EVER Trade é premiada no Involves Awards 2026 com projetos de dados e eficiência no ponto de venda
A EVER Trade Marketing (ex-SPAR Brasil), conquistou quatro troféus no Involves Awards 2026, sendo um ouro, um prata e dois bronzes, em projetos desenvolvidos para marcas como Mars, Red Bull, Lindt e Baston. Os cases destacam o uso de dados de execução em loja e inteligência analítica para aumentar a performance no ponto de venda e a eficiência das equipes de campo. Os cases premiados refletem o uso de dados de campo e inteligência analítica para transformar a execução em loja em um motor estratégico de resultados no varejo. As iniciativas envolveram projetos com Red Bull, Baston, Mars e Lindt, conectando indicadores de execução, sell-out e eficiência operacional para apoiar decisões mais assertivas. O ouro foi conquistado com o case desenvolvido para Red Bull, na categoria de Inteligência, que criou um modelo de análise de rentabilidade da operação em pequenos e médios pontos de venda. A solução integrou dados de execução, sell-out e custos operacionais em painéis de Business Intelligence, permitindo medir o retorno das visitas e direcionar a atuação da equipe de campo de acordo com o potencial de cada PDV. A prata veio com o projeto realizado para a Baston, na categoria Produtividade, focado na otimização da jornada da equipe de campo por meio da análise de indicadores como tempo em loja e deslocamento, permitindo redesenhar roteiros e aumentar a eficiência da operação. A EVER também conquistou dois bronzes: um com o case desenvolvido para a Mars, que estruturou um modelo de gestão baseado em inteligência analítica para acompanhar os pilares de Loja Perfeita; e outro com o projeto da Lindt, que utilizou dados de execução, auditoria fotográfica e análises de BI para aprimorar a gestão de campanhas sazonais. “Os prêmios reforçam que o futuro do trade marketing passa pela integração entre execução de campo e inteligência de dados. Quando conseguimos transformar informações coletadas nas lojas em decisões estratégicas, o impacto no varejo é muito mais consistente”, afirma Jonathan Dagues, CEO da EVER Trade Marketing. A cerimônia do Involves Awards 2026 aconteceu em São Paulo (SP) no último dia 12 de março, reunindo os finalistas da premiação. Foram reconhecidos projetos que vêm elevando o padrão de gestão e execução no ponto de venda.
Spartan e Klivex ativam trade marketing no Mês do Consumidor e ampliam capilaridade em São Paulo
A Spartan do Brasil e a Klivex transformam o Mês do Consumidor em uma plataforma estratégica de marketing para acelerar sell-out, ampliar capilaridade e fortalecer a presença da marca no interior paulista. A parceria, iniciada em 1996, completa três décadas com uma ativação comercial estruturada para gerar giro, conversão no ponto de venda e ganho de market share no segmento de higiene profissional. Reconhecida como Distribuidor Ouro da Spartan, a Klivex opera com foco em disponibilidade imediata, profundidade de mix e inteligência logística, pilares essenciais para sustentar a performance em categorias de alto giro. A certificação chancela padrões de atendimento, estoque e cobertura territorial, assegurando ao mercado acesso rápido a soluções de limpeza profissional com alto rendimento e custo-benefício competitivo. Como alavanca promocional no período, a distribuidora oferece frete grátis para a cidade de São Paulo e Região Metropolitana de Campinas em compras acima de R$ 179,00, limitadas a 30 kg por pedido em produtos Spartan. A iniciativa atua diretamente na redução da barreira logística, um dos principais entraves para pequenas e médias empresas no abastecimento recorrente. “No nosso setor, logística é diferencial estratégico. Não basta preço competitivo; é preciso garantir disponibilidade e agilidade na entrega para sustentar recompra e fidelização”, afirma Mauro Silveira, diretor executivo da Klivex. A campanha está ancorada em três frentes de trade: incentivo comercial, reforço de estoque e expansão operacional. Para suportar o incremento de demanda, a Klivex investiu em novo galpão, ampliou a frota própria e intensificou parcerias com transportadoras, reduzindo prazos e elevando o nível de serviço (SLA) nas regiões atendidas. A estratégia busca não apenas impulsionar vendas sazonais, mas consolidar recorrência e penetração de portfólio. Do lado da indústria, a Spartan reforça a importância do canal distribuidor como elo fundamental na jornada do consumidor profissional. “Essa união fortalece nosso compromisso de entregar soluções eficientes e acessíveis ao mercado. O Mês do Consumidor é uma janela estratégica para ampliar o acesso a produtos de alta performance e acelerar nossa presença regional”, destaca o porta-voz da Spartan. Para 2026, a meta conjunta é expandir cobertura, intensificar ações cooperadas de trade marketing e garantir acesso antecipado a lançamentos, fortalecendo o pipeline de inovação no canal. Com 30 anos de atuação integrada, Spartan e Klivex consolidam uma aliança orientada por execução no ponto de venda, eficiência logística e inteligência comercial, atributos decisivos em um mercado cada vez mais orientado por performance, disponibilidade e velocidade de entrega.
Trade marketing em 2026 avança com foco em impacto, personalização e inteligência no ponto de venda
O trade marketing entra em 2026 em um momento de reposicionamento estratégico no varejo brasileiro. De acordo com especialistas da gmpromo®️, uma das maiores agências de trade marketing do Brasil e integrante do grupo Supera Holdings, o cenário será impulsionado por consumidores mais exigentes, expansão regional de lojas e pela pressão crescente por resultados mensuráveis no ponto de venda. Entre as principais transformações observadas para o próximo ano está a mudança no foco das estratégias: em vez de priorizar apenas presença e volume de ações no PDV, o mercado passa a exigir impacto real em vendas, visibilidade e experiência do consumidor. Métricas como sell-out, ruptura, disponibilidade de produto e conversão ganham protagonismo nas decisões de trade marketing. Outro movimento relevante e de grande impacto no mercado é o avanço da personalização da estratégia, que passa a orientar projetos cada vez mais adaptados por canal, região e perfil de consumidor. A lógica de ações padronizadas perde espaço para modelos flexíveis, capazes de responder às particularidades de cada ponto de venda e mercado local. “A personalização deixou de ser uma tendência e se tornou uma exigência. Em 2026, quem não entender a dinâmica específica de cada PDV dificilmente conseguirá gerar resultados consistentes”, afirma Daniel Grecu, diretor de expansão da gmpromo®️. O uso de dados, tecnologia e inteligência aplicada à execução também se consolida como um dos principais vetores de transformação do trade marketing. A análise de informações coletadas em campo, aliada a sistemas e inteligência híbrida, permite ajustes mais rápidos de rota, antecipação de problemas operacionais e decisões mais estratégicas no dia a dia do varejo. Nesse cenário, o papel do promotor de vendas evolui significativamente. Mais do que executar tarefas, esse profissional passa a atuar como um agente estratégico no ponto de venda, orientando o consumidor, apoiando a tomada de decisão e contribuindo diretamente para o aumento do sell-out. “O promotor passa a ser o elo entre estratégia, execução e consumidor final. Em 2026, ele atua de forma mais analítica, com impacto direto nos resultados das marcas”, destaca Grecu. Por fim, a integração entre trade marketing, live marketing e jornadas omnichannel se fortalece como um caminho natural para atender consumidores que transitam entre o físico e o digital. Ativações no ponto de venda, demonstrações de produtos e ações de engajamento passam a gerar não apenas experiência, mas também dados e insights estratégicos para marcas e varejistas. “O trade marketing em 2026 será cada vez mais sobre inteligência, precisão e impacto. As marcas que conseguirem integrar dados, execução qualificada e experiências relevantes no ponto de venda terão não só mais visibilidade, mas uma vantagem competitiva real em um varejo que exige resultado e conexão com o consumidor”, conclui Daniel Grecu.
gmpromo® anuncia Daniel Grecu como novo Diretor de Expansão
A gmpromo®, uma das maiores agências de trade marketing do Brasil, anuncia Daniel Grecu como novo Diretor de Expansão do Grupo. O executivo chega ao cargo com a missão de impulsionar o crescimento sustentável da marca e ampliar sua atuação em todo o território nacional. “Assumir a Diretoria de Expansão é um passo importante na minha trajetória e no momento que a gmpromo® vive. Nosso foco é crescer com consistência, fortalecendo a cultura da empresa, o relacionamento com clientes e a presença da marca em todo o país”, afirma Daniel Grecu, Diretor de Expansão da gmpromo®. Com mais de 10 anos de trajetória na gmpromo®, do grupo Supera Holdings®, Daniel construiu uma carreira sólida liderando áreas estratégicas como Comercial, Marketing e Customer Experience, o que lhe proporcionou uma visão integrada do negócio, dos processos e do relacionamento com clientes e parceiros. À frente da Diretoria de Expansão, ele será responsável por conduzir o plano de crescimento da companhia, com foco na ampliação da capilaridade operacional e no fortalecimento da presença regional. A movimentação reforça o posicionamento da gmpromo® em investir em uma gestão estratégica, alinhada às demandas do mercado e à evolução do trade marketing no Brasil, consolidando a empresa como parceira de marcas e varejistas. Com a nova estrutura, a gmpromo® avança em seu plano de crescimento ao integrar estratégia, execução e proximidade com o varejo, pilares que sustentam a expansão da marca e o fortalecimento da empresa no cenário nacional.