Terra Insights aponta expansão dos eventos populares como motores de conexão entre pessoas e marcas
O Terra Insights, canal do Terra & Vivo Ads que reúne pesquisas realizadas pela plataforma, está lançando um novo estudo para entender o momento de hype cultural do Brasil. Dados, apresentados no último Terra Advanced Talks, mostram que 70% dos brasileiros participam de eventos regularmente. Porém, não basta só participar dos eventos, o grande diferencial dos brasileiros é gostar de estar perto de outras pessoas. A festa é importante, mas estar junto é mais ainda. É por isso que 73% preferem momentos coletivos, seja em jogos de futebol, datas comemorativas e festivais de música. Embora esse espírito seja nacional, a intensidade varia entre as regiões. O Centro-Oeste lidera como o mais festeiro, com 79% de adesão, seguido pelo Norte (75%) e Nordeste (71%). Já o Sudeste registra 67%, enquanto o Sul aparece com o menor índice, de 60%. “A verdade é que em 2025, o Brasil viu sua cultura ter uma explosão global diante dos holofotes e a tendência é que esse crescimento aumente cada vez mais em 2026 por causa dos eventos. O nosso país está em alta, porque é capaz de fazer com que as paixões culturais impulsionem consumo e engajamento”, explicou Claudia Demase, Diretora do Terra & Vivo Ads. O estudo revela que esse comportamento coletivo impacta de forma direta em como os brasileiros consomem conteúdo, marcas e experiências no geral. A conexão emocional gerada nesses momentos compartilhados amplia o valor percebido, tornando cada interação mais significativa e memorável. Um dado relevante afirma que a Copa do Mundo não é apenas sobre os jogos, mas sobre torcer e vibrar juntos. A prova disso é que 43% dos entrevistados irão assistir os jogos, que começam a partir de junho, em locais de festa e 30% têm expectativa para reunir pessoas para assistirem todos juntos. Outro evento que acontece em junho e que possui grande apelo popular é a Festa de São João. De acordo com o estudo, 61% celebram o São João em festas e 40% da audiência do Terra participa todos os anos, reforçando que eventos populares e coletivos ainda se destacam em um mundo digitalizado. Diante disso, o Brasil se consolida como um dos mercados mais promissores quando o assunto é cultura, entretenimento e engajamento. A combinação entre sociabilidade, entusiasmo e abertura ao novo posiciona o país como um terreno fértil para inovação e conexão entre pessoas e marcas.
Stock Car anuncia Terra como novo Media Partner
Promotora das principais categorias do automobilismo brasileiro, a Vicar apresenta o portal Terra como novo media partner oficial para a temporada 2026. A parceria prevê a transmissão ao vivo dos cinco campeonatos realizados pela empresa, além da produção e distribuição de conteúdo exclusivo, coberturas especiais e ativações digitais ao longo do campeonato. Com o acordo, o Terra passará a distribuir as corridas de todas as categorias em tempo real na capa do portal e em seus perfis nas redes sociais, ampliando o alcance digital do automobilismo brasileiro. A capa do Terra é acessada por 6,5 milhões de usuários por mês e é a segunda mais acessada do país, segundo a Comscore, especialista global em audiência digital. A cobertura contempla as provas da BRB Stock Car Pro Series, Stock Light, BRB Fórmula 4 Brasil, TCR South America Banco BRB, TCR Brasil Banco BRB e Turismo Nacional, consolidando no Terra uma vitrine robusta e multiplataforma para as principais competições do esporte a motor na América do Sul. Além das transmissões ao vivo, o Terra contará com uma área dedicada ao automobilismo, onde ficará concentrada toda a cobertura da Stock Car e das demais categorias da Vicar, incluindo notícias, vídeos, entrevistas, análises, materiais especiais, bastidores, entrevistas com pilotos e equipes. “Ao integrar um dos maiores portais do país ao nosso ecossistema, ampliamos a conexão com diferentes públicos e levamos o automobilismo brasileiro a novas audiências, com uma oferta de conteúdo mais robusta e multiplataforma. É um movimento que atesta nosso compromisso com a inovação e a valorização do esporte, além de gerar valor para parceiros, patrocinadores e fãs”, afirma o CEO da Vicar, Lincoln Oliveira. O canal de automobilismo do Terra recebe em média 361 mil visitas mensais. O conteúdo também será distribuído nas redes sociais do Terra, incluindo YouTube, com mais de 1 milhão de inscritos, e seu perfil de esportes no TikTok, com mais de 25 mil seguidores, ampliando ainda mais o alcance das transmissões e dos conteúdos. A parceria reforça a estratégia digital da Vicar, que hoje forma o maior ecossistema do automobilismo latino-americano, com transmissões em TV aberta, TV por assinatura, plataformas digitais e redes sociais, alcançando milhões de fãs ao longo da temporada e gerando bilhões de reais em retorno de mídia para seus patrocinadores e parceiros. Criada em 1979, a Stock Car é a principal categoria do automobilismo brasileiro e uma das maiores competições de carros do tipo turismo do mundo, reunindo grandes montadoras, pilotos consagrados e novos talentos, além de etapas realizadas nos principais autódromos do país. Ao longo de sua história, a categoria se consolidou como uma das plataformas esportivas e de entretenimento mais relevantes do Brasil.