A Rio Academia YoPRO, projeto da Mude, encerrou a temporada 2026 consolidada como uma das principais plataformas de bem-estar do verão brasileiro. Realizada durante 77 dias na orla de Ipanema, no Rio de Janeiro, a iniciativa reuniu 33.376 agendamentos e 25.950 presenças ao longo do período, reforçando o espaço como ponto de encontro para prática esportiva gratuita na cidade.
Com patrocínio master de YoPRO que leva o naming rights do projeto e participação das marcas Dorflex, Neutrogena, Estácio e Kibon, a edição foi além da exposição publicitária tradicional. As ativações foram integradas à jornada de bem-estar proposta pelo projeto, ampliando o tempo de contato com o público e fortalecendo a conexão das marcas com uma audiência qualificada em um dos períodos de maior circulação do ano.
Patrocinadora do Projeto pelo terceiro ano consecutivo, a marca YoPRO reforça sua percepção em relação ao projeto: “A Rio Academia materializa nossa visão de marca: estar onde as pessoas se movimentam, treinam e vivem o esporte. Apoiar um atleta em um desafio extremo e, ao mesmo tempo, convidar o público a vivenciar esse universo é uma forma poderosa de construir relevância cultural“, complementa Manoella Tarouco, Head de Advanced Nutrition da Danone Brasil.
Os números indicam ganho de eficiência em comparação a 2025. Mesmo com uma grade mais enxuta, o projeto ampliou o alcance individual: as vidas beneficiadas passaram de 8.689 para 9.005 pessoas, crescimento de 4%. Ao longo da estação, foram oferecidas à população via agendamento no aplicativo da Mude, 544 aulas coletivas e 559 horas de musculação. A taxa de ocupação da musculação subiu de 102% para 107%, consolidando a modalidade como um dos principais motores da operação, somando forças com as aulas que refletiram sólidos 80% de presença.
“O verão é um momento estratégico para as marcas se conectarem à audiência. As praias são o destino mais procurado pelos brasileiros, e os projetos realizados nesse período podem alavancar em até 40% o nosso faturamento. O aumento constante da procura tem nos surpreendido a cada ano“, afirma Sandro Moretti, CSO da Mude Wellness Media.
Além dos indicadores operacionais, a temporada foi marcada por um feito inédito: a quebra do recorde mundial de 24 horas em esteira manual, com a marca de 188,13 km percorridos., realizada por Pepe Fiamoncini na estrutura da Rio Academia. Promovido pela YoPRO, o desafio encerrou a edição reforçando o posicionamento do projeto como território de superação, visibilidade e incentivo à prática esportiva.
O ecossistema de entregas da empresa foi fundamental para proporcionar um ambiente com soluções onde as marcas pudessem espalhar mensagens dinâmicas pela cidade com DOOH, se conectar ao público via app da Mude e potencializar a construção de comunidade com interações no espaço físico da Rio Academia YoPRO que já tornou tradição na orla icônica de Ipanema.
Segundo Marcus Moraes, CEO da Mude, o retorno da população após o encerramento confirma a relevância da iniciativa. “Já recebemos e-mails e mensagens nas redes sociais pedindo o retorno das atividades. Para nós, esse é o principal termômetro de que estamos alinhados ao nosso propósito de gerar impacto real na jornada de vida da população em direção ao bem-estar.”
Com indicadores em alta e operação otimizada, a Rio Academia YoPRO encerra mais um verão com resultados consolidados e de olho na próxima edição.