Terceira adição do Sabor em Dobro acontece no Mooca Plaza, shopping da Zona Leste de São Paulo
Após o sucesso das duas primeiras edições realizadas em 2025, o Mooca Plaza Shopping retorna com a ação Sabor em Dobro, reforçando sua proposta de oferecer experiências gastronômicas atrativas ao público. Entre os dias 16 de março e 17 de abril, os clientes poderão participar da ação especial que permite comprar um prato, café ou sobremesa e ganhar outro item igual. Ao todo, mais de 20 operações integram a campanha, reunindo restaurantes, cafés, docerias, cervejarias, sorveterias e outras operações de gastronomia. A iniciativa tem como objetivo impulsionar o fluxo de visitantes, valorizar os lojistas e proporcionar benefícios exclusivos aos consumidores, fortalecendo o posicionamento do shopping como um polo de gastronomia e lazer na região. Algumas das operações e itens participantes na campanha são: “Nosso objetivo é incentivar momentos de convivência e estimular a descoberta de novos sabores entre os nossos clientes. Foi a partir dessa proposta que nasceu o Sabor em Dobro. As duas primeiras edições tiveram uma adesão muito positiva, tanto dos restaurantes quanto do público, e estamos confiantes de que esta edição seguirá o mesmo caminho. Nesta edição, já são mais de 20 operações participantes, com opções deliciosas para almoço, jantar, sobremesa e cafezinho. A expectativa é consolidar o Sabor em Dobro como uma ação recorrente e cada vez mais presente no calendário do Mooca Plaza”, explica Juliana Baitello, gerente de marketing do Mooca Plaza. Para aproveitar o Sabor em Dobro, é necessário ser Cliente Estrela no Programa de Benefícios do Mooca Plaza Shopping, resgatar o benefício no aplicativo antes da ida ao restaurante escolhido e apresentá-lo no momento do uso. É importante consultar as regras de cada benefício antes da sua utilização. A ação é válida de segunda à sexta-feira, exceto feriados e é permitida uma utilização do benefício por CPF em cada operação participante.
Shopping ABC promove ação especial de Páscoa
A Páscoa chega com sabor especial no Shopping ABC. Entre os dias 27 de março e 5 de abril, o empreendimento promove uma campanha promocional que transforma as compras do período em uma experiencia ainda mais saborosa para os clientes. A cada R$ 600 em compras nas lojas e quiosques participantes, os clientes poderão trocar suas notas fiscais por um kit exclusivo com duas minis colombas. A campanha reforça um momento especial na história do centro de compras. Em seus 30 anos de trajetória, o shopping segue conectando tradições e presentes, celebrando datas que atravessam gerações e fazem parte da memória afetiva dos consumidores da região. Além da promoção, o público encontra no empreendimento uma ampla variedade de lojas para escolher presentes de Páscoa. Entre as marcas estão Cacau Show Mega Store, Casa Bauducco, Dengo, Havanna, Kopenhagen, Lindt, Bacio di Lattee Ofner, que trazem novidades e lançamentos irresistíveis para a data. Para quem busca opções diferenciadas, o mix também inclui Amor aos Pedaços, Biscoitê, Maçã e Caramelo e Dona do Doce, além das lojas Americanas, que possui diferentes opções que passam por bombons, barras de chocolates e produtos temáticos. Para a gerente de marketing do Shopping ABC, Flávia Tegão, a campanha reforça o propósito de proporcionar vivências marcantes ao público. “A Páscoa é uma data que desperta memórias afetivas e reúne famílias em torno de momentos especiais. Com essa iniciativa, queremos transformar a visita ao shopping em algo ainda mais significativo, oferecendo um presente que simboliza essa celebração e reforça nosso compromisso em criar momentos memoráveis para nossos clientes. Neste ano, a ação também ganha um significado especial ao integrar as comemorações pelos 30 anos do Shopping ABC, uma trajetória construída ao lado do público da região”, afirma. A promoção é limitada a um kit por CPF, e serão aceitas apenas notas fiscais com o CPF do titular do cadastro. Os visitantes recebem uma colomba de frutas e outra de chocolate da marca Cepam/Village e, para receber, basta cadastrar as notas pelo aplicativo do shopping, e retirar os brindes no Balcão de Retiradas, localizado no Piso 2, em frente à loja Daiso. Com um mix completo de operações e uma campanha que une tradição, sabor e experiência, o shopping reforça seu papel como destino de compras e celebração para a Páscoa na região do ABC. Serviço: Promoção Páscoa 2026 no Shopping ABC Período: de 27 de março a 05 de abril Mecânica: Com R$600 em compras, o cliente ganha 1 kit com duas Mini Colombas, nos sabores frutas e gotas de chocolate, marca Cepam/Village O regulamento está disponível para consulta em shoppingabc.com.br. Shopping ABC Endereço: Av. Pereira Barreto, 42, Vila Gilda – Santo André – SP Telefone e WhatsApp: (11) 3437-7222 e (11) 95691-0070 Estacionamento visitantes: carros 18 reais até 2 horas + 3 reais por hora adicional ou fração
Bauducco® celebra a Páscoa com o maior investimento dos últimos 5 anos e aposta em crescimento de 12%
A Bauducco®, a marca de alimentos mais amada do Brasil (Instituto Hibou 2025), inicia sua campanha de Páscoa reafirmando seu protagonismo na sazonalidade com uma projeção de crescimento de duplo dígito no faturamento, com o maior investimento dos últimos 5 anos. Esse otimismo é sustentado pelo aquecimento da categoria de colombas, ícone da sazonalidade e que também leva a tradicional Fermentação Natural presente nos Bauducco Panettones e Chocottones® que, entre 2024 e 2025, registrou uma alta de 3,8% em volume e 9,2% em valor, evoluindo de um faturamento de R$ 110 milhões para aproximadamente R$ 120 milhões, o que representa 8,4 mil toneladas de produto, segundo dados da ABIMAPI. A estratégia da companhia, que combina sua tradição em Colombas e variedade de portfólio, é a base para alcançar a projeção de mais de 10 milhões de unidades de Colombas. O número reflete a expertise da Bauducco® como referência na categoria. Páscoa além das colombas Um dos grandes pilares da estratégia de 2026 é a categoria ChocoBakery, em itens como o Bauducco® Choco Biscuit, Bauducco® Pão de Mel, Bauducco® Chocottone® Bites e Bauducco® ChocoTubes. A marca busca ser uma opção acessível com a indulgência necessária para presentear, ampliando as ocasiões de consumo e oferecendo uma variedade que os ovos tradicionais não alcançam. “A Páscoa de 2026 marca um momento histórico para a Bauducco®, com o maior investimento dos últimos anos. Com produtos hero como o Bauducco® Choco Biscuit, em que fomos pioneiros no mercado, estamos expandindo as ocasiões de consumo e de presenteáveis para além do óbvio. A variedade de oportunidades é nosso foco e queremos que os consumidores encontrem desde as tradicionais Colombas às opções mais indulgentes”, afirma Luis Iannini, Diretor de Marketing da Bauducco®. Execução nas Lojas O planejamento se materializa nas gôndolas. Tivemos um aumento de 50% de positivação de lojas impactadas pela estratégia 360° em relação a 2025. “Enquanto o mercado tradicional se concentra nas parreiras de ovos, o ‘Jeito Bauducco®’ de fazer a Páscoa ocupa todos os espaços da jornada de compra do consumidor. Nosso objetivo é estar presente em gôndolas estratégicas e pontos de contato de alta proximidade. A marca conta com a conexão emocional com o consumidor e seu histórico com a Páscoa para executar um planejamento antecipado de excelência com os varejistas. “, afirma Eduardo Abritta, Diretor de Trade Marketing da Bauducco®. Estratégia Digital Como parte de sua estratégia para a Páscoa 2026, a Bauducco® dá a largada na terceira temporada do Desafio Bauducco® Lovers. Após consolidar o sucesso de edições anteriores com mais de 40 milhões de visualizações, a marca transforma o projeto em um pilar central de conteúdo e engajamento, utilizando o formato de reality show digital para transformar consumidores em protagonistas da narrativa da marca por meio de User Generated Content (UGC). A nova edição, criada pela agência Ampfy, eleva a complexidade da competição ao integrar todo o ecossistema Bauducco®. Os participantes percorrerão uma jornada que conecta Bauducco® Loja, Casa Bauducco® e a plataforma de conteúdos da marca, a Bauducco® Cozinha, tangibilizando a versatilidade do portfólio de Páscoa em diferentes momentos de consumo. A temporada traz dinâmicas inéditas, com desafios realizados em duplas e a chegada do influenciador Leo (@BomDiaLeo) como apresentador, conectando a marca à agilidade e ao humor da Geração Z. O anúncio da dupla vencedora, elegida pelo público através da hashtag oficial, está previsto para o dia 03 de abril, diretamente nas redes sociais da marca. Portfólio Bauducco® para a Páscoa Essa mesma identidade visual e versatilidade explorada no ambiente digital se reflete no portfólio. A marca entende que a jornada de compra na Páscoa é multifacetada e, por isso, traz opções de presente com faixas de preço variadas, que conquistam o consumidor pelo valor agregado e pelas embalagens atraentes e personalizadas. O portfólio completo de Páscoa da Bauducco® é composto por: Para consumo on the go:Biscoito de Páscoa Bauducco® (90g): biscoito amanteigado em formatos temáticos com lascas sabor chocolate;Mini Bauducco Chocolomba® Gotas (80g): disponível em flowpack;Mini Bauducco® Colomba frutas(80g): disponível em flowpack;Para toda a família:Bauducco® Colomba frutas e Bauducco Chocolomba® gotas estão disponíveis nas versões 400g e 600g (essa última em embalagem presenteável).Mini Bauducco Chocolomba® M&M’s® (80g) – com M&M’s® e calda de avelã para decorar ao seu gosto;Bauducco® Chocolomba Mousse (500g);Bauducco® Chocolomba Trufa (500g). Kits de Páscoa:Kit Feliz Páscoa Bauducco® com 2 Bauducco® Roll Chocolate, 1 Bauducco® Pão de Mel, 2 Bauducco® Choco Biscuit, 1 Bauducco® Wafer Snack e 1 Bauducco® Big Cookie em embalagem presenteável, disponível apenas nas regiões Sul e Sudeste. Linha ChocoBakery:Bauducco® Choco Biscuit ao leite (80g); Bauducco® Choco Biscuit meio amargo (80g); Bauducco® Choco Biscuit Branco em parceria com a Netflix (80g); Bauducco® Choco Tube (80g); Bauducco® Pão de Mel (180g) em embalagem presenteável; Bauducco® Pão de Mel (30g); Bauducco Chocottone® Bites (107g); Bauducco® Choco Pipoca em parceria com a Netflix (70g); Bauducco® Choco Brownie em parceria com a Netflix (80g).
Lançamento do Ovo de Páscoa Paçoquita: sucesso volta com novidade e atende pedido dos fãs
A união que fez sucesso na Páscoa passada está de volta. Paçoquita e Top Cau renovam a parceria em 2026 com um portfólio que combina o sabor do amendoim à expertise em chocolate. A grande novidade é o Ovo Paçoquita Dupla Camada (162g) , desenvolvido para equilibrar o chocolate ao leite Top Cau com uma camada generosa do sabor icônico de Paçoquita. Para os fãs, a marca confirma o retorno do Ovo Paçoquita Tripla Camada (300g) – sucesso absoluto de vendas na última Páscoa. “Nossa estratégia é garantir que a Paçoquita acompanhe o brasileiro em todos os seus momentos de consumo, e a Páscoa é, sem dúvida, um dos maiores eventos do nosso calendário. Levar esse sabor tão icônico para o formato de ovo de Páscoa é unir a tradição do chocolate com a autenticidade que só a Paçoquita tem. Este movimento está em total sintonia com o que o nosso consumidor espera: encontrar a marca que ele ama em formatos surpreendentes, sem abrir mão do sabor que já faz parte do seu dia a dia”, destaca Sabrina Torquato, Head Executiva de marketing da Santa Helena Alimentos. “A parceria com Paçoquita reforça a nossa estratégia de conectar marcas queridas do consumidor a produtos que entregam experiência, sabor e diferenciação no ponto de venda. Para nós, Páscoa é sinônimo de encantamento, e essa collab materializa exatamente isso: união entre tradição, qualidade e inovação. A nossa marca Top Cau vem assumindo um papel cada vez mais relevante dentro do Grupo Marilan, ampliando nossa atuação em chocolates e entregando produtos que fortalecem a presença da companhia na principal data do calendário”, afirma Rodrigo Garla, diretor-presidente do Grupo Marilan. Os ovos já chegaram às gôndolas e estão disponíveis em redes como Lojas Americanas, Atacadão, Assaí e Carrefour.
Coelho da Páscoa e Caça aos Ovos marcam programação especial no Atrium Shopping
A Páscoa deste ano promete ser ainda mais especial no Atrium Shopping, administrado pelo Grupo AD. Nos dias 28 e 29 de março, o empreendimento, localizado em Santo André, no ABC Paulista, realiza a campanha “Páscoa Encantada Atrium Shopping – Onde a Magia Acontece“, com uma programação lúdica pensada para envolver crianças e famílias em momentos de diversão, interação e muita imaginação. A programação começa no sábado, dia 28 de março, com Caça aos Ovos, uma atividade interativa que transforma o shopping em um cenário lúdico de descobertas. Guiados por um promotor, os pequenos participantes recebem um mapa especial da campanha e percorrem o empreendimento em busca das pistas deixadas pelo Coelho da Páscoa. Ao longo do percurso, as crianças passam por lojas participantes e colecionam carimbos no mapa, completando o desafio de forma divertida e organizada. A atividade é voltada para crianças de 3 a 12 anos e terá sessões com vagas limitadas, garantindo uma experiência mais segura e acolhedora para todos. As inscrições são realizadas de forma online, com abertura para o dia 23/03. No dia seguinte, domingo 29 de março, ocorre a Chegada do Coelho da Páscoa, que percorrerá os corredores do shopping acompanhado por uma banda, levando música, alegria e distribuindo ovinhos para o público. Durante o passeio, o personagem também interage com as famílias e participa de fotos em um ponto temático preparado especialmente para registrar o momento. “Buscamos sempre promover ações que tornem a visita ao Atrium Shopping ainda mais especial para o público. A programação de Páscoa foi pensada para proporcionar momentos de diversão para as crianças, ao mesmo tempo em que convida as famílias a circularem pelo empreendimento e vivenciarem essa experiência de forma leve e encantadora”, afirma Luciano Abilio, coordenador de marketing do Atrium Shopping Serviço Páscoa Encantada Atrium Shopping – Onde a Magia Acontece Caça aos Ovos Data: sábado, 28 de março de 2026 Horários: sessões às 14h, 16h, 18h e 20h Público: crianças de 3 a 12 anos Inscrições aqui Duração: 60 minutos Chegada do Coelho da Páscoa Data: domingo, 28 de março de 2026 Horários: sessões às 14h, 16h e 18h Local: corredores do Atrium Shopping Atividades gratuitas Local: Atrium Shopping Endereço: Rua Giovanni Battista Pirelli, 155 – Vila Homero Thon – Santo André/SP
Baurucas traz sabores clássicos para disputar a Páscoa com pipoca premium
Em um cenário em que a Páscoa se tornou um dos períodos mais disputados do calendário para marcas de alimentos, a Baurucas, rede de pipocas aposta em uma estratégia cada vez mais presente no marketing contemporâneo: o uso da memória afetiva como ferramenta de diferenciação e conexão com o consumidor. As releituras, que tiveram forte apelo entre o público – Kit Kat e Sensação – voltam ao portfólio em collab com a Nestlé em 2026 em um formato ainda mais premium e instagramável. A pipoca de KitKat retorna com uma proposta mais robusta, grãos selecionados, caramelização equilibrada e uma cobertura mais generosa do chocolate, criando uma experiência que aposta no contraste entre crocância e cremosidade. Já a versão Sensação investe na memória gustativa do consumidor brasileiro, com uma fórmula ajustada que intensifica o sabor clássico de morango com chocolate, agora com ingredientes de padrão superior e derretimento mais refinado. ”A escolha dos sabores buscou agradar em cheio todos os públicos. De um lado, o KitKat dialoga com um perfil jovem e urbano, acostumado a combinações e texturas marcantes. Do outro, Sensação evoca lembranças afetivas, resgatando um chocolate que marcou gerações e que, em releituras, ganha novo fôlego no mercado” – explica Andressa Martins, fundadora da rede. O relançamento pode ser adquirido por R$24,90 (caixa unitária – 90g) Os sabores sazonais podem ser encontradas nos 40 quiosques da rede espalhadas pelo Rio de Janeiro. Mais informações em https://www.instagram.com/baurucasbrasil/
Entre trends e experiência, Páscoa acelera vendas no varejo digital
A Páscoa de 2026 reforça sua relevância para o varejo brasileiro, especialmente no ambiente digital, com campanhas que antecipam o consumo, apostam em experiências e exploram o apelo emocional para impulsionar resultados. O movimento acompanha o crescimento do setor: o mercado de chocolates movimentou R$ 36,7 bilhões em 2025, com alta de 26%, segundo a NielsenIQ. Movidas por trends nas redes sociais, as compras nesse período combinam planejamento e impulso, com picos de decisão concentrados nos dias que antecedem a data. Uma pesquisa do Sebrae aponta que 73% dos consumidores brasileiros já realizaram compras influenciados por conteúdos em plataformas como o Instagram, reforçando o papel do social commerce na tomada de decisão em datas sazonais altamente visuais como a Páscoa. Esse comportamento impõe desafios específicos à gestão online. A performance passa pela capacidade de ajustar sortimento, comunicação e distribuição ao longo de todo o período, acompanhando o que ganha relevância nas redes. Nesse contexto, a logística de last mile ganha protagonismo, com modalidades como Same Day Delivery e Click & Collect se tornando diferenciais competitivos, especialmente na reta final. “As marcas que performam melhor são aquelas que recalibram o sortimento e o investimento em mídia em tempo real para capturar os picos de demanda, com uma logística preparada para acompanhar a velocidade do fechamento de vendas”, afirma Alexandre Mendes, Sócio-CMO da Lope Digital Commerce. Além da estratégia, a comunicação também passa por ajustes. Linguagem alinhada ao momento cultural, campanhas mais dinâmicas e forte presença em canais digitais ajudam a reter a atenção de um público que decide em poucos minutos, muitas vezes diretamente pelo celular. “A Páscoa expõe o quanto o comércio eletrônico está conectado à cultura e ao comportamento online. Quem consegue trabalhar nessa dinâmica leva esse aprendizado para o restante do ano, com mais agilidade, menos estoque parado e campanhas mais eficientes”, finaliza Mendes.
Páscoa movimenta vendas no varejo alimentar além dos ovos de chocolate
A Páscoa movimenta o setor supermercadista muito além das tradicionais gôndolas de ovos de chocolate. Nas semanas que antecedem à data, cresce a procura por alimentos associados ao almoço em família e por produtos que ajudam a preparar e receber os convidados em casa. Peixes, azeites, vinhos, sobremesas e utensílios de cozinha ganham espaço no carrinho do consumidor e reforçam o impacto no varejo alimentar. A tradição religiosa que marca a Semana Santa também influencia diretamente o comportamento de compra. O consumo de peixes e frutos do mar aumenta de forma significativa, especialmente na Sexta Feira Santa e no domingo de Páscoa, com bacalhau, salmão, tilápia, camarão e outras opções congeladas, acompanhados por ingredientes utilizados nas receitas típicas da ocasião. A preparação das refeições também impulsiona a venda de produtos básicos que compõem o cardápio. Legumes, temperos, azeites e conservas aparecem entre os itens mais procurados, além de sobremesas e produtos de panificação que ajudam a completar o almoço de domingo. “Toda essa movimentação no varejo reflete o caráter afetivo da celebração. Reuniões familiares, refeições compartilhadas e pequenos gestos de hospitalidade ampliam o consumo em diferentes categorias dentro do supermercado, o que faz a Páscoa ser uma das datas mais importantes do calendário do setor, capaz de impulsionar vendas em diversas áreas, incluindo o setor de bebidas, já que vinhos e espumantes costumam acompanhar as refeições comemorativas”, afirma Bruno Solino, executivo de Trade Marketing do Grupo TriMais. Mas o movimento não se limita ao setor de alimentos. Produtos relacionados à mesa e à cozinha também ganham relevância, já que muitas famílias aproveitam para reunir parentes e amigos em casa. Travessas, refratários, formas para assados, taças, pratos e toalhas de mesa costumam registrar maior procura nas áreas de bazar e utilidades domésticas. “Durante a Páscoa, organizamos a loja para facilitar a jornada do cliente e estimular compras completas. Criamos ilhas temáticas que reúnem peixes, azeites, vinhos e outros ingredientes usados nas receitas tradicionais, além de destacar itens de cozinha e mesa posta próximos dessas seções. Essa organização ajuda o consumidor a visualizar tudo o que precisa e acaba ampliando o volume no carrinho”, finaliza Solino.
Americanas lança campanha de Páscoa com Simone Mendes e apresenta novo conceito de experiência em loja
A Americanas lançou essa semana a campanha “Páscoa Americanas, a mais amada do Brasil”, criada em parceria com a Suno United Creators e estrelada pela cantora Simone Mendes e pelo mascote da marca Ameriquinho. O evento não é abordado apenas sob a ótica de preço e produto, mas passa a fazer parte de uma experiência ampliada, que une afeto, conexão com as famílias brasileiras, entretenimento, descoberta e compra. Neste ano, a varejista investe em ativações imersivas e sensoriais, desenvolvidas pela MegaMídia e parceiros da companhia, reforçando o novo posicionamento da Americanas, que passa a tratar a loja como nova praça em todas as iniciativas. E a Páscoa, por sua relevância, é a primeira grande vitrine desse reposicionamento. Segundo Washington Theotonio, CMO da Americanas, a estratégia representa uma mudança profunda na lógica do varejo, uma proposta de virada de chave que sai da visão tradicional de preços e produtos para oferecer uma jornada completa, em que consumidores experimentam, descobrem e, por consequência, compram melhor. “A loja se torna a nova praça, um lugar vivo de convivência e encontro. E isso não é uma escolha estética, mas uma diretriz estratégica que orienta investimento, segmentação, desenho de espaços e curadoria de experiências, para que cada unidade atue como palco de narrativas que combinam entretenimento e conversão”, explica. Nesta nova lógica, a Páscoa vira um programa de família, à semelhança do Natal, quando as famílias vão às compras dos presentes, mas também conferir a decoração e personagens natalinos. “Nesta Páscoa, quem for à Americanas vai viver intensamente a temporada: tirar fotos com o Ameriquinho, brincar, experimentar, registrar e compartilhar, além, é claro, encontrar um enorme sortimento de chocolates e ovos de Páscoa”, destaca. CampanhaOs filmes da campanha apresentam Simone e o Ameriquinho em situações divertidas, com dancinhas e cenas bem-humoradas pensadas para viralizar nas redes sociais durante a temporada. A proposta amplia o território afetivo que conecta gerações à marca ao longo de quase um século, consolidando a Americanas como líder em recall na Páscoa e transformando algumas lojas da companhia em espaços de convivência e construção de memória afetiva — agora peças centrais na jornada de compras do cliente. A campanha contará com 10 filmes para TV, cerca de 350 conteúdos digitais, mídia patrocinada nas redes Instagram, TikTok, X, Facebook e YouTube. Estão previstas oito lives dedicadas ao período, com transmissões simultâneas no Instagram da Americanas e direcionamento para um hotsite exclusivo. O tradicional “Cestaço” nas lojas físicas terá três edições especiais com ofertas focadas na data. O Ameriquinho também ganha vida como protagonista em missões para criadores de conteúdo nas redes sociais. Fora das telas, o personagem irá entreter os consumidores em diversas lojas espalhadas em shoppings do País, com ativações como de caça aos ovos e evento de chegada do coelho. Retail Media e experiências imersivasA Delice, marca proprietária da varejista, lidera a estratégia com presença integrada no ecossistema físico e digital. Nas lojas físicas, a ambientação contará com vitrines adesivadas, totens de aclimatação, pórticos em LED, rádio indoor e ambientações imersivas. Entre as inovações está a parreira digital, uma releitura tecnológica das tradicionais parreiras de ovos de Páscoa — formato cuja primeira montagem no varejo aconteceu nas lojas da Americanas —, transformando fachadas e áreas internas em instalações visuais de alto impacto. A Páscoa 2026 será liderada por uma estratégia robusta de Retail Media que integra ativos físicos, digitais e experiências proprietárias em um ecossistema unificado. “Retail Media deixa de ser compra de inventário para se tornar arquitetura de presença, conectando o digital ao físico com consistência e escala”, afirma Theotonio. “Estamos transformando marcas em protagonistas dentro e fora das lojas”, afirma. A cocriação com a indústria se materializa em ativações exclusivas e inéditas que diferenciam a experiência por marca, consolidando a Americanas como um hub vivo onde branding e sellout caminham juntos. Entre os parceiros está a Mondelez que levará para as lojas do Shopping Interlagos, em São Paulo, e Shopping Bahia, em Salvador, uma store in store da exclusiva da Lacta, com circuito cenográfico sensorial que combina cheiro de chocolate, pórticos e pisos com LED, espaços instagramáveis e ações de live commerce integradas. Apostando em impacto cenográfico, a TopCau levará os paulistanos a uma verdadeira viagem a Paris, com a instalação de uma Torre Eiffel gigante como elemento central da ambientação temática, destacando os ovos de Ladybug e Cat Noir, além da presença dos personagens para interação com as crianças. Já a Sanrio levará para as lojas de alguns shoppings ativações da Hello Kitty, painel instagramável, estátua da personagem e máquinas interativas de foto, ampliando a experiência compartilhável e a presença da marca nas redes sociais. assista ao vídeo da campanha
Cacau Show traz Coelho Chef de volta e amplia investimento em mídia para a Páscoa 2026
Em uma cozinha que funciona como laboratório de ideias, onde cada receita vira história e cada detalhe tem propósito, o Coelho Chef retorna como protagonista da campanha de Páscoa da Cacau Show, maior rede de chocolates finos do mundo. Pelo segundo ano consecutivo, o personagem conduz a narrativa da marca em um universo de experiências gastronômicas que dá destaque às linhas Dreams, com ovos de recheios marcantes, e aos produtos com brindes de personagens exclusivos. O conceito criativo da campanha foi desenvolvido pela We, que assina também a construção do planejamento de mídia focado o varejo, com desdobramentos ao longo do período. No filme principal, a campanha começa na fábrica mágica da Cacau Show, onde a Páscoa parece surgir diante dos olhos do público. A narrativa então conduz o espectador até o “laboratório” do Coelho Chef, que é o grande mestre das invenções e, ao lado de uma ajudante, passa a revelar as criações da temporada como quem abre uma caixa de surpresas. Entram em cena presentes inspirados em personagens como Ursinhos Carinhosos e Snoopy, itens colecionáveis e presentes que transformam o chocolate em brincadeira, como a mochila com pelúcia, a máquina de bolha de sabão dos Chocomonstros e a pelúcia de dinossauro. Em um momento de humor, a ajudante desaparece e o Coelho Chef assume o protagonismo da cena, antes de o filme se encerrar com a apresentação do portfólio completo da campanha. “A Páscoa é uma data especial porque ocupa um espaço na memória afetiva no consumidor e isso permite uma conexão real da marca com as pessoas. E, para nós é inspirador acompanhar o crescimento da Cacau Show e contribuir para que, juntos, continuemos construindo a maior Páscoa do Brasil.”, afirma Beto Campos Co-CEO da We Para 2026, a Cacau Show reforça a Páscoa como sua data mais estratégica e amplia a presença da campanha na mídia com um investimento 20% maior do que no ano anterior. O plano contempla TV, streaming, mídia out of home (OOH), digital, rádio e cinemas, com a proposta de ampliar alcance, frequência e relevância em diferentes momentos da jornada do consumidor. Além do aumento de mídia, a campanha ganha um olhar de varejo mais dinâmico. A marca passa a trabalhar com filmes modulares, pensados para se desdobrar em diferentes versões ao longo do período, mantendo uma narrativa central, mas abrindo espaço para comunicar novas camadas conforme a demanda do mercado. Isso permite ativar, com agilidade, temas em alta nas redes sociais, ações do programa de experiências Cacau Lovers, estímulos de urgência para produtos próximos de esgotar e convites para compra pelos diferentes canais, incluindo loja, revendedor e ambiente digital. ““A Páscoa é o momento em que a Cacau Show expressa toda a sua capacidade de inovar sem perder a essência da marca. O Coelho Chef representa exatamente isso: nossa criatividade na construção de experiências que vão além do chocolate. Neste ano, ampliamos o investimento em mídia e adotamos uma estratégia modular de comunicação, que nos permite manter a campanha viva e relevante ao longo de toda a temporada, conectando desejo, experimentação e conveniência em diferentes pontos de contato com o consumidor.”, afirma Lilian Rodrigues, diretora de marketing da Cacau Show. A estratégia se conecta diretamente ao portfólio da Páscoa 2026, que reúne 75 produtos e 46 inovações, com opções para diferentes perfis de consumo e ocasiões de presente com itens a partir de R$ 9,99 a criações premium. No filme, além da linha Dreams, o Coelho Chef destaca produtos com forte apelo de presenteável e colecionável, como os ovos que acompanham mochilas com pelúcia (Dinossauros e Bella’s), o Ovo Bolha de Sabão Chocomonstros, o Ovo Pelúcia Ursinhos Carinhosos com LED e o Ovo Pelúcia Snoopy Astronauta, reforçando a proposta de transformar o chocolate em experiência e manter a campanha relevante ao longo de toda a temporada. FICHA TÉCNICA TÍTULO: CLIENTE: Cacau Show PRODUTO: Páscoa 2026 1a DATA DE VEICULAÇÃO: AGÊNCIA: WeCO-CEO: Fabio Rosinholi CO-CEO: Roberto Campos MANAGING DIRECTOR: Mauricio Almeida CCO: Armando Araújo DIRETOR DE CRIAÇÃO: Celio Salles CRIAÇÃO: Marcelo Henriques | Cristian Firmino | Rodrigo Pafume | William Makino | Felipe Perles | Roberta Matsunaga | Anderson Kiss | Renato Lucena | Paula Paiva | Polyana Benedicto | Taitê Vieira HEAD DE OPERAÇÕES: Rodolfo Vettore ATENDIMENTO: Victor Malaquias | Juliana Braga GERENTE DE PROJETOS: Rodrigo AbrahãoPLANEJAMENTO: Flavia Campos | Omar Assaf MÍDIA: Luca Lima | Bruna Simões | Manoel Neto | Samuel Correa | Luan Kahil | Pedro Bezerra | Micaela Novais | Gabrielly Stefanie PRODUÇÃO: Mario Vianna e Fábio Vieira MOTION DESIGNER: Victor Fonseca APROVAÇÃO CLIENTE: Alê Costa | Daniel Roque | Lilian Rodrigues | Rafael Altavista Jr. | Samuel Caum | Iris Ferraz | Victor Costa Produtora: NoCandyDiretor de Cena: Adriano AlarconProdução Executiva: Grayce Felix e Juliana LutterbachDireção Criativa: Adriano Alarcon e Lucca MeloniLine Producer: Lili BigatelloMontador: Diego NascimentoDOP: Fernando BertolucciColor Grading: Ian PasqualinoDiretor de Arte: Luize CidadeFigurinista: Fernanda GunutzmanCoord. de Produção: Drielle PaivaAssist. Coordenação: Raissa GonçalvesSecretária de Produção: Ana Paula BentoAssist. Line Producer: Gabriel RufinoAssist. Criativo: Marina RosaDiretor de Produção: Dudu MirandaAssist. Produção: Gustavo Oliveira1º Assist. de Direção: Nills Bonetti2º Assist. de Direção: André Lima1º AC: Parvati Caetano2º AC: Mathias CostaAssist. Set: Ricardinho, Jhon, Oseias e FabianaProd. Elenco: Tamara Pires e Matheus MalaguetaAssist. Arte: Fernanda ZottisProd. Objeto: Mirian AvedissianAssist. Prod. Objeto: Eduardo BuenoContra-Regra: Juliano de BarrosAjud. Objeto: Aroldo Ronconi, Helio da Silva, Bruno de Paula, Felipe Soares, Igor ChavesEfeitos: Bruno StegerCamareira: Jean CarneiroMake Up: Marcely CanaesChefe Elétrica: Arnaldo Shoyama1º Assist. Elétrica: José CruzChefe Maquinária: José Carlos da SilvaOp. de Som: Denis Melito PÓS / VFX: Tribbo VFXDiretor Criativo VFX: Bibinho CarvalhoCoord. VFX: Tato CarvalhoMotion Designer: Fabiano IwasitaSup. VFX / Comp Sênior: Rodrigo Pina3D Lead Artist: Erick BuosiModelador: Alexandre TakeshiRigger: Raul SalesAnimador: Ary Antonio, Fabiano IwasitaTexturas / Lookdev: Thiago Peyon, Erick BuosiGrooming / Lookdev: Erick BuosiLead Grooming Artist: Hasan TawfiqMotion Artist: Fabiano IwasitaI.T Manager: Lucas Pereira Atendimento: Carolina Barros Produtora de Som: Lua NovaDiretor Musical: Thomas RothProdutor Musical: Fred BenuceDiretora de Atendimento: Ana Cristina IzzoFinalizadores: Júlio Brasileiro / Gabriel SchubskyCoordenadora: Adriana Coimbra
Fini transforma a Páscoa em uma experiência além do chocolate tradicional
A Fini, líder no segmento de balas de gelatina e regaliz no Brasil, reforça seu protagonismo em uma das principais sazonalidades do varejo ao mostrar que a Páscoa pode ir muito além do ovo de chocolate tradicional. Neste ano, a marca amplia sua estratégia na data por meio de parcerias e lançamentos exclusivos que expandem seu universo para novas ocasiões de consumo, combinando criatividade, qualidade, sabor e aquele toque que só a Fini tem. Em collab com a Brasil Cacau, chega ao mercado uma edição limitada do Ovo de Páscoa de chocolate ao leite e total recheio nos sabores Fini Dentaduras e Tubes Morango, que exploram contrastes de textura e sabor e reforçam o caráter sensorial da marca. Exclusivo das lojas da marca parceira, o lançamento chega com o preço estimado de R$89,99 e amplia o portfólio premium da sazonalidade. Outra novidade vinda dessa parceria é a caixa personalizada com Mini Coelhinhos de chocolate ao leite recheados no sabor Fini Beijos. O produto, também com venda exclusiva nas lojas Brasil Cacau, chega como uma opção presenteável que em formato lúdico e saboroso da Páscoa, com preço estimado ao consumidor de R$39,90. A proposta reforça a estratégia de diversificação de portfólio, praticidade e amplia as possibilidades de consumo dentro da data. Já no licenciamento com a Top Cau, nas gôndolas da Americanas, a novidade é o Ovo de Páscoa drageado com as clássicas balas Beijos, Bananas e Dentaduras e vem acompanhado de bombons com recheio nos mesmos sabores. A proposta mistura a cremosidade do chocolate ao universo icônico da marca, criando uma experiência que desperta memória afetiva, curiosidade e, claro, desejo de consumo, com preço estimado de R$64,90. Com a continuidade do licenciamento com a TOP Cau, o varejo nacional recebe uma aposta de Ovo de Páscoa (155g), com dupla camada de chocolate Top Cau disponível nos sabores Fini Beijos e Dentaduras. O produto conta como surpresa um pacote de bala de gelatina de 15g dentro do respectivo chocolate. As marcas também apresentam três versões de bombons recheados de chocolate ao leite (55g), disponíveis nos três clássicos da linha, desenvolvidos para atender tanto ao consumo individual quanto ao presenteável. Os produtos têm preço médio entre R$9,00 e R$14,00, de acordo com a região e oferecem alternativas acessíveis dentro do portfólio. Além do varejo, a Páscoa também ganha vida nos canais próprios da marca. Nas franquias, a Fini aposta em ações como a venda de presenteáveis, incluindo opções de kits personalizados com produtos da marca e a Fini Box, permitindo que o consumidor escolha suas balas de gelatina e regaliz favoritas no estilo já conhecido de compra a granel. A iniciativa reforça o diferencial interativo e lúdico da marca e amplia o papel dos pontos de vendas, posicionando os canais como um destino estratégico de personalização rápida e experiência durante a data. Ao investir em colaborações, licenciamentos e novas experiências de consumo, a Fini consolida sua atuação na Páscoa como uma marca que transforma a sazonalidade em um território de criatividade, desejo e diversão, exatamente como o consumidor espera.
Dengo Chocolates lança campanha de Páscoa 2026 que celebra a história da origem do cacau brasileiro
Para a Páscoa 2026, a Dengo Chocolates, marca referência em chocolates brasileiros de alta qualidade e compromisso sustentável, convida o público a celebrar uma data feita de encontros com quem amamos e de sentimentos verdadeiros. Desenvolvida pela Milà, a campanha criativa se inspira em uma Páscoa que celebra os encontros com nosso jeito brasileiro, verdadeiro e autêntico. Encontros que nascem das raízes dos pés de cacau e se estendem até as raízes familiares, conectando natureza, pessoas e chocolate. O conceito ganha vida por meio das ilustrações exclusivas feitas pela artista indígena Winny Tapajós, que traduz a conexão bem sucedida entre as pessoas e a floresta – o cacau como manifesto da generosidade da natureza, em um universo visual que revela que cada pedaço de chocolate carrega histórias reais: de quem cultiva, de quem transforma e de quem compartilha. Nascida em Belém e de etnia Tapajó, Winny incorpora referências culturais e simbólicas em seu trabalho autoral. Para a Dengo, a artista retrata o sistema Cabruca como cenário de encantamento, traduzindo a biodiversidade e a poesia do cultivo em estampas inéditas que vestem as embalagens do catálogo de Páscoa e lenços dos ovos Quebra-Quebra. As embalagens tornam-se parte essencial da experiência ao narrar a origem e o propósito da marca e revelam um Brasil vibrante, diverso e humano. A proposta une estética e consciência, convidando o consumidor a levar para casa não apenas chocolate, mas também objetos com afeto que podem ser reutilizados depois, como lenços e latas. “A Dengo acredita que o chocolate é um elo vivo entre natureza e pessoas. Ele começa na floresta, passa pelas mãos de quem cultiva e chega a quem compartilha. Na Páscoa, essa conexão se intensifica e nos lembra que tudo está conectado”, afirma Cintia Moreira, CEO da Dengo Chocolates. A Dengo reforça seu compromisso com um chocolate que respeita quem cultiva e valoriza os ingredientes brasileiros. Nesta Páscoa, o gesto de presentear ultrapassa o simbólico e torna-se um convite ao encontro, ao tempo compartilhado e à consciência de que, no chocolate, natureza e pessoas seguem conectadas. “A Páscoa é uma data super emocional. E quando a gente olha pra ela pela ótica do nosso chocolate de verdade, a gente entende que todo pé de cacau é, na verdade, um pé de Dengo.”, completa Sleyman Khodor, sócio e CCO da Milà. Assista o filme da campanha aqui. Ficha Técnica: Cliente: Dengo ChocolatesProduto: PáscoaCampanha: Páscoa Pede DengoAgência: MilàCEO: Leo BalbiCCO: Sleyman KhodorDireção Executiva de Criação: Pedro Lazera e Marcos MagarioCriação: Pedro Lazera e Marcos Magario COO: Larissa Andrade Negócios: Gabriel Gullo Estratégia: Marcelo Germano e Júlia Hodgkiss. Cliente: Renata Rabelo, Jackeline Melo, Amanda Bittencourt e Anne Matos. PR: Patricia Capuchinho, Tercio Silveira, Analuá Baptista e Klara Oliveira Produção Integrada: Ducha Lopes, Andrea Metkzer, Mario Seefeld e Cintia Mantero. Produção: A-toon Imagens Direção Geral : Diogo Geraldo Gerente de Produção: Daniel Curty Lobo Composição Arte: Marco Aurelio Coelho / Daniel Curty / Cauly Rodrigues Animadores: Vagner Carreiro / Pedro Rosário / Eder Gil / Daniel Curty Lobo Edição/Composição/Pós: Vagner Carreiro / Luiza Vieira / Mateus Toledo Locução: Winny Tapajós
Rede Condor antecipa clima de Páscoa nas lojas com foco na experiência do cliente
A Rede Condor já entrou no clima da Páscoa e iniciou, antes mesmo do Carnaval, a ambientação temática e a oferta de produtos típicos da data em suas lojas. A estratégia aposta na antecipação como forma de ajudar no planejamento das famílias e proporcionar uma experiência de compra mais agradável e organizada. Segundo a diretora comercial do Condor, Andreia Zonta, a antecipação da Páscoa nas lojas contribui para criar uma atmosfera mais leve e acolhedora. “O brasileiro é um povo muito festivo e adepto das comemorações. Percebemos que antecipar a chegada dos ovos de Páscoa cria um ambiente mais alegre nas lojas, faz com que as famílias permaneçam mais tempo circulando, comparando opções, e que as crianças já comecem a anotar os pedidos para o coelhinho”, destaca. Como parte dessa experiência, as crianças também poderão interagir com o Coelho Condor, mascote da rede já conhecido pelos clientes. Ele participará de diversas ativações de Páscoa nas lojas, com uma programação lúdica pensada para envolver toda a família e tornar o período ainda mais especial. Além de estimular a experiência no ponto de venda, a antecipação também favorece o planejamento financeiro das famílias. “Essa antecedência permite que os clientes se planejem melhor e garantam os produtos mais procurados, que costumam esgotar rapidamente, especialmente os ovos com brinquedos ou dos personagens favoritos das crianças”, completa a diretora. Para este ano, o Condor preparou um mix diversificado, que contempla desde os tradicionais ovos de chocolate até opções sem açúcar e sem lactose para pessoas com restrições alimentares. Os clientes também podem completar suas compras de Páscoa com os itens menores, ideais para a montagem de cestas e lembranças, como barras, caixas de bombom e outros itens sazonais. A rede aposta na variedade de marcas, tamanhos e em preços competitivos.