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Adobe Borogodó leva a potência visual do Carnaval brasileiro para o MIS

Durante o Carnaval brasileiro de 2026, a Adobe apresenta o Adobe Borogodó, um projeto que nasce no calor da rua e ganha forma como plataforma criativa e experiência cultural. Em um momento de intensa expansão da produção e circulação de imagens, a iniciativa aposta no valor do que é real e autoral. Como desdobramento, uma curadoria especial das imagens produzidas durante o Carnaval será apresentada em uma exposição no Museu da Imagem e do Som, instituição da Secretaria da Cultura, Economia e Indústria Criativas do Estado de São Paulo, de 03 a 08 de março. O projeto reúne imagens produzidas durante o Carnaval em cidades como Belo Horizonte, Curitiba, Joinville, Natal, Rio de Janeiro, Salvador e São Paulo, entre outras cidades, captadas por criadores convidados e pelo público, com o objetivo de ampliar o repertório visual do Carnaval brasileiro a partir de quem vive e constrói essa festa. Em vez de estéticas genéricas ou representações distantes, o Adobe Borogodó privilegia imagens ancoradas em contexto e presença. A curadoria convidada da exposição fica a cargo da Batekoo, com apoio do MIS, criando uma ponte direta entre rua, plataforma e museu, reafirmando o papel da curadoria humana em um cenário de grande volume e circulação de imagens. A proposta parte da ideia de que o Carnaval vai muito além do espetáculo final. Ele é processo, trabalho coletivo, linguagem visual, ritmo, corpo e invenção. Ao documentar esse universo a partir de múltiplos olhares, o projeto reforça a importância de um banco de imagens baseado em experiências reais, capaz de preservar nuances culturais, gestos e narrativas próprias dos territórios onde a festa acontece. Qualquer pessoa pode se inscrever para se tornar colaboradora do Adobe Stock, seguindo as diretrizes de contribuição da plataforma. Todo o conteúdo enviado passa por um processo de moderação e, quando aprovado, fica disponível para download mediante licenciamento, integrando o acervo global da Adobe com imagens culturalmente contextualizadas e produzidas a partir de processos reais de criação. O Adobe Borogodó também marca um novo momento para a Adobe na região. O projeto sinaliza a entrada de Renata Decoussau como LATAM Marketing Director da empresa, reforçando uma estratégia mais próxima das comunidades criativas e das expressões culturais locais. “O Brasil é uma potência criativa, e o Carnaval é uma de suas expressões mais complexas e ricas. Com o Adobe Borogodó, abrimos espaço para que diferentes comunidades criativas e o público participem da construção desse repertório, conectando a cultura local a uma plataforma global.”, comenta Renata Decoussau. Ao unir criatividade, tecnologia e curadoria, o Adobe Borogodó propõe um novo olhar sobre o Carnaval brasileiro, não como imagem genérica, mas como matéria viva da criação cultural contemporânea. Ao mesmo tempo, o projeto se conecta a outras ações desenvolvidas durante o período carnavalesco, como a iniciativa “Brasil, o país dos carnavais”, de Gabriel Sá, uma ação documental com conteúdos produzidos para o YouTube. A proposta amplia o registro do Carnaval a partir de diferentes territórios e formas de vivenciar a festa, reunindo narrativas, estéticas e processos criativos sob uma abordagem observacional, em diálogo com a valorização da criatividade brasileira. O projeto foi idealizado e é gerido pela agência Sharp, que assina sua concepção criativa e estratégia de comunicação. “Esse projeto reflete a forma como acredito em liderança: menos distanciamento e mais proximidade com as comunidades criativas. Minha chegada à Adobe, junto com o lançamento do Adobe Borogodó, reforça nosso compromisso em apoiar e alavancar a cultura local a partir da escuta, do diálogo e da colaboração.”, complementa Renata. Squad Adobe Borogodó O projeto conta com a participação de um squad de creators convidados, formado por Amanda Lopes, Auá Mendes, Brian Baldrati, Bruno Pompeu, Carol Gonzalez, Fernando Schlaepfer, Gabriel Sá, Gallaxia, Hisan Silva, João Incerti, Jordan Vilas, Jude Paulla, Lucas Bori, Mag Magrela, Mandy Mess, Pedro Batalha, Rafael Catarcione, Rafael Pereira, Tiago Castro, Vito Israel. Serviço | Adobe Borogodó Data: 03 a 08.03 Local: Foyer Auditório MIS – térreo Classificação: Livre Entrada gratuita

Brasileiro curte o Carnaval e mantém o foco em bem-estar nas semanas anteriores e após a folia

Levantamento da Macfor mostra que embora o consumidor esteja cada vez mais atento a marcas de fitness e wellness, ele não renuncia às experiências das festas   O Carnaval é conhecido como um dos períodos de maior consumo de álcool do ano, com dias seguidos de exposição ao sol e alimentação pouco nutritiva. Apesar da impressão de que os brasileiros ignoram a saúde e a boa forma durante o mês de festa, os dados de comportamento de busca online revelam uma preocupação considerável tanto na preparação para as festividades quanto na recuperação pós-folia.  A Macfor, agência de marketing digital full service, analisou o volume de buscas por marcas de bem-estar antes e após o Carnaval, identificando um padrão de comportamento nos últimos quatro anos. O estudo comprova que o consumidor brasileiro aumenta a procura por certos produtos relacionados a wellness justamente nas semanas próximas a folia, apresentando picos de interesse nos dias anteriores e posteriores.  O mercado de suplementação alimentar aquece na semana anterior e nos dias logo a seguir ao Carnaval. Durante os anos analisados, o volume de buscas pela marca Growth aumentou 62,4% e, neste ano, segue crescendo na semana que antecede as festividades. Já a marca Integralmedica subiu 20,2% no mesmo intervalo. Neste ano, a marca também repete o padrão de aumento.  Esse parâmetro revela a queda pontual do interesse do consumidor nos dias de pico da festa, seguida de forte retomada na semana seguinte. Isso indica que o brasileiro pode não pesquisar sobre suplementação durante o Carnaval, mas a retomada acontece de forma imediata, demonstrando que a preocupação com boa forma e bem-estar não desaparece, ela aparece em outros comportamentos.  No Carnaval, marcas de skincare exploram a oportunidade de associação da festa ao verão. A Nivea registrou crescimento de 8% nas buscas nos últimos três anos no período de Carnaval. Em 2026, na semana que antecede a folia, o volume de buscas pela marca está em crescimento, impulsionado por campanhas para a festa, como a parceria com a influenciadora Patricia Ramos, além da ativação no BBB 26. A estratégia de associar a marca à imagem do verão e Carnaval aos cuidados com a pele durante a exposição solar tem encontrado um público receptivo.  No segmento de reidratação e recuperação, o Carnaval permanece como o segundo maior pico anual de buscas por Engov, atrás apenas do fim de ano. Além disso, sua aposta é na reinvenção com o lançamento da linha Engov After ano passado e a versão repaginada do Engov After Citrus para este ano.  Apesar da procura por produtos de wellness aumentar nas semanas de festas do Carnaval, o volume de buscas pela cerveja sem álcool, Budweiser Zero, não segue o mesmo padrão. Isso indica que embora a preocupação com o bem-estar esteja presente, durante o Carnaval, o consumidor não evita bebidas alcoólicas, visto que ao longo dos dias de festa, a busca pela Budweiser original aumenta e a sem álcool diminui.  “A diferença nas buscas por marcas de bem-estar e cerveja sem álcool no Carnaval mostra que o brasileiro busca o autocuidado sem abrir mão da experiência completa da data. Portanto, há uma grande oportunidade para as marcas de wellness antes e depois da festa, já que muitos preferem investir em prevenção e recuperação”, conclui Fabrício Macias, cofundador e VP de marketing da Macfor.  O levantamento examinou dados públicos de volume de buscas no Google pelas marcas mencionadas entre janeiro e março dos anos de 2022 a 2025, além de incluir o período até fevereiro de 2026, comparando as semanas de Carnaval com o restante do ano.

Carnaval digital 2026: aplicativos sociais crescem 268% no iOS, enquanto o varejo perde espaço, revela dados da AppsFlyer

Durante o Carnaval, usuários voltam aos apps para pagar, pedir, viajar e acompanhar gastos O Carnaval 2026 fez mais do que encher as ruas do Brasil, ele remodelou a economia digital do país. Com mais de 65 milhões de participantes, um aumento de 22% em relação a 2025 (Ministério do Turismo), novos dados da AppsFlyer mostram o comportamento digital dos brasileiros impulsionado por tempo real, social e consumo: redes sociais, entretenimento e alimentação lideraram o crescimento, enquanto o e-commerce perdeu visibilidade e demanda.  O reengajamento superou aquisição de usuários no Carnaval e consolidou o remarketing como principal alavanca de crescimento. Redes sociais: o efeito viral À medida que os brasileiros compartilharam blocos, desfiles e momentos ao vivo, a descoberta orgânica impulsionou um crescimento explosivo, especialmente no iOS. O Carnaval provou que as plataformas sociais se beneficiam diretamente do FOMO e da participação em tempo real. Instalações: +25.6% no Android, +267.6% no iOS em relação ao ano passado.E em relação a uma semana comum: +19.6% no Android, +149.6% no iOSO crescimento no iOS foi amplamente orgânico Entretenimento: forte impulso pago encontra alta demanda Aplicativos de streaming, música e orientados a eventos capturaram tanto aquisição quanto aumento de engajamento à medida que as festividades se intensificaram. Instalações: +18.8% no Android, +35.0% no iOS em relação ao ano passado.Instalações não orgânicas: +28.7% no Android, +121.6% no iOS em relação ao ano passado.Remarketing no Android: +45.6% do primeiro ao último dia Delivery, alimentação e bebidas: uma clara janela de crescimento Aplicativos de delivery e conveniência capitalizaram a onda de celebrações, desde turistas na cidade até encontros noturnos em casa. O Carnaval continua sendo uma das maiores oportunidades de aquisição do ano para esse vertical. Instalações: +42.3% no Android, +49.6% no iOS em relação ao ano passado.Instalações não orgânicas no iOS: +590.8%Remarketing: +44.8% no Android, +228.3% no iOS em relação ao ano passado. Finanças: o reengajamento dispara O Carnaval não impulsionou significativamente a adoção de novas fintechs, mas aumentou dramaticamente o reengajamento. Usuários retornaram aos aplicativos para acompanhar saldos, monitorar gastos e gerenciar pagamentos digitais durante os dias de pico de consumo. Instalações: +22.3% no Android, -37.3% no iOS em relação ao ano passado.Remarketing: +490.0% no Android, +870.6% no iOS em relação ao ano passado.Em relação a uma semana regular: remarketing aumentou 28–46% E-commerce: a atenção mudou para outros lugares Os gastos mudaram para viagens, alimentação e experiências, e os aplicativos de varejo perderam atenção no curto prazo durante a janela de celebração. Instalações: -33.9% no Android, -36.2% no iOS em relação ao ano passadoInstalações não orgânicas: -40%+ em ambas as plataformasInstalações e remarketing diminuíram comparados a uma semana regular Viagens: impulso liderado pelo iOS Com participação recorde em todo o país, a demanda por viagens se intensificou, particularmente entre usuários de iOS, enquanto o forte reengajamento refletiu usuários gerenciando reservas e logística em tempo real. Instalações: -28.3% no Android, +5.2% no iOS em relação ao ano passado.Vs. semana regular: +53.6% no iOSRemarketing: +73.4% no Android, +420.2% no iOS em relação ao ano passado. O que isso significa para profissionais de marketing brasileiros O Carnaval 2026 reforça uma lição clara: momentos culturais recompensam marcas que se alinham ao comportamento ao vivo. Categorias impulsionadas por tempo real e social vencem em aquisição. Aplicativos utilitários performam melhor por meio de CRM e reengajamento. O varejo enfrenta um desvio de atenção de curto prazo durante celebrações de pico. “Carnaval não é apenas um evento cultural e sim uma mudança comportamental em escala nacional”, diz Renata Altemari, General Manager LATAM na AppsFlyer. “Marcas que entendem como a intenção do consumidor muda durante esses momentos, seja o Carnaval, a próxima Copa do Mundo ou outros eventos culturalmente enraizados, podem transformar picos sazonais em crescimento sustentável.”

Liquigás leva sua chama ao Bloco Coruja e aposta em ativações de alto impacto no Carnaval de Salvador

A Liquigás, marca da Copa Energia, será patrocinadora do Bloco Coruja, comandado por Ivete Sangalo, no Carnaval de Salvador. As ativações acontecem nos dias 14 e 16 de fevereiro, no tradicional circuito Barra-Ondina, um dos mais disputados e emblemáticos da folia baiana. Com o conceito “Gás para ferver no ritmo do seu carnaval”, a marca leva para a avenida uma estratégia que combina impacto visual, conexão emocional e experiência exclusiva para clientes. A proposta é reforçar o posicionamento da Liquigás como a energia que acompanha o consumidor em todos os momentos – da preparação em casa à vibração máxima diante do trio elétrico. “Ivete Sangalo é a pura tradução da energia do brasileiro, a mesma que Liquigás leva para os lares e negócios do país. Neste patrocínio, reforçamos nosso compromisso com a valorização da cultura regional e nos conectamos ainda mais aos nossos clientes, em uma das maiores e mais emblemáticas celebrações do país”, afirma Roberta Becker, Diretora de Marketing da Copa Energia.   Entre os destaques, está um blimp exclusivo no formato de botijão Liquigás, que acompanhará o trio durante todo o percurso, sobrevoando a avenida e ampliando a presença da marca no circuito. A ação também contará com conteúdos em painéis de LED, exibindo animações do key visual da campanha em um momento especial do desfile. “O Carnaval é, por essência, uma celebração de energia. Nosso desafio foi traduzir o papel da Liquigás, que já faz parte da rotina dos brasileiros, para um território de festa, emoção e cultura. Criamos uma presença que fosse icônica, memorável e, ao mesmo tempo, orgânica dentro do Bloco Coruja”, afirma Maíra Holtz, sócia-diretora da Estalo, agência responsável pela concepção e execução do projeto. Momento especial com Ivete Um dos pontos altos da ativação será o speech de Ivete Sangalo durante o percurso. A cantora fará um agradecimento especial à Liquigás, ressaltando a parceria e a importância da marca como patrocinadora e apoiadora do Carnaval.  Experiência exclusiva para clientes Além das ativações na avenida, a Copa Energia levará um grupo seleto de clientes para vivenciar de perto o Bloco Coruja. Para marcar a ocasião, foi desenvolvido um kit personalizado com itens pensados para a folia: viseira Liquigás, pochete exclusiva, fitinha do Bonfim com o logo da marca e potinho de glitter.  A iniciativa reforça o relacionamento da empresa com seus parceiros, transformando o patrocínio em uma experiência afetiva e memorável. “Mais do que visibilidade, buscamos criar experiências que gerem significado. O patrocínio ganha força quando se transforma em vivência real, seja na avenida, com o impacto do blimp e dos LEDs, seja na relação próxima com clientes. É assim que materializamos o conceito criativo em ações que associam a marca à alegria, intensidade e celebração do Carnaval”, conclui Maíra.

Campanha de Carnaval da Food To Save estimula  consumidores a salvarem alimentos e economizarem

Com o tema “Ser Surpresa vale a Pena”, a Food To Save, app nº1 no combate ao desperdício de alimentos no Brasil, está lançando uma campanha que une folia e consumo consciente. Até o dia 28 de fevereiro, a empresa irá disponibilizar vale compras surpresas dentro de suas Sacolas como estímulo para consumidores salvarem alimentos durante a época mais festiva do Brasil. Durante a campanha, ao comprar uma Sacola Surpresa de parceiros na cidade em São Paulo, os consumidores podem encontrar um Vale-compras impresso com QR Code dentro dela. Após cadastro, o vale dá direito a um cupom de desconto para usar nas próximas compras no app, com valores que variam de R$100 a R$1000. A proposta da Food To Save é simples. Utilizando um aplicativo, a plataforma conecta consumidores a estabelecimentos. A grande atração são as Sacolas Surpresa, compostas por alimentos excedentes de produção, produtos próximos à data de vencimento, fora do padrão ou imperfeitos, mas ainda perfeitamente consumíveis. Disponíveis nas versões doce, salgada ou mista, essas sacolas oferecem descontos de até 50%, permitindo economia para os consumidores, enquanto os estabelecimentos aumentam sua rentabilidade e evitam o desperdício. São mais de 11 mil estabelecimentos parceiros que podem ser encontrados direto no aplicativo da Food To Save, incluindo também grandes varejistas e marcas como Grupo Pão de Açúcar, Rei do Mate, Kopenhagen, Zé Delivery, Grupo Supernosso, Sr. Marche,  Dengo, Bauducco, Natural da Terra e Cacau Show.  Para fazer parte do movimento foodsaver e salvar sua sacola, é só baixar o app que está disponível para download no Google Store e na Apple Store. Para Lucas Infante, CEO e cofundador da Food To Save, a combinação do elemento surpresa com a economia tem impulsionado o consumo mais consciente. “O impacto é visível. Para os estabelecimentos, é uma nova fonte de receita e uma forma de reduzir perdas. Para os consumidores, é acesso a alimentos de qualidade com preço justo, e a surpresa só vale porque você recebe produtos que realmente valem a pena, economizando sem abrir mão da qualidade. O Carnaval e o pós-carnaval são oportunidades perfeitas para mostrar que festa e consumo consciente podem caminhar juntos, e a ideia é que esse hábito de salvar alimentos continue muito além da folia”, finaliza.

Bombril apostou no brilho do Carnaval brasileiro e escolheu a Sotaq e a MOVIN para ativação nacional do regional ao mainstream

A Bombril, uma das marcas mais icônicas e reconhecidas do Brasil, confiou à Sotaq, agência de marketing de influência fundada por Vinícius Machado com foco em brasilidade sem estereótipos, e a MOVIN, empresa de conteúdo do mesmo grupo Sotaq, como parceiras estratégicas para liderar sua campanha de Carnaval 2026. A escolha aconteceu após um longo processo de concorrência com diversos players do mercado e marca o início de ações no Carnaval focadas em influência, conteúdo, brasilidade e conexão real com o consumidor. Com o conceito “Bombril faz o seu Carnaval Brilhar”, a campanha parte do brilho como elemento simbólico e funcional, conectando a marca mais famosa do país ao Carnaval brasileiro em suas múltiplas expressões regionais. A estratégia desenvolvida pela Sotaq traduziu um de seus principais pilares: levar o regional ao mainstream, transformando sotaques, culturas locais e vivências populares em narrativas de alcance nacional, enquanto a MOVIN foi responsável por transformar essas vivências em conteúdo digital nativo, contemporâneo e conectado com a linguagem das redes. A campanha foi estruturada como um amplo plano de marketing, integrando influência digital, nomeação de embaixador, experiência in loco com a linha Sapólio, a linha Mon Bijou e toda parte de cuidados com a casa como o Bombril, além do trade marketing e conteúdo proprietário. No primeiro momento, no pré-Carnaval, a Sotaq lançou uma grande corrente digital com influenciadores de todas as regiões do país, convidando-os a responder à pergunta “O que faz o Carnaval da sua cidade brilhar?”. Cada participação se desdobrava em novos influenciadores, criando um efeito em cadeia que destacava o conceito da campanha em todo o Brasil, evidenciando as particularidades culturais de cada território. Dentro desse ecossistema, a MOVIN assumiu o papel central na estratégia de conteúdo da campanha, com captação de vídeos em diferentes regiões do país, busca por personagens reais, criação de conteúdos nativos digitais e coberturas em tempo real para as redes sociais da marca. A proposta foi registrar o Carnaval como ele acontece, com diferentes recortes, ritmos e formatos, respeitando a linguagem de cada território e os hábitos de consumo digital contemporâneos.  O start oficial foi dado pela embaixadora da marca, Fernanda Paes Leme. A atriz foi levada à Avenida Paulista, símbolo da diversidade cultural brasileira, para revelar, junto aos foliões de cinco regiões diferentes do país, o que faz o Carnaval de cada canto do Brasil brilhar. A partir desse encontro, a campanha ganhou força e passou a se espalhar nacionalmente, mostrando um Carnaval plural, diverso e verdadeiramente brasileiro. Para aprofundar essa narrativa regional, o projeto ganhou ainda mais força com um quadro próprio em formato de reportagem. O Repórter Bombril, vivido pelo influenciador e criador de conteúdo, Matheus Baldi, teve como objetivo percorrer blocos e festas de Belo Horizonte, Recife, Salvador e São Paulo, mostrando o Carnaval como experiência, entrevistando foliões, personagens locais e bastidores em tempo real, ampliando a conexão dessas histórias com o universo da marca. Durante o Carnaval, a presença da Bombril se intensificou com a ativação do Camarote Planeta Band, em Salvador, com a formação de um squad de influenciadores e grandes nomes digitais, potencializando presença, alcance e relevância cultural. A estratégia se estendeu também ao ponto de venda com a Blitz Bombril, ação de trade marketing que levou o conceito da campanha para lojas físicas em diferentes regiões do país. A experiência contou novamente com o Repórter Bombril, que interagiu com consumidores em busca de boas histórias e transformou o PDV em mais um ponto de contato vivo entre marca e público. Para João Araújo, head de comunicação da Bombril, a parceria representou um olhar mais profundo sobre a comunicação de massa no Brasil. “Bombril é uma marca que faz parte da cultura popular brasileira e que tem uma conexão emocional muito forte com o consumidor. Olhar com cuidado para essa diversidade que tem no país possibilita que a marca potencialize cada vez mais o vínculo afetivo com as pessoas. Eu sou baiano e cresci entendendo que o Brasil não é um só, cada lugar tem seu brilho próprio. Para as marcas continuarem relevantes na vida das pessoas é preciso ativar o Brasil”. Para a diretora da MOVIN, Liza Bezerra, o projeto destacou uma nova forma de pensar conteúdo em escala nacional. “Quando falamos de Brasil, não estamos falando de um recorte único. Nosso desafio foi capturar o Carnaval como ele é vivido em cada lugar, com pessoas reais, histórias reais e uma estética que nasce do território. A MOVIN entra justamente para transformar essa vivência em conteúdo vivo, digital e conectado com a forma como as pessoas consomem hoje”, conta. Vinícius Machado, CEO da Sotaq, reforça o simbolismo da parceria e a afinidade de valores entre marcas e empresas do grupo. “É uma honra enorme trabalhar com uma das marcas mais icônicas do Brasil, que atravessa gerações e representa como poucas a força do público brasileiro. A Bombril mostra uma disposição real de se atualizar e dialogar com o contexto digital e com novas formas de influência. Nosso papel foi transformar o regional em mainstream sem perder a verdade de cada território”, disse. A atuação conjunta da Sotaq e da MOVIN consolidou o posicionamento do grupo como uma operação capaz de integrar influência e conteúdo de forma estratégica, culturalmente relevante e conectada a um Brasil real, diverso e em constante transformação.

Por que o e-commerce agora produz conteúdo de Carnaval em horas, e não mais em dias?

O Carnaval deixou de ser apenas uma celebração popular para se consolidar como um dos períodos mais intensos do calendário digital brasileiro. Hoje, a festa começa no feed, se espalha pelos stories, vira vitrine no e-commerce e se transforma em anúncios segmentados. A lógica é de tempo real: conteúdos precisam ser publicados simultaneamente em redes sociais, e-commerce e mídia paga, acompanhando o ritmo de consumo e a dinâmica das plataformas digitais.  Diante disso, produtos passam a circular por múltiplos canais em poucas horas, exigindo adequação rápida de formato, estética e linguagem visual. A produção tradicional, baseada em novos ensaios fotográficos para cada campanha ou ação promocional, deixa de ser viável do ponto de vista de custo, escala e velocidade.  Como resposta, empresas vêm adotando modelos baseados em automação e reaproveitamento de imagem. Uma única foto de produto passa a funcionar como base para diferentes versões e aplicações, com apoio de tecnologias de edição e processamento que permitem adaptação para vitrines de e-commerce, redes sociais, anúncios e marketplaces. O foco deixa de ser a criação isolada e passa a ser a construção de fluxos contínuos de produção visual, integrados às operações de marketing e vendas.  Dicas e principais recursos usados na adaptação visual em tempo real: O movimento é impulsionado pelo próprio comportamento do consumidor. Um estudo da plataforma de e-commerce Nuvemshop aponta que micro e pequenas empresas que venderam produtos de Carnaval online faturaram R$ 2,7 milhões entre 1º de janeiro e 25 de fevereiro de 2025, crescimento de 32% em relação ao mesmo período de 2024, esse dado reforça a potência do ambiente digital nas datas sazonais e o papel central da imagem na conversão.  O Carnaval também evidencia a convergência entre imagem de produto e conteúdo. A fotografia que aparece no e-commerce precisa funcionar como peça de engajamento nas redes sociais, material de anúncio e conteúdo de performance. Essa integração tem aproximado áreas que antes operavam separadas, como fotografia comercial, marketing digital e operação de vendas.  “O desafio das marcas hoje não é apenas produzir boas imagens, mas conseguir adaptá-las em velocidade e escala para diferentes canais”, afirma Paulo Golovattei, gerente de growth da Photoroom, startup que atua com automação de fluxos de imagem e soluções de edição visual baseadas em IA. “Datas como o Carnaval escancaram essa necessidade e quem não consegue responder rápido perde relevância, alcance e conversão.”  A consolidação do ambiente digital-first reorganizou a forma como produtos são apresentados e consumidos. Redes sociais passaram a operar como principal vitrine comercial para blocos, marcas independentes, criadores, maquiadores, estilistas e pequenos empreendedores, concentrando visibilidade, engajamento e conversão no mesmo fluxo.  Nesse contexto, a edição em tempo real deixa de ser apenas uma ferramenta de marketing e passa a integrar diretamente a operação comercial. A adaptação rápida de imagens viabiliza campanhas relâmpago, promoções sazonais, anúncios segmentados e ativações digitais durante os dias de festa, conectando produção visual e desempenho de vendas.  Em um ambiente de consumo imediato e atenção fragmentada, datas como o Carnaval evidenciam uma mudança estrutural, em que agilidade visual deixa de ser diferencial competitivo e passa a ser requisito operacional para marcas que querem permanecer relevantes no ecossistema digital. 

Carnaval: redes sociais e embriaguez podem gerar punições no ambiente de trabalho

Embora o Carnaval seja tradicionalmente associado ao lazer, empresas precisam redobrar a atenção nesse período para evitar impactos na rotina e riscos trabalhistas decorrentes de faltas injustificadas, uso indevido de atestados e comportamentos incompatíveis com o ambiente profissional. Nesse período, é comum o aumento de afastamentos por atestado médico, diz Karolen Gualda Beber, advogada especialista em Direito do Trabalho, do escritório Natal & Manssur Advogados. “Mas quando o empregado apresenta atestado médico e, ao mesmo tempo, aparece em festas ou viagens divulgadas nas redes sociais, a empresa pode considerar que houve uso indevido do afastamento e aplicar medidas disciplinares, inclusive a demissão por justa causa, dependendo do caso”, explica. Outra situação é quando o funcionário comparece ao trabalho sob efeito de álcool, especialmente na Quarta-Feira de Cinzas ou nos dias seguintes às festividades. “Nessas situações, a empresa deve afastar imediatamente o empregado das atividades, principalmente quando há risco à segurança. Se for um episódio isolado, podem ser aplicadas advertência ou suspensão. Mas, em casos graves ou repetidos, a conduta pode justificar demissão por justa causa”, diz Karolen. A advogada ressalta, porém, que a empresa deve avaliar cada situação individualmente. Quando houver indícios de alcoolismo, o caso passa a ser tratado como questão de saúde, exigindo encaminhamento para tratamento, e não apenas punição. A orientação aos empregadores é reforçar regras internas e registrar ocorrências para reduzir riscos de questionamentos futuros. “Mesmo em períodos festivos, o contrato de trabalho permanece em vigor e a empresa pode exigir o cumprimento normal das obrigações profissionais”, conclui. Fonte: Karolen Gualda Beber, advogada especialista em Direito do Trabalho, pós-graduada em Direito e Processo do Trabalho e coordenadora da área trabalhista do escritório Natal & Manssur Advogados.

ICDH celebra ações no Camarote Bar Brahma e amplia mobilização com Instituto Zeca Pagodinho para erguer anfiteatro em Xerém

Após a operação de Carnaval no Camarote Bar Brahma – CBB, o Instituto de Compromisso com o Desenvolvimento Humano – ICDH mantém ativa, até às 17h desta quinta-feira, 17, a campanha “Abre Alas para o Bem”, realizada em parceria com o Instituto Zeca Pagodinho para viabilizar a construção do primeiro anfiteatro de Xerém (RJ). A participação é aberta ao público por meio de link oficial disponível na bio dos perfis no Instagram do Camarote Bar Brahma (@camarotebarbrahma) e do ICDH (@instituto.icdh). Durante os dias de folia no Anhembi, em São Paulo, o ICDH atuou em três frentes complementares no Camarote Bar Brahma. A responsabilidade socioambiental  esteve presente no programa Universo Eco, orientando público e equipes para o descarte correto de resíduos e boas práticas de sustentabilidade desde a montagem até a desmontagem do espaço; no acolhimento e segurança a presença da campanha “Vista o Respeito” foi responsável pelas ações de prevenção e atendimento em situações de assédio, racismo, homofobia, violências e crises de ansiedade, com protocolos e escuta qualificada realizada por profissionais da saúde mental; e o engajamento social com a campanha “Abre Alas para o Bem”, que conectou a energia do Carnaval a um legado cultural permanente em Xerém. A partir desta Quarta-Feira de Cinzas, a mobilização entra em fase final: até quinra-feira, 17, qualquer pessoa pode contribuir utilizando os links oficiais publicados nas redes do ICDH e do Camarote Bar Brahma. As doações serão destinadas à implantação do anfiteatro, um espaço voltado à música, à formação e ao desenvolvimento comunitário em Xerém (RJ), terra do Zeca Pagodinho, eleito o Presidente da República do Pagodinho, dentro do Camarote Bar Brahma. Serviço: Como participar até quinta

Torre Beats transforma o Carnaval de Salvador em passarela de identidade e inovação

No Carnaval de Salvador, a fantasia deixou de ser apenas adereço para virar identidade. No circuito Barra-Ondina, cada look conta uma história — e, em 2026, a torre Beats transformou essa expressão em manifesto estético com a sua já icônica estrutura no circuito. A torre Beats virou ponto de encontro para quem entende o Carnaval como performance. Em meio a luzes, música e muita irreverência, o espaço se consolidou como vitrine da criatividade que toma conta da avenida. Ali, a fantasia é linguagem. A publicitária Marina Daltro, 27 anos, escolheu um look futurista com recortes metalizados e óculos esculturais. “Eu não venho só para curtir. Eu venho para performar. A fantasia é meu jeito de ocupar o espaço, de experimentar quem eu posso ser”, conta. Já o estudante de moda Caio Lisboa apostou em um figurino feito de fitas neon e aplicações artesanais. “Carnaval é laboratório. Aqui eu testo tendência, misturo referências e celebro diversidade. A torre Beats é esse lugar do experimental, do diferente, do que ainda está nascendo”, diz. Mais do que estética, os looks revelam narrativas de pertencimento, liberdade e inovação. A moda que desfila no circuito dialoga com gênero fluido, sustentabilidade, cultura pop e brasilidade — e encontra eco em marcas que se posicionam ao lado do novo. Na torre Beats, o Carnaval ganha altura — e significado. Crédito da Imagem: Matheus Lopes – 71 Filmes

EXA aposta no Carnaval como plataforma estratégica para posicionar segurança digital no cotidiano do brasileiro

O Carnaval brasileiro se consolidou, nos últimos anos, como muito mais do que uma festa popular: tornou-se uma das principais plataformas de visibilidade, engajamento e construção de marca do país. Em 2026, a EXA, maior ecossistema brasileiro de segurança digital, escolheu o evento como território estratégico para reforçar seu posicionamento e ampliar a conversa sobre proteção digital no cotidiano dos brasileiros. A decisão parte de um diagnóstico claro: os golpes digitais chegam por todos os lados e por múltiplas portas de entrada — ligações telefônicas, mensagens, navegação na internet, QR Codes, Pix, redes Wi-Fi abertas, vazamentos de dados e roubo de celulares. Para responder a esse cenário, a EXA estruturou um ecossistema de proteção digital integrado em um único lugar, o App EXA Proteção Digital, que reúne soluções pensadas para atuar de forma preventiva e contínua na vida das pessoas. No aplicativo, o usuário encontra funcionalidades como proteção contra golpes por ligação, segurança para SMS e WhatsApp, antivírus com inteligência artificial, URL segura e proteção para compras online, VPN para navegação protegida em redes públicas, QR Code Seguro e verificação de transações via Pix, além de monitoramento de vazamento de dados e identidade na dark web, bloqueio remoto do aparelho e seguros para casos de roubo ou furto. Além do app, o ecossistema se estende ao canal oficial da EXA no WhatsApp, que dá acesso à EVA, agente de inteligência artificial criada para orientar usuários e identificar tentativas de golpe em tempo real, traduzindo riscos complexos em orientações simples e acionáveis. Patrocínio como plataforma de posicionamento Com o mote “Celular protegido, Carnaval garantido”, a EXA aposta em patrocínios e ativações presenciais em camarotes da Sapucaí para inserir o tema da segurança digital em um contexto real de uso, conectando marca, comportamento e experiência. A iniciativa faz parte de uma estratégia de propósito, awareness e educação de mercado, que busca aproximar um tema técnico do cotidiano das pessoas. “O Carnaval reúne milhões de pessoas conectadas, usando o celular de forma intensa e naturalmente mais expostas a riscos digitais. Para nós, faz sentido ocupar esse território não apenas como patrocinadores, mas como uma marca que entrega valor real no momento em que as pessoas mais precisam”, afirma Laura Barros, vice-presidente de Produtos e Marketing da EXA. A presença nos camarotes funciona como um ponto de contato qualificado, onde a EXA ativa seu posicionamento de forma prática, reforçando a ideia de que segurança digital não é um produto distante, mas parte da rotina — inclusive em ambientes de lazer e entretenimento. Funcionalidades como QR Code Seguro, VPN para redes públicas e proteção de aplicativos sensíveis ajudam a tangibilizar esse discurso dentro da experiência do evento. “Não se trata apenas de patrocinar, mas de escolher contextos em que a marca faz sentido. O Carnaval é um desses momentos em que o risco digital aumenta, e estar presente ali reforça nossa coerência entre discurso, produto e experiência”, explica Laura. Como parte central dessa ação, a EXA irá oferecer 12 meses de gratuidade do plano EXA Solução Completa, que integra camadas essenciais de defesa como Antivírus com IA para detecção de ameaças, VPN para navegação em redes públicas e o Cofre de Apps para proteção de aplicativos sensíveis. A solução robusta ainda conta com Monitor de Dados contra vazamentos, Localizador Familiar, Navegador Seguro, Otimizador de desempenho e o QR Code Seguro, que valida redirecionamentos para evitar armadilhas e golpes comuns.  O benefício também irá incluir o Seguro Carteira Digital Protegida, que blinda o usuário contra o uso indevido de cartões e movimentações financeiras via PIX, TED, DOC ou boletos, além de cobrir roubo e furto qualificado da carteira física ou digital. Entre as coberturas principais estão a indenização de valores transferidos sob coação, extorsão ou sequestro e reembolso de transações indevidas realizadas por terceiros após o roubo do celular ou cartão. O serviço destaca-se pela conveniência da cobertura imediata, operando sem carência e sem a cobrança de franquia para o usuário. Para reforçar a proteção física do aparelho durante a folia, a empresa também presenteará os usuários com uma cordinha e uma bolsa de segurança. Marca presente onde o risco acontece A escolha do Carnaval como plataforma de marca dialoga diretamente com dados de mercado. Pesquisas da EXA indicam que o medo de crimes digitais já se equipara ao receio da violência física, e que, em períodos de grande concentração de pessoas, uso intensivo de pagamentos via Pix e maior distração, esses riscos se intensificam. Nesse cenário, a EXA utiliza seus patrocínios para educar, gerar awareness e estimular comportamento preventivo, reforçando o papel das marcas como agentes ativos na construção de um ambiente digital mais seguro. Experiência, educação e continuidade Mais do que uma ação pontual, a estratégia conecta o ambiente físico ao digital de forma contínua. Além das ferramentas de prevenção, o ecossistema da EXA oferece suporte para situações críticas, como bloqueio remoto do aparelho, monitoramento de dados e seguros contra roubo e furto, ampliando a relação com o consumidor para além do evento. “O patrocínio é a porta de entrada para uma relação de longo prazo. Queremos que o brasileiro associe a EXA à proteção contínua da sua vida digital — antes, durante e depois do Carnaval”, conclui Laura Barros. 

Carnaval 2026: veja como as marcas ainda conseguem disputar a atenção do consumidor

Cerca de 65 milhões de pessoas estão participando da folia pelo Brasil, um crescimento de 22% em relação a 2025, segundo dados das Secretarias de Turismo estaduais. O aumento do fluxo impacta diretamente a dinâmica de consumo no período, com maior demanda por lazer, praticidade e experiências coletivas. Por isso, as marcas precisam avaliar se a participação neste período faz sentido para seus objetivos e posicionamento. “O Carnaval funciona como um divisor claro entre marcas que entendem o momento e aquelas que apenas exploram a visibilidade do evento. Quando a marca não tem um papel claro dentro da experiência do público, a ativação pode chamar atenção ali na hora, mas não constrói o relacionamento duradouro com consumidores”, destaca Ramon Prado, CEO da HUSTLERS.BR. As marcas que conseguem se conectar com o público são aquelas que resolvem problemas reais do período ou se encaixam naturalmente no contexto da festa. Entretenimento, áreas de descanso e hidratação são exemplos de territórios que fazem sentido porque dialogam diretamente com as necessidades de quem está nas ruas. Por outro lado, quando a conexão não é clara, o especialista alerta que o risco de rejeição é alto. Ativações forçadas que apenas vestem o Carnaval sem um propósito tendem a gerar mais ruído do que engajamento. O consumidor percebe quando a marca está ali apenas para aproveitar esse alcance do evento, sem entregar valor ou uma experiência que seja de fato relevante para a jornada. “Ativar no Carnaval deve fazer sentido, não só barulho. Marcas que entendem seu papel, respeitam o contexto e escolhem com critério como e se vão participar conseguem transformar o período em uma oportunidade real de conexão, sem perder a coerência e a credibilidade”, finaliza Ramon. 

Ludmilla: Fervo da Lud é exemplo de brand experience no Carnaval 2026 com patrocínio de Levi’s e cerveja Império

Com público estimado em mais de um milhão de foliões no Rio de Janeiro, o Fervo da Lud consolida-se no Carnaval 2026 como exemplo de brand experience. Liderado por Ludmilla, o megabloco traz como tema “RITMOS” e celebra a diversidade musical brasileira, reunindo gêneros que fazem parte da memória afetiva da artista e ajudaram a construir sua identidade musical. O desfile acontece no dia 17 de fevereiro, no Circuito Preta Gil, no centro da capital fluminense, como ponto alto da maratona carnavalesca da cantora. Para além da proposta artística – que percorre do axé ao funk, do samba ao sertanejo e ao tecnobrega – o conceito amplia o território de conexão das marcas ao abraçar diferentes gêneros, comportamentos e públicos. A dimensão do projeto reforça esse potencial estratégico: Ludmilla soma aproximadamente 24 horas de apresentações ao vivo ao longo da maratona carnavalesca, mobiliza mais de mil profissionais e percorre cerca de 5.500 quilômetros em poucos dias, transformando o bloco em uma operação de grande porte, com impacto cultural e econômico. Depois de levar Ludmilla ao Super Bowl, a Levi’s renova sua parceria com a artista e desembarca no Fervo da Lud para mais um capítulo dessa trajetória conjunta. No megabloco, a marca assina uma ação de estamparia em tempo real e produz os abadás oficiais do bloco. A iniciativa reforça a conexão da Levi’s com pessoas que fazem acontecer e com artistas que ocupam o centro da cultura e constroem suas próprias narrativas. Ao lado de Ludmilla em um dos momentos mais emblemáticos do calendário brasileiro, a marca fortalece seu vínculo com um público jovem, diverso e altamente engajado, que movimenta a cena e transforma a celebração em expressão cultural. Já a Cerveja Império, ativa o energético Dopamina no trio de convidados, integrando o produto à experiência do evento. A estratégia ganha consistência ao dialogar com a faixa “Dopamina”, presente no álbum “Fragmentos”, criando convergência entre repertório e ativação. O conceito de energia, elemento central tanto na proposta da bebida quanto na intensidade dos “Ritmos” que conduzem o Carnaval da artista, reforça a coerência da ação dentro do território proprietário do projeto. Ao unir diversidade musical, escala operacional e ativações conectadas à narrativa artística, o Fervo da Lud reafirma o Carnaval como ambiente privilegiado para construção de relevância cultural e conexão direta entre marcas e consumidor.

De meme a trio elétrico: Ivete e Guaraná Antarctica promovem encontro icônico em Salvador

Se é Carnaval, tem Ivete. Se é Coisa Nossa, tem Guaraná Antarctica. E quando a Mainha da Pipoca encontra o Original do Brasil, o resultado é surpresa no meio da avenida, celebrando o que temos de mais autêntico. Na noite desta segunda-feira (16), enquanto arrastava multidões no Bloco Coruja, Ivete Sangalo foi surpreendida por um folião fantasiado de Guaraná Antarctica próximo ao Morro do Gato. Com o carisma que lhe é peculiar, a cantora não deixou o momento passar batido e logo avisou: também queria um “gostosão” daqueles em cima do seu trio. O desejo de Mainha é ordem. Em uma virada digna de Carnaval, surgiu no trio uma segunda fantasia de Guaraná, mas desta vez revelando o influenciador Brino. O encontro parou a avenida, unindo a energia do refrigerante que é a cara do Brasil com a descontração de um dos maiores criadores de conteúdo do país, apelidado de “sobrino” por Veveta. A escolha de Brino traz um tempero especial para a ação. O influenciador tem uma conexão icônica (e hilária) com Ivete: ele viralizou ao fingir ser sobrinho da cantora para conseguir uma foto com um cantor internacional. Agora, o “reencontro familiar” aconteceu oficialmente, em plena Ondina, e com o sabor de Guaraná Antarctica. Pela primeira vez, Guaraná Antarctica estreia como patrocinadora do Bloco Coruja, um dos símbolos mais tradicionais da Bahia. Com a plataforma de Carnaval, a marca reforça sua presença na maior festa de rua do planeta, valorizando a alegria coletiva e os encontros inesperados. Afinal, quando junta a Mainha da Pipoca, o “gostosão” do Brasil e uma pitada de resenha, não tem erro: é, verdadeiramente, Coisa Nossa.

Taco Bell invade Carnaval Na Cidade e marca o início de uma nova fase no Brasil 

Tacos, nachos e burritos no meio da folia de Carnaval. Essa é a proposta da Taco Bell, rede de fast-food inspirada na culinária mexicana, que promete levar seus sabores aos foliões de São Paulo durante a maior festa popular do país. Entre os dias 14 e 17 de fevereiro, a marca garante presença o festival Carnaval Na Cidade, sorteia um ano de produtos grátis e distribui vouchers e brindes aos participantes da festa.  Celebrando uma nova fase sob o comando da Yum!Brands, holding que também controla KFC e Pizza Hut, a Taco Bell mergulha de cabeça no evento para estreitar ainda mais os laços com os brasileiros. “O Brasil é uma prioridade estratégica para nós. Participar de um evento culturalmente relevante nos permite fortalecer a experiência da marca, criando uma conexão mais próxima e autêntica com os brasileiros”, afirma Nayara Dauer, Head de Marketing da rede. Com o plano ousado de atingir 200 lojas no país até 2030, a marca escolheu o Carnaval como o palco perfeito para consolidar seu reconhecimento junto ao público. Como parte do apoio ao evento, a Taco Bell levará sua operação em estandes com um cardápio adaptado, que inclui o Crunchy Taco Supreme, o Burrito Supreme e os Nachos. Haverá ainda dinâmicas de roleta para distribuição de brindes, como cupons de descontos e leques personalizados. No telão, a marca exibirá um vídeo de 15 segundos apresentando o novo conceito “Taco Tudo no Carnaval”, durante o show da cantora Ludmilla, no domingo (15).  Em parceria com a marca, o influenciador Puro Roxo (Luther Rocha @puro.roxo) fará a cobertura do evento nas redes sociais, reforçando o posicionamento da Taco Bell em se conectar tanto com a cor roxa quanto com o público da geração Z, já que o perfil aborda temas como arte de rua, música e moda, entre outros.

Levantamento aponta crescimento de 300% no volume de mensagens de chatbots no comércio no Carnaval

O comércio brasileiro vive, no Carnaval, um dos períodos mais intensos do calendário de consumo. Com decisões de compra concentradas em poucos dias, alta demanda por entrega rápida e consumidores cada vez mais conectados ao celular, os chatbots ganharam protagonismo como ferramenta estratégica para atendimento e conversão no varejo. O Carnaval funciona como um acelerador de adoção, mas não como um fenômeno passageiro. Segundo levantamento da Maxbot, empresa especializada em inteligência conversacional, 91% das automações implementadas para o período permanecem ativas após a data, sendo reaproveitadas em fluxos permanentes como cobrança, pós-venda e suporte. Segundo a empresa, o pré-Carnaval tem impulsionado uma nova fase do e-commerce conversacional no país, em que toda a jornada de compra pode acontecer dentro de uma conversa, principalmente via WhatsApp. “Nesse período, o consumidor decide fantasia, acessórios ou serviços em uma janela muito curta, muitas vezes com menos de dez dias de antecedência. Isso exige atendimento imediato e disponível 24 horas por dia. Nossos clientes reportaram picos de até 300% no volume de mensagens na semana anterior ao Carnaval, o que torna impossível sustentar o ritmo apenas com equipes humanas”, afirma Rômul Balga, CEO da Maxbot. ” O movimento reflete uma mudança mais ampla no comportamento digital: compras de última hora acontecem majoritariamente no celular, e o WhatsApp se consolidou como canal natural de contato direto entre consumidor e marca. A conversa substitui o funil tradicional O avanço do comércio conversacional está reorganizando a jornada de compra ao eliminar etapas tradicionais do e-commerce, como navegação por categorias, filtros e checkouts longos. “O cliente entra perguntando se existe uma fantasia tamanho M, o chatbot confirma estoque em tempo real, sugere acessórios complementares, envia o link de pagamento e fecha o pedido em poucos minutos. A diferença entre converter ou perder a venda está em quem responde 30 segundos mais rápido”, diz Balga. De acordo com a empresa, os chatbots vêm atacando diretamente os principais fatores que derrubam conversões no pré-Carnaval: dúvidas sobre entrega, insegurança sobre tamanho e fricção no pagamento. Em um caso citado pela Maxbot, uma marca de moda praia reduziu o abandono de carrinho de 68% para 34% após implementar automações ligadas a prazo, recomendação de medidas e checkout instantâneo via Pix. A inteligência artificial também ampliou o papel desses sistemas, transformando chatbots em verdadeiros assistentes de compra personalizados. “A IA deixou de ser um roteiro engessado e passou a funcionar como um personal shopper. Ela entende urgência, analisa histórico e ajusta ofertas em tempo real”, afirma o CEO. Segundo a Maxbot, combos sugeridos por IA chegam a uma taxa de aceite de 42%, contra 18% em menus estáticos. “O Carnaval é o sandbox perfeito porque concentra volume, urgência e diversidade de jornadas em poucos dias. É um teste de estresse real para a escalabilidade da IA”, diz Balga. A expectativa da companhia é que tendências como vídeo-comércio via WhatsApp, checkout por voz e IA preditiva de recompra ganhem força ao longo de 2026. “O comércio conversacional não é mais ‘e-commerce com chat’. Estamos entrando na era do varejo nativo em mensageria, onde desejo e compra acontecem no mesmo fluxo”, conclui o executivo.

Kibon leva o truck Refrescância em Movimento para os blocos de rua e traz collab com Guaraná Antarctica em edição limitada para a folia

Kibon, marca líder no mercado de sorvetes no Brasil, anuncia sua presença no Carnaval 2026 com uma série de iniciativas que tem como proposta refrescar a loucura gostosa do Carnaval. Com “Loucos por Carnaval”, desdobramento de “Loucos por Kibon”, plataforma da marca que tem dado o tom do verão, a Kibon leva ativações para a folia de rua de São Paulo, com destaque para o truck Refrescância em Movimento, além de ações em Salvador e uma edição limitada da collab com Guaraná Antarctica, exclusivamente para o período de carnaval.   Em São Paulo, pelo segundo ano consecutivo como patrocinadora, a Kibon ocupa o posto do sorvete oficial do Carnaval de Rua da capital paulista. Pelos blocos, a marca leva o truck Refrescância em Movimento, uma ativação pensada para oferecer refrescância para o folião em meio ao calor e à intensidade da festa. Totalmente climatizado, o espaço funciona como um verdadeiro oásis urbano, com cadeiras de praia e ar-condicionado geladinho, convidando o público a fazer uma pausa rápida, de alguns minutos, para se refrescar e seguir o bloco com energia renovada.    Ao todo, a Kibon contará com dois trucks em São Paulo: um ponto fixo durante os quatro dias de festa no Parque Ibirapuera e um truck itinerante, que acompanha o ritmo da cidade e circula por regiões estratégicas do Carnaval de rua, levando refrescância para onde o folião estiver. Além dessa ativação especial, Kibon estará presente com venda de sorvetes em barracas fixas e com os sorveteiros ambulantes oficiais. Em meio a essas ações, a marca preparou uma dinâmica especial que será ativada em algumas regiões específicas: quem topar participar do desafio “Eu sou louco por…” e completar a frase de forma criativa, ganha picolés exclusivos feitos em collab com Guaraná.  Collab com Guaraná  Como parte da proposta de refrescar a loucura gostosa do Carnaval e marcando o reencontro de duas marcas icônicas, Kibon também traz, após quase duas décadas, a collab com Guaraná Antarctica em edição limitada para a folia, resgatando o clássico “Guaraná no Palito”. Os picolés serão distribuídos exclusivamente ao longo das ativações da marca no Carnaval de rua de São Paulo e em Salvador, ampliando a experiência dos foliões.   A collab reforça a combinação entre refrescância, sabor e brasilidade, valores que fazem parte da identidade de Kibon e Guaraná Antarctica, e se desdobra em uma iniciativa conectada à presença das marcas no Carnaval, ao reunir elementos presentes no repertório cultural do brasileiro e a afinidade de ambas com o verão e com os grandes momentos coletivos.  “O Carnaval é um momento de celebração e intensidade e acontece no calor do verão, com muita música e movimento o dia inteiro. A refrescância entra como parte essencial dessa jornada, ajudando as pessoas a aproveitarem a festa do começo ao fim. A estratégia da Kibon neste ano parte dessa leitura: oferecer pequenas pausas, encontros e experiências que ajudam a manter a energia lá em cima e fazem parte da diversão, sem interromper a loucura gostosa de Carnaval”, explica Carolina Mega, Head de Marketing da The Magnum Ice Cream Company no Brasil, dona da Kibon.   A Kibon também marca presença em mais um ano no Carnaval de Salvador como uma das patrocinadoras dos Camarotes Brahma e Salvador. Em ambos os espaços, a marca leva uma experiência pensada para acompanhar o ritmo intenso da festa, combinando diversão e pausas refrescantes ao longo da programação. O público é convidado a registrar a folia em um photo opportunity com plaquinhas exclusivas e a aproveitar uma área de descanso dedicada a recarregar as energias entre um show e outro. A ativação conta ainda com distribuição de picolés com sabores clássicos, em carrinhos espalhados pelos palcos e demais áreas do camarote. A marca também estende sua atuação ao patrocínio do Bloco Timbalada pela primeira vez, ampliando sua conexão com o Carnaval soteropolitano em uma união que representa brasilidade e cultura.   “Com ‘Loucos por Kibon’, e agora com ‘Loucos por Carnaval’, nossa presença nesse território reflete a forma como a Kibon se relaciona com o verão brasileiro, a partir da proximidade com as pessoas e dos momentos vividos. Seja na folia de rua, nos camarotes ou em parcerias que fazem parte da cultura do País, buscamos acompanhar essas experiências de forma relevante e consistente”, conclui Carolina Mega.  Loucos por Carnaval, Loucos por Kibon  Apresentado no Carnaval como desdobramento da plataforma “Loucos por Kibon”, “Loucos por Carnaval” integra a estratégia de verão da marca, que vem guiando sua atuação ao longo da temporada com experiências, ativações e novidades no portfólio. A largada foi com o Sorvetaço, evento realizado no Parque Ibirapuera, em São Paulo, que distribuiu mais de 5.000 picolés em apenas uma hora. Ao longo da estação, a marca também trouxe novidades no portfólio, como o relançamento do Cornetto Choco Mix, a chegada do Fruttare Tangerina e o lançamento do divertido Fruttilly Pinta-Língua. Além disso, está com duas promoções ativas no período: a icônica “Palito Premiado”, que percorre o litoral brasileiro, e a “Ki Loucura de Kibon”, estrelada por Narcisa Tamborindeguy, com um grande sorteio final de R$1 milhão.  Serviço:  São Paulo  Salvador 

99 apoia blocos de rua de São Paulo e Rio de Janeiro

A 99, marca que entende os anseios e desejos dos brasileiros, já realizou o sonho de paulistas e cariocas ao levar Veveta, pela primeira vez na história, para o Carnaval das duas capitais e segue agitando a folia ao patrocinar blocos tradicionais das cidades e também o megabloco da Pabllo com NMixx, que desfila na região do Ibirapuera no dia 16 de fevereiro, com ativações assinadas pela agência VOE, agência de live marketing do Grupo 4ZERO4. “A 99 tem o DNA brasileiro e entende a importância cultural de momentos como o Carnaval, por isso, além das grandes iniciativas com cantoras celebradas como Ivete Sangalo e Pabllo Vittar, reconhecemos a importância de apoiar quem constrói e mantém vivo o Carnaval de Rua das duas cidades, por isso, anunciamos o apoio a esses tradicionais blocos”, afirma Ana Verroni, CMO da 99. Em São Paulo, a marca estará junto do Tarado ni Você, que desfila no sábado, 14 de fevereiro, sob o tema “Cinema Transcendental”. Na segunda, dia 16, é a vez da Charanga do França, com sua icônica formação de percussão e instrumentos de sopros, e também do Bloco Filhos de Gil, que celebrará a Bahia em seu desfile oficial. Dia 17, terça de Carnaval, a marca estará junto do Bloco Pagu, que celebra dez anos de história. Já no Rio de Janeiro, os desfiles parceiros da marca começam já na sexta, dia 13, com o Bloco Carmelitas, que volta às ruas também no dia 17. No sábado, dia 14, é a vez dos Amigos da Onça, conhecidos pela sua subversão musical e coreográfica, e também do tradicional Cordão da Bola Preta. No domingo, dia 15, vai às ruas o 442, que neste ano promete celebrar a cultura pernambucana e o cinema. A 99 usa todo o conhecimento em mobilidade e é uma das patrocinadoras oficiais dos carnavais de rua de São Paulo, Rio de Janeiro e Salvador – com categorias em duas* e quatro rodas, para chegar ou ir embora do bloco, é só pedir um 99. Para isso, a marca oferecerá descontos de até 60% off em 99Food e até 10% off em mobilidade – para isso, basta acompanhar as redes sociais dos blocos parceiros e também a aba de cupons e descontos do app durante todo o Carnaval. CampanhaOs foliões que preferem “pular” o Carnaval no sofá também poderão ser impactados pela marca, que recentemente lançou  sua nova campanha para o Carnaval 2026, que apresenta a evolução da assinatura de marca para “O Brasil pede mais que um app. O Brasil pede 99”. O filme, que será desdobrado em peças para a TV, redes sociais e OOH, estreia nesta semana e reforça a evolução do aplicativo, que no último ano expandiu seus serviços para atender às mais variadas necessidades dos brasileiros. “Nosso aplicativo já está presente no dia a dia de mais de 60 milhões de pessoas, então, nada mais natural do que celebrar o quanto nossas soluções tornam a vida de todos ainda mais fácil – já que contamos com serviços de intermediação de entregas e fretes, mobilidade, delivery e serviços financeiros”, completa Verroni.  Criada pela CP+B, a campanha traz Ivete como protagonista e tem como objetivo reforçar como os brasileiros podem resolver diversas necessidades exclusivamente no aplicativo da 99.  Tendo como plano de fundo a rotina corrida da cantora durante o  período de Carnaval, a marca mostra que do lanche antes de subir no palco ao trajeto para chegar no trio ou até na hipótese de precisar de algo que foi esquecido em casa, tudo pede 99. *Categoria não disponível em São Paulo. Em caso do consumo de bebidas alcoólicas, os passageiros devem utilizar modalidades como 99Pop, 99Negocia, 99Plus e 99Taxi, respeitando as diretrizes do Guia da Comunidade 99.

O que a remoção de fundo nas fotos de produto muda no engajamento e nas vendas de Carnaval

O Carnaval é sinônimo de festa, alegria e, para empreendedores e pequenos comerciantes, uma grande oportunidade para alavancar as vendas. Com o aumento da demanda por produtos temáticos, fantasias, maquiagens e acessórios, é necessário que pequenos e médios empreendedores se destaquem no mercado digital. Neste ambiente, a imagem é um dos fatores decisivos para a conversão de vendas. Produtos bem apresentados, com fotos profissionais e visualmente atrativas, podem fazer com que uma pequena loja tenha a mesma presença estética de uma grande marca. E uma das principais técnicas para isso é a remoção de fundo, que permite destacar o produto e criar imagens de alta qualidade para marketplaces, redes sociais e lojas virtuais. Com ferramentas avançadas de edição de imagem baseadas em Inteligência Artificial é possível remover fundos de fotos com poucos cliques, garantindo um visual mais clean e profissional. O uso de fundos neutros é útil para o e-commerce, pois é um padrão apresentado em plataformas, como Amazon, Mercado Livre, Magazine Luiza e Shopee. Por isso, a Photoroom, líder no setor de edição de fotos por IA, enfatiza as vantagens de remover o fundo de uma imagem, apresentando os principais benefícios: Existem diversas ferramentas que disponibilizam funções, como templates temáticos, filtros carnavalescos e opções avançadas de edição para destacar produtos e tornar qualquer campanha de marketing mais atrativa. Além do e-commerce, a folia é um momento de alto engajamento nas redes sociais, e utilizar imagens editadas, com efeitos e fundos personalizados, é a premissa para atrair clientes e aumentar a interação dos seguidores. “As marcas que investem em visibilidade durante esse grandioso evento nacional se destacam no mercado. Em uma era onde a atenção do público é disputada de forma acirrada, estar presente e ser lembrado é um jogo estratégico que as grandes empresas jogam com maestria. Nos posicionamos como uma ferramenta essencial para pequenas empresas e profissionais de marketing digital, oferecendo soluções de edição de imagem que são rápidas, intuitivas e de alta qualidade”, afirma Larissa Morimoto, growth manager da Photoroom. Seja para remover fundos, criar montagens ou personalizar imagens com IA, a edição profissional se torna um recurso acessível para diferentes perfis de negócios, contribuindo para uma comunicação visual mais atrativa e competitiva durante o período de Carnaval.

Fireball retorna a Recife para realizar ações no Carnaval

Fireball, famoso whisky com canela, realizará ações durante o Carnaval. Ao longo do feriado mais esperado de todo o país, a marca retorna à Recife e Olinda, e terá seus produtos se tornando destaque em lojas de conveniência. Com o Fireball Mini como grande destaque, a marca se torna uma ótima opção para quem deseja shots saborosos e rápidos ao longo do dia. Na medida certa, contendo 50ml, a bebida pode ser facilmente transportada para os blocos e garantir a diversão dos amigos que desejam aproveitar cada momento da festa com praticidade e intensidade. A marca promoverá uma ação especial em mais de 20 lojas de conveniência espalhadas pelo circuito de blocos de Recife e Olinda. Ao comprar três packs, contendo seis unidades de Fireball Mini, é possível ganhar uma bolsa de gelo personalizada, mantendo os shots gelados e prontos para o consumo ao longo do dia. “Estar novamente em Recife, uma cidade que recebeu Fireball tão bem, reforça a conexão da marca com o público que vive o Carnaval com intensidade. Voltar a esse cenário nos mostra que a relação construída com a cidade segue firme, e queremos manter dessa forma por muito tempo”, comenta Cyntia Greif, gerente de Fireball no Brasil. A Fireball se posiciona como uma marca autêntica e cheia de personalidade, ideal para quem valoriza sabores intensos e momentos espontâneos, unindo atitude e praticidade para acompanhar diferentes ocasiões de celebração.

Casillero del Diablo renova patrocínio ao Carnaval na Cidade pelo terceiro ano consecutivo

Casillero del Diablo, a marca de vinhos mais conhecida da América Latina, confirma sua presença como patrocinadora oficial do Carnaval na Cidade pelo terceiro ano consecutivo. O evento acontece nos dias 14, 15, 16 e 17 de fevereiro de 2026, no Centro Esportivo Tietê, em São Paulo, e reúne atrações como Anitta, Pedro Sampaio, Péricles, Banda Eva, Nattan, Silva, entre outros nomes da música brasileira. Durante os quatro dias de festa, a marca terá um bar exclusivo na área open bar do evento com a sua linha de vinhos suaves Devil’s Carnaval, desenvolvida para momentos descontraídos e ideal para quem busca novas formas de consumir vinho durante a folia. Além de São Paulo, Casillero del Diablo também realiza uma ativação exclusiva no Camarote Glamour, entre os dias 13 e 17 de fevereiro, no circuito Barra-Ondina, em Salvador. O espaço, que receberá artistas como Parangolé, Tony Salles, Timbalada, Belo, Mumuzinho e Sorriso Maroto, contará com bares que servirão o vinho tanto puro quanto em drinks, explorando a versatilidade da bebida e ampliando as possibilidades de consumo da família Casillero del Diablo. Serviço: Carnaval na Cidade Quando: 14 a 17 de Fevereiro de 2026, a partir das 13h Local: Centro Esportivo Tietê – (Praça Bento de Camargo Barros, 51 – Bom Retiro – São Paulo/SP) Para mais informações, acesse o site. Camarote Glamour Quando: 13, 14, 15, 16 e 17 de fevereiro de 2026 Local: Centro Espanhol – Avenida Oceânica, 1404, Salvador – Bahia Para mais informações, acesse o site.

Calia cria campanha de carnaval do Ministério da Saúde reforçando o uso de camisinha na prevenção de doenças. Adesão ao preservativo está em queda 

No carnaval de 2026, o Ministério da Saúde reforça a importância do uso de preservativos e outros métodos de prevenção durante todo o ano. Com criação da Calia o conceito “Carnaval com prevenção. Antes, durante e depois da folia, é o Governo do Brasil do seu lado”, a campanha é protagonizada pela cantora Gaby Amarantos, chamando a atenção, especialmente, de jovens e jovens adultos. Foram distribuídos 138 milhões de preservativos, nos últimos três meses, aos estados para reforçar o estoque durante o carnaval, incluindo as duas novas versões que entraram no SUS em 2025: texturizada (TEX) e ultrafina (SENSI). A novidade busca aumentar a adesão ao uso de preservativos, método efetivo na prevenção contra o HIV, hepatites virais, sífilis e outras infecções sexualmente transmissíveis (ISTs), além de evitar gestações não planejadas.  Esse é o primeiro carnaval com a oferta dos novos modelos de camisinha. “Isso aqui é muito importante: 60% da população não usa preservativos nas relações sexuais. Tudo o que a gente puder colocar disponível no SUS para incentivar as pessoas a usarem, nós faremos, porque previne doenças e protege a nossa população”, destacou o ministro da Saúde, Alexandre Padilha.  A campanha também reforça toda a oferta de proteção às doenças sexualmente transmissíveis no SUS e que a prevenção pode ocorrer de forma combinada: além do uso de preservativos, por meio da vacinação contra hepatites, da testagem rápida, do uso da Prep – Profilaxia Pré-Exposição e da PEP – Profilaxia Pós-Exposição, entre outras. Do total de preservativos distribuído para reforçar os estoques e atender a demanda do carnaval, cerca de 132 milhões são externos, texturizados e ultrafinos, e 3,8 milhões são preservativos internos de látex ou nitrílica. Brasil segue tendência mundial de queda no uso de preservativos A diversificação da oferta visa estimular o uso contínuo e correto do preservativo, tornando-o mais atraente e atendendo às diferentes preferências da população. Essa ação responde a desafios identificados nos últimos anos: a queda no uso de preservativos, sobretudo entre jovens.  A última Pesquisa Nacional de Saúde (PNS), realizada em 2019 pelo IBGE com pessoas com 18 anos ou mais de idade, mostrou que nos 12 meses anteriores à data da entrevista, 22,8% relataram usar preservativo em todas as relações sexuais. Outras 17,1% afirmaram usar às vezes e 59% dos entrevistados, nenhuma vez.  A queda segue tendência mundial. Em 2024, a Organização Mundial de Saúde divulgou relatório realizado em diversos países europeu, apontou a redução do uso de preservativos no público jovem.  No SUS tem prevenção combinada A campanha reforça que a prevenção deve acontecer de forma integrada e permanente, organizada em três momentos fundamentais: Antes da folia, o foco está na preparação, com o uso da Profilaxia Pré-Exposição (PrEP), que prepara o organismo para enfrentar possível contato com o HIV; a vacinação contra hepatite A, hepatite B e HPV, além da testagem para HIV, sífilis, hepatites B e C e outras infecções sexualmente transmissíveis (ISTs). Durante o Carnaval, a campanha incentiva o uso dos preservativos externos SENSI e TEX, preservativos internos e gel lubrificante. Depois da folia, o cuidado segue com a Profilaxia Pós-Exposição (PEP), que pode ser utilizada em até 72 horas após uma situação de risco, além da realização de autoteste de HIV. “As Unidades Básicas de Saúde estão abastecidas com preservativos internos e externos, testes rápidos de HIV, sífilis e hepatites virais e autoteste de HIV, vacinas e profilaxias pré e pós exposição. Essas opções, quando combinadas, protegem ainda mais você e a festa fica mais segura”, informou Padilha. Identidade cultural  A campanha “Carnaval com prevenção. Antes, durante e depois da folia, é o Governo do Brasil do seu lado” é protagonizada pela cantora Gaby Amarantos, com objetivo de fortalecer identidade cultural do Carnaval brasileiro. Símbolo de alegria, diversidade e representatividade, a artista dá voz à mensagem de prevenção e amplia o alcance da ação em todo o país, ajudando a romper barreiras regionais e a transformar a prevenção combinada em um movimento vibrante e acessível. Brasil elimina transmissão vertical do HIV e alcança menor taxa de mortalidade Brasil apresentou queda de 13% no número de óbitos por aids entre 2023 e 2024, registrando 9,1 mil mortes no último ano. Pela primeira vez em três décadas, o número ficou abaixo de dez mil óbitos. Os dados são do boletim epidemiológico divulgado pelo Ministério da Saúde em dezembro de 2025 e refletem os avanços em prevenção, diagnóstico e terapias capazes de tornar o vírus indetectável e intransmissível. Essa combinação também levou à eliminação da transmissão vertical da doença, quando ocorre da mãe para o bebê. A eliminação da transmissão vertical como problema de saúde pública ocorreu devido à taxa abaixo de 2%. A incidência da infecção em crianças ficou abaixo de 0,5 caso por mil nascidos vivos. O Brasil também atingiu mais de 95% de cobertura em pré-natal, testagem para HIV e oferta de tratamento às gestantes que vivem com o vírus. Isso significa que o país interrompeu, de forma sustentada, a infecção de bebês durante a gestação, o parto ou a amamentação, atingindo integralmente as metas internacionais. Os resultados estão em linha com os critérios da Organização Mundial da Saúde (OMS). Cuide-se Para curtir o Carnaval de forma tranquila, lembre-se dessas dicas: Veja o filme: FICHA TÉCNICA: Cliente: Ministério da Saúde Campanha: Campanha de Carnaval 2026 – Prevenção às ISTs Agência: Calia Comunicação Direção Geral de Criação: Geisa Lopes Direção de Criação: Cícero Fraga, Alexandre Ferro e Maurício Oliveira Head of Art: Bruno Lima Criação: Bruno Lima, Cícero Fraga, Bubba Melo, Ronilton Costa, Filipe Fontes e Lívia Roma Atendimento: Claudia Lassance, Adriana Mercadante, Samir Augusto e Hélio Macedo Planejamento: Analuiza Kazniakowski, Isabel Aquino, Liana Bonaccorsi, Cezar Pinheiro e João Pinheiro Planejamento e Conteúdo Digital: Lucas Mansur, Camila Batista, Camila Beatriz e Regina Arruda Conteúdo Digital: Diego Matos, Lucca Farinasso, Alessandro Resende, Ariovaldo Neto, Marcela Silva, André Oliveira, Maicon César, Débora Freitas e Guilherme Paiva Mídia: Mayko Chaves, Milena Lima, Luana Pessoa, Felipe Pereira, Roberta Campos, Flávia Heinze e Gabriel Linhares BI: Alexandre Maluf Produção RTV e Gráfica:

99, Brandtruck e agências parceiras brilham no Carnaval com campanha ousada, inédita e inesquecível

Ivete Sangalo fez história no pré-Carnaval 2026, criando momentos inesquecíveis. Pela primeira vez, a rainha da música brasileira levou sua energia contagiante aos blocos de rua do Rio de Janeiro e de São Paulo e a Brandtruck, referência em ativações itinerantes e experiências de marca, esteve presente para transformar esta ativação em um acontecimento de grande repercussão. No dia 1º de fevereiro, Ivete incendiou as ruas cariocas no bloco “SeráQPede”, em uma parceria inédita com a 99. Já no último sábado, 7 de fevereiro, foi a vez de São Paulo receber o mesmo espetáculo no bloco “Quem Pede, Pede!”, organizado pela Brandtruck em parceria com VOE (Grupo 4ZERO4), CP+B, Groupe 360º, Popline e a gestora cultural Aline Torres. O resultado foi grandioso, foram 1,2 milhão de foliões no circuito do Ibirapuera, comprovando o poder dessa ativação. A 99 transformou sua campanha “O Brasil pede mais que um app. O Brasil pede 99” em um case de sucesso, conectando marca, artista e público em experiências que ficam para a história. Além da ativação inédita com “Veveta”, a Brandtruck é proprietária do Bloco da Latinha Mix, um dos maiores blocos do Carnaval de Rua de São Paulo. Esse projeto inovador em parceria com a Rádio Mix FM, trouxe uma proposta diferenciada para o público, unindo criatividade, identidade cultural e engajamento social em um formato que conquistou espaço e reconhecimento. A edição deste ano acontece na próxima terça-feira (17), no Ibirapuera, consolidando-se no calendário oficial com um time de Patrocinadores de peso como Esportes da Sorte, Mercado Pago, Rehidrat, ENO,  JBL, Universidade São Judas e Pneus Douglas já confirmaram presença, além do apoio da The Led, Energético Baly, Sorvete Aice, Corote Ice e Cerveja Ravache.

Carnaval: Veja aposta em experiências sensoriais para acompanhar a jornada do folião dentro e fora de casa 

Em 2026, Veja, a marca de limpeza mais escolhida pelos brasileiros¹, aposta no Carnaval como mais do que um ponto de contato com o consumidor. A marca estruturou uma estratégia que parte de um olhar ampliado sobre a jornada do folião, entendendo que a experiência da festa começa antes da avenida e continua depois dela, dentro e fora de casa.   No centro da iniciativa está Veja Gotas de Perfume, linha que reforça o território sensorial da marca e serve como fio condutor das ativações. A principal presença acontece no Camarote N1, na Marquês de Sapucaí, no qual Veja assina uma série de experiências pensadas para integrar o perfume ao ritual do Carnaval.  Entre os destaques está a criação de um túnel perfumado, por onde todos os convidados do camarote passam obrigatoriamente ao chegar ao espaço. A ativação permite que o público sinta o cheiro do produto logo na entrada e funciona também como um photo point.  A estratégia, criada pela BETC Havas, inclui ainda um squad de influenciadores, como Mariana Goldfarb, que assume o papel de anfitriões da folia. Eles acompanham a experiência no Camarote N1 e produzem conteúdos autorais mostrando bastidores, ativações e diferentes formas de viver o Carnaval, ampliando o alcance da iniciativa para quem acompanha a festa à distância — os chamados “anfitriões do sofá”, um outro grupo de influenciadores que mostra que também é possível curtir a folia em casa.  “O Carnaval é um dos maiores momentos culturais do país e, para Veja, fazia sentido ir além de uma presença pontual. Pensamos a estratégia a partir da jornada real do folião, entendendo que a festa começa antes da avenida e continua depois dela, dentro e fora de casa. Nosso objetivo foi transformar o perfume, que já é o principal atributo da nossa nova linha, em experiência, conexão e memória”, afirma Ana Beatriz Guerra, head de Marketing de Veja na Reckitt Comercial.  Com a iniciativa, Veja reforça sua aproximação com a cultura brasileira e amplia sua relevância ao traduzir atributos de produto em experiências que dialogam com diferentes formas de viver o Carnaval.  ¹Tipo do serviço de medição (Retail Index Evolution)/ Período YTD’25 (JAN’25-JUL’25) e YTD’24 (JAN’24-JUL’24)/Abrangência geográfica (Total Brasil)/ Mercado analisado (CP 102 – Desinfetantes – Segmento: Limpeza Perfumada) 

Com cotas comerciais esgotadas, Eletromidia registra alta de 75% no Carnaval 2026

A Eletromidia, maior plataforma de mídia out-of-home do Brasil, anuncia que todas as cotas comerciais da sua plataforma para o Carnaval de 2026 estão esgotadas, reunindo cerca de 20 marcas parceiras e registrando crescimento de 75% no faturamento em relação à edição de 2025. O resultado reforça a relevância da mídia exterior em um dos períodos de maior circulação de pessoas nas cidades brasileiras. Os anunciantes confirmados são de diferentes segmentos de mercado: 99, Ambev, Beefeater, Burger King, Cia. Müller, Cheetos, Esportes da Sorte, Google, Grupo Petrópolis, H2OH!, iFood, Kenvue, Maturatta Friboi, Mercado Pago, Natura, O Boticário, OMO, P&G, Popeyes e Prefeitura de Recife, entre outros. A estratégia da companhia considera as transformações no fluxo urbano durante o Carnaval e amplia a presença de mídia em ruas, transportes, aeroportos e espaços de grande concentração de público. “O Carnaval altera profundamente a dinâmica das cidades e a circulação das pessoas. Nosso papel é conectar as marcas a esse movimento com presença relevante ao longo de toda a jornada do folião. A ocupação de 100% do nosso inventário digital e o crescimento de receita mostram como o out-of-home tem se consolidado como um meio estratégico para grandes anunciantes nesse período”, afirma Marcelo Pacheco, Chief Sales Officer, da Eletromidia. As ações a bordo em parceria com a Azul são destaque no Carnaval 2026. O Governo de Minas Gerais realiza anúncios em áudio em voos com destino a Confins. Neutrogena promove o protetor solar Sun Fresh com campanhas em telas, mensagens faladas durante o voo e distribuição de amostras em rotas que partem de São Paulo para Recife, Salvador e Rio de Janeiro. Já Salton oferece degustação do espumante Brut em voos que saem de Campinas com destino a Brasília, Porto Alegre e Recife. E Mercado Pago promove ação vinculada à campanha com Anitta, com cashback em dobro e distribuição de snacks a bordo. Em terra firme, o público encontra nas ruas projetos que incluem exclusividade de mídia de Skol na Avenida Paulista, dominação da estação General Osório, no Rio de Janeiro, por 99, além de iniciativas especiais como MUB+ para Oral-B e campanha de Gillette Venus em Salvador. A companhia também destaca a venda integral de novos inventários, como faces na Orla do Rio de Janeiro, e o reforço de ativos em Belo Horizonte, ampliando circuitos estratégicos por onde passam blocos e foliões. O Boticário, por exemplo, acompanha a jornada deste Carnaval com presença expressiva no Rio de Janeiro: no Túnel do Metrô (Linha Norte), no Aeroporto do Galeão, nas ruas e nos trens. Foliões também verão ativações no aeroporto de Salvador, com espaços exclusivos de mídia estática ocupados por Ambev – na área de desembarque, restituição de bagagem – e iFood, além de estandes promocionais de Cachaça 51 e Itaipava. E, pela primeira vez, a Eletromidia passa a atuar dentro do Sambódromo do Anhembi, em São Paulo, com a operação do cronômetro oficial que marca o tempo das escolas de samba na avenida. Com inventário totalmente comercializado e presença ampliada em diferentes pontos de contato, a Eletromidia conecta marcas e consumidores ao longo de toda a jornada do Carnaval.

Viviane Araújo retorna como porta-voz de campanha de Carnaval contra o assédio no RJ criada pela NOVA

O Governo do Estado do Rio de Janeiro lança nova campanha de Carnaval focada no combate ao assédio, reforçando o compromisso contínuo com a segurança das mulheres durante a festa. A criação é da agência NOVA, que assina a iniciativa pelo quarto ano consecutivo.  Ancorada no conceito “Não é Não! Respeite a decisão”, a campanha traz novamente Viviane Araújo como porta-voz e protagonista da campanha. Presença constante nas ações dos últimos Carnavais, a atriz, ritmista e Rainha de Bateria reforça a mensagem de que o enfrentamento ao assédio é uma responsabilidade coletiva e permanente.  A comunicação parte do entendimento de que o assédio afasta mulheres da festa, do Carnaval e da vida social. Ao mesmo tempo, evidencia como as políticas públicas de prevenção, proteção, atendimento e investigação contribuem para garantir que elas estejam nesses espaços com segurança e liberdade.  Entre as iniciativas destacadas estão a Patrulha Maria da Penha, que já realizou mais de 370 mil atendimentos; o aplicativo Rede Mulher, com mais de 150 mil downloads; o Protocolo Não é Não, que já capacitou mais de 15 mil profissionais de estabelecimentos comerciais; e as Delegacias da Mulher, responsáveis por mais de 115 mil casos investigados em todo o estado.  Uma das mensagens centrais de Viviane Araújo na campanha reforça que o Rio de Janeiro conta com decreto estadual contra o assédio em estabelecimentos comerciais, por meio do Protocolo Não é Não. No lettering das peças, o destaque é claro: “Mais de 15 mil profissionais capacitados”.  A campanha também amplia o conhecimento da população sobre os canais de apoio e denúncia, com o chamado direto: “Ligue 190. Baixe o app Rede Mulher.”  Com foco na conscientização e na mobilização social, a iniciativa reforça que informar, proteger e apoiar não é apenas papel do poder público, mas de toda a sociedade. O mote final, dito por Viviane Araújo, sintetiza a mensagem: “Não é Não. Respeite a decisão”.  A campanha conta com filmes nas versões de 60″ e 30″, spots e testemunhais de rádio, anúncios em revista e jornal, peças digitais e mídia exterior (OOH e DOOH), garantindo ampla cobertura durante o período carnavalesco em todo o estado do Rio de Janeiro. Veja o filme: Ficha Técnica Agência: NOVA Cliente: Governo do Estado do Rio de Janeiro Campanha: Não é Não! Respeite a decisão – Carnaval 2026 CEO: Nelson Vilalva Direção NOVA RJ: Virginia Lencastre Criação: Antonio Tibau e Bruno Calmont Atendimento: Camila Masini e Anna Carolina Gomes Mídia: Daniella Oliveira e Carolina Borges RTV: Carolina Nigro Produtora de Filme: Boana Filmes Direção de cena: Livia Stacciarini Diretor de Fotografia: Nico Matteis Fotografia: Rudy Huhold Atendimento produtora: Marcos Peso Composição de imagem: Ana Vedovato Produtora de Áudio: Nova Onda Produção: Ricardo Fleury Direção Musical: Passarinho Atendimento produtora de áudio: Paulo Henrique Aprovação cliente: Igor Marques

Bacio di Latte marca presença no Carnaval da Sapucaí com ativação refrescante no Camarote Alma Rio

A Bacio di Latte marca presença no Carnaval do Rio de Janeiro com uma ativação especial no Camarote Alma Rio, na Marquês de Sapucaí. Nos dias 15, 16 e 17 de fevereiro, além do Desfile das Campeãs, em 21 de fevereiro, a gelateria artesanal de inspiração italiana levará ao público uma experiência pensada para refrescar os foliões em um dos eventos mais vibrantes do calendário brasileiro. Durante os quatro dias de festa, serão distribuídos 8 mil picolés em sabores que traduzem alguns dos clássicos do portfólio da marca: Pistacchio, com cobertura crocante de chocolate branco e pistache, Bacio di Latte, feito com leite e creme de leite e envolto em chocolate, Cioccolato Belga, Doce de Leite e Fragola. A seleção combina cremosidade e frescor, oferecendo opções para diferentes preferências ao longo da celebração. A ativação contempla tanto o espaço principal do camarote quanto a área VIP, com dinâmicas pensadas para cada ambiente. No VIP, a distribuição acontece de forma contínua durante toda a festa, enquanto no camarote geral os picolés serão oferecidos em momentos específicos ao longo do evento, ampliando as oportunidades de degustação. Com a iniciativa, a Bacio di Latte reforça sua presença em grandes eventos e a conexão com ocasiões de celebração, levando o sabor do verdadeiro gelato italiano para um dos palcos mais emblemáticos do país.

DryOn leva experiência para o Camarote Mar e acompanha movimento de marcas de autocuidado no Carnaval

O Carnaval vem se consolidando como território estratégico para marcas que querem ir além da exposição de logo. Em meio ao calor, às longas horas fora de casa e à intensidade da festa, categorias ligadas a autocuidado e higiene marcam presença nos principais eventos da temporada. O Brasil segue entre os maiores mercados globais de desodorantes, segundo dados da Euromonitor, impulsionado por clima quente, rotina urbana intensa e maior atenção ao bem-estar. No verão, o consumo cresce e reforça a conexão entre proteção e vida social ativa. A DryOn, marca de antitranspirantes da Allpharma, estreia com ativação no Camarote Mar, na Sapucaí (RJ). A proposta não é apenas marcar presença, mas integrar o produto à experiência do público durante a festa. “Queremos estar onde a necessidade acontece de verdade, e com certeza o Carnaval é um desses lugares. Quando o consumidor experimenta o produto nesse contexto, a conexão deixa de ser discurso e vira vivência”, explicaBruna Marques Coordenadora de Marketing da Allpharma. A ativação começa já no meeting point, onde convidados recebem o kit oficial do camarote com uma edição especial de Carnaval da marca. No espaço beauty, a DryOn cria uma área de experimentação com ambientação pensada para fotos, espelhos iluminados e promotores orientando o uso do produto ao longo da noite. “A ideia é aplicar, sentir a proteção e seguir aproveitando. Nos banheiros, displays abastecidos garantem acesso contínuo, acompanhando o fluxo natural do evento. O produto passa a fazer parte do ritual da festa antes de voltar para a pista, para o samba ou para o próximo desfile”, comenta Bruna. Para o Grupo, a presença no Camarote Mar reforça um posicionamento mais amplo. Ao investir em um dos maiores palcos culturais do país, a empresa sinaliza que suas marcas buscam relevância além da gôndola, conectando performance de produto a situações reais de uso. “Influenciadores, celebridades e convidados estratégicos também recebem kits exclusivos, ampliando a presença da marca nas redes sociais e estendendo a experiência para além da Sapucaí”, finaliza.

Bob’s reforça estratégia de grandes eventos e marca presença no Camarote Arpoador no Carnaval do Rio

Pelo terceiro ano consecutivo, o Bob’s marca presença no Camarote Arpoador, um dos espaços mais disputados do Carnaval do Rio de Janeiro, reforçando sua estratégia de estar conectado aos principais momentos de celebração, cultura e entretenimento do país. A iniciativa consolida o posicionamento da marca de estar onde o consumidor está, associando o Bob’s a experiências de alta visibilidade, forte engajamento e relevância cultural. Durante os dias de folia, o público poderá vivenciar a marca por meio da experimentação de produtos pensados para momentos indulgentes, refrescantes e, claro, festivos. “O Carnaval é um dos maiores símbolos da cultura brasileira e estar presente nesse momento, pelo terceiro ano consecutivo, reforça o compromisso do Bob’s em se conectar de forma genuína com o consumidor, celebrando experiências que fazem parte da sua vida. Nossa presença no Camarote Arpoador traduz essa estratégia de unir marca, produto e entretenimento em um contexto de alta energia e engajamento”, afirma Renata Brigatti, diretora de Marketing do Bob’s. Shake Crocante como protagonista da experiência O grande destaque da ativação é o Milk Shake Crocante, um dos produtos mais amados do cardápio do Bob’s, que ganha protagonismo durante o Carnaval. Ao lado do sabor Baunilha, o shake reforça a proposta de oferecer uma pausa refrescante em meio à intensidade da festa. “O Milk Shake do Bob’s já é um ícone do nosso cardápio e tem tudo a ver com o clima do Carnaval: indulgente, refrescante e perfeito para momentos de celebração. Levar essa experiência para um dos camarotes mais desejados da Sapucaí potencializa a conexão emocional do produto com os consumidores”, complementa a executiva. O Bob’s contará com dois pontos de distribuição exclusivos durante todo o evento: um ponto dentro do Camarote Arpoador e outro no meeting point, localizado no Hotel Fairmont. A operação será dedicada exclusivamente à distribuição gratuita do Milk Shake Crocante e do Milk Shake de Baunilha, ambos no formato de 300 ml. Mercado e consumo em alta durante o Carnaval A escolha do Carnaval como plataforma de ativação acompanha uma dinâmica consolidada do mercado. Segundo dados da Abrasel1, o período do Carnaval está entre os mais relevantes para o setor de alimentação fora do lar, impulsionado pelo aumento do turismo, pela realização de eventos e pela concentração de público em pontos estratégicos das cidades. “Esse contexto torna as ativações presenciais uma ferramenta importante para ampliar visibilidade, estimular a experimentação e fortalecer a presença das marcas junto ao consumidor”, afirma Renata. A presença no Camarote Arpoador está alinhada à estratégia do Bob’s de atuar em grandes eventos nacionais, como Rock in Rio, The Town, São João de Campina Grande e Carnatal, reforçando o posicionamento da marca em experiências de ampla visibilidade e conexão com diferentes públicos. Serviço Evento: Camarote Arpoador – Carnaval do Rio de JaneiroDatas: 13, 14, 15, 16 e 21 de fevereiroAtivação: Distribuição exclusiva de Milk Shakes Bob’s 1https://abrasel.com.br/noticias/noticias/carnaval-aposta-bebidas-prontas-para-consumo-janela-de-oportunidade/

Jose Cuervo realiza ativações durante o Carnaval no Rio de Janeiro 

A festa mais animada do Brasil está chegando, e a Jose Cuervo não ficará de fora dos momentos de celebração. A marca confirmou presença em festas no Rio de Janeiro durante o Carnaval, como Balbúrdia, Esbórnia, Isso Não é Uma Festa, +55 21, Mixed by Mixed, Água Viva e Ostras Frescas. A tequila também estará no Camarote Arpoador, na Sapucaí, impulsionando a energia do público durante os desfiles das escolas de samba cariocas.   Todos que estiverem presentes nas festas poderão provar drinks como Cuervo & Lemon, feito com tequila, limão e água tônica, e Palomita, uma combinação de tequila complementada com refrigerante de grapefruit. Ambas são bebidas refrescantes e ótimas para consumo durante o verão, perfeitas para garantir momentos inesquecíveis.  A Cuervo também estará presente com seus tradicionais shots durante os momentos de alta energia nos eventos, garantindo a animação do público e criando uma atmosfera vibrante e envolvente.  “Queremos mostrar ao público que a Jose Cuervo vai muito além do consumo de shots, e que a tequila pode ser aproveitada de diferentes formas, encorpada em drinks saborosos e que podem ser adaptados de acordo com cada ocasião”, comenta Fernanda Cordeiro, gerente da Jose Cuervo no Brasil.   A Jose Cuervo reforça seu compromisso como uma marca premium, perfeita para consumo em qualquer ocasião, combinando tradição, versatilidade e qualidade para brindar em diferentes momentos.  

Granado realiza experiência sensorial no Baile do Copacabana Palace

A Granado, marca brasileira referência em cosméticos e perfumaria, faz ativação no tradicional Baile do Copacabana Palace com uma ação que celebra o lançamento da fragrância Yes, Nós Temos Banana! de forma imersiva e divertida. A experiência inclui um carrinho de sorvete exclusivo, que contará com o novo sabor Yes, Nós Temos Banana!, para reforçar o protagonismo da novidade e criar um momento de degustação alinhado ao universo olfativo da fragrância.  “O Baile do Copacabana Palace é um ícone da celebração brasileira, e estar presente com uma ativação tão sensorial reforça o nosso desejo de criar conexões reais com o público. Yes, Nós Temos Banana! traduz esse espírito leve, tropical e divertido que combina perfeitamente com o Carnaval e com a energia dessa noite”, afirma Sissi Freeman, diretora de Marketing e Vendas da Granado. A marca também integra o espaço de beleza Care Natural Beauty com o objetivo de oferecer aos foliões um momento para dar aquele glow up no visual antes de voltar para a pista, conectando cuidado, frescor e celebração.

Chamou o VAR: campanha de carnaval da Corote propõe diversão com responsabilidade em ação nos blocos em todo o país

“Diversão é tudo. Respeito é regra.” A Corote, marca da Missiato Indústria e Comércio Ltda. conhecida como a bebida oficial do rolê, propõe uma reflexão sobre comportamento, limites e convivência durante a folia. Inspirada no conceito do VAR (ferramenta utilizada no futebol para revisar jogadas), a iniciativa “CarnaVAR Corote” convida os foliões a “reverem” atitudes ao longo do Carnaval, reforçando a importância de curtir a festa de forma leve, divertida e responsável. A campanha foi criada pela agência 6P Propaganda, tem como protagonista a linha Corote Sabores e marca presença nos principais blocos e festas carnavalescas espalhados pelo Brasil, como São Paulo, Santa Catarina, Minas Gerais, Paraná, Goiás e Sergipe.  Inspirada na lógica do VAR, a campanha “CarnaVAR Corote” utiliza o humor e a linguagem popular para incentivar atitudes conscientes em meio à celebração. A proposta é estimular brincadeiras saudáveis e combater práticas como o assédio, tema recorrente durante o período carnavalesco. O conceito traduz o posicionamento da marca ao reforçar que diversão e respeito devem caminhar juntos durante o Carnaval. A campanha é protagonizada pela linha Corote Sabores, bebida pronta para beber (RTD) com 10% de teor alcoólico e 11 sabores no portfólio, reconhecida pela praticidade e possibilidades de escolha. A estratégia reforça a presença da marca em momentos de socialização e celebração, especialmente no Carnaval, período-chave para a categoria de bebidas prontas para consumo. Para Rafael Henrique Martinez, supervisor de marketing da Missiato Indústria e Comércio Ltda., a campanha nasce da observação do comportamento do público durante a folia. “O CarnaVAR Corote parte da ideia de que o Carnaval é um espaço de diversão, encontros e brincadeiras, mas que também exige respeito. Queremos incentivar as pessoas a curtirem ao máximo, sem ultrapassar limites, mostrando que responsabilidade e diversão podem caminhar juntas”, afirma. Atuação da Corote no segmento de RTDs Paralelamente, a marca fortalece a linha Corote Combo durante as festividades. Recente lançamento do portfólio, a linha é inspirada nos tradicionais “copões” de bebidas e é composta por coquetéis alcoólicos gaseificados com 8% de teor alcoólico, apresentados em garrafas prontas para consumo, disponíveis nos sabores Gin Melancia, Gin Tropical, Combo Vodka e Combo Whisky. A iniciativa acompanha o crescimento da categoria de bebidas prontas para beber (RTDs), ampliando a atuação da Corote em um segmento que tem ganhado cada vez mais espaço entre os consumidores. De acordo com a Fortune Business Insights, o mercado global de bebidas prontas para consumo foi avaliado em US$ 804,87 bilhões em 2025 e projeta-se que cresça de US$ 847,69 bilhões em 2026 para US$ 1.413,10 bilhões até 2034, apresentando uma taxa de crescimento anual composta (CAGR) de 6,60% para o período. Blocos e festas confirmados Com festas espalhadas em diferentes regiões do país, a Corote marca presença em eventos como o bloco Oi Sumida, em Maringá (PR); Meu Pai Te Ama, em Goiânia (GO); Emirados House, em Pirambu (SE); Douradas de Brotas, em Brotas (SP); Os Caciques, em Santa Cruz da Conceição (SP); o trio Cervejada do Luan, em Balneário Camboriú (SC); Balança meu Coreto, em Sapucaí Mirim (MG); além do Oba Festival, em Votuporanga (SP). A agenda inclui ainda blocos em Ribeirão Preto (SP), algumas cidades do interior e da capital paulista, além de diferentes regiões do Brasil, ampliando a presença da marca ao longo de todo o período carnavalesco.

Com a volta das Globelezas, O Boticário apresenta “A Beleza do nosso Carnaval”

A marca realizará 19 ativações em camarotes e blocos, reforçando a expressão da beleza no Carnaval como território de expressão cultural e conexão com os consumidores Presente em diferentes festas e celebrações pelo país, O Boticário, marca de beleza mais amada pelos brasileiros*, reforça o Carnaval como um espaço de conexão com a diversidade de manifestações culturais que acontecem simultaneamente no Brasil. Em 2026, a atuação da marca se distribui entre blocos, camarotes, trios e eventos fechados, com presença em praças como Salvador, Recife, Belo Horizonte, Rio de Janeiro e São Paulo, sempre a partir de experiências de beleza pensadas para dialogar com o contexto e a identidade de cada região. “Já virou tradição da nossa marca marcar presença nas mais diversas e autênticas celebrações dessa, que é a mais brasileira das festas. O Carnaval é um momento de celebração, expressão e conexão e só a marca presente em 99% dos lares brasileiros poderia promover uma presença tão democrática, e falar com a voz local sobre a cultura e os ritmos da festa. É a nossa forma de acompanhar as pessoas em experiências que fazem parte da cultura brasileira, valorizando as diferentes identidades regionais que atravessam essas celebrações”, afirma Jacqueline Tobaru, Diretora de Marketing Regional do Grupo Boticário. Essa aproximação com a festa acompanha um movimento mais amplo de valorização da cultura como ponto de contato entre marcas e consumidores. De acordo com dados da Kantar, 80% dos brasileiros valorizam marcas que se conectam a eventos culturais relevantes, o que reforça a importância de ações que respeitam a identidade das festas e os territórios onde elas acontecem. No setor de beleza e cuidados pessoais, o Carnaval também se destaca como um período em que categorias como fragrâncias, desodorantes, maquiagem e itens de cuidado ganham ainda mais protagonismo, acompanhando a rotina intensa dos foliões. É nesse contexto que se insere a atuação do Boticário neste ano. Sob o conceito “A Beleza do Nosso Carnaval”, a marca reforça sua relação histórica com a festa e com a pluralidade das manifestações culturais brasileiras. Para traduzir esse conceito, a marca prepara um filme manifesto que contará com Erika Moura e Valéria Valenssa, ícones do carnaval Globeleza e que participam da vinheta da TV Globo deste ano. A presença das estrelas acontece por meio de licenciamento de ativos Globo. Juliana Paiva completa o trio que estrela o filme. As três protagonizarão uma coreografia autoral em homenagem aos diferentes ritmos carnavalescos do Brasil. A campanha assinada pela agência LePub São Paulo, com filme dirigido por Igor Selingarde, estreia no dia 12 de fevereiro nos canais proprietários da marca. “A participação de figuras icônicas, como Erika Moura e Valéria Valenssa, ao lado de Juliana Paiva, celebra a cultura brasileira e o Carnaval de forma autêntica e atual”, diz Laura Esteves, CCO da LePub São Paulo A presença do Boticário no Carnaval se desdobra em formatos variados, acompanhando os diferentes jeitos de viver o Carnaval, do circuito de blocos de rua aos camarotes e festas fechadas, valorizando as particularidades de cada celebração.  Entre os destaques das 19 ativações Brasil afora,  estão alguns dos principais blocos de rua do Brasil, como o Galo da Madrugada, o Bloco Quando Come Se Lambuza e o Bloco do Léo Santana, além de festas fechadas, como o Camarote Salvador, o Baile da Arara, o Camarote Bar Brahma e o OBA Festival. A escolha dos eventos reflete a diversidade do Carnaval brasileiro e a proposta de estar próximo dos consumidores em diferentes momentos e formatos da festa. Nos blocos, a marca promove ações de distribuição de brindes e experimentação de produtos voltados à praticidade e ao cuidado durante a folia, como body splash, body spray, maquiagem e proteção solar. Já nas festas fechadas e camarotes, a experiência é voltada à perfumaria, com destaque para o lançamento das fragrâncias Malbec Black Legend e a Tríade de Her Code. No Camarote Bar Brahma, a marca oferece ainda serviços de maquiagem com produtos de Make B. No Camarote Salvador, a iniciativa também inclui um espaço de relaxamento, em que os convidados poderão desfrutar de massagens exclusivas com os produtos da linha Nativa SPA. Além das ativações, o Boticário selecionará membros do programa de fidelidade BeautyBox para viverem experiências exclusivas em algumas das festas mais icônicas do Carnaval brasileiro: em São Paulo, no Camarote Bar Brahma; em Salvador, no Camarote Salvador; e no Rio de Janeiro, no Baile da Arara. A escolha dos Boti Lovers será realizada diretamente em lojas selecionadas, priorizando o relacionamento e a fidelidade dos consumidores da marca, reforçando a conexão entre a presença física no varejo e benefícios exclusivos.

Campanha “Na Rota da Folia com Queens” leva proposta de alimentação leve para o Carnaval

A Queensberry lançou nesta semana a campanha “Na Rota da Folia com Queens”, uma ação com influenciadores digitais que propõe alternativas de alimentação leve e prática para o período de Carnaval. A iniciativa reúne a participação de uma nutricionista na elaboração de receitas, envio de press kits e produção de conteúdo nas redes sociais. Como parte da estratégia, a marca desenvolveu o Kit Health, composto por produtos da linha Queens Diet e itens voltados ao consumo rápido e equilibrado durante os dias de festa. Os kits foram enviados a 30 influenciadores de diferentes regiões do país, que irão compartilhar sugestões de consumo e preparo de receitas ao longo do período carnavalesco. O cardápio da ação foi elaborado pela nutricionista Dra. Bruna Eichstaedt (@drabrunaeichstaedt), responsável por desenvolver receitas práticas e nutritivas pensadas para a rotina intensa de blocos, desfiles e eventos típicos da data. A campanha também conta com a participação da influenciadora Re Dominguez (@re_dominguez), que fará a cobertura da folia em São Paulo e no Rio de Janeiro. Durante o Carnaval, ela publicará um mini vlog mostrando o consumo das receitas e reforçando a proposta de manter uma alimentação leve mesmo em meio à intensa programação festiva. O conteúdo e as dicas também poderão ser acompanhados pelas redes sociais da Queensberry (@queensberry). As publicações relacionadas à campanha estão previstas para ocorrer entre os dias 12 e 18 de fevereiro, período em que se concentram as ações de ativação digital e a cobertura nos dois principais polos do Carnaval brasileiro. Com a iniciativa, a Queensberry associa sua linha de produtos à proposta de equilíbrio alimentar durante datas de maior consumo fora da rotina.

Primor marca presença no Galo da Madrugada com sabores e influência regional

A Primor, marca do Grupo JBS, retorna ao Galo da Madrugada, no Recife, com ações que destacam a cultura e a gastronomia nordestina ao longo do desfile do “Maior Bloco de Rua do Mundo”. No camarote oficial, a marca assina um espaço de degustação focado em ícones da culinária pernambucana, como o bolo de rolo e o bolo de noiva. Além da experiência gastronômica, a Primor leva para as ruas um trio elétrico comandado por uma artista regional, reforçando sua conexão com as expressões culturais do Estado. Para amplificar a presença digital, um time de influenciadoras composto por Eslovênia Marques, Samara Souto e Gabi Macofi fará a cobertura em tempo real, compartilhando os bastidores e a energia da folia com seus seguidores. “Apoiar o Galo da Madrugada é uma forma de celebrar a cultura e a gastronomia do Nordeste”, afirma Tannia Fukuda Bruno, diretora de marketing da marca. “Produzida em Pernambuco, Primor tem uma relação histórica com o público nordestino, que reconhece a marca como a mais lembrada da região pelo Top of Mind por 15 anos consecutivos. Isso mostra que estamos presentes nas mesas, nas tradições e nos momentos de celebração de milhares de famílias”, completa. A atuação no Carnaval do Recife se soma a outras iniciativas culturais apoiadas pela Primor nos últimos anos, como o São João de Caruaru (PE) e de Campina Grande (PB).

Beats traz Pedro Sampaio para ação no Largo do Farol da Barra em cima do jet ski para chegar ao palco

Pelo quarto ano consecutivo, Beats, marca de drinks prontos da Ambev, ocupa o Farol da Barra durante o Carnaval de Salvador. Em 2026, a abertura da Torre Beats foi marcada por uma cena de impacto: Pedro Sampaio surgiu de jet ski, passando em meio à multidão na Barra, iluminado com as cores da marca, e seguiu até a estrutura montada ao lado do Farol para anunciar o início oficial da programação. Cantando enquanto atravessava o circuito, o artista transformou o trajeto em espetáculo e, ao chegar à Torre, apresentou O Kannalha, responsável por abrir a agenda musical na quarta-feira (11). O momento marcou simbolicamente a largada da festa na madrugada de quarta para quinta-feira, posicionando o espaço como um dos principais pontos de encontro do circuito Barra-Ondina. Protagonismo baiano no palcoA edição 2026 é histórica: pela primeira vez, o line-up da Torre Beats é formado exclusivamente por artistas da Bahia. A curadoria reúne nomes como Chamusca, RDD, Sammy Dreams, Karmaleoa, Uel, Libreana, Diggo, DJ LA, DJ Gueri, Grav na Nave, AfroBapho e Gabi Nilo, contemplando diferentes vertentes que vão do pagodão ao eletrônico, passando por pop, afrobeat e sons urbanos. A proposta reforça a valorização da cena local e amplia a conexão da marca com o público jovem adulto, que reconhece na Barra o epicentro da experiência carnavalesca. Além da programação gratuita, Beats apresenta o novo sabor Beats Green Mix, ampliando seu portfólio no segmento Ready to Drink (RTD). Inspirado nas frutas verdes, o lançamento acompanha a preferência por bebidas leves e refrescantes, alinhadas ao clima de celebração. Mais do que um palco, a Torre Beats funciona como plataforma de experiências que unem música, comportamento e consumo responsável. Ao transformar a chegada de Pedro Sampaio em um espetáculo no meio da multidão e apostar em um line-up 100% baiano, a marca consolida seu espaço na interseção entre cultura, inovação e Carnaval. Crédito das Imagens: Marcio Reis

99Food e McDonald’s lançam campanha inédita de Carnaval com ofertas para todos os jeitos de curtir a folia

99Food e McDonald’s escolheram a maior festa popular do planeta para lançarem sua primeira campanha em parceria. Até a o final do Carnaval, as marcas oferecem combos especiais pensados para quem vive a folia no ritmo da festa ou prefere aproveitar o Carnaval com mais sossego, além de entrega grátis e descontos de até 50% em ofertas selecionadas, disponíveis somente no aplicativo da 99Food. De forma inédita, as marcas criaram combos dedicados aos diferentes modos de viver o Carnaval, e cada um deles é representado por um time de influenciadores digitais que 99Food e McDonald’s reuniram para divulgar a campanha, conduzidos pelos creators Lucas Guedes e Rapha Vicente. Nas redes sociais, o combo “Sofá eu Quero” representa o time dos caseiros, que preferem curtir a folia no conforto de casa, e podem aproveitar a McOferta de McChicken ou Cheeseburger com McFritas Média e McFlurry de Ovomaltine. O “Cedo eu to lá” atende os festeiros já prontos para o Carnaval de rua. No combo, poderão escolher entre os clássicos Big Mac, Duplo Burger Bacon ou McChicken, acompanhado das inconfundíveis McFritas Média e uma bebida de 400ml. Aos que passam os dias de folga nos games, o combo “Farmar eu Vou” reúne opções pensadas para acompanhar a jogatina, como Cheeseburger, Chicken Jr., McFritas Média ou Torta de Maçã ou Banana, junto com uma bebida de 400ml. “Para o Méqui, o Carnaval é mais uma oportunidade de estar próximo dos nossos clientes oferecendo conveniência e praticidade. Ao lado da 99Food, reforçamos nosso compromisso de ouvir o consumidor e criamos ofertas que acompanham os diferentes momentos e ritmos da folia. Seja no esquenta, no bloquinho ou na curtição em casa com a família, todo mundo vai poder curtir à sua maneira, aproveitar combos no precinho e matar a Fome de Méqui”, explica Ilca Sierra, Diretora de Marketing do McDonald’s no Brasil. Por meio de banners interativos que aparecem ao entrar no aplicativo, o usuário poderá escolher como prefere curtir a folia. Com um clique, ele é direcionado para opções de combos e ofertas relacionadas ao perfil selecionado. A campanha ainda terá ações em canais digitais e streaming, como Meta, TikTok, Prime Vídeo e Twitch. “Cada pessoa tem um modo único de curtir o Carnaval, e a 99Food, que entende as necessidades do brasileiro, estará por perto para apoiar os diferentes jeitos de aproveitar a data. A colaboração com o McDonald’s, que já faz parte do cardápio de caseiros e festeiros, reforça o compromisso da marca em oferecer preços justos e conveniência para todo mundo na festa mais importante do Brasil. Nosso aplicativo garante o sanduíche do bloco ou para assistir aos desfiles das escolas de samba do sofá, com descontos exclusivos que o usuário só encontra na 99Food”, diz Ana Verroni, CMO da 99. A promoção estará disponível até o dia 18 de fevereiro em todas as cidades com operação da 99Food.

Por que o e-commerce agora produz conteúdo de Carnaval em horas, e não mais em dias?

O Carnaval deixou de ser apenas uma celebração popular para se consolidar como um dos períodos mais intensos do calendário digital brasileiro. Hoje, a festa começa no feed, se espalha pelos stories, vira vitrine no e-commerce e se transforma em anúncios segmentados. A lógica é de tempo real: conteúdos precisam ser publicados simultaneamente em redes sociais, e-commerce e mídia paga, acompanhando o ritmo de consumo e a dinâmica das plataformas digitais.  Diante disso, produtos passam a circular por múltiplos canais em poucas horas, exigindo adequação rápida de formato, estética e linguagem visual. A produção tradicional, baseada em novos ensaios fotográficos para cada campanha ou ação promocional, deixa de ser viável do ponto de vista de custo, escala e velocidade.  Como resposta, empresas vêm adotando modelos baseados em automação e reaproveitamento de imagem. Uma única foto de produto passa a funcionar como base para diferentes versões e aplicações, com apoio de tecnologias de edição e processamento que permitem adaptação para vitrines de e-commerce, redes sociais, anúncios e marketplaces. O foco deixa de ser a criação isolada e passa a ser a construção de fluxos contínuos de produção visual, integrados às operações de marketing e vendas.  Dicas e principais recursos usados na adaptação visual em tempo real: O movimento é impulsionado pelo próprio comportamento do consumidor. Um estudo da plataforma de e-commerce Nuvemshop aponta que micro e pequenas empresas que venderam produtos de Carnaval online faturaram R$ 2,7 milhões entre 1º de janeiro e 25 de fevereiro de 2025, crescimento de 32% em relação ao mesmo período de 2024, esse dado reforça a potência do ambiente digital nas datas sazonais e o papel central da imagem na conversão.  O Carnaval também evidencia a convergência entre imagem de produto e conteúdo. A fotografia que aparece no e-commerce precisa funcionar como peça de engajamento nas redes sociais, material de anúncio e conteúdo de performance. Essa integração tem aproximado áreas que antes operavam separadas, como fotografia comercial, marketing digital e operação de vendas.  “O desafio das marcas hoje não é apenas produzir boas imagens, mas conseguir adaptá-las em velocidade e escala para diferentes canais”, afirma Paulo Golovattei, gerente de growth da Photoroom, startup que atua com automação de fluxos de imagem e soluções de edição visual baseadas em IA. “Datas como o Carnaval escancaram essa necessidade e quem não consegue responder rápido perde relevância, alcance e conversão.”  A consolidação do ambiente digital-first reorganizou a forma como produtos são apresentados e consumidos. Redes sociais passaram a operar como principal vitrine comercial para blocos, marcas independentes, criadores, maquiadores, estilistas e pequenos empreendedores, concentrando visibilidade, engajamento e conversão no mesmo fluxo.  Nesse contexto, a edição em tempo real deixa de ser apenas uma ferramenta de marketing e passa a integrar diretamente a operação comercial. A adaptação rápida de imagens viabiliza campanhas relâmpago, promoções sazonais, anúncios segmentados e ativações digitais durante os dias de festa, conectando produção visual e desempenho de vendas.  Em um ambiente de consumo imediato e atenção fragmentada, datas como o Carnaval evidenciam uma mudança estrutural, em que agilidade visual deixa de ser diferencial competitivo e passa a ser requisito operacional para marcas que querem permanecer relevantes no ecossistema digital.   

Liquidação, Carnaval e experiência em família marcam programação especial do Mauá Plaza Shopping

O Mauá Plaza Shopping promove, entre os dias 13 e 19 de fevereiro, a campanha 7 Dias de Loucuras, uma das ações comerciais mais tradicionais do shopping. Com mais de 15 anos de história e mais de 30 edições realizadas, a liquidação se consolidou como um dos períodos mais aguardados do calendário regional. Neste ano, a ação ganha ainda mais força ao ser integrada à programação de Carnaval, unindo consumo, lazer e experiência para o público. Durante o período, os clientes encontram descontos de até 70% em mais de 250 lojas, com ofertas voltadas à queima de estoques das coleções de primavera e verão e saldos de fim de ano. A ação é estruturada para estimular o aumento do fluxo de visitantes e ampliar o tempo de permanência no shopping, reforçando o desempenho das vendas em comparação aos períodos regulares. Segundo Ariane Oliveira, gerente de Marketing do Mauá Plaza Shopping, os Dias de Loucura têm papel estratégico para o desempenho dos lojistas. “Essa é uma campanha muito consolidada, que faz parte da história do shopping e do varejo da região. Ao ampliarmos para sete dias e conectarmos a liquidação ao Carnaval, criamos um ambiente mais atrativo, que estimula o consumo e fortalece o relacionamento com o público”, afirma. Além do apelo comercial, o Mauá Plaza aposta na experiência como diferencial. A partir do dia 13 de fevereiro, o shopping recebe uma programação especial de Carnaval voltada para as famílias, com oficinas infantis, bloquinhos com mini trio elétrico, bailinho de carnaval, pintura facial, cabelo carnavalesco e apresentações culturais ao longo dos corredores. “O Carnaval é uma festa popular, alegre e coletiva. Trazer esse clima para dentro do shopping é uma forma de transformar a liquidação em um momento de convivência e diversão, sem abrir mão da organização e da segurança”, explica Ariane. “Queremos que as famílias se sintam à vontade para aproveitar tanto as ofertas quanto a programação.” A preocupação com acolhimento e acessibilidade também orienta o planejamento das ações. O Mauá Plaza avalia continuamente alternativas para tornar seus eventos cada vez mais acessíveis, especialmente em períodos de grande fluxo e estímulos sensoriais, como o Carnaval. A inclusão é tratada como um valor permanente na condução das iniciativas do shopping. “Pensar em acessibilidade e respeito às diferentes necessidades do público faz parte da nossa rotina. Em datas comemorativas, esse cuidado se intensifica, justamente para garantir uma experiência mais confortável para todas as famílias”, destaca Ariane. Enquanto a programação acontece nos corredores, os lojistas entram no clima da campanha com vitrines temáticas e ofertas agressivas, reforçando o caráter comercial da ação e o impacto positivo para o varejo local. Programação de Carnaval no Mauá Plaza Shopping Evento gratuito. A programação conta com oficinas infantis, bloquinhos de Carnaval, bailinho, pintura e cabelo carnavalesco e Espaço Inclusivo para crianças com TEA. As atividades infantis têm vagas limitadas e exigem acompanhamento de pais ou responsáveis maiores de 18 anos. Para mais informações e horários atualizados, é possível conferir a programação completa no site do Mauá Plaza Shopping.

Rochinha celebra a brasilidade como sorvete oficial do Camarote Bar Brahma no Carnaval 2026

A Sorvetes Rochinha, marca icônica do litoral paulista, anuncia sua presença como o sorvete oficial do Camarote Bar Brahma (CBB) nos desfiles das escolas de samba do grupo especial de São Paulo, no Anhembi, entre os dias 13 e 15 de fevereiro, além do desfile das campeãs, dia 21. Com um forte apelo à brasilidade, a marca alia sua estratégia visual às cores verde e amarelo, trazendo o ritmo do sabor que promete refrescar os foliões com uma operação robusta de open sorvete durante todos os dias de festa. A decisão de ampliar a presença no CBB vem após um resultado expressivo no ano anterior: em 2025, a Rochinha figurou como a segunda marca mais lembrada pelos frequentadores do espaço. Agora, a aposta é na consolidação da marca como protagonista do verão paulistano, não apenas na praia, mas também na avenida. Estratégia para as lojas A estratégia da Rochinha vai além do Sambódromo. Durante a ativação, serão distribuídos cerca de 4 mil leques exclusivos da marca, um acessório indispensável para o calor do carnaval. Este leque funcionará como um voucher: ao apresentá-lo em qualquer loja da Rochinha na capital paulista, o cliente terá direito a uma bola de sorvete grátis. A estimativa é que sejam disponibilizados mais de 24 mil sorvetes durante os dias de ativação, criando um fluxo contínuo entre a experiência na festa e o varejo físico. “Queremos que o Carnaval ultrapasse o sambódromo e chegue também às ruas e às nossas lojas. A ação traduz exatamente isso: levar o clima de alegria, sabor e brasilidade que a Rochinha representa para todos os paulistanos. É uma forma de prolongar a experiência do folião, conectando o momento de festa com o nosso ponto de venda, e reforçando nossa presença na capital durante o ano inteiro”, afirma Lupércio Moraes, CEO da Sorvetes Rochinha. Sabores clássicos e lançamentos Verão 2026Para garantir a energia dos convidados, a ação no camarote será no formato “Open de Picolés e Potes (150ml)”. O mix de produtos foi selecionado para exaltar ingredientes nacionais e parcerias de sucesso. Entre os destaques estão o tradicional Coco Branco, campeão de vendas histórico da marca, os lançamentos do Verão 2026, que trazem a essência tropical para o sambódromo: Picolé de Cupuaçu com Chocolate Branco e Castanha de Caju e o Picolé de Abacaxi com Coco e a Collab com Brownie do Luiz.

OMO Lavanderia patrocina tradicional Bloco Não Serve Mestre

Ação faz parte da campanha “Carnaval é Sujar, OMO Lavanderia é resolver”, criada pela marca para este período do ano OMO Lavanderia será a patrocinadora cota ouro do tradicional Bloco Não Serve Mestre, que desfila pelas ruas de Pinheiros, no dia 16 de fevereiro. Além da visibilidade no evento, a marca terá participação especial com um jingle exclusivo, criado especialmente para o bloco, além da distribuição de kits personalizados com leque, sacochila, óculos de sol e bucket. Influenciadores também acompanham a ação, ampliando o alcance da ativação. OMO Lavanderia terá sua marca exposta em estandartes, interfaces digitais e conteúdos publicados antes, durante e após o desfile do bloco. A concentração do bloco acontece às 13h, com dispersão prevista para às 18h. O trajeto vai da Rua Henrique Schaumann, nº 567 até o nº 125. Formado por um grupo de amigos apaixonados por música, o Bloco Não Serve Mestre resgata a alegria e a simplicidade dos antigos carnavais de rua, com um repertório eclético que mistura rock, marchinhas, forró, baião, funk, soul brasileiro e samba. “Com essas iniciativas, reforçamos nossa presença em eventos que celebram diversidade, criatividade e momentos de descontração, aproximando ainda mais a marca do público durante uma das festas mais emblemáticas do país”, afirma Valeria Silva, diretora de operações de OMO Lavanderia Compartilhada e CEO de OMO Lavanderia Especializada. A ação faz parte da campanha “Carnaval é sujar, OMO Lavanderia é resolver”, que parte das situações típicas do período para criar uma conexão bem-humorada com o público, destacando praticidade, cuidado e conveniência e reforça o posicionamento como parceira oficial da folia, acompanhando o consumidor antes, durante e depois da festa. A campanha foi idealizada para gerar awareness e conversão, incentivando a experimentação dos serviços de lavanderia. “Enquanto o público vive intensamente o Carnaval, OMO Lavanderia garante que as roupas estejam sempre prontas para a próxima festa”, afirma Valeria. A ação contempla ainda engajamento nas redes sociais, relacionamento com influenciadores e forte estratégia de Relações Públicas. A marca ainda esteve presente com ativações, brindes e a participação de influenciadores no Carna Housi, evento que aconteceu no dia 8 de fevereiro na unidade da Housi da Faria Lima, em São Paulo.   A ação previu ampla exposição da marca em pontos estratégicos do evento, como, sinalizações e interfaces digitais, além de presença em posts nas redes sociais e no site oficial. A marca contou com uma cota de participação, promovendo a entrega de brindes ao público e a presença de influenciadores convidados. O evento ocorreu das 11h às 22h, na Av. Brigadeiro Faria Lima, 4540, no Itaim Bibi, e contou com programação especial, open bar, open food e atrações convidadas, reunindo música, entretenimento e experiências exclusivas.

Carnaval exige atenção redobrada nas estradas

O aumento do fluxo nas rodovias durante o Carnaval transforma o período em um dos mais críticos do ano para a segurança viária no país. Viagens longas, mudanças no ritmo de sono, maior consumo de álcool e distrações elevam o risco de acidentes, exigindo planejamento e atenção redobrada dos motoristas. Nesse contexto, tecnologias de assistência à condução ganham relevância como aliadas na prevenção de ocorrências, especialmente em trajetos rodoviários. Sistemas de monitoramento de atenção, frenagem automática de emergência, controle adaptativo de velocidade e alertas de permanência em faixa estão entre os recursos que vêm sendo incorporados com mais frequência aos veículos mais recentes, em especial nos modelos eletrificados. Esses sistemas atuam como apoio ao condutor em situações de cansaço, perda momentânea de foco ou tráfego intenso, comuns em feriados prolongados. Rodrigo Faria, CEO do Grupo Toriba, que atua no segmento de veículos eletrificados na região metropolitana de São Paulo, explica que essas tecnologias são pensadas para responder a comportamentos recorrentes em viagens de feriado. “Os sistemas atuais conseguem identificar padrões de distração ou condução irregular e alertar o motorista antes que a situação se torne crítica. Em trajetos longos, esse tipo de recurso pode fazer a diferença”, afirma. Entre as soluções mais difundidas no mercado estão os sensores e câmeras internas que avaliam o nível de atenção do condutor, os alertas sonoros e visuais em caso de desvio involuntário de faixa e os mecanismos de frenagem automática capazes de reagir a obstáculos inesperados. Em rodovias com alto volume de tráfego, essas tecnologias ajudam a reduzir colisões e a mitigar falhas humanas momentâneas. Faria ressalta que os avanços tecnológicos não substituem atitudes responsáveis ao volante. “Nenhum sistema compensa dirigir com sono ou após consumir álcool. A tecnologia auxilia, alerta e, em alguns casos, intervém, mas a decisão consciente do motorista continua sendo o principal fator de segurança”, destaca o CEO. A combinação entre planejamento da viagem, respeito aos limites físicos e uso adequado dos recursos de assistência à condução é apontada como um dos caminhos mais eficazes para reduzir acidentes durante o Carnaval. Em um dos períodos mais movimentados do calendário rodoviário, informação e responsabilidade seguem sendo tão importantes quanto a evolução dos veículos. Segurança veicular – Entre as marcas com as quais trabalha, o CEO fala do que cada montadora oferece para auxiliar motoristas. Nos modelos da Volvo, os sistemas de segurança incluem monitoramento de atenção do motorista por meio de sensores e câmeras internas, com alertas sonoros e visuais em situações de distração ou condução irregular, além de frenagem automática de emergência, assistência ativa de permanência em faixa e tecnologias de prevenção de colisões com outros veículos, pedestres e ciclistas. Já os veículos da Leapmotor contam com o pacote de assistência à condução Leap Pilot, que reúne controle de cruzeiro adaptativo, frenagem automática de emergência, alertas de ponto cego e monitoramento de atenção do condutor. Na GWM, os modelos incorporam sistemas de manutenção e alerta de saída de faixa, controle adaptativo de velocidade, monitoramento de ponto cego, câmeras com visão 360 graus e assistentes eletrônicos de estabilidade, que auxiliam o motorista em diferentes condições de estrada. Nos veículos da Omoda Jaecoo, os recursos de assistência à condução incluem alerta e correção de saída de faixa, frenagem automática de emergência e controle adaptativo de cruzeiro, com foco na prevenção de acidentes em rodovias.

O Boticário faz do ato de se perfumar um recorde mundial no maior bloco de Carnaval do mundo

O Boticário, a marca de perfumaria mais amada pelos brasileiros*, protagonizou um feito histórico no coração de uma das maiores expressões culturais do país e onde acontece o maior bloco de Carnaval do mundo. Em meio à potência cultural do Galo da Madrugada, a marca reuniu 320 pessoas em um gesto coletivo e conquistou um lugar no Guinness World Records ao realizar o maior número de participantes em um revezamento de aplicação de perfumes. A ação aconteceu durante a tradicional Subida do Galo, no dia 11 de fevereiro, integrando a programação do bloco, que O Boticário apoia desde 2023 e que arrasta milhões de foliões pelas ruas com frevo, trios elétricos e orquestras. A iniciativa marca o início das ações de Carnaval da marca em 2026, sob o conceito “A beleza do nosso Carnaval”, que celebra a diversidade, a cultura e os diferentes jeitos de viver a festa pelo Brasil. Transformando o uso da fragrância em ritual, o Boticário convidou o público a se perfumar junto, marcando oficialmente o início da temporada de Carnaval com o insight criativo do Carnaval mais cheiroso do mundo. Durante a ativação, realizada pela dot.promo, os participantes formaram uma fila contínua e, sob validação de um juiz oficial do Guinness, borrifaram a fragrância Malbec Black Legend, lançamento da marca, três vezes antes de passá-lo ao participante seguinte, em um revezamento coletivo que durou cerca de 50 minutos.  Os participantes que integraram a tentativa de recorde receberam um kit exclusivo com produtos do Boticário e uma camiseta numerada, que os identifica oficialmente como participantes do Guinness Attempt realizado pela marca. A ação na Subida do Galo inaugura uma série de ativações proprietárias do Boticário nas cinco regiões do país, que traduzem a beleza do Carnaval em experiências sensoriais, culturais e coletivas ao longo da folia. O título conquistado tem um simbolismo especial para o Brasil. O recorde, anteriormente detido pela Arábia Saudita, agora pertence a uma marca brasileira, reforçando a potência do país no consumo de fragrâncias e o protagonismo do Brasil no cenário global da perfumaria. O mercado brasileiro é um dos maiores do mundo de acordo com a Kantar: cerca de 65% dos lares no país usam fragrâncias regularmente, com o setor de perfumes alcançando aproximadamente R$ 18 bilhões em faturamento e crescimento de dois dígitos no último ano, indicando a forte presença do perfume na rotina do consumidor e sua relevância econômica no segmento de beleza e cuidados pessoais no Brasil. “Como marca de perfumaria mais amada dos brasileiros, sempre acreditamos no poder da fragrância de criar emoção, memória e conexão. Estar ao lado do Galo da Madrugada, um dos maiores blocos do país, e viver esse momento junto com o público recifense, conquistando um recorde do Guinness, é muito especial para nós. É a prova de que, quando valorizamos a cultura local e os eventos regionais, conseguimos transformar o ato de se perfumar em um momento compartilhado, memorável e reconhecido mundialmente”, finaliza Jacqueline Tobaru, diretora de marketing regional do Boticário. 

Atrium Shopping reúne miniaturas, cardgames e programação especial de Carnaval neste fim de semana

O Atrium Shopping (administrado pelo Grupo AD) prepara um fim de semana movimentado, com atrações simultâneas que atendem diferentes públicos. Nos dias 14 e 15 de fevereiro (sábado e domingo), o empreendimento reúne encontros de colecionismo, cardgames e atividades especiais de Carnaval, todas com entrada gratuita. Entre os destaques está a Feira de Miniaturas, um encontro de multicolecionismo, voltado aos apaixonados por miniaturas e itens colecionáveis. A ação reúne expositores e uma grande variedade de peças, criando um ambiente propício para troca de experiências e para quem deseja ampliar sua coleção. Também no mesmo período, acontece o Encontro de Cardgames, dedicado aos fãs de Pokémon, Yu-Gi-Oh, Magic: The Gathering e One Piece. A programação inclui campeonatos, trocas de cartas e a presença de instrutores, que auxiliam tanto jogadores iniciantes quanto os mais experientes. Paralelamente, o Carnaval do Atrium Shopping garante a diversão da criançada. No sábado (14), acontece o Baile Infantil com Desfile de Fantasia, com a distribuição de 150 kits de Carnaval. Já no domingo (15), o destaque é o Baile Infantil com Desfile de Cabelo Maluco, convidando os pequenos a soltarem a imaginação em um concurso criativo e colorido, além da entrega de mais 150 kits. “A proposta é oferecer uma programação diversa, com atrações acontecendo ao mesmo tempo, para que cada visitante encontre no Atrium uma opção de lazer que combine com seu perfil e com o clima alegre do Carnaval”, afirma Luciano Abilio, coordenador de marketing do Atrium Shopping. A programação de Carnaval não para por aí: na segunda-feira (16), o shopping promove o Baile da Família, com o Concurso de Fantasia Familiar, incentivando pais, filhos e responsáveis a participarem juntos da folia. Já na terça-feira (17), o público confere o Baile Pet, das 14h às 15h, seguido pelo Show de Carnaval com o Bloco BEM, com bateria, passista, porta-estandarte e um repertório repleto de clássicos do Carnaval. Serviço – Fim de Semana de Carnaval no Atrium Shopping  Endereço: Rua Giovanni Battista Pirelli, 155 – Vila Homero Thon, Santo André – SP Entrada gratuita Feira de Miniaturas Data: 14 e 15 de fevereiro Horário: Sábado das 10h às 22h | Domingo das 11h às 20h Local: Piso 1 – Corredor Pernambucanas Encontro de Cardgame Data: 14 e 15 de fevereiro Horário:12h às 20h Local: Piso 2 – Praça de Alimentação Carnaval no Atrium Shopping Baile Infantil com Desfile de Fantasia: 14 de fevereiro, 14h às 16h Baile Infantil com Desfile de Cabelo Maluco: 15 de fevereiro, 14h às 16h Baile da Família com Concurso de Fantasia: 16 de fevereiro, 14h às 16h Baile Pet: 17 de fevereiro, 14h às 15h Bloco BEM: 17 de fevereiro, a partir das 16h

Em parceria com grandes marcas, Carnaval Na Cidade prepara ativações inéditas para o público  

Consagrado como um dos principais e mais aguardados eventos do calendário carnavalesco de São Paulo, o Carnaval Na Cidade prepara mais uma edição repleta de experiências memoráveis para o público. Reunindo grandes marcas em um ambiente dinâmico e engajador, o evento se posiciona como um hub estratégico de conexão com o consumidor, com ações desenhadas sob medida, que incluem espaços exclusivos e iniciativas de engajamento.  Promovido pela Fishfire, em parceria com Enter Eventos e Carvalheira, o evento chega à sexta edição com um time de peso de patrocinadores, apoiadores e parceiros: Johnnie Walker, Smirnoff, Smirnoff Ice, Beats Green Mix, Skol,  Libresse, Mentos Kiss, Casillero Del Diablo, McCain, Rap10, Taco Bell, Fotop, JET e Rádio Metropolitana estarão presentes nos quatro dias de folia. SPTuris e Metrô de São Paulo entram nessa conversa como parceiros de mobilidade para quem vai curtir a folia na capital paulista.  A presença de marcas de diferentes segmentos reforça o Carnaval Na Cidade como um ambiente estratégico para o desenvolvimento de iniciativas de marketing alinhadas à essência do Carnaval, capazes de gerar visibilidade para os parceiros e, ao mesmo tempo, atender às expectativas de um público altamente engajado.  “Desde o início, o Carnaval Na Cidade foi pensado para ser uma plataforma onde entretenimento e marcas se encontram de forma consistente, com curadoria forte e um olhar atento para o comportamento do público. Isso permite que as marcas façam parte da história do Carnaval de maneira genuína. Nosso papel é transformar essa presença em interações relevantes, que façam sentido dentro da festa e elevem a vivência de quem participa”, destaca Guilherme Teixeira, sócio da Fishfire.  Confira as iniciativas preparadas para encantar os foliões do Carnaval Na Cidade:  

Whispering Angel marca presença no Baile do Copa 2026

No dia 14 de fevereiro, acontece o tradicional Baile do Copa 2026, reunindo moda, luxo e arte em uma noite inesquecível no icônico Copacabana Palace, no Rio de Janeiro. Para brindar a ocasião, o Whispering Angel, renomado rosé da região de Provence, estará presente, oferecendo frescor e leveza às taças dos convidados e transformando a atmosfera em algo ainda mais vibrante. Com um espaço exclusivo dentro do renomado endereço carioca, a vinícola reforça sua conexão com experiências de alto nível. “O Baile do Copa é uma festa de prestígio, e o Whispering Angel se integra naturalmente a ela, trazendo leveza e descontração sem abrir mão da sofisticação. Para nós, é um prazer estar presente neste momento tão especial e reafirmar a nossa parceria com o hotel e o grupo Belmond “, afirma Mateus Godoy, diretor de Private & Provence Rosé da Moët Hennessy. Reconhecido como o rosé de Provence mais vendido do mundo, o Whispering Angel expressa delicadeza e distinção. Elaborado a partir de um blend das uvas Grenache, Cinsault e Rolle, apresenta sabor refrescante e um perfil aromático marcado por frutas vermelhas e sutis notas florais. O vinho integra o portfólio da Château d’Esclans, maison localizada ao nordeste de Saint-Tropez, que conquistou projeção internacional após ser adquirida pelo empresário Sacha Lichine. Ao lado do enólogo francês Patrick Léon, Lichine conduziu o Renascimento Rosé, movimento que reposicionou o vinho como símbolo de prestígio, lifestyle e luxo. Para saber mais sobre o Whispering Angel e a Château d’Esclans, acesse https://www.lvmh.com/en.

Aurora Fine Brands posiciona marcas nos maiores Carnavais do país

Neste ano, o Carnaval reunirá 65 milhões de foliões pelo Brasil, um aumento de 22% com relação ao ano passado, segundo dados do Ministério do Turismo. Três das praças mais disputadas pelos amantes do Carnaval são o Rio de Janeiro, com expectativa de oito milhões de pessoas, Recife, que aguarda mais de três milhões de foliões, e São Paulo, o maior Carnaval do Brasil em número de pessoas, com mais de 16 milhões. As três cidades foram as escolhidas por Aurora Fine Brands – importadora e distribuidora líder em bebidas e alimentos premium – para promover três marcas de seu portfólio de destilados: Licor 43, Jose Cuervo e Fireball. “Carnaval é uma data importante para os destilados e a Aurora Fine Brands, para além da importação e distribuição, realiza a promoção das marcas em nosso portfólio. Por isso, neste ano, mapeamos cidades-chave e buscamos posicionar cada marca nestas praças que são condizentes e reforçam a sua presença junto ao público”, comenta Marcelo Pereira, gerente da divisão de Destilados de Aurora Fine Brands. Icônica entre os destilados, Jose Cuervo, a tequila líder de vendas no Brasil, terá como foco neste Carnaval o Rio de Janeiro, onde a bebida estará em ativações em grandes festas fechadas, principalmente no preparo de drinks, como o Cuervo Margarita, Cuervo Lemon e Paloma, além da presença no Camarote Arpoador na Sapucaí. Queridinho entre o público jovem, Licor 43 marcará presença no período de Carnaval também em grandes festas fechadas no Rio de Janeiro, mas também terá um grande destaque no Carnaval de São Paulo. Em parceria com a Coffee Walk, a marca criou um Meet Point para o público que vai curtir os blocos em Pinheiros, especialmente os próximos da Rua Fradique Coutinho. Além de ser um ponto de encontro para os foliões, a ativação terá serviço de drinks, além do já conhecido Carajillo – preparado com os cafés especiais da cafeteria –, o grande destaque é o Licor 43 com Limão, a sugestão da marca para o Carnaval. Já o licor de whisky com canela Fireball terá promoção no off-trade em lojas ao longo do circuito de grandes blocos do Carnaval recifense e carioca. A marca reforça sua versatilidade para os foliões com a versão em miniatura (50 ml) – uma opção para levar aos blocos, pois cabe em bolsas, pochetes ou bolsos sem atrapalhar a fantasia e é fácil de carregar. Os produtos das marcas ativadas durante o Carnaval, além das demais importadas por Aurora Fine Brands, também podem ser encontrados nos principais empórios e supermercados do Brasil.

O Boticário oferece serviço de maquiagem para o Carnaval

O Boticário, marca de beleza mais amada pelos brasileiros*, dá a largada para a temporada mais festiva do ano ao transformar suas lojas em destinos obrigatórios no “esquenta” para as festas de Carnaval. Por meio da Experiência de Beleza, os consumidores podem contar com o serviço de maquiadores especialistas pelo valor de R$ 139, totalmente revertido em produtos à escolha do cliente. Para a ocasião, a marca aposta em caminhos criativos e personalizados, permitindo que cada pessoa adapte as tendências ao seu próprio estilo. Entre as sugestões de maquiagens está a “Carna Glow”, que entrega uma pele ultrarradiante e fresca com o combo de Sérum Hyaluronic e Bruma Facial Make B., garantindo viço, conforto e resistência ao calor. O visual é finalizado com o Iluminador Stick aplicado em pontos estratégicos do rosto. Já a proposta “Colour Splash” traz uma explosão de cores e texturas para quem busca impacto. Sombras líquidas com brilho holográfico e batons vibrantes se combinam a produtos multifuncionais, ideais para retoques práticos no meio do bloco. E, para quem prioriza máxima durabilidade, a opção “Olhar Resistente” foca em performance extrema. Com as máscaras Make B. Explosion e No Panda, a maquiagem permanece intacta mesmo sob sol intenso ou suor, permitindo delineados gráficos com alta fixação. “Queremos que a loja seja o ponto de partida da celebração. Nossos consultores estão preparados para criar produções que acompanham o ritmo do Carnaval, com tecnologias de longa duração e acabamentos que brilham tanto de dia quanto à noite”, afirma Maria Clara Deboni, gerente sênior de Experiência e Serviços do Grupo Boticário. Os agendamentos podem ser realizados pelo link: https://agendamentoservicos.boticario.com.br SERVIÇO Experiência de Beleza O Boticário – Especial Carnaval Investimento: R$ 139,00 (Revertidos integralmente em produtos) Onde: Lojas selecionadas em todo o Brasil Agendamentos: https://agendamentoservicos.boticario.com.br/.

Bem Bolado apoia os blocos Planta na Mente e Kaya na Gandaia no carnaval 2026

A Bem Bolado, referência nacional em soluções de tabacaria e ativismo canábico, reconhecido por seu posicionamento cultural e pela valorização das brasilidades, confirma sua presença no Carnaval 2026 por meio do apoia aos blocos carnavalescos Planta na Mente, que desfila dia 18 de fevereiro no Rio de Janeiro, e Kaya na Gandaia, com desfile marcado para o dia 21 de fevereiro, em São Paulo. A iniciativa reforça o DNA da marca como fomentadora da cultura, da liberdade de expressão e das manifestações populares que fazem do Carnaval um dos maiores símbolos do Brasil. O Bloco Planta na Mente, tradicional no circuito carioca, reúne na Lapa foliões em torno de um desfile que mistura marchinhas de carnaval bem humoradas e levanta a bandeira da legalização da maconha, do respeito à diversidade, do direito ao trabalho digno e dos valores democráticos. Já o Kaya na Gandaia, na Vila Madalena em São Paulo, é conhecido pelos ritmos afro-brasileiros e jamaicanos. O Bloco tem um repertório que acerta em cheio o coração dos reggaeros,  com versões das músicas de Bob Marley, além de clássicos do reggae nacional. “O Carnaval é um território legítimo de expressão cultural, resistência e identidade coletiva, valores que caminham lado a lado com a trajetória da Bem Bolado. Ao apoiar dois blocos reconhecidos por sua atuação antiproibicionista e por promoverem um ambiente plural, nos conceitos de forma genuína com comunidades que celebram a música, a rua, o corpo e o pensamento livre”conta Anna Beatriz, gerente de Trade Marketing do Grupo Bem Bolado.

Como se constroem os hits de Carnaval

Todo Carnaval tem suas trilhas oficiais. Aquelas músicas que atravessam blocos, festas, redes sociais e se tornam praticamente impossíveis de ignorar. Mas, por trás dos grandes hits da temporada, existe um trabalho estratégico que começa muito antes da folia tomar as ruas. Atuando diretamente na divulgação de lançamentos e principais hits da Sony Music e da Som Livre há três anos, em um trabalho desenvolvido de forma integrada com os times das gravadoras, a AlwaysON, hub de marketing estratégico, vem se consolidando como uma das principais forças por trás da construção de hits de verão e Carnaval, unindo inteligência de mídia, timing cultural e leitura de comportamento nas plataformas digitais. Um dos principais exemplos dessa estratégia é “Jet Ski”, de Pedro Sampaio, Melody e MC Meno K, lançamento da Sony Music. Com o objetivo claro de transformar a música em um hit absoluto do Carnaval, a campanha começou ainda em dezembro de 2025, muito antes do aquecimento oficial da temporada, a partir de um planejamento construído em parceria entre as equipes da Sony Music e da AlwaysON. A divulgação foi estruturada com campanhas no YouTube, com foco em volume de visualizações e engajamento, e no TikTok, priorizando interação e circulação orgânica do áudio. O resultado foi uma presença massiva da faixa nas redes sociais. Hoje, o áudio de “Jet Ski” soma mais de 1,5 milhão de publicações no TikTok e no Instagram, consolidando a música como uma das mais utilizadas da temporada e reforçando sua força como trilha sonora do Carnaval. Outra frente estratégica foi o trabalho com “Carnaval”, de Marina Sena, também pela Sony Music. Diferente de um lançamento inédito, a música já vinha sendo ouvida ao longo de 2025. A estratégia, neste caso, foi de resgate e reposicionamento, construída em alinhamento com o time da gravadora. AlwaysON e Sony Music apostaram em campanhas no Meta, com ativações no Instagram e Facebook, além do TikTok, concentradas especialmente no período de pré-Carnaval e durante os dias oficiais da folia. A campanha trouxe a faixa de volta ao centro das conversas, conectando a música ao imaginário carnavalesco e ampliando sua presença digital em um momento-chave de consumo cultural. Além desses cases, o hub de marketing, que já contribuiu para o lançamento de músicas de grandes nomes como Menos É Mais e MC Caveirinha em parceria com os times das gravadoras, também atua na amplificação de artistas que já possuem forte histórico no Carnaval e de nomes que surgem como novas apostas para a temporada. Lexa, com a música “Amiga com Amiga”, lançamento da Som Livre, reforça sua presença em mais um ano de folia, em um trabalho conjunto entre Som Livre e AlwaysON. Já Zara Larsson, pela Sony Music, surge como um dos nomes internacionais que ganham destaque no Carnaval brasileiro, impulsionada por uma estética que dialoga com tendências dos anos 2000, pelo lançamento de novo álbum e pela forte presença em conteúdos de maquiagem, moda e lifestyle nas redes. Esse movimento reforça como o Carnaval deixou de ser apenas um fenômeno musical e passou a ser também um grande território de tendências culturais e digitais, construído a partir da colaboração entre estratégia, música e plataformas. Complementando essa estratégia, a AlwaysON também trabalha a divulgação da playlist Carnaval 2026, da Sony Music, desenvolvida em conjunto com a gravadora para antecipar e organizar os principais sons da próxima temporada. A campanha da playlist acontece fora do Spotify, com foco em Facebook e Instagram, ampliando o alcance e estimulando a descoberta de músicas de forma nativa nas plataformas onde o público já consome conteúdo diariamente. Para Gabriel Chaves, especialista em marketing digital e sócio da AlwaysON, a construção de um hit de Carnaval passa diretamente pelo entendimento de cultura, comportamento e plataformas, sempre em parceria com os times artísticos e de marketing das gravadoras. “Hoje, um hit não nasce por acaso. Ele é construído a partir de estratégia, leitura de timing e presença consistente nos lugares certos. O Carnaval potencializa isso, porque une música, comportamento e redes sociais em um único movimento cultural”, afirma Gabriel Chaves. Ao antecipar tendências, trabalhar campanhas com objetivos claros e atuar de forma integrada com Sony Music e Som Livre, a AlwaysON reforça seu papel como uma das principais responsáveis por transformar músicas em verdadeiros fenômenos do verão e do Carnaval brasileiro.

Azzas 2154 lidera ativações de moda no Carnaval e consolida presença nas principais capitais

O Azzas 2154, maior grupo de moda da América Latina, marca presença no Carnaval com ativações diversas nas principais praças do país. Entre Salvador, Rio de Janeiro e São Paulo, grandes marcas do grupo promovem experiências que conectam moda, lifestyle e entretenimento. O grupo iniciou seu circuito de ativações de Carnaval assinando a gift bag oficial do Baile da Vogue e vestindo de FARM Rio personalidades convidadas para a festa, como a influenciadora ítalo-brasileira Vicky Montanari. Já no Carnaval de rua, a FARM desenvolveu figurinos exclusivos, incluindo o de Cynthia Howlett, rainha de bateria do bloco Suvaco de Cristo, em diálogo com o conceito central da FARM neste ano: Carioca. Também produziu o figurino de Kiko Horta, um dos fundadores do Cordão do Boitatá — um dos blocos mais tradicionais do centro do Rio — além de apoiar o bloco durante a temporada. No dia 13 de fevereiro, a FARM promove ainda um esquenta que abre oficialmente a agenda de Carnaval do projeto World Of Havaianas, reunindo o squad de embaixadores nacionais e internacionais da marca. A programação se estende até Salvador, com a produção de tecidos autorais ao lado de Alberto Pitta para as fantasias do Cortejo Afro, um dos blocos mais tradicionais da cidade, reforçando o compromisso da FARM com manifestações culturais de forte identidade brasileira. A Reserva reforça sua atuação no Carnaval como patrocinadora oficial do Camarote Salvador pelo segundo ano consecutivo, assinando a camiseta oficial do espaço e ampliando sua presença com uma área exclusiva de customização, reafirmando a moda como linguagem cultural viva dentro da experiência da festa. Além disso, do infantil ao adulto, a marca traduz seu espírito democrático ao celebrar a folia em todas as idades: no Rio de Janeiro, a Reserva Mini participa do bloco infantil Mini Seres do Mar com ativações pensadas para pais e crianças, incluindo distribuição de picolés personalizados, tatuagens temporárias e brindes. No Rio de Janeiro, a Hering estreia no Nosso Camarote, trazendo a World T-Shirt como camiseta oficial de todos os dias do evento. Produzida com foco em ecoeficiência, a peça utiliza menos água e energia, reduz sobras têxteis e tem sua pegada de carbono compensada por meio do plantio de árvores na Mata Atlântica. A marca também assina um espaço exclusivo de customização de looks no Hotel Nacional, no Rio de Janeiro. Schutz e Brizza Arezzo também estarão no Nosso Camarote, reforçando a conexão entre moda, conforto e experiência durante os dias de folia. A Schutz promove a personalização ao vivo de mil pares do tênis ST001 ao longo dos seis dias de evento, criando um espaço dedicado à customização com canetas, cadarços, pingentes e outros acessórios. Além disso, a marca assina um espaço cenográfico de photo opportunity em um elevador totalmente envelopado com sua identidade e espelhos, incentivando o registro espontâneo dos looks e ampliando a presença digital da ação. Ao longo dos dias, a experiência será potencializada por um squad de influenciadoras — Juliana Calderari, Camila Alvarez, Laura Leão, Carol Garson, Giulia Calbucci e Pietra Pellizzaro — que produzirão conteúdos sobre os bastidores da customização e a vivência Schutz no Carnaval. Já Brizza Arezzo reforça o pilar de bem-estar ao distribuir duas mil sandálias, oferecendo ao público uma solução prática e confortável para prolongar a diversão com estilo. Por fim, a Anacapri realiza uma ação especial em sua loja da Oscar Freire. Na compra dos modelos Lola ou A25, as consumidoras poderão personalizar seus tênis e participar de experiências voltadas para o Carnaval, incluindo uma ativação de penteados em parceria com a Braé. “Estar presente no Carnaval, um dos principais encontros culturais do país, evidencia a forma como o Azzas 2154 se conecta com diferentes públicos por meio de suas marcas. Cada uma delas expressa sua identidade de maneira própria neste período, refletindo a pluralidade e a força do nosso portfólio, que nos permite ocupar o território cultural com múltiplas narrativas e experiências. As ativações fortalecem o posicionamento do grupo e mantêm nossas marcas em sintonia com as movimentações mais relevantes do calendário brasileiro”, afirma Fernanda Viola, Diretora de Comunicação e Marketing Institucional no Azzas 2154. Com esse conjunto de iniciativas, o Azzas 2154 reforça o Carnaval como uma plataforma estratégica de conexão cultural, experiência e fortalecimento de marca.

Fini surfa o Carnaval brasileiro conectando marca, cultura e consumo à experiência com Tubes Cítricos

A Fini, líder no segmento de balas de gelatina e regaliz no Brasil, consolida sua estratégia como lifestyle brand para o Carnaval de 2026. A marca estará presente na folia com uma estratégia integrada que combina experiência de marca, influência e mídia, guiada pelo conceito “Se tem folia, tem Fini”. O objetivo é surfar um dos maiores movimentos culturais do Brasil, conectando a marca à vivência real do Carnaval e impulsionando a categoria de Tubes Cítricos. A Fini marca presença onde o Carnaval acontece de verdade, com ações que incluem a distribuição de mais de 67 mil unidades de produtos ao longo do período: Olinda e Recife (PE): a Fini é patrocinadora oficial dos eventos em ambas as cidades e marca presença com Tubes dominando a festa, por meio de ações de sampling e distribuição de brindes, além da venda de balas Fini por 1.450 ambulantes credenciados em Olinda, em iniciativa alinhada à parceria com a Prefeitura. No Camarote Seu Boteco, em Recife, a marca promove experiências de consumo e interação com o público, com a presença de influenciadores convidados pela Fini e entrega de brindes ao longo da programação.  Rio de Janeiro (RJ): presença diretamente na Marquês de Sapucaí, garantindo o “momento doce” da maior festa da Terra e ampliando a experiência do público na avenida. No Camarote Allegria, além de contar com sampling de Tubes Azedíssimos e leques personalizados para os convidados, a Fini também será patrocinadora oficial, transformando o espaço em um dos pontos mais doces da Sapucaí. A Fini também montou um time de dezoito influenciadores responsáveis por mostrar os bastidores e toda a vibração da marca durante todos os dias de folia no camarote. Como diferencial estratégico, além das ativações presenciais, a marca terá uma cobertura digital massiva para que os seguidores acompanhem cada detalhe dessa invasão de sabor no Carnaval. “O Carnaval é um dos maiores movimentos culturais do Brasil e o território ideal para a Fini se conectar à vivência real das pessoas. A campanha nasce com o objetivo de surfar esse momento cultural para impulsionar a categoria de Tubes Cítricos por meio de uma estratégia que une experiência, cultura, influência e mídia. Embalados pelo conceito ‘Se tem folia, tem Fini’, vamos estar presentes em pontos estratégicos do Carnaval 2026, levando cor, sabor e experiências para o público”, comenta Gabriela Guerreiro, diretora de Marketing da The Fini Company. As ações irão ocorrer nos dias:Olinda e Recife (PE): De 14 a 17 de fevereiro de 2026, Camarote Seu Boteco no Marco Zero (Recife Antigo). Rio de Janeiro (RJ): Dias 13 a 21 de fevereiro de 2026, na Marquês de Sapucaí (Camarote Allegria).

Da sala de aula aos bastidores do maior camarote do Brasil: ESPM e Camarote Salvador lançam pós-graduação em gestão de experiências e entretenimento

A ESPM, escola de negócios referência em marketing na América Latina, com DNA de criatividade, inovação e tecnologia, em parceria com o Camarote Salvador, anuncia uma jornada formativa inédita voltada à gestão de experiências e entretenimento no Brasil. Durante a coletiva para o Carnaval 2026 em Salvador, nesta quarta-feira, o Camarote anunciou o lançamento do curso Experience & Entertainment Management, voltado à formação de profissionais preparados para atuar estrategicamente no mercado de entretenimento, grandes eventos e economia da experiência. O projeto une formação acadêmica em São Paulo ao Bootcamp Experience & Entertainment, que acontecerá em Salvador, com imersão real nos bastidores do Camarote Salvador em 2027, conectando estratégia, branding, comportamento do consumidor, hospitalidade e modelos de negócio a partir de um dos maiores cases de experiência do país. Ao longo do programa, os participantes vivenciam uma formação que vai além da teoria, combinando aulas online, encontros presenciais e uma experiência prática aplicada, culminando em uma imersão técnica e vivencial no ecossistema do Camarote Salvador. No formato Hyflex, o curso conta com aulas online e encontros presenciais ao unir a excelência acadêmica da ESPM e a vivência prática do Camarote Salvador, reconhecido nacionalmente pela inovação, pela construção de experiências de alto valor simbólico e pelo impacto cultural e econômico gerado ao longo dos anos. “Esta pós-graduação nasce do entendimento de que o entretenimento é hoje um dos territórios mais estratégicos para marcas, negócios e cidades. A ESPM assume o papel de estruturar esse conhecimento de forma profunda, conectando método, mercado e experiência real para formar profissionais preparados para decisões complexas e de alto impacto”, comenta Diego Oliveira, coordenador acadêmico da ESPM e responsável pelo curso. Ao longo da jornada, que integra teoria, prática de mercado e contato direto com desafios reais do setor, os participantes terão acesso a conteúdos que abordam desde a concepção e gestão de experiências até operação, monetização, estratégias de marca, relacionamento com patrocinadores e construção de projetos sustentáveis em ambientes de alta visibilidade. O Bootcamp imersivo em Salvador representa o momento de convergência entre método e prática, levando os participantes para dentro da operação real do Camarote Salvador, com acesso aos bastidores, processos, decisões e desafios de um dos maiores projetos de entretenimento do país. Para o Camarote Salvador, a iniciativa amplia o papel da marca como plataforma de conhecimento e desenvolvimento do setor. “A parceria entre a ESPM e o Camarote Salvador une credibilidade acadêmica e a experiência real em entretenimento, transformando teoria em prática. A partir dessa vivência concreta, os participantes poderão explorar diversos conteúdos por meio de exemplos reais, conexões de mercado em uma plataforma de conhecimento contínua que gera posicionamento, relacionamento e legado”, Luciana Villas-Bôas, CEO do Camarote Salvador. O curso é indicado para profissionais de marketing, comunicação, entretenimento, eventos, hospitalidade, turismo, economia criativa, gestão e empreendedorismo que desejam atuar ou se aprofundar no universo das experiências, grandes eventos e plataformas culturais. O início das aulas está previsto para maio de 2026. Mais informações sobre o curso podem ser acessadas aqui.

 Icekiss transforma Carnaval em ponte cultural entre Bahia e Minas com ação inédita

Unindo dois dos carnavais mais vibrantes do país, a Icekiss, marca da Cory Alimentos, aposta na música como ponte cultural entre Bahia e Minas Gerais. A marca se une ao bloco Baianas Ozadas em uma ação que leva uma canção exclusiva às ruas de Belo Horizonte e às rádios de Salvador e da capital mineira durante o período carnavalesco, reforçando a relação histórica da marca com a cultura popular, a música e a celebração que representa a festa de rua. Como parte da ação, o Baianas Ozadas criou a música “Carnaval Icekiss – Balança a Balinha, Batuca a Latinha”, que será apresentada durante o desfile na cidade mineira, além de tocar em rádios das capitais dos dois estados e também em São Luís, no Maranhão. No ritmo do axé, a canção reforça a conexão da marca com o público das duas localidades. O desfile do bloco, com apresentação da música em Belo Horizonte, será realizado no dia 16 de fevereiro, segunda-feira da folia, com concentração às 8h, em frente à Igreja São José, no Centro. Já nas rádios, a veiculação acontece de 7 a 17 de fevereiro. Para Geo Ozado, fundador do Baianas Ozadas, a iniciativa do grupo com a marca da Cory Alimentos carrega um significado pessoal e cultural. “Ter a Icekiss como parceira é uma grande alegria, pois está apostando na rua, na cultura e na alegria construída com o povo. Ela combina muito com o bloco, porque é uma marca popular, que remete à infância e à memória afetiva. Nossa música foi criada especialmente para essa parceria”, contou. Geo é natural de Ilhéus, radicado em Belo Horizonte, e se tornou um dos principais representantes do novo cenário da festa de rua da capital mineira, ao levar os ritmos afro-baianos.  De acordo com Felipe Nascimento, diretor executivo da Cory Alimentos, a participação da empresa nessa ação reafirma um vínculo construído ao longo de décadas. “A Icekiss sempre esteve ligada à música, à batida e à folia. A Bahia e o Carnaval fazem parte dessa história, e especialmente Salvador, que tem uma relação profunda com a marca. Agora, ressaltamos também a conexão com Minas, um estado com cultura riquíssima e uma forte história com a Icekiss”, explica. Ele ainda destaca que a iniciativa integra a estratégia de dialogar com diferentes públicos por meio da música e da cultura popular. “Acreditamos que o Carnaval de rua é um dos espaços mais propícios para enfatizar a memória e a expressão coletiva”, enfatizou. 

Panco estreia no Carnaval de São Paulo com ativações no Camarote Essepê

A Panco participa pela primeira vez do Carnaval de São Paulo como patrocinadora oficial do Camarote Essepê, um dos espaços mais disputados do Sambódromo do Anhembi. A marca estará presente nos dias 13, 14, 15 e 21 de fevereiro com ativações que reforçam a conexão com o público jovem adulto, combinando sabor, entretenimento e bem-estar. Com expectativa de receber cerca de 16 mil pessoas ao longo do evento — aproximadamente 4 mil por dia — o Camarote Essepê será palco de experiências pensadas para gerar experimentação e proximidade com o consumidor. Na retirada dos abadás, os foliões já terão contato com amostras da linha Choco Clássicos, que também será oferecida em ações de degustação durante os desfiles. Além da presença dos produtos, a Panco contará com um espaço exclusivo de relaxamento dentro do camarote, oferecendo sessões de quick massage. A iniciativa busca equilibrar a energia intensa da festa com momentos de cuidado e bem-estar, criando uma experiência sensorial e memorável para o público. Essa participação reforça o posicionamento da Panco como uma marca atenta aos movimentos culturais e às transformações no comportamento do consumidor. Em um cenário em que autenticidade e conexão emocional são cada vez mais valorizadas, a marca aposta em experiências que geram vínculo real com as pessoas. Estar no Carnaval, de forma ativa e integrada à vivência do público, é uma maneira de participar da cultura, dialogar com comunidades e construir relações baseadas em identificação, afeto e memória. Os Choco Clássicos, protagonistas das ativações no Carnaval, traduzem esse propósito. Com uma camada generosa de chocolate ao leite, os clássicos da Panco — como Sequilhos, Rosquinhas e Biscoitos de Chocolate — ganham uma nova leitura, mantendo o sabor de sempre com um toque ainda mais indulgente. Versáteis e pensados para diferentes momentos da rotina, convidam o consumidor a viver pequenas pausas de prazer, afeto e compartilhamento.

Mentos estreia no Carnaval de rua do Rio com ação para lançar o novo Mentos Wild Spearmint

Pela primeira vez em sua trajetória no Brasil, Mentos leva a estratégia de comunicação para o epicentro do Carnaval de rua carioca. A ação 100% idealizada pela BR Media, aposta na convergência entre o digital e o “real life” para marcar o lançamento nacional de Mentos Wild Spearmint, unindo o frescor do produto à irreverência cultural da festa.  Segundo Mariana Midea, executiva comercial da conta PMV na BR Media, a estratégia foi desenhada para transformar o lançamento em um fenômeno de presença de marca através da experiência direta com o público. “Nosso desafio foi criar um ecossistema que conectasse a autoridade digital de Mentos à força orgânica das ruas. Não se tratando apenas de patrocínio, mas sim de uma curadoria estratégica onde o conceito ‘wild’ do produto encontra o ambiente perfeito para ser experimentada”, reforça a executiva.  A campanha digital começa com a cantora Melody, escalada pela agência para traduzir o conceito de ousadia do novo sabor e convidar o público a despertar seu lado ousado. O ápice da estratégia ocorre no dia 14 de fevereiro, com a ativação de Mentos no bloco Amigos da Onça. Conhecido por sua estética selvagem e performática, o bloco foi escolhido pela agência por oferecer o fit ideal para o conceito do novo sabor. No dia do desfile, a marca terá promotores responsáveis pela distribuição de Mentos Wild Spearmint ao público, transformando o contato com o produto em uma experiência sensorial e participativa.  Para garantir que a ação física se transforme em ativos digitais de alto impacto, a BR Media escalou um squad estratégico. A cobertura oficial no bloco fica sob o comando de Bernardo Lamarca e Larissa Luz,  e após o período carnavalesco, a conversa segue ativa com um squad amplo que conta com Bruno Miranda, Karol Lannes e Julia Barni. Além de mais 20 micros creators da plataforma MIS (unidade da BR Media focada em nano e micro influenciadores) para pulverizar a presença do produto em diferentes nichos de consumo.. “O lançamento de Wild Spearmint exige um contexto que dialogue com a autenticidade do nosso consumidor. A BR Media conseguiu traduzir o conceito de ousadia do produto em uma experiência de Brand Experience que ocupa o território da cultura popular de forma orgânica e relevante”, destaca Angelina Perrin, diretora de marketing na Perfetti Van Melle, grupo dono da marca Mentos no Brasil.

Brasileiros querem sossego no Carnaval, mas 71% valorizam marcas que apoiam a folia

Nem todos os brasileiros pretendem curtir o Carnaval em blocos de ruas, trios elétricos, bailes ou sambódromos. Pelo contrário: 54% têm outros planos para o feriado, que passam longe da folia e do agito do samba e das festas. Ainda assim, as marcas que se associam ao Carnaval são valorizadas e consideradas na hora da compra. É o que mostra um estudo online realizado pela Toluna com 1.018 brasileiros entre 7 e 8 de fevereiro deste ano. Para 54%, o Carnaval é o retrato do país e da alegria do povo brasileiro e 41% dizem ser “legal as marcas fazerem propaganda com o tema do Carnaval, pois mostram que valorizam o que é ser brasileiro”. Para 30%, é importante as marcas, além de valorizarem o Carnaval, também viabilizarem a sua realização por meio de patrocínios e incentivos financeiros. Sobre a influência direta das campanhas na decisão de compra, o impacto é dividido.  Marcas de bebida dominam o top of mind Brahma é a marca que os brasileiros mais associam espontaneamente ao Carnaval. Ela tem cerca de 30% mais menções espontâneas do que a segunda marca mais citada, a Skol. Em seguida estão Heineken, Coca-Cola e Itaipava.  Esse resultado está em linha com as marcas que mais foram vistas em ações relacionadas ao Carnaval: Brahma (59%), Skol (43%), Coca-Cola (41%), Heineken (36%), Itaipava (31%) e iFood (31%). A TV aberta foi o local onde as pessoas mais viram propagandas relacionadas ao Carnaval (74%), seguida pelo YouTube (53%), Instagram (45%) e TikTok (32%). Samba X descanso Metade dos brasileiros pretendem curtir o Carnaval longe de blocos, festas e escolas de samba: • 36% dizem que vão aproveitar para descansar em casa, sem cair na folia ou viajar; • 9% dizem que têm outros planos não relacionados ao Carnaval; • 7% dizem que vão viajar, mas não para curtir a festa • 6% dizem que vão trabalhar e descansar; • 3% dizem que vão se dedicar ao trabalho durante o feriado. Independente da forma como pretendem curtir o Carnaval, os principais sentimentos associados a festa são felicidade, relaxamento, tranquilidade, energia, animação e liberdade. Perfil dos foliões Somam 38% os brasileiros que pretendem cair no samba durante o Carnaval: • 22% vão se dividir entre descansar e pular Carnaval; • 11% pretendem “viver o Carnaval intensamente”; • 5% vão pular Carnaval mas também trabalhar.  Entre os que vão cair na folia, o destino de 65% são blocos de rua ou trios elétricos gratuitos. Outros 37% vão buscar espaços pagos, 29% vão a festas particulares, 25% assistirão aos desfiles no sambódromo e 14% vão a festas nas quadras das escolas. O folião convicto, segundo a pesquisa, é organizado. A maioria (52%) declara já ter uma reserva financeira destinada ao Carnaval e 53% dizem ter total certeza de que o planejamento financeiro será suficiente para curtir a festa. Em relação a esses planos, apenas 11% acreditam que vai faltar dinheiro e 20% pretendem parcelar compras no cartão de crédito. As fantasias são planejadas dia a dia por 54% deles e apenas 12% deixam para montar o look de última hora. Os que não se fantasiam somam 28%. Já entre os principais temores dos foliões, roubos ou furtos aparecem no topo da lista, seguido por violência física e consumo de bebidas adulteradas. Aliás, o roubo, assim como encontrar banheiros públicos, estão empatados em primeiro lugar como as principais dificuldades esperadas pelos foliões (cada um teve 27% das menções). Consumo e Carnaval Na bolsa de quem pretende curtir o Carnaval não deve faltar protetor solar, desodorante, perfume e enxaguante bucal. A pesquisa avaliou, também, como os foliões pretendem se alimentar durante a festa, já que ter hábitos mais saudáveis está entre as principais metas dos brasileiros em 2026, de acordo com outra pesquisa recente da Toluna. O resultado mostra uma preferência pela comida caseira, já que 61% disseram que irão a supermercados e prepararão as próprias refeições. Mas refeições em restaurantes também foram consideradas uma opção por 47% dos entrevistados, bem como o uso de aplicativos de delivery (46%). Quanto às bebidas que devem ser mais consumidas durante o Carnaval, 78% indicam cerveja e 73%, água mineral. Em seguida estão refrigerantes (62%), energéticos (44%), água de coco (37%), coquetéis prontos (18%) e sucos naturais (18%). O principal local de compra dessas bebidas devem ser supermercados (72%), seguidos por vendedores ambulantes (47%), bares e restaurantes (45%) e sites ou aplicativos (28%). Meios de transporte Os carros por aplicativo são o transporte preferido dos foliões: 48% dizem que devem usar esse meio de transporte. Em seguida estão carros próprios (26%), caminhada (9%), táxi (8%), ônibus (3%) metrô ou trem (3%). As principais companhias dessas pessoas são os parceiros (60%), amigos (52%) e família (45%). Somam 35% os que dizem que vão curtir o Carnaval com os filhos. Pé na estrada Entre os que pretendem viajar, 45% dizem que vão com carro próprio, 26% farão viagens mais longas de avião e 19% irão viajar de ônibus. As principais acomodações serão hotéis ou pousadas para 38%, residência de amigos ou familiares para 32% e casa ou apartamento alugado para 20%. Demanda ESG A pesquisa mostra, por fim, que o brasileiro pretende conciliar preocupação ambiental com diversão neste Carnaval: • 93% dizem que vão procurar fazer o descarte correto do lixo durante o Carnaval; • 92% vão evitar desperdício de comidas e bebidas; • 76% vão preferir locais que tenham coleta seletiva; • 64% vão evitar copos e plásticos descartáveis. Sobre a Toluna  A Toluna é líder global em pesquisa e insights, apoiando empresas na tomada de decisões mais inteligentes, rápidas e baseadas em dados. Ao longo de 25 anos, firmou parcerias com algumas das maiores marcas do mundo, combinando tecnologia proprietária, um portfólio completo de soluções, um painel global robusto e uma equipe internacional de especialistas. Desde 2019, a Toluna vem investindo fortemente em inteligência artificial para acelerar a entrega de insights e ampliar a compreensão dos mercados em escala. Com presença em mais de 70 países e mais de 40 escritórios pelo mundo, incluindo São

Jim Beam leva seu bourbon para ativações de Carnaval pelo Brasil

O Carnaval brasileiro ganha, em 2026, um reforço direto do Kentucky. Jim Beam, o Bourbon Nº1 do mundo, marca presença em alguns dos principais camarotes e eventos da temporada, levando sua versatilidade para o centro da folia e mostrando que o destilado também combina com calor, música e celebrações ao ar livre. No Rio de Janeiro, a marca concentra um de seus movimentos mais estratégicos da temporada. Presente em cinco grandes eventos da cidade, Jim Beam terá destaque no Camarote Allegria, na Marquês de Sapucaí, onde apresentará uma carta exclusiva de drinks assinada por Alex Mesquita, um dos principais nomes da coquetelaria nacional. As receitas exploram diferentes rótulos do catálogo da marca no Brasil, traduzindo o perfil do bourbon em combinações pensadas para o ritmo intenso da avenida. “O Carnaval é uma vitrine importante para mostrarmos a força do nosso portfólio no Brasil. Temos um catálogo diverso, que vai do clássico Jim Beam White a extensões como Apple, Honey e Black Cherry, e isso nos permite criar combinações leves e refrescantes, pensados para o verão e para acompanhar a energia da folia”, afirma Lizandra Freitas, diretora-geral da operação da Suntory Global Spirits na América Latina. Em São Paulo, a marca integra o Camarote Samba, no Sambódromo do Anhembi, com drinks elaborados a partir de rótulos do portfólio Jim Beam ao longo dos desfiles. A agenda se amplia em outras regiões do país. Em Goiás, são 46 eventos durante a temporada, incluindo o tradicional Carnaval da Rua do Lazer, que reúne 10 bares. Em Santa Catarina, o destaque é o Camarote Freguesia Santo Antônio. Já em Pernambuco, a marca participa da iniciativa “A Cidade do Seu Carnaval”, no Shopping RioMar. Nas principais capitais, Jim Beam reforça sua estratégia para o Carnaval 2026 com ativações e cartas especiais desenvolvidas para a temporada. *Venda e consumo proibidos para menores de 18 anos.

market4u e Amstel se unem para prolongar a folia do Carnaval de São Paulo no varejo de proximidade

O Carnaval tem transformado de forma significativa a dinâmica de consumo urbano em São Paulo, especialmente dentro de condomínios residenciais. Atento a esse movimento, o market4u, maior rede de mercados autônomos da América Latina, anuncia parceria com a Amstel, a puro malte de Amsterdã, para o Carnaval de 2026, com foco exclusivo na capital paulista e em ações de varejo de proximidade. A iniciativa prevê ativações integradas nos pontos de venda e no aplicativo da rede de mercadinhos, em mercados autônomos selecionados e localizados em regiões estratégicas da cidade, especialmente em condomínios posicionados ao longo das rotas dos principais blocos de rua. A estratégia começou no esquenta do Carnaval no dia 07 de fevereiro, atravessa os dias oficiais da festa e se estende para o pós-evento até 22 de fevereiro. Todas as ativações seguem as diretrizes de consumo responsável, com geladeiras intertravadas e liberadas exclusivamente para maiores de 18 anos, garantindo controle de acesso e conformidade regulatória. “O objetivo é estar presente quando o Carnaval acontece literalmente na porta da casa do consumidor, no exato momento da compra. Vamos entregar a mensagem certa, para o usuário certo, no momento e no lugar adequados”, afirma Sandro Wuicik, diretor comercial e cofundador do market4u. Para Priscila Brito, diretora de vendas digitais do Grupo HEINEKEN, a parceria com a maior representante da América Latina é fundamental para o fortalecimento do contato direto com os consumidores da cervejaria no país: “Estar presente no momento de decisão de compra é estratégico para a Amstel, especialmente em um período como o Carnaval, que é culturalmente tão forte para o brasileiro. A parceria entre Grupo HEINEKEN e market4u nos permite ampliar a capilaridade, fortalecer a presença da marca no dia a dia do consumidor e gerar conexão real, exatamente onde a experiência acontece: perto de casa, no ritmo da cidade e no clima da festa”, relata.  Dados proprietários orientam a estratégia para a folia A iniciativa é sustentada por dados internos do market4u, que evidenciam mudanças relevantes no comportamento do consumidor durante o período carnavalesco. De acordo com pesquisas proprietárias da plataforma, no Carnaval de 2025 as vendas de bebidas alcoólicas cresceram cerca de 105% em comparação com períodos fora da folia, reforçando o potencial de ativações conjuntas entre marcas e operações de conveniência em datas de alta intensidade de consumo. Os dados também apontam uma alteração clara nos horários de compra. Durante o Carnaval, o pico deixa de ocorrer no horário de almoço e migra para o período noturno, entre 19h e 22h, acompanhando a rotina dos blocos de rua, encontros informais e o retorno do consumidor para casa. As categorias mais demandadas seguem a lógica da reposição imediata e da conveniência, com destaque para bebidas alcoólicas e não alcoólicas, snacks, bomboniere e itens básicos de mercearia, alguns com crescimento estimado entre 100% e 200% em volume de vendas em relação a semanas regulares. Indicadores de mercado confirmam o aquecimento do varejo na folia O cenário observado pelo market4u também é corroborado por indicadores de mercado. Dados do Itaú Unibanco mostram que o faturamento do comércio na cidade de São Paulo cresceu 10,6% entre o sábado de Carnaval e a Quarta-feira de Cinzas. Já a Getnet, do Santander, registrou avanço de 3,69% nas vendas de supermercados e hipermercados no mesmo período, reforçando o ambiente favorável para o varejo alimentar durante a folia. O movimento consolida uma tendência estrutural do varejo urbano. Em datas de grande circulação e horários atípicos, operações de proximidade ganham protagonismo ao oferecer acesso rápido, sem deslocamentos e fora do horário comercial tradicional, posicionando-se como parte essencial da jornada de consumo do paulistano, inclusive em eventos sazonais de grande escala como o Carnaval.

Melody ensina o Brasil a beijar (com sorriso saudável e consentimento) no Carnaval: a ação inusitada da Sorridents que virou febre junto com ‘JetSki’

Em um Carnaval onde beijar na boca virou parte do ritual oficial dos blocos, a Sorridents encontrou na cultura pop o atalho perfeito para entrar na conversa com relevância. A rede, uma das maiores do setor odontológico na América Latina, lançou o Manual do Beijo ao lado da cantora Melody, voz por trás do hit JetSki em parceria com Pedro Sampaio, considerada o principal hit do carnaval e música mais viralizada nas redes sociais. A estratégia começou com uma imagem que despertou curiosidade nas redes: Melody apareceu usando a cabeça do castor Nestor, mascote da Sorridents, no lugar do capacete que se tornou assinatura visual de suas apresentações, referência direta à estética da moto aquática que inspira JetSki. A foto circulou rapidamente por perfis de entretenimento e páginas de cultura pop, gerando buzz espontâneo antes mesmo da explicação oficial da ação. A amarração veio em seguida, com um post em formato carrossel nas redes da cantora trazendo sugestões de cantadas para abordar o crush no Carnaval, com trocadilhos e linguagem jovem, mas sempre acompanhadas de um ponto central: ao menor sinal de “não”, a paquera deve parar. Porque beijo bom é aquele que é consentido. E, como reforça a campanha, também é aquele que tem saúde. Cultura, música e estratégia Dados da ABRASEL indicam que o Carnaval mobiliza milhões de foliões nas principais capitais brasileiras, com impacto econômico bilionário para os setores de turismo, alimentação e entretenimento. Estudos globais de marketing de experiência mostram ainda que mais de 70% dos consumidores têm maior propensão a lembrar de marcas que promovem ativações alinhadas ao contexto emocional de grandes festivais e eventos musicais, especialmente quando a música atua como fio condutor da experiência que começa no digital e se consolida no momento do show. “Quando a agência AMB Com nos trouxe a ideia do Manual do Beijo, entendemos que havia ali uma oportunidade de unir timing cultural e responsabilidade social”, afirma Bruno Varella, diretor de marketing da Sorridents. “Em datas como o Carnaval, como uma marca de clínicas odontológicas é disruptivo buscar um diálogo com o consumidor final, mas é justamente no disruptivo que as boas oportunidades se encontram. Usar a Melody, que é a voz do principal hit do período, vai além de falar de marca: fala sobre a responsabilidade de levar informação de qualidade com leveza e bom humor em um momento em que as pessoas querem consumir o inusitado acima de tudo.” O timing foi estratégico. Segundo dados de plataformas de streaming divulgados durante o período carnavalesco, JetSki figurou entre as faixas mais executadas nas semanas que antecederam o feriado. O lançamento da versão em espanhol no mesmo dia da campanha ampliou o alcance digital da cantora e reforçou a presença da ação nas conversas online. Informação séria em linguagem pop Para Ayla Meireles, CEO da AMB Com e responsável pela criação da campanha, o desafio foi traduzir um tema técnico para o território cultural do momento. “Saúde bucal é, sim, coisa séria. Mas puxar diálogos e informações qualitativas por meio de uma estratégia simples e de massa é a maneira mais eficiente de falar e buscar conexão com o cliente. O Carnaval é um período em que a atenção das pessoas está orientada para outros vieses e marcas. Se não houver conexão real e criatividade, a mensagem simplesmente não entra”, afirma. O Manual do Beijo, que fecha a campanha, reúne ideias de cantadas para ganhar o crush na folia todas “aprovadas com o selo Nestor”, mascote da Sorridents e auditor simbólico do beijo saudável, aquele que começa com consentimento e saúde bucal em dia. Entre as sugestões que aparecem no post estão frases como “Perdi meu batom. Posso buscar na sua boca?” e “Feat do momento? Sua boca + a minha. Já é?”.  O tom é leve, divertido e alinhado ao espírito do Carnaval, mas a mensagem central permanece: só vale beijo quando há consentimento e um sorriso preparado para fazer bonito dentro e fora dos blocos. “Eu sempre gosto de fazer publicidade quando tem uma mensagem importante de verdade, sabe? Não é só associar minha imagem a uma marca que eu confio é passar uma mensagem que faz sentido pra quem me acompanha. E essa campanha tem isso muito claro: beijo tá liberado, tá incentivado no Carnaval, sim! Mas só rola se tiver consentimento. Se não for um ‘sim’ animado, não é beijo, não é vibe, não é nada. E por trás dessa mensagem importante ainda tem uma outra coisa que eu amo falar: sorriso. A marca cuida do sorriso das pessoas, e beijo sem saúde bucal não dá, né, gente? Beijar com dente estragado e bafo não combina com glitter, com trio elétrico, com hit do Carnaval… não combina com nada! Quem quer beijar tem que ser bom de cantada, isso e eu ensino no Manual do Beijo, mas também tem que ser bom de sorriso. Porque não adianta chegar com ‘feat do momento’ se a boca não tá pronta pro feat. E se não deu tempo de passar na Sorridents antes de curtir o Carnaval, pelo menos leva um chicletinho pro bloco! Consentimento em dia, sorriso em dia e aí sim… pode dar play no beijo.”, revela Melody. 

Carnaval 2026: Como marcas locais podem “surfar” o hype do BBB e da Avenida sem orçamentos milionários

No auge do Big Brother Brasil 26 e com os termômetros do Carnaval batendo recordes, uma dúvida paira sobre o pequeno e médio empreendedor: “Como posso me destacar se não sou o patrocinador oficial?”. A resposta, em 2026, não está no tamanho do cheque, mas na velocidade da reação. Enquanto as gigantes do mercado levam meses para aprovar uma campanha, o pequeno negócio tem o ativo mais valioso da era digital: a agilidade contextual. O marketing de carona: Use o enredo, não o logotipoNão é preciso pagar uma cota de patrocínio para falar do que todos estão falando. A primeira dica estratégica é o que Jennifer de Paula, estrategista de marketing e diretora da IMF Press Global, chama de “seqüestro de enredo”. “Se um participante do BBB usa um acessório específico ou cria um meme na madrugada, a pequena marca de moda ou acessórios pode lançar uma ‘coleção-cápsula’ ou um combo temático em 12 horas. O segredo não é estar na Sapucaí, é estar na conversa que acontece no sofá enquanto a Sapucaí desfila”, explica Jennifer. Em 2026, a relevância é medida pelo timing, não pelo budget. Transforme seu produto em “Kit de Sobrevivência”O Carnaval de rua e a dinâmica do BBB geram necessidades reais. O empreendedor inteligente não vende apenas um produto; ele vende uma solução para o “contexto” da festa. “Se você tem uma pequena marca de cosméticos, não venda batom. Venda o ‘Kit Retoque de Bloco’ que cabe na pochete. Se você tem um restaurante, não venda prato feito; venda o ‘Almoço de Recuperação do Folião’ com foco em hidratação. O marketing de 2026 é sobre utilidade. Quando você resolve um problema imediato do seu cliente usando o gancho da temporada, você se torna a escolha óbvia”, pontua a estrategista. A estratégia do micro-Influenciador localEm vez de tentar um post com uma grande estrela do BBB, o foco deve ser o “astro do bairro”. Jennifer de Paula destaca que, em termos de conversão, o micro-influenciador que realmente pula o Carnaval local tem um ROI muito mais assertivo para o pequeno negócio. “O empreendedor não precisa da celebridade de 10 milhões de seguidores. Ele precisa de cinco pessoas que influenciam o bairro ou a cidade. Ofereça o seu produto para quem realmente está na ‘pipoca’ (o Carnaval de rua). O conteúdo real, sem filtro, de alguém usando sua marca no meio da folia gera muito mais identificação e desejo de compra do que um post estático e impessoal”, aconselha Jennifer de Paula. Use o “Gatilho da comunidade”O BBB é uma guerra de torcidas, e o Carnaval é uma guerra de escolas. O pequeno empreendedor pode e deve se posicionar. Criar promoções baseadas no que acontece dentro da casa, como “Se o fulano ganhar a Prova do Líder, o frete é grátis por 1 hora”, gera um senso de urgência e comunidade. “O pequeno negócio precisa jogar com a emoção do momento. Essas micro-ativações criam um laço com o cliente que a grande marca, engessada por processos jurídicos, não consegue criar. O marketing de oportunidade é o oxigênio do pequeno empreendedor em tempos de grandes eventos”, finaliza Jennifer. As 3 dicas de ouro de Jennifer de Paula para marcas reais:1 – Monitore os Memes: O que virou piada no BBB à noite, deve ser postagem no seu Instagram de manhã; 2 – Facilite a Vida do Folião: Crie combos práticos, leves e fáceis de transportar. Conveniência é o maior ativo do Carnaval; 3 – Humanize seu Atendimento: Use a linguagem do momento. Entre na brincadeira, use as gírias da edição, mostre que sua marca está assistindo ao jogo junto com o cliente.

Carnaval exige estratégia e criatividade do comércio de Sapiranga

Mesmo com a pesquisa “Intenção de Consumo Carnaval 2026” indicando que apenas 25% dos consumidores pretendem gastar com produtos ou serviços ligados à data, o cenário abre espaço para estratégia e criatividade no comércio local. Os dados foram levantados pela Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL). Em Sapiranga, a oportunidade está menos no volume e mais na capacidade de atrair quem já tem intenção de compra e de estimular o consumo consciente dentro da cidade. “Entre as ações possíveis que o comércio vem colocando em prática estão vitrines temáticas, combos promocionais, kits prontos para foliões, campanhas nas redes sociais com foco em praticidade e preços acessíveis. Horários estendidos, facilidades de pagamento e divulgação antecipada também ajudam a captar o consumidor que decide na última hora”, afirma o presidente da Câmara de Dirigentes Lojistas (CDL) de Sapiranga, Ademir Gerson Deitos  Os setores que tendem a sentir maior impacto positivo são vestuário, calçados e acessórios, com destaque para roupas leves, fantasias, adereços e itens coloridos. Alimentação e bebidas também ganham protagonismo, especialmente em produtos voltados para confraternizações e encontros familiares. Serviços ligados ao lazer urbano e beleza completam o movimento. Redação: Marcelo Matusiak

Rennova® fortalece presença no Carnaval 2026 com ativação no Camarote N1 e apoio às rainhas de bateria

A Rennova®, multinacional brasileira referência em beleza e saúde estética, amplia sua atuação no Carnaval e marca presença em alguns dos eventos mais emblemáticos da temporada 2026, reforçando seu propósito de promover a autoestima e valorizar o poder da escolha quando o assunto é beleza. A agenda da multinacional brasileira referência em beleza e saúde estética começou no Baile da Vogue, que aconteceu em 7 de fevereiro, no Copacabana Palace, no Rio de Janeiro. Já na avenida, a marca aposta no protagonismo das musas do Carnaval, símbolos da força, da confiança e da beleza da mulher brasileira. A silhueta das rainhas de bateria costuma tirar o fôlego do público, um resultado que pode ser alcançado por meio de procedimentos estéticos injetáveis pouco invasivos, com resultados rápidos e alto nível de segurança, aliados a hábitos saudáveis como alimentação equilibrada, boas horas de sono e prática regular de atividades físicas. No Camarote N1, na Sapucaí, a Rennova®  conta com uma frisa exclusiva no dia 17/02 terça-feira de Carnaval. A ação contempla exposição institucional em um dos espaços mais disputados do sambódromo, reforçando seu posicionamento junto a convidados estratégicos em uma experiência de relacionamento e visibilidade premium.  A empresa aproveita a oportunidade para relacionamento com seus clientes e parceiros de negócios, levando-os para assistir aos desfiles da programação .  Ainda durante os desfiles deste ano, a marca mais uma vez apoia as rainhas de bateria e musas de escolas de samba. Em 2026 as rainhas que participarão da ativação, serão: Karine Grum, Luiza Caldi, Andressa Marinho, Ana Clara Barcelos, Fernanda Florentino e Madu Fraga, Elas, começaram a se preparar para os desfiles com procedimentos estéticos com produtos Rennova® para mostrar aos seus milhares de fãs e seguidores como chegar ao Carnaval com a autoestima elevada, autoconfiança e o Poder da Escolha. Para dar um spoiler do que é ter um apoio da marca, a influenciadora GKay , mostrou os resultados durante o Baile da Vogue.     Todas as ações são ancoradas no ecossistema de beleza desenvolvido pela Rennova® que passa pelos procedimentos injetáveis com Rennova® Aesthetics, em dermocosméticos e maquiagem (Rennova® Care), além de uma completa e inovadora linha de equipamentos estéticos com tecnologia de ponta (Rennova® Tech). “O Carnaval transcende a celebração. É a vitrine máxima da potência cultural e estética do Brasil no mundo. Para a Rennova®, ocupar espaços como o Baile da Vogue e a Sapucaí é um movimento estratégico que reafirma nosso DNA brasileiro e nossa liderança. Não vendemos apenas produtos, entregamos a ciência e a segurança necessárias para que a beleza seja um exercício de liberdade e autonomia. Estamos chancelando o poder de escolha de cada indivíduo em sua forma mais exuberante”, destaca Leonardo Rezende, CEO da Rennova® e Nutriex®.

Pit Stop Soneda embeleza foliões no Carnaval em parceria com grandes marcas

A Soneda A Casa da Beleza (https://www.soneda.com.br/), rede de perfumaria presente em São Paulo e Espírito Santo, entra no clima do Carnaval com a ação especial com o Pit Stop Soneda, que convida o público a brilhar gratuitamente para a folia. A iniciativa acontece pelo segundo ano consecutivo em parceria com marcas participantes e será realizada exclusivamente nas unidades da Avenida Paulista (Avenida Paulista, 1.405) e Augusta (Rua Augusta, 1.670), em São Paulo, nos dias 14, 15 e 16 de fevereiro, das 11 às 16 horas. Aberta a todos os públicos, a ação não exige compra de produtos para participar. Basta entrar em uma das lojas participantes e aplicar o glitter para cair no Carnaval com muito brilho e estilo. Todos os materiais utilizados durante a ativação, como pincéis e esponjas, serão fornecidos pelas marcas parceiras (Kiss e Neutrogena no dia 14, Collor Make, Neutrogena e Giovanna Baby no dia 15 e Dailus, Neutrogena e Giovanna Baby no dia 16), garantindo uma experiência prática, segura e divertida. “Nosso objetivo é promover a interação com o público, alinhando a Soneda à ideia de autocuidado e celebração”, comenta Rafaela Kamachi, diretora de Marketing da Soneda, reforçando o posicionamento da marca como um espaço democrático, acessível e conectado às principais manifestações culturais do país. A escolha das regiões da Paulista e da Augusta dialoga diretamente com a força do Carnaval de rua na capital paulista. Nos últimos anos, São Paulo se consolidou como um dos maiores polos carnavalescos do Brasil, reunindo milhões de foliões em seus tradicionais blocos de rua. Com o Pit Stop Soneda, a Soneda A Casa da Beleza reforça sua proximidade com o público urbano e folião, celebrando a liberdade de expressão, o autocuidado e a alegria que fazem do Carnaval de São Paulo um dos mais vibrantes do país. Serviço – Pit Stop Soneda Avenida Paulista – Av. Paulista, 1.405 Augusta – Rua Augusta, 1.670 Horário: das 11h às 16h

Gratuito: Domingo Divertido entra para calendário fixo do São Bernardo Plaza e traz programação ao ar livre

O São Bernardo Plaza acaba de adicionar mais um evento gratuito ao seu calendário fixo de eventos, o Domingo Divertido! Semanalmente, o empreendimento promove uma variedade de atividades ao ar livre em parceria com a Esporte Fácil. Todos os domingos, das 11h às 19h, os visitantes podem aproveitar momento especiais em família ou com amigos. A parceria com a Esporte Fácil traz brincadeiras como futebol em miniquadra, minigolfe, jogo da vida, jogo de damas, tênis de mesa, air hockey, bag toss e basquete. As brincadeiras são indicadas para crianças maiores de 4 anos e é importante o acompanhamento de um adulto responsável durante toda a permanência da criança na atividade. O Domingo Divertido fica localizado no estacionamento externo do empreendimento – próximo ao Acesso B. O evento pode sofrer mudança de local de acordo com as condições climáticas. Para participar, não é necessário inscrição prévia.

Trussardi estreia no Carnaval do Rio em parceria com o Camarote N1

A Trussardi, marca brasileira com DNA italiano, referência em enxovais e produtos de cama e banho premium, anuncia sua parceria com o Camarote N1, unindo duas marcas que compartilham valores como sofisticação, exclusividade e desejo. Reconhecido como um dos  espaços mais exclusivos do Carnaval Brasileiro, o Camarote N1 recebe a colaboração, traduzindo o cuidado como parte essencial da celebração.  O evento conta com nomes como Silvia Braz, Sabrina Sato, Malu Borges, Jordanna Maia, Ju Ferraz e outras embaixadoras, que utilizarão roupões exclusivos e personalizados da Trussardi. Desenvolvidos especialmente para a ocasião, os itens acompanham o ritual de se arrumar antes da festa, oferecendo qualidade superior, extremo conforto e bem-estar. Posicionados como peças fashion, os roupões traduzem o DNA de luxo da marca e reforçam o sentimento de pertencimento nos bastidores do evento, fortalecendo a conexão entre Trussardi e a experiência vivida no Camarote N1. Além disso, o público poderá adquirir no local a toalha exclusiva desenvolvida especialmente para o Camarote N1, criada como um verdadeiro item-desejo. Em tom de laranja com detalhes em dourado e alça de couro para transporte, a toalha traduz o encontro entre o design sofisticado da Trussardi e o lifestyle do Camarote N1. Com acabamento de luxo e materiais de alta durabilidade, o produto foi pensado para acompanhar diferentes momentos, indo muito além do Carnaval. Mais do que uma lembrança da folia, a toalha traduz a identidade das duas marcas em um objeto funcional e atemporal, que leva a experiência para outros contextos.  “Fazer parte do Carnaval e ingressar cada vez mais no universo de lifestyle, sem perder a nossa essência, traduz exatamente onde queremos estar como marca: presentes em momentos e experiências que se tornam especiais”, afirma Giovana de Pieri, Head de Marketing e Produto da Trussardi. A união com o N1 fortalece esse movimento ao integrar Trussardi em um espaço que valoriza curadoria, experiência e excelência. Reconhecido por sua curadoria de experiências de alto padrão, o Camarote N1 se consolida como sinônimo de tradição e celebração, com uma agenda de ativações únicas ao longo do ano. Para o Carnaval, a parceria com a Trussardi reforça essa proposta ao criar uma vivência que vai além do entretenimento, transformando o camarote em um espaço de acolhimento em meio à intensidade da folia.  “A presença da Trussardi no N1 é natural. O projeto sempre pediu produtos que conversassem com o estilo de vida do nosso público, e no Rio isso passa, necessariamente, por praia, piscina e conforto. Escolhemos a Trussardi pela qualidade, pelo cuidado e pela forma como a marca traduz bem-estar de maneira consistente”, afirma Tatianna Oliva, fundadora da Cross Networking.

O Boticário e Eudora transformam camarotes do Carnaval em Salvador e São Paulo em experiências de beleza 

Como transformar o Carnaval, um dos maiores rituais culturais do país, em uma plataforma consistente de marca, e não apenas em um espaço de visibilidade? Essa foi a pergunta que orientou o trabalho desenvolvido pela Just Live, agência de Creativity & Experience do ecossistema Biosphera.ntwk, para O Boticário no Carnaval 2026. A resposta veio na forma de um ecossistema proprietário de experiências de beleza, criado para traduzir, de maneira sensorial, cultural e estratégica, o papel de diferentes submarcas do portfólio do Grupo O Boticário em camarotes selecionados do Brasil.No Camarote Salvador, a Just assina a criação e a execução das ativações da marca. Já no Camarote Bar Brahma, em São Paulo, a agência lidera a criação conceitual e o desenvolvimento do sistema de retail design, responsável por orientar a experiência nos espaços de O Boticário. Mais do que ativar patrocínios, o projeto transforma presença em experiência relevante, desejável e memorável, reforçando o protagonismo de O Boticário na categoria de beleza durante o Carnaval. O ponto de partida foi um olhar cultural sobre a festa: para a Just, beleza, nesse contexto, vai além da estética. Ela se manifesta como performance, resistência e prazer, o que permite ir além, viver mais horas, sentir mais intensamente e permanecer inteira(o) até o último momento da folia. A partir desse insight, a agência construiu um ecossistema integrado, no qual cada marca do portfólio assume um papel claro dentro da jornada do consumidor. Histórias possíveis de amor, pausa, expressão e intensidade se conectam sob o conceito “A Beleza do Nosso Carnaval”, que guia toda a narrativa criativa do projeto. A estratégia parte da transformação do produto em experiência premium. Os camarotes deixam de ser apenas pontos de contato e passam a operar como territórios sensoriais, alinhados ao lifestyle do Carnaval e à sofisticação do portfólio do Grupo O Boticário. O objetivo é demonstrar profundidade de marca, coerência estratégica e capacidade de execução, ao mesmo tempo em que se fortalece a lembrança espontânea e se aprofunda a relação emocional com o público. Camarote Salvador: experiências que traduzem diferentes dimensões da beleza No Camarote Salvador, a Just Live concebeu três experiências complementares que traduzem distintas dimensões da beleza no Carnaval: Camarote Bar Brahma: conceito e sistema de experiência Em São Paulo, no Camarote Bar Brahma, a Just Live desenvolveu o Guide de Retail Design que orienta todas as experiências da marca no espaço. O sistema integra Malbec Black Legend, Her Code e Make B., além de desdobramentos nos meeting points oficiais do Center Norte e do Hotel Renaissance. A proposta estabelece uma linguagem espacial coerente, escalável e adaptável, garantindo consistência da experiência em diferentes ambientes e formatos. As ativações acontecem durante o período oficial do Carnaval, de 12 a 17 de fevereiro em Salvador e de 13 a 21 de fevereiro em São Paulo. Biosphera.ntwk Cliente: O Boticário Projeto: Carnaval Salvador e SP 2026 CEO e Diretor Criativo: Renato Naya Sócio e Gerente de projetos: Francisco Marianno Diretora de Estratégia Criativa: Maju Lopes Designer Líder: Jonny Ferreira Designers: Ébila Madeira, Raphael Manfré, Ale Cria e Matheus Oswald Generalista 3D:  Bruno Violante Arquiteta: Bruna Galante Gerente de produção: Matheus Miranda Produtores: Mariah Souza Gerente de Pré-Produção: Felipe Lucas Pré-Produtora: Mari Russo Assessoria de Comunicação: Jef Martins, Bianca Sousa, Rodrigo Torres e Giovanna Vitória

Energia e hidratação para curtir a folia com leveza

Os dias de carnaval devem se manter chuvosos em boa parte da região Sudeste, mas com clima abafado típico de verão, cenário que exige atenção redobrada com alimentação equilibrada e hidratação constante durante a folia. Há 72 anos presente no Grande ABC, a Padaria Brasileira apresenta um cardápio com propostas mais leves para quem quer aproveitar o período com mais disposição. Entre as alternativas estão os lanches naturais preparados com ingredientes frescos e combinações balanceadas. O sanduíche de queijo fresco com peito de peru light, acrescido de requeijão light, alface e tomate no pão integral, surge como opção nutritiva e equilibrada. Já a versão com atum, que leva milho, cenoura ralada e folhas, oferece maior aporte proteico sem perder a leveza. O salpicão de frango com queijo branco e azeitonas complementa as sugestões para quem busca sabor aliado à praticidade. O menu também contempla composições à base de queijos e vegetais, atendendo o público vegetariano. Fundamental em dias de verão, especialmente para os foliões que adoram pular bloquinhos ou curtir os bailes nos clubes da região, a hidratação ganha protagonismo na seleção de sucos preparados na hora. A mistura de uva verde com água de coco aparece como alternativa refrescante e rica em minerais, contribuindo para a reposição de líquidos. O tradicional abacaxi com hortelã reforça a sensação de frescor, enquanto a combinação de melancia com gengibre agrega leveza com um toque estimulante. Opções como laranja com couve e versões com frutas vermelhas e erva-doce ampliam a proposta funcional das bebidas, oferecendo vitaminas e auxiliando no reequilíbrio do organismo, inclusive no pós-festa. Dentro da campanha de verão da rede, as bebidas NAVEIA, à base de leite vegetal, reúnem criações desenvolvidas especialmente para a estação. Entre elas estão o gelado de capim-santo com café expresso, xarope de limão e leite vegetal, além de versões como a de Ovomaltine. Para quem deseja reforçar o valor nutricional das escolhas, é possível acrescentar whey protein em receitas como salada de frutas, vitaminas ou açaí, transformando a refeição em uma alternativa ainda mais completa. “As nossas unidades estão à disposição tanto de quem deseja aproveitar o carnaval quanto de quem prefere dias mais tranquilos. Nosso cardápio sempre acompanhou as necessidades do público, oferecendo desde opções tradicionais até alternativas mais leves e funcionais. Neste período, em que alimentação equilibrada e hidratação fazem toda a diferença, reforçamos nosso compromisso em proporcionar qualidade, sabor e bem-estar aos clientes”, afirma Afonso Henrique Júnior, diretor geral da Padaria Brasileira.

FEAT desenvolve experiência gamificada para Rap10 no Carnaval

Em um cenário em que o Carnaval se consolida como uma das plataformas mais relevantes para conexão entre marcas e público no Brasil, a FEAT, agência especializada em estratégias de entretenimento e brand experience, assina o desenvolvimento e a execução da ativação da Rap10, que acontecerá durante o Carnaval na Cidade 2026, nos dias 14, 15, 16 e 17. A ação aposta em gamificação, timing cultural e alto potencial de compartilhamento para gerar interação e visibilidade em meio à intensa programação do evento. Dados de mercado indicam que eventos populares de grande escala, como o Carnaval, concentram alguns dos maiores índices de atenção espontânea do ano, especialmente entre públicos jovens e conectados. Para se ter uma ideia, a festa movimentou mais de R$12 bilhões em 2025, segundo dados da Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC), impulsionando consumo, turismo e investimentos em marketing e ativações de marca. A festa vem atraindo, ano após ano, um número crescente de patrocinadores e ações proprietárias, especialmente em grandes centros urbanos, onde marcas de setores como bebidas, beleza, alimentos, serviços e meios de pagamento disputam atenção em meio a milhões de foliões.  “Estudos de comportamento digital mostram que o Carnaval concentra alguns dos maiores picos de engajamento do ano nas redes sociais, com marcas aparecendo de forma orgânica em conteúdos gerados pelo próprio público. Em eventos como o Carnaval na Cidade, que acontecem ao longo de vários dias e reúnem milhares de pessoas em um ambiente de alto fluxo e estímulos constantes, a atenção é rápida. Por isso, as ativações precisam ser práticas, intuitivas e pensadas para experiências que se conectem com a lógica e a linguagem de plataformas como o TikTok”, pontua Priscila Metzker,  fundadora da FEAT.  É a partir dessa leitura que a FEAT desenvolveu o Desafio dos 10 Segundos, uma gamificação proprietária criada especialmente para a Rap10 e conectada diretamente ao nome da marca.  Na dinâmica, o participante será convidado a apertar um botão e tentar parar o cronômetro exatamente em 10 segundos. Ao cumprir o desafio, seguirá para uma urna com sorteio de prêmios, como cordão com glitter, leque ou degustação de Rap10.  O conceito materializa o posicionamento da Rap10 de forma simples: é preciso ser rápido, prático e ter o timing certo. Uma lógica que conversa diretamente com o ritmo do Carnaval e com o comportamento do público, mostrando, na prática, que a Rap10 entrega tudo isso. Para a ativação da Rap10 no Carnaval na Cidade 2026, a FEAT é responsável por toda a cadeia do projeto: estratégia, planejamento, criação da gamificação, produção, operação, controle de prêmios e custos, além do acompanhamento e entrega de resultados. “Nosso papel é traduzir cultura e comportamento em estratégias viáveis para as marcas, garantindo eficiência, impacto e conexão real com o público”, finaliza Priscila. A atuação da FEAT no Carnaval 2026 reforça um histórico consistente da agência na criação de conexões relevantes entre marcas e grandes manifestações culturais. No Carnaval 2025, a FEAT assinou projetos para o Bloco Beleza Rara, em São Paulo, Cordão da Bola Preta, no Rio de Janeiro e Crocodilo, em Salvador, envolvendo ações como patrocínio, influenciadores, ações com artistas, brand moments, experiências imersivas e distribuição de brindes, além de ativações para marcas como Cheetos, Engov e Mercado Pago. 

Fantasias do bem no Carnaval

O Pro Criança Cardíaca, em parceria com a Alphabeto, promove uma ação promocional de fantasias infantis para o Carnaval. Entre as opções com até 50% de desconto estão modelos de pirata, robô, colombina e palhaço, que prometem deixar a folia dos pequenos ainda mais divertida. A renda é revertida para a manutenção do projeto, que oferece atendimento médico e cirúrgico a crianças com cardiopatia. As fantasias podem ser encontradas no Espaço Pro Criança, no mezanino do Hospital Jutta Batista (Rua Dona Mariana, 220, Botafogo), ou encomendadas pelo WhatsApp (21) 96506-2771. “Cada parceria é essencial para mantermos nosso projeto e continuarmos salvando vidas”, destaca a fundadora do Pro Criança Cardíaca, Dra. Rosa Célia.

Boticário homenageia os diferentes ritmos do Carnaval em campanha e participa de celebrações em todo Brasil

Presente em diferentes festas e celebrações pelo país, O Boticário, marca de beleza mais amada pelos brasileiros*, reforça o Carnaval como um espaço de conexão com a diversidade de manifestações culturais que acontecem simultaneamente no Brasil. Em 2026, a atuação da marca se distribui entre blocos, camarotes, trios e eventos fechados, com presença em praças como Salvador, Recife, Belo Horizonte, Rio de Janeiro e São Paulo, sempre a partir de experiências de beleza pensadas para dialogar com o contexto e a identidade de cada região. “Já virou tradição da nossa marca marcar presença nas mais diversas e autênticas celebrações dessa, que é a mais brasileira das festas. O Carnaval é um momento de celebração, expressão e conexão e só a marca presente em 99% dos lares brasileiros poderia promover uma presença tão democrática, e falar com a voz local sobre a cultura e os ritmos da festa. É a nossa forma de acompanhar as pessoas em experiências que fazem parte da cultura brasileira, valorizando as diferentes identidades regionais que atravessam essas celebrações”, afirma Jacqueline Tobaru, Diretora de Marketing Regional do Grupo Boticário. Essa aproximação com a festa acompanha um movimento mais amplo de valorização da cultura como ponto de contato entre marcas e consumidores. De acordo com dados da Kantar, 80% dos brasileiros valorizam marcas que se conectam a eventos culturais relevantes, o que reforça a importância de ações que respeitam a identidade das festas e os territórios onde elas acontecem. No setor de beleza e cuidados pessoais, o Carnaval também se destaca como um período em que categorias como fragrâncias, desodorantes, maquiagem e itens de cuidado ganham ainda mais protagonismo, acompanhando a rotina intensa dos foliões. É nesse contexto que se insere a atuação do Boticário neste ano. Sob o conceito “A Beleza do Nosso Carnaval”, a marca reforça sua relação histórica com a festa e com a pluralidade das manifestações culturais brasileiras. Para traduzir esse conceito, a marca conta ainda com a participação de Erika Moura, Valéria Valenssa — que, em 2026, retornam como as “Globelezas” na vinheta de Carnaval da TV Globo — e Juliana Paiva em um filme manifesto. As três dançarinas  protagonizarão uma coreografia autoral em homenagem aos diferentes ritmos carnavalescos do Brasil. A campanha assinada pela agência LePub São Paulo, com filme dirigido por Igor Selingarde, estreia no dia 09 de fevereiro nos canais proprietários da marca. “A participação de figuras icônicas, como Erika Moura e Valéria Valenssa, ao lado de Juliana Paiva, celebra a cultura brasileira e o Carnaval de forma autêntica e atual”, diz Laura Esteves, CCO da LePub São Paulo. A presença do Boticário no Carnaval se desdobra em formatos variados, acompanhando os diferentes jeitos de viver o Carnaval, do circuito de blocos de rua aos camarotes e festas fechadas, valorizando as particularidades de cada celebração. Entre os destaques das 15 ativações Brasil afora,  estão alguns dos principais blocos de rua do Brasil, como o Galo da Madrugada, o Bloco Quando Come Se Lambuza e o Bloco do Léo Santana, além de festas fechadas, como o Camarote Salvador, o Baile da Arara, o Camarote Bar Brahma e o OBA Festival. A escolha dos eventos reflete a diversidade do Carnaval brasileiro e a proposta de estar próximo dos consumidores em diferentes momentos e formatos da festa. Nos blocos, a marca promove ações de distribuição de brindes e experimentação de produtos voltados à praticidade e ao cuidado durante a folia, como body splash, body spray, maquiagem e proteção solar. Já nas festas fechadas e camarotes, a experiência é voltada à perfumaria, com destaque para o lançamento das fragrâncias Malbec Black Legend e a Tríade de Her Code. No Camarote Bar Brahma, a marca oferece ainda serviços de maquiagem com produtos de Make B. No Camarote Salvador, a iniciativa também inclui um espaço de relaxamento, em que os convidados poderão desfrutar de massagens exclusivas com os produtos da linha Nativa SPA. Além das ativações, o Boticário selecionará membros do programa de fidelidade BeautyBox para viverem experiências exclusivas em algumas das festas mais icônicas do Carnaval brasileiro: em São Paulo, no Camarote Bar Brahma; em Salvador, no Camarote Salvador; e no Rio de Janeiro, no Baile da Arara. A escolha dos Boti Lovers será realizada diretamente em lojas selecionadas, priorizando o relacionamento e a fidelidade dos consumidores da marca, reforçando a conexão entre a presença física no varejo e benefícios exclusivos. shasvh

Eudora assume a beleza no Carnaval de Salvador e lidera ativações em Camarote, que reforçam seu protagonismo em tecnologia e performance

Eudora, marca do Grupo Boticário, estreia no Carnaval da Bahia, no Camarote Salvador, com uma ativação proprietária em formato de bar de beleza, dedicada a serviços de maquiagem e experimentação de produtos. Com trajetória consistente de ações durante o Carnaval, desde 2022, a presença na capital baiana representa um novo passo estratégico, em um estado que lidera seu crescimento em conhecimento espontâneo no Brasil: de 24,8% no primeiro semestre de 2024 para 31,5% no mesmo período de 2025. A ativação reflete o olhar regionalizado da marca, construída a partir da atuação de representantes comerciais em todo o país e do respeito às singularidades e características de cada território. “A Bahia, além de seu protagonismo e relevância cultural para todo o país, é um território estratégico para Eudora. A marca fortalece sua presença ao se conectar de forma genuína com cada região, valorizando culturas, comportamentos e diferentes formas de expressão. Nesse contexto, o Carnaval se consolida como um dos nossos principais movimentos do ano“, afirma Jacqueline Tobaru, Diretora Marketing Regional Comunicação Rede do Grupo Boticário. A presença de Eudora no Camarote Salvador se fortalece com a participação de nomes de alta relevância no universo da moda, da beleza e do conteúdo digital. Jade Picon e Silvia Braz, embaixadoras de Eudora Siàge, e Ary Mirelle integram o squad da marca ao lado de creators das cinco regiões do Brasil. O time de influência traduz a identidade de Eudora não apenas na beleza, mas também nos looks estilizados, complementados por acessórios exclusivos cocriados com os designers Beatriz Navaz e Carlos Penna. Seguindo o conceito de bar, já consolidado como assinatura de Eudora nos últimos carnavais, a ativação contará com um espaço de serviço no camarote, com oito assentos dedicados a retoques de maquiagem realizados por profissionais, criando um ponto de encontro para experimentação dos produtos da marca. Eudora destaca, neste período, o lançamento de Make Turbo, uma linha pensada para valorizar o olhar com praticidade e alta performance. O protagonismo fica por conta dos cílios marcantes, criados com a Máscara de Cílios Turbo Dimension, que entrega efeito multidimensional, com mais volume, definição e longa duração. Para as pálpebras, a aposta é a Paleta de Sombras Quarteto Turbo, com cores versáteis e acabamentos que variam do matte ao superbrilho. Por fim, a linha se completa com os Lápis para Sobrancelhas Turbo, disponíveis em três tonalidades, reforçando a proposta de um olhar definido e expressivo. Eudora Siàge também ganha destaque com a linha Volume Imediato, que o público terá a oportunidade de conhecer em primeira mão. Com lançamento oficial em 19 de fevereiro, a novidade foi desenvolvida para fortalecer, minimizar a quebra e promover mais volume aos fios. Jacqueline Tobaru ressalta que a ativação foi concebida para oferecer uma jornada de beleza prática e sofisticada, capaz de acompanhar o ritmo da festa do início ao fim. “A experiência começa já no pré-evento, no meeting point, garantindo que o público chegue ao Carnaval com um visual glamouroso. No Camarote Salvador, a ativação funciona como um espaço de experimentação de produtos, com serviços de maquiagem e cabelos, além de ação volante para atender quem não quer perder nenhuma atração. Queremos que as pessoas cheguem, brilhem e vivenciem a beleza Eudora em todos os momentos”, afirma. A presença de Eudora em grandes eventos faz parte de uma estratégia que utiliza experiências proprietárias como ferramenta de conexão com seus públicos. Com atuação nacional, a marca transforma eventos de relevância cultural em plataformas de fortalecimento de sua presença no país.

Dream Experience assina ativações de Carnaval para Mercado Pago, no Rio, e Sabesp, em São Paulo

A Dream Experience, agência de live marketing do grupo Dream Factory, reforça sua atuação estratégica no Carnaval 2026 com projetos desenvolvidos para duas grandes marcas em praças-chave do país: Mercado Pago, no Rio de Janeiro, e Sabesp, em São Paulo. As ações combinam visibilidade, engajamento com o público e geração de conteúdo, a partir de uma leitura profunda do comportamento dos foliões e dos desafios de comunicação de cada anunciante. Pelo terceiro ano consecutivo, a Dream Experience é responsável pelas ativações de Mercado Pago no Carnaval de Rua do Rio. Entre as iniciativas está um ônibus totalmente customizado que vai circular pelos principais blocos da cidade, funcionando como mídia itinerante e hub de produção de conteúdo, além de facilitar o acesso de convidados e criadores aos desfiles de rua. A ação se soma a outras ativações que já se destacaram em edições anteriores, como abordagens de refrescância e interação direta com o público. “O Carnaval é um território extremamente potente para marcas que entendem o valor da experiência. No caso do Mercado Pago, nosso desafio foi ampliar a presença da marca no cotidiano do folião, unindo serviço, visibilidade e geração de conteúdo em tempo real”, afirma Tati Nunes, diretora executiva da Dream Experience. Em São Paulo, a agência assina o projeto da Sabesp no Carnaval de Rua com uma proposta que amplia o papel tradicional da marca durante a festa. Além das já conhecidas ações de hidratação e infraestrutura, a Dream Experience criou um espaço de cuidado e descanso para os foliões — um ambiente fixo e customizado, pensado como um “oásis urbano”, com microaspersores de água, áreas de pausa e recuperação, reforçando o conceito de cuidado com as pessoas, dentro e fora do Carnaval. “A Sabesp tem um papel essencial durante o Carnaval, especialmente em um contexto de calor extremo. Nosso trabalho foi ir além da entrega de serviço e transformar esse cuidado em uma experiência acolhedora, que dialoga com o momento da cidade e com as necessidades reais do público”, explica Tati Nunes. Segundo a agência, o desenvolvimento dos projetos parte de dados e pesquisas sobre o comportamento dos foliões, conduzidas a partir da expertise da Dream Factory na organização e análise dos carnavais de grandes cidades. “A gente cruza o entendimento profundo da marca, seus desafios de negócio e comunicação, com dados concretos sobre hábitos, dores e expectativas do público. É esse encontro que gera projetos relevantes para as marcas, para os foliões e para o próprio Carnaval”, completa Nunes. Com ativações em duas das principais capitais do país, a Dream Experience consolida seu posicionamento como uma das principais especialistas em live marketing e experiências de marca em grandes eventos, especialmente no Carnaval, território onde estratégia, criatividade, operação e impacto social precisam caminhar juntos.

Supermarket apresenta nova comunicação do Super Carnaval 2026 criada pela HZ e estrelada por Alex Escobar

A nova comunicação mantém o jingle proprietário do Supermarket lançado em 2018 e já associado ao período carnavalesco, e apresenta uma atualização criativa alinhada à identidade cultural do Rio de Janeiro. A proposta reforça a conexão emocional da marca com os consumidores, utilizando referências diretas ao Carnaval de rua carioca. O universo visual e narrativo da campanha é inspirado nos blocos, nos instrumentos de percussão e na Apoteose, elemento simbólico da festa no Rio. A linguagem conecta preço, consumo e cultura popular, posicionando o varejo como parte ativa da experiência do Carnaval. Com o conceito “Vem pro Bloco do Preço Baixo”, a campanha transforma o preço em ponto de atração e o consumo em experiência coletiva, ampliando o papel da comunicação para além da oferta. A nova fase do Super Carnaval é estrelada por Alex Escobar, garoto-propaganda da rede, que reforça a proximidade do Supermarket com o público e sua presença recorrente no calendário cultural do estado. Assista o filme:

Campanha especial de Carnaval movimenta o varejo ao longo de fevereiro

O Carnaval está chegando e, com ele, a busca por praticidade, economia e variedade na hora de abastecer a casa ou o negócio para o feriado. Pensando nisso, o Dom Atacadista, uma das principais redes de atacarejo do Rio de Janeiro, lança ao longo de todo o mês de fevereiro uma campanha especial de Carnaval, reunindo condições diferenciadas para quem quer aproveitar a folia sem pesar no bolso. Durante o período da ação, os clientes encontram uma ampla seleção de produtos e marcas reconhecidas, com preços baixos em diversas categorias essenciais para o Carnaval, desde alimentos e bebidas até itens para confraternizações, festas e reposição de estoque para comerciantes. Tudo isso aliado ao bom atendimento e à conveniência que já são marcas registradas do Dom Atacadista. Outro grande diferencial da campanha é o Clube de Vantagens Meu Dom. Os clientes cadastrados têm acesso a promoções exclusivas e descontos personalizados, válidos tanto para pessoas físicas quanto jurídicas. Para aproveitar os benefícios, basta se identificar no caixa com CPF ou CNPJ no momento da compra. O cadastro no Meu Dom é simples e rápido: pode ser feito escaneando o QR Code disponível em todas as lojas, pelo site meudom.querovantagens.com ou ainda pelo aplicativo Meu Dom, disponível para download em todas as plataformas.

Mart Minas reforça presença no Carnaval mineiro com ações nas ruas e campanha promocional

O Mart Minas volta a marcar presença no Carnaval de Minas Gerais, um dos maiores de Brasil, com uma estratégia que combina ações promocionais, apoio a blocos de rua e iniciativas voltadas tanto para consumidores quanto para trabalhadores que atuam durante a festa, a exemplo dos ambulantes. Desde 2024, a rede consolida sua participação no período carnavalesco, associando sua atuação ao calendário cultural do estado. Com ofertas imperdíveis em todas as 71 lojas do estado, a Campanha de Carnaval do Mart Minas reúne condições especiais em produtos essenciais para a folia. A rede também desenvolve ofertas direcionadas aos ambulantes por meio de ações de CRM, reconhecendo a importância desse público na dinâmica do Carnaval de rua e contribuindo para que possam ampliar seus lucros durante o período. A campanha promocional “Sua Compra Dá Sorte” segue como um dos destaques do período, com sorteios mensais de um carro e distribuição diária de vales-compras. A iniciativa é reforçada pelo jingle interpretado pelo grupo Baianeiros, que conecta a marca ao clima carnavalesco e à ideia de que a festa começa no Mart Minas.Além das ofertas, o Mart Minas fortalece sua associação com o Carnaval por meio do patrocínio de blocos, presença ativa nas ruas e distribuição de brindes ao público. “O Carnaval é um dos momentos mais importantes para Minas Gerais, tanto pelo retorno cultural quanto pelo impacto que gera para milhares de trabalhadores e empreendedores. O Mart Minas tem orgulho de fazer parte dessa festa, apoiando blocos, oferecendo condições especiais e contribuindo para que a folia seja ainda mais acessível e organizada para todos”, destaca Filipe Martins, Diretor do Mart Minas & Dom Atacadista. Confira abaixo a programação dos blocos patrocinados: Trema na Linguiça – Dia 31/01 (sábado), às 10h, em frente ao Mackenzie Esporte Clube, rua Benvinda de Carvalho, nº 320, Belo Horizonte. Sobe Estevão, Desce Pinto – Dia 07/02 (sábado), às 14h, na Rua Prof. Estevão Pinto, nº 783, Belo Horizonte. Ensaio Baianeiros – Dia 08/02 (domingo), às 10h, na Rua Senador Guimarães Lima, esquina com Mário Werneck (Buritis). Bloco de Belô – Dia 14/02 (sábado), às 15h, na Av. Afonso Pena, nº 1.537,bairro Centro,  Belo Horizonte. Bloco De Seu Bento à Dona Lúcia – Dia 14/02 (sábado), às 14h, na Praça Arcângelo Maleta, bairro Santa Lúcia, Belo Horizonte. Carnaval de Rua de Bom Despacho – 14 a 17 de fevereiro: Bonde do Tigrão (14/02), Fernanda Garcya (15/02) e Só Pra Contrariar (16/02) Praça da Estação, bairro Centro, Bom Despacho. Bloco Baianeiros – Dia 15/02 (domingo), às 13h, na  Av. Altamiro Avelino Soares,bairro Castelo, Belo Horizonte Bloco Não Acredito que te Beijei – Dia 16/02 (segunda-feira), às 10h30, na Av. Deputado Álvaro Antônio, bairro Barreiro, Belo Horizonte. Bloco Palhaçada – Dia 16/02 (segunda-feira), às 14h, no Largo das Mercês, Rua Silvio Vasconcelos, 297, Tiradentes. Bloco Baianeiros – Dia 17/02 (terça-feira), às 13h , na Av. Afonso Pena, bairro Centro, Belo Horizonte. Bloco PAPAUÊ – Dia 22/02 (domingo), às 13h, na Av. Afonso Vaz de Melo (em frente à PUC), bairro Barreiro, Belo Horizonte. Para mais informações, acesse: www.martminas.com.br ou @martminasatacadoevarejo.

Antaris Foods Brands Franchising marca presença no Camarote Bar Brahma pelo 9º ano consecutivo no Carnaval 2026

Pelo nono ano consecutivo, a Antaris Foods Brands Franchising é parceira oficial do Camarote Bar Brahma e reforça sua presença no Carnaval de São Paulo. Para a edição de 2026, o grupo investiu R$ 900 mil, um aumento de 15% em relação ao ano anterior, consolidando sua estratégia de associar entretenimento, experiência e alimentação premium em grandes eventos.  Entre os destaques gastronômicos da holding no camarote, estão o Johnny Rockets, rede californiana de hamburguerias ambientadas na década de 50, e a Boulangerie Carioca, pâtisserie inspirada no estilo francês. Também integram a operação as marcas Mex Burritos e Hot n Tender, ampliando as opções do cardápio all-inclusive oferecido ao público. Presente no piso térreo do Camarote Bar Brahma, o Johnny Rockets leva ao público uma seleção especial de seus produtos mais icônicos, pensados para acompanhar o ritmo da folia. O cardápio inclui mini cheeseburguer, mini hambúrguer vegano, porções individuais de batatas fritas e milkshakes, todos servidos de forma ilimitada ao longo das noites de desfile. Já a Boulangerie Carioca apresenta uma curadoria de sobremesas criadas especialmente para o evento, resultado de uma collab entre o chef executivo da casa, Wagner Ribeiro, e a Vigor Alimentos. O menu conta com mini copo de bolo red velvet, mini brownie de doce de leite com cream cheese, mini copo de beijinho e cheesecake gelado com goiabada. A pâtisserie completa a experiência com uma estação de cafés, com cappuccino e mocaccino, feitos com grãos da Três Corações. “Queremos sempre surpreender o público a cada edição. Em 2026, trazemos uma seleção de novidades com grandes parceiros que traduzem nosso DNA: inovação, sabor e conexão com o consumidor em momentos únicos”, afirma Álan Torres, diretor geral da Antaris Foods Brands Franchising.  Serviço Camarote Bar Brahma – Carnaval 2026 Local: Sambódromo do Anhembi – Av. Olavo Fontoura, 1209 – Santana, São Paulo Datas: 13, 14, 15 e 21 de fevereiro de 2026 Horário: das 18h às 5h

O Boticário leva beleza ao camarote do OBA Festival 2026 com serviço de maquiagem para convidados

Fortalecendo sua estratégia regional de interação com o consumidor, O Boticário, a marca de beleza mais amada pelos brasileiros*, anuncia participação no Carnaval do interior de São Paulo em parceria inédita com o OBA Festival. Única marca do segmento da beleza entre os patrocinadores do festival, O Boticário reforça sua estratégia de conexão com grandes eventos culturais e de entretenimento, levando ao evento experiências sensoriais voltadas para os convidados. O Oba Festival acontece de 14 a 16 de fevereiro de 2026, no Centro de Eventos Helder Henrique Galera, em Votuporanga (SP). No espaço assinado pelo Boticário, os convidados terão acesso a serviços de maquiagem fornecidos a partir de produtos Make B. Além disso, a marca também disponibilizará brindes de perfumaria para o público geral, mediante cadastro no programa de fidelidade BeautyBox. A proposta é traduzir o universo da beleza em uma experiência imersiva, alinhada à energia do Carnaval e à identidade do festival. “O interior de São Paulo mostra que o Carnaval vai além dos grandes centros: ele acontece nas praças, nos clubes, nos blocos tradicionais e nas festas que mobilizam toda a comunidade. Estar presente no OBA Festival, em Votuporanga, nos permite estar ainda mais próximos do consumidor durante esse período festivo e avançar na estratégia da marca de levar a beleza para além dos produtos, por meio de experiências que conectam entretenimento e cultura”, afirma Jacqueline Tobaru, diretora de Marketing Regional do O Boticário. A ação faz parte do conceito “A Beleza do Nosso Carnaval”, que celebra as diferentes expressões regionais da festa, com foco em experiências autênticas e culturalmente relevantes. Durante esse período, as lojas da marca também entram no clima, adaptando seu tradicional serviço de make em um cardápio personalizado para o Carnaval, oferecendo opções de maquiagem para acompanhar o consumidor antes, durante e depois da festa, além de reforçar o portfólio de produtos do Boticário. Consolidado como um dos maiores carnavais privados do Brasil, o OBA Festival reúne atrações de destaque da música nacional. Votuporanga recebe o único show de Cláudia Leitte fora de Salvador no Carnaval de 2026. Além da artista, o festival confirmou apresentações de Lauana Prado, Léo Santana, Wesley Safadão, Banda Eva, Dennis DJ, Turma do Pagode, Kamisa 10 e MC Hariel, atraindo foliões de diferentes regiões do país e movimentando a economia e o turismo de Votuporanga e região. ServiçoOBA Festival 2026Data: 14 a 16 de fevereiro de 2026Local: Centro de Eventos Helder Henrique GaleraRua Francisco Deamo Aranda, s/n – Votuporanga, SPMais informações: www.obafestival.com.br

Britvic Brasil anuncia ativações das marcas Extra Power, Flying Horse e Fruit Shoot para o Carnaval 2026

A Britvic Brasil, uma das maiores empresas do setor de bebidas não alcoólicas, confirma sua participação no Carnaval 2026 por meio de uma série de patrocínios estratégicos em blocos de rua, eventos e festas. Com o objetivo de reforçar a conexão com diferentes perfis de foliões, a companhia leva as marcas de energético Extra Power e Flying Horse para os circuitos de rua e eventos de grande escala, além de garantir a presença da linha infantil da Maguary, Fruit Shoot, em momentos voltadas às famílias. “O Carnaval é um momento de conexão emocional e celebração cultural. Queremos que nossas marcas façam parte da jornada e das memórias do consumidor, garantindo energia para quem acompanha o trio ou participando das primeiras folias das crianças. Estar presente nesses polos estratégicos nos permite fortalecer esse vínculo”, explica Thamara Mileski, Head de Marketing da Britvic Brasil. Extra Power: conexão no Centro-Oeste e Triângulo mineiro O roteiro de Extra Power começa com uma presença massiva em Goiânia no dia 07 de fevereiro. A marca estará nos bares levando combustível a dez grandes celebrações: o Bloquinho do Nord 23 e o Bloquinho dos Neiff, que contam com bares exclusivos e personalizados da marca, além do Folia Goiá, Parada Beer, Bloquinho Aê, Uai, Café Nice, Salserim, Carrinho de Mão e o Bloco Meu Pai Te Ama + Madá.  A jornada continua entre os dias 13 e 17 de fevereiro no Carnaval de Goianésia (GO), realizado no Parque da Lagoa, na Praia do Cerrado, onde a marca reforça sua raiz sertaneja e presença regional nos bares do evento.  Para encerrar o mês com foco no público universitário, o Carna Tenda, em Uberlândia (MG), recebe a marca no dia 28 de fevereiro, garantindo a conexão com os estudantes do Triângulo Mineiro. Flying Horse: Energia para o público universitário A Flying Horse concentra sua atuação em polos estratégicos de São Paulo, focando na agitação dos grandes blocos. No dia 7 de fevereiro, a marca estará no Ressaca do Diabo, na capital paulista, integrando-se à estética do desfile com aplicação da logomarca no trio elétrico, uso de bandeirões e promoção de experimentação direta por meio de degustações. Já no dia 21 de fevereiro, a marca desembarca no Bloco Dia Zero, em Piracicaba (SP), um dos carnavais universitários mais tradicionais do interior do estado. Fruit Shoot: Diversão e cuidado para toda a família Para as famílias brasileiras, a Britvic Brasil reserva um momento especial com Fruit Shoot, linha de sucos infantis da Maguary que prioriza o sabor, a nutrição e a praticidade. No dia 17 de fevereiro, a marca acompanha a folia dos pequenos na Matinê de Carnaval do Clube Pinheiros, em São Paulo.

FARM Rio celebra o Carnaval de 2026 com ativações do Rio a Salvador

A FARM Rio celebra o Carnaval 2026 com um movimento que reforça sua conexão histórica com a cultura carioca e amplia sua presença nas principais manifestações da festa popular. Nascida no Rio de Janeiro e há quase 30 anos traduzindo o estilo de vida da cidade, a marca aposta em uma série de ações que atravessam diferentes expressões do Carnaval, do bloco de rua aos grandes eventos, com ativações que vão do Rio a Salvador. A marca reforça sua atuação no carnaval de rua ao assinar o figurino de Cynthia Howlett, rainha de bateria do bloco Suvaco de Cristo, em um desfile emblemático que marca os 40 anos do grupo. O look, desenvolvido exclusivamente para a musa, dialoga com o conceito central da FARM neste ano, Carioca. Já no dia 15, a marca será apoiadora do Cordão do Boitatá, e produzirá também o figurino de Kiko Horta, um dos fundadores do bloco, que é um dos mais tradicionais do centro do Rio. Seguindo a linha do tempo, no dia 10 de fevereiro, a FARM Rio lança uma coleção-cápsula inspirada no universo dos bate-bolas, manifestação popular reconhecida como Patrimônio Cultural Carioca desde 2012. Tradicionais das zonas Norte e Oeste da cidade, os bate-bolas são conhecidos por suas fantasias volumosas, máscaras e cores vibrantes, e representam uma das expressões mais marcantes da criatividade coletiva dos subúrbios cariocas. As peças foram desenvolvidas pelo núcleo criativo da marca que se dedica a criar coleções-cápsulas que trazem histórias e encontros culturais como ponto de partida. O lançamento conta ainda com uma fantasia, desenvolvida em parceria com o Chapeleiro Louco, turma de bate-bolas de Realengo, que ficará em exposição durante todo o mês na Casa FARM. A programação segue no dia 13 de fevereiro, quando a marca abre as portas da Casa FARM para um evento especial da Havaianas. As duas parceiras se unem para celebrar o Carnaval em um cortejo de esquenta inédito, recebendo convidados especiais e aquecendo para os dias de folia no Rio de Janeiro. O evento celebra o projeto World Of Havaianas, que abre oficialmente a agenda de Carnaval do squad de embaixadores nacionais e internacionais da marca global. O movimento se encerra em Salvador: parceiros de longa data, FARM e Alberto Pitta se unem novamente. Desta vez, a marca produzirá 5 mil metros de tecidos de estampas autorais do artista, que servirão de insumos para as fantasias do Cortejo Afro deste ano. O bloco, fundado por Pitta, é um dos mais tradicionais da cidade e neste ano homenageará o antigo Reino de Daomé, atual Benin, território afriano que possui uma conexão ancestral com a Bahia e pela influência estética e cultural que inspira outros movimentos afro. Além das ações nas ruas, a experiência da festa também chega aos pontos de venda, com uma playlist especial e a distribuição de leques personalizados em compras acima de R$500 em lojas selecionadas do Rio de Janeiro. Com esse movimento, a FARM Rio homenageia a cultura brasileira e carioca, celebrando o Carnaval como uma extensão de sua própria história e fortalecendo sua relevância cultural durante a temporada.

Bradesco aposta em experiências culturais e ativações especiais no Carnaval 2026

Tradicional apoiador do Carnaval brasileiro, em 2026, o Bradesco reforça sua presença em alguns dos principais polos da folia nacional, com ações exclusivas em Salvador, Recife e Olinda, conectando a marca a experiências culturais e a benefícios exclusivos para seus clientes. “O Carnaval é uma das expressões mais potentes da cultura brasileira, e a relação do Bradesco com essa celebração é construída ao longo do tempo e vai além do patrocínio tradicional. Nosso compromisso é estar presente de forma relevante, criando experiências que valorizem a diversidade, respeitem as tradições locais e dialoguem com a vida real dos nossos clientes”, afirma Raquel Bonaparte, head de experiência de marca do Bradesco. Confira abaixo as principais iniciativas do banco para este Carnaval: Salvador Em 2026, o Bradesco completa 13 anos na festa de Salvador com apoio aos blocos e trios. A marca estará presente nos mais tradicionais do circuito Barra-Ondina, entre eles Vumbora (Bell Marques), Me Abraça (Durval Lelys) e Nana (Léo Santana) com ações que devem impactar mais de três milhões de pessoas por dia. O banco distribuirá mais de 90 mil batekos, com estampas em vermelho Bradesco e bandeira LGBTQIA+. No Camarote Club, que oferece uma experiência premium que combina música, gastronomia e serviços exclusivos, com atrações como Alok, Wesley Safadão, Menos é Mais e Léo Santana, o banco promove ativações na área VIP Mirante, incluindo bonés personalizados e a distribuição de copos Stanley, em parceria com a Elo, além de ações com influenciadores e celebridades. Para o público geral, o Bradesco realiza photo opportunity e a distribuição diária de leques dobráveis, por meio de ações volantes ao longo do circuito. Já no Camarote Bradesco Píer, pelo quarto ano consecutivo com naming rights, o público conta com experiências como espaço beauty, customização de camisetas, massagem, photo opportunity, copos personalizados e atrações especiais para convidados. Galo da Madrugada Em Recife, o banco celebra mais de 15 anos de parceria com o Galo da Madrugada, maior bloco de Carnaval do mundo. Como patrocinador na cota Apresenta, o Bradesco terá aplicações de marca nos trios elétricos, blimps, batekos e no camarote oficial, que oferece open food, open bar e experiências exclusivas para convidados. Reconhecido pelo Guinness World Records, o Galo da Madrugada reúne anualmente mais de 2,5 milhões de foliões e, em 2026, desfila com o tema “Frevo no Planeta Galo”, que destaca a valorização da cultura pernambucana e iniciativas socioambientais já consolidadas pelo bloco. Carvalheira na Ladeira Pelo segundo ano consecutivo, o Bradesco participa no Carvalheira na Ladeira, um dos festivais mais icônicos do Carnaval brasileiro, realizado de 14 a 17 de fevereiro, no Parque Memorial Arcoverde, em Olinda. Em sua 12ª edição, o evento contará com quatro dias de programação, três palcos simultâneos e atrações como Anitta, Vintage Culture, Jorge & Mateus, Gusttavo Lima, Wesley Safadão, Léo Santana, Alceu Valença e o convidado internacional Ne-Yo. No festival, o banco ativa sua marca com estações de hidratação, pontos de recarga de celular, espaço de glitter, áreas de photo opportunity e uma varanda exclusiva para convidados, com open food, open bar, lounge e vista privilegiada para o palco principal. O público geral também recebe brindes como glitter em gel, leques dobráveis e bucket. Como patrocinador na cota Apresenta, oferece ainda benefícios aos clientes, como pré-venda exclusiva, 10% de desconto na compra de ingressos e parcelamento facilitado. Campanha Super Pix no Carnaval Como desdobramento da campanha Super Pix, veiculada recentemente, o Bradesco lança a segunda fase da comunicação com filmes de 30” e 15” com materiais criados especialmente para o período do Carnaval, ampliando sua visibilidade em um dos momentos mais relevantes do calendário cultural brasileiro (link). Nos novos vídeos, criados pela AlmapBBDO, a comunicação ganha foco em dicas de segurança para a data, com destaque para a importância do ajuste do limite do Pix diretamente no app, permitindo que os clientes curtam a folia com mais tranquilidade. A campanha também reforça os serviços de +Proteção Bradesco e Seguro Proteção Digital, ampliando a conscientização sobre segurança no ambiente digital. Para potencializar o alcance, o banco reforça sua presença regional com mídias out-of-home (OOH) nas praças de Salvador, Olinda e Recife, além de pacote de comunicação durante jogos de futebol e mídia exterior em São Paulo, garantindo ampla cobertura ao longo do período. Ações com influenciadores Reforçando sua conexão com a cultura brasileira também no ambiente digital, o Bradesco realiza, em parceria com a Elo, uma ação especial no Camarote Club, com a participação de Sasha Meneghel. Convidada pelas marcas para vivenciar o Carnaval de Salvador, Sasha reforçará a valorização das tradições nacionais e o papel do Bradesco e da Elo como apoiadores da cultura. A ativação inclui a produção de conteúdo para redes sociais, com registros da experiência no camarote e da vivência de uma roda de samba promovida pelas marcas no espaço no intervalo das passagens dos trios, ampliando o alcance e a visibilidade da parceria durante a folia. O Bradesco também conduz uma ampla estratégia com influenciadores e artistas, reunindo nomes de diferentes perfis, como Mariana Ximenes, Alexandre Nero, Sheron Menezes e Patrícia Ramos, para a cobertura do Carnaval em Salvador. Já em Recife e Olinda, a influenciadora Bia Vasconcelos será responsável por registrar toda a experiência por lá. A marca impulsiona a produção de reels, stories e conteúdos especiais que destacam as experiências nos camarotes e nos principais momentos da festa. A estratégia se completa com parcerias com perfis especializados em música, comportamento e cultura, garantindo diversidade de olhares e linguagens em entregas coordenadas ao longo dos dias de Carnaval. Redes Sociais Além do desdobramento dos filmes da campanha de Super Pix no Carnaval, o Bradesco promoverá ações com mais de 50 influenciadores, criando conteúdos que geram buzz e ampliam a conversa em torno do filme. Entre os nomes confirmados estão Gabriel Garcia (@gabriel.digarcia), Theodoro Pit (@theodoro.pit) e Malcon e Sr. Ramos (@malcomsalsicha). A comunicação conta ainda com a participação de Gabriel Louchard, parceiro de longa data do banco, que protagoniza quatro vídeos exclusivos com dicas de segurança e mensagens adaptadas ao contexto do Carnaval, ampliando

Fort Atacadista leva ativações gratuitas e ação solidária ao Carnaval de Florianópolis 2026

O Fort Atacadista, rede de atacarejo do Grupo Pereira, é pelo terceiro ano consecutivo um dos maiores patrocinadores do Carnaval de Florianópolis, marcando presença tanto no carnaval de rua quanto nos Desfiles das Escolas de Samba da Capital. Para a edição deste ano, a rede preparou uma série de ativações gratuitas, espaços interativos e ações promocionais voltadas ao público que irá aproveitar a festa. Entre as iniciativas confirmadas está a customização gratuita de abadás, realizada no Armazém Rita Maria, no Centro de Florianópolis, entre os dias 6 e 14 de fevereiro, das 11h às 21h. O serviço é exclusivo para clientes do Vuon Card, cartão de crédito e benefícios do Grupo Pereira, e quem ainda não possui o cartão poderá solicitá-lo gratuitamente no próprio local. Berbigão do Boca  O Fort Atacadista também marca presença no Berbigão do Boca, tradicional festa que abre oficialmente o Carnaval de Florianópolis. O evento será realizado nesta sexta-feira, dia 6 de fevereiro, no Largo da Alfândega, a partir do meio-dia. Durante a celebração, a rede contará com ativações realizadas em parceria com grandes marcas, com distribuição de brindes, serviços de beleza e experiências interativas para os foliões. Entre as atrações estão a piscina de bolinhas interativa da OMO, com distribuição de sachês para lavagem de roupas; um portal com vapor d’água e aplicação de desodorante promovido pela Rexona; serviço de trancista, maquiagem e cabine de glitter da Dove; molheira gigante com degustação da Hellmann’s; distribuição de produtos Club Social e Trident, da Mondelez; degustação de sucos da SUQ; e jogo da sorte do Vuon Card com brindes exclusivos. Desfiles das Escolas de Samba Nos dias 13 e 14 de fevereiro, durante os Desfiles das Escolas de Samba de Florianópolis, na Passarela Nego Quirido, o Fort Atacadista ampliará as ativações em diferentes espaços do evento. Na entrada, o público contará com o Boteco Gelado, com venda de bebidas a preços acessíveis, incluindo o combo Brahma com três unidades por R$ 10, além de espaço instagramável da Beats, cabine de glitter do Guaraná Antarctica, ações promocionais da Rexona e serviços de maquiagem e cabelo promovidos pela Dove. Durante os intervalos dos desfiles, a programação contará com a presença do personagem Mané Darci como cerimonialista, além de atrações como trio elétrico, buggy alegórico, mestre-sala, porta-bandeira e bateristas. O mascote Fortão também participará da festa distribuindo brindes para o público nas arquibancadas. Nas arquibancadas e camarotes, promotoras distribuirão produtos das marcas parceiras, como Trident, Club Social e OMO, além da disponibilização de desodorantes Rexona para o público. Nos camarotes, o público poderá aproveitar ativações especiais, espaço instagramável da Beats, degustações da Hellmann’s e bar da Red Bull. Ação solidária  Como parte das ações sociais do evento, toda a renda arrecadada com a venda de ingressos das arquibancadas será destinada a uma instituição filantrópica, que será escolhida por votação popular no portal ND Mais no dia 10 de fevereiro. Para Silvia Marquez, gerente nacional de marketing do Fort Atacadista, a participação da rede no Carnaval de Florianópolis reforça a marca como o maior parceiro do catarinense.  “O Fort Atacadista tem como missão ser o maior parceiro do catarinense, e isso vai muito além do momento da compra. Essa parceria está presente nas ações que desenvolvemos para estar junto das pessoas em diferentes momentos da vida, inclusive nas celebrações culturais que fazem parte da identidade da nossa região. No Carnaval, pensamos em experiências que levem diversão para toda a família, que criem memórias afetivas e que posicionem o Fort como uma marca que está ao lado do público no dia a dia e também nos momentos de alegria e celebração”, destaca. SERVIÇO Customização gratuita de abadás Local: Armazém Rita Maria –  Al. Annita Hoepcke da Silva, 112 – Centro, Florianópolis – SC Data: 6 a 14 de fevereiro de 2026 Horário: 11h às 21h Berbigão do Boca Local: Largo da Alfândega – R. Conselheiro Mafra – Centro, Florianópolis – SC Data: 6 de fevereiro de 2026 Horário: A partir do meio-dia Desfiles das Escolas de Samba de Florianópolis Local: Passarela Nego Quirido – Av. Gov. Gustavo Richard – Centro, Florianópolis – SC Datas: 13 e 14 de fevereiro de 2026 Horário: A partir das 21h10

É a Bahia: Beats inova no Carnaval e leva line-up 100% baiano à Torre Beats Salvador

Pelo quarto ano consecutivo, Beats, marca de drinks prontos da Ambev reconhecida por inovar a cada edição no Carnaval, marca presença em Salvador com a Torre Beats e, em 2026, dá o play com Kannalha, que se apresenta na quarta-feira, dia 11, abrindo uma edição histórica do espaço. Pela primeira vez, a programação do palco será formada exclusivamente por artistas baianos. Além da agenda musical gratuita ao lado do Farol da Barra, a marca também apresenta Beats Green Mix, novo sabor do portfólio de Ready to Drink (RTD). Já consolidada como um dos pontos de encontro do Carnaval, a Torre Beats retorna em 2026 reunindo milhares de foliões em um dos cenários mais icônicos da cidade. A aposta em um line-up 100% baiano reforça a presença da marca no território e valoriza artistas que movimentam a cena local e fazem a trilha sonora da folia. Ao longo dos dias de Carnaval, o público acompanha uma curadoria que reflete a diversidade da música feita na Bahia, passando por ritmos como pagodão, pop, eletrônico, afrobeat e sons urbanos contemporâneos. Sobem ao palco nomes como Chamusca, RDD, Sammy Dreams, Karmaleoa, Uel, Libreana, Diggo, DJ LA, DJ Gueri, Grav na Nave, AfroBapho e Gabi Nilo, reunindo diferentes estéticas, linguagens e gerações. Experiências que conectam Mais do que um espaço de shows, a Torre Beats funciona como uma plataforma de experiências que conecta música, comportamento e celebração, dialogando diretamente com o público jovem adulto e ampliando momentos de consumo ligados ao Carnaval. Essa conexão entre cultura e experiência também se reflete no lançamento de Beats Green Mix, novo sabor da marca de Ready to Drink (RTD) da Ambev. Inspirado no frescor das frutas verdes, o produto amplia o portfólio da marca e acompanha a preferência do público por bebidas mais doces, leves e refrescantes, especialmente em ocasiões como o esquenta, a música e os encontros típicos da folia. Com essa edição da Torre Beats, a marca reafirma seu papel na interseção entre música, cultura e experiências, celebrando o Carnaval de Salvador com identidade, atitude e muito play.

Go Coffee lança combos de Carnaval inspirados na diversidade cultural do Brasil

O Carnaval é uma das manifestações culturais mais importantes do Brasil, resultado de séculos de transformações sociais e históricas. Introduzida no século XVII, a celebração incorporou influências africanas e europeias, deu origem às marchinhas, ao samba, às escolas de samba e aos ritmos regionais, consolidando-se como um pilar da identidade nacional e uma das maiores expressões culturais do mundo. Inspirada por essa pluralidade, a Go Coffee, principal rede de cafés especiais do Brasil, acaba de lançar a campanha “Carnaval do Brasil Inteiro — Todo carnaval cabe aqui”, com sugestões de combos que celebram as diferentes formas de viver a folia em todas as regiões do país. A iniciativa reforça o DNA brasileiro da marca e evidencia sua presença em todos os estados do Brasil, valorizando costumes, ritmos e estilos que coexistem durante o período carnavalesco. As combinações traduzem experiências variadas do Carnaval brasileiro. O combo “Trio Elétrico” reúne Go Fresh e cookie, com uma proposta gelada, refrescante e associada à energia dos grandes circuitos de rua. Já o “Escola de Samba” combina mate e pão de queijo, representando o lado clássico e tradicional da festa. Inspirado no ritmo pernambucano, o “Frevo” combina Espresso Tônica e Pizza Bread, em uma combinação intensa e estimulante. O “Bloquinho de Rua” aposta no matcha gelado com brownie, refletindo criatividade, diversidade e o espírito urbano dos blocos independentes. Para quem prefere desacelerar, o combo Descendo a Serra combina frappe de caramelo salgado e pão de batata, remetendo ao descanso fora dos grandes centros. Já o “Relax”, com iced latte e Go Toast, simboliza um Carnaval mais tranquilo e afetivo, vivido longe da agitação, aproveitado sem pressa. “A ideia é mostrar que não existe um único Carnaval no Brasil. Cada região vive a festa do seu jeito, e todos esses carnavais são legítimos. A Go Coffee quer acompanhar o brasileiro em qualquer escolha, seja na folia intensa ou em um momento mais tranquilo”, afirma André Henning, cofundador da marca. Com a campanha, a Go Coffee reforça sua conexão com a cultura nacional e amplia o diálogo com os consumidores em um dos períodos mais simbólicos do calendário brasileiro. “A ação integra o posicionamento da empresa de estar presente no cotidiano dos brasileiros, acompanhando diferentes rotinas, regiões e formas de celebrar”, completa Henning. aa

Shopping ABC transforma os corredores em bloquinho de Carnaval

Entre confetes, serpentinas e marchinhas que atravessam gerações, o Shopping ABC convida as famílias a viverem o Carnaval de um jeito especial: transformando os corredores em um animado bloquinho. A folia acontece nos dias 14, 15, 16 e 17 de fevereiro em três entradas diárias, às 14h30, 16h30 e 18h30, com ponto de encontro em frente ao Espaço Clube ABC, no Piso 1. Durante o evento, um cortejo itinerante percorre o mall conduzido por artistas caracterizados e um carrinho temático representando o trio elétrico. Ao longo do trajeto, o público é convidado a acompanhar o desfile, dançar ao som de marchinhas e músicas típicas da festa, além de interagir com os personagens, em uma experiência pensada para cada membro da família. Unindo tradição e contemporaneidade, a programação resgata o espírito do Carnaval por meio das marchinhas, celebrando uma festa que atravessa gerações. A iniciativa reforça o Shopping ABC como um espaço de convivência, onde cultura, lazer e memórias afetivas se encontram e ganham novos significados. Para Flávia Tegão, gerente de marketing do Shopping ABC, a proposta vai além da folia. “Queremos criar momentos de encontro entre diferentes gerações, em que avós, pais e crianças possam compartilhar a mesma experiência. Pensamos em uma programação que desperte lembranças e permita que novas histórias sejam criadas em um ambiente seguro, acessível e acolhedor.” A programação é gratuita e aberta ao público. Além dos momentos de diversão, o Shopping ABC é um espaço que oferece opções gastronômicas e um mix completo de lojas para aproveitar antes ou após a folia. Mais informações podem ser consultadas no site www.shoppingabc.com.br. Serviço: Carnaval no Shopping ABC Data: 14,15,16 e 17 de fevereiro. Horário: 14h30, 16h30 e 18h30 Ponto de Encontro: Em frente ao Espaço Clube ABC – Piso 1

Carnaval deve movimentar R$ 14,5 bi e reforça avanço de modelos recorrentes no varejo

O Carnaval de 2026 evidencia um desequilíbrio estrutural no varejo brasileiro. Segundo projeções da Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC), o período deve movimentar cerca de R$ 14,5 bilhões, com crescimento real superior a 3% em relação ao ano anterior. No entanto, grande parte desse impacto econômico se concentra em poucos dias, enquanto feriados prolongados mantêm lojas fechadas, equipes sem operação e faturamento interrompido para o varejo tradicional. Segundo Luan Gabellini, CEO da Betalabs, especializada em e-commerce e gestão de assinaturas, esse cenário mostra a fragilidade do modelo baseado apenas em vendas pontuais. “Quando o negócio depende exclusivamente do time comercial ou do funcionamento da loja, qualquer feriado prolongado vira risco direto para o caixa. Nos modelos de assinatura, cobranças automáticas seguem acontecendo todos os dias, inclusive durante o Carnaval, sem exigir operação ativa”, explica. O crescimento das transações automáticas no Brasil reforça essa tendência. Dados do Banco Central apontam que o país registrou mais de 140 bilhões de transações recorrentes em 2025, enquanto a Associação Brasileira das Empresas de Cartões de Crédito e Serviços indica que esse modelo se expande em setores como serviços digitais, educação, clubes de produtos e negócios híbridos, justamente por reduzir a exposição a sazonalidades e calendários irregulares.Gabellini afirma que a adoção da recorrência representa uma mudança de mentalidade no empreendedorismo: “A questão central não é quanto o Carnaval vende, mas se o empresário quer continuar dependente dessas datas para faturar. A receita recorrente permite planejar, suavizar oscilações e manter fluxo de caixa mesmo quando o negócio desacelera. É a diferença entre trabalhar para o calendário ou fazer o calendário trabalhar a favor do negócio”.

Granado promove diversas ativações no Carnaval do Rio de Janeiro e Salvador 

A Granado, marca brasileira referência em perfumaria e cosméticos, promove diversas ações no Carnaval 2026 do Rio de Janeiro e de Salvador. A marca estará presente em mais de sete camarotes, além de proporcionar experiências em diferentes hotéis icônicos e ações gratuitas para o público nas ruas. Com as ativações, a marca celebra mais um ano em uma das maiores manifestações culturais do país e reforça a sua conexão com a cultura e a identidade brasileira.  “O Carnaval é uma das expressões mais potentes da cultura brasileira, e estar presente nesse momento é uma forma de reforçar a nossa conexão com o país, com as pessoas e com as diferentes formas de celebrar. Queremos ir além dos nossos produtos e criar experiências memoráveis para o público”, afirma Sissi Freeman, diretora de Marketing e Vendas da Granado.  No Rio de Janeiro e em Salvador, a Granado estará em camarotes estratégicos, com adesivagem de banheiros, ativações sensoriais, totens borrifadores, espaços instagramáveis e distribuição de brindes. Destaque para o Camarote MAR, Camarote Rio, Lounge Carioca, Camarote da Prefeitura do Rio e Camarote Quem O Globo, que contará ainda com ação especial no meeting point do Rio Sul.  A Granado também promoverá a ação Yes, Nós Temos Banana!, no Mercado Central, no Rio de Janeiro, entre os dias 5 e 7 de fevereiro. A experiência contará com venda de produtos e de sorvetes inspirados nas fragrâncias da Granado. “Com a ativação do perfume Yes, Nós Temos Banana! reforçamos esse momento em que o Brasil pulsa nas ruas, celebra suas cores, seus aromas e sua alegria. A banana traduz essa brasilidade de forma autêntica, e a ação nasce para estarmos ainda mais próximos das pessoas, celebrando o encontro, a cultura popular e o espírito do Carnaval”, completa Sissi.  A marca também realizará experiências de esmaltação e reflexologia, nos hotéis Fasano Rio de Janeiro e Fasano Salvador, além de assinar um carrinho de sorvetes no tradicional Baile do Copacabana Palace. No Carnaval de Rua, a Granado também realizou uma ação voltada ao público infantil: o Bloquinho Granado Bebê by Kids Together, no Jardim Botânico. O evento reuniu famílias e crianças em um ambiente lúdico e seguro, com programação especial, música e experiências pensadas especialmente para os pequenos. E a animação para os pequenos não acabou! Nos dias 14 e 15/02, das 10h às 13h, teremos o Bailinho Granado Bebê no Parque Burle Marx, em São Paulo. Haverá um série de atividades com distribuição de brindes e amostras de produtos infantis da Granado. Os personagens da marca estarão presentes para animar a galerinha, além dos shows, oficinas circenses e ações interativas. 

Marca de camisinha lança concurso cultural para eleger as melhores cantadas do carnaval

O Carnaval é palco de encontros, histórias inesperadas e, claro, boas cantadas. Inspirada por esse comportamento clássico da folia, a marca de preservativos Skyn – reconhecida pela inovação – lança o concurso cultural “Cantada Suprema SKYN”, uma ação divertida e de alto potencial viral que une humor, criatividade e responsabilidade. Com uma abordagem bem-humorada, interativa e conectada ao espírito do Carnaval, o concurso Cantada Suprema Skyn integra a campanha massiva 360º de alcance nacional focada em diferentes plataformas para reforçar o posicionamento e o compromisso da marca com o prazer, a proteção e a inovação. Em vigor entre 20 de janeiro e 27 de fevereiro de 2026, o concurso contará com a participação de uma influenciadora digital que irá às ruas para mostrar, na prática, como a cantada certa pode mudar tudo. Com vídeos leves e descontraídos, ela testa abordagens e reforça que atitude, respeito e proteção caminham juntos quando o assunto é paquera e curtição. Todo o conteúdo produzido será veiculado no Instagram oficial da marca, estimulando a participação orgânica do público e ampliando a conversa nas redes sociais. Mecânica da ação A mecânica do concurso é simples e acessível: para participar, basta ter um perfil ativo; curtir o post do vídeo oficial, seguir o perfil @skynbrasil no Instagram; comentar uma cantada usando a #CantadaSupremaSKYN de forma romântica ou bem-humorada, usando e abusando da criatividade e originalidade.   As três melhores cantadas, selecionadas com base em critérios de criatividade e engajamento, serão anunciadas em 27 de fevereiro e receberão um prêmio à altura da folia: um ano de preservativos Skyn Supreme Feel, a camisinha de poliisopreno sem látex mais fina do mundo, desenvolvida para oferecer suprema sensibilidade e conforto. “Nossa estratégia é impactar o consumidor de forma leve e divertida, estimulando a participação orgânica na campanha e mostrar que uma escolha certa pode mudar tudo, adicionando mais prazer e diversão à intimidade”, afirma Verônica Garcia, gerente de Marketing da LifeStyles, holding detentora da marca Skyn.

Hering se une ao Nosso Camarote e apresenta camiseta oficial para o Carnaval do Rio de Janeiro 2026

A Hering, marca de básicos do Grupo Azzas 2154, estreia a sua primeira parceria com o Nosso Camarote em uma brand experience na maior festa de Carnaval do país. Com reforço da sua essência inovadora e resgate do Básico do Brasil, a marca é responsável pela assinatura e fabricação da camiseta oficial do camarote, durante todos os dias de folia. A Camiseta World, ícone da marca, ganha diferentes opções de estampas: o cardume de peixes, que remete ao logo da marca, e o calçadão de Copacabana, símbolo carioca. Para o desfile das campeãs, mais uma versão inédita com os dois peixes.  “O Carnaval é uma das maiores expressões culturais do Brasil e estar no Nosso Camarote é uma forma de levar o Básico do Brasil para o centro desta celebração. Com forte reconhecimento pelos brasileiros, os nossos peixes reforçam encontros e conexões. E são eles que vão navegar pela orla do Rio de Janeiro, estampar as camisetas oficiais e dominar a maior festa do país. Tudo isso por meio do nosso ícone do portfólio: a Camiseta World. Afinal, ela traduz tudo aquilo em que a Hering acredita: conforto, versatilidade e um olhar cada vez mais responsável para o futuro”, destaca Fernando Porto, CCO da Hering. Para Santiago Vieira, CEO do Nosso Camarote, a parceria reforça o papel do espaço como uma plataforma de experiências e conexões culturais no Carnaval. “O Nosso Camarote nasceu com o propósito de ir além do entretenimento, criando encontros autênticos entre marcas, cultura e público. Ter a Hering como parceira, com um produto que carrega identidade, história e responsabilidade, traduz exatamente o que acreditamos para o Carnaval: experiências que fazem sentido, dialogam com o Brasil e permanecem na memória de quem vive a Sapucaí conosco”, afirma. Democrática, a Camiseta World é reconhecida pelo seu conforto e durabilidade. O ícone consciente do portfólio da marca é desenvolvido em matéria-prima 100% algodão e possui produção ecoeficiente. Sem costuras laterais, consome 33%, a menos, de água e energia, além de gerar 30%, a menos, de sobras têxteis. Carbono neutro, a World compensa a sua pegada de CO₂ por meio do plantio de árvores na Mata Atlântica. Em mais de 30 anos que a Camiseta World foi lançada, mais de 5 mil toneladas de CO₂ deixaram de ser geradas e mais de 900 mil m³ de água economizados.  A brand experience inicia a partir do meeting point oficial do Nosso Camarote, no Hotel Nacional, no Rio de Janeiro. Ampliando a conexão entre moda, expressão individual e o espírito do Carnaval, Hering apresenta um espaço exclusivo de customização. O ambiente convida o público a personalizar as suas camisetas com aviamentos especiais que remetem ao mar e aos peixes.  Com a parceria, o Básico do Brasil junto com o Nosso Camarote, um dos principais camarotes da Marquês de Sapucaí do Rio de Janeiro, celebram o encontro entre moda, cultura e sustentabilidade, transformando o básico brasileiro em símbolo de identidade e celebração no coração do Carnaval carioca.

Libresse amplia atuação no Carnaval 2026 e reforça conforto e cuidado íntimo com ativações em São Paulo e no Rio de Janeiro

A Libresse, marca da Essity, líder global em higiene e saúde, marca presença no Carnaval 2026 com uma estratégia integrada de ativações voltadas ao conforto, à segurança e ao cuidado íntimo das pessoas que menstruam. Neste ano, a atuação da marca se concentra no Carnaval na Cidade, em São Paulo, e em uma série de ações no Rio de Janeiro, acompanhando alguns dos principais blocos de rua e camarotes da cidade. Com o conceito “Siga o Fluxo – nada vai parar seu Carnaval, nem a menstruação”, a marca reforça a mensagem de que o ciclo menstrual faz parte do fluxo da vida, da rotina e também da festa, e que, com conforto e cuidado, é possível curtir os blocos, a música e a energia do Carnaval sem preocupações.  “Quando falamos de Carnaval, falamos de liberdade, presença e movimento. Nosso papel é garantir que a menstruação não seja um fator de limitação, mas parte do fluxo natural da vida, inclusive na festa”, afirma Priscila Ramos, Gerente de Marketing da Libresse. Em São Paulo, pelo segundo ano consecutivo, a Libresse patrocina o Carnaval na Cidade, que acontece entre os dias 14 e 17 de fevereiro, no Centro Esportivo Tietê, com expectativa de 15 mil pessoas por dia. A presença da marca inclui banheiros proprietários e envelopados com a identidade Libresse, uma ativação de fotos, convidando o público a interagir com o conceito da campanha, além de uma área dedicada ao bem-estar e à segurança, equipada com torres para carregamento de celulares e espaços de descanso , pensada como um ponto de pausa em meio à intensidade da programação. Durante os quatro dias serão distribuídas amostras de produtos da linha Pure Sensitive, desenvolvida para peles sensíveis e sem fragrâncias ou corantes. A ação busca estimular o autocuidado e reforçar que a rotina de higiene íntima precisa acompanhar o ritmo do carnaval, com trocas regulares e atenção dobrada às condições de calor e umidade. No Rio de Janeiro, entre os destaques está o Camarote Allegria, na Sapucaí, entre os dias 7 e 21 de fevereiro, onde a marca assina um espaço de conforto, segurança e proteção, com pufes para descanso, torres de carregamento de celulares e sampling de produtos. Já no Camarote do Rio, todos os banheiros contarão com diferentes opções de produtos para que cada pessoa possa escolher a solução que a faça se sentir mais à vontade durante o evento. “Grandes eventos são oportunidades para ampliarmos o diálogo sobre saúde menstrual e reduzirmos barreiras de acesso, até mesmo tabus. Nossas ativações foram pensadas para acompanhar o ritmo da festa, oferecendo acolhimento, praticidade e liberdade para que cada pessoa possa seguir seu fluxo e aproveitar o Carnaval”. finaliza Priscila Ramos.  As ativações também acompanham blocos de rua no Rio de Janeiro, com presença em trailers com banheiros exclusivos e personalizados da marca, além da distribuição de brindes, como ventarolas, e amostras de absorventes internos e externos e de protetores diários.  Bloco BalançoData: 7 de fevereiroLocal: Ipanema – RJPúblico estimado: 5 mil foliões diretos Simpatia É Quase AmorData: 7 de fevereiroLocal: Ipanema – RJPúblico estimado: cerca de 25 mil pessoas em circulação Bloco BusterData: 14 de fevereiroLocal: Leme – RJPúblico estimado: 8 mil a 12 mil pessoas Bloco BrasilData: 14 de fevereiroLocal: Leme – RJPúblico estimado: 15 mil a 25 mil pessoas

VOE assina ativações da 99 no Carnaval 2026

A VOE, agência de live marketing do Grupo 4ZERO4, é a responsável por dar vida às ativações da 99 no Carnaval 2026, com presença em diferentes cidades e formatos da festa, conectando a marca ao público por meio de experiências nas ruas. Entre os destaques estão ações no pré-Carnaval do Rio de Janeiro e de São Paulo, com blocos proprietários da marca e apresentações gratuitas que levam Ivete Sangalo, pela primeira vez na história, às ruas das duas cidades, em uma iniciativa da 99 que amplia a presença da artista para além dos circuitos tradicionais do Carnaval. A atuação se estende também a Salvador, onde a marca marca presença no tradicional Bloco Coruja, um dos mais emblemáticos do Carnaval baiano. Ao longo do Carnaval, a presença da 99 se espalha por diferentes blocos e circuitos, acompanhando a dinâmica de cada cidade e criando experiências que aproximam a marca do público de forma orgânica, sem interferir na festa. “O desafio foi pensar a presença da 99 de forma ampla, entendendo que o Carnaval acontece em vários momentos, cidades e formatos. A VOE assina a concepção e a execução das experiências nas ruas para que a marca faça parte da vivência do público de maneira natural, próxima e memorável”, comenta Fernando Ligório, CEO do Grupo 4ZERO4.

Azuma sake estreia no Carnaval de São Paulo com ativação no camarote Confraria

Pela primeira vez, a Azuma, marca líder no segmento de sakes no mercado brasileiro, estará presente em um camarote do Carnaval de São Paulo: o Camarote Confraria. Com 70 metros de frente para a pista de desfile, ele está localizado em um dos pontos mais privilegiados do Sambódromo do Anhembi, próximo ao recuo da bateria. O espaço tem capacidade para recepcionar 1100 pessoas por noite. O local terá open bar e open food, djs nos intervalos, beauty center e ações diferenciadas dos parceiros do camarote. Ao associar sua marca a um dos maiores eventos culturais do país, a Azuma Sake amplia seu alcance e reforça sua presença fora dos contextos tradicionais, mostrando o sake como uma bebida contemporânea e adequada a diferentes ocasiões. Dentro do camarote, a marca terá um carrinho personalizado, criando uma experiência sensorial positiva e memorável para o público. A Azuma irá apresentar no Confraria seu lançamento, a linha Azuma Sake Flavors, que foi desenvolvida justamente para atender os novos hábitos de consumo no Brasil. São dois sabores refrescantes: Uva Verde e Tangerina & Pimenta Rosa. O sabor Uva Verde é a união da suavidade da fruta com o sabor único do sake, o que resulta em uma bebida doce, leve e envolvente. Já o Azuma Sake Flavors Tangerina & Pimenta Rosa é para quem gosta de ousar, vivenciar novas experiências e sabores, já que combina a popular fruta cítrica doce e de aroma característico, com o sabor suave e complexo da pimenta rosa. Ao longo dos dias de festa, os foliões poderão aproveitar drinks preparados com a linha Sake Flavors ou então consumir a bebida em dose pura e gelada, além de algumas surpresas que a marca irá levar para a celebração. Com mais de 90 anos de atuação, a Azuma hoje conta com um portfólio que conta com mais de cinco tipos de sake. “Estar no Carnaval de São Paulo é uma forma de mostrar que o sake vai muito além de ocasiões tradicionais. Ele é uma bebida versátil, que dialoga com a alegria, com a música, com a celebração e com diferentes públicos”, afirma Ricardo Augusto, embaixador da marca Azuma Sake.

Gratuito: Bailinho de Carnaval do São Bernardo Plaza promete muita diversão para a criançada

Abre alas que o famoso Bailinho de Carnaval do São Bernardo Plaza já tem data marcada! Nos dias 7 e 8 de fevereiro, o shopping promove evento com entrada e programação gratuitas para os pequenos e grandes foliões aproveitarem em família. O evento acontece no Lounge Melissa (Piso L2), das 14h às 19h. Os foliões poderão pular o carnaval ao som de famosas marchinhas, música ao vivo, personagens lúdicos e espaço para produção de tatuagens temporárias. A diversão fica ainda mais completa com fanfarra que acontece nos corredores do shopping com banda e personagens em diferentes horários ao longo do final de semana. O evento acontece na área interna, no Piso L2, em frente à loja Clube Melissa e é aberto a todos que quiserem participar – inclusive os melhores amigos peludos -, sem necessidade de inscrição prévia! Participantes do Programa de Benefícios do shopping podem retirar um kit folia em ambos os dias do evento. Basta entrar no aplicativo do São Bernardo Plaza e resgatar o benefício. Confira a programação completa com horários: 14h – 19h: Tatuagem divertida14h – 19h: Bailinho com brincadeiras15h – 18h: Fanfarra nos corredores do shopping com banda Bailinho de CarnavalData: 07 e 08 de fevereiroHorários: das 14h às 19hLocal: Piso L2 – Lounge MelissaEndereço: Av. Rotary, 624 – Centro, São Bernardo do Campo – SP, 09721-000Gratuito Oficinas infantis AME Nos dias 14 a 17 de fevereiro, os visitantes ainda poderão aproveitar oficinas infantis promovidas pelas artesãs da loja AME – Associação de Mulheres Empreendedoras, no Piso L2. Na programação, oficina de máscaras carnavalescas, desenhos para colorir, produção de balangandãs e colar de Carnaval. Todas as atividades possuem limite de 25 crianças e acontecem por ordem de chegada, sem necessidade de inscrição prévia. Participantes do Programa de Benefícios do shopping podem retirar um kit folia em ambos os dias de oficinas. Basta entrar no aplicativo do São Bernardo Plaza e resgatar o benefício. Confira a programação completa com horários: 14h – 15h: Colar de Carnaval16h – 17h: Balangandã18h – 19h: Máscaras de Carnaval14h – 19h: Desenhos para colorir14h – 19h: Jogos de Tabuleiro Oficinas de Carnaval – AMEData: 14 a 17 de fevereiroHorários: das 14h às 19hLocal: Piso L2 – Lounge MelissaEndereço: Av. Rotary, 624 – Centro, São Bernardo do Campo – SP, 09721-000Gratuito

FlixBus lança promoção com passagens a partir de R$ 9,99 para o Carnaval

Viajar bem e gastar pouco pode ser mais simples do que parece. A FlixBus lança uma promoção-relâmpago com passagens a partir de R$ 9,99 para quem pretende pegar a estrada entre São Paulo (SP), Porto Real (RJ) e Juiz de Fora (MG). A ação é uma boa oportunidade para quem quer viajar ainda em fevereiro — inclusive durante o Carnaval.  Entre os dias 2 e 8 de fevereiro, os passageiros poderão comprar passagens para os trechos selecionados com preços promocionais a partir de R$ 9,99 por viagem.  As viagens podem ser realizadas até 18 de março, com condições especiais para embarques de quarta a sábado — perfeito tanto para escapadas de fim de semana quanto para quem precisa viajar a trabalho.  A campanha faz parte da estratégia da FlixBus de ampliar o acesso ao transporte rodoviário com mais conforto, praticidade e preços acessíveis, conectando cidades importantes do Sudeste com uma experiência de viagem de qualidade.  “Queremos mostrar que viajar com conforto, segurança e boa experiência não precisa pesar no bolso — especialmente em períodos disputados como o Carnaval”, afirma Edson Lopes, CEO da FlixBus.  As passagens promocionais estão disponíveis no site, aplicativo e WhatsApp da FlixBus, sujeitas à disponibilidade de assentos. Para garantir os menores valores, a dica é comprar com antecedência.  Rotas da Promoção:  São Paulo (SP) x Porto Real (*região de Resende, RJ): preços a partir de R$ 9,99  Juiz de Fora (MG) x Porto Real (*região de Resende, RJ): preços a partir de R$ 9,99  São Paulo (SP) x Juiz de Fora (MG) com conexão em Porto Real (RJ): preços a partir de R$ 19,98   Serviço – Promoção FlixBus  Período da reserva:  de 2 a 8 de fevereiro de 2026 Período de viagem:  até 18 de março de 2026  Valores sujeitos à taxa de serviço. 

CarnaFolia do Anália traz programação especial de Carnaval para toda a família

O Shopping Anália Franco entra no clima do agito com mais uma edição do CarnaFolia do Anália, que acontece de 5 a 18 de fevereiro, das 12h às 20h, em um cenário vibrante e colorido montado na Praça de Eventos. Todas as atrações foram pensadas para encantar as crianças e transformar o Carnaval em momentos inesquecíveis para toda a família, com segurança e comodidade. Para os pequenos foliões que não param um segundo, o espaço de brincadeiras traz atividades como ponte bamba e escorregador com piscina de bolinhas, verdadeiros brinquedos para queimar a energia da festa e garantir risadas sem fim. A criatividade também entra em cena com a oficina de personalização de máscaras, realizada em sessões de 30 minutos para crianças com até 12 anos. É a oportunidade perfeita para soltar a imaginação e criar adereços únicos, com participação mediante troca de pontos conforme a categoria no Programa de Relacionamento no app MULTI: Green (50 pontos), Silver (30 pontos), Gold (20 pontos) e Platinum (cortesia). O Carnaval pede brilho, e o Camarim do salão infantil Corte Alegria completa a experiência com penteados e maquiagens temáticas para crianças, deixando cada look ainda mais especial. O atendimento é feito mediante consulta de valores diretamente no local. Nos finais de semana e durante o feriado, o ritmo contagiante toma conta do espaço com o Bailinho, realizado em um palco exclusivo. As apresentações acontecem nos dias 7, 8, 14, 15, 16 e 17 de fevereiro, sempre às 16h, 17h e 18h, com repertório de marchinhas e músicas carnavalescas que convidam toda a criançada a dançar e celebrar. A participação é gratuita e não requer agendamento. E para eternizar a folia, o evento oferece espaços instagramáveis, onde as famílias podem registrar seus momentos especiais em meio à decoração temática de Carnaval. Para acompanhar todas as novidades, ações e campanhas do Shopping Anália Franco, basta seguir os perfis oficiais nas redes sociais: Instagram: @analiafranco Facebook: @shoppinganaliafranco TikTok: @shoppinganaliafranco Serviço – CarnaFolia do Anália – Carnaval 2026 Data: de 5 a 18 de fevereiro Horário: todos os dias, das 12h às 20h Bailinho de Carnaval com banda: dias 7, 8, 14, 15, 16 e 17 de fevereiro, em três horários: 16h, 17h e 18h Horário de funcionamento do shopping: de segunda a sábado, das 10h às 22h, domingos e feriados, das 14h às 20h Local: Avenida Regente Feijó, 1.739 – Tatuapé/São Paulo – SP, 03342-900 #EunoAnalia #CarnaFoliadoAnalia

Bangu Shopping entra no clima do Carnaval com abadá infantil, oficinas criativas e bloquinho itinerante

O Carnaval deste ano promete ser ainda mais especial no Bangu Shopping, que prepara uma programação voltada para toda a família, com foco no público infantil. Entre os dias 2 e 15 de fevereiro, o empreendimento promove ações que unem compras, diversão e experiências carnavalescas, reforçando seu papel como polo de lazer e convivência na Zona Oeste do Rio de Janeiro. A programação começa com a campanha “Compre e Ganhe – Abadá Infantil”, que acontece de 2 a 13 de fevereiro, ou enquanto durarem os estoques. A cada valor mínimo em compras, os clientes podem trocar suas notas fiscais por um abadá infantil exclusivo, com o tema “Mamãe Tô no Bangu”, inspirado em edições anteriores do Carnaval do shopping. A ação é limitada a uma unidade por CPF e dá direito à participação na Oficina de Personalização de Abadá Infantil. Nos dias 14 e 15 de fevereiro, o Bangu Shopping promove a Oficina de Personalização de Abadá Infantil, das 14h às 16h30, em um espaço especialmente montado próximo à loja Fashion Biju, onde também acontecerão as atividades de recreação, o bailinho e a concentração para a saída do bloquinho. A oficina acontece em turmas de 30 minutos, com seis turmas por dia, e convida as crianças a soltarem a imaginação e criarem seus próprios abadás para a folia. A participação é gratuita, mediante inscrição pelo aplicativo do shopping, com vagas limitadas. Encerrando a programação, o empreendimento realiza a Recreação Infantil com Desfile e Bloquinho Itinerante “Mamãe Tô no Bangu”, também nos dias 14 e 15 de fevereiro, das 17h às 20h. A concentração e saída do bloquinho acontecem próximo à loja Fashion Biju, em um percurso interno pelo shopping, reunindo música, brincadeiras e animação para crianças e famílias vivenciarem o Carnaval de forma leve, divertida e segura. A ação conta com o apoio do Colégio Realengo. Com essa agenda especial, o Bangu Shopping reafirma seu compromisso em oferecer experiências que vão além das compras, valorizando o entretenimento, o convívio familiar e a criação de memórias afetivas em datas comemorativas que fazem parte da cultura brasileira. Serviço – Carnaval no Bangu Shopping Compre e Ganhe – Abadá Infantil Período: 02 a 13 de fevereiro ou enquanto durarem os estoques Categoria 1: R$ 400,00 em compras Categoria 2: R$ 350,00 em compras Categoria 3: R$ 150,00 em compras Limitado a 1 unidade por CPF O abadá dá direito à participação na Oficina de Personalização Oficina de Personalização de Abadá Infantil Datas: 14 e 15 de fevereiro Horário: das 14h às 16h30 Local: próximo à loja Fashion Biju Inscrição: pelo app do shopping – 200 vagas por dia Recreação Infantil + Desfile + Bloquinho Itinerante “Mamãe Tô no Bangu” Datas: 14 e 15 de fevereiro Horário: das 17h às 20h Local: concentração e saída próximas à loja Fashion Biju

Raia e Drogasil levam proteção e hidratação aos maiores carnavais do Brasil

A RD Saúde, grupo que reúne as farmácias Raia e Drogasil, realiza em 2026 o maior Carnaval de sua história, ao marcar presença nas principais festas do país: Salvador e Rio de Janeiro. Com foco em proteção e hidratação, a maior rede do varejo farmacêutico brasileiro amplia a participação em grandes eventos populares e reforça o posicionamento como empresa de cuidado. A estratégia, segundo o diretor de cliente e marketing da RD Saúde, Daniel Campos, é conectar a essência e o compromisso do cuidado com a saúde e a prevenção, que fazem parte da trajetória do grupo, à experiência da folia. “O Carnaval é um momento de alegria e intensidade, mas que exige cuidados com a saúde. E cuidar da saúde e do bem-estar dos brasileiros faz parte da história de 120 anos da Raia e de 90 da Drogasil. Então, vamos entrar mais forte do que nunca nessa festa que é a maior manifestação de euforia no país, mas também de exposição ao sol, calor intenso e desidratação”, diz Campos. Para isso, a RD Saúde vai promover, pela primeira vez, ações estruturadas para o Carnaval de Salvador e Rio de Janeiro, cidades reconhecidas por concentrar milhões de pessoas em blocos e trios elétricos. Estima-se que, por dia, cerca de 2 milhões de foliões participem do Carnaval de rua no Rio e outros 2 milhões em Salvador durante o período de festa. Em Salvador, a atuação da RD Saúde, por meio da marca Drogasil, estará voltada ao público familiar, com ativações focadas em proteção solar e hidratação, reforçando a mensagem de cuidado em diferentes momentos da festa. De largada, já em 1º de fevereiro, a Corre Carnaval Folia Drogasil marca o início da programação carnavalesca da rede e a abertura simbólica do Carnaval na cidade.  O evento prevê reunir 5.000 corredores animadamente fantasiados, para um percurso de 5 km, com show exclusivo do cantor Xanddy Harmonia, na arena pós-prova. Ao longo de todo trajeto e festa, a Drogasil estará liderando ações de proteção solar com produtos Needs, marca exclusiva da RD Saúde, além de serviços e experiências gratuitos. Ainda na capital dos baianos, a rede vai estar presente no circuito oficial dos blocos, com ativações junto à cantora Cláudia Leitte e o Bloco Happy Tio Paulinho, voltado ao público infantil e com perfil mais familiar, também com o propósito de reforçar a mensagem de cuidado em diferentes momentos da festa. Já no Rio de Janeiro, a marca Raia inicia suas ativações com um quiosque tematizado, ao lado do Copacabana Palace, de 13 a 23 de fevereiro. A estrutura terá dispensers de protetor solar Needs, que será oferecido gratuitamente para os foliões na cidade maravilhosa. A ação é complementada por distribuição de amostras grátis (sampling) e orientação em farmácias do entorno, ampliando o alcance da iniciativa e integrando rua e loja. Na sequência do Carnaval, e ainda sob o conceito de estimular a proteção e a hidratação, a Raia vai instalar um chuveirão com água para refrescar o público e dispensers de protetor solar Needs para uso gratuito. O chuveirão estará à disposição na areia da praia na Zona Sul até 1ª de março. Nas duas capitais, assim como a Needs, a RD Saúde vai contar com marcas que compartilham o compromisso de cuidado com a saúde e a prevenção: Medley, Dorflex e Targifor. Além disso, durante todo o mês de fevereiro, as quase 200 farmácias Raia e Drogasil nas duas capitais estarão mobilizadas para a festa, com ambientação temática e ações voltadas ao autocuidado. Além da distribuição de cupons de descontos exclusivos , os clientes serão contemplados com a promoção “ Compre e Ganhe ”. A partir deste domingo (1º de fevereiro), os clientes que realizarem compras acima de R$ 200 nas lojas físicas da cidade ganharão uma pochete carnavalesca. Saúde, bem-estar e manifestações culturais O maior Carnaval da história da RD Saúde, em 2026, reforça a estratégia do grupo de estar presente em eventos que celebram a cultura local, a exemplo de grandes celebrações que a marca apoiou no ano passado, como a de São João (em estados do nordeste brasileiro), do Acampamento Farroupilha (em Porto Alegre) e do Círio de Nazaré (em Belém). Ao levar o cuidado para grandes eventos culturais, a RD Saúde reforça seu papel como agente ativo de saúde, capaz de atuar para além do balcão da farmácia. “Estamos construindo uma plataforma sólida e consistente, que valoriza a regionalização e promove conexões genuínas com as comunidades. Com interatividade, presença e propósito, transformamos cada iniciativa em uma história de cuidado”, afirma Campos.

Com mais de 5 shows confirmados, Camarote Euphoria se destaca na agenda do Carnaval 2026

Acompanhar os desfiles do Carnaval de São Paulo com visão privilegiada da avenida, gastronomia de alto nível, serviços de bem-estar e programação própria deixou de ser tendência para se consolidar como realidade em 2026. Em sua primeira edição no Sambódromo do Anhembi, o Camarote Euphoria estreia com a proposta de transformar a permanência do público no desfile em uma experiência contínua, confortável e integrada ao espetáculo. Instalado entre os setores G e H (um dos pontos mais estratégicos do sambódromo) o espaço permite acompanhar de perto a evolução das escolas de samba sem abrir mão de estrutura, fluidez e conveniência, fatores cada vez mais valorizados por quem passa horas imerso na programação oficial do Carnaval. O projeto foi concebido para acompanhar todos os ritmos da noite. Enquanto a avenida concentra os holofotes durante os desfiles, o camarote mantém dinâmica própria com shows ao vivo e trio elétrico interno, equipado com sistema de som e imagens, garantindo que a energia do Carnaval siga em alta também nos intervalos entre uma escola e outra. Outro destaque está nos serviços oferecidos. O Camarote Euphoria contará com open food premium assinado por chef renomado, com cardápio variado ao longo das noites, além de open bar com marcas premium. A experiência inclui ainda cadeiras de massagem, área de receptivo com maquiagem, cabelo e personalização de abadás, além de banheiros com padrão elevado de conforto, diferenciais que reforçam o cuidado com o público em uma programação que atravessa a madrugada. A ambientação traduz o conceito do projeto. Inspirada no encontro entre o dia e a noite, a cenografia aposta em cores quentes e espaços pensados para circulação, convivência e registros visuais, sem comprometer a visibilidade da avenida. Um mezanino com vista panorâmica está previsto para ser inaugurado após a comercialização dos primeiros lotes do setor térreo. Presente nos dias 13 e 14 de fevereiro, durante os desfiles do Grupo Especial, no dia 15, com o Grupo de Acesso, e no dia 21, no Desfile das Campeãs, o Camarote Euphoria se apresenta como parte do movimento de amadurecimento do Carnaval paulistano, que passa a valorizar não apenas o espetáculo, mas também a forma como o público vivencia a festa. A programação musical será comandada por Billy SP, Renato da Rocinha, Gica, Almirzinho e Leozinho Nunes, que assumem o palco nos intervalos dos desfiles, garantindo animação do primeiro ao último minuto do evento. Mais do que um novo espaço, o Camarote Euphoria propõe uma experiência em que proximidade, conforto e intensidade caminham juntos, em um dos endereços mais privilegiados do Sambódromo do Anhembi. Serviço — Camarote Euphoria 2026 Datas: 13, 14 e 15 de fevereiro + 21 de fevereiro (Desfile das Campeãs) Local: Sambódromo do Anhembi — Setores G e H, São Paulo Atrações confirmadas: Billy SP, Renato da Rocinha, Gica, Almirzinho e Leozinho Nunes Diferenciais: Open bar premium, open food, vista privilegiada, ativações, cenografia especial e área instagramável Vendas:Clique aqui Lotes disponíveis: Três primeiros lotes promocionais do térreo (limitados); mezanino com vendas liberadas após o encerramento dos lotes iniciais Classificação indicativa: 18 anos

Carnaval além da avenida: como a propriedade intelectual pode transformar o samba em ativo econômico

O Carnaval carioca vai muito além do espetáculo na Sapucaí e se consolida como um dos principais motores da economia criativa brasileira. O evento movimenta bilhões de reais, gera milhares de empregos e projeta internacionalmente a cultura nacional, o que reforça a importância estratégica da proteção da propriedade intelectual nesse setor. No centro dessa discussão está a propriedade industrial, especialmente o direito de marcas, como ferramenta essencial para transformar ativos culturais em ativos econômicos. As marcas das escolas de samba identificam não apenas os desfiles, mas uma ampla gama de produtos e serviços que circulam ao longo de todo o ano. Estudo dos advogados Felipe Ferreira Simões dos Santos e Isabelle Ilicciev Lage, do Di Blasi, Parente & Associados, publicado em artigo da Revista Semestral de Direito Empresarial (RSDE), analisa como grandes agremiações do Grupo Especial do Rio de Janeiro — como Mangueira, Portela, Beija-Flor e Salgueiro — gerenciam seus portfólios de marcas junto ao Instituto Nacional da Propriedade Industrial (INPI). O diagnóstico revela que, apesar da força simbólica dessas marcas, sua exploração econômica ainda é limitada. A pesquisa mostra que a maior parte dos registros está concentrada na classe de serviços ligada a eventos culturais e espetáculos, deixando de fora outras atividades relevantes, como comércio de vestuário, produtos licenciados, programas de sócio torcedor e ações promocionais. Segundo os autores, essa subutilização da propriedade industrial compromete o potencial de geração de receitas próprias das escolas de samba e aumenta a dependência de subvenções públicas e patrocínios pontuais, especialmente em um setor que poderia operar de forma menos sazonal. O artigo destaca ainda o papel multifuncional das marcas, que vão além da simples identificação. Elas exercem funções distintiva, publicitária, econômica e informativa, sendo capazes de fidelizar o público, agregar valor simbólico e impulsionar decisões de consumo quando bem geridas. Outro ponto relevante é a conexão entre inovação, criatividade e propriedade intelectual. A economia criativa depende diretamente da proteção dos ativos intangíveis para estimular investimentos, promover inclusão social e fortalecer a identidade cultural das comunidades ligadas às escolas de samba. O estudo também chama atenção para o licenciamento de marcas como estratégia pouco explorada pelas agremiações. Parcerias comerciais bem estruturadas poderiam ampliar a presença das marcas no mercado e gerar receitas recorrentes fora do período carnavalesco. Do ponto de vista das políticas públicas, os autores observam que o investimento no Carnaval ainda é concentrado nos meses que antecedem os desfiles. A ausência de planejamento contínuo limita o impacto social e econômico da festa e reduz o aproveitamento dos ativos protegidos pela propriedade industrial. Ao final, o artigo conclui que o fortalecimento da gestão da propriedade intelectual no Carnaval é essencial para consolidar o evento como uma indústria criativa sustentável. A proteção e a exploração estratégica das marcas das escolas de samba podem ampliar receitas, gerar empregos, reduzir vulnerabilidades financeiras e valorizar, de forma permanente, um dos maiores patrimônios culturais do país. O estudo dos advogados Felipe Ferreira Simões dos Santos e Isabelle Ilicciev Lage, publicado na Revista Semestral de Direito Empresarial (RSDE) – periódico sob a coordenação do Departamento de Direito Comercial e do Trabalho da Faculdade de Direito da UERJ – pode ser baixado – https://rsde.com.br/artigos/carnaval-carioca-e-a-propriedade-industrial-intersecoes-entre-economia-criativa-direito-marcario-e-transferencia-de-tecnologia/.

VENM aposta no Carnaval 2026 após sucesso nas ruas e na Sapucaí

Refrescante, leve e com uma proposta moderna, o drinque à base de gin, tangerina, capim-limão e manjericão foi um dos grandes destaques da folia no último ano — presente tanto nos blocos de rua de Belo Horizonte quanto na Marquês de Sapucaí, no Rio de Janeiro. Com uma recepção calorosa do público e esgotando seu primeiro lote ainda antes do Carnaval passado, a VENM agora aposta em uma presença ainda mais marcante para 2026, reforçando o posicionamento da Läut como uma plataforma de bebidas inovadora. “O Carnaval é uma das maiores celebrações populares do país e acreditamos que a VENM representa bem esse espírito: leve, vibrante e feita para compartilhar bons momentos”, afirma Henrique Miranda, CEO da Cervejaria Läut. A expectativa da marca é ampliar a distribuição e fortalecer a presença nos principais blocos e eventos carnavalescos, tanto em Belo Horizonte quanto em outras capitais, levando a experiência da bebida para um público ainda maior. O Venm já está presente em mais de 100 pontos de venda só em BH e região metropolitana.