Pesquisa revela crescimento da TV aberta no consumo do BBB 26 e reforça força do modelo multiplataforma

A forma de consumir o Big Brother Brasil 26 segue dinâmica e cada vez mais distribuída entre plataformas, mas a TV aberta volta a ganhar protagonismo. É o que mostra o levantamento da IMO Insights referente à 10ª semana do programa (18 a 23 de março). De acordo com os dados, a TV Globo registrou crescimento e alcançou 64% de preferência como meio de acompanhamento do reality, retomando força na reta mais avançada da temporada, momento em que o engajamento tende a se intensificar e episódios decisivos passam a concentrar maior audiência ao vivo.

Ao mesmo tempo, o consumo digital segue altamente relevante e complementar. O Instagram aparece com 46% dos espectadores acompanhando conteúdos relacionados ao programa, consolidando seu papel como segunda tela e espaço de repercussão em tempo real.

Já o Globoplay mantém presença consistente em diferentes formatos de consumo: 42% dos entrevistados afirmam assistir ao programa ao vivo pela plataforma, enquanto o consumo sob demanda apresentou crescimento significativo. O percentual de espectadores que assistem ao conteúdo após a exibição na TV subiu 7 pontos percentuais em relação à semana anterior, atingindo 31%.“Os dados reforçam um comportamento já característico do público do reality e cada vez mais consolidado entre as diferentes formas de consumo de conteúdo: a convivência entre o consumo linear e o digital. O cenário evidencia que, mais do que competir, os diferentes meios atuam de forma integrada na jornada do espectador, com a TV aberta concentrando os picos de audiência e o digital ampliando o tempo de atenção e engajamento ao longo do dia”, afirma Simona Karen Miranda, Chief Operations Officer da IMO Insights.