A True, marca brasileira de suplementação premium, anuncia o lançamento de sua campanha, “TRUE. Viva de Verdade.”, que consolida a nova fase estratégica da companhia. Estreando em fevereiro de 2026, a iniciativa fortalece a evolução da empresa em um momento de forte crescimento do mercado de wellness no país.
Fundada em 2019, em Vitória (ES), a True vem registrando um avanço sustentável e expansão contínua no varejo nacional, fechando o 1º semestre de 2025 com crescimento de 105%. Atualmente presente em mais de 7.000 pontos de venda, incluindo rede de farmácias, a companhia projeta alcançar 10.000 PDV’s até 2027, com potencial para atingir 15.000 PDV’s, reforçando sua estratégia de crescimento e ganho de market share.
Esse desempenho acompanha a ascensão expressiva do setor de suplementos no Brasil, que cresceu mais de 70% entre 2019 e 2023 e projeta expansão superior a 120% até 2028, movimentando cerca de R$ 10,8 bilhões, segundo dados da ABIAD.
Para Patrick Schilte, CEO e fundador da True, a campanha simboliza um marco histórico na trajetória da empresa. “Esse novo momento reflete o quanto amadurecemos como empresa e como marca. Evoluímos para acompanhar um consumidor mais atento, que busca cuidar do corpo e da mente e fazer escolhas mais conscientes no dia a dia. É um convite a viver de verdade, com mais autenticidade e propósito na rotina.”, afirma o executivo.
Em 2025, a companhia também registrou um crescimento de 76% em seu quadro de colaboradores, reforçando sua estrutura para expansão de portfólio e novos canais.
Comunicação integrada e foco em branding
Desenvolvida em parceria com a Agência Pullse, do Grupo Dreamers, a campanha “Viva de Verdade” é sustentada por uma estratégia de comunicação com presença em plataformas digitais, redes sociais, branded content, ativações com influenciadores, eventos proprietários e mídia online e offline (OOH), sendo o maior investimento em mídia da história da companhia.
O filme-manifesto de 60 segundos traduz o novo posicionamento da True ao abordar, a partir de uma estética clean, os excessos da vida hiperconectada e a busca por equilíbrio.
“O conceito ‘viva de verdade’ nunca foi tão atual. Em resposta aos desafios da economia da atenção, abraçamos o desejo crescente por uma vida mais equilibrada e plena. Por isso, reforçamos nosso convite ao autocuidado integral: queremos inspirar rotinas mais saudáveis por meio de rituais de bem-estar e produtos que entregam, nutrição de verdade.” destaca Rodrigo Araújo, diretor de Marketing, Inovação e Trade da True.
Confira o vídeo da campanha:
