Rala Bela lança coleção Dualidade com superprodução cinematográfica
A Rala Bela apresenta sua coleção Inverno 2026 com a proposta de vestir as dualidades da vida contemporânea. Sob o conceito Dualidade – O Contraste do Tempo, a marca referência em moda fitness e casual une superprodução cinematográfica, tecnologia e uma profunda análise do comportamento do consumidor para criar peças que acompanham a complexidade da vida real. “Com uma rotina extremamente agitada, buscamos traduzir a relação com o tempo na vida da nossa consumidora, reforçando que a Rala Bela pode estar sempre com ela, cada vez mais próxima. Transformar esse conceito em imagem foi o grande desafio dessa campanha cinematográfica”, explica Julia Luft, coordenadora de marketing da Rala Bela. A era do ‘e/e’, não mais ‘ou/ou’ A coleção nasce de uma análise apoiada por pesquisas de tendências da WGSN, apontando que o consumidor de 2026 e 2027 não se encaixa mais em escolhas extremas. “Entendemos que o comportamento do consumidor mudou. Ele não quer mais escolher entre isso ou aquilo, mas viver tudo de uma forma real e conectada. Foi a partir dessa pesquisa que desenvolvemos a nossa coleção Inverno 2026”, destaca Marines Winter Luft, CEO e diretora criativa da marca. É nesse cenário que a Rala Bela reforça seu posicionamento ao produzir peças fitness e casuais que se complementam, valorizando o estilo com qualidade, durabilidade e conforto. “A consumidora RB busca durabilidade e praticidade. Ela quer ir do treino ao trabalho com facilidade e viver seus momentos de lazer com conforto, com peças que a acompanham por muitos anos”, completa Marines. Processo criativo e execução técnica Para o desenvolvimento do roteiro, a equipe partiu do entendimento das fases da água e organizou sua sequência como uma metáfora visual da passagem do tempo. O tempo da água, que flui, se adapta e se transforma, conecta-se ao tempo vivido pela consumidora no dia a dia. Por isso, o vídeo se inicia com a modelo ligando a música e ativando o modo “on”, simbolizando o começo da sua rotina, e se encerra com ela desligando a música e a tela do celular, entrando no modo “offline”, representando uma pausa, um respiro e o fechamento do ciclo. Chuva no estúdio Para tornar possível a chuva em estúdio, a produção desenvolveu uma estrutura cenográfica que envolvia todo o ambiente com lona preta, permitindo controle total de luz artificial e da atmosfera criada. A iluminação em tons azuis foi utilizada para gerar contraste de sombras na água e alcançar o efeito visual desejado. A equipe também desenvolveu uma “piscina infinita” no tamanho de 5x3m com sistema de bombeamento, solução essencial para manter o fluxo contínuo da água e viabilizar a chuva dentro do ambiente controlado. No aspecto visual, o projeto trabalhou com dois modos distintos. “No fitness utilizamos os tons frios e azulados representando o movimento, a aceleração e a rotina da nossa consumidora. Já no casual, utilizamos os tons mais quentes, entre laranja e amarelo, que representam a pausa, o offline e os momentos de bem-estar”, explica Julia. A produção marcou um momento importante para o estúdio fotográfico, que pela primeira vez realizou uma execução dessa escala e complexidade. Para ampliar ainda mais a conexão entre natureza e tecnologia presente no conceito, o projeto utilizou recursos de Motion e Inteligência Artificial para transformar, em pós-produção, as placas transparentes captadas em estúdio em gelo, criando uma fusão entre o elemento natural e a inovação tecnológica que atravessa toda a narrativa visual da campanha. “O conceito da nova coleção fala sobre Dualidade, uma campanha que apresenta os contrastes do tempo da nossa consumidora que vive entre uma vida agitada e também naqueles momentos de pausa. E para representar visualmente esse tempo, escolhemos utilizar a água, esse elemento natural, em suas diferentes fases. Seja líquida, com a chuva, de forma gasosa, com a névoa, e também sólida, pelo gelo”, explica Julia. A narrativa explora elementos visuais e conceituais, como tons quentes e frios, natureza e tecnologia, conforto e trabalho, fitness e casual. “Não mostramos uma rotina linear. Por isso, representamos esse contraste por meio de elementos que causam impacto visual e reforçam a percepção da passagem do tempo”, ressalta a coordenadora de marketing à frente da direção da campanha. A coleção amplia o olhar tecnológico da marca com a tecnologia NFC (Near Field Communication) presente em uma linha de peças selecionadas. A inovação já foi utilizada pela marca em sua última coleção, permitindo que as consumidoras acessem informações exclusivas sobre a marca. O conceito é parte do compromisso da Rala Bela com transparência e conexão. Continuidade de uma jornada A Coleção Dualidade – O Contraste do Tempo – Inverno 2026 dá sequência à narrativa iniciada com a campanha Verão 2026. A jornada pelo Atacama reforçou e conectou os valores que movem a Rala Bela ao longo de seus mais de 30 anos de mercado. A marca se destaca por ser uma das primeiras brasileiras a introduzir a tecnologia NFC em uma linha de peças, além de investir continuamente em maquinários que garantem maior precisão na produção. Também mantém seu compromisso com a consciência por meio do uso de energia solar, da gestão responsável de resíduos e do Projeto Social Moda em Movimento, que destina peças RB para mulheres em situação de vulnerabilidade social. “Tecnologia, consciência e humanidade seguem presentes em cada nova coleção, conectando quem veste a marca ao que tem por trás da Rala Bela”, finaliza a CEO. Serviço Rala Bela – Coleção Dualidades Inverno 2026 Instagram: @ralabelaoficial Site institucional: ralabela.com.br Loja online: loja.ralabela.com.br Sede: Bom Princípio – RS