Dia: 6 de março de 2026

“AI Slop”: por que consumidores estão rejeitando publicidade gerada por IA

Por Caroline Mayer, VP da RelevanC no Brasil* As duas maiores feiras de tecnologia e varejo do mundo aconteceram neste mês com uma mensagem clara: a Inteligência Artificial Agêntica deixou de ser promessa e virou infraestrutura. Ao mesmo tempo, um movimento contra intuitivo ganhou força nos corredores da NRF e da CES: marcas passaram a satirizar o excesso de IA, enquanto varejistas como o Trader Joe’s reforçaram o contato humano ao eliminar o self-checkout. Esse paradoxo não é uma contradição, mas o mapa do caminho que o Retail Media precisa seguir em 2026. Quando a automação encontra a autenticidade Na NRF, o conceito de Agentic Commerce dominou os debates. O Walmart apresentou o Sparky, seu assistente de compras com sponsored prompts, e lançou o Marty, da Walmart Connect, para automatizar campanhas de Sponsored Search. No CES, plataformas como Reddit, Viant e PubMatic avançaram em soluções de automação completa de mídia. Os números impressionam: 81% dos clientes do Walmart afirmam que usariam o Sparky para verificar disponibilidade de produtos. Mas, fora dos palcos, outro fenômeno ficou evidente. Campanhas como a da Equinox (que contrapôs imagens artificiais a pessoas reais) captaram um sentimento crescente de rejeição ao que o mercado já chama de “AI slop”: conteúdo genérico, impessoal e artificial, gerado sem critério. Dados reais como antídoto ao genérico Aqui está a grande oportunidade do Retail Media: usar IA onde ela realmente agrega valor (nos bastidores) e manter a comunicação com o consumidor relevante e contextual. Segundo a Nielsen, 56% dos profissionais de marketing pretendem aumentar investimentos em Retail Media nos próximos 12 meses. Já o eMarketer projeta que os aportes na América Latina mais que dobrem até 2029. O motivo é claro: dados first-party permitem personalização genuína, baseada em comportamento real, não em probabilidades genéricas. Quando a DoubleVerify apontou que 46% dos usuários latino-americanos usam bloqueadores de anúncios, ficou evidente que o público está rejeitando a interrupção, e não a oferta em si. O Retail Media responde a esse cenário posicionando a mensagem dentro da própria jornada de compra, fazendo a publicidade funcionar até mesmo como um serviço, um auxílio na busca da oferta ideal. Automação invisível, experiência humana A Target trouxe uma das lições mais claras da NRF 2026 ao usar IA para liberar seus funcionários de tarefas repetitivas, ampliando o tempo dedicado ao atendimento. Como resumiu John Furner, CEO do Walmart U.S.: “Dados, personalização e jornada de compra passam a operar como um único fluxo inteligente”. No Retail Media, isso se traduz em IA agêntica nos bastidores – otimizando segmentação, orçamento e disponibilidade de produtos – enquanto o consumidor percebe apenas ofertas mais relevantes, no momento certo. O físico voltou digitalizado A mídia in-store voltou ao centro da estratégia, mas com uma regra clara: sutileza. O elogio ao Costco na NRF não veio pela quantidade de telas, mas pela capacidade de integrá-las sem transformar a loja em um “circo visual”. Análises conduzidas pela RelevanC com o ecossistema do GPA comprovam esse impacto: entre clientes do programa de fidelidade, o uplift de vendas foi de +4% quando impactados pelas telas de DOOH e de +5% quando a ativação in-store foi combinada com extension audience em mídia programática, demonstrando que o valor da tecnologia é maximizado quando aplicada no contexto correto. Execução, não experimentação O consenso das feiras foi direto: “menos hype, mais execução”. A fase piloto acabou. O desafio atual consiste em operacionalizar a IA preservando a essência humana que garante a conexão real com o consumidor. O Brasil, ainda em estágio anterior aos EUA e Europa, tem uma vantagem estratégica: aprender com os erros alheios e evitar a saturação do AI slop. O futuro da publicidade é híbrido – uma tecnologia para amplificar a humanidade, não para substituí-la. Esse é o paradoxo. E também a oportunidade. *Caroline Mayer possui mais de 20 anos de experiência na área comercial internacional com forte atuação na França e no Brasil, atuando principalmente na abertura de novos negócios e subsidiárias, reforço de marca, liderança de times e estratégias de vendas com parceria com grandes agências. Desde 2021, é VP Brazil da RelevanC, especialista em soluções de Retail Media que, no Brasil, atua nas ações do GPA.

Agência anacouto conquista “Oscar” do design internacional para Havaianas e Neon

A agência anacouto, aceleradora de negócios que atua da estratégia à execução por meio de campanhas 360º, acaba de conquistar o iF Design Award, uma das premiações mais importantes da indústria do design mundial. A agência conquistou dois troféus, sendo um pela campanha “Ginga: Havaianas Fashion Vision”, da marca Havaianas, e o outro pelo rebranding do banco digital Neon. O rebranding do Neon capturou o espírito empreendedor de quem enfrenta desafios em busca de um território mais humano e autêntico. Já o projeto da Havaianas apresentou a visão de moda da marca a partir do conceito da ginga brasileira, em referência à leveza, à vivacidade e à alegria de viver.  “Receber o iF Design Award reforça a consistência do trabalho desenvolvido e reconhece a capacidade da agência de transformar estratégia em construção de marca com impacto real nos negócios. Premiações como essa validam o rigor do processo, a relevância criativa das entregas e ampliam a visibilidade internacional dos projetos realizados”, afirma Ana Couto, CEO da agência anacouto, LAJE, Valometry e É,Faz&Fala.

Skyone patrocina Rafael Suzuki pelo segundo ano na Stock Car

A Skyone, empresa brasileira de tecnologia especializada em cloud, dados e Inteligência Artificial, anuncia a renovação do patrocínio ao piloto Rafael Suzuki para a temporada 2026 da Stock Car. Este será o segundo ano da parceria e marca também uma nova etapa na carreira do piloto, que passa a integrar a Scuderia Bandeiras após duas temporadas na TMG Racing.  Suzuki é um dos destaques da Stock Car, com pódios, vitórias e presença constante na disputa pelo título nas últimas três temporadas da principal categoria do automobilismo nacional, além de um histórico relevante também em categorias internacionais de Fórmula e GT. Mais do que visibilidade, o patrocínio reforça o posicionamento da Skyone ao conectar a marca a um universo relevante para seu público. O automobilismo vive um momento de alta exposição e tem identificação direta com tecnologia, inovação e performance, pilares que também sustentam a atuação da empresa no mercado corporativo. “O Rafael Suzuki mostra no automobilismo atributos que fazem parte da nossa essência: precisão, estratégia e alta performance. É isso que entregamos ao mercado e é isso que valorizamos no esporte de alto nível”, destaca Felipe Wasserman, diretor de Marketing e Growth da Skyone. A parceria também prevê ações de relacionamento, com experiências para clientes e prospects ao longo do campeonato, aproximando o público da marca do universo das corridas e do bastidor de uma operação guiada por dados. A temporada 2026 da Stock Car terá início no dia 8 de março, no autódromo Circuito dos Cristais, em Curvelo, localizado a 150 km da capital Belo Horizonte, em Minas Gerais.

Camarote Brahma Salvador coloca à venda camisas que fizeram sucesso no Carnaval

O Camarote Brahma Salvador apresentou uma ação inédita após a repercussão nacional das camisas usadas no último Carnaval. A estratégia conecta os abadás da edição deste ano à pré-venda de 2027, criando uma experiência que transforma as peças em itens colecionáveis. O público pode adquirir os seis modelos utilizados ao longo da festa. Ao completar a coleção, recebe um link exclusivo que garante prioridade na compra do Camarote Brahma Salvador 2027 com valor especial de pré-venda. A iniciativa foi lançada pela 2GB Entretenimento, produtora e proprietária do Camarote Brahma Salvador. A decisão surgiu após o aumento de buscas e pedidos espontâneos pelas peças. Muitos foliões divulgaram os modelos nas redes sociais durante a folia e enviaram solicitações diretamente ao perfil oficial do evento.. As peças já estão disponíveis ao público com valores a partir de R$ 150,00 no link: https://vendas.2gb.com.br/?ct=28044&cl=3. O sócio-diretor da 2GB Entretenimento, Binho Ulm, afirma que a proposta reforça a relação afetiva que o folião tem com o Camarote. “Mais do que vender ingressos, queremos valorizar a experiência e a relação afetiva que o público constrói com o Camarote Brahma Salvador. A ideia de colecionar as camisas traduz esse sentimento de pertencimento e celebração do Carnaval”, destaca Binho A dinâmica permite que qualquer pessoa compre as camisas de forma individual para montar a coleção completa. Cada comprador recebe também um kit especial da campanha com itens colecionáveis, incluindo uma cartela que permite acompanhar os dias adquiridos e o progresso da coleção. Quem reunir os seis modelos terá acesso antecipado à compra do Camarote Brahma Salvador 2027 e poderá selecionar previamente os dias desejados. Com a ação, o hábito de guardar abadás como lembrança das edições anteriores ganha agora um novo significado. As peças deixam de representar apenas a memória do Carnaval e passam a ocupar também os encontros para assistir aos jogos da Copa do Mundo em todo o Brasil. Com estética inspirada no futebol e nas cores vibrantes da coleção, as camisas tendem a ganhar espaço em arenas, bares e eventos temáticos durante o torneio. A estratégia também contempla novos foliões. Quem reunir os seis modelos desta edição garante prioridade de compra e condições especiais para o Camarote Brahma Salvador 2027.

Novabrasil apresenta dois novos programas dedicados à música brasileira contemporânea

A Novabrasil dá continuidade à renovação da sua grade com dois novos programas musicais. “O Novo Sempre Vem” e “Sons do Nordeste” têm estreias previstas para este domingo, 8 de março, às 8h e 9h respectivamente, e transmissão semanal no dial – além de presença no YouTube e em cortes nas redes sociais.   “2026 está sendo um ano de muita renovação na Novabrasil. Estamos trazendo novos programas para a grade e explorando ao máximo as particularidades da cultura brasileira – do futebol à música. Apostamos em parcerias com nomes importantes do cenário musical brasileiro para levar ainda mais profundidade nos temas e paixão aos ouvintes”, comenta Eduardo Leite, diretor artístico da Novabrasil. Com curadoria e apresentação do produtor musical João Marcelo Boscoli, “O Novo Sempre Vem” trará as novidades do cenário musical brasileiro. Com nome inspirado em um trecho da clássica “Como nossos pais”, de Belchior, eternizada na voz de Elis Regina (mãe do apresentador), a atração promete uma renovação na playlist da Novabrasil, sintonizando as principais novidades.  Já “Sons do Nordeste” trará uma hora de programação dedicada à música nordestina, passando pelos clássicos e pelos artistas que despontam na atual cena musical da região. A atração será apresentada pela cantora Mariana Aydar ao lado de Fábio César, locutor da Novabrasil de João Pessoa, que também assina a produção e programação. Somam-se às novidades anunciadas em 2026 a estreia da programação esportiva na rádio, assim como o lançamento do programa “Novabrasil em Campo”; a chegada da comunicadora Patrícia Liberato, que assumiu o comando do “Samba Nova”; o lançamento do Festival Novabrasil em Recife (PE); a nova temporada do “Vozes da Vez”; e lançamento de dois novos conteúdos proprietários: “Dissecando Álbuns” e “Samba de Balanço”.

Sherwin-Williams amplia parceria com a Scuderia Bandeiras e reúne Barrichello e Átila Abreu na Stock Car 2026

A Sherwin-Williams, líder global na fabricação, distribuição e venda de tintas e revestimentos, amplia sua parceria com a Scuderia Bandeiras na Stock Car e passa a estampar os carros de dois pilotos da equipe. Além de Átila Abreu, a marca acompanha Rubens Barrichello, recém-chegado ao time, em busca de novos pódios na temporada. O patrocínio evoluiu e amplia também a presença da marca nos carros. No Pantera Negra, pilotado por Átila, a logomarca deixa o vidro frontal e passa a ocupar o capô. Já no automóvel que será conduzido por Barrichello, a Sherwin-Williams estará posicionada no capô e nas portas laterais do veículo. A chegada de Rubens Barrichello à Scuderia Bandeiras marca o encontro de dois dos pilotos mais experientes da Stock Car em um mesmo projeto. Ao lado de Átila Abreu, o veterano passa a integrar uma parceria que fortalece o nível técnico da equipe para a temporada 2026 e amplia as expectativas para o campeonato. Com a ampliação da participação na Stock Car, a Sherwin-Williams reforça a conexão com um ambiente que traduz alguns de seus principais atributos: alto desempenho, tecnologia e excelência técnica. A presença mais robusta na categoria evidencia o compromisso da empresa com qualidade e inovação, características que também estão presentes em suas linhas de tintas arquitetônicas para paredes, desenvolvidas para oferecer durabilidade, cobertura e acabamento superiores em projetos residenciais e comerciais. Assim como nas pistas, onde cada detalhe impacta o resultado final, no universo da arquitetura e da pintura imobiliária o nível de entrega dos produtos é determinante para garantir proteção, estética e longevidade às superfícies. “Alta performance não acontece por acaso — ela é resultado de evolução contínua, precisão e foco absoluto na excelência. Dentro e fora das pistas, esse é o mindset que guia a Sherwin‑Williams e que também move talentos como Rubens Barrichello e Átila Abreu. Estar neste projeto nos entusiasma profundamente porque traduz, na prática, os princípios e valores que direcionam nossa marca: liderança, qualidade e a busca incansável pelo melhor resultado”, afirma Renato Firmiano, sênior Marketing Director | Sherwin-Williams do Brasil. Com trajetória marcada por passagens relevantes no automobilismo nacional e internacional, Rubens Barrichello chega à equipe agregando leitura estratégica de corrida e bagagem técnica, contribuindo para o desenvolvimento do projeto durante a temporada. “Para mim e para a Scuderia Bandeiras é um orgulho termos sido escolhidos como embaixadores da Sherwin-Williams, uma marca que é referência em qualidade e tecnologia. A parceria reforça a credibilidade do nosso trabalho, especialmente neste ano em que a chegada do Rubens representa um passo importante para o nosso projeto”, afirma Átila Abreu. “Estou 111% motivado para encarar grandes desafios e, neste ano, o nosso compromisso é representar a Scuderia Bandeiras e a Sherwin-Williams da melhor maneira possível”, afirmou Rubens. “A chegada do Rubens, atrelada à experiência do Átila, amplia nossa capacidade de desenvolvimento ao longo da temporada e eleva o nível das discussões técnicas dentro da equipe. Quando conseguimos alinhar isso a um parceiro como a Sherwin-Williams, criamos um ambiente mais estratégico e competitivo”, afirma Christian Fittipaldi, chefe de equipe da Scuderia Bandeiras.

Coface realiza webinar sobre o futuro da análise de risco com Inteligência Artificial 

A inteligência artificial está transformando a forma como empresas avaliam riscos, analisam dados e tomam decisões estratégicas. No setor financeiro e no ambiente B2B, o uso de IA já começa a redefinir processos tradicionais de análise de crédito, trazendo ganhos de eficiência, mas também levantando novos desafios relacionados à governança, transparência e segurança das informações. Para discutir esse cenário e apresentar como a tecnologia está sendo aplicada na prática, a Coface promove o webinar gratuito “O futuro da análise de risco com IA: aliada ou ameaça para o setor financeiro?”, no dia 11 de março de 2026, às 11h. O evento reunirá Elias Sfeir, presidente da National Association of Credit Bureaux no Brasil e Leonardo Oliveira, Head of Data da Coface para a América Latina. Durante o encontro, especialistas irão apresentar casos reais de aplicação da inteligência artificial na análise de risco e discutir os impactos dessa transformação para empresas que atuam no mercado B2B. Os especialistas irão abordar como a inteligência artificial pode apoiar empresas na tomada de decisões mais rápidas e precisas, além de discutir os desafios e oportunidades que essa tecnologia traz para o futuro da gestão de risco. O webinar incluirá ainda uma sessão interativa de perguntas e respostas com os especialistas da Coface.

Nutren Senior lança promoção inédita “Viaje no Modo Pró”, com prêmios instantâneos e viagens para o lugar que desejar  

Nutren Senior, marca de suplementação da Nestlé voltada ao público 50+, anuncia o lançamento da promoção “Viaje no Modo Pró”. A iniciativa, que ocorre entre 2 de março e 30 de abril de 2026, marca a primeira grande ação promocional exclusiva da linha, combinando premiações instantâneas via crédito digital e sorteio de viagens para o lugar que o vencedor desejar.   A campanha tem uma premiação atrativa para o público, com resgate imediato, alto engajamento e em diferentes etapas da compra, como:  Focada na usabilidade para o público sênior, a Nestlé implementou um sistema de cadastro assistido via site (https://www.euqueronestle.com.br/promo/nutrensenior). A ferramenta está preparada para facilitar o envio recorrente de cupons, tornando o processo mais intuitivo e menos burocrático do que os tradicionais formulários de sites.  “Nosso compromisso é oferecer soluções nutricionais baseadas em evidências científicas, que contribuam para a saúde e a qualidade de vida do público 50+. Acreditamos que uma nutrição adequada é essencial para manter a autonomia e realizar projetos pessoais, como uma viagem em família ou uma rotina ativa”, afirma Mariana Lemos, Head de marketing de Nestlé Health Science.  Além da mecânica promocional, a marca investirá em experiência de consumo. Durante o período de ativação da promoção, mais de 200 lojas em todo o país receberão ações de degustação, apresentando o portfólio de produtos para as diferentes necessidades do consumidor 50+.  Desde 2013, com o lançamento de Nutren Senior – suplemento desenvolvido especialmente para o público 50+, com nutrientes que apoiam imunidade, ossos, músculos e energia – a marca vem se dedicado a entender as necessidades dessa população para desenvolver produtos que atendam a essas demandas. 

Por que chat commerce, automação inteligente e experiências sem fricção devem estar no centro das decisões do varejo digital em 2026

Por Tiago Vailati, CEO da Loopia* O e-commerce entra em 2026 sob uma nova lógica de competitividade. Se, nos últimos anos, preço e sortimento lideravam as decisões de compra, agora são atendimento instantâneo, reputação da marca e capacidade de conversão em tempo real que determinam quem cresce e quem perde espaço no varejo digital. Em um ambiente cada vez mais fragmentado entre marketplaces, WhatsApp, redes sociais e lojas virtuais, a experiência conversacional passa a ocupar o centro da estratégia. Neste cenário, o atendimento se torna uma parte ainda mais estratégica do funil de vendas. Em um mundo super conectado, a lógica é simples: quem responde primeiro, vende. O cliente escolhe o melhor canal para comprar, aquele que é mais conveniente, que proporciona a melhor experiência, combinando preço, entrega e comodidade. E, nesse cenário, velocidade, contexto e relacionamento são decisivos. Em 2026, a espera tende a ser sinônimo de abandono. O consumidor multicanal — que transita entre WhatsApp, marketplaces e redes sociais — espera respostas em segundos, não em minutos. As operações que não funcionam de forma contínua, 24 horas por dia, tendem a perder vendas sem perceber. Além disso, o Chat Commerce se consolida como motor de conversão A jornada de compra deixa de ser linear e passa a ser conversacional. Em vez de navegar sozinho pelo site, o consumidor compra conversando, seja com vendedores humanos, seja com agentes de IA treinados para vender, tirar dúvidas e orientar decisões. Esse movimento transforma o atendimento em um canal ativo de vendas, impactando diretamente indicadores como taxa de conversão, ticket médio e recompra. Operações que tratam o chat apenas como SAC tendem a perder competitividade. Afinal, a reputação passa a ser construída em tempo real Avaliações, mensagens privadas, comentários em redes sociais e conversas em marketplaces passam a pesar tanto quanto anúncios e campanhas institucionais. Cada interação se torna um ponto de contato capaz de construir — ou comprometer — a reputação da marca. Ao analisar o mercado, entendemos que a Inteligência Artificial evolui de automação para inteligência de vendas. A IA deixa de atuar apenas como suporte operacional e passa a ser inteligência aplicada à conversão. Agentes inteligentes assumem funções como priorização de atendimentos, identificação de intenção de compra, recomendação de produtos, recuperação de carrinho abandonado e ações de pós-venda.  A diferença estará menos na presença da tecnologia e mais na forma como ela é treinada e integrada à jornada completa do consumidor. Operações que utilizam IA apenas de forma reativa tendem a perder eficiência frente a modelos mais inteligentes e proativos. Para este ano, o e-commerce de será definido menos por tecnologias isoladas e mais pela capacidade de transformar conversas em vendas, com inteligência, velocidade e contexto. O atendimento deixa de ser custo e passa a ser ativo estratégico. Quem entende isso agora, irá se destacar o ano todo. *Tiago Vailati é cofundador e CEO da Loopia, plataforma que integra e automatiza a jornada do Chat Commerce com IA. Formou-se em Ciência da Computação e, mais tarde, especializou-se em Gestão Estratégica Empresarial. Aos 25 anos de idade, fundou com outros dois sócios a startup Hiper, que hoje atende mais de 22 mil lojas em 2 mil cidades no Brasil Em 2019, vendeu a Hiper por R$50 milhões para a Linx (empresa que hoje faz parte do grupo Stone), e manteve-se à frente da companhia até o ano de 2022, liderando a empresa na fase pós-venda. Além de empreendedor, é escritor e autor do livro , investidor, mentor e conselheiro em diferentes tipos de negócios.

Varejista Novo Mundo estreia no Piauí com abertura de duas lojas em Teresina

A rede varejista Novo Mundo, um dos principais players do Centro-Oeste e com quase 70 anos de história, inicia um novo capítulo em sua trajetória de crescimento com a chegada ao estado do Piauí. Pela primeira vez, a marca passa a operar na região com a abertura de duas lojas em Teresina, movimento que integra o plano de expansão da companhia e reforça sua estratégia de ampliar presença em mercados com forte potencial de consumo. “A chegada da Novo Mundo a Teresina representa um passo muito importante dentro do nosso plano de expansão, que inclui a abertura de novas lojas no Norte do país. Acreditamos muito no potencial da região e queremos construir uma relação próxima e duradoura com os consumidores locais”, afirma o Presidente do Conselho de Administração da Novo Mundo, José Guimarães.  A escolha da capital piauiense não é casual. Teresina se consolida como um dos principais polos econômicos do estado e apresenta um cenário favorável para o varejo, com dinamismo comercial e um público cada vez mais atento a oportunidades de compra e variedade de produtos.  “Nossa expectativa é muito positiva. A Novo Mundo chega com o objetivo de oferecer uma experiência completa de compra, com um portfólio amplo de produtos com eletrodomésticos, eletrônicos, móveis e utilidades para o lar, boas condições comerciais e um atendimento próximo ao cliente. Acreditamos no potencial da região e na boa receptividade do público local”, reforça o executivo. Atualmente, a rede Novo Mundo possui 100 lojas no Centro-Norte do país.

AudioNova lança promoção “Sua Idade Seu Desconto”

A AudioNova, multinacional e maior rede de aparelhos auditivos no Brasil, lança a promoção Sua Idade Seu Desconto, estrelada por Helô Pinheiro. Até 21 de março, ao adquirir um novo aparelho auditivo, o cliente garante um desconto equivalente à sua idade na compra do segundo dispositivo, sem limite etário. A promoção contempla modelos 100% discretos, recarregáveis, à prova d’água e com inteligência artificial, além de condições de parcelamento em até 18 vezes. Antes da decisão de compra, os interessados podem realizar testes sem custo, garantindo mais segurança e clareza na escolha do modelo mais adequado às suas necessidades. Mais do que uma iniciativa comercial, a ação busca ampliar o debate sobre a saúde auditiva e destacar como a tecnologia pode impactar positivamente a qualidade de vida, favorecendo a comunicação e as interações no dia a dia. Com mais de 300 pontos de atendimento no país, a AudioNova integra o Grupo Sonova, líder global em soluções auditivas, e reforça seu compromisso em ampliar o acesso a dispositivos modernos e eficientes. Para Luís Vieira, diretor de Marketing da AudioNova, a campanha vai além das condições especiais. “Queremos mostrar que cuidar da audição é fundamental e que a tecnologia pode transformar a qualidade de vida das pessoas. A campanha Sua Idade Seu Desconto reforça o nosso propósito de ampliar o acesso a soluções auditivas, oferecendo condições diferenciadas e incentivando a população a priorizar sua saúde auditiva.”

Tradição X Inovação: inteligência artificial em campanha de luxo reacende debate no mercado publicitário

O uso de inteligência artificial em campanhas publicitárias voltou ao centro das discussões após a Gucci apresentar sua nova coleção sob direção criativa de Demna, na Milan Fashion Week, combinando imagens geradas por IA com fotografias reais e referências históricas em sua campanha de lançamento. A proposta dialoga diretamente com o manifesto divulgado pelo próprio diretor criativo, no qual ele afirma que sua visão para a marca passa pela coexistência entre herança e contemporaneidade, defendendo que o legado da Gucci e a moda atual não são opostos, mas “amantes” que se fortalecem quando caminham juntos. A repercussão dividiu opiniões e levantou questionamentos sobre os limites da tecnologia no universo do luxo. Para David Contreras, Head de Estratégia da Blood, agência referência em non-stop experience, a controvérsia parte de uma leitura fragmentada da campanha. Segundo ele, o projeto não substitui o artesanal pelo digital, mas propõe uma composição entre diferentes camadas estéticas. “Quando se observa a campanha como um todo, fica claro que não se trata de uma produção feita apenas com inteligência artificial. Há arquivos históricos, imagens clássicas, registros contemporâneos e recursos digitais convivendo na mesma narrativa. O uso de IA é um elemento dentro de um conceito maior, que conecta legado e presente”, afirma. A discussão, no entanto, ultrapassa a Gucci. Outras marcas do segmento premium como Prada Beauty, Valentino, Moncler e Guess, já incorporaram recursos de IA em campanhas recentes. Além disso, o próprio mercado de luxo vem ampliando sua presença em ambientes digitais e gamificados. Marcas como Balenciaga, Louis Vuitton e Gucci já experimentaram ativações dentro de jogos como Fortnite, criando skins, itens virtuais e experiências que transportam códigos do luxo para universos totalmente digitais. Nesses ambientes, mesmo sendo um produto virtual, o item continua carregando valor simbólico e desejo de marca. De acordo com Contreras, parte da reação negativa está ligada à expectativa histórica de que o luxo deva permanecer intocado. “Existe uma percepção de que marcas desse segmento precisam ser sempre clássicas e imutáveis. Mas inovação também faz parte da trajetória dessas casas. Quando um novo diretor criativo assume, é natural que traga provocações e novas linguagens.” Para o executivo, a tecnologia deve ser entendida como ferramenta, não como ruptura de identidade. “A inteligência artificial é um formato. Ela não substitui o valor do produto nem apaga o saber artesanal. A força da marca continua sendo o que sustenta sua relevância e seu posicionamento.” No contexto mais amplo da comunicação, o avanço da IA representa um novo estágio na produção criativa. Se, por um lado, a tecnologia acelera processos e amplia possibilidades visuais, por outro exige curadoria, coerência conceitual e estratégia para que não se torne apenas efeito estético. No próprio manifesto da coleção, Demna afirma que pretende conduzir a Gucci para um território mais emocional, sensível e menos intelectualizado, reforçando a ideia de que a marca deve ser sentida e não apenas analisada. Nesse contexto, a mistura entre arquivos históricos, elementos contemporâneos e recursos de IA aparece como linguagem criativa para materializar essa visão. “O debate é legítimo e saudável para o mercado. O importante é compreender que inovação e tradição não são opostos. Quando bem conduzidas, podem coexistir e fortalecer a narrativa das marcas”, conclui Contreras.

Cenp-Meios: Sudeste concentrou R$ 5,6 bilhões de investimento em publicidade no Brasil

Os estados da Região Sudeste do Brasil receberam um investimento de R$ 5,6 bilhões em mídia durante o ano de 2025, de acordo com dados compilados pelo Painel Cenp-Meios, divulgado pelo Cenp, Fórum da Autorregulação do Mercado Publicitário. A região teve participação de 19,44%  do valor total nacional, que atingiu R$ 28,9 bilhões – crescimento de 10% sobre o ano anterior, em desempenho quatro vezes melhor que o PIB nacional de 2,3%, recentemente anunciado pelo IBGE. O painel, que reúne dados de 330 agências no Brasil (258 matrizes e 72 filiais), reflete o faturamento dos Pedidos de Inserção (PIs) efetivamente veiculados e consolidados por meio, período, estado e região. As veiculações nacionais responderam por 68% do total investido. As realizadas na região Sudeste concentraram 19,4%, seguidas por Nordeste (4,5%), Sul (4%), Centro-Oeste (2,9%) e Norte (1,1%). A expansão dos investimentos publicitários no ano passado acontece após um 2024 marcado por grandes eventos midiáticos, como os Jogos Olímpicos de Paris, e pelo calendário eleitoral. “Mesmo num ano sem grandes marcos, o mercado publicitário brasileiro demonstrou resiliência e dinamismo”, diz Luiz Lara, presidente do Cenp. “Fazemos parte de um setor estratégico, que une negócios, criatividade e conexão com os consumidores, que gera empregos de qualidade e ajuda a impulsionar a economia. É um setor que cresce porque se transforma e continua a gerar valor para as empresas e para a sociedade.” O Painel Cenp-Meios é acompanhado pelo Núcleo de Qualificação Técnica (NQT), organismo estatutário especializado no setor de pesquisa, mídia, circulação e métricas, composto por representantes de anunciantes, agências, elos digitais e veículos de comunicação. O Cenp-Meios também conta com a aferição da KPMG, responsável pela análise de integridade e pela segurança do sistema. Veja, a seguir, mais dados relativos ao investimento publicitário no ano de 2025: Confira o painel completo do Cenp-Meios no site: https://cenp.com.br/cenp-meios/. Sobre o Cenp Criado em 1998, o Cenp – Fórum de Autorregulação do Mercado Publicitário – tem como propósito zelar pelas relações ético-comerciais do mercado publicitário. Para isso, reúne as principais entidades que compõem o ecossistema da publicidade com representantes de anunciantes, agências de publicidade, elos digitais e veículos de comunicação. É parte de sua concepção ser um emulador de boas práticas e um centro de discussões, funcionando como um indutor e catalisador de ideias, dados e conceitos que valorizem a atividade e promovam o desenvolvimento do setor.

Novo modelo de negócio para agências de marketing permite acelerar crescimento em 2,3 vezes

O mercado está mudando, e rápido. Ele está mais competitivo, com margens cada vez mais apertadas, grande oferta de produtos, logística nacional mais eficiente e preços pressionados por um consumidor mais informado e exigente. Tudo acontece ao mesmo tempo e tem como um dos motores principais a tecnologia. Do outro lado, o marketing também passa por uma transformação, com clientes que buscam escala operacional e previsibilidade de receita, as agências entram em 2026 repensando o próprio modelo de negócios.  Agora, além de criar e executar campanhas, passaram a oferecer operação contínua de relacionamento, atendimento e vendas, apoiadas por plataformas conversacionais que integram central de atendimento, CRM baseado em conversas, automação e agentes de IA com supervisor, transformando o atendimento em infraestrutura de crescimento.  Quem indica essa mudança é o especialista Guilherme Rocha, fundador e CEO da HelenaCRM, empresa mineira que integra CRM via WhatsApp, e processou 1,5 bilhão de mensagens em 2025. “Agências estão se reposicionando como operadoras de crescimento, responsáveis por gerir relacionamento com consumidores, dados comerciais, vendas e fluxos de comunicação em múltiplos canais”. Segundo Rocha, as agências perceberam que existe uma grande oportunidade de construir receita recorrente ao assumir a operação de relacionamento com o cliente final das marcas. “Elas passaram a operar oferecendo soluções completas de atendimento e relacionamento, ocupando, assim, uma função estrutural dentro das empresas clientes, se tornando responsáveis por indicadores como conversão, retenção e satisfação do consumidor, métricas diretamente ligadas ao faturamento”. Um dos principais diferenciais está no modelo de entrega. O especialista explica que as soluções oferecidas aos clientes levam a própria marca da agência, por meio de estruturas white label, formato no qual a tecnologia é desenvolvida por um fornecedor especializado, mas pode ser personalizada comercializada como se fosse uma solução da própria agência. De acordo com a consultoria Amra and Elma LLC, agências que adotam esse modelo white label chegam a crescer até 2,3 vezes mais rápido e operam com margens até 20% superiores, além de registrar ganhos consistentes em retenção de clientes e expansão da receita recorrente.  Em benchmarks práticos citados pela Amra, parceiros que ampliaram sua oferta com soluções white label viram a receita mensal evoluir de cerca de US$ 45 mil para mais de US$ 180 mil, acompanhada por um aumento expressivo no número de contas ativas atendidas nesse formato. “A solução permite a ampliação rápida de portfólio com uma identidade própria, com um formato que combina serviços mensais, consultoria estratégica e tecnologia embarcada, uma lógica próxima à dos softwares corporativos oferecidos como serviço”, explica o CEO.  Benchmarks do setor indicam que agências maduras e escaláveis buscam estruturar entre 60% e 80% de sua receita em contratos contínuos, o que aumenta a previsibilidade financeira, facilita o planejamento de equipes e fortalece a fidelização de clientes. “Isso sinaliza uma mudança estrutural no setor, quando as agências deixam de atuar apenas como fornecedoras de projetos pontuais e se reposicionam como operadoras de crescimento, responsáveis por gerir relacionamento com consumidores, dados comerciais e fluxos de comunicação em múltiplos canais”, reforça Guilherme Rocha. Segundo especialista da Helena, o novo momento do marketing global integra atendimento, automação, agentes de IA e CRM conversacional em um único ecossistema, sem que as empresas precisem desenvolver tecnologia própria do zero. “Diferentemente dos chatbots tradicionais, essas estruturas combinam inteligência artificial, histórico de clientes, dados de compra e fluxos supervisionados por gestores humanos, permitindo que a agência acompanhe a jornada do consumidor em tempo real e faça ajustes contínuos nas estratégias de comunicação”. Essa transformação já pode ser vista em agências que decidiram mudar sua base tecnológica. A experiência da agência Tete à Tete ilustra essa mudança de posicionamento.  Parceiro white label da HelenaCRM há quase três anos, o empresário Régis Maciel conta que a decisão de migrar para a plataforma, no fim de 2023, foi motivada por uma busca por estabilidade e segurança operacional. “Já chegamos a operar com duas e até três licenças white label simultaneamente, tentando garantir estabilidade. Mas eu precisava de uma ferramenta que me desse segurança para vender aos nossos clientes e realmente gerar diferencial no mercado. A Helena nos trouxe previsibilidade. A consistência da plataforma e um suporte mais próximo foram decisivos para concentrarmos 100% da operação na HelenaCRM”, conta Maciel. Hoje, a Tete à Tete estruturou duas marcas próprias sobre a tecnologia da plataforma: o Frédy, voltada a agências de turismo, e a Duda, direcionada a clínicas odontológicas, médicas e estéticas. A operação é integralmente baseada em automação de vendas com inteligência artificial. O impacto financeiro foi rápido. De acordo com Maciel, a empresa iniciou 2023 com faturamento mensal em torno de R$ 18 mil e encerrou 2025 com faturamento anual superior a R$ 1 milhão, operando exclusivamente com a tecnologia da HelenaCRM. “Hoje a gente não trabalha com social media nem com tráfego. Só com automação de vendas através de inteligência artificial, usando a HelenaCRM como única ferramenta, e isso trouxe tranquilidade para crescer”, afirma. Para o executivo da HelenaCRM, “esse caso ilustra uma tendência mais ampla, em que plataformas de relacionamento estão se tornando ativos centrais nos portfólios das agências, criando contratos mensais, ampliando o lifetime value dos clientes e reduzindo a dependência de projetos sazonais”. Rocha destaca que, à medida que 2026 avança, o setor de marketing se reposiciona em torno de três pilares: tecnologia própria via white label; operação contínua de relacionamento com consumidores e monetização baseada em recorrência. “Nesse modelo, a criatividade das campanhas passa a ser sustentada por infraestrutura, dados e processos, elementos que transformam agências em verdadeiros hubs de negócios para as marcas que atendem”, conclui. Esse mercado se mostra positivo. Segundo levantamento da Business Research Insights (2026), o segmento global de agências de marketing digital foi avaliado em US$ 151,7 bilhões em 2023, com projeção de alcançar US$ 395,24 bilhões até 2032, impulsionado pela digitalização das relações comerciais, pela automação e pelo uso de dados nas estratégias de comunicação. MAIS INFORMAÇÕES: https://helenacrm.com/

ON lança conceito de Community Force para transformar o atendimento ao cliente no Brasil

Em um evento exclusivo no hotel Rosewood, em São Paulo, realizado na última quarta-feira (4), a startup ON oficializou sua entrada no mercado brasileiro apresentando o conceito inédito de Community Force. O encontro reuniu cerca de 60 convidados, entre executivos e especialistas do setor, os fundadores detalharam como pretendem humanizar e flexibilizar o suporte ao cliente, integrando tecnologia de ponta a um ecossistema de comunidade. A ON é fruto da visão de João Paulo Ribeiro, fundador e CEO; Adriano Balista, cofundador e CTO; e Rogério Vieira, cofundador e COO. Para dar suporte a essa jornada, a empresa conta com nomes de peso em seu conselho consultivo, que auxiliam os fundadores no plano estratégico e na visão de futuro do negócio. Entre os conselheiros estão nomes como Renato Mendes, ex-diretor executivo da Netshoes; Felipe Hatab, ex-VP de marketing da Ambev e Stone; e Bernardo Carneiro, cofundador da Stone. O projeto nasceu de uma análise crítica sobre as limitações do atendimento convencional. “Nasce uma inquietude: podemos fazer algo melhor e colocar o Brasil em outro patamar de atendimento”, afirma João Paulo. Segundo o CEO, a startup foca na resolução de problemas de ambas as pontas da cadeia: “A ON vem para resolver as dores do consumidor e de quem atende o consumidor. É o nascimento de uma nova forma de se relacionar”. Como funciona a Community Force Diferente dos call centers tradicionais, a plataforma da ON conecta pessoas apaixonadas por marcas às empresas que precisam de suporte qualificado. O fluxo de entrada na comunidade é composto por algumas fases: O modelo permite que o profissional escolha seus próprios horários e atenda múltiplas marcas, oferecendo uma elasticidade operacional que o modelo de escala tradicional não alcança. Tecnologia que potencializa o humano Para o CTO Adriano Balista, o diferencial da ON está no uso da tecnologia como ponte, e não como barreira. “Tecnologia não é só algoritmo, é impacto. Estamos fazendo conexões e não mais um call center, é uma logística de cruzar quem tem o problema com quem tem o conhecimento e juntos chegarem à solução”, explica. Ele reforça que, na ON, a automação serve ao propósito humano: “A IA não vem para tirar o ser humano, mas para potencializá-lo”. A proposta despertou curiosidade entre os convidados presentes no evento. Kelly Ildefonso, da Aliança Saúde, esteve presente para entender a mudança do setor. “Quero descobrir o que o João vai fazer de novo para um call center tão antigo. A inovação me trouxe aqui”, comentou durante o coquetel. Foco na evolução, não na exclusão Durante a apresentação, os fundadores responderam a questionamentos do público sobre questões jurídicas e qualidade da plataforma. Sobre o aspecto legal, foi esclarecido que a ON opera sob um modelo onde atua como meio e não fim: o membro contrata e paga uma assinatura para participar do ecossistema. Além da oportunidade de atender grandes marcas, ele usufrui de inúmeros benefícios e descontos exclusivos dentro da própria plataforma. Nesse modelo, o membro chega a ganhar até 3 vezes mais do que no formato tradicional, sem contar com os inúmeros atrativos da plataforma. Eles enfatizaram que o papel da ON não é apenas vender, mas reeducar o mercado e romper com crenças limitantes do setor. Um dos pontos altos foi a explicação sobre o compromisso com o membro e o contratante: a plataforma garante que não haverá conflito de marcas para o mesmo membro. Além disso, a tecnologia assegura que o profissional possa atender múltiplos clientes com precisão, pois está sempre amparado por uma IA de suporte. Em casos de notas baixas, a política da ON não é de exclusão, mas de acolhimento, o membro é encaminhado para retreinamento, reforçando que o foco é o desenvolvimento humano contínuo. O impacto dessa cultura já é sentido por quem está na ponta. Para Jennifer, membra da plataforma, o propósito é o diferencial: “Trabalhar na ON é ter paixão pelo que faz. Não é só resolver problemas, é dialogar com o cliente para encontrar soluções”. Nayara, engenheira de produção que decidiu sair de uma grande empresa para ter mais qualidade de vida e ficar perto da família, reforçou o sentimento: “O que faz querer trabalhar na ON é a forma como a empresa enxerga as pessoas”. O lançamento da ON marca a estreia de um novo modelo de atendimento no país, baseado na integração entre tecnologia, comunidade e marcas, com a proposta de transformar a experiência de relacionamento entre empresas e consumidores.

Track&Field celebra mais um ano como marca esportiva oficial do IRONMAN no Brasil 

Marca esportiva oficial do IRONMAN no país, a Track&Field reafirma mais uma vez o seu destaque no Triathlon ao ampliar sua presença no IRONMAN 70.3, etapa que acontece pela primeira vez em Curitiba, no Paraná. Parceira do evento desde sua primeira edição no país, a marca construiu uma trajetória consistente ao lado do esporte e transformou o patrocínio em uma potente plataforma de seu ecossistema, unindo experiência, conexão com a comunidade, produtos de alta qualidade, conteúdo e bem-estar em um mesmo território.  A participação da marca no IRONMAN reforça seu propósito em inspirar um estilo de vida ativo e saudável. Presente nas etapas nacionais estratégicas e sempre alinhada aos valores que consolidam sua atuação, a marca reconhece no evento uma comunidade que vive o esporte com intensidade e propósito, em sintonia com o perfil de seu público. Nas últimas edições, a Track&Field também ampliou a oferta de experiências para atletas e espectadores, valorizando as jornadas do triathlon e promovendo ativações que fortalecem sua plataforma de bem-estar e eventos.  Durante a etapa do IRONMAN 70.3 em Curitiba, a marca promoverá em espaço proprietário uma série de ativações que reforçam seu ecossistema e celebram atletas e torcida, como local para criação de cartazes personalizados de incentivo com artistas e calígrafos, Wellness Lounge, letra caixa instagramável em referência à etapa e personalização das medalhas para eternizar o momento especial.   Com tecnologia Thermodry, a camiseta ícone da Track&Field será o modelo oficial da corrida. Além dela, produtos personalizados e exclusivos para a ocasião estarão disponíveis para compra na loja oficial do IRONMAN durante os dias de evento. Complementando a estratégia que integra o patrocínio, a marca também estará presente com atletas do seu squad oficial, como Marcela Accosi e Joel Kringer, ampliando a conexão com a comunidade e reforçando sua presença no evento. 

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Dia da Mulher: a liderança feminina é decisiva para a transformação digital das empresas

Por Cintia de Freitas, especialista em marketing e CEO e fundadora da Datta Büsiness* O Dia Internacional da Mulher, celebrado em 8 de março, é tradicionalmente marcado por homenagens e debates sobre equidade. Mas a data também é uma oportunidade importante para analisar, com profundidade, como a presença feminina nas posições de liderança tem influenciado decisões estratégicas dentro das empresas, especialmente em um dos temas mais determinantes para a competitividade atual: a transformação digital. Nos últimos anos, transformar digitalmente deixou de significar apenas investir em tecnologia. O conceito evoluiu para algo muito mais estrutural, envolvendo revisão de processos, mudança de mentalidade, integração entre áreas e, principalmente, uma nova lógica de tomada de decisão baseada em dados. Não se trata apenas de implantar ferramentas, mas de construir uma cultura orientada por análise, monitoramento e adaptação contínua. É nesse contexto que a liderança ganha protagonismo, pois a transformação digital exige clareza estratégica, definição de métricas relevantes e disciplina na leitura dos indicadores. Cada vez mais, empresas que desejam crescer de forma sustentável entendem que decisões fundamentadas apenas em percepção ou experiência acumulada já não são suficientes para sustentar vantagem competitiva. O mercado exige previsibilidade, eficiência e capacidade de resposta rápida. A presença feminina em cargos de decisão tem contribuído para consolidar uma cultura mais analítica e colaborativa, em que métricas deixam de ser meros relatórios para se tornarem instrumentos efetivos de direcionamento estratégico. Investimentos, posicionamento de marca, performance de canais e eficiência operacional passam a ser avaliados sob uma ótica integrada, conectando dados a objetivos de longo prazo. Esse movimento também se reflete na governança corporativa. Levantamento realizado pela B3 em parceria com o Instituto Locomotiva, com base em 341 empresas listadas, aponta que 65% das companhias contam com ao menos uma mulher no conselho de administração, o maior percentual desde o início da medição, em 2021, quando o índice era de 55%. O avanço é significativo e sinaliza que a diversidade começa a ser compreendida não apenas como pauta social, mas como componente estratégico da tomada de decisão. No marketing, essa maturidade se traduz em maior rigor na análise de resultados e no acompanhamento constante do retorno sobre investimento. Monitorar campanhas em tempo real, comparar desempenhos e ajustar estratégias com agilidade reduz desperdícios e aumenta a previsibilidade. Mais do que acompanhar números, é preciso interpretar contextos, entender comportamento de consumo, identificar tendências e transformar informação em ação concreta. Projetos de transformação digital também exigem integração entre áreas que historicamente operaram de forma isolada. Marketing, tecnologia, financeiro, comercial e atendimento precisam atuar de maneira coordenada para que a estratégia funcione. Essa articulação depende de diálogo, alinhamento e transparência, criando ambientes mais colaborativos e preparados para inovar. Apesar dos avanços, o cenário global ainda aponta desafios. O relatório Women in Business 2025, da Grant Thornton, indica que mulheres ocupam cerca de 34% dos cargos de liderança no mundo e que, mantido o ritmo atual, a paridade de gênero pode levar aproximadamente 25 anos para ser alcançada. O dado reforça que diversidade não deve ser tratada como ação pontual, mas como compromisso estruturante e contínuo. Empresas orientadas ao consumidor sabem que crescimento sustentável depende de entender profundamente a jornada do cliente, personalizar comunicação e equilibrar aquisição e retenção. A combinação entre sensibilidade estratégica e disciplina analítica favorece decisões mais equilibradas e sustentáveis no longo prazo. Nesse sentido, a transformação digital deixa de ser um projeto com começo, meio e fim e passa a ser um modelo permanente de gestão, sustentado por monitoramento constante e capacidade de adaptação. Portanto, celebrar o Dia Internacional da Mulher é também reconhecer que diversidade e inclusão não são apenas valores institucionais, mas alavancas concretas de performance. Ao unir análise, colaboração e foco genuíno no cliente, a liderança feminina contribui para fortalecer organizações mais resilientes, inovadoras e competitivas em um mercado cada vez mais orientado por dados. *Cintia de Freitas, especialista em marketing com sólida experiência no setor de shopping centers, e CEO e fundadora da Datta Büsiness, startup brasileira especializada em marketing orientado a dados.

Consórcio New Holland participa da 26ª edição da Expodireto Cotrijal

O Consórcio New Holland estará presente na 26ª edição da Expodireto Cotrijal, que acontece em Não-Me-Toque (RS), entre os dias 09 e 13 de março. O evento, considerado um dos maiores do agronegócio do país e da América Latina, focado em tecnologia e negócios, contará mais de 500 expositores, que ocuparão uma área de aproximadamente 131 hectares.  A participação da marca visa aproveitar a dimensão da feira, que tem uma expectativa de mais de 350 mil visitantes, contribuindo para a visibilidade e conhecimento do produto.  Em uma das maiores vitrines do agro brasileiro, o Consórcio New Holland se consolida como uma alternativa estratégica para produtores e empresários que desejam investir de forma planejada na aquisição de maquinário agrícola. A proposta é apresentar, de maneira clara e consultiva, as possibilidades de uso do crédito, destacando benefícios como previsibilidade financeira, ausência de juros e flexibilidade na utilização do crédito, alinhando a solução às necessidades de crescimento sustentável do setor. “Consideramos o evento, um espaço apropriado para difundir o produto e a marca. Neste sentido, queremos facilitar o acesso à solução e potencializar os negócios, fornecendo aos clientes mais uma opção de crédito para a aquisição de maquinário agrícola”, explica Eyji Cavalcante, gerente comercial do Consórcio New Holland.  Setor aquecido Dados de janeiro de 2026, da Associação Brasileira das Administradoras de Consórcios (ABAC), mostram que o segmento de consórcio para veículos pesados, que inclui caminhões, tratores, implementos rodoviários e maquinários agrícolas, apresentou um crescimento de 7,5% no número de participantes ativos e de 6,2% no tíquete médio, em relação ao mesmo período de 2025.  O Consórcio New Holland movimentou, no ano passado, mais de R$ 1,3 bilhão em créditos comercializados, valor aplicado, em sua maioria, na alta tecnologia no campo.  Serviço  26ª Expodireto Cotrijal   Local: RS 142, Km 24. Datas: 09 a 13/03, das 8h às 18h Entrada gratuita  Mais informações: Link

INFiLED lança no Brasil, simultaneamente aos grandes mercados mundiais, as mais recentes tecnologias em painéis de LED de alta performance apresentadas durante a ISE Barcelona 2026

Mais uma vez, a INFiLED, uma das líderes globais no desenvolvimento e produção de painéis de LED de alta performance, surpreendeu o mercado de comunicação digital com suas novas tecnologias na Integrated Systems Europe (ISE) 2026, maior evento global de tecnologia audiovisual, que aconteceu no início do mês em Barcelona.          Dentre os lançamentos, consta a linha GeminiLED, direcionada para áreas públicas de alto movimento dos segmentos corporativo, varejista e de transporte, composta por telas de LED ultra finas e dupla face que possibilitam que o conteúdo seja visível para públicos que se movem em direções opostas, maximizando o alcance a partir de uma única instalação. As telas apresentam uma estrutura leve de liga de magnésio fundida e um perfil ultrafino, entre 25,5 e 27 mm, que permitem sua integração a espaços arquitetônicos abertos ou suspensos sem obstruir as linhas de visão, sendo que o brilho de até 1.600 nits, a alta taxa de atualização, amplos ângulos de visão e alto contraste também colaboram para proporcionar uma reprodução clara e estável, mesmo em condições de iluminação mutáveis.  Além disso, cada face pode ser calibrada e controlada de forma independente, permitindo diferentes níveis de brilho e conteúdo em cada lado e reprodução assíncrona quando diferentes mensagens são necessárias em cada tela.  A INFiLED também lança no Brasil as séries InfiPixmk2, Mirak e Black Widow AMT, consolidando sua tradição de apresentar inovações criativas para diferentes segmentos de mercado, como o corporativo, salas de controle, DOOH, retail media, broadcast e rental/staging. A linha InfiPixmk2, caracterizada pela sua robustez para uso ao ar livre por ser resistente a diferentes condições do ambiente externo, foi desenvolvida para oferecer visibilidade de alto impacto, com alcance de até 8.000 nits de brilho que geram imagens vívidas e cristalinas mesmo sob luz solar direta. Com uma taxa de atualização de 3.840Hz, o equipamento proporciona movimentos suaves e sem cintilação, revelando-se extremamente adequado para conteúdos esportivos dinâmicos, eventos ao vivo e publicidade acelerada. Seus ângulos de visão amplos de 160°, tanto em paisagem quanto em retrato, e alto contraste mantém qualidade de imagem consistente sob qualquer perspectiva, com módulos que podem ser controlados de forma independente e que permitem a criação de superfícies de exibição curvas, irregulares ou totalmente personalizadas com alta precisão.  A série Mirak, a mais recente plataforma visual da INFiLED para os setores varejista e criativo para integrar conteúdo digital em vitrines, entradas, divisórias e espaços abertos, preserva a luz natural, as linhas de visão e o fluxo arquitetônico. A tecnologia proporciona 90% de transparência e estrutura mínima, mantendo uma aparência leve e imagens nítidas mesmo sob as condições de alternância da luz diurna. Essa série, por exemplo, possibilita a geração de conteúdos digitais em vitrines sem esconder produtos ou bloquear a luz natural. Mesmo com o conteúdo aparecendo dentro da moldura, os interiores permanecem visíveis, abertos e atraentes aos olhos dos consumidores.  Outra novidade é a série Black Widow AMT, um versátil sistema de LED projetado para turnês, aluguel, DOOH e ambientes cênicos imersivos, que combina painéis sólidos e de alto impacto com opções de malha ultra transparente para oferecer resolução dinâmica, que alterna os passos de 3,9mm e 7,8mm inteiramente via software eliminando a necessidade de múltiplos estoques. Com design escalável, que permite configurações de até 26 metros de altura, e recursos de transporte desenvolvidos para aluguel que simplificam a logística, é uma solução flexível e de alto desempenho para instalações visuais modernas e impactantes. Segundo Orlando Custódio, CEO da INFiLED Brasil, a mais nova unidade global da marca, os novos produtos, já disponíveis no mercado nacional para venda, reforçam o objetivo da operação no Brasil de se posicionar como uma das líderes no fornecimento de equipamentos de LED de alta performance. “Além de aumentar as possibilidades criativas, visuais e imersivas, que geram maior impacto, engajamento e experiências junto aos diferentes públicos, esses lançamentos agregam duas características essenciais para os profissionais de produção: a segurança e confiabilidade”, analisa Custódio. “Principalmente em ambientes externos e críticos, transmissões ao vivo e conteúdos interativos, onde oscilações, falhas ou interrupções podem causar perdas irreparáveis, investimos em produtos direcionados para segmentos de mercado que priorizam alta qualidade, versatilidade e potencial tecnológico para garantir campanhas e transmissões de sucesso”, completa o executivo.

Estratégia de marketing incluindo branding, PR e redes sociais passam a financiar curtas-metragens no Brasil

Enquanto o cinema brasileiro volta ao centro das atenções internacionais na semana do Oscar, cresce também o interesse por modelos alternativos de produção independente. Em um cenário sem grandes distribuidoras ou aportes milionários, a comunicação deixa de ser apenas ferramenta de divulgação e passa a atuar como estratégia de Produção Executiva, capaz de gerar resultados concretos antes mesmo do filme finalizado. O curta-metragem A Última Fita, dirigido por Caroline Adrielli e produzido pelo coletivo Sparkle, alcançou cerca de 2 milhões de pessoas com 12 inserções estratégicas na imprensa ainda na pré-produção, agregou aproximadamente R$20 mil em apoios conquistados via posicionamento e parcerias em redes sociais.  No modelo tradicional, a comunicação entra em cena quando o filme está pronto: criação de pôster, trailer e campanha de lançamento. No cinema independente, no entanto, esse fluxo vem sendo invertido. Branding, identidade visual, posicionamento estratégico, redes sociais com copy orientada a retenção e chamadas para ação (CTAs) passam a integrar a engrenagem produtiva desde a pré-produção.  “A comunicação digital faz parte do cotidiano de qualquer pessoa e, hoje, também faz parte da produção do cinema independente. Engajar nas redes cria confiança, que gera comunidade e vínculo, se transformando em apoio, tanto em engajamento quanto financeiramente. Quando o público acompanha o processo, ele passa a investir na história e a se sentir parte dela, não só no filme. Por isso, a comunicação digital se torna essencial para viabilizar esses projetos”, afirma Ricardo Pinheiro, estrategista de marketing do projeto. Filme tratado como marca No caso de A Última Fita, essa estratégia resultou em parcerias e apoios relevantes ainda na pré-produção. Profissionais do mercado, como compositor musical e maquiadora especializada em efeitos práticos, além da empresa Naymovie para locação de equipamentos, aderiram ao projeto a partir da consolidação da presença digital e do posicionamento estratégico. Para Caroline Adrielli, diretora do projeto, a estratégia impactou diretamente o nível da produção. “Estamos experienciando uma mudança estrutural no papel da comunicação no audiovisual independente. Nesse contexto, o filme é tratado como marca e mais do que divulgar um filme pronto, a equipe de marketing e PR passa a atuar como braço estratégico da Produção desde o início, influenciando diretamente na captação de recursos, percepção de valor e alcance de público. Em um cenário em que a atenção é disputada com grandes produções, para o cinema independente, comunicar deixou de ser a etapa final e passou a ser fundamento de viabilidade. Afinal, cinema é feito para ser visto, e a comunicação garante isso”, afirma. A assessoria de imprensa também atuou antes do primeiro dia de set. Com 12 inserções estratégicas em veículos regionais e páginas nacionais especializadas em cinema, o projeto alcançou cerca de 2 milhões de pessoas. Esse movimento contribuiu para fortalecer a autoridade da produção e atrair apoios que, somados, agregaram aproximadamente R$20 mil em parcerias e colaborações. Além disso, a mobilização orgânica dos seguidores gerou apoio de R$1 mil ainda na fase de pré-produção. Agora, após a construção de uma base engajada, o curta se prepara para lançar um crowdfunding para custear parte da pós-produção, que é 100% independente. “Quando o público se envolve, entende o processo e confia, o apoio financeiro acontece de forma muito mais natural. Engajar antes de pedir apoio cria vínculo. A comunidade passa a entender o valor do projeto, acompanha os bastidores e, quando o crowdfunding chega, ele deixa de ser um pedido e vira a continuação de algo que o público já faz parte”, complementa Pinheiro. Além do estrategista, a equipe de comunicação é formada pelos designers Lucas Iorkovski e Larissa Melo, responsáveis por apoiar a construção de branding e identidade visual. O coletivo Sparkle, que assina a produção, tem como propósito integrar a comunicação no cinema desde a concepção das obras.

Bem Bolado é patrocinadora oficial do Pod Pah Records e amplia sua presença na cena musical

A Bem Bolado anuncia o patrocínio oficial ao Podpah Records, nova plataforma musical do Grupo Podpah, ampliando sua presença na cena musical brasileira e reforçando um DNA que acompanha a marca desde sua origem: o de fomentar a cultura e impulsionar artistas. Reconhecida por sua conexão com a música e os movimentos urbanos, a marca passa a integrar de forma estratégica a iniciativa, fortalecendo um ecossistema que conecta novos talentos e nomes já consolidados da indústria. Como uma das patrocinadoras do programa BASE, que adota o formato cypher/set com curadoria do DJ Mu540, a Bem Bolado reforça sua conexão direta com a cena urbana e com a juventude periférica. Mais do que uma presença publicitária, a Bem Bolado assume um papel ativo na construção dessa nova “Casa da Música”.  A parceria também dialoga com uma trajetória que a marca já construiu ao longo dos anos ao apoiar tanto artistas independentes quanto nomes do mainstream, como Clara Lima, Mc Kevin, Sabotage, Planet Hemp, Marcelo D2, entre outros, investindo em projetos autorais, colaborações e iniciativas que ampliam visibilidade, estrutura e oportunidades para quem movimenta a música brasileira, das cenas emergentes às grandes plataformas de streaming, movimento que agora se expande com sua presença no Podpah Records. Para Fabricio Penafiel, sócio e fundador da Bem Bolado, a presença da marca no projeto é uma extensão natural de sua essência. “Acreditamos que a cultura se constrói em movimento, com consistência e participação ativa. A Bem Bolado sempre esteve ao lado da música brasileira, não apenas como apoiadora, mas como parte do ecossistema criativo. Estar no Podpah Records é reforçar esse compromisso de longo prazo como investir na pluralidade, fortalecer artistas em diferentes estágios de carreira e contribuir para que a cena continue se renovando com autonomia e potência”, afirma. A parceria ganha ainda mais força com a presença de Victor Eduardo como host dos conteúdos proprietários da Bem Bolado dentro do projeto. Fundador do Negritude Enjoada, ele foi convidado para acompanhar as ativações da marca na Casa Podpah, mostrando bastidores, interagindo com artistas e creators e traduzindo as experiências da marca no espaço em conteúdos que aproximam público, música e comunidade, ampliando de forma orgânica a presença da marca dentro da plataforma. A atuação foi desenhada para ir além do formato tradicional de patrocínio, desenhada como plataforma de construção de marca. A estratégia integra a Bem Bolado à jornada completa do projeto,  do pré-lançamento à sustentação dos conteúdos,  com experiências presenciais, ativações digitais e desdobramentos criativos. Como parte dessa presença, a marca também assina a ambientação de espaços dentro dos estúdios do Podpah Records, além da criação de um fumódromo em construção na Casa Podpah, reforçando sua identidade e conexão com a comunidade que circula pelo projeto. “Não se trata apenas de visibilidade, mas de pertencimento. Queremos que a marca esteja inserida na conversa cultural, com linguagem, estética e formatos que dialoguem de verdade com a comunidade que consome e produz música hoje”, destaca Rafael Reis, diretor de criação do Grupo Bem Bolado. O Podpah Records nasce como uma multiplataforma dedicada à música, reunindo curadoria artística, produção de fonogramas, programas originais e distribuição digital. Como patrocinadora da iniciativa, a Bem Bolado se integra a esse ecossistema para fortalecer a conexão entre artistas, marcas e audiência dentro do universo do Grupo Podpah, acompanhando a força do mercado musical no Brasil, que ocupa a quarta posição global em streaming e onde cerca de 75% das reproduções sob demanda são de artistas nacionais, evidenciando o protagonismo da produção local.

Dia do Medicamento Genérico no Farmácias app traz descontos semanais de até 80%

O Farmácias App, principal plataforma de compras de medicamentos e itens de saúde, anuncia o Dia do Medicamento Genérico, ação especial que acontece às quartas-feiras com descontos de até 80% em uma seleção de produtos essenciais.  Os medicamentos genéricos desempenham um papel fundamental no aumento do acesso a tratamentos de saúde para a população brasileira. Segundo a PróGenéricos (Associação Brasileira das Indústrias de Medicamentos Genéricos e Biossimilares), os genéricos já representam aproximadamente 38% das vendas de medicamentos no Brasil, com projeções de que essa participação chegue a 40% nos próximos anos.  Uma das principais características dos medicamentos genéricos é ampliar o acesso à saúde e ao bem-estar no Brasil, ao oferecer preços mais acessíveis para tratamentos prescritos por profissionais de saúde. Com base em um levantamento da PróGenericos, o consumo de medicamentos genéricos reflete o perfil das principais demandas de saúde da população brasileira, como por exemplo os tratamentos de uso recorrente.  O Farmácias App reforça a importância dessa data como uma oportunidade para que os consumidores tenham acesso a tratamentos eficazes e seguros, destacando a confiabilidade dos medicamentos genéricos, que são regulados pela Agência Nacional de Vigilância Sanitária (Anvisa) com critérios rigorosos de qualidade e comprovação de equivalência terapêutica. A iniciativa está disponível em: https://www.farmaciasapp.com.br/collection/genericos. 

Live commerce: Magalu e Kwai atingem 48 milhões de visualizações em espetáculo digital com Ciro Bottini e Viih Tube

Em um momento no qual a disputa pela atenção do consumidor se intensifica no ambiente digital, o Magalu, mais uma vez, demonstra sua capacidade de inovação no varejo brasileiro. Durante a campanha de Liquidação do Dia de Pagamento (também conhecida como PayDay Magalu), a empresa transformou a Galeria Magalu, localizada no coração de São Paulo, dentro do Conjunto Nacional, na Avenida Paulista, em um grande palco de live commerce. A transmissão aconteceu simultaneamente em diferentes plataformas e canais digitais do Magalu e registrou mais de 48 milhões de visitas em menos de duas horas. A live foi conduzida por dois nomes que representam diferentes gerações de comunicação e influência: o vendedor mais emblemático da televisão brasileira, Ciro Bottini, e a influenciadora digital Viih Tube, fenômeno nas redes sociais. Com uma produção audiovisual que remetia a um programa de entretenimento, o evento apostou em interação em tempo real, demonstrações de produtos e liberação de cupons exclusivos.  O Kwai for Business, unidade de negócios do app de vídeos curtos, atuou não apenas como plataforma de distribuição da live, mas também como parceiro estratégico na construção e no desenvolvimento da produção do projeto. A direção e o roteiro do projeto ficaram a cargo de Vitor Magno, diretor e especialista em live commerce, responsável por desenvolver a estrutura criativa da transmissão. O formato buscou aproximar a experiência de compra online de um verdadeiro show digital, unindo narrativa, entretenimento e conversão de vendas. A iniciativa reforça a convergência entre conteúdo e comércio, uma tendência no varejo global. Em mercados como o asiático, o live commerce já movimenta bilhões de dólares e é um dos formatos mais eficientes de conversão de vendas. No Brasil, grandes empresas já começam a investir no modelo como forma de transformar campanhas promocionais em experiências digitais imersivas. Com milhões de acessos em poucas horas, a live do PayDay Magalu evidencia como o varejo está se reinventando em um cenário onde conteúdo, influência, tecnologia e entretenimento passaram a ser elementos centrais na jornada de compra.

Smart Summit 2026 apresenta palco exclusivo sobre marketing e varejo

O Smart Summit 2026, a maior feira de negócios e investimentos do Rio de Janeiro, trará uma novidade para a que promete ser sua maior edição: um hub de marketing e varejo. O palco inédito contará com 18 horas de conteúdos e debates pertinentes ao setor, conectando performance, inteligência de dados e inovação com comportamento, marca e experiência.  “O espaço nasceu como um ponto de encontro entre estratégia, tecnologia e consumo real“, conta Samyr Castro, CEO da InvestSmart XP, patrocinadora master do evento. Segundo o executivo, foram escolhidos temas voltados para o desenvolvimento de marcas e análise de dados, fundamentais para um bom posicionamento de mercado. No dia 12 de março, a partir das 12h40, no primeiro dia da feira, o tema central do palco será “Dados e I.A aplicados ao marketing” e será comandado pelo Métricas Boss, consultoria referência em Web Analytics e dados. “O foco do primeiro dia estará em como os dados deixaram de ser suporte para se tornarem o fundamento das decisões“, explica Samyr. As palestras do dia abordarão Inteligência Artificial aplicada à personalização, automação, mídia, previsibilidade de demanda e performance orientada por métricas reais. “Será um verdadeiro mergulho prático sobre como transformar informação em vantagem competitiva e como as tecnologias emergentes estão redefinindo aquisição, retenção e construção de marca“, destaca o CEO. Já o segundo dia do evento, 13 de março, com início às 12h50, o tema principal será o “Varejo como experiência, cultura e desejo“. Sob liderança de Michel Tauil, empreendedor e sócio-diretor da BlueMan Brasil, o palco levará aos presentes a perspectiva de alguém que construiu uma marca com identidade forte e conexão emocional com o consumidor. “Nesse dia, o debate irá girar em torno de branding, posicionamento, omnichannel, expansão e o papel do varejo físico e digital na construção de desejo“, informa Samyr. Segundo ele, as trocas levarão um olhar estratégico sobre como transformar produto em narrativa, e ponto de venda em experiência. As palestras terão como temas o mercado de franquias, os meios de pagamento como diferencial competitivo, licenciamento e collabs, e empreendedorismo feminino. Passarão pelo Hub de Marketing e Varejo nomes como Carlos Prado Jr., presidente da Abradi; Julia Neves, CEO da Optimiza Marketing; Lucian Fialho, fundador e CTO da Métricas Boss; Bernard de Luna, product manager expert; Claudio Bonel, PhD em Ciências de Dados; Sérgio Fernandes, CEO da Leadh; e Arapuan Motta, reitor da Unisuam, e marcas como First Class, Flamengo, Bagaggio, Zinzane, Granado, Dermage, Fast Escova, Pagaleve e Mastercard. “Mais do que tendências, este espaço propõe visão aplicada: como marketing e varejo se encontram na prática, como tecnologia potencializa resultados e como marcas podem crescer mantendo relevância, identidade e margem“, destaca Samyr Castro. O Smart Summit 2026 acontecerá nos dias 12 e 13 de março, das 10h30 às 21h, no Expo Rio, na Cidade Nova. As vendas de ingressos já estão abertas no site do evento. SERVIÇO  SMART SUMMIT 2026 Data: 12 e 13 de março de 2026, das 10h30 às 21h Local: Expo Rio – Rua Beatriz Larragotti Lucas, S/N – Cidade Nova, Rio de Janeiro – RJ  Ingressos Saiba mais sobre o Smart Summit aqui

Healthtech e lawtech criam “Hub de Segurança” para médicos recém-formados

Para quem está prestes a concluir o ensino superior, a angústia é quase inevitável: e agora? No caso da formatura em Medicina, então, as dúvidas se multiplicam. Qual área seguir? Vale a pena fazer residência? É melhor começar em consultório, prestar concurso público ou abrir um CNPJ? E, no dia a dia da profissão, como lidar com situações sensíveis que exigem segurança técnica e emocional? Para enfrentar esse e outros dilemas, como indenizações altas, sanções éticas e até a suspensão profissional, suporte é fundamental. É o que oferece o Dr. Mit. Além de contabilidade especializada, a solução engloba um plano de segurança financeira e jurídica voltado a médicos e médicas recém-formados e generalistas.  O Dr. Mit é resultado de uma parceria entre a Mitfokus, fintech especializada em contabilidade com foco em profissionais de saúde, e a Pro2Doc, empresa de proteção jurídica e financeira para médicos. Ambas as empresas atuam agora na apresentação e oferta do Dr. Mit ao público-alvo. CASOS CONCRETOS O sócio da Pro2Doc, Tiago Lázaro, economista com vasta experiência na área bancária e no setor de investimentos, mostra, a partir de casos concretos, como o Dr. Mit nasce para “blindar” o recém-formado contra possíveis erros no exercício da profissão gerados pela própria inexperiência da profissão. “Por exemplo, em um plantão, chega uma vítima de violência doméstica. Além da assistência médica, o profissional precisa estar atento à obrigatoriedade de comunicar aquele fato às autoridades, além de saber como acolher a paciente e fazer o devido registro no prontuário. O mesmo acontece quando socorre um paciente baleado. Há providências a serem tomadas, documentos a serem preenchidos. Ele então pode consultar a equipe do Dr. Mit para saber o que e como fazer exatamente, protegendo-se de possíveis processos judiciais”, afirma Lázaro. O amparo administrativo e jurídico é fornecido por uma equipe preparada, com dupla formação em direito e medicina. “Ou seja, são especialistas que conhecem o exercício da Medicina, mas têm igualmente o conhecimento da proteção jurídica aplicada à prevenção do exercício no cotidiano do médico”, reforça. Demonstração disso é que o trabalho de criação do Dr. Mit contou com a consultoria do médico Zeus Tristão, médico formado pela Unicamp e também bacharel em direito pela Universidade de São Paulo (USP). Segundo o consultor, a solução oferece uma ampla gama de suportes, o que representa um diferencial em relação à contabilidade e aos planos de seguros convencionais existentes no mercado. “O Dr. Mit não só auxilia os profissionais de medicina com a burocracia (abertura de empresa, pagamento de impostos e questões financeiras), mas também traz segurança ao exercício da profissão, protegendo o médico contra possíveis perdas. Nesse sentido, a solução traz informações para o enfrentamento de situações delicadas e proporciona suporte jurídico no dia a dia”, completa.  Para o consultor, trata-se de um conteúdo pouco abordado nas universidades. “Na faculdade, o acadêmico não recebe orientações sobre o mercado de trabalho. Não tem ciência do que é necessário para trabalhar (desde a formatação de um CNPJ até o pagamento de impostos), sendo que lidar com a burocracia é necessário! A vida profissional traz urgências que não serão resolvidas em um pronto socorro, mas sim com um serviço eficaz”. Lázaro, da Pro2Doc, enfatiza o quanto conhecimentos para além daqueles da Medicina são importantes para o recém-formado iniciar e estabelecer sua carreira. “Sabemos que a universidade forma excelentes clínicos, mas muitos conhecimentos essenciais para a prática médica moderna não são ensinados em sala de aula. Questões como gestão financeira, segurança jurídica, eficiência tributária e tecnologia na rotina médica são decisivas para o sucesso de uma carreira e é justamente com esses temas que a solução Dr. Mit atua”.  MAIS INFORMAÇÕES Pelos canais da Mitfokus (https://www.mitfokus.com.br/) e da Pro2Doc (https://pro2doc.com.br/). A Mitfokus tem ainda um guia específico para médicos recém-formados, disponível em https://lp.mitfokus.com.br/guia-do-medico-recem-formado.

Centauro anuncia Denilson como novo embaixador e reforça protagonismo no futebol em ano de Copa

A Centauro anuncia o ex-jogador e pentacampeão mundial Denilson como seu novo embaixador. A chegada acontece em um momento estratégico para a marca, que intensifica sua atuação no território do futebol em ano de Mundial e terá o craque como principal rosto da companhia ao longo de toda a competição. Campeão do mundo com a Seleção Brasileira em 2002, Denílson construiu uma trajetória marcante dentro e fora de campo. Além do título histórico, tornou-se uma das personalidades mais carismáticas do esporte, com forte presença na mídia e nas redes sociais, mantendo diálogo constante com torcedores de diferentes gerações. Agora, passa a integrar o time de talentos da Centauro, contribuindo para amplificar as conversas da marca sobre futebol, brasilidade e paixão pelo esporte. Denilson passa a fazer parte da campanha “A gente veste a camisa. Desde sempre”, mote que traduz o posicionamento histórico da Centauro como uma marca que vive o esporte de forma genuína. Mais do que uma expressão popular do universo do futebol, “vestir a camisa” representa compromisso, pertencimento e paixão, valores que acompanham a trajetória da companhia há décadas. O conceito reforça que a Centauro sempre esteve ao lado dos torcedores, atletas e praticantes, celebrando cada conquista, cada jogo e cada momento em que o Brasil se mobiliza pelo esporte. A campanha será veiculada nas redes sociais, assim como nas lojas físicas da marca em todo o país, com desdobramentos em conteúdos proprietários. Denilson será protagonista das principais peças da comunicação, incluindo filmes, conteúdos digitais e ações presenciais, conectando sua história com a emoção do torcedor brasileiro em busca de mais uma estrela. “Ter o Denilson conosco em um ano de Copa do Mundo é unir história, carisma e representatividade em um momento em que o futebol mobiliza o país inteiro. Ele traduz a paixão do torcedor brasileiro e reforça o nosso propósito de estar presente em cada momento dessa jornada. Mais do que um embaixador, ele chega para nos ajudar a celebrar o futebol com autenticidade, brasilidade e conexão real com as pessoas”, afirma Lucas Bomfim, Diretor Comercial de Futebol da Centauro. A escolha do ex-atleta reforça o posicionamento da Centauro como a casa do esporte no Brasil, especialmente, em um ano em que o futebol ganha ainda mais protagonismo. “Estou muito feliz de me tornar embaixador da Centauro neste ano. É uma marca com muitos anos de história, reconhecida pela qualidade de seus produtos e pela transparência com seus consumidores. Por isso, associar a minha imagem e a minha trajetória a uma empresa com tamanha credibilidade é motivo de grande orgulho”, afirma Denílson. Com a chegada do pentacampeão, a Centauro amplia um time que já conta com 15 embaixadores de diferentes modalidades, reforçando sua estratégia de se conectar com múltiplas comunidades do esporte. O grupo reúne atletas e criadores de conteúdos que dialogam com públicos diversos, fortalecendo a presença da marca em diferentes territórios e momentos de consumo. A movimentação faz parte do plano da Centauro de potencializar o calendário esportivo de 2026, oferecendo experiências, produtos oficiais e conteúdos exclusivos que aproximam ainda mais o torcedor do maior espetáculo do futebol mundial. Com Denilson como protagonista, a marca aposta em uma comunicação leve, vibrante e conectada com a cultura brasileira para celebrar, junto aos consumidores, a busca por mais uma estrela. “Sempre falamos sobre legado, e estar vinculado à Centauro como embaixador em 2026 é algo que vai ficar para a história. É mais um capítulo na construção do meu legado, com uma parceria baseada em confiança, transparência e valores em comum”, conclui o ex-atleta.

ABA e Central de Outdoor promovem painel com lideranças femininas no OOH Summit Brasil 2026

A Central de Outdoor, maior associação de mídia OOH do país e uma das cinco maiores do mundo, anuncia a participação da ABA (Associação Brasileira de Anunciantes), como parceira na curadoria do painel: “Lideranças femininas discutem OOH como plataforma de conexão” no OOH Summit Brasil 2026. O evento marca a evolução da tradicional Convenção Nacional da entidade, que passa a adotar o formato “Summit” e tem a capital paulista como nova sede. A edição de 2026 será realizada de 18 a 19 de março, no Villa Blue Tree, em São Paulo, reunindo lideranças, especialistas e profissionais do setor em dois dias dedicados à troca de conhecimento, debates estratégicos, apresentação de cases e networking. As inscrições e mais informações sobre a programação completa estão disponíveis no site: https://oohsummit.com.br/ O painel acontece no dia 19 de março, das 10h45 às 11h30, e reúne lideranças  femininas de alguns dos principais anunciantes do país. Entre elas está: Alessandra Souza, diretora da ABA e CMO da Stellantis; Aline Velha, vice-presidente do Comitê de Mídia da ABA e Media Director do Nubank; Daniela Pereira, conselheira da ABA e diretora de mídia Brasil e Latam em Home Care da Unilever; e Lucia Bittar, conselheira da ABA e diretora de marketing, Channel marketing e PR da Samsung Brasil. A moderação será conduzida por Nelcina Tropardi, presidente da ABA e vice-presidente da área jurídica, ESG e de assuntos corporativos do Carrefour, ampliando a representatividade e o olhar estratégico dos anunciantes sobre o papel do OOH na jornada de consumo. “Promover um painel com lideranças femininas de anunciantes, debatendo sobre OOH, é reconhecer o protagonismo das mulheres nas decisões estratégicas de marketing e, ao mesmo tempo, destacar a evolução da mídia exterior como ferramenta de construção de marca e geração de valor. A ABA acredita que debates qualificados fortalecem o mercado e ampliam nossa capacidade de inovar com responsabilidade”, afirma Sandra Martinelli, CEO da ABA. Além do painel organizado pela ABA, o OOH Summit contará com a participação de Michel Alcoforado, antropólogo e PhD em Antropologia do Consumo, que palestrará sobre a relação da mídia Out Of Home e a economia da atenção. O evento terá ainda a participação de Tom Goddard, presidente da World Out of Home Organization (WOO), principal organização global dedicada ao setor, que representa anunciantes, agências e proprietários de mídia em mais de 40 países e atua na promoção de boas práticas, no desenvolvimento de padrões internacionais e na articulação de iniciativas que impulsionam a inovação e o crescimento do OOH em escala global. A programação do evento será dividida em três dias. Em 17 de março, a abertura acontece com um happy hour exclusivo para associados e convidados. Já nos dias 18 e 19, o Summit promove uma programação intensa de palestras, painéis, debates e apresentação de cases voltados ao desenvolvimento do mercado de mídia exterior. Ao longo do evento, serão discutidos temas estratégicos relacionados à evolução da mídia exterior, como criatividade, estratégias para mídia estática e digital, economia da atenção, Programmatic OOH, dados do setor, grandes formatos, referências globais, tendências e Retail Media, além de espaços dedicados à troca de experiências entre profissionais, empresas e entidades do setor. Para Fabi Soriano, diretora executiva da entidade e integrante da Confraria de Mulheres Dirigentes de Entidades, a participação da Associação Brasileira de Anunciantes (ABA) reforça o posicionamento do OOH Summit Brasil 2026 como um espaço estratégico de diálogo entre exibidores, agências e anunciantes, além de valorizar o protagonismo das lideranças femininas nas decisões de marketing e comunicação. “O OOH vem ampliando sua presença nos planejamentos de comunicação, e contar com a ABA na construção desse conteúdo reforça a relevância do meio dentro das estratégias das marcas. Ao promover um painel com executivas que ocupam posições estratégicas em grandes anunciantes, ampliamos a pluralidade de vozes no debate. É fundamental ouvir quem investe e planeja mídia para que o setor avance de forma alinhada às expectativas do mercado”, afirma. Com um formato que combina conteúdo, relacionamento e troca profissional, o OOH Summit Brasil 2026 reforça o papel da Central de Outdoor como articuladora de conhecimento e desenvolvimento do setor de mídia exterior. A programação completa e mais informações sobre o evento estão disponíveis no site oficial: https://oohsummit.com.br/. O evento conta com patrocínio master da NEOOH e da THE LED, além do apoio de importantes players do mercado, entre eles a OOH Brasil, Amplilume, Inviron, Mundo de LED, Connectoway, AdsmovilOOH e WDC Networks.

É Absolute Cinema: HBO Max lança campanha celebrando os melhores filmes do catálogo

A HBO Max abre o mês mais importante para o cinema com a sua nova campanha, É ABSOLUTE CINEMA, e com uma curadoria definitiva, se consolidando como o destino ideal para quem busca os melhores filmes. O catálogo de alta qualidade da HBO Max reúne obras-primas que definiram gerações e os novos fenômenos que dominam as bilheterias, bem como os filmes mais reconhecidos em premiações mundiais, as sagas mais populares e as produções criadas e protagonizados pelos artistas mais celebrados da sétima arte.  A plataforma de streaming é o lar de clássicos imortais que revolucionaram a indústria, como …E O VENTO LEVOU, A COR PÚRPURA, CANTANDO NA CHUVA, O EXORCISTA e o lendário CASABLANCA.  Além disso, grandes nomes que transformaram o cinema, como Stanley Kubrick, Martin Scorsese, Clint Eastwood e Christopher Nolan, compartilham espaço com atuações icônicas de Jack Nicholson, Leonardo DiCaprio, Robert De Niro, Julia Roberts e Meryl Streep em títulos como O ILUMINADO, 2001: UMA ODISSEIA NO ESPAÇO, OS INFILTRADOS, TAXI DRIVER, A ORIGEM, COMER, REZAR E AMAR e KRAMER vs. KRAMER.  Para quem busca a adrenalina e terror, a HBO Max oferece as franquias mais bem-sucedidas do gênero. Sinta a tensão com EXTERMÍNIO, INVOCAÇÃO DO MAL, PREMONIÇÃO e o eterno SEXTA-FEIRA 13. Além disso, a plataforma traz o prestígio do horror moderno com títulos como A HORA DO MAL e o aclamado PECADORES, recordista de indicações ao Oscar e favorito da crítica.  O panteão dos maiores heróis da cultura pop também está na HBO Max. Desde os ícones da DC, como BATMAN e SUPERMAN, até as jornadas épicas de Frodo em O SENHOR DOS ANÉIS e o universo mágico de HARRY POTTER. O catálogo também explora personagens mais complexos e desafiadores, como o aclamado CORINGA de Joaquin Phoenix e a travessia de Paul Atreides na grandiosa saga de DUNA, garantindo entretenimento para todos os tipos de fãs.  Os melhores filmes estão na HBO Max, incluindo os reconhecidos em grandes premiações como o Oscars®, Golden Globes®, Critics Choice Awards® e os Actor Awards®, como UMA BATALHA APÓS A OUTRA, A HORA DO MAL e PECADORES, além de outros vencedores como ANORA, TUDO EM TODO LUGAR AO MESMO TEMPO e mais. Somam-se a eles sucessos absolutos de bilheteria, como BARBIE, o novo SUPERMAN, a trilogia BATMAN: O CAVALEIRO DAS TREVAS e UM FILME MINECRAFT.  Seja um clássico premiado, um novo filme cult ou o maior sucesso de bilheteria do ano: se marcou o cinema, está na HBO Max.  Veja o vídeo:

De despedida de solteira até loja de noiva personalizada: Warner Bros. Pictures realiza diversas campanhas para a divulgação de ‘A Noiva!’

A Warner Bros. Pictures Brasil apostou em uma estratégia que subverte o tradicional universo matrimonial para promover o lançamento de “A Noiva!”, que já está em cartaz nos cinemas de todo o país. Se apropriando do título do filme, unindo elementos clássicos matrimoniais com o tom rebelde e punk-rock do longa dirigido por Maggie Gyllenhaal, a campanha transformou pontos icônicos de circulação urbana e o ambiente digital em territórios de celebração à liberdade e ao monstruoso.  A narrativa multiplataforma explorou o contraste entre o subversivo e o feminino, buscando, também, o lado romântico da história. A Warner Bros. Pictures Brasil conferiu um olhar contemporâneo à essência iconoclasta do filme em suas ações de marketing e comunicação, inserindo a história de amor fora da lei de Frankenstein e sua Noiva no cotidiano do brasileiro.  O casal Giulia Barros e Thaís Sória, conhecidas como Sapatokers, realizou um ensaio fotográfico no estilo “trash the dress”, no Museu do Açude, no Rio de Janeiro. No tom do filme, as influenciadoras destruíram trajes matrimoniais para um ensaio que captura a estética visual e o espírito de rebeldia do personagem da noiva. Confira aqui o vídeo do ensaio.  Para conectar o filme à realidade do paulistano, a empresa transformou a tradicional loja Bela Noiva, na icônica Rua das Noivas, em uma extensão do universo estético do longa. A ativação, iniciada em 3 de março, apresentou uma vitrine exclusiva com um figurino inspirado na personagem de Jessie Buckley. Na inauguração, foi realizada uma ação especial na qual criadores de conteúdo como Vicky Travassos, Léo Marcomini, Alisson Didone, Marê Sanz, Bel Moreira e Halana Lacerda vivenciaram um verdadeiro dia de consultoria nupcial, com maquiagens temáticas e uma sessão de prova de vestidos de noiva. Confira neste vídeo como foi esse dia especial. A loja permanecerá temática até o dia 9 de março, com cenários exclusivos para fotos e serviços de maquiagem inspirados no longa.  Potencializando a narrativa de “noiva punk”, o estúdio apostou em projetos focados em casais reais. A influenciadora do segmento de terror, Vaanes, recebeu uma festa de despedida de solteira totalmente imersiva no clima intenso do filme. O evento contou com um passeio de limusine até o bar Infini, no centro de São Paulo, onde os convidados desfrutaram de um coquetel temático, acessórios exclusivos e camisetas personalizadas. A ação reuniu os criadores de conteúdo Ju Cassini, Bárbara Martins, Diana Eleuterio, Vinícius Araújo, Laércio Barbosa, Cami Ferreira, Camila Savioli, Giulia Bonvenuto, Aline Bianca, Leyslie Emilian, Renata Moniz, Kaco Caruzo, Bruna Dutra e Marina Gallet, que juntos somam mais de 3 milhões de seguidores. Confira aqui o vídeo da ação.  Já a estratégia de mídia digital foi desenhada para garantir onipresença e alcance no cotidiano de diferentes públicos. Na TV aberta, a Warner Bros. Pictures Brasil realizou inserções de 15 segundos na programação de seis capitais (São Paulo, Rio de Janeiro, Brasília, Belo Horizonte, Recife e Curitiba). A comunicação também se estendeu para as rádios Metropolitana e Mix. Além disso, uma robusta rede de Out-of-Home (OOH) foi espalhada por sete grandes centros urbanos, com destaque para a estação Morumbi da CPTM, em São Paulo, inserindo o visual marcante da produção nos trajetos diários da população brasileira.  Para complementar as ações, a campanha contou com uma parceria com a Claro, que integrou o trailer do filme a um visual exclusivo da operadora. A peça foi compartilhada em todos os canais de distribuição da marca, reforçando o alcance do lançamento em escala nacional.  No pilar de experiência, o estúdio uniu forças com a DarkSide Books para uma ação especial na cidade de São Paulo. Durante a pré-estreia na capital paulista, foi realizada uma dinâmica de cadeira premiada com a distribuição de dois livros inspirados na obra clássica de Mary Shelley: “Frankenstein Vive” e “Frankenstein: Anatomia de um Monstro”. A iniciativa conectou o legado da história original à nova visão apresentada pela diretora Maggie Gyllenhaal.  No ambiente online, o estúdio apostou em dedicar uma campanha especial no Pinterest, para que as pessoas que estivessem pesquisando tudo sobre esse universo de Noivas fossem impactadas com a estética do filme. Enquanto no TikTok e Instagram, a influenciadora Renata Santti recriou os visuais icônicos dos protagonistas, gerando alto engajamento antes do lançamento oficial. Canais de memes também ajudaram a amplificar a divulgação, com parcerias com as páginas Memes Brasil e Soldado Ferido, que juntas somam mais de 9 milhões de seguidores.  A Noiva!, filme dirigido por Maggie Gyllenhaal, mistura terror, ação e romance ao dar protagonismo à enigmática companheira do célebre monstro de Frankenstein, interpretada pela vencedora do Globo de Ouro Jessie Buckley. Na trama, a noiva (Buckley) é trazida de volta à vida para fazer companhia à solitária criatura (Christian Bale), desencadeando uma jornada explosiva de dois amantes fora da lei pela Chicago dos anos 30 em busca de liberdade e identidade. O elenco estelar conta ainda com Annette Bening, Penélope Cruz, Peter Sarsgaard e Jake Gyllenhaal.  A Noiva! está em cartaz em todo o Brasil em IMAX e em versões acessíveis. Para informações sobre ingressos e detalhes das sessões, consulte as redes de cinema mais próximas.  Sobre o filme  A atriz, roteirista e diretora indicada ao Oscar, Maggie Gyllenhaal (A Filha Perdida), apresenta seu mais novo trabalho atrás das câmeras, A Noiva!, uma abordagem ousada e iconoclasta de uma das histórias mais fascinantes da literatura mundial, estrelado por Jessie Buckley, indicada ao Oscar, e pelo vencedor do Oscar, Christian Bale.  Um solitário “Frank” (Bale) viaja para a Chicago dos anos 1930 para contactar a cientista pioneira, Dra. Euphronious (Annette Bening, cinco vezes indicada ao Oscar), e lhe pedir que crie uma companheira para ele. Os dois revivem uma jovem assassinada, e a Noiva (Jessie Buckley) nasce. O que se segue está além do que qualquer um deles jamais imaginou: Assassinato! Possessão! Um movimento cultural selvagem e radical! Amantes fora da lei em um romance selvagem e explosivo!  O filme é estrelado por Jessie Buckley, Christian Bale, Peter Sarsgaard, com a indicada ao Oscar Annette Bening, o indicado ao Oscar Jake Gyllenhaal, e a vencedora do Oscar Penélope Cruz. Maggie Gyllenhaal roteirizou, dirigiu e coproduziu A Noiva!, em parceria com os coprodutores Emma Tillinger Koskoff, indicada ao Oscar, Talia Kleinhendler e Osnat Handelsman Keren. Assinam a produção executiva Carla Raij, David Webb e Courtney Kivowitz.   A equipe de produção criativa de Maggie Gyllenhaal nos bastidores inclui premiados e prestigiados artistas de cinema como o diretor de fotografia Lawrence Sher; a designer de produção Karen Murphy; o editor Dylan Tichenor; o supervisor musical Randall Poster; a figurinista Sandy Powell; e a compositora Hildur Gudnadóttir.  A Warner Bros. Pictures apresenta uma produção da First Love Films e In The Current Company, um filme de Maggie Gyllenhaal, A Noiva!, que será distribuído internacionalmente pela Warner Bros. Pictures nos cinemas e salas Imax a partir de 4 de março de 2026.  Assista ao Trailer

ALE Combustíveis estreia com Rubens Barrichello pela Scuderia Bandeiras na temporada 2026 da Stock Car neste fim de semana

Neste fim de semana, de 6 a 8 de março, o Circuito dos Cristais, em Curvelo (MG), recebe a etapa de abertura da temporada 2026 da Stock Car Pro Series. A prova marca a estreia do piloto Rubens Barrichello pela Scuderia Bandeiras com o carro 111, patrocinado pela ALE Combustíveis, uma das maiores distribuidoras de combustíveis do país. A parceria, iniciada no mês passado, dá continuidade ao relacionamento de oito temporadas consecutivas entre a empresa e o piloto. Agora defendendo a equipe comandada por Christian Fittipaldi, Barrichello inicia um novo capítulo na carreira mantendo a marca ALE no carro, no uniforme e em ativações especiais ligadas à temporada. De acordo com o diretor de Marketing da ALE Combustíveis, Diego Pires, a estreia na temporada representa também a continuidade de uma agenda de ativações que conectam o automobilismo ao relacionamento com clientes e revendedores. “A Stock Car é uma plataforma importante para a nossa estratégia de marketing esportivo. Mais do que a presença nas pistas, buscamos transformar essa parceria em experiências reais para os nossos clientes e parceiros ao longo da temporada”, destaca. Na semana que antecede a abertura da temporada, a ALE promoveu uma ativação especial no Posto Serena Mall, em Nova Lima, Minas Gerais. A ação convidou os consumidores a interagir com a marca nas redes sociais e participar de uma dinâmica sobre o patrocínio da ALE na Stock Car. O destaque da iniciativa foi a oportunidade de clientes ganharem ingressos para acompanhar a primeira etapa da temporada diretamente do paddock em Curvelo. “Os ganhadores dos ingressos viverão a experiência da Stock Car ao lado da marca e da equipe, acompanhando de perto os bastidores da estreia de Rubens Barrichello pela Scuderia Bandeiras”, conta Diego Pires.

Erick Jacquin vai até Porto Seguro (BA) para salvar restaurante à beira-mar no próximo episódio de “Pesadelo na Cozinha”

A Band apresenta na próxima terça-feira (10), às 22h30, o terceiro episódio de Pesadelo na Cozinha. Dessa vez, Erick Jacquin visita Porto Seguro, cidade turística do litoral sul da Bahia, para socorrer os proprietários da Cabana Jubarte, estabelecimento em frente à praia. O chef francês encontra um restaurante à deriva e assume o desafio de ajudá-lo a se reinventar para continuar existindo. Mesmo em um ponto bem localizado, o ambiente enfrenta queda constante no movimento. Os sócios José e David veem o negócio perder espaço para dois grandes empreendimentos vizinhos, que oferecem mais estrutura e atrações ao público. Sem saber como competir, os donos acumulam dívidas e incerteza sobre o futuro do comércio. A falta de diferenciação e de estratégia clara coloca a Cabana Jubarte em risco. Versão brasileira do formato britânico Kitchen Nightmares, Pesadelo na Cozinha é uma coprodução da Band com a Warner Bros. Discovery. A atração é exibida na emissora às terças-feiras, às 22h30, em simulcast no Band.com.br e no aplicativo Bandplay. Os espectadores podem conferir tudo na plataforma de streaming HBO Max e no canal por assinatura Discovery Home & Health às sextas-feiras, às 20h40.

DHL fortalece sua posição no Brasil em meio às mudanças no comércio global

O Brasil entra em uma nova fase de relevância global à medida que empresas diversificam cadeias de suprimentos, reequilibram rotas comerciais e investem em estratégias de “nearshoring” e regionalização. Como resultado, o Grupo DHL classificou o país como um dos seus mercados prioritários no mundo (Geographic Tailwind), beneficiado por vetores estruturais de longo prazo, e não por ciclos de curto prazo. Com base nesse movimento, as 3 unidades presentes no Brasil; DHL Express, DHL Supply Chain e a DHL Global Forwarding se reuniram em São Paulo, em 4 de março, para reforçar a presença no país, ampliando suas capacidades e apoiando os clientes diante das transformações do comércio global e do aumento da complexidade regulatória. Brasil demonstra resiliência em um cenário global de comércio em transformação Com um mercado doméstico resiliente, forte base industrial e aumento da demanda global por produtos brasileiros, o país se consolida como um hub estratégico para empresas que buscam estabilidade e acesso ao comércio internacional. Esse impulso é reforçado à medida que empresas aceleram estratégias de nearshoring e regionalização para reduzir a dependência de um único país, apoiadas por investimentos domésticos e estrangeiros e por um mercado de trabalho robusto. Ao mesmo tempo, as cadeias globais de suprimentos passam por diversificação além da China, criando novas oportunidades para o Brasil fortalecer conexões com Europa, Ásia e mercados da América Latina. DHL Express: apoiando a expansão das PMEs e o crescimento industrial brasileiro A DHL Express observa forte demanda das 22 milhões de micro, pequenas e médias empresas (MPMEs) brasileiras, menos de 1% dessas empresas exportem atualmente. O interesse pela internacionalização cresce cada vez mais para não depender apenas da economia brasileira, e sim ter a oportunidade de mais de 220 países e territórios. O Programa Acelera, tem a parceria do SEBRAE e oferece programas educativo, um portal didático com informações relevantes de mercado, oferece consultoria gratuita às empresas em qualquer etapa do processo e suporte aduaneiro na exportação e importação. “O Brasil não apenas participa do comércio global; ele ajuda a moldá-lo. O que torna o país especialmente estratégico é a força e a ambição do setor de MPMEs, que impulsiona nova demanda por internacionalização, expertise aduaneira e logística com previsibilidade. À medida que essas empresas expandem além das fronteiras brasileiras, contam com a DHL Express para obter agilidade, orientação e confiabilidade necessárias para competir globalmente”, afirmou Andrew Williams, CEO da DHL Express Américas. O Brasil é um país importador e oferece solução porta a porta para cargas aéreas. A DHL Express é pioneira em ter seu próprio armazém alfandegado em Viracopos. Em uma estrutura de mais 10.828m2 com operação 24 x7, possui capacidade de manusear 3.000 peças/hora e armazenagem para mais de 7 mil remessas e com o diferencial de  um dia free, ou seja,  o 1º dia de armazenagem sem custo aos importadores. Além disso, a DHL Express planeja investir R$ 118 milhões nos próximos anos para ampliar gateways, fortalecer a conectividade aérea doméstica e abrir aproximadamente 75 novas lojas no país até 2030. DHL Supply Chain: expansão de infraestrutura e capacidades setoriais O Brasil ocupa a posição central na estratégia de crescimento da DHL Supply Chain, com um plano regional de investimentos de €500 milhões para o período de 2023 a 2028, dos quais um terço será destinado ao Brasil (aproximadamente R$ 1 bi). Esse capital será direcionado ao fortalecimento dos setores de saúde, e-commerce, tecnologia, automotivo e bens de consumo.  Além disso, a empresa amplia o DHL Fulfillment Network, solução compartilhada de armazenagem, distribuição e logística reversa para e-commerce, com novas unidades em Cajamar e Brasília, voltadas à integração ágil, capacidade flexível e entregas em todo o país. “O Brasil combina escala, demanda e conectividade regional como poucos mercados. A DHL Supply Chain está ampliando sua infraestrutura, automação e capacidades específicas por setor para ajudar clientes a vencer em um mundo mais complexo”, disse Agustín Croche, CEO da DHL Supply Chain América Latina. “Nosso compromisso é de longo prazo – estamos construindo a espinha dorsal logística que sustentará a próxima década de crescimento do Brasil.” Com grandes operações em Extrema- MG e um campus em desenvolvimento em Jundiaí – SP, a DHL Supply Chain posiciona estoques mais próximos dos polos de consumo e produção, permitindo cadeias de suprimento mais rápidas e resilientes. DHL Global Forwarding: flexibilidade e resiliência em um comércio global redesenhado À medida que rotas comerciais globais mudam e tarifas evoluem, o Brasil deixa de ser apenas um mercado de destino final e passa a atuar como hub regional de redistribuição, conectando cargas da Ásia e da Europa a Chile, Argentina, Colômbia e outros mercados latino-americanos. Guarulhos oferece conexões rápidas por voos de passageiros, enquanto Viracopos concentra cargas de alto volume e dimensões especiais, formando um sistema dual de hubs que mantém as cargas dentro da zona aeroportuária e reduz tempos de permanência, custos e riscos. A DHL Global Forwarding apoia empresas brasileiras na construção de resiliência por meio de soluções multimodais, planejamento de cenários e visibilidade em tempo real. Com mais de 600 voos internacionais por mês, a companhia consegue consolidar embarques, criar novas rotas e ampliar a capacidade exportadora regional. Esse modelo fortalecido de hubs, aliado à expertise aduaneira da DHL Global Forwarding, oferece maior flexibilidade de rotas, mais estabilidade e previsibilidade para enfrentar a volatilidade global. “Indústrias em crescimento no Brasil, de data centers e novas energias à manufatura avançada, avançam em ritmo acelerado e precisam de parceiros logísticos capazes de acompanhar essa velocidade”, afirmou Erik Meade, CEO da DHL Global Forwarding Latam. “Estamos ampliando nossas capacidades para oferecer a esses setores a flexibilidade, visibilidade e confiabilidade necessárias para operar em um cenário global em constante transformação.” À medida que o Brasil fortalece seu papel nas cadeias globais de suprimentos, os investimentos da DHL Global Forwarding em visibilidade, compliance e capacidade multimodal ajudam clientes a competir mesmo diante das incertezas. Uma abordagem unificada da DHL para um Brasil em transformação Em todas as divisões, a DHL sincroniza investimentos para apoiar o crescimento econômico de longo

Em campanha do Dia Supermercados, clientes definem as ofertas da Semana do Consumidor

Depois do sucesso registrado na edição anterior, o Dia Supermercados reforça, na Semana do Consumidor deste ano, a campanha que coloca o cliente no centro da decisão das ofertas. Entre os dias 8 e 15 de março, novamente, os próprios consumidores definirão quais produtos entrarão em promoção nas lojas da rede.  A iniciativa, que estreou em 2025 com forte engajamento nas redes sociais e impacto positivo no fluxo de lojas, retorna ainda mais estruturada. Realizada no Instagram da marca, a ação segue o conceito “você escolhe a oferta”. Diariamente, de dois a três produtos disputarão a preferência dos seguidores, em enquetes abertas até às 15h. O item mais votado se tornará o destaque promocional do dia seguinte nas lojas participantes.  Com a iniciativa, o Dia reforça sua proposta de ser um “Atacadinho de Bairro”, combinando proximidade, economia e escuta ativa do consumidor. A campanha também fortalece a estratégia da rede ao conectar o ambiente digital ao ponto de venda físico, estimulando engajamento nas redes sociais e aumento de fluxo nas lojas.  Para Carolina Altimeri, Head de Marketing do Dia Supermercados, o retorno da ação consolida um modelo que aproxima ainda mais a marca do seu público. “No ano passado, vimos o quanto o cliente quer participar ativamente das decisões e como essa interação gera engajamento real e resultado em loja. Em 2026, ampliamos a iniciativa porque acreditamos que dar voz ao consumidor é mais do que uma tendência, é uma estratégia consistente de construção de relacionamento e relevância. Quando o cliente escolhe, ele se conecta, participa e compra com mais intenção.”  A divulgação contará com veiculação em rádio, destacando diariamente os produtos vencedores, além de comunicação interna nas lojas. Como toda a dinâmica de votação acontece no Instagram, o ambiente digital permanece como eixo central da campanha.  A campanha, originalmente lançada em 2025, foi repaginada para a edição deste ano e tem execução da agência Four Hands. 

Na final do Paulistão, Magalu distribui cupons de 1000 reais para gols comemorados com coreografia especial

O Magalu preparou uma grande ação para a final do Campeonato Paulista, disputada neste domingo. Durante a transmissão da TV RECORD, o primeiro gol de cada time que for comemorado com a coreografia da nova música “Vuco Vuco” da Claúdia Leite, o Magalu irá liberar cupons de 1000 reais.  “Tivemos uma visibilidade muito boa durante o Campeonato Paulista e vamos encerrar com chave de ouro. Com essa ação, mobilizamos torcedores e jogadores com a união de duas paixões nacionais: gols e descontos”, afirma Aline Izo, Gerente de Marketing, Branding e Comunicação do Magalu. “Essa é uma iniciativa que traz ainda mais emoção para a partida e permite que as conversas nas redes sociais vão além do que acontece dentro das quatro linhas.”   A música “Vuco Vuco”, que cita o Magalu na letra e é a condição para a liberação do maior desconto do domingo,  foi lançada às vésperas do Carnaval deste ano, pela cantora Claudia Leitte, e se tornou uma grande homenagem à varejista. Para incentivar que os atletas façam parte da brincadeira, influenciadores serão ativados nas redes sociais para aumentar o engajamento da campanha. Além de celebrar o fim do Campeonato Paulista, a ação marca a semana do consumidor do Magalu com descontos de até 70% no app e na loja. Além do cupom especial, permanece a dinâmica dos gols marcados pelos atacantes, que valem cupons de 100 reais. Se os gols forem marcados por jogadores do meio de campo, os cupons serão de 200 reais e, caso os defensores marquem gols, os cupons valerão 300 reais. Jogo 08/03 – Novorizontino x Palmeiras – 20h

Agência de eventos corporativos fundada por uma mulher lidera realização de encontro idealizado por Giovanna Antonelli, o ELAS

Criado no início da década de 1990, quando o setor de eventos corporativos ainda dava seus primeiros passos no Brasil, o Grupo MM Eventos nasceu sob liderança feminina em um mercado predominantemente masculino. A empresa fundada por Meire Medeiros atravessou diferentes fases do mercado e hoje se consolidou como uma das agências brasileiras de eventos B2B mais reconhecidas do setor — com cerca de 60% de sua equipe formada por mulheres. A trajetória da empresa acompanha uma transformação mais ampla no papel das mulheres na economia brasileira. Segundo levantamento recente do Sebrae com base em dados do IBGE, o país já reúne mais de 10 milhões de mulheres à frente de negócios, o maior número já registrado. Nesse contexto de maior protagonismo feminino, a atriz e empresária Giovanna Antonelli idealizou o ELAS, encontro voltado a reflexões sobre liberdade, protagonismo, carreira e realização pessoal. Para transformar a ideia em um evento estruturado, a artista escolheu o Grupo MM Eventos como agência responsável pelo desenvolvimento do projeto e pela condução de toda a operação. Coube à empresa desenhar o formato do encontro, desenvolver a arquitetura da experiência e estruturar a execução do evento. A concepção do projeto também contou com um olhar feminino na produção: grande parte das profissionais envolvidas na organização são mulheres, responsáveis por construir uma experiência pensada em detalhes para o público feminino — desde a curadoria dos conteúdos até ativações e momentos de troca entre as participantes. Entre os nomes envolvidos no encontro estão Giovanna Antonelli e Bianca Andrade, fundadora da Boca Rosa Beauty, que participam de conversas sobre trajetória profissional, marca pessoal e desafios enfrentados por mulheres que buscam ampliar seus caminhos. Para Ana Carolina Medeiros, diretora de Live Marketing do Grupo MM Eventos, iniciativas desse tipo refletem mudanças importantes na forma como as mulheres buscam ocupar espaços e construir autonomia. “Hoje vemos mulheres cada vez mais interessadas em explorar novas possibilidades, seja na carreira, nos negócios ou em projetos pessoais. A proposta do ELAS é justamente criar um ambiente de inspiração e troca, em que diferentes histórias possam estimular outras mulheres a transformar ideias e sonhos em realidade”, afirma. Com três décadas de atuação no setor de eventos corporativos, o Grupo MM Eventos amplia sua presença na criação e realização de encontros que conectam conteúdo, experiência e comunidades de interesse — movimento que acompanha o crescimento de iniciativas voltadas ao protagonismo feminino no país.

Para 56% dos brasileiros, igualdade de gênero depende de mulheres em posições de liderança, revela pesquisa Ipsos

Estudo Global da Ipsos realizado para o Dia Internacional da Mulher, celebrado em 8 de março, revela que 56% dos entrevistados brasileiros acreditam que as mulheres não alcançarão a igualdade com os homens a menos que haja mais mulheres líderes nos negócios e no governo. O número é maior entre as respondentes mulheres (60%), enquanto 52% dos homens no país concordam com a afirmação. Na média de 29 países pesquisados, mais da metade das pessoas (54%) acredita que a igualdade depende da participação feminina em cargos de poder. A igualdade de gênero é uma questão importante para 67% dos brasileiros (72% das mulheres brasileiras), assim como para 68% na média entre os entrevistados no mundo. Por outro lado, o Brasil assume a liderança dos países que acreditam que a figura masculina está sendo sobrecarregada com a responsabilidade de promover a igualdade (70%, frente a 46% em 2019). Na média global, as opiniões se divididem: 46% dos respondentes concordam que “espera-se que os homens façam muito para apoiar a igualdade” e 43% discordam. Os homens (54%) são mais propensos do que as mulheres (36%) a concordar com essa afirmação. A pesquisa mostra também que 64% dos brasileiros acreditam que as coisas funcionariam melhor se mais mulheres tivessem cargos de responsabilidade em em empresas e governo. Na média global, três em cada cinco pessoas (60%) concordam com a afirmação, sendo as mulheres da Geração Z são as que mais apoiam a ideia (69%), seguidas pelos homens da geração Baby Boomers (54%). Quem se beneficia, quem perde Para os respondentes do Brasil, os homens são os que mais se beneficiam quando as mulheres se mantêm nos papéis femininos tradicionais (32%). Na média global, 29% acreditam na afirmação e 17% acreditam que os homens se beneficiam mais quando as mulheres não estão nessa posição. Mais de um terço (35%) diz que não há impacto para os homens se as mulheres mantêm ou não esses papéis. Os brasileiros também acreditam que homens têm mais opções quanto aos tipos de emprego que podem ter (43%). Na média dos 29 países, os entrevistados foram quatro vezes mais propensos a concordar com a afirmação (39%) do que dizer que as mulheres têm mais opções nessa área (10%). Essa disparidade é maior na França (+49 pontos percentuais), no Japão (+41 pontos percentuais), na Bélgica (+41 pontos percentuais) e na Itália (+40 pontos percentuais). Em relação a namoro e relacionamento, metade dos brasileiros (41%) acham que homens e mulheres têm a mesma quantidade de opções, 24% que os homens têm mais opções  e 19% que as mulheres possuem mais opções de relacionamento (na média global, 50%, 14% e 22%, respectivamente). Papéis de gênero A pesquisa também avaliou a opinião dos entrevistados sobre expectativas e normas sociais associadas ao comportamento de homens e mulheres. Quando o assunto é liberdade sexual, por exemplo, os dados mostram que a maior parte dos brasileiros discordam da afimação de que uma mulher nunca deve iniciar o sexo (53%). Cerca de três em cada cinco pessoas em todos os países pesquisados (58%) discordam da afirmação, enquanto cerca de uma em cada dez (12%) concorda. A concordância é maior na Malásia, Tailândia e Indonésia, enquanto a discordância atinge o pico na Holanda, Suécia, Canadá e Hungria. Metodologia A pesquisa foi realizada em 29 países, por meio de sua plataforma online Global Advisor e, na Índia, por meio de sua plataforma IndiaBus, entre quarta-feira, 24 de dezembro de 2025 e sexta-feira, 9 de janeiro de 2026. A Ipsos entrevistou um total de 23.268 adultos com 18 anos ou mais na Índia, de 18 a 74 anos no Canadá, República da Irlanda, Malásia, África do Sul, Turquia e Estados Unidos, de 20 a 74 anos na Tailândia, de 21 a 74 anos na Indonésia e Singapura, e de 16 a 74 anos em todos os outros países. No Brasil, a amostra consiste em aproximadamente 1.000 indivíduos. Os dados são ponderados para que a composição da amostra de cada país reflita melhor o perfil demográfico da população adulta, de acordo com os dados do censo mais recente. A precisão das pesquisas on-line da Ipsos é calculada usando um intervalo de credibilidade, sendo que uma pesquisa com N=1.000 tem uma margem de erro de +/- 3,5 pontos percentuais e uma pesquisa com N=500 tem uma margem de erro de +/- 5,0 pontos percentuais. Para mais informações sobre o uso de intervalos de credibilidade pela Ipsos, visite o site da Ipsos.

Após 4 anos de pesquisa e desenvolvimento, Dinamize apresenta novos CRM e Dashboard

Após quatro anos de muita pesquisa e desenvolvimento, entrevistas com clientes e parceiros que provocaram mudanças na versão inicial do produto, a Dinamize anuncia no dia 10 de março, em Porto Alegre, a maior novidade de 2026 para o mercado de automação de marketing digital. Os novos CRM e Dashboard da companhia, que atende mais de 12 mil marcas no Brasil e no exterior, serão apresentados durante o CRM Happy, a partir das 19h, na Barolo Trattoria, no Barra Shopping Sul.  Co-criado com a DWU, empresa especializada em CRM, o novo Dinamize CRM | Vendas chega para consolidar o movimento de ampliação das soluções da companhia para além da automação de marketing. O novo software tem foco na gestão e segmentação da base de dados, integrando marketing, vendas e ERP em um único fluxo. A proposta é oferecer visão clara da performance da equipe comercial, oportunidades geradas, previsão de receita e insights estratégicos para direcionamento de foco. Já o novo Dashboard do CRM | Automação, que também ganha novo módulo de Receita Influenciada, foi desenvolvido para “mastigar” informações relevantes sobre a performance das campanhas dos clientes na Dinamize. O objetivo é apresentar o verdadeiro impacto que a companhia representa na geração de receita das marcas que usam a plataforma.  Além disso, o novo módulo Receita Influenciada tem a proposta de medir as interações em até sete dias antes da compra. A funcionalidade contrapõe o modelo de atribuição “Last Click” e faz uma leitura mais precisa sobre o papel das ações de marketing na conversão, com foco em atribuição de mídia mais estratégica. “A Dinamize arranca 2026 surpreendendo. Nós vamos mostrar pela primeira vez os novos CRM e Dashboard, um trabalho de quatro anos, liderado pelo nosso CTO Maurício Martini, pelo nosso P.O. Nicolas Pedroso do Amaral, por todo o time de tecnologia, com muita inteligência artificial, muita pesquisa e desenvolvimento, entrevistando clientes parceiros. Esses dois lançamentos vão sacudir o mercado de tecnologia”, afirma o CEO da Dinamize, Jonatas Abbott. Com 25 anos de atuação no mercado, a Dinamize tem a maturidade de uma companhia que acompanhou e ajudou a impulsionar a evolução do marketing digital no Brasil. Essa longevidade no desenvolvimento de software foi aprimorado ao longo de décadas a partir das demandas reais dos clientes e das transformações tecnológicas do setor, consolidando sua posição como uma das plataformas mais experientes do segmento. CRM Happy em Porto Alegre Com a proposta de ser um evento mais leve, voltado ao networking e relacionamento entre clientes e parceiros, mas sem abrir mão de anúncios estratégicos, o CRM Happy será realizado após o ExpoEcomm, um dos maiores eventos de e-commerce e negócios digitais do Brasil, que ocorre no mesmo dia no Centro de Eventos do Barra Shopping Sul. O evento da Dinamize tem o patrocínio da GoDeep, plataforma de e-commerce, e da Belluno, especializada em soluções de pagamento e crédito. No site lp.dinamize.com/crm-happy é possível obter mais informações e realizar a inscrição. Durante o encontro, serão entregues homenagens para parceiros estratégicos: Agrada Digital (Partner Gerenciador), Empatia Marketing (Partner Performance) e Wecode (Partner Indicador).

BBDO cria Full House para atender a BETMGM no Brasil 

A BBDO anuncia o lançamento da Full House, nova operação que nasce para atender a conta da BetMGM no Brasil, conquistada após um processo de concorrência.   A nova agência terá uma operação sob medida para o cliente, com integração de dados, criatividade, creators, mídia, performance e produção. A missão é apoiar a marca na consolidação e na ampliação de seu negócio no Brasil.  “Ao iniciarmos o segundo ano de regulação das apostas no país, o foco da BetMGM é consolidar sua presença no mercado. A parceria com a Full House une criatividade, dados e cultura para estreitarmos o laço com o público brasileiro, trazendo para cá toda a energia e o entretenimento que tornam Las Vegas uma referência mundial”, afirma Loreta Caporrino, Head of Brand & Creative da BetMGM Brasil.  “A Full House nasce com a ambição de ser mais do que uma agência dedicada. Estamos combinando especialização com visão de negócio, em um modelo que responde à velocidade e à complexidade desse mercado”, destaca Aldo Pini, Chief Transformation Officer da BBDO.  A nova operação reúne a tecnologia, os dados e as ferramentas da Omnicom, a criatividade e a reconhecida eficácia da BBDO, ampliando o repertório estratégico e de execução da full house. A parceria permite integrar diferentes disciplinas em uma estrutura mais ágil e orientada a resultados.  “O projeto foi pensado desde o início para ser uma operação com identidade própria, mas conectada à força da BBDO e ao ecossistema global do grupo. É um modelo que traduz a visão de crescimento de nossos negócios no Brasil por meio de criatividade e eficácia”, complementa Aldo

Rádio Bandeirantes reforça equipe esportiva em ano de Copa do Mundo da FIFA

A Rádio Bandeirantes reúne novidades em sua programação a partir desta segunda-feira (9). O comediante Gabriel Ramos estreia no Resenha, enquanto o ex-goleiro Sergio, o ex-atacante Leandro Guerreiro e o jornalista Nivaldo de Cillo passam a integrar Os Donos da Bola. A rede ainda prepara uma cobertura dedicada à Copa do Mundo da FIFA 2026, mantendo a tradição de quase oito décadas levando o ouvinte a sede da competição, que desta vez será realizada nos Estados Unidos, México e Canadá. O Resenha vai ao ar a partir das 17h, com o humorista Gabriel Ramos se juntando ao time de jovens jornalistas esportivos Pedro Martelli, Paulo do Valle, Bruno Miliozi e Gabriela Santos, trazendo seu repertório de imitações de personalidades em participações bem-humoradas. Logo em seguida, às 18h, Os Donos da Bola, comandado pelo craque Neto, contará com a presença de atletas que marcaram época, como Sergio, do Palmeiras, e Leandro Guerreiro, com passagem pelo São Paulo, para comentar os principais torneios e campeonatos do país e do mundo. O repórter Nivaldo de Cillo completa a equipe da atração. Encerrando a noite, às 21h, o Esporte em Debate segue apresentando os destaques do noticiário futebolístico, com Ricardo Capriotti, Alexandre Praetzel, João Paulo Cappellanes, Leandro Quesada e Denis Gavazzi na bancada. O público pode acompanhar a emissora no dial, no aplicativo Bandplay, no site Band.com.br e no canal oficial no YouTube.

GOL anuncia rota Rio de Janeiro-Nova York e inicia nova fase da sua expansão internacional

Após o recente anúncio da incorporação de aeronaves de grande porte à sua frota, a GOL Linhas Aéreas anuncia sua primeira rota de longo alcance, com início previsto para 8 de julho deste ano: a ligação direta entre Rio de Janeiro (GIG) e Nova York (JFK).  A GOL tem feito investimentos expressivos na cidade do Rio de Janeiro, totalizando aproximadamente US$ 1,2 bilhão em ativos. São mais de 30 rotas domésticas e internacionais a partir da cidade, que contribuem com a geração de empregos qualificados e beneficiam amplamente a economia. Ao conectar sem escalas o Aeroporto Internacional Antônio Carlos Jobim (GIG) ao Aeroporto Internacional John F. Kennedy (JFK), a GOL fortalece sua estratégia de expansão para o exterior. A união entre dois polos fundamentais do turismo e dos negócios das Américas do Sul e do Norte abre ainda um leque de opções e oportunidades para Clientes de todo o continente, incluindo as conexões com várias outras regiões e países [veja tabela de frequências e horários abaixo]. A novidade foi anunciada em evento com imprensa realizado na tarde de hoje (6), no RIOgaleão, com a presença do presidente Lula, o prefeito e o vice-prefeito da cidade, Eduardo Paes e Eduardo Cavaliere, e dos CEOs da ABRA, Adrian Neuhauser, e da GOL, Celso Ferrer, além de demais autoridades. Os bilhetes entre Rio de Janeiro (GIG) e Nova York (JFK) já estão disponíveis no site e app da GOL. Confira as frequências e horários dos voos:     Rio de Janeiro (GIG) – Nova York (JFK): a partir de 8/07/2026

Nenhuma lei destrói um negócio. A falta de propósito, sim

Por Natália Nigro de Sá* Foi sancionada neste ano, no estado de São Paulo, a chamada Lei Bob Coveiro, que autoriza o sepultamento de animais de estimação em jazigos familiares. A medida altera o ambiente regulatório do setor funerário pet e amplia as possibilidades legais de despedida para os tutores. Mudanças desse tipo costumam gerar apreensão. Novas regras podem exigir adaptação operacional, reposicionamento estratégico e, em alguns casos, significar o surgimento de novos concorrentes. Ao permitir que cemitérios humanos ofereçam esse tipo de sepultamento, a legislação redesenha parte da dinâmica do setor. Mas é justamente nesse ponto que a reflexão empresarial precisa amadurecer. Atuo no setor funerário pet e acompanho de perto as transformações desse mercado. À primeira vista, a nova legislação poderia ser interpretada como uma ameaça direta ao modelo de negócio. No entanto, nenhuma empresa sustentável pode depender da limitação de alternativas ao consumidor para se manter relevante. Negócios sólidos se sustentam em propósito, posicionamento e clareza de valor. A lei leva o nome de Bob, um cachorro que viveu por anos no Cemitério da Saudade, em Taboão da Serra, após acompanhar o enterro de sua tutora. Ele permaneceu no local até sua morte, em 2021, tornando-se símbolo do vínculo profundo entre humanos e animais. Ao transformar essa história em legislação, o Estado reconhece formalmente algo que a sociedade já vinha consolidando: pets ocupam lugar legítimo na estrutura familiar contemporânea. Sob essa perspectiva, a ampliação das possibilidades de despedida não enfraquece o setor, mas reflete um avanço cultural. Negócios que atuam nesse segmento tendem a surgir com a missão de oferecer um adeus digno e respeitoso, reconhecendo que o luto pet é real e precisa ser legitimado. A liberdade de escolha do tutor é central nesse processo. Se a família optar pelo sepultamento em jazigo familiar, deve ter esse direito. Se preferir outras formas de despedida, igualmente. A cremação permanece como alternativa relevante sob aspectos ambientais, logísticos e financeiros. Mas o debate não deve se restringir à concorrência entre formatos. Ele precisa considerar a qualidade da experiência oferecida às famílias, o acolhimento no momento da perda e o reconhecimento da importância daquele vínculo. Empreender é compreender que fatores externos, como leis, política, transformações culturais etc., são, em grande parte, incontroláveis. O que está sob controle do empresário é a estratégia, a coerência e a fidelidade ao próprio propósito. Empresas frágeis tendem a temer mudanças porque dependem da escassez de alternativas. Empresas estruturadas em propósito sabem que adaptação faz parte do crescimento. Nenhuma lei, isoladamente, destrói um negócio. A ausência de propósito, sim. *Natália Nigro de Sá é psicóloga do luto, doutora pela Universidade de São Paulo (USP) e fundadora da Laika Funeral Pet.

IA deixa de ser diferencial e se torna condição básica para startups que buscam escala, aponta relatório do Distrito

A inteligência artificial (IA) superou a fase de ser um diferencial competitivo e se consolidou como requisito essencial para startups em estágio de alta escalabilidade na América Latina. É o que revela o relatório “Corrida dos Unicórnios 2026”, do Distrito, plataforma de estratégia e tecnologia voltada à IA, que analisou as empresas com maior probabilidade de alcançar um valuation bilionário no curto e médio prazo. O novo levantamento mostra que as startups mais próximas de se transformarem em unicórnios já utilizam a IA em áreas estratégicas, como automação de processos, personalização de serviços, prevenção de riscos e monitoramento preditivo. Mais do que uma adoção tecnológica pontual, o estudo do Distrito identifica uma modificação estrutural: a IA começa a orientar o plano operacional e a alocação de recursos das empresas.  Essa mudança sinaliza um progresso nos critérios de geração de valor no ecossistema da região. Se em ciclos anteriores a inovação estava fortemente associada à capacidade de captar capital e expandir operações, o cenário atual exige eficiência analítica, integração de dados e competência de execução orientada por tecnologia. Nesse contexto, a IA transcende o papel de ferramenta de produtividade e se solidifica como base da vantagem competitiva. Desde 2019, o Distrito acompanha de forma estruturada a dinâmica desse panorama por meio do “Corrida dos Unicórnios”. Nos últimos seis levantamentos, a empresa registrou 44% de assertividade nas previsões e antecipou 11 dos 25 unicórnios brasileiros anunciados no período, fortalecendo-se como uma das principais referências em inteligência de mercado para o ecossistema de inovação. Dados para automatizar fluxos críticos e acelerar ciclos de evolução O relatório também aponta que startups mais avançadas vêm estruturando técnicas baseadas em conhecimento contínuo, usando dados para antecipar resoluções, automatizar fluxos críticos e acelerar ciclos de evolução. Esse movimento evidencia o estabelecimento de um modelo de desenvolvimento guiado por inteligência estratégica, no qual tecnologia e padrão de negócio convergem de maneira integrada e mensurável. “A IA vai além de ser apenas um instrumento de eficiência operacional e integra o próprio sistema de decisão das empresas. Startups que crescem com consistência hoje não são mais exclusivamente digitais, operando com uma arquitetura de aprendizado constante na qual tecnologia, dados e métodos caminham de modo coordenado”, afirma Gustavo Araujo, cofundador e CIO do Distrito. O horizonte projetado pelo estudo sugere que a próxima geração de unicórnios latino-americanos será definida menos pelo volume de capital levantado e mais pela aptidão de converter tecnologia em uma vantagem competitiva sustentável. Nesse ambiente, estruturar uma governança orientada por dados torna-se uma variável crítica para atração de capital, previsibilidade de crescimento e sustentabilidade do negócio, deslocando a IA do campo técnico para o centro do planejamento corporativo. Acesse o relatório completo aqui

Eles acreditam que hospitais eficientes salvam mais vidas e criaram software para desafogar a rotina administrativa dos hospitais

A Weega Technologies, empresa paranaense especializada em soluções tecnológicas com foco no setor de saúde, está mudando a rotina de hospitais particulares em todo o país ao concentrar seus esforços em proporcionar mais agilidade ao back office desses locais, e, assim, liberar tempo de suas equipes para fazer o que realmente importa: salvar vidas. Os resultados mostram que a estratégia está dando certo. Com mais de R$ 2 milhões em investimentos próprios já aplicados no desenvolvimento de seu principal produto — a solução para Faturamento Digital – Yantra BOT, que processa as contas médicas, com redução de tempo de 10 minutos para 50 segundos por conta processada —, a Weega se prepara para destinar outro meio milhão de reais nos próximos meses, fortalecendo sua presença em um mercado que exige eficiência, precisão e confiabilidade. Desde 2024, a empresa vem dobrando o faturamento e o número de colaboradores, consolidando-se como uma das mais promissoras do setor. “Nosso segredo está em identificar as necessidades reais do mercado e transformar experiência em propósito”, resume Gilson Eloy Fernandes França, CEO da Weega Technologies. A história da Weega é marcada por essas máximas — além de reencontros e amizade. Gilson Eloy Fernandes França e Marcelo Ferreira de Souza, que haviam empreendido juntos na década de 1980, retomaram a parceria em 2008. Essa parceria se consolidou, com a junção de duas empresas, uma de tecnologia e outra de comunicação e marketing, que logo redirecionou sua atuação em tecnologia corporativa com foco em saúde. Após essa transição, complementaram a sociedade Philipe Antônio Machado do Nascimento (CTO – ERP/IN), Juliano Campos de Souza (Coordenador de ERP), Juliano Teixeira dos Santos (Gerente de Infra e Segurança) e Eduardo Martins Pedrol (Coordenador de Infra e Segurança). A partir da vivência de seus sócios fundadores, a Weega iniciou uma jornada para propiciar uma verdadeira transformação digital aos ambientes hospitalares. Começou pela oferta de infraestrutura — servidores, redes e conectividade — e rapidamente evoluiu para o desenvolvimento de sistemas próprios, integrando dados e automatizando rotinas que antes eram manuais. Hoje, a Weega é referência em integração de software, infraestrutura e inteligência de dados, com soluções que abrangem gestão hospitalar, faturamento digital, integração de equipamentos médicos e segurança da informação. Entre os destaques está a solução de Faturamento Digital – Yantra BOT, uma automação que nasceu de uma consultoria hospitalar em 2009 e evoluiu de um protótipo simples para uma sistema complexo,  fruto de mais de 10 mil horas de desenvolvimento, com previsão de investimento  de mais 3 mil horas de desenvolvimento até julho de 2026. Até agora, essa solução já processou mais de 510 mil contas médicas, somando R$ 212 milhões em faturamento processado. “Quando criamos a ferramenta, queríamos reduzir falhas e dar mais agilidade ao processo. Hoje, ela se tornou um sistema robusto, integrado e essencial na rotina de vários hospitais”, destaca Philipe Nascimento, gestor do projeto. Além do Yantra BOT, a empresa desenvolve produtos específicos para áreas como oftalmologia e cardiologia — o YANTRA OPTICAL e o YANTRA CARDIO —, além do Business Starter Analysis (BSA), uma solução de inteligência analítica desenvolvida com Power BI que oferece mais de 80 dashboards prontos e 27 conjuntos de dados específicos para o ERP Tasy, ajudando gestores a acompanhar indicadores como giro de leitos, tempo médio de permanência e prazo de recebimento. “Nosso foco é levar informação e inteligência onde antes havia improviso. Ainda há hospitais que operam sem informações precisas de sua operação, e isso pode representar riscos reais para pacientes e gestores”, afirma Marcelo (CTO Infra e Segurança de TI). Em 2024, a Weega iniciou uma nova fase de profissionalização. A empresa adotou uma estrutura de gestão corporativa, com corpo diretivo formal, área comercial estruturada, participação em eventos nacionais e presença institucional fortalecida. O resultado veio rápido: o faturamento praticamente dobrou entre 2024 e 2025, e a previsão é de crescimento de 20% em 2026, com novos investimentos em marketing, tecnologia e ampliação e desenvolvimento das equipes. “Trabalhamos com o mesmo propósito de sempre, mas com uma estrutura muito mais integrada e madura”, destaca Gilson. “Nosso objetivo agora é crescer de forma sustentável, sem perder o DNA de inovação com foco no ser humano.” Por trás da tecnologia, há uma cultura organizacional forte, baseada em colaboração, criatividade e valorização das pessoas. Vários dos atuais sócios começaram como colaboradores e cresceram junto com a empresa. “O ambiente é dinâmico, com incentivo à troca de conhecimento e à inovação. Acreditamos que o sucesso é sempre coletivo”, conclui Gilson. Weega Technologies: weega.com.br

No Dia Internacional da Mulher, conheça seis empresárias que consolidam negócios e ampliam escala no Brasil

O Dia Internacional da Mulher, celebrado em 8 de março, simboliza a luta histórica por igualdade de direitos e melhores condições de trabalho. Décadas depois, o cenário empresarial brasileiro revela um novo capítulo dessa trajetória em que mulheres não apenas ocupam espaço no mercado, como lideram negócios estruturados, ampliam operações e consolidam marcas em diferentes setores da economia. Segundo levantamento do Sebrae, o Brasil alcançou seu maior patamar de empreendedorismo feminino nos últimos anos. Hoje, mais de 10,4 milhões de brasileiras estão à frente de negócios, número que representa um crescimento acumulado de cerca de 42% entre 2012 e 2024. Para além das estatísticas, esse avanço se traduz em empresas que ganham escala, profissionalizam a gestão e disputam mercados altamente competitivos. Luxo, bem-estar e impacto social No segmento de luxo e bem-estar, Isa Santini lidera o Ateliê Beauty,  spa conceito eleito pelo segundo ano consecutivo o Melhor Spa Boutique de Luxo do Mundo pelo World Luxury Spa Awards. Com unidades no interior e na capital paulista, a marca consolida presença em um mercado de alto padrão, combinando estética, tecnologia e experiência.  No campo do bem-estar organizacional,   Chirles Oliveira é idealizadora e CEO da Virada da Felicidade e fundadora do Instituto Felicidade Sustentável. Especialista em Psicologia Positiva e mestre em Comunicação pela ESPM (SP), atua na construção de culturas corporativas mais humanas e saudáveis. Sobrevivente de um linfoma, transformou sua trajetória pessoal em propósito profissional e defende a felicidade como estratégia concreta para saúde mental, liderança e impacto social.  A atuação de ambas reforça que empresas lideradas por mulheres também disputam espaço em segmentos de alto padrão, reconhecimento global e influência corporativa. Gastronomia e expansão empresarial  Na gastronomia, Ana Piku transformou uma produção artesanal em uma operação de grande porte. A PikurruchA’S reúne quatro unidades, fábrica própria e alto fluxo mensal de clientes, consolidando-se como uma das maiores confeitarias da América Latina.O negócio também emprega mulheres que são chefes de família e já anunciou a abertura de uma nova unidade em Moema ainda este ano. Já a chef Fernanda Veiga, sócia do Bar Charles Edward, atua em um segmento histórico e majoritariamente masculino e imprime identidade ao negócio ao liderar a cozinha e incorporar influências italianas ao cardápio do pub. Com receitas autorais e combinações estratégicas, reforça posicionamento e diferenciação em um mercado competitivo. Os cases evidenciam não apenas crescimento, mas  profissionalização, estrutura e  capacidade de expansão. Comunicação e posicionamento estratégico Na comunicação e nas relações públicas, o movimento também segue em ritmo semelhante. Fernanda Brandão fundou a Agência Brands em 2020, apostando em uma estrutura enxuta,estratégica e com equipe majoritariamente feminina. Já Fattima Amaral, com mais de três décadas de atuação, lidera a OxoFlow e coordena eventos e empresários que movimentam diferentes setores da economia. Ao ocuparem posições de liderança em mercados diversos, essas empresárias demonstram que o empreendedorismo feminino no Brasil avança para além da representatividade. Trata-se de gestão, escala, geração de empregos e consolidação de marcas. No Dia Internacional da Mulher, as histórias dessas seis empresárias evidenciam uma mudança estrutural no perfil da liderança empresarial brasileira em que mulheres não apenas participam do mercado, mas protagonizam estratégias de crescimento, posicionamento e impactam a economia do país.

Pato Basquete x Corinthians é o primeiro jogo do NBB em março na N Sports

A temporada 2025/26 do NBB tem mais um capítulo de um duelo interessante neste sábado, dia 7, às 18h, quando o Pato Basquete receberá o Corinthians no Ginásio do Sesi. Será um confronto literalmente exclusivo da N Sports (YouTube, Fast TV e TV por assinatura) para quem gosta de basquete, já que nem os torcedores locais poderão ir à arquibancada torcer. A transmissão ao vivo pela N Sports vai ficar de olho em todos os lances, viradas, momentos decisivos e destaques individuais. A abertura dos trabalhos será 15 minutos antes da bola subir, capitaneada pelo narrador Otavio Augusto e os comentários precisos de Arthur Salazar. No meio do segundo turno, o objetivo do Pato Basquete é se manter entre os 16 que avançam para as oitavas de final dos playoffs do NBB. O time está justamente na 16ª colocação e tem punição desportiva a cumprir. A equipe vai jogar de portões fechados por uma confusão e não conta com o apoio do torcedor paranaense nesta reta final. São 7 vitórias em 28 partidas, com 25% de aproveitamento.  Já o Corinthians vive sua temporada de despedida do NBB e de forma bem competitiva. Quinto colocado na tabela, o Timão é um dos seis que já garantiram sua vaga nos playoffs de maneira antecipada. São 20 vitórias em 28 partidas e 71,4% de aproveitamento. O objetivo agora é buscar sua melhor colocação na história de sua trajetória, sonhando com um quarto lugar para ter vantagens de mando de quadra até uma possível semifinal. A N Sports está em sete operadoras de TV Paga (CLARO TV – Canal 566, VIVO TV – Canal 567, SKY+, ZAPPING – Canal 24, SOUL TV – Canal 196, NXTV e INTC – Canal 90). Além disso, está em cinco plataformas em canais de FAST TVs (Samsung TV Plus – Canal 230, LG TV – Canal 801, TCL – Canal 10014 e VIDAA, RecordPlus), totalizando 12 operadoras em cobertura.

Exposição no Shopping ABC celebra o protagonismo de 30 mulheres da Região.

O que começou com um café entre amigas se transformou em um tributo à força feminina. Para celebrar o “Dia Internacional da Mulher”, comemorado em 8 de março, o grupo Mulheres do Bem apresenta a exposição fotográfica “Elas em foco: diferentes histórias, a mesma força”, que homenageia 30 mulheres que inspiram e fazem a diferença na região do Grande ABC. A mostra poderá ser visitada, gratuitamente, do dia 5 a 25 de março, no Piso 1, do Shopping ABC. A proposta nasceu de um encontro entre Inês Palácio e Samara Alcântara, que transformaram o desejo de contar histórias reais por meio da fotografia – histórias de mulheres protagonistas de suas próprias trajetórias, mulheres que inspiram, empreendem, trabalham, cuidam de suas famílias e, mesmo com rotinas intensas, encontram tempo para atuar em ações sociais e fortalecer o coletivo. Ao levarem a ideia adiante, encontraram no Shopping ABC um parceiro que acreditou na iniciativa e abriu as portas para receberem a exposição, que simboliza a diversidade, força e presença feminina na região. O grupo Mulheres do Bem foi o ponto de partida da iniciativa, reunindo integrantes que representam a essência do movimento, comprometidas com o impacto social das iniciativas do grupo. “Essa exposição é mais do que uma mostra fotográfica. É um tributo às mulheres que constroem diariamente o bem ao seu redor e uma homenagem à força feminina que transforma realidades. Tudo isso nasceu de um café entre três mulheres que acreditam que ideias simples, quando unidas por propósito e parceria, podem se transformar em ações grandiosas”, afirma Inês Palácio, líder do grupo. Já o olhar sensível da Dulê Fotografia eterniza, em cada imagem, vivências, trajetórias, sonhos e inspirações de mulheres que compartilham o desejo de crescer, de evoluir e de contribuir para um mundo melhor, cada uma à sua maneira. Parceiro histórico do coletivo, o Shopping ABC abraça a exposição como parte das comemorações de seus 30 anos. Para Flávia Tegão, gerente de marketing do empreendimento, a iniciativa reforça o papel do shopping como espaço de convivência, encontros e valorização das pessoas.” Acreditamos na força das histórias reais e reunir 30 trajetórias tem um significado especial em um ano em que celebramos três décadas. A exposição destaca quem constrói legados todos os dias e demonstra a força e o protagonismo feminino como agentes de transformação. Para nós, é uma honra dar visibilidade às mulheres que contribuem diariamente para o desenvolvimento da nossa região junto com a gente”, destaca Aberta ao público e com entrada gratuita, “Elas em foco: diferentes histórias, a mesma força” convida os visitantes a desacelerar, conhecer novas trajetórias e se inspirar em mulheres que constroem, diariamente, histórias de coragem e propósito. Uma oportunidade para celebrar conquistas, reconhecer desafios e fortalecer a rede de apoio que move o ABC. Serviço: Exposição “Elas em foco: diferentes histórias, a mesma força” Data: de 5 a 25 de março. Horário: Segunda à sábado, das 10h às 22h e domingo, das 14h às 20h. Entrada gratuita Shopping ABC Endereço: Av. Pereira Barreto, 42, Vila Gilda – Santo André – SP Telefone e WhatsApp: (11) 3437-7222 e (11) 95691-0070 Estacionamento visitantes: carros 18 reais até 2 horas + 3 reais por hora adicional ou fração bhd

Brutos e velozes: Copa Truck tem temporada transmitida nos canais Acelerados e N Sports

A N Sports, em seu canal linear em Fast TV e TV por assinatura, e o canal de YouTube e em Fast TV do Acelerados vão trazer as emoções de todas as nove etapas da Copa Truck 2026, entre março e novembro. Todas as nove etapas terão transmissão ao vivo para mais de 2 milhões de pessoas inscritas no canal no YouTube com exclusividade na internet. A cobertura do Acelerados também vai se estender por suas redes sociais. A depender da disponibilidade na grade da emissora de TV, as corridas serão exibidas ao vivo e em reprise no dia seguinte, como será o caso da etapa inaugural. A décima edição da Copa Truck terá nove rodadas duplas, pela primeira vez, sem repetir os estados das praças de competição. Após Campo Grande, a caravana segue para Santa Cruz do Sul (RS – 12/04), Chapecó (SC – 03/05), Interlagos (SP – 31/05), Cuiabá (MT – 02/08), Goiânia (GO – 23/08), Curvelo (MG – 20/09), Cascavel (PR – 01/11) e encerra em Brasília (DF – 29/11). Criada em 2017, a Copa Truck tem as montadoras oficiais (Volkswagen, Iveco e Mercedes-Benz) e as montadoras independentes (Volvo e Scania, por exemplo). O campeonato é dividido em duas classes: Pró (veteranos, grandes estrelas, pilotos conhecidos) e Elite (categoria de formação). E ambas correm no mesmo grid disputando as mesmas posições durante as corridas. Até a oitava etapa, o pior resultado de cada piloto entra no descarte de pontuação no campeonato. Campeão e vice da Elite são promovidos para a categoria Pró e os dois últimos da principal são rebaixados para o acesso. São caminhões de 4,5 toneladas, com motores de 1000cv, com seis pneus (quatro no eixo traseiro e dois no dianteiro). A novidade para esse ano é que são abastecidos com biocombustível BeVant, mantendo o mesmo desempenho com redução de até 99% das emissões de gases de efeito estufa. Entre os principais nomes da Copa Truck, o maior destaque fica para Felipe Giaffone (ex-piloto de Fórmula Indy), que foi o primeiro vencedor em 2017 e vem de um tricampeonato seguido (2023, 2024 e 2025) e corre na mesma equipe do filho, Nicolas Giaffonne. Wellington Cirino, Danilo Dirani, Leandro Totti e Adalberto Jardim são outros dos grandes competidores. A categoria é reconhecida por ser inclusiva, pois grandes pilotas estão competindo, como Bia Figueiredo (ex-Fórmula Indy), Débora Rodrigues e a novata Thaline Chicoski, aumentando cada vez mais a participação feminina. A primeira corrida do dia tem sua classificação no dia anterior, com uma duração de 25 minutos mais uma volta. Na chegada, já ocorre a inversão dinâmica entre os oito primeiros colocados de cada categoria, para a formação do grid da segunda corrida já na sequência, que tem 20 minutos mais uma volta de duração. Na corrida 1, que é a mais importante, apenas os três primeiros vão ao pódio, enquanto que os cinco melhores da corrida 2 são contemplados. A N Sports está em sete operadoras de TV Paga (CLARO TV – Canal 566, VIVO TV – Canal 567, SKY+, ZAPPING – Canal 24, SOUL TV – Canal 196, NXTV e INTC – Canal 90). Além disso, está em cinco plataformas em canais de FAST TVs (Samsung TV Plus – Canal 230, LG TV – Canal 801, TCL – Canal 10014 e VIDAA, RecordPlus), totalizando 12 operadoras em cobertura.

Disputa tripla na N Sports: títulos de Catarinense e Taça Acesc e fuga do rebaixamento

A N Sports, em seus canais de YouTube, Fast TV e TV por assinatura, vai trazer as emoções das últimas e decisivas partidas do Campeonato Catarinense 2026, seja na disputa pelo título, na busca de uma vaga para a Copa do Brasil de 2027 ou na luta contra o rebaixamento. Ao todo, quatro jogos serão transmitidos pelo canal para saber quem se salva, quem terá vaga na competição nacional e quem será o grande campeão estadual. Na sexta-feira (6), a disputa contra o rebaixamento no Catarinense segue em aberto com apenas uma vaga para se manter na elite e os dois jogos do quadrangular ocorrem ao mesmo tempo. Assim, às 20 horas a bola rola para Marcílio Dias contra Joinville (já rebaixado), enquanto o Figueirense enfrenta o Carlos Renaux. As transmissões da N Sports começam 15 minutos antes, com as narrações de Luiza Santana e Gerson Júnior. No sábado (7), quem estará no comando da transmissão é Vini Brito, 15 minutos antes da final da Taça Acesc começar. No jogo de ida, o Camboriú venceu o Criciúma por 1 a 0 jogando no Orlando Scarpelli. Agora, o Tigre tenta reverter a vantagem diante de sua torcida, no Heriberto Hülse. Quem vencer fica com a terceira colocação do Estadual e garante a última vaga para a Copa do Brasil do próximo ano. No domingo (8), a N Sports fará uma transmissão especial para mostrar o grande campeão de 2026. Gerson Júnior narra, Allan Simon comenta e PC Ferrarin estará na reportagem direto da Arena Condá, para trazer todos os detalhes de Chapecoense e Barra. O juiz apita o começo de jogo às 18 horas, mas a equipe vai analisar e debater as possibilidades de cada time com meia hora de antecedência. E a transmissão segue depois com a festa do campeão. Na primeira partida, na Arena Barra FC, Elvinho abriu o placar para o time da casa, que ainda ampliou no meio do primeiro tempo com Renan Barnabé. O Barra chegou a abrir três de vantagem com Gabriel Silva e o prejuízo da Chapecoense poderia ser maior ainda após a expulsão do zagueiro Kauan. No entanto, os Guerreiros de Condá diminuíram contra o Pescador com gol de João Vitor no final. Ou seja, o Barra vai com um 3 a 1 para tentar o título inédito na casa do adversário. Já a Chape conta com os gritos de incentivo vindos das arquibancadas para tirar a diferença e tentar o octacampeonato. A N Sports está em sete operadoras de TV Paga (CLARO TV – Canal 566, VIVO TV – Canal 567, SKY+, ZAPPING – Canal 24, SOUL TV – Canal 196, NXTV e INTC – Canal 90). Além disso, está em cinco plataformas em canais de FAST TVs (Samsung TV Plus – Canal 230, LG TV – Canal 801, TCL – Canal 10014, VIDAA e RecordPlus), totalizando 12 operadoras em cobertura.

Luna Gelato & Caffè inaugura unidade em Diadema, no Shopping Praça da Moça

A Luna Gelato & Caffè, marca de gelatos artesanais inspirada na tradição italiana, inaugura no dia 13 de março sua nova unidade no Shopping Praça da Moça, em Diadema (SP). A chegada à cidade marca a quinta loja da rede, que prevê a abertura de 10 unidades no primeiro semestre de 2026.A marca traz para o público diademense gelatos produzidos com ingredientes premium, cafés especiais e sobremesas autorais, combinando técnica artesanal, sofisticação e uma proposta de experiência que convida à pausa e ao prazer dos pequenos momentos. Como um convite para as pessoas conhecerem os produtos, nos dias 13,14 e 15/3, a loja terá uma  promoção especial: na compra de um gelato, o segundo é cortesia. “Diadema é uma cidade com forte vocação para o desenvolvimento econômico e vem se consolidando como um polo atrativo para novos investimentos. Estamos muito felizes em inaugurar nossa sexta unidade aqui e fazer parte desse momento de crescimento, levando uma experiência diferenciada em gelato e café para a população”, afirma o head de operações da Luna Gelato & Caffè, Thiago Borges. Diadema: economia forte e vocação para serviços premium Localizada na Região Metropolitana de São Paulo, Diadema possui um dos maiores PIBs da região do ABC Paulista (R$53.985,47), segundo o Instituto Brasileiro de Estatística e Geografia (IBGE). De acordo com informações divulgadas pela Prefeitura de Diadema, o município tem ampliado políticas de incentivo ao empreendedorismo e à atração de novos negócios, especialmente nos setores de comércio e serviços. A cidade também integra um dos principais polos industriais do estado de São Paulo, o que impulsiona a geração de renda e fortalece o consumo local.  Cardápio e parcerias da Luna No cardápio, os clientes encontram desde sabores tradicionais, como chocolate, pistache e doce de leite, até receitas exclusivas produzidas em parceria com a tradicional empresa italiana Fabbri, reconhecida mundialmente por seus ingredientes premium. Todos os gelatos da Luna utilizam insumos selecionados da Fabbri, reforçando o compromisso da marca com autenticidade e tradição. Para complementar a experiência, o espaço conta com cafés especiais em parceria com a Santa Mônica, referência nacional em grãos de alta qualidade. A Luna também oferece sobremesas que ampliam a experiência do cliente, que combinam texturas e ingredientes frescos. Serviço: Inauguração Luna Gelato & Caffé – Diadema Data: 6 de março de 2026Horário: A partir dás 11hLocal: Shopping Praça da Moça, R. Manoel da Nóbrega, 712 – Centro, Diadema – SP

Dengo Chocolates lança campanha de Páscoa 2026 que celebra a história da origem do cacau brasileiro

Para a Páscoa 2026, a Dengo Chocolates, marca referência em chocolates brasileiros de alta qualidade e compromisso sustentável, convida o público a celebrar uma data feita de encontros com quem amamos e de sentimentos verdadeiros. Desenvolvida pela Milà, a campanha criativa se inspira em uma Páscoa que celebra os encontros com nosso jeito brasileiro, verdadeiro e autêntico. Encontros que nascem das raízes dos pés de cacau e se estendem até as raízes familiares, conectando natureza, pessoas e chocolate. O conceito ganha vida por meio das ilustrações exclusivas feitas pela artista indígena Winny Tapajós, que traduz a conexão bem sucedida entre as pessoas e a floresta – o cacau como manifesto da generosidade da natureza, em um universo visual que revela que cada pedaço de chocolate carrega histórias reais: de quem cultiva, de quem transforma e de quem compartilha. Nascida em Belém e de etnia Tapajó, Winny incorpora referências culturais e simbólicas em seu trabalho autoral. Para a Dengo, a artista retrata o sistema Cabruca como cenário de encantamento, traduzindo a biodiversidade e a poesia do cultivo em estampas inéditas que vestem as embalagens do catálogo de Páscoa e lenços dos ovos Quebra-Quebra. As embalagens tornam-se parte essencial da experiência ao narrar a origem e o propósito da marca e revelam um Brasil vibrante, diverso e humano. A proposta une estética e consciência, convidando o consumidor a levar para casa não apenas chocolate, mas também objetos com afeto que podem ser reutilizados depois, como lenços e latas. “A Dengo acredita que o chocolate é um elo vivo entre natureza e pessoas. Ele começa na floresta, passa pelas mãos de quem cultiva e chega a quem compartilha. Na Páscoa, essa conexão se intensifica e nos lembra que tudo está conectado”, afirma Cintia Moreira, CEO da Dengo Chocolates. A Dengo reforça seu compromisso com um chocolate que respeita quem cultiva e valoriza os ingredientes brasileiros. Nesta Páscoa, o gesto de presentear ultrapassa o simbólico e torna-se um convite ao encontro, ao tempo compartilhado e à consciência de que, no chocolate, natureza e pessoas seguem conectadas. “A Páscoa é uma data super emocional. E quando a gente olha pra ela pela ótica do nosso chocolate de verdade, a gente entende que todo pé de cacau é, na verdade, um pé de Dengo.”, completa Sleyman Khodor, sócio e CCO da Milà. Assista o filme da campanha aqui. Ficha Técnica: Cliente: Dengo ChocolatesProduto: PáscoaCampanha: Páscoa Pede DengoAgência: MilàCEO: Leo BalbiCCO: Sleyman KhodorDireção Executiva de Criação: Pedro Lazera e Marcos MagarioCriação: Pedro Lazera e Marcos Magario COO: Larissa Andrade Negócios: Gabriel Gullo  Estratégia: Marcelo Germano e Júlia Hodgkiss. Cliente: Renata Rabelo, Jackeline Melo, Amanda Bittencourt e Anne Matos. PR: Patricia Capuchinho, Tercio Silveira, Analuá Baptista e Klara Oliveira Produção Integrada: Ducha Lopes, Andrea Metkzer, Mario Seefeld e Cintia Mantero. Produção: A-toon Imagens Direção Geral : Diogo Geraldo Gerente de Produção: Daniel Curty Lobo Composição Arte: Marco Aurelio Coelho / Daniel Curty / Cauly Rodrigues Animadores: Vagner Carreiro / Pedro Rosário / Eder Gil / Daniel Curty Lobo Edição/Composição/Pós:  Vagner Carreiro / Luiza Vieira / Mateus Toledo Locução: Winny Tapajós

RedeTV! celebra o sucesso da parceria com a Série B e renova direitos de transmissão para 2026 e 2027

A RedeTV! anuncia a renovação dos direitos de transmissão da Série B do Campeonato Brasileiro para as temporadas de 2026 e 2027, reforçando seu compromisso com o futebol nacional e milhões de torcedores apaixonados.  O acordo firmado com a Futebol Forte União (FFU) contempla a exibição de uma partida por rodada entre março e novembro, ao vivo e com exclusividade na TV aberta. A competição chega em 2026 com uma mudança relevante no regulamento: o retorno do sistema de playoffs após 24 anos. Enquanto os dois primeiros colocados garantem acesso direto à Série A, as outras duas vagas serão definidas em duelos eliminatórios entre o 3º e o 6º colocados. O torneio deste ano reúne 20 clubes tradicionais e promete ainda mais emoção dentro de campo e nas arquibancadas Brasil afora. A disputa conta com América-MG, Athletic Club, Avaí Futebol Clube, Atlético Goianiense, Botafogo-SP, Ceará, CRB, Criciúma, Cuiabá, Fortaleza, Goiás, Grêmio Novorizontino, Juventude, Londrina Esporte Clube, Náutico, Operário, Ponte Preta, São Bernardo, Sport Recife e Vila Nova. A renovação da Série B reafirma a tradição da RedeTV! na cobertura do torneio e consolida uma parceria vitoriosa de longa data. A emissora transmitiu o campeonato entre 2005 e 2010, 2014 e 2017 e retomou a exibição em 2025, registrando forte engajamento do público e mobilizando torcedores de norte a sul do país.

BTG Pactual patrocina a Ciclovia do Rio Pinheiros e reforça estratégia de marketing de experiência no ciclismo

O BTG Pactual, maior Banco de Investimentos da América Latina, anuncia o patrocínio oficial da Ciclovia do Rio Pinheiros, iniciativa que amplia sua atuação no universo do ciclismo. O projeto contempla a revitalização visual de um dos espaços mais emblemáticos da cidade e estabelece um novo padrão de conveniência, conectando a marca ao dia a dia de milhares de ciclistas. A chegada à ciclovia, administrada por Farah Service, complementa a trajetória do BTG Pactual na modalidade, onde o Banco já patrocina iniciativas como o Giro d’Italia Ride Like a Pro Brasil, a maior prova de ciclismo amador do país, e a BTG Pactual Bike Series, circuito realizado em autódromos e estradas fechadas. A presença no segmento estende-se ainda ao cenário internacional com o La Vuelta Desafío Brasil by BTG Pactual, extensão da tradicional competição espanhola La Vuelta a España, uma das três grandes provas do ciclismo mundial “Com o patrocínio à Ciclovia do Rio Pinheiros, buscamos estar mais próximos dos nossos clientes em diferentes momentos, nos grandes desafios e competições, mas também no treino de cada manhã”, destaca André Kliousoff, CMO do BTG Pactual. “Enxergamos esta iniciativa como um movimento que reforça a autoridade e a presença do BTG Pactual em um território que valoriza a disciplina, a resiliência e a busca por alta performance.” A nova configuração da ciclovia recebeu uma identidade visual exclusiva do banco ao longo de seus 22,2 km de extensão. O projeto inclui a pintura das faixas laterais do piso na cor azul e a instalação de uma infraestrutura de comunicação moderna, composta por 45 totens de sinalização, 51 placas informativas e 13 painéis digitais. A estrutura de hospitalidade e suporte técnico na via também conta com a colaboração do Banco para a manutenção de serviços essenciais. Ao longo do percurso, os ciclistas contam com seis pontos de apoio para descanso e hidratação, além de quatro estações de bike que facilitam a mobilidade. Para garantir a tranquilidade durante o trajeto, um Tuk Tuk exclusivo circula pela ciclovia oferecendo suporte logístico e atendimento rápido aos usuários. Essa jornada de cuidados se estende até a Passarela da Vila Olímpia, que recebe personalização do BTG Pactual, reforçando a conexão entre a pista e o centro financeiro da cidade.

Dia Internacional da Mulher: carreira, maternidade e a gestão do imprevisível

Por Talita Scotto No ambiente corporativo, ainda se fala sobre gestão de risco quando o tema é empreendedorismo feminino. Mas, na prática, o maior desafio não é apenas correr riscos, mas é sustentar uma rotina constante de aprimoramento, gestão emocional e tomada de decisão sob ambientes de incerteza. Liderar um negócio é lidar com o imprevisível. E para muitas mulheres, isso acontece simultaneamente à maternidade. Empreender chegou à minha vida aos 22 anos e, 16 anos depois, a empresa cresceu, estruturou equipe, conquistou clientes e amadureceu processos. Mas existe um ponto que raramente é discutido no Dia Internacional da Mulher: mesmo quando tudo parece organizado, o controle sobre fatores externos não existe. Planejamento estratégico é fundamental, mas ele não elimina a imprevisibilidade: ele prepara o negócio para atravessar esses períodos. Neste ponto, a maternidade trouxe consciência de forma mais clara, principalmente com a chegada da minha segunda filha, que aconteceu dois meses antes do início da pandemia. Em um cenário onde o mercado perdeu referências, previsões e segurança, o ambiente empresarial se tornou um território de decisões diárias sem manual. Havia incerteza econômica, insegurança operacional e um mercado que também não sabia o que esperar. Ao mesmo tempo, havia um caminho: a presença diária da maternidade, que durou exatos dois anos. E essa presença não enfraqueceu a liderança do negócio, a ampliou. A convivência constante com minhas filhas ampliou a visão de negócio, porque trouxe clareza sobre prioridades, reforçou a confiança no time e acelerou um movimento importante: descentralização, fortalecimento de lideranças internas e construção de cultura organizacional. A conciliação entre carreira e maternidade exige da mulher algo que vai além da organização de agenda, como gestão mental constante, capacidade de adaptação rápida, maturidade emocional para lidar com o imprevisível, disciplina para manter foco mesmo em cenários instáveis, além de confiança na equipe e coragem para delegar. Quando a maternidade chega, a ideia de “dar conta de tudo” precisa ser desmistificada em ambas as realidades, a familiar e a dos negócios. Afinal, “dar conta de tudo” não significa fazer tudo sozinha, mas significa se estruturar para que a vida seja funcional dentro de cada realidade. No Dia Internacional da Mulher, mais do que celebrar conquistas, é importante reconhecer a complexidade da jornada feminina nos negócios, enquanto optam por também realizarem o sonho de serem mães. Não se trata de romantizar a sobrecarga, mas de reconhecer que muitas mulheres lideram empresas enquanto atravessam ciclos pessoais intensos — e ainda assim entregam crescimento, inovação e resultado. A capacidade de adaptação, aprendizado contínuo e fortalecimento interno é o que sustenta o crescimento. E, muitas vezes, é exatamente a maternidade que amplia essas competências. Talita Scotto é diretora do Grupo Contatto, com foco em assessoria de imprensa e  comunicação integrada. É mãe da Theodora e da Júlia, de 10 e 06 anos.