O Pacto Skincare Responsável, movimento liderado pelo Grupo Boticário em defesa de uma beleza mais consciente, ganha o reforço de cinco grandes marcas: Avène e Darrow, do Grupo Pierre Fabre, e ADCOS, ADCOS PRO e elbo, do Grupo ADCOS. As novas parceiras se unem à iniciativa e se comprometem a alinhar suas práticas de comunicação às diretrizes do Pacto, que visam orientar o público sobre o uso adequado de produtos destinados ao público adulto. A aliança fortalece a atuação educativa do movimento e o compromisso coletivo por uma relação mais saudável com o skincare na adolescência.
A urgência deste movimento é evidenciada pela pesquisa inédita realizada pela consultoria On The Go em parceria com o Centro de Pesquisa da Mulher do Grupo Boticário: 99% das meninas entre 8 e 14 anos já usam produtos de skincare, e 22% delas recorrem a itens com apelo anti-idade, muitas vezes influenciadas por conteúdos nas redes sociais e pela pressão estética precoce. O levantamento ainda mostra que 7 em cada 10 meninas seguem influenciadoras de beleza, e 80% pedem um produto aos pais após ver conteúdo online, evidenciando um deslocamento crescente da orientação familiar para o ambiente digital.
Reconhecendo as necessidades específicas de cuidado com a pele na adolescência, a chegada de Avène, Darrow, ADCOS, ADCOS Pro e elbo fortalece o alcance do Pacto Skincare Responsável. Ao aderir à iniciativa, as marcas se comprometem a alinhar suas práticas de comunicação às recomendações do movimento, focando na indicação de produtos para o público adulto.
Para Renata Gomide, VP de Marketing do Grupo Boticário, a criação do Pacto pela companhia foi um passo natural diante da necessidade de orientar as novas gerações em meio ao excesso de informações e ao acesso precoce a conteúdos que podem estimular escolhas inadequadas. “Temos consciência do papel que exercemos como indústria e do quanto podemos contribuir para apoiar famílias, cuidando da autoestima e do bem-estar dos adolescentes. Ver outras empresas se unindo a essa iniciativa reforça a importância do tema e mostra que, quando o setor caminha junto, a mensagem ganha força e chega a mais pessoas. A entrada de marcas como Avène, Darrow,ADCOS, elbo e ADCOS Pro amplia esse diálogo e fortalece o movimento que queremos construir coletivamente”, comenta Renata.
Coalizão por um skincare consciente e pela educação das novas gerações
Como idealizador do Pacto Skincare Responsável, o Grupo Boticário estabelece três compromissos centrais que sustentam o movimento:
- Portfólio Livre, que assegura produtos sem substâncias classificadas como disruptores endócrinos;
- Skincare Educativo, voltado à produção e disseminação de informações qualificadas sobre cuidados com a pele; e, por fim,
- Comunicação Responsável, que orienta a adoção do selo ou sinalização “Recomendado para Peles Adultas” nos conteúdos online de divulgação de produtos +18 e e-commerces das marcas do Grupo – identificação essa, que agora será incorporada também pelos novos parceiros que passam a integrar o movimento.
Para Danielle Bibas, CEO da Pierre Fabre Brasil, fazer parte do movimento iniciado pelo Grupo Boticário é algo alinhado ao propósito da Pierre Fabre de inovar com respeito à vida. ‘’Como referência mundial em pesquisa, desenvolvimento e inovação farmacêutica, acreditamos que cuidar da pele é também cuidar da saúde, e isso precisa ser feito com responsabilidade, informação e consciência. Junto com grandes empresas do setor, nosso papel é contribuir para um futuro em que a beleza e o bem-estar caminhem lado a lado com a segurança e a ciência”, afirma a executiva.
Segundo Lucas Mota, CEO do Grupo ADCOS, “Unir-se ao Pacto Skincare Responsável reforça nosso compromisso histórico com a educação em saúde da pele e com a promoção de escolhas conscientes em todas as fases da vida. Sempre acreditamos que o cuidado deve ser orientado por ciência, transparência e responsabilidade — especialmente quando falamos sobre adolescentes, que hoje enfrentam uma pressão estética cada vez mais precoce. Ao lado do Grupo Boticário e das demais marcas signatárias, queremos contribuir para ampliar esse diálogo, oferecendo informação qualificada e atuando de forma ativa para que o skincare seja uma fonte de bem-estar, e não de ansiedade. Essa coalizão é um marco importante para o setor e temos orgulho de fazer parte dessa construção coletiva.”.
Dando voz a mensagem do movimento
Para fortalecer o movimento, o Grupo Boticário lançou, em parceria com a agência GUT, um filme que expõe como adolescentes são impactadas por conteúdos de skincare nas redes sociais, reforçando a urgência do tema por meio da mensagem “O que elas aprendem no feed, elas aplicam na pele”. A campanha ganha amplitude com a participação de Angélica, Fefe Schneider, Jessie Shen, Adam Mitch e dos dermatologistas Monalisa Nunes e Dr. Ivan Silva, que contribuem para um diálogo mais amplo sobre autoestima, saúde e escolhas conscientes. Juntos, eles reforçam o papel educativo do Pacto Skincare Responsável e convidam famílias e jovens a refletirem sobre a relação com o skincare.
Acesse o site e conheça todo o movimento: grupoboticario.com.br/skincare-responsavel