Pesquisa revela crescimento da TV aberta no consumo do BBB 26 e reforça força do modelo multiplataforma
A forma de consumir o Big Brother Brasil 26 segue dinâmica e cada vez mais distribuída entre plataformas, mas a TV aberta volta a ganhar protagonismo. É o que mostra o levantamento da IMO Insights referente à 10ª semana do programa (18 a 23 de março). De acordo com os dados, a TV Globo registrou crescimento e alcançou 64% de preferência como meio de acompanhamento do reality, retomando força na reta mais avançada da temporada, momento em que o engajamento tende a se intensificar e episódios decisivos passam a concentrar maior audiência ao vivo. Ao mesmo tempo, o consumo digital segue altamente relevante e complementar. O Instagram aparece com 46% dos espectadores acompanhando conteúdos relacionados ao programa, consolidando seu papel como segunda tela e espaço de repercussão em tempo real. Já o Globoplay mantém presença consistente em diferentes formatos de consumo: 42% dos entrevistados afirmam assistir ao programa ao vivo pela plataforma, enquanto o consumo sob demanda apresentou crescimento significativo. O percentual de espectadores que assistem ao conteúdo após a exibição na TV subiu 7 pontos percentuais em relação à semana anterior, atingindo 31%.“Os dados reforçam um comportamento já característico do público do reality e cada vez mais consolidado entre as diferentes formas de consumo de conteúdo: a convivência entre o consumo linear e o digital. O cenário evidencia que, mais do que competir, os diferentes meios atuam de forma integrada na jornada do espectador, com a TV aberta concentrando os picos de audiência e o digital ampliando o tempo de atenção e engajamento ao longo do dia”, afirma Simona Karen Miranda, Chief Operations Officer da IMO Insights.
Mercado Livre lidera destaque entre marcas do BBB 26 e Mercado Pago cresce após “quarto secreto”, aponta monitoramento
O mais recente monitoramento da IMO Insights sobre o Big Brother Brasil 26 mostra que, após a oitava semana de confinamento, o Mercado Livre segue como a marca de maior destaque entre os patrocinadores do programa. De acordo com o levantamento, 49% do público apontam a empresa como a marca que mais se destacou até agora na edição. Na sequência aparece o Mercado Pago, que registrou crescimento expressivo no indicador após a dinâmica do polêmico “quarto secreto”, passando de 33% para 41% das menções. O estudo também aponta que o iFood é atualmente a marca mais conhecida entre as empresas associadas ao reality, com 90% de reconhecimento do público. Mercado Livre e McDonald’s aparecem logo atrás, com 89%, enquanto o Mercado Pago registra 88%. Quando analisado o indicador de intenção de compra, a MRV lidera com 20%, seguida por Mercado Pago e Estácio, ambas com 12%. Entre os indicadores de presença e relacionamento com o público, o Mercado Livre também se destaca como a marca mais associada ao BBB 26, com 68%, além de liderar o índice de preferência de marca, com 28%. McDonald’s aparece em segundo lugar nesse indicador (16%), seguido por iFood (14%) e Nestlé (12%). Uso e presença das marcas – O levantamento também investigou a relação prática do público com as marcas patrocinadoras. Mercado Livre, McDonald’s e iFood lideram o indicador de marcas que o público já usou ou comprou ao menos uma vez, todas com 81%, seguidas pela Nestlé, com 80%. Quando o recorte considera uso atual, Nestlé aparece na liderança com 72%, seguida por iFood (70%), Mercado Livre (65%) e McDonald’s (62%). Outro dado que chama atenção é o crescimento da Super (Cimed), que alcançou 22% de uso atual, seu maior percentual desde o início do monitoramento. No indicador de presença nas redes sociais, Mercado Livre também aparece na liderança, com 81%. McDonald’s e iFood registram 76%, enquanto Mercado Pago soma 75%. Evolução da percepção de marca – Entre os atributos de imagem, algumas marcas registraram evolução relevante ao longo da temporada. O Mercado Pago cresceu 9 pontos percentuais no atributo “facilita a minha vida”, passando de 11% no início do monitoramento para 20%. O iFood também apresentou avanço no mesmo indicador, subindo de 20% para 28%. Mesmo figurando entre as marcas menos lembradas do público, a Ademicon apresentou melhora em atributos de reputação. A percepção de que a marca “facilita a minha vida” passou de 8% para 21%, enquanto o atributo “é confiável” evoluiu de 17% para 26%. Apesar disso, a empresa permanece como a marca menos conhecida do público, com 36% de reconhecimento. Segundo a análise da IMO Insights, embora o público se recorde da Prova do Líder patrocinada pela marca, os indicadores de lembrança espontânea e estimulada ainda estão entre os mais baixos do monitoramento de ações da edição. Já no indicador de rejeição, que mede as marcas que o público afirma que jamais usaria ou compraria, a Betano lidera com 13%, seguida pela TIM, com 8%. Metodologia – A IMO Insights realiza, desde 2022, um monitoramento independente sobre o Big Brother Brasil com o objetivo de analisar a percepção do público em relação ao programa, aos participantes e às marcas patrocinadoras. O levantamento é baseado em pesquisa quantitativa online, com coleta mensal de mil entrevistas realizadas por meio de um painel digital. A metodologia permite acompanhar, ao longo da temporada, tendências de comportamento da audiência, temas que mobilizam a conversa pública e a evolução da imagem dos participantes dentro e fora da casa, além da previsão semanal dos eliminados no paredão.
TIM replica loja conceito e destaca oferta do PlayStation 5 em ativação no BBB 26
A TIM transformou, nesta terça-feira (24), a área externa da casa do Big Brother Brasil 26 em um espaço de tecnologia e experiência, semelhante a sua loja conceito em São Paulo. A ativação reuniu música, automação e conectividade para apresentar, de forma leve e imersiva, pilares importantes da marca. A ideia foi destacar a estabilidade e o desempenho da rede da operadora – tanto no 5G quanto na TIM Ultrafibra – essenciais para quem vive o entretenimento digital. A ação trouxe ainda ofertas especiais para os telespectadores. O público gamer poderá aproveitar, até 10 de março, um desconto expressivo no PlayStation 5: o console sai por até 21 parcelas de R$ 96 (R$ 1.999 à vista) para novos ou atuais clientes do TIM Black Família Premium ou TIM Ultrafibra 2 Giga, mediante fidelização de 12 meses. Quem trouxer o videogame usado pode ter até R$ 600 desconto adicional no programa TIM Troca Smart. Já para quem busca a melhor conexão de internet residencial e não quer perder nada do BBB 26, o plano da TIM Ultrafibra de 1 Giga + Globoplay sai por R$129,99 mensais para contratação até 1º de março. A operadora segue reforçando também o TIM Controle Plus + Globoplay e traz um preço especial para celebrar a ação: R$ 49,99 mensais para adesão até 25/02. Jardim conectado A ativação foi inspirada na loja conceito da TIM na Rua Oscar Freire, em São Paulo, recriada na área externa da casa mais vigiada do Brasil. O espaço contou com quatro sets: o Gamer, dedicado à baixa latência, com simuladores de PS5 e um jogo de corrida; o Dance, que trouxe um jogo de dança conectado ao jingle da TIM; a Casa Conectada, alimentada pela TIM Ultrafibra e voltada a demonstrar o potencial da internet das coisas e da automação residencial; e o Espaço de Exposição, um showroom com smartphones, caixas de som e fones que reforça o papel da operadora como hub de acesso às tecnologias mais avançadas. A iniciativa faz parte da estratégia da TIM para seguir como a marca mais comentada dentre os patrocinadores do reality. A operadora liderou as menções em quatro das seis semanas do programa até o momento, segundo monitoramento da Stilingue by Blipcom, com mais de 220 mil citações e favorabilidade de 84%.
Dark Lab acelera no BBB 26 e amplia visibilidade nacional da marca
Energia, foco e decisão. Foi nesse território que a Dark Lab entrou no Big Brother Brasil 26. A marca brasileira referência em suplementos de performance, energia e lifestyle vem marcando presença no reality em uma ações especiais do Mercado Livre, exibidas desde a primeira Prova do Líder da temporada, levando seu principal ativo para um dos palcos mais disputados da televisão brasileira. A iniciativa materializa a estratégia da Dark Lab para 2026, centrada em ampliar awareness em escala massiva, expandir sua base de consumidores e consolidar a marca como um player de grande alcance no mercado nacional, sem perder a conexão com o universo da performance e da alta exigência física. “Estar no BBB é ocupar um espaço onde cultura, entretenimento e comportamento se encontram. Para a Dark Lab, essa parceria representa um salto de visibilidade e posicionamento, conectando a marca a momentos de alta tensão, escolha e superação, que dialogam diretamente com o nosso DNA”, afirma Thiago Kitzinger, Head Comercial e Marketing da Dark Lab. A participação no programa marca um novo capítulo na trajetória da empresa, que amplia seu diálogo para além do nicho fitness e passa a se conectar com públicos mais amplos, jovens e atentos à cultura pop, sem abrir mão da autoridade técnica e da qualidade que sustentam sua reputação no segmento de suplementação. A ativação integra uma parceria estratégica entre Dark Lab, Mercado Livre e Rede Globo. Enquanto o BBB entrega engajamento emocional, relevância cultural e alcance massivo, o Mercado Livre viabiliza conversão imediata, logística eficiente e escala. Já a Globo oferece um ambiente de alta credibilidade e storytelling, transformando exposição em impacto real. “É uma jornada completa, que começa na atenção do público e termina na decisão de compra”, reforça Kitzinger. Segundo o executivo, o aspecto promocional também foi desenhado para acompanhar toda a dinâmica do programa. “O cupom criado pelo Mercado Livre fica ativo durante todo o período do BBB, de janeiro a abril, sendo liberado de forma gradual em momentos estratégicos da temporada. Negociamos uma cota de aproximadamente R$ 100 mil em cupons de desconto, exclusivos para a Dark Lab ao longo desse período, como forma de potencializar a conversão a partir da exposição”, explica. Desde a estreia da ativação no programa, a Dark Lab destacou a creatina, seu principal produto, reconhecido pelo alto grau de pureza. Os primeiros sinais de impacto já aparecem. A marca observa crescimento relevante no engajamento nas redes sociais e aumento expressivo nas buscas pela Dark Lab e pelo produto destacado, indicando interesse comercial e fortalecimento de marca. A Dark Lab terá pelo menos cinco aparições ao longo da temporada do Big Brother. As ativações incluem momentos estratégicos como a Prova do Líder, a Prova de Luxo, Bate e Volta e a Prova do Anjo. A presença da marca também se estende a outros momentos do programa, como o ambiente do mercado, que amplia a visibilidade e fortalece a associação a diferentes experiências do reality. Exibido pela Rede Globo, o Big Brother Brasil é um dos maiores fenômenos de audiência da televisão brasileira e uma das principais plataformas comerciais do país, reunindo milhões de espectadores diariamente e movimentando cifras expressivas em publicidade, patrocínios e ações de marca. Com essa iniciativa, a Dark Lab deixa claro seu recado: alta performance não é só sobre treino — é sobre estar presente quando tudo está em jogo.
BBB 26: Cif Espuma Milagrosa entra no quarto branco, garante a limpeza do banheiro e premia Lívia com R$ 50 mil por ser a primeira a desistir da disputa
Depois de longos cinco dias, e do mundo repercutir a sujeira e o empenho dos participantes do quarto branco na disputa por uma vaga na casa do Big Brother Brasil, Cif, patrocinador oficial do reality, entrou em cena com seus produtos milagrosos para eliminar a sujeira e também limpou a barra de um participante. A marca ofereceu um kit completo com Cif Limpeza Milagrosa e Cif Espuma Milagrosa para os possíveis brothers garantirem a limpeza do polêmico banheiro, além da possibilidade de desistir da disputa e sair com R$ 50 mil, oferta que foi aceita por Lívia. O anúncio foi feito por Tadeu Schmidt no programa ao vivo desta sexta (16): quem apertasse primeiro o botão levava para casa R$ 50 mil, oferecidos por Cif, e ainda garantia um contrato para estar na próxima campanha da marca. A proposta valia por apenas 1 minuto. Este é o quarto ano consecutivo que Cif apresenta seus poderes milagrosos na casa mais vigiada do Brasil, e nesta edição anuncia o lançamento de dois novos produtos: Cif Derrete Gordura e Cif Extermina Limo, além claro, do Cif Limpeza Milagrosa, já conhecido do público do programa.
Panobianco renova parceria com o ‘BBB 26’ e leva academia icônica para a BBB Experience em São Paulo
A Panobianco, maior franqueadora de academias do Brasil, anuncia a renovação da parceria com o Big Brother Brasil e amplia sua presença no programa em 2026. Pelo segundo ano consecutivo, a marca equipa a academia oficial, na casa mais vigiada do país, e passa a integrar a BBB Experience, experiência imersiva que reproduz ambientes icônicos de edições recentes do reality, mostrando ao público que é possível democratizar o treino a um preço acessível. No ‘BBB 26’, os participantes voltam a contar com um espaço moderno de treinos, equipado pela Panobianco, pensado para estimular a prática regular de atividade física mesmo em um ambiente de alta pressão emocional. A iniciativa reforça a visão da marca de que o exercício físico vai além do condicionamento corporal, sendo uma ferramenta essencial para equilíbrio mental, foco e bem-estar. Paralelamente, a Panobianco também estará presente na BBB Experience, atração oficial que será instalada no Park Shopping São Caetano (SP), e que permitirá ao público vivenciar, em escala real, a casa do Big Brother Brasil, incluindo backstage, áreas técnicas e cômodos emblemáticos. Dentro da experiência, a marca assina a academia da edição de 2025, considerada uma das mais relevantes do programa nos últimos anos. “É uma honra para nós termos um espaço considerado icônico no BBB, que foi palco para diversos acontecimentos, além de se mostrar como um ambiente democrático, onde os participantes conseguem manter condicionamento físico e equilíbrio mental por meio dos exercícios regulares”, comenta Felipe Barth de Castro, CEO da Panobianco. A escolha da academia de 2025 como referência não é casual. O espaço ganhou destaque pela forte presença de atletas de alto nível que protagonizaram momentos marcantes de convivência, treinos intensos e dinâmicas que repercutiram amplamente nas redes sociais e na mídia. Segundo Felipe, a renovação da parceria e a presença na experiência reforçam o posicionamento estratégico da companhia. “A renovação com o ‘BBB 26’ e a participação na BBB Experience simbolizam exatamente o que queremos fortalecer em 2026: qualidade de vida com custo acessível e presença em espaços que dialogam com o grande público. A academia do BBB se tornou um ambiente de acolhimento, convivência e equilíbrio emocional, e levá-la também para uma experiência aberta ao público amplia ainda mais essa mensagem”, afirma. Para Felipe, o conceito de qualidade de vida a um preço acessível segue como pilar central da Panobianco e orienta a estratégia de crescimento da rede. “Estamos acelerando a expansão para novas regiões do país e fortalecendo nossa governança, com a entrada de Chris Rondeau no quadro societário. Sua experiência global na construção e escala de grandes plataformas de franquias de fitness nos prepara para uma nova fase de crescimento sustentável”, conclui o executivo. BBB Experience:Park Shopping São CaetanoDe 9/01 a 21/04Alameda Terracota, 545 – Cerâmica, São Caetano do Sul2ª a 6ª de 10h às 22h (último horário de entrada é às 21h15)Sábado e Domingos de 09h às 22h (último horário de entrada é às 21h15)Ingressos a partir de R$ 90
BBB 26 destaca comunicação integrada como principal estratégia de marcas
O Big Brother Brasil 26, que estreia na próxima segunda-feira, dia 12 de janeiro, reforça seu papel, em mais uma edição, como uma das maiores vitrines de comunicação integrada. Marcas que atuam de forma coordenada entre TV, streaming, redes sociais, creators, relações públicas e mídia paga, conseguem ampliar alcance, engajamento e relevância junto ao público. O BBB se tornou um verdadeiro ecossistema de comunicação no qual cada ação reverbera simultaneamente em diferentes plataformas e exige das marcas uma atuação estratégica, coerente e em tempo real. A experiência do público não acontece mais em um único canal, ela se constrói na soma de todos eles. Uma das novidades do BBB 26 é a ampliação da dinâmica das Casas de Vidro, formato que estreou no Big Brother Brasil 9 em 2009 e aparece como elemento de engajamento desde então nas temporadas do BBB 11, 13, 20, 22 e 23, marcando momentos icônicos do reality e permitindo que o público vote e eleja participantes antes ou no início da competição principal. Nesta edição, a Globo espalhou cinco Casas de Vidro simultâneas pelo Brasil, uma em cada região do país. A iniciativa empurra a narrativa do programa para além da televisão, movimentando conversas, conteúdo e branding antes mesmo da estreia oficial. Caroline Ferrari, Diretora de Novos Negócios Corporativos da Octopus, agência de publicidade e propaganda, observa que o BBB crava uma tendência definitiva de mercado: o fim das campanhas fragmentadas. “Hoje, não faz mais sentido pensar em mídia, conteúdo e relações públicas de forma isolada. O BBB mostra, na prática, que a força está na integração de mensagens, formatos e narrativas ao longo de toda a jornada do consumidor”, afirma. Segundo Ferrari, marcas que se destacam no reality são aquelas que entendem o contexto cultural, participam da conversa e mantêm um discurso consistente em todos os pontos de contato. “A comunicação integrada não é apenas estar presente em vários canais, mas garantir que a marca fale a mesma língua na TV, no digital, com creators e na imprensa. O público percebe rapidamente quando há desconexão”, reforça. Além disso, a casa mais vigiada do País evidencia a importância da agilidade estratégica. A repercussão de acontecimentos dentro da casa se espalha em segundos pelas redes sociais, exigindo decisões rápidas, leitura de cenário e alinhamento entre criação, mídia, conteúdo e PR. “É um exercício diário de planejamento estratégico e criatividade aplicada em tempo real, algo que já faz parte da rotina das marcas em 2026”, diz Caroline. Nesse cenário, a especialista ainda avalia que o reality antecipa práticas que já estão moldando o futuro da publicidade e da propaganda no país. “O BBB funciona como um grande termômetro do mercado. O que dá certo ali, em muitos casos, tende a se repetir em outras plataformas e campanhas. Comunicação integrada deixou de ser tendência e passou a ser uma exigência”, conclui.