Sorvetes Rochinha aposta em transparência e lança campanha digital para mostrar uso de fruta pura na produção de picolés
Em um mercado de sorvetes que movimenta cerca de R$ 16,5 bilhões por ano no Brasil e segue em expansão, a Sorvetes Rochinha lança a campanha digital “Fruta de Verdade”. A iniciativa aposta na transparência para mostrar ao público como seus picolés são produzidos a partir de fruta pura. Desenvolvida em parceria com a agência Desdobra.ai e a produtora DogFish, a campanha apresenta cenas reais da produção e reforça o posicionamento da marca em um setor que projeta crescimento de 16,3% em 2026, segundo dados da Abis (Associação Brasileira do Sorvete e Outros Gelados Comestíveis). A proposta da campanha é desmistificar o processo industrial ao evidenciar a pureza dos ingredientes. Os primeiros filmes têm como protagonistas três sabores clássicos — coco, abacate e limão — e mostram, sem encenação, o preparo das frutas dentro da fábrica. Nos vídeos, limões são espremidos na hora, abacates têm a polpa retirada manualmente e cocos frescos são preparados e cozidos em grandes panelas, revelando ao público etapas que normalmente ficam restritas aos bastidores da produção. Para além do rigor produtivo, a estratégia visual da campanha também resgata a herança caiçara da marca. A direção de arte aposta em cores vibrantes e elementos que remetem à brasilidade, conectando a comunicação à origem da Rochinha no litoral de São Paulo e reforçando seu posicionamento como uma love branding genuinamente nacional. Para o CEO da marca, Lupercio Moraes, essa abordagem responde ao crescimento do movimento clean label no Brasil, onde o consumidor busca transparência sobre o que consome. “O consumidor está mais informado e exigente. Ele quer produtos com menos ingredientes artificiais e mais naturais. A Rochinha sempre seguiu esse caminho e agora, nesta campanha, abrimos nossa fábrica para mostrar de forma clara que nosso produto tem um processo real, com fruta de verdade”, afirma o executivo. Thor Matsuki, CCO da Desdobra.aí explica o conceito criativo, que nasceu de um mergulho na história de mais de 40 anos da marca. “Vamos mostrar esse orgulho da origem, essa atmosfera mais brasileira e próxima da realidade do produto. O coco queimado, por exemplo, ainda é preparado em panela, como era feito décadas atrás, isso é muito raro”, ressalta. O conteúdo será distribuído estrategicamente em formatos verticais (mobile-first) para redes sociais, como Reels e Shorts, além de mídia programática nas plataformas da Meta. A tática de brand awareness foca em vídeos curtos e de alto impacto visual (snack content), que aproximam o público do processo produtivo de forma ágil e orgânica. Com a campanha “Fruta de Verdade”, a empresa busca consolidar sua identidade em um mercado impulsionado por novos hábitos de consumo, transformando o “como se faz” no seu principal argumento de venda.
Rochinha celebra a brasilidade como sorvete oficial do Camarote Bar Brahma no Carnaval 2026
A Sorvetes Rochinha, marca icônica do litoral paulista, anuncia sua presença como o sorvete oficial do Camarote Bar Brahma (CBB) nos desfiles das escolas de samba do grupo especial de São Paulo, no Anhembi, entre os dias 13 e 15 de fevereiro, além do desfile das campeãs, dia 21. Com um forte apelo à brasilidade, a marca alia sua estratégia visual às cores verde e amarelo, trazendo o ritmo do sabor que promete refrescar os foliões com uma operação robusta de open sorvete durante todos os dias de festa. A decisão de ampliar a presença no CBB vem após um resultado expressivo no ano anterior: em 2025, a Rochinha figurou como a segunda marca mais lembrada pelos frequentadores do espaço. Agora, a aposta é na consolidação da marca como protagonista do verão paulistano, não apenas na praia, mas também na avenida. Estratégia para as lojas A estratégia da Rochinha vai além do Sambódromo. Durante a ativação, serão distribuídos cerca de 4 mil leques exclusivos da marca, um acessório indispensável para o calor do carnaval. Este leque funcionará como um voucher: ao apresentá-lo em qualquer loja da Rochinha na capital paulista, o cliente terá direito a uma bola de sorvete grátis. A estimativa é que sejam disponibilizados mais de 24 mil sorvetes durante os dias de ativação, criando um fluxo contínuo entre a experiência na festa e o varejo físico. “Queremos que o Carnaval ultrapasse o sambódromo e chegue também às ruas e às nossas lojas. A ação traduz exatamente isso: levar o clima de alegria, sabor e brasilidade que a Rochinha representa para todos os paulistanos. É uma forma de prolongar a experiência do folião, conectando o momento de festa com o nosso ponto de venda, e reforçando nossa presença na capital durante o ano inteiro”, afirma Lupércio Moraes, CEO da Sorvetes Rochinha. Sabores clássicos e lançamentos Verão 2026Para garantir a energia dos convidados, a ação no camarote será no formato “Open de Picolés e Potes (150ml)”. O mix de produtos foi selecionado para exaltar ingredientes nacionais e parcerias de sucesso. Entre os destaques estão o tradicional Coco Branco, campeão de vendas histórico da marca, os lançamentos do Verão 2026, que trazem a essência tropical para o sambódromo: Picolé de Cupuaçu com Chocolate Branco e Castanha de Caju e o Picolé de Abacaxi com Coco e a Collab com Brownie do Luiz.