Vianews anuncia João Cordeiro como novo cliente de Relações Públicas
A Vianews anuncia a chegada da João Cordeiro, organização brasileira especializada em desenvolvimento de lideranças e transformação cultural, como novo cliente na área de Relações Públicas. A parceria tem como objetivo fortalecer o posicionamento institucional da marca, qualificar sua narrativa estratégica e ampliar sua presença na imprensa nacional. A consultoria desenvolve projetos de cultura corporativa, programas de formação executiva e dirige a Accountability Academy, plataforma digital voltada ao desenvolvimento de líderes. Referência nacional na difusão do conceito, João Cordeiro acumula décadas de pesquisa em 17 países e é autor de três livros publicados sobre o tema. Em resumo, Accountability consiste na capacidade de pensar e agir como protagonista das próprias ações, decisões e atitudes, assumindo responsabilidade pelos resultados. Entre as principais iniciativas da consultoria em 2026 estão a realização do 1o Accountability Summit, em maio, e o lançamento do quarto livro sobre liderança, em outubro. “O primeiro congresso sobre Accountability do Brasil nasce com a proposta de reunirmos 150 líderes que compreendem que cultura não se delega, se constrói. Será um encontro voltado ao debate sobre responsabilidade pelos resultados e pelo comprometimento com o desempenho corporativo”, destaca João Cordeiro. Na Vianews, o atendimento da conta será conduzido por Alexandre Lyra (alexandre.lyra@vianews.com.br) e Flávia Schott (flavia.schott@vianews.com.br). Para mais informações, acesse: https://joaocordeiro.com.br/
Mira Comunicação expande portfólio em educação com três novos clientes
A Mira Comunicação, agência de Relações Públicas com sede em São Paulo e atuação nacional, acaba de anunciar a conquista de três importantes clientes do mercado educacional: a CASIO Educação, o Congresso de Gestão Educacional (GEduc) e a Associação Brasileira de Sistemas de Ensino e Plataformas Educacionais (ABRASPE). Com mais de 10 anos de atuação e profissionais especializados, a Mira passou a responder pelo relacionamento com a imprensa da marca educacional, da Associação representativa e do Congresso. No caso do GEduc, com renovação do trabalho desenvolvido para o evento pelo sexto ano consecutivo. “Temos expandido nossa atuação para diversos segmentos, ao mesmo tempo que fortalecemos ainda mais nosso DNA em educação. A chegada de contas como essas reforçam esse posicionamento e nos animam muito para os novos desafios”, afirma Diego Ramalho, CEO da Mira Comunicação. Para a CASIO Educação – divisão da CASIO dedicada ao fortalecimento do ensino e da aprendizagem da matemática por meio de tecnologias educacionais que promovem raciocínio lógico, pensamento crítico e compreensão conceitual –, a estratégia da equipe de assessoria de imprensa prevê ampliar a presença em mídia especializada e em veículos de grande abrangência. A marca celebra os 60 anos do lançamento de sua primeira calculadora eletrônica, marco de relevância em sua trajetória de inovação. Reconhecido como o principal Congresso de Gestão Educacional do país, o GEduc realiza a sua 24ª edição nos dias 25, 26 e 17 de março de 2026, em São Paulo (SP), reunindo lideranças, mantenedores e gestores de instituições de ensino para uma programação de palestras e debates de alto nível. O evento é promovido pela Humus, empresa que realiza capacitação para gestores de universidades e escolas, consultoria e seleção de profissionais para o segmento educacional. Já a ABRASPE, com atuação nacional desde 2021, representa e incentiva empresas de sistemas de ensino e plataformas educacionais. A Mira passa a apoiar o posicionamento institucional da entidade e a interlocução com a imprensa, especialmente em um momento em que a educação e a transformação digital do setor estão no centro do debate público.
Biz é o novo cliente do Grupo Trama Reputale
O Grupo Trama Reputale, agência de Relações Públicas com 30 anos de atuação, anuncia a entrada da Biz, empresa de multibenefício flexível e hiperpersonalizados. A empresa será responsável pelo planejamento e execução das estratégias de relacionamento com a imprensa da marca. Com atuação focada em multibenefícios flexíveis hiperpersonalizados, a Biz oferece uma solução única no mercado ao integrar, em um único ecossistema, benefícios corporativos, conta digital e cartões. A empresa se consolida como a infraestrutura por trás de marcas que buscam inovar na forma de oferecer benefícios aos seus colaboradores. Entre seus diferenciais estão a hiperpersonalização dos cartões, a antecipação de até 30% do salário e a funcionalidade multimoedas para compras em dólar e euro. “Estamos em um momento de expansão e consolidação da Biz como uma plataforma completa de multibenefícios. A parceria com o Grupo Trama Reputale é estratégica para fortalecer nosso posicionamento institucional e ampliar nossa presença na mídia, traduzindo nossa proposta de valor, nossa tecnologia e o impacto que geramos para empresas e colaboradores em todo o Brasil”, afirma Pedro Faccio, Gerente de Marketing e Growth na Biz. Com o objetivo de fortalecer sua presença institucional, ampliar a visibilidade de suas soluções e reforçar seu posicionamento como referência em tecnologia aplicada a benefícios, a Biz firma parceria com o Grupo Trama Reputale para construir uma comunicação estratégica e de alto impacto junto aos principais veículos de imprensa do país.
Prestige assume assessoria de PR da Mascavo
Há 20 anos atuando no mercado de saúde e beleza, a Prestige Assessoria de Comunicação e Marketing é a nova parceira estratégica de comunicação e relações públicas da Mascavo, marca de beleza fundada em 2024 pela empresária e influenciadora Mariana Saad. A agência será responsável pela estratégia de assessoria de imprensa, fortalecimento da marca institucional, desenvolvimento de parcerias e divulgação de lançamentos, além do relacionamento com jornalistas, e formadores de opinião. A Mascavo foi fundada com o propósito de tornar a relação com a beleza mais leve, acessível, consciente e conectada com as necessidades da diversidade brasileira. Inspirada na beleza natural, a marca acredita que cuidar de si e sentir-se bem consigo mesmo é a base para tudo na vida. Por isso, incentiva uma relação mais descomplicada com a beleza e a conexão com a própria essência. Seus produtos são desenvolvidos com alta performance e texturas que se adaptam a diferentes momentos e estilos. Guiada pelos pilares da naturalidade, energia e sensorialidade, a Mascavo valoriza o autocuidado e a liberdade de expressão, reforçando que cada um pode se sentir bem na própria pele. “Essa parceria nasce de uma conexão genuína entre valores e visões de marca. A Mascavo traz um discurso contemporâneo, verdadeiro e alinhado aos movimentos atuais da beleza, e será um prazer contribuir estrategicamente para amplificar essa mensagem e fortalecer ainda mais sua presença no mercado”, afirma Aline Marques, sócia-fundadora da Prestige.
Do SEO ao ChatGPT: Por que Relações Públicas se Tornou ainda mais Importante na Estratégia de Visibilidade
Por Fábio Ventura* Durante anos, encaramos o SEO (estratégia de otimização dos mecanismos de busca), como o grande acerto da visibilidade digital. Inclusive, jornalistas precisaram se adaptar a mais um leitor qualificado e exigente: o Google. Muitos precisaram estudar sobre palavras-chave, backlinks e usabilidade do site. Essa adaptação fez diversas empresas ganharem notoriedade e autoridade na pesquisa orgânica. Por isso costumo defender que o conteúdo bem estruturado é a chave do sucesso. O ponto é que quase tudo que está na internet passa por melhorias para atingir um número maior de pessoas – e hoje, o assunto da vez é a inteligência artificial. Certamente ela chegou aos mecanismos de busca e mais precisamente às estratégias de SEO. Existem dois novos conceitos a serem levados em conta pelas marcas: GEO (Generative Engine Optimization, ou otimização para motores generativos) e AEO (Answer Engine Optimization, otimização para respostas diretas). Ambos representam uma transformação profunda na forma como os negócios são encontrados e referenciados pelas máquinas. Conhecer essas duas ferramentas virou uma necessidade dos jornalistas, produtores de conteúdo digital e principalmente dos profissionais de PR (Relações Públicas), que têm contato direto com a reputação das marcas. Impacto da IA no cotidiano do PRO profissional de Relações Públicas não é apenas alguém que envia releases ou agenda entrevistas. Ele precisa estar atento às principais novidades de comunicação e construção de imagem para entender como inserir seu cliente no centro da discussão. Se hoje o debate é para entender como a inteligência artificial se comporta, é crucial compreender nosso papel nesse jogo. Em linhas gerais, o GEO é o conteúdo gerado pela IA generativa (as respostas do ChatGPT e Gemini, por exemplo) a partir de contribuições humanas, enquanto a função do AEO é otimizar respostas diretas – assistentes de voz e chatbots são os modelos mais comuns do mercado. Marcas que desejam aparecer nas respostas desses sistemas precisam fornecer informações estruturadas e confiáveis. Mas como colocar essa visão em prática? Primeiramente: precisamos ser sinceros em reconhecer que o cliente mudou. Essa pessoa não quer mais procurar as empresas para obter informações, quer respostas convincentes, fáceis e rápidas. É a partir dessa mentalidade que o profissional de PR tira proveito e contribui para resultados. Se uma empresa foi destaque na grande imprensa ou em um portal relevante, significa que houve validação e prestígio editorial. Para o consumidor humano acostumado com jornais, isso reforça autoridade. Para as IAs generativas, é confirmação de confiabilidade – uma vez que esses portais já possuem o histórico de boa reputação advindo do SEO. Humanos e inteligência artificial passam a compartilhar, assim, a mesma base simbólica de confiança. Um trabalho consistente de PR (ou assessoria de imprensa), com menções em diferentes contextos editoriais, alimenta a infraestrutura de credibilidade digital. É como se cada aparição pública fosse um “selo de validação” que máquinas e pessoas reconhecem simultaneamente. A disputa pela visibilidade agora é híbrida e empresas que reconhecem isso serão referenciadas nas respostas geradas a todo momento pela inteligência artificial. Admirável mundo novo, com fronteiras cada vez mais porosas entre pessoas e máquinas. *Fábio Ventura é fundador e CEO da Like Leads. Com passagens pelo jornal O Estado de São Paulo, TV Tem, TV Integração e EPTV, atuou como repórter, apresentador, editor e chefe de reportagem. Já conquistou os prêmios Sebrae, ABAG, Prêmio Mapa de Jornalismo, entre outros. Com pós-graduações pelo Ibmec e UFSCar e graduado em Comunicação Social pela UEL, Fábio fundou a Like Leads em 2019, onde já liderou centenas de projetos de Marketing & Relações Públicas de empresas no Brasil e no exterior.
Mira Comunicação assume o relacionamento com a imprensa da Avallon Blindagens
A Mira Comunicação, agência de Relações Públicas com sede em São Paulo e atuação nacional, acaba de anunciar a chegada da Avallon Blindagens em seu portfólio de clientes. A agência, que conta com 10 anos de atuação e profissionais especializados, passou a ser responsável pelo relacionamento com a imprensa, com o objetivo de fortalecer a presença da marca na mídia e contribuir com a reputação e o posicionamento da Avallon no mercado. Há 23 anos no setor e mais de 20 mil veículos blindados, a Avallon é referência no mercado brasileiro de blindagem automotiva. Possui um dos principais centros de blindagem automotiva do Brasil, com 16 mil m2, localizado em Barueri (SP), e certificações das montadoras mais exigentes do mercado, como é o caso da Toyota e da Lexus do Brasil, que validam seus processos por meio de testes balísticos e dinâmicos rigorosos, garantindo a eficiência, a segurança e a integridade do veículo após a blindagem. Por meio da atuação estratégica da Mira Comunicação, a Avallon pretende estreitar seu relacionamento com veículos nacionais e do trade, contribuindo com dados e informações relevantes sobre inovação e segurança para o segmento automotivo, setor que vem ganhando força, inclusive na cobertura da imprensa. “É com grande entusiasmo que a equipe da Mira passa a assumir a conta da Avallon Blindagens, uma marca que é referência no mercado, com expressiva presença e relevância no setor automotivo”, afirma Juliana Miranda, CEO da Mira Comunicação. Segundo ela, a diversificação de portfólio para diferentes segmentos é uma das diretrizes que a agência vem implementando nos últimos anos. “Estamos muito satisfeitos em contar com a expertise da Mira na área de assessoria de imprensa. Acreditamos que essa união contribuirá para estreitar nosso relacionamento com a mídia, ampliar a visibilidade de nossas ações e fortalecer nossa missão de proporcionar segurança máxima, qualidade e excelência no atendimento para estabelecer um padrão elevado de segurança e confiança no setor”, ressalta Rafael Barbero, CEO da Avallon. O atendimento à imprensa está sob a responsabilidade de Juliana Miranda (juliana.miranda@miracomunica.com.br), com a coordenação de Renata Tomoyose (renata.tomoyose@miracomunica.com.br) e atendimento de André Taheiji (andre.taheiji@miracomunica.com.br).
O papel do PR em um mundo de excesso de informação
Por: Felipe Ruffino – CEO da Ruffino Assessoria* Vivemos a era do excesso. Nunca se produziu tanto conteúdo, nunca se falou tanto e, paradoxalmente, nunca foi tão difícil ser ouvido de verdade. Todos os dias, marcas, artistas, empresas e líderes disputam alguns segundos de atenção em um fluxo incessante de informações, opiniões, trends e ruídos. Nesse cenário, o papel do PR deixa de ser apenas divulgar e passa a ser, sobretudo, organizar sentido. Durante muito tempo, a assessoria de imprensa foi vista como um braço operacional: enviar releases, agendar entrevistas, gerar clipping. Hoje, essa visão é insuficiente. Em um mundo saturado de informação, aparecer não significa comunicar, e visibilidade não é sinônimo de relevância. O verdadeiro trabalho do PR é ajudar a responder uma pergunta simples e profunda: por que essa história importa? O excesso de informação banaliza discursos. Tudo parece urgente, tudo parece grande, tudo parece digno de atenção imediata. O resultado é um público cansado, desconfiado e cada vez mais seletivo. É nesse ponto que o PR assume um papel estratégico: filtrar, priorizar e construir narrativas que façam sentido dentro de um contexto maior, respeitando o tempo da imprensa e a inteligência da audiência. Ser PR hoje é entender que nem toda pauta deve virar notícia. Que nem todo posicionamento precisa ser imediato. E que o silêncio, quando estratégico, também comunica. Em um ambiente onde todos falam ao mesmo tempo, quem escolhe quando falar e como falar constrói autoridade. Outro desafio central é a fragmentação da atenção. A informação não circula mais apenas nos grandes veículos; ela se espalha em recortes, manchetes, trechos, posts, vídeos curtos e interpretações diversas. O PR precisa dominar essa lógica sem perder o compromisso com a essência da mensagem. Não se trata de adaptar o discurso para caber em qualquer formato, mas de garantir que, mesmo fragmentada, a narrativa permaneça coerente. Além disso, o excesso de informação ampliou a responsabilidade do profissional de relações públicas. Erros ganham escala rapidamente, contextos se perdem com facilidade e crises se formam em questão de minutos. Por isso, o PR não pode ser chamado apenas quando algo dá errado. Ele precisa estar presente na construção da imagem, no alinhamento interno, na definição de valores e na preparação para cenários adversos. O bom PR não vende histórias vazias. Ele constrói reputação. Trabalha no longo prazo, mesmo quando o mercado exige resultados imediatos. Atua como ponte entre fonte e imprensa, entre discurso e prática, entre intenção e percepção pública. No fim, o papel do PR em um mundo de excesso de informação é ajudar marcas e pessoas a não se perderem no barulho. É transformar volume em significado, exposição em credibilidade e informação em confiança. Porque, em tempos de ruído constante, quem comunica com responsabilidade não apenas aparece, permanece. *Felipe Ruffino é jornalista, pós-graduado em Assessoria de Imprensa e Gestão da Comunicação, com mais de 11 anos de experiência. É fundador e CEO da Ruffino Assessoria, agência especializada em assessoria de imprensa e reputação, e atua também como ativista racial.