Shaquille O’Neal assina cesta histórica da Mangueira em evento da Sportingbet
Na última sexta-feira (20), o ex-astro da NBA, Shaquille O’Neal, protagonizou um momento marcante durante evento promovido pela Sportingbet, em São Paulo. Em uma ação carregada de simbolismo, o ícone do basquete mundial assinou uma cesta que será destinada à Mangueira, em referência ao episódio em que quebrou uma estrutura durante sua primeira visita ao Brasil, em 1997. A iniciativa resgata um momento icônico da passagem de Shaq pelo país e reforça sua conexão com o público brasileiro. Durante o evento, o atleta participou da assinatura da nova cesta — que será entregue à comunidade — eternizando o gesto. Além disso, Shaquille O’Neal também fez o molde de suas mãos em uma ação especial, chamada “Shaq quebrou essa e devolveu” criando um registro físico de sua presença e legado, que ficará exposto tanto na quadra no Rio quanto em uma quadra que será revitalizada em São Paulo. Ao rever as imagens do episódio pela primeira vez em anos, Shaq se mostrou surpreso e admitiu não se lembrar do ocorrido com clareza, reagindo de forma bem-humorada ao momento. “Queria muito encontrar a criança e pedir desculpas a ela, e também aos seus pais. Eu adoro jogar com intensidade — esse é o meu estilo — mas sei que posso ter sido intenso demais naquele momento. Quando revi o vídeo, até me surpreendi… não lembrava disso. Então aproveito essa volta para me desculpar e, de certa forma, consertar essa história.” Para Antônio Forjaz, Head Latam da Sportingbet, iniciativas como essa reforçam o posicionamento da marca no país e a conexão com grandes nomes do esporte. “Fazer eventos como este é fundamental quando queremos construir marca e reforçar a importância da Sportingbet no Brasil. Trabalhamos com talentos que têm uma ligação real com nossos valores, objetivos e visão, e que podem atuar como parceiros e embaixadores da marca — não apenas como influenciadores. Quando falamos de alguém como o Shaq, estamos falando de um ícone global, com projeção e reputação mundial. Esse tipo de iniciativa fortalece a associação com a marca, consolida nosso investimento no país e nos conecta com uma lenda do esporte de forma muito mais profunda.” A ação faz parte das iniciativas da Sportingbet com seu novo MVP global, reforçando o posicionamento da marca no território esportivo e sua aproximação com os fãs brasileiros. Após o momento simbólico, Shaq participou de uma coletiva de imprensa descontraída, na qual respondeu a perguntas de diversos jornalistas sobre sua carreira, negócios e sua relação com o Brasil. Bem-humorado, o ex-jogador também comentou sobre personalidades do esporte, incluindo Neymar, em um bate-papo leve e espontâneo. Como desdobramento da iniciativa, a Sportingbet também irá revitalizar duas quadras de basquete no país: uma na Mangueira, comunidade diretamente conectada à história do atleta no Brasil, e outra em São Paulo, ainda a ser definida. Com carisma e forte conexão com o público, Shaquille O’Neal segue como MVP da Sportingbet e já demonstra, dentro e fora das quadras, sua sintonia com o Brasil.
Com Shaquille O’Neal, Sportingbet lança maior campanha de marca de sua história no Brasil
Nesta quarta-feira, 21 de janeiro, a Sportingbet dá um passo grande na sua história no Brasil: estreia a maior campanha de marca já feita por aqui, com ninguém menos que Shaquille O’Neal no centro da cena. Ícone global do esporte e do entretenimento, o Shaq tem uma presença que vai muito além das quadras e se conecta diretamente aos valores que a marca busca reforçar no país. Sua irreverência, seu humor e a maneira leve e autêntica com que se relaciona com as pessoas refletem não só a sua personalidade, mas também a forma como a Sportingbet constrói sua comunicação e se aproxima do público brasileiro. Mais do que lançar um filme, a marca apresenta uma nova fase de comunicação. A campanha nasce como uma plataforma viva, pensada para estar presente no dia a dia das pessoas – em diferentes formatos, momentos e conversas. A ideia é simples: sair do impacto pontual e construir presença cultural de verdade. Shaq entra nessa história não só como celebridade, mas como parte da narrativa. Com seu humor, irreverência e personalidade única, ele ajuda a traduzir a essência da Sportingbet em uma linguagem mais próxima, divertida e memorável – reforçando valores como confiança, protagonismo e autenticidade. “Essa campanha representa exatamente como a Sportingbet quer falar com as pessoas daqui pra frente”, diz Dimitri Araujo, Head de Marketing da Sportingbet. “A gente não pensou em uma peça isolada, mas em um sistema de comunicação que vive no cotidiano do público. Com Shaq, conseguimos unir entretenimento, cultura e marca de um jeito muito mais próximo e relevante.” Assinada pelo conceito “Na dúvida, melhor Sportingbet”, a campanha posiciona a marca como a melhor escolha para apostar, de forma leve, bem-humorada e comparativa em relação às concorrentes. Shaquille O’Neal assume o papel de agente dessa virada de decisão, surgindo de maneira inesperada para convencer os apostadores a mudarem de ideia, sempre explorando situações cômicas e características já reconhecidas de sua personalidade. A campanha estreia em TV, YouTube e redes sociais, com desdobramentos contínuos ao longo do ano em formatos digitais e ações always on. A plataforma se estende também a propriedades patrocinadas pela Sportingbet, como Libertadores, Copa Sul-Americana e NBA, ampliando a presença cultural da marca em diferentes contextos e momentos de consumo. O objetivo é fazer de Shaquille O’Neal um personagem recorrente na comunicação da marca, criando uma narrativa consistente que acompanhe os fãs de esporte em diferentes momentos. O projeto reúne cinco agências atuando de forma integrada. A DPZ lidera a estratégia criativa e a produção dos principais assets, garantindo unidade na comunicação. A Lebre assina as ativações de live marketing, levando o conceito para experiências no mundo real – de bares a ações especiais e parcerias. A VOA conduz toda a estratégia de social media, transformando Shaq em presença constante no digital. A Altermark fica responsável pela mídia OOH, com presença forte em praças como São Paulo E a Hochmüller Multimídia é responsável por toda a frente de PR da iniciativa, incluindo relacionamento e atendimento direto à imprensa. Com essa iniciativa, a Sportingbet reforça seu compromisso com inovação em comunicação e com a construção de marcas que dialogam com entretenimento, cultura e comportamento do consumidor, consolidando uma estratégia de longo prazo baseada em relevância, engajamento e proximidade com o público brasileiro. Confira os dois filmes de estreia: “Um MVP que entrega mais” e “Vai de Shaq. Vai de Sportingbet”.