Com investimento de 7 milhões em marketing e publicidade, o dr.consulta inicia sua operação no Rio de Janeiro reforçando sua ambição de crescimento, sua conexão com a cultura carioca e seu compromisso em posicionar a saúde como cuidado contínuo, próximo e humano.
Para anunciar a chegada de cinco clínicas no Rio de Janeiro ainda em 2026, o dr.consulta lançou uma campanha que celebra a ampliação do acesso à saúde aos cariocas. As peças, que lembram a importância de ter saúde em pequenos momentos da rotina, como ao chegar na plataforma do metrô ou ao enfrentar o sol do meio dia, estão espalhadas em 100 pontos da cidade em espaços de OOH, além de rádio e digital.
Durante a sua chegada, a marca apostou em ocupar pontos simbólicos da cidade maravilhosa, como Cristo Redentor, Central do Brasil, a praia de Copacabana, VLT e a Praça Sanz Peña, na Tijuca, não só com mídia, mas também experiências de marca para stakeholders importantes, de médicos aos pacientes, construindo associação da marca com a cidade. “Acreditamos na relação intensa que o carioca tem com a cidade em que vive, e que a saúde das pessoas, física e mental, passa pela forma como elas se relacionam com esses espaços. Por isso, precisamos estar onde as pessoas estão vivendo – e não esperar que elas nos descubram ou cheguem até a clínica para iniciar seu processo de cuidado. Aproximar a cidade e o cuidado é a maneira mais genuína de reforçar nosso propósito de levar acesso à saúde de qualidade a todas as pessoas”, afirma Gabriela Zaninetti, CGMO do dr.consulta.
Ao longo de um mês a marca esteve presente no carnaval carioca, oferecendo experiências na FanFest do Carnaval Rio, na praia de Copacabana, que contou com shows, apresentações das escolas e transmissões dos desfiles, além de oficinas e talks sobre samba. Além disso, uma van do dr.consulta ofereceu serviços de saúde em pontos da cidade ao longo dos próximos meses.
“Saúde é um negócio local. Cada cidade tem cultura, comportamentos e barreiras próprias, que moldam a forma como as pessoas usam o sistema. Nossa chegada ao Rio nasce da escuta e da compreensão profunda do carioca, ocupando os lugares certos e comunicando a saúde como um cuidado contínuo, próximo e humano. Queremos mostrar que saúde de qualidade pode – e deve – fazer parte da rotina das pessoas, antes, durante e além da doença”, reforça Zaninetti.
A partir deste, a comunicação atua de forma regional dentro da cidade, aproximando as novas unidades da população que vive e circula em cada bairro onde elas estão, como Tijuca, Botafogo e Copacabana.
Conhecimento local como estratégia de negócios e comunicação
A expansão para o Rio de Janeiro é estratégica e simbólica para a marca, uma vez que consolida seu modelo de acesso à saúde pautado por proximidade, disponibilidade e valor, e sustentado por qualidade assistencial. Por isso, o dr.consulta apresentou junto ao anúncio da sua chegada o Raio X do Carioca, pesquisa inédita em parceria com a Opinion Box, que mapeou hábitos, percepções e comportamentos de saúde da população local.
Além de comprovar que saúde é uma das principais preocupações do carioca, o estudo revelou que 58% dos cariocas não seguem corretamente os tratamentos médicos conforme orientação profissional; 43% já deixaram de procurar um médico acreditando que o problema “passaria sozinho”; 34% só buscam atendimento quando apresentam sintomas e 27% ainda associam a ida ao médico exclusivamente a momentos de doença.
“Esse entendimento se transforma em ação. Além de adaptar nosso modelo às necessidades reais da população local, tornamos o estudo público porque acreditamos que quanto mais informação de qualidade estiver disponível, mais forças conseguimos unir para ampliar o acesso à saúde de qualidade e melhorar a qualidade de vida das pessoas”, reforça Gabriela.
Para acessar os serviços, os usuários podem baixar o aplicativo do dr.consulta (via Google Play ou Apple Store). Além disso, tenha acesso ao estudo Raio X do Carioca pelo link.