Todo mundo no Rio: Por que a terceira edição do mega show em Copacabana está errando no marketing?
Após duas edições com grande repercussão, o projeto Todo Mundo no Rio enfrenta críticas na estratégia de comunicação em 2026. O megashow previsto para a Praia de Copacabana, que terá apresentação da cantora Shakira em 2 de maio, vem sendo marcado por ruídos na divulgação e expectativas desalinhadas. A MBA em Marketing e Negócios Interativos e diretora da IMF Press Global, Jennifer de Paula avalia que a terceira edição do evento, que iniciou com grande comoção nacional e internacional, perdeu força na construção da narrativa digital. “Ao contrário dos anos anteriores, em que o posicionamento foi mais claro e intenso, vemos agora uma comunicação fragmentada, com vazamentos e rumores que geraram frustração em parte do público”, explica. Expectativa alta após edições anterioresO projeto ganhou projeção após o show de Madonna em 2024 e da apresentação de Lady Gaga em 2025, que reuniram milhões de pessoas e geraram forte engajamento nas redes sociais. O sucesso das primeiras edições criou um padrão elevado de expectativa para os anúncios seguintes. Em 2026, porém, a demora na confirmação da atração principal do evento e rumores envolvendo grandes nomes como Britney Spears contribuíram para o que especialistas classificam como “anticlímax” na divulgação. Vazamentos e ruído na comunicaçãoOutro ponto apontado como falha foi o vazamento antecipado de informações em plataformas digitais, antes do anúncio oficial. Esse tipo de situação reduz o impacto da comunicação e enfraquece o momento de lançamento da campanha. De acordo com Jennifer de Paula, o problema não está na atração escolhida, mas na condução da estratégia. “O marketing precisa controlar a narrativa. Quando os rumores tomam conta da conversa e a confirmação demora, o público cria expectativas que nem sempre podem ser atendidas”, afirma. Marca forte, mas com desafiosApesar das críticas, a expectativa de público permanece alta e a força do evento ainda se sustenta pela dimensão do espetáculo gratuito em Copacabana. Para Jennifer de Paula, o caso serve como exemplo da importância da gestão de expectativa em grandes projetos. “O evento continua forte, mas a comunicação precisa ser mais estratégica. Em projetos desse porte, controlar a informação e alinhar expectativas é essencial para manter o engajamento”. “Isso é algo para se olhar com atenção pois erros estratégicos podem ocorrer até em eventos deste porte, por isso, projetos menores, posicionamento profissional nas redes sociais e etc., devem ter um olhar muito atento à estratégia por trás do seu posicionamento”, conclui Jennifer de Paula.
C&A apoia o “Todo Mundo No Rio” com Shakira e prepara coleção para show em Copacabana
A C&A estará novamente no “Todo Mundo No Rio”, que traz Shakira para um show histórico no dia 2 de maio, na Praia de Copacabana. Ao renovar sua presença no evento, a marca consolida sua estratégia de longo prazo nos grandes encontros culturais do país e reforça o posicionamento “A Gente Se Encontra na C&A”, ocupando os espaços onde moda, música e identidade se encontram. A decisão reforça o movimento da marca de estar presente nos principais acontecimentos culturais do país de forma consistente. “Esses encontros vão além da visibilidade. São oportunidades de conexão real com o público, em experiências que unem entretenimento, expressão e moda. Shakira representa pluralidade, força e reinvenção, valores que dialogam diretamente com a forma como a C&A constrói sua relação com os clientes”, afirma Cecília Preto Alexandre, CMO da C&A. Com mais de 30 anos de carreira, Shakira construiu uma trajetória marcada por potência artística e forte vínculo com diferentes gerações. A artista, que atravessa fronteiras e consolida sua relevância ao longo do tempo, protagoniza agora um espetáculo que promete transformar a Praia de Copacabana em palco de orgulho e pertencimento, num momento de empoderamento da comunidade latina no mundo. C&A garante os looks oficiais do megashow Para celebrar o momento, a marca planeja lançar uma coleção especial de camisetas licenciadas da Shakira, desenvolvida especialmente para os fãs que querem viver o show com estilo. As peças trarão estampas inspiradas na essência da artista, com modelagens democráticas e produção em algodão mais sustentável, reforçando o compromisso da C&A com a moda com impacto positivo. A coleção estará disponível em breve nas lojas físicas da marca em todo o Brasil, no e-commerce e no app da C&A. Além disso, assim como na edição anterior, a C&A também prepara ativações icônicas antes e durante o evento, com experiências voltadas ao público e convidados da marca. Mais detalhes serão divulgados nos canais oficiais em breve. “Quando moda e música se encontram em uma escala como essa, o impacto ultrapassa o show. Estamos falando de memória coletiva, identidade e expressão. É nesse território cultural que a C&A quer continuar construindo sua presença”, conclui Cecília Preto Alexandre.