A BlueFit, uma das principais redes de academias do país, acredita que o movimento é para todos, uma escolha como parte do estilo de vida e do propósito pessoal. Sabendo que as pessoas têm várias atividades e papéis em sua intensa rotina, a campanha de verão 2026 reforça que todo mundo tem um lado que se movimenta e com isso faz um convite: “libere seu lado blue”.
Em parceria com a agência Ana Couto, a marca traz sua primeira campanha de verão após seu rebranding. Estrelada por Thelminha, Rodrigo Simas e Fernanda Paes Leme, a campanha será executada pela agência ID/TBWA, terá a veiculação em mídias digitais, redes sociais, OOH, rádio e ativações nas principais praças. Conta também com um squad de influenciadores de sustentação. Além disso, a Bluefit terá em diversos pontos de DOOH vídeos convidando passantes para realizarem alongamentos simples e já colocarem o corpo em movimento.
A escolha dos protagonistas reflete a diversidade e a autenticidade da marca, através de pessoas que tem atividades profissionais não relacionadas ao esporte, mas que tem conciliado o esporte em suas rotinas de bem-estar.
Reforçando esse movimento, a marca realizará ativações em diversas praças, entre elas, destaca as principais: em São Paulo, a Bluefit é patrocinadora master do Terra Verão, levando bem-estar e atividades ao ar livre nos dias 24, 25, 31 de janeiro e 1º de fevereiro, no Parque Burle Marx, com uma ativação divertida de batalha de bikes e de 16 aulas especiais gratuitas. Também é patrocinadora da Maratona Internacional de Ribeirão Preto, com um painel digital onde participantes poderão marcar seu tempo de prova. No litoral de SP, a marca estará com ativações na Arena Tribuna, em Santos, oferecendo aulas coletivas de diversas modalidades na praia entre os dias 10 de janeiro a 02 de fevereiro. Em Curitiba, no Paraná, estará presente no Batel Run, que acontecerá no dia 25 de janeiro. Para os alunos mineiros, a marca estará presente na corrida Circuito Grande BH. Ambas as provas terão os kits de inscrição retirados nas unidades da marca e acontecem no dia 25 de janeiro.
Segundo Alessandra Mattos Sekeff, CEO da BlueFit, o conceito traduz a essência desse novo momento da empresa. “O ‘Libere o seu lado blue’ representa o que acreditamos hoje. O exercício físico deixa de ser obrigação e passa a ser uma escolha consciente, que pode ser integrada à rotina e à identidade das pessoas, cada um no seu tempo e do seu jeito. Isso reforça nosso compromisso com acesso ao bem-estar de qualidade através das nossas unidades em todo o Brasil. A BlueFit tem buscado oferecer cada vez mais uma melhor experiência aos nossos alunos, temos investido em treinamentos, equipamentos, estruturas e expansão, que fortalecem essa marca já tão admirada. No verão estamos preparados para receber milhares de novos alunos com nossa chegada em diversas cidades e bairros”, afirma.
Além do posicionamento institucional, a campanha de verão traz uma condição especial para novos alunos. Durante o período da ação, é possível começar a treinar pagando R$ 9,90 no primeiro mês, sem taxa de matrícula, reforçando o compromisso da BlueFit em democratizar o acesso a uma estrutura premium com excelente custo-benefício.
“A campanha fala de bem-estar sem cobrança e de uma relação mais leve com o corpo e com o exercício. Cuidar do corpo é também cuidar da mente e da autoestima, é uma forma de auto empoderamento, uma conquista pessoal diante das intensas rotinas contemporâneas. A campanha convida as pessoas a se permitirem descobrir seu lado blue, a respeitarem seus próprios ritmos e a encontrarem prazer no movimento”, comenta a diretora de marketing da marca, Monica Ogawa.
A BlueFit é uma das principais redes de academias do país e atende uma comunidade de mais de meio milhão de alunos, crescendo a cada ano. Com quase uma década de atuação no mercado fitness, a marca se destaca pelo custo-benefício, infraestrutura moderna e conceito premium, oferecendo mais de 30 modalidades, entre musculação, aulas coletivas, lutas, dança e programas voltados para força, cardio, cycle, flexibilidade e core. A empresa tem como missão tornar o treino parte do cotidiano das pessoas, investindo continuamente em inovação, experiência e presença.
Mais informações sobre a campanha e sobre a BlueFit estão disponíveis em: https://bluefit.com.br.