Letícia Vaz, empresária, estrategista de marcas e fundadora da LV Store, desenvolveu uma peça-conceito inspirada no BMW X3 como parte de um exercício criativo que investiga como atributos de marca podem ser traduzidos entre diferentes linguagens, da engenharia automotiva à moda. A iniciativa parte do lançamento do novo modelo da BMW para discutir design, funcionalidade e experiência sob a ótica do branding contemporâneo.
Mais do que uma ação estética, o projeto propõe uma reflexão sobre como marcas fortes operam a partir de códigos claros, valores bem definidos e consistência na entrega. A peça foi criada exclusivamente para a campanha, sem fins comerciais, e funciona como um estudo prático de leitura e interpretação de marca.
O processo criativo parte da leitura dos detalhes do automóvel: a cor foi inspirada no interior do BMW X3, o conceito de espaço se traduz em uma peça com múltiplos bolsos e funções utilitárias, e elementos como as linhas da icônica grade dupla aparecem reinterpretados em acabamentos e lapelas. Todo o desenvolvimento foi realizado com modelagem 3D e corte a laser, refletindo a mesma lógica de precisão, inovação e rigor técnico presente na engenharia do veículo.
“Branding não é sobre aparência, é sobre tradução de valores em experiências consistentes. Usar o BMW X3 como ponto de partida foi um exercício estratégico: entender seus códigos, seu posicionamento e transformar isso em uma narrativa visual e funcional, alinhada ao DNA da marca”, afirma Letícia.
Empreendedora desde os 17 anos, Letícia construiu sua trajetória unindo criatividade, estratégia e visão de negócio. Hoje, aos 28 anos, comanda a Letícia Vaz Holding, grupo que reúne seis empresas próprias ou em sociedade, todas focadas em construção de marca, expansão digital e desenvolvimento de comunidades. O projeto reforça seu posicionamento como uma voz ativa na interseção entre marketing, design e estratégia de marca.
Clique aqui para acessar o vídeo da campanha