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Shineray firma parceria com PETRONAS para elevar padrão de lubrificantes no Brasil

A Shineray do Brasil e a PETRONAS anunciam uma parceria estratégica que vai muito além do fornecimento de lubrificantes e marca um novo movimento de posicionamento no competitivo mercado de duas rodas. Pelo acordo, a PETRONAS passa a ser a fornecedora oficial da montadora no país, com a linha Sprinta, ao mesmo tempo em que ambas as marcas estruturam um robusto plano de marketing e experiência para fortalecer sua presença no Brasil. Mais do que um upgrade técnico, a iniciativa reforça atributos de inovação, performance e confiabilidade, pilares cada vez mais relevantes na decisão de compra do consumidor. A linha PETRONAS Sprinta traz a tecnologia FlexiTech™, desenvolvida para melhorar a resposta do motor, reduzir o desgaste e garantir maior estabilidade, conectando desempenho a valor percebido de marca. No campo do marketing, a parceria se desdobra em um plano 360º que envolve campanhas digitais, materiais de ponto de venda, ativações com consumidores e ações voltadas à rede de concessionárias. A estratégia inclui desde iniciativas de sell-out até experiências exclusivas, com destaque para ações ligadas ao universo da Fórmula 1, território onde a PETRONAS já possui forte associação global. Outro pilar relevante é o investimento em capacitação. A rede de dealers da Shineray contará com treinamentos presenciais e online, além de conteúdos técnicos e programas educacionais desenvolvidos pela PETRONAS, ampliando o conhecimento do produto e fortalecendo a jornada do cliente no ponto de venda. A união entre a presença global da PETRONAS, com atuação em mais de 90 países, e o crescimento da Shineray no Brasil cria uma plataforma estratégica para ganho de competitividade, construção de marca e fidelização do consumidor. A expectativa é que a parceria contribua não apenas para o desempenho das motocicletas, mas também para a consolidação de uma experiência mais integrada entre produto, serviço e comunicação.

PagBank patrocina transmissão da Copa do Mundo no SBT e na N Sports

O PagBank, um dos maiores bancos digitais do Brasil e especialista em brasileiros, anuncia o patrocínio da transmissão da Copa do Mundo realizada pelo SBT, em TV aberta e pelo streaming +SBT, e pela N Sports, em seu canal linear na TV por assinatura. A iniciativa marca a presença na cobertura do evento esportivo com maior audiência do mundo e reforça o posicionamento da marca como o banco digital que entende o brasileiro, conectando a sua atuação à paixão nacional pelo futebol.  “A Copa do Mundo é um momento que reúne milhões de brasileiros em torno da mesma paixão. Estar presente na transmissão desse evento reforça o nosso compromisso de estar cada vez mais próximos dos nossos clientes, participando de momentos que fazem parte da cultura e da identidade do país. Queremos estar onde o nosso público está”, afirma Raphael Farias, diretor de Marketing do PagBank.  Ao todo, o patrocínio contempla a transmissão de 32 partidas do torneio, incluindo todos os jogos da Seleção Brasileira, além das semifinais e da grande final. As partidas serão exibidas simultaneamente pelos dois canais, ampliando o alcance da transmissão e levando a cobertura a milhões de torcedores em todo o país. Na programação, os jogos do Brasil contarão com a narração de Galvão Bueno, enquanto as demais partidas terão narração de Tiago Leifert.   “O posicionamento do PagBank como especialista em brasileiros orienta a forma como construímos a nossa comunicação e iniciativas. A nossa presença em uma transmissão de grande alcance nacional reforça essa estratégia de estar cada vez mais próximo do público em todo o país”, conclui.   A ação também se conecta às comemorações pelos 20 anos da marca, celebrando a trajetória de solidez e proximidade construída junto aos brasileiros. Com forte presença no cotidiano financeiro dos clientes, durante toda a Copa do Mundo, a marca estará associada às transmissões, reforçando a conexão entre o universo do futebol e as maquinhas amarelinhas mais amadas do Brasil, em uma narrativa que une esporte, brasilidade e proximidade com o público.  O PagBank possui uma trajetória de confiança reconhecida pelo mercado, com certificações de nota máxima de solidez (AAA / triplo A) atribuídas pelos três principais avaliadores globais, que o posicionam entre os bancos digitais mais confiáveis do país. Como um dos maiores bancos digitais do país em número de clientes, oferece um ecossistema financeiro completo, integrado ao dia a dia dos brasileiros – desde soluções de pagamentos, conta rendeira gratuita, Pix, cartões e investimentos competitivos, até linhas de crédito, gestão financeira e ferramentas para vendas presenciais e online, como maquininhas, Tap On, link de pagamento e opções de checkout para e-commerces. Para saber mais sobre os produtos PagBank, clique aqui.  

YouDare, do Grupo Dreamers, é a nova agência do Kwai para liderar projeto de futebol

A YouDare, nova operação do Grupo Dreamers, acaba de conquistar a conta do Kwai, app de criação e compartilhamento de vídeos curtos. A agência passa a ser responsável por comunicar o projeto especial de futebol da plataforma, com o desafio de aproximá-la ainda mais do universo esportivo por meio de estratégias que integrem publicidade, conteúdo e experiência. A operação terá como foco potencializar o território do futebol dentro do aplicativo, explorando formatos proprietários, narrativas conectadas ao comportamento do torcedor e iniciativas que ampliem a presença do Kwai nas conversas culturais do país. O momento também se conecta ao contexto do campeonato mundial de futebol deste ano, que deve intensificar o consumo de conteúdo esportivo e abrir novas oportunidades de engajamento. A proposta é desenvolver iniciativas que dialoguem com a forma como o brasileiro consome, comenta e vive o futebol hoje, combinando relevância cultural com eficiência de distribuição dentro do ambiente digital. Para o Kwai, a parceria representa um movimento estratégico para consolidar sua presença no universo esportivo. “O futebol é uma paixão nacional e o Kwai é o palco ideal para essa paixão ser vivida e compartilhada. A escolha da YouDare como parceira estratégica reforça nosso compromisso em oferecer conteúdo autêntico e inovador, aproximando ainda mais a plataforma dos nossos usuários e da cultura brasileira”, afirma Claudine Bayma, gerente geral do Kwai no Brasil.  “O Kwai é uma plataforma que penetra a cultura do Brasil real. Ganhar essa concorrência não é só uma conquista, é a validação de uma forma diferente de pensar: mais próxima das pessoas, mais conectada à cultura e orientada a resultado” afirma Cleber Paradela, CO Managing Director da YouDare.

Stock Car anuncia Terra como novo Media Partner

Promotora das principais categorias do automobilismo brasileiro, a Vicar apresenta o portal Terra como novo media partner oficial para a temporada 2026. A parceria prevê a transmissão ao vivo dos cinco campeonatos realizados pela empresa, além da produção e distribuição de conteúdo exclusivo, coberturas especiais e ativações digitais ao longo do campeonato. Com o acordo, o Terra passará a distribuir as corridas de todas as categorias em tempo real na capa do portal e em seus perfis nas redes sociais, ampliando o alcance digital do automobilismo brasileiro. A capa do Terra é acessada por 6,5 milhões de usuários por mês e é a segunda mais acessada do país, segundo a Comscore, especialista global em audiência digital.  A cobertura contempla as provas da BRB Stock Car Pro Series, Stock Light, BRB Fórmula 4 Brasil, TCR South America Banco BRB, TCR Brasil Banco BRB e Turismo Nacional, consolidando no Terra uma vitrine robusta e multiplataforma para as principais competições do esporte a motor na América do Sul. Além das transmissões ao vivo, o Terra contará com uma área dedicada ao automobilismo, onde ficará concentrada toda a cobertura da Stock Car e das demais categorias da Vicar, incluindo notícias, vídeos, entrevistas, análises, materiais especiais, bastidores, entrevistas com pilotos e equipes. “Ao integrar um dos maiores portais do país ao nosso ecossistema, ampliamos a conexão com diferentes públicos e levamos o automobilismo brasileiro a novas audiências, com uma oferta de conteúdo mais robusta e multiplataforma. É um movimento que atesta nosso compromisso com a inovação e a valorização do esporte, além de gerar valor para parceiros, patrocinadores e fãs”, afirma o CEO da Vicar, Lincoln Oliveira. O canal de automobilismo do Terra recebe em média 361 mil visitas mensais. O conteúdo também será distribuído nas redes sociais do Terra, incluindo YouTube, com mais de 1 milhão de inscritos, e seu perfil de esportes no TikTok, com mais de 25 mil seguidores, ampliando ainda mais o alcance das transmissões e dos conteúdos. A parceria reforça a estratégia digital da Vicar, que hoje forma o maior ecossistema do automobilismo latino-americano, com transmissões em TV aberta, TV por assinatura, plataformas digitais e redes sociais, alcançando milhões de fãs ao longo da temporada e gerando bilhões de reais em retorno de mídia para seus patrocinadores e parceiros. Criada em 1979, a Stock Car é a principal categoria do automobilismo brasileiro e uma das maiores competições de carros do tipo turismo do mundo, reunindo grandes montadoras, pilotos consagrados e novos talentos, além de etapas realizadas nos principais autódromos do país. Ao longo de sua história, a categoria se consolidou como uma das plataformas esportivas e de entretenimento mais relevantes do Brasil.

Com Denilson e Bia Reis, Casas Bahia promete quitar carnês de TVs se Brasil for campeão 

A Casas Bahia inova ao lançar a campanha “Brasil campeão, carnê quitado na mão”, que estreia em 26 de março com uma mecânica que une engajamento e conversão. Clientes que comprarem TVs a partir de 65 polegadas até 5 de abril, com pagamento parcelado no carnê, terão o saldo devedor quitado* pela varejista caso o Brasil conquiste o título tão desejado em 2026 (*confira o regulamento). Como parte da estratégia, o Grupo reforça seu squad com a chegada do campeão mundial e comentarista de tv, o ex-jogador Denilson, que se junta com a atual garota-propaganda, Bia Reis. Lançada estrategicamente na data do primeiro amistoso da seleção no período preparatório, a campanha aproveita o alto engajamento dos brasileiros com o futebol para aproximar ainda mais a marca de um dos pilares mais fortes da cultura nacional. A proposta é transformar esse momento de grande expectativa em uma experiência concreta para o consumidor, com vantagens que podem de fato fazer a diferença no bolso.  Com uma mecânica inédita, sendo a maior no varejo, a ação reforça o compromisso da marca com a dedicação total ao cliente. “Essa é apenas a porta de entrada para outras iniciativas que estamos planejando para o período. Nossa ideia é sempre colocar o cliente no centro do negócio, independentemente da frente, por isso estamos preparando diversos benefícios para elevar a experiência de compra. Além disso, vale destacar a Bia, que já tem uma identificação muito forte com o nosso público, e agora o Denilson, uma figura emblemática do futebol, que chega para somar com carisma, leveza e autenticidade em um período importante para o brasileiro”, destaca Amanda Assis, Gerente Executiva de Marketing. Para Gustavo Pimenta, Diretor Executivo de Marketing e Comercial da companhia, o momento também reforça a relevância do torneio como um dos principais momentos do calendário de 2026. “Estamos posicionando o evento como uma segunda Black Friday de telas, categoria que somos líderes há anos no mercado brasileiro, potencializando nossa principal alavanca, o carnê, historicamente presente na jornada do consumidor brasileiro. Queremos dar protagonismo a esse meio de pagamento, que viabiliza o acesso a produtos de maior valor agregado.”, explica. Criada pela Pullse, a nova campanha aposta no uso de tecnologia e inteligência artificial no desenvolvimento dos cenários, ampliando o potencial criativo. “Utilizamos Virtual Production, que integra técnicas tradicionais de filmagem a tecnologias digitais e permite a visualização da cena em tempo real. Nosso objetivo era criar algo memorável, capaz de representar o universo do futebol com autenticidade e impacto. Para isso, a tecnologia foi uma aliada essencial, garantindo a grandiosidade da campanha”, afirma Luciana Zappala, CEO da agência.  A campanha estará disponível no site, no aplicativo e nas lojas físicas da rede de 26 de março de 2026 até 05 de abril de 2026. Para mais informações, acesse o regulamento em: https://www.casasbahia.com.br/l/regras-regulamentos.aspx Veja o filme: FICHA TÉCNICA Agência: Pullse Marca: Casas Bahia Anunciante: Grupo Casas Bahia Produto: Casas Bahia Títulos: Carnê Quitado na Mão Duração: 2×60″, 2×30″, 2×15″, 2×7’5″ e 1×6″ Território: Nacional CEOS: Allan Barros CCO: Toninho Correa COO: Luciana Zappala Direção de Criação: Angelo Campana e Tomoyuki Sato Criação: Daniel Vilela, Aurora Cabral, Paulo Domingues, Amanda Vecchio, Ana Carolina Maurino. Atendimento: Iara Salomão, Leonardo Bonavina, Magnolia de Souza, Miriã Ferreira, Taiane Novais, Elisa Macedo, Elaine Pereira e Jefferson Tepper. Planejamento: Antônio Netto e Victor Ferreira. Mídia: Rafael Collaço, Thamyres Cesar, Janaína Lima, Carlos Pivato, Allan Reis, Henrique Bronze, Stefany França, Sabrina Pigozzi e Nathalia Matos. Gerente de Produção Integrada: Elizabeth Freitas Produtora de Vídeo: ORBX CREATIVE ACTION Produtor Executivo: Luciana Zappala Dir. Produção: Antônio Gomes Diretor de cena: ARTMONT AD1: Mariana Araújo AD2: Bruna Sampaio Duque Almeida Dir. Arte: Rebeca dos Santos Ukstin Dir. Fotografia: Bruno Zotto Chefe de Elétrica: Cristian Zingraff Som Direto: Luis Eduardo Boggian Dias AC1: Tiago Caetano Alves AC2: William Brandão Casting: Caroline Pimenta Cavalcante Figurino: Gabriela Clara da Fonseca Direção Executiva: Giselle Lima Coordenação de Pós-Produção: Andrea Gomes Montagem/Color: Dennis Atendimento: Ana Júlia Kiska Peres I. A: Gui Bazzo / Kauê Costa Marcelo Brandão Produtora de Áudio: Fuzzr   Direção Musical: Felipe Colenci  Produção Musical: Lucas Corrêa  Coordenação Geral de Produção: Lucas Corrêa  Atendimento: Andy Alves e Celine Zavatti  Gestão de Projeto: Andy Alves e Celine Zavatti  Finalização:  Lucas Corrêa  Estúdio: Casa Blanca Diretor Comercial: Alexandre Grecco Supervisor VFX: Anderson Paraná Supervisor CG: Vander Zafa Coordenador de Projeto: Luciano Zafalon AI Artist: Caio Guimaraes Unreal Specialist: Thiago Carneiro Unreal Specialist: Rafael Almeida Unreal Artist: Guilherme José Aprovação do cliente Casas Bahia: Amanda Assis, Mônica Nadal e Cristiane Ormeneze.

Atual campeão mundial de surfe, Yago Dora é o novo embaixador da Ford no Brasil

⁠O atleta visitou a sede da Ford em São Paulo e conheceu de perto a Ranger Raptor, picape que passa a fazer parte da sua rotina diária A Ford anuncia Yago Dora, um dos maiores nomes do surfe mundial na atualidade, como novo embaixador da marca no Brasil. A colaboração conecta o portfólio robusto, inovador e aventureiro da Ford com os valores de excelência, performance e paixão pelo esporte que levaram o surfista brasileiro ao topo do ranking mundial. Yago passa a fazer parte do time repleto de atletas que são embaixadores da Ford, integrado por nomes como Ítalo Ferreira, Tati West, Fred Kyrillos, Alemão de Maresias e Pedro Barros. A chegada do atual campeão mundial da World Surf League materializa o conceito Ready Set Ford, novo posicionamento global da marca que reflete o compromisso de oferecer produtos, serviços e experiências empolgantes que ajudam os clientes a explorar todo o seu potencial, sintonizados com seu estilo de vida. Para celebrar a parceria, o atleta visitou a sede da empresa em São Paulo e conheceu de perto produtos icônicos da marca, como o Mustang, a F-150 e a Ranger Raptor, que passa a utilizar como veículo pessoal. “Estou feliz demais por firmar essa parceria. Dirigir um Ford me faz sentir seguro e confiante pra enfrentar qualquer trajeto! Muito bom contar com a força de uma marca como a Ford na minha carreira”, celebra Yago. Yago iniciou a trajetória no esporte aos 11 anos de idade, sob a orientação do pai e treinador Leandro Dora. O atleta paranaense é conhecido pela excelência técnica, forte conexão com a natureza e a comunidade do surfe global, além do desempenho de elite comprovado em vitórias em etapas como Fiji, Portugal e Saquarema. A chegada de Yago ao time de embaixadores da Ford, segundo Marcel Bueno, diretor de Marketing da Ford América do Sul, reforça a estratégia da marca de promover um relacionamento genuíno com os consumidores. “Yago traduz com perfeição os valores da nossa marca, a energia e a atitude para superar desafios e inspirar as pessoas a descobrir o seu potencial e buscar o seu melhor. E faz isso de forma autêntica, criando conexões verdadeiras, com paixão e determinação. Ou seja, é um grande exemplo de como a Ford quer se relacionar com os clientes, oferecendo veículos empolgantes e experiências inspiradoras”, diz.

Sadia reforça presença na Seleção Brasileira com filmes estrelados por Lek Trek e Canarinho

Dando continuidade à comunicação de seu patrocínio à Seleção Brasileira de futebol, a Sadia apresenta um novo momento da campanha protagonizada pelo mascote da marca, Lek Trek, e o mascote do Brasil, o Canarinho. Após a “convocação” da dupla como o novo ataque da Seleção, a marca de alimentos preferida dos brasileiros¹ agora lança uma série de filmes, feitos em parceria com a agência Africa Creative, que conecta o universo do futebol ao seu portfólio de produtos. A estreia acontece no dia 26 de março, durante o intervalo do amistoso entre Brasil e França. Em cada filme, Lek Trek e Canarinho protagonizam diferentes tipos de comemoração no futebol – movimentos que se tornaram parte da cultura do esporte brasileiro e frequentemente ganham repercussão entre torcedores – associadas a um produto da linha Sadia, reforçando o conceito “A torcida do BraSil tem S de Sadia”. Veja aqui. “Ao trazer Lek Trek e Canarinho ao lado do nosso portfólio, transformamos a comunicação em uma extensão da experiência de torcer. É uma forma de promover a versatilidade das nossas soluções e o papel da Sadia como uma marca que acompanha o consumidor no dia a dia e em momentos especiais, como a reunião da torcida. Ao mesmo tempo, colocamos em cena dois ícones enraizados na memória afetiva dos brasileiros, que atravessam gerações e ganham um novo significado ao protagonizar uma campanha em ano tão importante para a Seleção Brasileira. Ao traduzir essas manifestações culturais, como as comemorações de gols que hoje se espalham pelas redes sociais, conseguimos estabelecer uma conexão mais natural tanto com os fãs de futebol quanto com público jovem”, contra Luiz Franco, diretor de Marketing e Inovação da MBRF.  A produção destaca o portfólio da marca, evidenciando sua presença em diferentes ocasiões de consumo ligadas ao universo do futebol. A campanha amplia a presença da marca neste território ao integrar seus produtos a momentos emblemáticos das partidas, como as comemorações de gol, um dos principais símbolos de emoção e conexão entre torcida e jogadores. A estratégia de comunicação contempla uma abordagem multiplataforma, com desdobramentos em TV e digital.  “Um dos comportamentos mais genuínos do futebol são as comemorações, esse momento de ápice que vira linguagem cultural, marca época e é reproduzido por todo país nas redes sociais. Depois da convocação, quando colocamos o Lek Trek ao lado do Canarinho pela primeira vez, avançamos agora nessa narrativa conectada ao contexto do amistoso da seleção. O objetivo é apresentar o portfólio da Sadia focando nos produtos que mais têm a ver com esse momento de consumo”, afirma Renato Broggin, co-COO da Africa Creative. Com um histórico consolidado no apoio ao esporte, a Sadia reforça sua conexão com o futebol brasileiro ao transformar sua comunicação em uma extensão da experiência do torcedor, aproximando seus produtos de momentos de celebração e paixão nacional. O patrocínio à CBF prevê o fornecimento de cerca de 100 toneladas de proteína animal para os atletas, ao longo dos quatro anos de parceria, além do lançamento de uma edição limitada de alimentos e de embalagens comemorativas aplicadas no portfólio de congelados, embutidos e snacks.  A presença de marca está nos ônibus oficiais das Seleções masculinas e femininas, nos uniformes e placas de campo de treino e vestiários, bem como nos backdrops de entrevistas. A Sadia estará presente ainda em diferentes pontos de contato com o público, além de iniciativas de live marketing, redes sociais e branding. Veja o filme: FICHA TÉCNICA  Título: Futebol  Agência: Africa Creative Anunciante: BRF Produto: Sadia  CEO: Marcio Santoro CCO: Sergio Gordilho Co-CCO: Nicholas Bergantin Diretor de Criação: Rafael Carvalho Criação: Felipe Previtali, Victor Keiti, Pedro Ximenes, Karem Keiko e Gabriela Rocha.  Co-COO Renato Broggin Diretora de Atendimento: Michelle Zeger Atendimento: Maria Gabriela Ramos, Juliana Pereira, Rafael Almeida e Sofia Burity.  Co-CMO: Nathalia Oliveira Diretora Geral de Mídia: Patricia Russo Mídia: Caroline Bontempi, Nathalia Resnik e Lays Pires.   CSO: Ana Kuroki Head de Planejamento: Luciana L. Mussato Planejamento: Carol Kirsch, Thiago Jorge e Juan Felipe Cruz  Business Inteligence: Bruna David VP de Conteúdo: Patricia Colombo Head de conteúdo: Aline Botelho Conteúdo: João Lopes, Barbara Marostica e Lucas Cauzzo.   Head de Design: Bruno Valença Designers: Paulo Matos e Bruno Ferreira  Diretora de Operações e Projetos: Juliana Ambold Diretor de Projetos: Mariana Figueiredo Gerente de Projetos: Monica Grana Head de Produção: Rodrigo Ferrari Diretora de Produção: Taís Olhiara Produção RTV: Felipe Lopes, Bruno Souza e Sthefany Nascimento BRF Aprovação/Cliente: Manoel Martins, Luiz Franco e Marina Secaf Mídia: Sharon Harrison, Amanda Vansan e Bianca Menezes  PRODUTORA Produtora de imagem: Massai Direção: Bruno Tiezzi, André Ferezini, Thiago Vieira Diretor técnico: Gustavo Minicucci Coordenação de pós: Fernando Vellosa Assist. Coord. de Pós: Hugo Ferriolli Direção de atendimento: Betania Menardi e Isabela Hana Atendimento: Betania Menardi e Isabela Hana Finalização: Vitor Liesenfeld Montagem: Akira Assistente de montagem: Camila Rodrigues e Fabio Bortoletto Finalização de VFX: Pedro Gomide Compositor: Fabio Santos e Thiago Souza Conform: Guilherme Vila e Matheus Becker Motion: Caio Vinicius e Raphael Enes 3D: Sérgio Filho (Tincat Estúdio) Produtora IA: Maverick Diretor: Andre Ferezini Head de IA: Duda Araujo IA: Bruno Tiezzi, Guilherme Moreno de Jesus Feitosa Oliveira Produtora de som: Recled Direção Musical: Gab Soster Produtor Musical: Andre Whoong Técnico de som: Carlos Blau e Pedro Cortez Atendimento e coordenação: Sabrina Geraissate e Iara Pertusi

N Sports nos Estados Unidos: Gabi Martins mostra bastidores especiais dos amistosos da Seleção Brasileira

A N Sports viajou para os Estados Unidos para esquentar de vez o clima de Copa do Mundo, que terá sua cobertura especial como emissora oficial, em parceria inédita com o SBT, e sob o comando de Galvão Bueno e Tiago Leifert. Atenta sempre aos melhores detalhes, a repórter Gabi Martins foi registrar in loco as atrações das cidades de Boston e Orlando, onde o Brasil realizará dois amistosos decisivos para os rumos da seleção que vem sendo montada pelo treinador Carlo Ancelotti. As reportagens para seu programa “Vai, Gabi!” mostrarão curiosidades sobre o Gilette Stadium, em Foxborough, e o Camping World Stadium (que recebeu recentemente o Mundial de Clubes da FIFA), as altas expectativas das torcidas brasileira e adversárias e os depoimentos de atletas e comissões técnicas das três seleções envolvidas, além da repercussão dos melhores lances das partidas. Exibidos no Youtube, na TV por assinatura e Fast TV da N Sports, os conteúdos serão exibidos nos dias seguintes aos confrontos contra a França e a Croácia e também serão replicados em pílulas nas redes sociais ao longo da programação da emissora, em programas como Deu Jogo e Giro N Sports e nas transmissões esportivas. O primeiro episódio estará disponível na sexta-feira, dia 27, às 20 horas. A segunda parte da viagem poderá ser conferida no episódio que irá ao ar na quarta-feira (1º de abril), em horário a definir.

TNT Sports e Santander renovam parceria de sucesso para a cobertura digital da principal categoria do automobilismo mundial

A TNT Sports, ecossistema esportivo com o maior engajamento digital do Brasil, e o Santander, um dos maiores bancos globais da América Latina, renovaram a parceria para a cobertura digital da principal categoria do automobilismo mundial. Iniciado em 2025, o projeto apresentou resultados expressivos e se estenderá por toda a atual temporada, construindo uma narrativa disruptiva, relevante e altamente conectada com o público.    Em 2025, a parceria resultou em mais de 260 conteúdos sobre a competição, veiculados nas redes sociais da TNT Sports. A cobertura gerou mais de 152 milhões de impressões e 13 milhões de views, totalizando mais de 166 milhões de usuários impactados. Além da entrega massiva nas mídias, a parceria também ajudou a ampliar o alcance e a exposição do Santander no país.  Ainda no ano passado, TNT Sports preparou uma programação especial para a etapa brasileira do circuito, que contou com a produção de conteúdos diretamente do autódromo de Interlagos, incluindo entrevistas com o público presente no camarote Santander. A cobertura da prova gerou mais de dois milhões de views, ultrapassou os dois milhões de impressões e as 500 mil reações e totalizou 4.7 milhões de perfis impactados pelas redes sociais da marca esportiva.  Para a cobertura da temporada 2026, a parceria entre as marcas contempla a publicação de conteúdos em tempo real e a divulgação de notícias e curiosidades sobre a competição, assim como a presença in loco da equipe da TNT Sports no Autódromo de Interlagos para a etapa brasileira do circuito. Produzidos em diversos formatos, os materiais serão postados nas redes sociais da TNT Sports, que, somadas, reúnem mais de 86 milhões de seguidores. O debate também seguirá na grade de programação da marca esportiva no YouTube, que conta com quase 13 milhões de inscritos.  “O automobilismo tem uma representatividade muito grande para o público brasileiro, é um esporte acompanhado por uma legião de fãs em nosso país. Essa parceria busca estabelecer e gerar conversas com o público apaixonado pelo esporte, combinando nossa audiência expressiva e fiel nos mais variados formatos e plataformas à solidez e credibilidade do Santander. Tivemos excelentes resultados em 2025 e tenho certeza de que, em 2026, alcançaremos um destaque ainda maior”, afirma André Gramorelli, VP de vendas publicitárias da Warner Bros. Discovery no Brasil.  “A relação do Santander com a Fórmula 1 é histórica. No último ano, ao patrocinar a modalidade, fortalecemos ainda mais essa conexão, utilizando o universo da F1 como uma forma de nos aproximar do público por meio dessa grande paixão. A renovação da parceria com a TNT Sports reforça nossa presença em um território que mobiliza milhões de brasileiros e nos permite estar ainda mais próximos dos fãs do automobilismo, oferecendo conteúdo e experiências que conectam a marca a esse universo”, diz Guilherme Bernardes, CMO do Santander Brasil. 

FILA apresenta nova tecnologia global de running e coloca o Brasil no centro da inovação da marca

A FILA apresentou na última quinta-feira (19) sua mais nova tecnologia global de running durante um evento exclusivo que reuniu jornalistas, influenciadores e profissionais do mercado. Realizado no Shopping JK Iguatemi, na capital paulista, o encontro marcou um momento único e estratégico para a marca no país. Cerca de 400 pessoas participaram da experiência, que antecipou ao público selecionado a plataforma Skyfoam e o novo modelo Speedrocker, protagonistas da iniciativa. O lançamento ganha ainda mais relevância por posicionar o Brasil em um novo patamar dentro da operação global da marca. De forma inédita, o país passa a exportar tecnologia de calçados de running para outros continentes, — um movimento que reforça o protagonismo brasileiro no desenvolvimento de inovação dentro da FILA. Resultado de mais de dois anos de pesquisa e desenvolvimento, a nova plataforma consolida um avanço importante em performance, conforto e responsividade. “Criamos uma tecnologia que traduz a essência da FILA ao unir tradição e inovação. O Skyfoam representa um novo momento da marca, em que conseguimos materializar nossa evolução em performance com um produto global desenvolvido com forte protagonismo do Brasil”, afirma Adriana David Magalhães, diretora de marketing da FILA.  “Ao longo de dois anos, conduzimos uma série de testes com atletas e diferentes protótipos até chegar a um nível de excelência que nos permitisse competir globalmente. O resultado é um produto que entrega tecnologia de design, amortecimento, responsividade e conforto em um novo patamar”, completa Gustavo Birenbaum, gerente de produtos da marca.  O modelo traz entressola de dupla densidade, com composição 15% mais macia no médio pé para suavizar o impacto e garantir o ultra conforto. Além disso, a FILA se apropria da tecnologia de design e conceito ROCKER EFFECT, com maior angulação na região do retropé para redução do primeiro impacto na passada e no antepé para transição mais rápida, garantindo rolagem mais suave e mais velocidade na corrida. O Speedrocker conta também com cabedal em SKIN TECH para maior respirabilidade, leveza e estrutura e solado EVER-GRIP em peça única, que garante durabilidade com melhor grip e aderência. Com apenas 230g no tamanho 40 (dentro da taxa de variação) e drop de 6 mm, o Speedrocker foi desenvolvido para dialogar com diferentes perfis de corredores e quilometragens. “O Speedrocker elevou o nível da minha experiência de corrida. É um tênis que impressiona pela leveza e estabilidade, mas o grande diferencial está no conforto e na absorção de impacto”, afirma André Sanches, atleta e embaixador do projeto Skyfoam. 

LA Open preenche a semana da N Sports com muito tênis no Challenger em São Paulo

A N Sports, em seus canais de YouTube, Fast TV e TV por assinatura, vai trazer as disputas do Latin America Open, ou simplesmente LA Open de tênis masculino. Os jogos de simples e duplas do Challenger 100, que faz parte do circuito da ATP, disputados no saibro do Jockey Clube de São Paulo terão ampla cobertura do canal, desde os primeiros jogos da chave principal na segunda-feira (23), a partir das 18h30, até a grande final no domingo (29), às 16h. A N Sports exibirá duas sessões de jogos durante a semana, a primeira no começo da tarde com horários de início às 13h ou 14h, conforme as chaves se afunilam, e a segunda sempre às 18h30, entrando pelas noites da semana. As transmissões começam meia hora antes com Gerson Jr., Luiza Santana e André Bastos nas narrações e o jornalista Giovane Martinelli e a ex-tenista profissional Patrícia Medrado nos comentários. Já no sábado (28), os canais exibem as duas semifinais de simples e a final de duplas na sequência, começando às 15h. Para ter a definição dos grandes finalistas do domingo (29), também com transmissão especial. O Brasil começou com 13 tenistas como representantes na chave principal de simples, entre os que se classificaram direto e os que avançaram do qualifying. Os principais nomes estão João Lucas Reis (atual número 2 do país) e Guto Miguel (garoto de 17 anos), tido como a nova promessa brasileira para o circuito profissional. O evento ainda conta com dois dos oito cabeças-de-chaves entre o Top-100 do ranking atual, o norte-americano Emilio Nava (#74) e o argentino Thiago Agustín Tirante (#81). A N Sports está em sete operadoras de TV Paga (CLARO TV – Canal 566, VIVO TV – Canal 567, SKY+, ZAPPING – Canal 24, SOUL TV – Canal 196, NXTV e INTC – Canal 90). Além disso, está em cinco plataformas em canais de FAST TVs (Samsung TV Plus – Canal 230, LG TV – Canal 801, TCL – Canal 10014, VIDAA, RecordPlus e NXTV), totalizando 13 operadoras em cobertura.

Revanche no Showbol! Brasil e Argentina voltam a duelar na tela da N Sports

A N Sports continua com a cobertura de eventos do Showbol nesta temporada. Se em dezembro passado a Argentina venceu o duelo realizado em São Paulo, o Brasil quer dar o troco jogando na Cidade Maravilhosa. A partida será nesta terça-feira (24), às 19h, como parte da programação do Rio Fut Summit 2026, em arena montada no Museu do Amanhã. A noite da rivalidade mais tradicional do futebol sul-americano promete jogo quente, nostalgia, grandes estrelas do futebol e muito entretenimento. A N Sports transmitirá o evento ao vivo em seus canais de YouTube, Fast TV e TV por assinatura, com Chico Pedrotti na narração, comentários de Danilo Soto, reportagem de Vini Machuca e meia hora de pré-jogo.  O confronto reunirá astros que marcaram época nos dois países e convidados especiais. Djalminha, Romário, André Balada, Léo Moura, Richarlyson, Júlio César, Cláudio Adão  estão confirmados para representar o Brasil, enquanto a Argentina tem garantida a presença de Dario Conca (ex-Fluminense), Ariel Cabral (ex-Cruzeiro), Héctor Canteros (ex-Flamengo), entre outros convidados. Um encontro de craques, histórias e estilos de jogo que sempre renderam capítulos marcantes no futebol da região. O Showbol combina ritmo acelerado, campo menor, bordas laterais que mantêm a bola em jogo e partidas cheias de gols, um formato criado para proporcionar entretenimento do primeiro ao último minuto. São dois tempos de 20 minutos, com 10 de descanso e não há laterais, nem escanteios. A modalidade vive um novo momento no Brasil, com público crescente e resgate de ídolos que seguem entregando técnica e carisma em quadra. A N Sports está em sete operadoras de TV Paga (CLARO TV – Canal 566, VIVO TV – Canal 567, SKY+, ZAPPING – Canal 24, SOUL TV – Canal 196, NXTV e INTC – Canal 90). Além disso, está em cinco plataformas em canais de FAST TVs (Samsung TV Plus – Canal 230, LG TV – Canal 801, TCL – Canal 10014, VIDAA, RecordPlus e NXTV), totalizando 13 operadoras em cobertura.

Shaquille O’Neal assina cesta histórica da Mangueira em evento da Sportingbet

Na última sexta-feira (20), o ex-astro da NBA, Shaquille O’Neal, protagonizou um momento marcante durante evento promovido pela Sportingbet, em São Paulo. Em uma ação carregada de simbolismo, o ícone do basquete mundial assinou uma cesta que será destinada à Mangueira, em referência ao episódio em que quebrou uma estrutura durante sua primeira visita ao Brasil, em 1997. A iniciativa resgata um momento icônico da passagem de Shaq pelo país e reforça sua conexão com o público brasileiro. Durante o evento, o atleta participou da assinatura da nova cesta — que será entregue à comunidade — eternizando o gesto. Além disso, Shaquille O’Neal também fez o molde de suas mãos em uma ação especial, chamada “Shaq quebrou essa e devolveu” criando um registro físico de sua presença e legado, que ficará exposto tanto na quadra no Rio quanto em uma quadra que será revitalizada em São Paulo.  Ao rever as imagens do episódio pela primeira vez em anos, Shaq se mostrou surpreso e admitiu não se lembrar do ocorrido com clareza, reagindo de forma bem-humorada ao momento. “Queria muito encontrar a criança e pedir desculpas a ela, e também aos seus pais. Eu adoro jogar com intensidade — esse é o meu estilo — mas sei que posso ter sido intenso demais naquele momento. Quando revi o vídeo, até me surpreendi… não lembrava disso. Então aproveito essa volta para me desculpar e, de certa forma, consertar essa história.” Para Antônio Forjaz, Head Latam da Sportingbet, iniciativas como essa reforçam o posicionamento da marca no país e a conexão com grandes nomes do esporte. “Fazer eventos como este é fundamental quando queremos construir marca e reforçar a importância da Sportingbet no Brasil. Trabalhamos com talentos que têm uma ligação real com nossos valores, objetivos e visão, e que podem atuar como parceiros e embaixadores da marca — não apenas como influenciadores. Quando falamos de alguém como o Shaq, estamos falando de um ícone global, com projeção e reputação mundial. Esse tipo de iniciativa fortalece a associação com a marca, consolida nosso investimento no país e nos conecta com uma lenda do esporte de forma muito mais profunda.” A ação faz parte das iniciativas da Sportingbet com seu novo MVP global, reforçando o posicionamento da marca no território esportivo e sua aproximação com os fãs brasileiros. Após o momento simbólico, Shaq participou de uma coletiva de imprensa descontraída, na qual respondeu a perguntas de diversos jornalistas sobre sua carreira, negócios e sua relação com o Brasil. Bem-humorado, o ex-jogador também comentou sobre personalidades do esporte, incluindo Neymar, em um bate-papo leve e espontâneo. Como desdobramento da iniciativa, a Sportingbet também irá revitalizar duas quadras de basquete no país: uma na Mangueira, comunidade diretamente conectada à história do atleta no Brasil, e outra em São Paulo, ainda a ser definida. Com carisma e forte conexão com o público, Shaquille O’Neal segue como MVP da Sportingbet e já demonstra, dentro e fora das quadras, sua sintonia com o Brasil.

RedeTV! amplia cobertura da Série B com contratação de Jukanalha

A RedeTV! anuncia a contratação do influenciador e apresentador Rafael Vieira, conhecido como Jukanalha, para integrar a equipe de transmissões da Série B do Campeonato Brasileiro.  Nome conhecido do torcedor, Jukanalha chega à emissora trazendo sua linguagem descontraída e estilo autêntico para as transmissões da Série B, que começam já neste sábado (21), às 15h30, com a bola rolando entre Ceará e São Bernardo, jogo que abre o calendário do campeonato.   Além de Jukanalha, a equipe de transmissão conta com Marcelo do Ó,  Fernando Fontana e Paulo Jamelli. Na cobertura em campo, Natália Santana e Mirella Forte acompanham todos os lances e levam a emoção de cada rodada a milhões de torcedores em todo o Brasil. Há três anos à frente do “Quebrada FC”, no canal Podpah, Jukanalha ganhou destaque ao aproximar o futebol da linguagem das arquibancadas e das redes sociais, conectando diferentes gerações de torcedores com autenticidade, carisma e personalidade. A RedeTV! renovou os direitos de transmissão da Série B do Campeonato Brasileiro na TV aberta pelas próximas duas temporadas. A emissora, que já havia exibido a competição em 2025, garante a permanência do torneio em sua grade para os anos de 2026 e 2027. O torneio deste ano reúne 20 clubes tradicionais e promete ainda mais emoção dentro de campo e nas arquibancadas Brasil afora. A disputa conta com América-MG, Athletic Club, Avaí Futebol Clube, Atlético Goianiense, Botafogo-SP, Ceará, CRB, Criciúma, Cuiabá, Fortaleza, Goiás, Grêmio Novorizontino, Juventude, Londrina Esporte Clube, Náutico, Operário, Ponte Preta, São Bernardo, Sport Recife e Vila Nova.

Marketing esportivo só faz sentido quando muda hábitos

Por Lineu Neto, CMO da Leve Saúde Durante décadas, o marketing esportivo foi tratado como sinônimo de visibilidade. Marcas disputam espaços em uniformes, placas e transmissões buscando alcance, lembrança e associação emocional. Tudo isso importa. Mas, em um país que convive com sedentarismo crônico, envelhecimento acelerado da população e sobrecarga nos sistemas de saúde, é legítimo perguntar: o que sobra quando o jogo acaba? Patrocinar esporte não deveria ser apenas sobre hype. Precisa ser sobre impacto. Especialmente quando falamos de empresas que atuam no campo da saúde, bem-estar e longevidade. Se o esporte é uma das mais poderosas alavancas culturais do Brasil, ele não pode ser usado apenas como vitrine. Deve ser ferramenta concreta de engajamento, prevenção e transformação de hábitos. O futebol, em particular, tem um poder que nenhuma campanha publicitária tradicional alcança. Ele atravessa classes sociais, gera pertencimento, molda rotinas, cria rituais. Um clube não representa apenas um time, mas uma identidade coletiva. Quando uma marca se associa a esse ecossistema, ela herda uma responsabilidade: contribuir para que essa paixão se traduza em algo além da arquibancada. É aí que o marketing esportivo precisa evoluir. Não basta estampar um nome na camisa. É preciso construir pontes entre a emoção do jogo e escolhas reais de vida. Incentivar movimento, facilitar o acesso à atividade física, criar experiências que levem o torcedor a sair do sofá, cuidar do corpo, olhar para a própria saúde com mais atenção. Transformar admiração em ação. Esse raciocínio nasce de dentro da estratégia. Quando uma empresa tem como eixo central a prevenção, a tecnologia aplicada ao cuidado e a ampliação do acesso à saúde, o patrocínio esportivo não pode ser periférico. Ele precisa conversar com o produto, com o serviço, com a cultura interna e com o impacto que se pretende gerar na sociedade. Caso contrário, vira apenas mídia cara. No Brasil, mais da metade da população adulta não pratica atividade física regularmente. Doenças crônicas evitáveis consomem recursos, tempo e qualidade de vida. Ao mesmo tempo, milhões de pessoas acompanham esportes todas as semanas, se emocionam, se mobilizam, se inspiram. Existe uma lacuna entre o que o esporte representa simbolicamente e o que ele produz na vida cotidiana das pessoas. O marketing tem a chance de ocupar esse espaço. De usar o alcance do esporte para criar movimentos permanentes, não apenas campanhas sazonais. De transformar patrocínio em plataforma. De sair do discurso aspiracional e entrar no território da mudança concreta. Ações em territórios urbanos, programas abertos de atividade física, integração entre esporte, saúde e comunidade são exemplos de como isso pode acontecer. Quando o marketing esportivo é coerente com o propósito da marca, ele deixa de ser custo e passa a ser investimento social. Ele ajuda a reduzir a distância entre intenção e prática. Entre saber que é preciso se mexer e, de fato, se mexer. Entre admirar atletas e cuidar do próprio corpo. O futuro do setor não está em quem aparecer mais, mas em quem fizer mais sentido. Em quem entender que visibilidade sem consequência é barulho. Que emoção sem desdobramento é oportunidade perdida. Que o esporte, quando bem usado, pode ser uma das maiores ferramentas de saúde pública do país. Patrocinar um time pode ser sobre ganhar atenção. Ou pode ser sobre ganhar tempo de vida para milhares de pessoas. A diferença está em tratar o esporte não como palco, mas como ponte. Entre paixão e prevenção. Entre espetáculo e transformação. *Lineu Neto é CMO da Leve Saúde, operadora de planos de saúde do Rio de Janeiro que oferece qualidade de vida a preços acessíveis.

Fórmula E: Opel anuncia sua entrada no Campeonato Mundial a partir da Temporada 13 (2026/27)

Anúncio consolida ainda mais o envolvimento da fabricante Stellantis na Fórmula E, para a era GEN4 e além.  A marca automotiva alemã Opel anunciou sua entrada no Campeonato Mundial ABB FIA de Fórmula E para a Temporada 13 (2026/27), início da era GEN4.  A equipe sediada em Rüsselsheim, batizada como Opel GSE Formula E, está elevando seu compromisso com o automobilismo elétrico a um novo patamar, ao mesmo tempo em que exibe seus modelos elétricos de rua GSE. Como uma marca alemã com longa tradição no automobilismo e sucesso em ralis, carros de turismo e corridas de resistência, a Opel agora traz sua expertise técnica para a categoria de corrida que mais cresce no mundo.  A notícia foi oficialmente anunciada pelo CEO da Fórmula E, Jeff Dodds, e pelo CEO da Opel, Florian Huettl, em coletiva de imprensa antes da corrida deste fim de semana na Espanha.  “Estamos muito felizes em receber a Opel como nova equipe de fábrica na Fórmula E”, disse Jeff Dodds, CEO da Fórmula E. “Como uma marca alemã forte, com expertise em engenharia diferenciada e uma imagem moderna e arrojada, a Opel traz uma longa e rica história no automobilismo e uma nova dinâmica para o grid de largada. O compromisso da Opel também demonstra a importância da Fórmula E para as montadoras globais na transição para a mobilidade elétrica”.  “A entrada na Fórmula E marca um novo marco para a Opel em nossa jornada rumo a um futuro elétrico”, disse Florian Huettl, CEO da Opel. “Com a Fórmula E migrando para carros GEN4, a partir da próxima temporada, vemos este como o momento ideal para ingressar nesta emocionante competição de automobilismo totalmente elétrica. Nossa equipe Opel GSE Formula E demonstrará o que nossa marca representa: engenharia alemã, design arrojado e desempenho eletrificado, atributos que também se aplicam aos modelos GSE totalmente elétricos da Opel, como o Mokka GSE e, em breve, o novo Corsa GSE”.  Antes do início da Temporada 2026/27, a equipe Opel GSE fará sua primeira aparição pública durante o lançamento oficial do GEN4 no circuito Paul Ricard em Le Castellet, em abril.  GEN4 da Fórmula E A GEN4 representa o maior salto de desempenho na história do campeonato. Os carros de corrida totalmente elétricos atingirão uma potência máxima de até 600 kW (816 cv) na qualificação e no MODO DE ATAQUE – um aumento impressionante de 250 kW (340 cv) em relação à geração atual, GEN3 Evo. Além disso, a quarta geração de veículos conta com tração integral permanente, em vez de temporária, o que proporcionará muito mais aderência.  O departamento de automobilismo da Opel, liderado por Jörg Schrott, chefe da equipe Opel GSE de Fórmula E e diretor de automobilismo, já está estabelecido e se preparando para a entrada da marca alemã no campeonato. Uma equipe de engenheiros de veículos, desenvolvimento e estratégia, além da gestão operacional, já está se preparando para o início da temporada.  A Opel possui décadas de experiência no automobilismo clássico de alto nível e no amadorismo. As atividades anteriores da marca abrangem desde o Campeonato Mundial de Rali até corridas em circuito, com participações na Fórmula Opel, Fórmula 3 e no Campeonato Alemão de Carros de Turismo (DTM).   Com a adição do Campeonato Mundial ABB FIA de Fórmula E a partir da Temporada 13, a Opel eleva seu compromisso com o automobilismo totalmente elétrico a um novo patamar.  Programação para o E-Prix CUPRA Raval de Madri de 2026 Na 6ª etapa do Campeonato Mundial ABB FIA de Fórmula E, Madri recebe um E-Prix pela primeira vez. Estaremos no Circuito de Jarama para um fim de semana de corrida que promete muita ação e entretenimento, com o piloto espanhol Pepe Martí buscando dar um show diante de sua torcida neste sábado, 21 de março.  Corrida:  Sábado, 21 de março, 11h05 no horário de Brasília (15h05, horário local).  A transmissão para o Brasil fica a cargo de Band/Band Sports (TV) e Grane Prêmio (Youtube). 

Motorola convida o público a viver todos os seus mundos com o novo motorola edge 70

Em um mercado de smartphones pautado por comparações técnicas e listas de especificações, em que lançamentos disputam câmera e performance, a Motorola decide aprofundar a conversa. Com campanha criada pela Ogilvy e com a trilha sonora marcante Everybody Wants to Rule the World,  a marca apresenta o motorola edge 70 como um convite para viver, criar e transitar por diferentes territórios. O ponto de partida é uma constatação: o setor entrou em um “mundo de features”, no qual aparelhos se tornam parecidos e engessados. Em paralelo, existe o universo das pessoas: múltiplo, dinâmico, formado por interesses, comunidades e referências que coexistem. A campanha nasce dessa tensão. A ideia central é uma “powerful truth”: as pessoas constroem seus próprios espaços de pertencimento. Elas não querem apenas um celular, mas um dispositivo que acompanhe e expresse preferências, cores, estilos e paixões. É nesse ponto que se estabelece o papel da marca: com um Motorola na mão, o usuário não apenas utiliza um smartphone, ele cria e vive diferentes dimensões da sua identidade. O futebol como ponto de conexãoSob o conceito global “O futebol te chama (Football is Calling)”, criado para a campanha da Copa do Mundo, a Motorola faz uma localização estratégica para o lançamento do motorola edge 70, utilizando o futebol como ponto de partida para conectar outros territórios culturais. A narrativa aproxima universos que coexistem no cotidiano das pessoas: o estádio e o estúdio, a emoção e a criação, a precisão técnica e o design. O futebol, naturalmente ligado à Copa, funciona como elo para expandir a conversa para moda, arte, tecnologia e expressão pessoal — reforçando também o papel do smartphone como principal tela para viver a Copa, dentro e fora do jogo. A locução do filme sintetiza a proposta:“A cada quatro anos, o mundo pára e o futebol te chama. Conectando você a todos os mundos. Ao mundo onde o design transcende o óbvio e ao da precisão que redefine cada detalhe. É neles que você vive e resiste a todas as emoções.” Design como expressão de identidade O motorola edge 70 materializa essa visão no produto. O portfólio traz cores desenvolvidas em parceria com a Pantone, incluindo Pantone Cloud Dancer, a Cor do Ano 2026, além de outras três cores exclusivas assinadas com a marca. O lançamento também conta com uma edição especial Crystals by Swarovski, que reforça o encontro entre tecnologia, moda e sofisticação. Mais do que estética, o aparelho se posiciona como uma ferramenta real de criação e expressão. A qualidade avançada da câmera permite que o próprio smartphone seja utilizado como principal instrumento de produção de imagem — inclusive em contextos de campanha. O dispositivo deixa de ser apenas um meio de consumo e passa a ocupar o papel de ferramenta criativa, acompanhando o usuário em seus processos de criação, registro e compartilhamento. Presente em diferentes territórios culturais — moda, esporte, tech/games e multicultural, o motorola edge 70 reforça a proposta da campanha ao mostrar que os mundos que cada pessoa vive podem ser criados, registrados e expressos a partir do próprio celular. Em vez de perguntar o que o smartphone faz por você, a Motorola propõe a reflexão: o que você faz com ele em cada mundo que escolhe viver. O novo filme está disponível no YouTube, Instagram, TikTok e portais. Além de redes de streaming como Netflix, Disney, Prime Video e Globo Play e mídia DOOH.  Veja o filme: FICHA TÉCNICAAgência: OGILVYAnunciante: MOTOROLATítulo: O FUTEBOL TE CHAMAProduto: INSTITUCIONALCampanha: MUNDOSCCO: RAFAEL DONATODIRETOR DE CRIAÇÃO: PAULO SALLESCriação: JOÃO CAIRO e RAFA REISChief of Client: DENISE CARUSOAtendimento:  RENATA FLORESCSO: THAIS FRAZÃOEstratégia: MURILO TODAProdução: FRANCINI SANTIAGOHead de Produção: FERNANDA PEIXOTO  Aprovação cliente:Stella ColucciAndrea BrandiErica Tabata  Produção:Produtora de Imagem: WPP ProductionHead de Produção Integrada: Luiza PagliariniLíder de Produção Executiva: Violeta RodriguesProdução Executiva: Francine AokiCoordenadora de Produção: Natalia CardosoEstagiária de Produção: Iris SilvaDiretor de Contas do Grupo: Romulo ErricoGerente de Projetos: Marcello Gielfi Diretor: Fabio HackerAD: Gustavo Gusmão2 Assistente de Direção: Luísa Monteiro Uzêda Diretor de Fotografia: Fernando Young1 Assistente de Camera: Felipe Araújo Lima2 Assistente de Câmera: Romulo Grion Direção de Produção: Dudu MirandaStoryboard: Marcel Camargo Melfi Direção de Arte: Gab NassarAssistente de Arte: Ana Paula Nigro CamposProdutora de Objetos: Luisa Vieira SantosContra Regra: Vinícius Damico RibeiroAjudante de Arte 1: João Pedro RibeiroAjudante de Arte 2: Thiago Vinícius Bezerra Produção de Elenco: Cris SaitoFigurino: Marcos André CherevekManicure: Islania da Costa Make up: Fernando de AndradeAssistente de Make up: Nicole Gonçalves Feitosa Ajudantes de Produção: Pelézinho / Wagner Bravo JuniorLimpeza de Set: Fabiana FerreiraSegurança / Bombeiro: Francisco CarvalhoCatering: Carla Giuliana GalloniCaminhão: José EymarPickup: Alfredo / Edson Chefe de Elétrica: Manoel Batista da CruzAssistente de Elétrica I: Rafael Silva SantosAssistente de Elétrica II: Felipe da Silva NogueiraAssistente de Elétrica II: Carlos André de Jesus Chefe de Maquinária: Daniel Francisco dos Santos Assistente de Maquinária I: Nevisson Ribeiro PassosAssistente de Maquinária II: Igor Marambaia dos SantosAssistente de Maquinária II: Herbert William dos Santos Video Assist: Raul Martins BittencourtLogger: Isabella OliveiraSteady Cam: Gustavo Morozini BatistaMaking Of: Matheus JesuzPost Production Manager: Anita NadaiPost Producer: Bernardo BritoIA Specialist: Wesley SilvaEdição: Sergio Diniz  Color Grading: Psycho N’lookSupervisão de Efeitos e Composição: BTFLY Coletivo3D: Rafael Santinello e Adler Luz  Música:Autores: Chris Hughes; Roland Orzabal; Ian StanleyEditora: Bmg Rights Management Brazil LtdaLicenciamento Musical por CulturaXchangeObra: “Everybody Wants To Rule The World” Produtora de som:Produtora de Som: MugShotProdução Executiva: Gilvana Viana e Fabio PinheiroDireção Musical: Arthur Abrami e Maurício HerszkowiczProdução Musical: Arthur Abrami, Josh Eduardo, Maurício Herszkowicz e Mister MaguilaGerente de projeto: Maitê MagogaEdição de som e mix: Leandro Rodrigo e Mister MaguilaCoordenação de Produção: Susi Marques

Netshoes e We Coffee anunciam parceria em cardápio proteico exclusivo e cheio de sabor

A Netshoes, maior e-commerce de lifestyle esportivo do país, e a We Coffee, cafeteria reconhecida pela inovação e cafés especiais, fecharam uma parceria para oferecer aos clientes um cardápio que traduz a visão das marcas sobre os conceitos de bem-estar e lifestyle esportivo. As opções exclusivas prometem conquistar quem procura sabor, inovação e performance ao incluir duas bebidas proteicas e um bagel integral com recheio de frango. Os itens estarão disponíveis a partir de 20 de março em todas as unidades da cafeteria e, até o fim de maio, também no delivery.  “O nosso foco foi desenvolver uma linha de bebidas e alimentos proteicos, energéticos e saudáveis que representassem a identidade da nossa marca”, afirma Gabriele Claudino, diretora de marketing da Netshoes. “Além do cardápio, queremos estimular atividades que levem a um estilo de vida saudável, o que tem tudo a ver com os valores da Netshoes”. As bebidas — um smoothie e um café — concentram entre 20 e 25 gramas de proteína. O delicioso Purple Smoothie Protein é feito de iogurte proteico com blueberry, pedaços de morango e topping de granola proteica e sem lactose. Já o Coffee Power Protein garante sabor e energia extra: é uma bebida gelada à base de espresso, leite, proteína e cacau, finalizada com creme de café. Na linha dos pães, chega à rede o SoFit Bagel Netshoes, um soft bagel integral recheado com frango grelhado fatiado, kimchi (conserva apimentada coreana) e alface, para quem procura um tempero diferente sem abrir mão da proteína e com baixo teor de gordura. “A We Coffee sempre prezou pela qualidade e pelo uso de ingredientes naturais, da seleção à receita final. Nessa parceria com a Netshoes ampliamos o nosso portfólio com opções proteicas que acompanham a mudança nos hábitos alimentares do consumidor. É uma collab que une inovação, bem-estar e exclusividade, em total sinergia com posicionamento das marcas,” diz Rafael Polachini, diretor de marketing da We Coffee. As bebidas fazem alusão às cores e identidade visual da Netshoes e são recomendadas como pré-treino, pois contêm ingredientes que ajudam no desempenho, como termogênicos e cafeína. Para a criação do cardápio, foi considerado um índice proteico (mínimo de 20g) superior aos valores de carboidratos, gorduras e açúcares. Na escolha dos ingredientes, foram priorizadas as proteínas vegetais.  Essa não é a primeira vez que as duas marcas se unem. Em dezembro de 2025, como parte das iniciativas para a inauguração da Galeria Magalu, a We Coffee lançou o Salty Cream da Netshoes, um smoothie de morango azul com base de chá verde e cobertura de amora. O item é vendido exclusivamente na unidade da Galeria Magalu e compõe o cardápio especial com outros produtos em referência às empresas do grupo: Magalu, Época, KaBuM! e Estante Virtual.

Flamengo mobiliza Maracanã em ato coletivo contra o racismo e reforça agenda alinhada à ONU

Durante a partida entre Flamengo e Remo, realizada nesta quinta-feira (19), no Maracanã, o clube carioca promoveu uma ação contra o racismo, no círculo central do campo. Antes do início do jogo, a equipe convidou as torcidas a participarem do ato, mobilizando atletas e público em uma manifestação coletiva de posicionamento contra a discriminação. Criada pela Artplan, a iniciativa marcou o avanço do Flamengo na agenda da 18ª ODS da ONU, voltada ao combate ao racismo no contexto brasileiro, e reforçou, de forma simbólica, atributos que posicionam o clube como uma “nação”. O Flamengo recentemente passou a integrar o programa Futebol pelas ODS, que reúne iniciativas globais, entre elas o racismo. A ação contou com a participação de todo o estádio, com jogadores e torcedores realizando simultaneamente o gesto de protocolo antirracista: braços cruzados em “X”, utilizado por árbitros em casos de ofensas raciais. A proposta foi transformar o momento em uma manifestação coletiva, ampliando a visibilidade da pauta em um dos principais palcos do futebol brasileiro e mundial. “Essa iniciativa reforça o alinhamento do Flamengo com a agenda global das Nações Unidas e, ao mesmo tempo, responde a um desafio muito presente na realidade brasileira. O combate ao racismo é uma prioridade do clube, e usar o futebol como plataforma de conscientização é parte do nosso papel. Ver jogadores e torcedores unidos no mesmo gesto, no Maracanã, é a imagem do que queremos construir como clube e como sociedade. O Flamengo é uma Nação diversa, e é justamente essa diversidade que nos fortalece”, diz Flavia da Justa, diretora de Comunicação do Flamengo. A iniciativa dá continuidade à campanha lançada em 2025, que propôs o reconhecimento da Nação como a primeira “nação simbólico-cultural” do mundo. Vem também ampliando a visibilidade do movimento com ativações como a presença na Times Square, durante a Copa do Mundo de Clubes 2025. A petição enviada à ONU ano passado reuniu mais de 600 mil assinaturas nas primeiras 48 horas após seu lançamento, anunciado por Zico, maior ídolo da história do clube. O projeto partiu de um mapeamento das iniciativas já realizadas pelo Flamengo em relação aos Objetivos de Desenvolvimento Sustentável (ODS) da ONU, que apresentam um conjunto de 17 metas globais estabelecidas por países-membros para orientar prioridades até 2030. A partir dessa análise, o clube identificou que já atendia às 17 ODS e que, no contexto brasileiro, havia ainda uma 18ª frente adicional voltada ao combate do racismo. Para o Flamengo, o combate ao racismo vai além de um posicionamento institucional: é uma política do clube, prevista em seu estatuto e refletida nas práticas do dia a dia “A ação no Maracanã traduz de forma concreta o que significa ser uma Nação. Ao mobilizar jogadores e torcida em torno do combate ao racismo, o Flamengo transforma sua potência popular em uma plataforma de impacto social. É mais um passo importante na busca da Nação para ser reconhecida como a primeira nação simbólico-cultural do mundo”, afirma Ricardo Weitsman, ECD da Artplan. Em paralelo, o clube ampliou esse movimento ao avançar na agenda de reconhecimento institucional da Nação no Brasil, e protocolou, junto ao Instituto do Patrimônio Histórico e Artístico Nacional (IPHAN), o pedido para que a Nação seja reconhecida como Patrimônio Cultural Imaterial do país.

Itaú Unibanco oferece cashback especial no Itaú Shop para lançamento da nova camisa da Seleção Brasileira

Patrocinador oficial de todas as Seleções Brasileiras de futebol, o Itaú Unibanco amplia sua presença na jornada do torcedor e anuncia uma condição especial de cashback no Itaú Shop para o lançamento da nova camisa amarela da Seleção Brasileira. Entre os dias 23 e 26 de março, clientes que adquirirem o uniforme pela Centauro, loja parceira da plataforma, dentro do Itaú Shop garantem 12% de cashback. A iniciativa acontece na semana de lançamento do novo uniforme, um dos produtos mais emblemáticos do futebol brasileiro, e reforça a proposta do Itaú de ir além dos serviços financeiros, oferecendo vantagens concretas em momentos de alta relevância cultural e emocional para os brasileiros. Após o período promocional, o cashback passa a ser de 7,5%. A ação dá sequência ao lançamento da camisa azul, que integrou a fase anterior da campanha, lançada no último dia 12 de março. O modelo ganhou destaque por trazer o icônico logo “Jumpman”, da Jordan Brand — uma colaboração inédita que conecta o futebol à cultura do basquete e ampliou a conversa em torno dos novos uniformes da Seleção. As ativações fazem parte do conceito “Torcendo Feito Você”, que posiciona o Itaú como parceiro da jornada do torcedor, acompanhando seus rituais, paixões e escolhas dentro e fora de campo. Os novos uniformes já têm data para estrear oficialmente em jogos da Seleção Brasileira: a camisa azul será usada no amistoso contra a França, na próxima quinta-feira (26/03), às 17h (horário de Brasília), no Gillette Stadium, em Boston (EUA). Já a camisa amarela estreia no duelo contra a Croácia, no dia 31, às 21h (horário de Brasília), no Camping World Stadium, em Orlando (EUA). Além da oferta exclusiva no Itaú Shop, o lançamento da camisa amarela será acompanhado por uma estratégia de conteúdo nas redes sociais do Itaú, com foco em gerar conversa e engajamento ao longo da semana. A marca inicia o aquecimento com publicações no Instagram, passa pela revelação oficial do uniforme e chega ao incentivo direto à compra no Itaú Shop, em parceria com criadores de conteúdo ligados ao universo do futebol e à cultura das camisas. Como funciona o cashback no Itaú Shop Para aproveitar o benefício, o cliente deve acessar o Superapp do Itaú, entrar no Itaú Shop e selecionar a loja parceira Centauro. Ao clicar em “Ativar cashback e ir para a loja”, será direcionado para o site da varejista com o benefício já habilitado. A compra precisa ser iniciada e finalizada nesse fluxo para garantir o cashback. A partir daí, é importante seguir algumas regras para não perder o cashback: Após a confirmação do pedido, o cliente recebe um e-mail ou SMS informando que o cashback está pendente. O valor será validado e liberado em até 60 dias após a compra.

STU leva o skate ao horário nobre do esporte nacional com a Band e lança calendário 2026

O STU realiza atualmente alguns dos principais eventos do skateboarding mundial. E o calendário inclui o STU National, a maior competição nacional de skate do mundo, além do Pro Tour, que amplia sua presença internacional. O STU também tem realizado, em parceria com a World Skate, entidade máxima do skate olímpico, eventos válidos para a corrida olímpica e avança, junto à entidade, no desenvolvimento de um calendário internacional cada vez mais consistente e integrado, reforçando o protagonismo do Brasil no cenário global. A temporada 2026 do STU começa em Porto Alegre marcando também uma nova fase na forma de acompanhar o skate no Brasil. O STU passa a contar com uma parceria de transmissão ao vivo com Band e BandSports, com cobertura em TV aberta e TV por assinatura, levando o skate ao horário nobre das transmissões esportivas na televisão brasileira. “O skate é hoje um dos esportes que mais evoluem no mundo, tendo uma conexão muito forte com as novas gerações e com o público interessado em esporte de forma geral. Levar a modalidade para o horário nobre das transmissões esportivas reforça a nossa tese que o skate estará em breve na primeira prateleira dos esportes mundiais. É o nosso compromisso de visibilidade e valorização crescente do skate no Brasil e no mundo”, afirma Diogo Castelão, idealizador do STU. O novo modelo de cobertura acompanha também o lançamento do calendário STU para o primeiro semestre de 2026, que prevê etapas em 4 das cinco macrorregiões do Brasil e reforça a estratégia de capilaridade e expansão do skate brasileiro. A etapa de abertura da temporada acontece na pista da Orla do Guaíba, em Porto Alegre, reunindo alguns dos principais atletas nas modalidades olímpicas Street e Park. Parceria de transmissão A nova parceria cria um modelo de cobertura multiplataforma, conectando televisão aberta, TV paga e redes digitais, além de novos distribuidores de conteúdo. A Band, reconhecida historicamente como o canal do esporte, transmitirá com exclusividade ao menos oito etapas em TV aberta e TV paga, por meio do BandSports, com cobertura 360° nos seus demais veículos de comunicação, ampliando a presença do skate na programação esportiva e jornalística nacional. A exibição das finais contará com ao menos 1h30 de transmissão nas tardes de domingo, reforçando a presença do skate na principal faixa de audiência do esporte. “É sensacional esta parceria com o STU e é muito importante para nós podermos ser a casa do skate na TV aberta e na TV por assinatura. O skate dispensa comentários sobre sua importância histórica no esporte brasileiro e o estouro recente após a inclusão da modalidade nos Jogos Olímpicos. Além, claro, do componente cultural e de lifestyle de várias gerações. Isso desde Bob Burnquist, Sandro Dias e Ueda até Pedro Barros, Rayssa e Gui Khury. Estamos animados para começar, será espetacular!”, declara Denis Gavazzi, diretor de Esportes do Grupo Bandeirantes de Comunicação. A emissora traz ainda um diferencial importante: a transmissão do Paraskate, reforçando o compromisso com a inclusão e ampliando a visibilidade dos atletas que representam a diversidade do skate. Mais visibilidade para o skate brasileiro A união entre TV aberta e TV paga, streaming e demais plataformas de mídia, incluindo o STU Channel, canal proprietário de conteúdo e transmissão do STU – com cobertura ao vivo de todas as competições – reforça a estratégia de ampliar a presença do skate no cenário esportivo nacional e internacional, conectando diferentes públicos e gerações. Com Porto Alegre abrindo a temporada e um calendário robusto ao longo de 2026, o STU inicia um novo capítulo na expansão do skate mundial, ampliando a visibilidade da modalidade e aproximando o skate de milhões de fãs globalmente. Calendário STU 2026 20 a 22 de março: STU National, Porto Alegre. 21 de março: STU Superstars, Porto Alegre. 28 a 29 de março: STU Pro Tour Porto Alegre, Vert e Mini Ramp. 10 a 12 de abril: STU National Criciúma. 24 a 26 de abril: STU National Florianópolis. 08 a 10 de maio: STU National, local a ser anunciado. 29 a 31 de maio: STU National Centro-Oeste. 26 a 28 de junho: STU National Nordeste.

No mês da Água, Ambev cria circuito Ambev AMA 6K de conscientização sobre acesso a água potável no Parque Ibirapuera

No Dia Mundial da Água, a Ambev convida o público a refletir sobre a desigualdade no acesso à água potável — uma realidade que ainda afeta 32 milhões de pessoas no Brasil, segundo dados do Trata Brasil. Como parte da mobilização, a companhia realizará, neste domingo (22), o “Ambev AMA 6K – Um circuito pela conscientização sobre o acesso à água potável”, no Parque Ibirapuera, em São Paulo. A iniciativa é criada em parceria pela agência Asia que propõe uma experiência que conecta movimento e impacto social.  A ativação acontecerá no circuito de corrida e caminhada do parque, transformando o percurso em uma experiência de empatia. Ao longo dos 6 quilômetros, cada trecho será sinalizado com mensagens que traduzem a distância que muitas pessoas em situação de vulnerabilidade precisam percorrer diariamente para conseguir água de qualidade. Segundo dados da Oxfam, essa caminhada chega, em média, até 6 km – número que inspirou o conceito da ação. Além da sinalização no percurso, a iniciativa contará com distribuição de água e camisetas para quem estiver circulando no local ou participando do circuito.  “Falar sobre acesso à água potável é, antes de tudo, falar sobre dignidade e equidade. AMA nasce desse compromisso de gerar impacto contínuo e de mobilizar mais pessoas em torno dessa causa. Nosso objetivo é ampliar a conversa e convidar o público a refletir sobre essa realidade, mostrando que pequenas escolhas do dia a dia também podem contribuir para a mudança e que todos podem fazer parte da solução”, comenta Laura Aguiar, Diretora de Impacto e Relações com a Sociedade. Sérgio Brandão, cofundador e CEO da Asia, destaca o propósito da ação: “Partimos de um dado que evidencia a distância que muitas pessoas percorrem diariamente para ter acesso à água e o circuito propõe que o público se conscientize sobre o tema e possa fazer uma escolha mais consciente no momento de comprar sua água, diariamente.” As iniciativas também reforçam o propósito de AMA, que destina 100% do lucro para projetos que ampliam o acesso à água potável em comunidades em situação de vulnerabilidade e já levou água para mais de 3 milhões de pessoas em todo o país por meio de projetos, na geração de impacto social positivo e duradouro.  Serviços: O que: Ambev AMA 6K – Um circuito pelo acesso à água potável” Quando: 22/03 a partir das 07h30. Onde: Parque Ibirapuera, concentração no HUB Esportivo do Parque (Circuito de corrida e caminhada Volta ao Lago – Anel Central do parque)

Mantecorp Skincare é o protetor solar oficial do WSL Layback Pro Floripa 2026

Após sua estreia no Rio Open 2026, Mantecorp Skincare, marca líder em prescrição dermatológica no Brasil*, amplia sua atuação no universo esportivo e anuncia o patrocínio ao WSL Layback Pro Floripa 2026, etapa do circuito da World Surf League (WSL) Latin America, que acontece entre os dias 18 e 22 de março, em Florianópolis (SC). Episol é o protetor solar oficial da competição, destacando a importância da fotoproteção na rotina de quem vive ao ar livre, por meio de experiências que conectam cuidado com a pele e performance. Ao longo da programação, a marca aproveita a oportunidade para promover seu programa de fidelidade, Inspire 360, por meio da distribuição de amostras de seu portfólio, com produtos como Episol Intense Corporal, Episol Homem e Episol Infantil, além da linha capilar Pielus Pro-Hyalu, com shampoo e condicionador. A ação apresenta soluções fáceis e eficazes para diferentes necessidades de cuidado diário, especialmente em cenários de alta exposição ao sol e à água salgada. Na área VIP, os atletas recebem kits exclusivos com itens desenvolvidos para garantir proteção e praticidade dentro e fora do mar, como Episol Spray Intense, Episol Stick Intense e Episol Sec Acqua, ideais para reaplicação ao longo do dia, com texturas leves e resistentes à água e ao suor. Com a presença no torneio, Mantecorp Skincare consolida sua conexão com o esporte e amplia sua atuação em iniciativas e parcerias estratégicas, levando informação, proteção e inovação a diferentes perfis de consumidores. Clique aqui e assista o teaser de lançamento do patrocínio! 

Corinthians e Delboni levam vacinação contra HPV ao CT e reforçam prevenção no Março Lilás

O time de futebol feminino do Corinthians participou de uma ação de vacinação contra o HPV realizada no Centro de Treinamento do clube, em São Paulo, em parceria com o Delboni, marca referência em medicina diagnóstica em São Paulo e que faz parte da Dasa, empresa líder no setor no Brasil. A iniciativa integra a campanha nacional Março Lilás, que neste ano tem como mote “Não espere sentir” e reforça a importância da prevenção e do diagnóstico precoce do câncer do colo do útero. A ação levou a primeira dose da vacina às atletas, conectando o universo do esporte à promoção da saúde feminina e ampliando a conscientização sobre a importância da imunização contra o HPV, vírus responsável por quase 100% dos casos de câncer do colo do útero, segundo o Instituto Nacional de Câncer (INCA). “Mais da metade dos diagnósticos da doença no Brasil ainda ocorre em estágios avançados, o que dificulta o tratamento e reduz as chances de cura. O cenário reforça a necessidade de iniciativas que incentivem o cuidado preventivo, especialmente por meio da vacinação e da realização de exames de rotina. A parceria com o time feminino do Corinthians é uma extensão prática da campanha e reforça nosso compromisso com a saúde da mulher. Levamos a vacinação para um ambiente que simboliza disciplina, cuidado contínuo e protagonismo feminino”, afirma Flavia Drummond, diretora de marketing da Dasa. A vacinação contra o HPV é uma das principais estratégias de prevenção da doença, que costuma evoluir de forma silenciosa. “Os sintomas geralmente aparecem em fases mais avançadas e podem incluir sangramento fora do período menstrual, dor durante a relação sexual e dor pélvica. Por isso, além da vacina, o rastreamento regular é essencial”, explica Maria dos Anjos Neves Sampaio Chaves, ginecologista do Delboni e Lavoisier. Esporte como plataforma de conscientização A iniciativa também reforça o papel do esporte como canal de mobilização social, ampliando o alcance da mensagem e incentivando outras mulheres a adotarem uma postura mais ativa em relação à própria saúde. “O envolvimento das atletas aproxima a prevenção da realidade das mulheres. Quando jogadoras que são referência pública se posicionam, a mensagem ganha escala. Não há mais espaço para adiar o cuidado: a vacinação está disponível tanto em casa, por atendimento domiciliar, quanto nas unidades”, destaca Fernanda Fares, diretora de negócios da Dasa.

Neoenergia e COB impulsionam movimento “Mais pelo esporte feminino”

Quando mulheres campeãs se unem, elas provam que a coragem interna impulsiona todas as conquistas. Essa é a mensagem da nova campanha que a Neoenergia lança nas plataformas digitais. No filme “Acredite na sua energia” as embaixadoras do Time Neoenergia – entre elas, medalhistas olímpicas Bia Souza (judô), Ana Marcela (águas abertas), Antonia Silva (futebol), e Rayane Soares (atletismo paralímpico) – estão ao lado de atletas amadoras, como a nadadora Fabienne Guttin que, aos 70 anos, tem fôlego suficiente para fazer 5 mil metros na piscina. Juntas, elas reforçam que o movimento “Mais pelo esporte feminino” segue em frente para enfrentar qualquer questionamento. “Mesmo quando a gente vence, muita gente não acredita”, diz Bia Souza. Assista aqui: https://www.neoenergia.com/esporte/embaixadoras-da-marca Este é o segundo ano consecutivo, que a companhia lança uma publicidade com as embaixadoras do Time Neoenergia para reforçar o movimento “Mais pelo esporte feminino”. A iniciativa integra as ações da campanha “Mais por você”, criada em março do ano passado, para estreitar a comunicação da marca com os seus 17 milhões de clientes no país. “A Neoenergia continua sendo reconhecida como a marca, entre as empresas do setor elétrico, que mais apoia o esporte feminino no país. Para a companhia, o esporte feminino é uma plataforma fundamental para reforçar nosso compromisso de promover a igualdade de oportunidades. Por isso, a nova campanha fortalece a conexão com público para valorizar o papel da mulher no esporte e na sociedade”, afirma Lorenzo Perales, Diretor de Marketing da Neoenergia. O lançamento de “Acredite na sua energia” aconteceu durante o III Fórum Mulher no Esporte, evento promovido pelo Comitê Olímpico do Brasil (COB), em Brasília, para debater os desafios e avanços da participação feminina no esporte. O filme também reforça a parceria da Neoenergia com o COB, especialmente em questões associadas à equidade de gênero, um pilar que faz parte dos compromissos das duas organizações. A apresentação da campanha contou com a presença da Vice-presidente da Neoenergia, Solange Ribeiro e demais representantes da empresa. “Acreditamos que a energia é um agente transformador e que uma sociedade saudável se constrói com igualdade de oportunidade. A Neoenergia reforça seu compromisso com o desenvolvimento sustentável e a diversidade em todas as suas dimensões. Como parte desse propósito, ampliamos iniciativas voltadas à redução das desigualdades e ao fortalecimento da participação feminina, tanto no esporte quanto no setor elétrico. Um dos exemplos mais emblemáticos é a Escola de Eletricistas, reconhecida pela ONU Mulheres, que já formou mais de 1.400 profissionais em todo o país”, disse a executiva. Time Neoenergia O Time Neoenergia tem oito atletas de diferentes modalidades esportivas. O patrocínio tem contribuído para o treinamento das atletas, incluindo a preparação durante o ciclo olímpico para os Jogos Los Angeles 2028. As embaixadoras são: Bia Souza (judô); Ana Marcela (águas abertas); Antonia Silva (futebol); Ana Vitória Magalhães, a Tota (ciclismo); Bruna Kajiya (kitesurfe); Mirelle Leite (atletismo); Celine Bispo (natação); e Rayane Soares (atletismo paralímpico). Outras iniciativas de apoio às mulheres na sociedade Além do lançamento da campanha “Acredite na sua energia”, a Neoenergia possui outras ações que valorizam a presença da mulher na sociedade brasileira. Este mês, a companhia lançou em parceria com o Ministério das Mulheres, uma ação para fortalecer a rede de proteção feminina ao incluir o número do Ligue 180 de forma destacada no verso das faturas de energia, alcançando mais de 17 milhões de lares nas áreas de concessão onde atua: Bahia, Brasília, Pernambuco, Rio Grande do Norte e São Paulo. A estratégia transforma um documento cotidiano em ferramenta de utilidade pública e suporte social. A companhia mantém ainda um programa interno de proteção, acolhimento e suporte a colaboradoras vítimas de violência doméstica, iniciativa reconhecida com o Prêmio Boas Práticas, do Movimento Elas Lideram 2030, promovido pelo Pacto Global-Rede Brasil, da Organização das Nações Unidas (ONU), em 2030. A Neoenergia também oferece treinamentos para orientar eletricistas e leituristas a reconhecer sinais de violência. Cerca de 2 mil pessoas já participaram das formações desde o início do programa, em 2024. Ficha técnica “Acredite na sua energia”: Cliente: Neoenergia Diretor de Marketing da Neoenergia: Lorenzo Perales Agência: Propeg Diretoria Geral de Atendimento: Michele Estevez Gerente de Atendimento: Carla Pataro Atendimento: Amanda Kruschewsky Diretoria de Estratégia: Bárbara Ferreira Planner: Alice Sampaio CCO: Hermes Zambini Diretor Executivo de Criação: João Caetano Brasil Head of Art: André Batista Criação: Luciana Elaiuy, Rodrigo Cardoso e Letícia Serem Head de Mídia: Felipe Arruda Gerente de Mídia: Patrícia Seabra Mídia Digital: Júlio Marinho Mídia off: Enrique Cerqueira Diretora de Produção: Manuela Peixoto

Itaú Unibanco entra na conversa dos torcedores durante convocação da Seleção Brasileira de Futebol e vira assunto nas redes sociais

O Itaú Unibanco realizou uma ação com clientes durante a convocação da Seleção Brasileira de Futebol, nesta segunda‑feira (16). Durante a transmissão ao vivo da coletiva de imprensa, um detalhe no backdrop oficial chamou a atenção de quem acompanhava o anúncio da lista de convocados para os próximos amistosos, dando início a comentários e compartilhamentos nas redes sociais. Em poucos minutos, quem acompanhava a convocação começou a observar, compartilhar imagens e trocar mensagens sobre o detalhe percebido durante a transmissão. A movimentação transformou o momento em assunto entre torcedores que assistiam ao anúncio em tempo real. Em menos de duas horas, a ação teve tantas menções que levou o Itaú a figurar entre os assuntos do momento (trending topics) no X (antigo Twitter), em plena tarde de segunda‑feira. A repercussão se espalhou para além de uma única plataforma, com registros e comentários feitos a partir de diferentes transmissões e emissoras. “A convocação da Seleção Brasileira de Futebol é um daqueles momentos em que todo mundo presta atenção, comenta junto e vive o futebol em tempo real. Estar ali do mesmo jeito que o torcedor, atento aos detalhes e participando da conversa, é a nossa forma de torcer junto”, afirma Juliana Cury, CMO do Itaú Unibanco. Como reconhecimento pela participação, todos que comentaram a ação durante a transmissão receberam um cupom de 10% de desconto no Itaú Shop, com valor máximo de R$ 100, enviado diretamente por mensagem direta na própria plataforma. A iniciativa, desenvolvida pela agência Africa Creative, acompanha o conceito Torcendo Feito Você, que traduz a presença do Itaú nos grandes momentos do futebol brasileiro a partir do olhar de quem torce, observa e participa. Ao entrar na conversa em tempo real durante a convocação, o banco esteve presente em um dos momentos mais simbólicos do calendário esportivo, com repercussão espontânea entre os torcedores. “Ao integrarmos a marca a uma ação promocional, transformamos a visibilidade do backdrop em uma experiência de valor para o cliente. A inversão busca dar novo fôlego a um ativo valioso como o patrocínio de backdrops. Nossa intenção foi justamente fazer com que a marca saltasse aos olhos do público através de uma mecânica que gera conversa e utilidade”, comenta Angerson Vieira, co-CCO da Africa Creative.  FICHA TÉCNICA: BACKDROP Cliente: Itaú Agência: Africa Creative CCO: Sergio Gordilho Head of Design: Bruno Valença Criação: Angerson Vieira, Bruno Anibal, Guzera Alves, Rick Garcia, Caio Verçosa e Têto CEO: Marcio Santoro Atendimento: Renato Broggin, Stephanie Barbatto, Marina Lacerda, Vitoria Medauar e Guilherme Pereira Conteúdo: Patrícia Colombo, Marcelo Reis, Monikhe Menezes, Marcos Martins e Lucas Sousa Mídia: Nathalia Oliveira, Larissa Franco, Rodrigo Saviano, Alex Ferreira e Laura Silveira Planejamento: Isadora Prado, Jardel Fonseca e Mario Vieira Talents & Influência Digital: Fernando Alonso, Bruna Cicolino, Mariana Whitehead, Andrés Nunes, Jéssica Oliveira e Felipe Gordilho Projetos Especiais: Juliana Leite, Lica de Souza, Laís Cattena, Lucia de Carvalho Maia, Shari Saber, Andrea de Marques, Nadia Sobh e Raquel Martins Aprovação Cliente: Juliana Cury, Thaiza Akemi, Natália Barreira, Caroline Pintarelli, Caroline Paluan, Stephanie Fernandes, Juliana Gonçalves, Camile Liguori e Verônica Bortolotto

Marca fitness inova e lança Simulador de Remo à Base de Ãgua com experiência imersiva

A Gallant amplia seu portfólio de equipamentos fitness e anuncia o lançamento do Simulador de Remo à Base de Água Gallant, uma solução que promete elevar o nível dos treinos residenciais e semi-comerciais. Inspirado na sensação real da remada ao ar livre, o equipamento utiliza resistência à base de água para proporcionar movimentos mais naturais, fluidos e progressivos, entregando uma experiência muito mais próxima do remo outdoor. O lançamento reforça o posicionamento da Gallant como uma marca que investe continuamente em tecnologia, inovação e performance, acompanhando o crescimento da tendência de academias residenciais e da busca por equipamentos mais completos para treinar em casa. Com design moderno e estrutura robusta, o novo simulador foi projetado para atender desde iniciantes até usuários mais avançados que buscam melhorar o condicionamento físico e a resistência cardiovascular. Um dos principais diferenciais do equipamento está na resistência realista à base de água, que responde automaticamente à força aplicada durante a remada. Quanto maior a intensidade do movimento, maior será a resistência gerada, criando um treino progressivo, silencioso e altamente eficiente. Esse sistema proporciona uma dinâmica mais natural do exercício, além de contribuir para uma experiência mais envolvente e confortável. O simulador também se destaca por oferecer treino completo de corpo inteiro, ativando simultaneamente braços, costas, pernas, glúteos e abdômen. Esse tipo de exercício favorece alto gasto calórico e fortalece diferentes grupos musculares em um único movimento, tornando o remo uma das atividades mais completas do universo fitness. Outro diferencial importante é a integração tecnológica. O equipamento possui conectividade Bluetooth e compatibilidade com aplicativos interativos como o Kinomap, permitindo acompanhar métricas de desempenho, participar de desafios virtuais e transformar o treino em uma experiência mais dinâmica e motivadora. O monitor digital multifuncional exibe dados como tempo, distância, velocidade, calorias, frequência cardíaca e ritmo de remadas, auxiliando no acompanhamento da evolução do usuário. Além da performance, o Simulador de Remo à Base de Água Gallant também foi desenvolvido para oferecer conforto e praticidade no dia a dia. O equipamento conta com ajuste de resistência por bomba elétrica, suporte para copo e rodinhas para transporte, facilitando a movimentação entre ambientes. A estrutura robusta suporta usuários de até 150 kg e é indicada para pessoas entre 1,40 m e 2,00 m de altura, garantindo segurança e versatilidade para diferentes perfis. Para o diretor comercial da Gallant, Diego Calabria, o lançamento representa mais um passo da marca na evolução dos equipamentos voltados ao treino residencial. “O simulador de remo à base de água representa um avanço importante no nosso portfólio. Queríamos entregar ao consumidor uma experiência de treino mais realista, completa e tecnológica. A Gallant tem investido constantemente em inovação para oferecer equipamentos que acompanhem o novo comportamento do consumidor, que busca cada vez mais performance e praticidade dentro de casa.” Com o lançamento do Simulador de Remo à Base de Água, a Gallant reforça sua estratégia de expandir soluções voltadas à home gym de alto desempenho, oferecendo equipamentos que combinam tecnologia, eficiência e experiência de treino cada vez mais próxima da prática esportiva real.

Ana Martins fortalece equipe esportiva da Rádio Bandeirantes

A Rádio Bandeirantes anuncia a chegada de Ana Martins ao seu time esportivo. A jornalista estreia neste sábado (14), às 17h, no programa Concentração, passando a integrar também as transmissões e atrações semanais, fortalecendo a presença feminina na emissora. A comentarista retorna ao Grupo Bandeirantes de Comunicação, onde já atuou pela Nativa FM. “Minha família sempre respirou esporte na Bandeirantes e vivi isso desde a infância. Estar aqui é um presente especial, ainda mais em ano de Copa do Mundo Fifa. É uma honra estar ao lado de profissionais que são referência e entregam um trabalho de credibilidade e respeito ao ouvinte”, celebra. Com 28 anos de carreira, a locutora irá reforçar a cobertura do mundial de futebol e de outras grandes competições nacionais e internacionais. O público pode acompanhar a programação no dial, no aplicativo Bandplay, no site Band.com.br e no canal oficial no YouTube.

Atlético promove leilão solidário para apoiar vítimas das enchentes na Zona da Mata

O Clube Atlético Mineiro lançou a campanha “Galo Solidário: Juntos pela Zona da Mata” para apoiar as vítimas das enchentes que atingiram a região mineira, em fevereiro. Como parte da iniciativa, o Clube promove um leilão beneficente na Play For a Cause — plataforma que utiliza esporte e entretenimento como ferramentas de transformação social — com uma camisa oficial autografada pelo elenco profissional da temporada de 2026. O lance inicial é de R$ 3.200, e os interessados podem participar até o dia 19 de março. Parte da arrecadação será destinada ao Instituto Galo, responsável por repassar os recursos às instituições que atuam diretamente no apoio às vítimas das enchentes na região. Além de levar para casa um item exclusivo do Galo, o vencedor do leilão viverá uma experiência especial: a entrega da camisa acontecerá diretamente no gramado da Arena MRV, em um encontro com Reinaldo, considerado um dos maiores ídolos da história do Atlético.  Para André Georges, fundador e CEO da Play For a Cause, iniciativas como essa mostram como o esporte pode mobilizar pessoas em torno de causas urgentes. “Quando clubes, ídolos e torcedores se unem por um propósito maior, o impacto vai muito além do campo. Esse leilão transforma a paixão pelo Galo em solidariedade real para ajudar famílias que enfrentam um momento extremamente difícil”, afirma. A data da experiência será definida após o encerramento do leilão e não ocorrerá em dia de jogo oficial. Custos de transporte, hospedagem ou outras despesas relacionadas ao deslocamento até Belo Horizonte não estão incluídos e são de responsabilidade do ganhador. Outras informações sobre a ação podem ser obtidas na plataforma da Play For a Cause, no link: https://playforacause.com.br/campanha/galo-solidario-juntos-pela-zona-da-mata. SERVIÇOLeilão: Camisa oficial Atlético Mineiro 2026 autografada pelo elenco + entrega no gramado da Arena MRV com ReinaldoData: até 19 de marçoLance inicial: R$ 3.200Link: https://playforacause.com.br/campanha/galo-solidario-juntos-pela-zona-da-mata

TNT Sports anuncia renovação de contrato com produtor de conteúdo e humorista Pedro Certezas

A TNT Sports anunciou a renovação de contrato do humorista, criador de conteúdo e roteirista Pedro Certezas, um dos grandes profissionais formados pela casa. O comunicador integra o quadro de talentos da marca esportiva desde 2015 e é figura central do De Sola, pilar humorístico do grupo de mídia, que conta com mais de 1.6 milhão de inscritos em seu canal no YouTube.   Pedro Certezas foi fundamental para o desenvolvimento de uma linguagem leve e descontraída que combina humor, entretenimento e futebol sob o selo do De Sola. O comunicador compõe o elenco de atrações de sucesso na programação digital da casa, como o viral De Sola a Dez e o Cortes do De Sola. Certezas ainda atua na produção de conteúdos para todas as redes sociais da TNT Sports, que somam cerca de 70 milhões de seguidores.   A renovação de contrato reforça a relevância do profissional no quadro de talentos da casa e consolida sua posição como um dos pilares da atuação digital da marca esportiva no Brasil.    “Estou realmente muito feliz por continuar em casa. A TNT Sports é um lugar onde me sinto querido, tenho total liberdade pra ser quem eu sou de verdade e sou incentivado cada vez mais a ser criativo, sem medo de errar. Que venham mais anos maravilhosos juntos”, destaca Certezas. 

Convocação da Seleção Brasileira é destaque na programação desta segunda na N Sports

Deu Jogo, encontro diário como melhor do esporte, comandado pelo carisma de Wallace Neguerê, começará mais cedo nesta segunda-feira (16), às 15h, para acompanhar as tão aguardadas novidades da convocação da Seleção Brasileira. A repórter Gabi Martins fará entradas ao vivo durante o programa com todos os bastidores diretamente da CBF, onde participará da coletiva de imprensa. O evento ganha importância maior porque é a penúltima convocação na missão em busca pelo Hexa e porque Carlo Ancelotti declarou anteriormente que, salvo alguma exceção, esta convocação já seria do time que ele pretende levar ao Mundial. Os atletas convocados estarão neste mês, nos Estados Unidos, nos amistosos contra a França em Boston (dia 26) e a Croácia em Orlando (dia 31). A N Sports, emissora oficial da Copa do Mundo, em consórcio com o SBT, estará in loco com a repórter Gabi Martins para fazer uma cobertura especial destes dois testes de altíssimo nível, balizadores para a Seleção Brasileira. No estúdio, Neguerê estará acompanhado de convidados para repercutir os nomes escolhidos e preteridos pelo treinador italiano, eventuais surpresas e fazer análises sobre os próximos compromissos da Seleção Canarinho, com a participação do elenco de comentaristas da N Sports. “Este é mais um passo importante da jornada da N Sports rumo à Copa do Mundo. A convocação é aquele momento que esquenta o clima da competição porque mexe com as preferências de cada torcedor. Depois de entrevistar Ancelotti no Sorteio da Copa nos EUA, com exclusividade para a N Sports, volto para mais uma cobertura da Seleção Brasileira neste cenário em que a expectativa é altíssima sobre as chances de retorno de Neymar, quem vai substituir Rodrygo e outras dúvidas que ainda pairam na cabeça do nosso treinador”, destaca Gabi Martins. “A convocação da Seleção Brasileira sempre movimenta o país e desperta grande expectativa entre torcedores, jornalistas e amantes do futebol. Cada nome anunciado gera debate, opiniões e análises sobre o momento dos jogadores e os rumos da equipe nacional. No Deu Jogo, vamos reagir em tempo real à lista de convocados, analisando as possíveis surpresas e o impacto das convocações nos clubes nacionais”, comenta Neguerê

“Se você vai que nem louco, você não perde um jogo, perde a Copa”, alerta Parreira

A Copa do Mundo da FIFA 2026 se aproxima rapidamente e as expectativas crescem para ver a Seleção Brasileira em campo. Assim, a N Sports já está a todo vapor na preparação para sua estreia na transmissão do maior evento esportivo do planeta. Como parte do aquecimento especial para o evento, nada melhor do que falar com quem sabe do assunto e, sobretudo, se consagrou ao levantar a cobiçada taça. E ninguém melhor do que Galvão Bueno, narrador do tetra e do penta, para conduzir essa série de entrevistas para encontrar o caminho do hexa. Desse modo, os canais lineares de Fast TV e TV por assinatura e o YouTube da N Sports estrearam na última terça-feira (10) o “Campeão do Mundo com Galvão”, um programa especial em que o narrador de tantas edições de Copa do Mundo traz convidados que têm propriedade para falar do que é ser campeão e mostrar o quão desafiador é repetir esse feito. A atração também é exibida em versão mais curta dentro do programa Galvão FC, transmitido pelo SBT e pela N Sports, que são parceiras na cobertura oficial da Copa do Mundo. Como primeiro convidado, Carlos Alberto Parreira, que foi preparador físico da Seleção brasileira em 1970 e comandante técnico de 1994, além de ter dirigido outras cinco seleções dos cinco continentes. “Não se ganha por acaso, tem que ter time. É preciso ambiente, preparação, planejamento, mas tem que ter time e nós tínhamos. Eles entraram para não perder. Se você vai que nem louco, você não perde um jogo, perde a Copa. Só isso. Você não pode entrar (em uma decisão) como um louco, um suicida. Eram todos jogadores conhecidos e experientes”, explicou Parreira, falando da semifinal contra Holanda, jogo que considera o mais difícil da campanha de 94, e da postura adotada na final contra a então e também tricampeã Itália. No primeiro episódio ao lado de Galvão Bueno, Parreira faz reverência a Zagallo como maior treinador brasileiro de todos os tempos, relembra esporro que Pelé deu em 1970, aponta para a liderança de Dunga e Cafu em 1994 e conta bastidores da escolha de Romário para bater um dos pênaltis da decisão nos Estados Unidos. Além disso, o comandante contou que fez educação física inspirado por uma foto, sua dedicação de registrar tudo o que assistia de palestras de técnicos históricos e como isso o ajudou a se tornar técnico de Gana no final da década de 60. Se a estreia já foi boa e rica de histórias, isso foi só o começo. Galvão Bueno promete trazer personagens que fizeram partes das campanhas vitoriosas de 2002 e 1994. Compartilhando suas vivências de campeões do mundo, os convidados ajudarão a desvendar o quebra-cabeça para os comandados de Carlo Ancelotti estamparem a sexta estrela no peito da camisa mais temida e adorada do futebol mundial. Toda semana um episódio novo também para aquecer as narrações que Galvão fará na parceria entre N Sports e SBT. Nos canais lineares, a edição do programa traz, inclusive, imagens das Copas passadas, para relembrar e vibrar com os grandes momentos e lances que estão na memória dos brasileiros.

Centauro patrocina DesimpaiN nas transmissões da Kings League Brazil

A Centauro será patrocinadora do DesimpaiN nas transmissões da franquia durante o primeiro semestre da Kings League Brazil, competição que reúne futebol, entretenimento e creators. A parceria prevê a presença da marca nas entregas comerciais exibidas durante a transmissão dos jogos da competição no Youtube do canal Desimpedidos Esporte Clube (DEC). O DesimpaiN é fruto da parceria entre o Desimpedidos, marca de entretenimento de futebol da NWB, e a paiN Gaming, uma das principais organizações de e-sports do país. A franquia disputa a edição brasileira da liga criada por Gerard Piqué, que combina partidas de futebol com mecânicas de gamificação e transmissões focadas no público digital. Dentro do acordo, a Centauro terá inserções de mídia durante as transmissões, sobretudo dos jogos da equipe, incluindo formatos como L-Bar, QR Codes exibidos na tela e ativações de cuponagem voltadas ao público que acompanha os jogos. A marca também será integrada ao conteúdo por meio de menções feitas pelo presidente da franquia, o streamer Renato Vicente. “Ter a Centauro ao lado do DesimpaiN na Kings League mostra como grandes marcas do esporte estão olhando para esse novo formato de competição e entretenimento. A liga nasce com uma lógica muito conectada à cultura digital e abre espaço para ativações mais dinâmicas e próximas do público que consome as transmissões”, afirma André Barros, co-CEO da NWB e fundador do Desimpedidos. “A chegada da Kings League ao Brasil representa um marco no entretenimento esportivo, consolidando-se como um verdadeiro fenômeno digital que une a paixão pelo futebol à dinâmica do streaming. Para a Centauro, apoiar o DesimpaiN nesse cenário é um passo natural dentro da nossa longa e bem-sucedida história de parceria com a NWB, com quem compartilhamos o DNA de inovação no esporte. Nosso objetivo é continuar conectando com o torcedor em todos os seus momentos, garantindo presença onde quer que a jornada do fã aconteça — seja no ambiente físico das nossas lojas ou na palma da mão, através das plataformas digitais”, afirma Lucas Bomfim, Diretor Comercial de futebol da Centauro. A presença da Centauro na competição acompanha um movimento crescente de marcas esportivas que buscam novas plataformas de conteúdo e formatos híbridos para dialogar com audiências mais jovens e altamente engajadas no ambiente digital.

Gustavo Mota assume como novo CEO do Lance!

O Grupo Lance!, uma das principais lideranças em conteúdo esportivo no Brasil, acaba de anunciar Gustavo Mota como novo CEO. O executivo sucede o antigo presidente do Grupo, Paulo Ganime, em um movimento de transição planejada na liderança, alinhado às diretrizes de governança da empresa.  A sucessão marca o encerramento de um ciclo de reposicionamento estratégico conduzido por Paulo Ganime, no qual o Lance! consolidou sua evolução para um modelo digital orientado por dados, tecnologia e diversificação de receitas, ao mesmo tempo em que fortaleceu sua relevância jornalística e competitividade editorial no ambiente digital. No período, foram estruturadas bases importantes para crescimento, como a integração de growth e dados, e o lançamento de iniciativas de receita recorrente como o Sócio Lance!, além do reforço das práticas de governança corporativa. Em 2025, após a consolidação dessas iniciativas, o Grupo registrou crescimento de 57% de receita com venda direta. “Encerramos um ciclo de preparação e fortalecimento institucional do Lance!, com foco em qualidade editorial, eficiência e bases sólidas para um novo estágio de crescimento. A transição foi conduzida com serenidade e responsabilidade, garantindo continuidade estratégica para a próxima fase”, afirma Paulo Ganime. A chegada de Gustavo Mota como novo CEO visa acelerar iniciativas capazes de ampliar receitas e consolidar o Lance! como um ecossistema esportivo cada vez mais completo. Entre as prioridades, está o avanço do modelo de flywheel, no qual o conteúdo impulsiona audiência e dados que, por sua vez, se transformam em produtos, serviços e novas oportunidades comerciais. O movimento também reforça o compromisso do Lance! em amplificar a paixão do torcedor pelo esporte por meio de uma jornada integrada de informação, experiências e conexões. Formado em Design Gráfico e pós-graduado em Marketing pelo IBMEC, Gustavo Mota é especialista em gestão e marketing digital. Com especialização em mentoria pelo MIT (Massachusetts Institute of Technology), e empresas de alto crescimento pela Babson College, atua também como board member, investidor e é TEDx Speaker.  Empreendedor serial com 25 anos de atuação no mercado digital, Mota construiu uma trajetória marcada pela criação e escalabilidade de negócios. É fundador da We Do Logos, considerada a maior agência de design para micro e pequenas empresas do Brasil, e também liderou a Escola de CEO, a Sales Club, Grupo Mola e o Instituto Brasileiro de Presença Digital, iniciativas voltadas à formação de lideranças e ao desenvolvimento de empresas orientadas à alta performance. Mota já integrava o Conselho do Lance! e vinha participando ativamente das decisões do negócio, o que assegura uma transição planejada e a continuidade das iniciativas prioritárias do Grupo. Sua trajetória empreendedora traz uma perspectiva diferenciada, aliada a uma sólida experiência no mercado de tecnologia, o que contribui para ajustar rotas com mais agilidade e eficiência. “Meu compromisso será o de gerar valor em cada interação e transformar o leitor em um usuário ‘lover’, potencializando sua paixão pelo esporte. Queremos ir além, com um conteúdo esportivo centrado no público, criando experiências relevantes para os torcedores, fazendo-os não só saber, mas também entender, sentir e fazer. E com isso, gerar engajamento genuíno e resultados concretos com novos negócios para nossos clientes e parceiros”, afirma Gustavo Mota.Com foco cada vez maior em performance e inteligência analítica, o Lance! vem reforçando sua atuação orientada por dados e, nesse contexto, transformou a área de marketing em growth. Para liderar essa estratégia, a empresa contratou recentemente Maykon Marins, como Head de Growth. O especialista é responsável por definir e executar iniciativas de aquisição, ativação, retenção e monetização em canais digitais, além de analisar indicadores do funil de vendas para identificar oportunidades e otimizar campanhas de performance, CRM e jornada do cliente.  Outra novidade recente foi a chegada de Marcos Rayol como novo CTO do Lance! e com isso o Luiz Cruz assumiu a cadeira de diretor de IA, acompanhando o avanço dos investimentos do veículo na área.

Bolívia Talk Show reestreia com Alexandre Pato como convidado nesta terça-feira (10)

Precursor dos podcasts e videocasts de resenhas esportivas, o Bolívia Talk Show (BTS) está de volta ao Desimpedidos em grande estilo e reestreia nesta terça-feira (10), às 18 horas, no YouTube do canal, com um convidado muito especial: Alexandre Pato, jogador com passagens por Seleção Brasileira, Milan, São Paulo, Corinthians e Internacional. A apresentação de Bolívia faz o programa se tornar uma entrevista nada protocolar, com muita risada, provocação ao Ronaldo Fenômeno, revelações da vida fora dos campos, polêmicas e projetos do ainda jogador. Em cerca de 40 minutos de conversa, Bolívia mostra que refinou a verve que consagrou o BTS no mundo do futebol. A nova temporada vem para resgatar a identidade do Desimpedidos, com perguntas afiadas e convidados impactantes respondendo aos mais variados assuntos. Sem uma periodicidade fixa na grade semanal, a qualidade da resenha é o que se sobressalta nessa reestreia. “Eu sofri e aprendi muito porque não consegui fazer política, sempre fui muito verdadeiro. Falei coisas que possam ter machucado alguém. Sempre fui assim, porque aprendi a ser desse jeito autêntico”, ressaltou Alexandre Pato. O atacante de 36 anos revelou que, ao contrário do que possa estar no imaginário de muitas pessoas, não se considera um jogador aposentado, ainda que não esteja em atividade nos últimos dois anos. No bate-papo, Pato diz ainda há muitas coisas para se ponderar, mas que ainda vê os jogos e pensa que tem condições de atuar. Ao mesmo tempo, mostrou que está pronto para exercer outras funções no mundo do futebol. Falou sobre ser comentarista da Copa do Mundo, ao lado de Galvão Bueno, nas transmissões compartilhadas de SBT / N Sports e que, quando parar de fato, pensa na possibilidade de ser proprietário de clube. Bolívia resgatou épocas distintas da carreira de Alexandre Pato, como sua chegada, com 17 anos, ao Milan, a vida que teve no Tianjing, da China, suas passagens pelo São Paulo, clube que demonstra mais identidade no futebol brasileiro, e com uma declaração surpreendente para o Corinthians: “Posso falar que o Corinthians está na prateleira dos clubes que amo, porque me deu algo que precisava muito. Apostou em mim, me recuperou com todos os profissionais que tinha em volta, me colocou em pé para poder jogar e pude ser campeão lá. Me deu a alegria de voltar a jogar futebol e a torcida me colocava muito para cima”, explicou. A conversa abordou a possibilidade que Alexandre enxergava de ter jogado a Copa do Mundo de 2014. E falando em Mundial, o atacante apontou quem da posição dele não pode ficar de fora da lista de Carlo Ancelotti, a exemplo de Neymar, Estêvão, Matheus Cunha, Vini Jr. e Raphinha, e quais seleções considera adversários diretos para o Brasil na busca pelo hexa. E ainda trouxe uma história do seu companheiro de quarto de época da Amarelinha que só quem assistir ao episódio vai se deliciar de dar risada.

Jim Beam reforça sua conexão histórica com o automobilismo

A temporada 2026 da Fórmula 1® começa oficialmente no dia 8 de março, com o GP da Austrália, e inaugura também um novo momento para Jim Beam. Após anunciar, no ano passado, a parceria global com a Cadillac Formula 1® Team, o Bourbon Nº 1 do Mundo patrocina a nova equipe a integrar a categoria desde 2016. Essa conexão carrega também um simbolismo histórico. Durante a Lei Seca nos Estados Unidos, a família Beam protegia sua levedura patenteada, elemento central da receita, transportando o pote de vidro no banco da frente de seu Cadillac para garantir a continuidade da produção mesmo em um período de restrições. Décadas depois, essa história ganha um novo capítulo, agora nas pistas. Se no automobilismo as decisões acontecem em frações de segundo, no Kentucky o tempo é parte essencial do processo. Com mais de 230 anos de história e oito gerações da família Beam à frente da produção, a marca vê na categoria um território natural de afinidade. Precisão, consistência e trabalho em equipe, pilares das pistas, também fazem parte do processo que transformou o Bourbon Nº 1 do Mundo em uma referência global. Durante o calendário, a marca estará presente com ativações, ações no varejo e iniciativas ligadas ao consumo responsável. A proposta é aproveitar o ciclo da competição como ponto de encontro com o público, especialmente em mercados estratégicos, como o Brasil. Um ritual que vai além das pistas Com o campeonato em andamento, a marca amplia sua presença também fora das pistas, valorizando o hábito de acompanhar as corridas como um programa que vai além do esporte. Seja em casa, no bar ou em encontros organizados especialmente para a transmissão, a ideia é incentivar esse clima de torcida compartilhada que faz parte da cultura do automobilismo. “O automobilismo é um dos maiores palcos esportivos do mundo e, nesta temporada, ganha ainda mais força com dois ícones americanos juntos. Queremos que Jim Beam esteja presente nessas ocasiões em que as pessoas se reúnem para assistir a corrida, conversar e aproveitar o momento, com opções refrescantes e versáteis para acompanhar cada etapa”, afirma Lizandra Freitas, diretora-geral da operação da Suntory Global Spirits no Brasil. De perfil equilibrado, com notas adocicadas do milho e maturação em barris de carvalho, Jim Beam se adapta a diferentes propostas de consumo. Pode ser apreciado puro, com gelo ou em combinações mais leves, que valorizam suas características. 

Cantu Inc. anuncia Cacá Bueno como embaixador de suas marcas em retorno à Stock Car

Cacá Bueno é o novo embaixador da Cantu Inc., maior ecossistema de soluções para pneus da América Latina e líder no mercado de reposição. O multicampeão vai representar as marcas PneuStore e Speedmax  nas pistas, marcando o retorno do grupo à Stock Car e associando a holding a valores como ousadia e desempenho, em total sinergia com o piloto. Com mais de duas décadas no automobilismo, Bueno soma mais de 80 vitórias nas principais disputas do calendário nacional e em competições internacionais. Pentacampeão da Stock Car (2006, 2007, 2009, 2011 e 2012), categoria em que construiu uma das trajetórias mais consistentes do esporte a motor brasileiro. O piloto também compete na Nascar Brasil, ampliando presença em provas de grande visibilidade e forte conexão com o público. Segundo a diretora de Marketing da Cantu Inc., Manuela Nascimento, a escolha de Cacá Bueno reflete a busca por nomes que traduzam competitividade, consistência técnica e espírito arrojado. “Estamos ao lado de um profissional que reúne experiência e capacidade de inspirar diferentes gerações de pilotos e entusiastas, atributos que fazem parte do DNA da Cantu Inc. e que valorizamos em nossos parceiros”, destaca. “É uma grande honra ser o novo embaixador da Cantu Inc. Vamos acelerar juntos nas pistas levando a marca para as categorias e circuitos que compõe o topo do automobilismo brasileiro e, também, proporcionar aos fãs, parceiros e clientes da Cantu Inc uma experiência exclusiva para conhecer mais sobre este esporte tão fascinante”, diz Cacá Bueno. A Cantu Inc. já vinha intensificando atuação de suas marcas no esporte a motor por meio de patrocínios e fornecimento de pneus em diferentes campeonatos, incluindo Fórmula Truck, MBR, F-Vee e F1600, e no drift, com a PneuStore Drift Team, além de apoiar outros nomes relevantes do automobilismo como Enzo e Pietro Fittipaldi. Com chegada de Cacá Bueno, a holding retorna à principal categoria brasileira de corridas de automóveis e reforça posição de referência nas pistas brasileiras. Duas gerações A união da Cantu Inc. com o sobrenome Bueno não começa agora. Cacá Bueno já havia trabalhado com o grupo em 2021 em ações que conectam o espírito das pistas à essência da companhia. O segundo semestre do ano passado marcou a estreia da campanha “Quilometragem”, da Speedmax, estrelada por seu pai, Galvão Bueno. Veiculada nos principais meios de comunicação do Brasil, a campanha teve como propósito fortalecer o nome da Speedmax junto ao grande público, com aval de credibilidade e longevidade de um dos mais respeitados narradores do automobilismo nacional. A parceria também alçou uma das principais vozes do esporte nacional a embaixador das marcas da Cantu Inc.

Volkswagen Caminhões e Ônibus inicia temporada 2026 da Copa Truck 

A temporada 2026 da Copa Truck começa neste domingo, 8 de março, em Campo Grande (MS), acelerando forte para a Volkswagen Caminhões e Ônibus, que chega ao campeonato com uma das maiores estruturas do grid, novos talentos e avanços em tecnologia e sustentabilidade. A marca será representada por oito pilotos, distribuídos nas classes Super Truck Pro e Super Truck Elite, reforçando sua presença competitiva e sua tradição no automobilismo nacional. “Essa temporada representa muito mais do que competição: é uma vitrine de tecnologia, performance e sustentabilidade. Estamos orgulhosos de entrar no campeonato com oito pilotos extremamente talentosos e uma equipe sólida como a R9 Competições, que leva para as pistas toda a robustez dos nossos caminhões VW Meteor”, comenta Ricardo Alouche, vice-presidente de Vendas, Marketing e Pós-Vendas da Volkswagen Caminhões e Ônibus. Pela classe Super Truck Pro, defendem as cores da VWCO os pilotos: Beto Monteiro, Danilo Alamini, Felipe Giaffone e Thiago Rizzo. Já na classe Super Truck Elite, o destaque é Nic Giaffone, que retorna para sua segunda temporada completa nos caminhões após um ano de estreia impressionante. Em 2025, o piloto conquistou três poles, três vitórias e encerrou o campeonato na quarta colocação, um feito expressivo para quem havia acabado de migrar dos automóveis para os pesados. Nic seguirá novamente ao lado de Felipe Giaffone na equipe R9 Competições, consolidando a parceria familiar pelo segundo ano consecutivo. A equipe também apresenta uma nova pintura para os caminhões VW Meteor, renovando sua identidade visual e reforçando a imagem da Volkswagen Caminhões e Ônibus nas pistas. A equipe ganha ainda mais força em 2026 com três novos nomes: Rafa Lopes, Ricardo Alvarez e Vinícius Palma. Os novos pilotos chegam para ampliar o potencial competitivo da marca na disputa. Sustentabilidade em destaque: grid 100% movido a biocombustível Be8 BeVant® A temporada marca também um avanço significativo rumo a um transporte mais limpo. Os 40 caminhões do grid da Copa Truck irão competir utilizando Be8 BeVant®, biocombustível 100% renovável fornecido pela empresa brasileira de energias renováveis Be8. O Be8 BeVant® pode ser utilizado puro em motores a diesel, sem adaptações técnicas ou investimentos adicionais, mantendo o desempenho e garantindo redução de até 99% nas emissões de Gases de Efeito Estufa (GEE). A solução reforça o papel da Copa Truck como vitrine de inovação e acelera a descarbonização do transporte pesado e urbano no Brasil

Rio Academia YoPRO encerra edição 2026 como palco de recorde mundial e mais de 25 mil presenças na orla de Ipanema

A Rio Academia YoPRO, projeto da Mude, encerrou a temporada 2026 consolidada como uma das principais plataformas de bem-estar do verão brasileiro. Realizada durante 77 dias na orla de Ipanema, no Rio de Janeiro, a iniciativa reuniu 33.376 agendamentos e 25.950 presenças ao longo do período, reforçando o espaço como ponto de encontro para prática esportiva gratuita na cidade. Com patrocínio master de YoPRO que leva o naming rights do projeto e participação das marcas Dorflex, Neutrogena, Estácio e Kibon, a edição foi além da exposição publicitária tradicional. As ativações foram integradas à jornada de bem-estar proposta pelo projeto, ampliando o tempo de contato com o público e fortalecendo a conexão das marcas com uma audiência qualificada em um dos períodos de maior circulação do ano. Patrocinadora do Projeto pelo terceiro ano consecutivo, a marca YoPRO reforça sua percepção em relação ao projeto: “A Rio Academia materializa nossa visão de marca: estar onde as pessoas se movimentam, treinam e vivem o esporte. Apoiar um atleta em um desafio extremo e, ao mesmo tempo, convidar o público a vivenciar esse universo é uma forma poderosa de construir relevância cultural“, complementa Manoella Tarouco, Head de Advanced Nutrition da Danone Brasil. Os números indicam ganho de eficiência em comparação a 2025. Mesmo com uma grade mais enxuta, o projeto ampliou o alcance individual: as vidas beneficiadas passaram de 8.689 para 9.005 pessoas, crescimento de 4%. Ao longo da estação, foram oferecidas à população via agendamento no aplicativo da Mude, 544 aulas coletivas e 559 horas de musculação. A taxa de ocupação da musculação subiu de 102% para 107%, consolidando a modalidade como um dos principais motores da operação, somando forças com as aulas que refletiram sólidos 80% de presença. “O verão é um momento estratégico para as marcas se conectarem à audiência. As praias são o destino mais procurado pelos brasileiros, e os projetos realizados nesse período podem alavancar em até 40% o nosso faturamento. O aumento constante da procura tem nos surpreendido a cada ano“, afirma Sandro Moretti, CSO da Mude Wellness Media. Além dos indicadores operacionais, a temporada foi marcada por um feito inédito: a quebra do recorde mundial de 24 horas em esteira manual, com a marca de 188,13 km percorridos., realizada por Pepe Fiamoncini na estrutura da Rio Academia. Promovido pela YoPRO, o desafio encerrou a edição reforçando o posicionamento do projeto como território de superação, visibilidade e incentivo à prática esportiva. O ecossistema de entregas da empresa foi fundamental para proporcionar um ambiente com soluções onde as marcas pudessem espalhar mensagens dinâmicas pela cidade com DOOH, se conectar ao público via app da Mude e potencializar a construção de comunidade com interações no espaço físico da Rio Academia YoPRO que já tornou tradição na orla icônica de Ipanema. Segundo Marcus Moraes, CEO da Mude, o retorno da população após o encerramento confirma a relevância da iniciativa. “Já recebemos e-mails e mensagens nas redes sociais pedindo o retorno das atividades. Para nós, esse é o principal termômetro de que estamos alinhados ao nosso propósito de gerar impacto real na jornada de vida da população em direção ao bem-estar.” Com indicadores em alta e operação otimizada, a Rio Academia YoPRO encerra mais um verão com resultados consolidados e de olho na próxima edição.

BandNews FM garante exclusividade no rádio e leva ao ar todas as corridas da Fórmula 1 

A BandNews FM garante exclusividade na transmissão da Fórmula 1 no rádio em 2026, reafirmando sua tradição na cobertura do mundial. A programação levará ao ar as 24 etapas da 77ª edição da principal categoria do automobilismo a partir deste domingo (8), à 00h20, no Grande Prêmio da Austrália, disputado no circuito de Albert Park, em Melbourne. Sob o comando do narrador Odinei Edson, o time reunirá os comentaristas Reginaldo Leme, Luis Fernando Ramos, Alessandra Alves e Rodolpho Santos, que trarão informações e análises técnicas, explorando cada detalhe do campeonato. A apresentação ficará a cargo de Fabio França, Yuri Queiroga e Isabela Mota. A emissora acompanhará de perto a trajetória do brasileiro Gabriel Bortoleto na Audi e dos demais pilotos na corrida pelo título da temporada, que encerra em dezembro, no GP de Abu Dhabi. Toda a emoção das pistas poderá ser conferida no dial, de norte a sul do país, no canal oficial no YouTube e pelo site Band.com.br.

GWM anuncia patrocínio ao Circuito das Estações 2026, uma das maiores plataformas de corrida de rua do país

Patrocínio integra estratégia de ESG da GWM e amplia conexão com iniciativas que promovem bem-estar e qualidade de vida. GWM anuncia o patrocínio oficial ao Circuito das Estações 2026, uma das mais tradicionais e reconhecidas plataformas de corrida de rua do país. A primeira etapa da temporada, Outono, acontece no dia 15 de março, na Praça Charles Miller, no Pacaembu (SP), e marca o início oficial da parceria ao longo do ano. A iniciativa reforça o posicionamento da GWM em torno de performance, lifestyle e inovação, conectando a marca a consumidores que buscam tecnologia avançada, eficiência e alta performance. Assim como no esporte, a evolução constante, a superação e a busca por desempenho fazem parte do DNA da empresa. Para a etapa de abertura da temporada, a GWM preparou uma experiência de marca no local do evento, com espaço exclusivo e ativações voltadas ao público participante e visitantes. O estande contará com exposição de veículos e interações que destacam os diferenciais tecnológicos e a visão de futuro da companhia, em parceria com o Grupo Dahruj, uma das principais redes de concessionárias da marca no estado de São Paulo, reforçando a presença local e a proximidade com o público. A ação está alinhada à estratégia de ESG da GWM, reforçando o compromisso da empresa com a promoção do bem-estar, o incentivo a hábitos saudáveis e o apoio a iniciativas que geram impacto positivo na sociedade. “Estar ao lado do Circuito das Estações é uma forma de nos conectarmos com um público que compartilha valores como evolução, desempenho e inovação. Assim como na mobilidade, o esporte representa movimento, transformação e novos desafios. Temos orgulho de iniciar essa jornada ao longo de toda a temporada 2026”, afirma Thiago Sugahara, Gerente de ESG e Relacionamento com Stakeholders da GWM Brasil. A presença da GWM seguirá nas próximas etapas do Circuito das Estações ao longo do ano, ampliando a conexão da marca com o público e fortalecendo sua atuação em iniciativas que promovem qualidade de vida.

Skyone patrocina Rafael Suzuki pelo segundo ano na Stock Car

A Skyone, empresa brasileira de tecnologia especializada em cloud, dados e Inteligência Artificial, anuncia a renovação do patrocínio ao piloto Rafael Suzuki para a temporada 2026 da Stock Car. Este será o segundo ano da parceria e marca também uma nova etapa na carreira do piloto, que passa a integrar a Scuderia Bandeiras após duas temporadas na TMG Racing.  Suzuki é um dos destaques da Stock Car, com pódios, vitórias e presença constante na disputa pelo título nas últimas três temporadas da principal categoria do automobilismo nacional, além de um histórico relevante também em categorias internacionais de Fórmula e GT. Mais do que visibilidade, o patrocínio reforça o posicionamento da Skyone ao conectar a marca a um universo relevante para seu público. O automobilismo vive um momento de alta exposição e tem identificação direta com tecnologia, inovação e performance, pilares que também sustentam a atuação da empresa no mercado corporativo. “O Rafael Suzuki mostra no automobilismo atributos que fazem parte da nossa essência: precisão, estratégia e alta performance. É isso que entregamos ao mercado e é isso que valorizamos no esporte de alto nível”, destaca Felipe Wasserman, diretor de Marketing e Growth da Skyone. A parceria também prevê ações de relacionamento, com experiências para clientes e prospects ao longo do campeonato, aproximando o público da marca do universo das corridas e do bastidor de uma operação guiada por dados. A temporada 2026 da Stock Car terá início no dia 8 de março, no autódromo Circuito dos Cristais, em Curvelo, localizado a 150 km da capital Belo Horizonte, em Minas Gerais.

Sherwin-Williams amplia parceria com a Scuderia Bandeiras e reúne Barrichello e Átila Abreu na Stock Car 2026

A Sherwin-Williams, líder global na fabricação, distribuição e venda de tintas e revestimentos, amplia sua parceria com a Scuderia Bandeiras na Stock Car e passa a estampar os carros de dois pilotos da equipe. Além de Átila Abreu, a marca acompanha Rubens Barrichello, recém-chegado ao time, em busca de novos pódios na temporada. O patrocínio evoluiu e amplia também a presença da marca nos carros. No Pantera Negra, pilotado por Átila, a logomarca deixa o vidro frontal e passa a ocupar o capô. Já no automóvel que será conduzido por Barrichello, a Sherwin-Williams estará posicionada no capô e nas portas laterais do veículo. A chegada de Rubens Barrichello à Scuderia Bandeiras marca o encontro de dois dos pilotos mais experientes da Stock Car em um mesmo projeto. Ao lado de Átila Abreu, o veterano passa a integrar uma parceria que fortalece o nível técnico da equipe para a temporada 2026 e amplia as expectativas para o campeonato. Com a ampliação da participação na Stock Car, a Sherwin-Williams reforça a conexão com um ambiente que traduz alguns de seus principais atributos: alto desempenho, tecnologia e excelência técnica. A presença mais robusta na categoria evidencia o compromisso da empresa com qualidade e inovação, características que também estão presentes em suas linhas de tintas arquitetônicas para paredes, desenvolvidas para oferecer durabilidade, cobertura e acabamento superiores em projetos residenciais e comerciais. Assim como nas pistas, onde cada detalhe impacta o resultado final, no universo da arquitetura e da pintura imobiliária o nível de entrega dos produtos é determinante para garantir proteção, estética e longevidade às superfícies. “Alta performance não acontece por acaso — ela é resultado de evolução contínua, precisão e foco absoluto na excelência. Dentro e fora das pistas, esse é o mindset que guia a Sherwin‑Williams e que também move talentos como Rubens Barrichello e Átila Abreu. Estar neste projeto nos entusiasma profundamente porque traduz, na prática, os princípios e valores que direcionam nossa marca: liderança, qualidade e a busca incansável pelo melhor resultado”, afirma Renato Firmiano, sênior Marketing Director | Sherwin-Williams do Brasil. Com trajetória marcada por passagens relevantes no automobilismo nacional e internacional, Rubens Barrichello chega à equipe agregando leitura estratégica de corrida e bagagem técnica, contribuindo para o desenvolvimento do projeto durante a temporada. “Para mim e para a Scuderia Bandeiras é um orgulho termos sido escolhidos como embaixadores da Sherwin-Williams, uma marca que é referência em qualidade e tecnologia. A parceria reforça a credibilidade do nosso trabalho, especialmente neste ano em que a chegada do Rubens representa um passo importante para o nosso projeto”, afirma Átila Abreu. “Estou 111% motivado para encarar grandes desafios e, neste ano, o nosso compromisso é representar a Scuderia Bandeiras e a Sherwin-Williams da melhor maneira possível”, afirmou Rubens. “A chegada do Rubens, atrelada à experiência do Átila, amplia nossa capacidade de desenvolvimento ao longo da temporada e eleva o nível das discussões técnicas dentro da equipe. Quando conseguimos alinhar isso a um parceiro como a Sherwin-Williams, criamos um ambiente mais estratégico e competitivo”, afirma Christian Fittipaldi, chefe de equipe da Scuderia Bandeiras.

Track&Field celebra mais um ano como marca esportiva oficial do IRONMAN no Brasil 

Marca esportiva oficial do IRONMAN no país, a Track&Field reafirma mais uma vez o seu destaque no Triathlon ao ampliar sua presença no IRONMAN 70.3, etapa que acontece pela primeira vez em Curitiba, no Paraná. Parceira do evento desde sua primeira edição no país, a marca construiu uma trajetória consistente ao lado do esporte e transformou o patrocínio em uma potente plataforma de seu ecossistema, unindo experiência, conexão com a comunidade, produtos de alta qualidade, conteúdo e bem-estar em um mesmo território.  A participação da marca no IRONMAN reforça seu propósito em inspirar um estilo de vida ativo e saudável. Presente nas etapas nacionais estratégicas e sempre alinhada aos valores que consolidam sua atuação, a marca reconhece no evento uma comunidade que vive o esporte com intensidade e propósito, em sintonia com o perfil de seu público. Nas últimas edições, a Track&Field também ampliou a oferta de experiências para atletas e espectadores, valorizando as jornadas do triathlon e promovendo ativações que fortalecem sua plataforma de bem-estar e eventos.  Durante a etapa do IRONMAN 70.3 em Curitiba, a marca promoverá em espaço proprietário uma série de ativações que reforçam seu ecossistema e celebram atletas e torcida, como local para criação de cartazes personalizados de incentivo com artistas e calígrafos, Wellness Lounge, letra caixa instagramável em referência à etapa e personalização das medalhas para eternizar o momento especial.   Com tecnologia Thermodry, a camiseta ícone da Track&Field será o modelo oficial da corrida. Além dela, produtos personalizados e exclusivos para a ocasião estarão disponíveis para compra na loja oficial do IRONMAN durante os dias de evento. Complementando a estratégia que integra o patrocínio, a marca também estará presente com atletas do seu squad oficial, como Marcela Accosi e Joel Kringer, ampliando a conexão com a comunidade e reforçando sua presença no evento. 

Centauro anuncia Denilson como novo embaixador e reforça protagonismo no futebol em ano de Copa

A Centauro anuncia o ex-jogador e pentacampeão mundial Denilson como seu novo embaixador. A chegada acontece em um momento estratégico para a marca, que intensifica sua atuação no território do futebol em ano de Mundial e terá o craque como principal rosto da companhia ao longo de toda a competição. Campeão do mundo com a Seleção Brasileira em 2002, Denílson construiu uma trajetória marcante dentro e fora de campo. Além do título histórico, tornou-se uma das personalidades mais carismáticas do esporte, com forte presença na mídia e nas redes sociais, mantendo diálogo constante com torcedores de diferentes gerações. Agora, passa a integrar o time de talentos da Centauro, contribuindo para amplificar as conversas da marca sobre futebol, brasilidade e paixão pelo esporte. Denilson passa a fazer parte da campanha “A gente veste a camisa. Desde sempre”, mote que traduz o posicionamento histórico da Centauro como uma marca que vive o esporte de forma genuína. Mais do que uma expressão popular do universo do futebol, “vestir a camisa” representa compromisso, pertencimento e paixão, valores que acompanham a trajetória da companhia há décadas. O conceito reforça que a Centauro sempre esteve ao lado dos torcedores, atletas e praticantes, celebrando cada conquista, cada jogo e cada momento em que o Brasil se mobiliza pelo esporte. A campanha será veiculada nas redes sociais, assim como nas lojas físicas da marca em todo o país, com desdobramentos em conteúdos proprietários. Denilson será protagonista das principais peças da comunicação, incluindo filmes, conteúdos digitais e ações presenciais, conectando sua história com a emoção do torcedor brasileiro em busca de mais uma estrela. “Ter o Denilson conosco em um ano de Copa do Mundo é unir história, carisma e representatividade em um momento em que o futebol mobiliza o país inteiro. Ele traduz a paixão do torcedor brasileiro e reforça o nosso propósito de estar presente em cada momento dessa jornada. Mais do que um embaixador, ele chega para nos ajudar a celebrar o futebol com autenticidade, brasilidade e conexão real com as pessoas”, afirma Lucas Bomfim, Diretor Comercial de Futebol da Centauro. A escolha do ex-atleta reforça o posicionamento da Centauro como a casa do esporte no Brasil, especialmente, em um ano em que o futebol ganha ainda mais protagonismo. “Estou muito feliz de me tornar embaixador da Centauro neste ano. É uma marca com muitos anos de história, reconhecida pela qualidade de seus produtos e pela transparência com seus consumidores. Por isso, associar a minha imagem e a minha trajetória a uma empresa com tamanha credibilidade é motivo de grande orgulho”, afirma Denílson. Com a chegada do pentacampeão, a Centauro amplia um time que já conta com 15 embaixadores de diferentes modalidades, reforçando sua estratégia de se conectar com múltiplas comunidades do esporte. O grupo reúne atletas e criadores de conteúdos que dialogam com públicos diversos, fortalecendo a presença da marca em diferentes territórios e momentos de consumo. A movimentação faz parte do plano da Centauro de potencializar o calendário esportivo de 2026, oferecendo experiências, produtos oficiais e conteúdos exclusivos que aproximam ainda mais o torcedor do maior espetáculo do futebol mundial. Com Denilson como protagonista, a marca aposta em uma comunicação leve, vibrante e conectada com a cultura brasileira para celebrar, junto aos consumidores, a busca por mais uma estrela. “Sempre falamos sobre legado, e estar vinculado à Centauro como embaixador em 2026 é algo que vai ficar para a história. É mais um capítulo na construção do meu legado, com uma parceria baseada em confiança, transparência e valores em comum”, conclui o ex-atleta.

ALE Combustíveis estreia com Rubens Barrichello pela Scuderia Bandeiras na temporada 2026 da Stock Car neste fim de semana

Neste fim de semana, de 6 a 8 de março, o Circuito dos Cristais, em Curvelo (MG), recebe a etapa de abertura da temporada 2026 da Stock Car Pro Series. A prova marca a estreia do piloto Rubens Barrichello pela Scuderia Bandeiras com o carro 111, patrocinado pela ALE Combustíveis, uma das maiores distribuidoras de combustíveis do país. A parceria, iniciada no mês passado, dá continuidade ao relacionamento de oito temporadas consecutivas entre a empresa e o piloto. Agora defendendo a equipe comandada por Christian Fittipaldi, Barrichello inicia um novo capítulo na carreira mantendo a marca ALE no carro, no uniforme e em ativações especiais ligadas à temporada. De acordo com o diretor de Marketing da ALE Combustíveis, Diego Pires, a estreia na temporada representa também a continuidade de uma agenda de ativações que conectam o automobilismo ao relacionamento com clientes e revendedores. “A Stock Car é uma plataforma importante para a nossa estratégia de marketing esportivo. Mais do que a presença nas pistas, buscamos transformar essa parceria em experiências reais para os nossos clientes e parceiros ao longo da temporada”, destaca. Na semana que antecede a abertura da temporada, a ALE promoveu uma ativação especial no Posto Serena Mall, em Nova Lima, Minas Gerais. A ação convidou os consumidores a interagir com a marca nas redes sociais e participar de uma dinâmica sobre o patrocínio da ALE na Stock Car. O destaque da iniciativa foi a oportunidade de clientes ganharem ingressos para acompanhar a primeira etapa da temporada diretamente do paddock em Curvelo. “Os ganhadores dos ingressos viverão a experiência da Stock Car ao lado da marca e da equipe, acompanhando de perto os bastidores da estreia de Rubens Barrichello pela Scuderia Bandeiras”, conta Diego Pires.

Na final do Paulistão, Magalu distribui cupons de 1000 reais para gols comemorados com coreografia especial

O Magalu preparou uma grande ação para a final do Campeonato Paulista, disputada neste domingo. Durante a transmissão da TV RECORD, o primeiro gol de cada time que for comemorado com a coreografia da nova música “Vuco Vuco” da Claúdia Leite, o Magalu irá liberar cupons de 1000 reais.  “Tivemos uma visibilidade muito boa durante o Campeonato Paulista e vamos encerrar com chave de ouro. Com essa ação, mobilizamos torcedores e jogadores com a união de duas paixões nacionais: gols e descontos”, afirma Aline Izo, Gerente de Marketing, Branding e Comunicação do Magalu. “Essa é uma iniciativa que traz ainda mais emoção para a partida e permite que as conversas nas redes sociais vão além do que acontece dentro das quatro linhas.”   A música “Vuco Vuco”, que cita o Magalu na letra e é a condição para a liberação do maior desconto do domingo,  foi lançada às vésperas do Carnaval deste ano, pela cantora Claudia Leitte, e se tornou uma grande homenagem à varejista. Para incentivar que os atletas façam parte da brincadeira, influenciadores serão ativados nas redes sociais para aumentar o engajamento da campanha. Além de celebrar o fim do Campeonato Paulista, a ação marca a semana do consumidor do Magalu com descontos de até 70% no app e na loja. Além do cupom especial, permanece a dinâmica dos gols marcados pelos atacantes, que valem cupons de 100 reais. Se os gols forem marcados por jogadores do meio de campo, os cupons serão de 200 reais e, caso os defensores marquem gols, os cupons valerão 300 reais. Jogo 08/03 – Novorizontino x Palmeiras – 20h

Rádio Bandeirantes reforça equipe esportiva em ano de Copa do Mundo da FIFA

A Rádio Bandeirantes reúne novidades em sua programação a partir desta segunda-feira (9). O comediante Gabriel Ramos estreia no Resenha, enquanto o ex-goleiro Sergio, o ex-atacante Leandro Guerreiro e o jornalista Nivaldo de Cillo passam a integrar Os Donos da Bola. A rede ainda prepara uma cobertura dedicada à Copa do Mundo da FIFA 2026, mantendo a tradição de quase oito décadas levando o ouvinte a sede da competição, que desta vez será realizada nos Estados Unidos, México e Canadá. O Resenha vai ao ar a partir das 17h, com o humorista Gabriel Ramos se juntando ao time de jovens jornalistas esportivos Pedro Martelli, Paulo do Valle, Bruno Miliozi e Gabriela Santos, trazendo seu repertório de imitações de personalidades em participações bem-humoradas. Logo em seguida, às 18h, Os Donos da Bola, comandado pelo craque Neto, contará com a presença de atletas que marcaram época, como Sergio, do Palmeiras, e Leandro Guerreiro, com passagem pelo São Paulo, para comentar os principais torneios e campeonatos do país e do mundo. O repórter Nivaldo de Cillo completa a equipe da atração. Encerrando a noite, às 21h, o Esporte em Debate segue apresentando os destaques do noticiário futebolístico, com Ricardo Capriotti, Alexandre Praetzel, João Paulo Cappellanes, Leandro Quesada e Denis Gavazzi na bancada. O público pode acompanhar a emissora no dial, no aplicativo Bandplay, no site Band.com.br e no canal oficial no YouTube.

Pato Basquete x Corinthians é o primeiro jogo do NBB em março na N Sports

A temporada 2025/26 do NBB tem mais um capítulo de um duelo interessante neste sábado, dia 7, às 18h, quando o Pato Basquete receberá o Corinthians no Ginásio do Sesi. Será um confronto literalmente exclusivo da N Sports (YouTube, Fast TV e TV por assinatura) para quem gosta de basquete, já que nem os torcedores locais poderão ir à arquibancada torcer. A transmissão ao vivo pela N Sports vai ficar de olho em todos os lances, viradas, momentos decisivos e destaques individuais. A abertura dos trabalhos será 15 minutos antes da bola subir, capitaneada pelo narrador Otavio Augusto e os comentários precisos de Arthur Salazar. No meio do segundo turno, o objetivo do Pato Basquete é se manter entre os 16 que avançam para as oitavas de final dos playoffs do NBB. O time está justamente na 16ª colocação e tem punição desportiva a cumprir. A equipe vai jogar de portões fechados por uma confusão e não conta com o apoio do torcedor paranaense nesta reta final. São 7 vitórias em 28 partidas, com 25% de aproveitamento.  Já o Corinthians vive sua temporada de despedida do NBB e de forma bem competitiva. Quinto colocado na tabela, o Timão é um dos seis que já garantiram sua vaga nos playoffs de maneira antecipada. São 20 vitórias em 28 partidas e 71,4% de aproveitamento. O objetivo agora é buscar sua melhor colocação na história de sua trajetória, sonhando com um quarto lugar para ter vantagens de mando de quadra até uma possível semifinal. A N Sports está em sete operadoras de TV Paga (CLARO TV – Canal 566, VIVO TV – Canal 567, SKY+, ZAPPING – Canal 24, SOUL TV – Canal 196, NXTV e INTC – Canal 90). Além disso, está em cinco plataformas em canais de FAST TVs (Samsung TV Plus – Canal 230, LG TV – Canal 801, TCL – Canal 10014 e VIDAA, RecordPlus), totalizando 12 operadoras em cobertura.

Brutos e velozes: Copa Truck tem temporada transmitida nos canais Acelerados e N Sports

A N Sports, em seu canal linear em Fast TV e TV por assinatura, e o canal de YouTube e em Fast TV do Acelerados vão trazer as emoções de todas as nove etapas da Copa Truck 2026, entre março e novembro. Todas as nove etapas terão transmissão ao vivo para mais de 2 milhões de pessoas inscritas no canal no YouTube com exclusividade na internet. A cobertura do Acelerados também vai se estender por suas redes sociais. A depender da disponibilidade na grade da emissora de TV, as corridas serão exibidas ao vivo e em reprise no dia seguinte, como será o caso da etapa inaugural. A décima edição da Copa Truck terá nove rodadas duplas, pela primeira vez, sem repetir os estados das praças de competição. Após Campo Grande, a caravana segue para Santa Cruz do Sul (RS – 12/04), Chapecó (SC – 03/05), Interlagos (SP – 31/05), Cuiabá (MT – 02/08), Goiânia (GO – 23/08), Curvelo (MG – 20/09), Cascavel (PR – 01/11) e encerra em Brasília (DF – 29/11). Criada em 2017, a Copa Truck tem as montadoras oficiais (Volkswagen, Iveco e Mercedes-Benz) e as montadoras independentes (Volvo e Scania, por exemplo). O campeonato é dividido em duas classes: Pró (veteranos, grandes estrelas, pilotos conhecidos) e Elite (categoria de formação). E ambas correm no mesmo grid disputando as mesmas posições durante as corridas. Até a oitava etapa, o pior resultado de cada piloto entra no descarte de pontuação no campeonato. Campeão e vice da Elite são promovidos para a categoria Pró e os dois últimos da principal são rebaixados para o acesso. São caminhões de 4,5 toneladas, com motores de 1000cv, com seis pneus (quatro no eixo traseiro e dois no dianteiro). A novidade para esse ano é que são abastecidos com biocombustível BeVant, mantendo o mesmo desempenho com redução de até 99% das emissões de gases de efeito estufa. Entre os principais nomes da Copa Truck, o maior destaque fica para Felipe Giaffone (ex-piloto de Fórmula Indy), que foi o primeiro vencedor em 2017 e vem de um tricampeonato seguido (2023, 2024 e 2025) e corre na mesma equipe do filho, Nicolas Giaffonne. Wellington Cirino, Danilo Dirani, Leandro Totti e Adalberto Jardim são outros dos grandes competidores. A categoria é reconhecida por ser inclusiva, pois grandes pilotas estão competindo, como Bia Figueiredo (ex-Fórmula Indy), Débora Rodrigues e a novata Thaline Chicoski, aumentando cada vez mais a participação feminina. A primeira corrida do dia tem sua classificação no dia anterior, com uma duração de 25 minutos mais uma volta. Na chegada, já ocorre a inversão dinâmica entre os oito primeiros colocados de cada categoria, para a formação do grid da segunda corrida já na sequência, que tem 20 minutos mais uma volta de duração. Na corrida 1, que é a mais importante, apenas os três primeiros vão ao pódio, enquanto que os cinco melhores da corrida 2 são contemplados. A N Sports está em sete operadoras de TV Paga (CLARO TV – Canal 566, VIVO TV – Canal 567, SKY+, ZAPPING – Canal 24, SOUL TV – Canal 196, NXTV e INTC – Canal 90). Além disso, está em cinco plataformas em canais de FAST TVs (Samsung TV Plus – Canal 230, LG TV – Canal 801, TCL – Canal 10014 e VIDAA, RecordPlus), totalizando 12 operadoras em cobertura.

Disputa tripla na N Sports: títulos de Catarinense e Taça Acesc e fuga do rebaixamento

A N Sports, em seus canais de YouTube, Fast TV e TV por assinatura, vai trazer as emoções das últimas e decisivas partidas do Campeonato Catarinense 2026, seja na disputa pelo título, na busca de uma vaga para a Copa do Brasil de 2027 ou na luta contra o rebaixamento. Ao todo, quatro jogos serão transmitidos pelo canal para saber quem se salva, quem terá vaga na competição nacional e quem será o grande campeão estadual. Na sexta-feira (6), a disputa contra o rebaixamento no Catarinense segue em aberto com apenas uma vaga para se manter na elite e os dois jogos do quadrangular ocorrem ao mesmo tempo. Assim, às 20 horas a bola rola para Marcílio Dias contra Joinville (já rebaixado), enquanto o Figueirense enfrenta o Carlos Renaux. As transmissões da N Sports começam 15 minutos antes, com as narrações de Luiza Santana e Gerson Júnior. No sábado (7), quem estará no comando da transmissão é Vini Brito, 15 minutos antes da final da Taça Acesc começar. No jogo de ida, o Camboriú venceu o Criciúma por 1 a 0 jogando no Orlando Scarpelli. Agora, o Tigre tenta reverter a vantagem diante de sua torcida, no Heriberto Hülse. Quem vencer fica com a terceira colocação do Estadual e garante a última vaga para a Copa do Brasil do próximo ano. No domingo (8), a N Sports fará uma transmissão especial para mostrar o grande campeão de 2026. Gerson Júnior narra, Allan Simon comenta e PC Ferrarin estará na reportagem direto da Arena Condá, para trazer todos os detalhes de Chapecoense e Barra. O juiz apita o começo de jogo às 18 horas, mas a equipe vai analisar e debater as possibilidades de cada time com meia hora de antecedência. E a transmissão segue depois com a festa do campeão. Na primeira partida, na Arena Barra FC, Elvinho abriu o placar para o time da casa, que ainda ampliou no meio do primeiro tempo com Renan Barnabé. O Barra chegou a abrir três de vantagem com Gabriel Silva e o prejuízo da Chapecoense poderia ser maior ainda após a expulsão do zagueiro Kauan. No entanto, os Guerreiros de Condá diminuíram contra o Pescador com gol de João Vitor no final. Ou seja, o Barra vai com um 3 a 1 para tentar o título inédito na casa do adversário. Já a Chape conta com os gritos de incentivo vindos das arquibancadas para tirar a diferença e tentar o octacampeonato. A N Sports está em sete operadoras de TV Paga (CLARO TV – Canal 566, VIVO TV – Canal 567, SKY+, ZAPPING – Canal 24, SOUL TV – Canal 196, NXTV e INTC – Canal 90). Além disso, está em cinco plataformas em canais de FAST TVs (Samsung TV Plus – Canal 230, LG TV – Canal 801, TCL – Canal 10014, VIDAA e RecordPlus), totalizando 12 operadoras em cobertura.

RedeTV! celebra o sucesso da parceria com a Série B e renova direitos de transmissão para 2026 e 2027

A RedeTV! anuncia a renovação dos direitos de transmissão da Série B do Campeonato Brasileiro para as temporadas de 2026 e 2027, reforçando seu compromisso com o futebol nacional e milhões de torcedores apaixonados.  O acordo firmado com a Futebol Forte União (FFU) contempla a exibição de uma partida por rodada entre março e novembro, ao vivo e com exclusividade na TV aberta. A competição chega em 2026 com uma mudança relevante no regulamento: o retorno do sistema de playoffs após 24 anos. Enquanto os dois primeiros colocados garantem acesso direto à Série A, as outras duas vagas serão definidas em duelos eliminatórios entre o 3º e o 6º colocados. O torneio deste ano reúne 20 clubes tradicionais e promete ainda mais emoção dentro de campo e nas arquibancadas Brasil afora. A disputa conta com América-MG, Athletic Club, Avaí Futebol Clube, Atlético Goianiense, Botafogo-SP, Ceará, CRB, Criciúma, Cuiabá, Fortaleza, Goiás, Grêmio Novorizontino, Juventude, Londrina Esporte Clube, Náutico, Operário, Ponte Preta, São Bernardo, Sport Recife e Vila Nova. A renovação da Série B reafirma a tradição da RedeTV! na cobertura do torneio e consolida uma parceria vitoriosa de longa data. A emissora transmitiu o campeonato entre 2005 e 2010, 2014 e 2017 e retomou a exibição em 2025, registrando forte engajamento do público e mobilizando torcedores de norte a sul do país.

BTG Pactual patrocina a Ciclovia do Rio Pinheiros e reforça estratégia de marketing de experiência no ciclismo

O BTG Pactual, maior Banco de Investimentos da América Latina, anuncia o patrocínio oficial da Ciclovia do Rio Pinheiros, iniciativa que amplia sua atuação no universo do ciclismo. O projeto contempla a revitalização visual de um dos espaços mais emblemáticos da cidade e estabelece um novo padrão de conveniência, conectando a marca ao dia a dia de milhares de ciclistas. A chegada à ciclovia, administrada por Farah Service, complementa a trajetória do BTG Pactual na modalidade, onde o Banco já patrocina iniciativas como o Giro d’Italia Ride Like a Pro Brasil, a maior prova de ciclismo amador do país, e a BTG Pactual Bike Series, circuito realizado em autódromos e estradas fechadas. A presença no segmento estende-se ainda ao cenário internacional com o La Vuelta Desafío Brasil by BTG Pactual, extensão da tradicional competição espanhola La Vuelta a España, uma das três grandes provas do ciclismo mundial “Com o patrocínio à Ciclovia do Rio Pinheiros, buscamos estar mais próximos dos nossos clientes em diferentes momentos, nos grandes desafios e competições, mas também no treino de cada manhã”, destaca André Kliousoff, CMO do BTG Pactual. “Enxergamos esta iniciativa como um movimento que reforça a autoridade e a presença do BTG Pactual em um território que valoriza a disciplina, a resiliência e a busca por alta performance.” A nova configuração da ciclovia recebeu uma identidade visual exclusiva do banco ao longo de seus 22,2 km de extensão. O projeto inclui a pintura das faixas laterais do piso na cor azul e a instalação de uma infraestrutura de comunicação moderna, composta por 45 totens de sinalização, 51 placas informativas e 13 painéis digitais. A estrutura de hospitalidade e suporte técnico na via também conta com a colaboração do Banco para a manutenção de serviços essenciais. Ao longo do percurso, os ciclistas contam com seis pontos de apoio para descanso e hidratação, além de quatro estações de bike que facilitam a mobilidade. Para garantir a tranquilidade durante o trajeto, um Tuk Tuk exclusivo circula pela ciclovia oferecendo suporte logístico e atendimento rápido aos usuários. Essa jornada de cuidados se estende até a Passarela da Vila Olímpia, que recebe personalização do BTG Pactual, reforçando a conexão entre a pista e o centro financeiro da cidade.

Sem filtro: Passei Direto se une a Craque Neto e à agência Jotacom em sua nova campanha

O Passei Direto acaba de lançar sua nova campanha estrelada pelo ex-jogador e apresentador Craque Neto. Com o conceito “Posso ser direto?” e a assinatura “Acessou, estudou, passou”, a ação traz uma comunicação simples e sem enrolação para destacar os diferenciais da maior rede de estudos do Brasil. A campanha marca também a estreia da parceria da empresa com a agência Jotacom e já está no ar nos canais de mídia, nas redes sociais e no site do Passei Direto. A campanha, que traz uma brincadeira escondida no próprio nome da marca, vai colocar o público para responder a uma simples questão: “Posso ser direto?”. O objetivo é provar que a jornada de estudos não precisa ser complicada, reforçando a rede de estudos como a solução mais prática e definitiva para os desafios acadêmicos. Nova parceria estratégica A ação foi idealizada e promovida pela nova agência parceira do Passei Direto, a Jotacom. Referência nacional em conteúdo digital, a agência é reconhecida pelo mercado por ser a mente criativa por trás de grandes cases de sucesso e de forte apelo popular, como as campanhas do Duolingo e do Burger King. A parceria chega para impulsionar a marca e ampliar de forma expressiva o impacto das soluções da rede de estudos junto aos estudantes. A campanha contempla uma estratégia robusta e multiplataforma, com desdobramentos em vídeo e peças gráficas que reforçam o tom direto e bem-humorado do influenciador em todos os pontos de contato da marca. Ficha Técnica: CLIENTE / AGÊNCIA / PRODUÇÃO EXECUTIVACEO (Cliente): Márcio Oliveira; Jaderson de AlencarVP de Criação: Luiz Felipe Cortella BarrellaAtendimento: Flávia Criscione; Evellyn VieiroDireção de Criação: Raissa PalamarczukEquipe Criativa: Fabrício Almeida, Joanna Schmidt e Luiz LimaEquipe de Conteúdo: Bianca Tostes; Humberto GomesCoordenação RTV: Henrique XavierAprovação do Cliente: Carolina Gatti; Eduardo Fatorelli; Ana Beatriz Rezende EQUIPE TÉCNICA (SET)Direção: Tiglatshe ArllysonAssistência de Direção: Kauê AlvesProdução Executiva: Caio AlvesCoordenação de Produção: Gabriel AlvesProdução de Base: Gabriel AlvesAssistência de Produção: Leonardo HarukiAssistência Geral: Lacydes PradoMaking Of: Walisson SantosTeleprompter: Cainan MartinsSom Direto: José MárioCasting: JotacomCatering: Suellen Maristela ARTE E VISUALDireção de Arte: Julia DuarteContra-regra: Jonas AugustoMaquiagem e Cabelo: Natalia Chedid EQUIPE DE FOTOGRAFIADireção de Fotografia: Guilherme SpohrOperação de Câmera: Guilherme SpohrGaffer: Daniel AlvesAssistência de Gaffer: Edvaldo AparecidoFotografia Still: Caio Augusto Menezes MeirellesAssistência de Still: Enzo Ferraro PÓS-PRODUÇÃOMontagem e Color Grading: André Fernandes ELENCOCraque Neto

Rede autônoma da HPE viabiliza a transformação do Estádio Riyadh Air Metropolitano para aprimorar a experiência dos torcedores

O projeto inclui uma renovação abrangente da rede Wi-Fi e de comunicações do Riyadh Air Metropolitano, com mais de 1.500 pontos de acesso gerenciados por inteligência artificial. O Estádio Riyadh Air Metropolitano, casa do Atlético de Madrid, avança em sua transformação tecnológica com a implementação de uma nova infraestrutura de rede inteligente e autônoma (self-driving) baseada em soluções HPE Networking. O projeto, dividido em duas fases ao longo das temporadas 2025/26 e 2026/27, moderniza completamente o sistema de comunicações do estádio e marca o início de uma nova era na digitalização de infraestruturas esportivas na Europa. A nova rede substituirá a infraestrutura atual, que operou por oito temporadas, e contará com mais de 1.500 pontos de acesso sem fio Wi-Fi 7 de última geração, gerenciados pelo HPE Aruba Central. Esta plataforma utiliza inteligência artificial e machine learning para detectar anomalias e ajustar dinamicamente os parâmetros de radiofrequência (RF), incluindo canal e potência, por meio da tecnologia AI-native HPE Aruba Networking AirMatch de gerenciamento e automação de RF Wi-Fi, otimizando assim o desempenho com base na densidade de usuários. Isso otimiza o desempenho com base na densidade de usuários, essencial em eventos com dezenas de milhares de pessoas, onde o tráfego e a congestão atingem o pico. A infraestrutura também integrará serviços de localização e análise de presença impulsionados por IA, permitindo a visualização de mapas de calor e fluxos de mobilidade em diferentes setores do estádio. Esses dados ajudam a melhorar a segurança, otimizar a gestão de acessos e ajustar a equipe ou recursos logísticos de acordo com o comportamento real dos torcedores. O compromisso com a eficiência energética é outro pilar fundamental. Por meio do modo de economia de energia dinâmica via IA, os pontos de acesso podem entrar em modo de suspensão profunda (deep sleep) ou reduzir suas funções quando não há atividade, minimizando o consumo de eletricidade em um local de grande escala que só opera em capacidade total durante eventos. Isso é possível por meio do modo de economia de energia dinâmico orientado por IA, que permite ajustar o consumo de energia de acordo com a utilização da rede. Paralelamente, o clube está implantando uma rede dedicada para produção audiovisual sobre IP, completamente independente da rede de TI geral. Esta infraestrutura foi projetada com segmentação rigorosa e políticas de Qualidade de Serviço (QoS) para proteger o tráfego de alta taxa de bits, típico de transmissões de vídeo, e minimizar a latência de ponta a ponta. O projeto está sendo desenvolvido em conjunto com a Telefónica Servicios Audiovisuales, e a HPE, com testes de switching e validação de tráfego atualmente em andamento. A modernização tecnológica do Riyadh Air Metropolitano também será estendida a outras instalações do clube. Nos lotes DS-01 e DS-02 da Sport City, será implantada uma rede HPE para as novas instalações esportivas municipais, com início das obras previsto para o primeiro semestre de 2026. Da mesma forma, o Centro de Alto Rendimento (lote DS-03) contará com uma rede HPE abrangente, cobrindo campos de treinamento, áreas médicas, zonas de imprensa e espaços de produção audiovisual, com implementação planejada entre 2025 e 2027. “A inteligência artificial aplicada às redes deixou de ser uma promessa; é uma realidade que transforma a forma como infraestruturas complexas, como um estádio, são gerenciadas”, afirma Alfredo Yepez, vice-presidente sênior para a América Latina e o sul da Europa e diretor geral da HPE Espanha. “No Riyadh Air Metropolitano, a IA não apenas melhora a experiência do fã, mas também reduz o consumo de energia e transforma dados em decisões operacionais.” “Nosso acordo com a HPE nos permitirá elevar a qualidade da conectividade em nosso estádio”, detalha Óscar Mayo, diretor de Receita e Operações do Atlético de Madrid. “Esta tem sido uma de suas características marcantes desde a sua inauguração em 2017, e agora não apenas nos permitirá fornecer largura de banda aos nossos torcedores, mas também nos possibilitará oferecer serviços associados a essa infraestrutura, permitindo-nos operar uma rede inteligente.” A aliança entre a HPE e o Atlético de Madrid representa um passo estratégico em direção à criação de um ecossistema digital mais seguro, eficiente e sustentável. Com esta renovação, o Riyadh Air Metropolitano posiciona-se na vanguarda da inovação tecnológica aplicada ao esporte, preparando-se para novos desafios em conectividade, automação e experiência do usuário que moldarão o futuro dos grandes recintos esportivos.

Tênis masculino e sportswear feminino impulsionam vendas da FILA no Rio Open 2026

Mesmo diante de um cenário desafiador — marcado pelo feriado de Carnaval, dias de chuva e pela eliminação precoce de João Fonseca na chave de simples — a FILA encerrou sua participação no Rio Open 2026 com desempenho positivo na loja oficial do torneio. As vendas foram impulsionadas principalmente por duas frentes estratégicas: o tênis masculino e o sportswear feminino. Entre os destaques, alguns produtos voltados ao público feminino registraram crescimento de 11% em relação a 2025, reforçando a evolução da marca dentro desse segmento. Já no masculino, lançamentos como o Axilus 3 apresentaram desempenho expressivo, superando 25% de crescimento na comparação com o ano anterior. Os números consideram o período até a véspera do encerramento do torneio, sem contabilizar o último dia de evento. O resultado evidencia a força do portfólio da FILA dentro do principal evento de tênis da América do Sul e reforça a consistência da estratégia da marca no esporte, equilibrando inovação, performance e conexão com o consumidor. Patrocinadora oficial do Rio Open há 10 anos, a FILA amplia sua atuação no torneio assinando os uniformes de boleiros e equipe, promovendo ativações e operando a loja oficial — um dos principais pontos de contato com o público ao longo da semana de competição. Realizado no Jockey Club Brasileiro, no Rio de Janeiro, o torneio é o único ATP 500 da América do Sul e reúne alguns dos principais nomes do circuito mundial, além de público qualificado e ampla cobertura de mídia. “A parceria com o Rio Open é estratégica para a FILA porque reforça nossa conexão genuína com o tênis e nos posiciona dentro do principal palco da modalidade na América do Sul. Estar presente no evento vai muito além da visibilidade: é sobre construir relacionamento com o consumidor e fortalecer nossa autoridade na categoria”, afirma Adriana, Head de Marketing da FILA Brasil.

SIÉ, marca de fitness premium, lança coleção e sinaliza nova fase com aumento da linha masculina

Com menos de um ano de operação e apenas três coleções no portfólio, a SIÉ, marca de fitness e lifestyle fundada pela empresária e influenciadora Esther Marques, chega ao mercado com um movimento que combina construção de identidade, ampliação de portfólio e leitura clara de escala. A nova coleção, SUBLIMÉ, encerra a trilogia iniciada com ELEVARE e INSPIRÉ e marca a entrada da empresa na categoria masculina, um passo que amplia o público potencial sem descaracterizar o DNA original da marca. Criada a partir da proposta de traduzir o activewear como linguagem de estilo, a SIÉ vem estruturando seu crescimento sobre uma lógica de drops conceituais e edição enxuta. A sequência das coleções acompanha a própria formação da marca: se ELEVARE representou o impulso inicial e INSPIRÉ o fôlego criativo, SUBLIMÉ consolida o momento de maturidade estética e comercial. A coleção será lançada em três drops, revisitando os best-sellers com novas matérias-primas, nova cartela de cores e ajustes de proporção que ampliam a versatilidade de uso, do treino à agenda urbana. O movimento acompanha uma tendência global de diluição das fronteiras entre moda esportiva e guarda-roupa cotidiano, segmento que tem registrado crescimento contínuo com a consolidação do lifestyle wellness. A campanha que apresenta a nova fase da SIÉ é protagonizada pela própria fundadora ao lado do marido, Adolpho Mello, escolha que reforça a proposta de lifestyle da etiqueta e dialoga diretamente com a chegada do masculino ao portfólio. “A presença da categoria masculina na SIÉ, amplia nosso mercado. Existe um espaço enorme para um produto com design, tecnologia e esse olhar de lifestyle também para eles. No fim, estamos construindo uma marca que pode transitar por diferentes categorias e momentos de uso, sempre com consistência de produto e de linguagem porque é isso que sustenta desejo e valor no longo prazo.”, afirma Esther Marques, fundadora e diretora criativa. Desde a estreia, a marca vem operando com produção nacional e posicionamento em um nicho que combina design, tecnologia têxtil e narrativa de lifestyle, estratégia que busca diferenciação em um mercado altamente competitivo e dominado por grandes players.

Gela Boca realiza nova ativação de marketing no Santos FC ao unir sorvete e futebol

A Gela Boca realiza mais uma importante ativação de marketing ao unir dois universos que fazem parte da paixão dos brasileiros: sorvete e futebol. A marca passa a servir suas delícias no Espaço Kids localizado dentro do Estádio do Santos Futebol Clube, atendendo convidados e os filhos dos jogadores durante os jogos na Vila Belmiro. A rede também marca presença no camarote da família Neymar, oferecendo muitas opções de gelado. A iniciativa faz parte da parceria entre a Gela Boca e a NR Sports, que vem investindo cada vez mais em ações voltadas ao conforto e à experiência de quem acompanha as partidas no estádio. No espaço, os convidados e as crianças podem aproveitar uma variedade de sabores de sorvetes, entre picolés e cones, com consumo liberado. Para o CEO da Gela Boca, Thiago Ramalho, a ação reforça o fortalecimento da relação com a NR Sports. “Estamos muito felizes em ampliar essa parceria e em estar presentes no Santos FC, proporcionando momentos inesquecíveis para torcedores, jogadores e convidados que vão curtir os jogos no estádio.  Em breve, essa colaboração deve seguir por novos caminhos”, afirma. Segundo o executivo, até o Neymar Pai se emocionou ao ver a alegria das crianças curtindo o futebol e saboreando um dos melhores sorvetes do Brasil”, completa.

Milano Cortina 2026 e o auge da “atlebridade”: o novo poder cultural dos atletas latino-americanos

 A edição dos Jogos Olímpicos de Inverno de Milano Cortina 2026 não só marcou a história dos esportes como também provou uma transformação cultural com o auge do fenômeno da “atlebridade”, um conceito que faz a fusão entre atleta e celebridade. Hoje não se trata apenas de desempenho, mas de influência cultural, poder digital e construção de marca pessoal.  De acordo com o VisualGPS, plataforma de pesquisa da Getty Images, a mudança é estrutural. 64% das pessoas consideram que os atletas têm hoje o mesmo status que atores, músicos ou influenciadores, e 65% valorizam seu espírito empreendedor dentro e fora da carreira esportiva. Entre as gerações mais jovens, a tendência é ainda mais evidente: 62% da Geração Z e dos Millennials afirmam que é interessante ver atletas em espaços fora de sua especialidade, ocupando espaços como moda, televisão ou entretenimento — e 61% das mulheres da Geração Z dizem se sentir mais conectadas quando eles compartilham aspectos pessoais de suas vidas.  O caso global mais visível é o da esquiadora Eileen Gu, multimedalhista olímpica e presença constante nos rankings de atletas mais bem pagas, cujo impacto vai além do desempenho esportivo graças a acordos comerciais, presença na moda e uma comunidade digital milionária. No entanto, esse fenômeno também é observado na América Latina. A vitória de Lucas Pinheiro Braathen, que marcou um feito histórico para o Brasil nos Jogos Olímpicos de Inverno, impulsionou sua relevância cultural e presença nas conversas digitais. No México, Donovan Carrillo reafirmou sua posição como referência dos esportes de inverno no país ao consolidar uma audiência que supera meio milhão de seguidores no Instagram. Em todos os casos, o desempenho esportivo funciona como ponto de partida para uma influência que se amplia além da competição.  Milano Cortina 2026 deixou resultados esportivos, mas também evidenciou uma mudança na forma como o público consome esporte. De acordo com Alan Espinosa, Chefe de Pautas Editoriais para a América Latina na Getty Images, essa tendência, na qual a influência dos atletas ultrapassa a competição, responde a audiências que buscam compreender quem são essas figuras além de suas marcas e medalhas. O interesse deslocou-se para sua identidade, estilo e presença cultural permanente, refletindo-se na narrativa visual de como o esporte é documentado globalmente.  “Estamos vendo uma mudança clara no que as audiências querem ver”, explica Espinosa. “Durante anos, a prioridade era capturar o momento decisivo. A ação. Hoje, ouvimos mais interesse de organizações esportivas e marcas em documentar o atleta fora da quadra e em registrar o que acontece ao seu redor. Nossos fotógrafos em nível global agora não têm apenas a tarefa de conhecer o esporte, mas também de entender a influência e as pessoas ao redor desse atleta para contar a história por trás de uma medalha, um recorde ou de como ele chegou a uma competição como os Jogos Olímpicos”, acrescentou.  O crescimento do fandom também está redefinindo a imagem esportiva. De acordo com o especialista, há uma demanda por conteúdo visual que mostre emoções, relações pessoais ou momentos fora do estádio. Essas imagens e vídeos são os que estão gerando maior impacto e viralização.  Segundo as tendências de busca e download da Getty Images, com base em milhares de pesquisas diárias em tempo real realizadas por veículos de mídia e organizadores que buscam e baixam imagens oficiais dos Jogos, as figuras que captaram a atenção global nos Jogos Olímpicos de Inverno de Milano Cortina são:  Os Jogos Olímpicos de Milano Cortina 2026 confirmaram que a representação visual do esporte atravessa uma nova etapa. A conversa digital não se encerra com a cerimônia de encerramento; ela se estende às redes sociais, plataformas de entretenimento e colaborações comerciais. O desempenho continua central, mas a conexão com o público é a dinâmica que está moldando a conversa cultural. 

 Freixenet renova presença na Porsche Cup Brasil e celebra nova temporada do automobilismo

A Freixenet, referência mundial em espumantes e sinônimo de celebração, marca presença na temporada 2026 da Porsche Cup Brasil, principal categoria monomarca da América Latina, que inicia o calendário com um recorde de 78 pilotos confirmados. A participação reforça a conexão natural entre duas marcas que compartilham valores como excelência, sofisticação e experiências premium.  Durante as etapas do campeonato, o icônico Freixenet Cordon Negro será servido no Drivers Club, área exclusiva dedicada a pilotos e convidados, acompanhando os momentos de comemoração que fazem parte do universo do automobilismo de alto padrão. Reconhecido mundialmente, o rótulo simboliza a tradição e o espírito inovador da Freixenet, presente em mais de 130 países.   Além da ativação oficial no circuito, a marca também estará presente no box da Keune Haircosmetics Brasil, parceira da Porsche Cup Brasil, oferecendo o espumante Freixenet Sem Álcool. A iniciativa amplia as ocasiões de consumo e dialoga com um público que valoriza celebrações contemporâneas, alinhadas a diferentes estilos de vida, inclusive aqueles que optam por não consumir álcool.  Além das ativações e experiências, a Freixenet também integra a comunicação visual oficial da Porsche Cup Brasil, com sua identidade presente em diferentes pontos do evento, especialmente no pódio, o cenário dos momentos mais emblemáticos da competição. 

Gesto olímpico transforma medalha em ativo milionário e reforça poder da comunicação estratégica

Encerradas no último domingo, as Olimpíadas de Inverno 2026 deixaram recordes, pódios e histórias de superação. Mas, um dos episódios que continua repercutindo fora das provas não está ligado apenas ao desempenho esportivo, e sim à construção estratégica de imagem.  A atitude da patinadora holandesa Jutta Leerdam logo após conquistar o ouro virou um estudo de caso sobre como narrativa e timing podem redefinir valor de mercado, transformando um gesto de segundos durante a vitória em um ativo milionário de comunicação. O especialista em comunicação intencional, Cristian Magalhães, analisou recentemente esse episódio emblemático dos Jogos de Inverno de Milão para explicar por que resultados, por si só, não garantem reconhecimento de valor no mercado. A patinadora holandesa conquistou o ouro nos 1.000 metros, quebrou o recorde olímpico e já acumulava sete títulos mundiais e doze medalhas em campeonatos internacionais. Mesmo assim, segundo Magalhães, o momento que consolidou sua relevância comercial não foi a medalha, mas a narrativa construída ao redor dela. Logo após confirmar a vitória, Leerdam abriu o zíper do macacão e revelou um top branco da Nike. O gesto, aparentemente espontâneo, foi amplificado nas redes sociais e repercutiu globalmente em poucas horas, alcançando a base de seguidores da marca e a audiência do evento. Especialistas em publicidade esportiva estimaram que a exposição pode ter ampliado o contrato da atleta com a empresa em cerca de R$ 5 milhões, ao reforçar sua associação direta com o grupo em um momento de alta emoção coletiva. “Não foi o ouro que gerou esse impacto financeiro. Foi o gesto certo, no instante certo, diante da audiência certa”, analisa Magalhães. Para ele, o episódio mostra como o mercado constrói valor a partir de sinais organizados, e não apenas de performance técnica. “Resultado sem narrativa vira estatística. Narrativa bem arquitetada vira contrato”, afirma. Segundo o especialista,  a patinadora já tinha todos os fundamentos, desempenho consistente, histórico vencedor e presença pública. O que faltava era a coincidência intencional, o sinal visual que organiza a percepção de valor para público, marcas e patrocinadores. “O profissional que não cria as próprias coincidências depende da sorte para ser descoberto. E sorte não fecha contrato”, diz. A análise reforça um ponto central defendido por Cristian Magalhães de que visibilidade sem intencionalidade não sustenta valor. São micro sinais, planejados em sequência, que conduzem o mercado à conclusão de que aquela pessoa é a escolha óbvia. “Ninguém bate um recorde milionário por acaso. O acaso não tem estratégia, e o mercado cobra estratégia”, conclui.

Loovi junta Neymar Jr e os maiores influenciadores do Brasil para lançar campanha inédita

A Loovi – insurtech que visa democratizar o seguro automotivo no Brasil, – vai dar seis meses de seguro grátis se o Brasil vencer a Copa do Mundo de futebol. A promoção “Loucos pelo hexa” foi lançada nesta semana e visa posicionar a marca como uma alternativa ao seguro auto tradicional, especialmente para o público digital.           Como a empresa atua com dois modelos de distribuição – um focado no corretor/executivo e outro voltado ao marketing de resposta direta – a campanha foi baseado em mídias com influenciadores nas redes sociais para atingir a todos. A ação é estrelada pelo jogador Neymar Jr, embaixador da marca, e por alguns dos maiores influencers do país, como Renato Cariani, Júlio Balestrin, Tiago Toguro e o humorista Tirulipa. Juntos, eles possuem quase 400 milhões de seguidores nas redes sociais.           Para dar ainda mais visibilidade à campanha, a Loovi, em parceria com o Kwai for Business – plataforma de negócios do Kwai – convidou o criador Daniel Braune e o influencer Coringa para registrar os bastidores das gravações e conversar com os participantes. O conteúdo será exibido com exclusividade no perfil da Kwai Sports Brasil, no dia 3 de março.            As gravações com Neymar Jr. ocorreram na cidade de Santos (SP), próximas ao Centro de Treinamento do clube, onde o atleta mantém seus treinos. A intensa jornada de filmagens incluiu duas horas de gravação, resultando em dezenas de filmes com os influenciadores, sessão fotográfica e a participação no Podcast Flow, apresentado por Igor Coelho. “Nós gostamos de fazer campanhas intensivas de marketing digital, utilizando influenciadores e artistas para conversar com o público de forma orgânica. Procuramos fazer campanhas criativas que visam engajar e informar sobre a importância e a facilidade de ter um seguro auto da Loovi”, explica Rafael Duarte, diretor de Marketing da empresa.           Para ampliar o acesso ao seguro automóvel, a Loovi oferece contratação simplificada e digital, sem análise de perfil do condutor e pagamento mensal. “Nosso compromisso é revolucionar e democratizar o acesso ao seguro no Brasil, tornando-o, mais acessível e simples para milhões de pessoas, quebrando as barreiras que muitas vezes excluem uma parte do mercado emergente e de altíssima demanda”, afirmou Quézide Cunha, CEO e fundador da Loovi.           Fundada em 2019, a insurtech atua como uma representante da LTI Seguros, seguradora do mesmo grupo empresarial. Atualmente a empresa possui clientes em mais de quatro mil municípios do país e é patrocinadora oficial do jogador Neymar Jr.

 Caloi lança Explorer Pro SL 2026 com componentes de alta performance

A Caloi apresenta ao mercado a nova Explorer Pro SL, bike desenvolvida para ciclistas que buscam elevar o nível dos treinos e encarar competições com mais segurança, eficiência e tecnologia. O modelo conta mais uma vez com o icônico quadro SuperLight, reforçando sua leveza e performance, além de componentes atualizados, reforçando o compromisso da marca com inovação e performance no mountain bike. Desenvolvido e produzido no Brasil, o quadro em alumínio 6069, liga de alta resistência e leveza amplamente utilizada em bicicletas de alto desempenho, pesa aproximadamente 1.820 g no tamanho M. O modelo apresenta geometria esportiva atualizada, pensada para maior eficiência e controle, além de direção cônica (tapered), padrão Boost para mais rigidez e estabilidade, eixo traseiro passante (thru-axle) e cabeamento interno, que melhora a aerodinâmica, reduz a manutenção e garante um visual mais limpo. A nova Explorer Pro SL entrega maior rigidez estrutural, controle nas descidas e mais tração nas subidas. O conjunto ainda é compatível com canote retrátil, ampliando a versatilidade dessa bicicleta para diferentes tipos de trilhas. Para absorção de impactos e melhor eficiência de pedalada, a Explorer Pro SL traz suspensão RockShox Judy Silver com 100mm de curso e trava remota no guidão, diferencial que permite ajuste rápido sem que o ciclista precise tirar as mãos do guidão. O modelo vem equipado ainda com grupo Shimano Deore de 12 velocidades, que incorpora a tecnologia HiperGlide+ no cassete e corrente, garantindo assim trocas de marchas mais rápidas e suaves.  Nos pneus, a combinação consagrada da Vittoria eleva ainda mais o desempenho dessa bike. O Barzo 29×2.25, ideal para terrenos mistos, oferece aderência, velocidade e durabilidade, enquanto o Mezcal 29×2.25 entrega fluidez e eficiência em terrenos secos e rápidos. Ambos são dobráveis e ready for tubeless, permitindo redução de peso e melhor performance para quem optar pelo sistema sem câmara. Com cores marcantes e pintura metálica inspirada nas trilhas e na jornada de evolução do atleta, a nova Explorer Pro SL alia estética e funcionalidade. O modelo chega ao mercado com preço sugerido de R$ 6.590,00 Linha Explorer A nova Explorer Pro SL faz parte da linha Explorer da Caloi, uma das mais emblemáticas da história da empresa. A linha consolidou-se como sinônimo de descoberta, superação, conquistas e independência. Presente nas trilhas, nas estradas e até nas ruas, as bicicletas da linha Explorer se integraram de forma natural ao cotidiano do ciclista brasileiro. Além da Pro SL, a linha conta com outros três modelos lançados no ano passado: Sport, Comp SL e Expert SL. FICHA TÉCNICA EXPLORER PRO SL Quadro – Alumínio 6069 com tubos hidroformados, Gancheira Removível, Boost, Tapered, Cabeamento interno com suporte para freio a disco Garfo – RockShox Judy Silver 100mm com trava remota no guidão Aros- Vzan Overland R29 32F Preto Cubos- Dianteiro Shimano QC300 32 furos Quick Release Traseiro Shimano TC500 32F Boost Thru Axle Raios- Inox Preto Pneu –Vittoria Barzo e Mezcal – Dobrável, ready for tubeless – 29×2.25 – com faixa marrom Pedal –Feimin MTB FP803B – com esfera Pedivela – Shimano Deore M6100 170mm (Tamanhos PP e P) e 175mm (Tamanhos M, G e XG) 32T Movimento Central – Shimano Corrente –Shimano Deore M6100 12V Cassete- Shimano Deore M6100 12V 10-51T Câmbio Traseiro- Shimano Deore M6100 12V Câmbio Dianteiro – Passadores – Shimano Deore M6100 12V Guidão –Alumínio com marcação a Laser, Flat, 720 (PP-P) 740 (M-G) 760 (XG) Suporte de guidão –Alumínio, com marcação a laser, Flat, 720mm (PP-P) / 740mm (M-G) / 760mm (XG) Manoplas- elo VLG 884 Movimento de Direção- Feimin Tapered – Integrado Freios- Shimano MT200 – Rotores 160/180mm Manete de freios – Alumínio Selim – Selle Royal Vivo Ergo Canote do Selim- Alumínio 30.9mm – 300 (PP-P) 350 (M-G) 400 (XG) Preço –R$ 6.590,00

Snickers transforma a experiência gamer oferecendo SKIN exclusiva em “Free Fire” com nova parceria

 Após o sucesso da primeira colaboração no ano passado, Snickers e Free Fire retomam a parceria no Brasil com uma promoção exclusiva. Para divulgar a novidade, a Fbiz desenvolveu uma campanha que transforma a compra do produto em uma experiência integrada entre varejo, entretenimento e o universo gamer. Válida até o fim do ano, a promoção aposta em uma jornada full funnel, que começa no ponto de venda físico e se desdobra dentro do jogo. A cada chocolate Snickers adquirido, o consumidor pode cadastrar a nota fiscal para receber um código que libera skins e recompensas exclusivas em Free Fire. Os prêmios são cumulativos, incentivando recorrência e engajamento contínuo com a marca. Disponível em todo o país, a edição especial de Snickers chega a grandes redes varejistas como Lojas Americanas, OXXO, Pão de Açúcar, entre outras, reforçando a presença da campanha no dia a dia do consumidor. Além da mecânica promocional, a campanha contempla novas embalagens de Snickers, assim como desdobramentos ao longo de 2026 com ativações dentro e fora do jogo, além de ações com influenciadores conectados à comunidade gamer, ampliando o alcance da iniciativa e fortalecendo a conversa com o público. Para a Snickers, a parceria reforça o posicionamento da marca como uma das principais referências no território gamer no Brasil, dialogando com uma audiência altamente engajada e influente. Já para Free Fire, a iniciativa amplia o ecossistema do jogo, levando a experiência para além do campo de batalha virtual. “A comunidade gamer é hoje uma das mais engajadas e influentes da Geração Z. Nosso objetivo é estar onde essa audiência vive, joga e conversa. Com Free Fire, encontramos o território ideal para conectar nosso posicionamento global a uma narrativa que fala diretamente com esse público”, explica Denise Door, CMO da Mars Brasil. “Essa edição especial de Snickers, distribuída nacionalmente, é mais um marco de uma grande jornada no universo gamer.” Mais do que uma ação promocional, essa iniciativa solidifica a estratégia de associação de Snickers com o game. Outros detalhes sobre a campanha estão disponíveis no site oficial. Fique ligado para mais novidades e acompanhe as últimas notícias de Free Fire no Facebook e no YouTube. Ficha Técnica Agência: T&P POWERED BY Fbiz Chief Executive Officer: Fernanda Tedde Vice-Presidentes de Criação: Filipe Matiazi e Rodrigo Guimarães Diretor de Criação: Victor Keiti e Rafael Pavelegini Diretora de Arte: Maria Nery Carvalho Redator: João Pires Motion Designer: Felipe Zanella Produção: Paulo Setti Diretora de Conteúdo: Vanessa Vieira Gerente de Conteúdo: Daniela Maccio Supervisor de Conteúdo: Lucas Conceição Estagiária de Conteúdo: Bruna Nunes VP de Estratégia: Vitor Amos Diretora de Estratégia: Heloisa Guernieri Diretora de Operações: Patricia Rogoski Analista de Operações: Mariana Apaz Head de Atendimento: Janaína LunaDiretora de Contas: Maryane Colombo Coordenadora de Contas: Juliana Teixeira Estagiária de Contas: Geovanna Santos

Candide aposta em licenciamento e experiência colecionável com o lançamento de FIFA World Cup 2026™ Ballers

O projeto se apoia em um ativo estratégico poderoso: a licença oficial da FIFA, considerada uma das mais valiosas do mundo. No Brasil, onde o futebol integra a identidade cultural, o tema ganha ainda mais relevância, ampliando o potencial de conexão entre marca, produto e consumidor. Segundo dados da ABRINQ, categorias licenciadas seguem em ritmo de crescimento e já representam uma fatia significativa das vendas do setor. Para a Candide, esse cenário cria a oportunidade ideal para antecipar o calendário da Copa e fortalecer sua presença no universo do futebol. Produto pensado como experiência e não apenas item físico Desenvolvida para a comunidade global de fãs que vivem e respiram futebol muito além do apito final, cada cápsula surpresa reúne itens colecionáveis e diferentes surpresas que ampliam a experiência do consumidor. A linha apresenta estrelas da Copa do Mundo da FIFA 2026™, países anfitriões e seleções históricas, oferecendo novas formas de reviver momentos icônicos e expressar a paixão pelo maior evento esportivo do planeta. A coleção de FIFA WORLD CUP 2026™ Ballers representa as nações que já venceram a Copa do Mundo da FIFA™, além dos três países anfitriões da edição de 2026™. Ao todo, são 42 bonecos para colecionar, sendo 7 raros e 2 super raros. Cada personagem acompanha acessórios realistas, como mini bola de futebol, trave e peças para montar o próprio campo. A coleção dos raros e ultra raros traz jogadores em poses icônicas de comemoração e personagens que retratam momentos históricos da Copa do Mundo da FIFA™, como a celebração de Lionel Messi com a seleção argentina na última edição. Nas versões comum, os fãs também poderão encontrar nomes como Alisson, Gabriel Magalhães e Casemiro, além de Harry Kane e Kylian Mbappé. O formato “blind” adiciona o elemento surpresa, hoje considerado um diferencial competitivo na categoria. A experiência de abrir, descobrir e completar gradualmente a coleção cria uma dinâmica de expectativa e recorrência de compra, na qual a busca pelos itens mais raros e a troca entre consumidores tornam-se parte essencial do valor percebido do produto. Estratégia integrada para varejo e comunicação A chegada de produtos oficiais da Copa cria oportunidades diretas para ações em varejo, ativações promocionais e campanhas de alto impacto. O design dos Ballers facilita a exposição e amplia a escalabilidade no ponto de venda. Para o marketing, a coleção abre espaço para conversas sobre futebol, cultura pop, nostalgia, torcidas e colecionismo, elementos com alto potencial de engajamento em redes sociais e campanhas digitais. De acordo com Bruno Verea, diretor de marketing da Candide: “Os Ballers vão muito além de um colecionável. Eles se tornam um ponto de contato emocional entre as famílias e o universo do futebol. Grandes eventos esportivos sempre despertam movimentos culturais marcados pela busca de itens que registram momentos históricos do torneio, criando verdadeiras ondas de colecionismo entre diferentes gerações. Trabalhar com uma licença oficial nos permite desenvolver experiências que ampliam a presença da marca nos próximos meses, transformando o produto em conteúdo, conversa e presença constante até a Copa.” Com lançamento previsto para fevereiro, a Candide reforça seu posicionamento estratégico no mercado e se prepara para um dos períodos mais competitivos do calendário: o ciclo da Copa do Mundo FIFA 2026™. laak

Olympikus lança tênis que coloca o país no topo da performance mundial e investe na formação de novos talentos

Depois de celebrar 50 anos ao lado dos brasileiros, a Olympikus dá um novo e importante passo em sua missão de impulsionar a corrida no país. A Nova Era da Corrida — anunciada oficialmente para a imprensa e atletas no dia 24 de fevereiro — marca o lançamento do Corre Pace, primeiro ultratênis desenvolvido no Brasil, e consolida um compromisso institucional com o futuro do esporte, materializado também no Corre do Amanhã, programa de formação de jovens atletas criado em parceria com o Instituto Vanderlei Cordeiro de Lima (IVCL).  Para Márcio Callage, a Olympikus busca ampliar a capacidade do Brasil de desenvolver tecnologia para alta performance na corrida. “O Corre Pace é o tênis mais tecnológico já produzido no Brasil. Junto a isso, estamos lançando um projeto que vai apoiar 10 atletas de 18 a 23 anos, o Corre do Amanhã. Queremos construir um país melhor a partir do esporte, levando tecnologia acessível ao brasileiro e, agora, também damos um sinal claro do suporte e do apoio que uma marca protagonista brasileira deve oferecer ao desenvolvimento do esporte no Brasil”, explica Márcio Callage, CMO da Olympikus. No centro desse movimento está o Corre Pace, o modelo mais tecnológico já criado pela Olympikus. Voltado a atletas de alto desempenho, com foco em competição, o tênis representa o ápice do desenvolvimento global de calçados para performance na corrida, com design e inovações feitas por e para brasileiros. A edição limitada — apenas 1.500 pares serão comercializados a partir de 07 de março — nasce com vocação para a busca de recordes pessoais. Com apenas 140 gramas (no tam. 40) e drop de 6mm, o Corre Pace é indicado para corredores que utilizam pisada de médio-pé ou antepé, combinando leveza extrema, estabilidade e propulsão graças à soma de tecnologias de ponta: O cabedal Oxitec 5.0 traz uma tela especial em poliamida de menor espessura, com fios ultrafinos entrelaçados que oferecem maior resistência estrutural, respirabilidade elevada e liberdade de movimento. A palmilha NT-X, feita em ATPU com espuma supercrítica expandida com nitrogênio, contribui para reduzir o peso e ampliar o retorno de energia. Na entressola, a tecnologia NT-X Elite — composta por espuma 100% PEBA expandida a nitrogênio com usinagem de precisão (Sheets CNC) — entrega expansão uniforme, máxima leveza, maciez e alto retorno de energia. A estrutura é complementada pela placa Carbon-G, com três camadas de fibra de carbono (duas bidirecionais para estabilidade e uma unidirecional exclusiva para impulsão), que garante retorno de energia, flexibilidade controlada e resistência à fadiga. Já a geometria Rocker de 37º no antepé favorece transições rápidas e impulsiona o corredor para a frente com menor esforço, enquanto o solado PROGRIP em PU termofixo oferece 84% mais resistência à abrasão do que borrachas tradicionais, mantendo alta tração e baixo peso. Para Pedro Bartelle, CEO da Vulcabras – empresa gestora da marca -, o lançamento simboliza um avanço estrutural da indústria esportiva nacional: “Produzir um tênis de alta performance em solo nacional não é apenas uma escolha produtiva, mas uma decisão estratégica. O Pace representa o fortalecimento da indústria brasileira, a geração de conhecimento local e a capacidade do Brasil de competir em um segmento que, historicamente, esteve concentrado em poucos polos globais.” Se o Corre Pace aponta para o futuro da tecnologia, o Corre do Amanhã projeta o futuro de quem corre. Realizado em parceria com o Instituto Vanderlei Cordeiro de Lima, o programa nasce com um diferencial claro: acompanhar e apoiar o atleta desde o início da sua trajetória. A formação é pensada em ciclo, com metas de médio e longo prazo e atenção constante à evolução individual. Treino, saúde, tecnologia e suporte emocional atuam de forma integrada, sustentados por um time multidisciplinar que acompanha cada etapa do processo. Em 2026, a iniciativa atenderá 10 atletas entre 18 e 23 anos, selecionados com base em ranking nacional, marcas pessoais, histórico esportivo e avaliação técnica especializada. A primeira fase ocorreu entre setembro e dezembro de 2025, e a segunda será realizada entre fevereiro e junho de 2026. Já estão confirmados Cael do Nascimento Lima Pinto (19), Gustavo dos Santos Silva (20), Ana Laura Domingues Trevisan (17) e Mateus Rodrigues dos Santos (17). Os participantes terão acompanhamento de Ricardo D’Angelo, treinador responsável pelo projeto e gestor do IVCL, além de assistência social, psicológica e nutricional, bolsa de estudos, alojamento e acesso à infraestrutura do Centro Esportivo de Alto Rendimento de Campinas (CEAR). O cronograma inclui ainda acompanhamento médico periódico e o pilar de medicina integrativa do Instituto, com apoio da Unimed Campinas. Inscrições, regulamento e demais informações estão disponíveis em www.ivcl.org.br.  “Nosso compromisso é operar dentro de um padrão internacional de alto rendimento. O programa foi estruturado com metodologia clara, critérios objetivos de evolução e acompanhamento técnico individualizado. Não estamos apenas treinando atletas para competir; estamos formando profissionais preparados para sustentar performance no mais alto nível”, explica Ricardo D’Angelo. Embaixador da Olympikus desde 2023 e símbolo máximo da corrida brasileira, Vanderlei Cordeiro de Lima destaca a importância de transformar sua trajetória em legado. Medalhista olímpico e fundador do IVCL, ele construiu sua história com apoio e oportunidades que mudaram sua vida; e agora devolve ao esporte o que recebeu. “Eu tive oportunidades que mudaram a minha vida. Hoje, quero criar essas oportunidades para outros jovens. O Corre do Amanhã nasce com uma visão de longo prazo. Pensamos este projeto para evoluir ao longo dos próximos oito anos, como um ciclo contínuo de formação. A cada nova edição, queremos ampliar oportunidades e garantir que mais jovens talentos tenham acesso a estrutura de alto rendimento. É assim que se constrói legado: criando caminhos permanentes para que o atletismo brasileiro siga forte nas próximas gerações”, diz Vanderlei.Com o lançamento do Corre Pace e a criação do Corre do Amanhã, a Olympikus reforça seu papel como uma das marcas que mais investem no futuro do esporte nacional, combinando inovação, democratização de tecnologia e formação de base. FICHA TÉCNICA CORRE PACECategoria: Competição / Alta PerformancePisada: Médio-pé e antepéPeso: 140 gramas (tam. 40)Drop: 6mmPreço sugerido: R$ 1.999,99 (Site Olympikus)Tecnologias:Cabedal Oxitec 5.0 em

Unilever Pro escala Zico para a comissão técnica de alta performance em nova campanha de portfólio de limpeza profissional da Unilever

Conhecido por sua trajetória de alta performance nos gramados, Zico é a nova estrela de Unilever Pro, divisão de soluções de limpeza profissional da Unilever. Como gestor de restaurantes à frente do Quintal do Zico, que tem duas unidades no Rio de Janeiro, o craque dribla a gordura, finaliza a sujeira e mostra que é profissional nos campos e também na limpeza da cozinha. Ao lado da Chef Heaven Delhaye, empresária com mais de 20 anos de experiência e que comanda cinco estabelecimentos, o ex-atleta reforça a importância do uso de produtos profissionais de alto rendimento na rotina de pequenos e médios negócios, que muitas vezes ainda recorrem a soluções de limpeza de uso doméstico.  A campanha, desenvolvida pela Droga5, parte do conceito de que Unilever Pro é o reforço de alto rendimento para diversos negócios gastronômicos brilharem e aposta na linguagem do futebol para dar protagonismo à limpeza profissional. No filme, Zico assume o papel de capitão do time responsável pela limpeza da cozinha do restaurante, enquanto a Chef Heaven entra em campo como a técnica que garante o padrão e a qualidade de toda a operação. Esse paralelo reforça o posicionamento da Unilever Pro como aliada estratégica de pequenos e médios empreendedores, levando ao dia a dia dos estabelecimentos soluções desenvolvidas com tecnologia de ponta. Disponível em embalagens de 2 a 10 litros, a linha foi criada para atender demandas intensivas de segmentos como food service, hospitalidade, lavanderias e serviços profissionais. O portfólio inclui grandes marcas da companhia, como OMO, Cif, Brilhante e Comfort, em fórmulas de alto rendimento que potencializam eficiência, padronização e economia operacional, além de um diluidor de parede, um dispositivo que melhora a segurança, economia e precisão da limpeza do negócio. “Ainda é comum que pequenos e médios empreendedores utilizem produtos de uso doméstico por acreditarem que estão economizando, quando, na prática, o menor rendimento e a necessidade de reposição mais frequente aumentam o custo total da operação. Nosso objetivo com UnileverPro é mostrar que soluções desenvolvidas para uso profissional oferecem maior rendimento, mais eficiência e ajudam a elevar o padrão de limpeza e desempenho desses estabelecimentos”, comenta Guilherme Machado, Head de Unilever Professionals Latam. “O uso de produtos profissionais juntamente com o diluidor de parede da Unilever Pro podem significar uma economia de até 50% por mês para negócios que atuam em mercados cada vez mais competitivos e precisam atender a padrões rigorosos de limpeza e higiene”, complementa. O ecossistema da iniciativa se estende para além do filme e ganha força no digital com uma série de desdobramentos que ampliam a narrativa da campanha. Entre eles estão uma série de conteúdos protagonizados por Zico e pela Chef Heaven Delhaye, que exploram de forma prática os desafios e as soluções da limpeza profissional na rotina de seus negócios, além da experiência real com os produtos Unilever Pro nos restaurantes comandados por eles.  “Usamos o futebol como linguagem universal de performance para mostrar que, assim como um time precisa dos reforços certos para brilhar, os negócios também dependem de soluções de alto rendimento nos bastidores. Nosso desafio foi reposicionar a limpeza profissional como uma decisão estratégica, mostrando que a UnileverPro é um verdadeiro reforço que entra em campo para elevar o nível da performance e contribuir diretamente para os resultados dos negócios. Ao trazer o Zico e a Chef Heaven, que vivem essa rotina na prática, construímos uma narrativa com legitimidade real e conexão direta com o público empreendedor”, comenta João Souza, Diretor Criativo da Droga5.  A estratégia também contempla ativações nos canais da marca, com foco em conteúdo nativo e proprietário, desenvolvido para aprofundar a conexão com pequenos e médios empreendedores e reforçar o papel dos produtos de alto rendimento Unilever Pro como aliados desses negócios.  Para acompanhar mais novidades de Unilever PRO, acesse o canal oficial da marca no Instagram @unileverprofissional.  FICHA TÉCNICA Agência Criativa: Droga5 São Paulo Cliente: Unilever Pro Título: Escale Unilever Pro  CEO & Chairperson: Felipe Simi co-CEO: Brisa Vicente CCO: Rafael Ziggy CDO: Diego Limberti Head de Design: Marina Cota Diretor Executivo de Criação (ECD): Renata Leão e Ana Cavalcanti Diretor de Criação: João Souza e Isabela Marangoni Diretor de Arte: Eduardo Diniz Redator: Gabriel Lima e Doug Peroni Diretor Executivo de Conteúdo (ECD): Vinicius Chagas Líder de Conteúdo: Kelly Neres Gerente de Conteúdo: Camilla Pinho e Paula Saul Dupla Criativa de Conteúdo: Thales Bonfim e Aiara Santos Community Manager: Lua Guerreiro COO: Felipe Belinky CBO: Renata Cintra Head de Atendimento: Daniel Mason Diretora de Atendimento: Gabriela Rosa Camargos Gerente de Atendimento: Bruna Rodrigues CPO: Larissa Kubo Head de Projetos: Lucas Cardoso Líder de Projetos: Tatiane Donatangelo Gerente de Projetos: Vitor Mota, Daize Correia, Helenna Sousa Soares Head de Produção: Stella Gafo Líder de Produção: Eduardo Machado Produtora: Pamela Ferreira dos Santos, Daniela Reis CIO: Gabriela Rodrigues CSO: Ana Cortat Head de Estratégia e Dados: Mariana Cordeiro Líder de Estratégia: Joaquim Carvalho Estrategista: Luciana David, Mariana Lerroy Cientista de Dados: Denis Matos, Matheus Facci, Emanuel Nascimento Gerente de Comunidades e Influência: Barbara Rafaelli Especialistas em Comunidades e Influência: Gustavo Viana, Letícia Chaves PARCEIROS PRODUTORA: Sweet Filmes Produtor Executivo: Kako Tufano Produtor Executivo Marcelo Campana Produtor Executivo Brunno Papa Produtor Executivo Helio Ranieri Atendimento Ana Haertel Assistente de Produção e Atendimento Julia Meirelles y Araujo Coordenação de Produção Nathalia Cardoso Assistente de Coordenação de Produção Julia Gonçalves Coordenação de Pós Produção Lucas Miranda e Anderson Massambani Assistente de Pós Produção Pedro Ramos Roteirista Zaza Diretor de Cena: Yanco Gomes Assistente de Direção: Lully Luisa Silva 2º Assistente de Direção: Julia Gonçalves DOP: Caio Humb Assistente DOP I: Daniel Oliveira Assistente DOP II: Ana Pereira Steadycam Joshua Wolf Vídeo Assist + Link Remoto: Guilherme De Sousa Logger: Vitor De Moura Gaffer: Joubert De Freitas Assistente de Elétrica I: Ana Brandão Assistente Elétrica II: Caio De Freitas Assistente Elétrica III: Flavio Belo Chefe de Maquinária: Diego Pereira Assist Maquinária I: Joabe Da Rocha Assist Maquinária II: Patrick Rocha Assist Maquinária III: Bruno Ladeira Operador de áudio: Bruno Vieira Videomaker – Making

Copa do Mundo 2026: torcedor multitela, impaciente e hiperconectado

Por Bruno Almeida, CEO da US Media A Copa do Mundo de 2026 não marca apenas um pico de audiência e investimentos publicitários. Ela expõe, em escala global, um comportamento que já vem moldando o consumo de mídia: o torcedor multitela, impaciente e hiperconectado. Um perfil que desafia modelos tradicionais e obriga a publicidade a repensar suas estratégias de forma estrutural. Esse novo consumidor esportivo não acompanha mais o jogo de maneira linear. Antes da partida, consome escalações, estatísticas e análises. Durante o jogo, alterna entre a transmissão principal, o celular, aplicativos esportivos e redes sociais. Depois, revisita os melhores momentos, comentários, debates e conteúdos que prolongam a atenção por horas ou dias. O jogo virou uma experiência contínua e não um evento isolado. Dados confirmam a virada no consumo esportivo Esse comportamento é comprovado por dados. O IBM Sport Survey Report 2025 mostra que 29% dos fãs globais já acompanham eventos esportivos usando mais de uma tela, número em crescimento em relação ao ano anterior. O mesmo estudo aponta que 82% dos torcedores utilizam aplicativos móveis durante eventos ao vivo, e 91% fazem isso enquanto o jogo acontece, principalmente para acessar estatísticas, comentários em tempo real e análises de desempenho. Ao mesmo tempo, o consumo audiovisual passa por uma mudança estrutural. Em 2025, segundo a Nielsen, o streaming atingiu 44,8% do consumo total de TV, superando pela primeira vez a soma da TV aberta e da TV paga. Embora grandes eventos esportivos ainda concentrem audiência relevante na TV linear, o dado deixa claro que o hábito do espectador já é digital, conectado e distribuído entre telas,inclusive durante transmissões ao vivo. Da transmissão à segunda tela: o protagonismo das plataformas digitais Nesse contexto, plataformas esportivas digitais deixam de ser complementares e passam a ocupar papel central na jornada do torcedor. A OneFootball é um exemplo claro desse movimento. A plataforma conecta mais de 200 milhões de fãs globalmente e registra cerca de 7 bilhões de sessões por ano, segundo dados divulgados pela empresa e por parceiros como a Airship. O aplicativo funciona como uma segunda tela esportiva, reunindo notícias, estatísticas em tempo real, vídeos curtos e notificações personalizadas antes, durante e depois dos jogos. Esse nível de engajamento revela um ponto-chave: o torcedor não busca apenas o jogo, mas também o contexto. Ele quer entender o que está acontecendo, antecipar cenários e participar da narrativa esportiva em tempo real. Estudos da própria OneFootball indicam que o consumo de dados e estatísticas ao vivo é um dos principais gatilhos de acesso durante as partidas, reforçando o papel desses apps como extensões naturais da transmissão. O que muda para as marcas em um ambiente de atenção fragmentada Para a publicidade, o impacto é direto. Em um ambiente de atenção fragmentada e hiperconectada, anúncios genéricos perdem eficácia, especialmente em grandes eventos. Mensagens que não dialogam com o momento do jogo ou com o comportamento do torcedor tendem a ser ignoradas. O desafio já não é apenas alcançar grandes audiências, mas ser relevante dentro do contexto certo. Por outro lado, marcas que entendem essa nova jornada conseguem transformar a publicidade em parte da experiência. Estratégias de diversificação de mídia, que combinam transmissão ao vivo, plataformas digitais e apps esportivos como a OneFootball, permitem que a marca participe da conversa em vez de interrompê-la. O jogo deixa de ser o fim da campanha e passa a ser o ponto de partida de uma estratégia mais ampla. A Copa de 2026 apenas torna visível um comportamento que vale para o ano inteiro. O torcedor multitela é o mesmo consumidor que interage com marcas em outros contextos: seletivo, impaciente e pouco tolerante a mensagens irrelevantes. Para anunciantes, a lição é clara: grandes eventos seguem sendo valiosos, mas apenas para quem entende que, hoje, atenção se conquista com contexto, recorrência e inteligência de mídia.

Nova era no golfe paulista: diretoria 2026-2028 toma posse com meta ambiciosa de dobrar praticantes até 2033

A Federação Paulista de Golfe (FPGolfe), maior entidade estadual do esporte no Brasil, inicia nesta terça-feira, 24 de fevereiro, um novo ciclo de gestão com ambição declarada: dobrar o número de praticantes no estado até 2033. A solenidade de posse da diretoria para o triênio 2026-2028, liderada pelo advogado e empresário Flávio Maschietto, reunirá, no centenário São Paulo Golf Club, dirigentes, patrocinadores, atletas e personalidades do golfe paulista, marcando o que a entidade promete ser um divisor de águas para o crescimento acentuado e sustentável do esporte. Com 52 clubes filiados em 38 cidades paulistas — além de associados de Campo Grande (MS) e Poços de Caldas (MG) —, quase 5 mil golfistas com handicap index ativo e mais de 8 mil praticantes sem filiação formal, a FPGolfe já representa quase 60% do golfe nacional. Para 2026, o calendário prevê 80 competições, incluindo duas das maiores do Brasil – o Campeonato Aberto do Estado de São Paulo, o Campeonato Bandeirantes –, 24 abertos de clubes filiados, e 12 torneios válidos para o Ranking Mundial, além do Interclubes por Handicap Masculino, a maior competição do país em duração e número de participantes. Experiência e Diversificação A nova diretoria, eleita por unanimidade em novembro de 2025, traz um time experiente e diversificado. Ao lado de Maschietto, assumem Uipiquer Gomes dos Santos (Vice-Presidente Administrativo Financeiro, sócio fundador da Forvis Mazars), Richard Hsu Tan Tsung (Vice-Presidente de Marketing, Sócio-Presidente do Grupo T-LINE), Victor Maia (Vice-Presidente Técnico, executivo com mais de 40 anos no mercado de seguros) e Constantino Ajimasto Júnior, o “Grego” (Vice-Presidente de Desenvolvimento e Novos Projetos, agregando sua experiência de seis anos como presidente da ABGS). A composição deste time de elite reflete a união entre empresários, executivos e golfistas apaixonados, com foco em gestão profissional e inovação. O plano de expansão prioriza a inclusão de novos públicos. Entre as ações anunciadas estão o fortalecimento do golfe juvenil — renovando parcerias como a com o Brasil Kids, que realiza 6 eventos anuais em São Paulo em parceria com a FPGolfe —, maior apoio às categorias femininas, com reforço às ações do Mulheres & Golfe (fundada com apoio da FPGolfe em 2022) e ampliação do acesso ao rankings estaduais para os pré-seniores e seniores da ABGS. O FPG Golf Center | Super Tacada, primeiro campo aberto ao público no Brasil e totalmente iluminado, continua como porta de entrada para iniciantes e famílias em busca de esporte e entretenimento. Compromisso de transformação A solenidade desta terça-feira não é apenas um evento protocolar: representa o compromisso de transformar São Paulo em referência nacional absoluta do golfe. Com o esporte em ascensão pós-pandemia — impulsionado pela valorização da prática ao ar livre e incrementos no uso de simuladores e expansão do turismo de golfe —, a FPGolfe aposta que o aumento de praticantes virá com a inclusão de novos clubes, mas sobretudo com o apoio dos clubes existentes, que têm capacidade de absorver mais de 8 mil iniciantes e interessados pelo golfe que ainda não se federaram, com destaque para as novas gerações atraídas por competições acessíveis e infraestrutura moderna. Além dos números de crescimento e inclusão, o golfe se destaca como ferramenta poderosa de formação de caráter e promoção da saúde. O esporte desenvolve disciplina, paciência, honestidade e foco mental, qualidades essenciais para o desenvolvimento pessoal, especialmente entre jovens em formação. Estudos mostram que a prática regular contribui para benefícios físicos e mentais significativos, como redução de estresse, melhora da saúde cardiovascular e maior resiliência emocional. Golfe é Vida Pesquisas científicas, como o estudo sueco de 2008 com mais de 300 mil golfistas (publicado no Scandinavian Journal of Medicine & Science in Sports), indicam que jogadores de golfe apresentam mortalidade 40% menor em comparação com a população geral de mesma idade, sexo e condição socioeconômica — o que equivale a uma expectativa de vida adicional de cerca de 5 anos. Outros trabalhos, incluindo análises de saúde cardiovascular em idosos, reforçam que o golfe, com sua combinação de caminhada moderada, atividade ao ar livre e concentração, oferece ganhos reais para longevidade com qualidade de vida e bem-estar, independentemente do nível de habilidade. Para a nova gestão da FPGolfe, esses atributos tornam o esporte não só uma competição, mas um investimento na qualidade de vida dos paulistas.

Rádio Ilha Betnacional estreia na Ilha do Retiro e leva emoção da arquibancada à semifinal do Pernambucano

A Betnacional, patrocinadora máster do Sport, lança neste sábado (21) um projeto especial, de longo prazo e que remete a uma tradição do clube. A Rádio Ilha Betnacional, ação proprietária de ativação durante dias de jogos na Ilha do Retiro, fará sua estreia no segundo jogo da semifinal do Campeonato Pernambucano de 2026, contra o Retrô, no confronto marcado para as 16h30. Na partida de ida, o Sport venceu por 1 a 0 e uma vitória ou um empate já garantem o Leão em mais uma final do estadual, além de uma vaga na Copa do Nordeste de 2027. A iniciativa repagina a tradição da Rádio Ilha, que existe desde 2007, agora com um novo formato. A rádio terá uma estrutura de transmissão instalada na arquibancada do Estádio Adelmar da Costa Carvalho, mais precisamente na curva entre a frontal e a geral do placar, posicionando o projeto como “A Voz da Arquibancada”. Além disso, para o início da ação, Júnior Viana, icônico locutor do Leão da Ilha, estará na cabine. Segundo Jorge Peixoto, head de brand experience da Betnacional, a ação reforça o posicionamento da marca como protagonista em experiências inovadoras no futebol brasileiro e para o Sport. “O ‘Cazá, Cazá’ é um dos gritos mais reconhecidos e mais tradicionais do futebol brasileiro. E há algumas décadas, dentro do estádio, é a Rádio Ilha quem promove essa conexão entre o torcedor e o grito que o identifica como único”, destacou. “A ideia é aprofundar essa conexão, dando não apenas voz, mas também uma ‘Cara’ para a Rádio Ilha. Vamos promover ações e ativações antes, durante e depois das partidas, incentivando o torcedor do Sport a chegar mais cedo e viver a Ilha em dia de jogo. Nossa ideia como marca, inspirada pelos grandes eventos internacionais como NBA e MLS, é estar cada vez mais perto do torcedor e elevar a experiência do dia do jogo.” A proposta é aquecer o clima pré-jogo com músicas e muita interação, levando para dentro do estádio toda a paixão do Leão da Ilha de forma intensa, vibrante e próxima do torcedor. “Trazer a estrutura da Rádio Ilha para o meio da torcida, para dentro da arquibancada, é fortalecer esse laço, é criar ainda mais conexão entre clube e torcida. A Rádio Ilha Betnacional nasce para ser, de fato, a Voz da Arquibancada, aproximando ainda mais o torcedor da experiência de viver a Ilha do Retiro. E fazemos questão de agradecer à Betnacional por acreditar no projeto e proporcionar que essa iniciativa saísse do papel, reforçando uma parceria que tem como prioridade estar cada vez mais perto do nosso torcedor”, disse Henrique Aguiar, diretor de marketing e negócios do Sport. Ao longo da temporada, a patrocinadora máster também planeja levar convidados especiais para participações na Rádio Ilha Betnacional, ampliando a experiência e fortalecendo ainda mais a conexão com a torcida do Leão. O atual contrato de patrocínio máster entre Sport e Betnacional foi celebrado em fevereiro de 2025. Anteriormente, a marca foi a principal patrocinadora do Leão da Ilha durante aproximadamente dois anos, entre 2022 e 2024.

Sólides anuncia parceria com o Coritiba FC

A Sólides, HR Tech líder no Brasil em gestão de pessoas para pequenas e médias empresas (PMEs), anuncia uma parceria com o Coritiba Foot Ball Club. O acordo permitirá que o time paranaense utilize as ferramentas da plataforma para gestão, recrutamento, desenvolvimento e retenção de talentos, além de otimizar custos através de práticas aprimoradas de gestão de pessoas, com o apoio da tecnologia. “É uma satisfação anunciar a parceria com o Coritiba, um clube centenário e de enorme relevância para o futebol brasileiro. Levar a tecnologia da Sólides para um ambiente de alta performance como o do Coxa reforça nosso compromisso de apoiar organizações que entendem que resultado sustentável começa pela gestão estratégica de pessoas. Ao integrar dados, inteligência artificial e processos estruturados de RH, contribuímos para que o clube ganhe eficiência nos bastidores e potencialize talentos dentro e fora de campo”, afirma Rafael Kahane, diretor de Marketing (CMO) da Sólides. A Sólides oferece uma solução completa e integrada para a gestão de pessoas, abrangendo desde a atração e seleção de talentos até o desenvolvimento contínuo dos colaboradores. A plataforma também faz uso de inteligência artificial e análise de dados para gerar insights valiosos, possibilitando uma gestão estratégica e orientada por dados. Além do Coritiba, a Sólides também é parceira de clubes como Atlético-MG, América-MG, Botafogo, Ceará, Cruzeiro, Vasco e Vitória. “A confiança que os clubes depositam em nossas soluções reflete a qualidade e a capacidade de adaptação que temos para atender às necessidades específicas do setor esportivo”, conclui Kahane.

Vitafor® cria circuito próprio de corridas e expande presença no mercado esportivo

O crescimento do esporte como vetor econômico no Brasil tem estimulado a entrada de novas empresas e modelos de atuação. Em 2023, a cadeia esportiva movimentou R$ 183,4 bilhões, o equivalente a 1,69% do PIB nacional, segundo estudo da Sou do Esporte, em parceria com o Comitê Olímpico do Brasil (COB). O levantamento aponta que o comércio de artigos esportivos lidera a participação no segmento (52%), seguido por atividades recreativas (25%) e pela indústria (13%). Nesse contexto, a Vitafor®, empresa brasileira de suplementação alimentar com mais de 20 anos de mercado, anunciou o lançamento da Vitafor Run, circuito próprio de corridas de rua. A primeira etapa está marcada para 1º de março, em Araçoiaba da Serra (SP), com prova de 5 km e expectativa de reunir mais de 550 participantes. A largada será na fábrica da empresa. Segundo Débora Dutra, diretora de Marketing da Vitafor® Group, a corrida é parte de uma estratégia de atuação mais estruturada no ecossistema esportivo. “O esporte é um ambiente de forte engajamento e aproximação com o consumidor. A criação da Vitafor Run posiciona a marca em um território que dialoga diretamente com saúde, bem-estar e performance”, afirma. A iniciativa ocorre em paralelo ao avanço do mercado de suplementos. De acordo com a Future Market Insights (FMI), o Brasil deve registrar crescimento anual de 9,5% entre 2026 e 2036 na demanda por suplementos alimentares, ficando atrás apenas de Índia e China em ritmo de expansão. IRONMAN e agenda de eventos em 2026 O lançamento de Vitafor Run se soma a outras ações previstas para o ano. Em 2026, a Vitafor® será a marca de whey protein oficial do Circuito IRONMAN Brasil, com presença nas principais etapas do calendário nacional, começando por Curitiba, com ativações no Village a partir de 5 de março e prova em 8 de março. O calendário inclui ainda Brasília, Florianópolis, Rio de Janeiro, São Paulo e Aracaju. A empresa também prevê participação em eventos como Maratona de BH, Maratona de Goiânia, Maratona Salvador, Maratona de Sorocaba, NB 42k e Triday Series, entre outras provas. Ativações e experiência A etapa inaugural da Vitafor Run terá ativações de marca e áreas voltadas à experiência do corredor, como recovery, espaço para experimentação de produtos e loja com descontos. A programação inclui DJ e a presença de criadores de conteúdo ligados ao universo do running e do bem-estar. A organização do evento é feita em parceria com a Pepper Sports, produtora do estado de São Paulo vencedora do Prêmio de Excelência de Corrida de Rua em 2025. A Vitafor® pretende explorar o evento como espaço para discutir hábitos de treinamento e nutrição. “Em modalidades de resistência, há demandas nutricionais específicas. Uma estratégia adequada de consumo de proteínas contribui para recuperação muscular, manutenção de massa magra e adaptação ao esforço”, diz Lucila Santinon, nutricionista da Vitafor®.

TNT Sports renova com o comentarista Walace Borges

A TNT Sports anunciou a renovação de contrato do comentarista Walace Borges, uma das grandes revelações da marca nos últimos anos. O jornalista integra o elenco de alguns dos principais programas digitais da casa, como De Placa e De Zero a Dez, e é destaque do De Sola, pilar humorístico do grupo de mídia.  Com comentários e análises precisas, Walace também participa de transmissões de importantes competições nacionais e internacionais.   Graduado em jornalismo e com MBA em gestão de projetos, Walace Borges iniciou sua trajetória na TNT Sports em 2015. Com a renovação de contrato, a marca esportiva evidencia a sua vocação para a formação de profissionais de excelência e novamente aposta em um jovem talento do jornalismo esportivo nacional.    “Há 10 anos, a TNT SPORTS confia em mim e ao mesmo tempo me proporciona vivenciar meus maiores sonhos profissionais. Essa renovação é mais um passo nessa história. E tenho certeza de que ainda estamos no início dessa parceria que será muito longeva”, destaca Walace. 

Manserv e XCMG anunciam patrocínio da piloto Aurelia Nobels na temporada 2026 da GB3

As empresas Manserv e XCMG anunciam uma parceria estratégica para patrocinar a piloto brasileira Aurelia Nobels na temporada de 2026 da GB3 Championship, uma das principais categorias de formação do automobilismo europeu. A iniciativa marca a união de duas empresas líderes de seus segmentos — serviços técnicos especializados e equipamentos pesados — em uma plataforma internacional de alta performance, tecnologia e visibilidade global. Mais do que apoiar uma atleta em ascensão, a parceria reforça atributos compartilhados pelas duas companhias: excelência operacional, engenharia de ponta, segurança como valor inegociável, inovação contínua e visão de futuro. Estratégia de posicionamento O patrocínio integra a estratégia institucional de ambas as empresas para fortalecer a marca, ampliar sua presença internacional e consolidar sua atuação ao lado de players globais em ambientes de alto desempenho e exigência técnica. Para a Manserv, empresa brasileira com quatro décadas de atuação e mais de 30 mil colaboradores, e patrocinadora da piloto desde 2022, a iniciativa reforça seu posicionamento como referência nacional em serviços técnicos especializados e manutenção de ativos industriais. Para a XCMG, uma das maiores fabricantes de máquinas pesadas do mundo e com operação consolidada no Brasil, a parceria amplia sua conexão com tecnologia, engenharia de precisão e inovação aplicada. O ambiente do automobilismo internacional, reconhecido por padrões rigorosos de segurança, tecnologia e performance, dialoga diretamente com os setores em que ambas atuam — como mineração, energia, infraestrutura e indústria pesada. Plataforma de marca e conteúdo Além da presença das marcas no carro e no macacão da piloto, a parceria contempla uma agenda estruturada de ativações institucionais e produção de conteúdo ao longo de 2026. A websérie “Acelerando com Aurelia Nobels” será um dos principais desdobramentos da iniciativa, com episódios mensais que conectam temas como performance, segurança, tecnologia e cuidado com as pessoas e o meio ambiente — pilares centrais para Manserv e XCMG. A proposta é aproximar colaboradores, clientes e parceiros da rotina de alta performance do automobilismo, estabelecendo paralelos com a cultura operacional das empresas. Aurelia chega à temporada 2026 trazendo conquistas expressivas: Reconhecida por sua velocidade, consistência e evolução constante, ela representa valores compartilhados pelas duas empresas: excelência no que faz, pioneirismo, qualidade como fundamento, tecnologia como meio e inovação como atitude para transformar os locais onde atua. Aurelia Nobels: “Essa parceria vai muito além da marca no carro ou do apoio nas pistas. Ela existe porque compartilhamos valores muito parecidos. É incrível representar duas empresas que acreditam em pessoas, tecnologia e sustentabilidade.” Ao investir no automobilismo internacional, Manserv e XCMG reforçam seu protagonismo como marcas brasileiras e globais que competem em alto nível, lado a lado com grandes referências do mercado internacional.

HOPE e Gabriel Medina surpreendem ao falar de “aposentadoria” em nova campanha

A HOPE, reconhecida por sua liderança no mercado de underwear no Brasil, amplia sua atuação no segmento masculino com o lançamento da campanha “Aposente sua cueca”, estrelada por Gabriel Medina. A estreia acontece em 20 de fevereiro, com veiculação digital e presença nas lojas físicas da marca.  Partindo do comportamento amplamente observado sobre a resistência masculina trocar as cuecas, mesmo quando já apresentam sinais de desgaste, a marca constrói uma comunicação direta e acessível, que combina identificação e leveza para abordar a categoria de forma próxima ao consumidor. “Essa campanha nasce de uma observação muito clara de comportamento. Existe uma resistência real à renovação de cuecas no universo masculino, e decidimos tratar esse tema de forma honesta, simples e bem-humorada, sem perder a força da mensagem. Nosso objetivo é ampliar a relevância da linha masculina e fortalecer a conversa direta com esse público”, afirma Sandra Chayo, diretora institucional da HOPE.  No filme, a narrativa parte da ideia de “aposentadoria”, associando o conceito a um momento marcante da carreira de Gabriel Medina. A partir da surpresa inicial, a mensagem central é revelada: é hora de aposentar as cuecas antigas. “Quando se fala em aposentadoria, todo mundo pensa em encerrar um ciclo importante, e foi exatamente isso que eu fiz, só que com as minhas cuecas velhas”, brinca Gabriel Medina. “Essa campanha mostra que até nas escolhas mais simples do dia a dia é possível evoluir, se sentir bem e confiante”. A campanha será veiculada nas redes sociais e plataformas digitais da marca, com comunicação integrada no ponto de venda. Como parte da estratégia comercial, a HOPE lança a mecânica promocional “Leve 3, pague 2” em cuecas, válida para as lojas físicas e e-commerce, estimulando experimentação e renovação do guarda-roupa masculino. A iniciativa reforça o posicionamento da HOPE de consolidar a categoria masculina como uma frente estratégica de crescimento.  “A categoria masculina vem ganhando cada vez mais relevância dentro do nosso portfólio. Queremos falar com o homem de forma direta, respeitando seus códigos e trazendo soluções que façam sentido para o dia a dia”, destaca Flavia Vagen, diretora de marketing da HOPE. Com “Aposente sua cueca”, a marca evolui sua forma de dialogar com o público masculino, colocando o consumidor no centro da narrativa e adotando uma abordagem alinhada a comportamentos reais.

Motorola é a nova patrocinadora master do Projeto Estrelas

A Motorola é a nova patrocinadora master do Projeto Estrelas, iniciativa social voltada à formação de meninas no futebol. O acordo é válido até junho de 2026 e reforça a estrutura da organização, que já encaminhou mais de 100 atletas para clubes profissionais e universidades dentro e fora do país. A parceria se insere na estratégia global da empresa no esporte. Patrocinadora oficial da Copa do Mundo FIFA 2026 e da Copa do Mundo Feminina da FIFA 2027, esta última com sede no Brasil, a companhia amplia sua presença no futebol ao apoiar um projeto de base focado no desenvolvimento e na profissionalização de jovens atletas. “A Motorola acredita no poder transformador da tecnologia e da inclusão. Assim como conectamos pessoas por meio de nossos dispositivos e soluções, queremos também conectar sonhos e oportunidades. Apoiar o projeto ‘Em Busca de Uma Estrela’ é uma forma de reafirmar nosso compromisso com a equidade de gênero e o empoderamento feminino”, afirma Stella Colucci, diretora de Marketing da Motorola Brasil. “O futebol feminino é um movimento que inspira e transforma e, como patrocinadora da Copa Feminina da FIFA 2027, temos orgulho de contribuir para que mais meninas tenham acesso a recursos, visibilidade e chances reais de profissionalização.” O patrocínio chega no momento em que o Estrelas prepara a expansão de sua estrutura física. Em anúncio recente, o projeto informou que, em parceria com a Prefeitura de São Paulo e com o vereador Thammy Miranda, vai construir um Centro de Treinamento com mais de 3 mil metros quadrados no Butantã, na Zona Oeste da capital paulista. O investimento previsto é de R$8 milhões nos próximos anos, incluindo academia, refeitório e espaço de convivência. Atualmente, o Estrelas oferece campos para treinamento, acompanhamento médico, nutricional e psicológico, além de fisioterapia, alimentação, transporte e segurança. O trabalho vai além da formação técnica: o projeto atua na inserção das atletas em clubes e instituições de ensino, ampliando as possibilidades de continuidade da carreira esportiva e acadêmica. No último ciclo, 28 jogadoras foram encaminhadas para clubes e universidades. Ao longo das temporadas anteriores, atletas formadas pela iniciativa seguiram para equipes como Sport Club Corinthians Paulista, Santos Futebol Clube, Red Bull Bragantino e Esporte Clube São Caetano, entre outras. Para Camila Estefano, gerente geral do programa, o acordo garante estabilidade operacional até o fim do contrato. “Esse apoio permite manter a operação do projeto dentro dos critérios técnicos e estruturais que estabelecemos desde o início. Com esse suporte, conseguimos planejar o ciclo até junho com previsibilidade, garantindo a qualidade dos treinamentos, das avaliações e dos encaminhamentos das atletas”, diz. As seletivas são destinadas a meninas nascidas entre 2009 e 2017, que passam por avaliações técnicas para integrar o grupo de treinamento. Para participar, é necessário estar matriculada na rede pública ou privada de ensino, apresentar atestado médico para prática esportiva e comparecer ao local indicado com documento de identidade e uniforme adequado. As próximas seletivas estão previstas para ocorrer entre julho e setembro de 2026, em São Paulo. Informações sobre inscrições e cronograma são divulgadas no perfil oficial do projeto no Instagram @embuscadeumaestrela.

Além do patrocínio: como GoldeN usa o maior torneio de tênis da América do Sul para transformar a realidade de animais abandonados

Para GoldeN, patrocinadora do Rio Open, a quadra de saibro do maior torneio de tênis da América do Sul é muito mais do que um espaço para exposição de marca. É um palco estratégico para dar luz a uma causa urgente: a adoção de animais abandonados. A já tradicional ação dos “CãoDulas”, que coloca cães resgatados para atuarem como boleiros nas partidas, é o pilar de uma estratégia de propósito que, ao todo, já ajudou a transformar a realidade de mais de 5 mil animais no Brasil. Realizada desde 2016, a iniciativa de GoldeN, em parceria com o Instituto PremieRpet, braço de responsabilidade social da companhia, já levou mais de 30 cães para as quadras, dando a eles uma visibilidade única e emocionante. A cada ano, as histórias de superação dos animais, muitos deles resgatados de situações de maus-tratos, ganham destaque na mídia e nas redes sociais, colocando luz no tema, ajudando a acelerar a busca por um novo lar e educando o público sobre a importância da adoção responsável. Para a marca, a escolha de usar um evento de alcance global como o Rio Open é intencional e vai além do retorno de imagem. Trata-se de usar sua força e investimento para gerar um impacto social real e duradouro. “Nossa presença no Rio Open é uma decisão focada em propósito. Entendemos que temos a responsabilidade e a oportunidade de usar essa plataforma de imensa visibilidade, como é o esporte, não apenas para fortalecer nossa marca, mas para evidenciar uma causa como o abandono de animais. São mais de 20 milhões de pets em busca de um lar no Brasil e usar uma quadra como é a do Rio Open como um palco para esses cães, que representam milhares de outros que esperam por uma segunda chance, é muito importante. É a prova de que o marketing de causa, quando genuíno e consistente, gera valor para a sociedade e para o negócio”, afirma Felipe Mascarenhas, Head de Marketing de GoldeN. A estratégia se mostra um sucesso. Além de gerar mídia espontânea e fortalecer a imagem de GoldeN como uma empresa engajada, a ação inspira o público e reforça a mensagem de que a união entre grandes eventos esportivos e causas sociais pode ser uma poderosa ferramenta de transformação.

Conheça o stand da Mantecorp Skincare no Rio Open 2026

Assim como no esporte, o cuidado com a pele envolve rotina, acompanhamento e decisões orientadas por resultados. A Mantecorp Skincare, líder em prescrição dermatológica no Brasil*, é o skincare do Rio Open 2026, apresentado pela Claro. Durante o torneio, garante a fotoproteção do público com a linha Episol e disponibiliza seu portfólio completo no stand, em parceria com a Drogaria Venancio. A marca aposta em uma ativação robusta e imersiva, transformando seu espaço em um verdadeiro hub de experiência da categoria. Diariamente, das 15h, os promotores circulam pelo evento aplicando protetor solar no público, reforçando a importância do cuidado com a pele em um ambiente a céu aberto, no auge do verão carioca. No stand também, os visitantes participam de uma dinâmica com luz UV, que permite visualizar a cobertura do produto no rosto em tempo real, tornando o momento ainda mais educativo e interativo. A iniciativa inclui a distribuição de brindes como cordões para celular e nécessaires em formato de bola de tênis. Além disso, na compra de qualquer produto, o visitante ganha um item personalizado pela influenciadora Camila Lopes, que pode ser um Episol Intense Stick ou um Epidrat Hyalu Lip Oil, ampliando os pontos de contato com a audiência e incentivando a conversão no local. Com alto engajamento e operação de vendas ativa, a presença da Mantecorp Skincare se consolida como uma das maiores ativações já realizadas pela categoria de dermocosméticos no evento.

Da arquibancada ao feed: como a Kings League está mudando o perfil do empresário do futebol

Enquanto o futebol tem décadas de dirigentes experientes e tradicionais, conhecidos como cartolas, as novas modalidades apostam em administrações mais abertas e próximas ao torcedor, a exemplo dos times da Kings League, competição de Fut7 criada pelo ex-jogador espanhol Gerard Piqué, moldada pelo impacto das gerações Z e Alpha, que consomem conteúdo, entretenimento e branding de forma ativa e em comunidades online. Nesse novo cenário, entender comportamento passou a ser uma competência central de carreira, e não mais uma habilidade acessória.  Presidente da Fúria FC, primeiro vencedor da Kings League Brasil, ao lado de Neymar Jr., o empresário Cris Guedes utiliza suas soft skills para acompanhar em tempo real todo o ambiente digital no qual o time está inserido. Para ele, liderar nesse novo formato pede mais do que visão estratégica: exige presença, escuta ativa e leitura constante do público. “Hoje, não dá mais para liderar um time olhando só para números ou resultados. A conversa acontece o tempo todo, principalmente nas redes, e quem não acompanha isso perde relacionamento com sua fanbase. Eles têm algo muito relevante a nos dizer e o engajamento entre torcida e time está diretamente relacionado a ouvi-los”, afirma o executivo. Na Kings League, comentários, memes, transmissões ao vivo e interações online não são apenas reflexo do jogo, mas parte fundamental da experiência, o que leva clubes a contar com gamers e influencers na presidência. Diante disso, Guedes acredita que se diferencia pela bagagem prévia de carreira nos negócios e habilidades de networking, que proporcionam a ele o meio de campo entre a inovação e a experiência. “Nem tudo é tendência e nem tudo é tradição. O desafio é entender o que faz sentido manter e o que precisa mudar rápido. No fim, não é sobre seguir modas, é sobre entender pessoas, e isso vale tanto para o jogo quanto para o negócio”, pontua.  Em 2026, a Kings League passa por mais uma mudança de regra: a adição do Mercato, que passa a interferir diretamente na contratação de jogadores, exigindo ainda mais dos líderes. “Agora, o presidente assume um papel mais ativo no planejamento do elenco junto à comissão técnica. Cada movimentação exige critério e análise, porque não se trata apenas de contratar, mas de entender o momento, as oportunidades disponíveis e os limites definidos pela liga”, conclui Guedes.

Jogo e halftime show criam públicos distintos no Super Bowl e obrigam marcas a rever decisões de mídia

Por Fabrício Macias, cofundador e VP de Marketing da Macfor O Super Bowl LX, jogo anual do campeonato da National Football League (NFL), a principal liga de futebol americano dos Estados Unidos, aconteceu neste domingo (8), em Santa Clara, na Califórnia, e trouxe como atração do halftime show Bad Bunny, cantor que há poucos dias se tornou o vencedor do Grammy de Álbum do Ano com seu disco “Debí Tirar Más Fotos”. O evento, que celebra sua 60ª edição em 2026, atrai anualmente mais de 120 milhões de telespectadores apenas nos Estados Unidos, mas o halftime show conquistou audiência própria que, em alguns anos, superou até mesmo a do jogo. A escolha do artista reforça uma transformação que vem acontecendo há três décadas, com o intervalo da final deixando de ser coadjuvante e se consolidando como um dos momentos mais assistidos da televisão americana. Até 1992, o halftime show era considerado momento de ir ao banheiro. Mas, no ano seguinte, Michael Jackson inverteu essa lógica ao reunir 133,4 milhões de telespectadores, superando pela primeira vez a audiência do próprio jogo, número que permanece recorde até hoje. Kendrick Lamar alcançou 133,5 milhões de espectadores no ano passado, mas esse dado inclui visualizações posteriores. O que Michael provou foi que existe uma audiência massiva disposta a sintonizar o canal especificamente para o show, não para o esporte. E essa foi a virada de chave. Essa divisão criou um fenômeno mercadológico em que eventos que operam com duas curvas de interesse sobrepostas no mesmo espaço-tempo. Fãs de futebol americano ligam a TV às 20h30 e desligam por volta de 00h. Outro público liga a TV às 22h, assiste 13 minutos de show e some. Marcas que planejam ativações ignorando essa segmentação perdem metade do investimento. A diferença entre esses públicos não está apenas no interesse por esporte ou música, está no comportamento de consumo de conteúdo durante o evento. Quem assiste ao jogo tende a manter atenção linear na TV, com picos de engajamento digital em lances decisivos. Quem vem pelo show já está com o celular na mão antes mesmo de o artista subir ao palco, procurando conteúdo complementar, teorias sobre participações especiais e registros de bastidores. Marcas que montam estratégias de conteúdo apenas para o momento do intervalo desperdiçam três horas de atenção qualificada da audiência esportiva. Marcas que pensam apenas em ativações para o show perdem a oportunidade de construir narrativa com quem está presente desde o começo. A solução está em desenhar jornadas paralelas que se encontram no momento de pico, mas que funcionam de forma autônoma antes e depois dele. Um exemplo prático: campanhas de real-time marketing durante o jogo capturam a atenção de quem valoriza referências esportivas. Conteúdo preparado para viralizar logo após o show captura quem acabou de descobrir ou redescobrir o artista. As duas estratégias cabem no mesmo evento, mas exigem equipes, linguagens e principalmente canais diferentes. A escolha de Bad Bunny como headliner do Super Bowl LX reflete a estratégia da NFL de ampliar o alcance cultural do evento. O porto-riquenho acumula bilhões de streams globais, sendo o artista mais ouvido do ano de 2025, e carrega consigo milhões de ouvintes latinos. A Liga viu na escolha uma oportunidade de estreitar laços com esse público, movimento que se conecta diretamente com as ações da liga no Brasil. Jogos foram realizados em São Paulo em 2024 e 2025, uma partida foi confirmada no Rio de Janeiro para 2026, e o país se consolidou como peça-chave na estratégia de expansão internacional da organização. A NFL entende que expandir geograficamente exige expandir culturalmente. Essa lógica de segmentação cultural amplia o conceito de dupla audiência, e cada escolha artística ativa universos de consumo específicos. Assim, marcas que mapeiam esses ecossistemas antes do evento ganham vantagem de posicionamento e conseguem construir narrativas que dialogam com camadas distintas de público no mesmo espaço. O que isso muda na prática para decisões de mídia Eventos de dupla audiência exigem orçamento fragmentado em múltiplas frentes, não concentrado em um único momento de impacto. Inserções comerciais durante o jogo custam cerca de US$7 milhões por 30 segundos, mas atingem majoritariamente a audiência esportiva. Ativações digitais coordenadas com o halftime show representam um investimento menor e capturam um público que sequer viu os comerciais. O erro recorrente é tratar o Super Bowl como bloco único de mídia. A estrutura correta envolve: conteúdo pré-jogo para captura de atenção antecipada, estratégia específica para os quatro quartos do jogo, ativação concentrada no intervalo e desdobramento pós-show para manutenção de engajamento. Cada etapa fala com uma composição diferente de audiência, mesmo que todos estejam tecnicamente assistindo ao mesmo programa. Marcas que dominam essa segmentação conseguem estar presentes e construir relevância com ambos os públicos sem diluir a mensagem. A pergunta deixa de ser “vamos estar no Super Bowl?” e passa a ser “em qual Super Bowl vamos estar: o do jogo ou o do show?” A resposta mais inteligente é: nos dois, mas de formas diferentes.

Super Bowl 2026: o que grandes eventos revelam sobre decisões estratégicas e riscos jurídicos

O Super Bowl 2026, transmitido no último domingo (8) e com show de Bad Bunny no intervalo, para além de um evento esportivo e cultural, tornou-se um case de análise de decisões estratégicas e padrões de risco. Para empresas e instituições que monitoram dados jurídicos, eventos de alta visibilidade funcionam como laboratórios em tempo real, revelando comportamentos, falhas operacionais e tendências de compliance, conforme especialistas da DeltaAI, especializada em dados jurídicos e análise de padrões estratégicos. Dados como a expectativa de mais de 120 milhões de espectadores durante o evento, conforme a Nielsen, mostram que qualquer decisão, desde logística até resposta a imprevistos, gera repercussão imediata, seja em redes sociais, cobertura jornalística ou até em potenciais repercussões legais. “Esse tipo de análise permite identificar padrões de risco e oportunidades de melhoria antes que problemas se transformem em crises reais” explica Patrícia Carvalho, CEO e cofundadora da DeltaAI. Casos emblemáticos reforçam esse ponto de vista. O Fyre Festival, um evento de música que prometia experiência de luxo nas Bahamas em 2017 e acabou em fracasso logístico e caos operacional, gerou uma série de ações legais por fraude, quebra de contrato e práticas enganosas, com dezenas de processos movidos por participantes e fornecedores, além de consequências criminais para seus organizadores. Embora não esteja diretamente relacionado ao Super Bowl, o episódio é amplamente citado no meio jurídico como exemplo de como promessas não cumpridas e sinais de problema não identificados podem evoluir rapidamente para disputas judiciais de grande impacto. Carvalho conclui que “Em resumo, grandes eventos como o Super Bowl funcionam como uma lente privilegiada para compreender o comportamento jurídico em situações de alta visibilidade. A análise de dados estratégicos permite antecipar padrões, identificar riscos e oferecer insights valiosos para empresas que precisam navegar em ambientes complexos e expostos, reforçando a importância de ferramentas jurídicas aplicadas ao mercado”.

Run for Parkinson 2026 convida empresas a unirem marca, propósito e impacto social

A Run for Parkinson 2026 acontece no domingo, 12 de abril, a partir das 8h, com largada e chegada na Rótula das Cuias, em Porto Alegre, reunindo corrida e caminhada de caráter esportivo, social e educativo até as 11h30. Com expectativa de participação de cerca de 800 pessoas, o evento abre espaço para a entrada de empresas patrocinadoras interessadas em associar suas marcas a uma causa de forte relevância social e em expansão no Rio Grande do Sul. A iniciativa é realizada pela Associação Parkinson do Rio Grande do Sul e pela Associação dos Parkinsonianos de Minas Gerais (Asparmig), com organização do SESC/RS. A Run for Parkinson integra um movimento internacional de conscientização sobre a Doença de Parkinson, com histórico de edições no Brasil e na Europa, e chega ao Estado como um dos maiores eventos do gênero voltados à informação, acolhimento e estímulo a hábitos saudáveis. O percurso prevê caminhada de 2 quilômetros e corridas de 5 e 10 quilômetros, permitindo ampla participação da comunidade, incluindo famílias, atletas amadores, pessoas idosas e pessoas com deficiência. Para as empresas parceiras, o evento oferece diferentes cotas de patrocínio e apoio, com visibilidade de marca em estruturas como pórtico de largada e chegada, camisetas oficiais, backdrop de pódio e ações promocionais junto ao público participante. “A proposta da Run for Parkinson é unir esporte, informação e responsabilidade social, criando uma experiência positiva para os participantes e uma oportunidade concreta para as empresas demonstrarem compromisso com a saúde, a inclusão e o bem-estar coletivo”, destaca a presidente da Associação Parkinson do Rio Grande do Sul, Neusa Chardosim. Já as empresas interessadas em conhecer os planos de patrocínio e apoio podem buscar informações diretamente com a organização do evento, ampliando sua presença institucional em uma iniciativa de grande alcance e visibilidade. Para mais informações o contato é o e-mail neusachardosim@hotmail.com ou pelo WhatsApp (51) 99989 8844 As inscrições para o público estarão abertas de 6 de fevereiro a 5 de abril de 2026, pelo link https://shre.ink/APrP  Redação: Marcelo Matusiak O Run For Parkinson é um evento internacional de conscientização sobre a doença de Parkinson que utiliza a corrida de rua como principal ferramenta de mobilização social. Criado na Europa em 2011 e realizado no Brasil desde 2012, o projeto reúne atletas, familiares, pessoas com Parkinson e a comunidade em geral em uma grande ação de informação, inclusão e solidariedade. Mais do que uma prova esportiva, o Run For Parkinson busca ampliar o conhecimento da população sobre a doença, contribuindo para o diagnóstico precoce e para o acesso mais rápido ao tratamento. A iniciativa já passou por diferentes estados brasileiros e chega ao Rio Grande do Sul unindo esporte, saúde e cidadania em um movimento global de empatia e visibilidade para a causa

Ouro histórico de Lucas Pinheiro amplia visibilidade da parceria entre Moncler e Time Brasil nos Jogos de Inverno

O Brasil entrou para a história dos Jogos Olímpicos de Inverno neste sábado (14), com a medalha de ouro de Lucas Pinheiro Braathen no slalom gigante do esqui alpino, a primeira medalha olímpica de inverno do país, e já no topo do pódio. O feito, inédito para o Brasil e para a América Latina, amplia não apenas a relevância esportiva da delegação, mas também a visibilidade global da parceria entre o Time Brasil e a Moncler, responsável pelos trajes da cerimônia de abertura e patrocinadora técnica da Confederação Brasileira de Desportos na Neve. Porta-bandeira na abertura dos Jogos e embaixador da marca, Lucas já havia chamado atenção ao desfilar com o uniforme assinado pela grife italiana em colaboração com Oskar Metsavaht. Agora, com o ouro no peito, sua imagem – vestindo Moncler – circula globalmente associada a conquista, superação e protagonismo. Para a estrategista de marcas com atuação internacional e especialista no mercado de luxo, Tamara Lorenzoni, o episódio consolida uma leitura estratégica sofisticada por parte da marca italiana. “Quando a Moncler escolhe o Brasil para protagonizar sua narrativa olímpica, ela não está buscando apenas visibilidade. Ela está investindo em um território cultural em ascensão. O ouro de Lucas transforma essa aposta em símbolo”, analisa. Segundo Tamara, o Brasil representa hoje algo raro no cenário global: contraste e potência cultural. “Um país tropical conquistar ouro em uma modalidade tradicionalmente europeia carrega força narrativa. O luxo contemporâneo opera justamente nesse encontro entre performance e significado. A Moncler se posiciona onde alta estética encontra alta emoção”. A marca, que retorna aos Jogos de Inverno quase seis décadas após sua última participação olímpica, reforça com essa parceria sua herança técnica por meio da linha Moncler Grenoble, dedicada aos esportes de neve. “Do K2, em 1954, aos Jogos de 1968 e agora a Milão-Cortina, a Moncler reconecta performance à cultura. E o Brasil entra como contraponto inesperado e altamente simbólico”, explica Tamara. A especialista também destaca que o movimento dialoga com uma tendência maior de mercado. O Brasil vem se consolidando como força de desejo cultural global, enquanto as Américas ganham peso crescente no faturamento das grandes maisons. “Unir Moncler e Brasil é unir soft power cultural com potência comercial emergente. O ouro apenas acelera e amplifica essa equação”. Lucas, nascido na Noruega e filho de mãe brasileira, tornou-se símbolo dessa ponte cultural ao decidir defender o Brasil. Sua trajetória, marcada por identidade híbrida, diversidade e ousadia, ecoa valores que o luxo contemporâneo busca incorporar: autenticidade, expressão e narrativa pessoal. “O patrocínio da Moncler ao Time Brasil revela algo maior. O futuro do luxo será definido por polos culturais emergentes capazes de gerar desejo global. Com o ouro, o Brasil deixa de ser promessa e passa a ser prova”, conclui Tamara.

De torcedor a produtor rural: com linguagem esportiva, Syngenta lança campanha sobre importância do manejo de doenças na cultura da soja

Em um ano marcado pelo mundial de futebol entre seleções, quando o Brasil inteiro entra em clima de torcida, a Syngenta anuncia sua nova campanha para o portfólio de fungicidas e aposta na criatividade, bom-humor e no uso da linguagem esportiva como recurso para tratar de um tema essencial no campo: a importância do planejamento, da antecipação e do manejo preventivo no controle de doenças nas lavouras de soja.  Com o mote “Você é produtor ou torcedor?”, a campanha utiliza referências do universo do futebol, uma paixão nacional, para provocar reflexão entre os produtores rurais. A proposta é mostrar que, assim como no esporte de alto rendimento, os melhores resultados na agricultura não vêm da torcida para que as condições sejam favoráveis, mas de estratégia, preparo e decisões tomadas com antecedência para proteger a produtividade.  Criatividade e leveza para falar de decisão no campo Ao adotar uma abordagem criativa e próxima da realidade do produtor, a Syngenta reforça o papel do manejo preventivo como parte da tomada de decisão na lavoura. Os fungicidas ALADE®, MITRION® e MIRAVIS® Pro aparecem nesse contexto como ferramentas estratégicas diferenciadas, integradas a um planejamento técnico que considera clima, pressão de doenças e particularidades regionais, elementos decisivos para a redução de riscos e a proteção do potencial produtivo.  “As doenças agrícolas no cultivo da soja estão entre os principais fatores de perda de produtividade e podem comprometer uma parcela significativa do potencial produtivo quando o manejo é feito de forma tardia ou inadequada. Em um cenário de custos elevados e margens cada vez mais pressionadas, antecipar decisões deixou de ser uma opção e passou a ser uma necessidade econômica para o produtor”, afirma Pedro Henrique Altomar, Gerente de Marketing da linha de Fungicidas da Syngenta Brasil.  Campanha multicanal e presença contínua A campanha será veiculada ao longo do primeiro semestre de 2026 e contará com uma estratégia de comunicação regionalizada e multicanal, com vídeos, conteúdos digitais e materiais técnicos, pensados para dialogar com o cotidiano do produtor rural, que poderá conferir as comunicações nas redes sociais e portal da Syngenta, além de mídia programática em veículos selecionados.   Ao contrastar as figuras do “torcedor” e do “produtor”, a comunicação reforça a ideia de protagonismo no campo: quem produz precisa agir, decidir e se antecipar, assumindo uma postura estratégica diante dos desafios da safra, e não apenas torcer para que o cenário seja favorável e tudo ocorra bem.  Mais do que uma ação pontual, a iniciativa reforça a forma como a Syngenta escolhe se comunicar com o produtor rural: com proximidade, linguagem acessível, regionalizada e conteúdos que estimulam reflexão e tomada de decisão. Em um cenário cada vez mais desafiador, a proposta é clara: no campo, criatividade e estratégia caminham juntas, mas produzir exige atitude e planejamento, não apenas torcida.

Grey Goose celebra Rio Open 2026 com pack exclusivo e limitado no varejo de SP e RJ

A Grey Goose,  vodka super premium do Grupo Bacardi, anuncia o lançamento do pack promocional Grey Goose Match Point, uma edição exclusiva criada para celebrar o patrocínio da marca ao Rio Open 2026. A novidade chega às gôndolas este mês com uma tiragem limitadíssima de apenas 500 unidades, focada em levar a sofisticação do maior torneio de tênis da América do Sul para a casa do consumidor. Pelo quarto ano consecutivo, a Grey Goose marca presença no Jockey Club Brasileiro com ativações que reforçam seu posicionamento de luxo e celebração. A estratégia de estender a experiência do evento para o varejo objetiva ampliar os pontos de contato com o público, permitindo que os fãs do esporte e da alta coquetelaria vivenciem a atmosfera do torneio em diferentes ocasiões de consumo. O pack Grey Goose Match Point foi desenhado para oferecer a experiência completa do drink assinatura do evento. O kit é composto por uma garrafa de vodka Grey Goose (750ml) e um copo colecionável do evento. As unidades estarão disponíveis nas principais redes varejistas do país, como Pão de Açúcar, Carrefour, Sam’s Club, Supermercados Mundial, Supermercados Zona Sul, e Shopping Up Town, com foco em atender o público de ambas as capitais que buscam exclusividade e a conexão com o universo do tênis.

Track&Field promove experiências exclusivas na Match Point Mansion ao lado de João Reis, atleta oficial da marca

A Track&Field, maior marca brasileira de vestuário esportivo e referência em um lifestyle ativo e saudável, amplia sua conexão com o tênis ao marcar presença na Match Point Mansion, casa de experiências exclusivas desenvolvida pela EQI Investimentos no Joá, no Rio de Janeiro. A iniciativa integra a T&F Tennis Season, que traduz o tênis como performance e estilo de vida, trazendo o tenista brasileiro João Reis, atleta oficial da marca, como protagonista da temporada. A proposta da ativação amplia a relevância da Track&Field junto ao público ao conectar produto, experiência e comunidade dentro e fora das quadras. “Esse momento representa um marco muito importante para a T&F, em que aprofundamos nossa atuação no tênis como um território estratégico. Estar presente em experiências que unem esporte, bem-estar e relacionamento reforça nosso posicionamento para além do vestuário”, afirma Laura Marquez, Head de Marketing da Track&Field e marcas T&FCo. Com programação entre 14 e 22 de fevereiro, a Match Point Mansion oferecerá aos convidados exclusivos clínicas de tênis, aulas de yoga, ativações das marcas participantes, espaços para produção de conteúdo e telões com a transmissão dos jogos do campeonato. No dia 20, a programação da Track & Field ganha destaque com o Track & Field Day, que promoverá a Healthy Hour by TFC, um brunch exclusivo que contará com a presença dos atletas João Reis e Thomaz Bellucci. Além disso, a ocasião também contará com uma pop-up Track&Field com exposição de peças e acessórios personalizados exclusivamente para a ocasião e a presença do TFC, cafeteria oficial da marca, com degustação e pré-lançamento da bebida exclusiva Mate Point by João Reis. Desenvolvida especialmente para a temporada, a bebida estará disponível em todas as unidades do TFC  no Rio de Janeiro a partir do dia 23 de fevereiro e em todas as lojas do Brasil a partir de 11 de março. “A Track&Field está presente em toda a minha rotina de treinos, além dos momentos fora da quadra. Ser atleta oficial da marca e ter looks desenvolvidos especialmente para uma fase tão importante da minha carreira, além da bebida incrível que produzimos juntos, traduz exatamente o equilíbrio entre performance e propósito que a marca carrega”, comenta João Reis. A participação da Track&Field na Match Point Mansion reforça o compromisso da marca em se conectar com o esporte em estilo e atitude, levando seu ecossistema de bem-estar para os dias de evento e traduzindo o equilíbrio entre movimento e experiências para quem vive o tênis com intensidade. Serviço Track & Field Site: www.tf.com.br Instagram: @trackfieldoficial

Wellhub amplia ativações no Rio Open 2026 e aposta no tênis como fenômeno cultural de bem-estar, conexão e alta performance

Dentro e fora das quadras, corpo e mente jogam juntos. Esse é o mote da presença do Wellhub no Rio Open 2026, maior torneio de tênis da América do Sul. A marca amplia sua atuação no evento com uma estratégia robusta de ativações, visibilidade e experiências proprietárias que posicionam o tênis como um fenômeno cultural em ascensão e como uma ferramenta de bem-estar, conexão e performance sustentável. Com transmissão ao vivo pelo SporTV, o Wellhub reforça sua presença em momentos-chave do torneio e expande a marca para além do evento, com ações em mídia out of home, impressa, digital e televisão, além de experiências que conectam o esporte ao cotidiano de empresas e pessoas. “O Rio Open é um território estratégico porque traduz valores centrais do Wellhub: disciplina, equilíbrio, saúde e alta performance”, afirma Leandro Caldeira, CMO do Wellhub. “O tênis vive um boom no Brasil e se tornou um espaço onde corpo e mente trabalham juntos, dentro e fora do esporte”. O Wellhub fortalece sua presença global ao anunciar André Agassi como novo embaixador de bem-estar da marca. Ex-número 1 do mundo e campeão de oito Grand Slams, o ícone do tênis reforça a missão do Wellhub de ampliar o acesso ao bem-estar por meio do esporte. “Aprendi muito ao longo da minha vida sobre saúde e condicionamento físico. São muitos os fatores que influenciam o sucesso nessa jornada. Independentemente da fase em que você esteja na sua trajetória de saúde, forma física ou desempenho esportivo, é essencial ter acesso às melhores informações e recursos. Depois, é preciso consistência, que na minha visão está diretamente relacionada a acesso e valor. Foi isso que me atraiu ao Wellhub. Fiquei muito impressionado com o compromisso da empresa em impactar positivamente a vida das pessoas”, diz Andre Agassi. Academia dos atletas: o centro da alta performance nos bastidoresUm dos principais pilares da presença do Wellhub no Rio Open 2026 segue sendo a academia oficial de preparação dos jogadores, agora ainda maior e com presença ampliada nas transmissões ao vivo do SporTV. O espaço funciona como hub de preparação, recuperação e suporte físico e mental para atletas profissionais ao longo da competição, conectando a marca diretamente aos bastidores onde a performance realmente se constrói. Além disso, o Wellhub mantém o patrocínio dos toalheiros em quadra, garantindo exposição recorrente durante as partidas e reforçando a associação da marca aos momentos mais emblemáticos do torneio. Para Letícia Sobral, ex-tenista e embaixadora do Wellhub no Rio Open 2026, essa presença traduz uma leitura real do esporte. “A performance não acontece só durante o jogo. Ela começa na preparação física, passa pela recuperação e depende muito do equilíbrio mental. O Wellhub estar presente nesses momentos mostra uma compreensão profunda do que sustenta o alto rendimento”, destaca. Tênis como networking, team building e bem-estar no mundo corporativoO crescimento do tênis no Brasil vai além das quadras profissionais. O esporte se tornou parte da rotina de bem-estar de executivos e lideranças, funcionando como um espaço natural de conexão, foco e construção de relações. Uma ferramenta poderosa de networking e team building. “O tênis mostra na prática que alta performance não é só sobre intensidade, mas equilíbrio: entre esforço e recuperação, foco e presença, corpo e mente”, afirma Leandro Caldeira. “Essa é a mesma lógica que guia o Wellhub: promover saúde física e mental como uma estratégia concreta para que pessoas e empresas construam performance sustentável ao longo do tempo”. Ativações fora das quadras: experiências que conectam comunidade e marcaA presença do Wellhub no Rio Open também se estende para fora do torneio, com ações proprietárias que levam a experiência do tênis para a comunidade de usuários e parceiros. Em São Paulo, a marca realizou um torneio exclusivo no Jardim das Perdizes, em parceria com a Play Tennis, reunindo 90 participantes usuários do Wellhub em seis categorias (feminino e masculino, níveis iniciante, intermediário e avançado). Seis vencedores foram premiados com ingressos para o Rio Open 2026, com direito a acompanhante. O Wellhub também está ativando seus embaixadores nas redes sociais para amplificar o evento e engajar o público com conteúdos especiais, além de desenvolver materiais exclusivos para que convidados e parceiros possam vestir a marca durante o torneio, reforçando a presença do Wellhub dentro e fora das quadras. No Rio de Janeiro, a estratégia inclui ainda um aulão em parceria com a Bodytech durante a semana do Rio Open, reforçando o esporte como experiência coletiva de movimento, saúde e bem-estar. Crescimento acelerado dos esportes de raquete no WellhubA expansão da presença do Wellhub no Rio Open reflete um movimento mais amplo na plataforma. No Brasil, o número de parceiros na categoria de esportes de raquete cresceu 39% em janeiro de 2026, na comparação com o mesmo mês de 2025, impulsionado pelo fortalecimento de modalidades como tênis, beach tennis, padel, squash e pickleball. Esse avanço evidencia como os esportes de raquete têm se consolidado como práticas que combinam atividade física, socialização e saúde mental, ampliando o interesse por formatos mais dinâmicos e coletivos de bem-estar.

Ademicon estreia como patrocinadora oficial do Rio Open

A Ademicon, maior administradora independente de consórcio do Brasil em créditos ativos, é uma das patrocinadoras oficiais do Rio Open, torneio ATP 500 e maior evento de tênis da América do Sul que acontece de 14 a 22 de fevereiro no Jockey Club Brasileiro. A participação reforça o posicionamento da companhia no esporte e amplia sua conexão com um público estratégico. Durante o evento, a Ademicon contará com ampla exposição de marca, ativações exclusivas de experiência e terá presença de destaque nas cadeiras de juiz de todas as quadras, uma das propriedades mais relevantes da competição.  O patrocínio integra as iniciativas de Marketing da Ademicon, que em 2025 esteve no SP Open e, há cinco anos, participa das transmissões de campeonatos de tênis da ESPN. “O tênis representa planejamento, consistência, visão de futuro e conquistas, atributos que fazem parte do consórcio e da Ademicon. Estar no Rio Open reforça nossa estratégia de marca e consolida nossa atuação no esporte”, afirma Tatiana Schuchovsky Reichmann, CEO da Ademicon. Ativações no evento A Ademicon marca presença no Leblon Boulevard do evento com um estande exclusivo, ativações interativas e brindes personalizados. No Reaction Game, o visitante testa os reflexos com voleios de forma lúdica e ranking diário inspirado no circuito profissional.  Já a ação Winners Signature traz uma experiência em vídeo que simula a comemoração de grandes campeões, permitindo ao visitante assinar a tela na lente da câmera e compartilhar o conteúdo nas redes sociais.  Créditos: André Gemmer

Lance! anuncia novo CTO, ex-Globo, IBM e Oi

O Grupo Lance!, uma das principais lideranças em conteúdo esportivo no Brasil, anuncia a chegada de Marcos Ráyol, ex-Globo, IBM e Oi, como novo Chief Technology Officer (CTO). O executivo assume o cargo com a missão de apoiar a evolução do grupo como media tech, com foco no desenvolvimento de produtos digitais e plataformas de alta performance capazes de ampliar a conexão com os torcedores. Com mais de 20 anos de experiência, Ráyol construiu sua carreira liderando projetos relevantes de transformação digital. Entre os destaques estão sua participação no desenvolvimento do Globo Play, iniciativas que marcaram a entrada da IBM no mercado esportivo brasileiro e lançamento da Oi TV, além de contribuições tecnológicas para coberturas de grande porte, como Copa do Mundo e Jogos Olímpicos. Ao longo da sua trajetória, o executivo acumulou experiência em gestão de produtos, cibersegurança, inteligência artificial e eficiência operacional, competências que devem apoiar o Lance! em sua próxima etapa de crescimento. Mais recentemente, atuou também como CTO em startups de esportes, mídia, entretenimento, clima e setor financeiro, como Media Bridge, NSports e Cittua. “Trabalhar no Lance! é um grande prazer, pois une duas áreas pelas quais sou apaixonado: tecnologia e esporte. Contribuir para consolidar a empresa como um player cada vez mais relevante e fortalecer a relação com os torcedores é um desafio que me motiva. Quero agregar não apenas do ponto de vista tecnológico, mas também com um olhar orientado a produto”, afirma Ráyol.

O RIOgaleão é o aeroporto oficial do Rio Open 2026

O RIOgaleão será o aeroporto oficial do Rio Open 2026, maior torneio de tênis da América do Sul, que acontece entre 14 e 22 de fevereiro no Jockey Club Brasileiro. A competição chega à sua 12ª edição em 2026 e a atmosfera do evento começa já na chegada ao Rio de Janeiro. Como porta de entrada de visitantes e atletas, o Aeroporto Internacional do Rio preparou uma experiência que conecta pessoas, cidade e esporte. A ambientação do desembarque doméstico vai transformar a área de esteiras em uma experiência imersiva: duas quadras de tênis serão representadas no piso das esteiras, enquanto bolas flutuantes e raquetes gigantes criam uma metáfora visual do jogo. Intervenções nas paredes reforçam a mensagem de boas-vindas. As telas entre as esteiras mostrarão o vídeo “Movimento do Jogo”, com pessoas acompanhando a bola de um lado a outro e a assinatura “o Rio Open 2026 começa aqui”. No dia 19/02, colaboradores uniformizados como gandulas vão auxiliar passageiros na retirada das bagagens. Na competição, a experiência da marca no espaço VIP Corcovado Club vai apresentar uma instalação assinada pelo artista Toz Vianna criada especialmente para o projeto. Em um painel vertical, bolas de tênis reais compõem um balão e os braços do personagem extrapolam o quadro em um gesto de abraço ao público. “O RIOgaleão tem papel fundamental no turismo do Rio de Janeiro e é apoiador das experiências que a cidade proporciona. Como principal porta de entrada para grandes eventos, temos o compromisso de impulsionar iniciativas que movimentam a economia e estimulam boas experiências para quem visita e quem vive o Rio. Em 2026, fizemos com que a energia do torneio comece já no aeroporto”, explica Uyara Assis, Gerente de Marketing do RIOgaleão.

TV Brasil seleciona 4 projetos sobre futebol feminino dirigidos por mulheres

A Empresa Brasil de Comunicação (EBC) revelou os quatro projetos voltados para o futebol feminino selecionados para produção no âmbito da chamada pública Seleção TV Brasil. As obras escolhidas terão um aporte total de R$ 13 milhões via Fundo Setorial do Audiovisual (FSA/Ancine). Os conteúdos em desenvolvimento vão integrar a grade de programação da TV Brasil, além de serem disponibilizados para as emissoras parceiras da Rede Nacional de Comunicação Pública (RNCP) com possibilidade de alcance para 120 milhões espectadores. Os novos conteúdos sobre futebol feminino serão todos dirigidos por mulheres. O destaque é o seriado com o título “A Copa das Favelas”, da Preta Portê Filmes, uma empresa vocacionada – ou seja, com maioria de pessoas negras, indígenas ou com deficiência (PCDs) em seu quadro societário. A produção receberá o teto de investimento disponível no edital para esta linha de fomento, R$ 6 milhões. A diretora de Conteúdo e Programação da EBC, Antonia Pellegrino, destaca a importância da iniciativa. “Fomos a primeira emissora a mostrar que futebol feminino merece se tornar conteúdo e formar imaginário. A TV Brasil lançou essa linha da chamada pública há mais de um ano e fizemos esse fomento para que documentários e projetos de séries fossem realizados com essa temática”, afirma. “A produção ‘A Copa das Favelas’ é a única série premium da chamada pública. A obra será a que vai receber mais recursos para seu desenvolvimento não por ser vocacionada, mas pela qualidade do projeto. Ela demonstra a maturidade e a potência do nosso audiovisual negro”, ressalta Pellegrino. Diretora artística e produtora da série, Juliana Vicente explica o mote da nova atração. “A Copa das Favelas parte do futebol feminino nas periferias, mas não é apenas uma série sobre esporte. É uma narrativa sobre existência, pertencimento e construção de identidade”, pontua. “O futebol é o motor dramático, mas o que está em jogo são jovens mulheres que reivindicam visibilidade e protagonismo. Optamos pela ficção seriada porque ela permite aprofundar personagens e criar vínculo com o público, ampliando o alcance de histórias que muitas vezes permanecem restritas a recortes específicos. Quando uma narrativa nasce de um território concreto, ela ganha força para dialogar com o país inteiro e acreditamos que também tem potência para dialogar internacionalmente”, destaca. Juliana Vicente ainda analisa os diferenciais da chamada pública Seleção TV Brasil e enaltece os avanços na área. “A presença de empresas vocacionadas em editais como esse sinaliza um setor mais maduro. Políticas públicas eficientes não apenas viabilizam projetos, mas estruturam produtoras capazes de operar em escala e entregar obras com padrão premium”, avalia. A realizadora aponta como esse movimento favorece o desenvolvimento da indústria criativa. “Fortalece o mercado e posiciona o audiovisual brasileiro de forma mais competitiva, especialmente em um momento em que o futebol feminino está no centro do debate global, com a Copa do Mundo de 2027 sendo sediada no Brasil e mobilizando a atenção de diversos países”, comenta. “A série nasce dessa convergência entre autoria, estrutura e política pública. Estamos muito felizes com a parceria com a TV Brasil”, completa a diretora Juliana Vicente sobre a concepção do seriado “A Copa das Favelas”. Os outros três projetos dessa linha de fomento selecionados são “O Maior Festival Feminino de Várzea do Mundo”, da Big Bonsai Brasilis Produções; “Toda Menina Futebol Clube”, da Truque Produtora; e “A Nossa Michael Jackson”, da Pindorama Filmes. Visibilidade do futebol feminino na TV Brasil A novidade comprova que a TV Brasil é a tela do futebol feminino. Além do incentivo à produção artística independente, a emissora pública transmite há três anos consecutivos as principais competições nacionais da modalidade que envolvem os clubes nacionais. Pelo terceiro ano seguido, o canal exibe os mais importantes campeonatos de futebol feminino do país. A jornada esportiva da TV Brasil no calendário de 2026 traz confrontos das Séries A1, A2 e A3, além de partidas decisivas das categorias de base. Com mais de 50 jogos da modalidade previstos para a temporada, as transmissões da emissora estão integradas à estratégia da EBC, gestora da TV Brasil, de valorizar o esporte feminino no país, ampliar o acesso das pessoas às competições e promover a aproximação de torcedores com o público do canal. A disputa no gramado adquire mais visibilidade ainda por meio da parceria com as emissoras que fazem parte da Rede Nacional de Comunicação Pública (RNCP) e retransmitem a programação da TV Brasil em seus estados. O canal gerido pela EBC tem os direitos de transmissão dos torneios realizados pela Confederação Brasileira de Futebol (CBF).

Do primeiro saque à última mordida: o que Magnum leva ao Rio Open 2026 como patrocinadora oficial do evento

Magnum, reconhecida globalmente por seu e sabor e lifestyle, anuncia o patrocínio oficial do Rio Open 2026 pelo segundo ano consecutivo. Do primeiro saque à última mordida, a marca leva ao maior torneio de tênis da América do Sul ativações pensadas para traduzir a sua estratégia como um prazer que nunca sai de moda. Dentro desse território, Magnum aposta em ocupar o evento esportivo em mais um ano como um espaço de expressão cultural e estilo, por meio de ações que envolvem ambientações cenográficas, interação com o público e degustação de produtos, dialogando com moda, premiunização, prazer e estética.  No Leblon Boulevard, área mais movimentada do Rio Open, o estande de Magnum convida o público a uma imersão que combina cenário para registros visuais, por meio de photo opportunities, e interação.  Nele, haverá comercialização dos picolés de Magnum e a ativação “Claw Machine” para quem consumir algum dos produtos. No ato da compra, os visitantes ganharão uma ficha com o ícone de Magnum para brincar na máquina premiada, que dará pequenas bolinhas transparentes com um brinde surpresa dentro – sejam fitas de celular, um exclusivo charm completo ou seus pingentes complementares colecionáveis. No Corcovado Club e Pedra da Gávea, áreas VIP’s, Magnum marca presença com a distribuição de seus sorvetes, reforçando a pausa e indulgência associada ao torneio.  Já no espaço geral, haverá pontos de venda fixos com o portfólio completo da marca, para os consumidores se deliciarem com os sabores sofisticados de Magnum que garantem uma recompensa prazerosa entre as partidas.  “O Rio Open é um espaço onde esporte, cultura e estilo de vida se encontram de forma muito natural, e é exatamente nesse cruzamento que Magnum se posiciona. Estar presente no torneio é uma forma de expressar um prazer que nunca sai de moda, traduzido em estética, premiunização e experiências que se conectam genuinamente com o nosso público”, destaca Carolina Mega, Head de Marketing da The Magnum Ice Cream Company. As ativações de Magnum no Rio Open foram idealizadas pela agência HUB. Já a estratégia de creators nas redes sociais e PR na imprensa são conduzidas pelas agências WIP e Edelman, respectivamente. O Rio Open 2026 acontecerá de 14 a 22 de fevereiro, no Jockey Club Brasileiro, localizado na Gávea, no Rio de Janeiro.

Black Princess marca presença no Rio Open 2026

A Black Princess, marca de cerveja premium do Grupo Petrópolis – maior cervejaria com capital 100% nacional – é a cerveja oficial do Rio Open pelo quarto ano consecutivo. Considerado o maior torneio de tênis do Brasil e da América do Sul, o evento acontece de 14 a 22 de fevereiro, no Jockey Club Brasileiro, no Rio de Janeiro. Além de uma lata exclusiva e comemorativa desenvolvida especialmente para o torneio, a Black Princess marca presença no evento com uma campanha criada pela We. O esforço de comunicação reforça o slogan “ouse mudar o jogo”, e aposta em uma estratégia de mídia para gerar brand awarenessem diferentes pontos de contato ao longo do torneiro. A ideia é ir além das tradicionais quadras de saibro e conquistar toda a cidade do Rio de Janeiro, por meio de plano de mídia omnicanal com digital, OOH, social, conteúdo e transmissões ao vivo pela Sport TV.  Além disso, os ex-atletas e comentaristas de tênis Felipe Meligeni e Teliana Pereira fazem uma cobertura ao vivo nas redes sociais da marca para deixar os fãs do esporte atualizados sobre o torneio. “É uma honra para a Black Princess participar pela 4° vez consecutiva do campeonato de tênis mais importante da América do Sul. O torneio traduz a união entre tradição e atitude, valores que refletem a essência da nossa marca. Queremos que o público vivencie essa experiência ao lado de uma marca sofisticada, que oferece qualidade à altura de um evento tão exclusivo”, afirma Bruna Alonso, gerente de marcas do Grupo Petrópolis. Com um perfil equilibrado, aroma marcante e sabor encorpado, a Black Princess Gold oferece uma experiência de degustação que combina com a sofisticação do Rio Open 2026, reforçando o posicionamento da marca em um dos palcos mais prestigiados do esporte. “O Rio Open é um território que combina tradição e excelência, atributos que conversam diretamente com a essência da Black Princess. Nosso papel foi potencializar essa conexão, transformando presença em protagonismo e reforçando o posicionamento premium da marca em um dos palcos mais prestigiados do esporte na América do Sul.”, completa Beto Campos sócio e Co-CEO da We.

Warrior Streaming Media cria estratégia digital para Jameson, com foco no Campeonato Mineiro

A Warrior Streaming Media, empresa de mídia do grupo WoW Gaming Ventures, desenvolveu uma estratégia de mídia que amplifica a participação da Jameson, do portfólio da Pernod Ricard, no universo do futebol brasileiro. A marca – que já conta com ativação in loco nos arredores dos estádios, criada pela Dentsu – estará presente também em canais de streamers, lives e nas redes sociais, com diferentes participações de creators. Liderado pela Warrior Sports, núcleo da empresa dedicada a iniciativas digitais no universo do futebol, o projeto é voltado ao Campeonato Mineiro e acontece até o fim do torneio regional em canais esportivos de grande impacto e também naqueles focados nos times locais, como Canal Ulisses TV, Cruzeiro Sports, Baú do Cruzeiro, Contra o Vento e Canal do Frossard – que, juntos, alcançam uma audiência de mais de 1,6 milhão de pessoas. Além de formatos tradicionais, como display e “L” (que nasceu na TV e agora chega às transmissões de canais no YouTube e Twitch), a Warrior criou quadros de conteúdos patrocinados por Jameson, ampliando assim engajamento e impacto. Durante as transmissões, os streamers vão convidar a audiência a eleger o melhor jogador e o melhor técnico da rodada, usando o formato “tier list”, muito popular na internet. Já nos canais oficiais dos clubes, a Jameson patrocina um quadro sobre o momento mais marcante do jogo. Colocando os creators para amplificar a conversa além de seus canais de streaming, o plano conecta o Motorhome Jameson, que circula pelos arredores dos estádios, com conteúdos criados em tempo real em dias de jogos, trazendo inserções com links ao vivo e ações gravadas nos canais parceiros e também em perfis individuais em redes como TikTok e Instagram. “Desenhamos esse projeto exclusivo para Jameson fortalecer ainda mais sua presença no futebol, complementando a estratégia da marca que acaba de estrear no ambiente de esportes. É uma iniciativa que explora diferentes oportunidades e formatos de mídia em um contexto de audiência crescente em canais de conteúdos sobre futebol em lives no YouTube e na Twitch. Em ano tão importante para o futebol no Brasil e no mundo, estamos nos aprofundando e extrapolando as oportunidades de mídia diante desse universo tão rico e com oportunidades que vão muito além da transmissão dos jogos em si”, explica Daniella Gallo, CEO da Warrior.

CBF e N Sports celebram acordo para transmissão do Brasileirão Feminino A1

A Confederação Brasileira de Futebol (CBF) e a N Sports celebraram acordo para a transmissão do Brasileirão Feminino A1. O canal de televisão, que vive desde junho de 2025 uma fase de completa reformulação, adquiriu os direitos para exibir dois jogos por rodada da principal competição feminina do país, em um total de 34 partidas e 17 rodadas. As primeiras partidas na tela da N Sports serão: Bahia x Cruzeiro, às 18h (de Brasília) do próximo sábado (14), no Estádio de Pituaçu, em Salvador; Santos x Grêmio, às 19 horas (de Brasília) de segunda-feira (16), na Vila Belmiro, em Santos. “Todos nós da N Sports estamos eufóricos com mais essa transmissão do Futebol Feminino. Ao longo dos últimos meses, com diversas competições, temos mostrado que o Futebol Feminino tem na N Sports uma casa atenta e entusiasmada com a modalidade. Compartilhar desse olhar profissional que a CBF tem implementado nos dá segurança para seguirmos investindo no Futebol Feminino brasileiro”, destacou André Barros, co-CEO da N Sports. Fabíola Andrade, Luiza Santa e Gio Moura estão entre os talentos que integram esta ampla cobertura do futebol feminino / Crédito: Divulgação A N Sports promete vir com tudo no seu primeiro ano de transmissão do Brasileirão Feminino. Com uma equipe robusta de narradores, comentaristas e repórteres, o canal terá time com força máxima para a competição. Chico Pedrotti, Luiza Santana e Gerson Jr. serão as vozes da emoção, com as comentaristas Roberta Nina, Fabíola Andrade e convidadas especiais analisando lance a lance. E nenhum detalhe vai escapar de Gio Moura e Lucas Faraldo nas reportagens. Além do Brasileirão A1, o canal transmitirá a Copa do Brasil Feminina, a Libertadores Feminina e a Copa do Mundo deste ano. Nesta temporada, o Brasileirão Feminino A1 teve o número de participantes incrementado de 16 para 18 equipes, assim como a quantidade de partidas: de 134 para 167. A partir deste novo desenho, o campeonato saltou de 21 para 23 datas. O campeão terá direito a R$ 2 milhões, premiação que a CBF aumentou em R$ 500 mil em comparação à edição de 2025. Para o vice-campeão, será R$ 1 milhão. No ano passado, foi R$ 750 mil.

Hidratei chega ao Rio Open com stand interativo e parceria com a Drogaria Venancio

A Hidratei, marca líder em cuidados capilares do grupo mineiro Ei, Beleza, faz sua estreia no Rio Open em parceria com a Drogaria Venancio, patrocinadora oficial do evento, com uma ativação interativa aberta ao público no Leblon Boulevard. A iniciativa conecta a marca a um dos principais eventos do verão carioca e amplia a visibilidade do autocuidado dentro de um ambiente de esporte, lazer e lifestyle. O espaço foi pensado como um ambiente interativo e acessível, com uma dinâmica gameficada em que o público é convidado a participar independentemente de compra. A ativação funciona a partir de um tubo com bolinhas surpresa, onde cada pessoa retira uma bolinha e descobre qual brinde irá ganhar. Entre os brindes estão produtos em tamanho full size, amostras distribuídas ao público e, no caso da compra de kits, uma necessaire exclusiva da marca. “Nascemos no digital, com marcas que carregam identidade e propósito, e um compromisso genuíno de traduzir o wellness para o universo da beleza. Levar esse movimento do digital para o varejo físico, ao lado da Drogaria Venâncio, referência em experiência de compra no Brasil, reforça a confiança e o orgulho que temos nessa parceria”, comenta Felipe Mello VP do Grupo Ei, Beleza! Durante todo o período do Rio Open, de 14 a 22 de fevereiro, das 15h às 00h, o público que circular pelo Leblon Boulevard poderá conhecer e adquirir as Linhas Multifuncional, Solar, Antifrizz e produtos de finalização da marca. A curadoria conversa diretamente com dias de calor, exposição ao sol e uma agenda intensa de atividades, comuns ao período do evento. Para a Hidratei, a presença no Rio Open reforça sua atuação em territórios que dialogam com movimento, rotina ativa e alta performance, indo além da exposição tradicional de marca e se inserindo em experiências reais do dia a dia. A presença da Hidratei ganha ainda mais força ao acontecer ao lado da Venancio, uma das redes mais reconhecidas do varejo farmacêutico do Rio de Janeiro e responsável por aproximar grandes marcas dos consumidores em eventos estratégicos da cidade. Com tradição em iniciativas que unem saúde, conveniência e inovação, a rede reforça seu papel como ponte entre indústria e público final dentro do Rio Open. A complementaridade entre as marcas é um dos pilares da ativação. Enquanto a Hidratei leva soluções de autocuidado capilar de alta performance, a Venancio oferece credibilidade   , capilaridade e forte relacionamento com o consumidor carioca. O resultado é uma experiência fluida, que integra experimentação, compra e relacionamento em um mesmo ambiente. A ativação também contará com a presença de influenciadoras e do squad de UGC da marca, que irão amplificar a comunicação em tempo real, compartilhando bastidores, descobertas e a vivência dentro do Rio Open. A estratégia expande o alcance da ação para além do espaço físico e leva o clima do evento para as redes sociais. Ao participar do Rio Open ao lado da Venancio, a Hidratei fortalece sua presença na agenda de esporte e bem-estar, mostrando que seus produtos são aliados ideais tanto no cuidado pré quanto no pós momentos de exposição ao sol, suor e movimento. “O sistema de parceria funciona para todos. Temos um imenso orgulho de poder abrir portas para marcas consolidadas e que estão em sintonia com o que nós prezamos. Para esse ano, vamos levar a Hidratei, que é uma marca que está crescendo e se destacando no mercado e vem transformando o segmento”, explicou Rodrigo Ahmed, sócio-diretor da Venancio.

True anuncia patrocínio e ativações no Rio Open 2026

Como parte da maior campanha de marketing de sua história, a True, referência no segmento de suplementos alimentares, anuncia seu patrocínio ao Rio Open 2026, maior torneio de tênis da América do Sul, que acontece de 14 a 22 de fevereiro, no Jockey Club Brasileiro, no Rio de Janeiro. Durante o evento, a marca contará com um estande próprio, onde promoverá ativações voltadas ao relacionamento com o público, à apresentação de seu novo posicionamento e à divulgação de seu portfólio de produtos. A proposta é oferecer experiências interativas que reforcem a importância da nutrição adequada não apenas para atletas, mas para todos que adotam um estilo de vida ativo. Entre as ações previstas estão a degustação de proteínas e barrinhas da marca, além de um quiz interativo sobre os produtos da True, com distribuição de brindes. As iniciativas foram pensadas para aproximar a marca do público do Rio Open, que reúne fãs de esportes, celebridades e grandes nomes do tênis mundial. “Estar presente no Rio Open 2026 reforça nosso compromisso com pessoas que buscam mais qualidade de vida, algo que vai além do esporte de alto rendimento. Queremos inspirar o público a cuidar do corpo e da mente, dentro e fora das quadras”, afirma Patrick Schilte, CEO da True. O patrocínio ao torneio integra a estratégia da True de ampliar sua visibilidade em eventos de grande relevância, conectando a marca a experiências premium e a um público que valoriza saúde, desempenho e bem-estar. Em um momento de forte crescimento no mercado de wellness no Brasil, a empresa acaba de lançar a maior campanha de sua trajetória, ancorada no movimento “Viva de Verdade”.

Conheça os CãoDulas: cães entram em quadra no Rio Open para dar visibilidade à adoção de pets no Brasil

Os CãoDulas estão em quadra! Durante o Rio Open, maior torneio de tênis da América Do Sul, GoldeN promove a ação CãoDulas, iniciativa que chama atenção para a causa da adoção responsável e do bem-estar animal. O Rio Open acontece de 14 a 22 de fevereiro, no Jockey Club Brasileiro, no Rio de Janeiro. Para trazer visibilidade aos animais resgatados de situações de abandono que aguardam por uma nova família, a ação usa as quadras do evento como palco para mostrar que, assim como no esporte, uma oportunidade pode mudar completamente uma história. Entre os CãoDulas estáPedro Augusto, cão vira-lata resgatado em estado grave de abandono, hoje saudável, sociável e apaixonado por bolinhas; além de Marieta, Cristiane e Rodolfo, que simbolizam a busca por um lar e transformação possível quando há cuidado, informação e responsabilidade. Para GoldeN, patrocinadora do evento desde 2016, a ação vai além do evento esportivo e reforça um posicionamento consistente da marca em prol da causa animal. “Queremos usar a visibilidade do Rio Open para chamar atenção para a adoção responsável e mostrar que esses cães têm muito amor para oferecer. Adotar é um compromisso, mas também uma oportunidade de transformar vidas — a deles e a nossa”, afirma Felipe Mascarenhas, Head de Marketing de GoldeN. Assim como aconteceu em 2025, os cães entrarão em quadra acompanhando os atletas no dia 17, uma das noites principais do torneio. Para roubar ainda mais a cena, eles ganham padrinhos famosos como o apresentador André Marques e a atriz Daniele Suzuki, que emprestam visibilidade e afeto à causa da adoção responsável. “Os CãoDulas já são uma tradição do Rio Open e nada mais justo que eles entrem em quadra com as estrelas, como eles são. Esse é um momento especial para os cães, que estão em busca de um lar, e para a causa, já que o torneio é um grande e tradicional palco do esporte brasileiro”, explica Felipe Mascarenhas. Conheça os “CãoDulas”:

FILA reforça protagonismo no tênis brasileiro com presença ampliada no Rio Open 2026 

A FILA reafirma seu papel como uma das principais marcas do tênis no Brasil ao marcar presença, pelo nono ano consecutivo, como parceira e patrocinadora oficial do Rio Open, maior torneio da América Latina. Responsável pela linha oficial do evento e pelo fornecimento dos uniformes de todo o staff da competição, a marca consolida o torneio como uma de suas mais importantes plataformas esportivas no país. Em 2026, a FILA amplia sua atuação dentro e fora das quadras, fortalecendo seu compromisso com o desenvolvimento do esporte e sua conexão com atletas, fãs e consumidores. A presença no Rio Open reforça o posicionamento da marca no universo da alta performance, ao mesmo tempo em que amplia sua entrega em lifestyle e experiência. Entre os destaques está o Axilus 3, principal modelo de performance da marca. Reconhecido por sua estabilidade, durabilidade e tecnologia voltada ao alto rendimento, o calçado é utilizado por atletas FILA no circuito profissional e ganha protagonismo na loja oficial instalada no complexo do Jockey Club Brasileiro, com ativações especiais ao longo da semana do torneio. A marca também apresenta a coleção internacional Grand Slam e as linhas nacionais Tennis Match, Tennis Sports Club e Tennis Core, oferecendo um portfólio completo que atende diferentes níveis de jogo e perfis de público, do atleta profissional ao praticante amador. Dentro das quadras, a FILA é representada por nomes que refletem sua atuação no alto rendimento. Entre eles está Rafa Matos, atual bicampeão de duplas do Rio Open (2024 e 2025) e primeiro brasileiro a conquistar o título do torneio. O atleta retorna como um dos protagonistas da edição e assina uma camiseta exclusiva desenvolvida especialmente para o evento, vendida apenas durante a competição. A presença internacional da marca também é reforçada com o argentino Francisco Comesaña, representante da nova geração do tênis sul-americano, ampliando a atuação integrada da FILA na América Latina. A loja oficial da FILA no evento se consolida como um dos espaços mais visitados do torneio, reunindo lançamentos, produtos exclusivos e ativações ao longo da semana. O ambiente integra performance, tradição esportiva e relacionamento, fortalecendo a conexão da marca com o público que vive o tênis de forma intensa. “O Rio Open é um dos principais palcos do tênis no continente e tem papel estratégico na consolidação da FILA como referência no esporte no Brasil. A cada edição, ampliamos nossa atuação e reforçamos a conexão entre nossos produtos, nossos atletas e o público que acompanha e pratica o esporte”, afirma Adriana David, head de branding e marketing da FILA Brasil. Na edição de 2025, a marca registrou crescimento 39% acima do planejado e alta de 46% em relação a 2024 durante o período do torneio, resultado que reforça a relevância do Rio Open dentro da estratégia esportiva da FILA no país.

Bolsa de Aposta é o novo patrocinador master do Criciúma

Na tarde desta quarta-feira (11), o Bolsa de Aposta, uma plataforma de Trade Esportivo, foi anunciada como a nova marca responsável pelo patrocínio master do Criciúma Esporte Clube. Com um calendário recheado para 2026, iniciando a disputa do Brasileirão Série B já no próximo mês, o Tigre sela o acordo para o espaço nobre da camisa até o fim desta temporada, com possibilidade de prorrogação por mais dois anos. “A decisão de estampar a cota máster do Criciúma reflete nossa confiança na grandeza do Tigre e na força de sua comunidade. Não chegamos apenas como um patrocinador, mas como uma marca torcedora que deseja caminhar junto ao clube nesta fase vencedora. Nosso contrato prevê muito mais do que a presença da marca na camisa, mas um relacionamento de parceria com o sócio-torcedor e com a cidade. Firmamos este compromisso para 2026 com o interesse em uma união de longo prazo, com a certeza de que, juntos, iremos muito mais longe”, celebra Raquel Saliba, Diretora de Marketing do Bolsa de Aposta. Além de estampar a frente da camisa do Tricolor, o Bolsa de Aposta estará envelopado no Centro de Treinamentos Antenor Angeloni e no estádio Heriberto Hülse, com registros no telão e nos camarotes em dias de jogos da equipe. “Estamos felizes com essa nova parceria para a temporada 2026. Juntos, a empresa e o clube trabalharão para elevar cada vez mais as marcas”, destacou o presidente do Criciúma, Pedro Paulo Milanez Canella. O novo patrocinador ainda vai atuar em conjunto com o departamento de marketing do clube catarinense, visando estreitar o relacionamento com a torcida e a região. “Temos orgulho em anunciar que temos hoje o maior valor geral de patrocínio de disputa de Série B da história do nosso clube, ficando apenas um pouco abaixo da Série A, em 2024. Ainda temos espaço de patrocínio no nosso uniforme, o que certamente irá valorizá-lo ainda mais neste ano. Seguimos trabalhando unidos de forma séria e responsável para alcançar os nossos objetivos dessa temporada”, afirmou o segundo vice-presidente do Criciúma, Moacir Fernandes. Totalmente legalizado e operando de acordo com a regulamentação imposta pelo Ministério da Fazenda, o Bolsa de Aposta segue comprometido com a prática do Jogo Responsável, prezando pela educação a respeito do tema, com a missão de informar sobre o mercado de trade esportivo de forma segura. Embaixador da marca e um dos mais relevantes traders esportivos do Brasil, Fabio Nettuno reforça o papel educacional da empresa no ramo de betting: “O mercado de apostas no Brasil passa por um momento importante de amadurecimento, mas ainda vemos muitas pessoas perdendo dinheiro em bets tradicionais. O diferencial do Bolsa de Aposta, uma plataforma onde não se opera contra uma “casa”, mas sim contra outras pessoas. E o compromisso com a educação, pois todo apostador tem acesso a uma trilha de conteúdo gratuita ensinando o trade esportivo. Unir essa mentalidade vencedora à tradição do Criciúma é o cenário ideal: vamos mostrar para a torcida do Tigre que é possível viver a paixão pelo futebol com estratégia, responsabilidade e as ferramentas certas nas mãos”, explica Nettuno. A aliança do Bolsa de Aposta com o Criciúma marca um movimento inédito da empresa no mercado de marketing direto, estreando em uma parceria que promete aproximar o torcedor tricolor do clube, com uma série de ações e promoções exclusivas ao longo de 2026. O primeiro jogo do Tigre com o novo patrocínio deve acontecer já nesta quinta-feira (12), às 19h30 (horário de Brasília), diante do Concórdia, pelas eliminatórias da Taça Acesc. A partida será disputada no estádio Domingos Machado de Lima, no oeste do estado. Crédito Fotos: João Vitor Pereira/ Criciúma E.C.