Brasil consolida protagonismo no Oscar e reforça força do ‘brand país’, avalia especialista
O cinema brasileiro vive um de seus momentos mais emblemáticos no cenário internacional, com o filme “O Agente Secreto” conquistando quatro indicações ao Oscar, incluindo Melhor Ator para Wagner Moura, um ano após “Ainda Estou Aqui”, de Walter Salles, ter sido indicado à principal premiação da indústria e vencer o Oscar de Melhor Filme Internacional. O movimento, que também inclui vitórias recentes no Globo de Ouro e reconhecimento a atores brasileiros em categorias inéditas, ocorre em um contexto de expansão do setor: apenas em 2025, o audiovisual nacional registrou quase 4 mil obras produzidas e recebeu mais de R$ 1,4 bilhão em recursos públicos, além de movimentar mais de R$ 70 bilhões no PIB e gerar cerca de 600 mil empregos diretos e indiretos. Para Eduardo Schuler, CEO da Smart Consultoria, empresa especializada em estratégias de growth, marketing e dados, esse conjunto de fatores reforça o fortalecimento da marca Brasil no exterior e abre novas frentes de crescimento para empresas de diferentes segmentos. Na avaliação do executivo, o reconhecimento consecutivo em premiações de alto prestígio sinaliza que o país deixou de ser visto como exceção pontual no circuito internacional e passou a ocupar um espaço mais consistente na indústria criativa global. Segundo Eduardo Schuler, “quando um país consegue manter presença contínua em premiações como o Oscar, ele não exporta apenas filmes, mas também reputação, narrativa e valor simbólico. Isso impacta diretamente a forma como marcas brasileiras são percebidas lá fora”, afirma. Além do aspecto cultural, Schuler ressalta que a economia criativa vem ganhando peso real nas engrenagens econômicas do país. O crescimento da produção audiovisual, a retomada do público nos cinemas e o aumento das exportações de serviços ligados ao setor indicam um ambiente mais maduro para negócios, parcerias e investimentos. “Existe uma conexão direta entre cultura forte e ambiente de negócios saudável. Países que conseguem projetar sua criatividade ganham vantagem competitiva em diversas frentes, do turismo à atração de capital”, destaca. Para o especialista, marcas brasileiras que souberem se conectar a esse momento de forma autêntica tendem a ampliar sua relevância e diferenciação. “Não se trata de oportunismo, mas de entender o contexto e construir narrativas alinhadas a valores como criatividade, diversidade e capacidade de inovação. O Brasil está mostrando isso ao mundo, e as empresas podem, e devem, incorporar esse posicionamento em suas estratégias”, conclui.
Brasil consolida protagonismo no Oscar e reforça força do ‘brand país’, avalia especialista
O cinema brasileiro vive um de seus momentos mais emblemáticos no cenário internacional, com o filme “O Agente Secreto” conquistando quatro indicações ao Oscar, incluindo Melhor Ator para Wagner Moura, um ano após “Ainda Estou Aqui”, de Walter Salles, ter sido indicado à principal premiação da indústria e vencer o Oscar de Melhor Filme Internacional. O movimento, que também inclui vitórias recentes no Globo de Ouro e reconhecimento a atores brasileiros em categorias inéditas, ocorre em um contexto de expansão do setor: apenas em 2025, o audiovisual nacional registrou quase 4 mil obras produzidas e recebeu mais de R$ 1,4 bilhão em recursos públicos, além de movimentar mais de R$ 70 bilhões no PIB e gerar cerca de 600 mil empregos diretos e indiretos. Para Eduardo Schuler, CEO da Smart Consultoria, empresa especializada em estratégias de growth, marketing e dados, esse conjunto de fatores reforça o fortalecimento da marca Brasil no exterior e abre novas frentes de crescimento para empresas de diferentes segmentos. Na avaliação do executivo, o reconhecimento consecutivo em premiações de alto prestígio sinaliza que o país deixou de ser visto como exceção pontual no circuito internacional e passou a ocupar um espaço mais consistente na indústria criativa global. Segundo Eduardo Schuler, “quando um país consegue manter presença contínua em premiações como o Oscar, ele não exporta apenas filmes, mas também reputação, narrativa e valor simbólico. Isso impacta diretamente a forma como marcas brasileiras são percebidas lá fora”, afirma. Além do aspecto cultural, Schuler ressalta que a economia criativa vem ganhando peso real nas engrenagens econômicas do país. O crescimento da produção audiovisual, a retomada do público nos cinemas e o aumento das exportações de serviços ligados ao setor indicam um ambiente mais maduro para negócios, parcerias e investimentos. “Existe uma conexão direta entre cultura forte e ambiente de negócios saudável. Países que conseguem projetar sua criatividade ganham vantagem competitiva em diversas frentes, do turismo à atração de capital”, destaca. Para o especialista, marcas brasileiras que souberem se conectar a esse momento de forma autêntica tendem a ampliar sua relevância e diferenciação. “Não se trata de oportunismo, mas de entender o contexto e construir narrativas alinhadas a valores como criatividade, diversidade e capacidade de inovação. O Brasil está mostrando isso ao mundo, e as empresas podem, e devem, incorporar esse posicionamento em suas estratégias”, conclui.
Indicados ao Oscar podem ser assistidos a preços promocionais no Shopping Metrópole
Com duas estatuetas do Globo de Ouro, quatro indicações ao Oscar e outras duas ao Bafta, O Agente Secreto já levou mais de 1,7 milhão de espectadores aos cinemas brasileiros. Quem ainda não conferiu o fenômeno de bilheteria poderá aproveitar a oportunidade de assistir ao longa por um preço especial durante a Semana do Cinema, que acontece de 5 a 11 de fevereiro, no cinema UCI do Shopping Metrópole, com ingressos a partir de R$ 10. “A Semana do Cinema é uma oportunidade para o público viver a experiência da telona pagando menos e ainda ter acesso a filmes premiados e grandes produções. É uma forma de democratizar o cinema e incentivar esse programa que agrada a todas as idades. Além dos preços especiais, o público encontra diferentes tipos de salas e combos promocionais, o que torna o passeio ainda mais completo e acessível”, avalia Fabiola Peppe, gerente de marketing do Shopping Metrópole, administrado pela ALLOS, mais inovadora plataforma de experiências, entretenimento, serviços, lifestyle e compras do país. Durante o período, as sessões iniciadas até 16h59 terão ingressos a R$ 10. A partir das 17h, o valor será de R$ 12. Na UCI, os preços promocionais valem para as salas tradicionais e também para as salas XPLUS. Já nas salas VIP UCI DE LUX, o ingresso custará R$ 20 em qualquer horário. Para complementar a experiência, o combo com pipoca média salgada e dois refrigerantes de 500 ml sai por R$ 30. O combo queridinho da rede, com pipoca de chocolate e refrigerante de 700 ml, custa R$ 50 e pode ser adquirido tanto para as sessões DE LUX quanto para as demais salas. A programação da Semana do Cinema reúne estreias e filmes em cartaz para diferentes perfis de público. Entre os indicados ao Oscar, além de O Agente Secreto, o público poderá conferir Marty Supreme e Avatar: Fogo e Cinzas. Indicações ao Oscar O Agente Secreto, de Kleber Mendonça Filho, concorre nas categorias de Melhor Filme, Melhor Filme Internacional, Melhor Elenco e Melhor Ator. O longa também venceu duas categorias no Globo de Ouro (Melhor Filme em Língua Não Inglesa e Melhor Ator em Filme de Drama) e, mais recentemente, recebeu duas indicações ao prêmio Bafta, considerado o Oscar britânico, nas categorias de Melhor Roteiro Original e Melhor Filme em Língua Não Inglesa. Já Marty Supreme, de Josh Safdie, disputa ao todo nove estatuetas na principal premiação do cinema. O longa rendeu a Timothée Chalamet o prêmio de Melhor Ator em Comédia ou Musical no Globo de Ouro, tornando-o o mais jovem vencedor da categoria. Ele agora concorre ao Oscar de atuação, ao lado de Wagner Moura. O novo filme de James Cameron, Avatar: Fogo e Cinzas, concorre nas categorias de Melhores Efeitos Visuais e Melhor Figurino. O mais novo capítulo da franquia será exibido também em versões XPLUS. Nessas salas, a tecnologia Dolby Atmos cria um ambiente sonoro tridimensional, envolvendo o espectador por todos os lados. Já as salas VIP UCI DE LUX são indicadas para quem busca conforto, exclusividade e sofisticação por um valor promocional. Os espaços contam com poltronas chaise longue de couro, reclináveis eletronicamente e equipadas com mesas individuais, além de cardápio premium e serviço diferenciado. Além de O Agente Secreto, o cinema nacional marca presença com Descontrole, protagonizado por Carolina Dieckmann, que interpreta uma escritora de 45 anos em crise criativa e em conflito com o alcoolismo. Outro destaque é Justiça Artificial, suspense ambientado em um futuro próximo, no qual um detetive vivido por Chris Pratt tem 90 minutos para provar sua inocência diante de um sistema de inteligência artificial responsável por julgamentos criminais. O circuito da rede também exibe títulos como A Empregada, que já ultrapassou 1,9 milhão de espectadores; Zootopia 2; Socorro; Destruição Final 2; Última Ceia, entre outros. A Semana do Cinema é uma campanha idealizada pela Federação Nacional das Empresas Exibidoras Cinematográficas (FENEEC), com apoio da Associação Brasileira das Empresas Exibidoras Cinematográficas Operadoras de Multiplex (ABRAPLEX), da Ingresso.com e do Grupo Consciência. Em sua oitava edição, a ação já levou mais de 23 milhões de pessoas às salas de cinema em todo o país.