Aplicativos estão redefinindo a gestão no dia a dia do varejo
Por Alex Marques, diretor comercial da Data System Durante muito tempo, administrar uma loja significava estar fisicamente presente nela o tempo todo, já que o controle do estoque era feito olhando prateleiras, as vendas eram acompanhadas por relatórios fechados no fim do dia e decisões importantes dependiam de planilhas ou da experiência acumulada do lojista. Esse modelo ainda existe em muitos lugares, mas a realidade do varejo está mudando rapidamente e boa parte dessa transformação cabe hoje na palma da mão. A gestão em tempo real muda a tomada de decisão Os aplicativos conectados ao ERP, sistema de software de gestão integrada que centraliza as principais atividades de um negócio, trouxeram um novo nível de visibilidade para a gestão do varejo. O lojista consegue acompanhar praticamente tudo em tempo real, como o que entrou em estoque, o que saiu, quais produtos estão vendendo mais, quais estão encalhados e qual é o desempenho da loja ao longo do dia. Não se trata apenas de mobilidade, mas de acesso imediato à informação que antes demorava horas ou até mesmo dias para aparecer. Essa mudança altera profundamente a forma como as decisões são tomadas, porque quando o gestor consegue enxergar o que está acontecendo em tempo real, a gestão deixa de ser reativa e passa a ser estratégica. Se um produto começa a vender muito, é possível reforçar o estoque rapidamente. Se determinada categoria perde desempenho, uma promoção pode ser criada na mesma hora. O varejo sempre foi um setor de agilidade, mas agora essa agilidade ganhou ferramentas muito mais sofisticadas. Um ecossistema de aplicativos dentro da loja Outro ponto interessante dessa evolução é que os aplicativos não se limitam ao dono da loja. Hoje, existe um ecossistema completo de soluções móveis voltadas para diferentes funções dentro do varejo, como aplicativos específicos para gestão, onde o lojista acompanha indicadores e operações; aplicativos voltados aos vendedores, que permitem visualizar suas vendas, acompanhar metas e até verificar seu posicionamento em rankings de desempenho; e também aplicativos de checkout móvel, que transformam o celular em um ponto de venda capaz de concluir a compra ali mesmo, sem a necessidade de um caixa tradicional. Na prática, isso muda muito a dinâmica da loja, já que o vendedor deixa de ser apenas alguém que apresenta produtos e passa a ter mais autonomia no processo de venda. Ele consegue consultar informações, registrar pedidos e finalizar a compra diretamente no celular. Para o cliente, isso significa menos filas e uma experiência muito mais fluida. Para o varejista, significa ganho de eficiência e mais oportunidades de conversão, além de melhorar a gestão das equipes. A loja sob controle, mesmo à distância Muitos lojistas ainda associam controle à presença física constante na loja, mas a tecnologia tem mostrado que isso não precisa mais ser assim. Hoje, é perfeitamente possível acompanhar vendas, verificar relatórios, ajustar preços ou ativar promoções mesmo estando fora da loja, seja em uma reunião, viagem ou até em férias. Esse tipo de flexibilidade não significa perda de controle, pelo contrário, muitas vezes representa um controle ainda maior, porque quando os dados estão disponíveis em tempo real e organizados de forma clara no celular, o gestor passa a ter uma visão mais ampla do negócio. Ele consegue enxergar tendências, identificar problemas mais rapidamente e agir antes que pequenas falhas se transformem em grandes prejuízos. Tecnologia como aliada da gestão É claro que tecnologia sozinha não resolve todos os desafios do varejo, a operação continua dependendo de boas estratégias, de equipes bem preparadas e de uma gestão atenta ao comportamento do consumidor. Mas os aplicativos têm desempenhado um papel fundamental ao tornar a informação mais acessível, reduzir barreiras operacionais e ampliar a capacidade de gestão. No fim das contas, o que estamos vendo é uma mudança de paradigma, onde a loja física continua sendo um espaço essencial de relacionamento com o cliente, mas sua gestão não precisa mais estar presa ao balcão ou ao escritório nos fundos da loja. Atualmente, grande parte das decisões pode ser tomada em qualquer lugar, a qualquer momento, e quando a gestão cabe na palma da mão, o varejo ganha algo que sempre foi decisivo para o seu sucesso, que é velocidade para agir e inteligência para decidir. Sobre o Alex Marques Alex é diretor comercial da Data System, com mais de 20 anos de atuação no varejo de calçados e roupas. Com formação pela Veris – IBTA, construiu sua trajetória na empresa passando pelas áreas técnica, de suporte e implantação até assumir a liderança comercial e a expansão do negócio, sempre com foco em transformar a gestão dos lojistas por meio da tecnologia.
Jequiti evolui digitalização do seu modelo de negócio com o lançamento do aplicativo Revenda Jequiti
A Jequiti, empresa do Grupo Silvio Santos, anuncia uma nova etapa na digitalização de seu modelo de negócio com o lançamento do Revenda Jequiti. A plataforma foi criada para ampliar o acesso ao empreendedorismo digital, permitindo que qualquer pessoa venda produtos da marca de forma simples, conectada e integrada ao ambiente online. Desenvolvido em parceria com a UP Vendas, o aplicativo reúne funcionalidades que facilitam a rotina de quem empreende com a marca, como gestão de estoque, pedidos e vendas, além da possibilidade de administrar produtos novos ou de estoque próprio. A plataforma também conta com integração com live commerce, ampliando as oportunidades de venda em tempo real. A iniciativa fortalece a rede de consultoras e abre espaço para novos empreendedores, aumentando o alcance da marca e tornando o modelo de venda mais ágil e conectado. Entre as inovações está a tecnologia Tap to Pay, que transforma o celular em uma maquininha de pagamento por aproximação. Com isso, a Jequiti se torna uma das primeiras empresas de venda direta do Brasil a implementar essa solução, reforçando seu posicionamento em inovação e na modernização do empreendedorismo no setor, ao mesmo tempo em que mantém comissões e incentivos atrativos. “Com o Revenda Jequiti, avançamos na digitalização do nosso modelo de negócio e ampliamos as oportunidades para quem deseja empreender com a marca. A plataforma foi pensada para facilitar a gestão das vendas, expandir o alcance dos nossos produtos e fortalecer nossa rede de consultoras e novos empreendedores em um ambiente simples e acessível”, afirma Eduardo Ribeiro, CEO da Jequiti. O projeto, já disponível nas principais lojas de aplicativos iOS e Android, inicia sua fase piloto em regiões selecionadas do estado de São Paulo, com o objetivo de testar funcionalidades e aprimorar a experiência da plataforma. A expectativa é expandir a iniciativa para novas regiões a partir do segundo trimestre, ampliando gradualmente o acesso à solução em todo o país.
Dia do Medicamento Genérico no Farmácias app traz descontos semanais de até 80%
O Farmácias App, principal plataforma de compras de medicamentos e itens de saúde, anuncia o Dia do Medicamento Genérico, ação especial que acontece às quartas-feiras com descontos de até 80% em uma seleção de produtos essenciais. Os medicamentos genéricos desempenham um papel fundamental no aumento do acesso a tratamentos de saúde para a população brasileira. Segundo a PróGenéricos (Associação Brasileira das Indústrias de Medicamentos Genéricos e Biossimilares), os genéricos já representam aproximadamente 38% das vendas de medicamentos no Brasil, com projeções de que essa participação chegue a 40% nos próximos anos. Uma das principais características dos medicamentos genéricos é ampliar o acesso à saúde e ao bem-estar no Brasil, ao oferecer preços mais acessíveis para tratamentos prescritos por profissionais de saúde. Com base em um levantamento da PróGenericos, o consumo de medicamentos genéricos reflete o perfil das principais demandas de saúde da população brasileira, como por exemplo os tratamentos de uso recorrente. O Farmácias App reforça a importância dessa data como uma oportunidade para que os consumidores tenham acesso a tratamentos eficazes e seguros, destacando a confiabilidade dos medicamentos genéricos, que são regulados pela Agência Nacional de Vigilância Sanitária (Anvisa) com critérios rigorosos de qualidade e comprovação de equivalência terapêutica. A iniciativa está disponível em: https://www.farmaciasapp.com.br/collection/genericos.
Carnaval digital 2026: aplicativos sociais crescem 268% no iOS, enquanto o varejo perde espaço, revela dados da AppsFlyer
Durante o Carnaval, usuários voltam aos apps para pagar, pedir, viajar e acompanhar gastos O Carnaval 2026 fez mais do que encher as ruas do Brasil, ele remodelou a economia digital do país. Com mais de 65 milhões de participantes, um aumento de 22% em relação a 2025 (Ministério do Turismo), novos dados da AppsFlyer mostram o comportamento digital dos brasileiros impulsionado por tempo real, social e consumo: redes sociais, entretenimento e alimentação lideraram o crescimento, enquanto o e-commerce perdeu visibilidade e demanda. O reengajamento superou aquisição de usuários no Carnaval e consolidou o remarketing como principal alavanca de crescimento. Redes sociais: o efeito viral À medida que os brasileiros compartilharam blocos, desfiles e momentos ao vivo, a descoberta orgânica impulsionou um crescimento explosivo, especialmente no iOS. O Carnaval provou que as plataformas sociais se beneficiam diretamente do FOMO e da participação em tempo real. Instalações: +25.6% no Android, +267.6% no iOS em relação ao ano passado.E em relação a uma semana comum: +19.6% no Android, +149.6% no iOSO crescimento no iOS foi amplamente orgânico Entretenimento: forte impulso pago encontra alta demanda Aplicativos de streaming, música e orientados a eventos capturaram tanto aquisição quanto aumento de engajamento à medida que as festividades se intensificaram. Instalações: +18.8% no Android, +35.0% no iOS em relação ao ano passado.Instalações não orgânicas: +28.7% no Android, +121.6% no iOS em relação ao ano passado.Remarketing no Android: +45.6% do primeiro ao último dia Delivery, alimentação e bebidas: uma clara janela de crescimento Aplicativos de delivery e conveniência capitalizaram a onda de celebrações, desde turistas na cidade até encontros noturnos em casa. O Carnaval continua sendo uma das maiores oportunidades de aquisição do ano para esse vertical. Instalações: +42.3% no Android, +49.6% no iOS em relação ao ano passado.Instalações não orgânicas no iOS: +590.8%Remarketing: +44.8% no Android, +228.3% no iOS em relação ao ano passado. Finanças: o reengajamento dispara O Carnaval não impulsionou significativamente a adoção de novas fintechs, mas aumentou dramaticamente o reengajamento. Usuários retornaram aos aplicativos para acompanhar saldos, monitorar gastos e gerenciar pagamentos digitais durante os dias de pico de consumo. Instalações: +22.3% no Android, -37.3% no iOS em relação ao ano passado.Remarketing: +490.0% no Android, +870.6% no iOS em relação ao ano passado.Em relação a uma semana regular: remarketing aumentou 28–46% E-commerce: a atenção mudou para outros lugares Os gastos mudaram para viagens, alimentação e experiências, e os aplicativos de varejo perderam atenção no curto prazo durante a janela de celebração. Instalações: -33.9% no Android, -36.2% no iOS em relação ao ano passadoInstalações não orgânicas: -40%+ em ambas as plataformasInstalações e remarketing diminuíram comparados a uma semana regular Viagens: impulso liderado pelo iOS Com participação recorde em todo o país, a demanda por viagens se intensificou, particularmente entre usuários de iOS, enquanto o forte reengajamento refletiu usuários gerenciando reservas e logística em tempo real. Instalações: -28.3% no Android, +5.2% no iOS em relação ao ano passado.Vs. semana regular: +53.6% no iOSRemarketing: +73.4% no Android, +420.2% no iOS em relação ao ano passado. O que isso significa para profissionais de marketing brasileiros O Carnaval 2026 reforça uma lição clara: momentos culturais recompensam marcas que se alinham ao comportamento ao vivo. Categorias impulsionadas por tempo real e social vencem em aquisição. Aplicativos utilitários performam melhor por meio de CRM e reengajamento. O varejo enfrenta um desvio de atenção de curto prazo durante celebrações de pico. “Carnaval não é apenas um evento cultural e sim uma mudança comportamental em escala nacional”, diz Renata Altemari, General Manager LATAM na AppsFlyer. “Marcas que entendem como a intenção do consumidor muda durante esses momentos, seja o Carnaval, a próxima Copa do Mundo ou outros eventos culturalmente enraizados, podem transformar picos sazonais em crescimento sustentável.”
Deezer transforma o Flow em Flow Tuner e amplia o controle do usuário sobre o algoritmo para recomendações mais assertivas
A Deezer continua com o compromisso de trazer uma experiência musical mais personalizada e anuncia o lançamento do Flow Tuner, uma evolução do Flow, um dos principais recursos da plataforma. Desenvolvida e aprimorada a partir do feedback e das contribuições da comunidade, a nova versão amplia o controle do usuário sobre o algoritmo, unindo recomendações mais assertivas a uma personalização ainda mais dinâmica. Desde 2014, a Deezer oferece o Flow, uma playlist personalizada que acompanha o humor e os gêneros musicais preferidos de cada ouvinte. A partir dos hábitos de escuta, o algoritmo constrói uma seleção contínua que combina faixas já conhecidas com novas descobertas alinhadas ao gosto individual. Conforme o usuário interage com a plataforma — ao favoritar músicas, seguir artistas ou explorar diferentes estilos — as sugestões se tornam cada vez mais precisas. Com o Flow Tuner, cada pessoa pode ajustar sua mixagem infinita de forma ainda mais intuitiva, refletindo sua personalidade e o clima musical de cada momento. A novidade permite ativar e desativar gêneros e subgêneros, além de incluir novos estilos para ampliar a identidade sonora. O resultado é uma experiência mais imersiva e relevante, que acompanha as preferências de quem dá o play e simplifica a descoberta de novos conteúdos. Encontrar a música certa no momento certo é uma expectativa crescente na escuta digital. O recurso atende a essa demanda ao oferecer ajustes rápidos com apenas um clique. Se antes a descoberta dependia de pular faixas, agora a Deezer propõe uma interação mais fluida e direta com o algoritmo, permitindo que cada usuário conduza sua própria playlist com mais precisão e autonomia. “O Flow Tuner nasce de um princípio simples: recomendações não devem ser um mistério. As pessoas querem encontrar a trilha sonora perfeita para cada ocasião, com mais facilidade e autonomia. Ao possibilitar que ativem, removam ou explorem gêneros com um único gesto, o algoritmo deixa de ser invisível e passa a se adaptar aos gostos de cada ouvinte. O resultado é uma experiência mais precisa, mais pessoal e que amplia as oportunidades de descoberta.” Afirma Marin Lorant, Head of Product da Deezer Este lançamento segue as recentes inovações da Deezer voltada ao controle e à transparência do algoritmo. Desde abril, os usuários podem ajustar suas preferências musicais e gerenciar suas recomendações por meio de uma seção dedicada às configurações do sistema. Com o Flow Tuner, a plataforma reafirma seu compromisso em oferecer uma experiência musical que se adapta às expectativas do ouvinte e aos novos hábitos de consumo, alinhado com suas outras principais inovações, como Flow, Shaker, Music Quiz, Songcatcher, My Deezer Year e My Deezer Month.
99 apoia blocos de rua de São Paulo e Rio de Janeiro
A 99, marca que entende os anseios e desejos dos brasileiros, já realizou o sonho de paulistas e cariocas ao levar Veveta, pela primeira vez na história, para o Carnaval das duas capitais e segue agitando a folia ao patrocinar blocos tradicionais das cidades e também o megabloco da Pabllo com NMixx, que desfila na região do Ibirapuera no dia 16 de fevereiro, com ativações assinadas pela agência VOE, agência de live marketing do Grupo 4ZERO4. “A 99 tem o DNA brasileiro e entende a importância cultural de momentos como o Carnaval, por isso, além das grandes iniciativas com cantoras celebradas como Ivete Sangalo e Pabllo Vittar, reconhecemos a importância de apoiar quem constrói e mantém vivo o Carnaval de Rua das duas cidades, por isso, anunciamos o apoio a esses tradicionais blocos”, afirma Ana Verroni, CMO da 99. Em São Paulo, a marca estará junto do Tarado ni Você, que desfila no sábado, 14 de fevereiro, sob o tema “Cinema Transcendental”. Na segunda, dia 16, é a vez da Charanga do França, com sua icônica formação de percussão e instrumentos de sopros, e também do Bloco Filhos de Gil, que celebrará a Bahia em seu desfile oficial. Dia 17, terça de Carnaval, a marca estará junto do Bloco Pagu, que celebra dez anos de história. Já no Rio de Janeiro, os desfiles parceiros da marca começam já na sexta, dia 13, com o Bloco Carmelitas, que volta às ruas também no dia 17. No sábado, dia 14, é a vez dos Amigos da Onça, conhecidos pela sua subversão musical e coreográfica, e também do tradicional Cordão da Bola Preta. No domingo, dia 15, vai às ruas o 442, que neste ano promete celebrar a cultura pernambucana e o cinema. A 99 usa todo o conhecimento em mobilidade e é uma das patrocinadoras oficiais dos carnavais de rua de São Paulo, Rio de Janeiro e Salvador – com categorias em duas* e quatro rodas, para chegar ou ir embora do bloco, é só pedir um 99. Para isso, a marca oferecerá descontos de até 60% off em 99Food e até 10% off em mobilidade – para isso, basta acompanhar as redes sociais dos blocos parceiros e também a aba de cupons e descontos do app durante todo o Carnaval. CampanhaOs foliões que preferem “pular” o Carnaval no sofá também poderão ser impactados pela marca, que recentemente lançou sua nova campanha para o Carnaval 2026, que apresenta a evolução da assinatura de marca para “O Brasil pede mais que um app. O Brasil pede 99”. O filme, que será desdobrado em peças para a TV, redes sociais e OOH, estreia nesta semana e reforça a evolução do aplicativo, que no último ano expandiu seus serviços para atender às mais variadas necessidades dos brasileiros. “Nosso aplicativo já está presente no dia a dia de mais de 60 milhões de pessoas, então, nada mais natural do que celebrar o quanto nossas soluções tornam a vida de todos ainda mais fácil – já que contamos com serviços de intermediação de entregas e fretes, mobilidade, delivery e serviços financeiros”, completa Verroni. Criada pela CP+B, a campanha traz Ivete como protagonista e tem como objetivo reforçar como os brasileiros podem resolver diversas necessidades exclusivamente no aplicativo da 99. Tendo como plano de fundo a rotina corrida da cantora durante o período de Carnaval, a marca mostra que do lanche antes de subir no palco ao trajeto para chegar no trio ou até na hipótese de precisar de algo que foi esquecido em casa, tudo pede 99. *Categoria não disponível em São Paulo. Em caso do consumo de bebidas alcoólicas, os passageiros devem utilizar modalidades como 99Pop, 99Negocia, 99Plus e 99Taxi, respeitando as diretrizes do Guia da Comunidade 99.
99 é o aplicativo de mobilidade oficial da plataforma “Todo Mundo No Rio”
A 99, líder em cobertura nacional em mobilidade, anuncia o patrocínio à plataforma Todo Mundo No Rio (TMNR), focada em reforçar a potência econômica do entretenimento no Rio de Janeiro. Pelo segundo ano consecutivo a marca está presente no megashow gratuito produzido pela Bonus Track. O Todo Mundo No Rio é um evento aberto e gratuito que atrai públicos diversos que acontecerá no próximo dia 2 de maio. O evento contará com ações da 99 como parte da estratégia da marca para reforçar seu posicionamento como uma empresa com DNA brasileiro, que entende as necessidades de seus usuários e que faz parte da cultura do país. “Desde o ano passado trabalhamos a plataforma ‘O Brasil pede 99’ nas nossas comunicações para reforçar o quanto a nossa marca entende e supre os anseios dos brasileiros, assim como o TMNR – um evento que tem possibilitado que milhões de pessoas vejam shows internacionais tão aguardados”, afirma Ana Verroni, CMO da 99. “Temos em comum com o megashow a habilidade de ouvir, compreender e dar acesso aos desejos e vontades das pessoas. Vamos celebrar essa parceria ao lado dos fãs ao passo que reafirmamos nosso papel como parte fundamental na rotina dos brasileiros”, completa a executiva. Ferramentas inovadoras proporcionam viagens segurasCiente de que grandes eventos pedem alguns cuidados, a 99 ressalta que possui mais de 50 ferramentas de segurança, que resultam em 99,99% das corridas finalizadas sem incidentes. É importante reforçar que, em caso do consumo de bebidas alcoólicas, os passageiros devem utilizar modalidades como 99Pop, 99Negocia, 99Plus e 99Taxi, respeitando as diretrizes do Guia da Comunidade 99.
99Food e McDonald’s lançam campanha inédita de Carnaval com ofertas para todos os jeitos de curtir a folia
99Food e McDonald’s escolheram a maior festa popular do planeta para lançarem sua primeira campanha em parceria. Até a o final do Carnaval, as marcas oferecem combos especiais pensados para quem vive a folia no ritmo da festa ou prefere aproveitar o Carnaval com mais sossego, além de entrega grátis e descontos de até 50% em ofertas selecionadas, disponíveis somente no aplicativo da 99Food. De forma inédita, as marcas criaram combos dedicados aos diferentes modos de viver o Carnaval, e cada um deles é representado por um time de influenciadores digitais que 99Food e McDonald’s reuniram para divulgar a campanha, conduzidos pelos creators Lucas Guedes e Rapha Vicente. Nas redes sociais, o combo “Sofá eu Quero” representa o time dos caseiros, que preferem curtir a folia no conforto de casa, e podem aproveitar a McOferta de McChicken ou Cheeseburger com McFritas Média e McFlurry de Ovomaltine. O “Cedo eu to lá” atende os festeiros já prontos para o Carnaval de rua. No combo, poderão escolher entre os clássicos Big Mac, Duplo Burger Bacon ou McChicken, acompanhado das inconfundíveis McFritas Média e uma bebida de 400ml. Aos que passam os dias de folga nos games, o combo “Farmar eu Vou” reúne opções pensadas para acompanhar a jogatina, como Cheeseburger, Chicken Jr., McFritas Média ou Torta de Maçã ou Banana, junto com uma bebida de 400ml. “Para o Méqui, o Carnaval é mais uma oportunidade de estar próximo dos nossos clientes oferecendo conveniência e praticidade. Ao lado da 99Food, reforçamos nosso compromisso de ouvir o consumidor e criamos ofertas que acompanham os diferentes momentos e ritmos da folia. Seja no esquenta, no bloquinho ou na curtição em casa com a família, todo mundo vai poder curtir à sua maneira, aproveitar combos no precinho e matar a Fome de Méqui”, explica Ilca Sierra, Diretora de Marketing do McDonald’s no Brasil. Por meio de banners interativos que aparecem ao entrar no aplicativo, o usuário poderá escolher como prefere curtir a folia. Com um clique, ele é direcionado para opções de combos e ofertas relacionadas ao perfil selecionado. A campanha ainda terá ações em canais digitais e streaming, como Meta, TikTok, Prime Vídeo e Twitch. “Cada pessoa tem um modo único de curtir o Carnaval, e a 99Food, que entende as necessidades do brasileiro, estará por perto para apoiar os diferentes jeitos de aproveitar a data. A colaboração com o McDonald’s, que já faz parte do cardápio de caseiros e festeiros, reforça o compromisso da marca em oferecer preços justos e conveniência para todo mundo na festa mais importante do Brasil. Nosso aplicativo garante o sanduíche do bloco ou para assistir aos desfiles das escolas de samba do sofá, com descontos exclusivos que o usuário só encontra na 99Food”, diz Ana Verroni, CMO da 99. A promoção estará disponível até o dia 18 de fevereiro em todas as cidades com operação da 99Food.
Como usar o aplicativo do supermercado para economizar tempo e dinheiro
A digitalização acelerada do varejo alimentar vem transformando de forma estrutural a relação dos consumidores com as compras do dia a dia. Aplicativos de supermercado, antes utilizados principalmente para consulta de ofertas, passaram a ocupar um papel estratégico na organização da rotina, no controle de gastos e no planejamento do orçamento doméstico. Dados divulgados da NielsenIQ, indicam que cerca de 75% dos brasileiros já utilizam aplicativos ou sites de supermercado ao menos uma vez por mês, seja para pesquisar preços, organizar listas ou realizar compras. O levantamento mostra ainda que uma parcela relevante dos consumidores acessa esses canais semanalmente ou até diariamente, sinalizando que o uso do digital deixou de ser pontual e passou a integrar o hábito de consumo. Para o GIGA Atacado, rede de cash & carry que integra a Cencosud Brasil, um dos maiores supermercadistas do país, esse movimento está diretamente ligado à busca por mais previsibilidade financeira e eficiência. “O aplicativo passou a funcionar como uma ferramenta de planejamento. Quando o consumidor organiza a compra com antecedência, ele reduz decisões impulsivas, ganha tempo e consegue acompanhar melhor o orçamento ao longo do mês”, analisa a companhia, a partir de sua experiência no varejo alimentar. Segundo o GIGA Atacado, a pesquisa prévia de preços e produtos pelo ambiente digital influencia diretamente a decisão de compra, ajudando o consumidor a comparar valores, tamanhos de embalagens e prioridades antes de ir à loja. “Esse comportamento tende a reduzir desperdícios e compras desnecessárias, além de tornar a experiência mais objetiva”, explica a rede. Na avaliação do Giga Atacado, o uso consciente dos aplicativos de supermercado pode ser potencializado com algumas práticas simples, alinhadas ao comportamento observado no varejo: Entre as principais orientações estão a criação de listas digitais antes da compra, o que ajuda a manter o foco no que é essencial; a consulta prévia de preços e promoções, permitindo decisões mais racionais; e a revisão do carrinho antes da finalização, etapa importante para evitar excessos. O histórico de compras, disponível na maioria dos aplicativos, também é apontado como um recurso relevante para identificar padrões de consumo e ajustar o planejamento mensal. Além da economia financeira, o ganho de tempo aparece como um dos principais motivadores do uso desses canais. “Aplicativos próprios ajudam o consumidor a entender melhor seus hábitos, planejar com mais consciência e transformar experiência de forma mais mais eficiente e previsível”, avalia o grupo. A tendência, de acordo com análises do setor, é que o uso de aplicativos siga crescendo à medida que o varejo integra cada vez mais os canais físicos e digitais, reforçando o papel da tecnologia como aliada da economia doméstica e da tomada de decisão consciente.
Seus relatórios de app estão mentindo para você
Por Guilherme Martins, cofundador da Eitri Se você investe em campanhas para app e sente que os números simplesmente não fecham, o problema provavelmente não está na sua mídia, nem no seu time, nem no produto. Está nos relatórios. A atribuição mobile, do jeito que muita gente ainda acredita que funciona, deixou de existir há alguns anos. O que vemos hoje são aproximações imperfeitas, dados fragmentados e decisões tomadas com base em uma sensação de controle que já não é real. Os principais canais de aquisição de usuários continuam concentrados em mídia paga, com Meta Ads liderando em volume e capacidade de segmentação, Google Ads com campanhas universais fortemente integradas às lojas, TikTok Ads crescendo de forma acelerada entre públicos mais jovens, Apple Search Ads capturando usuários com alta intenção e redes programáticas especializadas em mobile como ironSource, Unity Ads e AppLovin. Esses esforços convivem com canais orgânicos como ASO, programas de indicação, conteúdo em redes sociais e SEO para landing pages, além de ações complementares com influenciadores, parcerias, retargeting, push notifications e email marketing. O desafio começa quando se tenta transformar esse ecossistema diverso em uma leitura única e confiável de performance. A primeira grande quebra costuma ocorrer entre o clique e a instalação. O usuário vê um anúncio, clica, é redirecionado para uma loja de aplicativos e só instala horas ou dias depois. Nesse caminho, parâmetros se perdem, janelas de atribuição expiram e a relação direta entre exposição e conversão se enfraquece. Em muitos casos, o anúncio é visto em um dispositivo e a instalação feita em outro, o que elimina qualquer chance de identificação determinística. No ambiente iOS, a situação se tornou estruturalmente mais complexa com a introdução do App Tracking Transparency. Desde o iOS 14.5, os aplicativos precisam solicitar permissão explícita para rastrear usuários entre apps e sites, e a maioria simplesmente não autoriza. Sem consentimento, o IDFA deixa de existir e o modelo tradicional de atribuição colapsa. Para substituir esse sistema, a Apple introduziu o SKAdNetwork, um framework que opera com lógica completamente diferente. Em vez de identificar usuários individualmente, o SKAN trabalha com atribuição probabilística, dados agregados e atrasados em até 72 horas, além de limitar a mensuração pós-instalação a apenas 64 valores possíveis. A leitura deixa de ser precisa e passa a ser estatística. Mesmo fora do iOS, as limitações persistem. O Android sofre com fragmentação de sistema, variações entre fabricantes e políticas de privacidade inconsistentes. Adblockers e DNS privados bloqueiam pixels e scripts de tracking. A restrição a cookies de terceiros afeta fluxos web-to-app. Deep links falham em cenários de cold start e integrações entre plataformas raramente funcionam de forma perfeita. Soma-se a isso as discrepâncias naturais entre o que as redes de anúncios reportam e o que plataformas independentes conseguem medir, além dos conflitos quando múltiplos canais reivindicam a mesma conversão. Diante desse cenário, alguns erros se repetem com frequência. Confiar apenas nos dados das plataformas de mídia é um dos mais comuns, pois cada rede tem interesse direto em maximizar sua contribuição. Tentar construir atribuição internamente costuma gerar soluções frágeis que não escalam. Ignorar as particularidades do SKAN e insistir em modelos determinísticos no iOS leva a decisões equivocadas. Há também o foco excessivo em instalações, tratando CPI como métrica final, sem acompanhar retenção, LTV ou monetização real. Janelas de atribuição mal definidas, confusão entre tráfego orgânico e pago e o desprezo pela atribuição por visualização completam o quadro. Por isso, o mercado consolidou o uso de Mobile Measurement Partners como fonte neutra de verdade. Essas plataformas funcionam como intermediárias independentes, integrando múltiplos canais, padronizando regras de atribuição, oferecendo deep linking, análise de cohorts, prevenção de fraude e suporte às exigências de privacidade. Elas não eliminam todas as limitações, mas criam uma base consistente para análise. Quando a atribuição granular não é viável, entram métodos complementares como modelagem de marketing mix e testes de incrementalidade, que ajudam a responder se o investimento realmente gerou impacto ou apenas coincidiu com ele. Nesse contexto, as métricas que importam mudam de prioridade. CPI, IPM e taxas de conversão ajudam a entender eficiência de aquisição, mas não indicam valor. Retenção em D1, D7 e D30, LTV, ROAS, payback e análise de cohorts revelam a qualidade real dos usuários adquiridos. Métricas de engajamento, como frequência e duração de sessões, e eventos-chave dentro do app mostram se o produto entrega valor. Em e-commerce mobile, indicadores como taxa de adição ao carrinho, conversão de compra, ticket médio e recompra são essenciais. A maturidade está em conectar métricas de topo de funil com métricas financeiras de longo prazo. Quando a atribuição é feita da melhor forma possível, mesmo com todas as restrições, o impacto é direto nas decisões de negócio. O investimento passa a ser direcionado para canais que trazem usuários valiosos, não apenas volume de instalações. A sensação de caixa preta dá lugar a hipóteses testáveis. Criativos e mensagens são otimizados com base no uso real do app, fraudes são identificadas antes de consumir orçamento e a previsibilidade financeira melhora. Tudo isso acontece respeitando as regras de privacidade e alinhando marketing, produto e financeiro em torno de métricas comuns. A realidade é que a atribuição perfeita não existe mais. No cenário atual, especialmente no iOS, trabalhar com incerteza faz parte do jogo. O objetivo deixou de ser controle absoluto e passou a ser a melhor aproximação possível, combinando dados agregados, modelagem probabilística e testes de incrementalidade. Quem entende isso toma decisões melhores. Quem ignora continua acreditando em relatórios que já não dizem toda a verdade. *Guilherme Martins é confundador da Eitri, plataforma para o desenvolvimento de aplicativos móveis, com inspiração nos principais apps chineses. – E-mail: eitri@nbpress.com.br.
Spotify vira livraria: o que o movimento revela sobre novas estratégias de crescimento das plataformas
O Spotify acaba de dar mais um passo fora do seu core original ao permitir que usuários premium nos EUA e no Reino Unido comprem livros físicos diretamente dentro do aplicativo. Mais do que a venda em si, porém, o que chama atenção é como a empresa está usando funcionalidades de produto para aprofundar a experiência do usuário e destravar novas frentes de negócio. Entre as novidades, o Spotify passou a integrar recursos tecnológicos que conectam o consumo físico e digital, como o Page Match, que permite escanear uma página do livro físico com o celular para sincronizar automaticamente a reprodução do audiobook, e os Audiobook Recaps, resumos personalizados que ajudam o usuário a retomar a escuta exatamente de onde parou. O movimento chama atenção não só pela novidade em si, mas pelo que ele revela sobre estratégia de negócios em plataformas digitais maduras. Para Raphael Farinazzo, Diretor de Operações da PM3, escola referência em negócios e produtos digitais no Brasil, essa iniciativa levanta discussões relevantes para líderes e gestores, como: A PM3 pode contribuir com uma análise de negócios e produto sobre esse movimento, explicando o que outras empresas podem aprender com a estratégia do Spotify para escalar novos formatos sem perder o foco.
Deezer confirma a desmonetização de até 85% dos streams de músicas geradas por IA por conta de fraudes e passa a comercializar sua tecnologia de detecção
Em 2025, mais de 13,4 milhões de faixas geradas por IA foram detectadas e sinalizadas na Deezer, além de mais de 60 mil uploads diários —o equivalente a cerca de 39% do total de músicas recebidas diariamente. A Deezer, plataforma global de experiências musicais, continua seus esforços para promover a transparência e a equidade em relação à música gerada por Inteligência Artificial (IA) no streaming. Em janeiro de 2026, as músicas feitas por máquina somaram, em média, cerca de 60.000 reproduções diárias, representando aproximadamente 39% do conteúdo recebido diariamente. Apesar de responderem por uma fatia pequena do total de streams na Deezer (até 3%), essas faixas tiveram até 85% de seus streams classificados como fraudulentos, a depender do mês de 2025. No restante do catálogo, a fraude em streaming ficou em apenas 8% do total no mesmo período. “A música gerada inteiramente por IA tornou-se quase indistinguível da criação humana e, com o fluxo contínuo de uploads para plataformas de streaming, nossa abordagem permanece honesta: transparência para os fãs e proteção dos direitos de artistas e compositores. Sabemos que a maioria das músicas geradas por IA são publicadas na Deezer com o objetivo de cometer fraudes, e continuamos a agir“, afirma Alexis Lanternier, CEO da Deezer. “Detectamos e marcamos como músicas geradas por IA e as removemos das recomendações algorítmicas, para que nossos usuários tenham uma escolha clara sobre o que ouvir, ao mesmo tempo que dificultamos a manipulação do sistema por fraudadores. E, claro, cada reprodução fraudulenta que detectamos é desmonetizada para que os direitos autorais de artistas, compositores e outros detentores de direitos não sejam afetados.” Deezer passa a comercializar a tecnologia de detecção por IA para o mercado fonográfico Até o momento, a Deezer tem sido a única plataforma de streaming de música a marcar e excluir claramente músicas geradas por IA das recomendações, em um esforço para impedir que fraudadores roubem direitos autorais de artistas reais por meio de músicas desse tipo produzidas em massa. Agora, a empresa passa a vender sua tecnologia de detecção por IA, oferecendo à indústria musical uma opção para promover a transparência no streaming e reduzir o incentivo à fraude com músicas feitas por máquinas. “Observamos um grande interesse tanto em nossa abordagem quanto em nossa ferramenta, e já realizamos testes bem-sucedidos com líderes do setor, incluindo a Sacem [Sociedade de Autores, Compositores e Editores Musicais da França]. A partir de agora, estamos licenciando a tecnologia para torná-la amplamente disponível para o mercado. A Deezer continua na vanguarda da promoção de uma experiência transparente para artistas e fãs, com o compromisso de combater a fraude musical por IA em todo o nosso setor“, reforça Lanternier. “Com esta iniciativa, damos mais um passo na nossa missão de equilibrar crescimento tecnológico e sustentabilidade do ecossistema musical. Estamos comprometidos em trazer ao Brasil tecnologia que não apenas detecta conteúdos gerados por IA, mas que também protege os direitos de quem cria e incentiva a criatividade humana como motor principal da plataforma“, destaca Rodrigo Vicentini, General Manager da Deezer na América Latina. Até 85% dos streams associados a esse tipo de conteúdo são identificados como fraudulentos, sendo desmonetizados e removidos do fundo de royalties, enquanto a plataforma reforça seu compromisso com pagamentos justos a artistas e compositores.
De São Caetano para o mundo: Startup do Parque Tecnológico de São Caetano lança aplicativo pioneiro para Educação do Sono do Bebê
Acaba de ser lançado oficialmente o Soninho App, uma solução inovadora nascida e desenvolvida com o apoio do ecossistema de inovação de São Caetano do Sul. A plataforma é a primeira do Brasil a unir ciência, acolhimento materno e tecnologia acessível para apoiar mães de bebês de 0 a 5 anos a conquistarem noites de sono mais tranquilas. O projeto conta com a chancela do Parque Tecnológico de São Caetano e da Prefeitura Municipal, reforçando a vocação da cidade como polo de tecnologia e empreendedorismo. O Problema: A Epidemia da Privação de Sono Dados de mercado apontam que mais de 70% das mães de bebês com até 1 ano sofrem de privação de sono crônica. O excesso de informações conflitantes na internet gera insegurança e culpa, impactando diretamente a saúde mental, conjugal e produtiva das famílias. Para resolver essa dor latente, o Soninho App foi desenvolvido para oferecer um “Plano de Sono Personalizado”. Diferente de conselhos genéricos, o aplicativo utiliza algoritmos para entender o contexto de cada família e as peculiaridades de cada bebê, entregando instruções diárias baseadas na metodologia Soninho no Ninho, desenvolvida pela Consultora Internacional de Sono Aline Galhardo. Tecnologia com DNA Sul-Caetanense Por trás da tecnologia está um time de sócios que combina expertise técnica e prática. A equipe é formada por Ana Flávia Rohrbacher (Marketing & Negócios), administradora e empreendedora com mais de 10 anos de experiência; Leandro Rohrbacher Tavano (Tecnologia), desenvolvedor graduado pela FATEC de São Bernardo do Campo ; e Aline Galhardo, Consultora Internacional de Sono e autora do best-seller “O Mínimo sobre Sono do Bebê”. Principais Funcionalidades do App: O aplicativo já está disponível para download na App Store e no Google Play e opera com modelo freemium (download gratuito com funcionalidades Premium). Onde baixar: Disponível para iOS e Android (www.soninho.app)
Rennova® lança Super App e revoluciona o relacionamento com clientes e parceiros do setor de estética
A Rennova®, multinacional brasileira referência em inovação e tecnologia na beleza e saúde estética, anuncia o lançamento do Rennova® App, plataforma digital criada para integrar toda a jornada do cliente — do relacionamento ao pós-venda — em um único ecossistema conectado ao Salesforce, CRM oficial da companhia. Desenvolvido pela área de Inovação da Rennova®, o aplicativo marca um novo capítulo na transformação digital da marca, oferecendo uma experiência unificada, inteligente e personalizada para médicos, distribuidores e profissionais da estética. “O lançamento do Rennova® App é um marco importante para o mercado de beleza estética. A plataforma nasce como um verdadeiro hub de relacionamento, eficiência e dados, traduzindo nossa visão de futuro, conectando pessoas, negócios e oportunidades dentro de uma mesma experiência digital”, afirma Leonardo Rezende, CEO da Rennova® e Nutriex®. Integrado de forma nativa ao Salesforce, o aplicativo Rennova® centraliza informações estratégicas e automatiza processos de vendas, fidelização, eventos, financeiro e comunicação — ampliando a autonomia e a produtividade dos usuários. Na primeira fase, prevista para o Congresso Internacional de Odontologia de São Paulo – CIOSP 2026, que acontece de 28 a 31 de janeiro, o super app reunirá toda a experiência de eventos e congressos da Rennova® em um único ambiente digital. A plataforma permitirá visualizar a programação completa, confirmar presença e gerar ingressos digitais personalizados — tudo com poucos cliques e na palma da mão. Durante o CIOSP, o aplicativo, por meio do módulo de Eventos, será utilizado para o check-in dos clientes nas aulas, no espaço VIP e também na festa oficial, proporcionando mais agilidade, organização e uma experiência integrada ao público. O aplicativo disponibilizará ainda uma jornada completa que inclui uma tela inicial dinâmica, com vídeos institucionais, campanhas, lançamentos e notícias segmentadas por especialidade, além de um módulo de compras B2B que permitirá pedidos diretos com os mesmos preços e condições atuais, acompanhamento logístico em tempo real e notificações automáticas. Os usuários também poderão atualizar seus dados cadastrais, consultar histórico de pedidos e notas fiscais. O módulo financeiro possibilitará o acompanhamento de boletos, notas fiscais e a compra/assinatura do “Rennova® Club”, clube assinaturas da Rennova®. Entre os principais diferenciais do aplicativo da Rennova® está a experiência digital unificada, que reúne em um só ambiente as funcionalidades de compras, eventos, fidelização e financeiro. A plataforma garante mais autonomia aos usuários, permitindo que realizem atualizações, acompanhamentos e compras sem necessidade de intermediários. O projeto reforça o posicionamento da Rennova® como uma marca moderna, tecnológica e comprometida em oferecer experiências digitais de ponta ao mercado estético. O Rennova® App é resultado de um trabalho conjunto entre as áreas de Inovação, Tecnologia da Informação, Projetos & Processos, Marketing, Canais Digitais, Comercial e Financeiro, em parceria com a consultoria técnica TAAK, responsável pelo desenvolvimento e pelas integrações com o Salesforce e o SAP. Após o lançamento das primeiras funcionalidades no CIOSP 2026, o super app da Rennova® seguirá como um ecossistema vivo, incorporando novas fases de expansão até 2027. Com isso, a plataforma se consolidará como o principal ponto de conexão entre a marca e o mercado, fortalecendo o relacionamento com médicos, distribuidores e profissionais de estética em toda a sua jornada.
K-pop mantém força global: Deezer registra alta com anúncio de retorno do BTS
O universo do K-pop voltou a ganhar fôlego nesta semana com o anúncio de uma das turnês mais aguardadas dos últimos anos. O BTS revelou as datas da sua turnê mundial em 2026 e confirmou o Brasil no roteiro. O grupo sul-coreano se apresenta em São Paulo nos dias 28, 30 e 31 de outubro, acompanhando o lançamento do novo álbum, que chega às plataformas de streaming em 20 de março. Na Deezer, o impacto foi imediato. Na quinta-feira (15), a plataforma registrou um crescimento de 116% nos streams do grupo em comparação com o dia 11. Mesmo após um período de hiato, o BTS segue atuando como um forte impulsionador de audiência e engajamento. Os dados refletem a consolidação do K-pop como um fenômeno cultural de alcance global. O gênero amplia sua presença nas plataformas e mantém relevância constante no consumo — um movimento que deve se intensificar ao longo deste ano. “O K-Pop no Brasil atingiu um ponto de maturação definitivo. Já não se trata apenas de um fenômeno digital, mas de uma potência que já ocupa os maiores palcos do país. Ter o Stray Kids como headliner do Rock in Rio e nomes como RIIZE no Lollapalooza, somados ao anúncio do retorno do BTS, confirma que o Brasil é um dos motores que tracionam essa indústria globalmente. Hoje somos o 5º maior mercado do gênero. Na Deezer, essa curva positiva de consumo é evidente e acredito que estamos apenas no início de uma onda sem precedentes para 2026.“, afirma Daniel Aguiar, editor sênior de música da Deezer para a América Latina. “My Universe“, “Dynamite” e “Boy With Luv” estão entre as mais ouvidas pelo ARMY na plataforma. Confira abaixo o Top 10: 01 My Universe 02 Dynamite 03 Boy With Luv (feat. Halsey) 04 Butter 05 Run BTS 06 FAKE LOVE 07 Dreamers [Music from the FIFA World Cup Qatar 2022 Official Soundtrack] 08 Airplane pt.2 09 Life Goes On 10 ON Os sucessos do grupo de K-pop estão disponíveis na playlist100% BTS, na Deezer .
Alta temperatura e ticket elevado: delivery no interior segue a todo vapor no verão 2026
A estação mais quente do ano vem sendo a engrenagem para que o delivery no interior siga a todo vapor. O verão 2024/2025 entrou para a história como o sexto mais quente no Brasil desde 1961 e, de acordo com dados do Instituto Nacional de Meteorologia (INMET), a temperatura ficou 0,34°C acima da média do período entre 1991 e 2020. A previsão para o verão 2025/2026 é de ainda mais calor. Pensando em alternativas para refrescar os consumidores, o aiqfome, o maior aplicativo de delivery do interior e 2º maior do país, promoverá a campanha “Verão de Descontos”, válida do dia 19 ao dia 31 de janeiro, com até 50% OFF em todas as culinárias disponíveis na plataforma. A ação busca acompanhar o aumento da demanda e incentivar o consumo durante o período mais quente do ano. De acordo com a pesquisa do aiqfome, a categoria de itens gelados mais vendidos durante as primeiras semanas do verão 2025 foram: bebidas, açaí, sorvete, milkshake, sucos e cervejas, com um ticket médio de R$73,95 por pedido. Já os itens que registraram menor volume de saída foram suplementos, vegano/sem glúten e produtos naturais. Vale mencionar, que durante o último verão foi constatado uma queda de 20% na culinária “caldos” e 12% na culinária “sopas”, em relação a primavera de 2024. “O açaí é o quinto produto mais pedido por delivery no interior do Brasil pelo nosso app. No ano passado, nossa plataforma registrou um aumento de pedidos durante o Dia do Açaí, que é em setembro. Não é novidade que ele é um dos responsáveis por consolidar e tracionar o crescimento do sistema de entregas do país, e acredito que boa parte desse sucesso esteja relacionado a praticidade de consumo, em qualquer lugar e ocasião, como também por ser um super alimento com bom custo x benefício”, comenta Igor Remigio, CEO e cofundador do aiqfome. A região Sudeste lidera o ranking de pedidos gelados na plataforma, sendo o Paraná o estado que mais pede com mais de 320 mil itens anuais. Já a cidade campeã de pedidos, é Sorriso, no Mato Grosso, com mais de 60 mil itens anuais. Os usuários que consomem gelados costumam adquirir, em média, cerca de 2,6 itens durante a estação mais quente do ano. Os interessados em aproveitar as promoções especiais da campanha “Verão de Descontos” devem ficar atentos: o app vai programar notificações para que o consumidor não perca nenhuma oportunidade. A plataforma está disponível gratuitamente na APP Store e Play Store.