A Piadina Romagnola, principal rede de piadinas do Brasil, anuncia o início de um processo de rebranding que dará origem à nova marca Piadino. A mudança, que será oficialmente implementada em abril, foi motivada por uma notificação italiana relacionada ao uso do nome Piadina Romagnola. O episódio acabou se tornando um ponto de inflexão para a empresa repensar sua identidade e posicionamento de marca. Mais do que uma simples alteração de nome, a rede decidiu aproveitar o momento para conduzir uma revisão completa de sua identidade visual e verbal, além de reforçar sua estratégia de expansão nacional.
“A notificação foi o ponto de partida para repensarmos nossa marca como um todo. Poderíamos apenas trocar o nome, mas escolhemos ir além e usar esse momento para fortalecer e reforçar quem somos hoje e quem queremos ser daqui para frente”, afirma Roberto Celidonio, Co-CEO da marca.
Fundada em 2011, com a abertura da primeira loja no Shopping Morumbi, em São Paulo, a rede construiu sua trajetória apostando em refeições rápidas, leves e feitas com ingredientes de alta qualidade, sempre com massas e molhos de fabricação própria. A tradicional piadina é um pão achatado, fino e típico da região da Emilia-Romagna, na Itália, servido quente e dobrado ao meio como um sanduíche. A marca, que cresceu a partir dessa especialidade, soma 15 unidades em operação nos estados de São Paulo e Rio de Janeiro e mantém planos de expansão nacional, com quatro novas lojas confirmadas para 2026.
Dentro desse novo momento, a marca passará a se chamar Piadino. O novo nome preserva a conexão com a trajetória construída ao longo de mais de uma década, ao mesmo tempo em que busca tornar a marca mais direta, memorável e conectada à cultura urbana brasileira que a rede vem construindo. “Nosso objetivo é conduzir essa transição com clareza, para que o público reconheça nossa história e, ao mesmo tempo, compreenda que estamos evoluindo. A mudança não apaga o que construímos até aqui, mas projeta a marca para um futuro ainda maior”, ressalta.
A nova identidade visual e verbal será apresentada ao público ao longo de uma campanha de transição nas próximas semanas. “Nossa campanha parte de uma estratégia que chamamos de rebranding in public. A proposta é abrir o processo de rebranding, dividindo a história real da marca, inclusive os percalços, e trazer a comunidade para dentro dessa mudança. Mais do que anunciar uma nova marca, queremos gerar conexão, engajamento e fazer com que as pessoas participem ativamente dessa nova fase do Piadino”, Tico Benedetti, CMO da marca.
A implementação completa da nova marca está prevista para meados de abril, quando todas as unidades passarão a operar oficialmente sob o nome Piadino. A empresa segue apostando em seu cardápio como diferencial, com destaque para a Piadina de Rosbife Caseiro, líder de vendas, e a Piadina de Presunto Parma, considerada o produto premium da rede. O conceito permanece o mesmo: oferecer uma alternativa aos lanches tradicionais com leveza, frescor e variedade. Com público predominante entre 25 e 40 anos, das classes A e B, o Piadino mantém seu foco em consumidores que buscam conveniência no dia a dia e opções diferenciadas de refeição rápida.