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Motorola e Lenovo elevam a produtividade com o Smart Connect: integração total do ecossistema impulsionada pela moto ai

 É comum dizer que o smartphone concentra boa parte da vida digital: contatos pessoais, trabalho, entretenimento, fotos, vídeos e aplicativos. O que nem sempre fica evidente é que já existe um sistema capaz de levar tudo o que acontece no celular para telas maiores, como computadores, tablets ou TVs, de forma integrada e vice-versa. Desenvolvido pela Motorola em parceria com a Lenovo, o Smart Connect permite espelhar e expandir a experiência do smartphone em outros dispositivos, simplificando tarefas e o uso no dia a dia. Com o Smart Connect, o usuário pode iniciar uma atividade no celular e continuá-la em uma tela maior, como a do computador, sem interrupções. Ao alternar entre dispositivos, tarefas, arquivos, aplicativos, notificações, fotos, vídeos e até o conteúdo da área de transferência do smartphone estarão acessíveis para uso com teclado ou mouse.. Ao abrir o Smart Connect, o usuário encontra um painel de controle intuitivo, com acesso rápido às principais funções e aos dispositivos conectados, como laptops, tablets, smartphones e acessórios compatíveis, incluindo moto buds e moto tag, entre outros. O painel foi projetado para se adaptar a telas maiores, facilitando a visualização das informações, além de proporcionar que atalhos sejam reorganizados, conforme a preferência de uso. Caso a webcam do computador não ofereça boa qualidade, o Smart Connect disponibiliza a utilização da câmera do smartphone em chamadas de vídeo. O  sistema foi pensado para funcionar de forma direta, sem a necessidade de criar contas adicionais, o que simplifica a configuração e o uso. O que é possível fazer com o Smart Connect Desenvolvido para ampliar as possibilidades do celular, o Smart Connect permite: Controle cruzado entre dispositivos Entre as funcionalidades centrais do Smart Connect está o controle cruzado, que permite operar computador, smartphone e tablet usando o mesmo teclado e o mesmo mouse. Na prática, isso significa responder mensagens, copiar textos ou transferir imagens do celular diretamente pelo computador, sem alterar dispositivos ou recorrer a e-mails e aplicativos intermediários. O conteúdo pode ser copiado e colado entre telas de forma contínua. Continuidade de conteúdo e aplicativos O Smart Connect também possibilita transferir conteúdos e aplicativos entre dispositivos, sem interrupções. Um exemplo comum ocorre no consumo de mídia: o usuário inicia um podcast, vídeo ou série no smartphone e, ao chegar em casa, continua a reprodução em uma tela maior, exatamente do ponto em que parou. O recurso atende tanto ao uso individual quanto ao compartilhamento de conteúdos. Aplicativos do smartphone também podem ser utilizados diretamente no computador por meio do Smart Connect, ampliando as possibilidades no trabalho ou no lazer. Em dispositivos Motorola com Android 16, há funções exclusivas, como o gesto Girar para Compartilhar: ao girar o smartphone 180 graus, as imagens abertas na tela são transferidas automaticamente para o computador. Sincronização de notificações Outro recurso importante é a sincronização de notificações. Mensagens, alertas e chamadas podem ser visualizados diretamente no computador ou tablet, sem a necessidade de consultar o smartphone a todo momento, o que contribui para manter o foco durante a jornada de trabalho. Smart Connect 2.0 com inteligência artificial via moto ai A Motorola e a Lenovo anunciaram atualizações relevantes para o Smart Connect, que passa a integrar a moto ai, inteligência artificial da Motorola, ao núcleo da plataforma. Com o Smart Connect 2.0, a solução evolui para oferecer controles mais intuitivos e uma conexão ainda mais profunda entre smartphones, tablets e PCs. Desde o lançamento, o Smart Connect permitiu que milhões de usuários eliminassem barreiras entre dispositivos, gerenciando arquivos e notificações de forma contínua. Com a nova versão, os dispositivos passam a se comunicar de maneira mais natural, aprendendo com as rotinas do usuário para economizar tempo. Abaixo,  os principais recursos impulsionados por inteligência artificial. Recursos de produtividade e continuidade Além das funções de IA, o Smart Connect mantém e aprimora ferramentas que já fazem parte da experiência: Ecossistema integrado e compatibilidade ampliada O Smart Connect foi desenvolvido para funcionar como uma ponte entre ecossistemas. O painel personalizável exibe todos os dispositivos compatíveis em um único ambiente, facilitando o gerenciamento de conexões, bateria e acessórios, como moto buds e moto tag. A solução integra dispositivos Motorola e Lenovo, incluindo notebooks ThinkPad e tablets Yoga, e amplia sua compatibilidade ao permitir que mais usuários Android e Windows tenham acesso a fluxos de trabalho contínuos. O que é necessário para usar o Smart Connect O Smart Connect vem integrado às famílias motorola razr e edge, incluindo os modelos razr 60 ultra, razr 60, edge 60 pro, edge 60, edge 60 fusion e edge 60 neo. O sistema também é compatível com dispositivos da família moto g, como moto g56, g75, g85, g86 e g86 power, entre outros. Para começar a usar, é necessário instalar o aplicativo do Smart Connect no computador com Windows ou no tablet. A conexão com o smartphone pode ser feita de forma sem fio ou por meio de um cabo USB-C. Após a configuração inicial, os dispositivos passam a se reconhecer automaticamente e estão prontos para uso conjunto.

No novo marketing de atenção, o entretenimento não é mais apoio: é estratégia

Por Arthur Fonseca, Head de Marketing da V4 Company Por muitos anos, o marketing digital viveu sob a lógica da interrupção: exibir anúncios no feed certo, na hora certa, com o público certo. Mas essa engrenagem, antes precisa e rentável, está perdendo potência. A proliferação de planos pagos sem anúncios — de Meta a Netflix — tornou explícita uma realidade que o mercado relutava em admitir: a atenção é um recurso finito e, cada vez mais, pago pelo próprio usuário.  A consequência é direta: se o público pode comprar o direito de não ver anúncios, as marcas precisam aprender a conquistar — e não a comprar — atenção. E é justamente aqui que o entretenimento deixa de ser “branding” e se torna performance.  A pesquisa global Still Watching 2025, da Netflix, detalha com profundidade o que está acontecendo. O estudo mostra que as pessoas passam, em média, 6h40 por dia nas telas, e metade desse tempo é dedicada a séries, filmes e vídeos. A escolha diz tudo: quando realmente querem se concentrar, especialmente Millennials e Gen Z, eles recorrem ao streaming — um ambiente de atenção profunda e emocionalmente carregada.  No Brasil, 72% desses jovens dizem prestar mais atenção aos anúncios em streaming do que em qualquer outra mídia. Mais do que isso: no plano com anúncios da Netflix, sessões chegam a durar, em média, 3,6 horas, demonstrando um nível de imersão incompatível com formatos tradicionais de mídia paga. É impossível ignorar essa mudança de comportamento: o entretenimento se tornou o território onde a atenção realmente acontece.  E atenção profunda traz um efeito que nenhuma mídia de interrupção entrega: vínculo. 81% dos brasileiros dizem ter ficado “obcecados” por uma série ou filme no último ano, e 84% afirmam que, quando amam algo, contam para todo mundo — online e offline. É o boca a boca revisitado em escala global. Não à toa, o estudo revela que 77% têm mais chance de comprar de marcas alinhadas a seus fandoms favoritos. Aqui, não estamos falando de awareness, mas de comportamento de consumo.  Essa dinâmica muda não só a publicidade, mas o funil inteiro. O documento estratégico que você enviou já apontava essa transição: do “anúncio → clique → conversão” para “conteúdo → interesse → comunidade → compra”. A pesquisa reforça esse movimento: 96% dos Millennials e Gen Z afirmam que o streaming ampliou os tipos de conteúdo que consomem, e 90%, que expandiu sua visão de mundo. Isso significa que o conteúdo não só atrai atenção, mas molda repertório cultural — e, por consequência, a própria identidade das pessoas.  Essa imersão cria um ambiente onde anúncios funcionam melhor quando combinam com o conteúdo. 79% prestam mais atenção quando o anúncio segue o tom da série; 84% quando usa personagens ou cenas; e 85% quando conversa com o mood do espectador. Ou seja: o contexto virou parte essencial da performance.  Ao mesmo tempo, a atomização do inventário pago nas redes sociais — resultado de planos sem anúncios, repasse de impostos e limitação de tracking — encarece a mídia tradicional. Não por acaso, especialistas da V4 alertam que “viver só de mídia paga é construir casa em terreno alugado”. É uma metáfora precisa: custos sobem, alcance diminui, dados ficam escassos — e o ROI sofre.  Enquanto isso, o streaming oferece exatamente o oposto: profundidade, contexto, fandom, atenção real. 62% dos jovens brasileiros dizem prestar mais atenção aos anúncios em seu serviço de streaming favorito do que em qualquer outro lugar. E quando o conteúdo vira cultura — como Round 6, Wandinha, Sintonia ou Adolescência — as marcas que entram na conversa não só performam melhor como se tornam parte da narrativa.  O fato é simples: o entretenimento virou um motor de performance. Não substitui a mídia paga, mas reconfigura o jogo. Plataformas de streaming oferecem não apenas inventário publicitário, mas uma oportunidade de integrar marcas em histórias, personagens e universos que já mobilizam comunidades apaixonadas. E comunidade é escala emocional — a nova métrica de performance.  Num mundo em que o público pode pagar para bloquear anúncios, o caminho não é gritar mais alto. É participar do que as pessoas já amam. É criar série, collab, reality, editorial, narrativa. É substituir interrupção por conexão.  No marketing contemporâneo, performance não é só mídia. É cultura. É história. É contexto. É pertencimento. É entretenimento.  E quem entender isso agora estará anos à frente. 

Endomarketing em tempos de trabalho híbrido e remoto: como manter cultura e engajamento à distância

O trabalho híbrido faz parte da realidade de muitas empresas brasileiras e exige que a comunicação interna, antes concentrada no espaço físico, seja repensada para atender novos formatos de atuação. Uma pesquisa da ABRH Brasil em parceria com a Umanni apontou que 46,2% das empresas adotam o modelo híbrido, número que coloca o modelo quase no mesmo patamar do presencial, com 46,6%. Já o trabalho remoto representa uma parcela menos significativa, com 7,3%. Para Daniel Trainoti, CEO da Agência Beaver, o modelo híbrido exige uma nova lógica de gestão e comunicação. “Manter um determinado nível de engajamento e uma cultura fortalecida costuma ser uma das principais preocupações das empresas quando se trata de modelos de trabalho alternativos ao presencial. E o endomarketing é um passo importante para garantir que a empresa continue gerando resultados”, afirma. Na prática, o endomarketing no trabalho híbrido ou remoto precisa ir além de comunicados formais e ações pontuais. Estratégias que combinam tecnologia, escuta ativa e storytelling têm ganhado espaço, criando experiências mais próximas e humanas, mesmo no ambiente digital. Júlia Trainoti, COO da Beaver, acredita que, nesse cenário, é preciso focar mais no engajamento contínuo dos colaboradores. “Hoje, a cultura e experiência do colaborador não podem depender da presença física. Os colaboradores engajados tendem a se tornar porta-vozes espontâneos da marca, o que impacta na atração de talentos e na percepção externa”, afirma. Já do ponto de vista do negócio, investir em endomarketing é também uma decisão estratégica. “As empresas que investem em endomarketing conseguem manter equipes alinhadas, motivadas e produtivas, independentemente de onde estejam”, finaliza Daniel.

TLF Jeans é patrocinadora oficial do Bloquinho de Verão 2026

A chegada do Bloquinho de Verão já é sinônimo de festa na cidade, e a TLF Jeans está no centro dessa energia. A marca é uma das patrocinadoras oficiais do evento, que antecipa o clima do Carnaval 2026 e transforma o Colosso Lake Lounge em um dos principais palcos das prévias carnavalescas da capital cearense, reunindo milhares de pessoas em uma celebração de música, verão, lifestyle e alegria. A TLF marca presença ativa na folia ao vestir influenciadoras e modelos, assinando a customização de abadás exclusivos para as festas. As criações traduzem o DNA da marca, que une moda, atitude e uma forte conexão com o espírito jovem, urbano e criativo do verão nordestino. Para a sócia e diretora criativa da TLF Jeans, Thicy Lemos, estar como patrocinadora oficial desse grande evento é celebrar tudo o que a TLF acredita, liberdade, expressão, identidade e conexão com as pessoas. “O Bloquinho traduz perfeitamente esse espírito leve, vibrante e cheio de personalidade, e fazer parte disso, vestindo quem vive a festa intensamente, é motivo de muito orgulho para a marca”, complementa. Reforçando ainda mais sua presença na folia, a marca inaugurou uma loja pop-up na Central do Fortal, no Shopping RioMar Fortaleza, permitindo que os foliões aproveitem o momento da retirada do abadá para montar seus looks completos, com peças que traduzem o mood do verão que será destaque no Carnaval. Ao longo dos finais de semana que antecedem o Carnaval, o palco do Bloquinho de Verão recebe Bell Marques, Xand Avião, Henry Freitas, Felipe Amorim, Zé Vaqueiro, Rafa & Pipo, Tarcísio do Acordeon, Banda Eva, Litto Lins, Lipe Lucena, entre outras atrações que movimentam a cena musical e cultural da cidade. “A presença da TLF Jeans no evento acontece a partir de uma parceria incrível com a Social Music, pensando em ativações que dialoguem com o espírito do evento e com a experiência do público. Além disso, a pop-up na Central do Fortal e a customização dos abadás surgem dessa proposta integrada, conectando moda, música e conveniência de forma natural dentro da programação”, ressalta o head de Marketing da TLF Jeans, Felipe Matos.

Sabrina Sato assina primeira collab de Cetaphil no mundo para lançamento de Loção Facial Hidratante com Ácido Hialurônico

Sabrina Sato não para de surpreender. A apresentadora acaba de anunciar o lançamento do seu primeiro dermocosmético em parceria com Cetaphil® — a marca referência em pele sensível. A nova Loção Facial Hidratante com Ácido Hialurônico, desenvolvida em collab com a musa do Carnaval e especialmente feita para a pele dos brasileiros, chega para inovar a rotina de cuidados pessoais, garantindo rápida absorção, textura ultraleve e hidratação intensa, com uma embalagem prática e perfeita para levar na bolsa ou mala de viagem. Esta praticidade pode garantir mais consistência no skincare. Produzida pela Galderma, sua formulação reúne a tecnologia exclusiva Hyacare® 50, que possui pequenas partículas de ácido hialurônico que penetram nas camadas mais profundas da pele. O resultado é uma loção ultraleve, que contribui para uma aparência rejuvenescida e aumento da viscoelasticidade, sem pesar ou deixar resíduos. “Minha parceria com a marca já dura mais de cinco anos, mas começou muito antes disso, quando eu ainda era apenas consumidora. Sempre confiei nos produtos e, por essa razão, quis participar ativamente do desenvolvimento de um hidratante que realmente funcionasse para a pele dos brasileiros que enfrentam calor, transpiração, maquiagem e uma rotina intensa. Eu queria algo leve, eficiente e fácil de levar para qualquer lugar, um verdadeiro coringa para o dia a dia. Essa loção entrega exatamente tudo isso”, afirma Sabrina Sato, que segue a todo vapor nos ensaios para o Carnaval. De acordo com Lígia Santos, presidente da Galderma no Brasil, a parceria une ciência, inovação e o que realmente o consumidor precisa para ter uma pele saudável o ano todo. “Cetaphil sempre esteve ao lado de quem busca cuidados verdadeiros, eficazes e seguros para a saúde cutânea. A Sabrina, por sua vez, sabe mais do que ninguém como manter a pele hidratada e saudável, por isso participou ativamente de todo o processo de desenvolvimento do produto — desde a concepção da ideia até a produção, inclusive visitando a fábrica. Então, este lançamento é a cara do Brasil”, complementa. Tecnologia e inovação a favor da pele A nova fórmula reúne ciência avançada e performance superior para quem deseja hidratação profunda sem sensação de peso. O grande destaque é a tecnologia Hyacare® 50, um ácido hialurônico com baixo peso molecular, que permite penetrar mais profundamente na pele. Os estudos mostraram um aumento de 39% nos níveis de umidade nas primeiras horas. Além de contribuir para a hidratação natural da pele, a loção entrega alta aceitação sensorial e possui excelente desempenho como pré-maquiagem. A dermatologista Dra. Daniela Pimentel (CRM-SP 112165/RQE 40640) explica que o grande avanço está na precisão tecnológica do ingrediente. “Por ter partículas menores, o ativo penetra com mais eficiência, o que se reflete em uma hidratação profunda, rápida absorção e aumento da viscoelasticidade da pele. Para pacientes que precisam de uma pele mais hidratada, essa tecnologia representa um cuidado complementar eficaz e seguro”, diz a médica. Com este lançamento, Cetaphil fortalece sua linha de cuidados diários no Brasil e reafirma sua proposta de levar ao público produtos de alta tecnologia, seguros e eficazes para todos os tipos de pele — especialmente as mais sensíveis. Vale ressaltar que, antes de iniciar os cuidados com qualquer ativo, é essencial seguir as orientações de um médico dermatologista.

Agência Brev Partner começa 2026 impulsionando mais de R$10 milhões em vendas para empresas do ABC Paulista.

O ABC Paulista segue sendo um dos principais polos econômicos do estado de São Paulo, reunindo empresas tradicionais, negócios locais e um mercado cada vez mais competitivo em cidades como Santo André, São Bernardo do Campo e São Caetano do Sul. Com o comportamento do consumidor cada vez mais digital, empresas da região estão acelerando investimentos em posicionamento, tráfego pago e estrutura comercial, buscando crescimento com previsibilidade. Nesse cenário, a Brev Partner, agência focada em performance e vendas, inicia 2026 em destaque ao impulsionar mais de R$10 milhões em vendas para empresas do ABC Paulista. A forma de comprar mudou. Hoje, o cliente pesquisa antes de fechar: – Busca no Google; – Compara no Instagram; – Checa reputação e avaliações; – Chama no WhatsApp; – E decide em poucos minutos. Esse novo modelo fez com que muitas empresas do ABC percebessem uma realidade clara: não basta ter um bom serviço, é preciso ser encontrado e gerar demanda todos os dias. Marketing no ABC não é sobre aparecer, é sobre gerar demanda. Muitos negócios ainda associam marketing apenas a redes sociais e postagens. Porém, o crescimento real vem quando o digital passa a funcionar como um motor comercial. Entre as estratégias que mais têm gerado resultados para empresas no ABC, estão: – Tráfego pago segmentado (por cidade, perfil e intenção de compra); – Conteúdo local e autoridade para fortalecer marca e confiança; – Google bem trabalhado para capturar clientes prontos para comprar; – Páginas e sites estruturados para conversão; – Atendimento comercial rápido e eficiente, especialmente no WhatsApp. Com esse modelo, empresas deixam de depender apenas de indicação e passam a ter volume constante de leads e oportunidades. 2026: o ano da previsibilidade para empresas do ABC Paulista. O início de 2026 reforça uma tendência: empresas do ABC que investem em estratégia digital e estrutura comercial estão colhendo resultados mais rápidos e consistentes. Ao impulsionar mais de R$10 milhões em vendas para empresas da região, a Brev Partner fortalece seu posicionamento como uma das agências que mais cresce no ABC com foco em performance e resultado real. Conheça mais sobre a Brev Partner em: https://brevpartner.com.br/

Brandformance: é preciso mesmo escolher entre marca e conversão?

*Por Salomão Araújo, VP Comercial da Rakuten Advertising no Brasil Por muito tempo, o marketing funcionou em polos opostos: de um lado, branding para fortalecer a marca; do outro, performance para gerar vendas imediatas. Essa divisão, porém, não acompanha o comportamento do consumidor de hoje, e nem a complexidade dos canais digitais. Surge então o brandformance, abordagem que integra construção de reputação e resultados comerciais em uma única estratégia. Essa mudança é impulsionada, principalmente, pela evolução do marketing de afiliados. Antes restritos ao last click, afiliados passaram a atuar em todo o funil: atraem novos públicos por meio de conteúdo e influência, criam conexões no meio da jornada e estimulam conversões qualificadas e recorrência na base. Isso faz do canal um ponto de encontro natural entre fortalecimento de marca e geração de vendas. Integrar, e não escolher, tornou-se indispensável por três razões. Primeiro, confiança virou fator direto de compra: sem marca forte, performance custa mais caro. Segundo, campanhas focadas apenas em conversão perdem fôlego, criando picos sem sustentação. Por fim, o consumidor atual busca experiências, e é justamente a combinação entre diferenciação (branding) e escala (performance) que gera vantagem competitiva. O avanço de dados, IA e novos modelos de atribuição tornou essa integração possível. Tecnologias de segmentação comportamental, parcerias mais qualificadas com publishers e estratégias de conteúdo com influenciadores de nicho conectam experiência, relevância e resultados de forma mais precisa. No fim, brandformance não é moda — é maturidade. Marcas que ainda separam construção e conversão tendem a perder eficiência. As que integram conseguem crescer com mais consistência, reduzindo dependências táticas e fortalecendo a presença no longo prazo. *Salomão Araújo é formado em Comunicação Digital pela Unip e em Negócios e Marketing pelo Australian Pacific College. Nascido no Guarujá, São Paulo, possui MBA em Gestão de Comunicação de Mercado pela Esamc e concluiu cursos de treinamento executivo em Liderança, Gestão e Negociação pela FGV e Gestão Comercial pelo Insper. Atualmente é VP Comercial da Rakuten Advertising

Produtividade com IA é o segundo maior desafio do marketing em 2026, aponta pesquisa

A Inteligência Artificial deixou de ser tendência e passou a ocupar o centro das decisões estratégicas do marketing. Em 2026, a tecnologia se consolida como o segundo maior desafio do setor, empatada tecnicamente com a integração entre marketing e vendas. O dado reflete uma mudança de foco: mais do que experimentar ferramentas, o mercado agora busca resultados concretos. Segundo levantamento Tendências de Marketing 2026 da Conversion, maior agência de SEO do país, 41,3% dos profissionais apontam o aumento de produtividade com o uso de IA como prioridade. O número ganha ainda mais peso quando observado ao lado da adoção acelerada da tecnologia: 82,4% dos profissionais já utilizam IA diariamente, um crescimento de 88,6% em relação a 2024, quando esse percentual era de 43,7%. Apesar da presença quase onipresente da IA na rotina de trabalho, o uso ainda ocorre de forma superficial. A maioria dos profissionais (88,2%) utiliza a tecnologia apenas de maneira conversacional, fazendo perguntas e aplicando respostas diretamente no dia a dia. Apenas 6,1% automatizam tarefas por meio de fluxos de trabalho, e 2,7% operam agentes autônomos, que permitem ganhos mais consistentes de escala e produtividade. Na prática, a IA ainda atua mais como um assistente individual do que como um ativo estratégico das empresas. Falta de governança revela imaturidade do mercado O uso desorganizado também aparece na ausência de regras claras. Quase metade das empresas brasileiras (47,1%) não possui qualquer governança ou processo formal para o uso de IA. Outros 21,2% analisam riscos e segurança de dados apenas quando necessário, adotando uma postura reativa. Apenas 12,1% têm aprovação formal da liderança antes de usar ferramentas de IA, e 11,9% implementaram governança completa com diretrizes claras, processos auditáveis e capacitação estruturada. Isso significa que 68,3% das empresas operam com governança inexistente ou reativa, um número preocupante dado os riscos potenciais. Esse cenário reforça a distância entre adoção e maturidade. Embora amplamente utilizada, a IA ainda não foi institucionalizada como parte dos processos corporativos, o que limita seu impacto nos indicadores de desempenho. Investimento e capacitação ainda são limitados Os números de investimento ajudam a explicar esse descompasso. 82,3% das empresas investem até R$5.000 por mês em IA, sendo que 40,2% não gastam nada além de ferramentas gratuitas. Outros 42,1% destinam entre R$1.000 e R$5.000 mensais, valor normalmente associado a assinaturas individuais, e não a projetos estruturantes. A capacitação segue o mesmo padrão: 41,1% oferecem apenas cursos gratuitos ou de baixo custo (YouTube, MOOCs, webinars), e 28,7% não têm nenhuma iniciativa formal de aprendizado. Isso resulta em 22,9% dos profissionais se sentindo pouco ou nada apoiados no desenvolvimento de competências em IA Para 2026, o desafio não é mais fazer os times adotarem IA — é institucionalizar o uso para ganhos reais. As empresas que conseguirem essa transição transformarão a IA de ferramenta individual em vantagem estrutural. Os dados mostram que o mercado reconhece essa urgência: 48,5% planejam investir em geração de dados e inteligência com IA, 39,6% em criação e otimização de conteúdo para SEO, e 34,7% em atendimento ao cliente via chatbots. Metodologia A pesquisa foi realizada pela Conversion entre novembro e dezembro de 2025, com 637 profissionais entrevistados de forma online. O público inclui analistas, gerentes, coordenadores, fundadores, presidentes e assistentes. A margem de erro é de 3,8%, com nível de confiança de 95%.

IturanMob fornece tecnologia de conectividade para test drives da Leapmotor no Brasil

A IturanMob, braço de Mobilidade, soluções de conectividade e Internet das Coisas (IoT) da Ituran Brasil, passa a fornecer tecnologia embarcada nos test drives da Leapmotor, marca do grupo Stellantis, presente em todas as concessionárias da marca no Brasil. Por meio da plataforma MobTestDrive, desenvolvida pela IturanMob,os Concessionários realizarão os testes drives dos clientes da Leapmotor através de experiência totalmente digital. O sistema permite o registro do condutor, o acompanhamento em tempo real da jornada e a integração direta com os sistemas da concessionária e da montadora, garantindo mais eficiência e segurança em todo o processo de venda. “Através de nossos IoTs, oferecemos uma jornada digital completa por meio do aplicativo MobTestDrive. A tecnologia permite que toda a experiência do cliente seja acompanhada em tempo real, integrando concessionárias e montadoras com segurança e eficiência”, explica Paulo Henrique Andrade, porta-voz da IturanMob. Durante os test drives, os concessionários registram o motorista no sistema, assegurando segurança ao processo e gestão dos leads dentro da marca. “Essa parceria com o grupo Stellantis reforça o papel da IturanMob como referência tecnológica do setor automotivo, impulsionando a digitalização das experiências e a maior integração entre montadoras, concessionárias e consumidores”, conclui Andrade.

5 dicas para superar a resistência cultural e avançar na transformação Lean nas indústrias

O maior obstáculo à transformação Lean nas indústrias continua sendo invisível: a cultura corporativa. A constatação é central para a Borgatti Consulting, que há mais de três décadas estrutura modelos de gestão de operações orientados para fluxos, demanda e resultados sustentáveis. Para a consultoria, a mentalidade enraizada nas lideranças, conselhos e áreas financeiras ainda representa o principal entrave. Enquanto muitas empresas mantêm o foco em aumentar volumes para reduzir custos unitários, como prega o modelo de custeio tradicional, os efeitos práticos costumam ser opostos: excesso de estoque, baixa resposta à demanda real e fluxos financeiros comprometidos. Essa lógica ainda está profundamente presente no discurso executivo. Milton Rizzo, atual Diretor de Operações Industriais da Blau Farmacêutica, com passagem por empresas dos setores automotivo e veterinário, aponta que esse raciocínio segue sendo um dos maiores bloqueios à adoção do Lean. Em conversa com Ricardo Borgatti, sócio-diretor da Borgatti Consulting, no episódio #008 do podcast Insights Lean, ele resume uma objeção recorrente nas organizações: “É comum a seguinte questão: ‘eu preciso produzir o maior volume, porque senão a fábrica vai gerar ociosidade e eu vou ficar mais caro’”. Segundo a Borgatti Consulting, a resistência à transformação Lean raramente está no chão de fábrica. Ela se concentra, sobretudo, nas esferas estratégica e tática, onde decisões de planejamento, metas e indicadores ainda seguem desconectadas da lógica de fluxo. A crença de que o sistema puxado “não se aplica aqui” persiste, mesmo diante de evidências práticas de que alinhar a produção à demanda melhora não apenas a performance operacional, mas também o fluxo de caixa, a qualidade do estoque, o nível de serviço ao cliente e o uso mais eficiente dos recursos já disponíveis. Rizzo reforça que a mudança não é apenas operacional, mas estrutural e estratégica: “O sistema tem que rodar alinhado à demanda e à estratégia da companhia, com base nos fluxos”. Para a Borgatti Consulting, esse alinhamento só se sustenta quando a transformação Lean deixa de ser tratada como projeto pontual. Trata-se de uma jornada de longo prazo, que exige governança clara, liderança ativa e métricas coerentes com a realidade do mercado. A mudança não acontece de uma vez só e, para evitar erros e resistências internas, precisa ser conduzida em etapas bem estruturadas: 1. Estudar a demanda: antes de qualquer mudança na operação, a empresa precisa entender o que realmente precisa produzir no médio e longo prazo. A transformação começa no S&OP, garantindo um alinhamento claro entre comercial, operações e finanças. 2. Mapear os fluxos produtivos:o VSM (Value Stream Mapping) é fundamental para visualizar os gargalos e entender como o fluxo de valor se comporta. Mas atenção: mapear não resolve o problema sozinho. O fluxo precisa ser ajustado para responder melhor à demanda, com rotas dedicadas para dominar e gerenciar adequadamente a capacidade produtiva com base em gargalos. 3. Dimensionamento de estoques: estoques devem ser posicionados e dimensionados estrategicamente, não simplesmente eliminados ou superdimensionados. 4. O planejamento precisa ser baseada na demanda real: planejar como resposta à real demanda (Sistema Puxado) e não cumprir planos mensais de baixa assertividade. 5. Criar um modelo de governança: implementar indicadores que realmente reflitam o desempenho do fluxo e o atendimento ao cliente, e não apenas a redução de custos isolados. Revisar periodicamente as metas e os processos, garantindo que a evolução seja contínua e sustentável. Para aprofundar a discussão, a Borgatti Consulting disponibiliza conteúdos audiovisuais que exploram os desafios e as oportunidades da transformação Lean na prática. O episódio “Transformação Lean: Oportunidades e Desafios”, do podcast “Insights Lean”, reúne reflexões sobre cultura, gestão e alinhamento à demanda e pode ser acessado no YouTube, Spotify e nas principais plataformas de áudio.

Amend reforça estratégia global com presença na Cosmoprof Miami 2026

A Amend, marca brasileira referência em cuidados capilares de alta performance, participa da Cosmoprof Miami 2026, principal feira B2B de beleza das Américas, entre os dias 27 e 29 deste mês. A empresa integra o Pavilhão Brasil em um momento estratégico de sua trajetória, marcado pela ampliação de sua atuação fora do país e pelo fortalecimento da estrutura voltada à exportação. Com mais de três décadas de presença no mercado nacional, a companhia está hoje em mais de 20 países e vem investindo no desenvolvimento de produtos pensados para diferentes praças. O objetivo é aumentar a participação das vendas internacionais no faturamento nos próximos anos, por meio da na criação de linhas premium com rótulos e fórmulas adaptadas à legislação de cada território, além de estudos sobre clima, hábitos de uso e necessidades capilares regionais.  A Cosmoprof Miami reúne marcas, distribuidores, varejistas e investidores de diversas partes do mundo, criando um ambiente favorável à geração de negócios e à construção de parcerias. Para a Amend, o encontro é uma plataforma estratégica para ganhar projeção no exterior, fortalecer relações comerciais e abrir novas frentes de atuação. Hoje, a marca está presente em diferentes regiões do mundo. Na Europa, atua em Portugal, Espanha, Romênia, Bélgica, Itália, França, Jordânia, Holanda, Ilha da Reunião e Bulgária. Na África, opera em Moçambique, Gana, Angola, Tunísia e Marrocos. No Oriente Médio, está nos Emirados Árabes, e na Ásia, na Coreia do Sul. Ela também se prepara também para entrar em novos destinos da América Latina, como Paraguai, Uruguai, Argentina, Colômbia, Peru e Costa Rica. Ao longo dos três dias de feira, a companhia recebe distribuidores interessados em representar seus produtos em diferentes territórios e apresenta portfólio completo de haircare. A expectativa é fortalecer mercados já atendidos, ampliar a rede de parceiros e avançar em regiões consideradas prioritárias, como América Latina, África e Oriente Médio. Entre os destaques levados para o mercado externo está a Linha Millenar Óleos Árabes, já consolidada no Brasil e agora preparada para conquistar novos territórios.  Para João Paulo Chaccur, CEO da Amend Cosméticos, participar de eventos internacionais é parte central da estratégia de crescimento. “A Cosmoprof Miami nos conecta diretamente com os principais players da beleza nas Américas e abre espaço para mostrar a força da marca, entender as demandas de cada região e construir parcerias sólidas para nossa expansão fora do Brasil.” A Amend segue ampliando sua presença global, combinando inovação, performance e adaptação local, e reforçando o posicionamento da marca brasileira no cenário internacional de cuidados capilares. Instagram e TikTok: @amend_oficial e @amend_internacional

Petrobras é a nova patrocinadora do Programa Cinema Sem Fronteira

A Petrobras é a nova patrocinadora do Cinema Sem Fronteiras 2026, programa internacional de audiovisual realizado pela Universo Produção que reúne três dos mais importantes eventos anuais do cinema brasileiro: a 29ª Mostra de Cinema de Tiradentes, a 21ª CineOP – Mostra de Cinema de Ouro Preto e a 20ª CineBH – Mostra Internacional de Cinema de Belo Horizonte. A parceria tem início com a abertura da Mostra de Cinema de Tiradentes, entre 23 e 31 de janeiro de 2026, marcando oficialmente a inauguração do calendário audiovisual brasileiro e da edição 2026 do programa. O patrocínio dá continuidade à presença da Petrobras no Cinema Sem Fronteiras, iniciada em 2025, quando a empresa apoiou a 28ª Mostra de Cinema de Tiradentes (janeiro/2025) e a 19ª CineBH (setembro/2025). Em 2026, a Petrobras amplia sua atuação no programa, passando a marcar presença também na CineOP – Mostra de Cinema de Ouro Preto, assinando a 21ª edição do evento, que acontece em junho de 2026, e consolidando seu apoio aos três eixos que estruturam o Cinema Sem Fronteiras. Realizado em Minas Gerais, o Cinema Sem Fronteiras consolida-se como um amplo programa internacional de audiovisual, que articula eventos diferenciados e complementares, dedicados à exibição, reflexão, formação e difusão do cinema brasileiro e latino-americano. Ao longo do ano, o programa promove o debate sobre a produção contemporânea, a história e o patrimônio audiovisual, as linguagens e estéticas do cinema, além de suas formas de inserção e circulação no mercado nacional e internacional. A Mostra de Cinema de Tiradentes, plataforma de lançamento do cinema brasileiro contemporâneo, abre o calendário audiovisual brasileiro com uma programação ampla e gratuita, voltada à diversidade de narrativas, territórios e formatos. Ao integrar esse percurso, que segue com a CineOP, dedicada à preservação, à história e à educação audiovisual, e se completa com a CineBH, voltada à internacionalização e ao mercado audiovisual, a Petrobras associa sua marca a um programa contínuo, estruturante e de grande impacto cultural gerando desenvolvimento social, humano e econômico. Reconhecida como uma das maiores incentivadoras da cultura no país, a Petrobras amplia sua atuação no audiovisual por meio do Cinema Sem Fronteiras, reafirmando seu compromisso com a democratização do acesso à cultura, o fortalecimento do cinema brasileiro e a valorização da diversidade criativa. A parceria também reforça a histórica relação da empresa com Minas Gerais, onde atua desde 1968 com a Refinaria Gabriel Passos (Regap), em Betim, contribuindo para o desenvolvimento econômico, social e cultural do estado. Para Raquel Hallak, coordenadora geral do Cinema Sem Fronteiras e diretora da Universo Produção, o patrocínio da Petrobras é decisivo para a continuidade e a amplitude do programa. “O Cinema Sem Fronteiras nasce em Minas e projeta o cinema brasileiro para além das montanhas. Ter a Petrobras como patrocinadora reafirma a importância de políticas culturais continuadas, que entendem o audiovisual como espaço de criação, reflexão, memória e futuro. Esse apoio fortalece a programação gratuita, a formação de públicos e o diálogo entre filmes, realizadores e o mundo”, destaca. Com presença nos três eventos que compõem o programa, a Petrobras contribui para consolidar o Cinema Sem Fronteiras como uma das principais iniciativas integradas do audiovisual brasileiro, em permanente diálogo com a América Latina e o cenário internacional. SOBRE O PROGRAMA CINEMA SEM FRONTEIRAS O Cinema Sem Fronteiras é um programa audiovisual que articula três grandes eventos realizados em Minas Gerais — a Mostra de Cinema de Tiradentes, a CineOP – Mostra de Cinema de Ouro Preto e a CineBH – Mostra Internacional de Cinema de Belo Horizonte. Ao longo do ano, promove ações de exibição, formação, reflexão, difusão e mercado, fortalecendo redes, ampliando o acesso e impulsionando o cinema brasileiro em diálogo com o cenário internacional. SOBRE A MOSTRA DE CINEMA DE TIRADENTES PLATAFORMA DE LANÇAMENTO DO CINEMA BRASILEIRO Maior evento do cinema brasileiro contemporâneo em formação, reflexão, exibição e difusão realizado no país e chega a sua 29ª edição de 23 a 31 de janeiro de 2026, em formato online e presencial. Apresenta, exibe e debate, em edições anuais, o que há de mais inovador e promissor na produção audiovisual brasileira, em pré-estreias mundiais e nacionais – uma trajetória rica e abrangente que ocupa lugar de destaque no centro da história do audiovisual e no circuito de festivais realizados no Brasil. O evento exibe mais de filmes brasileiros em pré-estreias nacionais e mostras temáticas, presta homenagem a personalidades do audiovisual, promove seminário, debates, a série Encontro com os filmes, oficinas, Mostrinha de Cinema, Fórum de Tiradentes, Conexão Brasil CineMundi e atrações artísticas. Toda a programação é gratuita. Mais informações www.mostratiradentes.com.br Acompanhe o programa Cinema Sem Fronteiras 2026. Participe da Campanha #EufaçoaMostra Na Web: mostratiradentes.com.br No Instagram: @universoproducao    No Youtube: Universo Produção No X (Antigo Twitter): @universoprod    No Facebook: mostratiradentes / universoproducao No LinkedIn: universo-produção SERVIÇO 29ª MOSTRA DE CINEMA DE TIRADENTES | 23 a 31 de janeiro de 2026 | PROGRAMAÇÃO GRATUITA LEI FEDERAL DE INCENTIVO À CULTURA LEI ESTADUAL DE INCENTIVO À CULTURA Patrocínio máster: PETROBRAS Patrocínio: CAIXA, EMBRATUR, CIMENTO NACIONAL, ITAÚ, CSN, CODEMGE / GOVERNO DE MINAS GERAIS  Parceria Cultural e Educacional: SISTEMA FECOMÉRCIO MG POR MEIO DO SESC E DO SENAC EM MINAS, CASA DA MOSTRA, TCE CULTURAL Apoio: PREFEITURA DE TIRADENTES, EMBAIXADA DA FRANÇA, INSTITUTO GOETHE, CONECTA, CANAL BRASIL, CINECOLOR, DOT, 02 PÓS, THE END, FESTIVAL SCOPE, FESTIVAL DE MÁLAGA, MÍSTIKA, NAYMOVIE, CTAV Parceria: MINISTÉRIO PÚBLICO DE MINAS GERAIS, BH FILM COMMISSION/PREFEITURA DE BELO HORIZONTE Corealização: INSTITUTO UNIVERSO CULTURAL Realização: UNIVERSO PRODUÇÃO, MINISTÉRIO DA CULTURA, GOVERNO DE MINAS GERAIS, GOVERNO DO BRASIL – DO LADO DO POVO BRASILEIRO

Marketing de afiliados se consolida como estratégia essencial para maximizar vendas em datas sazonais

As datas sazonais seguem como os momentos mais competitivos do varejo, quando o interesse e a intenção de compra dos consumidores atingem picos que podem transformar o desempenho das marcas. A Rakuten Advertising, rede líder global em marketing de performance, registrou o maior volume transacionado do ano em consolidados na Black Friday 2025 na rede brasileira. A data supera a soma dos resultados de Páscoa, Dia das Mães, Dia dos Namorados, Dia dos Pais, Dia do Consumidor e Dia das Crianças juntas.  Refletindo esse movimento, Salomão Araújo, VP Comercial da Rakuten Advertising no Brasil, afirma que “o afiliado deixou de ser um canal complementar e passou a ser peça central na estratégia comercial das organizações, especialmente quando falamos de sazonalidade”. O especialista ainda complementa: “É nesse período que o consumidor está mais disposto a comprar, e as marcas que já chegam preparadas conseguem capturar essa demanda de forma muito mais eficiente.” O desempenho de volume transacionado nessas ocasiões está diretamente ligado ao comportamento do consumidor, que passa a intensificar pesquisas, comparar preços e buscar ativamente descontos exclusivos. A sensação de urgência cresce, assim como a sensibilidade a promoções limitadas, ambiente ideal para afiliados especializados em cupons, cashback e comparadores de preço, que conectam consumidores ávidos por ofertas a marcas que desejam acelerar vendas. Entre as datas que mais impulsionam as vendas, a Black Friday segue como protagonista, reunindo o maior volume e campanhas mais agressivas do ano. Em seguida ganham destaque o Natal, marcado pela alta procura por presentes; o Dia das Mães, que movimenta especialmente os setores de beleza, moda e eletrônicos; o Dia dos Namorados, impulsionado por produtos personalizados e experiências; e a temporada de Volta às Aulas, que aquece papelaria, eletrônicos e vestuário infantil. Eletrônicos, moda, beleza e casa seguem como os segmentos que mais se beneficiam em todas as sazonalidades. Apesar do potencial, muitas companhias ainda tropeçam em erros básicos: falta de planejamento prévio, comunicação desalinhada com afiliados, ausência de monitoramento em tempo real e pouca atenção às análises pós-campanha, perdendo assim, aprendizados valiosos.  “O maior erro é tratar o marketing de afiliados como algo acionável só na Black Friday ou no Natal. As marcas que performam melhor são aquelas que trabalham o canal o ano inteiro e intensificam seus esforços nos momentos mais estratégicos”, finaliza o especialista.

Leis de incentivo fiscal se tornam braço estratégico do marketing institucional em 2026

Com a alta do custo da mídia digital, empresas passam a usar o imposto devido como alavanca para ampliar alcance, reputação e impacto por meio de projetos incentivados Com a confirmação de que, a partir de 2026, a Meta, controladora do Instagram e do Facebook passará a repassar tributos como PIS, Cofins e ISS aos anunciantes, o custo da mídia digital no Brasil entrará em um novo patamar. A mudança, que eleva em mais de 12% o valor dos investimentos nessas plataformas, impõe um desafio direto aos orçamentos de marketing e acelera uma virada de chave: o uso estruturado das leis de incentivo fiscal como parte das estratégias de comunicação. Nesse novo cenário, eficiência não será apenas uma questão de performance ou criatividade, mas de como as empresas organizam seus recursos, incluindo os tributos que já pagariam para potencializar seus planos de marketing institucional. É nesse contexto que as leis de incentivo ganham protagonismo, funcionando como um forte braço estratégico para marcas que precisam manter presença, relevância e impacto mesmo com a mídia mais cara. A Brada atua exatamente nesse ponto de convergência, apoiando empresas a destinar parte do imposto devido para projetos incentivados, transformando esse valor em campanhas, ações de reputação e presença institucional. Em vez de simplesmente recolher esses recursos ao governo, as empresas passam a direcionar parte deles a iniciativas alinhadas aos seus objetivos de marca e posicionamento, ampliando o retorno do investimento em comunicação. Segundo Vanessa Pires, CEO da Brada, o marketing moderno precisa conhecer e incorporar as leis de incentivo fiscal como ferramenta estratégica. “Hoje, profissionais de marketing precisam saber que existem mecanismos legais que permitem transformar parte do imposto que a empresa já pagaria em projetos de comunicação e impacto. Quando uma empresa do lucro real ou presumido destina esse valor a iniciativas incentivadas, ela não está criando um novo custo, está apenas redirecionando o imposto devido para gerar visibilidade, posicionamento e valor institucional. É assim que conseguimos transformar impostos também em marketing social”, afirma. Com a mídia digital pressionada por custos mais altos, as empresas que saírem na frente em 2026 serão aquelas que compreenderem que as leis de incentivo fiscal não são apenas uma vantagem tributária, mas um instrumento de planejamento de marketing. Ignorar esse movimento significa depender cada vez mais de mídia paga, enquanto concorrentes passam a operar com uma estrutura mais inteligente, usando o próprio imposto para fortalecer sua presença de marca e seus projetos estratégicos.

Inovação como estratégia: como a Rennova transformou P&D e educação médica continuada em vantagem competitiva

Com o compromisso de liderar a transformação da estética injetável no Brasil, a Rennova vem se destacando ao adotar a inovação como pilar estratégico de crescimento. Indo além do lançamento de produtos, a marca investe de forma consistente em Pesquisa & Desenvolvimento (P&D) e em um robusto ecossistema de educação médica, consolidando sua posição como referência técnica e científica no setor. “Acreditamos que a inovação precisa ser construída com profundidade e responsabilidade. Por isso, nossos esforços não se limitam à criação de fórmulas inéditas — envolvem também a capacitação do profissional e a geração de conhecimento técnico baseado em evidências”, afirma Leonardo Rezende, CEO da Rennova. A empresa, que hoje é a maior referência em produtos com ácido hialurônico da América Latina, direciona aproximadamente 70% de seus investimentos para iniciativas ligadas à ciência e educação, incluindo a estrutura do Rennova Academy — marca educacional da companhia que reúne: Esse modelo inovador, que une desenvolvimento de produto + formação técnica, permite que cada lançamento da Rennova chegue ao mercado com respaldo científico, segurança e aplicabilidade prática — facilitando sua adoção clínica e fortalecendo a confiança entre profissionais e pacientes. Além disso, a Rennova mantém um Comitê Científico multidisciplinar, que atua desde a fase conceitual até os testes de performance, assegurando que as soluções oferecidas estejam alinhadas com os mais altos padrões técnicos e éticos da medicina estética. Entre os destaques do portfólio, estão linhas como Rennova Diamond (bioestimulador com alta performance), Rennova Elleva, todos com aplicação integrada nos protocolos da marca — uma abordagem sinérgica que tem sido diferencial competitivo frente a marcas internacionais. Este ano, a Rennova avançou ainda mais nessa estratégia com o lançamento de uma marca completa de skincare complementar aos procedimentos injetáveis: Rennova Care. Essa novidade marcou um momento significativo para a empresa e demandou intensa dedicação técnica do time de P&D, já que reúne formulações avançadas projetadas para atuar de forma sinérgica com os tratamentos estéticos e maximizar seus resultados. “Acreditamos em um mercado ético, sustentável e orientado pela ciência. Nossa missão é capacitar o profissional, oferecer segurança ao paciente e impulsionar a estética injetável brasileira com inovação real e responsável”, completa Leonardo Rezende.

Granado lança “Yes, Nós Temos Banana!”, nova fragrância vintage que celebra a brasilidade

A Granado, marca brasileira referência em cosméticos e perfumaria, lança Yes, Nós Temos Banana!, nova fragrância da linha Vintage. Com sofisticação e autenticidade, o lançamento convida a uma viagem sensorial pela centenária história da marca e pela brasilidade, celebrando o icônico fruto tropical em suas diferentes facetas: o frescor verde das folhas, a cremosidade da polpa e o dulçor do amadurecimento, elevados pela elegância da íris e notas amadeiradas de sândalo e cedro. Desenvolvida em edição limitada com arte exclusiva, a fragrância floral frutal combina banana, flor de pêssego, figo, íris, folha de bananeira, feno, musk, sândalo e cedro, proporcionando uma experiência olfativa intensa, luminosa e envolvente. A criação é assinada pelo perfumista Ugo Charron, da Casa de Fragrâncias Mane, que une técnica e emoção em suas composições, inspirando-se em sua formação em química, piano clássico e experiências artísticas multissensoriais para criar perfumes únicos.  “Yes, Nós Temos Banana! é um manifesto de brasilidade e criatividade. Queríamos uma fragrância que trouxesse irreverência e sofisticação, ao mesmo tempo em que celebrasse um ícone tropical que faz parte da nossa cultura”, afirma Sissi Freeman, Diretora de Marketing e Vendas da Granado. Yes, Nós Temos Banana! já está disponível nas lojas Granado e no e-commerce da marca por R$ 345,00 (perfume + sabonete barra no kit especial).

Samsung e Netflix lançam coleção especial de temas de Stranger Things 5 na Galaxy Store

A Samsung, em parceria com a Netflix, anuncia uma ação especial que disponibiliza uma coleção exclusiva de temas inspirados na quinta temporada de Stranger Things para smartphones Samsung Galaxy. A ação na Galaxy Store já está disponível por tempo limitado2 e sem custo adicional. A parceria entre Samsung e Netflix reforça a colaboração entre as marcas e amplia o engajamento dos usuários com a Galaxy Store, a loja oficial de aplicativos da Samsung. “A coleção de Stranger Things exemplifica como a personalização de smartphones Samsung Galaxy pode funcionar como uma extensão da experiência de entretenimento, permitindo que os fãs levem o universo da aclamada série da Netflix para o dia a dia, diretamente na interface do seu dispositivo Galaxy. Por isso, ter a série como nossa próxima colaboração foi a escolha ideal”, afirma André Cintra, gerente sênior de Mobile Services Business da Samsung para a América Latina. O que há na coleção especial de Stranger Things – temporada 5 da Galaxy Store? O pacote de personalização de Stranger Things disponível na Galaxy Store possibilita que os usuários do Galaxy personalizem seus dispositivos com a série da Netflix. A coleção inclui: A iniciativa entre Samsung e Netflix amplia o engajamento no ecossistema Galaxy e permite que fãs da série personalizem seus dispositivos Galaxy com elementos visuais baseados no universo de Stranger Things, conectando entretenimento, design e experiência móvel em um único pacote. Todos os conteúdos foram desenvolvidos para oferecer uma experiência visual imersiva, alinhada à identidade estética da série e otimizada para dispositivos Galaxy. Quando a coleção especial de Stranger Things – temporada 5 fica disponível na Galaxy Store? A coleção especial de temas de Stranger Things está disponível por tempo limitado, de 11 de janeiro de 2026, a partir das 22h (horário de Brasília), até 22 de fevereiro de 2026, às 11h59 (horário de Brasília), por meio de uma página promocional dedicada na Galaxy Store4. Os usuários que já possuem o app5 da Netflix podem desbloquear os temas ao abrir o aplicativo, por meio da página promocional na Galaxy Store. Os usuários que ainda não têm o app são direcionados para a página de download da Netflix na própria Galaxy Store. Após instalar e abrir o app da Netflix no dispositivo, os usuários poderão baixar o tema e o papel de parede de Stranger Things na mesma página promocional6. Com essa colaboração, a Samsung reforça o posicionamento da Galaxy Store como um hub de personalização relevante para fãs de cultura pop, séries e experiências digitais imersivas. Ao integrar a Galaxy Store ao aplicativo da Netflix, a iniciativa facilita o acesso aos temas e amplia o engajamento dos usuários com o ecossistema Galaxy, oferecendo experiências que vão além do consumo de conteúdo audiovisual. Como baixar os papéis de parede de Stranger Things – temporada 5 na Galaxy Store O que é a Galaxy Store da Samsung? A Galaxy Store é a loja oficial da Samsung para aplicativos. Neste hub de experiências do ecossistema Galaxy, as pessoas encontram na conteúdos e benefícios exclusivos, como: Outros benefícios da Galaxy Store incluem pagamentos simplificados via Samsung Checkout, com a conveniência de aceitar PIX. Com suporte local e curadoria de conteúdo, a Galaxy Store oferece aos jogadores uma experiência otimizada, segura e completa, reforçando seu papel como o hub de entretenimento e vantagens do ecossistema Galaxy. 1 O pacote especial de temas é compatível apenas com smartphones Galaxy com sistema operacional Android 15 ou superior, e pode não ser suportado em alguns modelos. (O tema não pode ser instalado ou aplicado em tablets). 2 No Brasil, a participação nesta promoção é restrita a pessoas com 18 anos ou mais. 3 Os papéis de parede são compatíveis com todos os smartphones Galaxy, independentemente da versão do sistema Android. 4 Disponível na Coreia do Sul, Estados Unidos, Reino Unido, França, Alemanha, Brasil, México, Canadá, Hong Kong, Taiwan, Indonésia e Turquia. Devido a circunstâncias locais, a data de início da promoção pode variar. 5 Após a troca de dispositivo, o tema e os papéis de parede podem ser reinstalados em qualquer smartphone compatível com Android OS 15 ou OS 16, desde que o número total de instalações não ultrapasse dez (10) dispositivos. 6 Este tema e seus papéis de parede são temporários e poderão ser alterados ou retirados a qualquer momento, sem aviso prévio ou responsabilidade, de acordo com decisões da Samsung ou da Netflix.

Palestra da ACISA aborda os segredos do marketing para vender e lucrar mais

Empreendedores que desejam vender e lucrar mais utilizando o marketing de forma estratégica têm encontro marcado no dia 10 de fevereiro (terça-feira), às 19h, no Centro de Capacitação & Negócios da ACISA – Associação Comercial e Industrial de Santo André. Conduzido pelo especialista Ricardo Tamassia, o evento pretende desmistificar o conceito de marketing e retomar sua essência, baseada nos 4 Ps, para demonstrar como essa ferramenta pode impulsionar o faturamento e o lucro de pequenas e médias empresas. As inscrições são gratuitas e já estão disponíveis em https://bit.ly/CCN-10Fev26 .  Segundo o palestrante, os participantes receberão um plano de ação com dicas e propostas de baixo custo capazes de transformar a gestão comercial e gerar impacto imediato nas vendas e no fluxo de caixa. Os inscritos também serão presenteados com um e-book exclusivo que reforça o conteúdo da apresentação e amplia os insights da palestra. Graduado em Marketing e Comunicação Social e com certificações na área digital, Ricardo Tamassia é empresário andreense com 30 anos de experiência em administração e gestão comercial, além de atuar como consultor estratégico. A ACISA está localizada na Avenida XV de Novembro, 442 – Centro – Santo André, conta com estacionamento próprio e sua diretoria é formada por empresários que dedicam parte de seu tempo ao trabalho voluntário em prol do associativismo, contribuindo para o fortalecimento da classe empresarial e para a sustentabilidade da entidade. Mais informações sobre serviços, cursos e ações da ACISA: bit.ly/ACISA-Canal-WhatsApp / Instagram: @acisa.oficial / Facebook: facebook.com/acisa.oficial LinkedIn: linkedin.com/company/acisa-oficial / YouTube: YouTube.com/@ACISA-OFICIAL

Jaecoo 7 bate recorde de eficiência entre SUVs híbridos com recorde em 16 países

A OMODA & JAECOO conduziu, recentemente, testes reais de eficiência, a bordo de seu Jaecoo 7 SHS, em 16 países, abrangendo Europa, Ásia, África e América do Sul, com resultados que ultrapassaram os 1.200km com apenas um tanque. Os resultados vêm em meio ao momento de intensa competição global por desenvolvimento de tecnologia híbrida de longo alcance, colocando a “autonomia real” como critério definitivo para compra de um SUV híbrido.  Com autonomia combinada de até 1.200 km no ciclo WLTP, o Jaecoo 7 SHS estabelece um novo referencial de alcance entre os modelos de seu segmento. Teste conduzidos em mais de 16 países mostra quão eficiente, rodando com apenas um tanque, o modelo é em condições reais de uso, superando de forma consistente os números oficiais:  Os números foram obtidos em cenários complexos, com deslocamentos urbanos, rodovias, subidas contínuas em regiões montanhosas e variações extremas de temperatura. Os resultados foram garantidos por meio da vantagem sistêmica do Sistema Super Híbrido (SHS): motor híbrido dedicado com 44,5% de eficiência térmica e transmissão com 98,5% de eficiência, motor elétrico de 150 kW e 310 Nm, além de um sistema inteligente de gestão de energia. Essa combinação confere ao Jaecoo 7 verdadeira robustezpara enfrentar testes reais, em qualquer mercado.  Volta ao mundo com um tanque de gasolina  Para consumidores globais, autonomia não é apenas ir do ponto A ao ponto B, mas, também, a liberdade de não depender de pontos de recarga. O Jaecoo 7 amplia o raio de uso dos SUVs híbridos e redefine a experiência de mobilidade:  Na prática, com um tanque o modelo é capaz de ir de Paris a Berlim sem paradas e desempenho estável, mesmo sob altas temperaturas, como em regiões da África do Sul.   Estabilidade, equilíbrio e eficiência no SUV da Jaecoo também é visto mesmo quando o nível de carga da bateria está baixo – não há perda de desempenho. Comportamento comumente encontrado em modelos híbridos, com queda significativa de potência nessas condições, o sistema de dupla fonte do J7 mantém entrega consistente:  Seja no gelo e na neve da Noruega, sob o calor intenso da África do Sul, nas estradas rurais do Reino Unido ou em trilhas de cascalho na Arábia Saudita, o J7 SHS-P preserva aceleração, capacidade de subida e retomadas com consistência.   O teste de resistência em 16 países valida a autonomia e o desempenho, mas também a viabilidade global e a estabilidade da tecnologia Sistema Super Híbrido (SHS), posicionando-a como uma das soluções para veículos de nova energia (NEV) mais completas do mercado.

Após pico de vendas, empresas buscam estratégias para fidelizar consumidores, especialista explica

Após picos de consumo impulsionados por datas como Natal e Black Friday, empresas voltam suas atenções para um desafio estratégico: manter o vínculo com o cliente e converter compras ocasionais em relacionamentos duradouros. No Brasil, a conquista e a retenção de consumidores figuram entre os principais entraves para pequenas e médias empresas desde o início das operações. Levantamento da Serasa Experian mostra que, para três em cada dez PMEs, esse é o maior desafio na fase inicial do negócio, percentual que se mantém elevado mesmo após a consolidação da empresa, sendo apontado por 32% dos empreendedores. Para Surama Jurdi, especialista em varejo e experiência do consumidor, CEO e fundadora da Surama Jurdi Academy, ecossistema global de educação empresarial, investir no fortalecimento do relacionamento com o cliente tornou-se um dos principais diferenciais competitivos no mercado atual. Para a mentora, o erro mais comum é tratar a venda das datas comemorativas como um fim, quando deveria ser apenas o começo de um relacionamento estratégico. “Em períodos de intensa competitividade, o varejo atrai não apenas as pessoas habituais, mas também novos compradores. Quando a equipe está preparada para fornecer um atendimento rápido, personalizado e cuidadoso, mesmo diante de promoções e grande fluxo de consumidores, fortalece-se a conexão emocional com a marca. Por exemplo, ao educar os colaboradores sobre o perfil do público, produtos em destaque e estratégias de relacionamento, cada cliente se sente reconhecido. Essa experiência positiva incentiva o retorno à loja após a campanha, promovendo fidelização, aumento do ticket médio e fortalecimento da reputação”, comenta.  Surama destaca que a retenção já começa no momento da primeira compra. “Empresas que entregam uma experiência memorável, com comunicação clara, pós-venda estruturada e propósito bem definido, aumentam significativamente as chances de recompra”, explica. Entre as principais estratégias indicadas pela especialista estão: 1 – Relacionamento contínuo Construído a partir da oferta de conteúdos relevantes e alinhados às necessidades do cliente, comunicação personalizada em diferentes pontos de contato e um acompanhamento pós-venda. O envio de dicas personalizadas ou descontos no aniversário de uma loja de roupas, por exemplo, são ações básicas esperadas pelo consumidor. A diferença está em ir além do convencional, criando experiências únicas que fortalecem o vínculo com o cliente e geram valor efetivo. 2 – Experiência do cliente Vai muito além da entrega do produto ou serviço. Envolve um atendimento humanizado, com suporte eficiente e atenção a cada etapa da jornada de compra, reforçando a confiança, diferenciando a marca no mercado e aumentando as chances de retenção e recomendação. Como um e-commerce que compartilha atualizações em tempo real sobre o status do pedido, oferece chat online para dúvidas imediatas e entra em contato após a entrega para verificar a satisfação do cliente.  3 – Programas de fidelização e comunidade Essas ações criam uma relação mais próxima e duradoura com o público. Ao oferecer benefícios exclusivos, reconhecimento e experiências diferenciadas, há o fortalecimento do sentimento de pertencimento. Uma prática básica, por exemplo, é uma cafeteria ter programa de pontos com descontos após cada compra ou enviar convites para eventos exclusivos. No entanto, para se destacar é necessário desenvolver estratégias criativas e disruptivas, como a co-criação de produtos com os clientes.  4 – Análise de dados e comportamento Monitorar os indicadores é essencial para compreender o que o consumidor realmente precisa após a compra, como volume de vendas, ticket médio durante campanhas, retenção, recompra e satisfação do cliente por meio de feedbacks. Como uma loja de eletrônicos que analisa os produtos mais comprados e os comentários de cada um, ajusta promoções conforme preferências e envia recomendações personalizadas.  Para Surama, o foco das organizações deve estar na entrega de valor e na construção de marcas sólidas. “Preço atrai, mas é a conexão que retém. Negócios que crescem com resultados sustentáveis entendem que o público fiel é resultado de estratégia. As datas comemorativas são excelentes portas de entrada, entretanto a verdadeira transformação acontece quando a empresa aprende a manter o consumidor ativo, satisfeito e engajado ao longo do ano”, conclui.

Positivo reforça protagonismo dos tablets como item essencial da vida digital moderna

De alternativa econômica aos notebooks para uma solução completa de produtividade e lazer. Os tablets se transformaram nos últimos anos e já ocupam uma posição central entre os dispositivos mais buscados por usuários que precisam de praticidade e performance em suas rotinas. Para a Positivo, marca de computadores, smartphones e tablets da Positivo Tecnologia, os avanços em design, conectividade e poder de processamento consolidaram esses produtos como equipamentos versáteis para profissionais, estudantes e famílias, prontos para acompanhar a vida digital em qualquer lugar. A combinação de praticidade, desempenho e versatilidade faz do tablet uma escolha capaz de acompanhar diferentes perfis e rotinas — do profissional em trânsito ao estudante, das famílias às pessoas que buscam entretenimento em qualquer lugar. A seguir, a marca destaca seis fatores que explicam por que os tablets estão ganhando espaço definitivo no dia a dia. 1- Mobilidade e ergonomia Com design leve e fino, o tablet oferece o equilíbrio perfeito entre portabilidade, autonomia e conforto de uso. “É o dispositivo que mais se aproxima da experiência de um notebook, sem perder a leveza e a agilidade de um smartphone. É possível transportar o dispositivo facilmente na mochila e ainda ter uma área de trabalho ampla o suficiente para ler, criar e se concentrar por horas sem desconforto”, afirma Cristiano Freitas, diretor de Negócios de Mobilidade da Positivo Tecnologia. De acordo com Freitas, os tablets evoluíram para oferecer o equilíbrio certo entre leveza e um bom tamanho de tela. “Atualmente, os tablets entregam o melhor dos dois mundos: são leves o suficiente para acompanhar o usuário em qualquer lugar, mas têm uma tela ampla que garante conforto visual para longas horas de uso”. 2- Autonomia e simplicidade de uso A autonomia é um dos principais diferenciais do tablet, que pode ser utilizado por várias horas sem recarga, sendo ideal para reuniões externas, aulas e viagens. Aliado à inicialização instantânea, o dispositivo elimina a necessidade de alternar entre notebook e smartphone, concentrando tudo em uma única tela. “A praticidade é o que mais conquista o usuário. O tablet está sempre pronto para uso, com bateria que dura o dia todo e uma interface simples e intuitiva, ideal para quem quer otimizar o tempo sem abrir mão do desempenho. Além disso, atualmente conta com acessórios que tornam a experiência ainda mais fluida, como teclados e capinhas protetoras que os sustentam em posição vertical”, aponta Freitas. 3- Integração com nuvem e aplicativos multiplataforma Com serviços em nuvem e aplicativos que funcionam em múltiplos dispositivos, é possível começar uma tarefa no notebook, continuá-la no tablet e finalizá-la no smartphone, sem precisar transferir arquivos. “Hoje, graças a esses serviços, o usuário não precisa enviar arquivos por e-mail ou depender de pendrives. Os ecossistemas conectados transformaram o tablet em uma extensão natural do trabalho e do estudo, o que permite ao consumidor continuar exatamente de onde parou com apenas alguns toques.” 4- Multiuso e versatilidade para diferentes perfis Profissionais de áreas externas, como técnicos, vendedores e corretores de imóveis, utilizam o tablet como principal ferramenta de trabalho. Já estudantes, famílias e consumidores de mídia encontram nele uma solução única para estudo, comunicação e entretenimento. “O grande diferencial do tablet é se adaptar à rotina de cada pessoa. Ele pode ser uma prancheta digital para um arquiteto, um caderno interativo para um aluno, um menu de restaurante ou uma central de entretenimento para toda a família”, comenta o executivo. 5- Produtividade em qualquer lugar Graças à conectividade 4G e ao suporte a acessórios como teclados destacáveis, o tablet permite que profissionais e estudantes trabalhem, participem de videochamadas, façam anotações e acessem documentos de qualquer lugar, sem depender de outros dispositivos. “O tablet deixou de ser apenas uma ferramenta de consumo de conteúdo e se tornou um verdadeiro escritório portátil — um hub completo de produtividade e lazer, com processadores mais potentes, conectividade avançada e telas de alta resolução, prontos para acompanhar o usuário em qualquer situação,” destaca Freitas. 6- Desempenho acessível para o dia a dia O mercado oferece modelos com ótimo custo-benefício, capazes de executar tarefas como e-mails, leitura, videoconferências, consumo de mídia e estudos. Mesmo versões intermediárias já entregam fluidez e autonomia suficientes para o uso diário. “Hoje, o desempenho deixou de ser um diferencial restrito aos modelos premium. Mesmo tablets mais acessíveis já oferecem potência e estabilidade suficientes para atender às principais demandas de produtividade e lazer”, reforça Freitas. Um exemplo de tablet que atende a diferentes perfis de consumidor é o Positivo Vision Tab 10, que combina performance eficiente, design moderno e preço acessível. O modelo pode ser adquirido no site da Positivo e nos principais varejistas por um preço sugerido de R$ 1.099,00. O produto entrega excelente desempenho, graças ao chipset Unisoc Tiger T606, 4 GB de memória RAM e 128 GB de armazenamento interno. Também conta com duas câmeras — sendo a principal, traseira, de 13 MP, e a frontal de 5 MP —, além do sistema operacional Android e entrada para cartão de memória microSD de até 1 TB. A tela LCD IPS HD de 10,1 polegadas oferece nitidez e conforto visual, com resolução de 800 x 1280 px. Além disso, vem com conectividade 4G integrada, que garante acesso à internet mesmo longe do Wi-Fi. Para mais informações sobre o Positivo Vision Tab 10 e outros produtos da marca, acesse o site oficial.

Panobianco renova parceria com o ‘BBB 26’ e leva academia icônica para a BBB Experience em São Paulo

A Panobianco, maior franqueadora de academias do Brasil, anuncia a renovação da parceria com o Big Brother Brasil e amplia sua presença no programa em 2026. Pelo segundo ano consecutivo, a marca equipa a academia oficial, na casa mais vigiada do país, e passa a integrar a BBB Experience, experiência imersiva que reproduz ambientes icônicos de edições recentes do reality, mostrando ao público que é possível democratizar o treino a um preço acessível. No ‘BBB 26’, os participantes voltam a contar com um espaço moderno de treinos, equipado pela Panobianco, pensado para estimular a prática regular de atividade física mesmo em um ambiente de alta pressão emocional. A iniciativa reforça a visão da marca de que o exercício físico vai além do condicionamento corporal, sendo uma ferramenta essencial para equilíbrio mental, foco e bem-estar. Paralelamente, a Panobianco também estará presente na BBB Experience, atração oficial que será instalada no Park Shopping São Caetano (SP), e que permitirá ao público vivenciar, em escala real, a casa do Big Brother Brasil, incluindo backstage, áreas técnicas e cômodos emblemáticos. Dentro da experiência, a marca assina a academia da edição de 2025, considerada uma das mais relevantes do programa nos últimos anos. “É uma honra para nós termos um espaço considerado icônico no BBB, que foi palco para diversos acontecimentos, além de se mostrar como um ambiente democrático, onde os participantes conseguem manter condicionamento físico e equilíbrio mental por meio dos exercícios regulares”, comenta Felipe Barth de Castro, CEO da Panobianco. A escolha da academia de 2025 como referência não é casual. O espaço ganhou destaque pela forte presença de atletas de alto nível que protagonizaram momentos marcantes de convivência, treinos intensos e dinâmicas que repercutiram amplamente nas redes sociais e na mídia. Segundo Felipe, a renovação da parceria e a presença na experiência reforçam o posicionamento estratégico da companhia. “A renovação com o ‘BBB 26’ e a participação na BBB Experience simbolizam exatamente o que queremos fortalecer em 2026: qualidade de vida com custo acessível e presença em espaços que dialogam com o grande público. A academia do BBB se tornou um ambiente de acolhimento, convivência e equilíbrio emocional, e levá-la também para uma experiência aberta ao público amplia ainda mais essa mensagem”, afirma. Para Felipe, o conceito de qualidade de vida a um preço acessível segue como pilar central da Panobianco e orienta a estratégia de crescimento da rede. “Estamos acelerando a expansão para novas regiões do país e fortalecendo nossa governança, com a entrada de Chris Rondeau no quadro societário. Sua experiência global na construção e escala de grandes plataformas de franquias de fitness nos prepara para uma nova fase de crescimento sustentável”, conclui o executivo.  BBB Experience:Park Shopping São CaetanoDe 9/01 a 21/04Alameda Terracota, 545 – Cerâmica, São Caetano do Sul2ª a 6ª de 10h às 22h (último horário de entrada é às 21h15)Sábado e Domingos de 09h às 22h (último horário de entrada é às 21h15)Ingressos a partir de R$ 90

Relatório State of Gaming da AppsFlyer: IA intensifica a competição nos canais de marketing de jogos mobile e aumenta o custo para se destacar

A AppsFlyer, a Modern Marketing Cloud, divulga hoje o relatório State of Gaming for Marketers 2026, uma análise aprofundada sobre como a inteligência artificial, a escala de produção de criativos publicitários e o aumento da pressão sobre mídia paga transformaram o marketing de jogos mobile em 2025. Com base em dados da AppsFlyer, o estudo analisou como os estúdios se adaptaram em um cenário no qual a atividade de marketing cresceu mais rápido do que a atenção dos jogadores. Em 2025, a produção viabilizada por IA coincidiu com um aumento acentuado da publicidade em iOS e Android. A produção de criativos escalou rapidamente em todos os níveis de investimento, com os maiores anunciantes de jogos produzindo entre 2.400 e 2.600 variações por trimestre, um crescimento de 25% a 30% ano a ano. Essa expansão aumentou a pressão sobre os canais de aquisição pagos. A participação de instalações pagas cresceu 10% ano a ano em iOS e Android, enquanto as impressões de anúncios aumentaram 20%, indicando um crescimento significativo no número de anúncios competindo pela mesma base de jogadores.  Para gerenciar o aumento do volume de marketing e a fragmentação, ferramentas com IA tornaram-se parte comum dos fluxos de trabalho diários, com 46% das consultas a assistentes de IA focadas em relatórios e análises de desempenho, refletindo a necessidade de maior visibilidade e agilidade à medida que os volumes de dados cresceram. No Brasil, publishers com sede na China aumentaram sua participação em aquisição de usuários (UA) para jogos em 17% ano a ano, enquanto a receita de IAP (in-app purchases) em jogos casuais caiu 37% no mesmo período. “A IA aumentou drasticamente a velocidade e o volume com que jogos e ativos de marketing chegam ao mercado”, afirma Adam Smart, Diretor de Produto, Gaming, da AppsFlyer. “O resultado não é uma escassez de criatividade, mas um excesso dela. À medida que a atividade paga e a oferta de peças publicitárias crescem mais rápido do que a atenção dos jogadores, o sucesso do marketing depende de quão eficazmente as equipes conseguem medir, interpretar e agir sobre um volume cada vez maior de sinais fragmentados.” Principais insights do State of Gaming for Marketers 2026 Metodologia O State of Gaming for Marketers 2026, da AppsFlyer, é baseado em dados anonimizados e agregados de 9,6 mil aplicativos de jogos em todo o mundo, analisando 24,8 bilhões de instalações totais, incluindo 14,1 bilhões de instalações pagas, além de investimentos em mídia, produção criativa, monetização, fluxos de trabalho com uso de IA e uso de fontes de mídia em iOS e Android ao longo de 2025. O relatório completo está disponível em:https://www.appsflyer.com/resources/reports/gaming-app-marketing/ 

Calendário do marketing 2026: Os fatores que podem atrapalhar sua estratégia digital

Planejar a sua estratégia de comunicação digital com antecedência nunca foi tão necessário quanto em 2026. Esse ano em específico reúne uma combinação de grandes eventos esportivos, disputas políticas, feriados prolongados e datas comerciais que impactam diretamente o comportamento do público nas redes sociais. “Ignorar todo esse contexto pode significar campanhas fora de timing, mensagens deslocadas e investimentos com retorno abaixo do esperado”, alerta Jennifer de Paula, MBA em Marketing e Negócios Interativos e diretora da IMF Press Global. Os fatores que direcionam a atenção ao longo do ano Um dos pontos de maior atenção é a Copa do Mundo. Eventos esportivos desse porte alteram completamente a lógica de consumo de conteúdo. O público passa mais tempo acompanhando jogos, debates e bastidores, enquanto marcas disputam atenção em um ambiente emocionalmente carregado. “Estratégias excessivamente promocionais tendem a perder força nesse período, especialmente se não conversarem com o clima coletivo que domina as redes em períodos como esse”. Outro fator bastante sensível são as eleições. O ambiente digital costuma ficar mais polarizado, com aumento de discussões, notícias quentes e maior vigilância do público sobre o posicionamento das marcas. “Mesmo empresas que não atuam diretamente com temas políticos podem ser impactadas por mudanças no humor social, pela redução do engajamento em conteúdos considerados superficiais ou pelo risco de associações indesejadas a algum viés político”. Os feriados prolongados também entram no radar como elementos que alteram padrões de consumo. Viagens, descanso e menor tempo de tela em alguns períodos contrastam com picos de uso em outros. “Estratégias rígidas, que não consideram essas oscilações, ou como os feriados direcionam a atenção do público a determinados temas, tendem a performar mal, seja por excesso de postagens em momentos de baixa atenção, seja por ausência em datas em que o público está mais receptivo”. No segundo semestre, a Black Friday continua sendo um dos maiores desafios do calendário digital. A alta concentração de campanhas, descontos e anúncios eleva o custo de mídia e satura o consumidor. Marcas que não se preparam acabam competindo apenas por preço, o que reduz margens e enfraquece o posicionamento no longo prazo. Como moldar a sua estratégia para não “sumir”? Para Jennifer de Paula, o erro mais comum das empresas é tratar o calendário como algo fixo e imutável, sem considerar o impacto emocional e comportamental dos grandes eventos no humor e receptividade do público. “É preciso desenhar o planejamento anual com base nos eventos do ano que costumam ditar os temas consumidos nas redes. Não adianta falar de lançamentos ou ofertas como se nada estivesse acontecendo no mundo, porque a atenção do público muda”, alerta. “Copa, eleições, feriados e grandes ações comerciais mudam o ritmo, o tom e até a paciência das pessoas. Quem entende isso consegue ajustar a comunicação sem precisar refazer toda a estratégia”, explica. “Planejar é essencial, mas mais importante ainda é ter margem para ajustes. O digital exige leitura constante de cenário. Estratégias que não preveem adaptações tendem a se perder quando o contexto muda”, conclui.

O marketing em 2026 será mais caro  e mais competitivo

Por Dener Lippert, CEO da V4 Company A discussão sobre o impacto da inteligência artificial no marketing costuma se concentrar na produtividade. De fato, a IA tornou mais rápido e acessível produzir conteúdos, campanhas e análises. No entanto, esse avanço traz um efeito direto que será sentido de forma mais intensa em 2026: a competição pela atenção ficará mais cara. A combinação de mais anunciantes disputando os mesmos espaços e da produção acelerada de conteúdo gerado por IA pressiona o custo da mídia paga. A tendência é que marcas invistam menos em volume de anúncios e mais em conteúdos de alta qualidade, capazes de se destacar em um ambiente saturado e gerar maior tração orgânica. O que antes era verba predominantemente alocada em performance tende a ser parcialmente redirecionado para produção estratégica. Para empresas com orçamentos reduzidos, o cenário é ainda mais desafiador. A dependência de grandes marketplaces — como TikTok Shop, Mercado Livre, iFood e Decolar — deve aumentar. Esses players possuem escala de compra de mídia e controle da jornada do usuário, o que cria uma vantagem estrutural difícil de ser superada. A consequência é uma pressão crescente sobre as margens dessas empresas, que ficam sujeitas às taxas e regras dessas plataformas, sem perspectiva de redução no curto prazo. Nesse contexto, CRM deixa de ser uma ferramenta operacional e se torna um pilar estratégico. Com o CAC em alta, negócios que não dominarem processos de relacionamento, fidelização e recorrência correm o risco de ver seu LTV comprimido. Em alguns casos, isso significa inviabilidade já no nível de margem de contribuição — não por ausência de vendas, mas pelo custo para adquiri-las. O cenário para 2026 é claro: o marketing continuará evoluindo com tecnologia, mas a eficiência financeira voltará ao centro da discussão. As marcas que conseguirem equilibrar conteúdo relevante, gestão de canais e inteligência de relacionamento terão vantagem competitiva. As demais enfrentarão um ambiente mais duro, com custos crescentes e menor previsibilidade.

75ª Festa do Figo e 30ª Expogoiaba

A cidade de Valinhos se prepara para viver mais uma edição de um de seus eventos mais emblemáticos e aguardados. A 75ª Festa do Figo e a 30ª Expogoiaba, que acontecem de 16 de janeiro a 1º de fevereiro, no Parque Municipal Monsenhor Bruno Nardini, promete transformar o município em um grande polo de cultura, gastronomia, entretenimento e valorização da agricultura regional. Como patrocinadora oficial, a Rede de Supermercados Pague Menos reafirma seu compromisso com o desenvolvimento econômico, social e cultural das cidades onde atua, apoiando uma celebração que faz parte da identidade do interior paulista. Realizado pela Prefeitura de Valinhos, em parceria com a Organização Estrela, o evento contará com 13 dias de programação intensa, reunindo atrações para todas as idades. A entrada é gratuita para as áreas gerais da festa em todos os dias, garantindo acesso democrático a uma estrutura completa que inclui exposições agrícolas, parque de diversões, mini shopping, praça de alimentação com comidas típicas, restaurantes, lanchonetes e barracas para todos os perfis de público. O patrocínio da Rede de Supermercados Pague Menos reforça a proximidade da marca com a comunidade local e com os produtores regionais, reconhecendo a importância histórica do figo e da goiaba para Valinhos. O município é conhecido nacionalmente como a Capital do Figo Roxo, cultivo introduzido na década de 1910 pelo imigrante italiano Lino Busatto e que se tornou símbolo do crescimento econômico da cidade. A Festa do Figo foi oficializada em 1949, a partir da mobilização liderada por Monsenhor Bruno Nardini, envolvendo agricultores e moradores. Já nos anos 1980, Valinhos consolidou-se também como a maior produtora de goiaba de mesa do Brasil, dando origem à Expogoiaba, que ampliou o alcance e a relevância do evento. Segundo Fabio Cecon, executivo da Rede de Supermercados Pague Menos, apoiar iniciativas como essa faz parte da essência da empresa. “A Festa do Figo e a Expogoiaba representam muito mais do que entretenimento. São eventos que preservam a história de Valinhos, valorizam os produtores locais e fortalecem a economia regional. Para o Supermercados Pague Menos, é uma satisfação apoiar uma celebração tão tradicional, que reúne famílias, gera oportunidades e reforça nossa conexão com a comunidade. Estar presente como patrocinadora é reafirmar nosso compromisso com o desenvolvimento sustentável das cidades onde atuamos”, afirma. A programação musical é um dos grandes destaques da festa e reúne artistas de renome nacional, além de apresentações de músicos regionais em palcos alternativos, valorizando a diversidade cultural. A abertura oficial acontece no dia 16 de janeiro, a partir das 18 horas, com show do grupo Jeito Moleque, com entrada franca na pista. Ao longo dos dias, o público poderá conferir atrações como Natanzinho Lima e Elis Justi (17/01), Zé Neto & Cristiano (18/01), Panda (19/01 – entrada franca pista), Turma do Pagode (23/01 – entrada franca pista), Ana Castela (24/01), Fiduma & Jeca (25/01 – entrada franca pista), Pixote (30/01 – entrada franca pista), Lauana Prado e Vini Drumond (31/01) e Trio Parada Dura (01/02 – entrada franca pista). Os ingressos para as áreas de shows pagos começam a ser vendidos nesta segunda-feira, dia 5, pelo site www.tycket.com.br ou diretamente na bilheteria do parque. A cobrança ocorre apenas em datas específicas — 17, 18, 24 e 31 de janeiro, a partir das 17h — e os setores disponíveis incluem Pista, Área VIP, Open Bar e Camarotes corporativos e individuais. Os portões do evento abrem às 17h nas quintas e sextas-feiras, e a partir das 10h aos sábados e domingos. Com expectativa de atrair cerca de 300 mil visitantes, a 75ª Festa do Figo e a 30ª Expogoiaba consolidam-se como um dos principais eventos do calendário cultural do interior paulista. Ao apoiar essa celebração, a Rede de Supermercados Pague Menos fortalece seu posicionamento como uma empresa que acredita no poder das tradições, incentiva a economia local e contribui para experiências que unem lazer, cultura e desenvolvimento regional. Serviço 75ª Festa do Figo e 30ª Expogoiaba 📅 Data: 16 de janeiro a 1º de fevereiro 📍 Local: Parque Monsenhor Bruno Nardini 📍 Endereço: Rua Dom João VI, 82 – Jardim Planalto – Valinhos/SP 🎟️ Entrada gratuita ℹ️ Mais informações: www.valinhos.sp.gov.br

Top 5 tendências que irão moldar a indústria e o varejo em 2026

O ano de 2025 foi marcado pelo boom de tecnologias avançadas guiadas por Inteligência Artificial (IA). A indústria, de modo geral, especificamente o setor varejista, observou e acompanhou as mudanças do consumidor, como, por exemplo, sua forma de se relacionar, consumir e comprar. A fronteira entre o espaço físico e o cenário online foi superada e a experimentação das novas ferramentas inteligentes convenceu grande parte das empresas, mas a maioria segue presa em pilotos isolados, com retorno limitado. Essa é a grande virada de 2026: escalar tecnologia com coerência, administração e lucro, transformando as tendências de mercado em uma necessidade estratégica.   É justamente essa transição da fase de testes para a implantação em escala que traduz o principal desafio enfrentado pelas organizações do mundo inteiro. Embora o valor da IA já seja capturado, a percepção do impacto ainda está em construção. Segundo a pesquisa global “The State of AI 2025”, conduzida pela McKinsey, apenas 39% das empresas atribuem qualquer nível de impacto do lucro à IA. Para Danilo Rocha, Diretor de Vendas Brasil da Yalo, especialista em integração de IA em canais conversacionais e agentes inteligentes focados na indústria, com dados abundantes e maturidade das ferramentas, em 2026 o mercado será moldado por tendências que ganharam ainda mais força, já que, ainda de acordo com o relatório, 80% dos entrevistados afirmam definir a eficiência como um objetivo de suas iniciativas de IA, além de estabelecerem o crescimento e a inovação como medidores adicionais do impacto.  Novo comportamento do consumidor supera “Crise da Confiança”  De acordo com o relatório “NIQ’s 2026 Consumer Outlook”, da NielsenIQ, a cautela e a percepção de valor moldaram profundamente o comportamento do consumidor que enfrentou transformações significativas ao longo dos anos. O estudo afirma que 95% dos consumidores definem a confiança como elemento fundamental para escolher uma marca. “Apesar da crescente cautela do consumidor, as marcas podem conquistar a lealdade construindo confiança e oferecendo valor além do preço”, disse Marta Cyhan-Bowles, diretora de comunicações e chefe de marketing global COE da NIQ.  De fato, o que antes podia se resumir em “comprar por impulso”, agora é repensado e avaliado sobre a intenção real por trás de uma compra. Outro levantamento da Euromonitor International revelou que a confiança se tornou ativo estratégico, uma vez que 57% dos consumidores avaliados pesquisaram exaustivamente sobre produtos e serviços antes de realizar uma compra em 2024. O foco foi do preço, único e exclusivamente avaliado, para a confiabilidade, alinhando conveniência, experiência e coerência como os próprios valores dos consumidores.  Agentes inteligentes de IA  Os agentes inteligentes de IA continuarão sendo a principal força motriz para 2026, evoluindo da função de possibilitar ganhos operacionais através da análise de dados e de gestão da logística, para impulsionar a expansão de forma controlada, estabelecendo novos padrões de governança e maximizando o retorno sobre o investimento (ROI). No levantamento da McKinsey, 62% dos entrevistados disseram que suas organizações estão pelo menos experimentando agentes de IA e 88% relataram uso regular de IA em pelo menos uma função de negócios.   O Gartner prevê que, até 2026, 40% das aplicações empresariais contarão com agentes de IA dedicados a tarefas específicas, contra menos de 5% em 2025, ou seja, eles serão elementos fundamentais para escalar a conversação e o atendimento, permitindo interações valiosas e personalizadas com milhões de clientes de forma simultânea e imediata. A grande oportunidade que a tendência traz é de que os assistentes virtuais não respondem apenas às perguntas que recebem, mas antecipam necessidades, sugerem produtos adequados e executam transações completas em nome do consumidor. Danilo alerta que “o desafio é garantir que essa comunicação seja fluida e o mais natural possível”.  Relacionamento inteligente e ascensão conversacional  O executivo da Yalo adianta que, em 2026, saber apenas o nome do cliente não será mais o suficiente para um atendimento de valor. “A indústria e o varejo precisarão entender o contexto real do consumidor, antecipando o desejo, oferecendo o produto ideal, no momento perfeito”. Sendo assim, uma das principais tendências de uso será a personalização estratégica, focada em compreender o comportamento do consumidor e do parceiro de negócio em tempo real para fornecer soluções sob medida, tanto na jornada quanto na otimização da cadeia de suprimentos. “O objetivo é ir além da simples automação, buscando construir um relacionamento inteligente e sólido por meio de conversas com histórico e antecipação das necessidades, visto que a inércia ou a irrelevância serão penalizadas com a perda de atenção”, finaliza.   Conversação por voz e o fim das interfaces tradicionais   De acordo com o relatório “How the World Does Digital” (2024) da PYMNTS Intelligence, que examinou os comportamentos digitais de mais de 67.000 consumidores em 11 países (representando cerca de 50% do PIB global), a interação por voz já é um meio de compra estabelecido. A pesquisa revela que 17,9% da população em geral utiliza a tecnologia de voz para realizar compras pelo menos uma vez por semana. A tendência é liderada pela Gen Z, já que 30,4% dos jovens fazem compras por voz semanalmente, utilizando assistentes virtuais e dispositivos digitais, indicando a consolidação da conversação por voz como um canal crucial de vendas.   “A conversação por voz avança como um meio de compra e suporte crucial, uma vez que o uso da voz para pesquisa, compra e serviço ao cliente elimina a necessidade de digitar ou navegar por menus complexos, acelerando o ciclo de compra e melhorando a satisfação. Isso reforça a importância de canais diretos e integrados, além de inclusivos, que funcionem como uma única vitrine, facilitando a fluidez da jornada”, explica Danilo.  Crescimento das vendas por canais integrados e populares  O avanço do chat commerce, impulsionado pela IA, redefiniu o relacionamento B2B, conectando grandes marcas a milhões de pequenos e médios varejistas via canais amplamente utilizados como o WhatsApp. Ao automatizar toda a jornada de compra – do pedido à personalização de ofertas e gestão de relacionamento – a Inteligência Artificial garante que o pequeno empreendedor possa, por exemplo, repor seu estoque de forma rápida e intuitiva, 24 horas por dia durante os setes dias da semana.   O Gartner projeta que, até o ano que vem, quatro em cada

3 tendências para o setor de  Marketing de Afiliados em 2026

Com a chegada de 2026, o marketing de afiliados se consolida como um dos canais mais estratégicos e resilientes do marketing digital. A relevância do modelo cresceu ainda mais após projeções recentes da ABComm indicarem que o comércio eletrônico deve superar R$224 bilhões em faturamento em 2025. Em um ambiente de rápidas transformações, marcado pela ascensão da inteligência artificial e pela busca crescente por autenticidade, o setor se prepara para um novo ciclo de inovação, eficiência e relações mais transparentes entre marcas, publishers e consumidores. Diante do cenário atual, Bruna Nobre, Diretora de Publisher Partnerships da Rakuten Advertising, rede líder global em marketing de afiliados e performance, reúne 3 tendências da área que as marcas devem se atentar em 2026.  Entre elas: 1. IA estratégica como motor de inovação A inteligência artificial continua sendo o pilar mais discutido. Ela deixa de atuar apenas na automação e passa a ocupar um papel central na criação de campanhas mais inteligentes, eficientes e humanas. A tecnologia se torna um copiloto para profissionais de marketing, permitindo análises mais profundas, segmentação precisa e decisões sustentadas por dados. “A IA amplia o olhar humano e libera tempo para que os profissionais façam o que nenhuma máquina entrega: estratégia, criatividade e propósito. Esse equilíbrio é o que vai definir o novo patamar do marketing de afiliados em 2026”, afirma a especialista. 2. Personalização como padrão competitivo A personalização deixa de ser diferencial e passa a ser exigência do consumidor digital. Em 2026, marcas e publishers precisarão oferecer experiências mais contextualizadas, recomendações inteligentes e jornadas de compra fluidas, integrando dados de múltiplos canais para atender expectativas cada vez maiores. “O consumidor já não aceita comunicações genéricas. Ele quer relevância, contexto e experiências que façam sentido para sua rotina. A personalização é o que diferencia marcas competitivas de marcas esquecidas”, destaca a executiva. 3. Transparência como base do ecossistema Com o ecossistema cada vez mais complexo, a transparência se torna pilar fundamental para a confiança entre marcas, afiliados e consumidores. Tecnologias de rastreamento mais robustas, combate a fraudes e modelos de mensuração claros serão indispensáveis para garantir integridade e equilíbrio nas relações. “Construir um ambiente transparente é essencial para que todos ganhem: anunciantes, publishers e consumidores. Investir em métricas confiáveis e em processos claros é o que sustenta parcerias duradouras e eficientes”, reforça Bruna Nobre. O marketing de afiliados caminha para um futuro em que tecnologia e criatividade andam lado a lado, possibilitando experiências mais ricas, seguras e autênticas. Em um ambiente orientado por dados, mas impulsionado por propósito, a verdadeira inovação está em como aproveitamos esses recursos para criar conexões reais, entregar valor e transformar informações em decisões humanas e estratégicas. À medida que o setor entra em 2026, esse equilíbrio será fundamental para fortalecer relações, impulsionar resultados e conduzir o ecossistema a um novo patamar de maturidade e relevância.

Britânia lança ventilador BVT50T, que combina alta potência, hélice de 48 cm e maior silêncio para enfrentar o calor intenso

Com a previsão de um verão mais quente que a média histórica em várias regiões do Brasil, a demanda por ventilação potente e acessível deve crescer. Atenta a esse cenário, a Britânia, marca referência em eletroportáteis, apresenta o novo ventilador BVT50T, desenvolvido para entregar eficiência, robustez e amplo fluxo de ar, ideal para enfrentar temperaturas elevadas. O novo modelo oferece silêncio e conforto para dormir, estudar e trabalhar, com redução de ruído de até 50%. O BVT50T chega como uma solução completa para quem exige máximo desempenho em ambientes domésticos e corporativos. O destaque do lançamento é a potência de 230W, índice até 30% acima da média da categoria da Britânia, capaz de proporcionar forte circulação de ar com baixo nível de ruído. O modelo também conta com a Tecnologia Maxx Force 8, composta por uma hélice de 8 pás e 48 cm, que potencializa o deslocamento do ar e garante melhor distribuição no ambiente. Além da performance, o BVT50T se destaca pela versatilidade 2 em 1, podendo ser usado tanto como ventilador de mesa quanto instalado na parede, adaptando-se a diferentes necessidades e espaços. O produto combina força no ar com baixo nível de ruído, proporcionando conforto sem incômodo sonoro. Conta também com motor equipado com sistema de segurança, que interrompe o funcionamento em caso de superaquecimento, além de três velocidades (suave, moderada e intensa) para ajustes personalizados. A oscilação horizontal automática e os três níveis de inclinação vertical garantem melhor direcionamento do ar. Para completar, a grade removível facilita a montagem e a limpeza, e o modelo está disponível nas versões 127V e 220V. “O novo BVT50T foi projetado para consumidores que buscam ventilação potente e design funcional em um único produto. O modelo une praticidade, segurança, excelente vazão de ar e um conjunto de características que o posiciona como um dos mais completos da categoria”, afirma Glicia Mota Romanon, Diretora Comercial de eletroportáteis da Britânia.

Onda de cheddar no Méqui: família Cheddar McMelt chega com seis itens e marca a volta da icônica Piscininha de Cheddar

O Méqui vai ser invadido por uma onda cremosa de cheddar! Para começar o verão em grande estilo, a marca traz de volta a lendária Piscininha de Cheddar, sucesso absoluto entre quem ama chuchar tudo no queijo, e o icônico Duplo Cheddar McMelt, um dos itens mais pedidos pelos fãs do Méqui! Além do tradicional Cheddar McMelt e das consagradas McFritas Cheddar Bacon, o Méqui também apresenta o Chicken Cheddar McMelt. E o cardápio ganha um super reforço com a estreia do Duplo Chicken Cheddar McMelt, novidade que aumenta esse time de peso e tem tudo para virar o hit do verão dos cheddar lovers. A partir de 6 de janeiro, os novos itens entram em pré-venda exclusiva no app do Méqui, reunindo os clássicos que já conquistaram os fãs e novidades que prometem elevar ainda mais a experiência de quem ama a cremosidade do queijo mais querido do McDonald’s. “O cheddar faz parte da história do Méqui há mais de 30 anos. O que começou como um lançamento pontual conquistou espaço definitivo no cardápio por estar sempre no centro da conversa e da preferência de muitos dos nossos clientes. Mais do que um ingrediente, ele se tornou um elemento cultural da marca, diretamente conectado aos desejos do público. Acompanhamos essas conversas, ouvimos os fãs e sabemos que o cheddar é essencial na experiência no Méqui. Essa nova onda reforça nosso compromisso de valorizar quem ama cheddar e de seguir evoluindo o cardápio a partir do que eles nos pedem”, afirma Ilca Sierra, Diretora de Marketing da Divisão Brasil da Arcos Dorados. E a novidade fica ainda mais gostosa: de 6 a 31 de janeiro, todos os clientes que pedirem uma McOferta de qualquer um dos sanduíches com cheddar e adicionarem a Piscininha de Cheddar, garantem frete grátis pelo McDelivery. A venda oficial da família cheddar começa a partir de 13 de janeiro nos restaurantes Méqui do Brasil, por todos os pontos de venda da marca. Para ficar por dentro dessa e outras novidades da marca, acompanhe as redes sociais @mcdonalds_br.

Lecadô inicia campanha de verão com lançamento de Mates Saborizados

Para celebrar a chegada do verão, o Lecadô lança uma nova linha de Mates Saborizados, pensada para refrescar os dias mais quentes do ano com sabor e leveza. As novidades chegam nos sabores tangerina, maracujá, pêssego e limão siciliano, além da versão mate natural zero açúcar. A bebida é a nova aposta da rede como opção refrescante e mais leve, ideal para acompanhar a rotina carioca. Os mates estarão disponíveis nas 31 lojas e quiosques da marca no Rio de Janeiro, Niterói e São Gonçalo, servidos em copos personalizados de 400 ml (R$ 9,99). Para apresentar a novidade ao público, o Lecadô aposta em uma campanha de verão que inclui materiais especiais de sinalização nos pontos de venda, ações nas redes sociais e ativações com influenciadores. A comunicação destaca a refrescância da bebida, sua conexão com o lifestyle carioca e o apelo junto a consumidores que buscam alternativas mais naturais para se hidratar. Segundo Ágata Russo, gerente de marketing da rede, o lançamento chega para incrementar o cardápio e reforçar o compromisso da marca em ampliar o portfólio com produtos alinhados às preferências do público. “Nossos clientes sempre pedem opções de bebidas mais saudáveis e refrescantes. Os mates saborizados chegam para atender a essa demanda, sem abrir mão do sabor, da qualidade e do jeitinho que preparamos nossos produtos, que são marcas registradas do Lecadô“, afirma. Os mates saborizados podem ser comprados nas lojas do Rio de Janeiro, Niterói e São Gonçalo, pela Central de Vendas (21) 3900-7228, pelo WhatsApp (21) 96014-4111 ou pelo iFood. Os endereços e telefones estão disponíveis no site lecado.com.br/lojas.

Samsung apresenta The Freestyle+ antes da CES 2026, com tela portátil equipada com AI ainda mais avançada

A Samsung Electronics anunciou o lançamento global do The Freestyle+, seu mais recente projetor portátil com inteligência artificial, desenvolvido para oferecer uma experiência de entretenimento mais flexível e personalizada em diferentes ambientes. Apresentado antes da CES 2026 em Las Vegas, o The Freestyle+ aprimora o design diferenciado do The Freestyle original, introduzindo recursos de AI mais inteligentes, brilho melhorado e funcionalidades de entretenimento expandidas, permitindo que os usuários aproveitem o conteúdo com mais liberdade, com configuração ou ajustes mínimos. “O The Freestyle+ reflete a visão da Samsung de criar telas que se adaptam de forma natural à maneira como as pessoas vivem e transitam entre diferentes espaços”, afirma Hun Lee, vice-presidente executivo da divisão Visual Display da Samsung Electronics. “Ao combinar verdadeira portabilidade com inteligência artificial capaz de otimizar tanto o ambiente de visualização quanto o próprio conteúdo, o The Freestyle+ facilita o acesso a uma experiência consistente e de alta qualidade, onde quer que o usuário esteja.” Inteligência artificial ainda mais avançada para apontar e assistir instantaneamente No coração do The Freestyle+ está o AI OptiScreen, a tecnologia de otimização de imagem com inteligência artificial da Samsung, que ajusta automaticamente a projeção a diferentes espaços — permitindo que os usuários simplesmente apontem, posicionem e comecem a assistir. O AI OptiScreen inclui um conjunto de recursos inteligentes desenvolvidos para otimizar automaticamente a imagem em diferentes superfícies e ambientes: Essa experiência de visualização inteligente é ainda mais aprimorada pelo Vision AI Companion, a plataforma de AI personalizada da Samsung para telas, que integra o Bixby aprimorado com serviços de AI de parceiros globais, permitindo uma interação mais natural e conversacional com o conteúdo exibido na tela. Leve e fácil de transportar, projetado para o uso diário Desenvolvido com foco na portabilidade, o The Freestyle+ apresenta um formato cilíndrico compacto que facilita o transporte entre ambientes ou para levá-lo aonde você quiser. Com 430 lúmens ISO, oferece quase o dobro do brilho da geração anterior, ajudando o conteúdo a se manter nítido e envolvente em ambientes do dia a dia. Projetado para o uso diário, o The Freestyle+ permite que os usuários o movimentem livremente, sem se preocupar se o espaço é “adequado” para a projeção. Seu design com rotação de 180 graus permite projeção em praticamente qualquer ângulo — incluindo paredes, pisos e tetos — sem a necessidade de suportes ou acessórios adicionais, possibilitando configurações de visualização flexíveis que se adaptam de forma natural a diferentes ambientes e momentos ao longo do dia. Entretenimento em qualquer lugar, com som imersivo Projetado para momentos além da sala de estar, o The Freestyle+ leva o entretenimento para onde você for, sem depender de dispositivos externos ou configurações fixas. O acesso integrado ao Samsung TV Plus, a serviços OTT parceiros certificados e ao Samsung Gaming Hub permite que os usuários assistam a conteúdos, joguem e explorem conteúdos diretamente no projetor, sem a necessidade de dispositivos externos. Em áudio, o The Freestyle+ oferece um som envolvente que preenche o ambiente por meio de seu alto-falante integrado de 360 graus, ajustado para entregar um áudio mais rico e completo em um design compacto. A Sincronia Sonora permite que o projetor funcione em sincronia com soundbars Samsung compatíveis, criando uma experiência sonora mais rica e coesa, onde quer que seja utilizado. A Samsung Electronics apresentará o The Freestyle+ na CES 2026, que ocorrerá de 6 a 9 de janeiro em Las Vegas, com um lançamento global gradual previsto para o primeiro semestre do ano.

Nova Smart TV QLED Q5F da Samsung une inovação e praticidade com o conceito Tudo em 1

A Samsung anuncia o lançamento da nova Smart TV QLED Full HD Q5F de 43 polegadas, trazendo ao mercado uma experiência completa de entretenimento. Com a tecnologia QLED de Verdade1, o modelo combina a praticidade de ser a TV Tudo em 1 com recursos avançados de imagem, como HDR com realce de contraste e resolução Full HD, garantindo cores mais vivas, detalhes precisos e uma performance ideal para diferentes tipos de conteúdo. “A nova Smart TV QLED Q5F foi desenvolvida para oferecer ao consumidor uma experiência completa em um único equipamento. Combinamos a qualidade incomparável da tecnologia QLED, o realce de contraste proporcionado pelo HDR e a resolução Full HD para entregar imagens mais nítidas e envolventes, além de contar com todos os benefícios da TV Tudo em 1. Nosso objetivo é que cada momento diante da tela seja único”, afirma Bruno Baptistão, gerente sênior de produtos de TV da Samsung Brasil. Cenas mais vivas e entretenimento variado A nova TV da Samsung chega ao mercado com a proposta de oferecer uma experiência completa de entretenimento em um único equipamento. A tecnologia de Pontos Quânticos garante cores vibrantes e reais, ressaltadas com naturalidade por meio de uma camada de cristais, em uma linha de televisores certificada pela PANTONE, referência mundial em especificação de cores. Além de entregar imagens de alta qualidade, o produto é livre de cádmio, metal pesado prejudicial à saúde e ao meio ambiente, reforçando o compromisso da marca com inovação responsável e sustentabilidade. Seguindo o conceito TV Tudo em 12, o lançamento reúne múltiplas funções em um só aparelho. É televisão, videogame, karaokê e ainda disponibiliza uma ampla variedade de canais gratuitos, oferecendo excelente custo-benefício para o dia a dia. Com o Samsung TV Plus e aplicativos parceiros, é possível o acesso imediato a mais de 400 canais gratuitos, enquanto o Modo Karaokê transforma qualquer ambiente em uma festa com mais de 100 mil músicas disponíveis. Para os apaixonados por jogos, o Samsung Gaming Hub conecta o usuário a mais de 3.000 títulos via Xbox Game Pass e Nvidia GeForce Now, sem necessidade de downloads ou consoles. A qualidade de imagem é potencializada pela tecnologia HDR3, que amplia os níveis de luz e realça cores e contrastes, contribuindo para que cada detalhe ganhe vida4. O recurso PurColor adiciona mais tons e profundidade, proporcionando uma experiência imersiva em filmes e séries, enquanto uma análise automática das regiões da tela é feita e ajusta o contraste para imagens mais naturais e detalhadas, elevando o realismo das cenas5. Se envolva com o conteúdo sem preocupações A segurança também é prioridade com a Central de Segurança Knox, que protege a TV contra vazamento de dados e invasões, com múltiplas camadas de proteção6. Enquanto a função Central de Senhas concentra credenciais em um único local seguro, permitindo login rápido por QR Code. A conectividade inteligente também é garantida pelo aplicativo SmartThings, que possibilita controlar a TV pelo smartphone e ainda contribui para a economia de energia por meio do AI Energy Mode. Sensores detectam a iluminação do ambiente e ajustam o brilho da tela, otimizando cena a cena para reduzir o consumo7. A experiência sonora é envolvente, com áudio 3D que coloca o espectador no centro da ação. O som da TV se adapta automaticamente a ruídos externos e, com a tecnologia de Sincronia Sonora, os alto-falantes da TV trabalham em conjunto com a Soundbar8 para criar uma atmosfera única. Por fim, com design versátil, a Smart TV QLED Q5F de 43 polegadas da Samsung se adapta a qualquer ambiente, seja instalada na parede ou posicionada em um rack, unindo estilo, inovação e praticidade em um só produto9. Preço Smart TV 43″ QLED Q5F: R$ 2.099.

Estranha mente do consumidor: jogo traduz pesquisas de consumo em ferramenta estratégica

Uma publicação que une ciência e diversão para despertar o aprendizado, provocar a reflexão e impulsionar a inovação. O jogo Estranha Mente do Consumidor, lançamento da PUCPRESS – editora da Pontifícia Universidade Católica do Paraná (PUCPR) -, é composto por 60 cartas inspiradas em pesquisas científicas de alto impacto nas áreas de marketing e comportamento do consumidor. Cada carta traduz conceitos complexos em situações instigantes, dilemas reais e perguntas provocativas, transformando o conhecimento científico em uma experiência lúdica e envolvente. Desenvolvido por três professores do curso de Marketing da PUCPR, Luana Kava, Flávio Luiz von der Osten e Helison Bertoli Alves Dias, o jogo busca fomentar o pensamento crítico sobre os mecanismos, muitas vezes inconscientes, que orientam as decisões de compra. Além disso, estimula habilidades essenciais para o mercado atual, como pensamento estratégico, criatividade aplicada, empatia, escuta ativa e capacidade analítica. “Em cada carta, buscamos inserir conteúdo para provocar, desafiar e inspirar por meio de descobertas reais da ciência do consumo. A ideia é testar conhecimentos, gerar boas conversas e até estimular a criação de novas ideias em Marketing e Comunicação”, explica Luana. Todo conteúdo das cartas é baseado em evidências empíricas extraídas de artigos científicos rigorosamente selecionados, o que confere robustez metodológica e credibilidade acadêmica ao material. Seu design editorial foi concebido para diferentes contextos de uso, de dinâmicas em sala de aula e workshops corporativos a sessões de brainstorming e planejamento estratégico em agências e departamentos de comunicação. Os quatro modos de aplicação – estratégias de comunicação, brainstorming, competiçãoe conversação -, permitem explorar o conteúdo de forma flexível e adaptável, além de funcionar como ferramenta de consulta atendendo a distintos perfis de público e objetivos, A gamificação como estratégia de engajamento, aprendizagem e formação crítica, tanto de estudantes de todos os níveis de ensino quanto de profissionais já inseridos no mercado, é um movimento em ascensão no mercado editorial brasileiro. “As metodologias ativas e formatos inovadores de disseminação do conhecimento têm ganhado cada vez mais relevância. Nesse contexto, trazemos para o catálogo da PUCPRESS um material que transforma a ciência em uma estratégia de engajamento, aprendizado e formação crítica, em sintonia com os desafios contemporâneos da comunicação e do consumo”, destaca Michele Oliveira, gerente da PUCPRESS. O jogo é apresentado em uma caixa que inclui as cartas e um manual de instruções, com orientações detalhadas sobre os diferentes modos de uso. Estranha Mente do Consumidor vai além de ensinar, ele transforma a forma como compreendemos o consumo. Por isso, se constitui como um recurso indispensável para educadores, estrategistas, comunicadores e todos que desejam explorar, com profundidade e rigor, os paradoxos e as nuances do comportamento do consumidor contemporâneo. Sobre os autores Luana Kava Doutora em Gestão da Informação e mestre em Administração na linha de Estratégia de Marketing e Comportamento do Consumidor pela UFPR, atua como professora do curso de Marketing da PUCPR desde 2021. Além do trabalho como docente, lidera a empresa Viral de Ideias, especializada em soluções digitais para diferentes setores. Flávio Luiz von der Osten Doutor e mestre em Administração pela UFPR, com período sanduíche na University of Exeter. Atuou como professor do curso de Design da Unicesumar. Atualmente é professor dos cursos de Administração, Administração Internacional e Marketing da PUCPR. Helison Bertoli Alves Dias Doutor e mestre em Administração pela UFPR, com período sanduíche na University of British Columbia, e bacharel em Engenharia Mecânica. Atuou como editor do projeto Ponte do Marketing entre 2016 e 2021, voltado à divulgação científica. Atualmente é professor da PUCPR, ministrando disciplinas de Marketing e Gestão nos cursos de Marketing e Administração Internacional. Serviço: Estranha Mente do Consumidor Editora: PUCPRESS Organizadores: Flávio Luiz von der Osten, Helison Bertoli Alves Dias e Luana Kava Outras informações: www.pucpress.com.br

Samsung apresenta sua visão “Vem AI a Casa do Futuro” no The First Look durante a CES 2026

ASamsung Electronics Co., Ltd. revelou sua visão “Vem AI a Casa do Futuro” no The First Look, seu evento na CES® 2026, realizado no Latour Ballroom no Wynn Las Vegas. O evento destacou a Inteligência Artificial como a filosofia da Samsung — uma base que conecta o desenvolvimento de produtos de Pesquisa e Desenvolvimento (P&D), as operações e a experiência do usuário. TM Roh, CEO e Head da divisão de Device eXperience (DX) da Samsung, abriu o The First Look descrevendo a liderança da empresa em AI e como, devido ao seu vasto ecossistema conectado e impulsionado por AI, a Samsung pode proporcionar aos usuários uma verdadeira experiência de assistente virtual baseada em AI. Essa abordagem dá aos usuários a chance de acessar mais do que apenas o básico da tecnologia e, em vez disso, oferece oportunidades para vivenciar momentos mais significativos em todos os lugares. “A Samsung está construindo uma experiência mais unificada e pessoal em dispositivos móveis, telas, eletrodomésticos e serviços”, disse o CEO TM Roh. “Com nosso ecossistema conectado e ao incorporar AI em diversas categorias, a Samsung está liderando o caminho para oferecer experiências de AI mais significativas no dia a dia.” Companheiro de entretenimento: ampliando a experiência além da simples visualização SW Yong, Presidente e Head do negócio de Visual Displays (VD) da Samsung Electronics, e Sukhmani Mohta, diretora de marketing e parcerias do negócio de VD da Samsung Electronics America, subiram ao palco para descrever como as telas da Samsung combinam excelência em hardware e inteligência visual para oferecer um verdadeiro companheiro de entretenimento. Aproveitando vinte anos liderando a indústria de TVs, a Samsung construiu uma linha completa de AI TVs que oferece uma forma totalmente nova para os usuários interagirem com suas TVs. O destaque da linha de TVs é o modelo Micro RGB de 130 polegadas1, que representa um salto monumental em escala e qualidade de imagem. A Micro RGB de 130 polegadas marca uma nova era de cores, apresentando o espectro mais amplo e detalhado já visto em TVs Samsung, enquanto seu design atemporal minimiza distrações e permite que a imagem seja o centro das atenções com elegância discreta. Uma fonte de luz RGB em microescala proporciona qualidade de imagem sem precedentes, com cada ponto de luz vermelho, verde e azul brilhando de forma independente para gerar cores em sua forma mais pura e natural. O Micro RGB AI Engine Pro permite controle preciso das cores RGB e oferece uma qualidade de imagem incrivelmente vívida em todas as cenas. Elevando a experiência de visualização a um novo patamar, o Vision AI Companion (VAC)2 utiliza tecnologia de AI conversacional para atuar como um assistente de entretenimento completo, aprimorando a forma de assistir a conteúdos, preparar refeições e até mesmo criar atmosferas que elevam o humor em qualquer ambiente da casa. Com ele, os usuários recebem sugestões sobre o que assistir, o que comer e que música ouvir, enriquecendo a experiência televisiva de maneira muito além da simples visualização. A Samsung também oferece modos intuitivos para personalizar a experiência de visualização. Para os fãs de futebol, o AI Soccer Mode Pro oferece uma experiência de jogo mais empolgante por meio de ajustes de imagem e som guiados por AI para entregar qualidade de estádio. Já o AI Sound Controller Pro permite aumentar ou diminuir o volume da torcida, comentários ou da música de fundo, proporcionando uma experiência de audição personalizada para programas e filmes. Os usuários podem fazer solicitações por voz, e qualquer TV equipada com o VAC — incluindo Micro LED, Micro RGB, OLED, Neo QLED —, que responde de forma contextual. Em diferentes tipos de programação, o VAC também melhora a experiência geral do estilo de vida. Ele permite que os usuários encontrem receitas de refeições que veem na TV simplesmente perguntando e usa as informações mais atualizadas para fazer recomendações alinhadas a objetivos de saúde e condicionamento físico. O VAC também oferece funcionalidade multidispositivo, enviando receitas recomendadas diretamente para outros aparelhos, como a recém-lançada The Movingstyle1, uma TV projetada para se mover facilmente pela casa, proporcionando uma experiência integrada em todo o ecossistema Samsung. A Samsung lidera o mercado global de Soundbars há 11 anos consecutivos. Este ano, a empresa está lançando duas novas caixas de som Wi-Fi, a Music Studio 5 e a 7, para ampliar ainda mais seu ecossistema de som. Esses modelos oferecem suporte a uma gama mais ampla de combinações de sistemas de áudio, aprimoram a qualidade audiovisual e valorizam a estética de qualquer ambiente. Cada modelo compartilha o conceito atemporal de design de pontos, criado pelo renomado designer Erwan Bouroullec, inspirado em um símbolo universal da música e da arte, e alinhado à linguagem de design característica da Samsung.  A Samsung também apresentou uma série de novos produtos que se integram perfeitamente às casas e à estética dos usuários. A nova OLED S95H1 ultrafina apresenta uma moldura requintada trazendo à TV a elegância de uma galeria de arte. Já o novo projetor portátil da Samsung, o The Freestyle+1, é impulsionado pelo VAC e permite que os usuários exibam conteúdo em paredes, tetos e até em superfícies irregulares, como cantos e cortinas. A linha de TVs de 20262 é compatível com HDR10+ ADVANCED, oferecendo brilho aprimorado, otimização baseada no gênero do programa, suavização inteligente de movimento, mapeamento local avançado de tons e uma experiência de jogo aprimorada. Com a crescente adoção do HDR10+ entre os principais provedores de OTT, a Samsung será a primeira a lançar o HDR10+ ADVANCED em sua linha de TVs de 2026. A empresa também apresenta o Eclipsa Audio, seu novo sistema de som espacial, presente em todas as TVs da linha 2026. A Samsung também anunciou sua linha de monitores gamer Odyssey mais avançada até o momento, composta por cinco novos modelos que ampliam os limites de resolução, taxa de atualização e desempenho visual imersivo. Liderada pelo primeiro Odyssey G9 3D 6K1 da Samsung, a linha de 2026 estreia tecnologias de tela inéditas para gamers e criadores de conteúdo, incluindo o Odyssey G61 de última geração e três