O baiano tem o molho: Heinz homenageia talento brasileiro durante a temporada do Oscar
Durante a temporada mais icônica de Hollywood, as ruas são tomadas por uma frase onipresente: “For Your Consideration” ou ‘’Para sua consideração’’, usada pelos grandes estúdios para angariar votos dos membros da Academia. Este ano, Heinz, marca nº 1 de ketchup no mundo, decidiu usar essa mesma linguagem para fazer uma consideração importante sobre qualidade e talento. Quem passar pela icônica Sunset Boulevard, no coração da West Hollywood, encontrará um billboard com a mensagem: “For Your Consideration: O baiano tem o molho”. A frase faz referência ao bordão que passou a circular nas redes sociais durante a repercussão do filme ‘’O Agente Secreto’’ e de seu protagonista, Wagner Moura, natural da Bahia. Para a Heinz, a conexão foi imediata: “ter o molho” — expressão usada para definir quem tem algo especial e autêntico — reflete o mesmo padrão de excelência que a marca aplica aos seus produtos. “Heinz é reconhecida globalmente por sua qualidade superior e por ser o ‘molho’ que eleva qualquer experiência. Quando o público começou a dizer que ‘o baiano tem o molho’, vimos a oportunidade perfeita de unir o nosso DNA ao orgulho nacional”, afirma Thiago Lopes, CMO da Kraft Heinz Brasil. “Transformar essa expressão em uma homenagem próxima ao Dolby Theatre foi uma forma leve e brasileira de destacar o talento do país e reforçar o território mais icônico da marca.” Ao levar a expressão para a região do Dolby Theatre, onde se concentram as campanhas da temporada de premiações, Heinz transforma a brincadeira em uma homenagem bem-humorada que conecta o orgulho brasileiro ao universo da marca. “O Oscar é um dos momentos mais emblemáticos da cultura pop global. A gente quis brincar com um formato clássico da temporada de premiações para fazer uma consideração bem brasileira: reconhecer um talento que está conquistando o mundo com uma expressão que nasceu da nossa cultura’’, diz Marie Julie Gerbauld, Chief Creative Officer da DAVID. FICHA TÉCNICA: Agência: DAVID Campanha: O MOLHO DO BAIANOCliente: Kraft Heinz Produto: Ketchup Partner, Global CCO: Pancho Cassis Global COO: Sylvia Panico CCO: Marie Julie Gerbauld Diretor de Criação Executivo: João Gandara Diretor de Criação: Guilherme Manzi e Mario Morais Criação: Pedro Gattringer, Guilherme Prado e Matheus Santos Atendimento: Tom Gil, Cacá Franklin, Karen Sousa, Maju Ficher Produção: Fernanda Peixoto, Mariana Marinho, Amanda Santos Arte Final: Victor Peccia Revisão: Ava Silva Planejamento: Carolina Silva, Rafael Prieto, Sabrina Santos Mídia: Raoni Oliveira, Filipe Machado Data Intelligence: Daniel Nobemassa Global PR Director: Sandra Azedo Aprovação Heinz: Thiago Lopes, Lariane Duarte, Thaís Correa, Fernanda Rubião e Bianca Gasparetto Produção: Motion: Md Filmes Fotografia: Luiza De Moraes Campos
Hector Dragão e YPY lançam linha de picolés e sorvetes para crianças
Varinhas viram colheres, feitiços dão lugar a sabores e a fantasia sai das páginas para ganhar forma gelada. Inspirada pelo imaginário mágico popularizado por Harry Potter, a Hector Dragão transporta seu universo encantado para o mercado de alimentos com os Sorvetes Mágicos, uma estreia que une memória afetiva e infância. Conhecida pelas experiências imersivas de atmosfera lúdica que encantam turistas em Gramado (RS), a marca apresenta uma linha para consumo infantil, sem corantes artificiais e livre de gordura trans e glúten, além de teor de açúcar reduzido. Com produção realizada em Florianópolis (SC) pela Ypy Sorvetes, os produtos chegam ao varejo em seis versões: quatro sabores de picolés, 60 gramas cada, e outros dois sabores em potes de sorvete, de 80 gramas cada, incluindo açaí natural zero. O CEO da Hector Dragão, Wiliam Weber explica que a linha prioriza a relação entre pais, educadores e as crianças com o objetivo de proporcionar escolhas mais saudáveis e acrescentar mais fantasia ao cotidiano das famílias. Conforme ele, os Sorvetes Mágicos são os únicos liberados para consumo em escolas por não apresentarem nenhuma restrição alimentar. “Sonhamos em levar a magia da marca Hector Dragão onde as famílias estão e a Ypy é um parceiro com forte aderência a nossa marca pela qualidade dos produtos e valores da empresa. Estamos sempre preocupados em entregar as melhores memórias e este projeto de licenciamento é mais um passo na criação da marca mais mágica do Brasil”, afirma. Nessa direção, Weber reforça que o lançamento, além de levar a magia também para o freezer das famílias, reforça a identidade brasileira da Hector Dragão e amplia sua presença para além do entretenimento presencial na Serra Gaúcha, a partir de um projeto de licenciamento da marca com expectativa de faturar R$ 1,8 milhão em 2026. “Trata-se de um novo capítulo em nossa trajetória de transformar de forma cuidadosa a imaginação em experiências, agora também diretamente à mesa das famílias”, acrescenta. Weber adianta que, além da estreia no varejo alimentar, os Sorvetes Mágicos inauguram uma nova fase criativa da marca com a turma do Hector Dragão em versão 3D. Os personagens inspiraram uma nova série do canal Hector Play, no Youtube, com estreia prevista para breve.