A participação de grandes marcas em feiras e congressos vai muito além de um estande bem projetado. No caso da Colgate Brasil, a presença no Ciosp – Congresso Internacional de Odontologia de São Paulo é resultado de uma estratégia consistente de comunicação, experiência e conteúdo, construída ao longo de anos em parceria com a agência Cadaris.
Com quase 700 m² de área, cerca de 40 mil visitantes em quatro dias e cinco espaços da Colgate com ativações de diferentes linhas de produtos, a presença da marca no CIOSP foi transformada em uma experiência completa. Na 43ª edição do evento, realizada de 28 a 31 de janeiro, no Expo Center Norte (SP), a Cadaris foi responsável pela direção criativa e pelo desenvolvimento de aproximadamente 100 peças, entre motion vídeos, materiais de divulgação, conteúdos para redes sociais, apresentações e o front-end do web app, construindo uma jornada integrada e imersiva para os visitantes no estande da Colgate.
A agência atua, junto com a área de Marketing – Professional Oral Care, desde a concepção visual até as experiências imersivas, vídeos, apresentações, gigantografias e sinalizações que orientam a circulação e o engajamento do público, sempre garantindo unidade estética, clareza de mensagem e alinhamento com o posicionamento global da marca.
“Temos uma parceria muito sólida com a Cadaris e que ano após ano foi se aprimorando, baseada em muita troca de conceitos, ideias e conhecimento.”,A Colgate cresceu no Ciosp com o apoio e suporte da Cadaris em criação e desenvolvimento de conceito, e esta parceria longa faz com que eles entendam mais facilmente o que a Colgate quer transmitir para o congressista durante o evento, afirma Leandro Ávila, gerente de Scientific Affairs da Colgate-Palmolive.
O trabalho da agência se estende ainda à estratégia e produção de conteúdo para redes sociais, a partir da preparação pré-evento, divulgação completa e cobertura em tempo real, focando na amplificação digital da presença da Colgate ao longo dos dias de congresso.
“Trabalhar com a Cadaris no CIOSP de 2026 foi muito bom, pois nos trouxe uma tranquilidade com relação ao comprometimento e expectativa sobre os resultados. A história que a Cadaris tem com o time de Professional Oral Care nos muitos anos de CIOSP juntos é o ponto alto deste trabalho conjunto”, conclui Ávila.
Comunicação integrada
Outro pilar relevante da atuação da Cadaris é a construção de narrativas que aproximam a marca da comunidade odontológica, com foco em ciência, inovação, performance clínica e na valorização da experiência do dentista. Essa abordagem se materializa também na gestão de campanhas com influenciadores e key-speakers da odontologia, fortalecendo a autoridade e a credibilidade da Colgate durante o evento.
“Traduzir uma marca global como a Colgate para a realidade técnica do dentista brasileiro vai muito além da estética. Envolve compreender profundamente a ciência, o contexto clínico e as necessidades do profissional, e transformar tudo isso em uma comunicação clara, didática e visualmente organizada, que se conecte com a prática diária — tanto no estande quanto nos conteúdos digitais”, afirma Fred Pimenta, CEO e Diretor Criativo da Cadaris.
Parceira da Colgate-Palmolive no Brasil há 29 anos, a Cadaris atua de forma integrada em diferentes frentes e áreas da companhia, acompanhando a evolução da marca ao longo do tempo em projetos de branding, comunicação institucional, educação profissional, conteúdo, experiência e presença digital.
Uma parceria contínua que assegura consistência de linguagem, identidade e posicionamento, e evidencia como estratégia, criatividade e rigor técnico caminham juntos na construção de marcas líderes em saúde.