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Da redacao ABC da Comunicacao
O Grupo MM Eventos consolidou uma nova forma de integrar estratégia empresarial e responsabilidade social por meio do Programa AMMigo, iniciativa anual de ESG que transforma investimentos de marketing, ações comerciais e verbas antes destinadas a brindes corporativos em impacto social contínuo. O programa já ultrapassou a marca de 14 toneladas em doações, entre alimentos e materiais escolares, e hoje beneficia mais de 200 famílias, que contam com o apoio recorrente da iniciativa ao longo do ano.
Estruturado como uma política permanente — e não como ação pontual ou sazonal —, o Programa AMMigo nasce do reposicionamento consciente de recursos e da decisão de gerar transformação social concreta. A proposta é substituir iniciativas simbólicas por ações estruturadas, acompanhadas de perto e integradas à cultura organizacional da empresa.
“O AMMigo foi pensado como um compromisso contínuo, integrado à nossa estratégia e à forma como fazemos negócios. Não se trata de uma campanha isolada, mas de uma escolha permanente de impacto social”, afirma Henrique Pissaldo, gerente comercial e de marketing do Grupo MM Eventos.
No ciclo mais recente do programa, a mobilização de colaboradores e parceiros resultou inicialmente na arrecadação de sete toneladas de alimentos. Diante do engajamento interno e da relevância social das ações, a empresa decidiu dobrar esse volume, ultrapassando 14 toneladas, ampliando o alcance da iniciativa e fortalecendo o apoio às comunidades atendidas.
Além da arrecadação de alimentos, o Programa AMMigo também contempla a doação de materiais escolares e ações de apadrinhamento de crianças no período do Natal, ampliando o impacto junto a famílias em situação de vulnerabilidade e reforçando o compromisso com educação, dignidade e cuidado contínuo.
Entre as ações desenvolvidas estão o apoio à Fraternidade São João Paulo II, com iniciativas voltadas à dignidade e à reinserção social de ex-dependentes químicos; a atuação junto à Casa de Repouso AVIC (Lar Bussocabá), instituição que atende idosos em situação de abandono, com ações que vão além da doação material e incluem presença, atenção e acolhimento; além do Arraiá ESG – Tradição com Propósito, que transformou uma celebração interna em uma mobilização solidária, envolvendo colaboradores em gincanas e arrecadação coletiva.
Para Meire Medeiros, CEO e fundadora do Grupo MM Eventos, o Programa AMMigo reflete um valor presente desde a fundação da empresa. “Sempre entendemos que crescimento precisa caminhar junto com responsabilidade social. O AMMigo traduz essa visão de forma prática, com ações contínuas, acompanhamento e impacto real na vida das pessoas”, destaca.
Além do impacto social direto, o programa também fortalece a cultura organizacional do Grupo MM Eventos, ampliando o engajamento genuíno dos colaboradores e reforçando o posicionamento da empresa como uma marca que trata ESG como prática integrada às decisões estratégicas — e não como discurso institucional.
“O principal resultado do AMMigo está na construção de consciência coletiva. Quando o colaborador entende que seu trabalho gera transformação social contínua, o engajamento acontece de forma natural”, completa Pissaldo.
