Pizza Hut aposta no JOMO e transforma o sofá em “front row” de festival
Em meio à disputa das marcas pela atenção do público presente nos grandes festivais de música, a Pizza Hut segue um caminho diferente e volta o olhar para quem ficou em casa, e está satisfeito com isso. Inspirada no conceito de JOMO (joy of missing out), a marca lança uma ação que valoriza o público ao acompanhar as transmissões dos shows do conforto do sofá, transformando esse momento em uma nova ocasião de consumo. Criada pela YouDare, do Grupo Dreamers, a iniciativa faz parte da plataforma e conceito “Liga o FDS” em que a maioria das pessoas aproveita os festivais de casa, reunindo amigos ou família para assistir às apresentações. A proposta da campanha é se conectar com esse público e posicionar a pizza como companhia ideal nesses momentos. Com uma abordagem leve, a comunicação retrata situações típicas de quem escolhe não ir ao evento, valorizando os “perrengues evitados” e o conforto de curtir tudo do sofá. Entendemos que a experiência de um grande festival vai muito além do gramado. Enquanto as marcas disputam a atenção no evento, decidimos celebrar quem escolheu o conforto de casa. Nossa ideia com o JOMO é mostrar que o sofá pode, sim, ser a melhor fileira do show, transformando esse momento em uma ocasião de consumo única ao lado dos amigos e da família. Queremos que a Pizza Hut seja a companhia oficial para quem decidiu evitar os perrengues e focar apenas na música e no sabor”, afirma José Jota, diretor de marketing e vendas da Pizza Hut Brasil na IMC. A estratégia inclui ativações com fandoms dos principais artistas na rede X, com distribuição de cupons de desconto durante os dias de festival (sexta, sábado e domingo). A marca irá interagir diretamente com esses grupos, entrando nas conversas em tempo real para presentear os fãs com grandes ofertas. Para ampliar o alcance, cupons também estarão disponíveis para o público geral nos perfis da Pizza Hut no X e no Instagram. “É a oportunidade perfeita de mostrar que a Pizza Hut é a patrocinadora oficial…do FDS. A pizza já faz parte desse ritual, mas ganha ainda mais relevância quando abraçamos o comportamento cada vez mais comum de curtir grandes shows de casa, com os amigos. Dessa forma, estendemos a experiência a todo mundo que escolhe viver o melhor do fim de semana do seu próprio sofá”, diz Vinicius Serafim e Ana Pedro (Cacau), criativos da YouDare. Ficha Técnica Agência: YOUDARE Campanha: Patrocinadora Oficial do FDS Anunciante: Pizza Hut CO Managing Director : Cleber Paradela e Stephanie Campbell CSO: Stephanie Campbell VP de Conteúdo e inovação: Cleber Paradela VP de mídia : Fábio SaadVP Criação: Marcelo Bruzzesi a.k.a Bruzza VP de Produção: Anna Ferraz Diretor de Criação: Juliano AlmeidaDiretores de Criação Associados: Carol Freitas, João Selare Redação: Carol Freitas, Cacau Direção de Arte: João Selare, Vinicius Serafim Diretora executiva de negócios : Dani Gli Atendimento: Camila Coelho, Letícia Coscarelli Planejamento: Aline Alonso, Leonardo Sena Diretora executiva de conteúdo : Dani Lima Conteúdo e Influência: Mark Junior, Alanna Brito Diretor de mídia : Everton Paiva Mídia: Rafael Gonçalez, Matteus Lopes e João Amano Data & Insights: Fabio Baldo, Bruna Carvalho, Raivich Alves, Lorena Lobo e Patricia Bassetto. Produção Criativa: Thiago Campos, Ohana Couto e Bruna Ribas Aprovação cliente: Diretor de marca : José Jota Gerente de marca: Aline Fullgraf Coordenadora de marca: Letícia Jardim Analista de marca: Guilherme Lisboa
Grupo Dreamers amplia ecossistema e lança agência YouDare
O Grupo Dreamers, maior holding independente de Comunicação e Entretenimento do Brasil, anuncia o lançamento da YouDare, nova operação independente que surge em meio a uma profunda transformação da indústria da comunicação, impulsionada pela demanda por modelos mais ágeis, integrados e próximos dos desafios de negócio das marcas. A agência inicia sua atuação com clientes como iFood, Decolar, Pizza Hut e MRV. A criação da YouDare marca um novo capítulo e abre um desafio importante ao propor um formato mais autoral e colaborativo, apostando em um modelo que une o foco nas pessoas (“YOU”) à ousadia para desafiar o mercado (“DARE”) . Stephanie Campbell assume como CSO da YOU. Já Cleber Paradela chega para atuar como VP de Conteúdo da operação. “A YouDare nasceu para desafiar as marcas, o mercado e a si mesma. Acreditamos que relevância é um exercício diário de coragem e que a atenção só é conquistada através de conexões reais”, explica Stephanie. Com carreira construída entre Brasil e EUA, Stephanie tem passagens por Wieden+Kennedy, IPG Mediabrands, Suno, JWT e Telefônica. A executiva atuou por oito anos na W+K São Paulo e três na W+K Portland, liderando estratégias globais da Nike para as categorias Women’s e Running, além de participar de campanhas premiadas em Cannes. “Estar conectada ao maior grupo independente do Brasil amplia nossa ambição, sem comprometer nosso protagonismo de decisão no dia a dia, garantindo liberdade criativa e estratégica com foco em gerar impacto real”, complementa. Cleber apresenta uma trajetória consolidada em estratégia, conteúdo, branding e tecnologia criativa em sua bagagem profissional. Atuou em empresas como DM9, Elétron Energy e 99. Cleber é professor de Futurismo e Tecnologias Exponenciais, fundador e coordenador do Bootcamp de Inteligência Digital da Miami Ad School, além de ex-presidente do Comitê de Tendências & Inovação do IAB Brasil. “Para mim, a YouDare é a chance de construir conexões poderosas entre marcas e pessoas, a partir de conteúdo, cultura e tecnologia. Nosso foco é gerar relevância, consistência e valor ao longo do tempo”, afirma Cleber. Inserida no ecossistema do Grupo Dreamers, a YouDare passa a contar com uma plataforma de suporte que conecta diferentes expertises em comunicação, entretenimento, conteúdo, cultura, tecnologia e marketing de influência, ampliando sua capacidade de execução, inovação e escala, sem abrir mão de sua autonomia criativa e estratégica. O Grupo Dreamers reúne 18 empresas com atuações que podem se complementar, e que operam de forma integrada para potencializar resultados, acelerar soluções e responder com mais eficiência aos desafios reais dos clientes. “A indústria tem mostrado que as agências independentes ganham força não por tendência, mas pela capacidade de entrega. No Grupo Dreamers, acompanhamos de perto essas transformações e investimos em modelos que conectam talento, autonomia e produção de forma integrada. Nosso papel é acelerar a experiência dos clientes, unindo inteligência estratégica, construção de ideias e execução com mais velocidade e precisão. O lançamento da YouDare é a materialização prática dessa visão”, revela Rodolfo Medina, presidente-executivo do Grupo Dreamers. A equipe de talentos está sendo formada e a agência estreia em fevereiro deste ano.