Durante o Carnaval, usuários voltam aos apps para pagar, pedir, viajar e acompanhar gastos
O Carnaval 2026 fez mais do que encher as ruas do Brasil, ele remodelou a economia digital do país. Com mais de 65 milhões de participantes, um aumento de 22% em relação a 2025 (Ministério do Turismo), novos dados da AppsFlyer mostram o comportamento digital dos brasileiros impulsionado por tempo real, social e consumo: redes sociais, entretenimento e alimentação lideraram o crescimento, enquanto o e-commerce perdeu visibilidade e demanda.
O reengajamento superou aquisição de usuários no Carnaval e consolidou o remarketing como principal alavanca de crescimento.
Redes sociais: o efeito viral
À medida que os brasileiros compartilharam blocos, desfiles e momentos ao vivo, a descoberta orgânica impulsionou um crescimento explosivo, especialmente no iOS. O Carnaval provou que as plataformas sociais se beneficiam diretamente do FOMO e da participação em tempo real.
Instalações: +25.6% no Android, +267.6% no iOS em relação ao ano passado.
E em relação a uma semana comum: +19.6% no Android, +149.6% no iOS
O crescimento no iOS foi amplamente orgânico
Entretenimento: forte impulso pago encontra alta demanda
Aplicativos de streaming, música e orientados a eventos capturaram tanto aquisição quanto aumento de engajamento à medida que as festividades se intensificaram.
Instalações: +18.8% no Android, +35.0% no iOS em relação ao ano passado.
Instalações não orgânicas: +28.7% no Android, +121.6% no iOS em relação ao ano passado.
Remarketing no Android: +45.6% do primeiro ao último dia
Delivery, alimentação e bebidas: uma clara janela de crescimento
Aplicativos de delivery e conveniência capitalizaram a onda de celebrações, desde turistas na cidade até encontros noturnos em casa. O Carnaval continua sendo uma das maiores oportunidades de aquisição do ano para esse vertical.
Instalações: +42.3% no Android, +49.6% no iOS em relação ao ano passado.
Instalações não orgânicas no iOS: +590.8%
Remarketing: +44.8% no Android, +228.3% no iOS em relação ao ano passado.
Finanças: o reengajamento dispara
O Carnaval não impulsionou significativamente a adoção de novas fintechs, mas aumentou dramaticamente o reengajamento. Usuários retornaram aos aplicativos para acompanhar saldos, monitorar gastos e gerenciar pagamentos digitais durante os dias de pico de consumo.
Instalações: +22.3% no Android, -37.3% no iOS em relação ao ano passado.
Remarketing: +490.0% no Android, +870.6% no iOS em relação ao ano passado.
Em relação a uma semana regular: remarketing aumentou 28–46%
E-commerce: a atenção mudou para outros lugares
Os gastos mudaram para viagens, alimentação e experiências, e os aplicativos de varejo perderam atenção no curto prazo durante a janela de celebração.
Instalações: -33.9% no Android, -36.2% no iOS em relação ao ano passado
Instalações não orgânicas: -40%+ em ambas as plataformas
Instalações e remarketing diminuíram comparados a uma semana regular
Viagens: impulso liderado pelo iOS
Com participação recorde em todo o país, a demanda por viagens se intensificou, particularmente entre usuários de iOS, enquanto o forte reengajamento refletiu usuários gerenciando reservas e logística em tempo real.
Instalações: -28.3% no Android, +5.2% no iOS em relação ao ano passado.
Vs. semana regular: +53.6% no iOS
Remarketing: +73.4% no Android, +420.2% no iOS em relação ao ano passado.
O que isso significa para profissionais de marketing brasileiros
O Carnaval 2026 reforça uma lição clara: momentos culturais recompensam marcas que se alinham ao comportamento ao vivo.
Categorias impulsionadas por tempo real e social vencem em aquisição.
Aplicativos utilitários performam melhor por meio de CRM e reengajamento.
O varejo enfrenta um desvio de atenção de curto prazo durante celebrações de pico.
“Carnaval não é apenas um evento cultural e sim uma mudança comportamental em escala nacional”, diz Renata Altemari, General Manager LATAM na AppsFlyer. “Marcas que entendem como a intenção do consumidor muda durante esses momentos, seja o Carnaval, a próxima Copa do Mundo ou outros eventos culturalmente enraizados, podem transformar picos sazonais em crescimento sustentável.”