areia da praia na Zona Sul até 1ª de março. Nas duas capitais, assim como a Needs, a RD Saúde vai contar com marcas que compartilham o compromisso de cuidado com a saúde e a prevenção: Medley, Dorflex e Targifor. Além disso, durante todo o mês de fevereiro, as quase 200 farmácias Raia e Drogasil nas duas capitais estarão mobilizadas para a festa, com ambientação temática e ações voltadas ao autocuidado. Além da distribuição de cupons de descontos exclusivos , os clientes serão contemplados com a promoção “ Compre e Ganhe ”. A partir deste domingo (1º de fevereiro), os clientes que realizarem compras acima de R$ 200 nas lojas físicas da cidade ganharão uma pochete carnavalesca. Saúde, bem-estar e manifestações culturais O maior Carnaval da história da RD Saúde, em 2026, reforça a estratégia do grupo de estar presente em eventos que celebram a cultura local, a exemplo de grandes celebrações que a marca apoiou no ano passado, como a de São João (em estados do nordeste brasileiro), do Acampamento Farroupilha (em Porto Alegre) e do Círio de Nazaré (em Belém). Ao levar o cuidado para grandes eventos culturais, a RD Saúde reforça seu papel como agente ativo de saúde, capaz de atuar para além do balcão da farmácia. “Estamos construindo uma plataforma sólida e consistente, que valoriza a regionalização e promove conexões genuínas com as comunidades. Com interatividade, presença e propósito, transformamos cada iniciativa em uma história de cuidado”, afirma Campos.

Coca-Cola FEMSA Brasil leva ativações exclusivas e garante selo de Evento Neutro à 30ª edição do Planeta Atlântida

A Coca-Cola FEMSA Brasil, uma das maiores fabricantes de produtos Coca-Cola no mundo em volume de vendas, traz novidades como patrocinadora master do Planeta Atlântida 2026, em parceria com a Coca-Cola Brasil, com destaque para as ativações e atrações exclusivas dos espaços Coke Studio na arena e na área VIP dos camarotes. A 30ª edição do maior festival de música e entretenimento da Região Sul será realizada nos dias 30 e 31 de janeiro, na sede da Saba, na praia de Atlântida (RS). A companhia ainda será responsável por garantir o selo de ‘Evento Neutro’, neutralizando a emissão de carbono total do evento por meio da obtenção de créditos e o apoio a projetos de energias renováveis. A iniciativa vai ao encontro da agenda ESG da Coca-Cola FEMSA Brasil e do Sistema Coca-Cola, que tem a sustentabilidade como um dos pilares principais da operação. Realizada em parceria com a Eccaplan, a obtenção do selo ‘Evento Neutro’ é obtida por meio da redução, quantificação e compensação da emissão total de carbonos, desde o período de montagem, ao longo dos dias de evento, até a conclusão do período de desmontagem. A quantificação leva em conta os deslocamentos das equipes de trabalho e do público – estimado em cerca de 35 mil pessoas a cada noite – além de toda a geração de resíduos que emitem gases do efeito estufa. As emissões são quantificadas em quilos de CO2 usando uma metodologia reconhecida internacionalmente. A partir desse cálculo, a empresa parceira escolhe um projeto ambiental certificado que tenha compensado a mesma quantidade de carbono emitida pelo festival, garantindo o apoio a essa iniciativa. A iniciativa recebe investimento financeiro da companhia para a obtenção de créditos de carbono, certificando o evento com o selo e certificado de Evento Neutro com rastreabilidade da ação. A gestão e coleta seletiva dos resíduos, além do encaminhamento correto dos materiais recicláveis também fazem das iniciativas parte para garantir a sustentabilidade do Planeta Atlântida 2026.  A Head de Comunicação Externa e ESG da Coca-Cola FEMSA Brasil, Fabiana Taislam, celebra a viabilização e conquista do selo Evento Neutro para o festival, justamente na sua edição histórica de 30 anos.  “A sustentabilidade é uma frente estratégica importante para a Coca-Cola FEMSA Brasil. Para além das práticas já implementadas em nossas operações, temos o compromisso de promover a conscientização e incentivar o engajamento coletivo em torno da pauta ambiental e do consumo consciente. Tornar o Planeta Atlântida em um evento carbono neutro marca um avanço relevante e reforça o papel da companhia em iniciativas que geram impacto positivo”, afirma Fabiana. A Coca-Cola FEMSA Brasil se orgulha de apoiar iniciativas que conectam entretenimento e responsabilidade ambiental, aproximando pautas urgentes da realidade do público. O selo Evento Neutro reforça o compromisso da companhia com a construção de um futuro mais sustentável, promovendo experiências conscientes também nos grandes eventos. Ativações exclusivas e show surpresas na arena e camarote Coke Studio Ativação já consagrada entre os planetários, a Arena Coke Studio, localizada na pista do festival, promete ser uma festa à parte, com uma programação intensa de DJs que vão colocar o público para dançar do início ao fim do evento. Para tornar essa experiência ainda mais especial, o espaço traz uma novidade nesta edição. Além das apresentações de um line-up de peso e dos melhores sets para quem curte a parte frontal da ativação, a Arena Coke Studio contará com um espaço interno exclusivo, batizado de Coke Spot. Para acessar essa área reservada, o público deverá escanear os QR Codes que estarão espalhados entre os promotores da marca. Quem encontrar o QR Code correto garante acesso ao Coke Spot, que contará com uma programação diferenciada e uma pista ainda mais “quente”, próxima ao DJ, criando uma atmosfera única para os visitantes. Além disso, o espaço da marca contará com a tradicional distribuição de icônicos bucket hats da marca. Também estão previstos shows-surpresa de artistas nacionais, prometendo momentos imperdíveis nas duas noites de festival na Arena Coke Studio. “O Planeta Atlantida é o cenário perfeito para apresentar a força do nosso portfólio, com marcas que acompanham diferentes ocasiões de consumo. Mais do que presença, queremos relevância e conexão real com o público do Festival. A cada edição buscamos elevar o nível das experiências, combinando tecnologia, interatividade e dando aos ‘planetários’ ainda mais motivos para voltar no próximo ano”, comenta Raquel Ribeiro, head de marketing da Coca-Cola Brasil. Na pista do evento, no caminho até o palco principal, o público poderá vivenciar a ativação refrescante de Sprite. No local, os jovens encontrarão um game que é tendência no TikTok. Para participar, será preciso parar o marcador de temperatura exatamente no nível mais baixo e refrescante indicado no visor. Quem acertar poderá ganhar prêmios da marca exclusivos; quem não conseguir, ainda assim, receberá um sampling de Sprite bem gelada para se refrescar. Já na área VIP do festival, fica o Camarote Coke Studio, espaço onde a marca recebe convidados e clientes especiais e que também se transforma em palco para shows-surpresa durante os intervalos das apresentações do palco principal. Enquanto acontece a troca de equipamentos e a montagem do próximo artista, a festa migra para o Coke Studio, com DJs e bandas surpresa colocando o público para dançar e cantar sem parar. O DJ Cabeção é o curador e responsável pelo line-up tanto do camarote quanto da Arena Coke Studio. O Gerente de Experience & Prestige Accounts da Coca-Cola FEMSA Brasil, Luciano Sá, destaca que as atrações da marca visaram proporcionar experiências aos planetários, com ativações que ganham mais destaque a cada ano dentro do festival. “Estamos presentes nos maiores festivais de música do Brasil com a plataforma Coke Studio, proporcionando experiências, interação e muita diversão. Além de reforçar nosso portfólio, que atende todas as ocasiões de consumo, queremos proporcionar uma grande festa que ficará na memória de quem aproveitar nossas ativações, tanto na Arena quanto na área VIP dos camarotes do festival.”, afirma Sá. A quarta ativação exclusiva da Coca-Cola FEMSA Brasil é o bar de Schweppes, onde a mixologia e os drinks exclusivos preparados pelos bartenders são os grandes protagonistas.

Betsul e CTN firmam parceria para levar experiências exclusivas no Carnaval de São Paulo

Ao som de tambores, confetes e muita animação, a Betsul entra oficialmente no clima do Carnaval ao anunciar sua parceria com o Centro de Tradições Nordestinas (CTN) para o Carnaval de 2026. Referência em apostas online desde 2019, a marca se une a um dos espaços culturais mais tradicionais de São Paulo para transformar o “CTN Folia” em uma experiência ainda mais completa para os foliões. A programação contará com uma série de ativações especiais, incluindo a distribuição de brindes personalizados, um lounge VIP exclusivo e abadás customizados para todos os clientes da companhia. A iniciativa também prevê o sorteio de um par de ingressos para os próximos shows realizados no CTN, como Joelma, no dia 30 de janeiro, além de Belo e Menos é Mais, no dia 6 de fevereiro.  Para Mateus Rosa, gerente de marketing da Betsul, a iniciativa reforça a presença da empresa em um dos períodos mais aguardados do ano, estreitando a relação com o público por meio de entretenimento. “O Carnaval é uma das maiores expressões culturais do Brasil e, ao lado do CTN, que tem grande representatividade, vemos uma oportunidade única de fortalecer essa conexão de forma leve e significativa. Nosso objetivo é proporcionar experiências memoráveis, sempre marcadas por muita diversão”, destaca. A programação do “CTN Folia” reúne atrações pensadas para toda a família. Entre os destaques musicais estão o after do Bloco do Abrava, comandado por Tiago Abravanel, no dia 7 de fevereiro, além das apresentações dos grupos Doce Encontro e Terra Samba, que prometem animar os foliões nos dias 14 e 21, respectivamente. Pensando no público infantil, o evento contará com espaços exclusivos dedicados às crianças, com bloquinhos, oficinas criativas de Carnaval, aulas de dança, pintura corporal e atividades lúdicas monitoradas, garantindo diversão em um ambiente seguro e planejado para os pequenos. Fundado em 1991, o CTN é considerado um dos maiores polos de cultura nordestina fora da região Nordeste. Com uma estrutura ampla e preparada para receber grandes públicos, o espaço se consolidou como referência na valorização cultural do nordeste em São Paulo, atraindo milhares de visitantes em datas comemorativas como o São João e o Carnaval. “Queremos celebrar com as pessoas, valorizando a cultura brasileira e mostrando que a Betsul está presente nos melhores momentos”, finaliza Mateus. Sorteio de ingressos Para concorrer ao sorteio de um par de ingressos para o show da Joelma, no dia 30 de janeiro, e para as apresentações de Belo e Menos é Mais, no dia 6 de fevereiro, é necessário seguir o perfil da Betsul no Instagram, acessar o post sobre a promoção e marcar o perfil da pessoa com quem deseja ir ao show. O sorteio para a apresentação da Joelma acontecerá às 17h desta quinta-feira (29), durante uma live que será transmitida no perfil. Para acessar a página na rede social, clique aqui.  Serviço Evento: CTN Folia Onde: Centro de Tradições Nordestinas (CTN) – R. Jacofer, 615, Bairro do Limão, SP.  Quando: 7, 8, 14, 15, 17 e 21 de fevereiro Horário: Das 11h à meia-noite Entrada: Gratuita Mais informações: www.ctn.org.br/ctn-folia | @ctnsp

Os eventos ao vivo são mais importantes do que você imagina: o caso Intuit Dome

Por Guibert Englebienne, co-fundador e presidente da Globant na Latinoamérica e da Globant X Dizem que as pessoas desejam algo justamente quando não o têm — e essa foi a sensação que muitos experimentaram durante o confinamento, com a ausência dos eventos ao vivo. A pandemia teve consequências muito mais graves, mas a falta desses momentos de emoção também afetou o bem-estar das pessoas. O efeito rebote fez de 2023 o ano mais frutífero para a indústria musical: a presença de público aumentou 20% em comparação com o ano anterior, alcançando 145 milhões de pessoas em 50 mil eventos, segundo um relatório da Live Nation Entertainment, uma das principais produtoras do mundo. Alguns casos emblemáticos incluem os mais de 150 shows de Taylor Swift em cinco continentes e o sucesso arrebatador das apresentações do Coldplay, que os críticos musicais ainda tentam explicar. No centro desse fenômeno está o fato de que os artistas conseguiram criar uma experiência de espetáculo que permitiu às pessoas viverem momentos inesquecíveis. Esse contexto é essencial para entender por que o engajamento dos fãs é um dos fatores-chave na organização de qualquer evento. Um fã satisfeito é, sem dúvida, um bom negócio — mas o núcleo de todo evento deve ser o prazer e a felicidade do público. Há alguns anos, o Los Angeles Clippers iniciou um dos projetos mais ambiciosos da história dos eventos ao vivo: a construção do Intuit Dome. É o local mais moderno já construído, projetado do zero com a experiência do fã como prioridade. O Intuit Dome representa uma mudança de paradigma porque não precisou passar por um processo de transformação digital, como muitos outros estádios; ele foi concebido assim desde o início. Tudo é gerenciado de forma virtual: compra de ingressos, acesso ao estacionamento e entrada no estádio. E não é apenas para os espaços premium — o conforto é para todos, com ações simples como pedir comida pelo celular e retirá-la com pagamento por reconhecimento facial. À medida que incorporamos mais tecnologia em nosso cotidiano, tornamo-nos menos tolerantes a pontos de atrito, como longas filas. Por isso, a experiência phygital (física + digital) é uma forma de eliminar esses pequenos — e grandes — incômodos. O Intuit Dome conta com mais de mil banheiros, assentos acolchoados com carregadores USB e o maior espaço para as pernas de qualquer estádio da NBA. As estatísticas oferecem evidências concretas do sucesso da tecnologia na criação de experiências sem fricção. Nos primeiros seis meses, mais de 400 mil fãs adotaram o GameFace ID, o aplicativo móvel que usa reconhecimento facial para entrada sem contato físico e inclui o Identity Pass, uma opção que permite adicionar o ingresso à carteira digital do celular. O sucesso é inegável: o tempo médio de entrada no local é de apenas 6 segundos, e as vendas de ingressos são de 4 a 8 vezes mais rápidas. Mas há mais. A experiência do fã pode inclusive gerar melhores resultados. Os assentos funcionam como pontos de contato digitais, com medidores de decibéis que premiam os torcedores mais animados com descontos na loja. Atrás de uma das cestas está o The Wall, uma seção reservada aos fãs mais apaixonados, que incomodam o time adversário com seus gritos, cantos e aplausos. Na parte superior, encontra-se o Halo Board, uma tela única de 360 graus. Durante muitos anos, a NBA foi o principal espetáculo esportivo, enquanto a atmosfera mais vibrante pertencia aos estádios de futebol. A novidade do Intuit Dome é que ele fundirá esses dois mundos, oferecendo experiências comparáveis às de Taylor Swift e Coldplay — mas mais de 40 vezes por ano, no mesmo lugar. Com o ressurgimento dos eventos ao vivo, redesenhar para criar conexões mais fortes é a chave do sucesso. Alguns podem dizer que se trata apenas de engajamento dos fãs — e têm razão, mas também é muito mais do que isso: trata-se de criar experiências inesquecíveis que ninguém vai querer perder.

Rennova® terá o maior estande do CIOSP 2026 e mais de 20 lançamentos que prometem revolucionar o mercado de beleza estética

A Rennova®, multinacional brasileira referência em beleza estética, anuncia sua participação no Congresso Internacional de Odontologia de São Paulo (CIOSP), que acontece entre os dias 28 e 31 de janeiro, no Expo Center Norte em São Paulo. A companhia leva ao maior congresso de odontologia do mundo o lançamento de mais de 20 produtos, uma estrutura de 1.092 m² que une uma robusta programação de educação científica continuada com os maiores profissionais do segmento. O foco da edição de 2026 está na convergência entre as vertentes Aesthetics e Tech. O CEO da Rennova® e Nutriex®, Leonardo Rezende, destaca que o evento vai ser histórico. “O CIOSP é o principal palco para apresentar as inovações da Rennova®. Neste ano, levaremos lançamentos que evidenciam a evolução do portfólio e refletem nosso compromisso com a ciência, a tecnologia e O Poder da Escolha, oferecendo aos profissionais e pacientes um portfólio mais amplo, seguro e eficaz”, afirma o executivo. Serão apresentadas as novidades que ampliam o portfólio da marca e a consolidam por oferecer o maior ecossistema de beleza do país, formado pelas unidades Rennova® Aesthetics, Rennova® Tech e Rennova® Care. A empresa também apresentará uma solução digital, o Super App, visando otimizar e potencializar a rotina clínica dos injetores. Para reforçar o compromisso com a educação continuada, o estande contará com três auditórios com programações simultâneos. Serão oferecidas 56 aulas gratuitas e 15 aulas pagas ao longo dos quatro dias, ministradas por nomes renomados da harmonização orofacial. Com capacidade para 115 ouvintes por sala, a programação inicia-se diariamente às 11h30. Com o objetivo de fomentar o relacionamento entre os profissionais e parceiros a Rennova® investiu em uma infraestrutura de hospitalidade que inclui um restaurante exclusivo no evento e, na agenda social, a tradicional Festa Rennova®, que, nesta edição, irá reunir cerca de 4 mil convidados. O evento de networking contará com atrações de peso, incluindo show do cantor Thiaguinho, no dia 29 de janeiro, no Vibra São Paulo.  SERVIÇO Rennova® no 43º CIOSP  Data: 28 a 31 de janeiro de 2026Horário: 10h às 20h (no dia 31, até as 18h).Local: Expo Center Norte, São PauloEstande:  Pavilhão Branco – Estandes J31, L31, J51 e L51 

Com mais de 5 shows confirmados, Camarote Euphoria se destaca na agenda do Carnaval 2026

Acompanhar os desfiles do Carnaval de São Paulo com visão privilegiada da avenida, gastronomia de alto nível, serviços de bem-estar e programação própria deixou de ser tendência para se consolidar como realidade em 2026. Em sua primeira edição no Sambódromo do Anhembi, o Camarote Euphoria estreia com a proposta de transformar a permanência do público no desfile em uma experiência contínua, confortável e integrada ao espetáculo. Instalado entre os setores G e H (um dos pontos mais estratégicos do sambódromo) o espaço permite acompanhar de perto a evolução das escolas de samba sem abrir mão de estrutura, fluidez e conveniência, fatores cada vez mais valorizados por quem passa horas imerso na programação oficial do Carnaval. O projeto foi concebido para acompanhar todos os ritmos da noite. Enquanto a avenida concentra os holofotes durante os desfiles, o camarote mantém dinâmica própria com shows ao vivo e trio elétrico interno, equipado com sistema de som e imagens, garantindo que a energia do Carnaval siga em alta também nos intervalos entre uma escola e outra. Outro destaque está nos serviços oferecidos. O Camarote Euphoria contará com open food premium assinado por chef renomado, com cardápio variado ao longo das noites, além de open bar com marcas premium. A experiência inclui ainda cadeiras de massagem, área de receptivo com maquiagem, cabelo e personalização de abadás, além de banheiros com padrão elevado de conforto, diferenciais que reforçam o cuidado com o público em uma programação que atravessa a madrugada. A ambientação traduz o conceito do projeto. Inspirada no encontro entre o dia e a noite, a cenografia aposta em cores quentes e espaços pensados para circulação, convivência e registros visuais, sem comprometer a visibilidade da avenida. Um mezanino com vista panorâmica está previsto para ser inaugurado após a comercialização dos primeiros lotes do setor térreo. Presente nos dias 13 e 14 de fevereiro, durante os desfiles do Grupo Especial, no dia 15, com o Grupo de Acesso, e no dia 21, no Desfile das Campeãs, o Camarote Euphoria se apresenta como parte do movimento de amadurecimento do Carnaval paulistano, que passa a valorizar não apenas o espetáculo, mas também a forma como o público vivencia a festa. A programação musical será comandada por Billy SP, Renato da Rocinha, Gica, Almirzinho e Leozinho Nunes, que assumem o palco nos intervalos dos desfiles, garantindo animação do primeiro ao último minuto do evento. Mais do que um novo espaço, o Camarote Euphoria propõe uma experiência em que proximidade, conforto e intensidade caminham juntos, em um dos endereços mais privilegiados do Sambódromo do Anhembi. Serviço — Camarote Euphoria 2026 Datas: 13, 14 e 15 de fevereiro + 21 de fevereiro (Desfile das Campeãs) Local: Sambódromo do Anhembi — Setores G e H, São Paulo Atrações confirmadas: Billy SP, Renato da Rocinha, Gica, Almirzinho e Leozinho Nunes Diferenciais: Open bar premium, open food, vista privilegiada, ativações, cenografia especial e área instagramável Vendas:Clique aqui Lotes disponíveis: Três primeiros lotes promocionais do térreo (limitados); mezanino com vendas liberadas após o encerramento dos lotes iniciais Classificação indicativa: 18 anos

Moncloa firma parceria com a Warner Bros. para a estreia de “O Morro dos Ventos Uivantes”

A Moncloa, marca brasileira referência em chás premium, firmou uma parceria com a Warner Bros. para a estreia de Morro dos Ventos Uivantes, releitura cinematográfica de uma das histórias mais icônicas da literatura mundial. Dirigido e roteirizado por Emerald Fennell, o longa chega aos cinemas brasileiros no dia 12 de fevereiro, com Margot Robbie e Jacob Elordi no elenco principal. A colaboração conecta o universo intenso e atmosférico do clássico literário ao ritual sensorial do chá, propondo uma experiência que vai além da tela. Os consumidores da marca podem participar de uma promoção especial nos shoppings que contam com unidades Moncloa e salas de cinema. Durante o período de lançamento do filme, consumidores que comprarem duas latas de chá da marca ganham um ingresso para assistir ao Morro dos Ventos Uivantes.  “Acreditamos que o chá é um convite à pausa, à imaginação e à conexão emocional: elementos que dialogam diretamente com a atmosfera de Morro dos Ventos Uivantes. Essa parceria com a Warner Bros. nasce do desejo de criar experiências que vão além do produto, unindo narrativa, sensorialidade e cultura”, afirma Eduardo Caldeira, CEO da Moncloa. A promoção é válida por tempo limitado em todas as lojas Moncloa.  Sobre o filme   Da Warner Bros. Pictures e da cineasta vencedora do Oscar e do BAFTA, Emerald Fennell, chega “O Morro dos Ventos Uivantes”, estrelado pela indicada ao Oscar e ao BAFTA Margot Robbie, ao lado do indicado ao BAFTA Jacob Elordi.   O filme também conta com a indicada ao Oscar Hong Chau, Shazad Latif, Alison Oliver, o vencedor do BAFTA Martin Clunes e Ewan Mitchell.   Fennell dirige a partir de seu próprio roteiro. Os produtores são o indicado ao Oscar e vencedor do BAFTA Josey McNamara, Fennell e Robbie. Sara Desmond e o indicado ao Oscar Tom Ackerley assinam a produção executiva.   Warner Bros. Pictures e MRC apresentam uma produção da Lie Still & LuckyChap Entertainment, um filme de Emerald Fennell, “O Morro dos Ventos Uivantes”. Distribuído pela Warner Bros. Pictures, o filme chega aos cinemas em todo o país em 12 de fevereiro de 2026.  LOJAS PARTICIPANTES:  Shopping Eldorado – Av. Rebouças, 3970 – Pinheiros – São Paulo Shopping Morumbi – Av. Roque Petroni Júnior, 1089 – Jardim das Acácias – São Paulo  Beiramar Florianópolis – Rua Bocaiúva, 2468 – Centro – Florianópolis  Shopping Pátio Batel – Av. do Batel, 1868 – Batel – Curitiba  Park Shopping Barigui – Rua Prof. Pedro Viriato Parigot de Souza, 600 – Mossunguê – Curitiba  Jockey Plaza Shopping – Av. Victor Ferreira do Amaral, 2633 – Tarumã – Curitiba Mercado Municipal – Av. Sete de Setembro, 1865 – Centro – Curitiba Shopping Catuaí Cascavel – Av. Brasil, 3545 – Região do Lago – Cascavel  Shopping Iguatemi Brasilia – Quadra CA 4, Lote 4 – Setor de Habitações Individuais Norte – Brasília DF

Com foco em experiência, Salton fortalece enoturismo durante a vindima

A Serra Gaúcha vive mais uma vindima, período que marca a colheita da uva e transforma a rotina da principal região produtora do país, intensificando o trabalho nas videiras e a movimentação do enoturismo. A Salton, vinícola mais antiga do Brasil em atividade e líder nacional no mercado de espumantes, reforça sua programação de experiências voltadas ao público. Com tours guiados que conectam o visitante à origem dos vinhos e espumantes, as experiências possibilitam que turistas do país todo degustem na taça o potencial do terroir brasileiro. Durante janeiro e fevereiro, os tours guiados ganham um atrativo especial: o público acompanha de perto a chegada da uva à vinícola, entregue por produtores parceiros ao longo de toda a safra. Em qualquer um dos tours, os visitantes têm a oportunidade de degustar rótulos elaborados pela Salton e entender os fatores que consolidaram a marca como líder nacional na categoria de espumantes. Já experiências como o acesso às caves subterrâneas e as vivências enogastronômicas na Adega Secreta contam com vagas mais limitadas. “Os tours da Salton podem ser realizados em qualquer época do ano e com qualquer clima. Mas, durante a safra, o visitante tem o diferencial de ver a uva de perto e vivenciar todos os processos da fruta na vinícola. É essa jornada que depois resulta em nossos espumantes e vinhos, hoje reconhecidos em todo o mundo”, destaca Luciana Salton, diretora executiva da vinícola. Mais do que uma oferta turística, o enoturismo ocupa um espaço estratégico para a vinícola. Em 2025, a Salton recebeu cerca de 35 mil visitantes em suas experiências. Para o presidente da vinícola, Mauricio Salton, a atividade tem papel fundamental na construção de relacionamento com o consumidor. “O enoturismo é extremamente relevante para a construção de marca, para a percepção de valor e para a experiência do consumidor com a Salton”, destaca. Com menu reformulado, Casa di Pasto Salton é opção de enoturismo nesta vindima Localizada na rota Caminhos de Pedra, em Bento Gonçalves (RS), a Casa di Pasto Família Salton integra as operações enoturísticas da vinícola e se apresenta como uma das opções de visitação também durante o período da vindima. O espaço conta, desde o final do ano passado, com um menu reformulado que aposta em uma cozinha contemporânea, com inspiração mediterrânea-oriental, valorizando ingredientes sazonais, produtos locais e uma leitura atual das raízes italianas da família Salton. Neste início de ano, a Casa di Pasto Salton oferece três noites especiais que celebram a colheita da uva, a cultura italiana e a excelência dos vinhos brasileiros: o Jantar Harmonizado Vindima 2026, que acontece nos dias 12 de fevereiro, 27 de fevereiro e 13 de março. A experiência reúne gastronomia, música e história em uma proposta imersiva, pensada para quem deseja vivenciar a vindima de forma autêntica. Para criar uma atmosfera acolhedora e festiva, a noite será embalada pela banda Cavatappi, com música italiana ao vivo. Ingressos à venda pela Wine Locals. Sob o comando do chef Gregori de Souza Costa, a proposta gastronômica da Casa di Pasto dialoga com os vinhos e espumantes da marca e reforça o papel da Casa di Pasto como espaço de convivência e experiências. Além da gastronomia, o local oferece ambientes como rooftop, mezanino, loja e bar, além de área externa com jardim, espaço kids e área pet friendly. Os brunchs mensais completam a programação enogastronômica disponível ao público durante todo o ano.

Ativações forçadas no Carnaval colocam marcas em risco, alerta especialista

O Carnaval costuma refletir no comportamento social brasileiro e, nesse período, a rotina muda, o consumo se adapta e as prioridades do público seguem outra lógica. As pessoas buscam lazer, praticidade e experiências coletivas, dando preferência a soluções que facilitem dias intensos de deslocamentos, encontros e celebrações. Por isso, as marcas precisam avaliar se a participação neste período faz sentido para seus objetivos e posicionamento. “O Carnaval funciona como um divisor claro entre marcas que entendem o momento e aquelas que apenas exploram a visibilidade do evento. Quando a marca não tem um papel claro dentro da experiência do público, a ativação pode chamar atenção ali na hora, mas não constrói o relacionamento duradouro com consumidores”, destaca Ramon Prado, CEO da HUSTLERS.BR. As marcas que conseguem se conectar com o público são aquelas que resolvem problemas reais do período ou se encaixam naturalmente no contexto da festa. Entretenimento, áreas de descanso e hidratação são exemplos de territórios que fazem sentido porque dialogam diretamente com as necessidades de quem está nas ruas. Por outro lado, quando a conexão não é clara, o especialista alerta que o risco de rejeição é alto. Ativações forçadas que apenas vestem o Carnaval sem um propósito tendem a gerar mais ruído do que engajamento. O consumidor percebe quando a marca está ali apenas para aproveitar esse alcance do evento, sem entregar valor ou uma experiência que seja de fato relevante para a jornada. “Ativar no Carnaval não é sobre fazer barulho, mas sobre fazer sentido. Marcas que entendem seu papel, respeitam o contexto e escolhem com critério como e se vão participar conseguem transformar o período em uma oportunidade real de conexão, sem perder a coerência e a credibilidade”, finaliza Ramon. 

TIM conecta música, tecnologia e BBB 26 no Festival de Verão Salvador

A TIM vai transformar o Festival de Verão Salvador em um grande espaço conectado e voltado para a criação de conteúdo, aproximando ainda mais a marca do público. Com ativações tecnológicas inspiradas nos ritmos baianos e experiências que valorizam a cultura local, a operadora promete uma edição marcada pela inovação, pela interação e pela força do 5G. A empresa também reforça, no evento, seu patrocínio ao BBB 26, com elementos do programa, encontros com ex-participantes e ações exclusivas que ampliam sua presença no maior reality show do país. A principal aposta é a Casa Creators: um verdadeiro estúdio profissional de produção de conteúdo para redes sociais no meio do Festival. No espaço, o público vai contar com o suporte de uma equipe de profissionais para ajudar nas suas criações e workshops de influenciadores em um squad liderado por Pedro Bonvivant e Julia Alvarenga. A conexão com o BBB fica por conta dos cenários da casa, inspirados no Confessionário e no Big Fone, e da presença de ex-participantes do programa nas ações da TIM. Estão confirmados nomes como Gleici Damasceno, Fernanda Bande, Alane Dias, Ricardo Alface, Isabelle Nogueira, Gizelly Bicalho e Aline Mattos. A ativação está em linha com a estratégia da TIM de estimular a creator economy e ampliar as conversas em torno da marca. O espaço funciona como um “esquenta” para o lançamento da plataforma proprietária de criadores de conteúdo da operadora, anunciada no fim do ano passado, como explica Marcos Lacerda, VP de Marca e Comunicação da companhia: “queremos liderar conversas digitais e – no Festival de Verão, uma das maiores celebrações do país – vamos oferecer uma experiência que conecta creators, público e a potência do 5G. A iniciativa tangibiliza o nosso propósito de transformar tecnologia em liberdade. Ao integrar também o BBB 26, mostramos que a TIM está onde as histórias acontecem. É assim que transformamos conexão em oportunidade e presença em relevância”. Estande com IA e batida da música baiana Pelo quarto ano seguido, a TIM marca presença no Festival de Verão Salvador com um estande super tecnológico, que se destaca na nova Arena FV. No espaço, que receberá convidados e celebridades, o público também encontrará o TIM Music Studio, ativação que utiliza Inteligência Artificial para reunir vozes em um karaokê embalado por hits como “Eva”, “Evidências”, “País Tropical”, “Já sei namorar” e “Canto da Cidade”. Outro destaque é o Desafio do TIMBAL, inspirado no viral em que as pessoas tentam acertar exatamente o momento da batida de bateria no final da música “I Will Always Love You”, de Whitney Houston. Na versão da operadora, os participantes embarcam em um jogo que utiliza sensores de precisão para “gamificar” a batida de “Faraó”, de Ivete Sangalo, embaixadora da TIM. Para que ativações como essa sejam possíveis e ainda manter todos os clientes plenamente conectados, a TIM reforçou sua infraestrutura na Arena FV com a instalação de seis antenas adicionais. A infraestrutura inclui equipamentos que se misturam a cenografia do evento, com menor impacto visual. A estimativa é que mais de 50% do tráfego de dados passe pela rede 5G, superando indicadores da última edição. Em 2025, os usuários da operadora trafegaram 5,7 terabytes nos dois dias de Festival de Verão, volume equivalente a assistir vídeos online por mais de 700 dias ininterruptos. A operadora patrocina ainda, mais uma vez, a roda gigante do evento, que terá uma fila exclusiva para clientes. Em linha com seu compromisso com as melhores prática ESG, a empresa espalhará carregadores alimentados por energia solar pela Arena FV, para que as pessoas possam conectar seus smartphones e completar a bateria de forma mais sustentável. O TIM Block Pin também volta à cena e será distribuído em uma ação na loja da TIM no Salvador Shopping na sexta, dia 23. Lançado como piloto na edição de 2025, o broche desenvolvido pela operadora funciona conectado por Bluetooth a um app gratuito. Após o usuário parear com o smartphone (Android ou iOS), o aparelho é bloqueado automaticamente e um alarme soa nos dois dispositivos caso se afastem cerca de 10 metros, oferecendo uma camada extra de segurança contra roubo ou perda. A agência de Experiential Marketing Sherpa42 trabalha pela primeira vez com a TIM e assina a criação, planejamento e execução das ativações da operadora no evento. Já a BETC HAVAS é responsável pelo key visual, campanha de divulgação e estratégia de redes sociais. O Festival de Verão Salvador está na sua marcante 25ª edição e acontece nos dias 24 e 25 de janeiro, pela primeira vez no Wet Eventos, que abrigará a chamada Arena FV. O line up reúne grandes nomes da música brasileira e novos talentos, em uma curadoria que mistura MPB, axé, pagode, samba, pop e forró. São destaques nomes como Ivete Sangalo, João Gomes e Caetano Veloso, dentre outros.

Com mercado bilionário, eventos brasileiros recorrem a dados para orientar decisões financeiras

O mercado de eventos no Brasil cresce em escala e complexidade. O país figura entre os maiores mercados globais de entretenimento ao vivo em volume de ingressos vendidos e o setor movimenta mais de R$ 300 bilhões por ano, segundo estimativas da ABEOC e do Sebrae, o equivalente a cerca de 4,3% do PIB nacional. Nesse contexto, produzir eventos deixou de ser apenas uma questão de experiência e repertório. Decisões estratégicas passam, cada vez mais, a ser orientadas por dados. Um evento começa muito antes do palco ser montado e não termina quando o público vai embora. Ao longo de todo o processo, informações são geradas de forma contínua, desde acessos a páginas, comportamento de navegação e respostas a campanhas até histórico de compra de ingressos, padrões de engajamento e interações durante a experiência ao vivo. Esse conjunto de dados vem alterando a forma como formatos, horários, estruturas, capacidade e comunicação são definidos. A lógica aproxima o setor de eventos de áreas como e-commerce, streaming e marketing digital, onde decisões são sustentadas por métricas, modelos de previsão e leitura constante do comportamento do usuário. No universo dos eventos, essa abordagem começa a substituir escolhas baseadas apenas em intuição por análises mais objetivas, com impacto direto na previsibilidade financeira e na redução de riscos. Antes mesmo da abertura das vendas, dados de navegação e campanhas digitais ajudam a identificar perfis de público, entender quais canais concentram maior interesse e apontar o momento mais eficiente para lançar ingressos e ações promocionais. O planejamento deixa de ser estático e passa a ser ajustado ao longo do tempo, conforme novas informações são incorporadas. A venda de ingressos também ganhou outro papel. Plataformas especializadas passaram a concentrar dados sobre demanda, recorrência, resposta a preços e comportamento do consumidor, tornando-se um ponto central de leitura do evento. Essas informações ajudam produtores a antecipar cenários, ajustar estratégias e tomar decisões mais consistentes do ponto de vista financeiro. Segundo Lucas Miranda, CEO da Byma, o ingresso passou a ocupar uma função estratégica no ecossistema do evento. “Ele conecta intenção, comportamento e conversão. Quando analisado de forma estruturada, oferece sinais claros sobre o que funciona, para quem e em qual contexto”, afirma. Durante o evento, os dados continuam circulando. Check-ins automatizados, aplicativos de engajamento e interações ao vivo permitem ajustes operacionais em tempo real, desde fluxos de público até comunicação e ativações no local. A produção deixa de ser apenas execução e passa a operar com leitura contínua do que acontece no ambiente. No pós-evento, o cruzamento dessas informações permite avaliar retorno financeiro, engajamento e potencial de recorrência. Mais do que um balanço, os dados se tornam insumo para decisões futuras, alimentando um ciclo de aprendizado que influencia novos projetos. “O uso de dados não elimina a experiência nem a sensibilidade de quem produz eventos, mas muda o peso das decisões. O que antes era definido majoritariamente por intuição hoje pode ser testado, medido e ajustado. Isso traz mais previsibilidade financeira e permite que o setor amadureça como negócio”, afirma Lucas Miranda, CEO da Byma.

Britânia transforma calor em experiência com estratégia de ventilação conectando marca ao lifestyle de Jurerê Internacional

Em um dos verões com o maior registro das temperaturas, a Britânia investe na experiência do consumidor aliada ao lifestyle ao marcar presença com um lounge de ventilação na arena do projeto Destino Verão, na praia de Jurerê Internacional, em Florianópolis (SC). A estratégia une conveniência, bem-estar e posicionamento de marca em um ambiente de alta circulação de turistas e moradores. A ação consiste na criação de um espaço de ventilação estrategicamente posicionado dentro da arena. Em um cenário de altas temperaturas, a marca substitui a exposição tradicional por uma experiência funcional, oferecendo alívio imediato sob o sol e colocando seus ventiladores como protagonistas da jornada de lazer do público. A ativação segue até o dia 4 de fevereiro, período estratégico para a categoria, associando a Britânia a momentos de descanso, entretenimento e convivência típicos do verão. “Estar presente no Destino Verão com um espaço de ventilação é uma forma de levar o produto para o centro da experiência do consumidor, exatamente no momento em que ele mais faz sentido. Mais do que exposição de marca, buscamos oferecer conforto real e reforçar nossa proximidade com o dia a dia das pessoas”, afirma Emanuelle Henche, gerente de Marketing da Britânia. De acordo com ela, a proposta da ação vai além da visibilidade. “Criamos uma conexão emocional por meio do alívio e do bem-estar, transformando um eletrodoméstico em um aliado essencial das férias”, destaca Emanuelle. A escolha de Santa Catarina, e especificamente de Jurerê Internacional, se deu por seu potencial estratégico para o setor de eletrodomésticos, além da força do projeto Destino Verão como vitrine multiplataforma. Durante o evento, a ativação física na areia é amplificada por ações que conectam a marca a temas como entretenimento, saúde e bem-estar. Entre os produtos disponíveis na arena estão o Ventilador 2 em 1 Britânia Maxx Force BVT50T, com 230W de potência, tecnologia Maxx Force e hélice de 8 pás de 48 cm, que garante ventilação intensa e ampla distribuição do ar, o Ventilador de Parede Britânia Turbo BVT675, com 215W de potência, três velocidades e hélice de 51 cm, é ideal para espaços amplos, contando com ajuste vertical e oscilação horizontal automática. Já o Ventilador de Coluna Britânia Turbo Silencioso BVT550 combina força e baixo nível de ruído, com 175W de potência, três velocidades, ajustes de oscilação e sistemas de segurança. Para completar, o Ventilador Circulador Britânia BCA40A, com 160W e três velocidades, promove circulação uniforme do ar, garantindo sensação constante de frescor. Outras praias Além da ativação em Jurerê Internacional, a Britânia amplia sua presença no litoral brasileiro com ações em outras praias do país. As promotoras circularão pelas praias dos Estados da Bahia, Pernambuco, Paraíba, São Paulo, Santa Catarina, Paraná e Rio de Janeiro, convidando o público a interagir com a marca. Uma das ativações inclui uma roleta digital, acessada por tablet, com sorteio de brindes, ventiladores e cupons de desconto. Com essa estratégia, a Britânia reforça seu posicionamento como uma marca que entende o verão brasileiro e transforma o calor em oportunidade de conexão, bem-estar e proximidade com o consumidor, levando conforto térmico para onde ele realmente faz diferença: no dia a dia e nos momentos de lazer.

SBP e CUFA levam combate à dengue para favelas de São Paulo

SBP, marca líder no segmento de repelentes e inseticidas, anuncia a terceira edição da ação “Juntos Contra o Mosquito”, realizada em parceria com a CUFA (Central Única das Favelas), com atuação direta nas favelas da Brasilândia e Paraisópolis, em São Paulo. A iniciativa acontece de janeiro a março e reforça o compromisso da marca com a saúde pública em relação à prevenção, educação sanitária e mobilização comunitária em territórios críticos. Dados do Ministério da Saúde mostram que o estado de São Paulo concentra mais de 800 mil casos prováveis de dengue.  Com foco na conscientização das famílias e no fortalecimento dos protocolos de proteção dentro das favelas, a ação amplia a conexão de SBP com os locais onde o risco é mais elevado. A iniciativa vai além da prevenção imediata e propõe gerar impacto social duradouro, com SBP atuando como agente transformador e deixando um legado positivo para os moradores.  “A dengue é um problema de saúde pública que exige presença onde o risco é maior. Quando SBP atua dentro das favelas, atua também na redução das desigualdades de acesso à informação e à prevenção. O projeto ‘Juntos Contra o Mosquito’ nasce dessa convicção: transformar conhecimento em ação concreta, fortalecer o cuidado coletivo e contribuir para que as comunidades tenham mais ferramentas para se proteger hoje e no futuro”, afirma Leticia Pires, Head de Pest Control. As atividades acontecem aos sábados e domingos, a partir de 17 de janeiro, das 10h às 17h, garantindo maior presença das famílias e engajamento da população local. O protocolo da ação se mantém estruturado em duas frentes complementares — Conscientização e Limpeza —, com equipes formadas por 20 promotores por dia de ativação. Todos os promotores são moradores das próprias favelas, que assumem o papel de protagonistas da transformação local, atuando como embaixadores da prevenção, conduzindo diálogos diretos com a população, distribuindo materiais educativos e esclarecendo dúvidas de forma próxima, legítima e culturalmente conectada à realidade do território. “Ninguém está imune à dengue, mas todos podemos ser parte da solução. Sabemos que a doença pode evoluir para quadros graves. É essa urgência que nos move. Manter a guarda alta e levar a conscientização adiante é a única forma de garantir que o nosso esforço se converta, efetivamente, em vidas salvas,” diz Geovana Borges, Vice presidente da CUFA São Paulo. Para ampliar a visibilidade e estimular a participação dos moradores, a ação conta com um carro equipado com sistema de som, acompanhado por dois atores caracterizados como um casal de mosquitos. Juntos, eles circulam pelas favelas ao lado das equipes de mutirão de limpeza e conscientização, chamando a atenção para a importância do combate ao Aedes aegypti e incentivando a adoção de práticas preventivas no dia a dia.  Ao longo do período de realização da iniciativa, a expectativa é impactar cerca de 48 mil moradores, promovendo informação qualificada, engajamento comunitário e mudança de comportamento de forma contínua e estruturada.  Neste ano, a iniciativa amplia seu alcance com um reforço relevante no pilar social. SBP fortalece seu compromisso com a empregabilidade jovem, apoiando talentos formados em audiovisual por meio dos projetos da CUFA. Jovens das próprias favelas passam a atuar diretamente na criação de conteúdos e na documentação das ações realizadas nos territórios, contribuindo para o desenvolvimento de suas trajetórias profissionais e ampliando a presença e a legitimidade da marca dentro das favelas.  Complementando essa frente, SBP realiza a doação de 540 mil unidades de Repelex Spray, entre produtos multi-inseticida e para insetos voadores, para a CUFA, que será responsável pela distribuição nesses territórios de São Paulo e do Rio de Janeiro. A doação tem como objetivo ampliar o acesso à proteção contra o mosquito Aedes aegypti entre as populações que mais precisam, especialmente em um cenário de aceleração dos casos de dengue, reforçando o compromisso da marca com a saúde pública. Com o “Juntos Contra o Mosquito”, SBP e CUFA reafirmam que o combate à dengue exige presença, diálogo e ação contínua nos territórios, fortalecendo a conscientização, a prevenção e o cuidado coletivo onde eles são mais necessários. 

Internacional Shopping promove atração infantil Estação MasterChef Júnior Brasil durante as férias

Entre os dias 8 e 28 de janeiro, o Internacional Shopping recebe a Estação MasterChef Júnior Brasil, atração gratuita que integra a programação especial de férias do empreendimento. O circuito gratuito, realizado com apoio da Band, emissora responsável pelo programa no Brasil, é voltado para crianças de 3 a 12 anos e promete uma experiência divertida e educativa de segunda a domingo, das 12h às 20h, e é voltada para crianças de 3 a 12 anos. Inspirada no famoso reality show de culinária, a atração apresenta uma exposição totalmente interativa que convida os pequenos a aprenderem sobre o universo da gastronomia de forma prática e lúdica. Ao longo do percurso, as crianças exploram ingredientes, aromas, utensílios e técnicas básicas de cozinha, ampliando a criatividade e descobrindo habilidades que só aparecem quando colocamos a mão na massa. Para participar, basta resgatar o cupom no app Inter+. Uma viagem pelo universo da cozinha A experiência é organizada em sete estações temáticas, pensadas para estimular a curiosidade, a coordenação motora e o prazer de aprender fazendo. Ao longo do circuito, as crianças entram em contato com utensílios, temperos, aromas e sabores, além de aprenderem noções básicas sobre organização e preparo de receitas, finalizando o percurso com o uso do tradicional avental do MasterChef. As atividades são realizadas em grupos de até oito crianças, acompanhadas por monitores treinados, que orientam cada etapa do processo de forma segura e didática. A grande estrela: a Cozinha MasterChef O ponto alto da atração é a Cozinha MasterChef, espaço onde os participantes colocam em prática tudo o que aprenderam ao longo do percurso. Nesse momento, as crianças preparam uma receita real — da escolha dos ingredientes à organização da bancada e apresentação final. Ao término da atividade, pais e responsáveis são convidados a degustar as criações dos pequenos. “Nosso objetivo é estimular a autonomia, a criatividade e o aprendizado manual, proporcionando uma experiência que vai além da brincadeira. O MasterChef Júnior desperta esse brilho nos olhos das crianças, e é exatamente isso que queremos oferecer às famílias que visitam o Inter”, destaca Débora Viana, Gerente de Marketing do Internacional Shopping. Segundo Fernanda Abreu, VP de Licenciamento da Endemol Shine Brasil, a ativação amplia a relação do público com a marca. “Essa ativação é uma forma de aproximar ainda mais a marca das famílias, transformando o entretenimento das telas em uma experiência educativa, afetiva e real. O MasterChef vai além da televisão: ele inspira autonomia, criatividade e o prazer de aprender fazendo.” Serviço Estação MasterChef Júnior Brasil – Férias no Internacional ShoppingRecomendado para: crianças de 3 a 12 anosQuando: 8 a 28 de janeiroHorário: segunda a domingo, das 12h às 20hOnde: 1º Piso – em frente à RennerQuanto: gratuito (mediante resgate no app Inter+)

Bacardí apresenta Mojito Fest em São Paulo

A Bacardí apresenta pela primeira vez no Brasil o Mojito Fest, um circuito de coquetelaria que celebra a versatilidade do rum Bacardi em um dos drinks mais tradicionais da categoria. Entre os dias 12 de janeiro e 12 de fevereiro, a capital paulista recebe a iniciativa assinada pela marca pioneira, reunindo estabelecimentos selecionados que oferecem receitas autorais do coquetel e brindes para os participantes. Sob a assinatura “Seu Mojito merece BACARDÍ”, o festival é um convite da marca a 25 casas participantes, sendo 4 em São Paulo e 21 no Rio de Janeiro. Cada uma foi desafiada a criar uma releitura autoral do clássico, traduzindo a identidade do estabelecimento em versões inéditas do drink. O circuito permite ao consumidor descobrir como a base do rum Bacardí possibilita diferentes transformações, indo além do preparo clássico para explorar novos sabores, aromas e apresentações, incentivando o público a provar, avaliar e compartilhar suas impressões sobre as receitas. A dinâmica é interativa: ao visitar os bares participantes, o público terá acesso, além da receita original do Bacardi Mojito, uma criação autoral e exclusiva de cada casa. Mecânica da promoção “O Mojito é um clássico que nasceu com BACARDÍ e hoje ganha um novo ar com o público jovem, que busca drinks refrescantes e leves. Com o Mojito Fest, queremos celebrar essa versatilidade aproveitando o verão brasileiro. Convidamos bartenders para criarem suas próprias versões, mostrando que, embora o drink seja um clássico, continua atual. Nossa ideia é simples: honrar a origem da receita e, ao mesmo tempo, incentivar essa nova cultura de consumo que valoriza a qualidade do RUM que está no copo”, diz Marcos Silva, Gerente de Marketing da Bacardi Brasil.  A lista completa dos bares participantes do Mojito Fest em São Paulo está disponível no site oficial ou logo abaixo: Endereço: Av. Interlagos, 6204 – Interlagos, São Paulo – SP, 04777-0000 Endereço:R. Jerônimo da Veiga, 358 – Jardim Europa, São Paulo – SP, 04536-001 Endereço: R. dos Pinheiros, 1151 – Pinheiros, São Paulo – SP, 05422-012 Endereço: R. Ribeirão Preto, 62 – 64 – Olímpico, São Caetano do Sul – SP, 09570-140

Midea celebra o aniversário de São Paulo com experiência refrescante e instagramável no Parque do Ibirapuera

No fim de semana em que São Paulo comemora seus 472 anos, a Midea, uma das maiores fabricantes de eletrodomésticos do mundo, escolhe um dos símbolos mais emblemáticos da capital para celebrar a data ao lado do público. Nos dias 24 e 25 de janeiro, das 8h às 17h, a marca promove uma ação especial de brand experience no Parque do Ibirapuera, reforçando a conexão com o estilo de vida urbano, o verão e a energia da cidade.  Instalada próxima ao Portão 10, a ativação “Minha ideia de verão refrescante é Midea!” convida paulistanos e visitantes a vivenciarem uma experiência leve, interativa e pensada para o clima da estação e para o aniversário da cidade. O destaque é uma réplica instagramável de quase dois metros do purificador SlimPure, criada especialmente para a ação, que libera vapor de água e funciona como ponto de refresco, hidratação e produção de conteúdo.  Além de proporcionar uma pausa refrescante em meio à rotina da cidade, a ativação inclui a distribuição de brindes exclusivos e propõe uma interação direta com o público, estimulando o compartilhamento da experiência nas redes sociais.  Para ampliar o alcance da ação e fortalecer a presença digital da marca durante a celebração do aniversário de São Paulo, a Midea contará com um time de creators produzindo conteúdos diretamente do Parque do Ibirapuera. Entre os nomes confirmados estão Caio Cabral, Bruna Ayra, Lucas Morato, Rodrigo Pantera, Pamella Machado, Rodrigo Bicudo, Lu Vilhena, Luiza Lucci e Gabrielle Heinz.  Durante a ativação, os visitantes serão convidados a participar de uma dinâmica simples e aberta ao público:  “Queremos aproximar a Midea do cotidiano das pessoas de forma natural, leve e refrescante, exatamente como o verão pede. Ao unir tecnologia, conteúdo e experiências ao ar livre, reforçamos nossa presença no dia a dia dos consumidores e acompanhamos seus ritmos e hábitos”, afirma Simone Camargo, diretora de Marketing da Midea Carrier no Brasil.  A ativação é aberta ao público e acontece em um dos pontos mais visitados da capital, tornando-se uma opção de passeio para quem estiver aproveitando as comemorações do aniversário da cidade ao ar livre.  Serviço 📍 Local: Parque do Ibirapuera – próximo ao Portão 10 📅 Data: 24 e 25 de janeiro ⏰ Horário: das 8h às 17h  Veja no mapa como chegar ao local:  

Inédito: Mundo Ninja chega ao São Bernardo Plaza com circuito infantil divertido e interativo

O São Bernado Plaza Shopping traz um evento infantil inédito e que promete estimular o espírito aventureiro da criançada. O Mundo Ninja fica na Praça de Eventos do empreendimento, no Piso L1, até 22 de fevereiro. O espaço de brincadeiras traz diferentes opções de atividades para gastar a energia dos pequenos, como espaço com camas elásticas, escorregadores tubulares e uma piscina de bolinhas ampla para a diversão ficar completa. O circuito também traz decoração com personagens temáticos para uma imersão completa no universo ninja.   Os valores para brincar variam entre R$55 e R$75, a depender do tempo de escolhido e dia da semana. O Mundo Ninja funciona de segunda à sábado, das 10h às 22h e, aos domingos e feriados, das 10h às 20h. ServiçoData: até 22 de fevereiroHorários: de segunda-feira a sábado, das 10h às 22h | domingos e feriados, das 10h às 20hLocal: Praça de Eventos, Piso L1Endereço: Av. Rotary, 624 – Centro, São Bernardo do Campo – SP, 09721-000Valores: De segunda a quinta-feiraDe 1 a 40 minutos + e-book: R$55,00.De 41 a 60 minutos + e-book: R$70,00.Após 60 minutos será cobrado R$5 para cada 5 minutos adicionais.Acrescentando R$5,00 em cada combo, você leva um livro impresso com histórias surpreendentes De sexta-feira a domingo (e feriados)De 1 a 40 minutos + e-book: R$60,00.De 41 a 60 minutos + e-book: R$75,00.Após 60 minutos será cobrado R$5 para cada 5 minutos adicionais.Acrescentando R$5,00 em cada combo, você leva um livro impresso com histórias surpreendentes

EXPO Plastripel: Maior feira gratuita do varejo alimentício começa nesta segunda (19) em Barretos e aquece o mercado nacional

Começa nesta segunda-feira (19) a EXPO Plastripel 2026, maior feira de varejo alimentício do interior de São Paulo. O evento, totalmente gratuito, será realizado até quarta-feira (21), no Centro de Lazer e Eventos Berrantão do Parque do Peão, em Barretos (SP), reunindo mais de 65 expositores e uma programação intensa voltada à geração de negócios, capacitação e inovação. Após o sucesso da primeira edição, realizada em 2025, a feira chega à sua segunda edição com estrutura duplicada, crescimento no número de expositores e ampliação do público visitante. Realizada pela Plastripel, empresa atacadista distribuidora referência no varejo e integrante do Grupo Quatro G, a EXPO Plastripel consolida-se como um dos principais encontros do setor no país. A expectativa da organização é receber milhares de visitantes profissionais, entre representantes de supermercados, açougues, empórios, padarias e restaurantes, vindos principalmente dos estados de São Paulo, Minas Gerais e Goiás. Ao longo dos três dias, a feira deve aquecer o segmento, promovendo conexões comerciais, fortalecimento de parcerias e oportunidades de negócios para toda a cadeia do varejo alimentício. “O sucesso da primeira edição mostrou a força do varejo do interior e a importância de um evento acessível e estratégico para o setor. Em 2026, ampliamos a estrutura, o conteúdo e as oportunidades, mantendo a feira totalmente gratuita para o público profissional”, destaca Pedro Garcia, CEO da Plastripel. Com 3 mil m² de área de exposição, a EXPO Plastripel 2026 oferece soluções completas para o varejo, incluindo alimentos, bebidas, embalagens, utilidades, equipamentos, tecnologia, serviços e inovação. A programação conta com duas arenas temáticas: a Arena 360, voltada à capacitação, gestão e tendências do varejo, e a Cozinha Show, que reúne mais de 15 horas de workshops práticos, com chefs renomados e especialistas do setor. O evento também conta com a Arena de Negócios, espaço dedicado ao networking e à construção de parcerias comerciais, além da loja modelo Plastripel Você, que apresenta soluções reais de atendimento e operação no ponto de venda. As inscrições são gratuitas e podem ser feitas até o dia do evento pelo site oficial. Inscrições: https://pages.expoplastripel.com.br/2026 Serviço EXPO Plastripel 2026 📅 19 a 21 de janeiro de 2026 📍 Centro de Lazer e Eventos Berrantão do Parque do Peão, em Barretos (SP) 🎟️ Evento gratuito 🔗 https://pages.expoplastripel.com.br/2026   FOTO: OS INDEPENDENTES

Jameson estreia no território do futebol com a campanha “Só pode ser junto, só pode ser Jameson”

Jameson anuncia hoje sua primeira grande entrada no universo do futebol brasileiro com a nova campanha “Só pode ser junto, só pode ser Jameson”. O conceito propõe que os melhores momentos sejam vividos em conjunto e insere a marca em um território inédito no país: o futebol. A partir de janeiro, o público será impactado pela nova campanha global de Jameson, criada pela Ogilvy UK, que dá continuidade à plataforma “Must Be a Jameson”.  A iniciativa celebra o espírito descontraído e coletivo que define a marca, partindo da ideia de que os verdadeiros fãs de Jameson formam uma grande família. No novo filme, essa essência ganha vida em cenas que vão de encontros em casa para assistir a uma partida de futebol a momentos em shows e no dia a dia, reforçando que, quando há sintonia e amizade, “só pode ser Jameson”. Já presente em grandes festivais e no Carnaval, a marca agora amplia esse território ao entrar no universo do futebol por meio desta campanha.  No Brasil, com estratégia de mídia liderada pela Dentsu, a campanha aterrissa exatamente nesse insight cultural: o hábito crescente de reunir amigos para assistir aos jogos em ambientes aconchegantes, com boa conversa, bebida e celebração. Ao invés de priorizar o bar ou o estádio, “estar junto” ganha protagonismo no lar — no sofá, na varanda, na sala — onde as pessoas buscam compartilhar emoções com familiaridade. Esse formato de consumo conversa diretamente com a proposta “Só pode ser junto, Só pode ser Jameson”, elevando o momento da partida a uma ocasião social em casa.  “Torcer, só pode ser Jameson” em Minas Gerais Como parte da estratégia de amplificação da campanha, Jameson escolheu Belo Horizonte como palco da primeira grande ativação local. Nos dias 17 e 18 de janeiro, um motorhome da marca vai circular pelos arredores dos estádios de Cruzeiro e Atlético durante os jogos, reforçando o espírito de “estar junto” que define a campanha. Aberta ao público maior de 18 anos, a ação oferece experiências da marca, apresenta o drink Jameson Tea Lime e promove encontros entre torcedores e um ex-atleta, que participa das ativações e das fotos como parte da resenha, celebrando o futebol lado a lado com o público. A ativação acontece a partir deste sábado, durante os jogos, nos entornos dos estádios do Mineirão e Arena MRV, com acesso gratuito:  Mineirão (Cruzeiro) 17/01 15:30 até 18:45 A partida inicia 18:30 Arena MRV (Atlético) 18/01 15:00 até 18:15 A partida inicia às 18:00 Após os jogos, o motorhome retorna à cidade para a final histórica, no dia 08 de março, ampliando a presença da marca em momentos-chave do calendário esportivo local. A campanha também se conecta com influenciadores locais, como Thiago Souza e Mateus Souza, que representam a amplificação da iniciativa para cada time, reforçando a conexão genuína de Jameson com a cultura do futebol mineiro. “Com ‘Só pode ser junto, só pode ser Jameson’, queremos celebrar os momentos em que as pessoas realmente se conectam. Belo Horizonte traduz esse espírito como poucas cidades: aqui, futebol, convivência e cultura do encontro fazem parte do mesmo ritual. Por isso, trouxemos uma campanha completa para a praça, conectando casa, bares, rua e experiências reais com a marca”, afirma Bruna Tieppo Head of Brownspirits da Pernod Ricard. A ação reforça a relevância estratégica de BH para Jameson no Brasil e consolida o futebol como um novo território de conexão da marca no país. A Dentsu foi responsável pela concepção estratégica da ação de mídia local e o desenho do ecossistema das experiências. A estratégia focada em garantir uma jornada completa para o espectador, foi pensada para reforçar o posicionamento de Jameson como protagonista dos momentos de convivência dentro e fora de casa. “A entrada de Jameson no território do futebol nasce de um insight cultural muito claro: o jogo é mais do que a partida em si, é o momento de se reunir, de compartilhar e de viver a experiência junto. Nosso desafio foi construir uma jornada de mídia que respeitasse esse comportamento, conectando o espectador dentro e fora de casa. Ao unir digital, rádio, ativações físicas e presença na transmissão dos jogos de BH, buscamos ampliar a relevância da marca de forma genuína, contextual e alinhada às ocasiões de consumo de Jameson”, comenta Romana Oliveira, diretora de mídia da dentsu. A aproximação de Jameson ao universo esportivo já se manifesta em mercados como o Reino Unido, onde a marca se vinculou à English Football League (EFL), e nos Estados Unidos, com ações voltadas tanto ao futebol americano quanto à Major League Soccer, da qual é o “Official Whiskey”. Agora, essa conexão chega à paixão do brasileiro por futebol, estreando em Minas Gerais em parceria com times locais. A partir de 2026, Jameson dará continuidade à sua jornada de conexão com o universo do futebol, ampliando sua presença em momentos de celebração coletiva. A marca seguirá fortalecendo seu posicionamento em torno da socialização e das experiências compartilhadas, valorizando encontros entre amigos e a autenticidade das boas conversas.  Todas as campanhas e ações da marca seguem os rigorosos protocolos de Consumo Responsável da Pernod Ricard e leis nacionais referentes ao tema.

Campanha da Farmarcas fortalece os negócios no varejo farmacêutico em todo o país

O varejo farmacêutico brasileiro vive um ciclo consistente de expansão, impulsionado principalmente pelo associativismo. Apenas em 2025, cerca de 6 mil novas farmácias foram abertas no país, segundo o Sebrae. Hoje, o Brasil soma mais de 94 mil estabelecimentos em operação e um faturamento anual de R$ 235 bilhões, de acordo com a IQVIA – líder global no uso de informação, tecnologia, análises avançadas e expertise humana. Nesse cenário, estratégias estruturadas têm sido decisivas para garantir escala, competitividade e sustentabilidade aos empreendedores desses negócios. É com essa lógica que a Farmarcas –  associação que reúne 11 redes de farmácias – atua, combinando inteligência comercial, força coletiva e iniciativas nacionais com execução regional, ampliando a capacidade competitiva do varejo farmacêutico. Dentro desse modelo, a promoção “Compra Bem que a Sorte Vem” se consolida como uma alavanca estratégica ao colocar o associado no centro da ação e permitir que farmácias regionais operem com uma campanha de grande porte, iniciativa normalmente restrita às principais redes do mercado nacional. Mais do que uma ação promocional, a iniciativa fortalece a marca das lojas, amplia o fluxo no ponto de venda e aprofunda a conexão com as comunidades locais. “Seria inviável para um empresário, fora de um ecossistema como o da Farmarcas, realizar uma ação dessa dimensão, que permite aos clientes e atendentes concorrerem a prêmios que somam mais de R$ 2 milhões. O associado apresenta a campanha como sendo da própria farmácia, porque, na prática, ela é. Nosso papel é oferecer estrutura, inteligência e ferramentas para viabilizar essa execução local”, afirma Fabio Chacon, diretor Comercial da associação. Com mais de 1.700 lojas distribuídas entre 11 redes associadas, a Farmarcas cria condições para que seus associados tenham acesso a estratégias de marketing, gestão e capacitação em nível nacional, com impacto direto nos mercados regionais. A pulverização dos prêmios em diferentes cidades reforça o posicionamento das lojas como referências locais e amplia a visibilidade dos negócios em suas regiões. Associativismo como vetor de crescimento regional A campanha também se tornou parte do calendário estratégico das farmácias associadas, contribuindo para maior consistência comercial ao longo do ano. “Cultura é aquilo que se executa. Quando uma estratégia se repete e gera resultados comprováveis, ela passa a fazer parte do planejamento e do dia a dia das lojas”, reforça Chacon. Marcos Pagnussat, 11 anos associado à Farmarcas, tem 22 lojas no Mato Grosso e destaca que a promoção “Compra Bem que a Sorte Vem” teve impacto direto nos resultados comerciais e no engajamento de clientes e equipes. “Pela dimensão e abrangência da campanha, o impacto foi claramente positivo. São prêmios inéditos no varejo farmacêutico, e poder oferecer essa oportunidade aos clientes e atendentes elevou significativamente o engajamento”, afirma. Segundo ele, após o início das divulgações, houve aumento perceptível no fluxo de pessoas nas lojas, resultando em crescimento de 22% no faturamento e 17% no número de atendimentos em relação ao ano anterior. “O principal aprendizado é que não se trata apenas de desconto, mas de gerar vantagens além da compra, engajar a equipe e entender melhor a jornada de cada perfil de cliente”, completa. Já para Diogo Poffo, que é associado há sete anos e tem nove lojas, sendo sete unidades da AC Farma e duas Ultra Popular, distribuídas por Santa Catarina, o impacto da promoção vai além do estímulo imediato às vendas. “A gente sempre trabalha a campanha em todas as lojas, com uma divulgação bem estruturada. Não acredito que o cliente compre mais apenas para ter mais números da sorte, mas ele passa a perceber que ali existe uma vantagem real, algo que outras farmácias não oferecem”, explica. Segundo ele, a credibilidade da ação se fortalece porque realmente são diversos ganhadores. “Desde o início da Campanha, quase todos os anos tivemos clientes contemplados em nossas lojas. Isso permite divulgar a entrega dos prêmios, mostrar que a promoção acontece de verdade e gerar visibilidade local. Esse movimento aproxima a farmácia da comunidade, engaja a equipe e cria uma relação mais próxima entre clientes, colaboradores e o negócio no dia a dia”, completa. Com forte presença fora dos grandes centros, especialmente no Norte, Centro-Oeste e em outras regiões do interior do país, a Farmarcas atua como um vetor de desenvolvimento econômico regional do varejo farmacêutico. “Nosso compromisso é apoiar o associado na construção de um negócio sólido, competitivo e sustentável em sua região. Todas as estratégias que desenvolvemos em conjunto têm como objetivo garantir crescimento consistente e geração de valor no longo prazo”, encerra Fabio Chacon. Campanha “Compra Bem que a Sorte Vem” A 8ª edição da promoção “Compra Bem que a Sorte Vem” reúne mais de R$ 2 milhões em prêmios, incluindo duas casas no valor de R$ 500 mil** cada, 11 prêmios de R$ 50 mil* e 700 vales-compras de R$ 500*, contemplando consumidores e atendentes das farmácias participantes. A campanha envolve mais de 1.600 lojas das 11 redes associadas à Farmarcas, com abrangência nacional e impacto direto nos mercados regionais. Mais informações e regulamento: Compra Bem que a Sorte Vem Sobre a Farmarcas A Farmarcas, organização responsável por 11 redes de drogarias associativistas no Brasil, tem foco em oferecer soluções inovadoras para o crescimento sustentável de empreendedores do setor. Com administração estratégica e suporte em áreas como administração, comercial e marketing, a Farmarcas promove a competitividade e o sucesso de suas associadas, que estão presentes em todas as regiões do país, levando saúde e bem-estar à população.  Promoção válida de 01.10.25 a 30.01.26, na compra de produtos que não sejam medicamentos. Consulte condições de participação e regulamento completo em www.comprabemqueasortevem.com.br. Certificado de Autorização SPA 04.043888/2025. *Premiação entregue em Cartão pré-pago virtual Hub4pay, sem função saque. **Cartão pré-pago virtual no valor unitário de R$ 500.000,00.