O Super Bowl LX, realizado em 8 de fevereiro de 2026, em Santa Clara, Califórnia, não é apenas o maior evento esportivo do ano: é também um dos momentos mais aguardados pela indústria publicitária global. Neste ano, com os espaços de publicidade atingindo valores recordes — cerca de **US$ 8 milhões por 30 segundos de exibição — as marcas investiram pesado em criatividade, celebridades e narrativas ousadas para capturar a atenção de uma audiência global estimada em mais de 130 milhões de espectadores.
Estrelas, humor e grandes nomes do mercado
Os comerciais do Super Bowl sempre foram evento à parte, e em 2026 essa tradição se confirmou. Um dos destaques foi a campanha da Pringles, estrelada pela cantora e atriz Sabrina Carpenter, que protagoniza um anúncio bem-humorado em que constrói seu “par perfeito” com chips da própria marca, em uma releitura criativa da tradicional frase “Once you pop, the fun don’t stop”.
Marcas consagradas como Uber Eats seguiram a tradição de unir humor e celebridades, com um spot de 60 segundos estrelado por nomes como Matthew McConaughey, reforçando a relação entre futebol americano e comida durante os momentos de jogo.
Já veteranos como Budweiser reservaram seu espaço para campanhas emocionais. A gigante cervejeira apostou na celebração de sua longa história e do patrimônio cultural americano, mostrando imagens que evocam tradição, amizade e momentos compartilhados — uma estratégia que reforça valores identitários fortes em um ano de aniversários e celebrações nacionais nos EUA.
Novos entrantes e tendências criativas
Além dos grandes nomes, o Super Bowl LX também trouxe novos anunciantes. Startups e empresas emergentes aproveitaram o palco global para apresentar seus produtos pela primeira vez. A plataforma de criação de aplicativos Base44 e outras marcas de tecnologia entraram no jogo, pontuando uma tendência de expansão para setores antes menos representados.
Outro destaque do ano foi o uso de inteligência artificial (IA) tanto no conteúdo quanto na produção dos comerciais. Marcas como a vodka Svedka resgataram antigos mascotes utilizando tecnologia generativa, criando anúncios que interagem com eventos ao vivo e tendências digitais — uma quebra de paradigma que mistura tradição e inovação na publicidade de alto impacto.
A presença de empresas de tecnologia não se limitou aos produtos anunciados: gigantes como Amazon (Alexa) e Google retornaram ao Super Bowl para destacar funcionalidades de IA em contextos práticos, reforçando a importância dessa temática para a narrativa publicitária do evento.
Temas sociais e diversidade criativa
Os comerciais de 2026 também refletem um movimento mais amplo da publicidade em direção a temas sociais, inclusão e representatividade. Algumas campanhas optaram por mensagens inspiradoras e de impacto humano, explorando narrativas que vão além da simples promoção de produtos e serviços. Essa abordagem está alinhada com as mudanças no comportamento do público, que se mostra cada vez mais interessado em campanhas que dialoguem com valores culturais e experiência comunitária.
O papel dos comerciais no contexto cultural
Em um ano marcado por grandes eventos esportivos, como os Jogos Olímpicos de Inverno e a final da NFL, os comerciais do Super Bowl continuam a ocupar um papel central no calendário mediático global. Eles não apenas geram buzz imediato durante a transmissão, mas também alimentam debates, memes e repercussões nas redes sociais antes e depois do jogo — transformando o intervalo comercial em um espetáculo cultural por si só.
O investimento altíssimo e a diversidade de campanhas do Super Bowl LX 2026 demonstram que, mesmo em uma era em que o consumo de mídia é fragmentado e digital, o Big Game permanece um palco singular para as marcas. Seja por meio de humor, emoção, tecnologia ou crítica cultural, as campanhas deste ano mostram que os comerciais continuam a ser uma arena criativa vibrante e um termômetro das tendências mais amplas da publicidade global.
Comerciais mais comentados e que viralizaram nas Redes
Comerciais mais comentados e virais do Super Bowl 2026
1. Pringles – “Pringleleo” com Sabrina Carpenter
A campanha com a cantora Sabrina Carpenter viralizou rapidamente com humor e criatividade, mostrando a estrela criando um “homem de Pringles” enquanto explora cenas de namoro e situações absurdas.
2. Squarespace – com Emma Stone
A plataforma de criação de sites trouxe uma peça cinematográfica estrelada por Emma Stone e dirigida por Yorgos Lanthimos, muito elogiada pela sua estética e originalidade.
3. State Farm – “Stop Livin’ on a Prayer”
O retorno do anunciante clássico com humor e música, apresentando Keegan-Michael Key, Danny McBride e um refrão divertido de “Livin’ on a Prayer”, virou um dos pontos altos nas redes sociais.
4. Pepsi – “The Choice” com Taika Waititi
A Pepsi provocou a rival Coca-Cola com um anúncio dirigido por Taika Waititi, usando o icônico urso polar para escolher Pepsi em um teste às cegas — e causando grande repercussão online.
5. Budweiser – “American Icons”
A cervejaria veterana voltou com uma campanha emotiva que combina seus famosos Clydesdales com uma águia-careca americana, celebrando legado e identidade cultural.
6. Instacart – com Ben Stiller e Benson Boone
Dirigido por Spike Jonze, esse comercial divertido traz Ben Stiller e Benson Boone em clima retrô e cenas inesperadas que conquistaram atenção de fãs e críticos.
7. Uber Eats – “A Century of Cravings”
Com Matthew McConaughey e um elenco estelar, o anúncio humorístico que liga futebol americano à fome dos fãs já está sendo citado como um dos mais assistidos.
8. Fanatics Sportsbook – com Kendall Jenner
A estreia da Fanatics no Super Bowl trouxe Kendall Jenner em um comercial auto-irônico que rapidamente ganhou tração nas redes sociais.
9. Oakley Meta – tecnologia e ação
A campanha repleta de tecnologia, atletismo e participação de estrelas como Marshawn Lynch e Sky Brown destacou os óculos inteligentes da marca com energia visual intensa.
10. MANSCAPED – “Hair Ballad” (curiosidade viral)
Um dos anúncios mais bizarros e comentados do ano: a marca apostou em humor excêntrico com “bolas de cabelo cantoras”, que dominaram memes e debates online.
Destaques de tendências nas campanhas de 2026
✔️ Humor e celebridades dominam: Muitos comerciais usam humor absurdo e rostos conhecidos para criar conexão instantânea.
✔️ Narrativas emocionais: Anúncios como o da Budweiser exploram storytelling para reforçar vínculos culturais e sentimentais.
✔️ Tecnologia e inovação: Marcas de tecnologia e até de IA estão apostando em narrativas futuristas, refletindo as tendências do momento.
✔️ Engajamento nas redes sociais: Muitos comerciais já viralizaram antes mesmo de irem ao ar, graças a teasers e estratégias digitais.