Dia: 23 de janeiro de 2026

BBB: Como Kerline usou a comunicação digital para fazer uma limonada de sua eliminação no reality?

Na primeira semana do BBB 21, enquanto o público ainda se ajustava ao elenco e à dinâmica do jogo, Kerline deixou a casa. Pouco tempo de tela, nenhum enredo consolidado e um choro que rapidamente escapou da edição para virar meme. O que poderia ter sido apenas mais uma eliminação precoce acabou se transformando em um raro caso de reaproveitamento inteligente de imagem na cultura digital. Dias depois da saída, Kerline reapareceu não como ex-participante esquecida, mas como personagem central de campanhas publicitárias que assumiram, sem constrangimento, o episódio que a marcou. Em um comercial da TIM, já na edição atual do reality, 5 anos após a sua breve passagem pela casa mais vigiada do Brasil, o choro histórico foi resgatado como elemento narrativo, ativando a memória afetiva do público que acompanha o reality não apenas pela competição, mas pelos momentos que viram cultura pop. Na sequência, a marca Fys também entrou na conversa, explorando o humor e a autodepreciação como linguagem publicitária. Do meme à estratégiaDe acordo com Jennifer de Paula, MBA em Marketing e Negócios Interativos e diretora da IMF Press Global, o caso ilustra muito bem um movimento cada vez mais comum na comunicação contemporânea. “Uma boa estratégia de comunicação digital pode ajudar a redefinir o que poderia ser uma mídia negativa em um direcionamento positivo para a carreira. No ambiente das redes, o fracasso isolado não encerra narrativas, ele pode ser o ponto de partida para uma nova construção”. “O diferencial, neste caso, esteve na leitura precisa do imaginário coletivo. As campanhas não tentaram reposicionar Kerline como vencedora do jogo, tampouco esconder sua eliminação. Pelo contrário, assumiram o episódio como símbolo, transformando o choro em linguagem compartilhada, reconhecível e facilmente replicável”, analisa. Storytelling e memória coletivaMais do que vender produtos, as marcas apostaram no storytelling. Ao revisitar a primeira eliminada, ativaram um tipo específico de engajamento: aquele que nasce da lembrança, da ironia e do reconhecimento imediato. “O público não consome apenas o programa, consome a conversa em torno dele. Rankings de eliminações, memes, choros icônicos e comentários nas redes fazem parte da experiência”, explica Jennifer de Paula. Com toda esta estratégia de comunicação digital, Kerline passa a ocupar um espaço muito específico no BBB. Não venceu provas, não chegou à final, mas conquistou algo que poucos participantes conseguem, permanecer relevante após sair cedo. .O episódio reforça uma lógica cada vez mais clara na era digital. Visibilidade não está apenas no tempo de exposição na mídia, mas na capacidade de transformar momentos espontâneos em narrativas duradouras.

Black Princess celebra o Rio Open 2026 com lata exclusiva inspirada no torneio

A Black Princess, marca de cerveja premium do Grupo Petrópolis – maior cervejaria com capital 100% nacional – é a cerveja oficial do Rio Open pelo quarto ano consecutivo. Considerado o maior torneio de tênis do Brasil e da América do Sul, o evento acontece de 14 a 22 de fevereiro, no Jockey Club Brasileiro, no Rio de Janeiro. Para a edição de 2026, a marca está lançando uma lata exclusiva e comemorativa da Black Princess Gold (Puro Malte), criada especialmente para o torneio. O produto já está disponível nos principais mercados e pontos de venda dos estados de São Paulo, Rio de Janeiro e Minas Gerais. Além disso, os ex-atletas e comentaristas de tênis Felipe Meligeni e Teliana Pereira fazem uma cobertura ao vivo nas redes sociais da marca para deixar os fãs do esporte atualizados sobre o torneio. Com o slogan “ouse mudar o jogo”, a marca reforça sua identidade clássica e, ao mesmo tempo, autêntica – valores que dialogam diretamente com a sofisticação do Rio Open. Por conta disso, as ações publicitárias extrapolam as tradicionais quadras de saibro e conquistam toda a cidade do Rio de Janeiro, com promoções em lojas de conveniência, ambientação da marca em redes de supermercado e degustação de produto que apresentam outras cervejas do portfólio da Black Princess. “É uma honra para a Black Princess participar pela 4° vez consecutiva do campeonato de tênis mais importante da América do Sul. O torneio traduz a união entre tradição e atitude, valores que refletem a essência da nossa marca. Queremos que o público vivencie essa experiência ao lado de uma marca sofisticada, que oferece qualidade à altura de um evento tão exclusivo”, afirma Bruna Alonso, gerente de marcas do Grupo Petrópolis. Além das latas comemorativas, a marca terá a versão chopp da Black Princess Gold em todos os espaços do evento e o chopp Black Princess Let´s Hop (IPA) no Corcovado Club. Os espectadores que optarem por não consumir cerveja poderão aproveitar as bebidas esportivas e energéticas da marca TNT, também do Grupo Petrópolis, que estarão disponíveis em geladeiras na Praça Rio Open, Leblon Boulevard e Corcovado Club, oferecendo mais opções para acompanhar os jogos. Com um perfil equilibrado, aroma marcante e sabor encorpado, a Black Princess Gold oferece uma experiência de degustação que combina com a sofisticação do Rio Open 2026, reforçando o posicionamento da marca em um dos palcos mais prestigiados do esporte.

Emive amplia atuação em segurança externa e lança linha de totens de monitoramento inteligente

A Emive Segurança Eletrônica, unidade de negócio da Emive&Co, empresa brasileira com mais de três décadas de atuação no setor de segurança eletrônica e monitoramento, anunciou o lançamento da linha Totens Emive IA Vision, um portfólio de soluções voltadas à vigilância preventiva de áreas externas. O movimento marca a ampliação da atuação da companhia para além do monitoramento tradicional, com foco em ambientes abertos e perímetros urbanos. O principal destaque da linha é o Totem Emive IAVision Urbano, que já está em operação em Belo Horizonte, instalado em unidades de uma grande rede varejista do setor farmacêutico com forte presença em Minas Gerais, São Paulo e Trancoso na Bahia. A solução tem expansão prevista para outros estados brasileiros, acompanhando a estratégia de crescimento da companhia. “O lançamento da linha Totens Emive IA Vision representa uma evolução estratégica da Emive, alinhada às novas demandas por segurança em áreas externas”, afirma Walter Uvo, Head da Divisão de Proteção Perimetral Externa (PPE) da Emive&Co. “A experiência em campo tem mostrado que a vigilância preventiva em ambientes abertos é um fator decisivo para ampliar a proteção e aumentar a eficiência operacional.” Além do modelo urbano, a linha inclui o Emive IA Vision Mini, voltado à proteção do entorno residencial, e o Emive IA Vision Parede, indicado para fachadas, portarias e acessos de comércios, condomínios e empresas.O portfólio foi estruturado para atender diferentes perfis de risco e escalas de operação, permitindo que a proteção seja adaptada ao contexto de cada ambiente. Do ponto de vista tecnológico, as soluções combinam sensores de imagem com inteligência artificial aplicada e monitoramento humano 24 horas por dia, possibilitando a identificação antecipada de eventos como intrusão, aglomeração, perambulação e comportamentos suspeitos. As ocorrências são analisadas por operadores especializados, seguindo protocolos definidos de resposta. “A segurança externa deixou de ser um complemento e passou a ocupar um papel central na gestão de riscos”, destaca o executivo. “Nosso foco é oferecer soluções escaláveis, que integrem tecnologia, presença física e operação especializada, acompanhando a transformação do mercado.” Com o lançamento da linha Emive IA Vision, a Emive reforça seu posicionamento como fornecedora de soluções de segurança inteligente e preventiva, mirando oportunidades em segmentos como varejo, condomínios, áreas comerciais abertas, indústrias, centros logísticos e projetos urbanos.

Com Shaquille O’Neal, Sportingbet lança maior campanha de marca de sua história no Brasil

Nesta quarta-feira, 21 de janeiro, a Sportingbet dá um passo grande na sua história no Brasil: estreia a maior campanha de marca já feita por aqui, com ninguém menos que Shaquille O’Neal no centro da cena.  Ícone global do esporte e do entretenimento, o Shaq tem uma presença que vai muito além das quadras e se conecta diretamente aos valores que a marca busca reforçar no país. Sua irreverência, seu humor e a maneira leve e autêntica com que se relaciona com as pessoas refletem não só a sua personalidade, mas também a forma como a Sportingbet constrói sua comunicação e se aproxima do público brasileiro. Mais do que lançar um filme, a marca apresenta uma nova fase de comunicação. A campanha nasce como uma plataforma viva, pensada para estar presente no dia a dia das pessoas – em diferentes formatos, momentos e conversas. A ideia é simples: sair do impacto pontual e construir presença cultural de verdade. Shaq entra nessa história não só como celebridade, mas como parte da narrativa. Com seu humor, irreverência e personalidade única, ele ajuda a traduzir a essência da Sportingbet em uma linguagem mais próxima, divertida e memorável – reforçando valores como confiança, protagonismo e autenticidade. “Essa campanha representa exatamente como a Sportingbet quer falar com as pessoas daqui pra frente”, diz Dimitri Araujo, Head de Marketing da Sportingbet. “A gente não pensou em uma peça isolada, mas em um sistema de comunicação que vive no cotidiano do público. Com Shaq, conseguimos unir entretenimento, cultura e marca de um jeito muito mais próximo e relevante.” Assinada pelo conceito “Na dúvida, melhor Sportingbet”, a campanha posiciona a marca como a melhor escolha para apostar, de forma leve, bem-humorada e comparativa em relação às concorrentes. Shaquille O’Neal assume o papel de agente dessa virada de decisão, surgindo de maneira inesperada para convencer os apostadores a mudarem de ideia, sempre explorando situações cômicas e características já reconhecidas de sua personalidade. A campanha estreia em TV, YouTube e redes sociais, com desdobramentos contínuos ao longo do ano em formatos digitais e ações always on. A plataforma se estende também a propriedades patrocinadas pela Sportingbet, como Libertadores, Copa Sul-Americana e NBA, ampliando a presença cultural da marca em diferentes contextos e momentos de consumo. O objetivo é fazer de Shaquille O’Neal um personagem recorrente na comunicação da marca, criando uma narrativa consistente que acompanhe os fãs de esporte em diferentes momentos. O projeto reúne cinco agências atuando de forma integrada. A DPZ lidera a estratégia criativa e a produção dos principais assets, garantindo unidade na comunicação. A Lebre assina as ativações de live marketing, levando o conceito para experiências no mundo real – de bares a ações especiais e parcerias. A VOA conduz toda a estratégia de social media, transformando Shaq em presença constante no digital. A Altermark fica responsável pela mídia OOH, com presença forte em praças como São Paulo E a Hochmüller Multimídia é responsável por toda a frente de PR da iniciativa, incluindo relacionamento e atendimento direto à imprensa. Com essa iniciativa, a Sportingbet reforça seu compromisso com inovação em comunicação e com a construção de marcas que dialogam com entretenimento, cultura e comportamento do consumidor, consolidando uma estratégia de longo prazo baseada em relevância, engajamento e proximidade com o público brasileiro. Confira os dois filmes de estreia: “Um MVP que entrega mais” e “Vai de Shaq. Vai de Sportingbet”.

TLF Jeans é patrocinadora oficial do Bloquinho de Verão 2026

A chegada do Bloquinho de Verão já é sinônimo de festa na cidade, e a TLF Jeans está no centro dessa energia. A marca é uma das patrocinadoras oficiais do evento, que antecipa o clima do Carnaval 2026 e transforma o Colosso Lake Lounge em um dos principais palcos das prévias carnavalescas da capital cearense, reunindo milhares de pessoas em uma celebração de música, verão, lifestyle e alegria. A TLF marca presença ativa na folia ao vestir influenciadoras e modelos, assinando a customização de abadás exclusivos para as festas. As criações traduzem o DNA da marca, que une moda, atitude e uma forte conexão com o espírito jovem, urbano e criativo do verão nordestino. Para a sócia e diretora criativa da TLF Jeans, Thicy Lemos, estar como patrocinadora oficial desse grande evento é celebrar tudo o que a TLF acredita, liberdade, expressão, identidade e conexão com as pessoas. “O Bloquinho traduz perfeitamente esse espírito leve, vibrante e cheio de personalidade, e fazer parte disso, vestindo quem vive a festa intensamente, é motivo de muito orgulho para a marca”, complementa. Reforçando ainda mais sua presença na folia, a marca inaugurou uma loja pop-up na Central do Fortal, no Shopping RioMar Fortaleza, permitindo que os foliões aproveitem o momento da retirada do abadá para montar seus looks completos, com peças que traduzem o mood do verão que será destaque no Carnaval. Ao longo dos finais de semana que antecedem o Carnaval, o palco do Bloquinho de Verão recebe Bell Marques, Xand Avião, Henry Freitas, Felipe Amorim, Zé Vaqueiro, Rafa & Pipo, Tarcísio do Acordeon, Banda Eva, Litto Lins, Lipe Lucena, entre outras atrações que movimentam a cena musical e cultural da cidade. “A presença da TLF Jeans no evento acontece a partir de uma parceria incrível com a Social Music, pensando em ativações que dialoguem com o espírito do evento e com a experiência do público. Além disso, a pop-up na Central do Fortal e a customização dos abadás surgem dessa proposta integrada, conectando moda, música e conveniência de forma natural dentro da programação”, ressalta o head de Marketing da TLF Jeans, Felipe Matos.

Juju Penido agita o “Domingo Animado” ao lado de Melocoton

A atriz mirim Juju Penido chega ao “Domingo Animado” para transformar a manhã do SBT em diversão. Ao lado do carismático Melocoton, ela entra no clima da brincadeira e anima a criançada no desafio “Acerte a Palavra”, com muita interação e energia no palco. Conhecida do público por interpretar a personagem Lavínia na novela infantil “A Caverna Encantada”, Juju mostra seu talento também fora da ficção e participa ativamente das dinâmicas do programa, conversando com as crianças e ajudando a comandar os desafios. E, como não poderia faltar, a tradicional roleta de prêmios movimenta o estúdio e garante momentos de expectativa e alegria para quem acompanha o programa de casa. A manhã ainda conta com a exibição dos desenhos “Hot Wheels” e “Perninha em Obras”, completando a programação com aventura, velocidade e diversão para toda a família.

O que o consumidor brasileiro vai exigir das marcas em 2026

por Fabiano Amorim, Gestor da Unidade de Negócios de Customer Experience da Selbetti A experiência do cliente deixou de ser discurso publicitário para se tornar estratégia de sobrevivência. Consumidores brasileiros estão cada vez mais digitais, imediatistas e intolerantes a falhas. Por conta disso, as empresas que investem em Customer Experience (CX) não estão apenas encantando clientes: estão gerando receita, aumentando margem e reputação. Segundo pesquisas recentes sobre o comportamento do consumidor, 83% dos brasileiros abandonam uma marca após uma única experiência ruim. E isso muda tudo: o foco não é mais apenas vender, mas garantir jornadas sem atrito, atendimento resolutivo e relacionamentos sustentáveis. Esse novo comportamento do consumidor não é construído sobre achismos: ele se revela em dados, pressiona estruturas e exige respostas rápidas, empáticas e consistentes das marcas. A seguir, as dez tendências mais relevantes que devem orientar as estratégias de experiência do cliente em 2026 no Brasil – não como projeções distantes, mas como movimentos já em curso no mercado. São práticas que combinam tecnologia, inteligência de dados e cultura organizacional para lidar com um consumidor que não perdoa fricção, premia conveniência e só permanece fiel quando se sente, de fato, compreendido. Personalização sob demanda, em escala e com contexto Sete em cada dez consumidores esperam interações adaptadas ao seu histórico, perfil e comportamento atual. E não se trata apenas de chamar o cliente pelo nome ou oferecer produtos com base em compras anteriores: o que se espera agora é relevância em tempo real, com capacidade de entender preferências momentâneas, mudanças de hábito e contexto da jornada. Mas há um limite tênue: apenas 29% dos brasileiros se dizem plenamente satisfeitos com o nível de personalização que recebem, e um terço se sente desconfortável em fornecer dados pessoais sem ter retorno claro em troca. Isso obriga as marcas a reequilibrar a equação: coletar menos, contextualizar melhor e entregar valor real. A personalização em 2026 não será mais diferencial, será o ponto de partida. Automação com IA, mas sem apagar o humano A inteligência artificial está definitivamente no centro da operação de atendimento das empresas brasileiras, mas o consumidor não abre mão do fator humano. Neste ano, a maioria dos brasileiros já teve contato com chatbots ou assistentes virtuais, e boa parte deles vê com bons olhos a conveniência do autoatendimento. Uma pesquisa da ServiceNow mostrou que 77% dos consumidores desejam que as marcas ofereçam opções de autoatendimento, e 72% esperam que os bots sejam eficazes, rápidos e resolutivos. Mas a prática ainda está aquém da promessa: apenas 20% relatam experiências positivas com bots, e mais da metade dos consumidores diz que os assistentes virtuais funcionam apenas “às vezes”. O resultado? Cresce a frustração e, com ela, a exigência de interações mais naturais, empáticas e transparentes. Para 2026, o desafio das marcas será abandonar fluxos genéricos e apostar em IA treinada em linguagem humanizada, com respostas ajustadas ao tom e à urgência da demanda. E, acima de tudo, garantir acesso fluido a um atendente humano sempre que necessário – algo que a maior parte dos brasileiros considera essencial para confiar no atendimento automatizado. A IA já entrou na conversa, mas quem decide se continua nela é o cliente. Omnicanalidade com fluidez de verdade A presença multicanal já não impressiona ninguém. O que conta agora é a capacidade de integrar os pontos de contato em tempo real, sem ruído, perda de histórico ou mudanças de tom. Neste ano, 77% dos brasileiros alternaram entre canais físicos e digitais em suas compras. A experiência híbrida consolidou-se: o consumidor pesquisa no Instagram, compra no app, retira na loja e reclama pelo WhatsApp – e espera que a empresa acompanhe esse movimento com naturalidade. No entanto, falhas de continuidade ainda são comuns. Estudos apontam que cerca de 80% dos consumidores esperam uma experiência fluida entre canais, mas poucos sentem que isso já acontece. Para 2026, não se trata mais de adicionar novos canais, mas de garantir que cada um funcione como extensão do outro, com contexto compartilhado e linguagem consistente. Velocidade e resolução como critério de lealdade No Brasil, o tempo de resposta virou parâmetro direto de qualidade, e o consumidor não tolera esperar. Neste ano, mais da metade dos clientes esperam ser atendidos em até cinco minutos, e a expectativa de solução imediata em canais digitais é alta, especialmente em chat e WhatsApp. Não é apenas sobre agilidade na resposta, mas sobre eficiência na resolução. Um estudo da Opinion Box mostrou que clientes são 2,4 vezes mais propensos a manter o vínculo com marcas que resolvem seus problemas com rapidez. Já o oposto é igualmente verdadeiro: demora, repetição de informações e encaminhamentos sem fim alimentam o abandono. Empresas que se destacam em CX hoje estruturam fluxos inteligentes de triagem, bots de atendimento com roteamento eficiente e equipes de backoffice alinhadas ao tempo real do cliente. Para 2026, a expectativa não é só de agilidade: é de assertividade. O consumidor quer resolver na hora, no canal que escolheu, e com o mínimo de atrito possível. Empatia e humanização como diferencial competitivo Mesmo com tanta automação, o que realmente fideliza o consumidor brasileiro continua sendo o tratamento humano – no tom, na escuta e na capacidade de lidar com situações que exigem sensibilidade. Ao menos 65% dos clientes ainda preferem interações com atendentes humanos, principalmente em casos complexos, delicados ou que envolvem frustração. A comunicação excessivamente mecânica, mesmo quando eficiente, gera distanciamento. Por isso, empresas têm investido na formação de equipes com foco em empatia, autonomia e linguagem próxima. Isso se aplica também à IA: 81% dos consumidores brasileiros valorizam bots que usam linguagem simpática e acessível, indicando que não basta a IA funcionar, ela precisa soar humana. Para o futuro, a expectativa é clara: resolver rápido, sim, mas sem parecer que quem está do outro lado é um script. Excelência digital e autoatendimento inteligente Estar no digital não basta: o que diferencia é a qualidade da experiência oferecida. Com o mobile dominando o tráfego e o consumidor cada vez mais autônomo, simplicidade, clareza e

REWIND: um projeto de encontro para o audiovisual

Rewind se consolida como um espaço de trocas, reflexões e conexões entre diferentes vozes do audiovisual brasileiro — um projeto realizado por Gabriel Cupaiolo (KVPA) e Pedro de la Fuente (Paranoid), que propõe um diálogo aberto sobre o presente e o futuro da criação em imagem. Mais de 200 profissionais participaram da primeira edição do REWIND, realizada em 5 de novembro de 2025, na Central 1926, em São Paulo. “Fizemos um post orgânico nas redes e, em apenas três dias, recebemos mais de 300 inscrições. Tivemos que encerrar o link para garantir que todos pudessem ser acomodados”, comentam os organizadores. Em formato de bate-papo direto e sem formalidades, o encontro reuniu nomes de destaque da publicidade brasileira — Magnolias, Paladino e Paulo Nascimento — para conversar sobre processo criativo, ética, estética e transformação no audiovisual. Para a segunda edição, que acontecerá dia 29 de Janeiro, Quinta feira na Central 1926, o REWIND recebe a diretora Vera Egito (Batalha da Rua Maria Antonia, Tremembé), Riva DOP e Los Pibes (Kaus Films). 3 nomes que estão fazendo um trabalho fantástico no audiovisual cada um em sua área de atuação. Mais do que um evento, o REWIND é um projeto de encontro e circulação de ideias. Um formato vivo que incentiva trocas de experiências, aprendizados e parcerias entre profissionais de diferentes áreas do audiovisual, da direção à fotografia, da arte, produção e pós-produção. “Existe uma lacuna real no mercado: as pessoas querem ouvir experiências, trocar perspectivas e discutir os futuros do audiovisual de forma aberta, sem fórmulas. O REWIND nasce para preencher esse espaço”, comenta KVPA. “Queremos tocar em assuntos desconfortáveis: a diminuição das pautas identitárias, a falta de regulação da inteligência artificial no mercado audiovisual e a elitização das ideias”, reforça Pedro de la Fuente. Somando-se à Warriors VFX e à Central Music, que apoiam o projeto desde a concepção, o projeto ganha reforços importantes para sua segunda edição com a entrada da Paranoid e do grupo Landscape. O REWIND já projeta múltiplas edições para 2026, em São Paulo — dando sequência ao diálogo entre nomes do cinema, da publicidade e de outras áreas da criação. A ideia é ampliar o formato com mesas temáticas, debates e workshops, mantendo o espírito aberto e colaborativo que marcou a primeira edição.

TIM conecta música, tecnologia e BBB 26 no Festival de Verão Salvador

A TIM vai transformar o Festival de Verão Salvador em um grande espaço conectado e voltado para a criação de conteúdo, aproximando ainda mais a marca do público. Com ativações tecnológicas inspiradas nos ritmos baianos e experiências que valorizam a cultura local, a operadora promete uma edição marcada pela inovação, pela interação e pela força do 5G. A empresa também reforça, no evento, seu patrocínio ao BBB 26, com elementos do programa, encontros com ex-participantes e ações exclusivas que ampliam sua presença no maior reality show do país. A principal aposta é a Casa Creators: um verdadeiro estúdio profissional de produção de conteúdo para redes sociais no meio do Festival. No espaço, o público vai contar com o suporte de uma equipe de profissionais para ajudar nas suas criações e workshops de influenciadores em um squad liderado por Pedro Bonvivant e Julia Alvarenga. A conexão com o BBB fica por conta dos cenários da casa, inspirados no Confessionário e no Big Fone, e da presença de ex-participantes do programa nas ações da TIM. Estão confirmados nomes como Gleici Damasceno, Fernanda Bande, Alane Dias, Ricardo Alface, Isabelle Nogueira, Gizelly Bicalho e Aline Mattos. A ativação está em linha com a estratégia da TIM de estimular a creator economy e ampliar as conversas em torno da marca. O espaço funciona como um “esquenta” para o lançamento da plataforma proprietária de criadores de conteúdo da operadora, anunciada no fim do ano passado, como explica Marcos Lacerda, VP de Marca e Comunicação da companhia: “queremos liderar conversas digitais e – no Festival de Verão, uma das maiores celebrações do país – vamos oferecer uma experiência que conecta creators, público e a potência do 5G. A iniciativa tangibiliza o nosso propósito de transformar tecnologia em liberdade. Ao integrar também o BBB 26, mostramos que a TIM está onde as histórias acontecem. É assim que transformamos conexão em oportunidade e presença em relevância”. Estande com IA e batida da música baiana Pelo quarto ano seguido, a TIM marca presença no Festival de Verão Salvador com um estande super tecnológico, que se destaca na nova Arena FV. No espaço, que receberá convidados e celebridades, o público também encontrará o TIM Music Studio, ativação que utiliza Inteligência Artificial para reunir vozes em um karaokê embalado por hits como “Eva”, “Evidências”, “País Tropical”, “Já sei namorar” e “Canto da Cidade”. Outro destaque é o Desafio do TIMBAL, inspirado no viral em que as pessoas tentam acertar exatamente o momento da batida de bateria no final da música “I Will Always Love You”, de Whitney Houston. Na versão da operadora, os participantes embarcam em um jogo que utiliza sensores de precisão para “gamificar” a batida de “Faraó”, de Ivete Sangalo, embaixadora da TIM. Para que ativações como essa sejam possíveis e ainda manter todos os clientes plenamente conectados, a TIM reforçou sua infraestrutura na Arena FV com a instalação de seis antenas adicionais. A infraestrutura inclui equipamentos que se misturam a cenografia do evento, com menor impacto visual. A estimativa é que mais de 50% do tráfego de dados passe pela rede 5G, superando indicadores da última edição. Em 2025, os usuários da operadora trafegaram 5,7 terabytes nos dois dias de Festival de Verão, volume equivalente a assistir vídeos online por mais de 700 dias ininterruptos. A operadora patrocina ainda, mais uma vez, a roda gigante do evento, que terá uma fila exclusiva para clientes. Em linha com seu compromisso com as melhores prática ESG, a empresa espalhará carregadores alimentados por energia solar pela Arena FV, para que as pessoas possam conectar seus smartphones e completar a bateria de forma mais sustentável. O TIM Block Pin também volta à cena e será distribuído em uma ação na loja da TIM no Salvador Shopping na sexta, dia 23. Lançado como piloto na edição de 2025, o broche desenvolvido pela operadora funciona conectado por Bluetooth a um app gratuito. Após o usuário parear com o smartphone (Android ou iOS), o aparelho é bloqueado automaticamente e um alarme soa nos dois dispositivos caso se afastem cerca de 10 metros, oferecendo uma camada extra de segurança contra roubo ou perda. A agência de Experiential Marketing Sherpa42 trabalha pela primeira vez com a TIM e assina a criação, planejamento e execução das ativações da operadora no evento. Já a BETC HAVAS é responsável pelo key visual, campanha de divulgação e estratégia de redes sociais. O Festival de Verão Salvador está na sua marcante 25ª edição e acontece nos dias 24 e 25 de janeiro, pela primeira vez no Wet Eventos, que abrigará a chamada Arena FV. O line up reúne grandes nomes da música brasileira e novos talentos, em uma curadoria que mistura MPB, axé, pagode, samba, pop e forró. São destaques nomes como Ivete Sangalo, João Gomes e Caetano Veloso, dentre outros.

NBA Na Estrada estreia 4ª temporada com primeiro jogador brasileiro no elenco

O NBA Na Estrada retorna para sua quarta temporada no dia 3 de fevereiro, trazendo uma das maiores novidades de sua história: a estreia do primeiro jogador brasileiro no elenco do programa, Felipe Motta, que já representou os times brasileiros Flamengo e Botafogo e um dos principais nomes da nova geração do basquete nacional. Ao longo de 13 episódios, o programa amplia sua jornada e passa a somar as temporadas anteriores para totalizar o acesso a 18 franquias da NBA em 16 cidades, consolidando-se como o principal conteúdo de bastidores da liga produzido para fãs brasileiros. Nesta temporada, o motorhome do NBA Na Estrada percorrerá as cidades de Chicago, Orlando, Minneapolis e Cleveland, além de contar com um episódio especial de Noite Brasileira. O influenciador Caio Teixeira segue no elenco, enquanto DPC retorna ao programa, integrando a equipe que conduzirá entrevistas exclusivas, experiências dentro das arenas e conteúdos inéditos com atletas, comissões técnicas e executivos das franquias. Desde sua estreia, o NBA Na Estrada se consolidou como uma das principais plataformas de storytelling da NBA no Brasil, oferecendo: Com a quarta temporada, o programa atinge um novo patamar de relevância e profundidade de conteúdo. Exibição

Shopping ABC reúne atrações especiais em janeiro

Neste período de férias escolares, o Shopping ABC oferece momentos especiais em família. Com uma programação variada que une entretenimento para diferentes idades, cultura e ampla oferta gastronômica, o empreendimento se consolida como um destino completo para quem quer transformar os dias de descanso em boas memórias. No Piso Térreo, o passeio começa com a feira Bora Lê, que reúne livros a partir de R$ 10, de diferentes gêneros, do religioso ao infantil, passando por drama, mistério e romance. Opção para as idades e gostos diversos, a atração estará no empreendimento até o dia 2 de março e é uma oportunidade para incentivar a leitura neste início de ano. No mesmo andar, as crianças podem se divertir com Os Dinos, dinossauros motorizados que percorrem o shopping em um passeio lúdico e interativo de 10 ou 20 minutos, com ingressos entre R$ 35 e R$ 50. No Piso 1, as atrações foram pensadas para estimular a imaginação e a interação. Até 25 de fevereiro, o Supremacy Kids oferece um espaço lúdico, voltado para o público de 0 a 10 anos com playground, piscina de bolinhas, área kids, blocos de montar e cama elástica. Os valores para aproveitar o espaço variam de R$ 40 a R$ 100, dependendo do tempo de permanência no local. Já o Clube ABC reforça a proposta de entretenimento para todas as idades, reunindo jogos e brincadeiras como Amarelinha, Fliperama, Jogo dos 7 Erros e Painel de Pintura. Um convite para adultos e crianças compartilharem momentos leves e descontraídos. A entrada é gratuita. Outra opção que o público infantil gosta muito são os carrinhos elétricos da Dionelly, atração localizada no Piso 2. Os valores variam de acordo com o período de utilização de cada modelo. Para completar, o Cinema PlayArte exibe os principais filmes em cartaz, ideal para quem deseja curtir uma sessão especial em família. A programação está disponível em www.shoppingabc.com.br/cinema.php Para Flávia Tegão, gerente de marketing do Shopping ABC, o empreendimento vai além das compras e se destaca como um espaço de convivência e experiências. “Buscamos criar um ambiente acolhedor, com atrações que incentivam o lazer, a cultura e o convívio em família, proporcionando momentos que tornam o passeio leve, prazeroso e cheio de boas lembranças”. Gastronomia: pausa saborosa em qualquer momento do passeio A diversidade de sabores também é um dos destaques do Shopping ABC. São mais de 50 opções gastronômicas que atendem a todos os gostos e momentos do dia. Opções como Burger King, Jeronimo/Madero, KFC, Lanchonete da Praça, McDonald’s, Outback, Pizza Hut, Subway e Super Grill, entre outras operações, compõem um mix de alimentação completo e atrativo. Para a sobremesa, o público pode saborear opções deliciosas da Amuur Milkshake, Bacio di Latte, Borelli, Chiquinho Sorvetes, Havanna Helados, Puro Gelato, além de outras operações. Já para uma pausa para o café, há Cacau Show Super Store, Casa Bauducco, Dengo, Havanna, Kopenhagen, Mr. Cheney, Ofner, São Brigadeiros, Starbucks e We Coffee, além de outras cafeterias.

Vinhos Santa Rita e Carmen ganham promoção especial de verão

Os amantes de um bom vinho têm um motivo a mais para brindar o verão. Durante todo o mês de janeiro, os rótulos das vinícolas Santa Rita e Carmen, do grupo Santa Rita Estates, participam de uma promoção especial em lojas Pão de Açúcar selecionadas em São Paulo e no Rio de Janeiro. Na compra dos vinhos participantes, os consumidores ganham brindes exclusivos, que vão desde taças acrílicas até toalhas e bolsas de praia, perfeitas para a estação mais quente do ano. A promoção não é cumulativa e é válida exclusivamente para os rótulos 3 Medallas e 120 Reserva Especial (Santa Rita) e Carmen Frida Kahlo, todos em garrafas de 750 ml. Para participar, basta realizar a compra em uma das lojas participantes e apresentar o cupom fiscal ao responsável pelo atendimento para receber o brinde correspondente. Os brindes variam de taças acrílicas, bolsa de praia e toalha de praia, conforme a quantidade de garrafas compradas. Entre as lojas participantes em São Paulo estão as unidades Angélica, Borba Gato, Morumbi, Washington Luís, Panamericana, Vila Romana, São Caetano do Sul e Teodoro. No Rio de Janeiro, a promoção está disponível na loja Pão de Açúcar Ingá. Sobre a vinícola Santa Rita Fundada em 1880, no Chile, a Vinícola Santa Rita já foi premiada mais de 10 vezes como no ranking As Marcas de Vinho Mais Admiradas do Mundo, elaborado pela revista inglesa Drinks International, que classifica os 50 melhores produtores de vinho do mundo inteiro. Também por 10 vezes consecutivas, a marca levou o título de Winery of the Year, oferecido pela revista Wine & Spirits.

OMO e KondZilla lançam documentário “Varzenal – Se Sujar É Glória” enaltecendo o futebol de várzea e o poder da sujeira

Com uma paixão em comum pelo Arsenal, oito times de várzea de São Paulo disputaram a Copa OMO Varzenal, campeonato de futebol amador criado por OMO em parceria com KondZilla. A competição trouxe times de várzea que tem o clube inglês, Arsenal em seu nome e como sua grande inspiração, para competirem entre si e disputarem a final em terras britânicas.   O projeto, idealizado pela agência Mullen Lowe Brasil – Omnicom, que celebra o espírito do futebol de várzea brasileiro, tendo a sujeira como protagonista, levou os finalistas para jogarem no Emirates Stadium, em Londres. O resultado final é o lançamento do documentário sobre a trajetória dos times, que conta a jornada esportiva, desde os campos de terrão em Santo André, SP, até a grande final na Inglaterra, que foi lançado ontem (21) no canal do Youtube da KondZilla, o maior da América Latina, e contará com 5 episódios, confira aqui o primeiro episódio. Para OMO, marca de Home Care da Unilever e presente em 7 a cada 10 lares brasileiros, o projeto vai ao encontro da estratégia de marca que, desde 2024, se aproximou do território do esporte e atualizou seu posicionamento para “Bota Sua Roupa Pra Jogo, Porque Se Sujar Faz Bem”, trazendo as manchas históricas que nos levam mais longe, como parte da trajetória para conquistar nossos sonhos e objetivos. E, para esta campanha, a marca reforça o “Se Sujar é Glória”, enaltecendo a sujeira como protagonista do esporte, principalmente o futebol de várzea.  “A sujeira e a resiliência são parte da cultura do futebol de várzea, assim como são herança de OMO. O futebol de várzea vai muito além do jogo, é um reflexo de resiliência, paixão, esforço coletivo e superação, é um movimento enraizado em identidade e pertencimento. Decidimos nos conectar com esse universo e levar a essência do ‘Se Sujar Faz Bem’ para fora da lavanderia, num espaço que traduz a nossa mensagem. Essa iniciativa mostra que a sujeira faz parte do jogo, e também das histórias e legados que construímos juntos. Assim, a Copa OMO Varzenal (várzea + Arsenal) é uma homenagem à força que o esporte inspira nas pessoas, uma celebração da sujeira com orgulho, da paixão como força motora e da cultura popular como potência transformadora, que enaltece a nossa mensagem “Se Sujar É Glória”, explica Giovanna Gomes, CMO de Home Care Latam na Unilever.   Com cinco episódios e narrativa emocionante e relatos pessoais dos jogadores, o conteúdo passa pela seleção dos times, os jogos mata-mata em Santo André, a revelação dos finalistas e, por fim, a chegada deles à capital inglesa, mostrando a preparação e a grande final em um dos estádios mais icônicos do mundo.   “A várzea é o coração da comunidade, é uma expressão cultural que vai além do jogo. O futebol amador faz parte da rotina das famílias e da cultura brasileira. E este campeonato tem o poder de dar visibilidade a essa paixão, transformando-a em um movimento global. Então poder criar uma série documental que enaltece a quebrada, os sonhos dos jogadores e de suas famílias e o futebol de várzea foi muito emocionante, e faz total sentido para a KondZilla este tipo de projeto, pois a quebrada, o futebol e o funk estão completamente conectados. E toda a parceria com OMO nos trouxe muita liberdade para contribuirmos com a nossa expertise e criatividade, trazendo como resultado esse doc que estamos muito orgulhosos”, comenta Konrad Dantas, CEO e Fundador da KondZilla.  O lançamento do documentário contará ainda com uma ampla campanha de divulgação, com ativações de marca espalhadas por diferentes pontos de São Paulo. Durante a última semana de janeiro, a marca instalará um ponto de ônibus especial com uma cabine telefônica londrina, convidando o público a assistir ao trailer do documentário e conhecer mais de perto o projeto.  Para completar as experiências oferecidas ao público no lançamento do documentário, a marca também realizará um Cinema Open Air em Guarulhos, no bairro da Bela Vista, dando a chance de que os moradores da comunidade possam assistir ao seu time do coração na série documental da KondZilla, comemorando o campeonato e a vitória, e vendo seus rostos estampados no maior canal de Youtube da América Latina.   Além disso, com um squad de influenciadores e um plano de mídia robusto, a marca garante que os brasileiros, não só os amantes do futebol, possam assistir aos episódios e conhecer um pouco mais sobre a história da várzea, que faz parte da cultura do país e é berço de grandes talentos, como Gilberto Silva, Gabriel Jesus e outros atletas brasileiros que brilham em times nacionais e internacionais. E a campanha contará com divulgação do time inglês também, através da parceria de OMO com o Arsenal, que irá promover diretamente do estádio o projeto, tornando a divulgação do documentário da Copa OMO Varzenal em uma divulgação global.  Além do lançamento da série em parceria com a KondZilla, OMO desenvolveu uma collab de roupas com a marca de streetwear Approve, em uma coleção composta por tracksuits, camisetas, shorts e meia inspirados na estética do campeonato. A coleção, que é uma edição limitada, traz a várzea para o mundo da moda, refletindo as tendências atuais de misturar peças esportivas dentro do streetwear, mostrando a influência do esporte para além dos campos, atingindo a moda, nas passarelas e nas ruas. Os episódios estarão disponíveis no canal do Youtube da KondZilla e serão lançados entre 21, 23, 25, 27 e 29 de janeiro. 

Grupo Rojemac leva suas marcas ao reality “Love Taste” do SBT

O Grupo Rojemac marca presença no novo reality show do SBT, Love Taste – Receita para o Amor, ampliando a visibilidade de suas marcas Wolff e Lyor, além do e-commerce WolyCasa, em um projeto que une entretenimento, gastronomia e conexão emocional com o público. O programa vai ao ar todas as quartas-feiras, às 23h, na TV aberta, com exibição gratuita também na plataforma +SBT, onde os episódios ficam disponíveis por até 30 dias após a transmissão. Apresentado por Milene Uehara e Carlos Bertolazzi, o reality propõe uma experiência sensorial e afetiva: oito cozinheiros amadores disputam o coração da Lover por meio das receitas, sem contato visual, mostrando que o amor pode nascer dos sabores, do cuidado e da experiência à mesa. No cenário do programa, os produtos das marcas compõem integralmente os ambientes da cozinha e da mesa, reforçando atributos como design, funcionalidade, qualidade e sofisticação. A Wolff leva elegância à mesa posta com seus aparelhos de jantar, bowls, pratos, copos, jarras e panelas de indução. A Lyor complementa a experiência culinária com faqueiros, taças em cristal, utensílios de preparo, acessórios e itens de organização. Já a WolyCasa traduz o conceito de casa como espaço de afeto, reunindo peças que valorizam momentos especiais no dia a dia. A participação no Love Taste – Receita para o Amor reforça a estratégia de branding do Grupo Rojemac, posicionando suas marcas em um conteúdo de alto alcance e forte identificação com o consumidor final. A iniciativa também gera valor para lojistas e parceiros comerciais em todo o Brasil, ao associar os produtos a experiências reais, emocionais e memoráveis, onde cozinhar e servir se tornam verdadeiros gestos de conexão.

TNT Sports renova com Giovanna Kiill e reforça a sua vocação para a formação de jovens talentos

A TNT Sports divulgou a renovação de contrato da comentarista e apresentadora Giovanna Kiill. A jornalista atua nas transmissões de grandes competições, como Paulistão masculino e feminino e UEFA Champions League, e participa das atrações da grade de programação digital da casa. Atualmente, Giovanna apresenta o Melhor Futebol do Mundo, um dos principais programas da marca. Com o novo acordo, a TNT Sports mais uma vez aposta em um jovem talento e reforça a sua vocação para a formação de grandes profissionais.   Giovanna é formada em jornalismo, com especialização em apresentação em rádio e TV. Seu primeiro contato com a TNT Sports foi em 2018, quando participou do elenco de “A Narradora Lay’s”, projeto do antigo Esporte Interativo. Em 2021, foi convidada para comentar jogos da fase de grupos da UEFA Champions League e, desde então, passou a fazer parte do elenco de especialistas da casa. A profissional também atua com produção de conteúdo para as redes sociais da marca, se destacando por sua capacidade analítica e de conexão com o público jovem.    “Essa renovação representa muito mais do que um novo acordo: é a continuidade de um sonho. A TNT Sports acreditou no meu potencial e me deu a primeira oportunidade como comentarista na TV. Aqui eu cresci, evoluí e hoje me sinto em casa. Seguir como comentarista e, ao mesmo tempo, assumir o desafio de apresentar o Melhor Futebol do Mundo marca uma fase de muitas oportunidades e motivação. Estou muito feliz e pronta para tudo que vem pela frente”, ressalta Giovanna. 

Tendências do marketing de influência em 2026: autenticidade vira critério em um mercado moldado pela IA

O marketing de influência chega a 2026 consolidado como um dos principais pilares das estratégias de comunicação e vendas das marcas. Impulsionados pelo avanço da inteligência artificial e pela mudança no consumo de conteúdo, os influenciadores deixaram de ser apenas amplificadores de mensagens para se tornarem canais estruturados, com papel relevante na decisão de compra e na construção de marca. Nesse cenário, o crescimento acelerado das plataformas digitais e a perda de centralidade dos meios tradicionais refinem a lógica de atenção do público. Essa transformação se reflete na estrutura do mercado. No Brasil, mais de 2 milhões de influenciadores já atuam como prestadores de serviço para marcas, segundo dados da Influency.me, e passaram a ser formalmente reconhecidos pela Lei 15.325, que regulamenta o exercício da profissão de multimídia. A normativa representa aproximação dos influenciadores a critérios éticos e comerciais historicamente adotados pela mídia tradicional. “Influenciadores de médio porte já concentram audiências equivalentes às de canais de TV por assinatura, enquanto grandes criadores chegam a superar emissoras inteiras. As marcas que ainda não tratam esses parceiros com o mesmo nível de planejamento e rigor aplicados à mídia tradicional já começam a perder relevância”, afirma Rodrigo Azevedo, CEO da Influency.me. Diante desse cenário de consolidação, profissionalização e mudança estrutural no papel dos influenciadores como canais de mídia, Azevedo, CEO da Influency.me, destaca as principais direções que devem orientar o mercado nos próximos meses. Para isso, o executivo elenca seis tendências centrais do marketing de influência em 2026. Tendência 1: campanhas pontuais perdem espaçoEm vez de apostar em iniciativas pontuais para gerar visibilidade, marcas devem priorizar campanhas mais longas e recorrentes, que ajudam a construir memória de marca ao longo do tempo. Essa presença constante no perfil do influenciador, mesmo com menor volume de publicações, fortalece a familiaridade com a audiência, aumenta a confiança e gera resultados mais consistentes. Além de serem mais bem distribuídos pelos algoritmos das plataformas, esses conteúdos são percebidos pelo público de forma mais natural, integrando a marca ao dia a dia do criador e ampliando as chances de engajamento e conversão. Tendência 2: autenticidade como resposta à IACom a popularização de conteúdos criados por inteligência artificial, o público passou a valorizar ainda mais produções que parecem reais e humanas. Em 2026, vídeos espontâneos, bastidores, erros e opiniões pessoais ganham destaque por transmitirem verdade e proximidade. Dados observados pela Influency.me indicam que esse tipo de conteúdo apresenta melhor desempenho em engajamento e conversão justamente por fugir do excesso de padronização.  Tendência 3: conteúdo nativo por plataformaConteúdos genéricos deixam de funcionar porque cada rede social tem sua própria linguagem e forma de consumo. O que engaja no TikTok, por exemplo, não necessariamente funciona no Instagram ou no YouTube. Por isso, o conteúdo precisa ser pensado desde o início para cada plataforma, levando em conta formato, duração e tipo de interação com o público.  Tendência 4: influenciadores como fonte de buscaCada vez mais, plataformas como TikTok, Instagram e YouTube são usadas como ferramentas de pesquisa, especialmente pelos públicos mais jovens. Isso significa que, antes de comprar um produto ou contratar um serviço, as pessoas buscam vídeos, reviews e recomendações de influenciadores para tirar dúvidas e comparar opções. Com isso, a presença das marcas no conteúdo desses criadores deixa de ser apenas uma ação de divulgação e passa a fazer parte das estratégias de busca e consideração, influenciando diretamente o momento da decisão de compra. Tendência 5: dados orientando decisõesEm 2026, o marketing de influência passa a ser cada vez mais guiado por dados. Em vez de escolher influenciadores apenas pelo número de seguidores ou pela popularidade, marcas analisam métricas de performance, afinidade com a audiência, recorrência de publicações e histórico de campanhas. Esse olhar mais estratégico permite decisões assertivas, com melhor aproveitamento do investimento e maior chance de gerar engajamento, confiança e conversão.  Tendência 6: profissionalização e disputa por atençãoO impacto dos influenciadores nas decisões de compra já é uma realidade. Pesquisa da Influency.me em parceria com a Opinion Box mostra que 69% dos consumidores brasileiros já compraram produtos indicados por criadores de conteúdo, e 87% ficaram satisfeitos com a experiência. Ao mesmo tempo, a maioria dos influenciadores ainda recebe entre R$ 500 e R$ 2.000 por mês, o que revela um mercado cada vez mais concorrido. Nesse contexto, cresce a profissionalização do setor e a disputa pela atenção do público, fazendo com que apenas conteúdos planejados, relevantes e com conexão real com a audiência consigam se destacar.

Bumpcar Park leva diversão inclusiva ao Praça da Moça

O Shopping Praça da Moça (administrado pelo Grupo AD), em Diadema, recebe o Bumpcar Park, uma atração interativa que relembra a clássica brincadeira do bate-bate em uma versão atualizada, segura e pensada para todos os públicos. Instalado na Praça de Eventos, o espaço convida crianças, adultos e idosos a entrarem nos carrinhos e se divertirem juntos, em um ambiente controlado e divertido. Desde a concepção, o brinquedo foi desenvolvido com foco em acessibilidade e inclusão. A atração é patenteada e oferece meia-entrada para idosos a partir de 60 anos, pessoas com deficiência (PCD) e pessoas com TEA, mediante comprovação, permitindo que diferentes perfis do público participem da experiência com conforto e segurança. “Nosso brinquedo foi projetado para ser inclusivo desde o início. Ver crianças e adultos atípicos podendo brincar à vontade é algo muito gratificante. Ele é tão acessível que já recebemos clientes com deficiência visual, que conseguem participar da brincadeira com segurança”, afirma Almi Henrique, proprietário do Bumpcar Park. Inspirado em uma brincadeira que atravessa gerações, o Bumpcar Park apresenta uma evolução do tradicional bate-bate. Os carrinhos são infláveis, elétricos e fáceis de conduzir: controlados por dois joysticks, o que permite giros sobre o próprio eixo. A operação prioriza a segurança, possibilitando, inclusive, que crianças a partir de três anos possam brincar sozinhas. “A atração dialoga muito bem com o nosso público. É um lazer que desperta curiosidade, traz memória afetiva e, ao mesmo tempo, um formato diferenciado e surpreendente!”, destaca Daniel Lima, gerente de marketing do Shopping Praça da Moça. A venda de ingressos é encerrada cinco minutos antes do fechamento da atração. Crianças menores de três anos devem participar acompanhadas de um adulto, no carro grande, e a capacidade máxima é de até 15 pessoas por vez. Serviço – Bumpcar Park Localização: Praça de Eventos – Shopping Praça da Moça  Endereço: Rua Manoel da Nóbrega, 712 – Centro, Diadema – SP Peso máximo: 75kg (carro pequeno) e 120kg (carro grande) Meia-entrada: Pessoas a partir de 60 anos, PCD e TEA, mediante comprovação

4ª edição do Festival de Verão Praia São Paulo leva clima do litoral a centros esportivos da capital

A Prefeitura de São Paulo, por meio da Secretaria Municipal de Esportes e Lazer, em parceria com a APREL – Associação Paulistana de Recreação, Esportes e Lazer, promove a quarta edição do Festival de Verão Praia São Paulo, iniciativa que transforma centros esportivos em verdadeiras praias urbanas. Entre os dias 16 de janeiro e 8 de março de 2026, sempre às sextas, sábados e domingos, das 9h às 17h, o projeto leva esporte, lazer e bem-estar para diferentes regiões da capital, criando espaços acessíveis, seguros e inclusivos para todas as idades. A proposta pretende aproximar o lifestyle praiano da rotina paulistana, valorizando o uso dos espaços públicos como polos de convivência. Crianças, jovens e adultos encontram uma programação pensada para estimular o movimento, a interação social e hábitos mais saudáveis, em um ambiente que convida ao encontro e ao tempo ao ar livre. “O festival é uma forma de democratizar o lazer, levando bem-estar e experiências de verão para quem muitas vezes não consegue sair da cidade”, afirma o secretário municipal de Esportes e Lazer, Rogério Lins. Ao longo do período, os centros esportivos participantes recebem estruturas que recriam o clima de praia, com uma área prainha equipada com cadeiras e guarda-sóis, além de atrações como water ball, brinquedos infláveis e boias, garantindo diversão dentro e fora da água. Mais do que entretenimento, o Festival de Verão Praia São Paulo reforça o conceito de verão urbano e o papel dos espaços públicos na promoção do bem-estar físico e emocional. Em meio ao ritmo acelerado da metrópole, o evento cria pausas de leveza, movimento e convivência, mostrando que é possível desfrutar do clima de férias sem sair da cidade. Um dos destaques desta edição é o Parque Praia do Sol, na região da Guarapiranga, que amplia a proposta do festival com uma programação especial de atividades náuticas e esportes de areia. O espaço contará com Banana Boat (2 unidades), Kayak (10 unidades), Stand Up Paddle (6 unidades), Pedalinho (4 unidades) e um barco acessível, com uso preferencial para pessoas com deficiência, mas disponível também ao público em geral. O barco também permitirá a participação de PETs, reforçando o caráter inclusivo e afetivo da experiência. Todos os equipamentos são gratuitos, o cadastro é feito na hora e não é necessária inscrição antecipada: basta preencher uma ficha e participar. Além das atividades aquáticas, o Parque Praia do Sol oferece esportes de areia como vôlei de praia, futevôlei, beach tennis, frescobol e frisbee. A estrutura conta com 4 quadras de areia, com todos os equipamentos disponíveis gratuitamente no local. O acesso também é simples, com cadastro realizado na hora, sem necessidade de inscrição prévia. As atividades ocorrem em equipamentos distribuídos por todas as regiões da capital, ampliando o acesso da população às ações de esporte e lazer. Zona Norte CE Jardim Cabuçu | Rua General Jerônimo Furtado, 751 – Jardim Modelo Zona Sul CE Guarani – Rua Lussanvira, 178 – Vila Guarani CE Ipiranga – Praça Nami Jafet, 45 – Ipiranga CE Vila Santa Catarina | Rua Rodes, 112 – Vila Santa Catarina CE Santo Amaro – Avenida Padre José Maria, 555 – Santo Amaro Parque Praia do Sol – Avenida Atlântica, 3100 – Guarapiranga Zona Leste CE Vila Curuçá | Rua Grapira, 537 – Vila Curuçá Velha CE Vila Manchester | Praça Haroldo Daltro, s/n – Vila Nova Manchester CE Vila Prudente/Alpina | Rua João Pedro Lecor, 141 – Vila Prudente CE Mooca | Rua Taquari, 635 – Mooca Zona Oeste CE Lapa – Pelezão | Rua Belmonte, 957 – Alto da Lapa CE Jaguaré | Rua General Mac Arthur, 1304 – Jaguaré Zona Central CE Cambuci | Avenida Lins de Vasconcelos, 804 – Cambuci

Melitta® é a nova parceira do jornalista Tiago Leifert

A Melitta®, renomada marca em cafés e líder em produtos para preparo, segue expandindo os seus investimentos no esporte brasileiro. A partir deste mês de janeiro, a empresa alemã contará com mais um nome de peso no seu squad futebolístico, o jornalista e apresentador Tiago Leifert, que terá a marca alemã estampada no seu canal esportivo “TiaGOL”. Com análises profundas e realistas sobre o futebol brasileiro, o programa comandado pelo consagrado comunicador esportivo está disponível nas plataformas digitais e acontece diariamente às 9 horas. Além de marcar presença nas lives de segunda-feira do “TiaGOL”, a Melitta® também estampará chamadas no instagram de Leifert e contará com a sua presença em eventos da empresa. “O Tiago Leifert é um dos maiores comunicadores esportivos desse país, um dos responsáveis por modernizar o estilo de comunicação dos programas esportivos. Estamos muito felizes de contar com ele no nosso time, pois o “TiaGOL” é um sucesso nas plataformas digitais e queremos cada vez mais nos aproximar do público jovem e fiel do futebol, que consome a modalidade por meio de podcasts e redes sociais. Tenho certeza, que essa parceria irá fortalecer ainda mais essa dobradinha do café com o futebol brasileiro”, diz Jonatas Rocha, diretor de marketing da Melitta®. “A Melitta já faz parte de todos os meus dias e será uma alegria tê-la ainda mais perto agora também nas lives do Canal TiaGOL. Vamos juntos falar de futebol nacional e internacional e “filtrar” as melhores mensagens do nosso chat. O canal é uma prioridade na minha carreira e algo que faço com enorme paixão. Vai ficar ainda mais prazeroso com Melitta!”, destaca Tiago Leifert. Os investimentos da Melitta® no futebol brasileiro começaram em 2024, quando a marca virou uma das parceiras do Caioba Soccer Camp e da equipe de futebol de base Sfera Futebol Clube. Já no último ano, a empresa se tornou o café oficial do Real Madrid. Além desses parceiros, a marca conta com um squad formado pelos jornalistas Fred Caldeira e Tati Mantovani, e os influenciadores Lukaneta, Gonze e Gandula.

NISSIN ensina releitura prática de clássico da culinária brasileira usando o lámen como base

A culinária brasileira é reconhecida pela riqueza de sabores e pela criatividade na utilização de seus ingredientes. Pensando nisso, a Nissin Foods do Brasil apresenta um prato que conecta a praticidade do macarrão instantâneo às raízes da gastronomia nacional. A receita propõe o uso do caldo do Nissin Lámen sabor Costela para temperar e dar o ponto em um purê de mandioca, criando uma base aveludada e intensamente saborosa. Finalizado com costelinha de porco e um toque de azeite de dendê, a ideia é mostrar como o macarrão instantâneo pode ser um ingrediente versátil para celebrar a cultura gastronômica do país.  Ao desconstruir o preparo tradicional, a criação entrega uma refeição com texturas diferentes e que valoriza ingredientes adorados pelos brasileiros, como a mandioca e a costela. Confira abaixo o passo a passo completo: NISSIN LÁMEN COSTELA CREMOSA Ingredientes 1 pacote de Nissin Lámen sabor Costela 250g de costelinha de porco ou carne de sua preferência, cozida ou assada 1 xícara (chá) de mandioca cozida e amassada como purê 1 colher (sopa) de azeite de dendê Cebolinha verde picada Modo de Preparo Prepare o Nissin Lámen sabor Costela conforme as instruções da embalagem.  Separe a massa do caldo, adicionando o caldo do Miojo à mandioca cozida e amassada até atingir o ponto de creme.  Adicione o azeite de dendê ao macarrão e misture. Em um prato, coloque o creme de mandioca, o macarrão e, por último, a costelinha cozida ou assada. Salpique a cebolinha verde e sirva a seguir.

Vivo entra no kitesurfe e apresenta novos atletas embaixadores da marca

Reconhecida por fomentar o esporte brasileiro há mais de duas décadas, a Vivo amplia sua atuação e anuncia a entrada em um novo território, o kitesurfe, fomentando projetos e escolas de kitesurfe no Nordeste e dando as boas-vindas a dois novos embaixadores na modalidade: Bruna Kajiya e Bruno Lobo. O kitesurfe combina elementos do surfe, windsurf, wakeboard e parapente, em uma prática que estabelece uma relação direta com a natureza ao unir a força dos ventos às águas, proporcionando uma experiência única aos praticantes. A nova modalidade dialoga de forma consistente com o propósito da Vivo, patrocinadora do Time Brasil, que acredita no esporte como importante aliado ao bem-estar físico e mental, além de uma poderosa ferramenta de transformação social.  “Sempre atentos às tendências e aos movimentos do esporte, apostamos em incentivar uma nova modalidade em pleno crescimento no país. A iniciativa reforça a presença da marca junto à comunidade do kitesurfe e contribui para o fortalecimento do esporte, ampliando espaços e oportunidades em diferentes regiões do Brasil”, afirma Sabrina Romero, diretora de Marca e Comunicação da Vivo.  O kitesurfe vive um momento de expansão no país, com mais de 110 mil praticantes. No Ceará, um dos principais destinos nacionais para a modalidade, o turismo associado aos esportes no litoral registrou crescimento de 21% em 2025, impulsionado por atividades ligadas ao vento e ao mar.  Os novos embaixadores representam diferentes vertentes do kitesurfe. Bruna Kajiya, hexacampeã mundial no freestyle, é reconhecida internacionalmente por sua inovação técnica. A atleta é a primeira mulher no mundo a executar manobras como o “Backside 315”, movimento de alta complexidade que envolve rotação de 540 graus, e duplo handle-pass. Bruno Lobo compete na categoria Fórmula Kite e foi o representante brasileiro nos Jogos Olímpicos de Paris 2024, alcançando a melhor colocação de um sul-americano na estreia da modalidade em uma edição olímpica.  A chegada de Bruna Kajiya e Bruno Lobo reforça a estratégia de embaixadores da Vivo em diferentes frentes de atuação no esporte. Atualmente, a marca reúne em seu time os atletas Gabriel Medina, Italo Ferreira, Lucas Moraes, Rayssa Leal, Tota Magalhães e Vini Jr. 

HBO Max e TNT transmitem com exclusividade o clássico entre Palmeiras e São Paulo pelo Paulistão Casas Bahia

A partir deste sábado, 24 de janeiro, a TNT Sports apresenta a cobertura completa e multiplataforma da quinta rodada do Paulistão Casas Bahia 2026. A plataforma de streaming HBO Max transmite novamente todos os oito jogos, enquanto o canal TNT exibe partidas selecionadas.   Dentre os oito confrontos da vez, o destaque fica para o Clássico Choque-Rei, entre Palmeiras e São Paulo, que acontece no sábado (24). A partida será transmitida com exclusividade pela plataforma de streaming HBO Max e pelo canal TNT, com pré-jogo a partir de 17h30. Após o apito final, o debate continua no Último Lance, com todos os destaques do confronto entre as duas equipes.   Além da cobertura do grande jogo da rodada, a plataforma de streaming e o canal da TNT também exibem, com exclusividade, a partida entre Santos e Red Bull Bragantino, às 16h de domingo (25). Encerrando o final de semana, a HBO Max transmite o confronto entre Velo Clube e Corinthians, às 20h30. Já na segunda-feira (26), a HBO Max e o canal TNT apresentam, de forma exclusiva, Portuguesa e Guarani, às 20h, duelo entre duas equipes tradicionais do futebol paulista.    Confira a agenda de jogos da quinta rodada do Campeonato Paulista Casas Bahia 2026:  Sábado, 24/01  HBO Max     14h45 – Pré-Jogo  15h00 – São Bernardo x Mirassol (Exclusivo)  17h00 – Encerramento  16h45 – Pré-Jogo  17h00 – Ponte Preta x Noroeste (Exclusivo)  19h00 – Encerramento  TNT e HBO Max 17h30 – Pré-Jogo  18h30 – Palmeiras x São Paulo (Exclusivo)  20h30 – Último Lance  21h30 – Encerramento  Domingo, 25/01  TNT e HBO Max  15h15 Pré-Jogo  16h00 – Santos x Red Bull Bragantino (Exclusivo)  18h00 – Último Lance  19h0 – Encerramento  HBO Max   16h45 – Pré-Jogo  17h00 – Capivariano x Primavera (Exclusivo)  19h00 – Encerramento  18h15 – Pré-Jogo  18h30 – Novorizontino x Botafogo-SP (Exclusivo)  20h30 – Encerramento  20h15 – Pré-Jogo  20h30 – Velo Clube x Corinthians   22h30 – Encerramento  Segunda-feira, 26/01  TNT e HBO Max  19h45 – Pré-Jogo  20h00 – Portuguesa x Guarani (Exclusivo)  22h00 – Encerramento 

Programa Brasil no Mundo, da TV Brasil, debate crise entre Europa e Trump

Neste domingo (25), a TV Brasil leva ao ar, às 19h30, uma nova edição do programa Brasil no Mundo. No estúdio, no Rio de Janeiro, os jornalistas Cristina Serra, Jamil Chade e Yan Boechat analisam a resposta que a Europa tenta dar às últimas movimentações de Trump no Fórum Econômico de Davos e os efeitos dessas ações no Brasil e na América Latina. Além disso, desvendam os desdobramentos dos conflitos na Síria. O doutor em Ciência Política pelo Instituto Universitário de Pesquisas do Rio de Janeiro (IUPERJ) e professor associado do Programa de Pós-Graduação em Ciência Política do Instituto de Estudos Políticos e Sociais da Universidade do Estado do Rio de Janeiro (IESP-UERJ), Christian Lynch, junta-se ao time de apresentadores para comentar os destaques da semana. Sobre a produção                                                        O programa Brasil no Mundo se dedica a destrinchar os grandes acontecimentos globais com a profundidade que cada tema exige. Conduzido pelos jornalistas especialistas Cristina Serra, Jamil Chade e Yan Boechat, apresenta análises consistentes e, a cada edição, recebe um convidado que contribui para ampliar a compreensão do cenário internacional e de seus reflexos na sociedade. Com exibição semanal na TV Brasil sempre aos domingos, às 19h30, o programa tem duração de uma hora. Cristina Serra atua como jornalista há cerca de 40 anos, tendo trabalhado na Globo por 26 anos, como correspondente em Nova Iorque, entre outras funções. O jornalista Jamil Chade trabalha há duas décadas como correspondente de diversos veículos no escritório da Organização das Nações Unidas em Genebra, período em que contribuiu com BBC, CNN, Guardian e veículos brasileiros. Já Yan Boechat cobre conflitos internacionais há 20 anos para diversos veículos, como Folha de S. Paulo e O Estado de S. Paulo. Já fez reportagens in loco na África, Oriente Médio, Rússia e América Latina. O programa já entrevistou personalidades como a ministra do Meio Ambiente e Mudanças Climáticas, Marina Silva; o embaixador André Correa do Lago, presidente da COP30, o geógrafo Elias Jabbour e a economista Juliana Furno. Ao vivo e on demand Acompanhe a programação da TV Brasil pelo canal aberto, TV por assinatura e parabólica. Sintonize: https://tvbrasil.ebc.com.br/comosintonizar. Seus programas favoritos estão no TV Brasil Play, pelo site http://tvbrasilplay.com.br ou por aplicativo no smartphone. O app pode ser baixado gratuitamente e está disponível para Android e iOS. Assista também pela WebTV: https://tvbrasil.ebc.com.br/webtv. Serviço Brasil no Mundo – domingo, dia 25/01, às 19h30, na TV BrasilBrasil no Mundo – madrugada de domingo, dia 25/01, para segunda, dia 26/01, às 2h30, na TV Brasil

Monitoramento contínuo redefine a jornada do paciente crônico

A recente aprovação, pela Comissão de Saúde da Câmara dos Deputados, do projeto de lei que cria a Carteira Nacional de Pacientes com Doenças Crônicas e Raras e Transplantados (CNPRT) reforça um movimento já em curso no sistema de saúde brasileiro: a busca por modelos de cuidado mais integrados, contínuos e centrados no paciente. É nesse cenário que o grupo PróVida adota estratégias que vão além do atendimento pontual e colocam o acompanhamento longitudinal como eixo central do cuidado. O projeto jurídico cria o documento digital gratuito que concentra dados que facilitam atendimentos em redes públicas e particulares. Esta iniciativa espelha métodos que a PróVida valida. Para a organização, o acesso estruturado às informações de saúde é um dos pilares na transformação da experiência do paciente crônico. “O monitoramento contínuo, para nós, é um processo sistemático e proativo. Não se trata de reagir a crises, mas de acompanhar o paciente ao longo do tempo, coletando dados como sinais vitais, exames, evolução dos sintomas e adesão ao tratamento“, explica Dr. Jonathan Leal Chelminski, médico responsável técnico da PróVida. Segundo ele, essa abordagem permite intervenções precoces e ajustes dinâmicos nas condutas médicas, com impacto direto na qualidade de vida. Prevenção e personalização  Atualmente, a PróVida já aplica soluções de monitoramento contínuo em linhas voltadas às doenças crônicas de maior prevalência, com acompanhamento individualizado e uso da tecnologia no controle clínico. A lógica rompe com o modelo tradicional baseado apenas em consultas periódicas. “Enquanto a consulta oferece um retrato momentâneo da saúde, o monitoramento contínuo entrega o quadro completo. Isso reduz a ansiedade do paciente, que se sente vigiado positivamente, e substitui a incerteza pela segurança de que qualquer desvio será detectado em tempo real, antes de se tornar uma emergência“, afirma o médico. A frequência do monitoramento de indicadores permite respostas rápidas diante de alertas técnicos. Variações em sinais vitais ou lapsos na terapia demandam prontidão imediata. Prevenção contínua evita crises agudas. Relação próxima e humana  Para além dos ganhos clínicos, o modelo adotado pela PróVida também impacta a relação entre equipe de saúde e paciente. De acordo com o Dr. Jonathan, esse acompanhamento fortalece a confiança, proximidade e a sensação de cuidado. “O paciente percebe que não está sozinho, que existe uma equipe atenta, acessível e comprometida com sua estabilidade e bem-estar. Ele deixa de ser apenas uma figura distante ou um diagnóstico e passa a ser tratado de forma integral“, destaca. Outro diferencial apontado é o papel da educação no bem-estar. Ao compreender seus próprios dados e padrões, o indivíduo ganha autonomia e se torna protagonista do tratamento. “Tecnologia sem fator humano não se sustenta. É a combinação entre monitoramento, acolhimento e educação que reduz reinternações e promove um envelhecimento mais saudável“, avalia. Sistemas digitais que transformam Iniciativas como a CNPRT representam um avanço importante, mas seu real potencial depende da integração com modelos assistenciais já orientados por dados, prevenção e cuidado contínuo. A organização das informações representa um passo essencial, mas a conversão desses elementos em conduta clínica efetiva é o que altera a jornada. Com uma proposta que alia tecnologia, acompanhamento permanente e atenção humanizada, a PróVida evolui para um modelo mais eficiente, sustentável e centrado nas necessidades reais dos pacientes crônicos.

Hering Kids lança coleção “Menu da Diversão” e transforma o universo das lanchonetes vintage em moda infantil

A Hering Kids apresenta sua nova coleção, “Menu da Diversão”, em campanha estrelada por Serena, filha da chef Mariana Sciotti, idealizadora da Quincho Cozinha & Coquetelaria, e Vicente, sobrinho de Miguel Meister, sócio do Hi Pokee. Inspirada no universo das lanchonetes vintage, a coleção transforma referências gastronômicas em uma experiência visual lúdica, cheia de personalidade, criatividade e conforto, convidando os pequenos a explorarem a moda como extensão da brincadeira. Com uma narrativa afetiva e divertida, a coleção aposta na combinação de listras atemporais com padronagens criativas no clima gastronômico, criando um visual que equilibra versatilidade e personalidade. A paleta de cores parte de tons neutros, ideais para o dia a dia, e ganha uma pitada extra de atitude com tonalidades vibrantes, que trazem energia às produções infantis. Entre temperos e sabores, as camisetas se apresentam como protagonistas da coleção, com padronagens temáticas e modelagens pensadas para garantir praticidade, conforto e liberdade de movimento. O jeans aparece como base versátil para diferentes combinações, enquanto os shorts runner, com detalhes contrastantes, arrematam a seleção com um toque esportivo e atual. Com a escolha dos protagonistas e dos cenários que fazem parte de seus universos, a marca reforça de forma autêntica a conexão do conceito com a gastronomia, traduzindo o espírito leve, divertido e criativo da coleção.  O Menu da Diversão apresenta um verdadeiro cardápio de lançamentos para atualizar o visual dos pequenos com muito estilo e conforto nesta temporada. As peças já estão disponíveis nas lojas, site e app da marca.

Vino! apresenta nova identidade e amplia assinatura para dialogar com público jovem

O Grupo Vino!, maior rede de bares de vinho do Brasil, apresenta ao mercado sua nova identidade de marca. O movimento marca um reposicionamento estratégico que reforça o DNA descomplicado do Vino! e amplia o diálogo com um público jovem, urbano e social, sem abrir mão da curadoria e da qualidade que consolidaram a marca nacionalmente. Reconhecido por romper com o tradicionalismo e a formalidade que cercam o consumo de vinho, o Vino! evolui sua comunicação para refletir com mais clareza o que sempre esteve em sua essência: o vinho como experiência social, cotidiana e acessível. A nova identidade visual é mais vibrante, contemporânea e expressiva, acompanhada de uma assinatura que traduz seu território de atuação: “Bar, Vinhos e Comida”. Mais do que uma mudança estética, o rebranding funciona como um manifesto de marca. Ele posiciona o Vino! como um espaço de encontro, permanência e convivência, onde o vinho deixa de ser protagonista solitário e passa a fazer parte de uma experiência integrada, viva e plural. “O rebranding nasce da união de três pilares que definem quem somos. Não somos apenas um bar, nem apenas uma casa de vinhos ou um restaurante. Somos o ponto de encontro entre esses três universos, e é nessa intersecção que a marca ganha força”, explica Bernardo Baggio, sócio e fundador da Vino!. O bar representa a alma social da marca. É o ambiente da conversa, do brinde e da permanência — um espaço informal, acolhedor e vibrante, que convida o cliente a ficar. Os vinhos, especialidade e coração do Vino!, seguem como principal diferencial competitivo, apresentados com curadoria, diversidade e linguagem acessível, estimulando a descoberta sem intimidação. Já a comida completa a experiência, com um cardápio pensado para harmonizar, compartilhar e acompanhar, ampliando o tempo e a qualidade do encontro. “No Vino!, esses pilares não existem de forma isolada. O vinho ganha mais sentido no ambiente de bar, o bar se transforma com boa comida, e a comida atinge seu melhor quando harmonizada com vinhos. Essa integração é o que transforma o Vino! em um lugar para estar, conversar, brindar e voltar”, conclui Baggio.

Academias de nicho ganham escala e atraem novos empreendedores

O mercado esportivo vive um novo momento no Brasil. Com uma taxa de crescimento de 13,97% ao ano, segundo o Sebrae,  é um dos maiores do mundo, com mais de 64 mil empresas registradas. Com isso, academias de nicho vêm se destacando e ganhando escala, profissionalizando a operação e despertando o interesse de novos investidores. Acompanhando esse movimento, a Fast Tennis, rede especializada em aulas de tênis, aposta em experiência, personalização e inclusão para transformar a prática do esporte no país. Com crescimento de 300% projetado para 2026, a franquia estima faturamento de R$100 milhões. Esse cenário também tem atraído investidores em busca de negócios definidos e com espaço para crescer. Para  Lucas André, CEO e fundador da Fast Tennis, ao apostar na especialização, as academias de nicho conseguem oferecer uma experiência mais próxima do aluno, organizar melhor a operação e expandir de forma mais consistente, o que aumenta a confiança de quem vê no segmento como uma oportunidade de investimento do mercado fitness.“Com processos mais claros e operações bem estruturadas, esse tipo de negócio oferece mais segurança e previsibilidade, especialmente em um mercado que cresce impulsionado pela busca por saúde e bem-estar”,  completa Lucas. Outro ponto de atenção destacado pelo executivo é o avanço do interesse por modalidades esportivas específicas, que dialogam com saúde, socialização e bem-estar de longo prazo. “Existe uma demanda reprimida por práticas que entreguem mais do que exercício físico. As pessoas querem  criar uma relação contínua com o esporte. Ao contrário dos formatos tradicionais, essas academias não competem apenas por preço, mas por valor percebido, abrindo espaço para margens mais equilibradas e crescimento sustentável”, finaliza.

Globalsys discute como a tecnologia sustenta operações de varejo em larga escala no maior evento de insights pós NRF

A Globalsys, empresa brasileira especializada em soluções de tecnologia, dados e integração de sistemas, marcou presença no Varejo Insights Pós NRF 2026, um dos principais eventos do país dedicados à discussão das tendências que estão moldando o futuro do varejo. Representada pelo CEO, Thiago Molino, a companhia mediou um painel estratégico que apresentou, na prática, como dados, integração e inteligência artificial vêm sustentando a escala de grandes operações do varejo brasileiro. Com o tema “Dados, Integração e IA: como sustentar escala no varejo brasileiro”, o painel reuniu clientes da Globalsys que são referência em seus segmentos: João Argentin, da Braveo, e Alexandre Magno, da Wine. A proposta foi conectar os principais aprendizados da NRF 2026, realizada em Nova York, à realidade das empresas que operam em um mercado altamente competitivo e cada vez mais orientado por dados. Um dos destaques foi o case do Motor da Braveo, um orquestrador inteligente desenvolvido pela Globalsys dentro do e-commerce B2B. A solução analisa dados de compras, recorrência e logística para montar carrinhos inteligentes e editáveis, enviados diretamente aos clientes via WhatsApp, reduzindo significativamente o tempo de venda e aumentando a produtividade dos vendedores. Segundo Molino, o projeto só foi possível graças à arquitetura de dados e às integrações aceleradas viabilizadas pelo GNexum, solução de integração de sistemas da Globalsys, que trouxe mais velocidade, previsibilidade e escalabilidade à operação. Já no case da Wine, Alexandre Magno apresentou como a empresa vem utilizando dados e inteligência artificial em diferentes frentes da jornada do cliente, com projetos voltados à previsão de churn, recomendação personalizada de produtos, automação de campanhas de comunicação e agentes de atendimento inteligentes. As iniciativas contribuíram para aumentar a eficiência operacional, melhorar a experiência do consumidor e reduzir custos, especialmente em períodos de alta demanda. Outro ponto central do painel foi a sustentação da operação em momentos críticos, como a Black Friday. Os convidados destacaram que a capacidade de suportar picos de acesso e transações está diretamente ligada à maturidade da arquitetura de dados, à integração entre sistemas e à confiabilidade das plataformas tecnológicas. Encerrando o painel, Molino reforçou o posicionamento da Globalsys como parceira estratégica para empresas que buscam crescer com segurança. “Dados só geram valor quando estão integrados. E integração precisa ser rápida, previsível e escalável”, concluiu. A participação da Globalsys no Varejo Insights Pós NRF 2026 reforça o compromisso da empresa em levar ao mercado brasileiro soluções que transformam tecnologia em vantagem competitiva, apoiando varejistas a construir operações mais eficientes, resilientes e preparadas para o futuro.

Desimpedidos renova parceria na cobertura do Paulistão e Brasileirão na Record

Em time que está ganhando, não se mexe. Assim, fortalecendo o modelo de parceria entre TV aberta e plataforma digital para atender aos públicos diversificados que acompanham as transmissões em multitelas, a RECORD mantém a parceria com NWB/ Desimpedidos pela segunda temporada seguida. A jornada envolve os jogos do Paulistão e Brasileiro Série A que a emissora tem direitos de transmissão e também o Joga nas 11, programa de resenha esportiva liderado por Zé Luís, que foi muito bem recebido pelo público em 2025. As novidades da parceria se completam com a estreia do programa Quarto do Chico, apresentado pelo narrador Chico Pedrotti, e um pacote gráfico ainda mais moderno e visualmente atrativo.  “A renovação desta parceria com a RECORD ratifica o propósito do nosso grupo de sermos colaborativos e multigeracionais. Fizemos um planejamento ousado com uma série de novas entregas, desde o grafismo e ampliação de casting a conteúdos e formatos inéditos. O objetivo é dialogar com as tendências de audiências diferentes, cativar a atenção de cada público, abusando de nossa criatividade e bom humor sem deixar de lado a qualidade de informação seja nas transmissões ou na resenha”, destaca André Barros, um do CEOs do Grupo NWB / N Sports. O Joga nas 11 cresceu e se destacou em 2025 na tela da RECORD News e agora quer atingir um novo patamar no digital. Com 1h30 de duração, será exibido às segundas-feiras e sextas-feiras, às 14h, no canal Desimpedidos Esporte Clube, recém-lançado pela NWB, abrindo mais espaço para entrevistas e conteúdo de marcas.  O programa terá um elenco que mescla os talentos que já são a cara da parceria, como o palmeirense Rudy Landucci e o santista Bira, com figuras de peso no debate esportivo, como o são-paulino Ilsinho e o corintiano Rodrigo Vessoni. Com um representante de cada time grande de São Paulo, a resenha seguirá mais quente, sob o comando dos jornalistas Zé Luiz e Yara Fantoni, responsáveis por mediar o debate e fazer as interações com os convidados especiais e as reportagens tocadas por Lucas Faraldo e Danilo Soto. Os fãs do “sportainment” poderão conferir também a inovação nas transmissões do R7.com e RecordPlus para 2026: ações especiais com torcedores no pré-jogo; quadros que misturam a identidade do Desimpedidos com a loucura que só as torcidas brasileiras têm; mais autonomia no estúdio para Zé Luiz circular e interagir com o elenco; pós-jogo passará a ter espaços exclusivos para entrevistas. Os reacts sobre os jogos farão uma imersão nostálgica, adotando mais recursos gráficos e uma estética de videogame dos anos 2000. Sempre em um jogo por rodada de cada torneio que a RECORD tem os direitos de transmissão, incluindo uma hora antes de cada partida e meia hora após o apito final. Outra novidade da parceria é o Quarto do Chico, programa semanal com a linguagem streamer e mais liberdade para dinâmicas gamificadas. Durante 1h30, o narrador Chico Pedrotti receberá convidados especiais das mais diversas áreas para reagir aos melhores momentos dos jogos da Série A, conversar com o chat simultaneamente e participar de desafios no videogame, na roleta, entre outros. A ideia é mesclar futebol, assuntos variados e muito entretenimento, sempre com a leveza e o humor que consagraram o Desimpedidos. Danilo Soto e Lucas Faraldo farão reportagens para o programa, que também terá os cortes exibidos no canal do Desimpedidos Esporte Clube (DEC). A iniciativa expande a programação da RECORD para além da televisão aberta, alcançando novas audiências e reforçando a presença da marca em diferentes plataformas. “Com a transmissão exclusiva dos jogos e uma cobertura cada vez mais completa no ambiente digital, damos ao público o poder de escolher como, quando e por onde acompanhar seu conteúdo favorito. Esse movimento amplia significativamente nosso alcance para além da televisão, conectando novas audiências e fortalecendo a presença da marca RECORD em múltiplas plataformas. Mais uma vez, a emissora reafirma sua vocação multiplataforma e seu compromisso com um conteúdo transmídia forte, relevante e alinhado aos novos hábitos de consumo do público”, destaca Antonio Guerreiro, vice-presidente de Jornalismo da RECORD.

Panini lança álbum de figurinhas PANINI FIFA 365 2026 com principais clubes do futebol internacional

Em aquecimento para a Copa do Mundo FIFA 2026™, a Panini, líder no setor de colecionáveis e publicações, lança a edição 2026 do álbum de figurinhas Panini FIFA 365, trazendo as principais equipes e estrelas do futebol global. Como já é conhecido pelos colecionadores, o lançamento chega para celebrar os principais nomes do futebol em seus continentes no último ano. Com 524 cromos inéditos, o álbum traz gigantes europeus como PSG, Liverpool, Real Madrid, Barcelona, até o futebol sul-americano, representado pelo Botafogo. Entre as novidades nesta edição, estão as seções de embate: Batalha de Lendas, com os confrontos entre as jovens promessas e os nomes consagrados; Rivais nacionais, craques que já se enfrentam em suas ligas nacionais;  Defende ou Marca, representado os embates entre os atacantes e goleiros; Confrontos Continentais, para as estrelas que vieram dos mesmos continentes; e Batalha de Estilos, marcando as disputas de jogadores com características variadas. Por último, também chega a seção Elite, com os 12 principais craques, disponíveis em 4 variações de cores super raras. “Enfim estamos em 2026 e o Panini FIFA 365 dará o pontapé inicial para o ano de mundial! Esse álbum chega como um aquecimento para a Copa do Mundo FIFA 2026™, trazendo as principais estrelas da última temporada, mas também os nomes para ficarmos de olho representando suas seleções.” comenta Raul Vallecillo, CEO da Panini Brasil.  Para os colecionadores que estão contando os dias para o maior campeonato do calendário futebolístico, a Copa do Mundo FIFA  2026™, esse lançamento ainda traz uma surpresa especial: uma página dupla com 16 figurinhas das cidades que sediarão os jogos do mundial. O álbum de figurinhas Panini FIFA 365 2026, por R$19,90, e com envelopes por R$5,00, já está disponível na loja Panini, nos Panini Points e nas principais bancas em todo o país. Ficha técnica Lançamento: 23/01/2026 Formato álbum: 245 X 335 mm Páginas: 64 páginas  Cromos: 524 cromos, incluindo especiais com efeito metalizado Álbum Brochura: R$ 19,90 Preço do Envelope: R$ 5,00, contendo 5 stickers

Big Fone do BBB 26 vai tocar no coração de Florianópolis

Florianópolis entra no clima do Big Brother Brasil 26. Em parceria com a NSC, o Beiramar Shopping, referência em experiências e entretenimento na capital catarinense, será palco de uma ativação oficial do reality mais assistido do país a partir do dia 26 de janeiro. A ação traz para o público um dos elementos mais icônicos do programa. O Big Fone será instalado no piso L3 no shopping, em frente a Arezzo, e tocará em horários pré-determinados, convidando os visitantes a viverem a adrenalina da casa mais vigiada do Brasil. Quem atender corretamente será premiado com itens exclusivos da grife BBB, transformando a experiência em um momento de surpresa, diversão e conexão com o universo do programa. A ativação integra a estratégia nacional de divulgação do BBB 26, que aposta em experiências presenciais para ampliar o engajamento do público antes e durante a temporada. Em Florianópolis, a parceria entre Beiramar Shopping e NSC reforça o papel do empreendimento como ponto de encontro da cidade, onde cultura pop, entretenimento e consumo se encontram. Segundo Juliana Ohlweiler Duarte de Oliveira, gerente de marketing do Beiramar Shopping, a proposta é oferecer uma experiência que vá além da visita tradicional. “Trazer uma ativação oficial do BBB para Florianópolis reforça nosso compromisso em criar ações relevantes, que despertam curiosidade, geram conexão emocional e transformam o shopping em um espaço vivo, onde sempre há algo novo acontecendo.” A ação acontece por tempo limitado e promete movimentar o fluxo de visitantes, gerar conteúdo espontâneo nas redes sociais e reforçar o posicionamento do Beiramar Shopping como o principal palco de grandes ativações nacionais em Santa Catarina.

Alessandro Zonzini: o nome por trás da inovação que posicionou a FUSE EVENTOS ESPORTIVOS como referência no Brasil

Com mais de duas décadas de atuação, a FUSE Eventos Esportivos se consolidou como uma das principais empresas do setor no Brasil, oferecendo soluções criativas e personalizadas para marcas que desejam se conectar de forma autêntica com seus públicos por meio do esporte. À frente dessa jornada está Alessandro Zonzini, fundador e estrategista por trás de um dos cases mais sólidos e inovadores do mercado de eventos esportivos. Fundada em 19 de outubro de 2003, a empresa nasceu com um propósito claro: transformar o esporte em uma plataforma de engajamento, experiência e impacto — promovendo não apenas competições, mas eventos que geram valor real para participantes, marcas e comunidades. Inovação como diferencial competitivo  A trajetória da FUSE é marcada por pioneirismos. Em 2011, a empresa lançou o conceito de corridas de rua indoor — formato inédito no país, que levou a energia das provas tradicionais para ambientes como shoppings e aeroportos, combinando segurança, conforto e alto potencial de visibilidade para marcas patrocinadoras. A empresa também liderou inovações como as Corridas Pets e se posicionou como uma das maiores produtoras de corridas infantis do Brasil, consolidando um portfólio diverso e inclusivo, com forte apelo comercial e social. Hoje, a FUSE oferece projetos proprietários e soluções sob medida para empresas que desejam ativar suas marcas de forma estratégica, unindo esporte, entretenimento, branding e experiência de marca em iniciativas altamente memoráveis e mensuráveis. Oportunidade para marcas que buscam diferenciação Mais do que eventos, a FUSE entrega plataformas de engajamento que conectam emoção, bem-estar e propósito. Com um modelo de operação escalável, atendimento personalizado e profundo entendimento do público, a empresa se destaca como uma alternativa moderna e eficaz para ações de branding, endomarketing, ativação de produtos e responsabilidade social. Gestão estratégica e visão de longo prazo  Sob o comando de Alessandro, a FUSE realizou dezenas de eventos de sucesso, conectando milhares de participantes e fortalecendo a reputação de marcas parceiras. A experiência técnica da empresa, aliada à sua criatividade e excelência operacional, a coloca como parceira estratégica ideal para empresas que buscam ativação com propósito, escala e relevância. Um modelo de negócio em expansão  A FUSE tem ampliado sua atuação em diversas regiões do Brasil, firmando parcerias comerciais e institucionais com empresas e entidades que compartilham os mesmos valores: inovação, impacto positivo e excelência de entrega. “Nosso foco sempre foi gerar experiências que impactem verdadeiramente as pessoas, com profissionalismo e propósito. Mas também entendemos que cada evento é uma oportunidade de ativação poderosa para marcas que querem se destacar de forma relevante e humana”, finaliza o empresário. Para saber mais sobre a FUSE Eventos Esportivos, acesse www.fuse.com.br

Food To Save anuncia Marcelo Fernandes como novo Diretor de Marketplace

A Food To Save, app nº1 no combate ao desperdício de alimentos no Brasil, anuncia Marcelo Leal Fernandes como novo Diretor de Marketplace. Com passagens por empresas como Magalu, Grupo YDUQS e Intel, o executivo passa a liderar a área de Marketplace com a missão de otimizar a conexão entre consumidores e estabelecimentos parceiros, impulsionando a eficiência da operação e ampliando a quantidade de alimentos salvos pela plataforma.  “Assumir o Marketplace da Food To Save é unir tudo o que construí na minha carreira a um propósito em que acredito profundamente. O desafio é fazer esse ‘match’ perfeito entre quem quer salvar comida e os parceiros que precisam lidar melhor com seus excedentes. A oportunidade é enorme: usar tecnologia para tornar essa experiência cada vez mais simples, atrativa e recompensadora”, destaca o novo Diretor de Marketplace da foodtech. Formado em Comunicação Social pela Universidade Metodista e com MBA em Business Management pela FGV, ele será responsável por aprimorar as ferramentas utilizadas pelos parceiros, tornando o processo de cadastro, gestão e venda de excedentes mais fluido e inteligente. “Meu foco inicial é melhorar o que já é bom, reduzindo fricções e aumentando a agilidade da operação. Isso se traduz diretamente em mais alimentos salvos”, pontua. “A chegada de Marcelo marca um passo importante para a evolução do nosso marketplace. Ele traz uma combinação  de visão estratégica, experiência em foodtech e domínio de operações em larga escala, fundamentais para o momento atual da empresa”, afirma Lucas Infante, CEO da Food To Save. 

Tiago Vailati lança “Chat Commerce”, primeiro livro brasileiro dedicado à nova era das vendas conversacionais

A forma de vender mudou — e a conversa voltou ao centro da experiência de compra. É a partir dessa premissa que Tiago Vailati, empreendedor com trajetória consolidada no varejo e na tecnologia e CEO da Loopia, lança Chat Commerce, o primeiro livro brasileiro dedicado exclusivamente ao tema. A obra aprofunda como as marcas podem transformar diálogos em resultados reais de negócio, unindo proximidade, inteligência e escala no atendimento ao consumidor. Partindo da ideia de que o varejo sempre foi feito de conversas, Vailati mostra como a tecnologia, especialmente no ambiente digital, devolveu às empresas a capacidade de ouvir e responder seus clientes de maneira personalizada e eficiente. Em um cenário em que as novas gerações priorizam o diálogo na hora de comprar, o autor apresenta o Método CHAT, que combina Contexto, Humanização, Ativação e Tecnologia como pilares para transformar o atendimento em um verdadeiro motor de receita. “A venda nunca deixou de ser um ato de confiança. O que mudou foi o formato da conversa. Hoje, as marcas que conseguem ouvir melhor, responder com contexto e agir rápido constroem relações mais fortes e vendem mais”, afirma Tiago Vailati. Ao longo do livro, o autor compartilha aprendizados práticos, exemplos de marcas que estão à frente desse movimento e caminhos para aplicar o Chat Commerce de forma estratégica, indo além do atendimento operacional e criando relações de confiança que impulsionam vendas e fidelização. Mais do que uma tendência, o Chat Commerce é apresentado como uma mudança estrutural na forma como marcas e consumidores se conectam. Chat Commerce é um guia prático para empreendedores, líderes de marketing, vendas e atendimento que desejam entender essa nova lógica do consumo e se preparar para um mercado cada vez mais orientado por conversas. SERVIÇO: Livro: Chat Commerce.Autor: Tiago Vailatti.Tema: Vendas conversacionais, varejo digital, experiência do consumidor e tecnologia aplicada a negócios.Formato: Impresso e digital.Onde comprar: Amazon. Sobre o autor: Tiago Vailati é co-fundador e CEO da Loopia, plataforma que integra e automatiza a jornada do Chat Commerce com IA. Formou-se em Ciência da Computação e, mais tarde, especializou-se em Gestão Estratégica Empresarial. Aos 25 anos de idade, fundou com outros dois sócios a startup Hiper, que hoje atende mais de 22 mil lojas em 2 mil cidades no Brasil Em 2019, vendeu a Hiper por R$50 milhões para a Linx (empresa que hoje faz parte do grupo Stone), e manteve-se à frente da companhia até o ano de 2022, liderando a empresa na fase pós-venda. Além de empreendedor, é escritor e autor do livro O QUE TE IMPEDE?, investidor, mentor e conselheiro em diferentes tipos de negócios.

68 anos de Toyota no Brasil: confira os 10 modelos mais buscados da marca pelos brasileiros

Fundada no Brasil em janeiro de 1958, a Toyota completa este ano 68 anos de operações na indústria automotiva do País. Primeiro mercado a receber uma planta industrial da marca fora do Japão, a empresa consolidou sua marca e produtos ao longo de quase sete décadas, ocupando atualmente uma posição de confiança e prestígio entre os brasileiros. Em celebração a este marco, a Webmotors revela uma lista inédita com os 10 modelos mais procurados da montadora pelos brasileiros. O levantamento exclusivo do Webmotors Autoinsights, ferramenta que fornece dados e informações sobre o mercado automotivo brasileiro, considera as buscas pelos carros da marca realizadas nos últimos 12 meses por usuários de todo o País.   Segundo os dados, o Corolla desponta como líder isolado entre os modelos novos e usados que mais receberam buscas e visitas. Na sequência, estão Hilux (2º), Hilux SW4 (3º), Corolla Cross (4º), Yaris (5º), Etios (6º), RAV4 (7º), Camry (8º), Bandeirante (9º) e Supra (10º). Veículos da Toyota mais procurados no Brasil nos últimos 12 meses 1. Corolla 2. Hilux 3. Hilux SW4 4. Corolla Cross 5. Yaris 6. Etios 7. RAV4 8. Camry 9. Bandeirante 10. Supra

Exaustão digital redefine tendências de conteúdo para 2026 e reposiciona papel estratégico das agências

Entrar em 2026 trouxe uma sensação quase unânime para quem vive conectado: exaustão. Depois de anos sendo impactadas por uma enxurrada diária de publicações de marcas disputando atenção, as pessoas consomem mais conteúdo do que nunca e se conectam cada vez menos. Esse cenário está provocando uma mudança estrutural na forma como marcas, criadores e agências pensam a geração de conteúdo. Segundo Juliana Bonalume, líder de conteúdo da Gampi Casa Criativa, o momento exige uma virada de chave. “Vivemos um paradoxo: estamos o tempo todo consumindo, mas lembramos de quase nada. Seguimos milhares de perfis, mas nos conectamos com pouquíssimos. O público cansou de conteúdo genérico e performático”, afirma. Para ela, as tendências que se consolidam em 2026 apontam para uma retomada do aspecto humano das redes sociais, com mais intenção, profundidade e verdade. “As pessoas querem sentir que existe alguém real do outro lado da tela. E isso muda completamente o papel estratégico do conteúdo dentro das agências”, explica. Autenticidade como novo algoritmo Em um contexto em que a inteligência artificial é capaz de criar imagens, textos e vídeos tecnicamente perfeitos, a perfeição perdeu valor. “A audiência desenvolveu um radar muito apurado para identificar o que é artificial demais”, diz Juliana. “Não existe rejeição à tecnologia, mais de 70% dos profissionais já usam IA no dia a dia, mas existe uma recusa clara à substituição da alma humana pela máquina.” Conteúdos espontâneos, conversas sem roteiro, bastidores reais e pontos de vista de quem vive a marca no dia a dia ganham mais credibilidade do que campanhas institucionais altamente produzidas. “Hoje, o público confia mais no olhar do estagiário, do atendente ou da equipe operacional do que em um discurso corporativo engessado. As pessoas seguem pessoas, não logotipos”, reforça. Marcas que viram programas, não anúncios Outra tendência forte para 2026 é a transformação dos perfis de marcas em verdadeiros “programas de conteúdo”. A lógica de posts isolados e temas desconectados perde espaço para estratégias seriadas, com quadros fixos, episódios recorrentes e narrativas contínuas. “Quando uma marca pensa seu conteúdo como uma grade de TV, ela cria hábito, expectativa e recorrência”, explica Juliana. “Os algoritmos favorecem conteúdos episódicos, mas o principal ganho está na construção de vínculo.” Um exemplo citado pela especialista é o da cafeteria americana Little Joy Coffee, que aumentou seu faturamento em 40% ao transformar o desenvolvimento do cardápio em uma série de testes com o público. “Eles deram um rosto para a marca e criaram uma história que as pessoas queriam acompanhar. Consistência e familiaridade são fundamentais para o crescimento sustentável”, analisa. Microcomunidades e a nova lógica da busca O crescimento a qualquer custo também perde força. Em 2026, a relevância passa a ser medida pela profundidade da relação, não pelo tamanho da audiência. “Ter mil pessoas engajadas em um canal direto, como WhatsApp ou DM, vale muito mais do que cem mil seguidores passivos”, afirma Juliana. Esse movimento vem acompanhado de uma mudança no comportamento de busca, especialmente entre a Geração Z. Quase metade desse público já ignora mecanismos tradicionais como o Google e inicia suas pesquisas diretamente no TikTok ou no Instagram. “Eles não procuram só informação, procuram experiências reais, opiniões honestas e vivências humanas”, explica. Nesse cenário, o chamado Social SEO ganha força: conteúdos que respondem perguntas reais, com linguagem natural e foco em nichos específicos. “Paramos de tentar falar com todo mundo para nos tornarmos indispensáveis para as pessoas certas”, resume. Conteúdo como ativo estratégico Para Juliana Bonalume, todos esses movimentos reforçam a valorização da área de conteúdo dentro das agências. “O consumidor está exausto de gatilhos artificiais, escassez forçada e conteúdos feitos apenas para preencher calendário”, afirma. “Se a estratégia parece um anúncio, ela já perdeu.” O caminho, segundo a especialista, está no equilíbrio entre tecnologia e humanidade. “A IA deve ser usada para ganhar escala e eficiência, mas a direção criativa, o tom de voz e o ‘olho no olho’ precisam continuar sendo humanos. No fim das contas, ser genuinamente humano é a única vantagem competitiva que nenhum algoritmo consegue copiar.”

Grupo MDT acelera expansão, fortalece portfólio de suplementos e mira R$ 300 milhões em faturamento

O mercado de suplementos no Brasil vive um momento de forte expansão, impulsionado pela busca crescente por bem-estar, rotina saudável e produtos de performance. Nesse cenário, o Grupo MDT, fundado pelos irmãos Diego Mylher (23) e Jean Junior (21), consolida-se como um ecossistema de saúde, beleza e tecnologia com operações próprias de produção, P&D e e-commerce, um diferencial raro entre empresas digitais iniciantes. Criado em 2021, o grupo reúne as marcas Soufit, Águas de Aurora e iGummy, que atendem públicos distintos com soluções em cápsulas, gomas e produtos para cuidado capilar. Após um crescimento sustentado pelas vendas diretas, afiliados e e-commerce próprio, a empresa prepara agora a fase mais ambiciosa de sua operação: ampliar a capacidade logística, reforçar o portfólio, profissionalizar a recomendação técnica e entrar em mais de 5 mil pontos de venda até 2026. A meta é chegar a R$ 300 milhões em faturamento nos próximos três anos. A história da empresa, fundada pelos irmãos Diego Mylher e Jean Junior, começou muito antes da marca existir no papel. Os dois tiveram contato precoce com o ambiente digital: ainda crianças, criaram blogs monetizados pelo Google AdSense e, na adolescência, abriram suas primeiras lojas online.  Os resultados variaram entre um faturamento de R$ 150 mil em quatro meses e o fracasso de uma operação de moda feminina que não resistiu às mudanças da pandemia. A quebra levou os irmãos a trabalhar em lanchonete, hotel e até na venda de bala de coco, até retomarem o empreendedorismo com um empréstimo de R$ 100 mil em produtos, capital que deu origem ao primeiro termogênico da Soufit. O grupo cresceu de forma pouco convencional. Sem recursos para marketing, transformou clientes em afiliados e, a partir deles, estruturou uma comunidade que hoje recebe treinamentos, participa de eventos, convenções e premiações. Em 2024, por exemplo, 70 afiliados participaram de uma viagem de incentivo à Colômbia, reflexo de uma estratégia que combinou vendas diretas com fortalecimento da cultura interna. Essa base impulsionou o crescimento e permitiu à empresa estruturar unidades fabris próprias, operações em São Paulo, Minas Gerais e Flórida, nos Estados Unidos,, além de um time que deve saltar dos atuais 80 colaboradores para cerca de 150 até o fim de 2026. Os planos para os próximos anos  A nova fase do grupo é marcada por ambição. Na logística, o MDT planeja abrir um novo centro de distribuição para reduzir prazos de entrega e competir com modelos de envio acelerado, uma demanda crescente entre consumidores de suplementos que iniciam novas rotinas de saúde e buscam produtos imediatamente.  No portfólio, a empresa prepara mais de 15 lançamentos: whey protein, creatina três em um, BCAA, glutamina, pré-treino e uma linha de saúde com ômega 3, coenzima Q10, cúrcuma e NAC. Um protocolo de emagrecimento, em desenvolvimento sigiloso, deve integrar a ofensiva. No plano comercial, o foco está em ampliar a presença em grandes redes, como drogarias, supermercados e atacarejos, e atingir 5.000 pontos de venda até 2026. “Nossa ideia é negociar parcerias com médicos e nutricionistas, uma frente que consideramos essencial para avançar no canal farma, historicamente ocupado por grandes marcas”, explica Diego Mylher, um dos fundadores da marca. A empresa também está expandindo sua plataforma própria de e-commerce, criada internamente e comparada pelos fundadores a soluções como Shopify e VTEX, com o diferencial de integrar inteligência artificial aplicada à logística, CRM, marketing e pós-venda. Além do Brasil, o grupo busca avançar em expansão internacional. A operação nos Estados Unidos já está em curso, e a entrada na Europa deve acontecer nos próximos anos, apoiada pela capacidade fabril e pela padronização de insumos importados. Para Jean, o próximo ciclo combina maturidade e escala. “Estamos estruturando a empresa para competir com prazos melhores, produtos mais robustos e presença mais forte nos canais”, destaca, complementando que “Começamos com clientes virando vendedores. Agora queremos fortalecer a recomendação técnica e consolidar a marca nacionalmente”, finaliza.

Melitta® é a patrocinadora da primeira edição do camp das campeãs olímpicas Sheilla e Fabi Claudino

Depois de anunciar parcerias inéditas no vôlei nacional, a Melitta®, renomada marca em cafés e líder em produtos para o preparo, patrocinará pela primeira vez um camp da modalidade. A empresa alemã será uma das parceiras da clínica “Mentalidade Campeã”, das bicampeãs olímpicas Sheilla e Fabi Claudino, evento que acontecerá entre os dias 23 e 25 de janeiro, em Barueri. A primeira edição do projeto será para meninas de 12 a 18 anos e tem como foco desenvolver habilidades técnicas da modalidade e pessoais, como caráter e valores que transcendem a quadra. Orientadas pelas bicampeãs olímpicas, as participantes também contarão com as instruções da head de performance no esporte, Vanessa Alcici, que ao lado das ex-jogadores é uma das idealizadoras do camp. O evento ocorrerá no Centro de Treinamento Sportville, do treinador da seleção brasileira feminina de vôlei, José Roberto Guimarães, que é um dos embaixadores da marca no esporte e apoiador do projeto.  “A Melitta® acredita que o esporte é uma grande ferramenta transformadora na vida dos jovens. Nossa marca está se consolidando como o “café oficial do vôlei brasileiro”, apoiando grandes craques, o time de volêi feminino do Minas Tênis Clube e as seleções brasileiras, além de outras iniciativas na modalidade, e estamos muitos felizes de estarmos ao lado da Sheilla e da Fabi Claudino nesse projeto inspirador que é o camp Mentalidade Campeã. São duas atletas que fizeram história com a seleção feminina, são ícones e referências, e que têm muito para passar para as novas gerações”, diz Jonatas Rocha, diretor de marketing da Melitta®. “Eu estou muito feliz por ver uma marca como a Melitta tão comprometida com o vôlei brasileiro. A gente sabe da importância de valorizar a base do esporte, de ter esse olhar cuidadoso para a saúde mental, então poder contar com uma empresa tão grande como aliada nesse projeto, é realmente incrível. Espero que seja uma parceria de muito sucesso e que renda muitos frutos para o futuro do voleibol brasileiro”, ressalta Sheilla. No vôlei, a Melitta® patrocina desde 2019 o time feminino do Minas Tênis Clube – uma das mais vitoriosas equipes dos últimos tempos. Ainda esse mês a marca tornou-se a nova patrocinadora das seleções brasileiras de vôlei e no final do ano passado, anunciou a jogadora Gabi Guimarães como membro do seu squad. Além disso, desde 2024 o técnico da seleção brasileira feminina José Roberto Guimarães é o embaixador da empresa no esporte; e a influenciadora digital Renata Heilborn também engloba a equipe, produzindo conteúdo para as redes sociais. Melitta® no esporte: a Melitta® acredita e incentiva o esporte como um meio de reforçar seus principais valores de marca. Desde 2017, a Melitta® participa do futebol internacional e, desde 2019, patrocina o vôlei brasieliro. Em 2024, a marca anunciou parcerias com Caioba Soccer Camp, CBV, o técnico da seleção feminina de vôlei, José Roberto Guimarães, e a influenciadora Renata Heilborn. Além disso, Melitta® é a patrocinadora da equipe de games paiN Gaming; e recentemente a marca se tornou o café oficial do Real Madrid e parceira da jogadora de vôlei, Gabi Guimarães. Neste mês, a empresa passou a patrocinar as seleções brasileiras de vôlei. Para saber mais sobre as novidades de Melitta®, acesse @melittabrasil no Instagram

McDonald’s entra no “modo premium” com Lelê Burnier e novo McFlurry Trufa Língua de Gato Duo

Lelê Burnier é um dos rostos da nova campanha do McDonald’s para o lançamento do McFlurry Trufa Língua de Gato Duo. A ação convida o público a ativar o “modo premium” e celebrar os pequenos prazeres do dia a dia, transformando a novidade em uma experiência aspiracional e divertida. Com foco no digital e nas redes sociais, a campanha reforça o posicionamento do Méqui ao investir em colaborações que conectam sabor, desejo e uma linguagem contemporânea. Veja o filme:

Sabrina Sato assina primeira collab de Cetaphil no mundo para lançamento de Loção Facial Hidratante com Ácido Hialurônico

Sabrina Sato não para de surpreender. A apresentadora acaba de anunciar o lançamento do seu primeiro dermocosmético em parceria com Cetaphil® — a marca referência em pele sensível. A nova Loção Facial Hidratante com Ácido Hialurônico, desenvolvida em collab com a musa do Carnaval e especialmente feita para a pele dos brasileiros, chega para inovar a rotina de cuidados pessoais, garantindo rápida absorção, textura ultraleve e hidratação intensa, com uma embalagem prática e perfeita para levar na bolsa ou mala de viagem. Esta praticidade pode garantir mais consistência no skincare. Produzida pela Galderma, sua formulação reúne a tecnologia exclusiva Hyacare® 50, que possui pequenas partículas de ácido hialurônico que penetram nas camadas mais profundas da pele. O resultado é uma loção ultraleve, que contribui para uma aparência rejuvenescida e aumento da viscoelasticidade, sem pesar ou deixar resíduos. “Minha parceria com a marca já dura mais de cinco anos, mas começou muito antes disso, quando eu ainda era apenas consumidora. Sempre confiei nos produtos e, por essa razão, quis participar ativamente do desenvolvimento de um hidratante que realmente funcionasse para a pele dos brasileiros que enfrentam calor, transpiração, maquiagem e uma rotina intensa. Eu queria algo leve, eficiente e fácil de levar para qualquer lugar, um verdadeiro coringa para o dia a dia. Essa loção entrega exatamente tudo isso”, afirma Sabrina Sato, que segue a todo vapor nos ensaios para o Carnaval. De acordo com Lígia Santos, presidente da Galderma no Brasil, a parceria une ciência, inovação e o que realmente o consumidor precisa para ter uma pele saudável o ano todo. “Cetaphil sempre esteve ao lado de quem busca cuidados verdadeiros, eficazes e seguros para a saúde cutânea. A Sabrina, por sua vez, sabe mais do que ninguém como manter a pele hidratada e saudável, por isso participou ativamente de todo o processo de desenvolvimento do produto — desde a concepção da ideia até a produção, inclusive visitando a fábrica. Então, este lançamento é a cara do Brasil”, complementa. Tecnologia e inovação a favor da pele A nova fórmula reúne ciência avançada e performance superior para quem deseja hidratação profunda sem sensação de peso. O grande destaque é a tecnologia Hyacare® 50, um ácido hialurônico com baixo peso molecular, que permite penetrar mais profundamente na pele. Os estudos mostraram um aumento de 39% nos níveis de umidade nas primeiras horas. Além de contribuir para a hidratação natural da pele, a loção entrega alta aceitação sensorial e possui excelente desempenho como pré-maquiagem. A dermatologista Dra. Daniela Pimentel (CRM-SP 112165/RQE 40640) explica que o grande avanço está na precisão tecnológica do ingrediente. “Por ter partículas menores, o ativo penetra com mais eficiência, o que se reflete em uma hidratação profunda, rápida absorção e aumento da viscoelasticidade da pele. Para pacientes que precisam de uma pele mais hidratada, essa tecnologia representa um cuidado complementar eficaz e seguro”, diz a médica. Com este lançamento, Cetaphil fortalece sua linha de cuidados diários no Brasil e reafirma sua proposta de levar ao público produtos de alta tecnologia, seguros e eficazes para todos os tipos de pele — especialmente as mais sensíveis. Vale ressaltar que, antes de iniciar os cuidados com qualquer ativo, é essencial seguir as orientações de um médico dermatologista.

Ebert Comunicação abre vagas para Analista de Tráfego Pago e Analista de Marketing

A Ebert Comunicação é uma agência full service, que busca um profissional estratégico, analítico e criativo para liderar campanhas digitais com foco em performance e geração de leads de seus clientes. Vaga para Analista de Tráfego Pago Responsabilidades:•⁠ ⁠Criação, gestão e otimização de campanhas em Google Ads, Meta Ads, LinkedIn Ads, Mídia programática;•⁠ ⁠Gestão do Google Meu Negócio (avaliações, postagens e métricas locais);•⁠ ⁠Monitoramento de KPIs (CPC, CPA, CTR, ROAS, conversões);•⁠ ⁠Relatórios e apresentações de resultados para clientes; Requisitos:•⁠ ⁠Experiência sólida em tráfego pago e funis de conversão;•⁠ ⁠Conhecimento em Sem Rush, Reportei e CRO;•⁠ ⁠Perfil analítico, responsável e orientado a resultados;•⁠ ⁠Desejável: certificações Google, Meta ou LinkedIn Ads. Contratação: PJLocal: Preferencialmente em São Paulo ou ABC – O trabalho será remoto, mas haverá reuniões presenciais com clientes Interessados, enviar portfólio, cases e/ou referências + pretensão salarial para alexandra@ebertcomunicacao.com.br Vaga para Analista de Marketing Estamos buscando um(a) Analista de Marketing Digital para atuar de forma estratégica e mão na massa em Social Media e Inbound Marketing. O que você vai fazer:•⁠ ⁠Planejar e executar o calendário editorial e ações digitais•⁠ ⁠Criar e revisar conteúdos, fluxos de automação e campanhas de inbound•⁠ ⁠Gerenciar redes sociais, engajamento e reputação digital•⁠ ⁠Acompanhar métricas, gerar relatórios e apresentar resultados•⁠ ⁠Atuar em parceria com os times de design, redação, tráfego pago e comercial•⁠ ⁠Participar de reuniões com clientes e realizar cobertura de eventos•⁠ ⁠Apoio na produção de eventos e/ou vídeos O que esperamos de você:•⁠ ⁠Experiência comprovada em Social Media e Inbound Marketing•⁠ ⁠Domínio de ferramentas como RD Station, Mlabs, Dinamize, Reportei e SemRush•⁠ ⁠Perfil analítico, visão estratégica e boa escrita Modelo: PJ | remoto | Presencial para reuniões com clientes e cobertura de eventosLocal: São Paulo ou ABC Envie seu CV com pretensão salarial para alexandra@ebertcomunicacao.com.br

Branding ou Blanding? A era da marca morna

*Por Rodrigo Cerveira Branding ou Blanding? Caso tenha sentido confusão com o jogo de palavras, saiba que foi intencional. Tenho falado bastante sobre como o trabalho de marca, ou “branding”, não é capricho, mas um ativo econômico estratégico. Acontece que vivemos um momento ainda mais crítico. Branding é sobrevivência. A comoditização, que transforma produtos e canais em meros itens indistinguíveis, nos empurra para um cenário em que a marca funciona como farol na névoa da decisão do consumidor. Quando bem construída, evidencia o valor percebido e influencia diretamente a disposição a pagar. Os números não mentem. O valor total das 100 marcas mais valiosas do mundo atingiu a cifra de US$ 10,7 trilhões em 2025, um salto de 29% em relação ao ano anterior, segundo a Kantar. É um testemunho do retorno financeiro de um branding que pulsa, que tem alma. Mas, enquanto alguns constroem valor e reputação, outras marcas se diluem no caminho, virando seguidoras eternas do “benchmark”. A proliferação de conteúdos gerados por Inteligência Artificial, essa nova força de produção, nos lança em um paradoxo. Entramos na era da “blandificação”. Uma tendência à mediocridade e à mesmice, um oceano de conteúdo morno, sem sabor. É o triunfo do “ok”, a celebração do “suficiente”. E, nesse pântano de banalidade, as marcas que ousarem serão as sobreviventes. O que diferencia o branding do blanding? Coragem! É necessário se encorajar para ter uma voz, defender um território, ser amado por alguns e, por que não, odiado por outros? O blanding é o marketing do medo. É a comunicação que tenta agradar a todos e, no fim, não fala com ninguém. É o design por comitê, o texto revisado até a exaustão, até perder qualquer vestígio de personalidade. O blanding está por toda parte. Nas startups que se descrevem como “a Uber de não sei o quê”. Nos logotipos minimalistas e sem alma que se multiplicam no Vale do Silício. Nas campanhas publicitárias feitas com os mesmos bancos de imagens, as mesmas frases de efeito e a mesma trilha sonora genérica. É a ausência de risco e, consequentemente, de paixão. Fique atento aos sinais da blandificação: comunicação genérica, que fala em “qualidade”, “inovação” e “soluções” sem provar, na prática, o que isso significa. Identidade visual intercambiável, quando seu logo poderia ser o de qualquer outra empresa do setor.Medo de ofender, evitando qualquer posicionamento que possa gerar desconforto, mesmo quando é coerente e legítimo para a marca. Em um mundo saturado de informações e opções, a atenção é o que conta. E atenção não é conquistada com “Muzak”, mas com impacto. As marcas que prosperarão são aquelas que entendem que branding não é sobre o que você vende, mas sobre o que você representa. É sobre ter uma história para contar e contá-la com a convicção de quem acredita nela. A IA pode até gerar conteúdo, mas não pode gerar alma. Criatividade, autenticidade e a coragem de ser diferente ainda são, e sempre serão, o verdadeiro motor do branding. O resto é blanding. Rodrigo Cerveira é CMO da Vórtx e co-fundador do Strategy Studio. Com 30 anos de experiência em estratégia, liderança e desenvolvimento de negócios globais e locais, é especializado em construção de marca e estratégia criativa. É formado em Publicidade e Marketing pela Faculdade Cásper Líbero, com extensão em Gestão pelo INSEAD (Instituto Europeu de Administração de Negócios).