Floratil escolhe a Sioux para cuidar de sua estratégia digital
A FQM inicia um novo momento para Floratil, marca líder do mercado de probióticos no Brasil. O foco está na evolução de sua presença digital e na forma como a marca se conecta com as pessoas, ampliando o diálogo sobre saúde intestinal com mais clareza,proximidade e relevância. Em um cenário em que a categoria ainda é pouco compreendida pelo consumidor, Floratil aposta em uma comunicação que ajuda a explicar, orientar e normalizar conversas sobre diarreia, sem tabu. A ciência segue como base da marca, agora apresentada de forma mais simples, visualmente mais leve e conectada a situações reais do cotidiano. Para liderar esse movimento, a FQM anuncia a Sioux como sua nova parceira estratégica. A agência assume a estratégia, o branding e a condução da presença digital e de mídia de Floratil, com foco em awareness, construção de valor de marca e diferenciação em um mercado cada vez mais competitivo. A proposta passa por uma atuação integrada que envolve estratégia, branding, conteúdo, influência e mídia, conectando ciência, comportamento e o uso real do produto. A estratégia se organiza em três frentes principais: educar o consumidor sobre como Floratil funciona e o que o diferencia; orientar sobre como e quando é necessário o uso do produto; estimular conversas abertas sobre saúde intestinal, com apoio de médicos e profissionais de saúde, ajudando a reduzir o constrangimento em torno do tema. Médicos seguem como pilares centrais de credibilidade da marca, agora inseridos em narrativas mais próximas do consumidor final e adaptadas às dinâmicas das redes sociais e aos novos formatos de consumo de informação. Influenciadores e conteúdos gerados por usuários também passam a ter um papel relevante na construção dessa conversa. Segundo Michelle Jorgensen, Gerente de Produto – Floratil da FQM, o momento do mercado exige escolhas cada vez mais claras. “Floratil tem um diferencial muito evidente: sua fórmula única tem eficácia comprovada cientificamente. Em um mercado cada vez mais competitivo, é fundamental mostrar por que essa ciência faz diferença de verdade para o consumidor. Nosso objetivo é reforçar essa superioridade de forma mais clara e compreensível, sem perder o rigor técnico que sempre sustentou a marca”, afirma. Movimento estratégico O mercado brasileiro de probióticos movimenta cerca de R$ 1,6 bilhão por ano e reúne aproximadamente 46 milhões de unidades vendidas. Após um período recente de retração, a expectativa é de retomada do crescimento a partir de 2026, em um ambiente concentrado e altamente disputado. Para Phelipe Barros, gerente de estratégia e influência na Sioux, o projeto vai além da comunicação digital. “Existe um espaço enorme para falar sobre saúde intestinal de um jeito mais aberto e sem tabu. A nossa ambição é tratar esse tema de forma leve, próxima e, quando fizer sentido, até divertida, mas sempre com estratégia. Queremos entender melhor o comportamento e as necessidades das pessoas para ampliar, de forma natural, a percepção de Floratil como um aliado contínuo no cuidado com a saúde”, explica. A conquista da conta reforça a atuação da Sioux em projetos de construção e evolução de marcas líderes, especialmente em mercados de alta concorrência, onde clareza, consistência e conexão com o consumidor fazem diferença.
Floratil aposta em estratégia consultiva, mídia DOOH e ação no “Mais Você” no Carnaval e pós-Carnaval
O Carnaval movimentou milhões de pessoas e alterou completamente a rotina dos brasileiros. Excesso de álcool, alimentação irregular, calor intenso e longos deslocamentos fazem parte da experiência. Mas, quando a festa termina, cresce a busca por soluções para desconfortos gastrointestinais. Foi a partir desse comportamento sazonal que Floratil, do laboratório Farmoquímica, estruturou sua campanha de Carnaval e pós-Carnaval 2026, em parceria estratégica com a Sioux. A ação entrou no ar em 16 de fevereiro, justamente no momento em que o consumidor começa a sentir os efeitos dos excessos. O insight central é claro: o problema pode surgir durante a folia, mas a decisão de compra acontece tanto no momento da festa quanto, principalmente, no retorno à rotina. E, nesse cenário, a lembrança de marca é determinante. Presença no momento da necessidade Para a Gerente de Produto de Floratil, Michelle Jorgensen, a estratégia vai além de uma ação sazonal.“O Carnaval é um período importante para a categoria. Precisamos estar presentes tanto no momento da folia quanto na retomada da rotina. Nosso objetivo é garantir que Floratil seja uma das primeiras marcas lembradas quando o consumidor precisar. Essa campanha reforça nosso compromisso de consolidar Floratil como referência na categoria de probióticos no Brasil.” A comunicação foi estruturada em dois motes complementares, conectados aos diferentes momentos da jornada do consumidor. Durante o Carnaval, a marca reforça:“Não deixe a diarreia parar a folia. Se precisar, é Floratil.” No pós-Carnaval, a mensagem evolui para:“A volta da folia no ritmo certo é com Floratil.” Os conceitos dialogam diretamente com o comportamento do público, conectando solução rápida à continuidade da diversão e à retomada do ritmo normal da vida. Além da presença em mídia urbana e embarcada, a campanha contará com uma ação de merchandising no programa Mais Você, apresentado por Ana Maria Braga e Louro Mané, no dia 23 de fevereiro, marcando o período pós-Carnaval. A inserção amplia o alcance da mensagem em rede nacional e reforça a credibilidade em um momento decisivo de lembrança e escolha. Estratégia consultiva e visão de categoria Mais do que definir formatos de mídia, a Sioux atuou de forma consultiva, analisando comportamento, sazonalidade e dinâmica competitiva da categoria de probióticos. De acordo com Phelipe Barros, Gerente de Estratégia da Sioux: “Nosso papel foi olhar para além da campanha e entender como fortalecer o posicionamento de Floratil dentro da categoria. Identificamos que o Carnaval gera um pico de demanda, mas o que sustenta a presença da marca é a construção consistente de memória e relevância. Ao integrar DOOH, mídia embarcada e TV, trabalhamos autoridade e share of mind para ampliar a conexão com o consumidor.” A estratégia combina DOOH urbano e iDOOH em carros de aplicativo, criando pontos de contato físicos em momentos de deslocamento e retomada da rotina, além da amplificação em TV aberta. Presença estratégica para fortalecer posicionamento Em categorias de decisão imediata, como medicamentos de venda livre (OTC), presença e contexto fazem diferença. Estar na rua, no trajeto para casa, no retorno ao trabalho e também na televisão amplia a confiança e acelera a lembrança no ponto de venda. Ao integrar inteligência estratégica, presença urbana, televisão e consistência de mensagem, Floratil transforma um comportamento sazonal em oportunidade de reforçar seu posicionamento e ampliar sua relevância na categoria de probióticos no país.