OXXO aposta em influenciadores especialistas de economia para reforçar combos e impulsionar categoria de foodservice
Com foco em ampliar o consumo da categoria de food, um dos pilares estratégicos da marca, e reforçar sua proposta de conveniência com preço acessível, o OXXO lançou uma ação com criadores de conteúdo especializados em economia pessoal para destacar ofertas e combos disponíveis nas lojas da rede. A iniciativa também reforça a estratégia da marca de se aproximar do consumidor por meio de influenciadores digitais, ampliando o alcance das campanhas de forma mais próxima e relevante no dia a dia das pessoas. Realizada em parceria com a Squid, empresa de marketing de influência, a ação tem como objetivo mostrar, de forma prática e próxima ao consumidor, como os combos disponíveis nas unidades podem representar alternativas rápidas e econômicas para diferentes momentos do dia. Nos conteúdos, os influenciadores também trazem reflexões sobre educação financeira no cotidiano, mostrando como pequenas escolhas de consumo podem gerar economia no dia a dia e abrir espaço para organizar melhor o orçamento, guardar ou investir o dinheiro. Entre os influenciadores que participam da ação estão perfis voltados à educação financeira, como @danicolombo.invest e @mente.economica, que apresentam análises sobre custo-benefício e mostram como os combos disponíveis nas lojas podem se encaixar no orçamento do dia a dia, sem abrir mão da qualidade. “A ideia é mostrar que conveniência também pode estar associada a preço acessível. Queremos reforçar que o OXXO oferece opções práticas para diferentes momentos do dia, com ofertas que cabem no bolso do consumidor e fazem sentido dentro da rotina da cidade. Trazer influenciadores que já têm autoridade no tema da economia, ajuda a ampliar essa conversa de forma transparente e próxima do público, mostrando na prática como as promoções e combos da rede podem fazer parte do dia a dia das pessoas”, afirma Camila Assis, Head de Marketing e Comunicação Externa do OXXO. Durante o Mês do Consumidor, o OXXO destaca combos de food a partir de R$ 9,99, combinando itens populares como salgados, bebidas e cafés em ofertas pensadas para diferentes ocasiões de consumo, como lanches rápidos, pausas durante a rotina ou momentos de conveniência na cidade. A iniciativa reforça o papel da categoria de food dentro da proposta de valor da marca, ampliando as opções de consumo nas lojas e fortalecendo a experiência de consumo para os clientes. “Quando conectamos creators especializados em educação financeira a uma proposta de conveniência e preço acessível, transformamos uma oferta em conteúdo útil para o consumidor. Essa é a lógica do marketing de utilidade, onde usamos a influência para traduzir benefícios reais no dia a dia das pessoas. Ao estruturar essa estratégia para o OXXO, nosso objetivo foi gerar mais conexão com o público ao mesmo tempo em que impulsionamos a categoria de foodservice da rede”, afirma Luciana Alencar, diretora de operações e estratégia da Squid.
OXXO estreia em retail media com tecnologia da Varejo Ads
A Varejo Ads, empresa pioneira em comunicação digital no Brasil, acaba de finalizar um projeto exclusivo para a rede de proximidade OXXO na cidade de São Paulo, com a instalação de 50 telas em diversas regiões do município. Além da instalação e manutenção, a Varejo Ads será responsável pela inserção e gestão dos conteúdos em todas as unidades da rede. A ação estabelece um importante posicionamento da marca perante o trade varejista e o mercado publicitário mediante o potencial de alcance e conexão dos públicos-alvo. O mercado OXXO é reconhecido pelo foco no consumidor urbano que busca proximidade para seus hábitos de consumo, um público bastante receptivo para novos estímulos e direcionamentos na sua jornada de compras. Com um perfil de loja de menor tamanho e opções de produtos mais alinhados com praticidade e consumo diário, o OXXO visa, em um primeiro estágio, atingir o trade e marcas que já fazem parte do ambiente de venda, porém, a movimentação também sinaliza a intenção da rede em incluir outros segmentos produtivos e de serviços em sua estratégia de retail media para a obtenção de novas receitas. Segundo Dario Gohda, diretor geral da Varejo Ads, o OXXO é uma rede de consumo referencial na cidade de São Paulo que agora abre novas oportunidades de conexão e engajamento com seus públicos qualificados. “O OXXO é uma marca muito presente na capital e, por isso, muito atrativa para o mercado publicitário e anunciantes devido a sua visibilidade. Sem dúvida, o início da digitalização da rede e a entrada no mercado publicitário via retail media era bastante esperado e se revela como uma conquista para o varejo”, avalia Gohda. Para Camila Assis, Head de marketing e comunicação externa do OXXO, a parceria com a Varejo Ads impulsiona o retail media para levar ainda mais experiências aos clientes. “A instalação em 50 lojas, em parceria com a Varejo Ads, reforça a nossa estratégia junto às nossas maiores vitrines, nossos mercados. Ter telas nas lojas é virar o jogo da comunicação para atualizar ofertas em tempo real, ampliar o impacto das campanhas, destacar lançamentos estratégicos, parcerias e collabs com as indústrias e criar experiências mais vivas e dinâmicas para os clientes”, resume Camila. A presença de telas digitais nas lojas OXXO reforça o papel da marca como uma plataforma de proximidade e inovação no ponto de venda. Além de fortalecer a experiência em loja, o ativo digital potencializa a visibilidade e a escala das mensagens dos parceiros, transformando cada loja em um ponto de amplificação de marca e resultados.