TIM replica loja conceito e destaca oferta do PlayStation 5 em ativação no BBB 26
A TIM transformou, nesta terça-feira (24), a área externa da casa do Big Brother Brasil 26 em um espaço de tecnologia e experiência, semelhante a sua loja conceito em São Paulo. A ativação reuniu música, automação e conectividade para apresentar, de forma leve e imersiva, pilares importantes da marca. A ideia foi destacar a estabilidade e o desempenho da rede da operadora – tanto no 5G quanto na TIM Ultrafibra – essenciais para quem vive o entretenimento digital. A ação trouxe ainda ofertas especiais para os telespectadores. O público gamer poderá aproveitar, até 10 de março, um desconto expressivo no PlayStation 5: o console sai por até 21 parcelas de R$ 96 (R$ 1.999 à vista) para novos ou atuais clientes do TIM Black Família Premium ou TIM Ultrafibra 2 Giga, mediante fidelização de 12 meses. Quem trouxer o videogame usado pode ter até R$ 600 desconto adicional no programa TIM Troca Smart. Já para quem busca a melhor conexão de internet residencial e não quer perder nada do BBB 26, o plano da TIM Ultrafibra de 1 Giga + Globoplay sai por R$129,99 mensais para contratação até 1º de março. A operadora segue reforçando também o TIM Controle Plus + Globoplay e traz um preço especial para celebrar a ação: R$ 49,99 mensais para adesão até 25/02. Jardim conectado A ativação foi inspirada na loja conceito da TIM na Rua Oscar Freire, em São Paulo, recriada na área externa da casa mais vigiada do Brasil. O espaço contou com quatro sets: o Gamer, dedicado à baixa latência, com simuladores de PS5 e um jogo de corrida; o Dance, que trouxe um jogo de dança conectado ao jingle da TIM; a Casa Conectada, alimentada pela TIM Ultrafibra e voltada a demonstrar o potencial da internet das coisas e da automação residencial; e o Espaço de Exposição, um showroom com smartphones, caixas de som e fones que reforça o papel da operadora como hub de acesso às tecnologias mais avançadas. A iniciativa faz parte da estratégia da TIM para seguir como a marca mais comentada dentre os patrocinadores do reality. A operadora liderou as menções em quatro das seis semanas do programa até o momento, segundo monitoramento da Stilingue by Blipcom, com mais de 220 mil citações e favorabilidade de 84%.
TIM ativa 1.300 creators em 14 praças e leva campanha de TIM Controle a diferentes sotaques do Brasil
Mais do que apostar no poder de uma campanha em larga escala, a TIM buscou provar que amplitude e relevância local podem caminhar juntas. Afinal, o Brasil é diverso e, para dialogar com diferentes consumidores, é fundamental falar a língua — e o sotaque — de cada região. Assim, a operação conduzida via Creator Ads, plataforma de mídia da BrandLovers, com a BETC Havas como agência parceira de mídia responsável pela estruturação da estratégia e do impulsionamento da campanha, mobilizou 1.300 creators em 14 praças pelo país, incluindo tanto os grandes centros quanto regiões metropolitanas e cidades de médio porte em Acre, Bahia, Goiás, Minas Gerais, Paraná, Rio de Janeiro e São Paulo, entre outros estados. “O diferencial estratégico foi a segmentação regional, que permitiu ajustar linguagem, estética e contexto de cada conteúdo à cultura local”, explica Miriam Shirley, presidente da BrandLovers. “Com essa abordagem customizada, é mais fácil conectar o benefício do plano à vida real dos consumidores em diferentes regiões”. O desafio A empresa de telefonia, em parceria com a BETC\Havas, tinha o objetivo de aumentar o awareness do TIM Controle e reforçar o benefício exclusivo de poder não só escolher, mas também trocar a assinatura de streaming todos os meses. Para isso, precisava de uma campanha capaz de ampliar alcance com relevância, traduzindo a mensagem “Quem tem, manda bem!” de forma próxima, simples e adaptada às realidades locais. Além disso, a iniciativa foi dividida em duas frentes simultâneas: uma dedicada à promoção do Moto G e outra à Black Friday TIM Controle. Cada uma delas contou com mais de 500 creators ativados estrategicamente, garantindo a presença da marca em diferentes contextos e momentos de consumo. “O verdadeiro poder dessa campanha esteve em unir o capital humano dos creators à inteligência do impulsionamento. Ao combinar o poder de influência dos creators com inteligência de mídia, conseguimos transformar alcance em resultado real. O boost potencializou as vozes locais e direcionou investimento para os conteúdos com melhor performance, unindo escala, relevância e eficiência em um mesmo movimento”, afirma David Lourenço, diretor comercial da BrandLovers. Nesse contexto, a BETC/Havas foi responsável por estruturar a estratégia de mídia e impulsionamento, garantindo eficiência na distribuição dos investimentos e potencializando os conteúdos com melhor performance em cada praça, em linha com os objetivos da campanha. A solução Desafios como esse demandam uma estratégia calcada em tecnologia e precisão de dados para unir escala e personalização — e foi exatamente o que a BrandLovers fez. Por meio de suas soluções proprietárias SmartMatch AI e GuardIAn, a operação ganhou velocidade, consistência e controle em larga escala, sem abrir mão da autenticidade dos criadores. O primeiro recurso, SmartMatch, é uma tecnologia de matchmaking responsável por conectar cada campanha aos creators ideais em poucos segundos. Na prática, o sistema analisa milhões de pontos de dados — como afinidade com a marca, histórico de performance, temas abordados e localização da audiência — para selecionar automaticamente os perfis com maior potencial de impacto em cada praça. Já a GuardIAn atua como uma camada de governança e qualidade de conteúdo, automatizando a revisão e a aprovação das postagens antes da publicação. A ferramenta verifica se os materiais estão em conformidade com o briefing e com as diretrizes da marca, garantindo consistência, segurança e coerência visual, sem interferir na liberdade criativa dos creators. “O grande desafio era combinar amplitude nacional com relevância local. E isso só é possível quando a tecnologia trabalha a favor da personalização, sem abrir mão da criatividade humana”, comenta Miriam. Aprendizados Mais do que uma campanha de grande alcance, o projeto de TIM Controle se consolidou como um case de escala com sotaque local — um formato que combina amplitude nacional com autenticidade regional. Ao adaptar a comunicação às diferentes realidades do país, a iniciativa transformou a mensagem da marca em uma conversa próxima e cotidiana, que respeita os hábitos, os sotaques e as referências culturais de cada praça. “Quando uma marca fala como o público fala e entende o que o público vive, o resultado é mais do que awareness: é conexão”, afirma Miriam. A campanha entregou números que reforçam a eficiência do modelo de mídia com creators em escala. Ao todo, a operação somou 126 milhões de impressões com os conteúdos, alcançando diferentes regiões do país com mensagens adaptadas ao contexto local. Além do volume, a qualidade da entrega também se destacou: 96% dos comentários analisados apresentaram percepção positiva em relação à marca, evidenciando alto nível de aceitação e relevância da narrativa. O engajamento médio da campanha cresceu mais de 10%, mostrando que a combinação entre creators locais, impulsionamento inteligente e governança de conteúdo não apenas amplia alcance, mas gera atenção qualificada e conexão real com o público. Essa combinação entre tecnologia, contexto e criatividade gerou aprendizados valiosos para as próximas campanhas, sendo que o principal deles é que a regionalização em escala é um diferencial competitivo. Em outras palavras, isso significa que marcas que equilibram dados e sensibilidade cultural conseguem falar com milhões sem perder o tom individual — algo ainda mais relevante em um país continental como o Brasil. “Estamos entrando em uma nova fase do marketing de influência, em que tecnologia e contexto andam juntos”, complementa Miriam. “Não se trata apenas de ampliar o número de creators, mas de garantir que cada voz fale com o público certo, no lugar certo, da maneira certa.” Com a campanha de TIM Controle, BrandLovers e TIM demonstram que escala e personalização não são opostos. Na verdade, são os dois lados de uma mesma conversa: nacional na ambição, local na entrega.
TIM é a marca mais comentada do Festival de Verão Salvador combinando tecnologia, creators e BBB
Com uma estratégia focada em ativações tecnológicas, estímulo à criação de conteúdo e reforço do seu patrocínio ao BBB 26, a TIM foi – pelo quarto ano consecutivo – a marca mais comentada na 25ª edição do Festival de Verão Salvador. O volume de menções à operadora nas redes sociais foi 15 vezes superior ao da segunda colocada, segundo dados da plataforma Sprinklr. Um dos pilares desse engajamento foi a Casa Creators. Concebido como um hub estratégico de produção de conteúdo, o espaço atraiu o público com workshops liderados por influenciadores, que ensinaram desde como “produzir um reels bombado” até ampliar o engajamento nos vídeos curtos. Passaram pelo espaço nomes como Nicole Bahls, Dani Calabresa, Gretchen, Pepita e Pedro Bonvivant. A sinergia com BBB 26 também amplificou as conversas em torno da marca. A TIM patrocina o reality pela primeira vez e trouxe para suas ações no Festival de Verão participantes icônicos de diferentes edições do programa. Aline Mattos, Alan Passos, Elana Valenaria, Gleici Damasceno, Gizelly Bicalho, Isabelle Nogueira e Fernanda Bande interagiram com o público e levaram para o evento um pouco do “clima” da casa mais vigiada do Brasil. No estande, as ativações combinaram música e tecnologia e – somadas com as ações da Casa Creators – atraíram mais de 5 mil pessoas. No TIM Music Studio, uma plataforma de Inteligência Artificial para reuniu vozes em um karaokê embalado por hits como “Eva”, “Evidências”, “País Tropical”, “Já sei namorar” e “Canto da Cidade”. Já no Desafio do TIMBAL, os participantes precisavam acertar a batida de “Faraó”, de Ivete Sangalo, em um instrumento equipado com sensores. 5G da TIM lidera tráfego de dados A infraestrutura para o festival também atingiu novos patamares. Durante os dois dias de shows, clientes da TIM movimentaram 4,75 terabytes de tráfego de dados na Arena FV. O volume equivale a assistir vídeos em alta definição na internet por mais de 14 mil horas – um ano, sete meses e 18 dias de exibição contínua. Desse total, 51% passaram pela rede 5G, confirmando a eficiência da rede e a rápida assimilação da tecnologia de quinta geração pelo público. O show de Ney Matogrosso liderou o ranking de conectividade, seguido pela apresentação do baiano Caetano Veloso. Os resultados evidenciam como grandes atrações impulsionam picos de uso e exigem redes preparadas para operar com estabilidade e baixa latência.
TIM conecta música, tecnologia e BBB 26 no Festival de Verão Salvador
A TIM vai transformar o Festival de Verão Salvador em um grande espaço conectado e voltado para a criação de conteúdo, aproximando ainda mais a marca do público. Com ativações tecnológicas inspiradas nos ritmos baianos e experiências que valorizam a cultura local, a operadora promete uma edição marcada pela inovação, pela interação e pela força do 5G. A empresa também reforça, no evento, seu patrocínio ao BBB 26, com elementos do programa, encontros com ex-participantes e ações exclusivas que ampliam sua presença no maior reality show do país. A principal aposta é a Casa Creators: um verdadeiro estúdio profissional de produção de conteúdo para redes sociais no meio do Festival. No espaço, o público vai contar com o suporte de uma equipe de profissionais para ajudar nas suas criações e workshops de influenciadores em um squad liderado por Pedro Bonvivant e Julia Alvarenga. A conexão com o BBB fica por conta dos cenários da casa, inspirados no Confessionário e no Big Fone, e da presença de ex-participantes do programa nas ações da TIM. Estão confirmados nomes como Gleici Damasceno, Fernanda Bande, Alane Dias, Ricardo Alface, Isabelle Nogueira, Gizelly Bicalho e Aline Mattos. A ativação está em linha com a estratégia da TIM de estimular a creator economy e ampliar as conversas em torno da marca. O espaço funciona como um “esquenta” para o lançamento da plataforma proprietária de criadores de conteúdo da operadora, anunciada no fim do ano passado, como explica Marcos Lacerda, VP de Marca e Comunicação da companhia: “queremos liderar conversas digitais e – no Festival de Verão, uma das maiores celebrações do país – vamos oferecer uma experiência que conecta creators, público e a potência do 5G. A iniciativa tangibiliza o nosso propósito de transformar tecnologia em liberdade. Ao integrar também o BBB 26, mostramos que a TIM está onde as histórias acontecem. É assim que transformamos conexão em oportunidade e presença em relevância”. Estande com IA e batida da música baiana Pelo quarto ano seguido, a TIM marca presença no Festival de Verão Salvador com um estande super tecnológico, que se destaca na nova Arena FV. No espaço, que receberá convidados e celebridades, o público também encontrará o TIM Music Studio, ativação que utiliza Inteligência Artificial para reunir vozes em um karaokê embalado por hits como “Eva”, “Evidências”, “País Tropical”, “Já sei namorar” e “Canto da Cidade”. Outro destaque é o Desafio do TIMBAL, inspirado no viral em que as pessoas tentam acertar exatamente o momento da batida de bateria no final da música “I Will Always Love You”, de Whitney Houston. Na versão da operadora, os participantes embarcam em um jogo que utiliza sensores de precisão para “gamificar” a batida de “Faraó”, de Ivete Sangalo, embaixadora da TIM. Para que ativações como essa sejam possíveis e ainda manter todos os clientes plenamente conectados, a TIM reforçou sua infraestrutura na Arena FV com a instalação de seis antenas adicionais. A infraestrutura inclui equipamentos que se misturam a cenografia do evento, com menor impacto visual. A estimativa é que mais de 50% do tráfego de dados passe pela rede 5G, superando indicadores da última edição. Em 2025, os usuários da operadora trafegaram 5,7 terabytes nos dois dias de Festival de Verão, volume equivalente a assistir vídeos online por mais de 700 dias ininterruptos. A operadora patrocina ainda, mais uma vez, a roda gigante do evento, que terá uma fila exclusiva para clientes. Em linha com seu compromisso com as melhores prática ESG, a empresa espalhará carregadores alimentados por energia solar pela Arena FV, para que as pessoas possam conectar seus smartphones e completar a bateria de forma mais sustentável. O TIM Block Pin também volta à cena e será distribuído em uma ação na loja da TIM no Salvador Shopping na sexta, dia 23. Lançado como piloto na edição de 2025, o broche desenvolvido pela operadora funciona conectado por Bluetooth a um app gratuito. Após o usuário parear com o smartphone (Android ou iOS), o aparelho é bloqueado automaticamente e um alarme soa nos dois dispositivos caso se afastem cerca de 10 metros, oferecendo uma camada extra de segurança contra roubo ou perda. A agência de Experiential Marketing Sherpa42 trabalha pela primeira vez com a TIM e assina a criação, planejamento e execução das ativações da operadora no evento. Já a BETC HAVAS é responsável pelo key visual, campanha de divulgação e estratégia de redes sociais. O Festival de Verão Salvador está na sua marcante 25ª edição e acontece nos dias 24 e 25 de janeiro, pela primeira vez no Wet Eventos, que abrigará a chamada Arena FV. O line up reúne grandes nomes da música brasileira e novos talentos, em uma curadoria que mistura MPB, axé, pagode, samba, pop e forró. São destaques nomes como Ivete Sangalo, João Gomes e Caetano Veloso, dentre outros.