Usaflex lança nova campanha de Inverno 26 e leva o conceito”Viver pede conforto” às ruas com estratégia 360
A Usaflex aposta em uma estratégia 360 para o lançamento de sua coleção de inverno 26, combinando experiência de marca, influência, conteúdo e mídia para reforçar o posicionamento “viver pede conforto”. A campanha apresenta um movimento que coloca o conforto como prioridade inegociável na rotina urbana. A campanha teve como ponto de partida uma ativação proprietária na Avenida Paulista no dia 20 de março, inspirada em um dos símbolos mais tradicionais do espaço urbano: a banca de jornal. A estrutura funcionou como ponto de encontro e experiência, propondo uma pausa em meio à rotina e criando um ambiente de convivência e troca entre consumidoras. Esse conceito também se materializou na experiência da ativação, com a distribuição de exemplares gratuitos de uma edição especial da Revista Like Magazine, disponíveis para leitura na banca durante a ação. “Resgatamos uma tendência mundial que atualmente substitui as antigas pop-ups mais conectadas para propor um momento com experiências offline, fugindo da fadiga do ambiente digital e resgatando na memória da nossa cliente hábitos já conhecidos, como o de visitar a banca, ler o jornal e trocar conversas“, afirma Manuela Cardona, diretora de marketing da Usaflex. Para ela, a experiência da banca se complementa através da tradução fiel do conceito da marca, pois os encontros e conversas levam o conforto para a vida da consumidora, dando a ela a possibilidade de viver uma experiência diferenciada em meio à rotina. Como desdobramento desse momento inicial de impacto, a marca também levará o conceito para a TV com uma ação de merchan no programa Mais Você, com Ana Maria Braga. A iniciativa amplia o alcance da campanha ao inserir a narrativa do conforto em um contexto cotidiano, por meio da apresentação de produtos da coleção. A campanha de Inverno 26 da Usaflex foi desenvolvida pela Paim United Creators, responsável pela estratégia criativa da marca na temporada. Segundo Leonardo Torres, Head de Criação da PAIM, essa estratégia traduz a intenção de provocar conversas que nascem no off-line e reverberam no on-line de forma orgânica. “A banca de revista surge como um ícone dessa estratégia, amplificando nossa manchete e o conceito da marca: ‘Viver pede conforto’. Ao resgatar esse símbolo afetivo do imaginário popular, a clássica banca de jornal, criamos uma conexão direta, autêntica e emocional com o nosso público“, conclui. Durante a ativação, a marca contou com a presença de influenciadoras, que participaram da experiência na banca e promoveram encontros com suas comunidades, convidando outras mulheres a viverem juntas a proposta de imersão no universo da campanha. A estratégia de influência foi desenvolvida com a contribuição da agência cely, com foco em ampliar o alcance da ativação e conectar a narrativa da campanha ao ambiente digital e a diferentes momentos da rotina da consumidora. “Com base na nossa metodologia, que integra dados, comportamento e contexto, realizamos a curadoria de creators alinhadas ao conceito ‘Viver pede Conforto’ e estruturamos uma dinâmica de cocriação voltada à interação real. Incentivamos a troca entre mulheres como ponto central da experiência, promovendo conexões genuínas entre creators e público. Acreditamos que é nessa troca que nasce uma relação mais autêntica com a marca, ampliando o alcance de forma orgânica e fortalecendo o posicionamento ao longo da jornada da consumidora,” afirma Waleska Pimenta Bueno, CMO e sócia da agência cely. A estratégia também prevê desdobramentos em diferentes pontos de contato com a consumidora. No ambiente urbano, a campanha ganhará visibilidade por meio de peças em OOH, com presença em mobiliários urbanos e relógios digitais, reforçando o conceito em momentos da rotina. No ponto de venda, a campanha ganha vida através de uma vitrine que traduz o clima do inverno para o ambiente de loja. Já no ambiente digital, a marca apostará em conteúdos proprietários, como mini vídeos conceituais que retratam cenas do cotidiano e funcionam como “lembretes de conforto”, além de registros das ativações que transformarão as ações físicas em pílulas de conteúdo aspiracionais e autênticas. “Cada frente representa uma conversa muito proprietária da mulher que é target da Usaflex: a importância de se sentir confortável para exercer seus múltiplos papéis. Todo o conteúdo é um convite para ela não esquecer do quanto isso é fundamental“, diz Clarissa Barreto, Head de Conteúdo da Paim. “Mais do que uma campanha, estamos abraçando nosso posicionamento de marca, que caminha ao lado da mulher em todos os seus ritmos. Nosso propósito é ressignificar a zona de conforto: ela não é um lugar onde você fica parada, mas o estado de confiança e bem-estar que você carrega para ser mais potente no seu cotidiano“, conclui Manuela. Ficha Técnica: PAIM UNITED CREATORS
Em ação na novela Três Graças, O Boticário rompe a tela e lança Nativa SPA Rosas Secretas, convidando consumidores a experimentarem o lançamento
Apostando em um formato de mídia disruptivo para romper a “quarta parede”, O Boticário estreia, em 26 de março, uma ação de conteúdo na novela Três Graças, da TV Globo. A estratégia marca o lançamento da campanha “Desperta o seu desejo imediato”, que conta com filme, merchan inédito e evento, idealizada pela AlmapBBDO para a nova linha Nativa SPA Rosas Secretas, e utiliza a força da dramaturgia para criar uma ponte direta entre a ficção e a realidade, culminando no “Break do Desejo”: o primeiro merchan com estética ASMR de beleza e skincare a ser exibido em rede nacional, no horário nobre. Criada em parceria com a Globo, a mecânica da ação é dividida em dois tempos. No capítulo, a personagem Zenilda, interpretada por Andréia Horta, compartilha com o público sua decisão de buscar o “Ritual do Desejo” no hotel MGallery, no Rio de Janeiro, como forma de resgatar sua autoestima e potência em meio à exaustão da rotina. No momento em que a personagem entra para o tratamento, a cena da novela é interrompida para dar lugar ao break estendido de 30 segundos. Neste intervalo, o espectador é imerso em uma experiência sensorial profunda, com closes do produto na pele e sons que simulam o ritmo da massagem e a desaceleração da respiração. O objetivo é fazer o público “sentir” o produto através da tela, traduzindo a neurociência e a multissensorialidade — pilares centrais do desenvolvimento da linha. Ação Omnicanal Por meio de um QR Code na tela durante o break, os consumidores são direcionados ao site do Boticário e terão acesso aos produtos do lançamento com até 25% de desconto. Além disso, poderão acessar o banner, que levará o usuário para realizar um cadastro no aplicativo e conseguir retirar nas lojas físicas da marca uma miniatura da linha Nativa Spa Rosas Secretas. No dia seguinte, 27 de março, consumidores que estiverem presentes no canal da marca nas redes sociais poderão garantir 15% off ao realizar sua primeira compra no WhatsApp, para despertar o desejo imediato. “Mais do que um merchan tradicional, criamos uma interrupção artística em horário nobre da TV com estratégia 360 pensada para fazer a cena extrapolar o ambiente da novela e levar a experiência à casa do consumidor, colocando-o no centro de nossa campanha”, explica Carolina Carrasco, diretora de Branding e Comunicação de Boticário e Quem Disse, Berenice?. “Com o lançamento de Nativa SPA Rosas Secretas, queremos mostrar que o autocuidado pode ser um gatilho de reconexão da mulher com o que desperta sua potência e bem-estar. Nós sabemos que a sobrecarga do dia a dia pode silenciar o desejo de olhar para si, e ao levar a linha para Três Graças, conectando a novidade com uma personagem que representa a realidade de muitas mulheres brasileiras, conseguimos criar um momento de conexão verdadeira entre o que queremos comunicar e nossos consumidores”. Com o desdobramento da narrativa iniciado na TV, a marca realiza no dia 27 de março um evento exclusivo no hotel MGallery, no Rio de Janeiro — locação real da cena da marca com a personagem. O encontro, fechado para convidados, como celebridades e lovers da marca, servirá para amplificar o alcance da campanha e tangibilizar o ritual de cuidado de alta performance que combina a sofisticação da Rosa Turca em um território olfativo inspirado na perfumaria árabe. “Partimos do insight de que o desejo não é algo que se explica, é algo que se sente. Por isso, em vez de só contar uma história, criamos um momento em que a novela literalmente se abre para o espectador viver essa sensação. O ‘Break do Desejo’ nasce dessa ideia de romper a quarta parede para transformar o público em parte da experiência”, destaca Ana Novis, Diretora de Criação da AlmapBBDO. Ficha técnica – Agência: AlmapBBDO Anunciante: O Boticário Título: Desperta o seu desejo imediato. Produto: Nativa SPA Campanha: Nativa SPA Rosas Secretas Presidente e CEO: Filipe Bartholomeu CCO: Pernil Vice-presidentes de Criação: Fernando Duarte e Henrique Del Lama Head de Conteúdo: Renan Bianco Head de Inovação Criativa: Sérgio Mugnani Diretoras de Criação: Ana Novis e Sabrina Villar Criação: Alice Beyruth, Áurea Ramon, Giullia Abreu, Larissa Baumstark Design: Fábio Girardi Chief Impact Officer e VP de Atendimento e Negócios: Camilla Massari Atendimento: Andressa Duo, Guilherme Lopes, Isabella Oliveira, Isabella Barreto e Gabrielly Muniz. CSO: João Gabriel Fernandes Estratégia: Tiago Tateyama, Maria Eduarda Menezes, Giovanna Schiavon e Núbia Yoshiura. COO: Rafaela Alves Mídia: Francisco Custódio, Suellen Kiss, Laura Ramos, Steffany Ribeiro, Nathalia Aguiar, Mayara Godoi, Leticia Cavalcante, Ana Beatriz Aguiar e Sofia Duarte. Produção Fotográfica Art Buyer: Tereza Setti Prod. Executiva: DAMA Fotógrafos: Gustavo Zylberstjain Styling: Fabi Leite Beleza: Silvio Casting: Babi Pack: Boreal Cenografia: Jean Labanca Produção Gráfica: Produtor Gráfico: José Roberto Coordenação Produção Gráfica: Rose Ribeiro Tratamento de Imagem: Arizona Arte Final: Almap BBDO Revisão: Eliana Pavan Produção Digital: Head of Creative Tech: Lillian Cavallini Gerente de Projetos: Juliana Sousa Produção Audiovisual: Diego Villas Bôas, Juliana Henriques e Gabriela Chineze. Produtora de Imagem: Surreal Hotel Arts Direção: Brendo Garcia CCO: Carlão Busato COO: Cris Chacon Diretora executiva: Milena Trindade Head de produção: Mafe Cicaroni Head de criação: Bruno Cerqueira Head de pós-produção: Carol Fernandes Line producer: João Avena Assistente executiva: Júlia Fontes Atendimento de pós: Tais Sanches Coordenação de produção: Ana Alegretti, Bruna Brito e Kemilly Bonini. Diretor criativo: Luis Michelazzo Núcleo de criação e pesquisa: Alex Ulhoa, Vitor Matheus, Sol Ômigra e Letícia Pontes. Trainee de direção: Rosa Morbach Assistente de coordenação de pós: Nuara Santos Operador de ilha: Leandro Ferreira Assistente de montagem: Igor Luiz ESG | Set Responsável: Deborah Costa e Sol Nascimento Controller: Shyrley Menezes Diretor de fotografia: Adriano Gonfiantini 1ª. Ass. Direção: Daniel Reigada 2ª. Ass. Direção: Yara Gusmão Diretor de Arte: Joaquin Consiglia Assistente de Direção de arte: Mira Azevedo Produtores de arte: Marcio Gomes e Leizeron Novais Diretor de produção: Marcos Teshima Produção: Daniela Guedes e Larissa Weichsler Produtora de objetos: Daniele Chiquito Figurinista: Tathiana Yumi Assistentes de figurino: Isabella Dias e Naska Regina Maquiador: Guilherme Casagrande
Fiat anuncia parceria com o programa “Que História é Essa, Porchat?”
Em 2026 a Fiat completa 50 anos de história no Brasil e durante essas últimas cinco décadas de existência, a marca fez parte de momentos especiais e icônicos da vida de milhares de brasileiros. Para conhecer e compartilhar algumas dessas histórias marcantes, da relação da Fiat com as pessoas, nada mais justo que uma parceria inédita com a Globo. O patrocínio do programa “Que História é Essa, Porchat?”, exibido no GNT e na TV Globo, é parte da iniciativa, que inclui ações de conteúdo cocriadas exclusivamente com a marca. Para participar desse momento histórico da relação da Fiat com o Brasil, consumidores e fãs de todo o país poderão enviar suas histórias com a Fiat até o dia 25 de abril, por meio do link https://www.fiat.com.br/sua-historia-com-a-fiat.html. Os relatos passarão por uma seleção e poderão integrar a temporada ao longo do ano. Com curadoria colaborativa entre Fiat, Globo e Leo, agência que desenvolveu a campanha, a iniciativa busca selecionar histórias que representem diferentes perspectivas dessa relação com a marca, entre relatos inusitados e experiências do cotidiano. “A Fiat sempre esteve presente em momentos importantes da vida dos brasileiros. Ao longo desses 50 anos, construímos uma relação que vai além da mobilidade, fazendo parte de histórias reais, do cotidiano e da memória afetiva das pessoas. Este projeto nasce justamente desse lugar, de ouvir e dar visibilidade a essas experiências, celebrando essa trajetória de forma genuína com quem faz parte dos 50 anos da Fiat do Brasil”, comenta Frederico Battaglia, head das marcas Fiat e Abarth para a América do Sul. Para Thamara Araújo, diretora de Estratégia da Leo, “a Fiat não está só presente no Brasil, ela faz parte das ruas, das histórias e da memória das pessoas. São experiências emocionantes, inusitadas, do dia a dia, que atravessam gerações e mostram a força do que a marca constrói com os brasileiros ao longo do tempo. Este projeto transforma essa relação em uma plataforma viva, com histórias que continuam sendo escritas todos os dias”, afirma a executiva. As gravações com os selecionados começam na sequência da seleção, com exibição ao longo da programação do GNT e da TV Globo, além de desdobramentos em plataformas digitais e redes sociais da marca.
BBB 26 integra marcas à dinâmica do jogo e vira laboratório de live marketing
Com 15 marcas na edição de 2026, o Big Brother Brasil tem reforçado seu posto como uma das maiores plataformas comerciais da TV brasileira. Mas, desta vez, o volume de patrocínio (que continua grande) não é o destaque; as provas é que assumiram papel estratégico para as empresas. É o caso do Mercado Pago e TIM, que passaram a integrar seus produtos à lógica do jogo e a influenciar diretamente no reality, como explica Ramon Prado, CEO da HUSTLERS. BR, agência de comunicação especializada em live marketing. “Em anos anteriores, a presença das empresas ficava concentrada na cenografia e na exposição de marca. Essa mudança, no entanto, já vinha sendo anunciada por algumas ativações, como a do McDonald’s na esteira de lanches durante uma festa do programa na edição de 2021. Agora, a estratégia evolui para um modelo mais funcional, em que o produto ou serviço interfere diretamente nas recompensas, nas vantagens e até nas consequências do jogo”, afirma. A edição deste ano evidencia um movimento claro de integração entre produto, narrativa e experiência de forma orgânica. Um exemplo aparece nas dinâmicas que envolvem dinheiro dentro: o Mercado Pago, por exemplo, possibilita ao participante trocar R$ 10 mil por uma informação privilegiada. A lógica de escolher entre fazer o dinheiro render, gastar ou multiplicar acaba atravessando a própria narrativa do programa. A TIM adotou estratégia semelhante ao vincular suas ativações a benefícios de conectividade dentro da dinâmica do Big Brother Brasil 26. Em vez de apenas dar nome à prova, a marca incorporou seu discurso à mecânica do jogo: em uma das Provas do Líder, os participantes precisavam “se libertar” de uma operadora fictícia para migrar para a TIM. Para o executivo da HUSTLERS.BR, o BBB se consolidou como um laboratório de entretenimento de massa que permite observar a evolução das ativações. “Se o benefício do patrocinador interfere na dinâmica da prova, a marca assume papel estrutural no jogo, não é só mais um cenário. Isso muda a percepção do público”, afirma. BBB Experience Essa lógica também se reflete fora da tela. A convite da AMPRO, o time da HUSTLERS.BR participou do BBB Experience, iniciativa da TV Globo em São Caetano do Sul que recria cenários icônicos do reality e permite ao público vivenciar algumas das dinâmicas do programa, como o Big Phone, o Quarto Branco e desafios de prova. “Foi uma experiência surpreendente, principalmente para entender como os participantes realmente vivem dentro da casa. Muitos ambientes que parecem grandes na televisão, como a sala e as cozinhas, são bem menores na prática, enquanto o quarto do líder chama atenção pelo tamanho. Ver tudo de perto ajuda a compreender melhor a intensidade da convivência no programa”, comenta Adriana Santana, Produtora de Eventos da HUSTLERS. BR. Essa imersão ajuda a explicar por que o Big Brother Brasil tem sido um dos principais laboratórios de live marketing do país.
Em ano de Copa do Mundo e eleições, publicidade online assume protagonismo e desafia hegemonia da TV tradicional
O mercado publicitário brasileiro vive em um ciclo decisivo. Segundo o relatório Global Ad Spend Forecasts 2025, divulgado em dezembro pela Dentsu, os investimentos globais em publicidade devem crescer 5,1% em 2026 e ultrapassar US$1 trilhão pela primeira vez. No Brasil, a projeção é ainda mais robusta: alta de 9,1%, desempenho acima da média mundial. O avanço é impulsionado por dois vetores estruturais: a Copa do Mundo da FIFA 2026 , maior edição da história, com 48 seleções e 104 partidas, e a corrida eleitoral. A expectativa do mercado é de que o evento gere um dos maiores volumes de receita publicitária já registrados em torno de uma Copa, em um contexto de consumo cada vez mais fragmentado e multiplataforma. Mais do que crescimento, o que está em curso é uma redistribuição estrutural das verbas. A combinação entre grandes eventos de massa e maturidade tecnológica acelera a migração de investimentos da televisão aberta e paga tradicional para ambientes digitais conectados, especialmente CTV e áudio digital. A trajetória da CazéTV simboliza essa transição. O canal digital registrou picos superiores a 5 milhões de dispositivos conectados simultaneamente em transmissões esportivas recentes, segundo dados divulgados pela própria plataforma, consolidando um modelo de distribuição digital em eventos historicamente concentrados na TV Globo. O diferencial não está apenas na audiência, mas na capacidade de integrar entrega publicitária mensurável e ativação orientada por dados. Para Eduardo Abreu, vice-presidente de vendas e marketing do hub de mídia ADSPLAY, o movimento marca uma mudança estrutural na arquitetura das campanhas. “O mercado passou anos tratando o digital como extensão da TV aberta e paga tradicional. O que vemos agora é uma reorganização do centro de gravidade da estratégia. As campanhas começam no ambiente conectado e a televisão convencional passa a ocupar um papel dentro dessa arquitetura mais ampla. A Copa de 2026 deve tornar essa mudança visível em escala”. Eduardo Abreu, VP da ADSPLAY Segundo o executivo, o avanço da mídia programática é o elemento que sustenta essa transformação. A possibilidade de cruzar dados proprietários com inventário premium, controlar frequência individual, otimizar criativos dinamicamente e medir resultados ao longo da jornada altera a lógica de investimento. “A mídia programática permite segmentar campanhas com base em comportamento real de consumo, acompanhar resultados em diferentes plataformas e medir qual parte das vendas ou da geração de demanda foi de fato impulsionada pela campanha. Isso reduz desperdício de verba e aumenta a previsibilidade de retorno. Em vez de comprar apenas exposição, o anunciante passa a investir com lógica de eficiência”, completa. Considerando todos esses fatores, 2026 deve consolidar a publicidade digital como infraestrutura estratégica do mercado brasileiro. A combinação entre CTV, áudio digital, dados proprietários e compra automatizada permite transformar grandes eventos midiáticos em arquiteturas completas de ativação, conectando construção de marca, geração de demanda e conversão em um mesmo fluxo operacional. “A discussão deixou de ser apenas sobre alcance. O diferencial competitivo está na inteligência de entrega e na capacidade de mensuração. Em um ambiente multiplataforma, quem consegue integrar dados, contexto e distribuição conectada transforma atenção em resultado financeiro mensurável”, conclui o executivo.
Tecnologia inédita: Times Brasil | CNBC estreia terceiro novo estúdio integrado à inteligência artificial
A maior emissora de jornalismo de negócios do Brasil acaba de anunciar mais uma fase de evolução no país. O Times Brasil | CNBC inaugura em abril o terceiro estúdio em sua sede implantando uma tecnologia inédita integrada com ferramentas de inteligência artificial. O espaço nasce resultado de parcerias comerciais com três empresas gigantes de tecnologia e inovação: Totvs, apoiadora inicial do projeto, Tecla T e IBM. No novo Estúdio Lab I.A., como foi batizado pela emissora, a integração com inteligência artificial estará presente em todas as etapas do processo de produção. Entre as novidades está o uso de sistemas de assistência inteligente para apoiar a organização de informações, a geração de insights e a preparação de materiais para exibição — como pautas, roteiros, sugestões de perguntas e tarjas para a tela. Outro recurso inovador será a presença de um avatar interativo de inteligência artificial, que poderá participar dos programas sugerindo temas, perguntas e abordagens para apresentadores e convidados, ampliando as possibilidades de interação editorial durante as transmissões. O terceiro novo estúdio do canal servirá para gravação e programação ao vivo na sede do canal, localizada na Avenida Berrini, no centro financeiro de São Paulo. Logo no início, dois novos projetos utilizarão o Estúdio Lab I.A., sendo um deles um programa focado em tecnologia. Sistema automatizado A operação do Estúdio Lab I.A., no Times Brasil | CNBC, também contará com ferramentas de análise e processamento de dados capazes de apoiar decisões em tempo real durante a produção, além da integração com sistemas automatizados de controle e monitoramento, aumentando a previsibilidade e a estabilidade das transmissões. “Já usamos ferramentas de I.A. no processo diário de produção de jornalismo, mas este projeto eleva essa integração a outro nível, com desenvolvimento de ponta na criação de agentes e soluções sob medida que, além de otimizar a produtividade, contribuem para aumentar a qualidade do produto final”, afirma André Ramos, vice-presidente de Conteúdo e Operações do canal. “Nosso objetivo é dar mais tração ao nosso time de jornalistas e à produção de conteúdo em tempo real. Tecnologia e I.A. entram como grandes aliadas nesse processo, criando um ambiente cada vez mais fértil para a apuração, produção e distribuição de notícias”, explica o diretor de tecnologia e engenharia do Times | CNBC, Rafael Duzzi,
STU leva o skate ao horário nobre do esporte nacional com a Band e lança calendário 2026
O STU realiza atualmente alguns dos principais eventos do skateboarding mundial. E o calendário inclui o STU National, a maior competição nacional de skate do mundo, além do Pro Tour, que amplia sua presença internacional. O STU também tem realizado, em parceria com a World Skate, entidade máxima do skate olímpico, eventos válidos para a corrida olímpica e avança, junto à entidade, no desenvolvimento de um calendário internacional cada vez mais consistente e integrado, reforçando o protagonismo do Brasil no cenário global. A temporada 2026 do STU começa em Porto Alegre marcando também uma nova fase na forma de acompanhar o skate no Brasil. O STU passa a contar com uma parceria de transmissão ao vivo com Band e BandSports, com cobertura em TV aberta e TV por assinatura, levando o skate ao horário nobre das transmissões esportivas na televisão brasileira. “O skate é hoje um dos esportes que mais evoluem no mundo, tendo uma conexão muito forte com as novas gerações e com o público interessado em esporte de forma geral. Levar a modalidade para o horário nobre das transmissões esportivas reforça a nossa tese que o skate estará em breve na primeira prateleira dos esportes mundiais. É o nosso compromisso de visibilidade e valorização crescente do skate no Brasil e no mundo”, afirma Diogo Castelão, idealizador do STU. O novo modelo de cobertura acompanha também o lançamento do calendário STU para o primeiro semestre de 2026, que prevê etapas em 4 das cinco macrorregiões do Brasil e reforça a estratégia de capilaridade e expansão do skate brasileiro. A etapa de abertura da temporada acontece na pista da Orla do Guaíba, em Porto Alegre, reunindo alguns dos principais atletas nas modalidades olímpicas Street e Park. Parceria de transmissão A nova parceria cria um modelo de cobertura multiplataforma, conectando televisão aberta, TV paga e redes digitais, além de novos distribuidores de conteúdo. A Band, reconhecida historicamente como o canal do esporte, transmitirá com exclusividade ao menos oito etapas em TV aberta e TV paga, por meio do BandSports, com cobertura 360° nos seus demais veículos de comunicação, ampliando a presença do skate na programação esportiva e jornalística nacional. A exibição das finais contará com ao menos 1h30 de transmissão nas tardes de domingo, reforçando a presença do skate na principal faixa de audiência do esporte. “É sensacional esta parceria com o STU e é muito importante para nós podermos ser a casa do skate na TV aberta e na TV por assinatura. O skate dispensa comentários sobre sua importância histórica no esporte brasileiro e o estouro recente após a inclusão da modalidade nos Jogos Olímpicos. Além, claro, do componente cultural e de lifestyle de várias gerações. Isso desde Bob Burnquist, Sandro Dias e Ueda até Pedro Barros, Rayssa e Gui Khury. Estamos animados para começar, será espetacular!”, declara Denis Gavazzi, diretor de Esportes do Grupo Bandeirantes de Comunicação. A emissora traz ainda um diferencial importante: a transmissão do Paraskate, reforçando o compromisso com a inclusão e ampliando a visibilidade dos atletas que representam a diversidade do skate. Mais visibilidade para o skate brasileiro A união entre TV aberta e TV paga, streaming e demais plataformas de mídia, incluindo o STU Channel, canal proprietário de conteúdo e transmissão do STU – com cobertura ao vivo de todas as competições – reforça a estratégia de ampliar a presença do skate no cenário esportivo nacional e internacional, conectando diferentes públicos e gerações. Com Porto Alegre abrindo a temporada e um calendário robusto ao longo de 2026, o STU inicia um novo capítulo na expansão do skate mundial, ampliando a visibilidade da modalidade e aproximando o skate de milhões de fãs globalmente. Calendário STU 2026 20 a 22 de março: STU National, Porto Alegre. 21 de março: STU Superstars, Porto Alegre. 28 a 29 de março: STU Pro Tour Porto Alegre, Vert e Mini Ramp. 10 a 12 de abril: STU National Criciúma. 24 a 26 de abril: STU National Florianópolis. 08 a 10 de maio: STU National, local a ser anunciado. 29 a 31 de maio: STU National Centro-Oeste. 26 a 28 de junho: STU National Nordeste.
Restaurante flutuante que parou no tempo desafia Erick Jacquin no próximo “Pesadelo na Cozinha”
A Band apresenta na próxima terça-feira (24), às 22h30, o quinto episódio de Pesadelo na Cozinha. Dessa vez, Erick Jacquin desembarca na Represa Billings, em São Bernardo do Campo (SP), para conhecer o Caravela, um restaurante flutuante que parou no tempo. Assim que chega ao estabelecimento, o chef descobre que a proprietária Alda mantém o controle total das decisões, impedindo que os filhos e sócios Aurélio e Ana Paula consigam modernizar o negócio. O ambiente desgastado reflete a falta de investimento e de organização. Na cozinha, o espaço mal distribuído e o uso de produtos de baixa qualidade desmotivam o cozinheiro Valter e o restante da equipe. Entre os principais problemas estão erros básicos no preparo, como fritar batatas no mesmo óleo de peixes e frutos do mar, além de um cardápio que não sofre atualizações há mais de uma década. Apesar do bom movimento no verão, a demora para entregar os pratos acaba afastando os clientes no resto do ano. Com o clima tenso entre a família e a resistência de Alda em aceitar mudanças, o francês terá o desafio de repaginar o atendimento e a gestão para evitar que o barco afunde de vez. Versão brasileira do formato britânico Kitchen Nightmares, Pesadelo na Cozinha é uma coprodução da Band com a Warner Bros. Discovery. A atração é exibida na emissora às terças-feiras, às 22h30, em simulcast no Band.com.br e no aplicativo Bandplay. Os espectadores podem conferir tudo na plataforma de streaming HBO Max e no canal por assinatura Discovery Home & Health às sextas-feiras, às 20h40.
TNT Sports anuncia renovação de contrato com produtor de conteúdo e humorista Pedro Certezas
A TNT Sports anunciou a renovação de contrato do humorista, criador de conteúdo e roteirista Pedro Certezas, um dos grandes profissionais formados pela casa. O comunicador integra o quadro de talentos da marca esportiva desde 2015 e é figura central do De Sola, pilar humorístico do grupo de mídia, que conta com mais de 1.6 milhão de inscritos em seu canal no YouTube. Pedro Certezas foi fundamental para o desenvolvimento de uma linguagem leve e descontraída que combina humor, entretenimento e futebol sob o selo do De Sola. O comunicador compõe o elenco de atrações de sucesso na programação digital da casa, como o viral De Sola a Dez e o Cortes do De Sola. Certezas ainda atua na produção de conteúdos para todas as redes sociais da TNT Sports, que somam cerca de 70 milhões de seguidores. A renovação de contrato reforça a relevância do profissional no quadro de talentos da casa e consolida sua posição como um dos pilares da atuação digital da marca esportiva no Brasil. “Estou realmente muito feliz por continuar em casa. A TNT Sports é um lugar onde me sinto querido, tenho total liberdade pra ser quem eu sou de verdade e sou incentivado cada vez mais a ser criativo, sem medo de errar. Que venham mais anos maravilhosos juntos”, destaca Certezas.
“O Picapau Amarelo” estreia nova temporada e fortalece presença infantil do SBT nas manhãs de sábado
O SBT reforça seu compromisso com o público infantil e estreia neste sábado (07), dentro do “Sábado Animado”, a terceira temporada de “O Picapau Amarelo”. A nova fase da série chega repaginada e com histórias ainda mais envolventes para conquistar uma nova geração de espectadores, sem perder a essência que atravessa gerações. Logo no primeiro episódio, a trama retoma os acontecimentos da temporada anterior: após ter sido transformada em boneca de pano pela Cuca, Emília volta a ser humana, mais viva do que nunca e com um novo visual. Nesta temporada, a narrativa ganha uma pegada mais dramatúrgica e aprofundada. Além dos personagens clássicos, a nova fase traz participações como: Pierre Bittencourt como o Gênio da Lâmpada, Helen Ganzarolli interpretando a Bruxa Má do Oeste, o fenômeno infantil Gato Galáctico, além de Henrique Sganzerla como Gato Félix e Fofoquito dando vida ao Porquinho Prático. Essa nova temporada também traz novidades musicais, com seis clipes inéditos produzidos especialmente para essa nova fase da série, além de uma nova abertura, reforçando o clima lúdico e mágico da produção. “Esta terceira temporada chega ainda mais rica em histórias e personagens. Mantemos a essência clássica do Sítio do Picapau Amarelo, que atravessa gerações, mas também trazemos novas participações e elementos que renovam o universo da série, surpreendendo o público”, afirma o diretor Jefferson Cândido. Os episódios serão exibidos primeiro na TV aberta, dentro do “Sábado Animado”, e depois passam a integrar o catálogo do +SBT a partir do dia 12 de março. “Sábado Animado” é apresentado por Silvia Abravanel e vai ao ar todos os sábados, a partir das 06h (de Brasília), no SBT.
Erick Jacquin vai até Porto Seguro (BA) para salvar restaurante à beira-mar no próximo episódio de “Pesadelo na Cozinha”
A Band apresenta na próxima terça-feira (10), às 22h30, o terceiro episódio de Pesadelo na Cozinha. Dessa vez, Erick Jacquin visita Porto Seguro, cidade turística do litoral sul da Bahia, para socorrer os proprietários da Cabana Jubarte, estabelecimento em frente à praia. O chef francês encontra um restaurante à deriva e assume o desafio de ajudá-lo a se reinventar para continuar existindo. Mesmo em um ponto bem localizado, o ambiente enfrenta queda constante no movimento. Os sócios José e David veem o negócio perder espaço para dois grandes empreendimentos vizinhos, que oferecem mais estrutura e atrações ao público. Sem saber como competir, os donos acumulam dívidas e incerteza sobre o futuro do comércio. A falta de diferenciação e de estratégia clara coloca a Cabana Jubarte em risco. Versão brasileira do formato britânico Kitchen Nightmares, Pesadelo na Cozinha é uma coprodução da Band com a Warner Bros. Discovery. A atração é exibida na emissora às terças-feiras, às 22h30, em simulcast no Band.com.br e no aplicativo Bandplay. Os espectadores podem conferir tudo na plataforma de streaming HBO Max e no canal por assinatura Discovery Home & Health às sextas-feiras, às 20h40.
RedeTV! celebra o sucesso da parceria com a Série B e renova direitos de transmissão para 2026 e 2027
A RedeTV! anuncia a renovação dos direitos de transmissão da Série B do Campeonato Brasileiro para as temporadas de 2026 e 2027, reforçando seu compromisso com o futebol nacional e milhões de torcedores apaixonados. O acordo firmado com a Futebol Forte União (FFU) contempla a exibição de uma partida por rodada entre março e novembro, ao vivo e com exclusividade na TV aberta. A competição chega em 2026 com uma mudança relevante no regulamento: o retorno do sistema de playoffs após 24 anos. Enquanto os dois primeiros colocados garantem acesso direto à Série A, as outras duas vagas serão definidas em duelos eliminatórios entre o 3º e o 6º colocados. O torneio deste ano reúne 20 clubes tradicionais e promete ainda mais emoção dentro de campo e nas arquibancadas Brasil afora. A disputa conta com América-MG, Athletic Club, Avaí Futebol Clube, Atlético Goianiense, Botafogo-SP, Ceará, CRB, Criciúma, Cuiabá, Fortaleza, Goiás, Grêmio Novorizontino, Juventude, Londrina Esporte Clube, Náutico, Operário, Ponte Preta, São Bernardo, Sport Recife e Vila Nova. A renovação da Série B reafirma a tradição da RedeTV! na cobertura do torneio e consolida uma parceria vitoriosa de longa data. A emissora transmitiu o campeonato entre 2005 e 2010, 2014 e 2017 e retomou a exibição em 2025, registrando forte engajamento do público e mobilizando torcedores de norte a sul do país.
Reality de churrasco da RPC, afiliada da Globo no Paraná, aposta em duplas anônimas na nova temporada
Vem aí mais uma temporada de O Grande Assador, o reality de churrasco da RPC, afiliada da Rede Globo no Paraná. E este ano a competição chega com uma novidade: as vagas estão abertas para o público. Pela primeira vez, duplas anônimas poderão disputar o título e mostrar que mandam bem na brasa. A proposta é dar protagonismo a gente comum, com histórias reais e paixão pelo churrasco. Pessoas de todo país podem se inscrever até 8 de março, mas atenção porque ao menos um integrante da dupla deve ser morador do Paraná. As selecionadas vão encarar provas que testam não só a habilidade no preparo das carnes, mas também a técnica, a criatividade, a desenvoltura diante das câmeras e o desempenho sob a pressão de um verdadeiro desafio de churrasco. Apresentado pelo especialista Marcos Canan, o programa combina tradição, técnica e emoção em provas que colocam à prova os conhecimentos e a paixão pelo churrasco. Ao longo de seis episódios, as duplas enfrentam desafios que testam domínio de cortes, preparo de carnes, técnica e criatividade. A cada etapa, jurados de peso avaliam as provas e definem quem avança na disputa pelo título de Grande Assador. A temporada segue até 9 de maio, quando será revelado o Grande Assador de 2026. As inscrições seguem abertas até 8 de março, exclusivamente pelo aplicativo Você na RPC. Para participar, é necessário preencher o formulário e enviar um vídeo de até um minuto contando a história da dupla e porque merecem entrar no programa. Veja mais em www.rpc.com.br/ograndeassador
Erick Jacquin é chamado para salvar restaurante sem liderança no próximo episódio de “Pesadelo na Cozinha”
A Band apresenta na próxima terça-feira (3), às 22h30, o segundo episódio de Pesadelo na Cozinha. Dessa vez, Erick Jacquin vai até uma das esquinas mais movimentadas do Alto de Pinheiros, na zona oeste de São Paulo, para conhecer o Boteco Malum, que funciona há 20 anos no local, mas vive uma fase de decadência. Assim que chega ao estabelecimento, o chef descobre que a proprietária Vera Reis deixou o negócio sair do controle. Além dos conflitos constantes entre a equipe, a casa passou a operar sem uma identidade definida. O ambiente desgastado reflete a ausência de comando e de direcionamento, enquanto a comida se distancia do conceito que um dia atraiu os clientes. A insatisfação interna também compromete a rotina do restaurante. “Tem inúmeras reclamações, muito sal, ponto errado, pratos devolvidos. Falta um líder. A dona não é exigente da maneira que deveria ser”, avalia Jacquin. O empreendimento perdeu a personalidade e precisa urgentemente reencontrar sua essência para sobreviver. Versão brasileira do formato britânico Kitchen Nightmares, Pesadelo na Cozinha é uma coprodução da Band com a Warner Bros. Discovery. A atração é exibida na emissora às terças-feiras, às 22h30, em simulcast no Band.com.br e no aplicativo Bandplay. Os espectadores podem conferir tudo na plataforma de streaming HBO Max e no canal por assinatura Discovery Home & Health às sextas-feiras, às 20h40.
BBB no ar: levantamento indica que edição de 2021 foi a que mais mobilizou o Brasil nas redes e buscas
A Timelens, empresa de tecnologia e inteligência de dados, pertencente à FutureBrand São Paulo, acaba de divulgar levantamento exclusivo que responde a uma pergunta recorrente entre fãs, marcas e a indústria do entretenimento: afinal, qual edição do Big Brother Brasil realmente dominou o país e onde esse impacto foi mais intenso? O resultado é expressivo: o BBB 21, que contou com os protagonistas Juliette, Gil do Vigor e Sarah, que está de volta como veterana em 2026, se consolidou como a edição mais intensa da história recente do programa, liderando tanto as conversas espontâneas quanto o interesse ativo de pesquisas. A análise cruzou o volume de menções ao BBB nas redes sociais e as buscas no Google entre 1º de janeiro de 2011 e 28 de janeiro de 2026, abrangendo 15 edições consecutivas do reality. Na edição de 2021, foram mais de 26,1 milhões de menções, volume que supera com ampla margem todas as outras temporadas monitoradas. Na comparação direta com a edição do ano passado, o BBB 25,, o BBB 21 gerou 2,13 vezes mais conversas. O ranking das edições mais comentadas é completado, consecutivamente,pelo BBB20, com 18,8 milhões de menções; e pelo BBB 22, com 18,7 milhões. Os dados indicam que o início da década de 2020 marcou um ponto de virada na presença do reality na cultura digital brasileira, com picos muito superiores aos registrados nos anos anteriores. “A diferença entre quem comenta nas redes sociais e aqueles que buscam informação revela que engajamento não é um comportamento único. Falar sobre o programa é um ato de exposição e posicionamento público, enquanto pesquisas estão mais ligadas à necessidade de compreender, contextualizar e acompanhar narrativas”, analisa Renato Dolci, Diretor de Dados da Timelens. Quando o assunto vira busca Além das redes sociais, o estudo analisou o comportamento de busca dos brasileiros no Google, indicador que revela curiosidade, necessidade de contexto e interesse em aprofundar informações. Mais uma vez, a edição de 2021 aparece no topo, como a mais buscada de toda a série histórica, seguida pelo BBB 20 e BBB 22. No pico de interesse, o BBB 21 foi 4,8 vezes mais buscado do que o BBB 25, reforçando o caráter de ‘evento nacional’ daquela temporada. Enquanto as redes captam o calor da conversa em tempo real, as buscas evidenciam o esforço do público para entender narrativas, memes e desdobramentos do programa. Onde o BBB mais repercute O levantamento também revela diferenças regionais importantes no engajamento com o reality. Nas redes sociais, o Sudeste concentra 59,8% das menções ao BBB no período analisado. Entre os estados, o ranking é liderado por Rio de Janeiro, seguido por São Paulo, Minas Gerais, Rio Grande do Sul e Pernambuco. Já no volume de buscas no Google, o cenário muda. Os estados que mais pesquisam sobre o BBB são Amapá, Amazonas, Pará, Acre e Maranhão. Em média, a região Norte registra o maior índice de interesse (73,6 em uma escala de 0 a 100), à frente do Nordeste (63,8), Sudeste (56,3), Centro-Oeste (53,5) e Sul (50,3). Na prática, o Norte busca por BBB 1,46 vezes mais do que o Sul. “Quando observamos que o Sudeste concentra a maior parte das conversas e o Norte lidera o interesse por buscas, não estamos diante de mais ou menos interesse, mas de modos distintos de participação cultural em um mesmo fenômeno nacional. Cada comportamento revela uma forma diferente de se relacionar com o mesmo conteúdo” afirma o diretor. BBB além da audiência Ao analisar 16 anos de dados, o estudo da Timelens aponta o BBB como um verdadeiro termômetro cultural. Mais do que audiência ou votos, menções e buscas ajudam a identificar quando uma edição rompe a bolha do entretenimento e passa a influenciar conversas públicas, memes, estratégias de marcas e debates sociais. “Quando redes sociais, buscas e territórios passam a se comportar de forma distinta, o reality deixa de ser apenas um fenômeno de entretenimento e se consolida como um espaço onde cultura, comportamento e consumo se cruzam”, encerra Renato.
“Casos de Família” estreia aos sábados com direito a pedido de casamento
O “Casos de Família” chega com novidade na programação e passa a ser exibido em um novo dia e horário. Sob o comando de Christina Rocha e com os conselhos da Dra. Anahy D’Amico, o programa vai ao ar todos os sábados às 15h45. A estreia dessa nova fase chega com um tema que promete dar o que falar. Com o título “Nem conhece minha família e quer casar logo de cara? Tá afobado, “Zé Felipe”… desacelera ou vaza!”, a atração discute relacionamentos em que uma das partes já pensa em casamento enquanto a outra ainda está querendo conhecendo melhor o parceiro. No palco, histórias de homens apaixonados e “emocionados”, prontos para subir ao altar, contrastam com mulheres que ainda não estão no mesmo ritmo, que preferem pisar no freio e ir com mais calma. Em uma das histórias, um participante alugou a casa localizada logo abaixo da residência da namorada apenas para ficar mais perto dela. A atitude, vista por ele como prova de amor, acabou assustando a jovem e sua família, principalmente a mãe, que ficou preocupada com a intensidade da situação. O cenário dessa edição ganha elementos que remetem a uma cerimônia de casamento, com altar e decoração temática. “Casos de Família” é exibido aos sábados, às 15h45, logo após o “Eita Lucas!”.
TNT Sports renova com o comentarista Walace Borges
A TNT Sports anunciou a renovação de contrato do comentarista Walace Borges, uma das grandes revelações da marca nos últimos anos. O jornalista integra o elenco de alguns dos principais programas digitais da casa, como De Placa e De Zero a Dez, e é destaque do De Sola, pilar humorístico do grupo de mídia. Com comentários e análises precisas, Walace também participa de transmissões de importantes competições nacionais e internacionais. Graduado em jornalismo e com MBA em gestão de projetos, Walace Borges iniciou sua trajetória na TNT Sports em 2015. Com a renovação de contrato, a marca esportiva evidencia a sua vocação para a formação de profissionais de excelência e novamente aposta em um jovem talento do jornalismo esportivo nacional. “Há 10 anos, a TNT SPORTS confia em mim e ao mesmo tempo me proporciona vivenciar meus maiores sonhos profissionais. Essa renovação é mais um passo nessa história. E tenho certeza de que ainda estamos no início dessa parceria que será muito longeva”, destaca Walace.
Erick Jacquin é chamado para colocar restaurante e família no eixo no primeiro episódio da nova temporada de “Pesadelo na Cozinha”
A Band estreia na próxima terça-feira (24), às 22h30, a quinta temporada de Pesadelo na Cozinha. O reality show irá mostrar Erick Jacquin tentando salvar 12 restaurantes que estão à beira do colapso em quatro estados diferentes: Bahia, Minas Gerais, Paraná e São Paulo. Para iniciar essa empreitada, o chef desembarca na Barra Funda, bairro tradicional da zona oeste paulistana, onde a Casa do Norte enfrenta uma crise que deixou o negócio à deriva. Sem uma liderança clara entre dois irmãos, a empresa familiar perdeu a identidade e passou a funcionar de maneira bagunçada, refletindo diretamente na experiência dos clientes. O cardápio extenso e a falta de limites na equipe agravaram ainda mais a situação, criando um ambiente confuso tanto na área de preparo dos alimentos quanto no salão. A ausência de decisões firmes também fez com que o local se afastasse de sua proposta original. Ao chegar, o francês encontra um espaço desorganizado, sujo e que precisa se reinventar urgentemente para voltar a operar de modo sustentável. Versão brasileira do formato britânico Kitchen Nightmares, Pesadelo na Cozinha é uma coprodução da Band com a Warner Bros. Discovery. A atração vai ao ar às terças-feiras, às 22h30, na tela da Band em simulcast no Band.com.br e no aplicativo Bandplay. Os espectadores podem conferir os episódios na plataforma de streaming HBO Max e no canal por assinatura Discovery Home & Health às sextas-feiras, às 20h40.
Geely é a nova parceira do Big Brother Brasil 2026
A Geely do Brasil é a mais nova marca parceira do Big Brother Brasil 2026, a 26ª edição do maior reality show da televisão brasileira. Com essa parceria, a Geely reforça sua conexão emocional com os brasileiros, sendo a primeira marca de origem chinesa a fazer parte do programa. O BBB 26, que estreou em janeiro, é consolidado como um fenômeno cultural e comercial, reunindo audiência massiva e forte presença multiplataforma. “Estamos muito felizes com essa parceria. Vamos apresentar toda a inovação e tecnologia da Geely em momentos decisivos do reality, revelando novidades da marca em uma das maiores vitrines do Brasil. Uma parceria que une muito mais que visibilidade de marca, mas, também, uma paixão nacional”, explica Milena Martins, head de Marketing e Comunicação da Geely do Brasil. A Geely chegou ao país exibindo seus diferenciais em tecnologia, eficiência, desempenho, espaço, estilo e refinamento, qualidades que marcam os seus dois lançamentos de 2025: o Geely EX5 e o Geely EX2. O Geely EX5 reúne a expertise da marca em um SUV elétrico apoiado nos pilares de Energia, Segurança, Espaço e Interação Inteligentes. Já o Geely EX2, líder de vendas entre todos os automóveis na China, foi concebido para a mobilidade urbana da nova geração, combinando design inspirador, ótimo aproveitamento de espaço e desempenho inteligente para a rotina nas cidades. A marca, que encerrou 2025 com recordes consistentes de vendas e consolidou-se como a terceira maior no segmento de veículos 100% elétricos no Brasil apenas seis meses após sua chegada ao mercado brasileiro, abriu janeiro na vice-liderança geral entre os fabricantes de carros elétricos, com 1.337 unidades vendidas, considerando os modelos Geely EX2 e Geely EX5. Para 2026, o destaque é a chegada do Geely EX5 EM-i, que iniciará sua trajetória no país como importado, ainda no primeiro semestre, passando a ser fabricado no Brasil no segundo. Ao se unir ao BBB 26, a Geely reforça sua estratégia de ampliar a presença de marca no país, conectando-se a milhões de consumidores em um ambiente de alta visibilidade, emoção e engajamento contínuo. “A chegada da Geely ao Big Brother Brasil demonstra como o mercado automotivo reconhece o programa como uma das plataformas mais poderosas de construção de marca do país. Em um setor altamente competitivo, no qual diferenciais de produto e percepção de valor são decisivos, o BBB oferece recorrência, escala e uma capacidade única de aproximar o consumidor dos atributos das marcas. Essa parceria reforça a relevância do BBB, que entrega alcance massivo, engajamento constante e uma conexão emocional singular com o público, elementos essenciais para marcas que buscam ampliar sua presença e consolidar sua posição frente aos consumidores brasileiros”, comenta Eduardo Petribu, diretor comercial para automotivo e financeiro da Globo. Canais oficiais Geely no Brasil: Instagram: https://www.instagram.com/geelyauto.brasil Facebook: https://www.facebook.com/GeelyBrasil YouTube: https://www.youtube.com/@GeelyBrasil LinkedIn: https://www.linkedin.com/company/geely-brasil X: https://x.com/geelyautobrasil TikTok: https://www.tiktok.com/@geelybrasil
Carnaval 2026: Como marcas locais podem “surfar” o hype do BBB e da Avenida sem orçamentos milionários
No auge do Big Brother Brasil 26 e com os termômetros do Carnaval batendo recordes, uma dúvida paira sobre o pequeno e médio empreendedor: “Como posso me destacar se não sou o patrocinador oficial?”. A resposta, em 2026, não está no tamanho do cheque, mas na velocidade da reação. Enquanto as gigantes do mercado levam meses para aprovar uma campanha, o pequeno negócio tem o ativo mais valioso da era digital: a agilidade contextual. O marketing de carona: Use o enredo, não o logotipoNão é preciso pagar uma cota de patrocínio para falar do que todos estão falando. A primeira dica estratégica é o que Jennifer de Paula, estrategista de marketing e diretora da IMF Press Global, chama de “seqüestro de enredo”. “Se um participante do BBB usa um acessório específico ou cria um meme na madrugada, a pequena marca de moda ou acessórios pode lançar uma ‘coleção-cápsula’ ou um combo temático em 12 horas. O segredo não é estar na Sapucaí, é estar na conversa que acontece no sofá enquanto a Sapucaí desfila”, explica Jennifer. Em 2026, a relevância é medida pelo timing, não pelo budget. Transforme seu produto em “Kit de Sobrevivência”O Carnaval de rua e a dinâmica do BBB geram necessidades reais. O empreendedor inteligente não vende apenas um produto; ele vende uma solução para o “contexto” da festa. “Se você tem uma pequena marca de cosméticos, não venda batom. Venda o ‘Kit Retoque de Bloco’ que cabe na pochete. Se você tem um restaurante, não venda prato feito; venda o ‘Almoço de Recuperação do Folião’ com foco em hidratação. O marketing de 2026 é sobre utilidade. Quando você resolve um problema imediato do seu cliente usando o gancho da temporada, você se torna a escolha óbvia”, pontua a estrategista. A estratégia do micro-Influenciador localEm vez de tentar um post com uma grande estrela do BBB, o foco deve ser o “astro do bairro”. Jennifer de Paula destaca que, em termos de conversão, o micro-influenciador que realmente pula o Carnaval local tem um ROI muito mais assertivo para o pequeno negócio. “O empreendedor não precisa da celebridade de 10 milhões de seguidores. Ele precisa de cinco pessoas que influenciam o bairro ou a cidade. Ofereça o seu produto para quem realmente está na ‘pipoca’ (o Carnaval de rua). O conteúdo real, sem filtro, de alguém usando sua marca no meio da folia gera muito mais identificação e desejo de compra do que um post estático e impessoal”, aconselha Jennifer de Paula. Use o “Gatilho da comunidade”O BBB é uma guerra de torcidas, e o Carnaval é uma guerra de escolas. O pequeno empreendedor pode e deve se posicionar. Criar promoções baseadas no que acontece dentro da casa, como “Se o fulano ganhar a Prova do Líder, o frete é grátis por 1 hora”, gera um senso de urgência e comunidade. “O pequeno negócio precisa jogar com a emoção do momento. Essas micro-ativações criam um laço com o cliente que a grande marca, engessada por processos jurídicos, não consegue criar. O marketing de oportunidade é o oxigênio do pequeno empreendedor em tempos de grandes eventos”, finaliza Jennifer. As 3 dicas de ouro de Jennifer de Paula para marcas reais:1 – Monitore os Memes: O que virou piada no BBB à noite, deve ser postagem no seu Instagram de manhã; 2 – Facilite a Vida do Folião: Crie combos práticos, leves e fáceis de transportar. Conveniência é o maior ativo do Carnaval; 3 – Humanize seu Atendimento: Use a linguagem do momento. Entre na brincadeira, use as gírias da edição, mostre que sua marca está assistindo ao jogo junto com o cliente.
O que a postura de Ana Paula Renault revela sobre o poder da comunicação intencional no BBB 26
A volta de Ana Paula Renault ao Big Brother Brasil 26 reacende não apenas memórias de sua passagem marcante pelo BBB16, mas também um debate central sobre comunicação intencional em ambientes de alta exposição. Em um jogo que exige negociação e adaptação constante, a participante opta por uma postura rígida, com baixa flexibilidade emocional e resistência ao diálogo e à negociação, o que compromete sua convivência no jogo e afeta a percepção do público. Desde as primeiras semanas, Ana Paula ocupa o centro da narrativa. Conflitos diretos, falas definitivas e reações intensas a colocam sob vigilância permanente. Cada atitude não é analisada isoladamente, mas interpretada à luz de um histórico já conhecido pelo público. “Quando uma pessoa entra em um espaço público carregando uma memória coletiva, ela não comunica só no presente. Ela comunica com o passado o tempo todo”, analisa Cristian Magalhães, especialista em comunicação intencional e preparador de comunicação de grandes referências e personalidades em âmbito nacional. Um dos momentos mais emblemáticos da edição foi a declaração da participante: “Isso aqui não é um teatro, é vida real.” A frase explicita sua recusa em tratar o reality apenas como jogo e esse é o ponto de divergência com os colegas de confinamento. “Comunicação intencional não é negar a emoção, é entender o contexto onde ela é expressa. Quando a pessoa se comunica como se estivesse fora do jogo, mas está dentro dele, o impacto tende a ser a quebra da dinâmica social construída com os demais participantes do reality”, explica Cristian. Ao transformar conflitos pontuais em rompimentos definitivos, Ana Paula quebra um pacto silencioso do BBB, o da flexibilidade relacional. No reality, alianças são transitórias e embates exigem renegociação. A rigidez emocional da participante, nesse cenário, pode gerar isolamento. “Toda comunicação produz efeito no outro. Quando não há espaço para ajuste, o diálogo vira imposição e isso cobra um preço alto em ambientes coletivos no longo prazo”, pontua o especialista. Outro elemento que pesa é a busca por um protagonismo excessivo. Ao concentrar conflitos, tempo de tela e embates morais, Ana Paula se torna o eixo simbólico da edição. Para alguns, isso soa como coerência e autenticidade, mas para outros, causa desgaste e previsibilidade. “Protagonismo sem gestão de imagem vira sobrecarga. A pessoa deixa de ser lida pelo posicionamento e passa a ser lida pelo impacto constante”, afirma Cristian. A dificuldade de Ana Paula em negociar confrontos, inclusive com aliados, reforça essa leitura. Ao cobrar coerência sem flexibilizar o tom, ela comunica firmeza, mas também intransigência. “Ser claro não é ser inflexível. Comunicação intencional exige consciência do objetivo, é preciso convencer, dialogar ou comunicar de forma clara suas emoções. Quando esse objetivo não está claro, a comunicação perde eficácia e passa a gerar desgaste”, avalia. Dentro do BBB, onde cada fala alcança milhões de pessoas, a comunicação deixa de ser apenas expressão individual e se transforma em ferramenta estratégica. “Em contextos de alta visibilidade, intenção não basta. É preciso intencionalidade. Quem comunica sem considerar o efeito acaba refém da própria emoção”, resume Cristian Magalhães. No jogo da convivência extrema, quem perde controle pode ser julgado pelo público. “Amada ou rejeitada, Ana Paula segue no centro da edição. Sua trajetória no BBB 26 até aqui escancara um ponto sensível do reality contemporâneo de que não basta ser verdadeiro, é preciso ser intencional”, finaliza.
Bate-papo inédito com Ratinho e cenário novo marcam o segundo programa do “Comédia SBT”
Depois da repercussão do primeiro episódio, o “Comédia SBT” está de volta na próxima segunda-feira (09), às 23h, logo após o Programa do Ratinho, na tela do SBT. Comandado por Victor Sarro e Rodrigo Capella, o humorístico segue apostando no improviso, no humor sem filtro e na invasão bem-humorada dos bastidores da emissora. O entrevistado especial da vez é o Ratinho. O apresentador estava chegando para mais um dia de trabalho quando foi surpreendido por Sarro e Capella. No bate-papo, ele relembra o especial “Romeu e Julieta”, que contou com nomes de peso como Hebe, Golias e Tiririca. A conversa rende tanto que um trecho do especial é exibido durante o programa. Já nos bastidores do “Programa do Ratinho”, a dupla se junta a figuras conhecidas do público na busca pela “piada perfeita”. Quem aparece para ajudar são Faxinildo, Santos, Marquito e o Pegador. Outro destaque fica para uma missão pra lá de inusitada: Sarro e Capella decidem se infiltrar na caravana de convidados do “Programa Silvio Santos com Patricia Abravanel”. Para conseguir acesso, os dois surgem completamente caracterizados de idosas, tentando passar despercebidos pela produção. NOVO QG O episódio também marca a apresentação do novo QG da dupla. O espaço segue a estética caótica e improvisada do “Comédia SBT”, consolidando a identidade visual irreverente da atração. Mantendo a proposta de escancarar os bastidores da televisão com humor e espontaneidade, o programa ainda promove desafios com funcionários do SBT. O comentarista esportivo Mauro Beting e o apresentador Gabriel Cartolano até tentam escapar, mas não foi dessa vez. “Comédia SBT” vai ao ar na segunda-feira, às 23h, logo após o Programa do Ratinho.
Dark Lab acelera no BBB 26 e amplia visibilidade nacional da marca
Energia, foco e decisão. Foi nesse território que a Dark Lab entrou no Big Brother Brasil 26. A marca brasileira referência em suplementos de performance, energia e lifestyle vem marcando presença no reality em uma ações especiais do Mercado Livre, exibidas desde a primeira Prova do Líder da temporada, levando seu principal ativo para um dos palcos mais disputados da televisão brasileira. A iniciativa materializa a estratégia da Dark Lab para 2026, centrada em ampliar awareness em escala massiva, expandir sua base de consumidores e consolidar a marca como um player de grande alcance no mercado nacional, sem perder a conexão com o universo da performance e da alta exigência física. “Estar no BBB é ocupar um espaço onde cultura, entretenimento e comportamento se encontram. Para a Dark Lab, essa parceria representa um salto de visibilidade e posicionamento, conectando a marca a momentos de alta tensão, escolha e superação, que dialogam diretamente com o nosso DNA”, afirma Thiago Kitzinger, Head Comercial e Marketing da Dark Lab. A participação no programa marca um novo capítulo na trajetória da empresa, que amplia seu diálogo para além do nicho fitness e passa a se conectar com públicos mais amplos, jovens e atentos à cultura pop, sem abrir mão da autoridade técnica e da qualidade que sustentam sua reputação no segmento de suplementação. A ativação integra uma parceria estratégica entre Dark Lab, Mercado Livre e Rede Globo. Enquanto o BBB entrega engajamento emocional, relevância cultural e alcance massivo, o Mercado Livre viabiliza conversão imediata, logística eficiente e escala. Já a Globo oferece um ambiente de alta credibilidade e storytelling, transformando exposição em impacto real. “É uma jornada completa, que começa na atenção do público e termina na decisão de compra”, reforça Kitzinger. Segundo o executivo, o aspecto promocional também foi desenhado para acompanhar toda a dinâmica do programa. “O cupom criado pelo Mercado Livre fica ativo durante todo o período do BBB, de janeiro a abril, sendo liberado de forma gradual em momentos estratégicos da temporada. Negociamos uma cota de aproximadamente R$ 100 mil em cupons de desconto, exclusivos para a Dark Lab ao longo desse período, como forma de potencializar a conversão a partir da exposição”, explica. Desde a estreia da ativação no programa, a Dark Lab destacou a creatina, seu principal produto, reconhecido pelo alto grau de pureza. Os primeiros sinais de impacto já aparecem. A marca observa crescimento relevante no engajamento nas redes sociais e aumento expressivo nas buscas pela Dark Lab e pelo produto destacado, indicando interesse comercial e fortalecimento de marca. A Dark Lab terá pelo menos cinco aparições ao longo da temporada do Big Brother. As ativações incluem momentos estratégicos como a Prova do Líder, a Prova de Luxo, Bate e Volta e a Prova do Anjo. A presença da marca também se estende a outros momentos do programa, como o ambiente do mercado, que amplia a visibilidade e fortalece a associação a diferentes experiências do reality. Exibido pela Rede Globo, o Big Brother Brasil é um dos maiores fenômenos de audiência da televisão brasileira e uma das principais plataformas comerciais do país, reunindo milhões de espectadores diariamente e movimentando cifras expressivas em publicidade, patrocínios e ações de marca. Com essa iniciativa, a Dark Lab deixa claro seu recado: alta performance não é só sobre treino — é sobre estar presente quando tudo está em jogo.
ESPN e NBA divulgam os elencos do Ruffles® NBA All-Star Celebrity Game 2026 com o brasileiro Cafu
A ESPN e a NBA divulgaram hoje os elencos do Ruffles® NBA All-Star Celebrity Game 2026, que acontece no Kia Forum, em Inglewood, Califórnia, na sexta-feira, 13 de fevereiro, às 21h (horário de Brasília), com transmissão exclusiva pela ESPN. O elenco repleto de estrelas reúne celebridades de diferentes áreas do entretenimento e do esporte, incluindo música, cinema, televisão, Disney, Marvel, MLB, NFL e muito mais. Equipe de transmissão da ESPN Monica McNutt será a apresentadora da transmissão, incluindo a entrega do troféu de MVP. McNutt também conduzirá entrevistas especiais com jogadores, técnicos, celebridades e outros convidados do evento. Mark Jones fará a narração da partida, ao lado do comentarista Richard Jefferson. Elencos Os elencos do Ruffles® NBA All-Star Celebrity Game 2026 incluem: o ator, roteirista e produtor Keegan-Michael Key; o rapper multiplatinado e ícone do entretenimento indiano Badshah; o produtor e DJ multiplatinado Mustard; a rapper multiplatinada GloRilla; o campeão da NBA Jeremy Lin; a estrela do programa “The Bachelorette”, da ABC, e de “The Secret Lives of Mormon Wives”, do Hulu, Taylor Frankie Paul; o destaque de “Love Island” Nicolas Vansteenberghe; o insider sênior da NBA na ESPN Shams Charania; o wide receiver All-Pro da NFL e natural de Los Angeles Amon-Ra St. Brown; o seis vezes Pro Bowler da NFL e jogador do Los Angeles Chargers Keenan Allen; o ídolo do futebol brasileiro e bicampeão da Copa do Mundo da FIFA Cafu; o criador e cofundador do Dude Perfect Cody Jones; a criadora de conteúdo e personalidade do basquete Jenna Bandy; o cantor e compositor Adrien Nuñez; o ex-jogador da NBA de 2,29m Tacko Fall; o Chairman e Governor do Phoenix Suns Mat Ishbia; e o Co-Chairman e Governor do Charlotte Hornets Rick Schnall. O ator vencedor do Emmy e atual MVP do Celebrity Game Rome Flynn, o ator de “Shang-Chi e a Lenda dos Dez Anéis” e do futuro “Avengers: Doomsday” Simu Liu, e o velocista sete vezes medalhista olímpico Andre De Grasse participam pela segunda vez. Já o ator e cantor chinês Dylan Wang e o campeão da NBA Jason “White Chocolate” Williams retornam para sua terceira participação. Técnicos O duas vezes MVP da NBA e campeão Giannis Antetokounmpo, ao lado de seus irmãos Thanasis e Alex Antetokounmpo; o ex-MVP e quatro vezes campeão da World Series Mookie Betts; o renomado treinador de arremessos da NBA Lethal Shooter; o ator e comediante vencedor do Emmy Anthony Anderson; o ator premiado John C. Reilly; e um dos principais treinadores de desenvolvimento de jogadores da NBA, Chris Brickley, atuarão como técnicos. Show do intervalo O Celebrity Game deste ano contará com uma apresentação especial no intervalo do grupo de K-pop CORTIS, com cinco integrantes, marcando a primeira apresentação de K-pop no intervalo do Celebrity Game. Recentemente, o CORTIS foi nomeado parte do programa “Friends of the NBA”, rede oficial da liga de celebridades e influenciadores na Ásia. Hoop Streams O Hoop Streams, programa digital pré-jogo da ESPN, será exibido antes do Ruffles® NBA All-Star Celebrity Game 2026 na sexta-feira, 13 de fevereiro, às 20h30 (horário de Brasília). Apresentado por Vanessa Richardson e com o analista da ESPN Iman Shumpert, o programa contará com convidados especiais, análises, bastidores e cobertura ao vivo até o início da partida. A transmissão será ao vivo no YouTube e Facebook da ESPN. Outras ativações As festividades deste ano também contam com o retorno do Ruffles® NBA All-Star Celebrity Game Green Carpet, apresentado por Wingstop, com cobertura nas redes sociais da NBA e da ESPN. O jogo também traz de volta momentos favoritos dos fãs, como o Ruffles® 4-Point Ridgeline e o Ruffles® Crunch Time. Ingressos estão disponíveis em nbaevents.nba.com/all-star.
Economia em Foco reestreia neste domingo com Denise Campos de Toledo
A Jovem Pan anuncia o retorno à grade do programa Economia em Foco, atração tradicional da emissora que marcou a aproximação da Jovem Pan com o mercado financeiro e o debate econômico qualificado. O programa reestreia neste domingo, 1º de fevereiro, às 23h, novamente sob o comando de Denise Campos de Toledo, uma das principais jornalistas de economia do Brasil e apresentadora histórica da atração, que retornou à Jovem Pan no fim de 2025. “É o retorno de um dos projetos que mais me deram satisfação profissional. O Economia em Foco sempre foi um espaço para análises aprofundadas de tudo o que acontece na economia, com pessoas que entendem muito dos temas em debate. Os convidados são escolhidos com esse objetivo: analisar e esclarecer tudo de mais importante que acontece na economia”, ressalta Denise Campos de Toledo. No programa de estreia, Economia em Foco recebe Luiz Fernando Figueiredo, ex-diretor de Política Monetária do Banco Central e atual sócio da Jubarte Capital; Álvaro Frasson, economista e estrategista macro do BTG Pactual; e Felipe Salto, ex-secretário da Fazenda e do Planejamento do Estado de São Paulo, ex-diretor-executivo da Instituição Fiscal Independente (IFI) e atual economista-chefe da Warren Brasil. Com exibição multiplataforma, o Economia em Foco estará disponível na TV aberta, nos canais 51 em São Paulo, 41 em Campinas, 19 em Santa Inês (MA) e 12 em Cuiabá, além da TV por assinatura, FAST TV, YouTube, Panflix e nas mídias sociais. SERVIÇO: Programa: Economia em Foco Apresentação: Denise Campos de Toledo Estreia: Domingo, 1º de fevereiro de 2026 – 23h (semanal) Exibição: TV aberta — Canal 51 (São Paulo), Canal 41 (Campinas), Canal 19 (Santa Inês/MA) e Canal 12 (Cuiabá), TV por assinatura, FAST TV, YouTube, Panflix e mídias sociais
Caminhos da Reportagem estreia temporada 2026 com foco nos crimes da tríplice fronteira
Nesta segunda-feira (2), a TV Brasil exibe, às 23h, o primeiro episódio da temporada de 2026 do programa premiado Caminhos da Reportagem. O tema é “Foz do Iguaçu: crimes na fronteira mais movimenta do Brasil”. A atração apresenta o vai e vem de pessoas e mercadorias na região, além de evidenciar os crimes mais comuns na tríplice fronteira e como eles são combatidos. A grande Foz do Iguaçu faz fronteira com cinco cidades de dois países: Ciudad del Este, Presidente Franco, Hernandárias e Minga Guazú, localizadas no Paraguai, e Puerto Iguazú, na Argentina. “É uma região que tem aproximadamente 1 milhão de indivíduos (…) e é uma dinâmica que se faz de fato transfronteiriça”, afirma o professor de Direito Internacional Gustavo Oliveira Viera. A equipe do Caminhos da Reportagem flagrou, em plena luz do dia, um caso de tráfico internacional de drogas. Um homem de 28 anos trazia 3,6 quilos de maconha em um ônibus de linha que partiu do Paraguai e atravessou a fronteira brasileira. Mais de 30 mil pessoas cruzam, todos os dias, a ponte da Fraternidade que liga Foz do Iguaçu e Puerto Iguazú, na Argentina. Além disso, 100 mil passam pela famosa ponte da Amizade, que conecta Brasil e Paraguai. De acordo com as autoridades locais, o intenso entra e sai torna inviável pedir documento para todo mundo. A saída é apostar em capacitação e tecnologia. “Nós temos investido em inteligência e no treinamento dos servidores em relação à linguagem não verbal”, explica o auditor da Receita Federal Daniel Messias Linck. É dessa forma que a Receita tenta barrar outro crime: o tráfico de seres humanos. “São casos que têm um perfil. Geralmente são pessoas que não sabem dizer exatamente para onde estão indo e que têm uma característica de muito medo”, complementa o auditor. Já o combate ao tráfico de crianças requer cuidado multidisciplinar. Após se unirem, órgãos públicos e sociedade civil têm colhido frutos da força-tarefa na fronteira. No Paraguai, a repórter Flavia Peixoto conversou com um casal de missionários para entender como o trabalho é feito. “Nós ajudamos famílias com comida, educação e medicamentos, porque, quando estão bem, elas não são tão suscetíveis ao tráfico”, conta o holandês Jacob Schaafsma. “Queremos prevenir essa situação com famílias vulneráveis ou disfuncionais. Já tivemos casos de pais e avós que vendem crianças”, diz a venezuelana Nathaly Schaafsma. A produção da TV Brasil descobriu que a falta de documentação é um prato cheio para os criminosos. Como é o caso da neta da dona de casa Cândida Sanabria. A criança só conseguiu ser registrada com quase três anos de idade, depois que foi adotada pela família. “Abigail é tudo para mim. É minha companhia e minha alegria”, compartilha. Crimes tidos como menos graves, como contrabando (quando a mercadoria é proibida no Brasil) e descaminho (quando a mercadoria é permitida, mas o imposto não foi pago ao entrar em solo brasileiro), são os mais comuns em Foz do Iguaçu. “O contrabando e o descaminho estão muito associados com o crime organizado e a lavagem de dinheiro. Eles são quase indissociáveis. O crime organizado percebeu, há muito tempo, que o descaminho é talvez até mais rentável do que o tráfico de drogas. Você tem cargas de celulares aqui que chegam a R$ 5 milhões”, revela a auditora da Receita Federal Carolina Morimoto. Ficha técnica Reportagem: Flavia Peixoto Reportagem cinematográfica: Gilvan Alves Auxílio técnico: Alexandre Souza Produção: Carol Oliveira Edição de texto: Paulo Leite Edição de imagem e finalização: Rivaldo Martins Arte: Aleixo Leite, Caroline Ramos e Wagner Maia Programa premiado No ar desde 2008, o Caminhos da Reportagem é uma das produções jornalísticas brasileira mais prestigiadas pelo público e a crítica. No final de 2025, o programa da TV Brasil ultrapassou a marca de 100 prêmios recebidos. Desde 2010, quando foi iniciada a contagem, já foram 101 honrarias. Os reconhecimentos atestam a relevância editorial, a qualidade jornalística e o compromisso da equipe com reportagens aprofundadas sobre os mais variados temas de interesse público. Serviço Caminhos da Reportagem – Foz do Iguaçu: crimes na fronteira mais movimenta do Brasil – Segunda-feira (2), às 23 horas, na TV Brasil Site – https://tvbrasil.ebc.com.br Facebook – https://www.facebook.com/tvbrasil Instagram – https://www.instagram.com/tvbrasil YouTube – https://www.youtube.com/tvbrasil X – https://x.com/TVBrasil TikTok – https://www.tiktok.com/@tvbrasil TV Brasil Play – http://tvbrasilplay.com.br
Assis Chateaubriand, no Paraná, recebe sinal digital de TV pública em parceria entre EBC e IFPR
A cidade de Assis Chateaubriand, no oeste do Paraná, passou a integrar oficialmente o mapa da comunicação pública com a chegada do sinal digital de televisão aberta, resultado da parceria entre a Empresa Brasil de Comunicação (EBC) e o Instituto Federal do Paraná (IFPR). A inauguração aconteceu nesta quinta-feira (29), às 10h, em evento com a presença de autoridades locais como o prefeito de Assis Chateaubriand, Marcel Micheletto; o reitor do IFPR e o diretor-geral do campus da cidade, Adriano Pereira e Joaquim José Honório de Lima; além da comunidade acadêmica, moradores da região, o representante da Secretaria de Relações Institucionais da Presidência da República (SRI/PR), Josias Lech; a diretora da TV Câmara, Daniela Guerson; e o conselheiro e presidente do Grupo de Implantação do Processo de Redistribuição e Digitalização da Agência Nacional de Telecomunicações (Anatel), Octavio Pieranti. Representando a EBC, participaram a gerente-executiva de Planejamento e Rede Nacional de Comunicação Pública, Lídia Neves, e o gerente de Análise de Conteúdos da Diretoria-Geral da EBC, David Moraes. A cidade paranaense recebe o primeiro evento de entrega realizada pela Entidade Administradora da Digitalização (EAD) no âmbito do Programa Brasil Digital, que é coordenado pelo MCom com apoio da Anatel. “Uma parceria que tem possibilitado que mais instituições integrem a RNCP, fortalecendo a presença da TV Brasil em mais locais em nosso país”, explica Lídia Neves. Na mesma cerimônia, além dos canais da EBC, também foi disponibilizado à população o sinal da Rede Legislativa de TV, com TV Câmara, TV Senado, TV Assembleia PR e Rádio Câmara, ampliando o acesso a conteúdos públicos, educativos e de interesse público. Marco para a comunicação pública no município Com cerca de 35 mil habitantes, Assis Chateaubriand passa a contar com duas novas geradoras de infraestrutura de radiodifusão pública. A instalação inclui transmissor digital de 500 watts e equipamentos de última geração, garantindo sinal aberto, gratuito e de alta qualidade para a população. Multiprogramação integrada à RNCP Assim como nas principais capitais e polos regionais do país, a multiprogramação digital em Assis Chateaubriand integra os canais públicos locais à Rede Nacional de Comunicação Pública (RNCP), disponibilizando quatro sinais em uma mesma frequência: 2.1 – TV Brasil / IFPR TV 2.2 – Canal Gov 2.3 – Canal Educação 2.4 – Canal Saúde Além dos conteúdos jornalísticos, culturais e educativos da EBC, o IFPR terá espaço para desenvolver sua TV Educativa, que permitirá produções locais e regionais, fortalecendo a participação de estudantes, professores e grupos culturais da região. Investimento federal A iniciativa representa um investimento federal de R$ 820 mil, contemplando a instalação de antenas transmissoras, antenas parabólicas, cabos, conectores, rack, nobreak, gravador de censura, sistema de telesupervisão, ar-condicionado e serviços técnicos especializados. O novo sistema de transmissão também permitirá cobrir outros municípios da região. Além de Assis Chateaubriand, serão beneficiadas diretamente as cidades de Jesuítas e Tupãssi, o que totaliza mais de 53 mil pessoas.
PlayTV e Ubisoft anunciam parceria inédita para exibição de conteúdos gamers na TV brasileira
A PlayTV, referência nacional em cultura pop, games e entretenimento multiplataforma, anuncia uma parceria inédita com a Ubisoft para exibir em sua grade de programação conteúdos especiais produzidos para a Ubisoft. A iniciativa integra o movimento estratégico da emissora de ampliar a presença de marcas globais e criadores digitais na televisão, consolidando a PlayTV como um dos principais hubs de convergência entre TV, internet e comunidade gamer no Brasil. A nova faixa inclui diferentes formatos que dialogam diretamente com o público jovem e conectado, com linguagem ágil, tom bem-humorado e forte identificação com o universo dos games. Entre os destaques está o Ubi Talk Show, apresentado por Totoro, ex-Porta dos Fundos. A atração recebe convidados do cenário criativo e digital, como Macla Tenório, Gaveta e Marcos Castro, em entrevistas que misturam bastidores da indústria, lifestyle gamer e conversas descontraídas sobre cultura pop. Outro conteúdo que passa a integrar a grade é o Ubi Dub, série de vídeos de dublagem de jogos da Ubisoft, como Assassin´s Creed, conduzida por Marcos Rossi, uma das referências do tema no Brasil. O formato combina humor, improviso e referências às franquias da marca, reforçando a relação afetiva do público com os personagens e universos dos games. Já o Piores Jogadas, apresentado por Rato Borrachudo e Mary Nery, explora situações icônicas e momentos “desastrosos” do mundo gamer, sempre com irreverência, interação e a presença orgânica da comunidade. O programa reforça o caráter participativo da parceria, valorizando o conteúdo feito por criadores que já fazem parte do cotidiano do público digital. Mais do que uma janela de exibição, a parceria entre PlayTV e Ubisoft representa a criação de um espaço multiplataforma de conexão entre marca, comunidade e televisão, em linha com a estratégia editorial da emissora de fortalecer a presença de conteúdos pop, gamers e geek em sua programação. Assim como iniciativas recentes da PlayTV voltadas ao universo otaku e de animes — que aproximaram a emissora de grandes licenciadores internacionais — a nova faixa reforça o posicionamento do canal como curador de tendências e conteúdos que dialogam com diferentes gerações de fãs. O conteúdo da Ubisoft TV estreia na segunda-feira (26), às 19h, com distribuição em TV aberta via satélite, TV por assinatura e canais FAST, ampliando o alcance para milhões de lares em todo o país. Além da exibição linear, a PlayTV também prevê ações de complementaridade nas redes sociais e nos canais digitais dos criadores e do próprio canal, estimulando a interação, o compartilhamento de trechos e o engajamento da comunidade gamer. A parceria também fortalece o ecossistema de criadores que orbitam o canal, aproximando talentos, marcas e audiência em um modelo que valoriza conteúdos de identidade própria e formatos autorais — ao mesmo tempo em que democratiza o acesso a produções do universo gamer para o público de TV, incluindo regiões e perfis de público que ainda estão fora do consumo digital concentrado nas plataformas online. Para Leonardo Zalcman, vice-presidente da PlayTV, a chegada da Ubisoft TV à grade do canal marca um avanço estratégico no posicionamento da emissora como um hub de convergência entre televisão, criadores e comunidades gamer, ampliando o diálogo com um público cada vez mais conectado à cultura pop e ao universo dos games: “A Ubisoft é uma das marcas mais relevantes do mundo gamer, e trazer a Ubisoft TV para a grade da PlayTV representa um passo importante na nossa estratégia de aproximar ainda mais os criadores, as comunidades e o público de TV. Essa parceria reforça o nosso compromisso com conteúdo de qualidade, linguagem atual e formatos que dialogam com a nova geração de fãs, ao mesmo tempo em que ampliamos o acesso a esse universo para quem acompanha a cultura pop pela televisão.” Bertrand Chaverot, diretor da Ubisoft na América Latina, destaca que a parceria com a PlayTV amplia a presença da empresa na televisão brasileira e fortalece a conexão entre jogadores, criadores e marcas dentro do ecossistema. “Estamos muito felizes em levar os conteúdos da Ubisoft TV para a PlayTV, ampliando nossa presença na televisão e conectando ainda mais jogadores, criadores e marcas ao nosso ecossistema”, diz o executivo. “A PlayTV tem um público altamente alinhado ao universo dos games e da cultura pop, e enxergamos essa parceria como uma oportunidade estratégica para fortalecer nossa conversa com a comunidade no Brasil e expandir o alcance dos nossos formatos.”
BBB 26: Cif Espuma Milagrosa entra no quarto branco, garante a limpeza do banheiro e premia Lívia com R$ 50 mil por ser a primeira a desistir da disputa
Depois de longos cinco dias, e do mundo repercutir a sujeira e o empenho dos participantes do quarto branco na disputa por uma vaga na casa do Big Brother Brasil, Cif, patrocinador oficial do reality, entrou em cena com seus produtos milagrosos para eliminar a sujeira e também limpou a barra de um participante. A marca ofereceu um kit completo com Cif Limpeza Milagrosa e Cif Espuma Milagrosa para os possíveis brothers garantirem a limpeza do polêmico banheiro, além da possibilidade de desistir da disputa e sair com R$ 50 mil, oferta que foi aceita por Lívia. O anúncio foi feito por Tadeu Schmidt no programa ao vivo desta sexta (16): quem apertasse primeiro o botão levava para casa R$ 50 mil, oferecidos por Cif, e ainda garantia um contrato para estar na próxima campanha da marca. A proposta valia por apenas 1 minuto. Este é o quarto ano consecutivo que Cif apresenta seus poderes milagrosos na casa mais vigiada do Brasil, e nesta edição anuncia o lançamento de dois novos produtos: Cif Derrete Gordura e Cif Extermina Limo, além claro, do Cif Limpeza Milagrosa, já conhecido do público do programa.
Jovem Pan anuncia Cassius Zeilmann como novo apresentador do “3 em 1”
A Jovem Pan anuncia a chegada de Cassius Zeilmann como novo apresentador do programa 3 em 1, um dos principais espaços de debate da emissora, dedicado à análise da política nacional e internacional, dos assuntos econômicos e dos principais temas que impactam o Brasil e o mundo. O jornalista estreia no comando da atração a partir do dia 26 de janeiro, reforçando o time editorial em um ano marcado por forte cobertura jornalística e pelo cenário eleitoral. “A minha chegada à Jovem Pan, em um ano eleitoral e diante de um cenário de cobertura jornalística intensa, era o desafio que faltava na minha carreira. Chego ao programa ‘3 em 1’ para somar e aprofundar os debates políticos e econômicos do nosso país. O desafio se torna ainda mais interessante porque estarei ao lado de grandes profissionais, jornalistas que sempre admirei, e com colegas com quem terei a oportunidade de trabalhar novamente. A partir do dia 26 de janeiro, levo para as tardes da Jovem Pan a vontade de entregar um jornal plural, com debate de ideias e, é claro, com as opiniões afiadas e outras mais apimentadas dos nossos comentaristas”, afirma Cassius Zeilmann. Jornalista, apresentador, radialista e mestre em Comunicação Contemporânea pela Faculdade Cásper Líbero, Cassius construiu uma carreira sólida no jornalismo brasileiro, com ampla experiência na cobertura dos Três Poderes, atuando como repórter especial em Brasília. Ao longo da trajetória, destacou-se na apresentação e na análise de temas centrais da agenda política, econômica e institucional do país. Além da atuação na televisão, Cassius Zeilmann também se dedica à formação de lideranças e porta-vozes, ministrando cursos de Oratória Corporativa e de Media Training para executivos, gestores e representantes institucionais. É autor do livro “A performance teatral no telejornalismo (dito) sensacionalista”, no qual analisa técnicas, estratégias e estratégias utilizadas por comunicadores para aprimorar a performance diante das câmeras e do público. Com a chegada de Cassius Zeilmann, o 3 em 1 reforça seu compromisso com o jornalismo plural, o confronto de ideias e a análise aprofundada dos principais temas da política, da economia e do cenário internacional, mantendo a tradição da Jovem Pan no debate político multiplataforma, em tempo real e com diversidade de opiniões.
“Canal Livre” revisita os assuntos que estiveram em destaque em 2025
O Canal Livre desta semana rememora os principais assuntos que marcaram 2025. A edição apresenta um panorama de temas como guerras, conflitos internacionais e economia, além de abordar como a inteligência artificial e as redes sociais se relacionam com o comportamento social e a saúde mental. O programa vai ao ar neste domingo (18), às 23h, na tela da Band, com transmissão simultânea no site Band.com.br e no aplicativo Bandplay.
Menu autoral desafia Julianne Trevisol e Valesca Popozuda na final do “MasterChef Celebridades”
A Band exibe na próxima terça-feira (20), às 22h20, a grande final do MasterChef Celebridades. Julianne Trevisol e Valesca Popozuda se enfrentam em um embate que vai entrar para a história após uma jornada de muito aprendizado, dedicação e comprometimento. Logo no início, as participantes recebem familiares e ex-adversários para acompanhar a decisão do mezanino. Em clima de festa, uma banda irá embalar a noite enquanto a atriz e a cantora põem a mão na massa. Dispostas a conquistar o primeiro título de MasterChef Celebridade, as duas se empenharão em uma disputa que comprova a evolução de ambas na cozinha. O menu incluirá prato principal e sobremesa autorais, fazendo com que os jurados Erick Jacquin, Helena Rizzo e Henrique Fogaça se desdobrem para chegar a um consenso sobre as melhores receitas. Além do troféu, maior símbolo da competição, a ganhadora embolsará R$ 300 mil para investir como quiser. Da Havan, ela leva um vale-presente no valor de R$ 30 mil para viver uma experiência de compras inesquecível. A Le Cordon Bleu, escola de gastronomia mais renomada do mundo, oferecerá um curso completo à vencedora. Já a segunda colocada terá a oportunidade de estudar pâtisserie com os mais renomados profissionais da área. Criado por Franc Roddam, o formato MasterChef é representado internacionalmente pelo Grupo Banijay. O programa é produzido pela Endemol Shine Brasil para a Band e para o Discovery Home & Health. O talent show vai ao ar às terças-feiras, às 22h20, na tela da Band em simulcast no Band.com.br e no aplicativo Bandplay, com reprises aos domingos, às 16h. A atração é apresentada toda sexta-feira, às 20h15, na HBO Max e no Discovery Home & Health. O público pode conferir tudo pelo canal oficial no YouTube.
TV Brasil Internacional estreia a série Brasil de Fato neste domingo (18)
Neste domingo (18), às 20h, no horário de Brasília, a TV Brasil Internacional, do canal público da Empresa Brasil de Comunicação (EBC), estreia a série Brasil de Fato. A produção de estreia é intitulada de Território em Fluxo, com cinco episódios, que aborda a respeito dos principais conflitos da região conhecida como “Cracolândia”, em São Paulo, desde a resistência e alternativa à guerra contra as drogas. Em formato de documentário, o projeto mostra os processos sociais e históricos que permeiam a sociedade. São olhares profundos e sensíveis sobre os desafios, as transformações e a pluralidade de vozes. Além disso, o Brasil de Fato convida o público a compreender o mundo a partir de contextos e experiências que vão desde o urbano ao rural e das questões ambientais às relações sociais. Sobre a TV Brasil Internacional A TV Brasil Internacional é o canal de televisão da Empresa Brasil de Comunicação (EBC) voltado para os brasileiros que moram no exterior, valorizando a identidade nacional e a nossa cultura pelo mundo. Atualmente, conta com audiência em cerca de 80 países, sendo uma janela aberta para a cultura e a informação, promovendo a conexão com o país por meio de uma programação diversificada que valoriza o Brasil e suas histórias para todos os públicos. As atrações da emissora são selecionadas e organizadas em cinco faixas de programação que se alternam ao longo do dia para atender aos diferentes fuso-horários no mundo. O canal público também está disponível gratuitamente no site tvbrasilinternacional.ebc.com.br, no YouTube @tvbrasilinternacional e app TV Brasil Internacional, disponível para Android e iOS. Serviço Brasil de Fato – Território em Fluxo – Domingo (18), às 20h, no horário de Brasília, na TV Brasil Internacional
Audio Film produz comercial de TV para o Premium Auto Shopping
A Audio Film, produtora multiplataforma com sede em Mauá, assina o novo vídeo comercial do Premium Auto Shopping para a unidade São Bernardo, que volta à TV. Com o tema “Verão de Ofertas”, a peça traz as diversas vantagens para quem compra seu carro seminovo em uma das mais de 20 lojas do local, como primeira parcela para 60 dias e entrada com FGTS ou cartão de crédito, além da comodidade e grande variedade de opções, com imagens internas e externas do Premium Auto Shopping. O vídeo, que tem trilha exclusiva também desenvolvida pela produtora dirigida pelo radialista e produtor musical Milton Junior, veicula na TH+ Band Litoral, afiliada da Band TV na Baixada Santista e Vale do Ribeira. A Audio Film levou quatro lobos no Prêmio ABC 2025, sendo um de ouro, dois de bronze, e o de vencedora da inédita categoria Melhor Empresa Fornecedora que atua com Comunicação Pública e Política. Desde 1994 no mercado, a produtora é especializada em vídeos comerciais, institucionais, corporativos, documentários, podcasts e programas de rádio e TV, e ainda na criação e produção de jingles, spots, trilhas, vinhetas, sound branding e sound design. Foto: Reprodução / Audio Film
Pela primeira vez, “Jogo Aberto” cede naming rights à Novibet
O ano começa com novidade no Jogo Aberto: pela primeira vez, a atração cede seus naming rights e passa a se chamar Jogo Aberto Novibet. A mudança foi concretizada nesta quinta-feira (15), data oficial do retorno de Renata Fan das férias, em um movimento que sinaliza um avanço estratégico. A parceria intensifica a relação com os espectadores, fortalecendo a presença multiplataforma e potencializando a experiência dentro e fora da TV. As transformações serão percebidas com um conceito visual que conversa com a fase atual. Como parte desse contexto, a apresentadora também assume o posto de embaixadora da Novibet no Brasil, ampliando a afinidade entre a marca, o esportivo — prestes a completar 19 anos — e o público. “É gratificante ter uma empresa associada ao nome do programa, à sua credibilidade e sua jornada. O Jogo Aberto possui uma identidade própria e reúne características bastante apreciadas por quem nos assiste. A renovação, aliada à entrega de algo singular, beneficia diretamente a audiência. As interações e reformulações vão ser perceptíveis não só no cenário, mas nas nuances e cores, resultando em uma dinâmica envolvente. Iniciamos uma nova era com força total”, afirma Renata, que chegou de helicóptero à emissora para celebrar o anúncio. “A entrada triunfal simbolizou a magnitude dessa aliança e o engajamento de toda a equipe. Nossa integração já nasce moderna, ágil e efetiva, transmitindo esses princípios desde o primeiro dia. A longevidade de um produto é relevante quando ela possibilita incrementar e recriar outros estilos. Não falamos apenas de futebol: temos com um debate diferenciado, brincadeiras, a figura do torcedor e as discussões sobre todos os assuntos pertinentes ao esporte. Vivenciar este momento com um trabalho conjunto é muito promissor. Utilizo minha trajetória como um processo que me permite reinventar, testar e realizar ações especiais”, enfatiza a anfitriã. A Novibet Brasil é a operação local do grupo Novibet, uma GameTech que une tecnologia, dados e entretenimento digital no universo de apostas esportivas e jogos online. A companhia consolidou sua vinda para o país em março de 2023, alinhada ao planejamento de expansão na América Latina. Globalmente, a empresa foi fundada em 2010 e hoje atua em nove territórios (Grécia, Brasil, Irlanda, Finlândia, México, Chile, Equador, Chipre e Nova Zelândia), com hubs na Grécia, Malta, Brasil e México, além de contar com mais de 1.200 colaboradores. “A parceria tem um caráter estratégico para a Novibet no Brasil e reforça ainda mais a conexão genuína que estamos construindo com o consumidor. Estar presente em um programa com quase duas décadas de história, profundamente conectado à cultura, ao dia a dia e à paixão nacional pelo esporte, é extremamente positivo. O Jogo Aberto traduz proximidade, autenticidade e relevância, valores incorporados ao DNA da marca”, afirma Carlos Freitas, Country Manager da Novibet Brasil. O Jogo Aberto Novibet vai ao ar de segunda a sexta-feira, a partir das 11h, na tela da Band, com exibição simultânea no Band.com.br, no aplicativo Bandplay e no canal oficial no YouTube. O elenco é formado pelos comentaristas Cicinho, Edu Dracena, Chico Garcia, João Paulo Cappellanes, João Pedro Sgarbi, Marco Aurélio Cunha, Ronaldo Giovanelli, Ulisses Costa e Heverton Guimarães (direto de Minas Gerais).
Canal Brasil estreia versão digitalizada em 4K de “Super Xuxa Contra o Baixo Astral”
O Canal Brasil exibe em março a nova cópia digitalizada em 4K de “Super Xuxa Contra o Baixo Astral”, longa-metragem lançado em 1988 e um dos títulos mais conhecidos da trajetória cinematográfica de Xuxa. O filme será exibido com alta qualidade de imagem e som, oferecendo uma nova oportunidade para os fãs reviverem uma história que faz parte da memória afetiva de diferentes gerações. Xuxa comenta que a expectativa para a estreia no canal “é a melhor possível”. E também lembra por que o filme segue tão presente no imaginário do público: “Acho que por causa da música, da mensagem, da ideia de vivermos em um mundo com boas energias… Isso não tem período, nem idade. Esses elementos são fortes em qualquer época.” Com direção de Anna Penido, o longa acompanha Xuxa em uma aventura entre o Alto e o Baixo Astral. Após convocar crianças para uma campanha que incentiva a transformação de muros pichados em espaços coloridos, a apresentadora desperta a reação do vilão Baixo Astral, uma criatura que vive nos esgotos da cidade e se sente ameaçada pela proposta de espalhar boas energias. Como resposta, ele ordena que seus assistentes, Titica e Morcegão, sequestrem o cachorro Xuxo.