Multinova aposta em feiras setoriais para ampliar mercado e fortalecer posicionamento
A Multinova, empresa de Farroupilha (RS) referência nacional em soluções em polietileno e polipropileno expandido, inicia o calendário de 2026 reforçando sua atuação nas principais feiras do setor como parte estruturante da estratégia de crescimento e posicionamento de marca. A empresa participa como expositora da Expo Revestir (São Paulo, 9 a 13 de março), da Feicon (São Paulo, 7 a 10 de abril) e da Construsul BC (Balneário Camboriú, 26 a 29 de maio), utilizando os eventos como plataforma de relacionamento, geração de leads e expansão comercial. Com mais de 35 anos de tradição em soluções para a indústria, a companhia vem ampliando seu posicionamento para refletir a expansão do portfólio em produtos sustentáveis e tecnológicos, reforçando desempenho, qualidade e consciência ambiental. Na Expo Revestir, maior feira de revestimentos e acabamentos da América Latina, o destaque da Multinova será a Aevo, marca do grupo voltada a soluções que unem estética e funcionalidade. Cerca de 90% do estande é construído com materiais Aevo, evidenciando o conceito visual e a versatilidade dos perfis aplicados em projetos arquitetônicos. O principal lançamento será o Deck, que combina design e alta performance. A Multinova participa de forma complementar, apresentando soluções de proteção de obra e isolamento acústico. “A Expo Revestir é estratégica para fortalecer a Aevo junto a arquitetos e especificadores, enquanto também mostramos como o grupo entrega soluções integradas para diferentes etapas da obra”, afirma Ademar Mantovani, diretor comercial da Multinova. Já na Feicon e na Construsul BC, feiras voltadas à construção civil e desempenho técnico de sistemas construtivos, a Multinova assume protagonismo. Os destaques são os produtos de isolamento acústico e térmico, soluções para proteção de pisos e o Piso Seguro Ultra, apresentado como solução de segurança e qualidade para diferentes ambientes de obra. Presente na Feicon há mais de uma década, a empresa acompanha a evolução do mercado e fortalece sua marca junto aos principais players do setor. Na Expo Revestir, participou inicialmente em 2018 e retorna em 2026 com posicionamento mais estruturado. Na Construsul BC, está desde a primeira edição, acompanhando o crescimento da feira. Segundo o diretor comercial, a participação nos eventos vai além da exposição institucional. “Atuamos com metas claras de geração de leads qualificados e relacionamento. Buscamos decisores de compra, gestores, distribuidores e parceiros com potencial real de negócio, construindo oportunidades que podem se concretizar no curto, médio ou longo prazo”, explica. No cenário internacional, a Multinova participa como expositora da Envase, em Buenos Aires, e mantém atuação estratégica como visitante em eventos como K Fair (Alemanha), Plast (Itália) e Chinaplas (China), acompanhando tendências e avaliando oportunidades futuras.
Caf agora é Certta: empresa faz rebranding e aprimora sua plataforma para se tornar líder de mercado
A Caf, referência em tecnologia de combate à fraude, anuncia seu reposicionamento estratégico e passa a operar sob a marca Certta. O movimento, consolidado logo após o investimento de R$ 50 milhões da L4 Venture Builder, fundo independente com capital da B3, tem como objetivo posicionar a companhia como o principal hub de verificação inteligente do país, capaz de integrar e desenvolver, em uma única plataforma, tecnologias antifraude para verificar pessoas, negócios e documentos com assertividade. De acordo com Jason Howard, CEO da Certta, a mudança reflete um estágio de amadurecimento da empresa diante da crescente complexidade do ambiente digital. Segundo o Global Cybersecurity Outlook 2025, do Word Economic Forum, 72% das empresas sentiram um aumento nos riscos cibernéticos no último ano, com fraude digital, phishing e roubo de identidade entre as principais ameaças. “Este rebranding não representa uma ruptura, mas um ponto de maturação do nosso negócio que, na prática, já operava como um hub. Acreditamos que a certeza e a confiança são alicerces de negócios digitais, e a Certta traduz a nossa capacidade de atuar como uma infraestrutura de confiança. Ao conectar e atualizar em tempo real dados, soluções de parceiros, sinais comportamentais e tecnologias proprietárias avançadas, transformamos a complexidade da análise de risco em decisões claras e acionáveis para nossos clientes”, afirma o CEO. De acordo com Howard, o novo posicionamento prepara a companhia para liderar o mercado de prevenção a fraudes e direciona os investimentos para a expansão de sua infraestrutura, acrescentando de forma contínua ao hub dados e inteligência artificial. “Estamos unindo nosso legado de inovação e pioneirismo a uma estrutura ainda mais robusta, desenhada para atender grandes corporações com a resiliência exigida pelo mercado no Brasil e na América Latina. Em 2026, apresentaremos avanços relevantes em nossa plataforma dedicada ao público enterprise, que hoje já oferece verificação biométrica, verificação de documentos, background check, ferramentas no code, Smart Authentication & MFA (autenticação multifator). Além disso, automatizamos processos de negócio que tradicionalmente são manuais, como a validação de contrato social, gerando ganhos reais de eficiência”, reforça o executivo. Uso de IA fortalece portfólio Ainda de acordo com o Global Cybersecurity Outlook 2025, 66% dos líderes esperam que a IA tenha impacto direto na cibersegurança nos próximos 12 meses. No entanto, apenas 37% das organizações afirmam ter processos preparados para usá-la com segurança. Neste cenário, a integração e uma curadoria ativa de ferramentas tornam-se ainda mais críticas para os negócios, avalia José Oliveira, CTO da marca. Segundo Oliveira, essa diferença entre expectativa e preparo mostra que o mercado já demanda soluções mais inovadoras, mas ainda não está pronto para coordená-las sozinho. Essa leitura é sustentada por outro dado do relatório: 54% das empresas apontam que veem a gestão de riscos em parceiros e fornecedores como um grande desafio, o que amplia a relevância de um hub no cenário atual. “A sofisticação do mercado de fraude, acelerada pela adoção de IA por parte dos atacantes, exige uma estratégia de defesa unificada e inteligente. Para lidar com essa complexidade, recomendamos que as empresas adotem um hub de verificação inteligente capaz de harmonizar tecnologias distintas, distribuir inteligência exatamente onde ela é necessária e eliminar a fragmentação das decisões de risco. Assim, garantimos que cada etapa da jornada do cliente responda de forma coerente ao risco real do momento”, conclui o CTO. Para a Certta, aplicar inteligência artificial e auxiliar diversos setores não é novidade. A tecnologia está presente desde o primeiro produto desenvolvido pela companhia e hoje se consolida como um dos grandes focos de desenvolvimento de sua estratégia tecnológica. “Atualmente, temos dezenas de modelos e agentes de IA embarcados em nossas soluções para acelerar diagnósticos e respostas no dia a dia. Essa eficiência só é possível porque contamos com equipes preparadas para gerenciar e ajustar sistemas quando necessário, fornecedores alinhados e processos em constante evolução”, afirma Oliveira. Um dos produtos mais recentes que materializa essa estratégia é o VerifAi Docs. A solução é pioneira na análise de documentos não estruturados com uso de inteligência artificial e deve ganhar ainda mais tração em 2026. “Nossa leitura é que este ano será marcado pela adoção de tecnologias mais robustas de verificação. O VerifAi Docs já atende essa necessidade, oferecendo uma camada extra de inteligência que amplia a capacidade das empresas de combater fraudes em escala, porém queremos ir além e continuar inovando nesta oferta”, conclui o CTO. Criada em 2019 sob a marca Caf, a companhia evoluiu à medida que cresceu a demanda por soluções de verificação de identidade e documentos mais ágeis e eficientes. Atualmente, a Certta atende mais de 300 clientes em setores com elevada exigência regulatória, como fintechs, bancos, meios de pagamento, marketplaces e apostas esportivas, apoiada em tecnologia proprietária e curadoria técnica especializada.
EXA aposta no Carnaval como plataforma estratégica para posicionar segurança digital no cotidiano do brasileiro
O Carnaval brasileiro se consolidou, nos últimos anos, como muito mais do que uma festa popular: tornou-se uma das principais plataformas de visibilidade, engajamento e construção de marca do país. Em 2026, a EXA, maior ecossistema brasileiro de segurança digital, escolheu o evento como território estratégico para reforçar seu posicionamento e ampliar a conversa sobre proteção digital no cotidiano dos brasileiros. A decisão parte de um diagnóstico claro: os golpes digitais chegam por todos os lados e por múltiplas portas de entrada — ligações telefônicas, mensagens, navegação na internet, QR Codes, Pix, redes Wi-Fi abertas, vazamentos de dados e roubo de celulares. Para responder a esse cenário, a EXA estruturou um ecossistema de proteção digital integrado em um único lugar, o App EXA Proteção Digital, que reúne soluções pensadas para atuar de forma preventiva e contínua na vida das pessoas. No aplicativo, o usuário encontra funcionalidades como proteção contra golpes por ligação, segurança para SMS e WhatsApp, antivírus com inteligência artificial, URL segura e proteção para compras online, VPN para navegação protegida em redes públicas, QR Code Seguro e verificação de transações via Pix, além de monitoramento de vazamento de dados e identidade na dark web, bloqueio remoto do aparelho e seguros para casos de roubo ou furto. Além do app, o ecossistema se estende ao canal oficial da EXA no WhatsApp, que dá acesso à EVA, agente de inteligência artificial criada para orientar usuários e identificar tentativas de golpe em tempo real, traduzindo riscos complexos em orientações simples e acionáveis. Patrocínio como plataforma de posicionamento Com o mote “Celular protegido, Carnaval garantido”, a EXA aposta em patrocínios e ativações presenciais em camarotes da Sapucaí para inserir o tema da segurança digital em um contexto real de uso, conectando marca, comportamento e experiência. A iniciativa faz parte de uma estratégia de propósito, awareness e educação de mercado, que busca aproximar um tema técnico do cotidiano das pessoas. “O Carnaval reúne milhões de pessoas conectadas, usando o celular de forma intensa e naturalmente mais expostas a riscos digitais. Para nós, faz sentido ocupar esse território não apenas como patrocinadores, mas como uma marca que entrega valor real no momento em que as pessoas mais precisam”, afirma Laura Barros, vice-presidente de Produtos e Marketing da EXA. A presença nos camarotes funciona como um ponto de contato qualificado, onde a EXA ativa seu posicionamento de forma prática, reforçando a ideia de que segurança digital não é um produto distante, mas parte da rotina — inclusive em ambientes de lazer e entretenimento. Funcionalidades como QR Code Seguro, VPN para redes públicas e proteção de aplicativos sensíveis ajudam a tangibilizar esse discurso dentro da experiência do evento. “Não se trata apenas de patrocinar, mas de escolher contextos em que a marca faz sentido. O Carnaval é um desses momentos em que o risco digital aumenta, e estar presente ali reforça nossa coerência entre discurso, produto e experiência”, explica Laura. Como parte central dessa ação, a EXA irá oferecer 12 meses de gratuidade do plano EXA Solução Completa, que integra camadas essenciais de defesa como Antivírus com IA para detecção de ameaças, VPN para navegação em redes públicas e o Cofre de Apps para proteção de aplicativos sensíveis. A solução robusta ainda conta com Monitor de Dados contra vazamentos, Localizador Familiar, Navegador Seguro, Otimizador de desempenho e o QR Code Seguro, que valida redirecionamentos para evitar armadilhas e golpes comuns. O benefício também irá incluir o Seguro Carteira Digital Protegida, que blinda o usuário contra o uso indevido de cartões e movimentações financeiras via PIX, TED, DOC ou boletos, além de cobrir roubo e furto qualificado da carteira física ou digital. Entre as coberturas principais estão a indenização de valores transferidos sob coação, extorsão ou sequestro e reembolso de transações indevidas realizadas por terceiros após o roubo do celular ou cartão. O serviço destaca-se pela conveniência da cobertura imediata, operando sem carência e sem a cobrança de franquia para o usuário. Para reforçar a proteção física do aparelho durante a folia, a empresa também presenteará os usuários com uma cordinha e uma bolsa de segurança. Marca presente onde o risco acontece A escolha do Carnaval como plataforma de marca dialoga diretamente com dados de mercado. Pesquisas da EXA indicam que o medo de crimes digitais já se equipara ao receio da violência física, e que, em períodos de grande concentração de pessoas, uso intensivo de pagamentos via Pix e maior distração, esses riscos se intensificam. Nesse cenário, a EXA utiliza seus patrocínios para educar, gerar awareness e estimular comportamento preventivo, reforçando o papel das marcas como agentes ativos na construção de um ambiente digital mais seguro. Experiência, educação e continuidade Mais do que uma ação pontual, a estratégia conecta o ambiente físico ao digital de forma contínua. Além das ferramentas de prevenção, o ecossistema da EXA oferece suporte para situações críticas, como bloqueio remoto do aparelho, monitoramento de dados e seguros contra roubo e furto, ampliando a relação com o consumidor para além do evento. “O patrocínio é a porta de entrada para uma relação de longo prazo. Queremos que o brasileiro associe a EXA à proteção contínua da sua vida digital — antes, durante e depois do Carnaval”, conclui Laura Barros.
SPR assina novo posicionamento para transição energética da WEG em parceria com a agência Woop
O cenário global aponta para urgência climática, com pressões crescentes por ações concretas de sustentabilidade, amplamente discutidas na COP30 recentemente realizada na Amazônia. No centro da questão está a transição energética. A WEG, líder global em equipamentos eletroeletrônicos e automação industrial, tem um portfólio completo de soluções essenciais para essa transição. No entanto, é fundamental aumentar essa percepção junto ao mercado e ao público geral, posicionando a marca como protagonista da transição energética e comunicando seu propósito de forma clara, emocional e global. Foi assim que nasceu o novo posicionamento “O Mundo Pede. A WEG faz.“, construído em um trabalho em parceria entre as agências SPR e Woop. A SPR desenvolveu o conceito e o roteiro do vídeo manifesto, e coube à Woop criar a identidade visual e os roteiros sobre cada pilar do novo posicionamento. A estratégia para comunicar e reforçar a transição energética da WEG parte do conceito global da marca. O primeiro passo foi a criação de um filme inspirador, que transcende a venda de produtos e se conecta com o macrotema universal do futuro do planeta, enquadrando as soluções WEG na abordagem da sustentabilidade. A narrativa do filme migra dos problemas para as soluções tangíveis da WEG, estabelecendo a empresa como o agente de transformação. O filme manifesto “O Mundo Pede. A WEG faz.” foi a âncora para o lançamento do conceito global de Transição Energética da WEG, gerando resultados significativos na percepção de marca e engajamento com o tema ESG (Environmental, Social and Governance). “Há ações que vendem produtos. E outras que revelam o papel de uma marca no mundo. ‘O Mundo Pede. A WEG Faz.’ nasce desse segundo lugar. Criativamente, foi uma busca complexa até encontrarmos a direção que apontava para um mundo capaz de se equilibrar sobre pilares firmes de esperança, mas sem ingenuidade. O resultado é um filme sobre o futuro, mas que mostra ações concretas no presente. O mundo está pedindo. A WEG está ouvindo e agindo”, destaca Fábio Henckel, Diretor de Criação da SPR. De acordo com Johnny Loewen, Diretor de Criação da Woop, a estratégia criativa para ilustrar o conceito da campanha parte da ideia de mostrar na prática as respostas da WEG aos pedidos do mundo. “Em cada key visual criado, exploramos cenas que destacam os produtos WEG como os protagonistas da transição energética. Os elementos geométricos da identidade visual da marca aparecem construindo as soluções, indicando que a companhia está sempre em transformação, sempre em evolução e sempre em movimento”, explica. Resultados alcançados A abordagem do novo posicionamento construído por SPR e Woop posiciona a WEG de forma inédita, elevando sua visibilidade como fornecedora de soluções para a urgência climática, reforçando a ligação entre seus produtos e a sustentabilidade. Também alinha o propósito da companhia para os mais de 40 mil colaboradores globais, unificando a narrativa sob a bandeira da Transição Energética. Além disso, cria uma narrativa de marca, solidificando a WEG como a escolha natural para clientes comprometidos com eficiência e sustentabilidade. Veja o vídeo manisfesto Informações mais completas do novo posicionamento estão disponíveis no link. FICHA TÉCNICA Campanha: O Mundo Pede. A WEG faz. Cliente: WEG Agência: SPR e Woop Peças: Filme manifesto SPR Diretor-Executivo: Juliano Brenner Hennemann Diretor de Estratégia e Inovação: Gustavo Ermel Diretora de Operações: Giorgia Antunes Lorenz Diretor de Criação: Fábio Henckel Gerente de Atendimento: Barbara Vellwock Atendimento: Samantha dos Santos Assistente de Atendimento: Isadora Vogel Moraes Direção de Arte: Alexandre Susin Redação: Luciano Sobrosa Aprovação do Cliente: Daniel Godinho e Deisne de Araujo Woop Diretor de Criação: Johnny Loewen Redator: Jean Pierre Boos Diretores de Arte: Thiago Baptista Souza e Daniel Wachholz Planejamento: Tais Mendes Lucena Diretor de Atendimento: Paulinho Saban Atendimento: Patrícia Souza Assistente de Atendimento: Letícia Taciane Aprovação do Cliente: Daniel Godinho e Deisne de Araujo