Morana anuncia Christina Santiago como nova Head de Marketing
A Morana, autoridade em acessórios femininos no Brasil, anuncia a chegada de Christina Santiago para liderar sua estratégia de marketing. Com uma trajetória consolidada em setores como tecnologia, serviços e comunicação, a executiva retorna à rede trazendo uma visão sistêmica e multissetorial para o grupo. Com passagens por empresas como Serasa Experian e pela agência WMcCann, Christina destaca-se pela capacidade de integrar diferentes experiências de mercado em prol de uma gestão orientada a resultados. Sua missão será consolidar a Morana como uma marca que equilibra sua tradição e liderança com uma conexão contemporânea e significativa junto ao público. “Minha proposta é agregar uma visão de gestão abrangente, conectando os diversos pilares da marca para gerar valor sustentável,” afirma Christina. “A Morana é uma marca que lidera seu segmento e sabe se provocar. Chego para potencializar essa essência, garantindo que o branding caminhe lado a lado com a performance, fortalecendo a confiança dos franqueados e a recorrência das nossas clientes.” Com foco em métricas de conversão e fidelização, a nova Head de Marketing atuará na construção de uma estratégia que reforça o papel da Morana como protagonista no cotidiano feminino, unindo inteligência estratégica à sensibilidade de marca.
Morana celebra o Dia da Mulher com campanha que exalta sororidade, pertencimento e força coletiva
A Morana, rede que é autoridade em acessórios, lança sua campanha de Dia da Mulher com um convite para olhar além do espelho e reconhecer tudo o que existe por trás do ato de se ver bem. Com o conceito “Faz bem se ver bem juntas”, a marca propõe uma reflexão sobre como o cuidado individual também é coletivo e como histórias compartilhadas entre mulheres são capazes de gerar pertencimento, inspiração e transformação. Para dar vida a esse manifesto, a campanha reúne histórias reais de mulheres que enfrentaram desafios profundos e encontraram, no apoio de outras mulheres, a força para seguir adiante. As narrativas abordam temas como superação, identidade, fé, recomeço e acolhimento, reforçando a ideia de que se ver bem vai muito além da estética: é sobre conexão, confiança e reconhecimento. “Acreditamos que o cuidado individual também é coletivo”, diz Nara Dutra, head de marketing da marca. “Quando uma mulher se reconhece, ela inspira. Quando se apoia, fortalece. E quando compartilha sua trajetória, abre caminhos para muitas outras. Essa campanha nasce desse olhar sensível e verdadeiro sobre o feminino.” Histórias reais como centro da narrativa A campanha é protagonizada por mulheres que representam diferentes vivências e momentos da vida, como Ana K Mello, Débora Campos, Fátima Pereira e Lívia Araújo, além da influenciadora Flavia Pavanelli, parceira de longa data da Morana. Todas compartilham relatos pessoais marcados por dor, reconstrução e apoio feminino, traduzindo na prática o conceito de sororidade que guia a comunicação da marca neste Dia da Mulher. Flavia Pavanelli, que integra o squad de influenciadoras da Morana desde 2021, retorna à campanha como uma das vozes que amplificam esse diálogo. Sua participação reforça a consistência da estratégia da marca de construir relações de longo prazo com creators que compartilham valores e propósito. Parceria com Scarf Me Como parte da campanha, a Morana lança, pela primeira vez, uma coleção de lenços com estampas exclusivas desenvolvidas em parceria com a Scarf Me, materializando o conceito do Dia da Mulher em produto. A proposta ganha ainda mais significado com pingentes multiusos, pensados como símbolos de expressão e identidade, que podem ser combinados ao lenço. Os lenços estão disponíveis nas lojas Morana por R$ 49,90 Cada pingente possui uma representatividade como força, amor, cuidado, liberdade, fé, proteção, resiliência e sororidade. Eles podem ser usados de diferentes formas, ampliando as possibilidades de estilo e conexão pessoal. Ao escolher os seus, cada mulher constrói uma narrativa própria, refletindo suas vivências e as forças que a movem. A coleção reforça o posicionamento da Morana de unir estilo, propósito e acessibilidade, ao mesmo tempo em que inaugura um novo olhar da marca para os lenços como acessórios versáteis, carregados de significado e capazes de dialogar com diferentes histórias e momentos de vida. Comunicação integrada e multicanal A campanha conta com filmes e conteúdos digitais que ampliam o alcance da mensagem, além de ativações nas redes sociais e nas mais de 300 lojas da rede. O objetivo é criar um diálogo emocional com o público, reforçando o posicionamento da Morana como uma marca que entende o acessório como parte de uma experiência mais ampla de identidade, cuidado e pertencimento.
Morana aposta em influenciadoras como pilar estratégico de marketing e destina 15% do orçamento da área à creator economy
A Morana, marca que é autoridade em acessórios no país, tem consolidado uma estratégia de marketing fortemente apoiada na creator economy. Atualmente, 15% de todo o orçamento de marketing da marca é destinado a influenciadoras, que atuam como peças-chave na construção de posicionamento, engajamento e conversão junto ao público. A estratégia começou a ser estruturada em 2021, quando a marca decidiu apostar em relacionamentos contínuos com influenciadoras que tivessem real afinidade com o DNA da Morana. A primeira parceria nesse formato foi com Flavia Pavanelli, que segue até hoje como parte do squad da marca. “Desde o início, a Morana entendeu que não queria apenas visibilidade, mas conexão. Não buscamos posts isolados, e sim pessoas que realmente usem os acessórios, se identifiquem com a marca e consigam traduzir isso para suas audiências”, explica Nara Dutra, head de marketing da Morana. Squad dinâmico e curadoria constante Hoje, a Morana conta com um squad de 15 influenciadoras composto por: Amanda Brasil, Amanda Souza, Camila Gaio, Carol Amarall, Carol Santina, Flavia Pavanelli, Isa Rabello, Jordanna Maia, Lara Akel, Manu Canielas, Maria Eduardo Egito, Marina Likas, Nina Secrets, Senhores Bacanas e Tata Estaniecki. A marca avalia continuamente quais perfis tem sinergia com a marca, combinando criadoras de grande alcance com micro e médias influenciadoras, que muitas vezes apresentam ótima taxas de engajamento, mesmo com audiências menores. Entre os nomes de maior projeção estão Flavia Pavanelli, Niina Secrets e Tata Estaniecki, apresentadora do podcast Pod Delas. A estratégia com as creators contempla, ainda, perfis diversos, que dialogam com diferentes universos do público Morana. Modelo estruturado, mas com liberdade criativa As influenciadoras do squad possuem contratos anuais, mas a Morana adota um modelo de direcionamento criativo “livre”, respeitando o estilo e a linguagem de cada criadora. “O papel da marca é alinhar expectativas e garantir coerência do que é divulgado com o que está nas lojas da rede. A partir disso, damos liberdade para que cada influenciadora comunique, use e produza o conteúdo do seu jeito”, reforça Nara. Há uma comunicação constante entre marca e influenciadoras para alinhamentos, e a escolha do conteúdo que será publicado e das peças que serão promovidas leva em consideração o que faz mais sentido para cada perfil. A Morana também articula previamente com sua rede de franqueados quais ações e produtos serão divulgados, garantindo sinergia entre marketing nacional e ponto de venda. Mensuração e performance A Morana realiza mensuração interna dos resultados, acompanhando alcance, engajamento e performance de cada influenciadora. As creators também reportam seus dados, e a marca utiliza links tagueados para monitorar acessos e impactos diretos nas campanhas. Ao longo dos anos, esse acompanhamento permitiu entender o custo-benefício de cada parceria, ajustar o mix de influenciadoras e ampliar a participação de algumas delas para além do squad, integrando campanhas institucionais e promocionais.