Vale reforça a essencialidade da mineração na vida e no futuro das pessoas
A Vale inicia um novo capítulo da sua comunicação institucional com o lançamento da campanha Essencialidade, criada pela agência Africa Creative, que aprofunda território trabalhado pela marca anteriormente. Em 2026, o conceito ganha ainda mais significado ao expandir a percepção sobre o papel da companhia na vida das pessoas e ao reforçar a ideia de que o futuro da sociedade depende de uma mineração mais responsável e inovadora, com respeito ao planeta e menor impacto ambiental. Sob o conceito criativo “Se é essencial para você, tem a ver com a Vale”, a narrativa da campanha é ancorada em três pilares centrais: transição energética, descarbonização e inovação tecnológica. Partindo do insight de que quase tudo na vida das pessoas tem relação com a mineração, a comunicação mostra como os minérios estão presentes no nosso cotidiano e no futuro da sociedade – do níquel utilizado em baterias para veículos elétricos ao cobre essencial para tecnologias digitais e inteligência artificial. “A mineração é um dos temas mais importantes do mundo hoje. E não à toa. É uma atividade fundamental para um planeta que busca soluções para reduzir suas emissões de carbono. Estamos em uma jornada para produzir o minério de ferro que apoia a descarbonização da siderurgia, assim como o cobre e níquel, essenciais para a transição energética. A campanha convida a sociedade a embarcar nessa jornada conosco”, afirma Leandro Modé, diretor de Comunicação e Marca da Vale. O filme traz funcionários da companhia mostrando que a forma de operar da Vale é inovadora, tecnológica e com respeito ao planeta. A mensagem final reforça o posicionamento da marca: “A mineração que pensa no hoje e no amanhã é essencial para todos. E, se é essencial para você, tem a ver com a Vale”. “Nosso ponto de partida foi um insight de que quase tudo o que é essencial na vida das pessoas tem alguma conexão com a mineração. A partir daí, construímos uma narrativa que amplia o entendimento sobre o papel da Vale na sociedade, mostrando como a companhia está presente no dia a dia que muitas vezes passam despercebidas”, comenta Aaron Sutton, ECD da agência Africa Creative. Com estreia durante o intervalo do Jornal Nacional, da TV Globo, a campanha ainda terá abrangência nacional com desdobramentos em TV aberta, TV por assinatura, streaming, digital, OOH e redes sociais. A estratégia será dividida em quatro etapas ao longo do ano, garantindo a consistência da mensagem e o diálogo contínuo com o público sobre o tema. Veja o filme: FICHA TÉCNICA CLIENTE: VALE CAMPANHA: Essencialidade AGÊNCIA: Africa Creative CCO: Sérgio Gordilho Diretor Executivo de Criação: Aaron Sutton Diretor de criação: Guilherme Valverde Criação: Caio Machado, Rodrigo Fernandes e Lucas Santos CO-CCO: Veronica Gordilho Atendimento: Tatiana Chiari, Mateus Rafael, Rebeca Santiago e Leonardo Ferreira Mídia: Tony Arbex, Caio Augusto Joaquim, Marcela Cantarin e Marlon Pereira CSO: Ana Paula Kuroki Borges Planejamento: Isadora Prado, Mario Vieira e Marina Buzzi RTV: Rodrigo Ferrari, Tais Olhiara, Debora Souza e Nathalia Trindade APROVAÇÃO CLIENTE: Paula Silvino, Natalia Bezerra de Menezes e Flavia Toledo Produtora Imagem: Saigon Filmes Diretor: Dois Diretor 2a unidade: Diogo Pacífico Diretora MG: Flavia Meszberg Produtores Executivos: Marcelo Altschuler / Victoria Scaff Atendimento: Bruna Chamlian, Patricia Aguiar, Fernanda Mormanno, Giovanna Saad, Karin Diniz Coordenadora de Produção: Katiucia Soares Assistentes de Coord. de Produção: Thalita Machado / Karen Burd / Daiana Andradel Diretor de Fotografia: Danilo Arenas Diretor de Fotografia 2a unidade: Tristian Pae Diretora de Arte: Larissa Cambauva Assistentes de Direção: Flavia Meszberg, Gabriela Lima Assistente de Direção 2a unidade: Rafaela Della Rosa Assistente Criativo: Diogo Pacífico Diretor de Produção SP: Davis Fabri Diretora de Produção/ Locação MG: Gisela Mangeon Figurinista SP: Gabriela Pinesso Produtor de Casting: Cintia Capellano Produtor de Locação SP: Kleber Pereira Produtor de Locação MG: Hugo Drumond Produtora de Objetos: Vanessa Utimura Maquiadora SP: Mima Mizukami Maquiadora MG: Camila Grandinetti Coordenação de Pós-produção: Rodrigo Parente Finalizador: Luana Borges Montador: Rogério Ferreira Alves Cor: Bleach Pós-Produção: Tribbo Produtora de Áudio: Lucha Libre Áudio Direção Musical: Paulinho Corcione e Danilo Barbalaco Produção Executiva: Renata Prado Atendimento: Vanessa Nascimento Coordenação: Thácio Palanca e Fernanda Pires Mixagem: Thácio Palanca e Hélio Rimaud