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Roku lança Área de Esportes, um novo hub na plataforma para facilitar encontrar os jogos do seu time favorito

A Roku anuncia o lançamento da Área de Esportes, que centraliza em um só local as informações dos próximos jogos que serão transmitidos ao vivo para todo o Brasil. Em um cenário onde a fragmentação dos direitos esportivos dificulta o acesso dos usuários aos seus jogos favoritos, a Área de Esportes da Roku chega como uma solução facilitadora.  Esse lançamento da Roku tem o objetivo principal de facilitar o acesso do público, identificando onde assistir aos jogos favoritos de diversas modalidades disponíveis em aplicativos de streaming tanto gratuitos quanto por assinatura no Brasil. A fim de oferecer uma vasta seleção de campeonatos e maximizar a experiência, novos esportes serão adicionados ao longo dos próximos meses, diversificando a cobertura esportiva. Os usuários também poderão acessar facilmente conteúdos relacionados aos esportes, como filmes, séries e documentários. A Área de Esportes é um hub dedicado dentro da Roku que consolida os dados dos calendários esportivos mais assistidos no país, integrando as informações da programação esportiva disponível nos principais aplicativos de streaming, tanto gratuitos quanto por assinatura, e de canais de TV ao vivo. O objetivo é que os usuários da Roku passem mais tempo assistindo seu time favorito e menos tempo procurando onde assistir à transmissão. Além da facilidade de ser acessada diretamente no menu principal à esquerda da tela no seu dispositivo Roku ou Roku TV, a Área de Esportes oferece ferramentas avançadas para que os usuários possam aprimorar sua experiência de navegação esportiva. Por exemplo: indique seus times favoritos para receber notificações diretamente em seu celular, por meio do aplicativo da Roku, sempre que um jogo estiver prestes a começar. Os usuários da Roku poderão consultar as programações, descobrir onde assistir aos jogos e assinar facilmente os aplicativos que transmitem as partidas, caso ainda não tenham uma assinatura (com preços e termos da assinatura definidos por cada provedor de serviços). Ou seja, a plataforma reúne todas as informações da oferta esportiva disponível em streaming em um só lugar. A Área de Esportes da Roku já está disponível gratuitamente em todos os dispositivos Roku e em todas as Roku TVs com o sistema operacional diretamente integrado.  Como acessar a Área de Esportes da Roku? Para o lançamento, a Área de Esportes conta com alguns dos principais aplicativos que transmitem esportes no Brasil, inicialmente com Amazon Prime, Paramount+, HBO Max, Apple TV, DAZN, Globoplay (incluindo SporTV e Premiere) e muito mais em breve. Além dos canais de TV ao vivo já disponíveis na Roku: SFT Combat, Acelerados, Desimpedidos, FIFA+ e Fit Dance.  Além dos jogos, os usuários encontram séries, filmes, mesas de debate, resumos de jogos e muito mais conteúdos que complementam a experiência de assistir esportes por streaming.  Siga Roku nas redes sociais: Instagram:@rokubrasil Facebook:RokuBR X (Twitter): @RokuBrasil  

Pedro Scooby é o novo embaixador da Sea-Doo Brasil

Sinônimo de liberdade, adrenalina e conexão com o mar, a Sea-Doo Brasil anuncia o surfista Pedro Scooby como seu novo embaixador. Ícone do surfe de ondas grandes e uma das personalidades mais autênticas do esporte, Scooby passa a representar oficialmente a marca do grupo BRP, levando para o mar a potência e a performance do modelo RXT-X 325, o jet mais poderoso da categoria. A parceria celebra a união de dois mundos que compartilham o mesmo DNA, o da coragem, da inovação e da busca por experiências intensas. Com mais de 20 anos de carreira, o carioca Pedro Henrique Mota Vianna, de 37 anos, tornou-se referência global por encarar as maiores ondas do planeta em lugares como Nazaré, Mavericks e Itacoatiara, sempre guiado pela paixão pelo oceano e pela liberdade que ele representa. “O mar é onde me encontro. Ter um jet como o RXT-X 325 me dá liberdade pra chegar a picos distantes, treinar e explorar o oceano de um jeito que só a Sea-Doo consegue proporcionar”, afirma Scooby. “Essa parceria é sobre viver o mar em todas as formas, seja surfando, resgatando ou apenas curtindo o momento na água.” Para Marisse Carvalho, gerente de Marketing da BRP para a América Latina, a chegada de Scooby reforça a conexão da marca com atletas que vivem o mar de forma intensa e autêntica. “O Scooby representa exatamente o espírito Sea-Doo: liberdade, coragem e performance. Ele é dupla do Lucas Chumbo em ondas grandes e chega para se somar a um time que já conta com surfistas como Michelle de Boullions e Ian Cosenza. Essa rede de parceiros fortalece nossa presença no universo do surfe e reforça a Sea-Doo como uma marca que faz parte da rotina de quem vive o oceano”, destaca. O papel do jet para surfistas No surfe de ondas grandes, o jet é muito mais do que um veículo de lazer, é uma ferramenta essencial. Ele permite chegar a picos remotos, realizar resgates rápidos em condições extremas e acompanhar de perto o comportamento do mar. Com potência, estabilidade e precisão, o RXT-X 325 se torna um verdadeiro parceiro de performance para atletas como Scooby, que dependem da tecnologia e da confiança para viver o oceano em sua forma mais pura. Mais do que um equipamento, a moto aquática representa liberdade, a possibilidade de explorar, treinar e se reconectar com o mar de maneira segura e intensa. A parceria entre Pedro Scooby e a Sea-Doo Brasil reforça o compromisso do grupo BRP em inspirar pessoas a viverem o espírito da aventura e da liberdade sobre a água, com tecnologia, emoção e respeito ao oceano em cada detalhe.

Schneider Electric se torna a parceira oficial de Tecnologia de Energia da McLaren Racing

A McLaren Racing e a Schneider Electric, líder global em tecnologia de energia, anunciam que a Schneider Electric se tornará a Parceira Oficial de Tecnologia de Energia da McLaren Racing, incluindo a equipe McLaren Mastercard de Fórmula 1, a equipe Arrow McLaren da IndyCar e a McLaren F1 Academy, bem como a equipe McLaren United Autosports WEC Hypercar. Juntas, Schneider Electric e McLaren Racing irão desenvolver e implementar tecnologias de energia que possibilitam desempenho máximo nos ambientes mais exigentes, seja fornecendo soluções robustas de energia à beira das pistas em circuitos de corrida ao redor do mundo ou na base da equipe, no McLaren Technology Centre, em Woking, no Reino Unido. No centro da parceria está uma cultura compartilhada fundamentada em inteligência de dados, inovação acelerada e excelência em engenharia. Schneider Electric e McLaren Racing vão ampliar sua relação como fornecedoras, que se estende por mais de 20 anos, solucionando desafios complexos de energia em que performance e operação contínua e consistente são inegociáveis. Isso incluirá a otimização de ativos existentes dentro e ao redor do túnel de vento, das instalações de manufatura, dos data centers de TI e de outras áreas com sistemas resilientes para reduzir o consumo de energia, permitir a eletrificação por meio de tecnologias de energia avançadas e utilizar a tecnologia de gêmeos digitais para gerar insights de dados que aumentem a eficiência e a sustentabilidade. Zak Brown, CEO da McLaren Racing, afirma: “Temos orgulho em dar as boas-vindas à Schneider Electric como nossa Parceira Oficial de Tecnologia de Energia. Esta parceria é construída sobre fundamentos sólidos e reflete nosso compromisso compartilhado com a inovação e a eficiência energética. Ao combinar a expertise da Schneider Electric em tecnologia de energia com a busca da McLaren por desempenho, exploraremos novas formas de tornar nossas operações mais inteligentes e eficientes.” Olivier Blum, CEO da Schneider Electric, diz: “As corridas são um dos ambientes mais desafiadores para demonstrar o valor de tecnologias avançadas de energia e digitais. A McLaren Racing leva cada sistema ao limite, e é exatamente nesse cenário que nossa expertise em desempenho, confiabilidade e eficiência faz a diferença. Temos orgulho de nos tornar a Parceira Oficial de Tecnologia de Energia da McLaren, fornecendo a inteligência energética da qual eles dependem tanto dentro quanto fora das pistas.”

Time de cães para adoção entra em campo no Paulistão Casas Bahia 2026 

Antes da bola rolar na partida entre São Bernardo e Corinthians, quem entra em campo são eles: 11 cães em busca de um lar. No dia 15 de fevereiro, PEDIGREE®, patrocinadora do Paulistão Casas Bahia 2026 e líder em alimentos para cães no Brasil e no mundo, promoverá, mais uma ação no campeonato: levar ao gramado uma escalação especial de cães disponíveis para adoção, iniciativa chamada de escalaCÃO.  A ação integra o compromisso contínuo de PEDIGREE® com a adoção responsável, uma causa que a marca apoia há 17 anos por meio do Programa PEDIGREE® Adotar É Tudo de Bom. Ao longo desse período, o programa ajudou a transformar a realidade de mais de 87 mil cães, tornando-se o maior programa de adoção do Brasil.  Diferentemente do formato tradicional, em que os cães entram em campo acompanhando os jogadores, PEDIGREE® escolheu colocar os animais no centro da ação, com o protagonismo que merecem. Os cães entrarão em campo acompanhados por voluntários: funcionários da empresa, jornalistas e influenciadores parceiros convidados pela marca.   “A escalaCÃO nasce da união de duas grandes paixões do brasileiro: o futebol e o amor pelos pets. Há muitos anos, trabalhamos para dar visibilidade à adoção responsável, e com essa ação, queremos trazer essa visibilidade também em um momento que o tutor brasileiro vive muito: ver uma partida de futebol.”, comenta Ricardo Marinho, gerente de Marketing de PEDIGREE® na Mars Pet Nutrition. “O alcance e a emoção gerados pelo futebol são uma forma potente de sensibilizar e inspirar novos olhares para a causa animal”, finaliza.  Além da escalaCÃO, PEDIGREE® amplia sua presença no Paulistão Casas Bahia 2026 com ativações que conectam o futebol à sua missão de promover o cuidado e a adoção responsável de cães. A marca está presente em LEDs e tapetes virtuais ao redor do campo e assina o patrocínio do multiball, ferramenta que torna o jogo mais ágil ao disponibilizar múltiplas bolas em suportes, distribuídos pelo gramado. Ao longo do campeonato, esses suportes ganham uma roupagem especial em formato de pote de ração PEDIGREE®, reforçando a presença da marca em momentos decisivos da partida e aprofundando a conexão emocional com torcedores e tutores.  A escalaCÃO PEDIGREE® já está definida, e os 11 cães, da ONG Fucin Feliz, que entram em campo são:   

Betnacional transforma estande em ponto de encontro, memória e sonho no Rio Open 2026

A Betnacional, a Bet dos Brasileiros, será uma das grandes protagonistas do Rio Open 2026 como patrocinadora oficial do torneio, que acontece entre os dias 14 e 22 de fevereiro, no Jockey Club Brasileiro. Em um momento especial do calendário nacional, com o evento coincidindo com o Carnaval e colocando o Rio de Janeiro no centro das atenções culturais, turísticas e midiáticas do país, a marca apresenta um conjunto de ativações que têm como principal pilar um estande imersivo, criado para ampliar a experiência do público dentro e fora do torneio. Mais do que um espaço de visibilidade, o estande da Betnacional foi concebido como um ambiente de memória, convivência e aspiração, conectando o Rio Open à história do tênis mundial e ao sonho do torcedor brasileiro. Inspirado na estética de momentos icônicos do tênis brasileiro no saibro, o espaço transporta o público para capítulos emblemáticos do esporte nacional e funciona como um verdadeiro hub de experiências ao longo de todo o evento. Para Jorge Peixoto, Head de Brand Experience da Betnacional, o patrocínio ao Open Rio não está apenas na visibilidade do evento, mas na construção da paixão do torcedor brasileiro pelo esporte.  “Estar no Rio Open como patrocinadora oficial reforça a essência da Betnacional. Acreditamos no esporte como plataforma de emoção, memória e transformação social e, por isso, estamos presentes em diferentes modalidades, sempre apoiando o esporte e eventos que dialogam com a paixão do torcedor. O Rio Open é um palco global, realizado no Brasil, que une excelência esportiva e entretenimento – valores que fazem parte do nosso DNA. Nosso objetivo é ir além da visibilidade, criando experiências que valorizem o fã, celebrem a história do esporte e fortaleçam o desenvolvimento esportivo no país”, afirma. Durante os nove dias de torneio, a Betnacional convida os fãs a vivenciarem o tênis para além das quadras. Ativações visuais, elementos cenográficos e conteúdos pensados para gerar identificação emocional e compartilhamento espontâneo transformam o estande da marca em um verdadeiro ponto de encontro para os apaixonados pela modalidade. É nesse ambiente que acontece uma experiência inédita em busca do maior superfã de tênis, ou pelo menos, um dos mais barulhentos, marcando um dos momentos mais simbólicos da presença da Betnacional no Rio Open. A iniciativa coloca o torcedor no centro da narrativa, valoriza histórias reais e emocionais e reforça o posicionamento da marca como uma empresa que entende, reconhece e celebra a paixão do brasileiro por esporte em todas as suas formas. Além disso, o estande atua como um polo de geração de conteúdo ao longo do torneio. Bastidores, depoimentos, o processo de escolha do super fã e a reação do vencedor constroem uma narrativa contínua que conecta passado, presente e futuro do tênis. Esse storytelling amplia o alcance do Rio Open para além da arena e impacta tanto o público presente na cidade quanto as audiências nas redes sociais e na imprensa. Ativações que orbitam a experiência do estande Como extensões dessa presença física, a Betnacional ativa outras iniciativas que reforçam a experiência vivida no espaço. Uma delas é o projeto “Tênis narrado como futebol”, que transforma pontos históricos do tênis em animações no estilo HQ, narradas por Galvão Bueno. As narrações reinterpretam momentos marcantes do esporte com a emoção típica do futebol e a voz de um dos maiores narradores do Brasil, ganham vida em conteúdos exibidos nos canais digitais da marca e em ações de mídia durante o torneio. O estande contará com a presença do creator Betnacional para o Rio Open, o craque Amoroso, que já teve passagens, em sua carreira vitoriosa por clubes como Guarani, São Paulo, Corinthians, Borussia Dortmund, Flamengo e Udinese. Além dele, André Balada, um dos creators fixos da Bet dos Brasileiros, também estará no evento. Os ex-atletas que passarão pelo espaço ao longo do torneio para interagir com o público, criar conteúdos espontâneos e vivenciar o Rio Open de forma próxima e descontraída. A participação dos dois reforça o estande como um verdadeiro ponto de encontro entre a marca, os ídolos e os torcedores, promovendo momentos de leveza, carisma e identificação. Mais do que aparições pontuais, a atuação dos creators contribui para transformar o espaço em um ambiente vivo, dinâmico e altamente compartilhável, aproximando o universo do tênis do imaginário popular brasileiro e ampliando o alcance da experiência para além da arena, por meio das redes sociais e da mídia espontânea.

Samsung anuncia Odyssey Cup 2026

A Samsung anuncia a chegada da Odyssey Cup 2026, torneio de Counter-Strike 2 que promete movimentar o cenário competitivo brasileiro. Após o sucesso da edição 2025, que contou com mais de 500 equipes registradas e consolidou o campeonato como referência no universo gamer, a nova temporada amplia a experiência para jogadores amadores, profissionais e espectadores, reforçando o compromisso da marca com o ecossistema de eSports. As inscrições para a Odyssey Cup 2026 terão início no dia 02 de março, e a participação é gratuita, sem taxa de inscrição, válida para amadores e profissionais. “O sucesso da Odyssey Cup 2025 mostrou o quanto o campeonato é fundamental para o fortalecimento do cenário competitivo nacional. Em 2026, ampliamos ainda mais essa experiência, oferecendo uma premiação significativa e ativações que aproximam ainda mais a Samsung da comunidade gamer. Nosso objetivo é valorizar o jogador e consolidar o torneio como referência no Brasil”, ressalta Marina Correia, gerente de monitores da Samsung Brasil. Estrutura da Odyssey Cup 2026 Assim como no ano passado, a Odyssey Cup 2026 será disputada em quatro fases: Neste ano, também serão convidados oito times Valve Regional Standings (VRS), sistema de ranking da Valve para Counter-Strike 2 (CS2), que classifica as equipes com base no desempenho recente em torneios. Os times serão contatados em 16 de março e serão escolhidos com base em sua classificação no VRS: a partir da posição 12 no Global e posição 2 no ranking Brasil. O que é a Odyssey Cup? A Odyssey Cup é um campeonato gratuito organizado pela Samsung que tem como intuito promover uma competição entre jogadores profissionais e amadores de todo o Brasil no jogo Counter-Strike 2. Neste ano, o campeonato vai contar com etapas online e presencial. A Fase Suíça e os Playoffs – até a parte da semifinal -, por exemplo, serão disputados de maneira remota, enquanto a Grande Final, que acontece em 30 de maio, será realizada de forma presencial para os times finalistas. As torcidas poderão acompanhar essa etapa de maneira online e torcer por sua equipe preferida. Quais as datas de cada etapa? Qualificatórias 21, 22, 28 e 29 de março 04, 05, 11 e 12 de abril Fase Suíça 24, 25 e 26 de abril (Fase 1) 01, 02 e 03 de maio (Fase 2) Playoffs De 08 a 10 de maio Final 30 de maio Quais serão os prêmios da Odyssey Cup? No total, serão distribuídos prêmios da seguinte forma: Qual o valor da inscrição para a Odyssey Cup? A Odyssey Cup é um campeonato gratuito, sem taxa de inscrição. O campeonato é para amadores e profissionais, válido para residentes no Brasil maiores de 18 anos. O regulamento completo da competição, com todas as regras, critérios de participação e detalhes do formato, está disponível por meio do link: https://samsung.com.br/regulamentos/campeonatoodysseycup.pdf.

Como o esporte prepara grandes profissionais?

A relação entre atividades esportivas e alta performance profissional costuma ser debate recorrente de pesquisas e já se tornou uma percepção compartilhada entre muitos executivos. Esse tema agora ganha uma contribuição inédita com o lançamento de Atleta Corporativo: como o esporte molda grandes líderes, que transforma o conceito em um método prático e estruturado, aplicável à rotina de gestores e equipes. Escrito por Cesar Cotait Kara José a partir de sua experiência como CEO para a América Latina de uma multinacional aliada à rotina intensa de exercícios físicos, o livro apresenta um guia que une o movimento do corpo ao crescimento no mercado de trabalho.   A obra não apenas explica como a manutenção desse hábito pode desenvolver competências essenciais para se destacar no mundo corporativo, mas traz uma matriz prática que associa 65 modalidades esportivas com 20 habilidades diferentes. Para quem quer aprimorar o controle emocional, por exemplo, a luta é uma opção recomendada pelo especialista, porque exige a manutenção da calma em momentos de estresse e pressão. Já para aqueles que buscam se comunicar melhor, o ideal é se engajar em futebol, vôlei, basquete ou qualquer outra categoria que dependa de decisões coletivas.   O esporte se revela um grande catalisador. Ele desenvolve competências fundamentais para uma carreira de alto desempenho: resiliência, adaptabilidade, inteligência emocional, disciplina e tomada de decisão sob pressão. Em um ambiente corporativo cada vez mais dinâmico e desafiador, essas habilidades se tornam diferenciais valiosos. Quando aplicadas com estratégia, essas lições se traduzem em clareza de ação, consistência, agilidade e preparo para lidar com adversidades com estabilidade e confiança — fundamentos que sustentam resultados sólidos e sustentáveis. (Atleta Corporativo, p. 15)  Além de uma metodologia inovadora, a obra apresenta o Índice de Potencial Esportivo Profissional (IPEP), que permite a avaliação estratégica de como a atividade física está auxiliando no aprimoramento das competências profissionais. O objetivo desta métrica é possibilitar que os futuros “atletas corporativos” percebam as mudanças em si a partir do autoconhecimento, da reflexão e do crescimento pessoal contínuo.  “A ideia desta publicação nasceu da minha própria experiência de vida, nos anos conciliando carreira executiva, empreendedorismo, família e uma rotina intensa de esportes. Percebi que as maiores habilidades que desenvolvi como líder — resiliência, foco, disciplina, controle emocional, estratégia e mentalidade de crescimento — vieram diretamente do esporte. Por isso, decidi transformar esse conhecimento em uma metodologia estruturada e acessível para ajudar outras pessoas a evoluírem também”, explica Cesar Cotait Kara José.  A publicação também reúne relatos e contribuições de 16 executivos que compartilham suas trajetórias, aprendizados e histórias reais de como o esporte influenciou suas carreiras, decisões e estilos de liderança. Esses depoimentos ampliam a visão prática do livro e reforçam a aplicabilidade do método em diferentes contextos profissionais.  Com exemplos reais e pesquisas científicas, a obra auxilia a traçar planos de desenvolvimento personalizados, escolher quais práticas são possíveis de adicionar na rotina e identificar as melhores modalidades de acordo com as necessidades pessoais. Por meio de uma leitura ágil e inspiradora, Atleta Corporativo demonstra como o esporte é um poderoso aliado na formação de profissionais mais completos e preparados para os desafios do cotidiano corporativo.  FICHA TÉCNICA  Título: Atleta corporativo Subtítulo: Como o esporte molda grandes líderes Autor: Cesar Cotait Kara José Editora: Elite Publisher ISBN: 978-65-83352-15-6 Páginas: 262 Preço: R$ 66,90 (físico) e R$ 34 (e-book) Onde comprar: Amazon  Sobre o autor: Cesar Cotait Kara José é CEO para a América Latina em uma multinacional de tecnologia da informação, além de ter experiência em setores como financeiro, agronegócio e imobiliário. É graduado em Administração de Empresas pela PUC-SP e em Ciências Contábeis pela UNIP, tem MBA em Gestão de Negócios pela Universidade da Califórnia e em Gestão de Vendas pela FGV, como também é formado em Coaching e Mentoring. Apaixonado por esportes, ele une sua experiência executiva e empreendedora com os aprendizados da prática esportiva. Resultado disso é o livro Atleta Corporativo, em que associa as duas áreas para explorar temas como liderança, gestão, alta performance e superação. 

16 anos após a primeira parceria, Mizuno volta a patrocinar o Circuito Athenas, um dos mais tradicionais do país

A Mizuno, marca japonesa fundamentada no propósito de ir além para impulsionar a evolução do corredor por meio de alta tecnologia e inovação, retorna às suas origens na corrida de rua ao se tornar a nova patrocinadora do Circuito Athenas, que em 2026 passa a se chamar Circuito Mizuno Athenas. Um dos circuitos mais tradicionais da corrida de rua no Brasil, o evento celebra 16 anos de história justamente no ano em que retoma sua parceria com a Mizuno, que esteve presente como patrocinadora nas edições de 2010 e 2011, quando o projeto dava seus primeiros passos. Um retorno simbólico, que reforça a conexão genuína da marca com a  comunidade de corredores e reafirma seu compromisso de estar ao lado do atleta em todas as fases da jornada.  O naming rights reforça a conexão entre duas marcas com forte atuação no universo da corrida e que compartilham valores como performance, evolução e longevidade no esporte. Em 2026, o Circuito Mizuno Athenas seguirá com três etapas ao longo do ano e tem a expectativa de receber cerca de 32 mil corredoras e corredores, além de uma série de ativações esportivas desenvolvidas em conjunto com a Mizuno. “O Circuito Athenas nasceu com o propósito de acompanhar a evolução do atleta ao longo do ano e a Mizuno esteve conosco desde o início dessa história. Ter essa marca novamente como patrocinadora master em 2026, ano tão simbólico para o evento e também para a Iguana Sports, reforça a solidez do projeto e a relevância do Athenas no cenário da corrida de rua brasileira”, afirma Eliane Verderio, co-fundadora e CEO da Iguana Sports. “A parceria entre a Mizuno e o Circuito Athenas reforça nosso compromisso de estar cada vez mais próximos do corredor. Fomos um dos primeiros patrocinadores do circuito e retomar esse projeto tem um significado especial para nós. Vivemos um novo momento no universo da corrida, temos um portfólio de produtos com altíssima tecnologia para diferentes momentos da jornada do atleta: treinos, rodagem e principalmente competição. Voltar ao Circuito Athenas depois de tanto tempo é voltar para o nosso lugar de origem, é desafiar o corredor a evoluir mais, é celebrar a cultura da corrida no Brasil”, destaca Rogério Barenco, General Manager da Mizuno Brasil. A estreia do Circuito Mizuno Athenas 2026 acontece no dia 15 de março, com a Mizuno Athenas Run Faster, etapa de abertura do circuito. O Circuito Desenvolvido para estimular a progressão esportiva dos participantes, o Circuito Mizuno Athenas é estruturado para que os atletas evoluam gradualmente ao longo da temporada. Cada etapa conta com quatro distâncias progressivas, permitindo a participação de corredores de diferentes níveis, incentivando um planejamento esportivo consistente e seguro. O circuito possui certificação da Confederação Brasileira de Atletismo (CBAt) nas provas de 21.1K e funciona como índice para corridas internacionais. Consolidado no cenário do pedestrianismo nacional, o evento presta homenagem à cidade de Atenas, na Grécia, e ao primeiro maratonista da história, Fidípides. Além da etapa de abertura, o Circuito Mizuno Athenas conta com mais duas provas ao longo do ano, reforçando o conceito de evolução contínua. O evento oferece estrutura completa de hidratação, atendimento médico e suporte ao atleta. Os 200 primeiros colocados das categorias masculina e feminina em cada etapa são premiados com a medalha TOP 200, enquanto os participantes que concluem as três provas recebem a medalha Evolução, símbolo da jornada completa no circuito. Além das provas para adultos, o evento também conta com a categoria kids, voltada para crianças de 3 a 13 anos, incentivando o contato com o esporte desde cedo. Datas e Distâncias – Circuito Mizuno Athenas 2026 As inscrições para o Circuito Mizuno Athenas 2026 estão abertas no site da Iguana Sports e podem ser realizadas até o dia 04 de março. Compras com cartão de crédito Nubank garantem 20% de desconto.

Marcas precisam ir além do patrocínio tradicional para se conectar ao novo fã de esporte, aponta estudo

As marcas que quiserem se conectar aos fãs de esportes este ano terão que inovar. A aposta deve ser em contar histórias não-óbvias, unir paixões que vão além do espírito desportivo, como a música ou o cinema, e deixar o fã ser o protagonista da narrativa, de acordo com o estudo “The New Era of Sports Fandom”, da Winnin, uma plataforma de inteligência cultural que analisa tendências de consumo em redes sociais por meio de uma IA proprietária, a ZAI. O relatório foi apresentado na última quinta-feira, 5, em evento fechado. De acordo com o mapeamento, as marcas, geralmente, utilizam métodos mais tradicionais para se conectarem com o universo do esporte, como o patrocínio de camisas ou a exposição publicitária nas arenas, estratégias essas que são pouco inovadoras e não se conectam com a cultura atual. Por isso, mesclar a paixão pelo esporte com outros interesses, como moda, gastronomia ou jogos, traz maior chance de engajamento e sucesso.  “Quem não viu o nosso querido campeão de MMA, Alex Pereira, o Poatan, dançando com as integrantes do ‘TripleS’, grupo de K-Pop? Isso é muito relevante para o universo de quem é apaixonado por música coreana e por luta. Quando uma marca valida essas duas paixões, ela tem mais chances de criar algo que as pessoas vão querer escolher, dedicar-se e pensar”, comenta Gian Martinez, co-fundador e CEO da Winnin, durante o evento. O especialista cita também o noivado entre Travis Kelce, jogador de futebol americano com a cantora Taylor Swift. “As pessoas vão para os jogos, criam pulseiras da amizade e compartilham essas experiências juntas. Todo o cosmos de fãs da artista entrou para o mundo do esporte, que é o maior catalisador da cultura da atualidade”, explica ele, reiterando ainda a revolução estética ocorrida no esporte, com a ascensão do blue core, retro core e Brasil core, indicando brasilidade, nostalgia e uma tendência ao uso da cor azul. O esporte além da Copa do Mundo  Segundo Gian Martinez, quem ama o esporte, o faz de forma constante. Dessa forma, é importante ser relevante durante os grandes eventos esportivos, como a Copa do Mundo e as Olimpíadas, mas também entender que estes são ambientes de alta competição por atenção. Por isso, apostar em narrativas fora do eixo é uma estratégia interessante para ganhar relevância. “Um exemplo muito bacana disso é o resultado que o Mirassol apresentou no Campeonato Brasileiro do ano passado. Ninguém esperava, mas de repente o time cresceu”, comenta o especialista.  E, ainda, o resultado do amor pelo esporte pode ser visto pelas lentes dos próprios fãs. O conteúdo gerado pelo próprio usuário está em ascensão, impulsionado pelas ferramentas de inteligência artificial que o ajudam nessa tarefa. Isso tem criado experiências cada vez mais imersivas, fazendo com que as marcas precisem reconhecer e interagir com essa nova modalidade de usuário.  “Nossa plataforma atua em todas as redes sociais mapeando quem são as pessoas que estão engajando com os conteúdos. Analisamos condições demográficas, de gênero, e entendemos quais são os comportamentos da audiência em determinada categoria de interesse. Dentro de tudo o que acontece na categoria que estamos mapeando, entendemos qual o lugar da marca nisso. Uma vez que se tem clareza dos volumes culturais, do que está se passando na categoria da marca, conseguimos definir um território cultural e entender como ser relevante lá dentro. É assim que a Winnin funciona”, finaliza Gian Martinez. 

O futebol te chama. E a Motorola atende.

A Motorola anuncia hoje o lançamento global da campanha “Football is Calling” ou “O Futebol te Chama”, como Parceira Oficial de Smartphones da FIFA World Cup 26™. Desenvolvida para se conectar com os bilhões de fãs que transformam o torneio no maior fenômeno cultural do planeta, a campanha convida torcedores a capturar, compartilhar e criar suas próprias experiências da FIFA World Cup™ por meio dos smartphones da Motorola. A cada quatro anos, a Copa do Mundo da FIFA transforma a rotina ao redor do mundo. Horários de sono mudam, hábitos são deixados de lado e bilhões de pessoas se conectam para compartilhar a mesma paixão. A escala é impressionante: na última FIFA World Cup™, foram registradas centenas de milhões de publicações e bilhões de interações nas redes sociais, reforçando como o futebol se torna o centro da atenção global. Para a Motorola, esse movimento cultural vai além de um patrocínio. É um convite para viver dentro da história dos fãs, amplificando a diferença entre o “você do dia a dia” e o “você torcedor”. É também uma oportunidade para que expressem sua identidade, celebrem suas comunidades e se sintam parte do evento esportivo mais icônico do mundo, com tecnologia intuitiva e de design marcante, que permite criar, compartilhar e se conectar muito além dos 90 minutos de jogo. A campanha tem como peça central um filme desenvolvido em colaboração com a Matter + Energy, criada para liberar toda a energia da paixão pelo futebol e evidenciar o papel da Motorola como facilitadora da expressão dos fãs. O vídeo acompanha torcedores ao longo de sua jornada na FIFA World Cup, desde a emoção da compra dos ingressos até a celebração de momentos inesquecíveis ao lado de outros fãs. Em cada etapa, os dispositivos Motorola estão presentes, ajudando a levar a eletricidade do torneio para onde quer que os torcedores vão. E lembrando que, quando o futebol chama, o “você torcedor” sempre atende. “Ao criar a campanha Football is Calling – ou O Futebol te Chama, queríamos aproximar o espírito da FIFA World Cup dos fãs, colocando tanto as pessoas quanto a tecnologia no centro da experiência”, afirma Ruben Castano, Vice-Presidente de Design, Brand e CX da Motorola. “Por meio de design cuidadoso, inteligência artificial avançada e câmeras potentes, os smartphones da Motorola capacitam os fãs a captar a energia da torcida, a emoção de cada gol e o prazer simples de compartilhar esses momentos em tempo real.” A campanha “Football is Calling” ou “O Futebol te Chama” estará presente em redes sociais, no varejo, em experiências de produto e em plataformas digitais, garantindo que a presença da Motorola seja percebida em todos os pontos de contato em que os fãs se conectem ao torneio.

Galvanotek é a mais nova patrocinadora da Associação Carlos Barbosa de Futsal 

A Galvanotek Embalagens, fabricante de embalagens plásticas com sede em Carlos Barbosa, anuncia o seu patrocínio oficial da Associação Carlos Barbosa de Futsal (ACBF) para a temporada de 2026. O investimento reforça o compromisso da empresa com o desenvolvimento esportivo e social da cidade de Carlos Barbosa, região da Serra Gaúcha do Rio Grande do Sul, onde está sediada há mais de 30 anos. A parceria ganha ainda mais relevância por acontecer no ano em que a ACBF celebra cinco décadas de história. Fundado em 1976, o clube é um dos mais tradicionais do futsal brasileiro e uma das instituições mais importantes da cidade, representando Carlos Barbosa em competições estaduais e nacionais e servindo como importante ferramenta de inclusão social através do esporte. Para a Galvanotek, o patrocínio esportivo representa mais uma ação concreta dentro de seu programa ESG (Ambiental, Social e Governança), especialmente no pilar Social. “Acreditamos que as empresas têm o dever de contribuir ativamente com suas comunidades. O esporte é uma ferramenta poderosa de transformação social, desenvolvimento humano e fortalecimento da identidade local”, explica Jeancarlo Piccinini, coordenador comercial da Galvanotek.  A empresa já desenvolve diversas iniciativas voltadas à sustentabilidade e responsabilidade social. Além disso, a Galvanotek utiliza a tecnologia ABA em sua produção, permitindo que cerca de 80% da matéria-prima das embalagens seja de material reciclado, e possui certificações internacionais como FSSC 22000, ISO 9001 e ISO 45001. Na última segunda-feira (19), a ACBF apresentou oficialmente seu elenco para a temporada 2026, que inclui disputas no Campeonato Gaúcho, Copa do Brasil e outras competições nacionais. O time de Carlos Barbosa segue como uma das principais forças do futsal gaúcho e brasileiro, contando agora com o apoio da Galvanotek para continuar sua trajetória de sucesso. “A parceria entre Galvanotek e ACBF simboliza a união de duas instituições que compartilham valores de excelência, compromisso com a comunidade e visão de longo prazo. Ambas as organizações são exemplos de sucesso nascidos em Carlos Barbosa e que projetam o nome da cidade além das fronteiras regionais.”, completa Piccinini.

Barte desafia bancos tradicionais e leva “fábula moderna” sobre infraestrutura financeira ao Super Bowl 2026

A Barte, referência em infraestrutura de pagamentos e corporate banking para médias e grandes empresas, anuncia sua estreia no maior palco da publicidade mundial: o Super Bowl. No domingo, 8 de fevereiro, a marca levou ao intervalo da transmissão do SporTV – canal do Grupo Globo, uma campanha que utiliza a tecnologia e o lúdico para questionar o status quo do mercado financeiro brasileiro. Sob o mote “Mais Rápido e Melhor“, a peça central subverte a clássica fábula da “Lebre e a Tartaruga”. Diferente da moral tradicional, onde a velocidade é inimiga da consistência, a Barte apresenta uma realidade onde a agilidade e a robustez tecnológica caminham juntas, desafiando a percepção de que processos financeiros seguros precisam ser, necessariamente, lentos e burocráticos. IA e a subversão do B2B A escolha por personagens antropomórficos não foi apenas criativa, mas técnica. Criada pela produtora Not Brand, a campanha utilizou Inteligência Artificial de ponta para dar vida aos personagens, permitindo uma expressividade e detalhamento superiores ao uso de atores humanos para este conceito específico. “O esforço foi encontrar uma narrativa que carregasse os atributos que queríamos subverter. O ‘Mais Rápido e Melhor’ é uma provocação direta à ideia de que segurança exige burocracia. No mercado financeiro, um dia ou algumas horas de instabilidade significam prejuízos de milhões para grandes empresas. Nós provamos que é possível ser o coração da operação com agilidade total”, afirma Raphael Dyxklay, Co-Founder e Presidente da Barte. Embora o Super Bowl seja tradicionalmente dominado por marcas B2C, a Barte enxerga o evento como o momento ideal para consolidar seu posicionamento como uma “challenger brand” que desafia o senso comum de que as empresas já são bem atendidas pelos grandes bancos. Ao ocupar o intervalo de um canal do Grupo Globo a companhia foca no tomador de decisão que, além de executivo, é um entusiasta do esporte e da inovação. Em 2025, a corporação já havia feito uma ação exclusiva com a NFL para clientes em São Paulo fechando um camarote na arena da Neo Química, no jogo entre Los Angeles Chargers e Kansas City Chiefs. A campanha A estratégia de veiculação conta com um filme de 30 segundos que será exibido em um momento estratégico da grade. A peça termina em um cliffhanger (suspense), direcionando o espectador via QR Code para a versão completa e estendida da fábula, onde a infraestrutura modular da Barte é detalhada. O comercial ataca diretamente os gargalos de SLAs longos e documentações caóticas que ainda definem o setor. “O processamento de pagamentos é o coração das empresas e o mercado precisa parar de tratar como uma commodity. Utilizamos este marco publicitário para reforçar nossa missão: tratar a infraestrutura financeira com a seriedade que o volume transacional das grandes empresas exige, mas com a velocidade que o tempo presente demanda”, finaliza Dyxklay Assista ao vídeo da campanha: Ficha técnica: Cliente: Barte Título: Mais Rápido e Melhor Diretora criativa: Amanda Talli Pós-produção: Gustavo Lucena Diretor executivo: Thomaz Fernandes Produtora: Not Brand

Bad Bunny no Super Bowl revela nova lógica do marketing cultural e a disputa pela atenção global

O Super Bowl de 2026 reforçou uma mudança estrutural no mercado, em um cenário de mídia cada vez mais fragmentada, a disputa por atenção deixou de ser apenas uma questão de marketing e passou a impactar diretamente as estratégias de crescimento das empresas. A repercussão global da apresentação de Bad Bunny no intervalo da final reacendeu o debate sobre como grandes eventos culturais vêm se consolidando como plataformas decisivas de visibilidade, influência e posicionamento de marcas. Para Eduardo Schuler, CEO da Smart Consultoria, especializada em growth, vendas e marketing orientado por dados, o episódio evidencia uma transformação no modelo tradicional de investimento em mídia. “Hoje, não basta ampliar orçamento publicitário. As empresas que crescem de forma mais consistente são aquelas que conseguem se conectar a movimentos culturais reais, que já mobilizam atenção, identidade e conversa pública”, analisa. O Super Bowl segue sendo o espaço publicitário mais valorizado da televisão mundial. Em 2026, anúncios de 30 segundos atingiram valores médios próximos a US$ 8 milhões, podendo chegar a até US$ 10 milhões em posições premium, segundo dados divulgados pela emissora detentora dos direitos de transmissão da NFL. A final também costuma superar 120 milhões de espectadores somando TV e streaming, de acordo com medições da Nielsen, mesmo em um ambiente de consumo de mídia cada vez mais pulverizado. Para Schuler, esses números ajudam a explicar por que eventos desse porte funcionam como termômetros do mercado. “Quando esporte, cultura e publicidade se encontram em um único palco, fica claro que a atenção virou o ativo mais disputado da economia digital. Não se trata apenas de alcance, mas de relevância e significado”, afirma. A repercussão cultural do Super Bowl revela um desafio direto para líderes empresariais. “Muitas empresas ainda operam com uma lógica de mídia baseada em interrupção. O que estamos vendo é que crescimento sustentável exige participação em contextos culturais que já geram engajamento orgânico e identificação com o público”, explica o CEO. O aprendizado para marcas brasileiras, segundo Schuler, é claro. “Não é uma questão de copiar formatos ou investir em grandes eventos globais, mas de entender profundamente o contexto cultural do próprio público e usar isso como alavanca estratégica. Ignorar essa mudança pode custar relevância e crescimento, independentemente do tamanho do orçamento”, conclui.

Ranking dos comerciais do Super Bowl 2026: criatividade, impacto e repercussão

Todos os anos, o Super Bowl transforma seus intervalos comerciais em um verdadeiro festival criativo. Em 2026, com investimentos recordes e uma audiência global altamente engajada, as marcas elevaram ainda mais o nível de produção e storytelling. A seguir, um ranking dos comerciais mais relevantes do Super Bowl LX, considerando critérios como criatividade, buzz nas redes sociais, execução estratégica e alinhamento cultural. 1º lugar — Pringles | “Pringleleo” (Nota: 9,6) O anúncio estrelado por Sabrina Carpenter foi o grande fenômeno do ano. Apostando em humor absurdo, estética pop e forte apelo digital, a marca conseguiu dialogar com a geração Z sem perder sua identidade histórica. O comercial rapidamente virou meme, gerou desdobramentos nas redes sociais e reforçou o posicionamento irreverente da Pringles. Destaque: altíssimo potencial de viralização e leitura precisa de comportamento de público. 2º lugar — Budweiser | “American Icons” (Nota: 9,3) Em um movimento oposto ao humor, a Budweiser apostou novamente na emoção. O retorno dos Clydesdales, combinado com símbolos clássicos da cultura americana, reforçou o legado da marca em um dos palcos mais simbólicos do país. Um comercial pensado menos para memes e mais para memória afetiva. Destaque: storytelling sólido e conexão cultural profunda. 3º lugar — Squarespace | Filme com Emma Stone (Nota: 9,1) Visualmente sofisticado e com linguagem cinematográfica, o anúncio estrelado por Emma Stone chamou atenção pela ousadia estética e pela quebra do padrão tradicional dos comerciais do Super Bowl. Um exemplo de como marcas de tecnologia podem se posicionar com arte e autoralidade. Destaque: direção criativa forte e estética memorável. 4º lugar — Uber Eats | “A Century of Cravings” (Nota: 8,9) A Uber Eats seguiu sua fórmula de sucesso: humor, celebridades e situações cotidianas exageradas. Com Matthew McConaughey, o comercial reforça a associação direta entre futebol americano, comida e momentos de entretenimento coletivo. Destaque: clareza de mensagem e alto recall de marca. 5º lugar — Pepsi | “The Choice” (Nota: 8,7) Provocativa e ousada, a Pepsi apostou em um confronto simbólico com sua principal concorrente. O uso do icônico urso polar em um contexto inesperado gerou forte repercussão online e dividiu opiniões — o que, no Super Bowl, costuma ser um sinal de sucesso. Destaque: coragem criativa e buzz orgânico. 6º lugar — Instacart | Ben Stiller & Benson Boone (Nota: 8,5) Dirigido por Spike Jonze, o comercial mistura humor, estranheza e uma narrativa visual pouco convencional. Não foi o mais popular do ano, mas conquistou críticos e profissionais de criação. Destaque: assinatura autoral e linguagem cinematográfica. 7º lugar — State Farm | “Stop Livin’ on a Prayer” (Nota: 8,3) Usando música, humor e celebridades, a State Farm entregou um anúncio divertido e eficiente. Embora menos inovador, foi extremamente funcional em termos de branding. Destaque: entretenimento leve e alto reconhecimento. 8º lugar — Fanatics Sportsbook | Kendall Jenner (Nota: 8,0) A estreia da Fanatics no Super Bowl chamou atenção pelo uso de uma celebridade global e por um tom auto-irônico. Um movimento estratégico para posicionar a marca no competitivo mercado de apostas esportivas. Destaque: estreia consistente e posicionamento claro. 9º lugar — Oakley Meta | Tecnologia em ação (Nota: 7,8) Focado em performance, inovação e tecnologia vestível, o anúncio teve forte apelo visual, mas menor impacto emocional em comparação aos líderes do ranking. Destaque: visual potente e foco em inovação. 10º lugar — MANSCAPED | “Hair Ballad” (Nota: 7,5) O comercial mais excêntrico do ano. Divertiu, chocou e virou meme — ainda que com divisão clara de opiniões. Mesmo assim, cumpriu seu papel: ser comentado. Destaque: humor extremo e alto potencial viral.

Super Bowl 2026: o espetáculo dos comerciais que vai além do jogo

O Super Bowl LX, realizado em 8 de fevereiro de 2026, em Santa Clara, Califórnia, não é apenas o maior evento esportivo do ano: é também um dos momentos mais aguardados pela indústria publicitária global. Neste ano, com os espaços de publicidade atingindo valores recordes — cerca de **US$ 8 milhões por 30 segundos de exibição — as marcas investiram pesado em criatividade, celebridades e narrativas ousadas para capturar a atenção de uma audiência global estimada em mais de 130 milhões de espectadores. Estrelas, humor e grandes nomes do mercado Os comerciais do Super Bowl sempre foram evento à parte, e em 2026 essa tradição se confirmou. Um dos destaques foi a campanha da Pringles, estrelada pela cantora e atriz Sabrina Carpenter, que protagoniza um anúncio bem-humorado em que constrói seu “par perfeito” com chips da própria marca, em uma releitura criativa da tradicional frase “Once you pop, the fun don’t stop”. Marcas consagradas como Uber Eats seguiram a tradição de unir humor e celebridades, com um spot de 60 segundos estrelado por nomes como Matthew McConaughey, reforçando a relação entre futebol americano e comida durante os momentos de jogo. Já veteranos como Budweiser reservaram seu espaço para campanhas emocionais. A gigante cervejeira apostou na celebração de sua longa história e do patrimônio cultural americano, mostrando imagens que evocam tradição, amizade e momentos compartilhados — uma estratégia que reforça valores identitários fortes em um ano de aniversários e celebrações nacionais nos EUA. Novos entrantes e tendências criativas Além dos grandes nomes, o Super Bowl LX também trouxe novos anunciantes. Startups e empresas emergentes aproveitaram o palco global para apresentar seus produtos pela primeira vez. A plataforma de criação de aplicativos Base44 e outras marcas de tecnologia entraram no jogo, pontuando uma tendência de expansão para setores antes menos representados. Outro destaque do ano foi o uso de inteligência artificial (IA) tanto no conteúdo quanto na produção dos comerciais. Marcas como a vodka Svedka resgataram antigos mascotes utilizando tecnologia generativa, criando anúncios que interagem com eventos ao vivo e tendências digitais — uma quebra de paradigma que mistura tradição e inovação na publicidade de alto impacto. A presença de empresas de tecnologia não se limitou aos produtos anunciados: gigantes como Amazon (Alexa) e Google retornaram ao Super Bowl para destacar funcionalidades de IA em contextos práticos, reforçando a importância dessa temática para a narrativa publicitária do evento. Temas sociais e diversidade criativa Os comerciais de 2026 também refletem um movimento mais amplo da publicidade em direção a temas sociais, inclusão e representatividade. Algumas campanhas optaram por mensagens inspiradoras e de impacto humano, explorando narrativas que vão além da simples promoção de produtos e serviços. Essa abordagem está alinhada com as mudanças no comportamento do público, que se mostra cada vez mais interessado em campanhas que dialoguem com valores culturais e experiência comunitária. O papel dos comerciais no contexto cultural Em um ano marcado por grandes eventos esportivos, como os Jogos Olímpicos de Inverno e a final da NFL, os comerciais do Super Bowl continuam a ocupar um papel central no calendário mediático global. Eles não apenas geram buzz imediato durante a transmissão, mas também alimentam debates, memes e repercussões nas redes sociais antes e depois do jogo — transformando o intervalo comercial em um espetáculo cultural por si só. O investimento altíssimo e a diversidade de campanhas do Super Bowl LX 2026 demonstram que, mesmo em uma era em que o consumo de mídia é fragmentado e digital, o Big Game permanece um palco singular para as marcas. Seja por meio de humor, emoção, tecnologia ou crítica cultural, as campanhas deste ano mostram que os comerciais continuam a ser uma arena criativa vibrante e um termômetro das tendências mais amplas da publicidade global. Comerciais mais comentados e que viralizaram nas Redes Comerciais mais comentados e virais do Super Bowl 2026 1. Pringles – “Pringleleo” com Sabrina CarpenterA campanha com a cantora Sabrina Carpenter viralizou rapidamente com humor e criatividade, mostrando a estrela criando um “homem de Pringles” enquanto explora cenas de namoro e situações absurdas. 2. Squarespace – com Emma StoneA plataforma de criação de sites trouxe uma peça cinematográfica estrelada por Emma Stone e dirigida por Yorgos Lanthimos, muito elogiada pela sua estética e originalidade. 3. State Farm – “Stop Livin’ on a Prayer”O retorno do anunciante clássico com humor e música, apresentando Keegan-Michael Key, Danny McBride e um refrão divertido de “Livin’ on a Prayer”, virou um dos pontos altos nas redes sociais. 4. Pepsi – “The Choice” com Taika WaititiA Pepsi provocou a rival Coca-Cola com um anúncio dirigido por Taika Waititi, usando o icônico urso polar para escolher Pepsi em um teste às cegas — e causando grande repercussão online. 5. Budweiser – “American Icons”A cervejaria veterana voltou com uma campanha emotiva que combina seus famosos Clydesdales com uma águia-careca americana, celebrando legado e identidade cultural. 6. Instacart – com Ben Stiller e Benson BooneDirigido por Spike Jonze, esse comercial divertido traz Ben Stiller e Benson Boone em clima retrô e cenas inesperadas que conquistaram atenção de fãs e críticos. 7. Uber Eats – “A Century of Cravings”Com Matthew McConaughey e um elenco estelar, o anúncio humorístico que liga futebol americano à fome dos fãs já está sendo citado como um dos mais assistidos. 8. Fanatics Sportsbook – com Kendall JennerA estreia da Fanatics no Super Bowl trouxe Kendall Jenner em um comercial auto-irônico que rapidamente ganhou tração nas redes sociais. 9. Oakley Meta – tecnologia e açãoA campanha repleta de tecnologia, atletismo e participação de estrelas como Marshawn Lynch e Sky Brown destacou os óculos inteligentes da marca com energia visual intensa. 10. MANSCAPED – “Hair Ballad” (curiosidade viral)Um dos anúncios mais bizarros e comentados do ano: a marca apostou em humor excêntrico com “bolas de cabelo cantoras”, que dominaram memes e debates online. Destaques de tendências nas campanhas de 2026 ✔️ Humor e celebridades dominam: Muitos comerciais usam humor absurdo e rostos conhecidos para criar conexão instantânea.✔️ Narrativas emocionais: Anúncios como o da Budweiser

Da televisão ao estádio: o crescimento acelerado da NFL no Brasil

Durante décadas, a NFL foi vista no Brasil como um produto de nicho, restrito a um público apaixonado, porém limitado. Esse cenário mudou de forma significativa nos últimos anos. Impulsionada por estratégias de internacionalização, investimentos em mídia e uma base de fãs cada vez mais engajada, a liga de futebol americano vive hoje um dos momentos mais relevantes de sua história no mercado brasileiro, consolidando-se como um produto esportivo e de entretenimento em franca expansão. Um dos pilares desse crescimento foi a ampliação da presença da NFL na televisão e no streaming. A transmissão regular dos jogos da temporada, dos playoffs e do Super Bowl em canais abertos, fechados e plataformas digitais permitiu que o esporte alcançasse novos públicos. A narração em português, o investimento em comentaristas especializados e uma abordagem mais didática ajudaram a quebrar a barreira inicial de complexidade do jogo, tornando-o mais acessível ao espectador brasileiro. Além da TV, o ambiente digital teve papel central na popularização da liga. Redes sociais, conteúdos sob demanda, podcasts e perfis especializados criaram uma comunidade ativa, que discute partidas, jogadores e estratégias durante todo o ano — e não apenas no Super Bowl. A NFL, por sua vez, passou a olhar o Brasil como um mercado estratégico, produzindo conteúdos localizados, ações com influenciadores e campanhas pensadas especificamente para o público latino-americano. Outro fator decisivo foi a realização de eventos oficiais no país. A confirmação de jogos da temporada regular em solo brasileiro marcou um ponto de virada simbólico e prático na relação da liga com o mercado nacional. A presença física da NFL no Brasil fortaleceu a base de fãs, atraiu novos patrocinadores e posicionou o país como um dos principais focos da estratégia global de expansão da liga fora dos Estados Unidos. Para marcas e parceiros comerciais, esse movimento abriu oportunidades inéditas de ativação e associação com um produto esportivo premium. O crescimento também se reflete no interesse do mercado publicitário. Com uma audiência qualificada, engajada e cada vez maior, a NFL passou a atrair anunciantes que buscam formatos diferenciados, storytelling e conexão emocional com o público. Campanhas vinculadas à liga exploram valores como performance, superação, estratégia e trabalho em equipe — atributos que dialogam bem com diferentes segmentos de consumo no Brasil. Do ponto de vista cultural, o futebol americano passou a ocupar mais espaço no imaginário esportivo nacional. Festas de Super Bowl, bares temáticos, ligas amadoras e até a prática do flag football cresceram em diversas cidades brasileiras. Esse ecossistema ajuda a criar uma relação mais profunda entre o esporte e o público, indo além do consumo passivo e estimulando a vivência da modalidade. Apesar do avanço expressivo, o crescimento da NFL no Brasil ainda apresenta desafios. A concorrência com esportes tradicionais, a adaptação de horários por conta do fuso e a necessidade de educação contínua do público exigem planejamento de longo prazo. Ainda assim, os indicadores de audiência, engajamento e interesse comercial mostram que a liga encontrou no Brasil um terreno fértil para expansão sustentável. O que antes era um evento anual restrito ao Super Bowl transformou-se em uma presença constante no calendário esportivo e midiático do país. A trajetória recente da NFL no Brasil demonstra como estratégia, mídia e cultura podem caminhar juntas para transformar um esporte estrangeiro em um produto relevante, desejado e cada vez mais próximo do torcedor brasileiro.

Super Bowl: A vitrine indispensável para o mercado publicitário global

O Super Bowl deixou de ser apenas a final do futebol americano para se tornar um dos principais palcos do marketing e da publicidade mundial. A cada ano, a competição que decide o campeão da National Football League (NFL) atrai uma audiência massiva — muitas vezes superior a 120 milhões de telespectadores — e cria uma oportunidade única para marcas de todos os setores se conectarem com o público de maneira simultânea e impactante. A importância do Super Bowl para o mercado publicitário é evidente nos números: apenas os espaços de 30 segundos de comerciais durante a transmissão têm sido vendidos por valores que chegam a US$ 10 milhões, um recorde em 2026, refletindo tanto a demanda quanto a percepção do valor de uma exposição tão grandiosa. Esse preço astronômico não inclui os custos de produção, que frequentemente elevam o investimento total de uma campanha a dezenas de milhões de dólares quando somados talentos, estúdios, efeitos visuais e estratégias multicanais. Mais do que um jogo: um evento cultural e comercial O Super Bowl é hoje um fenômeno de cultura de massa. Além dos fãs de esportes, milhões de espectadores assistem à transmissão especificamente pelos comerciais — em alguns anos, cerca de 43% da audiência afirmou que sintoniza apenas para assistir aos anúncios. Esse fenômeno transforma os intervalos comerciais em momentos tão aguardados quanto o próprio jogo, gerando debates, memes e repercussões nas redes sociais antes, durante e depois do evento. Essa atenção concentrada é um ativo valioso para os anunciantes. Em um cenário midiático cada vez mais fragmentado, dificilmente outra plataforma consegue reunir tantos espectadores ao mesmo tempo. A transmissão do Super Bowl é, portanto, uma das poucas oportunidades em que uma marca pode alcançar uma audiência unificada e massiva — um fator que justifica o alto custo do espaço publicitário e explica por que empresas continuam a investir pesado. Retorno sobre investimento e impacto mais amplo Embora os custos sejam altos, estudos e relatórios de mercado indicam que os anunciantes podem obter retorno significativo. Pesquisas apontam que, historicamente, campanhas do Super Bowl entregaram em média US$ 4,60 de retorno para cada dólar investido, reforçando o potencial de impacto positivo quando uma campanha é bem executada. Além disso, muitos consumidores relatam ter comprado produtos após verem um anúncio durante o jogo — um sinal claro de que o evento influencia o comportamento de compra. O retorno não se limita a vendas imediatas. A visibilidade gerada pelo Super Bowl frequentemente eleva a percepção de marca a novos patamares, fortalece o reconhecimento entre públicos diversificados e alimenta campanhas de marketing que se estendem semanas após a transmissão. Em um mundo em que estratégias digitais e sociais dividem a atenção do público, esse momento de foco concentrado ainda é considerado insubstituível por muitos profissionais de marketing. Tendências e evolução criativa Nos últimos anos, a criatividade dos comerciais tem se tornado tão relevante quanto o próprio espaço de mídia. Marcas investem em narrativas emocionais, humor, celebridades e até críticas culturais para se destacar. Os anúncios são lançados como eventos prévios com teasers em redes sociais, e muitas vezes são analisados e compartilhados globalmente antes mesmo do jogo terminar. Além disso, o Super Bowl tem servido como palco para testar novas abordagens — como o uso de influenciadores poderosos ou o foco em tendências tecnológicas — demonstrando que o evento é também um laboratório de inovação publicitária. Desafios e o futuro do investimento publicitário Apesar de seu prestígio, a efetividade dos anúncios no Super Bowl exige cada vez mais estratégia e originalidade. Com um público que consome conteúdo em múltiplas telas e plataformas, é essencial que as marcas ampliem sua presença além do momento da transmissão, usando plataformas digitais para manter o engajamento e estender a vida útil da campanha. Ademais, embora a audiência ainda seja gigantesca, a eficiência do retorno cresce de forma mais lenta, indicando que simplesmente pagar pelo espaço já não garante resultados automáticos. Criatividade, relevância cultural e integração com estratégias de marketing mais amplas são agora tão importantes quanto a própria presença no evento. Conclusão O Super Bowl consolidou-se como mais do que um evento esportivo: é um dos maiores espetáculos publicitários do mundo, capaz de transformar campanhas em fenômenos culturais e gerar impacto duradouro na relação entre marcas e consumidores. Para o mercado publicitário, ele representa tanto um desafio criativo quanto uma oportunidade única de alcançar e emocionar audiências em escala global — algo que poucos outros momentos no calendário de mídia conseguem oferecer.

Muito além do jogo: as campanhas publicitárias icônicas que marcaram a história do Super Bowl

Ao longo das últimas décadas, o Super Bowl consolidou-se não apenas como a final da NFL, mas como o principal palco da publicidade mundial. Para marcas globais, estar presente no intervalo comercial do jogo significa muito mais do que visibilidade: é a chance de entrar para a história com campanhas capazes de atravessar gerações, influenciar comportamentos e moldar a cultura pop. Não por acaso, alguns dos anúncios exibidos durante o evento tornaram-se tão memoráveis quanto jogadas decisivas e performances musicais do halftime show. Desde os anos 1980, o Super Bowl passou a ser visto como uma vitrine criativa sem precedentes. Um dos marcos dessa transformação foi o comercial “1984”, da Apple, exibido durante o Super Bowl XVIII. Dirigido por Ridley Scott, o filme apresentou o Macintosh ao mundo com uma narrativa inspirada no romance de George Orwell e redefiniu o papel da publicidade televisiva. Mais do que lançar um produto, a Apple posicionou-se como uma marca inovadora e disruptiva, estabelecendo um novo padrão de ambição criativa para os anúncios do evento. A partir daí, o Super Bowl tornou-se sinônimo de grandes ideias, produções cinematográficas e narrativas emocionais. Marcas como Coca-Cola, Pepsi, Nike e Budweiser passaram a usar o espaço para contar histórias que iam além da simples promoção de produtos. A Budweiser, por exemplo, construiu uma relação duradoura com o público ao apostar em personagens recorrentes, como os icônicos Clydesdales, que simbolizam valores como tradição, amizade e superação. Em diversos anos, seus comerciais figuraram entre os mais comentados e lembrados pelo público. Outro elemento recorrente nas campanhas icônicas do Super Bowl é o humor. A Old Spice revitalizou sua imagem ao apostar em anúncios irreverentes e absurdos, enquanto marcas como Doritos transformaram o público em coautor das campanhas, exibindo comerciais criados por consumidores. Essa estratégia não apenas reduziu custos criativos, como também ampliou o engajamento e a repercussão nas redes sociais, antecipando tendências de participação ativa do consumidor no processo publicitário. Nos anos mais recentes, as campanhas do Super Bowl passaram a refletir mudanças sociais e culturais. Anúncios com mensagens de diversidade, inclusão e propósito ganharam espaço, acompanhando uma audiência cada vez mais atenta ao posicionamento das marcas. Empresas como Nike e Google utilizaram o evento para discutir temas como igualdade, tecnologia e conexão humana, mostrando que o Super Bowl também pode ser um espaço para discursos relevantes e contemporâneos. Além do impacto imediato, muitas dessas campanhas ultrapassam o tempo da transmissão ao vivo. Teasers lançados dias antes, versões estendidas no ambiente digital e ativações em redes sociais transformaram os comerciais do Super Bowl em campanhas integradas, com vida útil prolongada. Hoje, não é raro que um anúncio estreie online antes do jogo e alcance milhões de visualizações antes mesmo do apito inicial, reforçando o papel do evento como catalisador de estratégias multiplataforma. O prestígio de criar uma campanha icônica no Super Bowl, no entanto, vem acompanhado de riscos. O alto investimento e a enorme expectativa do público fazem com que cada detalhe seja analisado e julgado em tempo real. Ainda assim, quando bem-sucedidas, essas campanhas entram para o imaginário coletivo e se tornam referência para o mercado publicitário global. Ao longo de sua história, o Super Bowl provou que seus intervalos comerciais são muito mais do que pausas no jogo. Eles são, na prática, um palco onde criatividade, cultura e negócios se encontram — e onde algumas das campanhas mais icônicas da publicidade mundial continuam a ser escritas ano após ano.

Ginga anuncia Budweiser como patrocinadora oficial e reforça seu protagonismo como a maior festa da torcida brasileira

Muito mais do que uma festa, a Ginga é uma experiência que traduz a alma da torcida brasileira. Unindo futebol, música e cultura em um mesmo espaço, o evento se consolidou como o ponto de encontro oficial para viver cada jogo em clima de celebração, conexão e brasilidade. Agora, a Ginga dá mais um passo importante em sua trajetória ao anunciar a Budweiser como patrocinadora oficial, reforçando seu posicionamento como a maior e mais vibrante festa da torcida no Brasil, presente em 12 cidades pelo país. Reconhecida como a principal experiência social para torcedores e amantes da cultura brasileira, a Ginga ganha ainda mais força durante grandes competições da seleção. Com transmissões ao vivo dos jogos em telões de alta definição, ativações temáticas, shows de grandes artistas e uma atmosfera que pulsa o espírito festivo da torcida nacional, o evento transforma cada partida em uma celebração coletiva. Como patrocinadora oficial, a Budweiser estará presente em todos os momentos que fazem da Ginga um evento único, que vai das transmissões dos jogos aos shows e experiências pós-partida. A marca levará ao público ativações exclusivas, ambientes instagramáveis, interações com a torcida e, claro, boa cerveja para brindar cada emoção vivida ao longo da jornada da seleção e do campeonato. “Bud é a grande anfitriã desta festa global, que é a Copa do Mundo, há muito tempo! E o brasileiro sabe, melhor do que ninguém, como transformar tudo em festa e é com esse espírito que nos juntamos à Ginga para viver cada gol, cada brinde e celebração com a torcida em uma experiência única e inesquecível, que apenas uma marca global como Bud pode proporcionar”, afirma Mariana Santos, Diretora de Marketing de Budweiser. A parceria reforça a vocação da Ginga como uma plataforma de experiências que celebra o encontro entre esporte, música e entretenimento, sempre colocando o público no centro de tudo. Ao lado da Budweiser, marca reconhecida mundialmente por estar presente e elevar a experiência nos grandes momentos de celebração da música e dos esportes, a Ginga amplia ainda mais sua proposta de entregar uma vivência completa.

Cartão de TODOS realiza campanha para celebrar boa fase do Corinthians após conquista da Supercopa Rei

O Cartão de TODOS, o maior cartão de descontos do país, com mais de 20 milhões de filiados, realiza uma campanha para celebrar os 14 títulos nacionais do Sport Club Corinthians Paulista. Após a conquista do bicampeonato da Supercopa Rei, o cartão irá presentear 14 torcedores filiados, com direito a acompanhante, com ingressos para assistir aos próximos dois jogos do Timão na Neo Química Arena. A campanha será dividida em dois jogos, com a primeira parte das entradas destinada para o clássico contra o Palmeiras, no próximo domingo (8), pelo Campeonato Paulista. O restante será contra o Red Bull Bragantino, válido pela segunda rodada do Brasileirão Betano, na terça-feira (10). Os ingressos estarão disponíveis para resgate 48 horas antes de cada partida, via aplicativo, dentro do campo Cartão de TODOS Corinthians.  “A campanha é uma forma de celebrar esse momento especial do Corinthians junto com a Fiel e reforçar o nosso compromisso de gerar experiências que vão além dos descontos. Queremos estar presentes nos momentos que realmente importam para os nossos filiados, aproximando ainda mais o torcedor do seu time do coração”, explica Victor Oliveira, Gerente de Marketing Esportivo do Cartão de TODOS.  Além desta campanha, o cartão de descontos também irá disponibilizar ingressos para outros jogos do Corinthians, na Neo Química Arena, ao longo do ano, para os filiados que resgatarem com maior agilidade via aplicativo da marca. Nos períodos próximos aos jogos, o Cartão de TODOS Corinthians vai informar aos filiados quando poderão fazer os resgates das entradas.  Para baixar o aplicativo, acesse o link. 

Hering Kids apresenta campanha estrelada pelas ginastas mirins Alicia Santos e Viviani Mankatu

A Hering Kids, marca infantil da Hering – Grupo Azzas 2154, lança a campanha “Em Movimento com Alicia e Vivi”, estrelada pelas ginastas mirins Alicia Santos e Viviani Mankatu. As atletas são embaixadoras da I Know My Rights (IKMR), organização humanitária que apoia crianças refugiadas no Brasil. A campanha conecta os valores da Hering Kids às histórias de Alicia e Vivi. A partir do esporte, a narrativa reforça a infância como um espaço de expressão e descoberta, em sintonia com o DNA da marca. Pensada para acompanhar o ritmo da infância, a coleção aposta em conforto e elasticidade, garantindo liberdade de movimento em diferentes momentos do dia a dia, das atividades esportivas às brincadeiras da rotina. Entre os lançamentos da temporada estão conjuntos em moletom, camisetas em algodão, tricôs com textura especial e shorts leves, com modelagens atuais e estética diferenciada para acompanhar a energia das crianças com leveza e atitude. Criada em 2012, a I Know My Rights é uma organização sem fins lucrativos com sede em São Paulo que atua no acolhimento de crianças refugiadas de diferentes nacionalidades, em parceria com a Agência da ONU para Refugiados (ACNUR).  A coleção já está disponível nas lojas físicas da Hering, site e app. 

Fórmula E anuncia Cupra como parceira principal do E-Prix de Madri 

Papel da marca no E-Prix CUPRA Raval de Madri de 2026 envolverá um conjunto abrangente de direitos, incluindo branding de alto impacto ao lado da pista, integração imersiva de transmissão em RA e presença dedicada dentro da Fan Village A Fórmula E e a CUPRA anunciaram hoje uma importante parceria estratégica, designando a inovadora marca espanhola de alto desempenho como Patrocinadora Principal e Parceira Fundadora do E-Prix de Madri de 2026, que acontecerá no histórico Circuito de Madrid Jarama – RACE, no sábado, 21 de março de 2026.  Como patrocinadora principal e parceira fundadora, a CUPRA se integrará à experiência da corrida por meio de um conjunto abrangente de direitos projetados para envolver a torcida, tanto na pista quanto ao redor do planeta.  As principais ativações incluirão forte presença da marca na pista, integração imersiva de transmissões em Realidade Aumentada e um espaço dedicado na Fan Village. Além disso, a parceria inclui um camarote de corrida e a opção de fornecer veículos elétricos como carros oficiais das voltas rápidas, bem como veículos elétricos de segurança, além de oportunidades para apresentar o aguardado carro totalmente elétrico CUPRA Raval.   Com estreia mundial e lançamento no mercado previstos para 2026, o CUPRA Raval será um modelo fundamental tanto para a CUPRA quanto para o Grupo Volkswagen. É o primeiro veículo da nova família de carros compactos elétricos, que inclui quatro modelos projetados para tornar a mobilidade elétrica mais acessível e popular em toda a Europa.  O papel da CUPRA em ajudar a trazer o Campeonato Mundial ABB FIA de Fórmula E para Madri reforça a missão da marca de tornar a mobilidade elétrica mais visível, emocionante e acessível para um público mais amplo na Espanha.  Sendo o principal campeonato mundial de monopostos elétricos, presente no Brasil, Estados Unidos, China, Japão e outras capitais globais do automobilismo, a chegada da Fórmula E a Madri marca a entrada da Espanha em um seleto grupo de sedes europeias, ao lado de Mônaco, Berlim e Londres.  Alberto Longo, cofundador e Diretor de Campeonato da Fórmula E, afirmou:  “O amor da Espanha pelo automobilismo e a tradição das corridas foram decisivos na escolha de Madri como uma das sedes do Campeonato Mundial ABB FIA de Fórmula E de 2026.  “O apoio da CUPRA tem sido fundamental e tê-los a bordo como Patrocinador Oficial e Parceiro Fundador do E-Prix de Madri reforça o nosso compromisso de trazer corridas de alto nível para a capital espanhola pela primeira vez”.  Markus Haupt, CEO da CUPRA, afirmou:  “A chegada da Fórmula E a Madri representa um novo marco para a Espanha. Juntamente com a Comunidade de Madri e a Fórmula E, estamos levando a emoção e o entusiasmo da competição de corrida elétrica mais empolgante do mundo a um público mais amplo.  “Este é mais um passo na nossa missão de impulsionar a eletrificação em todos os níveis, das ruas às pistas de corrida. É também um momento crucial para a nossa marca e para a equipe de corrida CUPRA Kiro. Somos ambiciosos: queremos continuar vencendo e queremos que a Espanha abrace a mobilidade elétrica, e estamos convencidos de que a inclusão de Madri no calendário da Fórmula E nos ajudará a alcançar ambos os objetivos”.  Carmelo Sanz, presidente da RACE e vice-presidente da FIA, afirmou:   “O compromisso da CUPRA com a Fórmula E no Circuito de Madrid Jarama – RACE fortalece a ligação entre inovação e experiência no mundo real, aproximando soluções avançadas de mobilidade, criadas em competições, do público e integrando-as ao dia a dia das pessoas, em um circuito modernizado e preparado para os desafios do futuro.  “Em última análise, Jarama se destaca hoje como o exemplo mais claro de como o automobilismo pode honrar sua história e, ao mesmo tempo, abrir caminho para uma mobilidade mais sustentável e responsável”.  Próxima etapa: E-Prix de Jeddah A Arábia Saudita é presença constante no calendário da Fórmula E desde a Temporada 5 e, desde a temporada passada, tem seu novo lar no Circuito Corniche de Jeddah. Com rodada dupla, o fim de semana promete muita ação e o retorno da recarga rápida no PIT BOOST, tudo sob as luzes dos refletores nas noites de 13 e 14 de fevereiro, horário local.   Treino Livre 1: Quinta-feira, 12 de fevereiro, 16h00 de Brasília (20h00, hora local); Treino Livre 2: Sexta-feira, 13 de fevereiro, 07h30 de Brasília (13h30, hora local); Classificação: Sexta-feira, 13 de fevereiro, 09h40 de Braaília (15h40, hora local); Corrida – Etapa 4: Sexta-feira, 13 de fevereiro, 14h05 de Brasília (20h05, hora local).   Treino Livre 3: Sábado, 14 de fevereiro, 07h30 de Brasília (13h30, hora local); Classificação: Sábado, 14 de fevereiro, 09h40 de Braaília (15h40, hora local); Corrida – Etapa 5: Sábado, 14h05 de Brasília (20h05, hora local).   No Brasil, a transmissão fica a cargo de Band/Band Sports e Grande Prêmio.  Evo Sessions retornam em Jeddah Os maiores criadores de conteúdo do mundo pilotando o carro de corrida elétrico mais rápido do mundo, GEN3 Evo. As Evo Sessions retornam, agora com o espetáculo no Circuito Corniche de Jeddah e transmissão ao vivo no YouTube, no dia 15 de fevereiro.  Conecte-se e acompanhe o Campeonato Mundial ABB FIA de Fórmula E no Facebook, Instagram, Twitter, TikTok e YouTube: @FIAFormulaE #ABBFormulaE 

Play For a Cause e Kings League abrem leilão social com item exclusivo do evento realizado em São Paulo 

A Play For a Cause, plataforma que utiliza o esporte e o entretenimento como ferramentas de transformação social, anuncia uma parceria inédita com a Kings League, competição que mistura futebol, entretenimento e transmissões digitais. Juntas, as marcas promovem um leilão social com um item exclusivo da Kings World Cup Nations Brazil 2026, realizada em São Paulo, em janeiro. A iniciativa, disponível para lances até 12 de fevereiro, tem como objetivo arrecadar recursos para projetos do UNICEF, levando cuidado e proteção a milhões de crianças no Brasil e no mundo. O mural artístico exclusivo de 2 metros, encomendado e criado especialmente para o evento, é o destaque da ação. A obra, pensada para traduzir a energia do torneio e a conexão entre esporte, cultura e impacto social, foi autografada pelas personalidades  nacionais e internacionais que presidem as nações do campeonato, como Neymar, o cantor Hariel e diversos influenciadores e criadores de conteúdo que estiveram envolvidos na Copa do Mundo, incluindo Gaulês, Nyvi Estephan, Coringa, Cerol, Tylty e muitos outros. O lance inicial é de R$ 2.026. “Estamos falando de um dos eventos esportivos mais inovadores do mundo, que agora se conecta a uma causa urgente e necessária. O mural simboliza a união entre criatividade, futebol e impacto social, convidando o público a fazer parte dessa transformação”, afirma André Georges, fundador e CEO da Play For a Cause. “A Kings League no Brasil acredita que o futebol pode ser uma poderosa força para o bem. A parceria com a Play For a Cause nos permite transformar a energia da Kings Worlds Cup Nations em apoio significativo para crianças e adolescentes por meio da UNICEF”, diz Núria Picas, Diretora de Comunicação da Kings League. A campanha também conta com a possibilidade de doações diretas pelo site da Play For a Cause. “A nossa plataforma está preparada para receber lances e contribuições internacionais, ampliando o alcance global da iniciativa”, completa André Georges. ServiçoAção: Leilão social com itens do Kings League em prol do UNICEFData: Até 12 de fevereiroLink: https://playforacause.com.br/campanha/kings-world-cup-nations-brazil-2026

Texaco leva sua tradição para o grid da Copa Truck ao lado de Beto Monteiro

A Texaco anuncia seu ingresso à Copa Truck para a temporada 2026 e terá o experiente e bicampeão Beto Monteiro como seu embaixador e representante. A iniciativa reforça os objetivos da companhia e amplia a aproximação da marca com o público de veículos pesados, onde tem forte presença com a linha Texaco Ursa. A estreia da marca centenária na categoria será no dia 08 de março, em Campo Grande (MS).   A escolha pelo pernambucano Beto Monteiro leva em conta seu histórico de resultados, a experiência na Copa Truck e os quatro títulos conquistados em competições de caminhões. Criada em 1902, a Texaco é uma das maiores incentivadoras do automobilismo no Brasil e no mundo, e há quase 125 anos é referência mundial no mercado de lubrificantes. Apoiou a conquista do bicampeonato de Fórmula 1 de Emerson Fittipaldi, em 1972 (Lotus) e 1974 (McLaren). Também está presente na Stock Car há muitos anos com uma história antiga na categoria, onde conquistou quatro títulos (1986, 1999, 2000 e 2001). “A Texaco tem uma significativa atuação no segmento de veículos pesados com a linha Ursa. Vimos na Copa Truck uma oportunidade para fortalecer ainda mais nossa presença neste território, reforçando os atributos presentes no DNA da marca: desempenho, tecnologia e tradição. Estamos animados por ingressar na categoria e otimistas pela parceria com Beto Monteiro. Suas performances são comprovadas, inclusive com a conquista de títulos por onde passou”, ressalta Carolina Marques, Gerente de Marcas e Comunicação da Texaco. Natural do Recife (PE), Beto Monteiro, aos 50 anos, é um piloto com uma carreira consolidada no Brasil e no exterior. Reconhecido pela consistência, técnica apurada e sua capacidade de adaptação, construiu uma trajetória marcada por títulos e presença constante nas principais categorias. Foi bicampeão da Fórmula Truck (2004 e 2013) e repetiu o bicampeonato na Copa Truck (2019 e 2020). Foi campeão Sul-Americano de Truck, também em 2020. Ao longo da carreira, passou por categorias como Fórmula 3 Europeia, NASCAR nos Estados Unidos, Stock Car, Campeonato Brasileiro de Marcas, Porsche Cup e NASCAR Brasil, onde foi vice-campeão em 2023.   “Desde pequeno eu sempre vi a Texaco como uma marca relevante, que representa muito para o automobilismo. Ela sempre apostou e investiu no nosso esporte e com grandes nomes. Estar junto com eles iniciando essa parceria é de uma importância enorme para mim. É uma grande satisfação, alegria e um valor incrível para minha carreira”, enfatiza Beto Monteiro, candidato ao título de 2025 da Copa Truck, que concluiu na 4ª posição, com 208 pontos e três vitórias. “Com essa nova parceria, que vem a somar e fortalecer toda estrutura que já temos, a expectativa para a temporada 2026 é muito positiva. Teremos novamente um equipamento muito bom, e assim como foi em 2025, espero brigar pelo título mais uma vez”, revela o experiente piloto, dono do equipamento Volkswagen #88 da R9 Competições. Saiba mais sobre Beto Monteiro:Nome: Alberto Luiz Evaristo Monteiro NetoNascimento: Recife (PE)Idade: 50 anos Destaques na carreira e principal resultados: Carreira Internacional Carreira no Brasil – Categorias de Destaque Fase Recente Calendário da Copa Truck para a temporada 2026:*1ª etapa: 08 de março – Campo Grande (MS)2ª etapa: 12 de abril – Santa Cruz do Sul (RS)3ª etapa: 03 de maio – Cascavel (PR)4ª etapa: 31 de maio – Interlagos (SP)5ª etapa: 02 de agosto – Cuiabá (MT)6ª etapa: 23 de agosto – Goiânia (GO)7ª etapa: 20 de setembro – Curvelo (MG)8ª etapa: 01 de novembro – Chapecó (SC)9ª etapa: 29 de novembro – Brasília (DF)*sujeito a alterações

Itaú Unibanco e CazéTV anunciam patrocínio pioneiro à plataforma de Tênis do canal e ampliam a estratégia digital do banco no esporte

O Itaú Unibanco é o primeiro patrocinador da nova plataforma de Tênis da CazéTV, consolidando a chegada do banco a um ambiente que combina esporte, conteúdo e cultura digital. A iniciativa estreia com uma proposta inovadora: reunir transmissões ao vivo dos principais torneios, bastidores que aproximam o público da rotina do circuito e uma vitrine dedicada à nova geração de atletas.   A parceria faz parte das comemorações dos 50 anos do Itaú no tênis, trajetória marcada por consistência, inovação e compromisso com o esporte, desde a Copa Itaú de Tênis, em 1976, até o patrocínio a atletas, grandes eventos, como Miami Open e São Paulo Super Match, e projetos sociais. Ao entrar na plataforma de Tênis da CazéTV, o banco leva esse modelo de atuação para o ambiente digital, ampliando a conexão com novas audiências por meio de experiências, benefícios para os clientes e conteúdos diferenciados, alinhados aos atuais hábitos de consumo.  “O tênis é um reflexo de tudo o que o Itaú acredita: planejamento, consistência, respeito, foco e superação. Há 50 anos, a marca constrói uma das trajetórias mais sólidas e consistentes do esporte no Brasil. Do apoio à base ao patrocínio de grandes atletas e eventos internacionais, transformamos o tênis em uma plataforma de impacto social, relacionamento e experiência”, explica Juliana Cury, Chief Marketing Officer do Itaú Unibanco. “Por meio da parceria com a CazéTV, ampliamos a nossa atuação ao aproximar o público do esporte, revelando os bastidores, as histórias e a personalidade dos atletas, enquanto contribuímos para alta visibilidade do tênis do Brasil”, afirma.    A colaboração reforça a proposta da CazéTV de traduzir o tênis para novas audiências, com linguagem acessível, formatos inovadores e uma abordagem digital que aproxima o esporte do público jovem e engajado.   “O tênis vai ganhar mais espaço na CazéTV este ano, com uma cobertura feita do nosso jeito e com a nossa linguagem, buscando maior conexão com o público. O projeto resgata a Copa Davis, competição que proporcionou tantas alegrias aos brasileiros na geração do Guga. Além disso, a ideia é ampliar o olhar para os bastidores do circuito mundial e para a nova geração de talentos, sempre com a proximidade que só a CazéTV tem”, revela Roberto Cabrini, Head de Negócios da CazéTV.  Itaú e o tênis: 50 anos de história e alta performance    Desde os anos 70, quando lançou a Copa Itaú de Tênis, o banco atua de forma contínua em todos os âmbitos do tênis – educacional, esporte de base e alto rendimento. Essa trajetória inclui patrocínios a projetos sociais, centros de treinamento e torneios nacionais e internacionais, demonstrando o compromisso do Itaú com o desenvolvimento do esporte e a transformação social. Além de uma efetiva plataforma de relacionamento com os clientes.   Ao longo dessa jornada, o banco apoiou iniciativas como a Rede Tênis Brasil, o Instituto Guga Kuerten e o projeto Tênis para Todos Paraisópolis, ampliando o acesso ao esporte em diferentes regiões do país. Também promoveu a formação de jovens talentos como Rafael Padilha, revelado pela Rede Tênis Brasil e destaque do projeto Saques do Futuro no Miami Open de 2024.   Nos últimos anos, o Itaú fortaleceu sua presença no tênis profissional com o patrocínio de atletas como Bia Haddad Maia e Victória Barros, e, desde 2024, com a chegada de Carlos Alcaraz como embaixador da marca, reforçando o posicionamento do banco junto à elite do esporte internacional.   Há 18 anos, o Itaú é patrocinador do Miami Open, um dos principais símbolos da estratégia de marca no tênis. A presença do banco no torneio vai além da marca: inclui hospitalidade, encontros com atletas, clínicas de tênis e ativações exclusivas para clientes de alta renda, como lounges com vista privilegiada e experiências personalizadas.   Em 2025, o Itaú ampliou esse legado ao apresentar a primeira edição do Miami Invitational by Itaú, conectando novas gerações ao esporte e reforçando seu compromisso com a alta performance, dentro e fora das quadras. Essa trajetória segue em expansão com o São Paulo Super Match, que em 2026 levará Carlos Alcaraz e João Fonseca ao Allianz Parque, criando mais um momento de grande relevância para o tênis e para os fãs brasileiros. 

tm1 assina produção do Super Bowl LX Experience

O Rio é a única cidade na América do Sul, junto com outras seis no mundo, que vai sediar o evento oficial da NFL (a Liga de Futebol Americano), reunindo fãs do esporte para assistirem, juntos, a grande final da temporada, neste domingo (8) – o chamado Super Bowl. Produzido pela tm1, o evento Super Bowl LX Experience vai ocupar o Armazém 3 da Zona Portuária, combinando esporte, entretenimento e gastronomia.

Fórmula E: Evo Sessions 2026 coloca maiores criadores de conteúdo para acelerar carro de corrida elétrico mais rápido do mundo, em Jeddah 

Criadores vão competir entre si em busca da volta mais rápida, eliminando os rivais ao longo do caminho, com a pessoa mais rápida de cada equipe avançando nos Duelos até a Final pelo prêmio máximo;  A Fórmula E tem o prazer de anunciar o retorno das “Fórmula Evo Sessions”, evento de um dia em que alguns dos criadores de conteúdo com mais seguidores do planeta assumem o volante do carro de corrida elétrico mais rápido do mundo: o GEN3 Evo.  As Evo Sessions de 2026 contarão com dez pessoas criadoras de conteúdo cuidadosamente selecionadas, com alcance combinado de 300 milhões de pessoas. Projetadas para oferecer uma nova perspectiva sobre a experiência da Fórmula E, as Evo Sessions contarão com profissionais de alto perfil para alcançar um público mais jovem e ávido por entretenimento, em busca da próxima grande novidade.  Duas equipes em formato de Duelo. Competindo frente a frente, em busca da volta mais rápida, participantes ficarão pelo caminho, até a Final pelo prêmio máximo, com a pessoa mais veloz de cada equipe.   As EVO Sessions marcam o retorno do amado coletivo de corrida do YouTube, Senõr Frogs, liderado por TheBurntChip, com Behzinga, WillNE, Arthur TV e Izzy Hammond completando a formação.   A equipe QuickStars será capitaneada por Vikkstar, com a lista completa a ser revelada às 12h00 do sábado (horário de Brasília), 7 de fevereiro.  Essas equipes serão levadas ao limite físico no GEN3 Evo, marcando a mudança da Fórmula E para além do envolvimento tradicional de celebridades – agora em verdadeira co-criação -, falando diretamente ao público da Gerações Z e Millenium.  Fórmula E Evo Sessions em parceria com Arcade Para a edição deste ano das Evo Sessions, a Fórmula E faz parceria com a Arkade, a poderosa empresa de gerenciamento e produção por trás do Sidemen, coletivo de criadores mais influente do Reino Unido, com mais de 21 milhões de inscritos. Como arquitetos da ascensão meteórica do Sidemen, a Arcade traz uma experiência incomparável em capturar a atenção da cultura jovem. Essa parceria garante que a EVO Sessions não seja apenas uma corrida, mas um evento de entretenimento de primeira linha projetado para o ecossistema do YouTube.  À medida que a economia criativa cresce, uma mudança cultural está surgindo: os jovens estão recorrendo a criadores em busca de inspiração e orientação, apresentando uma oportunidade poderosa para aumentar o número de fãs da Fórmula E entre as próximas gerações.  Esta não é a primeira vez que a Fórmula E se une a alguns dos maiores criadores. No ano passado, MrBeast deu início às primeiras Fórmula E Evo Sessions, em março, assumindo o volante do GEN3 Evo.   O GEN3 Evo provou ser um desafio muito grande, mesmo para o mais extremo trabalhador da internet, levando MrBeast a bater nas barreiras logo na segunda volta, um momento que rapidamente se tornou viral e trouxe nova atenção para o esporte.  As Evo Sessions serão transmitidas ao vivo no canal da Fórmula E no YouTube, dando aos fãs a chance de assistirem seus criadores favoritos em tempo real, em formato competitivo.  Pela primeira vez, as Evo Sessions serão transmitidas ao vivo no canal do YouTube da Fórmula E, dando a fãs de todo o mundo a oportunidade de assistir a seus criadores favoritos, em iniciativa estratégica para levar a Fórmula E a se tornar a cultura jovem definidora do automobilismo.  Jeff Dodds, CEO da Fórmula E, afirmou:  “O objetivo das Evo Sessions é levar o automobilismo a lugares onde nunca esteve antes. Ao colocar os criadores de conteúdo mais influentes do mundo no carro GEN3 Evo e oferecer a eles um formato competitivo genuíno, estamos abrindo a Fórmula E para centenas de milhões de novos fãs de uma forma autêntica, emocionante e ousada. Este ano, realmente aceleramos para criar o que sabemos que será uma experiência verdadeiramente divertida para fãs. Isso nunca aconteceu no automobilismo e estamos orgulhosos de liderar o caminho”.  Ellie Norman, Diretora de Marketing da Fórmula E, afirmou: “É assim que será o futuro do esporte. Os criadores de conteúdo são como a nova geração de fãs descobre e se conecta com o esporte. Evoluir as Evo Sessions para trabalhar com alguns dos maiores criadores de conteúdo do mundo é fundamental para nossa estratégia de crescimento e nos permitirá alcançar novos públicos e trazer novos fãs para a Fórmula E, enquanto nos esforçamos para nos tornarmos a cultura jovem definidora do automobilismo. Ao trabalhar com a Arcade, as grandes mentes por trás da sensação da internet Sidemen, podemos preencher a lacuna entre o desempenho de elite e a cultura do YouTube. Estamos co-criando a cultura jovem que define o esporte em tempo real.  Perfis – Equipe Señor Frogs  TheBurntChip (YouTube: 1,9 milhão): Chip é um YouTuber, influenciador e podcaster que cria conteúdo sobre jogos, desafios e vlogs e aparece frequentemente com os Sidemen e seus projetos. Ele é cofundador da bem-sucedida produtora “The Fellas Studios” e tem um canal popular na Twitch.  WillNE (YouTube: 5,3 milhões): WillNE é um dos principais YouTubers do Reino Unido, mais conhecido por seu conteúdo de reações, desafios e análises virais da cultura da internet. Ele também é cofundador do popular grupo e marca do YouTube S2D.  Behzinga (YouTube: 4,9 milhões): Behzinga é membro do Sidemen e criador focado em fitness que combina estilo de vida, desafios e conteúdo motivacional. Ele se tornou uma voz proeminente em torno da saúde mental, desenvolvimento pessoal e transformação física.  Calfreezy (YouTube: 4,5 milhões): Calfreezy é um membro importante do Sidemen e um YouTuber britânico extremamente popular, reconhecido por seus desafios de futebol, conteúdo de viagens e personalidade marcante. Ele também é cofundador da Sidemen Clothing e da XIX Vodka.  Izzy Hammond (YouTube: 3 milhões): Izzy é filha do ex-apresentador do Top Gear, Richard Hammond, mas vem trilhando seu próprio caminho no espaço de criação de conteúdo automotivo. Ela também apresenta um podcast com seu pai, o Who We Are Now.  ArthurTV (YouTube: 584 mil): ArthurTV é um criador em rápida ascensão, conhecido por vídeos de desafios energéticos, experimentos sociais e conteúdos humorísticos no YouTube e no TikTok. Seu estilo ousado e interativo lhe rendeu um público global em rápido crescimento.  – Equipe QuickStars será revelada em breve Próxima etapa do Campeonato Mundial de Fórmula E: E-Prix de Jeddah A Arábia Saudita é presença constante no calendário da Fórmula E desde a Temporada 5 e, desde a temporada passada, tem seu novo lar no Circuito Corniche de Jeddah. Com rodada dupla, o fim de semana promete muita ação e o retorno da recarga rápida no PIT BOOST, tudo sob as luzes dos refletores nas noites de 13 e 14 de fevereiro, horário local.   Treino Livre 1: Quinta-feira, 12 de fevereiro, 16h00 de Brasília (20h00, hora local); Treino Livre 2: Sexta-feira, 13 de fevereiro, 07h30 de Brasília (13h30, hora local); Classificação: Sexta-feira, 13 de fevereiro, 09h40 de Braaília (15h40, hora local); Corrida – Etapa 4: Sexta-feira, 13 de fevereiro, 14h05 de Brasília (20h05, hora local).   Treino Livre 3: Sábado, 14 de fevereiro, 07h30 de Brasília (13h30, hora local); Classificação: Sábado, 14 de fevereiro, 09h40 de Braaília (15h40, hora local); Corrida – Etapa 5: Sábado, 14h05 de Brasília (20h05, hora local).   No Brasil, a transmissão fica a cargo de Band/Band Sports e Grande Prêmio.  Conecte-se e acompanhe o Campeonato Mundial ABB FIA de Fórmula E no Facebook, Instagram, Twitter, TikTok e YouTube: @FIAFormulaE #ABBFormulaE 

Disney+ ativa experiência interativa no app da Uber para promover o Super Bowl

O Disney+ lança uma campanha especial para promover o Super Bowl no Brasil com uma ação interativa no app da Uber. Em parceria com a Uber Advertising, a iniciativa utiliza um Journey Ad playable, formato que transforma o momento da viagem em uma experiência de entretenimento. No formato, usuários impactados podem acessar um minigame diretamente no aplicativo, com uma dinâmica inspirada no futebol americano. A proposta é aumentar o engajamento e aproximar a marca dos consumidores em um contexto de atenção real — durante a jornada. A iniciativa reforça a aposta do Disney+ em formatos inovadores de mídia e experiências interativas que transformam momentos cotidianos em oportunidades de conexão relevante com o público.

Hyundai é a nova patrocinadora do futebol feminino brasileiro

A Hyundai Motor é a mais nova patrocinadora do futebol feminino brasileiro. A parceria se inicia neste sábado, dia 7 de fevereiro, na Supercopa Feminina 2026, disputada entre Corinthians e Palmeiras. O acordo, que inclui ainda o Campeonato Brasileiro Feminino e a Copa do Brasil Feminina, terá duração até 2028 e foi intermediado pela agência Heatmap. A modalidade, que terá a Copa do Mundo disputada no Brasil em 2027, teve sua base de fãs no país impulsionada em 57% nos últimos cinco anos, e vem apresentando recordes de audiência em transmissões e passado por transformações positivas, com novo calendário base, aumento de premiações e mais jogos ao longo da temporada. No acordo com a Confederação Brasileira de Futebol, a Hyundai terá sua marca exibida em propriedades como placas de campo, backdrop de entrevistas, entregas no digital e ativações de relacionamento e experiências. “A Hyundai acredita no esporte como um efetivo caminho de promoção de valores como inclusão e diversidade. Falando especificamente sobre o Brasil, onde a paixão pelo futebol é tão forte, a parceria com as competições femininas é uma oportunidade valiosa para todos nós. Nossa marca estará junto das mulheres que reforçam nos campos o sucesso do futebol brasileiro”, comenta Ebru Semizer, Diretora de Marketing da Hyundai Motor Brasil. CEO da agência Heatmap, Rene Salviano celebrou o acordo e agradeceu a iniciativa da Hyundai. “Ter marcas de projeção global como a Hyundai só reforça como o futebol feminino brasileiro está no caminho certo. A modalidade está em evolução e crescerá ainda mais nos próximos anos, como tem acontecido em outros continentes”. A Hyundai possui grande histórico de apoio ao esporte mais popular do mundo. Na América do Sul, destaque para o patrocínio ao mais importante torneio do continente, a CONMEBOL Libertadores. Globalmente, a fabricante asiática é parceira da Copa do Mundo FIFA, masculina e feminina, desde 1999. O acordo com a entidade máxima do futebol mundial foi recentemente renovado até 2030.

Com ativações no Super Bowl, Levi’s leva cantora Ludmilla para experiência inédita

Com a chegada do Super Bowl LX, que será disputado no Levi’s® Stadium, na Califórnia, Estados Unidos, a Levi’s® reforça seu papel como anfitriã e celebra o evento com o projeto Levi’s® Home Turf. Em uma semana imersiva em cultura, estilo e comunidade, e repleta de ativações, a marca apresenta pop-up exclusiva e lançamentos de collabs com Jordan Brand e Starter. Com foco na conexão com o Brasil, também leva a cantora Ludmilla para vivenciar uma experiência única no próximo oito de fevereiro. Reconhecida por sua trajetória potente e por representar uma geração que rompe fronteiras, Ludmilla se junta à Levi’s® em um momento emblemático, refletindo valores centrais da marca como autenticidade, liberdade de expressão e relevância cultural. Sua presença reforça o papel da música como linguagem universal e como força criativa que conecta diferentes públicos ao redor do mundo. A artista, considerada a maior cantora preta da América Latina, acompanha as ativações da marca na Bay Area, área da Baía de São Francisco, participando de uma programação que traduz o encontro entre esporte, música e lifestyle em escala global. “O Super Bowl é um dos maiores encontros entre música, esporte e cultura pop no mundo. Estar presente nesse contexto, ao lado de uma marca como a Levi’s®️, que tem uma relação histórica com criatividade e expressão cultural, torna esse momento ainda mais especial. É uma oportunidade de acompanhar de perto um evento que também reflete o crescimento e a força da música latina em escala global, com a apresentação do Bad Bunny, que eu admiro muito”, diz a artista. Com uma série de ativações por toda a cidade, a Levi’s® homenageia a cultura da região com lançamentos de collabs exclusivas, shows ao vivo, experiências de varejo e oficinas de customização que capturam o espírito local. Junto a esse momento, a cantora brasileira marca presença em ativações selecionadas, vivencia os bastidores do evento e se conecta com artistas, criadores e comunidades locais, traduzindo o intercâmbio cultural promovido pela Levi’s®.  Durante a semana, entusiastas de estilo e colecionadores de sneakers também poderão conferir lançamentos exclusivos: a Levi’s® se une à Jordan Brand em drops limitados de calçados e vestuário disponíveis na pop-up Levi’s® Home Turf, com opções especiais de personalização, como patches bordados e travas de cadarço. No dia 2 de fevereiro, a marca apresenta sua colaboração com a Starter, trazendo jaquetas da NFL que combinam a estética autêntica da região com o espírito dos times em lojas Levi’s® selecionadas da Bay Area. Os espaços também receberão aparições do rapper E-40 e de outros atletas e artistas musicais ao longo da semana, criando momentos especiais para os fãs e reforçando a profunda conexão da marca com as comunidades locais. Camisetas gráficas exclusivas do E-40 também estarão disponíveis para compra como parte da coleção mais ampla de camisetas de artistas da Levi’s®. Para mais informações sobre a programação e lançamentos de produtos do Levi’s® Home Turf, visite https://www.levi.com/US/en_US/features/hometurf.

Dallas Cowboys é confirmado no primeiro jogo da NFL no Rio de Janeiro

A National Football League anunciou o Dallas Cowboys como um dos participantes no primeiro jogo da liga no Rio de Janeiro, na temporada regular 2026, tendo como palco o Estádio do Maracanã. A partida fará parte de um recorde de nove jogos internacionais da NFL na próxima temporada, distribuídos por quatro continentes, sete países e oito estádios. “Estamos orgulhosos em receber o Dallas Cowboys no Brasil para o primeiro jogo da história da NFL no Rio de Janeiro”, disse o general manager da NFL Brasil, Luis Martinez. “Apresentar um dos mais icônicos times da liga no Maracanã, representa um marco importante no crescimento contínuo do esporte em nível global. Trazer um jogo da temporada regular para o Rio fortalece nossa conexão com uma comunidade vibrante e apaixonada por futebol americano, e reforça nosso compromisso de longo prazo com o mercado”, complementou. O adversário dos Cowboys, bem como data, horário e informações sobre ingressos, serão anunciados em breve. Os fãs interessados no NFL Rio Game 2026 podem visitar o site nfl.com/rio para acompanhar todas as novidades e informações. O Brasil abriga mais de 36 milhões de fãs da NFL e é um dos mercados internacionais mais relevantes para a liga. O anúncio segue o compromisso plurianual na realização de, pelo menos, três jogos de temporada regular no Rio de Janeiro nos próximos cinco anos, reforçando o investimento de longo prazo da entidade no Brasil. Além dos jogos, a NFL está comprometida em desenvolver o esporte em todos os níveis no Brasil, engajando fãs durante todo o ano por meio de parceiros, programas e iniciativas, incluindo o NFL Flag e eventos comunitários. O programa já envolve milhares de jovens atletas em todo o Brasil, refletindo os esforços para ampliar a participação e inspirar futuras gerações, especialmente com a estreia do flag football nos Jogos Olímpicos Los Angeles 2028 (LA28). A partida no Rio de Janeiro será a terceira da NFL no Brasil. Nos últimos dois anos, São Paulo recebeu Philadelphia Eagles vs Green Bay Packers (2024) e Los Angeles Chargers vs Kansas City Chiefs (2025), ambas na Arena Corinthians. Sessenta e dois jogos da temporada regular da NFL já foram disputados ao redor do mundo, com Londres, Berlim, Munique, Frankfurt, Madri, Dublin, São Paulo, Cidade do México e Toronto tendo sediado partidas até o momento. A NFL realizará nove jogos internacionais em 2026, o maior número já registrado, em quatro continentes, sete países e oito estádios: – Um jogo em Melbourne, Austrália, no Melbourne Cricket Ground, Los Angeles Rams vs San Francisco 49ers; – Um jogo no Rio de Janeiro, Brasil, no Estádio Maracanã, com o Dallas Cowboys como um dos times participantes; – Um jogo em Munique, Alemanha, na FC Bayern Munique Arena; – Três jogos em Londres, Reino Unido; – Um jogo em Madri, Espanha, no Estádio Santiago Bernabéu, casa do Real Madrid; – Um jogo em Paris, França, no Stade de France, com o New Orleans Saints como um dos times participantes; e – Um jogo na Cidade do México, México, no Estádio Banorte, casa do Club América do México. Super Bowl LX Experience no Rio Uma verdadeira imersão no universo NFL acontece no Super Bowl LX Experience, no Rio de Janeiro. Experiências exclusivas, exposição do troféu Vince Lombardi e capacetes dos times da liga, atrações musicais e gastronômicas têm lugar no evento. Todas as emoções em São Francisco, no Levi’s Stadium, palco da decisão, serão exibidas em telões, incluindo a apresentação de Bad Bunny no halftime show. Os últimos ingressos estão disponíveis por meio do site ticketmaster.com.br. Super Bowl LX Experience Rio Apresentado por XP Data: Domingo, 8 de fevereiro de 2026 Local: Armazém 3 Endereço: Av. Rodrigues Alves, 73 – Centro, Rio de Janeiro – RJ Horário: Início a partir das 17h30 até o final da partida Classificação: Livre (menores de 18 anos deverão estar acompanhados por um responsável legal) Para ficar por dentro de tudo sobre a NFL no Brasil, siga @nflbrasil no Instagram, X e TikTok.

Seattle Seahawks é o grande favorito no Super Bowl LX, segundo a Betfair

A National Football League (NFL) vai conhecer o seu próximo campeão neste final de semana. O Seattle Seahawks, campeão da Conferência Nacional, encara o New England Patriots, que voltou a vencer a Conferência Americana pela primeira vez desde a aposentadoria de Tom Brady. As duas franquias já marcaram um dos maiores Super Bowls da era moderna em 2014, quando os Patriots venceram o duelo por 28 a 24. O palco do  Super Bowl LX será o Levi’s Stadium, na Califórnia, e a Betfair, especialista em probabilidades esportivas, destacou o favoritismo de Seattle para vencer o duelo, além de trazer diversas outras odds relacionadas a um dos maiores eventos esportivos do mundo. Seattle tenta reescrever sua história Essa é a quarta vez que os Seahawks chegam ao Super Bowl. Nas três primeiras, venceu somente uma, contra o Denver Broncos. E a última aparição foi justamente na derrota para os Patriots na temporada 2014/15 – uma lembrança especialmente dolorida para os Seahawks, que tinham a posse de bola para vencer a partida, mas sofreram uma interceptação no último lance. De acordo com a Betfair, a equipe de Seattle desponta como favorita no duelo do Super Bowl LX, com 68% de chances de sair vencedora (odd de 1.38).  Os Patriots, por sua vez, farão história de qualquer maneira no próximo domingo (8). Se vencer, torna-se a franquia com mais títulos da história da NFL, com sete, superando o Pittsburgh Steelers. Porém, em caso de derrota, a franquia de Boston se tornará a que mais vezes perdeu em disputas de Super Bowl, com seis, ultrapassando os Broncos. Para a Betfair, a odd para uma vitória de New England é de 2.9, com 32% de chance de conquistar o título. Chegou a hora de Sam Darnold? Uma das grandes surpresas de 2025-26, o quarterback Sam Darnold teve uma verdadeira temporada de provação no comando dos Seahawks. Reencontrar os Patriots faz muitos torcedores lembrarem de seu passado, quando disse ter “visto fantasmas” ao encarar a franquia de Boston. Porém, a Betfair aponta o quarterback como grande favorito a vencer o prêmio de MVP da grande final, com 46% de probabilidade (odd de 2.2). O segundo na lista é o também quarterback Drake Maye, dos Patriots, que tem 30% de chances (odd de 3.3), segundo a casa de apostas. A lista dos principais candidatos está assim:  Quem vai marcar um Touchdown ?  A Betfair também analisou as probabilidades de cada jogador anotar um touchdown a qualquer momento do jogo. Quem puxa a liderança é o running back Kenneth Walker III, dos Seahawks, que aparece com 67% de chances. O jogador também lidera como maior candidato a anotar o primeiro touchdown do Super Bowl LX, com 22% de chances (odd de 4.5). Na sequência, aparece o também jogador de Seattle Jaxon Smith-Njigba. O wide receiver tem 52% de chances de conseguir uma pontuação a qualquer momento do jogo. Rhamondre Stevenson e Hunter Henry lideram as chances nos Patriots, com 42% e 30%, respectivamente.  Odds especiais para o Super Bowl LX Confira outras odds da Betfair que chamam a atenção para o jogo do próximo domingo: O site da Betfair ainda conta com centenas de mercados que podem ser explorados para o Super Bowl, que podem ser acessados neste link. 

Encontro de Lendas: a convite de Malbec Black Legend, Kaká e Cannavaro protagonizam momento icônico e inédito no Maracanã

Malbec Black Legend, nova fragrância de Malbec, uma lenda da perfumaria masculina, reuniu duas das maiores lendas do futebol mundial, Kaká e Fábio Cannavaro em um encontro cheio de simbolismos, realizado no Maracanã, no Rio de Janeiro. Assim como os ex-jogadores, o estádio foi escolhido como cenário por ser um símbolo central da identidade do futebol brasileiro, palco do encontro de tantas lendas e que carrega um legado que atravessa o tempo, elementos que materializam a narrativa idealizada para o conceito da campanha publicitária da marca: “uma lenda sempre reconhece a outra”. Na imagem, cada elemento reforça a ideia de que lendas se constroem pelo tempo e pelo legado. A prancheta tática traduz ataque e defesa como formas complementares de genialidade, enquanto a chuteira artesanal e a bola clássica remetem à origem do gesto e ao futebol em seu estado mais essencial. A faixa de capitão, as medalhas e o apito simbolizam liderança, autoridade e respeito conquistados. Já a taça aparece fora do centro, reforçando que títulos fazem parte do percurso, mas não definem uma lenda. Livros, o relógio ajustado para o auge do tempo e objetos ligados à memória ampliam a narrativa para além do esporte. Conectando a obra toda, Malbec Black Legend surge no centro da composição como elo entre passado e presente, afirmando que, assim como no futebol, uma lenda não nasce pronta, mas se constrói e permanece quando o tempo a legitima. Sobre a campanha Com Direção Criativa da agência w3Haus, o momento foi eternizado através de uma fotografia, que reúne uma leitura cultural do futebol, conectada à narrativa de Malbec Black Legend e à construção de legados que atravessam o tempo. A composição foi pensada nos mínimos detalhes, agregando história e intenção à escolha de cada um dos objetos, figurino, história dos personagens, posicionamento e ambientação, como um convite a ser decifrado pelo público em cada novo olhar. Sob o clique e a direção de fotografia de Paulo Vainer, e cenografia de Greta Cuneo, a fotografía tangibiliza a narrativa construída a partir da campanha, assinada pela agência AlmapBBDO, e que tem Kaká, novo embaixador global da marca, em cena, com locução de Fabio Cannavaro, ex-jogador de futebol italiano reconhecido como um de seus maiores adversários em campo. Para celebrar esse momento inédito do clique no Rio de Janeiro, o Boticário proporcionou um set aberto, com gravação do icônico podcast Podpah, de Igão e Mítico, entrevistando as lendas Kaká e Cannavaro direto da tribuna do estádio e abriu o encontro para embaixadores e influenciadores parceiros da marca, com intermediação dos talentos esportivos realizada por ALOB Sports. Ficha técnica:Anunciante: O BoticárioTítulo: Foto icônica Malbec Black LegendProduto: Malbec Black LegendAgência: W3CEO: Alessandra Sant AnaDiretores Executivos Criação: Thais JacoponiDiretor de criação: Felipe PachecoHead de criação: Yasmin De Matos AraujoDiretor de arte: Leticia LanzariniRedator: Camila SaplakDiretor executivo de atendimento: Fernanda Dos SantosDiretor de contas: Barbara SarriGerente de contas: Ingrid Vanessa SanchesSupervisor de atendimento: Henrique Souza SantosAtendimento: Mylena FaustinoDiretor Executivo de Estratégia: Eduardo BarretoGerente de planejamento: Mateus LimaPlanejamento: Amanda Duarte SoaresDireção de Fotografia: Paulo VainerCenografia: Greta CuneoStylist: Thiago FerrazAprovação cliente: Carolina Carrasco, Sylvia Cardoso, Lígia Monteiro, Karina Floriani, Bianca Torres

Super Bowl impulsiona bares e restaurantes no Brasil e amplia oportunidades de negócio

O Super Bowl, principal evento da temporada da NFL, tem se consolidado como uma data estratégica para bares e restaurantes no Brasil. A final de 2026 será disputada dia 8 (domingo), às 20h30 (horário de Brasília), entre New England Patriots e Seattle Seahawks. Para Paulo Mancha, comentarista do SporTV, a transformação do interesse público no Super Bowl tem reflexo nos bares. “O crescimento do interesse pelo futebol americano é explosivo. Quinze anos atrás, se você entrasse num bar num domingo de fevereiro e pedisse para sintonizar os telões em um jogo de futebol americano, seria motivo de piada ou de xingamento. Hoje você tem uma infinidade de bares mostrando o Super Bowl com decoração temática, festa especial e público uniformizado torcendo pelos times”, comenta. O interesse crescente pela modalidade sustenta esse cenário. De acordo com estudo do IBOPE Repucom, 35% da população brasileira conectada declara interesse pelo futebol americano, número que cresceu mais de 300% na última década. Esse avanço também se reflete em eventos presenciais. O último jogo da NFL realizado no Brasil, na Neo Química Arena, em São Paulo, levou mais de 47 mil fãs às arquibancadas e tinha a previsão de movimentar cerca de R$ 330 milhões, segundo a prefeitura. Para o setor de alimentação fora do lar, esse tipo de movimentação reforça o potencial que o esporte tem no fluxo, na permanência e no ticket médio em bares e restaurantes. A partir disso, alguns estabelecimentos já começam a estruturar uma agenda fixa de transmissão dos jogos. No Rio de Janeiro (RJ), Fabio Lau, proprietário do Bodega Bar, em Copacabana, conta que a transmissão da NFL passou a fazer parte do posicionamento do negócio após a mudança de gestão. “Adquiri o bar em junho do ano passado. O antigo dono passava o Super Bowl, mas não tinha o hábito de transmitir a temporada. Assim que assumi, fiz uma renovação física e divulgamos que passaríamos todos os jogos disponibilizados pela TV”, relata. Além da audiência televisiva, a presença digital das franquias também contribui para engajar o público brasileiro. A maior comunidade digital brasileira é do finalista Patriots e soma 66,3 mil seguidores no Instagram, o que abre espaço para ações temáticas e experiências conectadas ao jogo. De acordo com o estudo do IBOPE Repucom, 82% dos fãs de NFL estão abertos a experimentar produtos e serviços de marcas associadas ao esporte, índice bem acima da média da população conectada. “Quando você tem uma base grande e crescente de interessados, como mostram os dados, transmitir o SuperBowl passa a ser vantajoso. É um evento com alto poder de mobilização nas redes. Se o bar entrega uma experiência consistente e já emenda comunicação para a temporada seguinte, dá para transformar uma noite pontual em relacionamento e recorrência ao longo do ano”, comenta José Eduardo Camargo, líder de Conteúdo e Inteligência da Abrasel. Outro fator que reforça o impacto para os negócios é a agenda futura da liga no país. Em 2026, um jogo oficial da NFL será realizado no Rio de Janeiro, ampliando o alcance territorial das ativações e fortalecendo a relação entre grandes eventos esportivos, turismo e consumo em bares e restaurantes. Na visão de Fabio Lau, o fato de o evento ser na cidade faz com que ele espere mais movimento no mercado local: “Quando os jogos forem no Rio, vou mudar minha estratégia do que fazer. Penso em promoções para quem vier com camisa e outras ações. Eu queria que as pessoas assistissem aqui para trocar ideia, aproximar quem já é fã e, também, ajudar quem não entende as regras a perceber que o jogo é muito mais estratégico do que físico”, conclui.

Baly Brasil entra na rotina do Criciúma com isotônico para a Série B 2026

O Criciúma Esporte Clube anunciou parceria com a Baly Brasil para a temporada 2026. O acordo prevê o fornecimento do Baly Hidrate, isotônico que passa a integrar a rotina de treinos e jogos do clube na disputa da Série B do Campeonato Brasileiro. Sem gás, sem taurina e sem cafeína, o produto foi desenvolvido para reposição de líquidos, eletrólitos e carboidratos, auxiliando na recuperação muscular e na manutenção do rendimento físico dos atletas, estando disponível nos sabores tangerina, limão e melancia. A parceria faz parte da estratégia da Baly de ampliar sua presença no esporte profissional e fortalecer sua atuação em bebidas funcionais. A empresa é dona da Baly Energy Drink, maior marca brasileira de energéticos, e exporta seus produtos para diversos mercados internacionais. O diretor de marketing do Criciúma, Jairton Manique Barreto, diz que o clube encontrou na Baly um parceiro alinhado às necessidades do clube e ao alto nível de exigência do futebol profissional. Segundo Dayane Titon Cardoso, diretora comercial e de marketing da Baly Brasil, o esporte é um território estratégico para a marca.  “O Baly Hidrate foi desenvolvido para entregar hidratação eficiente e recuperação rápida, atendendo atletas profissionais e também o público que pratica esporte de forma regular”, afirma.

Ronaldo Nazário é anunciado como sócio do Reserva Beach Club, novo clube de ondas em Alphaville

Fora dos gramados há mais de uma década, Ronaldo Fenômeno segue ampliando sua atuação como empresário e investidor no Brasil. O ex-jogador é o novo sócio do clube de ondas Reserva Beach Club, empreendimento de alto padrão em Alphaville, na Grande São Paulo, marcando sua primeira participação direta em um projeto imobiliário e reforçando sua presença em iniciativas ligadas a esporte, lazer e lifestyle. Reconhecido por uma trajetória além do futebol, Ronaldo tem apostado em projetos com visão de longo prazo e forte conexão com experiência, entretenimento e construção de marca. A escolha por Alphaville não é aleatória: o bairro planejado se consolidou, nas últimas décadas, como um dos principais pólos residenciais e empresariais da Grande São Paulo, atraindo um público de alto poder aquisitivo em busca de qualidade de vida, infraestrutura e segurança. O novo projeto dialoga com este perfil e se conecta à visão de Ronaldo de investir em negócios que combinem esporte, convivência e bem-estar. O projeto é liderado pela BR SOHO, empresa com mais de três décadas de atuação em Alphaville e responsável por alguns dos principais empreendimentos da região. Com um Valor Geral de Vendas (VGV) estimado em R$ 4,2 bilhões, o clube reforça o movimento de expansão de Alphaville como um pólo de consumo, lazer e experiências premium, acompanhando a evolução do perfil de seus moradores. O espaço tem previsão de ser inaugurado em dezembro de 2026. Com dimensões expressivas, com uma área de 169 mil metros quadrados e previsão de receber milhares de associados, Ronaldo também aparece no concepção conceitual do empreendimento. O projeto propõe um novo olhar sobre clubes no Brasil, apostando em experiências integradas e no esporte como elemento de conexão social e não apenas como prática competitiva. “O Ronaldo sempre teve uma relação muito clara com projetos que deixam legado. Esse é um movimento que vai além de um investimento pontual e reflete a forma como ele enxerga o futuro do esporte e do lazer no país. Acreditamos muito nesta relação e a chegada dele vai ser um momento estratégico e de virada para nós”, afirma Maurício Gariglia, CEO da BR Soho. A iniciativa também simboliza um novo capítulo na atuação do ex-jogador no mercado imobiliário e de experiências. Até então, Ronaldo vinha concentrando seus investimentos principalmente em esportes, mídia e entretenimento. A entrada nesse projeto amplia esse escopo e reforça sua estratégia de diversificação de negócios, ancorada em marcas fortes e propostas de valor claras. “É um desafio muito interessante participar de um projeto tão maravilhoso quanto o Reserva Beach Club, que realmente pode mudar a história e deixar um legado na vida de milhares de famílias na região do Alphaville. Iremos oferecer muito além da experiência do surf e será uma imensidão de oportunidades”, diz Ronaldo. Entre os principais atrativos do Reserva Beach Club está a piscina de ondas, projetada para oferecer diferentes tipos de experiência, atendendo desde iniciantes até surfistas experientes. Um dos seus grandes diferenciais é a tecnologia de última geração, que será a primeira no mundo no formato WaveBender da Surf Loch, capaz de oferecer ondas versáteis para diferentes níveis de prática e experiências esportivas. Ainda assim, o projeto não se limita ao surfe: mais de 80% dos futuros associados não praticam o esporte, o que reforça o posicionamento do espaço como um clube de lifestyle, voltado ao convívio social, ao bem-estar e ao uso cotidiano. A entrega será realizada em etapas. A piscina de ondas e as principais áreas de convivência têm previsão de conclusão até o final de 2026, enquanto a entrega total do clube está programada para o fim de 2027, consolidando um novo marco no desenvolvimento de Alphaville.

Paramount+ inicia transmissão da Conmebol Libertadores™ 2026 com exclusividade dos jogos do Bahia na segunda fase

O Paramount+ inicia sua cobertura das competições sul-americanas em 2026 com a transmissão da CONMEBOL Libertadores™, a partir da primeira semana de fevereiro. A plataforma exibe, com exclusividade, partidas das fases iniciais do torneio, incluindo os confrontos do Bahia, que estreia na segunda fase da competição.  A cobertura contará com a equipe de talentos do Paramount+: Nivaldo Prieto, Marcelo Hazan, Paulo Vinicius Coelho (PVC), Cris Dias e Ale Xavier, que estão de volta para mais uma temporada de grandes emoções, com narração, análises e reportagens especiais ao longo do torneio. Pelo segundo ano consecutivo, o Bahia disputa o principal torneio de clubes do continente. Seus jogos contra o O’Higgins do Chile, marcados para os dias 18 e 25 de fevereiro, terão transmissão exclusiva no Paramount+. Além do Bahia, o Botafogo também disputa a fase preliminar da Libertadores nesta etapa classificatória. Antes da estreia dos times brasileiros na segunda fase, a primeira fase da CONMEBOL Libertadores™ ocorre entre os dias 3 e 12 de fevereiro, com o duelo de ida e volta entre Juventud do Uruguai e os equatorianos do Universidad Católica.  CONMEBOL LIBERTADORES™ 2026 – JOGOS CONFIRMADOS NO PARAMOUNT+ Primeira fase: Segunda fase: A CONMEBOL Sul-Americana™ inicia sua fase preliminar entre os dias 3 e 5 de março, com confrontos entre clubes do mesmo país. Os clubes brasileiros estreiam apenas na fase de grupos, marcada para abril. Os representantes do Brasil nesta edição são São Paulo, Grêmio, Red Bull Bragantino, Atlético-MG, Santos e Vasco, que também terão partidas transmitidas ao longo do torneio pelo Paramount+. JOGOS DA PRIMEIRA FASE DA CONMEBOL SUL-AMERICANA™ 2026 NO PARAMOUNT+ 03/03 (terça-feira) 04/03 (quarta-feira) 05/03 (quinta-feira) Todas as partidas estarão disponíveis com transmissão ao vivo e exclusiva no Paramount+. 

GWM vence Rally Cerapió com Poer P30 e conquista 4º o lugar com Tank 300

A GWM Brasil encerrou sua participação na 39ª edição do Rally Cerapió com resultados expressivos, reforçando a robustez, a confiabilidade e o desempenho off-road de seus veículos em condições extremas. Com a Poer P30, os competidores alcançaram o 1º lugar, enquanto o Tank 300 concluiu a prova na 4ª colocação, ambos com veículos em configuração praticamente original. A competição chegou ao fim no dia 30 de janeiro, em Teresina (PI), onde a linha de chegada foi montada na arena do Teresina Shopping. Considerado um dos rallies mais tradicionais do país, o Rally Cerapió contou com quatro etapas, percorrendo terrenos variados e desafiadores, com início em Aracati (CE), passando por Canindé e Sobral (CE), além de Piracuruca e Piripiri (PI), até a chegada à capital piauiense. A Poer P30, que garantiu o melhor resultado na categoria “Carros 4×4 – Open” com os pilotos Ivano Queiroz Torres e Marcus da Silva, destacando pela resistência mecânica, desempenho consistente e confiabilidade ao longo de todo o percurso. Já o Tank 300, que finalizou entre os destaques da categoria “Carros 4×4 – Master”, com Giovani de Mello e Lucas Cominesi, demonstrando equilíbrio, força e estabilidade mesmo diante de condições severas. “Os resultados obtidos no Cerapió mostram que nossos veículos são capazes de enfrentar condições severas praticamente sem modificações. Como patrocinadora, a GWM tem orgulho de apoiar pilotos e competições que funcionam como um verdadeiro laboratório para validar nossas soluções de engenharia”, comenta Ricardo Bastos, diretor de Assuntos Institucionais da GWM Brasil. A participação no Cerapió 2026 integra a estratégia da GWM de submeter seus veículos a testes em ambiente real de competição, permitindo validar soluções de engenharia e reforçar atributos como durabilidade e desempenho off-road. A ação contou com o apoio da concessionária Newhouse, representante da marca no Nordeste, reforçando a atuação integrada entre a montadora e sua rede no Brasil. verde

Super Bowl 2026 expõe a nova economia da atenção: por que 30 segundos valem até US$ 10 milhões

O Super Bowl 2026 entrou para a história não apenas como a final mais aguardada da NFL, mas como o intervalo comercial mais caro da televisão mundial. Neste ano, com data marcada para 8 de fevereiro, o preço de um comercial de 30 segundos alcançou a faixa entre US$9 milhões e US$10 milhões, estabelecendo novos recordes e reforçando o evento como um dos espaços publicitários mais disputados do planeta. O número impressiona, mas vai além da curiosidade. Em um cenário de mídia cada vez mais pulverizado, automatizado e orientado por métricas de performance, o Super Bowl permanece como um dos raros momentos de atenção massiva, simultânea e altamente engajada – um ativo cada vez mais escasso em 2026. Quanto custa anunciar no Super Bowl  e por que esse valor segue crescendo Historicamente, os valores dos comerciais do Super Bowl vêm em trajetória de alta. Nos últimos anos, as inserções giravam em torno de US$6 milhões a US$7 milhões por 30 segundos. O salto para a casa dos dois dígitos evidencia não apenas inflação de mídia, mas uma transformação estrutural: a revalorização dos grandes eventos ao vivo. “O Super Bowl é um dos poucos ambientes em que as marcas não competem apenas por cliques ou conversões imediatas, mas pela atenção plena do público. Em um mundo de múltiplas telas e estímulos constantes, isso se tornou extremamente valioso”, afirma Bruno Almeida, CEO da US Media. Por que o ao vivo voltou ao centro das estratégias O desempenho comercial do Super Bowl reflete um movimento mais amplo do mercado publicitário. Eventos ao vivo como Copa do Mundo, Olimpíadas, Fórmula 1 e grandes finais esportivas voltaram a ocupar posição central nos planos de mídia globais. A explicação está na capacidade desses eventos de combinar alcance, contexto e emoção em tempo real. Para os anunciantes, isso se traduz em maior impacto de marca, menor dispersão de atenção e uma conexão mais profunda com o público. “O crescimento do valor do Super Bowl é um sinal claro de que a publicidade entrou na era da economia da atenção. Eventos ao vivo entregam algo que nenhum algoritmo, isoladamente, consegue garantir: relevância cultural e presença simultânea em larga escala”, analisa Bruno Almeida. O intervalo chama atenção e a estratégia decide o resultado Apesar da concentração de atenção em poucos minutos, o intervalo do Super Bowl está longe de ser suficiente para sustentar, sozinho, os objetivos de visibilidade e engajamento das marcas. Em 2026, o diferencial competitivo está em como as campanhas são trabalhadas após o jogo, quando a audiência se fragmenta e passa a consumir e reinterpretar as mensagens em diferentes ambientes. A publicidade pós-evento tornou-se fundamental para ampliar alcance, aprofundar a narrativa e capturar diferentes níveis de atenção. É nesse momento que entram estratégias de diversificação de mídia, combinando vídeo digital, redes sociais, mídia programática, creators, PR e ativações contextuais, capazes de transformar um pico de exposição em uma presença contínua. Em um ano marcado por grandes eventos esportivos, como a Copa do Mundo, as estratégias de reverberação da atenção para além do ao vivo deverão apostar em criatividade e diversificação de canais. Aplicativos de notícias esportivas que funcionam como segunda tela, como o Onefootball, são bons exemplos de como ativar essa audiência dentro de sua jornada e contexto. “Tratar o intervalo como o ápice da estratégia é um erro comum. Na prática, ele funciona como um gatilho. O retorno real vem da capacidade de sustentar a mensagem no pós-evento, adaptando a narrativa a diferentes plataformas, públicos e momentos de consumo”, afirma o CEO da US Media.

Centauro Desbrava apresenta novo formato para 2026 e anuncia calendário de etapas

A Centauro anuncia a edição 2026 do Centauro Desbrava, seu circuito proprietário de corridas de rua, que chega ao terceiro ano ainda mais robusto e consolidado como uma das principais plataformas de experiência esportiva do país. Após reunir quase 30 mil corredores em 2025, a nova edição marca a evolução do projeto ao integrar experiências musicais regionais em todas as etapas e ao consolidar um calendário nacional que percorre diferentes regiões do Brasil, conectando esporte, cultura urbana e ocupação dos espaços públicos. Sob o conceito “Deixe sua marca na pista”, o Desbrava amplia o papel tradicional de uma prova de rua e passa a oferecer uma jornada mais completa ao participante. A corrida segue como eixo central da experiência, mas a arena ganha protagonismo como espaço de convivência e celebração. A partir de 2026, todas as etapas passam a contar também com atrações musicais pensadas de acordo com a identidade local, cujos nomes serão revelados ao longo do calendário. Para 2026, o circuito passa a contar com o patrocínio de grandes marcas esportivas, como adidas, Nike, Olympikus, Fila, On Running, asics, Under Armour e Mizuno, que contribuem para a entrega da experiência e para o fortalecimento do circuito. A temporada também marca a chegada da distância de meia maratona (21.1 km) ao circuito, presente exclusivamente nas etapas assinadas pela Nike. A novidade amplia o portfólio esportivo do Desbrava e atende corredores que buscam novos desafios, sem que o evento deixe de preservar seu caráter democrático, reunindo desde iniciantes até atletas mais experientes. “O Centauro Desbrava nasceu para ampliar o acesso ao esporte e, ao longo do tempo, se consolidou como uma das principais experiências proprietárias da marca. Em 2025, reunimos milhares de corredores em diferentes regiões do país, o que reforça a relevância e a força do projeto. Para 2026, nosso foco é expandir essa experiência, levando o padrão de qualidade e conexão da Centauro para os corredores e fortalecendo ainda mais o vínculo com as comunidades locais”, conta Gleyce Oliveira, Diretora de Marketing da Centauro. Para as três primeiras etapas confirmadas no primeiro semestre do Desbrava, a Centauro disponibilizou um valor promocional e três opções de kits aos participantes: Em Belo Horizonte (MG), a prova acontece no dia 22 de março, com distâncias de 5K e 10K e patrocínio da Olympikus. Em Campinas (SP), o evento será realizado em 19 de abril, com percursos de 5K, 10K e 21K, sob patrocínio da Nike. Já em Porto Alegre (RS), a etapa ocorre em 26 de abril, também com as três distâncias e patrocínio da Nike. As inscrições podem ser feitas aqui. Outras duas cidades já têm data confirmada, mas ainda sem abertura de vendas. Em Fortaleza (CE), o Desbrava acontece no dia 16 de agosto, com provas de 5K e 10K e patrocínio da adidas. Em Salvador (BA), a etapa será realizada em 23 de agosto, também com distâncias de 5K e 10K e patrocínio da adidas. As demais cidades do calendário serão anunciadas ao longo do ano, assim como detalhes sobre locais de largada, horários e retirada de kits.

Urbano Alimentos é novo patrocinador do Sport Club Corinthians com a marca Broto Legal

A Broto Legal, marca da Urbano Alimentos, anuncia sua nova parceria com o Sport Club Corinthians Paulista, um dos clubes mais tradicionais e populares do futebol brasileiro. A união marca um novo momento para a Broto Legal, que fortalece sua estratégia de aproximação com o público por meio do esporte, da emoção e da presença em territórios culturais de grande relevância nacional. Reconhecida por oferecer alimentos de qualidade e presente no dia a dia das famílias brasileiras, a Broto Legal passa a integrar o universo corinthiano com ações que vão além da visibilidade de marca, priorizando conexão, experiência e identificação com o torcedor-consumidor. Segundo Jair Eduardo Franzner, diretor comercial da Urbano Alimentos, a associação ao Corinthians irá acelerar o crescimento e distribuição da marca no estado de São Paulo. “O Corinthians é mais do que um clube de futebol. É uma marca de alcance nacional, com valores de garra, proximidade e pertencimento que dialogam diretamente com a Broto Legal. Essa parceria reforça nosso compromisso de estar presente nos momentos que unem as pessoas, seja à mesa ou na torcida”, completa. Para o time, a parceria também é coerente, “O Corinthians é um clube que nasceu do povo e sempre manteve uma relação muito próxima com as famílias brasileiras. Ter a Broto Legal, uma marca presente no dia a dia das pessoas, como parceira, reforça esse posicionamento e amplia nossa conexão com o torcedor em todo o país. É uma união construída a partir de valores em comum, como tradição, confiança e proximidade, que certamente renderá bons frutos dentro e fora de campo”, afirma Osmar Stábile, presidente do Sport Club Corinthians Paulista. A parceria contempla uma série de iniciativas ao longo do ano, incluindo ativações de marca, ações promocionais, presença em conteúdos e experiências pensadas para engajar consumidores e torcedores em diferentes pontos de contato. Para a Urbano Alimentos, empresa com mais de seis décadas de atuação no setor de alimentos, a parceria representa também um movimento estratégico de fortalecimento do portfólio de marcas, com foco especial na Broto Legal, que vem ampliando sua presença e relevância no mercado brasileiro. Com essa união, Broto Legal e Corinthians celebram valores em comum: tradição, proximidade com as pessoas e paixão pelo que fazem.

Ticket Sports anuncia parceria com Arena Hub e reforça atuação no mercado de wellness

A Ticket Sports, maior plataforma de inscrições para eventos esportivos da América Latina, anuncia uma nova parceria estratégica com o Arena Hub, ecossistema de inovação voltado ao esporte, saúde e bem-estar. A empresa passa a assinar a vertical do hub com o objetivo de contribuir ativamente para o desenvolvimento do mercado de wellness no Brasil. A parceria reforça o posicionamento da empresa como agente ativo na transformação do mercado de esporte, saúde e bem-estar, ampliando sua atuação para além da tecnologia de inscrições e consolidando sua presença em frentes estratégicas de inovação e desenvolvimento do setor. O Arena Hub reúne hoje mais de 220 startups, 180 entidades esportivas e um universo de mais de 300 sportechs ativas no Brasil, conectando marcas, investidores e soluções que estão moldando o futuro da indústria  “A Ticket Sports sempre teve o propósito de mudar vidas por meio do esporte. Estar dentro do Arena Hub nos coloca ainda mais próximos de quem está criando as soluções que vão transformar a forma como as pessoas se conectam com saúde, bem-estar e atividade física. Queremos contribuir ativamente para o desenvolvimento do mercado e levar o setor de eventos esportivos a um novo patamar de inovação”, afirma Daniel Krutman, CEO da Ticket Sports. Como parte do acordo anual, a empresa terá acesso direto a startups da vertical, participação em eventos de conteúdo e sensibilização, relatórios de mercado, programas de mentoria e iniciativas de conexão com inovação aplicada ao esporte.  “A trajetória da Ticket Sports mostra como é possível unir paixão pelo esporte, tecnologia e impacto real na vida das pessoas. Para o Arena Hub, estar próximo de uma empresa com essa visão é contribuir diretamente para o fortalecimento do esporte, da inovação e de novas oportunidades para atletas, organizadores, startups e marcas.”, comenta Fernando Patara, sócio e cofundador do Arena Hub. A iniciativa está diretamente alinhada à missão da Ticket Sports de levar o mercado de eventos a um novo patamar, fomentando soluções que impactem atletas, organizadores e comunidades de forma positiva. “Acreditamos que inovação acontece em rede. Conectar organizadores, startups e marcas é a melhor forma de gerar impacto real e construir um ecossistema mais forte, sustentável e preparado para o futuro”, completa Daniel.

ESPN e NBA divulgam os elencos do Ruffles® NBA All-Star Celebrity Game 2026 com o brasileiro Cafu

A ESPN e a NBA divulgaram hoje os elencos do Ruffles® NBA All-Star Celebrity Game 2026, que acontece no Kia Forum, em Inglewood, Califórnia, na sexta-feira, 13 de fevereiro, às 21h (horário de Brasília), com transmissão exclusiva pela ESPN. O elenco repleto de estrelas reúne celebridades de diferentes áreas do entretenimento e do esporte, incluindo música, cinema, televisão, Disney, Marvel, MLB, NFL e muito mais. Equipe de transmissão da ESPN Monica McNutt será a apresentadora da transmissão, incluindo a entrega do troféu de MVP. McNutt também conduzirá entrevistas especiais com jogadores, técnicos, celebridades e outros convidados do evento. Mark Jones fará a narração da partida, ao lado do comentarista Richard Jefferson. Elencos Os elencos do Ruffles® NBA All-Star Celebrity Game 2026 incluem: o ator, roteirista e produtor Keegan-Michael Key; o rapper multiplatinado e ícone do entretenimento indiano Badshah; o produtor e DJ multiplatinado Mustard; a rapper multiplatinada GloRilla; o campeão da NBA Jeremy Lin; a estrela do programa “The Bachelorette”, da ABC, e de “The Secret Lives of Mormon Wives”, do Hulu, Taylor Frankie Paul; o destaque de “Love Island” Nicolas Vansteenberghe; o insider sênior da NBA na ESPN Shams Charania; o wide receiver All-Pro da NFL e natural de Los Angeles Amon-Ra St. Brown; o seis vezes Pro Bowler da NFL e jogador do Los Angeles Chargers Keenan Allen; o ídolo do futebol brasileiro e bicampeão da Copa do Mundo da FIFA Cafu; o criador e cofundador do Dude Perfect Cody Jones; a criadora de conteúdo e personalidade do basquete Jenna Bandy; o cantor e compositor Adrien Nuñez; o ex-jogador da NBA de 2,29m Tacko Fall; o Chairman e Governor do Phoenix Suns Mat Ishbia; e o Co-Chairman e Governor do Charlotte Hornets Rick Schnall. O ator vencedor do Emmy e atual MVP do Celebrity Game Rome Flynn, o ator de “Shang-Chi e a Lenda dos Dez Anéis” e do futuro “Avengers: Doomsday” Simu Liu, e o velocista sete vezes medalhista olímpico Andre De Grasse participam pela segunda vez. Já o ator e cantor chinês Dylan Wang e o campeão da NBA Jason “White Chocolate” Williams retornam para sua terceira participação. Técnicos O duas vezes MVP da NBA e campeão Giannis Antetokounmpo, ao lado de seus irmãos Thanasis e Alex Antetokounmpo; o ex-MVP e quatro vezes campeão da World Series Mookie Betts; o renomado treinador de arremessos da NBA Lethal Shooter; o ator e comediante vencedor do Emmy Anthony Anderson; o ator premiado John C. Reilly; e um dos principais treinadores de desenvolvimento de jogadores da NBA, Chris Brickley, atuarão como técnicos. Show do intervalo O Celebrity Game deste ano contará com uma apresentação especial no intervalo do grupo de K-pop CORTIS, com cinco integrantes, marcando a primeira apresentação de K-pop no intervalo do Celebrity Game. Recentemente, o CORTIS foi nomeado parte do programa “Friends of the NBA”, rede oficial da liga de celebridades e influenciadores na Ásia. Hoop Streams O Hoop Streams, programa digital pré-jogo da ESPN, será exibido antes do Ruffles® NBA All-Star Celebrity Game 2026 na sexta-feira, 13 de fevereiro, às 20h30 (horário de Brasília). Apresentado por Vanessa Richardson e com o analista da ESPN Iman Shumpert, o programa contará com convidados especiais, análises, bastidores e cobertura ao vivo até o início da partida. A transmissão será ao vivo no YouTube e Facebook da ESPN. Outras ativações As festividades deste ano também contam com o retorno do Ruffles® NBA All-Star Celebrity Game Green Carpet, apresentado por Wingstop, com cobertura nas redes sociais da NBA e da ESPN. O jogo também traz de volta momentos favoritos dos fãs, como o Ruffles® 4-Point Ridgeline e o Ruffles® Crunch Time. Ingressos estão disponíveis em nbaevents.nba.com/all-star.

Santos FC eSaint-Gobain renovam parceria até 2027

O Santos FC e a Saint-Gobain, líder global em construção leve e sustentável, renovaram o contrato de patrocínio por mais dois anos. O novo acordo representa a ampliação da parceria, com a inclusão da marca institucional do Grupo e das de produtos Quartzolit, Tekbond e Placo no pacote de exposição. Com isso, há também a possibilidade de ampliação para outras iniciativas do grupo, reforçando uma presença ainda mais forte junto ao clube e sua torcida. A parceria entre Santos FC e a Saint-Gobain vem sendo construída ao longo dos últimos anos e reflete um histórico consistente do grupo com investimento no esporte. A Placo esteve presente como patrocinadora do clube nas duas últimas temporadas, enquanto a Tekbond e a Quartzolit iniciaram suas atuações junto ao Santos FC em 2020 e 2022, respectivamente. “Toda renovação significa confiança e satisfação com a parceria. Esse novo acordo com a Saint-Gobain, que tem uma atuação marcante na área de construção leve e sustentável, na prática representa uma ampliação do compromisso, com duração de 24 meses. E mais: agregará outras marcas do grupo, fortalecendo o retorno estratégico e estreitando ainda mais a relação com o público e principalmente os torcedores. Nessa temporada, o Santos FC disputará quatro competições oficiais, uma delas internacional, assegurando uma grande exposição de marcas. Sem dúvida, a valorização será mútua”, disse o Presidente Marcelo Teixeira. “Acreditamos muito no formato de parceria proposto pelo clube, que vai além da exposição de marca e se consolida como um ativo estratégico para estreitar laços com um público que é apaixonado por futebol. A ampliação das marcas nesse novo ciclo também reflete o novo momento de plano estratégico da Saint-Gobain, que fortalece a marca institucional e a mensagem de unidade do Grupo com suas marcas de produto”, afirma Vinícius Araújo, Diretor Sênior de Estratégia e Marketing na Saint-Gobain. O contrato prevê a exposição das marcas Quartzolit, Tekbond, Placo e Saint-Gobain em formato de rodízio na camisa do Santos, permitindo que todas tenham visibilidade em diferentes jogos e competições ao longo da temporada. Em 2026, o clube disputará quatro grandes campeonatos: Brasileiro, Paulista, Copa do Brasil e Copa Sul-Americana, ampliando o alcance e a relevância dessa presença. A estreia das marcas neste novo ciclo ocorreu no dia 28 de janeiro, às 20h, no jogo em que o Santos enfrentou a Chapecoense, pelo Campeonato Brasileiro. “A renovação com a Saint-Gobain reforça nossa visão de construir parcerias duradouras e estratégicas. Estamos falando de um grupo global que está ao lado do Santos FC desde 2020 e que agora amplia ainda mais sua presença. É uma demonstração clara de confiança no clube, no nosso projeto e na força da nossa marca para os próximos anos”, conclui Caio Lacerda, Executivo de Marketing e Negócios do Santos FC. Além da ampliação das marcas, a Saint-Gobain também reforça o pacote de entregas do patrocínio. Para o próximo ciclo, a estratégia é intensificar ações de relacionamento, aproveitando toda a estrutura oferecida pelo clube para desenvolver iniciativas que aproximem ainda mais as marcas dos torcedores, clientes e parceiros.

NFL lança coleção inspirada no carnaval brasileiro

O touchdown virou grito de carnaval. No clima de Super Bowl e Carnaval, a NFL lançou a coleção “Carna Bowl”, que mistura as duas tradicionais datas populares nos Estados Unidos e Brasil, respectivamente. As peças já estão disponíveis por meio do site sportamerica.com.br, e estarão à venda também na loja oficial do Super Bowl LX Experience, neste domingo, dia 8, no Rio de Janeiro. O lançamento simboliza a união entre culturas, sendo momentos aguardados por milhões de fãs, seja da bola oval ou da festa de Momo. A linha é composta por itens nas versões feminina e masculina, com opções em cropped, oversized e regata. As estampas misturam itens clássicos do jogo e do Carnaval, como bola, equipamentos, estandartes, confetes, entre outros, em cores enérgicas, típicas do festejo. A NFL oferece ainda uma coleção exclusiva do Super Bowl LX. A grande decisão da temporada 2025 acontece neste domingo, dia 8, em São Francisco, nos Estados Unidos, jogada entre Seattle Seahawks e New England Patriots. Também no site da Sport America, itens da final estão disponíveis, como camisas e acessórios, além de produtos dos dois times finalistas. Super Bowl LX Experience no Rio Uma verdadeira imersão no universo NFL acontece no Super Bowl LX Experience, no Rio de Janeiro. Experiências exclusivas, exposição do troféu Vince Lombardi e capacetes dos times da liga, atrações musicais e gastronômicas têm lugar no evento. Todas as emoções em São Francisco, no Levi’s Stadium, palco da decisão, serão exibidas em telões, incluindo a apresentação de Bad Bunny no halftime show. Os últimos ingressos estão disponíveis por meio do site ticketmaster.com.br. Super Bowl LX Experience Rio Apresentado por XP Data: Domingo, 8 de fevereiro de 2026 Local: Armazém 3 Endereço: Av. Rodrigues Alves, 73 – Centro, Rio de Janeiro – RJ Horário: Início a partir das 17h30 até o final da partida Classificação: Livre (menores de 18 anos deverão estar acompanhados por um responsável legal) Para ficar por dentro de tudo sobre a NFL no Brasil, siga @nflbrasil no Instagram, X e TikTok.

Girl Power Run chega a São Paulo para celebrar o Mês da Mulher

Com o mote “Built to Shine” “Feita para Brilhar”, a Girl Power Run realiza em 1º de março de 2026, em São Paulo, a primeira etapa do seu calendário nacional, celebrando o Mês Internacional da Mulher com uma experiência única de conexão, superação e empoderamento. A prova acontece com largada no Obelisco do Ibirapuera, com percursos de 5 km e 10 km, reunindo mulheres de diferentes idades e níveis de condicionamento em um mesmo propósito: celebrar a força e o brilho que existem em cada uma. As inscrições já estão abertas. Para mais informações acesse: https://girlpowerseries.com.br/sao-paulo/sao-paulo  Inspirada na jornada de um diamante, que se forma sob pressão até revelar todo o seu esplendor, a Girl Power Run simboliza o processo de lapidação que transforma desafios em potência. Mais do que uma corrida, o evento é um movimento que une saúde, autoestima e pertencimento, estimulando mulheres a reconhecerem sua própria trajetória e a se conectarem com o esporte como ferramenta de bem-estar físico e emocional.  O cenário reforça a relevância desse movimento: segundo a 4ª edição do Panorama Setorial Fitness Brasil, a presença feminina nas atividades físicas vem crescendo de forma consistente, representando um dos vetores de maior expansão do mercado fitness nacional. Ainda de acordo com o estudo, as mulheres procuram a corrida motivadas por fatores como controle do estresse, melhora da autoestima e manutenção da saúde física. Já o relatório Year in Sport 2025, do Strava, destaca o protagonismo das mulheres nas corridas e nos eventos de Endurance, confirmando que elas estão cada vez mais ativas e engajadas em comunidades esportivas.  “A Girl Power Run é uma experiência que celebra todas as formas de força feminina, da corredora iniciante à atleta experiente. Nosso propósito é inspirar mulheres a se conectarem com o movimento, cuidarem de si e brilharem por meio do esporte”, afirma Matheus Falconi, Head de Comunicação e Marketing, da Norte Marketing Esportivo, empresa responsável pela realização e comercialização do evento. Com arena temática, ativações exclusivas e um ambiente acolhedor, a Girl Power Run propõe uma vivência que ultrapassa a linha de chegada. Em 2026, o circuito passará por dez cidades brasileiras, fortalecendo a presença e o protagonismo das mulheres nas ruas e no esporte.  

Pamplona Alimentos patrocina Santa Catarina Clube e atleta de tênis de mesa Mahaylla Sardá

A Pamplona Alimentos S/A, especialista em carne suína há 77 anos, mantém investimentos no esporte como parte de sua atuação voltada ao desenvolvimento social e à promoção da qualidade de vida nas comunidades onde está presente. Nesse sentido, a companhia é patrocinadora master do Santa Catarina Clube pelo segundo ano consecutivo e apoia, há mais de cinco anos, a atleta rio-sulense de tênis de mesa Mahaylla Sardá. No futebol, o patrocínio ao Santa Catarina Clube, time conhecido como Águia do Vale, acontece desde 2025, ano em que terminou em terceira colocação na Série A do Campeonato Catarinense. Manteve a invencibilidade em casa e garantiu vagas inéditas na Copa do Brasil e na Série D do Campeonato Brasileiro de 2026, além da permanência entre os grandes do estado. “Para nós, apoiar o Santa Catarina também é contribuir com o desenvolvimento de Rio do Sul. A comunidade abraçou o projeto e, diante disso, seguimos ao lado da equipe na nova temporada, entendendo o esporte como um instrumento de formação de pessoas, integração da comunidade e que cria oportunidades para a cidade”, afirma Irani Pamplona Peters, diretora-presidente da Pamplona Alimentos. Do futebol ao tênis de mesa Além do futebol, a Pamplona também investe no esporte individual por meio do patrocínio à atleta Mahaylla Sardá, desde 2019. A partir de 2021, a empresa passou a apoiar a atleta também via Lei de Incentivo ao Esporte (Lei nº 11.438/06), que existe para viabilizar projetos esportivos por meio de recursos incentivados, ampliando o acesso a diversas modalidades e promovendo desenvolvimento social e educacional. Natural de Rio do Sul, Mahaylla iniciou no tênis de mesa ainda na infância, sob orientação do pai, Gilberto Sardá, professor de Educação Física e treinador. A mesa tenista passou a integrar a Seleção Brasileira aos oito anos, na categoria sub-11, sendo a mais jovem do país a alcançar essa marca. Ao longo da trajetória, acumulou resultados em competições nacionais e tornou-se a única mesa-tenista catarinense campeã brasileira nas categorias sub-13 e sub-15. “A história da Mahaylla traduz o poder do esporte aliado ao estímulo correto. Nesse sentido, nosso apoio busca dar continuidade a uma trajetória construída com dedicação, talento e muito esforço. Além disso, apoiá-la é uma forma de mostrar que esse tipo de incentivo amplia o acesso à prática esportiva e contribui para a formação de jovens atletas, ou seja, gera impacto social positivo, nosso maior objetivo como empresa”, finaliza a diretora-presidente.

Guto Franco assume como Head de Vídeo na Peleja Media

A Peleja Media, plataforma referência em conteúdo esportivo e cultural, anuncia a promoção de Guto Franco ao cargo de Head de Vídeo. A movimentação faz parte de um processo mais amplo de amadurecimento da operação e reforça a estratégia da empresa de estruturar lideranças técnicas para sustentar seu crescimento, especialmente em um ano marcado pelo aumento de produção e pelas expectativas em torno da Copa do Mundo FIFA. Com seis anos de trajetória dentro da empresa, Franco acompanhou a evolução da linguagem audiovisual da empresa. Iniciou sua atuação na área de pós-produção, sendo responsável pela edição de diferentes formatos de vídeo, e, a partir de 2021, passou a atuar também na captação, tornando-se câmera dos programas de estúdio e integrando coberturas documentais de grandes eventos esportivos. “O crescimento da empresa nos levou a repensar a estrutura do audiovisual. O vídeo deixou de ser apenas execução e passou a ser estratégia, processo e visão de longo prazo. Esse novo papel reflete exatamente essa virada”, afirma Guto Franco, novo Head de Vídeo da Peleja Media A cobertura da final da Copa Libertadores de 2020, realizada em fevereiro de 2021, marcou sua primeira grande experiência em projetos documentais dentro da empresa. A partir dali, Franco esteve envolvido em diversas coberturas de campeonatos nacionais e internacionais, além de séries como Rivalidades, PELEJA Docs e Subculturas. Em muitos desses projetos, acumulou as funções de captação e edição, o que o levou a assumir o papel de editor sênior e, posteriormente, a atuar como diretor de fotografia em alguns documentários. “Com o crescimento da Peleja Media, a prioridade é organizar processos e integrar as frentes de captação e pós-produção para sustentar o aumento de demanda sem perder o padrão de qualidade. O cenário de 2026 exige foco redobrado na execução técnica e em estratégias claras para captação e pós-produção, para manter consistência à medida que a produção cresce”, diz Franco. No novo cargo, Guto passa a responder pela gerência técnica dos equipamentos e da captação, pela coordenação da ilha de edição e da pós-produção, além do controle de qualidade e da estratégia visual da empresa. Entre as responsabilidades estão também o alinhamento estético dos projetos e a busca constante por inovação dentro da linguagem audiovisual da marca. Para Murilo Megale, CCO da Peleja Media, a promoção reforça a importância de estruturar lideranças internas à medida que a operação cresce. “Estamos vivendo um momento de consolidação. À medida que a demanda aumenta, precisamos de pessoas que conheçam profundamente nossa linguagem e nossos processos. O Guto construiu esse repertório ao longo dos anos e agora assume um papel fundamental para garantir consistência, qualidade e visão estratégica”, afirma. Segundo o executivo, a criação de uma liderança dedicada ao vídeo responde diretamente ao cenário projetado para os próximos anos. “2026 é um ano que exige planejamento técnico e criativo. Ter alguém olhando para o audiovisual de forma integrada, conectando o dia a dia da operação com o futuro do negócio, é essencial para sustentar o crescimento da empresa”, completa Megale. Estruturação da área audiovisual Antes de ingressar na Peleja Media, Franco atuou como filmmaker e editor freelancer, além de ter passagem pela Rádio Gazeta. A experiência contribuiu para a construção de um olhar técnico que hoje se reflete na organização dos processos internos da área audiovisual. A promoção reforça o movimento de evolução e a visão de estruturar a empresa para o longo prazo, combinando criatividade, gestão e estratégia. “Estamos construindo um modelo que olha para o futuro da comunicação esportiva de forma integrada, onde o audiovisual tem um papel central. Isso só é possível com lideranças que entendem o conteúdo, a técnica e o negócio como partes do mesmo processo”, finaliza Megale.

Melitta é a nova patrocinadora do Charla Podcast

Como nas grandes ligas do planeta, a temporada de 2026 da Melitta®, renomada marca em cafés e líder em produtos para preparo, começa com grandes novidades. A partir de hoje(29), a empresa alemã será a nova patrocinadora do Charla Podcast, que é um dos principais canais esportivos da atualidade. Considerado um dos podcasts mais influentes no mundo do futebol, o “Charla” é apresentado pelos jornalistas Bruno Cantarelli e Beto Júnior, e está disponível em todas as plataformas digitais. Lançado em 2021, o canal traz a tradicional “resenha” com esportistas, músicos, artistas, jornalistas e influenciadores digitais, além de transmissões de jogos do Brasileirão e da Copa do Brasil. Entre as pessoas que já passaram pelo programa estão os ex-jogadores Ronaldo, Felipe Luís, Kaká, Marcelo e Vampeta, além do narrador Luis Roberto e o repórter Fred Caldeira, que também faz parte do squad de futebol da Melitta. “O Charla é um dos podcasts de maior audiência do país e faz parte do dia a dia dos apaixonados pelo futebol. Com essa parceria, a Melitta® segue ampliando suas ações no esporte e nos podcasts, que são uma realidade dentro do nosso squad desde o último ano”, comenta Jonatas Rocha, diretor de marketing da Melitta®, que completa: “Essa temporada com o Charla será ainda mais especial, pois teremos grandes campeonatos e ao lado do canal, queremos reforçar que o café e o futebol são duas das maiores paixões nacionais”. “Felicidade enorme. Além de ser um parceiro dessa envergadura, dessa importância, eu sou um grande fã do produto. Então mexe como o meu emocional. Sem café eu não sou ninguém. E ter uma marca reconhecida, premiada e relevante como é a Melitta, orgulha muito”, comemora Bruno Cantarelli. “Uma parceira que vem num momento muito importante, um ano de Copa do Mundo e que vai crescer muito. É a parceira do Real Madrid, o maior time do mundo. E entrando forte do mundo esportivo, faz todo o sentido essa parceria com o Charla. É muito bom estar junto com a Melitta”, destaca Beto Júnior. Com esse novo patrocínio, a Melitta expande os seus investimentos no futebol, já que desde o ano passado a marca é o café oficial do Real Madrid e patrocinadora da equipe formadora de atletas, Sfera Futebol Clube. A empresa também é parceira do Caioba Soccer Camp desde 2024 e nesse mês também anunciou o jornalista Tiago Leifert como seu novo parceiro. Melitta® no esporte: a Melitta® acredita e incentiva o esporte como um meio de reforçar seus principais valores de marca. Desde 2017, a Melitta® participa do futebol internacional e, desde 2019, patrocina o time feminino de vôlei do Minas Tênis Clube, multicampeão da Superliga. Em 2024, a marca anunciou parcerias com Caioba Soccer Camp, CBV, o técnico da seleção feminina de vôlei, José Roberto Guimarães, além da influenciadora Renata Heilborn – especialista no vôlei. Além disso, Melitta® é a patrocinadora da equipe de games paiN Gaming; e recentemente a marca se tornou o café oficial do Real Madrid, um dos principais clubes de futebol do mundo. No final de 2025, a empresa também anunciou uma parceria com o canal Webvôlei e a jogadora da seleção feminina de vôlei, Gabi Guimarães. Já neste ano, a Melitta® começou a patrocinar as seleções brasileiras de vôlei e o canal do jornalista esportivo Tiago Leifert, o “TiaGOL”. Para saber mais sobre as novidades de Melitta®, acesse @melittabrasil no Instagram.

Lançamento do Mizuno Hyperwarp Challenge Brasil reúne 50 corredores em prova de resistência em São Paulo

A Mizuno, marca japonesa referência em inovação, performance e tecnologia para corredores, anuncia um marco em sua história no Brasil: o Mizuno Hyperwarp Challenge Brasil. Um desafio que reunirá 50 atletas selecionados, sendo 25 mulheres e 25 homens, em uma competição de formato exclusivo no dia 1º de março de 2026, no CEPEUSP, em São Paulo. O evento tem como objetivo apresentar a nova linha de supertênis Hyperwarp, que inclui o modelo mais leve já desenvolvido pela Mizuno, com aproximadamente 137 gramas. A disputa será realizada no formato Last One Standing, com voltas de 400 metros na pista de atletismo. A cada volta, o tempo de corte será reduzido, conforme definido pelo organizador, eliminando os competidores até a definição dos três primeiros colocados. Os três primeiros ganhadores receberão prêmios que, somados, totalizam R$ 90 mil, de acordo com os critérios estabelecidos em regulamento. “O Mizuno Hyperwarp Challenge Brasil é um convite para corredores e apaixonados pelo esporte sentirem, de perto, o que acontece quando o talento brasileiro encontra a tecnologia japonesa do Hyperwarp Pure, o tênis mais leve e mais rápido da nossa história. O desafio é uma competição para coroar os atletas mais rápidos do Brasil, em uma pista de 400 metros, espaço sagrado da cultura da corrida. Para muitos novos corredores, “ir para a pista” significa que o hobby se tornou uma disciplina. É a transição do “correr por lazer” para o “treinar por performance”. Para outros corredores, a pista de 400m é o grande templo sagrado da corrida. Queremos encontrar os verdadeiros talentos que o Brasil esconde em uma competição intensa e uma experiência para os grandes amantes da corrida.”, comenta Rafael Santos, responsável pelo marketing da Mizuno Brasil. Podem participar federados ou não na CBAT com tempos abaixo do estipulado pelo organizador. As inscrições para a primeira etapa do Mizuno Hyperwarp Challenge Brasil acontecem de 28 de janeiro a 9 de fevereiro de 2026. Para participar, os interessados devem se inscrever em Link. Entre 10 e 13 de fevereiro de 2026, os participantes selecionados serão comunicados pelos canais oficiais da marca. Para acompanhar os bastidores e receber informações sobre o desafio, a Mizuno Brasil está presente nas redes sociais pelo perfil @mizunobr. Consulte o regulamento completo no site do desafio. Serviço Mizuno Hyperwarp Challenge Brasil Como: Para participar do desafio, é necessário realizar a inscrição em hyperwarpchallengebrasil.mizuno.com.br, entre 28 de janeiro e 9 de fevereiro de 2026. O período de seleção e comunicação dos participantes acontece de 10 a 13 de fevereiro de 2026. Quando: 1º de março de 2026, às 6h Onde: Praça Prof. Rubião Meira, 61 – Vila Universitária, São Paulo (SP) – CEPEUSP Premiação: R$ 90 mil em prêmios, conforme regulamento

Águia Sistemas estreia no futebol com patrocínio no Operário-PR e consolida presença da marca

A Águia Sistemas anuncia seu patrocínio ao Operário Ferroviário Esporte Clube, de Ponta Grossa (PR), em um momento simbólico da história do clube. Conhecido nos últimos anos pela grande quantidade de marcas estampadas em seu uniforme, que chegou a contabilizar 23 patrocinadores em 2025, o Operário passa agora por uma reformulação estratégica, limitando esse número para empresas de maior alcance e visibilidade. Reconhecida por sua atuação em tecnologia e soluções integradas de sistemas de armazenagem, movimentação e automação para intralogistica, a Águia Sistemas consolida, com o patrocínio ao Operário, sua estratégia de fortalecimento de marca por meio do esporte, associando-se a instituições com tradição, credibilidade e forte conexão com o público. “Esse movimento do Operário demonstra maturidade e respeito ao torcedor, algo que está muito alinhado aos valores da Águia. Para nós, estar em uma camisa mais limpa, com menos marcas e mais significado com esta tradição e importância para a comunidade reforça o impacto do patrocínio e amplia a força da nossa presença nacional”, afirma Rogério Scheffer, diretor presidente da Águia Sistemas. Além do futebol, a Águia Sistemas patrocina atletas e equipes de diferentes modalidades. Entre os destaques está Guilherme Figueiredo, piloto da Porsche Cup, uma das principais competições do automobilismo nacional, além de atletas da natação, ciclismo, Judô, taekwondo e equipes de handebol e vôlei, sendo que a equipe de voleibol já foi campeã brasileira e representou o Brasil em três campeonatos mundiais, reforçando o compromisso da empresa com o desenvolvimento esportivo em múltiplos cenários. Com este patrocínio, a Águia Sistemas amplia sua visibilidade e se posiciona ao lado de um clube que escolheu ouvir sua torcida e valorizar marcas que dialogam com um público cada vez mais atento à identidade no esporte.

A nova cara da corrida de rua no Brasil tem mais mais mulheres, jovens e pessoas da classe C

A corrida segue crescendo em ritmo acelerado no Brasil e, para além do crescimento numérico, os dados mais recentes apontam mudanças comportamentais na forma de correr dos brasileiros. A segunda edição do estudo Por Dentro do Corre, realizado pela Olympikus em parceria com a Box1824, revela que 2 milhões de brasileiros começaram a correr em 2025: o número absoluto chegou a 15 milhões, ultrapassando os 13 milhões contabilizados em 2024 — um crescimento de 15% em apenas um ano, acima do ritmo de crescimento da população mundial no mesmo período, que foi de 0,9%. Os praticantes da modalidade estão distribuídos em uma base equilibrada entre homens (50%) e mulheres (50%), concentrada majoritariamente no Sudeste (50%), com forte presença da classe C (43%) e idade média de 34 anos — três anos a menos do que em 2024. É uma comunidade múltipla também do ponto de vista racial (43% brancos, 36% pardos, 10% pretos). Os dados também confirmam o que os apaixonados pela corrida sentem na pele: não se trata de uma moda passageira, mas de um esporte que se tornou estilo de vida e que 81% dos corredores pretendem manter nos próximos anos. A pesquisa foi conduzida em novembro de 2025, por meio de um questionário quantitativo com 1.179 corredores, homens e mulheres de todas as regiões do país, que praticam corrida ao menos uma vez por semana, seja na rua, na academia ou na esteira. O estudo representa a segunda onda de um rastreamento anual, criado para acompanhar a evolução da corrida no Brasil de forma contínua e comparável ao longo do tempo. “A corrida no Brasil está de cara nova. A pesquisa Por Dentro do Corre mostra que ela deixou de ser um esporte focado apenas em performance e passou a fazer parte da vida real das pessoas. Hoje, correr é sobre pertencimento e bem-estar. O crescimento da presença da Classe C, dos jovens e das mulheres entre os corredores reforça esse movimento de democratização. A corrida está mais acessível, mais diversa e cada vez mais conectada com o cotidiano do brasileiro”, comecomenta Márcio Callage, CMO da Olympikus. Um novo perfil de corredores Mais do que crescer em número, a corrida mudou de perfil. Mulheres, jovens e pessoas da classe C foram os principais responsáveis pela renovação da base de corredores no último ano. As mulheres lideram a entrada de novos praticantes: 56% começaram a correr há menos de um ano (entre os homens, esse percentual é de 38%), sendo que 32% delas iniciaram nos últimos seis meses. O estudo também aponta um rejuvenescimento do esporte. A idade média dos corredores caiu de 37 anos, em 2024, para 34 anos, em 2025, impulsionada principalmente pelo crescimento de praticantes na faixa etária entre 18 e 24 anos, que passou de 12% para 20% do total e são os mais orientados pela performance. Outro movimento relevante identificado através do questionário é a democratização da prática. A participação da classe C avançou de 36% para 43% dos corredores em apenas um ano, reforçando a corrida como um esporte acessível, flexível e adaptável à rotina, ao espaço e ao tempo disponível de cada pessoa. As mesmas motivações, com novas formas de correr Em 2025, a corrida se consolidou como o quarto esporte mais praticado no Brasil (14%), atrás apenas de caminhada (39%), musculação (25%) e futebol (16%), e à frente do ciclismo (10%) — um dado que a posiciona definitivamente no centro do cotidiano esportivo do país. Saúde física, saúde mental e condicionamento seguem como os maiores motivadores para iniciar a prática e também para permanecer nela. Ganham força ideias como “correr pouco ainda é correr”, a constância acima do pace e o prazer como motivador central. A pesquisa mostra que a corrida “cumpre o que promete”: quem começa buscando esses benefícios tende a continuar porque percebe melhorias reais no dia a dia. No entanto, a forma de correr mudou. A corrida se tornou mais esporádica, com a frequência média semanal caindo de 3,4 para 1,8 vezes, puxada sobretudo pelos novos corredores, que ainda buscam maneiras de encaixar o esporte na rotina. A rua segue como o principal território da corrida, reforçando sua acessibilidade, enquanto trilhas surgem como um novo espaço de expansão, especialmente entre corredores mais experientes e de classes mais altas. Apesar da menor frequência, a distância média semanal aumentou, passando de 9,2 km para 10,6 km, especialmente entre corredores veteranos. Esse dado revela um cenário de contraste: enquanto quem já corre há mais tempo consegue evoluir sua quilometragem, os novatos demonstram maior insatisfação com seu desempenho, refletindo uma tensão crescente entre desejo de performance e limitações práticas. Performance, coletividade e ecossistema da corrida A corrida também se mostra cada vez mais coletiva. A participação em grupos e assessorias cresceu, e o número de corredores que não fazem parte de nenhuma dessas estruturas caiu 8 pontos percentuais em um ano. Os grupos, porém, mudaram de papel: se antes eram vistos principalmente como espaços de acolhimento e segurança, agora se aproximam de facilitadores para o ganho de performance, com foco em troca de conhecimento, estrutura de treino e evolução técnica — uma das mudanças mais significativas entre as duas ondas da pesquisa. Esse amadurecimento do ecossistema também se reflete no avanço gradual da participação em provas de corrida. Em 2025, 29% dos corredores participaram de eventos, contra 23% em 2024 — um crescimento de 26% no número de participantes. Embora a maioria ainda não participe, o interesse futuro é alto, especialmente entre as mulheres. Para a BOX1824, a comparação entre as duas ondas revela uma mudança de fase da corrida no Brasil. “De um ano para o outro, a corrida deixou de ser apenas um fenômeno de crescimento e passou a revelar suas complexidades. Ela está mais diversa, mais jovem e mais democrática, mas também mais pressionada por performance e expectativas. O dado mais impactante é que a corrida entrou definitivamente no mainstream e agora vem encontrando formas de se sustentar culturalmente no longo prazo, como por exemplo, através de

Pelo quarto ano consecutivo, Grey Goose assina a coquetelaria oficial e amplia experiências para o Rio Open 2026

Pelo quarto ano consecutivo, a Grey Goose, vodka super premium do Grupo Bacardi, assume o protagonismo na coquetelaria do Rio Open. Entre os dias 14 e 22 de fevereiro, o Jockey Club Brasileiro não será apenas palco de disputas esportivas, mas também de uma estratégia robusta de brand experience que, nesta edição, rompe os muros do evento para atingir bares e varejistas em São Paulo e no Rio de Janeiro. A renovação da parceria chega com  números expressivos. Na última edição, a marca registrou  9 mil coquetéis servidos, sendo que o drink assinatura do torneio, o ‘Grey Goose Match Point’, respondeu sozinho por 6 mil unidades. O sucesso consolidou a bebida como um ícone da experiência do público, motivando a marca a expandir os pontos de contato em 2026. Para receber os fãs de tênis, a marca preparou um ecossistema de ativações: No estande, os visitantes terão a oportunidade de interagir com uma máquina de pegar bolinhas que distribuirá prêmios exclusivos, como shoulder bags, buckets, óculos e vale-drinks. A participação será aberta a todo o público. A presença no Rio Open não é isolada, mas parte de um alinhamento global da Bacardi. A marca já é parceira de Grand Slams como o US Open e o Australian Open. “O Rio Open se consolidou como uma plataforma estratégica para a Grey Goose, conectando a marca a um esporte em plena ascensão no Brasil e ao nosso target de forma natural. Nosso foco nesta edição é ampliar a visibilidade do ‘Grey Goose Match Point’, transformando-o em um ativo que vai além do evento. É uma aposta na sofisticação e na experiência do consumidor,” analisa Marcos Silva, Gerente de Marketing da Bacardi Brasil. A principal inovação para 2026 é a iniciativa de expandir a atmosfera do torneio através do Circuito Grey Goose. Esta ação levará a bebida exclusiva e o ambiente do evento a bares renomados em São Paulo e no Rio de Janeiro, com o copo oficial e colecionável do torneio. O propósito é criar uma extensão sensorial do evento nos centros gastronômicos mais importantes das duas cidades. Já para o consumidor que prefere desfrutar da experiência de outra forma, a marca lança um Pack Promocional Limitado composto por kits contendo uma garrafa de Grey Goose e o copo colecionável do Grey Goose Match Point. A venda será realizada em redes varejistas em SP e RJ, durante o período do torneio.

COB investe na saúde bucal e anuncia Neodent como nova patrocinadora oficial do Time Brasil

O Comitê Olímpico do Brasil (COB) acaba de anunciar a Neodent, marca brasileira com foco em soluções odontológicas, como sua patrocinadora oficial. Mais que um acordo institucional, a parceria nasce de uma visão compartilhada: a saúde bucal é parte indissociável do desempenho, do bem-estar e da longevidade esportiva dos atletas. Com o objetivo de criar sorrisos que vão inspirar o Brasil, a iniciativa amplia o compromisso do COB com o cuidado integral do Time Brasil e reconhece o papel da odontologia na preparação de atletas de alto rendimento. Como patrocinadora do esporte olímpico nacional, a Neodent, que é a marca de implantes dentários mais utilizada pelos dentistas no Brasil e uma das maiores do mundo, passa a ter exclusividade no segmento odontológico, contribuindo para o fortalecimento das ações de saúde voltadas aos atletas olímpicos de todas as modalidades do Time Brasil. A parceria reconhece que um sorriso saudável vai além da estética: envolve saúde, confiança, qualidade de vida e performance. O patrocínio prevê tratamento odontológico completo para os atletas, com atendimentos realizados inicialmente em quatro praças estratégicas: São Paulo, Rio de Janeiro, Fortaleza e Curitiba. Para os próximos anos, há planos que envolvem a ampliação dessa rede para trazer ainda mais acessibilidade aos serviços odontológicos. “O trabalho do Comitê Olímpico do Brasil é oferecer sempre as melhores condições para buscarmos a melhor performance. Ter um parceiro como a Neodent, que nos proporcionará uma estrutura de altíssimo nível, é mais uma conquista. Essa parceria está alinhada às melhores práticas de cuidado integral, e o esporte de alto rendimento cada vez mais exige esse olhar completo sobre a saúde dos atletas”, afirma o presidente do Comitê Olímpico do Brasil, Marco Antônio La Porta. Para o presidente da Neodent, Alexei Costa, a parceria com o Time Brasil reforça a crença da marca na importância da saúde bucal para a alta performance esportiva e para a transformação social. “Essa aliança com o COB representa um marco institucional para nós. Ela simboliza o reconhecimento de uma trajetória construída a partir do Paraná, mas com ambição, atuação e impacto nacionais e globais. Estamos prontos e animados para compartilhar nosso propósito de criar novos sorrisos e, através dele, ajudar o Time Brasil a ir mais longe”. Englobando o ciclo olímpico Los Angeles 2028, o patrocínio reflete um movimento estratégico da Neodent, que carrega um histórico consistente de incentivo ao esporte, incluindo patrocínios aos principais clubes de futebol do Paraná. A empresa busca agora aprofundar sua conexão com a sociedade sem renunciar à excelência técnica, científica e institucional que a consolidou como referência mundial na odontologia. “O patrocínio aos times marcou a entrada da Neodent e uma presença importante no universo esportivo. A parceria com o Comitê Olímpico do Brasil é a evolução natural dessa trajetória”, finaliza Alexei.

OneStop Media lança projeto para inserir grandes marcas em campanhas voltadas para a Copa do Mundo 2026

A OneStop Media, empresa especializada em planejamento e execução de mídia para grandes marcas e agências do país, apresenta ao mercado seu novo projeto de brand content, o “Imagina na Copa”.  A iniciativa foi desenvolvida para inserir grandes marcas em campanhas de alto impacto antes e durante a Copa do Mundo de 2026, conectando comunicação, cultura e esporte em uma plataforma integrada. O lançamento marca uma nova fase da empresa, que, com pouco mais de um ano de atuação, já atendeu mais de 300 clientes e passa a investir de forma estratégica na criação de produtos proprietários de mídia e conteúdo, ampliando seu posicionamento para além da intermediação tradicional entre marcas, agências e veículos. Pensado como uma solução completa de comunicação, o “Imagina na Copa” reúne ativações presenciais, produção de conteúdo multiplataforma e ações de performance.  A iniciativa conta com parcerias com as rádios FM O Dia e Nova Brasil FM, as torcidas Canarinho e Movimento Verde e Amarelo, além da plataforma Vai Passar Onde, que informa onde e quando assistir aos jogos.  O projeto inclui ainda participações no podcast “Clima de Copa”, produzido em parceria com a 94 Marketing Futebol, e uma cobertura especial do The Football, plataforma de conteúdo liderada por Robson Morelli, PVC e Wilson Baldini, com geração de conteúdo direto das ativações e eventos. A OneStop Media é um hub de mídia que oferece planejamento, produção de conteúdo e soluções de performance. Com tecnologia própria e inteligência de dados, a empresa ajuda marcas a ampliarem suas mensagens e gerarem mais resultados.  De acordo com Rafael Cavalcante, diretor executivo da empresa, o novo projeto visa consolidar a OneStop Media como um espaço que não apenas executa, mas cria plataformas de comunicação alinhadas ao comportamento do consumidor e aos grandes eventos culturais do país. “Esse projeto nasce da nossa leitura sobre a evolução do mercado de mídia e comunicação. As marcas não querem mais apenas presença; elas querem contexto, cultura e relevância. Ao criar um projeto proprietário ligado à Copa do Mundo, a OneStop Media passa a oferecer uma plataforma completa, que conecta planejamento, conteúdo, ativações e performance em um único ecossistema”, afirma. O lançamento oficial do “Imagina na Copa” acontece na próxima terça-feira, dia 3, em um evento que mistura conteúdo e experiências de marca, que contará com a presença de executivos de mídia, diretores e lideranças de agências e anunciantes. A programação inclui ativações temáticas, ambientação com torcidas, gravação de podcast ao vivo, cobertura editorial, brindes e ações de engajamento.

BetMGM lança campanha “Jogue em Outro Nível” para nova plataforma de apostas esportivas no Brasil

A BetMGM Brasil, plataforma de apostas esportivas e cassino online, apresenta a campanha “Jogue em Outro Nível”, para lançar sua nova plataforma proprietária de apostas esportivas pensada para o consumidor brasileiro. A campanha, criada pela Artplan, com produção da Bicycle e direção de Jones & Tino, traduz a novidade da marca de forma cinematográfica e envolvente. No filme, acompanhamos jogadores em diversos ambientes que se transformam de maneira lúdica à medida que o jogo avança. Após lances inspirados, a jornada ganha ritmo pelas ruas da cidade e culmina em um estádio monumental, vibrante e lotado. A metáfora é clara: jogar na BetMGM é elevar o nível, saindo do comum para uma experiência de entretenimento inigualável. “A campanha traduz a evolução da BetMGM no Brasil: mais do que uma nova plataforma, estamos entregando uma experiência esportiva all-inclusive para o consumidor, mais fluida, mais envolvente e pensada para quem busca entretenimento de alta qualidade. O filme materializa nosso compromisso de realmente elevar a jornada do jogador, do primeiro acesso à experiência completa com a marca”, afirma Ana Paula Castello Branco, CMO da BetMGM Brasil. “‘Jogue em Outro Nível’ é um convite para sair do básico. Assim como no filme, a BetMGM propõe uma experiência esportiva mais emocionante, mais moderna e em um novo patamar”, revela Marcello Noronha, CCO da Artplan. A comunicação teve estreia oficial em 28 de janeiro e inclui filme hero, peças digitais, OOH e conteúdos sociais voltados a apresentar as novidades e diferenciais da plataforma. “Nossa nova plataforma foi desenhada sob medida para o comportamento do brasileiro, unindo a nossa paixão por esportes à excelência de uma gigante do entretenimento global. Aliamos esse entendimento cultural a uma interface que prioriza fluidez, rapidez e uma jornada intuitiva. Com total autonomia tecnológica, agora temos agilidade inédita para lançar funcionalidades e ferramentas de forma contínua. ‘Jogue em Outro Nível’ reflete nossa obsessão em transformar cada interação em uma experiência digna dos maiores espetáculos do mundo”, complementa Ana Paula. Assista ao filme: FICHA TÉCNICA Agência: Artplan Anunciante: BetMGM Campanha: Plataforma de Esportes CMO: Ana Paula Castello Branco Head of Brand & Creative: Loreta Caporrino Brand & Creative Manager: Tamara Ribeiro Marketing Manager: Igor Pinheiro PR Manager: Ludmila Fernandes CCOs Grupo Dreamers: Rodrigo Almeida e Rafael Gil CCOs Artplan: Marcello Noronha, Rodrigo Almeida e Rafael Gil Diretor Executivo de Criação: Alex Adati Direção de Criação: Victor Emeka e Pedro Maneschy Criação: Victor Emeka, Pedro Maneschy, João Stille, Philippe Lacerda, Ralph Andrade, Vinicius Ferreira e Juan Leiros Head de Negócios: Anna Sant’Anna Direção de Negócios: Saulo Colasanti Negócios: Camile Azambuja, Julia Reis e Gabriel Carrasco Head de Planejamento: Paulo Vita  Planejamento: Thais Sumida, Raquel Policastro, João Saragô, Lucas Lerner e Patrícia Santos Mídia: Leonardo Araujo, Danielle Bibá, Letícia Ferrer, Marcelo Lemos, Letícia Barbosa, Valentina Marcondes e Julio Cordeiro Diretora de Creative Data: Carolina Amorim Creative Data: Victor Lebro e Polly Amorim Diretora Geral de Produção Grupo Dreamers: Camila Naito Diretor Audiovisual: Felipe Cunha Produtora Sênior Audiovisual: Lilian Santos Diretor de Produção: Bruno Werner Produtor Sênior: Daniel Soriano Produtora Digital: Lais Mantovani Produtora de Imagem: Bicycle Direção: Jones & Wudd Produção Executiva: Nathan Marino Head de Produção: Renata Munaretto Executiva de Atendimento: Maria Clara Gonçalves Coordenação: Alex Missaka 1º Assistência de Direção: Camila Ferreira Andreoni 2º Assistência de Direção: André de Marins Peixoto 2º Assistência de Direção POA: Mariana Frantz e Patricia Schirmer Direção de Fotografia: Juliano Lopes Fortes 1º Assistência de Câmera: Marcelo Ostrovski Bevilacqua 2º Assistência de Câmera: Gabriela Bortolon De Oliveira Direção de Fotografia 2ª un: Joao Batista Frohlich 1º Assistência de Câmera 2ª un: Luiz Augusto Metzner 2º Assistência de Câmera 2ª un: Valmir Cunha De Freitas Junior Drone: Luiz Ricardo de Oliveira Freitas Making Of: Amanda Lucchese Som Direto: Guilherme Cássio dos Santos Direção de Produção: Daniel Lombardi Direção de Produção:  Maria Eduarda Caldeira Brino Assistência de Produção: Sofia Lombardi Assistência de Produção: Lara Liziane Kupzinski Ferreira Platô: Marcelo de Menezes Cachapuz Ajudante de Produção: Jones silva de Oliveira; Marcelo Pasin; Adriano Pereira; Maycon Rocha Mariense De Oliveira; Charles Machado Nunes; Pedro Henrique de Godoi Ferreira Produtor de Locação: Bruno De Souza Palaoro Assistente de Locação: Carolina Ely Arantes; Victor Curi Aiub Miranda Coreógrafo: Tulio Tibete Pasquali Conceição Direção de Arte: Ana Amélia Medeiros Henriques Assistência de Arte: Natália Mendonça Produção de Objetos: Samir Sandro de Souza scherer Assistência de Objetos: Mateus Felipe Ramos dos santos Figurinista: Isadora Bertolucci Assistente de Figurino: Samara Raquel Pereira da Silva (Samy); Luana Meneghel Santana Maquiadora: Aline Conceição Lucas Matias Asst Make: Natália Rosés Marangoni; Morenique Vianna; Desiree de Souza do Valle Chefe de Elétrica: Roberto Ramos Chefe de Maquinária: Carlos Leandro Nogueira da Rosa Produção de Alimentos: Adriana Mercanti Grazziani Sobreira Produção de Elenco: Cintia Capelano Assistente de Elenco: Laercio Franciolli Figuração: Fabiane Vanessa Costa Fernandes Assistente de Elenco: Marilia; Andreia Pós Produção: Nash Edit: Henrique José Color: Osmar Jr. Finalização: Rafael Bozzi Produtora de áudio: Raw AudioDireção Musical: Hilton RawProdução Musical: Hilton Raw; Fernando Forni, Ricardo Pinda e Rogerinho PereiraSound Design e Mixagem: Enrico Maccio e Philip BraunsteinProdução Executiva: Carol PeternelliCoordenação: Robério Barbosa Fonograma Obra: Faz a Linha Intérpretes: Surra de Rima, Chico Correa e Jéssica Caitano Autores: Chico Correa e Jéssica Caitano Selo: Rebanho Editora/gravadora: YB Music Licenciamento por IMAN Diretora Executiva: Marcela Santos Supervisora Musical: Juliana Pinto

Tigre é o novo patrocinador do Comitê Olímpico do Brasil e reforça apoio ao esporte nacional

A Tigre, multinacional brasileira líder em soluções para construção civil e cuidado com a água, e o Comitê Olímpico do Brasil (COB) anunciam acordo de patrocínio pelos próximos três anos. O acordo prevê apoio a atletas e modalidades ligadas à água,  uma escolha estratégica que dialoga como o propósito da marca de “cuidar da água para transformar a qualidade de vida das pessoas”. A Tigrese soma a um grupo de empresas que acreditam no esporte como vetor de desenvolvimento, projeção internacional e construção de valor. Com mais de oito décadas de atuação e há mais de 20 anos como a marca mais lembrada da construção civil, a companhia construiu uma trajetória pautada pela originalidade, qualidade de seus negócios e visão de longo prazo, consolidando sua marca em todo o território nacional. Ao apoiar o Comitê Olímpico do Brasil, amplia sua atuação institucional e fortalece a conexão com os valores do movimento olímpico, como excelência, disciplina e superação, reafirmando seu compromisso com o desenvolvimento dos atletas brasileiros. “Mais do que um patrocínio, a parceria entre Tigre e COB simboliza o encontro de duas instituições brasileiras com alcance global, unidas por valores sólidos e pelo compromisso de gerar impacto positivo. Ao investir no esporte olímpico, a Tigre reforça seu papel como uma empresa que, além de desenvolver soluções que impactam a vida das pessoas, contribui para a construção de legado, orgulho e inspiração para a sociedade brasileira”, afirma Klecios Souza, Diretor Executivo de Negócios Brasil do Grupo Tigre. “Ter a Tigre como nova patrocinadora do Comitê Olímpico do Brasil é motivo de enorme orgulho. Assim como o Time Brasil, a Tigre tem uma grande identidade nacional e busca excelência e performance. Através dessa parceria, fortaleceremos ainda mais nossa conexão com todos os brasileiros”, diz Manoela Penna, Diretora de Comunicação, Marketing e Valores Olímpicos do COB. A iniciativa também conecta a companhia a eventos relevantes do ciclo olímpico em regiões de interesse, como os Jogos Sul-Americanos, que acontecem em setembro, na Argentina, e os Jogos Pan-Americanos, em 2027, no Peru, acompanhando a atuação internacional da Tigre e sua estratégia de crescimento regional. Hoje, o Grupo conta com aproximadamente 10 unidades de negócios no Brasil e 11 no exterior, localizadas na Argentina, Chile (Tigre ADS), Bolívia, Estados Unidos, Paraguai, Peru e Uruguai. “A relevância que a Tigre construiu ao longo de seus quase 85 anos é resultado de uma estratégia consistente, com foco em crescimento sustentável ancorado em performance e qualidade. O patrocínio ao Comitê Olímpico Brasileiro marca o início de um novo ciclo para a companhia, alinhado à nossa atuação nas Américas e às grandes jornadas esportivas que antecedem os Jogos de Los Angeles 2028”, afirma Luis Felipe Dau, presidente da Tigre. “Ao apoiar o esporte olímpico, reafirmamos nossa confiança no potencial do Brasil para muito além dos negócios e associamos nossa marca a valores que também orientam a forma como operamos, sempre pautados por alto desempenho, inovação e visão de futuro”, completa o executivo. “A chegada da Tigre ao Movimento Olímpico não é só um reforço para o desenvolvimento do esporte brasileiro neste ciclo, rumo a Los Angeles 2028. É uma demonstração prática do que acreditamos ser ideal para alcançarmos nossa tão sonhada Nação Esportiva, fortalecendo também Confederações Brasileiras, através do programa olímpico de patrocínio COB+LA2028, que lançamos ano passado. Ter o apoio de uma empresa do tamanho da Tigre, com reconhecimento internacional, é motivo de orgulho para todo Movimento Olímpico no Brasil. Que seja uma parceria longa e de muito sucesso”, disse Marco La Porta, Presidente do Comitê Olímpico do Brasil. A parceria com o COB reforça uma trajetória consistente da Tigre no incentivo ao esporte nacional. A companhia já apoiou iniciativas de grande visibilidade, como o Campeonato Brasileiro de Futebol, a Copa América e, durante anos, apoiou o Joinville Volei, liderado pelo craque Giovane Gávio, e o Joinville Esporte Clube, período em que o time se sagrou campeão catarinense por oito anos seguidos. A Tigre, por meio do Instituto Carlos Roberto Hansen (ICRH), patrocinou a Galeria Olímpica, localizada em Manaus, e apoia algumas modalidades paralímpicas, que trouxeram mais de uma dezena de Medalhas de Paris, demonstrando seu compromisso com o fortalecimento do esporte como ferramenta de desenvolvimento social e inspiração.

Postos ALE e Goiás Esporte Clube fazem ações promocionais em cidades do interior durante o Goianão 2026

A ALE Combustíveis realiza, ao longo do mês de janeiro e início de fevereiro, uma série de ações em parceria com o Goiás Esporte Clube em cidades do interior do estado. As ativações fazem parte do projeto “Verdão na Estrada”, iniciativa itinerante que acompanha o time alviverde em partidas fora de casa no Campeonato Goiano de 2026 e promove o contato direto com torcedores e a comunidade local. O projeto passa por três municípios goianos onde há postos com a bandeira ALE: Catalão, no dia 15 de janeiro; Anápolis, no dia 24 de janeiro; e Goiânia, no dia 8 de fevereiro. Em cada cidade, os postos participantes recebem ativações voltadas ao público, com presença do mascote oficial do Goiás, o Periquito, jogos interativos e distribuição de brindes aos clientes que abastecerem com Energy nos Postos ALE. Segundo o diretor de Marketing da ALE Combustíveis, Diego Pires, o projeto foi estruturado para fortalecer o relacionamento com os consumidores em regiões estratégicas para a companhia. “O ‘Verdão na Estrada’ é uma iniciativa que aproxima a marca da comunidade e dos torcedores, criando experiências presenciais em cidades onde temos uma atuação relevante. Além disso, é uma oportunidade de apresentar, de forma simples e direta, os diferenciais da linha Energy aos clientes que frequentam os postos”, afirma. Além das ações presenciais, o projeto conta com divulgação nas redes sociais do Goiás Esporte Clube e da ALE Combustíveis, produção de conteúdo audiovisual e apoio aos revendedores locais com materiais digitais para comunicação com os clientes. As ativações também incluem mídia digital regional e sinalização nos pontos de venda. Anunciado em julho de 2025, o patrocínio da ALE ao Goiás Esporte Clube inclui a presença da marca nos uniformes da equipe profissional masculina, além de ações nos estádios, centros de treinamento e em projetos itinerantes, como o Verdão na Estrada. Diego Pires explica que a iniciativa reforça a estratégia regional da companhia. “Goiás é um estado estratégico para a ALE e ações como essa fortalecem a nossa presença local e o vínculo com quem acompanha o clube e utiliza nossos serviços no dia a dia”, afirma.

Volvo apresenta EX30 Ultra Twin Motor em campanha com Rayssa Leal que conecta performance, segurança e primeira liberdade ao volante

A Volvo escolheu uma das principais vozes da nova geração para apresentar o EX30 Ultra Twin Motor ao mercado brasileiro. Na nova campanha criada pela Grey, a marca coloca a skatista olímpica Rayssa Leal no centro de uma história sobre desejo de liberdade, responsabilidade e aquele momento em que o primeiro carro deixa de ser apenas um sonho. Esta é exatamente a fase em que Rayssa está agora, no processo de tirar a CNH e contando os dias para dirigir de verdade. No filme “Rayssa Imaginando”, a vemos aos seus 18 anos sentada dentro de um EX30 Ultra Twin Motor parado na garagem, prestes a encarar o que seria seu primeiro rolê de carro, depois da habilitação. Ela respira fundo, segura o volante e, diante do peso da responsabilidade, solta a pergunta que qualquer futuro motorista já fez para si mesmo: “Será que eu tô pronta?”. Quando fecha os olhos, o filme entra na cabeça dela e passa a mostrar, em forma de fantasia, tudo o que ela imagina viver quando finalmente estiver habilitada. Nesse fluxo de pensamentos, situações muito concretas de direção urbana ganham um tratamento cinematográfico. Rayssa se vê tentando estacionar em uma praça cheia de gente olhando, até que o EX30 Ultra Twin Motor assume o controle e executa uma baliza perfeita, conectando o nervosismo típico da primeira vaga apertada à tecnologia de condução assistida do modelo. Em seguida, já em movimento pelas ruas, um alerta sonoro evita que ela mude de faixa quando um skatista surge em seu ponto cego, transformando o sistema de assistência em um personagem que literalmente vê o que a motorista ainda não vê. No auge da fantasia, o velocímetro dispara quase instantaneamente até os 100 km/h, em uma aceleração de 0 a 100 em 3,6 segundos que impressiona até uma atleta acostumada à adrenalina das manobras. Assustada com a própria coragem, Rayssa volta à realidade na garagem e admite: “Calma, calma. Ainda não tô pronta pra isso”, frase que sintetiza o equilíbrio que a Volvo busca comunicar entre desejo de performance e segurança inegociável. Ao escolher Rayssa Leal para protagonizar a campanha, a montadora associa o lançamento a uma figura que se tornou ícone global ainda na adolescência, unindo potência, disciplina e leveza, atributos que dialogam com o posicionamento de um carro compacto, elétrico, tecnológico e desenhado para entregar alta performance com proteção avançada ao motorista e aos passageiros. “Desde o início, a nossa provocação foi: como falar de um carro extremamente rápido e tecnológico sem cair na velha fórmula da potência pelo espetáculo? A resposta veio quando olhamos para a Rayssa não como ídolo olímpico, mas como jovem de 18 anos, no meio do processo de tirar a CNH, morrendo de vontade de dirigir e ainda cheia de dúvidas. A partir daí, criamos um filme que acontece dentro da cabeça dela, onde cada funcionalidade do EX30 Ultra Twin Motor vira cena, emoção e tensão real, não um bullet de produto”, destaca Manir Fadel, CEO da Grey. “Com o EX30 Ultra Twin Motor, a Volvo dá um passo importante para se aproximar de uma nova geração de motoristas, que enxerga o carro como um símbolo de liberdade, mas também de responsabilidade. A campanha mostra que, por trás de toda a performance e tecnologia do EX30, existe algo que sempre será central para a Volvo: a segurança de quem quer explorar o mundo com mais autonomia”, explica Antony Machado da Volvo.  A campanha foi produzida pela Sentimental Filme, com direção de Fabiana Serpa. Já a trilha é da Cabaret, que criou uma releitura moderna de um clássico, conectando o universo de fantasia de Rayssa à sua atitude contemporânea, com uma mix energética que reforça movimento, impacto e a sensação de que sua imaginação e sua vontade de dirigir estão sempre prestes a acelerar. Do ponto de vista de comunicação, a campanha aposta em um storytelling que fala tanto com o consumidor quanto com o próprio mercado de publicidade: em vez do motorista experiente que domina qualquer situação, a Volvo e a Grey escolhem uma protagonista que ainda está aprendendo e que não tem medo de admitir isso. Nesse contexto, os sistemas avançados de assistência à condução, a resposta rápida do motor elétrico e a combinação entre performance e segurança aparecem como aliados naturais de quem está dando seus primeiros passos ao volante. “Rayssa Imaginando” estreia no dia 29 de janeiro, em versões de 60 segundos para TV e ambiente digital, com desdobramentos e conteúdos para redes sociais. A campanha também se conecta à estratégia global da Volvo de se tornar uma marca 100% elétrica nos próximos anos e exemplifica como a marca vem renovando sua linguagem, aproximando o tema da eletrificação do universo real de uma geração que está justamente às vésperas de assumir o volante. Veja o Vídeo da Campanha: Ficha técnica Cliente: VolvoProduto: EX30 Ultra TwinTítulo: Imaginando Agência: Grey Brasil Chief executive officer: Manir Fadel Diretor executivo de criação: André Gola Diretores de criação: Fernanda Peka e Lucas Saicali Criação: Caio Torres e Fernando Curcio Head de negócios: Priscilla TellesNegócios: Andrea Carneiro e Felipe Oliveira Head de estratégia de dados: Mariana PaganoEstratégia: Patricia Barletta Diretora de comunicação: Flavia Baccari Produção integrada: Fabiano Beraldo, Luana Trentin Aprovado pela Volvo:  Felipe Yagi, Antony Machado e Amanda Asevedo Produtora: Sentimental Filme Direção de cena: Fabiana SerpaDireção artística: Marcos MedeirosProdução executiva: Marcos Araujo Diretora operacional e de atendimento: Renata PimentaAtendimento: Wander Damiani, Wanda Tigre Head de produção: Renata PichecoCoordenação de produção: Ana Mendonça Diretor de fotografia: Junior MaltaDiretor de arte: Pedro Henrique Rodrigues Pós-produção: Sentimental FilmeCoordenação de pós-produção: Thaiz RosalinoMontadora: Dani GuimarãesColor: BleachFinalização: DonmarVFX: Cadu Cipolla Produtora de som: CabaretProdução musical: Bruno GuanabaraProdutor executivo: Guile OliveiraCompositor: André HenriqueMixagem: Gab ScatolinFinalização: Bruno Guanabara, Bruno Peras, Rafael Laurenti e Vitor Sugawara Atendimento: Ingrid Lopes, Fernanda Crespo e Barbara RussianoCoordenação: Chandra Lima, Mavi Capelasso, Leonardo Vieira e Débora Mello Locutor: Ithamar Lembo

São Paulo recebe a 1ª Copa Libertadores da América de Futebol para Amputados

Entre os dias 02 e 07 de fevereiro, o Clube Esperia, tradicional espaço esportivo da zona norte paulistana, será palco da primeira edição da Copa Libertadores da América de Futebol para Amputados. O torneio inaugura oficialmente o calendário de competições da categoria, reunindo atletas de diferentes países em uma celebração inédita de inclusão, superação e paixão pelo esporte. A competição contará com 09 equipes consagradas, representantes da excelência do futebol para amputados na América do Sul. Com estilos e histórias únicas, os clubes trazem à Copa uma diversidade que enriquece o campeonato e reforça seu caráter transformador. “Essa é a primeira vez que os principais clubes do continente se reúnem em uma competição oficial que coloca o futebol adaptado no centro das atenções, celebrando a inclusão, a diversidade e a resiliência humana”, destaca Diego Nunes, coordenador de futebol da CBFA. Mais do que uma disputa por títulos, a Copa Libertadores representa um movimento social. Os atletas participantes provam que nenhuma limitação física é capaz de impedir grandes conquistas. Cada jogo será marcado pelo talento, superação e paixão pelo futebol, inspirando milhares de pessoas que enfrentaram amputações ou nasceram com malformações congênitas. O evento, promovido pelo Instituto Sandra Regina Nunes em parceria com a Confederação Brasileira de Futebol para Amputados (CBFA), conta com a chancela da Fundação FIFA, da World Amputee Football Federation (WAFF) e da Consfa (Confederación Sul-Americana), reforçando sua legitimidade internacional e a relevância histórica para o desenvolvimento da modalidade. Com o apoio do CBCP – Comitê Brasileiro de Clubes Paralímpicos, da Prefeitura de São Paulo, da SMPED- Secretaria Municipal da Pessoa Com Deficiência – que atua através do premiado programa Inclui Sampa e da Secretaria de Esportes do Estado de SP, o torneio reafirma o compromisso público com a inclusão e a acessibilidade. O campeonato recebe o suporte esportivo do Clube Esperia e conta ainda com uma emenda parlamentar do deputado estadual Milton Leite Filho, além do apoio esportivo da família Leite. A iniciativa é fortalecida pelo patrocínio da Serras de Cunha, que se une a esse movimento histórico em favor da inclusão e do desenvolvimento do esporte adaptado. Para o público interessado em assistir e prestigiar os jogos, serão divulgados links específicos para cadastro prévio. Mais informações acesse: www.cbfamput.org, @cbefamput e @institutosandrareginanunes Equipes Participantes: Brasil: SRN Esperia Futebol Para Amputados-SP, Ourinhos-SP, São Bento-SP, Assama-PR. Equador: Android FC Argentina: Los Guerreiro de Rosario e Los Teros Córdoba Chile: Cónderes FC Peru: Guerrero

UFC faz estreia histórica no PARAMOUNT+

O Paramount+ acaba de anunciar a estreia histórica do UFC 324, realizado no último sábado, 24 de janeiro. O evento registrou quase cinco milhões de visualizações em streaming e alcançou mais de sete milhões de lares, tornando-se o maior evento exclusivo ao vivo da plataforma até o momento. O UFC 324 também chegou a mais residências do que qualquer outro evento ao vivo do UFC nos últimos quase dez anos, considerando a soma de TV linear, broadcast e streaming (fonte: Adobe Analytics e Nielsen Media). Com distribuição nos Estados Unidos e na América Latina, os fãs puderam acompanhar o evento de forma integrada, incluído na assinatura do Paramount+, sem custo adicional de pay-per-view. Com o cenário montado na T-Mobile Arena, em Las Vegas, o evento entregou uma noite de ação ininterrupta, coroada por uma luta principal eletrizante. O veterano do UFC Justin Gaethje venceu o astro em ascensão do Reino Unido Paddy Pimblett por decisão unânime, em um duelo equilibrado que já vem sendo apontado como forte candidato a Luta do Ano. A vitória garantiu a Gaethje o cinturão interino dos leves e abriu caminho para um possível confronto com o atual e invicto campeão peso-leve do UFC, Ilia Topuria. Destaques de audiência* Fonte: Adobe Analytics e dados de parceiros de distribuição Média de audiência ao vivo por minuto / visualizações em streaming (card principal): 4,96 milhões Lares globais alcançados: 7,18 milhões (não considera co-viewing) Pico de streams simultâneos: 5,93 milhões (não considera co-viewing) Destaques Mídias Sociais* Fonte: Social Content Ratings, 24/01/26, Live, Linear Window; Talkwalker 1/24-1/25/26 #UFC324 vs 12/6-12/7/25 #UFC232; Source: https://trends24.in/, 1/24/26, Worldwide Evento mais comentado da noite entre TV aberta, TV paga e streaming, com 5,5 milhões de interações sociais apenas na luta principal; Transmissão exclusiva com mais engajamento social da história do Paramount+ Trending Topic #1 no X por seis horas consecutivas em nível global; Menções: 186 mil, crescimento de 127% em relação ao UFC 323; Para promover o UFC 324, a Paramount ativou toda a força do portfólio Paramount Skydance, conhecido como “Paramount One”, alcançando o público por diferentes frentes, incluindo ações de cross-promotion com a série Landman, integrações com a CBS, entre outras iniciativas. A oferta do UFC no Paramount+ nos Estados Unidos e na América Latina garante aos assinantes acesso a todos os eventos numerados do UFC sem cobrança de pay-per-view, além de aproximadamente 30 eventos UFC Fight Night por ano, programas exclusivos como Dana White’s Contender Series e The Ultimate Fighter, além de conteúdos de bastidores desenvolvidos para enriquecer a experiência dos fãs nas noites de luta. Próximo evento: Neste sábado, 31 de janeiro, direto de Sydney, Austrália, o UFC 325: VOLKANOVSKI x LOPES II será transmitido ao vivo no Paramount+, com o card principal a partir das 23h (horário de Brasília). Os fãs podem acompanhar @ParamountPlus e @ParamountUFC para atualizações sobre próximos eventos e destaques. Fonte: métricas do Paramount+ via Adobe Analytics e dados de parceiros de distribuição. *** Sobre a Paramount, a Skydance Corporation A Paramount, a Skydance Corporation (Nasdaq: PSKY), é uma companhia global de mídia e entretenimento de nova geração, líder no setor, composta por três segmentos de negócios: Studios, Direct-to-Consumer e TV Media. O portfólio da companhia reúne marcas lendárias, incluindo Paramount Pictures, Paramount Television, CBS – o canal de TV mais assistido dos Estados Unidos – CBS News, Nickelodeon, MTV, BET, Comedy Central, Showtime, Paramount+, Pluto TV, além das divisões de Animação, Cinema, Televisão, Interativo/Jogos e Esportes da Skydance.

Suhai festival interlagos’ confirma datas das edições motos e automóveis para agosto de 2026

 O maior evento de experiência motor do mundo já tem datas definidas. A Edição Motos vai acontecer entre os dias 13 e 16 de agosto deste ano, enquanto a Edição Automóveis está confirmada para o período de 27 a 30 de agosto. Ambos os eventos terão ingressos à venda a partir do dia 31 de março. Além da confirmação de datas, a outra grande novidade neste início de ano coube à assinatura do contrato dos organizadores pelos naming rights do evento com a Suhai Seguradora. Ele passa a se chamar Suhai Festival Interlagos, marcando um novo patamar da parceria entre a seguradora e o maior evento de experiências automotivas e motociclísticas da América Latina. Concebido para ser uma experiência única para apaixonados por motocicletas e automóveis, o Suhai Festival Interlagos 2026 deve atrair mais de 400 mil pessoas, entre motoristas e motociclistas, influenciadores, pilotos e entusiastas. No rol de expositores, as empresas confirmadas são montadoras (motos e carros), marcas de acessórios, peças, lubrificantes e outros nichos relacionados ao negócio. Além de reforçar sua atuação histórica na edição Moto, a Suhai Seguradora estreia como patrocinadora da edição Automóvel, ampliando sua presença no evento e aprofundando sua estratégia de posicionamento no universo do entretenimento e da experiência. Presente no Festival Interlagos desde 2023 como patrocinadora âncora da edição Moto, a Suhai Seguradora acompanha a evolução do evento e amplia, a cada ano, sua atuação junto ao público motociclista. “Nos últimos anos, o patrocínio ao Festival Interlagos teve um papel importante e contribuiu para a Suhai estreitar o relacionamento com o público motociclista, fazer parte do seu dia a dia e consolidar seu lugar de liderança no mercado de seguros para motos”, comenta Ana Paula Rodrigues, diretora de Marketing da Suhai Seguradora. Neste ano, ao ampliar sua presença no evento e assumir os naming rights, a companhia dá um novo passo estratégico, com foco em expandir o diálogo com outros públicos e fortalecer sua atuação no universo de carros. Atualmente, a Suhai soma mais de 1,3 milhão de segurados em todo o país, e aposta no Festival Interlagos como uma plataforma para acelerar seu crescimento e ampliar sua relevância no setor automotivo. Para Marcio Saldanha, CEO do Suhai Festival Interlagos, a concretização desse contrato com a Suhai Seguradora amplia a percepção de relevância corporativa do evento. “Ao longo das últimas edições, nós já obtivemos um aval incontestável dos nossos visitantes, do público. Foram eles que elevaram o Festival à condição de maior evento de experiência motor do mundo. Mas é claro que passar a ter uma empresa do porte da Suhai Seguradora assinando o nome do evento enfatiza a força institucional também no meio corporativo da indústria de motos e automotiva. Estamos muito orgulhosos”, descreve. Perspectivas para a Edição 2026  Sucesso absoluto no ano passado, quando reuniu 304,9 mil visitantes (179 mil no de Motos e 125,9 mil no Automóvel), o Festival contou com 99% de renovações de expositores (de 2024 para 2025) e registrou 1,5 bilhão de impressões geradas por toda a comunicação. Para a Edição 2026, o Suhai Festival Interlagos terá novidades em todas as áreas, com novos formatos, mais conteúdo em tempo real, integração total entre canais e ações inéditas de experiência, previsão de crescimento de 30% no impacto de audiência, expansão para novos públicos e novas parcerias e canais.

Corrida em Porto Alegre transforma copos plásticos em impacto social e consolida modelo sustentável no esporte

A Poa Plast Run chega à sua 3ª edição consolidada como um dos exemplos mais consistentes de sustentabilidade aplicada a eventos esportivos no Brasil. Realizada em Porto Alegre, a Poa Plast Run é pioneira ao adotar um modelo em que 100% dos copos plásticos utilizados para hidratação ao longo do percurso são descartados corretamente pelos próprios atletas e destinados integralmente à reciclagem, eliminando resíduos da via pública e promovendo a economia circular na prática. Diferentemente do que ocorre na maioria das corridas de rua — onde o descarte inadequado de copos plásticos gera impacto ambiental e riscos aos participantes —, a Poa Plast Run propõe uma mudança efetiva de comportamento. Durante a prova, os corredores depositam os copos plásticos em coletores estrategicamente posicionados, garantindo um percurso limpo, mais seguro e ambientalmente responsável. O material recolhido é posteriormente destinado a entidades assistenciais do terceiro setor participantes do programa Copinho Legal, transformando resíduos em recursos financeiros e impacto social positivo. Idealizada pelo Instituto SustenPlást, a iniciativa surgiu com o objetivo de demonstrar que grandes eventos esportivos podem ir além do discurso e incorporar práticas sustentáveis de forma eficiente e replicável. “A Poa Plast Run mostra que sustentabilidade não precisa ser complexa ou utópica. Quando o público é engajado e o modelo é bem estruturado, é possível promover mudanças reais de comportamento, inclusive em eventos de grande porte”, afirma Simara Souza, gerente do Instituto SustenPlást. Desde a primeira edição, o formato adotado pela Poa Plast Run tem chamado a atenção de organizadores e instituições ligadas ao esporte e ao meio ambiente, tornando-se referência para provas que buscam reduzir impactos ambientais e ampliar seu legado social. Além de minimizar resíduos, o modelo também contribui para a segurança dos atletas, ao evitar copos plásticos espalhados pela pista e reduzir riscos de quedas e lesões. Com o slogan “Eu corro pelo exemplo”, a corrida reforça a ideia de que atitudes individuais, quando somadas, são capazes de gerar transformações coletivas. Mais do que uma prova esportiva, a Poa Plast Run se consolida como uma plataforma de conscientização, educação ambiental e estímulo à cidadania, posicionando Porto Alegre como um polo de inovação em eventos sustentáveis no país. Serviço: O que: POA PLAST RUN 2026 Quando: 8 de março de 2026 Horário: A partir das 7h15 Onde: Maurício Sirotsky Sobrinho (Parque Harmonia) Av. Loureiro da Silva, 255 – Praia de Belas, Porto Alegre  Inscrições: https://www.trichip.com.br/evento/poa-plast-run-2026

Black Princess celebra o Rio Open 2026 com lata exclusiva inspirada no torneio

A Black Princess, marca de cerveja premium do Grupo Petrópolis – maior cervejaria com capital 100% nacional – é a cerveja oficial do Rio Open pelo quarto ano consecutivo. Considerado o maior torneio de tênis do Brasil e da América do Sul, o evento acontece de 14 a 22 de fevereiro, no Jockey Club Brasileiro, no Rio de Janeiro. Para a edição de 2026, a marca está lançando uma lata exclusiva e comemorativa da Black Princess Gold (Puro Malte), criada especialmente para o torneio. O produto já está disponível nos principais mercados e pontos de venda dos estados de São Paulo, Rio de Janeiro e Minas Gerais. Além disso, os ex-atletas e comentaristas de tênis Felipe Meligeni e Teliana Pereira fazem uma cobertura ao vivo nas redes sociais da marca para deixar os fãs do esporte atualizados sobre o torneio. Com o slogan “ouse mudar o jogo”, a marca reforça sua identidade clássica e, ao mesmo tempo, autêntica – valores que dialogam diretamente com a sofisticação do Rio Open. Por conta disso, as ações publicitárias extrapolam as tradicionais quadras de saibro e conquistam toda a cidade do Rio de Janeiro, com promoções em lojas de conveniência, ambientação da marca em redes de supermercado e degustação de produto que apresentam outras cervejas do portfólio da Black Princess. “É uma honra para a Black Princess participar pela 4° vez consecutiva do campeonato de tênis mais importante da América do Sul. O torneio traduz a união entre tradição e atitude, valores que refletem a essência da nossa marca. Queremos que o público vivencie essa experiência ao lado de uma marca sofisticada, que oferece qualidade à altura de um evento tão exclusivo”, afirma Bruna Alonso, gerente de marcas do Grupo Petrópolis. Além das latas comemorativas, a marca terá a versão chopp da Black Princess Gold em todos os espaços do evento e o chopp Black Princess Let´s Hop (IPA) no Corcovado Club. Os espectadores que optarem por não consumir cerveja poderão aproveitar as bebidas esportivas e energéticas da marca TNT, também do Grupo Petrópolis, que estarão disponíveis em geladeiras na Praça Rio Open, Leblon Boulevard e Corcovado Club, oferecendo mais opções para acompanhar os jogos. Com um perfil equilibrado, aroma marcante e sabor encorpado, a Black Princess Gold oferece uma experiência de degustação que combina com a sofisticação do Rio Open 2026, reforçando o posicionamento da marca em um dos palcos mais prestigiados do esporte.

Com Shaquille O’Neal, Sportingbet lança maior campanha de marca de sua história no Brasil

Nesta quarta-feira, 21 de janeiro, a Sportingbet dá um passo grande na sua história no Brasil: estreia a maior campanha de marca já feita por aqui, com ninguém menos que Shaquille O’Neal no centro da cena.  Ícone global do esporte e do entretenimento, o Shaq tem uma presença que vai muito além das quadras e se conecta diretamente aos valores que a marca busca reforçar no país. Sua irreverência, seu humor e a maneira leve e autêntica com que se relaciona com as pessoas refletem não só a sua personalidade, mas também a forma como a Sportingbet constrói sua comunicação e se aproxima do público brasileiro. Mais do que lançar um filme, a marca apresenta uma nova fase de comunicação. A campanha nasce como uma plataforma viva, pensada para estar presente no dia a dia das pessoas – em diferentes formatos, momentos e conversas. A ideia é simples: sair do impacto pontual e construir presença cultural de verdade. Shaq entra nessa história não só como celebridade, mas como parte da narrativa. Com seu humor, irreverência e personalidade única, ele ajuda a traduzir a essência da Sportingbet em uma linguagem mais próxima, divertida e memorável – reforçando valores como confiança, protagonismo e autenticidade. “Essa campanha representa exatamente como a Sportingbet quer falar com as pessoas daqui pra frente”, diz Dimitri Araujo, Head de Marketing da Sportingbet. “A gente não pensou em uma peça isolada, mas em um sistema de comunicação que vive no cotidiano do público. Com Shaq, conseguimos unir entretenimento, cultura e marca de um jeito muito mais próximo e relevante.” Assinada pelo conceito “Na dúvida, melhor Sportingbet”, a campanha posiciona a marca como a melhor escolha para apostar, de forma leve, bem-humorada e comparativa em relação às concorrentes. Shaquille O’Neal assume o papel de agente dessa virada de decisão, surgindo de maneira inesperada para convencer os apostadores a mudarem de ideia, sempre explorando situações cômicas e características já reconhecidas de sua personalidade. A campanha estreia em TV, YouTube e redes sociais, com desdobramentos contínuos ao longo do ano em formatos digitais e ações always on. A plataforma se estende também a propriedades patrocinadas pela Sportingbet, como Libertadores, Copa Sul-Americana e NBA, ampliando a presença cultural da marca em diferentes contextos e momentos de consumo. O objetivo é fazer de Shaquille O’Neal um personagem recorrente na comunicação da marca, criando uma narrativa consistente que acompanhe os fãs de esporte em diferentes momentos. O projeto reúne cinco agências atuando de forma integrada. A DPZ lidera a estratégia criativa e a produção dos principais assets, garantindo unidade na comunicação. A Lebre assina as ativações de live marketing, levando o conceito para experiências no mundo real – de bares a ações especiais e parcerias. A VOA conduz toda a estratégia de social media, transformando Shaq em presença constante no digital. A Altermark fica responsável pela mídia OOH, com presença forte em praças como São Paulo E a Hochmüller Multimídia é responsável por toda a frente de PR da iniciativa, incluindo relacionamento e atendimento direto à imprensa. Com essa iniciativa, a Sportingbet reforça seu compromisso com inovação em comunicação e com a construção de marcas que dialogam com entretenimento, cultura e comportamento do consumidor, consolidando uma estratégia de longo prazo baseada em relevância, engajamento e proximidade com o público brasileiro. Confira os dois filmes de estreia: “Um MVP que entrega mais” e “Vai de Shaq. Vai de Sportingbet”.

NBA Na Estrada estreia 4ª temporada com primeiro jogador brasileiro no elenco

O NBA Na Estrada retorna para sua quarta temporada no dia 3 de fevereiro, trazendo uma das maiores novidades de sua história: a estreia do primeiro jogador brasileiro no elenco do programa, Felipe Motta, que já representou os times brasileiros Flamengo e Botafogo e um dos principais nomes da nova geração do basquete nacional. Ao longo de 13 episódios, o programa amplia sua jornada e passa a somar as temporadas anteriores para totalizar o acesso a 18 franquias da NBA em 16 cidades, consolidando-se como o principal conteúdo de bastidores da liga produzido para fãs brasileiros. Nesta temporada, o motorhome do NBA Na Estrada percorrerá as cidades de Chicago, Orlando, Minneapolis e Cleveland, além de contar com um episódio especial de Noite Brasileira. O influenciador Caio Teixeira segue no elenco, enquanto DPC retorna ao programa, integrando a equipe que conduzirá entrevistas exclusivas, experiências dentro das arenas e conteúdos inéditos com atletas, comissões técnicas e executivos das franquias. Desde sua estreia, o NBA Na Estrada se consolidou como uma das principais plataformas de storytelling da NBA no Brasil, oferecendo: Com a quarta temporada, o programa atinge um novo patamar de relevância e profundidade de conteúdo. Exibição

OMO e KondZilla lançam documentário “Varzenal – Se Sujar É Glória” enaltecendo o futebol de várzea e o poder da sujeira

Com uma paixão em comum pelo Arsenal, oito times de várzea de São Paulo disputaram a Copa OMO Varzenal, campeonato de futebol amador criado por OMO em parceria com KondZilla. A competição trouxe times de várzea que tem o clube inglês, Arsenal em seu nome e como sua grande inspiração, para competirem entre si e disputarem a final em terras britânicas.   O projeto, idealizado pela agência Mullen Lowe Brasil – Omnicom, que celebra o espírito do futebol de várzea brasileiro, tendo a sujeira como protagonista, levou os finalistas para jogarem no Emirates Stadium, em Londres. O resultado final é o lançamento do documentário sobre a trajetória dos times, que conta a jornada esportiva, desde os campos de terrão em Santo André, SP, até a grande final na Inglaterra, que foi lançado ontem (21) no canal do Youtube da KondZilla, o maior da América Latina, e contará com 5 episódios, confira aqui o primeiro episódio. Para OMO, marca de Home Care da Unilever e presente em 7 a cada 10 lares brasileiros, o projeto vai ao encontro da estratégia de marca que, desde 2024, se aproximou do território do esporte e atualizou seu posicionamento para “Bota Sua Roupa Pra Jogo, Porque Se Sujar Faz Bem”, trazendo as manchas históricas que nos levam mais longe, como parte da trajetória para conquistar nossos sonhos e objetivos. E, para esta campanha, a marca reforça o “Se Sujar é Glória”, enaltecendo a sujeira como protagonista do esporte, principalmente o futebol de várzea.  “A sujeira e a resiliência são parte da cultura do futebol de várzea, assim como são herança de OMO. O futebol de várzea vai muito além do jogo, é um reflexo de resiliência, paixão, esforço coletivo e superação, é um movimento enraizado em identidade e pertencimento. Decidimos nos conectar com esse universo e levar a essência do ‘Se Sujar Faz Bem’ para fora da lavanderia, num espaço que traduz a nossa mensagem. Essa iniciativa mostra que a sujeira faz parte do jogo, e também das histórias e legados que construímos juntos. Assim, a Copa OMO Varzenal (várzea + Arsenal) é uma homenagem à força que o esporte inspira nas pessoas, uma celebração da sujeira com orgulho, da paixão como força motora e da cultura popular como potência transformadora, que enaltece a nossa mensagem “Se Sujar É Glória”, explica Giovanna Gomes, CMO de Home Care Latam na Unilever.   Com cinco episódios e narrativa emocionante e relatos pessoais dos jogadores, o conteúdo passa pela seleção dos times, os jogos mata-mata em Santo André, a revelação dos finalistas e, por fim, a chegada deles à capital inglesa, mostrando a preparação e a grande final em um dos estádios mais icônicos do mundo.   “A várzea é o coração da comunidade, é uma expressão cultural que vai além do jogo. O futebol amador faz parte da rotina das famílias e da cultura brasileira. E este campeonato tem o poder de dar visibilidade a essa paixão, transformando-a em um movimento global. Então poder criar uma série documental que enaltece a quebrada, os sonhos dos jogadores e de suas famílias e o futebol de várzea foi muito emocionante, e faz total sentido para a KondZilla este tipo de projeto, pois a quebrada, o futebol e o funk estão completamente conectados. E toda a parceria com OMO nos trouxe muita liberdade para contribuirmos com a nossa expertise e criatividade, trazendo como resultado esse doc que estamos muito orgulhosos”, comenta Konrad Dantas, CEO e Fundador da KondZilla.  O lançamento do documentário contará ainda com uma ampla campanha de divulgação, com ativações de marca espalhadas por diferentes pontos de São Paulo. Durante a última semana de janeiro, a marca instalará um ponto de ônibus especial com uma cabine telefônica londrina, convidando o público a assistir ao trailer do documentário e conhecer mais de perto o projeto.  Para completar as experiências oferecidas ao público no lançamento do documentário, a marca também realizará um Cinema Open Air em Guarulhos, no bairro da Bela Vista, dando a chance de que os moradores da comunidade possam assistir ao seu time do coração na série documental da KondZilla, comemorando o campeonato e a vitória, e vendo seus rostos estampados no maior canal de Youtube da América Latina.   Além disso, com um squad de influenciadores e um plano de mídia robusto, a marca garante que os brasileiros, não só os amantes do futebol, possam assistir aos episódios e conhecer um pouco mais sobre a história da várzea, que faz parte da cultura do país e é berço de grandes talentos, como Gilberto Silva, Gabriel Jesus e outros atletas brasileiros que brilham em times nacionais e internacionais. E a campanha contará com divulgação do time inglês também, através da parceria de OMO com o Arsenal, que irá promover diretamente do estádio o projeto, tornando a divulgação do documentário da Copa OMO Varzenal em uma divulgação global.  Além do lançamento da série em parceria com a KondZilla, OMO desenvolveu uma collab de roupas com a marca de streetwear Approve, em uma coleção composta por tracksuits, camisetas, shorts e meia inspirados na estética do campeonato. A coleção, que é uma edição limitada, traz a várzea para o mundo da moda, refletindo as tendências atuais de misturar peças esportivas dentro do streetwear, mostrando a influência do esporte para além dos campos, atingindo a moda, nas passarelas e nas ruas. Os episódios estarão disponíveis no canal do Youtube da KondZilla e serão lançados entre 21, 23, 25, 27 e 29 de janeiro. 

TNT Sports renova com Giovanna Kiill e reforça a sua vocação para a formação de jovens talentos

A TNT Sports divulgou a renovação de contrato da comentarista e apresentadora Giovanna Kiill. A jornalista atua nas transmissões de grandes competições, como Paulistão masculino e feminino e UEFA Champions League, e participa das atrações da grade de programação digital da casa. Atualmente, Giovanna apresenta o Melhor Futebol do Mundo, um dos principais programas da marca. Com o novo acordo, a TNT Sports mais uma vez aposta em um jovem talento e reforça a sua vocação para a formação de grandes profissionais.   Giovanna é formada em jornalismo, com especialização em apresentação em rádio e TV. Seu primeiro contato com a TNT Sports foi em 2018, quando participou do elenco de “A Narradora Lay’s”, projeto do antigo Esporte Interativo. Em 2021, foi convidada para comentar jogos da fase de grupos da UEFA Champions League e, desde então, passou a fazer parte do elenco de especialistas da casa. A profissional também atua com produção de conteúdo para as redes sociais da marca, se destacando por sua capacidade analítica e de conexão com o público jovem.    “Essa renovação representa muito mais do que um novo acordo: é a continuidade de um sonho. A TNT Sports acreditou no meu potencial e me deu a primeira oportunidade como comentarista na TV. Aqui eu cresci, evoluí e hoje me sinto em casa. Seguir como comentarista e, ao mesmo tempo, assumir o desafio de apresentar o Melhor Futebol do Mundo marca uma fase de muitas oportunidades e motivação. Estou muito feliz e pronta para tudo que vem pela frente”, ressalta Giovanna. 

4ª edição do Festival de Verão Praia São Paulo leva clima do litoral a centros esportivos da capital

A Prefeitura de São Paulo, por meio da Secretaria Municipal de Esportes e Lazer, em parceria com a APREL – Associação Paulistana de Recreação, Esportes e Lazer, promove a quarta edição do Festival de Verão Praia São Paulo, iniciativa que transforma centros esportivos em verdadeiras praias urbanas. Entre os dias 16 de janeiro e 8 de março de 2026, sempre às sextas, sábados e domingos, das 9h às 17h, o projeto leva esporte, lazer e bem-estar para diferentes regiões da capital, criando espaços acessíveis, seguros e inclusivos para todas as idades. A proposta pretende aproximar o lifestyle praiano da rotina paulistana, valorizando o uso dos espaços públicos como polos de convivência. Crianças, jovens e adultos encontram uma programação pensada para estimular o movimento, a interação social e hábitos mais saudáveis, em um ambiente que convida ao encontro e ao tempo ao ar livre. “O festival é uma forma de democratizar o lazer, levando bem-estar e experiências de verão para quem muitas vezes não consegue sair da cidade”, afirma o secretário municipal de Esportes e Lazer, Rogério Lins. Ao longo do período, os centros esportivos participantes recebem estruturas que recriam o clima de praia, com uma área prainha equipada com cadeiras e guarda-sóis, além de atrações como water ball, brinquedos infláveis e boias, garantindo diversão dentro e fora da água. Mais do que entretenimento, o Festival de Verão Praia São Paulo reforça o conceito de verão urbano e o papel dos espaços públicos na promoção do bem-estar físico e emocional. Em meio ao ritmo acelerado da metrópole, o evento cria pausas de leveza, movimento e convivência, mostrando que é possível desfrutar do clima de férias sem sair da cidade. Um dos destaques desta edição é o Parque Praia do Sol, na região da Guarapiranga, que amplia a proposta do festival com uma programação especial de atividades náuticas e esportes de areia. O espaço contará com Banana Boat (2 unidades), Kayak (10 unidades), Stand Up Paddle (6 unidades), Pedalinho (4 unidades) e um barco acessível, com uso preferencial para pessoas com deficiência, mas disponível também ao público em geral. O barco também permitirá a participação de PETs, reforçando o caráter inclusivo e afetivo da experiência. Todos os equipamentos são gratuitos, o cadastro é feito na hora e não é necessária inscrição antecipada: basta preencher uma ficha e participar. Além das atividades aquáticas, o Parque Praia do Sol oferece esportes de areia como vôlei de praia, futevôlei, beach tennis, frescobol e frisbee. A estrutura conta com 4 quadras de areia, com todos os equipamentos disponíveis gratuitamente no local. O acesso também é simples, com cadastro realizado na hora, sem necessidade de inscrição prévia. As atividades ocorrem em equipamentos distribuídos por todas as regiões da capital, ampliando o acesso da população às ações de esporte e lazer. Zona Norte CE Jardim Cabuçu | Rua General Jerônimo Furtado, 751 – Jardim Modelo Zona Sul CE Guarani – Rua Lussanvira, 178 – Vila Guarani CE Ipiranga – Praça Nami Jafet, 45 – Ipiranga CE Vila Santa Catarina | Rua Rodes, 112 – Vila Santa Catarina CE Santo Amaro – Avenida Padre José Maria, 555 – Santo Amaro Parque Praia do Sol – Avenida Atlântica, 3100 – Guarapiranga Zona Leste CE Vila Curuçá | Rua Grapira, 537 – Vila Curuçá Velha CE Vila Manchester | Praça Haroldo Daltro, s/n – Vila Nova Manchester CE Vila Prudente/Alpina | Rua João Pedro Lecor, 141 – Vila Prudente CE Mooca | Rua Taquari, 635 – Mooca Zona Oeste CE Lapa – Pelezão | Rua Belmonte, 957 – Alto da Lapa CE Jaguaré | Rua General Mac Arthur, 1304 – Jaguaré Zona Central CE Cambuci | Avenida Lins de Vasconcelos, 804 – Cambuci

Melitta® é a nova parceira do jornalista Tiago Leifert

A Melitta®, renomada marca em cafés e líder em produtos para preparo, segue expandindo os seus investimentos no esporte brasileiro. A partir deste mês de janeiro, a empresa alemã contará com mais um nome de peso no seu squad futebolístico, o jornalista e apresentador Tiago Leifert, que terá a marca alemã estampada no seu canal esportivo “TiaGOL”. Com análises profundas e realistas sobre o futebol brasileiro, o programa comandado pelo consagrado comunicador esportivo está disponível nas plataformas digitais e acontece diariamente às 9 horas. Além de marcar presença nas lives de segunda-feira do “TiaGOL”, a Melitta® também estampará chamadas no instagram de Leifert e contará com a sua presença em eventos da empresa. “O Tiago Leifert é um dos maiores comunicadores esportivos desse país, um dos responsáveis por modernizar o estilo de comunicação dos programas esportivos. Estamos muito felizes de contar com ele no nosso time, pois o “TiaGOL” é um sucesso nas plataformas digitais e queremos cada vez mais nos aproximar do público jovem e fiel do futebol, que consome a modalidade por meio de podcasts e redes sociais. Tenho certeza, que essa parceria irá fortalecer ainda mais essa dobradinha do café com o futebol brasileiro”, diz Jonatas Rocha, diretor de marketing da Melitta®. “A Melitta já faz parte de todos os meus dias e será uma alegria tê-la ainda mais perto agora também nas lives do Canal TiaGOL. Vamos juntos falar de futebol nacional e internacional e “filtrar” as melhores mensagens do nosso chat. O canal é uma prioridade na minha carreira e algo que faço com enorme paixão. Vai ficar ainda mais prazeroso com Melitta!”, destaca Tiago Leifert. Os investimentos da Melitta® no futebol brasileiro começaram em 2024, quando a marca virou uma das parceiras do Caioba Soccer Camp e da equipe de futebol de base Sfera Futebol Clube. Já no último ano, a empresa se tornou o café oficial do Real Madrid. Além desses parceiros, a marca conta com um squad formado pelos jornalistas Fred Caldeira e Tati Mantovani, e os influenciadores Lukaneta, Gonze e Gandula.

Vivo entra no kitesurfe e apresenta novos atletas embaixadores da marca

Reconhecida por fomentar o esporte brasileiro há mais de duas décadas, a Vivo amplia sua atuação e anuncia a entrada em um novo território, o kitesurfe, fomentando projetos e escolas de kitesurfe no Nordeste e dando as boas-vindas a dois novos embaixadores na modalidade: Bruna Kajiya e Bruno Lobo. O kitesurfe combina elementos do surfe, windsurf, wakeboard e parapente, em uma prática que estabelece uma relação direta com a natureza ao unir a força dos ventos às águas, proporcionando uma experiência única aos praticantes. A nova modalidade dialoga de forma consistente com o propósito da Vivo, patrocinadora do Time Brasil, que acredita no esporte como importante aliado ao bem-estar físico e mental, além de uma poderosa ferramenta de transformação social.  “Sempre atentos às tendências e aos movimentos do esporte, apostamos em incentivar uma nova modalidade em pleno crescimento no país. A iniciativa reforça a presença da marca junto à comunidade do kitesurfe e contribui para o fortalecimento do esporte, ampliando espaços e oportunidades em diferentes regiões do Brasil”, afirma Sabrina Romero, diretora de Marca e Comunicação da Vivo.  O kitesurfe vive um momento de expansão no país, com mais de 110 mil praticantes. No Ceará, um dos principais destinos nacionais para a modalidade, o turismo associado aos esportes no litoral registrou crescimento de 21% em 2025, impulsionado por atividades ligadas ao vento e ao mar.  Os novos embaixadores representam diferentes vertentes do kitesurfe. Bruna Kajiya, hexacampeã mundial no freestyle, é reconhecida internacionalmente por sua inovação técnica. A atleta é a primeira mulher no mundo a executar manobras como o “Backside 315”, movimento de alta complexidade que envolve rotação de 540 graus, e duplo handle-pass. Bruno Lobo compete na categoria Fórmula Kite e foi o representante brasileiro nos Jogos Olímpicos de Paris 2024, alcançando a melhor colocação de um sul-americano na estreia da modalidade em uma edição olímpica.  A chegada de Bruna Kajiya e Bruno Lobo reforça a estratégia de embaixadores da Vivo em diferentes frentes de atuação no esporte. Atualmente, a marca reúne em seu time os atletas Gabriel Medina, Italo Ferreira, Lucas Moraes, Rayssa Leal, Tota Magalhães e Vini Jr. 

HBO Max e TNT transmitem com exclusividade o clássico entre Palmeiras e São Paulo pelo Paulistão Casas Bahia

A partir deste sábado, 24 de janeiro, a TNT Sports apresenta a cobertura completa e multiplataforma da quinta rodada do Paulistão Casas Bahia 2026. A plataforma de streaming HBO Max transmite novamente todos os oito jogos, enquanto o canal TNT exibe partidas selecionadas.   Dentre os oito confrontos da vez, o destaque fica para o Clássico Choque-Rei, entre Palmeiras e São Paulo, que acontece no sábado (24). A partida será transmitida com exclusividade pela plataforma de streaming HBO Max e pelo canal TNT, com pré-jogo a partir de 17h30. Após o apito final, o debate continua no Último Lance, com todos os destaques do confronto entre as duas equipes.   Além da cobertura do grande jogo da rodada, a plataforma de streaming e o canal da TNT também exibem, com exclusividade, a partida entre Santos e Red Bull Bragantino, às 16h de domingo (25). Encerrando o final de semana, a HBO Max transmite o confronto entre Velo Clube e Corinthians, às 20h30. Já na segunda-feira (26), a HBO Max e o canal TNT apresentam, de forma exclusiva, Portuguesa e Guarani, às 20h, duelo entre duas equipes tradicionais do futebol paulista.    Confira a agenda de jogos da quinta rodada do Campeonato Paulista Casas Bahia 2026:  Sábado, 24/01  HBO Max     14h45 – Pré-Jogo  15h00 – São Bernardo x Mirassol (Exclusivo)  17h00 – Encerramento  16h45 – Pré-Jogo  17h00 – Ponte Preta x Noroeste (Exclusivo)  19h00 – Encerramento  TNT e HBO Max 17h30 – Pré-Jogo  18h30 – Palmeiras x São Paulo (Exclusivo)  20h30 – Último Lance  21h30 – Encerramento  Domingo, 25/01  TNT e HBO Max  15h15 Pré-Jogo  16h00 – Santos x Red Bull Bragantino (Exclusivo)  18h00 – Último Lance  19h0 – Encerramento  HBO Max   16h45 – Pré-Jogo  17h00 – Capivariano x Primavera (Exclusivo)  19h00 – Encerramento  18h15 – Pré-Jogo  18h30 – Novorizontino x Botafogo-SP (Exclusivo)  20h30 – Encerramento  20h15 – Pré-Jogo  20h30 – Velo Clube x Corinthians   22h30 – Encerramento  Segunda-feira, 26/01  TNT e HBO Max  19h45 – Pré-Jogo  20h00 – Portuguesa x Guarani (Exclusivo)  22h00 – Encerramento 

Academias de nicho ganham escala e atraem novos empreendedores

O mercado esportivo vive um novo momento no Brasil. Com uma taxa de crescimento de 13,97% ao ano, segundo o Sebrae,  é um dos maiores do mundo, com mais de 64 mil empresas registradas. Com isso, academias de nicho vêm se destacando e ganhando escala, profissionalizando a operação e despertando o interesse de novos investidores. Acompanhando esse movimento, a Fast Tennis, rede especializada em aulas de tênis, aposta em experiência, personalização e inclusão para transformar a prática do esporte no país. Com crescimento de 300% projetado para 2026, a franquia estima faturamento de R$100 milhões. Esse cenário também tem atraído investidores em busca de negócios definidos e com espaço para crescer. Para  Lucas André, CEO e fundador da Fast Tennis, ao apostar na especialização, as academias de nicho conseguem oferecer uma experiência mais próxima do aluno, organizar melhor a operação e expandir de forma mais consistente, o que aumenta a confiança de quem vê no segmento como uma oportunidade de investimento do mercado fitness.“Com processos mais claros e operações bem estruturadas, esse tipo de negócio oferece mais segurança e previsibilidade, especialmente em um mercado que cresce impulsionado pela busca por saúde e bem-estar”,  completa Lucas. Outro ponto de atenção destacado pelo executivo é o avanço do interesse por modalidades esportivas específicas, que dialogam com saúde, socialização e bem-estar de longo prazo. “Existe uma demanda reprimida por práticas que entreguem mais do que exercício físico. As pessoas querem  criar uma relação contínua com o esporte. Ao contrário dos formatos tradicionais, essas academias não competem apenas por preço, mas por valor percebido, abrindo espaço para margens mais equilibradas e crescimento sustentável”, finaliza.

Desimpedidos renova parceria na cobertura do Paulistão e Brasileirão na Record

Em time que está ganhando, não se mexe. Assim, fortalecendo o modelo de parceria entre TV aberta e plataforma digital para atender aos públicos diversificados que acompanham as transmissões em multitelas, a RECORD mantém a parceria com NWB/ Desimpedidos pela segunda temporada seguida. A jornada envolve os jogos do Paulistão e Brasileiro Série A que a emissora tem direitos de transmissão e também o Joga nas 11, programa de resenha esportiva liderado por Zé Luís, que foi muito bem recebido pelo público em 2025. As novidades da parceria se completam com a estreia do programa Quarto do Chico, apresentado pelo narrador Chico Pedrotti, e um pacote gráfico ainda mais moderno e visualmente atrativo.  “A renovação desta parceria com a RECORD ratifica o propósito do nosso grupo de sermos colaborativos e multigeracionais. Fizemos um planejamento ousado com uma série de novas entregas, desde o grafismo e ampliação de casting a conteúdos e formatos inéditos. O objetivo é dialogar com as tendências de audiências diferentes, cativar a atenção de cada público, abusando de nossa criatividade e bom humor sem deixar de lado a qualidade de informação seja nas transmissões ou na resenha”, destaca André Barros, um do CEOs do Grupo NWB / N Sports. O Joga nas 11 cresceu e se destacou em 2025 na tela da RECORD News e agora quer atingir um novo patamar no digital. Com 1h30 de duração, será exibido às segundas-feiras e sextas-feiras, às 14h, no canal Desimpedidos Esporte Clube, recém-lançado pela NWB, abrindo mais espaço para entrevistas e conteúdo de marcas.  O programa terá um elenco que mescla os talentos que já são a cara da parceria, como o palmeirense Rudy Landucci e o santista Bira, com figuras de peso no debate esportivo, como o são-paulino Ilsinho e o corintiano Rodrigo Vessoni. Com um representante de cada time grande de São Paulo, a resenha seguirá mais quente, sob o comando dos jornalistas Zé Luiz e Yara Fantoni, responsáveis por mediar o debate e fazer as interações com os convidados especiais e as reportagens tocadas por Lucas Faraldo e Danilo Soto. Os fãs do “sportainment” poderão conferir também a inovação nas transmissões do R7.com e RecordPlus para 2026: ações especiais com torcedores no pré-jogo; quadros que misturam a identidade do Desimpedidos com a loucura que só as torcidas brasileiras têm; mais autonomia no estúdio para Zé Luiz circular e interagir com o elenco; pós-jogo passará a ter espaços exclusivos para entrevistas. Os reacts sobre os jogos farão uma imersão nostálgica, adotando mais recursos gráficos e uma estética de videogame dos anos 2000. Sempre em um jogo por rodada de cada torneio que a RECORD tem os direitos de transmissão, incluindo uma hora antes de cada partida e meia hora após o apito final. Outra novidade da parceria é o Quarto do Chico, programa semanal com a linguagem streamer e mais liberdade para dinâmicas gamificadas. Durante 1h30, o narrador Chico Pedrotti receberá convidados especiais das mais diversas áreas para reagir aos melhores momentos dos jogos da Série A, conversar com o chat simultaneamente e participar de desafios no videogame, na roleta, entre outros. A ideia é mesclar futebol, assuntos variados e muito entretenimento, sempre com a leveza e o humor que consagraram o Desimpedidos. Danilo Soto e Lucas Faraldo farão reportagens para o programa, que também terá os cortes exibidos no canal do Desimpedidos Esporte Clube (DEC). A iniciativa expande a programação da RECORD para além da televisão aberta, alcançando novas audiências e reforçando a presença da marca em diferentes plataformas. “Com a transmissão exclusiva dos jogos e uma cobertura cada vez mais completa no ambiente digital, damos ao público o poder de escolher como, quando e por onde acompanhar seu conteúdo favorito. Esse movimento amplia significativamente nosso alcance para além da televisão, conectando novas audiências e fortalecendo a presença da marca RECORD em múltiplas plataformas. Mais uma vez, a emissora reafirma sua vocação multiplataforma e seu compromisso com um conteúdo transmídia forte, relevante e alinhado aos novos hábitos de consumo do público”, destaca Antonio Guerreiro, vice-presidente de Jornalismo da RECORD.

Panini lança álbum de figurinhas PANINI FIFA 365 2026 com principais clubes do futebol internacional

Em aquecimento para a Copa do Mundo FIFA 2026™, a Panini, líder no setor de colecionáveis e publicações, lança a edição 2026 do álbum de figurinhas Panini FIFA 365, trazendo as principais equipes e estrelas do futebol global. Como já é conhecido pelos colecionadores, o lançamento chega para celebrar os principais nomes do futebol em seus continentes no último ano. Com 524 cromos inéditos, o álbum traz gigantes europeus como PSG, Liverpool, Real Madrid, Barcelona, até o futebol sul-americano, representado pelo Botafogo. Entre as novidades nesta edição, estão as seções de embate: Batalha de Lendas, com os confrontos entre as jovens promessas e os nomes consagrados; Rivais nacionais, craques que já se enfrentam em suas ligas nacionais;  Defende ou Marca, representado os embates entre os atacantes e goleiros; Confrontos Continentais, para as estrelas que vieram dos mesmos continentes; e Batalha de Estilos, marcando as disputas de jogadores com características variadas. Por último, também chega a seção Elite, com os 12 principais craques, disponíveis em 4 variações de cores super raras. “Enfim estamos em 2026 e o Panini FIFA 365 dará o pontapé inicial para o ano de mundial! Esse álbum chega como um aquecimento para a Copa do Mundo FIFA 2026™, trazendo as principais estrelas da última temporada, mas também os nomes para ficarmos de olho representando suas seleções.” comenta Raul Vallecillo, CEO da Panini Brasil.  Para os colecionadores que estão contando os dias para o maior campeonato do calendário futebolístico, a Copa do Mundo FIFA  2026™, esse lançamento ainda traz uma surpresa especial: uma página dupla com 16 figurinhas das cidades que sediarão os jogos do mundial. O álbum de figurinhas Panini FIFA 365 2026, por R$19,90, e com envelopes por R$5,00, já está disponível na loja Panini, nos Panini Points e nas principais bancas em todo o país. Ficha técnica Lançamento: 23/01/2026 Formato álbum: 245 X 335 mm Páginas: 64 páginas  Cromos: 524 cromos, incluindo especiais com efeito metalizado Álbum Brochura: R$ 19,90 Preço do Envelope: R$ 5,00, contendo 5 stickers

Alessandro Zonzini: o nome por trás da inovação que posicionou a FUSE EVENTOS ESPORTIVOS como referência no Brasil

Com mais de duas décadas de atuação, a FUSE Eventos Esportivos se consolidou como uma das principais empresas do setor no Brasil, oferecendo soluções criativas e personalizadas para marcas que desejam se conectar de forma autêntica com seus públicos por meio do esporte. À frente dessa jornada está Alessandro Zonzini, fundador e estrategista por trás de um dos cases mais sólidos e inovadores do mercado de eventos esportivos. Fundada em 19 de outubro de 2003, a empresa nasceu com um propósito claro: transformar o esporte em uma plataforma de engajamento, experiência e impacto — promovendo não apenas competições, mas eventos que geram valor real para participantes, marcas e comunidades. Inovação como diferencial competitivo  A trajetória da FUSE é marcada por pioneirismos. Em 2011, a empresa lançou o conceito de corridas de rua indoor — formato inédito no país, que levou a energia das provas tradicionais para ambientes como shoppings e aeroportos, combinando segurança, conforto e alto potencial de visibilidade para marcas patrocinadoras. A empresa também liderou inovações como as Corridas Pets e se posicionou como uma das maiores produtoras de corridas infantis do Brasil, consolidando um portfólio diverso e inclusivo, com forte apelo comercial e social. Hoje, a FUSE oferece projetos proprietários e soluções sob medida para empresas que desejam ativar suas marcas de forma estratégica, unindo esporte, entretenimento, branding e experiência de marca em iniciativas altamente memoráveis e mensuráveis. Oportunidade para marcas que buscam diferenciação Mais do que eventos, a FUSE entrega plataformas de engajamento que conectam emoção, bem-estar e propósito. Com um modelo de operação escalável, atendimento personalizado e profundo entendimento do público, a empresa se destaca como uma alternativa moderna e eficaz para ações de branding, endomarketing, ativação de produtos e responsabilidade social. Gestão estratégica e visão de longo prazo  Sob o comando de Alessandro, a FUSE realizou dezenas de eventos de sucesso, conectando milhares de participantes e fortalecendo a reputação de marcas parceiras. A experiência técnica da empresa, aliada à sua criatividade e excelência operacional, a coloca como parceira estratégica ideal para empresas que buscam ativação com propósito, escala e relevância. Um modelo de negócio em expansão  A FUSE tem ampliado sua atuação em diversas regiões do Brasil, firmando parcerias comerciais e institucionais com empresas e entidades que compartilham os mesmos valores: inovação, impacto positivo e excelência de entrega. “Nosso foco sempre foi gerar experiências que impactem verdadeiramente as pessoas, com profissionalismo e propósito. Mas também entendemos que cada evento é uma oportunidade de ativação poderosa para marcas que querem se destacar de forma relevante e humana”, finaliza o empresário. Para saber mais sobre a FUSE Eventos Esportivos, acesse www.fuse.com.br

Melitta® é a patrocinadora da primeira edição do camp das campeãs olímpicas Sheilla e Fabi Claudino

Depois de anunciar parcerias inéditas no vôlei nacional, a Melitta®, renomada marca em cafés e líder em produtos para o preparo, patrocinará pela primeira vez um camp da modalidade. A empresa alemã será uma das parceiras da clínica “Mentalidade Campeã”, das bicampeãs olímpicas Sheilla e Fabi Claudino, evento que acontecerá entre os dias 23 e 25 de janeiro, em Barueri. A primeira edição do projeto será para meninas de 12 a 18 anos e tem como foco desenvolver habilidades técnicas da modalidade e pessoais, como caráter e valores que transcendem a quadra. Orientadas pelas bicampeãs olímpicas, as participantes também contarão com as instruções da head de performance no esporte, Vanessa Alcici, que ao lado das ex-jogadores é uma das idealizadoras do camp. O evento ocorrerá no Centro de Treinamento Sportville, do treinador da seleção brasileira feminina de vôlei, José Roberto Guimarães, que é um dos embaixadores da marca no esporte e apoiador do projeto.  “A Melitta® acredita que o esporte é uma grande ferramenta transformadora na vida dos jovens. Nossa marca está se consolidando como o “café oficial do vôlei brasileiro”, apoiando grandes craques, o time de volêi feminino do Minas Tênis Clube e as seleções brasileiras, além de outras iniciativas na modalidade, e estamos muitos felizes de estarmos ao lado da Sheilla e da Fabi Claudino nesse projeto inspirador que é o camp Mentalidade Campeã. São duas atletas que fizeram história com a seleção feminina, são ícones e referências, e que têm muito para passar para as novas gerações”, diz Jonatas Rocha, diretor de marketing da Melitta®. “Eu estou muito feliz por ver uma marca como a Melitta tão comprometida com o vôlei brasileiro. A gente sabe da importância de valorizar a base do esporte, de ter esse olhar cuidadoso para a saúde mental, então poder contar com uma empresa tão grande como aliada nesse projeto, é realmente incrível. Espero que seja uma parceria de muito sucesso e que renda muitos frutos para o futuro do voleibol brasileiro”, ressalta Sheilla. No vôlei, a Melitta® patrocina desde 2019 o time feminino do Minas Tênis Clube – uma das mais vitoriosas equipes dos últimos tempos. Ainda esse mês a marca tornou-se a nova patrocinadora das seleções brasileiras de vôlei e no final do ano passado, anunciou a jogadora Gabi Guimarães como membro do seu squad. Além disso, desde 2024 o técnico da seleção brasileira feminina José Roberto Guimarães é o embaixador da empresa no esporte; e a influenciadora digital Renata Heilborn também engloba a equipe, produzindo conteúdo para as redes sociais. Melitta® no esporte: a Melitta® acredita e incentiva o esporte como um meio de reforçar seus principais valores de marca. Desde 2017, a Melitta® participa do futebol internacional e, desde 2019, patrocina o vôlei brasieliro. Em 2024, a marca anunciou parcerias com Caioba Soccer Camp, CBV, o técnico da seleção feminina de vôlei, José Roberto Guimarães, e a influenciadora Renata Heilborn. Além disso, Melitta® é a patrocinadora da equipe de games paiN Gaming; e recentemente a marca se tornou o café oficial do Real Madrid e parceira da jogadora de vôlei, Gabi Guimarães. Neste mês, a empresa passou a patrocinar as seleções brasileiras de vôlei. Para saber mais sobre as novidades de Melitta®, acesse @melittabrasil no Instagram

Como o esporte pode inspirar a gestão empresarial em 2026? 

No mundo dos negócios, assim como nos grandes estádios, o apito inicial é apenas a ponta de um iceberg composto por meses de preparação silenciosa. Isso porque vivemos um momento de transição no mercado global em que a fronteira entre a eficiência operacional e a performance atlética tornou-se quase inexistente. Ao olharmos para o horizonte de 2026, uma verdade se impõe com urgência: organizações que ignoram as táticas de gestão não estão apenas perdendo competitividade, mas entrando em campo sem o condicionamento necessário para sobreviver ao jogo.  O esporte, em sua essência, é a ciência da superação sob pressão. Transportar essa lógica para a gestão empresarial não é uma mera metáfora motivacional, mas sim a adoção de um rigor metodológico que separa as companhias amadoras das verdadeiras potências de mercado.  Fazendo uma analogia, um atleta de elite jamais iniciaria uma temporada sem um mapeamento biométrico completo, entendendo cada limitação e potencial do seu corpo. No ambiente corporativo, esse “exame médico” traduz-se no diagnóstico organizacional profundo. Nesse sentido, muitas empresas falham, justamente, ao tentar implementar estratégias agressivas sem antes entender sua saúde interna.  O diagnóstico é o que garante que a organização não sofra uma “lesão” fatal no meio do caminho. Tendo em vista que o ano 2026 irá configurar um cenário de transformações digitais aceleradas e economia dinâmica, a saúde financeira e a agilidade de processos serão os diferenciais críticos. Sendo assim, sem um diagnóstico preciso, qualquer planejamento estratégico é, na melhor das hipóteses, um palpite arriscado que coloca em xeque a perpetuidade do negócio.  Avançando para a dinâmica do jogo, há uma distinção clara no esporte que o mundo executivo precisa absorver: a diferença entre estratégia e tática. A estratégia é o plano traçado no vestiário; a tática é a capacidade de ajustar esse plano enquanto a bola rola e o adversário surpreende. Deste modo, a liderança deve atuar como um técnico de alta performance, mantendo um olho nos indicadores de desempenho e outro nas tendências de mercado.  A capacidade de mudar a jogada no meio da execução será o grande trunfo para este ano. Afinal, empresas que demoram a decidir perdem o timing da oportunidade. No entanto, nenhuma tática funciona sem o devido preparo do capital humano, encarado aqui como o “atleta corporativo”.  Ao projetarmos o ano de 2026, percebemos que a competitividade não será apenas sobre quem detém a melhor tecnologia, mas sobre quem possui a melhor execução humana e estratégica. Por isso, nenhuma organização deve iniciar o próximo ciclo sem um diagnóstico profundo, sem metas claras e, principalmente, sem uma cultura que valorize o bem-estar físico e mental. O mercado será um campo implacável para os despreparados, mas um território de oportunidades vastas para aqueles que tratam sua gestão com o rigor de um treinamento olímpico.  O esporte nos ensina que a vitória é a consequência natural de um processo bem executado. Deste modo, estratégia sem gestão robusta é apenas um discurso que não gera valor real. Para vencer, as empresas precisam parar de apenas participar e começar a performar. O apito inicial está próximo, e a pergunta fundamental para cada líder é se sua equipe treinou o suficiente para ser a campeã da temporada que se inicia. Afinal, a excelência espera por aqueles que encaram a gestão como uma maratona de alta performance, unindo a visão de um grande capitão ao preparo infalível de um atleta de elite.  Beto Vieira é Co-CEO da G2. 

Betnacional reforça presença no esporte com time de creators e lança nova fase do Resenha Nacional

A Betnacional dá mais um passo na consolidação da sua presença no universo esportivo brasileiro com a chegada de novos creators ao seu time de embaixadores digitais. A partir desta quinta-feira (22), a marca apresenta oficialmente Braune, Fernanda Arantes, Amanda Orestes, Carter Batista, do perfil Esse Dia Foi Louco, e Giovanna Marques Moura, criadores reconhecidos pela produção de conteúdo voltado ao futebol, aos esportes e à cultura esportiva nas redes sociais. O movimento reforça a estratégia da Betnacional, conhecida como a ‘Bet dos Brasileiros’, de se conectar com diferentes públicos por meio de criadores autênticos, que falam de esporte com linguagem direta, opinião, humor e identificação com o torcedor, acompanhando a forma como o esporte é consumido hoje: cada vez mais digital, espontâneo e próximo do entretenimento. “A Betnacional tem investido cada vez mais em conteúdos relevantes que nascem da conversa real com o torcedor. Trazer criadores de conteúdo com linguagens, histórias e públicos diferentes é uma forma de ampliar o alcance, gerar conexão e estar presente nos momentos em que o esporte é comentado, vivido e compartilhado nas redes”, afirma Henrique Mendonça, Head de Social Media, Influencers e PR da Flutter Brazil.  Entre os novos nomes, Braune se destaca pelo estilo bem-humorado e pelos comentários afiados sobre o futebol do dia a dia, enquanto Fernanda Arantes, jornalista esportiva, leva informação, bastidores e análise com uma abordagem acessível e dinâmica. Amanda Orestes amplia o diálogo entre esporte, comportamento e cultura digital. O perfil Esse Dia Foi Louco aposta em storytelling para transformar momentos marcantes em histórias que conectam memória, emoção e paixão esportiva e Giovanna Marques Moura busca conectar as pessoas ao esporte de uma forma natural. Além dos novos criadores, a Betnacional também prepara, mais próximo ao Rio Open, evento que a marca patrocina, a apresentação de João Barretto, ampliando ainda mais a atuação da marca em modalidades que vão além do futebol e fortalecendo sua presença em grandes eventos esportivos do calendário nacional. Resenha Betnacional ganha nova fase e amplia debates sobre o esporte brasileiro Paralelamente à chegada dos creators, a Betnacional dará início a uma nova fase do Resenha Betnacional, projeto de conteúdo da marca que promove debates, análises e conversas descontraídas sobre os principais temas do esporte. As novas edições, que ainda terão datas de exibição confirmadas, contarão com participações especiais de nomes que já fazem parte do squad como o ex-jogador e comentarista André Balada e os jornalistas Bárbara Coelho, Igor Rodrigues e Matheus Gonze, além de influenciadores ligados a clubes como Sport, Cruzeiro e outros times de diferentes regiões do país. Todos os criadores anunciados nesta nova fase também estarão presentes nos conteúdos do Resenha, fortalecendo a integração entre os formatos e ampliando a diversidade de vozes nas discussões. Com essa iniciativa, a Betnacional reforça seu posicionamento como uma marca que investe em conteúdo relevante para o público, gerando conversas únicas e até imprevisíveis. O casting robusto e diverso mantém conversa qualificada sobre esporte e a valorização de diferentes narrativas que fazem parte do cenário esportivo brasileiro.

LNF define executivos da nova gestão

A Liga Nacional de Futsal definiu seu quadro de executivos junto à nova diretoria. Entre chegadas e manutenções, os profissionais iniciam suas respectivas trajetórias em sintonia ao planejamento traçado pelo presidente da entidade, Fellipe Drommond, e o CEO, Ricardo Trade. Rafael Zanette assume como CMO da Liga Nacional de Futsal, englobando a diretoria de marketing e comercial. Com mais de 20 anos de experiência em marketing esportivo, professor, palestrante e escritor, o executivo acumula passagens bem-sucedidas por clubes como Palmeiras e Atlético Mineiro, além de ter sido head de patrocínios do Cruzeiro e da Estrela Bet. A gerência de marketing e comunicação da LNF seguirá a cargo de Ricardo Cesar, profissional que já atua na liga há 10 anos como responsável pelo posicionamento da marca, por estratégias de conteúdo e relacionamento com o mercado. Zanette e Cesar atuarão em conjunto com o vice-presidente de marketing, Vitor Kortmann. Entre os cargos estatutários, Luiz Taveira foi nomeado como vice-presidente institucional, enquanto Wandair Garcia assumiu a vice-presidência administrativa e financeira, com Norberto Mello seguindo como CFO da liga. Lorenzo Fontana é o novo vice-presidente técnico da instituição, atuando com o gerente do departamento de competições, Diego Felipe. “Nossos planos para a Liga Nacional de Futsal são ambiciosos para colocar o futsal no patamar em que ele merece no cenário nacional e internacional, por isso selecionamos grandes nomes do mercado para desenvolver o projeto. Teremos muitos desafios pela frente, mas todos os executivos e diretores estão em sintonia para conquistarmos cada objetivo, passo a passo”, destacou o presidente, Fellipe Drommond. A LNF é a maior liga de futsal das Américas e uma das principais em todo o mundo. Criada em 1996, a temporada 2025 entregou emoção do início ao fim. Com milhares de torcedores presentes nos ginásios pelo Brasil e o talento genuinamente brasileiro em quadra, a competição coroou o Jaraguá como hexacampeão ao bater o Corinthians em eletrizante decisão. A temporada 2026 terá início em março, em sistema inédito com duas divisões, elite e silver, além da criação da Copa LNF, com disputa entre as equipes de ambas das séries. Mais informações sobre a Liga Nacional de Futsal, acesse lnfocicial.com.br.

Centauro transforma o Pacaembu em palco de movimento com treinão aberto ao público

Depois de mobilizar pessoas em aulas e experiências esportivas gratuitas pelo país, a Centauro transforma um dos endereços esportivos mais simbólicos da cidade em palco para mais uma ativação da campanha “Mais Esporte nos Planos”. No próximo domingo, 25 de janeiro, a marca realiza uma edição especial do Fit na Rua com um treinão de corrida na pista de atletismo da Mercado Livre Arena Pacaembu, a partir das 6h. As vagas são limitadas e a inscrição deve ser feita no Instagram oficial da marca, nos Destaques. O evento contará com um treino funcional conduzido pela influenciadora digital da Centauro e educadora física Gabi Desiderio, seguida de um desafio na pista de atletismo, pensado para acolher participantes de diferentes níveis de condicionamento. A experiência inclui ainda café da manhã para os participantes e uma premiação especial para os vencedores dos desafios, criando um ambiente de incentivo, celebração e comunidade em torno do esporte. “Esta é a nossa segunda edição do Fit na Rua, e a rápida adesão do público confirma uma demanda real por experiências que facilitem o início ou a retomada de uma rotina ativa. Ao ocupar lojas e espaços esportivos com ações como essa, reforçamos nosso propósito de tornar o esporte mais próximo, possível e presente na vida das pessoas”, afirma Gleyce de Oliveira, Diretora de Marketing da Centauro.  Desde o início de janeiro, a campanha “Mais Esporte nos Planos” vem se consolidando como um movimento de incentivo à vida ativa. Em São Paulo, as vagas das aulas do Fit na Rua se esgotaram em poucos minutos. No Rio de Janeiro, as ativações também registraram alta adesão, enquanto Fortaleza recebe as experiências na próxima semana. O Fit na Rua contempla aulas fitness e dança em parceria com a FitDance, e a integração com o aplicativo Spoint, que estimula a prática contínua de esportes por meio de desafios e recompensas. Serviço:Treinão exclusivo Fit na RuaDia: 25 de janeiroHorário: 6hLocal: Mercado Livre Arena PacaembuEndereço:Praça Charles Miller – Pacaembu, São Paulo – SP, 01234-010Inscrição: https://www.instagram.com/stories/highlights/17931119211168532/?hl=pt 

Mercado Livre anuncia patrocínio oficial ao piloto Gabriel Bortoleto e fortalece presença na Fórmula 1

O Mercado Livre, e-commerce líder na América Latina, anuncia hoje o patrocínio oficial ao piloto brasileiro Gabriel Bortoleto, reforçando a sua estratégia de unir velocidade com a força de jovens talentos que inspiram gerações.  O acordo reforça a visão do Mercado Livre em apoiar talentos em ascensão e que representam o futuro do esporte. Além disso, a Fórmula 1, ao reunir velocidade, tecnologia, evolução constante e trabalho em equipe, estabelece um paralelo direto com os valores que orientam a atuação da companhia na América Latina e com a forma como a marca opera e executa no dia a dia. “É com muito orgulho que damos as boas-vindas ao Gabriel Bortoleto à empresa mais rápida do Brasil. Ele personifica os valores que movem o Mercado Livre, como determinação, coragem para assumir riscos e uma busca constante pela excelência”, afirma Iuri Maia, diretor de Estratégia de Marca do Mercado Livre. “Unir nossa marca ao Gabriel é um movimento natural: somos movidos pela velocidade e pela entrega de resultados, seja nas pistas ou no dia a dia dos nossos milhões de usuários”. “Chegar ao Mercado Livre neste momento da minha carreira é muito significativo”, afirma Gabriel Bortoleto. “A velocidade sempre fez parte da minha trajetória, e estar ao lado de uma marca que eu já uso no meu dia a dia e que valoriza a execução, inovação e visão de futuro torna essa parceria ainda mais especial.” Por meio desse patrocínio, o Mercado Livre reforça sua presença em um dos territórios mais relevantes do esporte global, buscando estabelecer uma conexão consistente com os interesses e valores de milhões de pessoas no Brasil e na América Latina. Campanha traduz sinergia entre piloto e marca sob o conceito “Unidos pela Velocidade”  Para marcar o início do patrocínio, o Mercado Livre lança uma campanha criada pela agência GUT que traduz a sinergia entre o piloto e a marca sob o conceito “Unidos pela velocidade”.  O conteúdo faz uma alusão ao universo da Fórmula 1 ao criar uma expectativa em torno da revelação de um carro e, em uma brincadeira narrativa, apresenta uma van do Mercado Livre para simbolizar a velocidade e a entrega mais rápida do Brasil. Na sequência, o piloto recebe seu capacete com o logo da companhia, que irá acompanhá-lo durante toda a temporada. Assista ao vídeo da campanha aqui.  Agência: GUT São Paulo Anunciante: Mercado Livre Produto: Mercado Livre Título: Garagem CCO and Partner: Bruno Brux CCO: Tiago Abreu ECDs: Sofia Calvit e Rainor Marinho Creative Director: Eduardo Nosé e Mauricio Dias Associate Creative Director: Rafael Miessi Art Director: Flávio Salzer, Mariana Piano, Diogo Soares Copywriter: James Döring CEO: Valéria Barone Managing Director: Alessandra Visintainer Group Account Director: Maira Bandeira Account Director: Giovanna Falvino  Account Manager: João Laureano Account Executive: Mariana Majczak Communications Director: Beatriz Ribeiro CBO: Luiz Arruda Head of Strategy: Gisele Bambace Strategy Director: Gabriela Sanchez Strategy Manager: Nathalia Campero Strategy Supervisor: Beatriz Jannini Content & Strategy Manager: Raphael Bueno Content & Strategy Supervisor: Tuanny Moda Head of Production: Môni Siqueira Production Director: Rafael Motta Production: Gabriella Teodózio, Bruno Reis e Cátia Nucci Mídia: ZETABE  MD: Heloisa Figueiredo Media Director: Veronica Piraja Media Manager: Danilo Lopes e Anne Borges Media Supervisor: Mariana Salgado e Vitoria Coelho Media Coordinator: Filipe Silva, Pamela Silva e Nicole Cardoso Produtora de imagem: Sugarcane Filmes Diretor: Igor Selingarde  Produtora Executiva: Elisa Mello Diretor de Fotografia: Caio Nigro Diretor de Arte: Thiago Cusack Coordenador de Produção: Murilo Paiva Atendimento Produtora: Bruna Nogueira Assistente de Direção: Hemily Mourão Assistentes de Produção: Gaby Goretti e Pamela Prieto Equipe de Fotografia Still Fotógrafo Still: Gabriel Bianchini Produtor: Willian Cardoso Assistentes: Gael Brito, Cazuza e Alanda Carvalho Elenco Gabriel Bortoleto Andrey Lopes (Entregador) Rogério Aguiar (Segurança) Pós-Produção Coordenadora de pós-produção: Marcela Antunes Montador: Caio Canine Motion: Luiz Guilherme Pessoa – NODEPOST Finalizador: Olavo Ribeiro  Color Grading – Psycho N’look Supervisão de Imagem: Marcio Pasqualino, ABC Colorista: João Moreira  Head de Operações: Guilherme Castelli Head de Finalização: Matheus Ricardo Planejamento Executivo: Luana Daminelli Produção Executiva: Maísa La Cava Produtora de áudio: Satélite Audio Direção Musical: Roberto Coelho e Hurso Ambrifi Atendimento: Fernanda Costa, Renata Schincariol, Daniel Chasin e Karen Nakamura Produção Musical: Roberto Coelho, Hurso Ambrifi, Daniel Iasbeck, Bruno Zibordi, Koitty, Alexandre Avicena, Pedro Pelotas e Luna França Finalização: Carla Cornea, Vithor Moraes, Arthur Dossa, Andre Giannini e Esteban Romero Coordenação de Produção: Camila Guedes, Letícia Oliveira, Bea Vieira e Mariana Tardelli

Campeãs mundiais de bodyboarding Neymara Carvalho e Luna Hardman são embaixadoras da Mitsubishi

As capixabas Neymara Carvalho e Luna Hardman já começam 2026 com uma nova conquista antes mesmo de entrar no mar. Mãe e filha, duas gerações de campeãs mundiais de bodyboarding, agora são embaixadoras da Mitsubishi. Neymara, 49 anos, tem cinco títulos mundiais na categoria Profissional. Luna, 19 anos, é bicampeã mundial Pro Junior. Elas passam a contar com o patrocínio da marca, por meio da Mitsubishi Triton 4×4, em busca de novas vitórias e títulos ao longo da temporada, no Brasil e no exterior. “A Mitsubishi veio para se juntar a nós e fortalecer a nossa caminhada, nossa estrada, pelas competições no Brasil e mundo afora. Estou muito feliz. Nesse estágio da minha carreira, com certeza, isso é motivo de orgulho e motivação para continuar no esporte, para batalhar, continuar treinando, para ver minha filha evoluindo, para ter gás de construir cada vez mais, dentro e fora do esporte”, afirma Neymara, que encerrou 2025 como número 4 do ranking mundial, patrocinada pela ArcelorMittal e Mitsubishi, e é presidente do Instituto Neymara Carvalho (INC). Luna também destaca a chegada da Mitsubishi. “Acho que é mais um passo certeiro na nossa caminhada para a gente crescer cada vez mais e levar nosso esporte para outro nível. E eu fico muito feliz com a oportunidade de tão nova já ter patrocínios muito grandes que nos valorizam como pessoas e como atletas. Isso me faz sonhar ainda mais em crescer e conquistar meu lugar dentro do mundo esportivo”, explica a bodyboarder, top 8 do mundo, patrocinada pela ArcelorMittal, BZ Pro Boards e Mitsubishi, apoiada pelo Instituto Neymara Carvalho e pela Secretaria de Estado do Espírito Santo (Bolsa Atleta Capixaba). Neymara e Luna já vêm competindo juntas na categoria Profissional. No ano passado fizeram história no bodyboarding, com a primeira final entre mãe e filha da modalidade, vencida por Luna, na etapa decisiva do Circuito Catarinense de Bodyboarding 2025. Antes, já haviam dividido um pódio inédito, no ArcelorMittal Wahine Bodyboarding Pro, que encerrou a edição 2025 feminina do Circuito Mundial, no Espírito Santo, com a filha em primeiro – campeã da etapa – e a mãe em terceiro. 2026 começa no Havaí – Neymara e Luna viajam nesta terça-feira (20) para o Havaí, para uma série de treinamentos. Lá, também, as bodyboarders irão participar do Pipeline Pro, no final de fevereiro, no primeiro desafio da temporada 2026 no exterior, enfrentando uma das mais perigosas ondas do mundo. Neymara iniciou sua carreira internacional no Havaí, em 1995. Já Luna, no ano passado, terminou em quinto lugar na categoria Profissional Feminina em Pipeline. 

SP RUN celebra 20 anos unindo esporte, experiência e diversão em corrida indoor inédita em 8 de fevereiro

A SP RUN comemora sua 20ª edição em 8 de fevereiro, com abertura de arena às 07h e reforça seu título de maior corrida e caminhada indoor do Brasil, consolidando-se como um dos eventos mais inovadores do calendário esportivo nacional. Realizada no Shopping SP Market e organizada pela FUSE Eventos Esportivos, a prova oferece uma experiência que vai além do esporte, unindo movimento, entretenimento e bem-estar. Seu percurso inovador desde a sua primeira edição, vencedor de diversos prêmios por seu ineditismo e dinâmica, transforma o espaço urbano do centro comercial em um cenário dinâmico e surpreendente. Com Corrida 4 km, Corrida 8 km e Caminhada 4 km, a arena do evento é no estacionamento descoberto do shopping, enquanto o trajeto percorre áreas internas e externas do complexo, incluindo estacionamento externo, edifício garagem, corredores internos e o Parque da Mônica. Além da experiência esportiva, a SP RUN 20 anos contará com kits especiais, ativações de marcas, experiências interativas e ações voltadas ao público, criando uma atmosfera de celebração que transforma o evento em um verdadeiro festival de lifestyle esportivo. A premiação com troféus será aos cinco primeiros colocados gerais masculino e feminino nas Corridas 4K e 8K, valorizando o desempenho esportivo e a competitividade da prova. A 20a SP RUN está com inscrições abertas no Ticket Sports e reforça o propósito da FUSE Eventos Esportivos de promover saúde, diversão e qualidade de vida, oferecendo um evento com alto padrão de produção, logística eficiente e foco total na experiência do participante. Mais informações em https://sprun.com.br/

Cellera Farma renova parceria com o Primavera SAF em temporada histórica na elite do Paulistão A1

A Cellera Farma confirma a renovação de sua parceria com o Primavera SAF para a temporada 2026, reafirmando seu compromisso com o esporte, a saúde e o desenvolvimento regional. Pelo segundo ano consecutivo, a companhia segue como patrocinadora oficial do clube de Indaiatuba, cidade sede da empresa, que vive um momento histórico ao disputar, pela primeira vez, a Série A1 do Campeonato Paulista. A temporada já entrou para a história do Primavera SAF. No dia 14 de janeiro, o clube fez sua primeira partida como mandante na elite do futebol paulista e protagonizou uma noite inesquecível para a torcida. No remodelado Estádio Ítalo Mário Limongi, o time venceu o Mirassol, adversário que vem de uma grande campanha no Campeonato Brasileiro, e escreveu um capítulo histórico ao conquistar sua primeira vitória na Série A1 do Paulistão, mantendo-se invicto na competição. Além da presença da marca no uniforme oficial, a parceria entre Cellera e Primavera SAF em 2026 prevê uma série de ativações institucionais ao longo do campeonato. Entre os destaques está o camarote institucional da Cellera no estádio, criado para estreitar o relacionamento com parceiros, convidados e a comunidade. Para a Cellera Farma, seguir ao lado do Primavera SAF neste momento histórico vai além do patrocínio esportivo. A empresa acredita no esporte como agente de transformação social e compartilha com o clube valores como disciplina, trabalho em equipe, dedicação, superação e cuidado com as pessoas. “Acompanhar o Primavera SAF em sua chegada à elite do futebol paulista e vivenciar uma vitória histórica logo na estreia em casa é motivo de grande orgulho para a Cellera. Renovar essa parceria reforça nosso compromisso com iniciativas que promovem saúde, bem-estar e impacto positivo para a comunidade”, destaca Simoni Buranello, COO Cellera Farma. Confira a programação completa dos jogos – Paulistão Série A1 2026: https://www.instagram.com/p/DSfbp7djkMZ/

Comitê Olímpico do Brasil sediará o Secretariado do IWG e a Cúpula Global sobre Mulheres e Esporte

O Comitê Olímpico do Brasil (COB) tem o prazer de anunciar que foi selecionado como o próximo anfitrião do Secretariado do International Working Group (IWG) on Women & Sport para o quadriênio de 2026 a 2030. Esta é a primeira vez que o evento terá sede na América do Sul.   Após um competitivo processo internacional de candidatura, o COB foi escolhido para liderar as operações estratégicas da rede global ao longo dos próximos quatro anos. Esse mandato culminará na realização da 10ª Cúpula Global do IWG sobre Mulheres e Esporte, que acontecerá no Rio de Janeiro, em julho de 2030.  Com base no legado dos Jogos Olímpicos Rio 2016 e projetando a realização da primeira Copa do Mundo Feminina da FIFA na América do Sul, em 2027, o Brasil está em uma posição única para potencializar a missão do IWG por meio desses grandes eventos esportivos.  O COB será responsável por liderar as operações globais do IWG durante o ciclo 2026–2030, conduzindo a implementação do Plano Estratégico da organização e a gestão do IWG Insight Hub. O período também terá como foco o fortalecimento das parcerias com entidades como a ONU Mulheres e a UNESCO, promovendo a Declaração de Brighton + Helsinki, além da entrega da 10ª Cúpula Global do IWG no Rio de Janeiro, em julho de 2030.  “Nos últimos quatro anos, construímos um legado duradouro de parcerias fortalecidas, aprendizado compartilhado e impulso global dentro do IWG, que temos orgulho de transmitir ao Brasil”, afirma Annamarie Phelps, presidente da Secretaria do IWG no Reino Unido e copresidente do Comitê Executivo Global.  “A candidatura apresentada foi excepcional, demonstrando um profundo entendimento do cenário global das mulheres no esporte, além de uma visão estratégica clara para impulsionar a equidade em todo o continente americano. Estamos entusiasmados com a energia, a expertise e a paixão que a equipe brasileira trará para essa função, dando continuidade ao trabalho da Secretaria do Reino Unido para acelerar mudanças e garantir que o esporte seja um espaço onde todas as mulheres e meninas se sintam pertencentes”, conclui Annamarie.  A Secretaria contará com a liderança de alto nível de Yane Marques, medalhista olímpica e vice-presidente do COB, que atuará como copresidente.  “Essa parceria representa uma oportunidade estratégica para o Comitê Olímpico do Brasil (COB) ampliar o trabalho desenvolvido por meio da área Mulher no Esporte”, afirma Yane Marques.  “A atuação do COB no IWG fortalece a troca de experiências em uma rede global que se consolida a partir dos fóruns realizados a cada quatro anos. Ao assumir a Secretaria do IWG até 2030, passamos a coordenar as ações globais da entidade, o que nos permite aprofundar de forma contínua o debate sobre equidade de gênero no esporte no Brasil e nas Américas”, finalizou Yane.   O IWG é a maior rede mundial dedicada ao avanço da equidade e da igualdade de gênero no esporte e na atividade física. Como uma verdadeira “rede de redes”, conecta governos, agências globais e organizações esportivas para compartilhar conhecimentos e promover mudanças estruturais.  O COB iniciará oficialmente seu mandato de quatro anos após a realização da 9ª Cúpula Global do IWG, programada para julho de 2026, em Birmingham, no Reino Unido.  Sobre o IWG Women & Sport  Fundado em Brighton, em 1994, o International Working Group (IWG) on Women & Sport é a maior rede mundial dedicada à promoção da igualdade de gênero no esporte e na atividade física, com a visão de que o esporte contribua para um mundo em que todas as mulheres e meninas prosperem.  O IWG desenvolveu e é o guardião da Declaração de Brighton + Helsinki, já assinada por mais de 600 organizações esportivas comprometidas com seus princípios.  A gestão diária do IWG é rotativa e muda de país a cada quatro anos. O Reino Unido assumiu a Secretaria em novembro de 2022, sucedendo a Nova Zelândia, com apoio do UK Sport, Sport England e da Sport and Recreation Alliance, em colaboração com o Women’s Sport Trust, Women in Sport e Women’s Sport Collective. O Reino Unido também sediará a 9ª Cúpula Global do IWG, em julho de 2026, em Birmingham.  O IWG é uma organização sem fins lucrativos, financiada por meio de uma combinação de subsídios e fundos, doações, parcerias comerciais, ações de captação de recursos e contribuições voluntárias.  www.iwgwomenandsport.org 

Azimut se torna Global Partner da Red Bull Italy SailGP

A Azimut anuncia a parceria com a Red Bull Italy SailGP, tornando-se Global Partner para a temporada do SailGP Championship, que terá início na Austrália, nos dias 17 e 18 de janeiro de 2026. O acordo prevê a presença do logotipo Azimut Investments no casco do catamarã que representa a Itália na competição e marca o início de uma colaboração baseada em valores compartilhados de inovação, performance, visão internacional e compromisso com um futuro sustentável. O Rolex SailGP Championship é um campeonato mundial de vela por etapas, lançado em 2018 pelo fundador da Oracle, Larry Ellison, em parceria com a lenda da America’s Cup, Russell Coutts, com o objetivo de criar uma competição capaz de engajar público e fãs em diversos países e continentes. Frequentemente chamado de “Fórmula 1 do mar”, o SailGP representa a excelência tecnológica e competitiva da vela internacional, em que os resultados são determinados exclusivamente pelo talento das tripulações, pela visão estratégica e pelo trabalho em equipe. A temporada 2026 contará com a participação de 13 equipes nacionais, em um circuito global que passa por 13 das cidades mais icônicas do mundo, de Sydney a Rio, de Nova York a Dubai. As regatas de alta intensidade, com duração de 10 a 15 minutos, são disputadas em catamarãs F50 — embarcações de última geração equipadas com foils, capazes de “voar” sobre a água e atingir velocidades superiores a 100 km/h — proporcionando um espetáculo sem precedentes no cenário esportivo internacional. Como Global Partner, a Azimut acompanhará o time Red Bull Italy SailGP durante toda a temporada, em um momento de profunda transformação da equipe, recentemente adquirida pelo Consórcio Muse Sport, plataforma de consultoria esportiva liderada por um grupo de investidores de sucesso e líderes do setor. A nova estrutura reúne investidores esportivos, venture capitalists e personalidades do entretenimento, além de uma liderança de alto nível com Assia Grazioli-Venier, co-owner e Board Director; Jimmy Spithill, ex-timonel da Luna Rossa, co-owner e CEO; e Gian Luca Passi de Preposulo, como co-owner e Chairman do Board. O Rolex SailGP Championship é uma das plataformas esportivas e de entretenimento que mais crescem no mundo e encerrou a temporada 2025 com crescimento expressivo de público e números recordes em todas as plataformas: Giorgio Medda, CEO do Grupo Azimut, afirma:”Essa parceria reflete nosso compromisso em promover a excelência italiana no mundo, também por meio do esporte. Como grupo global presente em 20 países, temos orgulho de apoiar a equipe italiana na SailGP, que expressa uma liderança e um time de altíssimo nível, incorporando um ‘Made in Italy’ capaz de se destacar no cenário internacional. A SailGP é uma plataforma esportiva e midiática em forte expansão e, com essa colaboração, faremos parte de um ecossistema onde esporte, tecnologia, sustentabilidade e inovação convergem. Uma sinergia que poderemos potencializar de forma eficaz em escala global.” Jimmy Spithill, CEO da Red Bull Italy SailGP, acrescenta: “Para competir no mais alto nível, é preciso ter parceiros que compartilhem a mesma mentalidade: ambição, disciplina e uma visão internacional. Na Azimut, encontramos um aliado que, como nós, acredita no valor do trabalho em equipe, na busca contínua por performance e na capacidade do Made in Italy de se destacar globalmente. Inovação, tecnologia e sustentabilidade são pilares comuns. Ter ao nosso lado um grupo com visão internacional de longo prazo nos permite construir um projeto italiano competitivo, capaz de se destacar nas regatas da SailGP ao redor do mundo.

Band exibe final da Copa Africana de Nações entre Senegal e Marrocos

A Band transmite com exclusividade na TV aberta a grande final da Copa Africana de Nações neste domingo (18), às 15h30. O resultado da 35ª edição do principal campeonato do continente será definido em um duelo entre Senegal e Marrocos pelo título, no estádio Príncipe Moulay Abdellah, em Rabat, com narração de Sergio Mauricio e comentários de Julio Gomes e Andrey Mattos. A emissora vai levar ao ar a decisão do torneio que reúne duas seleções que também disputarão a Copa do Mundo da Fifa 2026. Os jogos da semifinal foram realizados na última quarta-feira (14). No primeiro embate, a equipe senegalesa assegurou a vaga com um gol do atacante Sadio Mané, eliminando o Egito, maior vencedor da história da competição. Na sequência, o país-sede avançou após empatar em 0 a 0 contra a Nigéria no tempo normal e na prorrogação, levando o goleiro Bono a garantir a classificação nos pênaltis. O confronto entre as potências do futebol africano poderá ser acompanhado na TV aberta e pelas plataformas digitais do Grupo Bandeirantes, como o aplicativo gratuito Bandplay, o site Band.com.br e o canal Esporte na Band no YouTube, além do BandSports.

Jameson estreia no território do futebol com a campanha “Só pode ser junto, só pode ser Jameson”

Jameson anuncia hoje sua primeira grande entrada no universo do futebol brasileiro com a nova campanha “Só pode ser junto, só pode ser Jameson”. O conceito propõe que os melhores momentos sejam vividos em conjunto e insere a marca em um território inédito no país: o futebol. A partir de janeiro, o público será impactado pela nova campanha global de Jameson, criada pela Ogilvy UK, que dá continuidade à plataforma “Must Be a Jameson”.  A iniciativa celebra o espírito descontraído e coletivo que define a marca, partindo da ideia de que os verdadeiros fãs de Jameson formam uma grande família. No novo filme, essa essência ganha vida em cenas que vão de encontros em casa para assistir a uma partida de futebol a momentos em shows e no dia a dia, reforçando que, quando há sintonia e amizade, “só pode ser Jameson”. Já presente em grandes festivais e no Carnaval, a marca agora amplia esse território ao entrar no universo do futebol por meio desta campanha.  No Brasil, com estratégia de mídia liderada pela Dentsu, a campanha aterrissa exatamente nesse insight cultural: o hábito crescente de reunir amigos para assistir aos jogos em ambientes aconchegantes, com boa conversa, bebida e celebração. Ao invés de priorizar o bar ou o estádio, “estar junto” ganha protagonismo no lar — no sofá, na varanda, na sala — onde as pessoas buscam compartilhar emoções com familiaridade. Esse formato de consumo conversa diretamente com a proposta “Só pode ser junto, Só pode ser Jameson”, elevando o momento da partida a uma ocasião social em casa.  “Torcer, só pode ser Jameson” em Minas Gerais Como parte da estratégia de amplificação da campanha, Jameson escolheu Belo Horizonte como palco da primeira grande ativação local. Nos dias 17 e 18 de janeiro, um motorhome da marca vai circular pelos arredores dos estádios de Cruzeiro e Atlético durante os jogos, reforçando o espírito de “estar junto” que define a campanha. Aberta ao público maior de 18 anos, a ação oferece experiências da marca, apresenta o drink Jameson Tea Lime e promove encontros entre torcedores e um ex-atleta, que participa das ativações e das fotos como parte da resenha, celebrando o futebol lado a lado com o público. A ativação acontece a partir deste sábado, durante os jogos, nos entornos dos estádios do Mineirão e Arena MRV, com acesso gratuito:  Mineirão (Cruzeiro) 17/01 15:30 até 18:45 A partida inicia 18:30 Arena MRV (Atlético) 18/01 15:00 até 18:15 A partida inicia às 18:00 Após os jogos, o motorhome retorna à cidade para a final histórica, no dia 08 de março, ampliando a presença da marca em momentos-chave do calendário esportivo local. A campanha também se conecta com influenciadores locais, como Thiago Souza e Mateus Souza, que representam a amplificação da iniciativa para cada time, reforçando a conexão genuína de Jameson com a cultura do futebol mineiro. “Com ‘Só pode ser junto, só pode ser Jameson’, queremos celebrar os momentos em que as pessoas realmente se conectam. Belo Horizonte traduz esse espírito como poucas cidades: aqui, futebol, convivência e cultura do encontro fazem parte do mesmo ritual. Por isso, trouxemos uma campanha completa para a praça, conectando casa, bares, rua e experiências reais com a marca”, afirma Bruna Tieppo Head of Brownspirits da Pernod Ricard. A ação reforça a relevância estratégica de BH para Jameson no Brasil e consolida o futebol como um novo território de conexão da marca no país. A Dentsu foi responsável pela concepção estratégica da ação de mídia local e o desenho do ecossistema das experiências. A estratégia focada em garantir uma jornada completa para o espectador, foi pensada para reforçar o posicionamento de Jameson como protagonista dos momentos de convivência dentro e fora de casa. “A entrada de Jameson no território do futebol nasce de um insight cultural muito claro: o jogo é mais do que a partida em si, é o momento de se reunir, de compartilhar e de viver a experiência junto. Nosso desafio foi construir uma jornada de mídia que respeitasse esse comportamento, conectando o espectador dentro e fora de casa. Ao unir digital, rádio, ativações físicas e presença na transmissão dos jogos de BH, buscamos ampliar a relevância da marca de forma genuína, contextual e alinhada às ocasiões de consumo de Jameson”, comenta Romana Oliveira, diretora de mídia da dentsu. A aproximação de Jameson ao universo esportivo já se manifesta em mercados como o Reino Unido, onde a marca se vinculou à English Football League (EFL), e nos Estados Unidos, com ações voltadas tanto ao futebol americano quanto à Major League Soccer, da qual é o “Official Whiskey”. Agora, essa conexão chega à paixão do brasileiro por futebol, estreando em Minas Gerais em parceria com times locais. A partir de 2026, Jameson dará continuidade à sua jornada de conexão com o universo do futebol, ampliando sua presença em momentos de celebração coletiva. A marca seguirá fortalecendo seu posicionamento em torno da socialização e das experiências compartilhadas, valorizando encontros entre amigos e a autenticidade das boas conversas.  Todas as campanhas e ações da marca seguem os rigorosos protocolos de Consumo Responsável da Pernod Ricard e leis nacionais referentes ao tema.

Olympikus e Strava convocam brasileiros a correrem 5 milhões de quilômetros

O brasileiro tem um jeito único de correr: coletivo. O país se destaca globalmente pela força e pelo engajamento da sua comunidade de corredores — em grupos, conteúdos, eventos e desafios. Em 2026, a Olympikus, maior e mais democrática marca de calçados esportivos brasileira, une forças com o Strava, a maior comunidade global de pessoas ativas, para colocar essa constatação novamente à prova na segunda edição do desafio coletivo “Olympikus Destrava o Corre Strava”. O desafio no Strava começa no dia 17 de janeiro, e ganha as ruas de todo o país. A proposta, que ganhou destaque no perfil internacional oficial da plataforma no Instagram, é mobilizar os brasileiros a correrem, juntos, 5 milhões de quilômetros para “destravar” a pré-venda da edição limitada do tênis Corre 4, em colaboração com o Strava. O modelo será revelado e disponibilizado para pré-venda exclusiva por 48 horas no site da Olympikus assim que a meta for atingida. Após esse período, o tênis passa a ser vendido normalmente no e-commerce da marca e em lojas físicas.  A iniciativa acontece após o sucesso da edição anterior, realizada em 2025, quando a comunidade brasileira superou todas as expectativas e registrou mais de 4 milhões de quilômetros em apenas três semanas, um recorde histórico no Strava. “O Brasil tem uma das comunidades mais engajadas do Strava no mundo, segundo o Relatório de Tendências Esportivas 2025 do Strava, o número de novos clubes de corrida no Brasil tornou-se 8 vezes maior, e desafios como esse deixam claro o papel que a corrida ocupa por aqui. Mais do que buscar apenas desempenho individual, os atletas da plataforma entendem o esporte como um espaço de encontro, troca e construção coletiva. Isso ficou claro na primeira edição do desafio, por isso, apostamos em elevar a meta”, afirma Rosana Fortes, country lead do Strava no Brasil. A parceria entre Olympikus e Strava vai além do desafio. Pelo terceiro ano consecutivo, o Corre, tênis da Olympikus, foi o modelo mais utilizado pelos corredores brasileiros no Strava — um dado que reforça a relação da comunidade com uma marca nacional e atenta às especificidades da corrida de rua no país. Além disso, o Corre 4, tênis escolhido para materializar a collab, foi o tênis de corrida mais pesquisado no Google em 2025, ocupando a 6ª colocação entre os itens gerais, de acordo com o relatório divulgado pela plataforma em dezembro, reforçando a preferência nacional pelos produtos da marca. “O Brasil tem uma das comunidades de corrida mais potentes do mundo e isso não é só sobre quantidade de atletas, é sobre a forma como a gente se conecta e corre junto. Depois do que vimos em 2025, ficou claro que voltar com o desafio ao lado do Strava, com uma meta ainda maior, seria uma maneira de valorizar essa cultura e dar ainda mais protagonismo para quem faz a corrida acontecer todos os dias: os corredores”, afirma Bianca Dallegrave, gerente de marketing da Olympikus. Como funciona o Destrava o Corre Strava 5M Os desafios coletivos do Strava são iniciativas colaborativas dentro da plataforma que reúnem atletas em torno de uma meta comum. Após a inscrição, toda corrida ou caminhada registrada pelo participante passa a somar automaticamente para o total coletivo. Para participar, basta se inscrever gratuitamente no link oficial do desafio no Strava. Os corredores também podem integrar o Clube Olympikus e o clube  Strava Brasil dentro da plataforma para acompanhar todas as iniciativas das marcas. Ao atingir 2,5 milhões de quilômetros, a Olympikus liberará conteúdos e imagens oficiais do Corre Strava. Com a meta final de 5 milhões de quilômetros alcançada, os participantes receberão por e-mail um link, válido por 48 horas, para a pré-compra do novo Corre Strava.  Para acompanhar todas as novidades da Olympikus, siga @olympikus nas redes sociais. Serviço – Desafio Destrava o Corre Strava Data: a partir de 17/01/2025 Objetivo do desafio: alcançar 5 milhões de quilômetros Link para Desafio: https://www.strava.com/challenges/5612

Corrida Mormaii Beach Festival movimenta a Praia do Paiva neste fim de semana

Um dos cenários mais paradisíacos do litoral pernambucano recebe no próximo dia 18 de janeiro de 2026, a partir das 6h da manhã, a Corrida Mormaii Beach Festival. O local escolhido foi a Praia do Paiva que promete entregar uma experiência única que une esporte, natureza, superação e o lifestyle praiano que é a cara da Mormaii. Com largada e chegada no Espaço Gourmet do Paiva, o evento contará com percursos de 5 km e 10 km, pensados para atender atletas de diferentes níveis, do corredor iniciante ao mais experiente, sempre com vista privilegiada e clima de verão. As inscrições estão abertas até o dia 15 de janeiro de 2026, ou até o preenchimento do limite de 800 atletas, e devem ser realizadas pelo site Ticket Sports. Os valores variam conforme o lote: R$ 130,00 (Lote 1) e R$ 145,00 (Lote 2), a partir de 05/01/2026. Todos os inscritos receberão um kit atleta composto por camisa oficial do evento, número de peito, chip de cronometragem e medalha pós-prova. A premiação contempla os três primeiros colocados gerais, masculino e feminino, nas distâncias de 5 km e 10 km, além da medalha de participação para todos os concluintes. Além da corrida, o evento contará com ações especiais de marca, incluindo a apresentação de tênis no ponto de largada e chegada, além de ativações durante a entrega dos kits, que acontecerá nos dias 16 e 17 de janeiro. A Corrida Mormaii Beach Festival é mais do que uma prova: é um convite para viver intensamente o esporte, o verão e a energia do litoral pernambucano. Serviço – Corrida Mormaii Beach FestivalData: 18 de janeiro de 2026 (domingo)Horário: 6hLocal: Espaço Gourmet do Paiva – Praia do Paiva, PEDistâncias: 5 km e 10 kmInscrições: até 15/01/2026 ou esgotar vagasLink: https://www.ticketsports.com.br/e/CORRIDA%20MORMAII%20BEACH%20FESTIVAL-85062

“Band Esporte Clube” desembarca em três estados para exibir programação de verão ao vivo

O Band Esporte Clube ganha uma programação especial a partir de amanhã. De 17 de janeiro a 28 de fevereiro, Kalinka Schutel viajará pelo Brasil com o “BEC Verão”, reunindo o que há de melhor na época mais vibrante do ano. A edição começa em Matinhos, no Paraná, e segue por lá até 7 de fevereiro. Depois, a atração aterrissa em Olímpia, no interior de São Paulo (14/02), São Sebastião, no litoral paulista (21) e, para fechar com chave de ouro, Salvador, na Bahia, em 28 de fevereiro. Durante sete semanas consecutivas, a jornalista fará um mergulho em cada cantinho, trazendo informações relevantes e evidenciando todos os sotaques e saberes deste país de dimensões continentais. “A terceira temporada chega bastante diferente das anteriores. A proposta é ampliar o olhar sobre esta estação e mostrar que ela vai além das praias. Teremos quadros como ‘Amazônia: o Coração do Verão Brasileiro’ e conteúdos de ciência e bem-estar, que enfatizam de que maneira é possível contribuir para o desempenho e a saúde dos esportistas neste período”, afirma a apresentadora. Outro destaque é o “Desafio do BEC”, em que o público participa ativamente enviando vídeos com as várias formas de aproveitar os meses de calor. “Já recebemos registros criativos, entre eles, embaixadinhas no meio do canavial, dinâmicas de vôlei na piscina e até surfe”, adianta a anfitriã. Ao longo da cobertura, Mirelle Moschella ficará à frente do estúdio na sede da emissora, em São Paulo. O Band Esporte Clube é transmitido aos sábados, às 11h, na tela da Band, com transmissão simultânea no Band.com.br, no aplicativo Bandplay e no canal oficial no YouTube. 

Bandplay exibe a Legends Cup 2026 com grandes estrelas do futebol internacional

O Bandplay, streaming gratuito do Grupo Bandeirantes de Comunicação, transmite ao vivo a Legends Cup 2026 neste domingo (18), a partir das 11h. O amistoso reúne grandes clubes europeus e estrelas do futebol mundial que se tornaram ídolos. A edição deste ano traz seis equipes lendárias, formadas por jogadores que marcaram época. Entre os nomes confirmados estão os brasileiros Rafinha e Giovane Élber, além de Lothar Matthäus, Arjen Robben e Franck Ribéry, no Bayern de Munique. O Borussia Dortmund será representado por Mats Hummels, Mladen Petrić e Roman Weidenfeller; no Eintracht Frankfurt, os destaques são Alexander Meier e Oka Nikolov; a Juventus terá Vincenzo Iaquinta; o Real Madrid leva a campo Rubén de la Red e José Callejón; enquanto Shaun Maloney e Stiliyan Petrov vestem a camisa do Celtic. A competição ainda reunirá outros craques que fizeram história por times e seleções e agora retornam aos gramados em uma disputa que celebra o legado da modalidade. O evento reforça o compromisso da emissora em oferecer formatos esportivos variados, conectando gerações de torcedores por meio de partidas especiais. O BandSports também irá exibir os jogos. O aplicativo está disponível para dispositivos Android e iOS, Smart TVs, Chromecast, Fire TV Stick, espelhamento via AirPlay ou pelo site bandplay.com.

Havan retoma patrocínio ao Athletico Paranaense em 2026

A Havan está de volta ao Athletico Paranaense. A varejista retoma, em 2026, o patrocínio ao clube, parceria que marcou o período de 2017 a 2022 e esteve presente em momentos importantes da história recente do time. Lucas Hang, gerente de novos negócios da Havan, explica que a retomada do patrocínio está ligada a uma mudança de estratégia da empresa. “Ao fim de 2022, ajustamos nossa estratégia de marketing e o futebol acabou ficando em segundo plano. Agora estamos retomando os investimentos no esporte e, por já termos construído uma parceria duradoura e vitoriosa com o Athletico, fez sentido voltar pelo clube”, afirma. Durante os anos em que caminhou ao lado do Athletico, a Havan participou de campanhas vitoriosas e de conquistas que consolidaram o clube no cenário nacional e internacional. Agora, a marca retorna apostando em uma nova fase de grandes resultados dentro e fora de campo. A estreia do patrocínio acontece já neste sábado, 17, quando o Athletico entra em campo com a marca da Havan estampada no uniforme no clássico contra o Coritiba. Para Luciano Hang, dono da Havan, o retorno da parceria tem um significado especial. “É uma alegria muito grande estar de volta ao Athletico. Vivemos anos importantes juntos, e agora retomamos essa parceria acreditando em mais um tempo de sucesso. Para a Havan, patrocinar é acreditar, e nós acreditamos no Athletico e nessa parceria vencedora. Desejo uma excelente temporada em 2026 e muito sucesso ao time”, afirma. O Diretor Comercial e de Relações Institucionais do Athletico, Mauro Holzmann, enalteceu a parceria. “É uma satisfação enorme contarmos com a Havan novamente como patrocinadora. Uma empresa referência em sua atividade, assim como o Athletico é no futebol. Certamente, teremos muitas conquistas juntos”, diz. A Havan mantém uma forte atuação no esporte brasileiro e apoia projetos e clubes que compartilham valores como trabalho, dedicação e espírito vencedor.

Brahma apresenta o Carnaval a Carlo Ancelotti em tour especial pelas principais festas do Brasil

Para vencer uma Copa do Mundo, o currículo vitorioso é o ponto de partida, mas sentir na pele a alma do país é um trunfo a mais. É por isso que Brahma – parceira histórica da Seleção e a cerveja das paixões nacionais -, apresentará o verdadeiro Brasil ao Carlo Ancelotti, técnico do time do Brasil. Durante o Carnaval, a marca da Ambev vai promover um “intensivão” de brasilidade para que o ‘Mister’ veja e sinta de perto a emoção da folia, seja nas ruas ou nas avenidas. Com um verdadeiro tour pelos carnavais de Salvador, São Paulo e do Rio de Janeiro, a ideia é mostrar a essência do país na festa popular brasileira e fazer o Carleto conhecer a cultura que move o torcedor, preparando o técnico para conquistar o mundo com a camisa da Seleção Brasileira. “Brahma sempre esteve onde o coração do brasileiro bate mais forte: no samba e no futebol. Por isso, como parceiros da CBF e um dos principais viabilizadores do Carnaval em diversas cidades do país, assumimos o papel de apresentar a alma do Brasil ao Ancelotti. Essa imersão não é apenas um tour, é um passo essencial de conexão com o povo. O ‘Mister’ precisa entender que o Carnaval e a Seleção bebem da mesma fonte de alegria e resiliência. Estamos fazendo a nossa parte como anfitriões para que ele se sinta um de nós, porque quando o técnico entende a força desse Brasil, o país inteiro ganha confiança. Com essa união, tá liberado acreditar”, diz Felipe Cerchiari, Diretor de marketing de Brahma. Tour da Ginga Brahma escalou um time de peso para o “intensivão” de brasilidade, afinal, Ancelotti vem para ser um dos nossos. Em Salvador, o técnico vai sentir o impacto e a animação no Circuito Barra-Ondina com Léo Santana como anfitrião; no Rio de Janeiro o ‘Mister’ vai curtir a Sapucaí com Ronaldo Fenômeno; e em São Paulo, a folia será no camarote Brahma ao lado de ninguém menos que Zeca Pagodinho, o samba em pessoa.  E para preparar o nosso técnico e todos os foliões para esse ritmo intenso, Brahma já definiu um esquenta para dia 28 de janeiro, quarta-feira. A histórica Fundação Casa de Jorge Amado, no Pelourinho, receberá um evento especial para o início oficial da folia da marca que mais entende de brasilidades e paixões nacionais. Mais detalhes serão divulgados em breve nos canais oficiais da marca. Filme com Ronaldo Brahma leva Ancelotti e o Carnaval para a casa de todos com um filme exclusivo que, além de mostrar a paixão do brasileiro por futebol e pelo Carnaval, ainda traz Ronaldo Fenômeno. Na produção, idealizada pela agência Africa Creative, o ex-jogador aparece conversando com um torcedor sobre o técnico e reforçando que o Carnaval é o momento certo para que Ancelotti mergulhe na cultura e se sinta brasileiro de coração. No final, o professor surge vestindo a camisa verde e amarela, uma confirmação de que foi contagiado pela energia do país. Veja o filme aqui e nas redes sociais de Brahma.

BlueFit lança campanha de verão 2026 “Libere o seu lado blue” com Thelminha, Rodrigo Simas e Fernanda Paes Leme

A BlueFit, uma das principais redes de academias do país, acredita que o movimento é para todos, uma escolha como parte do estilo de vida e do propósito pessoal. Sabendo que as pessoas têm várias atividades e papéis em sua intensa rotina, a campanha de verão 2026 reforça que todo mundo tem um lado que se movimenta e com isso faz um convite: “libere seu lado blue”. Em parceria com a agência Ana Couto, a marca traz sua primeira campanha de verão após seu rebranding. Estrelada por Thelminha, Rodrigo Simas e Fernanda Paes Leme, a campanha será executada pela agência ID/TBWA, terá a veiculação em mídias digitais, redes sociais, OOH, rádio e ativações nas principais praças. Conta também com um squad de influenciadores de sustentação. Além disso, a Bluefit terá em diversos pontos de DOOH vídeos convidando passantes para realizarem alongamentos simples e já colocarem o corpo em movimento.  A escolha dos protagonistas reflete a diversidade e a autenticidade da marca, através de pessoas que tem atividades profissionais não relacionadas ao esporte, mas que tem conciliado o esporte em suas rotinas de bem-estar. Reforçando esse movimento, a marca realizará ativações em diversas praças, entre elas, destaca as principais:  em São Paulo, a Bluefit é patrocinadora master do Terra Verão, levando bem-estar e atividades ao ar livre nos dias 24, 25, 31 de janeiro e 1º de fevereiro, no Parque Burle Marx, com uma ativação divertida de batalha de bikes e de 16 aulas especiais gratuitas. Também é patrocinadora da Maratona Internacional de Ribeirão Preto, com um painel digital onde participantes poderão marcar seu tempo de prova. No litoral de SP, a marca estará com ativações na Arena Tribuna, em Santos, oferecendo aulas coletivas de diversas modalidades na praia entre os dias 10 de janeiro a 02 de fevereiro. Em Curitiba, no Paraná, estará presente no Batel Run, que acontecerá no dia 25 de janeiro. Para os alunos mineiros, a marca estará presente na corrida Circuito Grande BH. Ambas as provas terão os kits de inscrição retirados nas unidades da marca e acontecem no dia 25 de janeiro. Segundo Alessandra Mattos Sekeff, CEO da BlueFit, o conceito traduz a essência desse novo momento da empresa. “O ‘Libere o seu lado blue’ representa o que acreditamos hoje. O exercício físico deixa de ser obrigação e passa a ser uma escolha consciente, que pode ser integrada à rotina e à identidade das pessoas, cada um no seu tempo e do seu jeito. Isso reforça nosso compromisso com acesso ao bem-estar de qualidade através das nossas unidades em todo o Brasil. A BlueFit tem buscado oferecer cada vez mais uma melhor experiência aos nossos alunos, temos investido em treinamentos, equipamentos, estruturas e expansão, que fortalecem essa marca já tão admirada. No verão estamos preparados para receber milhares de novos alunos com nossa chegada em diversas cidades e bairros”, afirma. Além do posicionamento institucional, a campanha de verão traz uma condição especial para novos alunos. Durante o período da ação, é possível começar a treinar pagando R$ 9,90 no primeiro mês, sem taxa de matrícula, reforçando o compromisso da BlueFit em democratizar o acesso a uma estrutura premium com excelente custo-benefício. “A campanha fala de bem-estar sem cobrança e de uma relação mais leve com o corpo e com o exercício. Cuidar do corpo é também cuidar da mente e da autoestima, é uma forma de auto empoderamento, uma conquista pessoal diante das intensas rotinas contemporâneas. A campanha convida as pessoas a se permitirem descobrir seu lado blue, a respeitarem seus próprios ritmos e a encontrarem prazer no movimento”, comenta a diretora de marketing da marca, Monica Ogawa. A BlueFit é uma das principais redes de academias do país e atende uma comunidade de mais de meio milhão de alunos, crescendo a cada ano. Com quase uma década de atuação no mercado fitness, a marca se destaca pelo custo-benefício, infraestrutura moderna e conceito premium, oferecendo mais de 30 modalidades, entre musculação, aulas coletivas, lutas, dança e programas voltados para força, cardio, cycle, flexibilidade e core. A empresa tem como missão tornar o treino parte do cotidiano das pessoas, investindo continuamente em inovação, experiência e presença. Mais informações sobre a campanha e sobre a BlueFit estão disponíveis em: https://bluefit.com.br.

Campanha da HBO Max para o Paulistão Casas Bahia reforça a transmissão de todos os jogos da competição

A HBO Max apresentou a sua campanha oficial para o Paulistão Casas Bahia 2026, que começou no dia 10 de janeiro. Com temática e estética mística, o vídeo promocional explora o conceito ‘Sua Paixão Joga Aqui’ e destaca as emoções, as rivalidades históricas e a identidade local que permeiam o torneio. A peça também reforça uma grande novidade para os fãs: a partir da atual edição, a HBO Max passa a exibir todos os jogos do principal estadual do país.   A campanha conta com a locução do narrador da TNT Sports Andre Henning e é protagonizada pelos embaixadores da marca esportiva para o Paulistão 2026: Elias, Madson, Velloso e Ilsinho, que interpretam torcedores de Corinthians, Santos, Palmeiras e São Paulo, respectivamente. A participação do quarteto de ex-jogadores ressalta a alta competitividade do torneio e enfatiza que o público poderá aproveitar todas as emoções da competição estadual em uma única plataforma: a HBO Max.   A partir desta sexta-feira, 16 de janeiro, o vídeo promocional estará disponível nas redes sociais e passa a integrar as transmissões do campeonato na HBO Max. A campanha posiciona a plataforma de streaming como a casa do Paulistão e o destino ideal para que os fãs tenham uma experiência repleta de paixão, nostalgia e pertencimento.   “Sabemos que o Paulistão é maior torneio estadual do país por diversos motivos: a organização, os clubes gigantes, a força dos clubes do interior e, principalmente, a paixão do torcedor. É um torneio tradicional e que busca se reinventar a cada ano, como neste novo formato que está sendo apresentado em 2026. Por isso, queremos reforçar que os fãs agora não precisam mais se desdobrar para acompanhar seu time de coração e que a HBO Max é o local perfeito para viver toda a emoção do futebol paulista, recheada de rivalidades históricas e superstições. Todos os 72 jogos serão exibidos em uma única plataforma, sem deixar qualquer dúvida para os espectadores”, aponta Clara Volpi, diretora de marketing da Warner Bros. Discovery.  A TNT Sports realiza a cobertura completa e multiplataforma do Paulistão desde 2022, com distribuição de jogos tanto na televisão por assinatura quanto no streaming. No último mês de novembro, a marca esportiva anunciou a renovação de seu contrato até 2029 e a ampliação de seus direitos de transmissão. A partir de 2026, todas as partidas do torneio serão exibidas pela plataforma de streaming HBO Max. Já o canal TNT segue veiculando duelos selecionados. Nas plataformas digitais, a TNT Sports traz interatividade, entrevistas e melhores lances dos jogos.  FICHA TÉCNICA  Streaming Lead: Juan Sola Marketing VP: Natalia Akel Sports & Digital Products VP: Raffo Esteban Sr. Marketing Director Sports Latam: Mariano Mammana Sr. Marketing Director Brasil: Clara Volpi Marketing Manager Brasil: Luiz Yazbek Creative VP: André Takeda Design Director: Nico Sarsotti Creative Director: Sebastian Aranguiz Creative Manager: Felipe Nepomuceno Creative Production: Mayara Vendramini Design Manager: Diego Pinzón Creative Team (Warner Bros. Discovery): Vinicius Zucheratto, Rafaella Santos, Paula Andrade, Arturo Lopez, Miguel Soares, Mitian Barbosa, Miguel Perez, Juan Pablo Rubiano, Dulce Endonio, Marcelo Velasquez. Production House: BROOKE Director: Lili Ennes 

GRANDE PRÊMIO renova acordo e transmite temporada 2026 completa do IMSA SportsCar

O GRANDE PRÊMIO anuncia nesta sexta-feira (16) a renovação do acordo pelos direitos do IMSA SportsCar, principal campeonato de corridas de longa duração dos Estados Unidos. Pelo terceiro ano seguido, o principal grupo de comunicação de esporte a motor do Brasil e da América Latina vai mostrar todas as provas do campeonato. A primeira etapa, as 24 Horas de Daytona, acontecem no próximo fim de semana. Felipe Nasr vem de duas vitórias seguidas na principal corrida da temporada e uma das mais importantes do automobilismo mundial. Tricampeão do IMSA SportsCar, o brasileiro foi vice na temporada passada. O calendário do IMSA SportsCar é composto por 11 etapas. Além de Daytona, há provas tradicionais como as 12 Horas de Sebring, Laguna Seca, Long Beach, 6 Horas de Watkins Glen e muito mais. As transmissões se concentram nas corridas e acontecem nas plataformas digitais do GRANDE PRÊMIO em YouTube e TikTok e na GPTV, o canal de CTV do GRANDE PRÊMIO, presente em LG Channels (811), TCL Channels (1011), SóPlay e no app do GRANDE PRÊMIO. Criado em 2013 pela fusão entre American Le Mans e Sports Car, o IMSA SportsCar reúne os principais carros de resistência em quatro categorias diferentes, sendo duas de protótipos e duas de gran turismo. Tradicionalmente, a temporada é aberta pelas 24 Horas de Daytona, que começam no próximo sábado (24). A largada está prevista para as 15h40 (de Brasília), mas a transmissão do GRANDE PRÊMIO abre um pouco antes, às 15h30. “As corridas do IMSA SportsCar ajudaram indiscutivelmente no nascimento, crescimento e consolidação do GRANDE PRÊMIO como canal do endurance no Brasil e no mundo. Vimos em 2025 um aumento enorme da audiência em relação à temporada anterior e, agora, com mais um ano garantido e mais plataformas para distribuição, temos certeza de que o público que ama automobilismo vai se apaixonar ainda mais pelas corridas em Daytona, Sebring e demais praças. É, novamente, motivo de satisfação e orgulho celebrar esta parceria”, disse Victor Martins, diretor-executivo do GP. Em 2025, mais de 4,5 milhões de pessoas acompanharam as transmissões do IMSA SportsCar nas plataformas do GRANDE PRÊMIO. Para celebrar a renovação da parceria e o início do campeonato, o aquecimento começa já neste fim de semana: neste sábado (17), a partir de 15h40 (de Brasília, GMT-3), o GRANDE PRÊMIO exibe na íntegra a edição 2025 das 24 Horas de Daytona em GPTV, YouTube e TikTok.

DaColônia vira parceira nutricional oficial da dupla Gre-Nal

A gaúcha DaColônia Alimentos Naturais, uma das principais indústrias do setor no Brasil, acaba de entrar na lista de parceiros oficiais da dupla Gre-Nal. O contrato firmado prevê o fornecimento de produtos naturais para os atletas, como paçoquinhas, cremes/pastas de amendoim e barras proteicas, conforme indicação das equipes de nutrição esportiva de cada clube. Com selos de Produto Orgânico e Vegano – e mais de 60 anos de tradição – DaColônia é líder nacional na categoria de cremes e pastas de amendoim e vice-líder em paçoquinha no Brasil, alimentos que contribuem significativamente para a performance esportiva e a recuperação muscular. O amendoim é uma excelente fonte de energia por conter gorduras mono e poli-insaturadas, que são liberadas de forma estável durante o exercício, conforme explica Franciela Santin, nutricionista de Santa Catarina com atuação em performance esportiva e ultramaratonista da Seleção Brasileira de Ultramaratonas. “O amendoim é um importante aliado de quem pratica esportes, por ser rico em proteínas vegetais e minerais como magnésio, potássio e fósforo, que têm atuação na contração e na recuperação dos músculos. Fonte de energia por conter gorduras mono e poli-insaturadas, também contém vitamina E, que ajuda a reduzir o estresse oxidativo causado pelos treinos, favorecendo o equilíbrio nutricional e a manutenção da saúde dos atletas”, salienta a nutricionista e ultramaratonista Franciela Santin. A parceria entre DaColônia e a dupla Gre-Nal inclui ações conjuntas de marketing e relacionamento com os torcedores, como sorteios de ingressos e camisas oficiais, ativações digitais e promoções temáticas. Entre as propostas futuras está a criação de um “cupom de torcedor”, para que colorados e gremistas possam fazer compras com descontos especiais no site da DaColônia. “O futebol faz parte da identidade do gaúcho, e poder unir a paixão dos torcedores à energia dos nossos produtos é algo que nos enche de orgulho”, afirma Wagner Freitas, Diretor de Marketing da DaColônia. “Temos uma longa tradição de apoio a eventos esportivos e acreditamos que essa parceria reforça o nosso compromisso com a nutrição saudável e com o incentivo ao esporte em todas as suas formas”, completa. Saudabilidade no foco da produção Fundada em 1962 em Santo Antônio da Patrulha (RS), DaColônia conta com mais de 250 itens em seu portfólio, sendo 70% deles à base de amendoim – a cada mês, produz uma média de 1.200 toneladas de alimentos. Só de paçoquinha são 2 milhões de unidades por dia. Com formulações que priorizam a saudabilidade, produtos DaColônia são encontrados também no Canal Farma brasileiro.  Entre os produtos de destaque estão as barras de proteínas, com opções veganas e também com whey protein, fonte de fibras e todas sem glúten, sem conservantes, sem aditivos e adoçadas com tâmara, pastas integrais de amendoim e de castanha-de-caju, biomassa de banana verde, banana fit, chips de mandioca e de batata-doce, paçoquinha zero açúcar, biscoito de arroz, entre vários outros produtos. Assim, aliando tradição com qualidade e inovação, e uma diversidade de sabores que tem atraído novos consumidores apaixonados por amendoim, a empresa viu o faturamento crescer 146% nos últimos 5 anos, saltando de um faturamento de R$ 170 milhões em 2020 para R$ 418 milhões em 2024.

Red Bull Bragantino fecha novos patrocínios para temporada 2026

O Red Bull Bragantino começa a temporada 2026 com novos negócios e parcerias estratégicas, integrando novas marcas nos uniformes das equipes masculinas profissional e das categorias de base. Em movimentos pioneiros, as empresas internacionais Farmina Pet Foods e Curaprox passam a estampar as camisas das equipes, respectivamente.  O clube inaugura a propriedade comercial no número de cada jogador profissional, na parte das costas do uniforme de jogo. A N&D Prime integra o portfólio da Farmina Pet Foods, empresa italiana especializada em produtos pet, com 60 anos de atuação no mercado global e presente em mais de 80 países, com sedes na Itália, Sérvia, Estados Unidos e Brasil, localizada em Bragança Paulista. Seus produtos são desenvolvidos com foco na nutrição, utilizando ingredientes de alta qualidade para atender às necessidades específicas de cada fase da vida de cães e gatos. A estreia do novo patrocinador do Red Bull Bragantino acontece nesta quinta-feira, dia 15, com exposição no uniforme da partida contra o Corinthians, válida pelo Paulistão 2026, no estádio Cícero de Souza Marques, em Bragança Paulista. “Para a Farmina Pet Foods, é uma grande satisfação iniciar essa parceria com o Red Bull Bragantino, um clube moderno, inovador e conectado à sua comunidade. Bragança Paulista tem um papel central na nossa história no Brasil, pois é aqui que está localizada nossa fábrica, responsável por abastecer todo o mercado nacional e América Latina. Estar presente no uniforme do clube da cidade reforça nosso compromisso de longo prazo com a região e com valores de excelência, performance e cuidado, que também norteiam a nossa marca”, destacou o CEO global da Farmina Pet Foods, Angelo Russo. “É com grande satisfação que celebramos esse acordo com a Farmina, uma empresa com valores alinhados aos nossos, compromisso com a qualidade e inovação, além de uma linda história de crescimento. Fico ainda mais feliz pelo fato da empresa, que tem relevância internacional, estar baseada em Bragança Paulista, reforçando nosso compromisso de apoio ao desenvolvimento da nossa comunidade. Estou ansioso pelas grandes ativações que estão por vir”, explicou o CEO do clube, André Rocha. Patrocínio exclusivo para categorias de base Em acordo que vai muito além da exposição da marca, Red Bull Bragantino e Curaprox firmaram parceria para as categorias de base do clube, feito inédito na história do Massa Bruta. A marca suíça, referência mundial em saúde bucal, estampa a barra traseira da camisa, abrangendo as equipes do sub-14 ao sub-20. Assim, a estreia aconteceu durante a Copa São Paulo de Futebol Júnior, torneio no qual o clube está classificado para a terceira fase. A parceria estratégica reforça o compromisso do clube com o cuidado integral dos jovens atletas. Com o apoio da empresa, cuidados e prevenção serão abordados com protocolos de higiene bucal, ações de educação preventiva e acompanhamento especializado, sempre alinhados às melhores práticas internacionais. “A Curaprox acredita que a excelência nasce da disciplina diária e do respeito aos fundamentos. No esporte, como na saúde, não há atalhos. Esta parceria representa valores comuns, como precisão, constância e compromisso com o desempenho sustentável”, celebrou o Co-CEO & Partner da Curaden Swiss do Brasil, Hugo Lewgoy. A empresa suíça celebra duas décadas no mercado brasileiro com o primeiro patrocínio no futebol. O acordo reflete a filosofia da marca, centrada na prevenção, em perfeita sintonia com a visão de longo prazo do Red Bull Bragantino na formação e desenvolvimento de jovens atletas. Mais informações sobre o Red Bull Bragantino, acesse redbullbragantino.com.br. Mais informações sobre o Massa Bruta, acesse massabruta.com.br.