Ypê leva “Tour Ultra Perfumada” ao Nordeste para apresentar novo amaciante em ação itinerante
A Ypê, indústria brasileira líder no segmento de higiene e limpeza, apresenta uma nova ação para divulgar o amaciante Ypê Ultra, desenvolvida em parceria com a DPZ. A ativação ganha forma em um ônibus envelopado que percorrerá três capitais do Nordeste — Fortaleza, Recife e Salvador —, de 24 de março a 9 de abril, levando influenciadores para uma experiência imersiva em um ambiente itinerante. No espaço, influenciadores convidados vão conhecer o produto em um ambiente perfumado, com roupas lavadas com o amaciante e elementos que reforçam o sensorial da marca. Pensado para garantir fragrância mais intensa e duradoura nas roupas, o novo amaciante traz uma formulação com ultra perfume, ultra consistência e ultra rendimento. A formulação garante que a fragrância permaneça por mais tempo nas roupas após as lavagens, proporcionando maior intensidade e durabilidade. Para traduzir o conceito, a marca criou a “Tour Ultra Perfumada”, uma ação imersiva que explora os atributos do produto, onde o perfume e o cuidado com as roupas são protagonistas. A ação permite que as pessoas entrem no universo do produto e percebam, na prática, o diferencial do perfume e da maciez no dia a dia, “O Ypê Ultra foi desenvolvido para oferecer uma fragrância mais intensa e duradoura, além de maior rendimento no cuidado com as roupas. Com a Tour Ultra Perfumada, quisemos ir além da comunicação tradicional e transformar esses atributos em uma experiência real, que pudesse ser sentida, vivida e compartilhada.”, afirma Marcela Mariano, CMO da Ypê. “Partimos dos atributos do produto para criar uma experiência que pudesse ser vivida de forma concreta. A ideia foi transformar o perfume e o rendimento em algo tangível, levando as pessoas para dentro desse universo e mostrando, na prática, como esses diferenciais se manifestam no dia a dia”, afirma Leandro Dolfini, diretor de Criação da DPZ. A ação contará com a participação de criadores de conteúdo locais, que irão amplificar a experiência nas redes sociais. Em Fortaleza, no dia 24 de março, participam Luciana Albino, Maria Clara Amaral e Cantinho da Ely; em Recife, no dia 1º de abril, Netto por Aí, Recife pra Dois, Palloma Vasconcelos e Erika Mota; e, em Salvador, no dia 9 de abril, Lucas Galvão, Jhana e Amanda Mota. O ônibus envelopado funcionará como uma peça de mídia out-of-home itinerante e, no digital, a estratégia será amplificada por meio da produção de conteúdo pelos influenciadores participantes, que irão compartilhar a experiência dentro e fora do ônibus. Confira as ações nas redes da Ypê e dos influenciadores. Ficha técnica Cliente: YPÊ Job: Amaciantes Ypê Ultra Agência: DPZCEO: Benjamin Yung Jr. COO: Flavia Cortez CCO: Pedro Araujo CSO: Maria Claudia Conde Vice-Presidente de Mídia: Luiza Valente Diretora de Conteúdo: Mariana Hasselmann Direção de Criação: Leandro Dolfini Criação: Felipe Azambuja, Pia Saboia, Giulia Rebello, Carolina Kiatake e Hellen Carvalho. Negócios e Gestão de Projetos: Rodrigo Moraes, Patricia Sanches, Pamela Cardoso, Mariana Araújo, Tirza Batista Danielle Macedo e Maria Elisa Gallucci Aprovação pelo cliente: Marcela Mariano, Alessandra Bartholo, Jamily Oliveira, Julia Sariev, Mariana Costa, Fernanda Portella, Denise Silva Estratégia: Paula Gardinali, Thalita Vitali, Gabriela Schuller, Debora Kauer Mídia: Daniela Barbiere, Leonardo Correa, Tawane Lilia, Alexia Barreto, Rebecca Tedesco. BI: Erica Nakamura, Gabriel Moreira, Aline Arantes, Frederico AndradeConteúdo e Influência: Julia Pires, Barbara SantosPR: João Freire e Beatriz Barreto Publicis Production Presidente: Tato Bono Head de produção: Paula Alimonda Produção Integrada: Felipe Telles, Felipe Moro, Natasha Fogasca Produtora: Surreal Hotel Arts Direção: Lu Villaça CCO: Carlão Busato COO: Cris Chacon Diretora executiva: Milena Trindade Head de produção: Mafe Cicaroni Head de criação: Bruno Cerqueira Head de pós-produção: Carol Fernandes Line producer: João Avena Assistente executiva: Érica Martorano Atendimento de pós: Tais Sanches Coordenação de produção: Ana Alegretti, Bruna Brito e Beatriz Prado.Diretor criativo: Luis Michelazzo Núcleo de criação e pesquisa: Alex Ulhoa, Vitor Matheus e Sol Ômigra.Trainee de direção: Rosa Morbach Assistente de coordenação de pós: Nuara Santos Operador de ilha: Leandro Ferreira Assistente de montagem: Igor Luiz ESG | Set Responsável: Deborah Costa e Sol Nascimento Controller: Shyrley Menezes Aprendiz Por+Inclusão: Ayra Kopem Diretor de fotografia: Gabriel Bianchini 1ª. Ass. Direção: Filipe Francisquini 2ª. Ass. Direção: May Pinheiro 3º. Ass. Direção: Oliver Antonio Diretora de Arte: Fernanda Schelp Assistente de Direção de arte: Fernanda Cunha Produtor de arte: Matheus Carvalho Diretora de produção: Lu Oppido Produção: Betinho Baeta e Thais Elaine Produtora de objetos: Julia Marchezi Assistente de objeto: Rita de Cassia Figurinista: Tathiana Yumi Assistente de figurino: Rafhael Castro, Pedro Nayan e Heloisa Yuri Efeitista: Miranda Gibin Ass de efeito: Bruna Vizer, Yuri Gibin e Paula Dager Produção de locação: Tati Setton Produção de Casting: Alice Wolfenson e Neto Avena Montador: Ivan Kanter e Victor Cohen Finalizadores: Fabio Abreu e João Laion Pós: Diego Morone VFXCor: Bleach Produtora de Áudio: LOUD+Direção musical: Felipe KimAtendimento: Priscila Miranda, Lucas Milan e Gabi Takan.Produtores: Gustavo Garbato, Henrique Guimarães, Rodrigo Scarcello, Hugo Mariutti e Yuri Chix.Finalizadores: Pedro Turcão, Rodrigo Tedesco e Pedro Cortez.Produção executiva: Maia FeresCoordenação: Rafael Silvestrini, Juliana Pontes, Izabel Sanches e Laura Mendes.