Batavo promove Holandesa ao cargo de Diretora de Receitas e Inovação
Pela primeira vez desde que surgiu como rosto nas embalagens da Batavo, há quase 100 anos, a clássica Holandesa deixa de ser apenas uma imagem no logo da marca para se tornar protagonista da própria história. A personagem assume oficialmente o cargo de Diretora de Receitas e Inovação da Batavo — e inaugura uma fase inédita para a marca, que passa a contar sua trajetória pelas mãos de quem sempre esteve no imaginário dos brasileiros. Filha de Carambeí, cidade no interior do Paraná, criada entre tradições holandesas e a cultura leiteira local, a Holandesa sempre foi guardiã da história da Batavo. Agora, passa a ser também guardiã do futuro: responsável por experimentar sabores, investigar tendências e conectar inovação à essência da marca, tudo movido por um único objetivo: encontrar a receita perfeita. A nova fase marca o início de um arco narrativo que levará o público a conhecer a Holandesa como personagem real, com desejos e ambições, além de um papel ativo dentro da empresa. “A Holandesa sempre foi parte da nossa história, mas agora ela se torna narradora, voz e protagonista da Batavo. Pela primeira vez, um personagem assume um cargo dentro da empresa, com voz ativa e participação real nas iniciativas da marca. Trazer a Holandesa para a vida é também dar vida ao futuro da Batavo”, afirma Raphael Cumplido, Diretor de Marketing da Batavo. No papel de Diretora de Receitas e Inovação, a Holandesa inicia sua jornada convidando o público a acompanhar experimentações dentro e fora da cozinha. Ela atravessa a história da Batavo, atravessa a história da cidade de Carambeí e agora atravessa o país em busca de novas referências, ingredientes e olhares contemporâneos sobre alimentação, sustentabilidade e sabor, sempre resgatando a cultura leiteira da Holanda, considerada por muitos a melhor do mundo, e o desenvolvimento de iogurtes e produtos lácteos . Ao longo do ano, iniciativas como press trips, entrevistas, ativações, presença em programas de TV e experiências culturais vão contar não apenas sobre novos produtos, mas sobre o universo da personagem e como ela enxerga o mundo que a inspirou. Para a Talent, agência responsável pela estratégia da personagem, a Holandesa representa uma das mais profundas materializações da visão criativa da marca. “A Holandesa deixa de ser apenas um ícone, e passa a ter uma história real. Essa é uma das ideias que nasceram dentro do LacLab, nosso time dedicado à Lactalis dentro da Talent. Um HUB interdisciplinar que foi estruturado com profissionais híbridos da agência e do cliente. Foi a partir dessa integração que conseguimos construir uma visão estratégica e contínua para a marca, e reforçamos o papel da Talent como um player de conteúdo e performance, conectado aos objetivos reais de negócio do cliente. Dar vida à Holandesa é inaugurar uma nova etapa desse modelo”, afirma Gustavo Victorino, Chief Creative Officer da Talent. A Batavo nasceu da tradição holandesa, mas cresceu influenciada pela cultura brasileira. Agora, encontra uma forma simbólica e contemporânea de unir essas dimensões: trazendo a Holandesa para o presente, e dando a ela o papel que sempre representou, mas nunca pôde assumir oficialmente. Mais do que uma campanha, o projeto marca um novo capítulo na trajetória da Batavo, em que passado, presente e, agora, o futuro passam a ser conduzidos pela personagem que sempre simbolizou a essência da marca. Veja o filme: Saiba mais nas redes sociais da marca: Site: https://www.batavo.com.br/ IG: https://www.instagram.com/batavo/ Facebook: https://www.facebook.com/batavobrasil Tik Tok: https://www.tiktok.com/@batavobrasil YouTube: https://www.youtube.com/@BatavoBrasil FICHA TÉCNICA Anunciante: LactalisProduto: BatavoTítulo: Holandesa Aprovação do Cliente: Raphael Cumplido, Daniel Martins, Dayana Silva, Thais Assumpção Agência: TalentCEO: Lica BuenoCCO: Gustavo VictorinoCOO: Eduardo MegaleCSO: Gabriela SoaresVP Mídia: Vitor Kamada Executive Creative Director (ECD): Ana Carolina ReisCriação: Tales Lima e Juliano Faerman Executive Content Director (ECD): Natalia Fava Conteúdo: Bárbara Joana João Pedro Oliveira Executive Business Director: Bianca Bizello Negócios: Carlos Lima, Julia Martinez e Wey Borges Executive Media Director: Rodrigo Simões Mídia: Ricardo Natalino, Fabian Mattua, Mayara Silva, Renato Leite e Julia Doretto Executive Operations Director: Malu Chagas Operações e Projetos: Carolina Rodrigues e Julia Martinez Executive Strategy Director: Felipe Pádua Estratégia: Pedro Spadoni, Malu Vaz e Patrícia Corazza Head de Produção Integrada: Paula Alimonda Produção Integrada: Gabriela Ferrer e Bordô Andrade Executive Business Intelligence Director: Felipe Borges BI: Maria Betânia leite e Fabio Pinheiro PR e Comunicação: Larissa Spinola e Marjorie Martins
Nova campanha da Claro consolida a marca como uma operadora única, completa e integrada de telecomunicações e serviços digitais
A nova campanha da Claro vai à fundo na rotina de clientes, consumidores e profissionais, para mostrar como a conectividade e as soluções digitais que a operadora entrega estão presentes e transformando a realidade, todos os dias, de formas muitas vezes nunca vistas. A ideia é enfatizar que a Claro que os clientes conhecem e usam diariamente é a mesma força tecnológica que opera nos bastidores, garantindo a conectividade essencial e a transformação digital em diversas esferas da sociedade. Claro única: uma só Claro para pessoas, negócios e sociedade A nova campanha, criada pela Talent, consolida a visão de uma Claro única e completa, uma empresa de serviços digitais e de telecomunicações que atende com o mesmo padrão de qualidade todos os segmentos: · dos produtos de conectividade e entretenimento para o consumo massivo (B2C); · às soluções mais personalizadas e sofisticadas que envolvem Inteligência Artificial, Internet das Coisas, Nuvem, Cibersegurança, entre outras inovações, e ajudam a habilitar a transformação digital do mercado empresarial, seja para empreendedores e PMEs ou para Grandes Empresas (B2B) e Governo (B2G); · é também a Claro que usa sua expertise e a inovação como ferramenta para a transformação social, com iniciativas como o Projeto Abrigo Amigo Claro, iniciativa que transforma pontos de ônibus em espaços de apoio e acolhimento, com atendimento remoto especializado para quem aguarda o transporte público à noite; · que leva conexão para escolas e capacitação para o uso de tecnologia em sala de aula para os educadores com o Educonexão; · e que fomenta a inovação com o Campus Mobile, concurso de inovação focado no desenvolvimento de aplicativos com impacto social. A comunicação também celebra o sucesso de um movimento estratégico que teve início no primeiro semestre deste ano e reuniu todas as unidades de negócio da companhia sob a marca Claro. “Esta campanha celebra um movimento de marca que mostra, de forma clara e objetiva, que somos uma só Claro. A mesma rede que garante a melhor experiência de entretenimento para o consumidor é a que impulsiona a inovação na saúde, o crescimento do empreendedor, a transformação das grandes empresas e suporta a inovação na nossa sociedade. A Claro está presente em todos os momentos, muitas vezes de forma invisível, garantindo que o país avance,” afirma Ane Lopes, Diretora de Marketing, Branding e Comunicação da Claro A força que conecta pessoas, negócios e o Brasil A campanha foi desenvolvida para ilustrar a amplitude do portfólio da Claro, que vai muito além dos serviços tradicionais de telecomunicações. A mensagem central é que a infraestrutura robusta da empresa – que engloba a nova geração de fibra, o 5G mais rápido do Brasil e a maior rede de satélites da América Latina – é uma só e sua aplicação é universal. Com o mote ‘É também’, as peças destacam a correlação entre o uso pessoal e as aplicações empresariais e sociais das tecnologias oferecidas pela Claro: ● da realidade virtual ao diagnóstico de precisão: A fibra ultrarrápida que suporta um game de alta performance em casa é a mesma tecnologia que viabiliza diagnósticos médicos à distância, com mais precisão; ● do 5G pessoal ao suporte ao empreendedor: O 5G de alta velocidade que proporciona a melhor experiência móvel para o lazer é o motor que capacita um empreendedor a receber pagamentos, digitalizar sua PME e alavancar seu negócio; ● do conteúdo à segurança urbana: A mesma tecnologia que leva o melhor conteúdo para a TV e streaming doméstico é a que oferece soluções de segurança e atendimento em momentos críticos e viabiliza o monitoramento em áreas urbanas. “A campanha nasce do desafio de traduzir a Claro como uma marca única, integrada e presente em diferentes dimensões da vida das pessoas e dos negócios. Nosso papel foi conectar essa complexidade em uma narrativa simples, clara e próxima, mostrando que a mesma tecnologia que está no dia a dia do consumidor também impulsiona inovação, transformação digital e impacto social em larga escala”, afirma Gustavo Victorino, Chief Creative Officer da Talent, agência responsável pela criação da campanha. Desdobramentos multiplataforma Com filmes de 60´, 30´, 15´, 10´e 5”, a campanha será veiculada em TV Aberta, TV fechada, em plataformas digitais, PDVs e canais proprietários da marca. Além de contar com desdobramentos nas redes sociais e canais de comunicação interna, onde os colaboradores terão papel de protagonistas, compartilhando com os colegas e com o público em geral aspectos únicos da rotina diária de cada uma das diversas áreas e unidades de negócios que compõem a Claro. Os especialistas revelarão detalhes e curiosidades sobre a infraestrutura e operação da empresa nos setores de energia, sustentabilidade, manutenção, cabos submarinos e satélites, entre outros.